分类: 商业/理财 解析: 媒介载具类型的选择: 视觉媒体 最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的，以报纸、杂志为最。 （一）报纸媒体：长期居于广告媒体的首位，一度跌落。 （二）杂志媒体：视觉中第二。功能：有效时间长。印刷精美。广告编排紧凑整齐。篇幅无限制。此外可以保存。 （三）户外媒体：包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等。功能：增强企业印象，老少易懂。设计独特新颖。地点广泛。 缺点：受所在现场的限制。 听觉媒体 （一）广播媒体：技术上突破，采取“市场导向”式的商业化经营方式，及时把所有地点的变动播出。最突出的一点是音色优美，再现“原音”。功能：最快。最广。设备简单。文化程度低的地区，效果特佳。信息用悦耳的音乐。播出和收听不受时间、空间限制。还可通过电话直播，直接与观众交流。 （二）录音带媒体：特点是详细说明商品。不受时间限制，可以保存。音乐与广告间隔播出，广告有音乐性。 （三）电话媒体：向消费者者直接诉求或提供某些服务：天气等消息、音乐、鸟叫。功能（与函件相似）：特定人物为对象，减少浪费。亲切感。不受空间限制，制作简单。对预期消费者作反复诉求，并及时了解反映。对象范围和人数可掌握。 视听两用媒体 （一）电视媒体：最受欢迎的。功能：形声兼备，深入家庭；高度娱乐性；强制性广告效力。平均购买力高；声像并茂，情理兼备，吸引力强。 （二）电影院媒体：早期广告幻灯，后广告影片。功能：同时同地一次性掌握多数观众；注意力集中；强迫诉求，强制性说服力；便于选择最有昨地区的电影院；广告费用低。 （三）表演性媒体：实地操作表演。 （四）网络媒体 影响媒介选择的因素 1.品类关心度：低关心度广告日用商品；印刷媒介是高关心度如家电 2.广告创意活动类型：如以大为诉求、权威性、娱乐性等。 3.品类相关性：书籍广告在杂志上好，在电视上亦好。 4.品牌形象和个性。 5.消费习惯。 6.竞争态势。 媒介行程设定:媒介运用的时间顺序。 (一）影响媒介行程设定的因素 1.记忆和遗忘 2.销售与消费时间性：季节性分布 3.铺货进度：60-70%发动媒介广告攻势 4.营销态势：扩张型、防守型 5.媒介环境考虑：媒介涵盖、媒介价格、媒介干扰度、效率、取得性 （二）媒介行程模式 1.连续式：竞争缓和品类、高关心度品类、周期长或不固定类、季节性、促销。 2.栏栅式：相反。 3.脉冲式。 媒介执行方案的确定与媒介预算 策划书一种。 预算多种方法。
