企业品牌形象

在激励的市场竞争活动中，如果想要塑造良好的企业品牌形象，我认为第一是你质量一定要过关。如果质量上打了折扣，那么企业的形象就会全部毁掉。因此在质量和技术上不但要不能打折扣，而且还要有自己的特色。

进入二十一世纪，经济的全球化使得市场竞争日益激烈，企业为了迎合消费者的需求，纷纷寻找新的营销方式来壮大自己。于是，事件营销作为一种集新闻、公关、广告、形象传播等于一体的市场推广手段被广泛应用。然而很多企"业在采用这种营销方式时出现了许多不符合其自身现状的问题，不仅没有提高其品牌的影响力和美誉度，反而给企业带来了经济损失、造成了不好的企业形象。运用事件营销的关键还在于如何量体裁衣地通过了解、策划、实施来对事件营销进行整合运作，最终达到提升企业品牌形象的目的。一、事件营销的概念及特征1　事件营销的概念。事件营销(event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。企业事件营销运作的手法可分为两类：企业借用已有的社会热门事件或话题结合企业或产品在销售或传播上的目的而展开的一系列活动，叫做“借势”，企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，整合自身资源，以吸引媒体、社会团体及消费者的兴趣和关注，叫做“造势”。2　事件营销的主要特征。(1)依托外部事件。事件营销的本质就是事件，无论是企业自行策划事件还是借用已有的社会热点，事件营销始终围绕着一个主题以此实现企业的销售目标，建立企业的良好形象；(2)双重目的。事件营销的目的有两个，一是提高产品销售，二是塑造品牌形象。(3)第三方公正。企业实施事件营销时通过借助第三方公正组织或权威个人，将其产品、服务、理念较真实地传递给目标市场及目标群体，提升其关注度。(4)信息接收干扰小。事件营销由于借助或制造了能迅速吸引消费者眼球的事件，牢牢抓住了大众的注意力，排除了大量垃圾信息的干扰，提升了传播的有效性。(5)宣传成本较低。事件营销避免了其他营销方式的高额宣传费用，可以产生低投入高回报的宣传效果。二、事件营销的策划1、选择事件营销的方式运用事件营销来提升企业品牌形象，首先要确定和本企业相适应的策略方式，常用的方式有：(1)体育赞助方式。主要是借助赞助、冠名等手段，通过相应的体育活动来进行营销，如奥运会、世界杯等。例如联想赞助2008北京奥运会，利用这一契机大大提升了它的知名度。(2)新闻舆论方式。企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借方发力的传播效果。例如海尔在“7·13”申奥成功的第一时间，在中央台投入5000万元的祝贺广告随后播出，当夜，海尔集团的热线电话被消费者打爆，进一步提升了海尔这一民族品牌的形象。(3)明星效应方式。利用明星的知名度乖来增加产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情，以赢得消费者对产品的追捧。例如牙买加选手尤塞恩·博尔特在奥运会男子100米决赛中夺得金牌并打破世界纪录后，兴奋地脱下金色彪马跑鞋向人们展示，为彪马这一国际品牌作了极其有力的宣传。2　选择事件营销的事件。事件有很多种类，并不是任何一个事件都能成为企业用米实施事件营销的“事件”。借助一个适合自己的事件进行营销就是成功的事件营销的一半。如果一个事件的核心点与企业的诉求点及公众的关注点能够重合，形成三点一线，那么这样的事件才是企业能用来实施事件营销的“事件”。例如海尔的砸冰箱事件，1985年，海尔从德国引进了世界一流的冰箱生产线，一年后，有用户反映海尔冰箱存在质量问题。海尔公司在给用户换货后，对全厂冰箱进行了检查，发现库存的76台冰箱虽然不影响冰箱的制冷功能，但外观有划痕，时任厂长的张瑞敏决定将这些冰箱当众砸毁，并提出、“有缺陷的产品就是不合格产品”的观点，在社会上引起极大的震动，为企业赢得了美誉。3　选择事件营销的时机。企业事件营销非借势即造势，因此一定要抓住“势”，若“势”未到或大“势”已去，都没有进行事件营销的必要。把握住时机，事件营销的效果则事半功倍。企业通常有两类时机用于事件营销，一类是企业内部自己创造的时机，另一类是企业外部环境如社会环境、行业环境提供的时机。内部时机包括企业开业、周年庆典、新产品上市、获得特殊荣誉以及其他重大事件。而外部时机包括重要节日、大型盛会、国内外重大事件、行业新规定出台、市场新机会点出现。例如2008年四川汶川大地震发生后，在CCTV赈灾捐款晚会，作为中国民营企业的王老吉，一次就捐款一个亿，其结果是国人“封杀”王老吉，不让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶，这次事件不亚于在cctv黄金段投放广告，王老吉从此被更多的中国人认知，形成了良好的大众口碑，大大提高了王老吉的知名度。三、实施事件营销要注意的问题1　确定实施事件营销是否有必要实施事件营销不一定会给企业带来好处，企业在权衡时，可以从以下几个方面进行考虑：(1)要评估赞助对目标客户群的影响程度。营销事件是否能够有独特的影响消费者的机会，这是一般媒体提供不了的。丰田赞助2005年爱知世博会，通过在丰田企业馆内_的机器人高科技表演，向近300万游客展示了丰田的技术实力，增强了消费者对丰田的好感和认可度。而且丰田建造的场馆得以长久保留，成为最佳的品牌展示点。这些宣传机会是丰田赞助爱知世博会得到的独特机会。(2)要判断赞助对象与企业品牌的吻合程度。每一个大事件都有其品牌特性，当一个事件的品牌特性与企业要树立，的品牌形象一致时，企业才可以借用。麦肯锡公司的调研结果显，示，世博会的品牌特性是“创新”，因为每一届世博会都展现了人类在科技、文化、经济等方面的最高成就和最新发展，人们将世博会与“创新”紧密相连。如果一个企业想树立创新企业的形象，那么世博会就是一个绝佳舞台。(3)要评估赞助事件品牌形象的影响力。联想、三星等品牌希望借助奥运会强大的全球品牌效应增强其全球影响力。德国电信、韩国电信赞助世界杯足球赛更多的是借助世界杯足球赛的品牌活力和创新元素增强企业品牌的相关形象。麦肯锡公司认为：如果事件影响的不是企业的目标客户肝，企业就不应该赞助；如果事件与企业品牌形象不吻合，企业就不应该赞助；如果企业品牌形象比赞助事件更强，企业就不应该赞助。2　实施前的准备工作要做充分。企业应结合事件的阶段性和不断变化的公众兴奋点分阶段实施事件营销，在事件正式发生之前，通常有较长的时间供赞助企业开展营销活动。由于目标受众在不同的时间段对大事件有不同的认识和期待，赞助企业应结合事件本身的阶段性和不断变化的公众兴奋点分阶段实施。例如可口可乐赞助北京奥运会，就是通过三个阶段来演绎其整体目标，基于进一步提升在中国市场上品牌影响力的总目标，可口可乐将奥运营销分为三个阶段：①“自豪、祝福”、②“关注、③参与”和“庆祝”。在“自豪、祝福”阶段，公众的兴奋点是沉浸在申奥成功的喜悦中，可口可乐在第一时间推出了“金色的喝彩”纪念罐，将品牌与奥运紧密结合，提升品牌_的影响力；在“关注、参与”阶段，公众随着奥运会临近，渴望参与奥运，为此，可口可乐设计了“爽起来”营销主题，通过奥运明星营造热烈气氛；在“庆祝”阶段，公众的兴奋点是为金牌运动员喝彩，可口可乐就推出了以“欢庆”为主题的营销活动，比如邀请奥运冠军举办畅爽地带金牌典礼。3　事件营销应与企业的阶段性业务目标和营销策略相吻合。事件营销是企业整体营销的组成部分，应该为实现企业的整体业务目标服务，应该与企业的阶段性业务目标和营销策略相吻合。例如，三星在上个世纪90年代的主要同标是让三星品牌在全球范同变得家喻户晓，成为世界顶级品牌。作为营销的重要手段，三星赞助1998年冬奥会，并推出了一系列宣传活动强化其全球品牌形象。自2000年以来。三星的目标是加快实现业务本地化，加强在重点国家及地区的销售。为配合这一营销目标，三星赞助2008年北京奥运会，其营销方案的核心是提升三星在中国市场的品牌形象，创造商机，促进销售。4　要确立一个一致、稳定的营销主题。事件营销必须有一个营销主题贯穿始终。例如，在盐城湖冬奥会上，VISA就创造了一个“你拥有所需要的一切”(You"ve got what it takes)的主题，所有营销活动都围绕这一主题来开展。5　要有足够的资金准备许多企业由于在赞助费上投入了巨额资金，一因此认为只要利用好获得的免费权益就可以了。麦肯锡公司的调查结果表明，大多企业把大部分费用用于赞助上，而忽略了激活营销方案的投入。制订周全的、一体化的营销计划，以充分利用事件，赞助方通常要投入赞助费用2倍左右的营销费用才能保证一事件营销获得成功。而赞助奥运会，这个比率更大。四、结语事件营销作为新经济时代的必然产物，目前在我国已经处于高速发展的阶段。事件营销作为品牌提升的一把利器。能够扩大品牌的知名度，提升美誉度。然而事件营销本身也是一把“双刃剑”：事件营销虽然可以短、平、快的方式为企业带来巨大的关注度，但也可能起到相反的作用。因此在运用事件营销提升企业品牌形象时，要把握好企业的脉搏，根据实际情况进行策划和实施，这样才能达到预期的效果

企业品牌形象设计的原则 　　企业品牌形象设计对于企业来说是很重要的，一定要遵守设计的原则，这样才能把企业的灵魂发展到最强。下面给大家介绍企业品牌形象设计的原则，欢迎阅读! 　　企业品牌形象设计的原则 篇1 　　企业进行品牌形象设计的目的是将企业品牌个性化为品牌形象，为了更好地设计和实现这一目标，在进行品牌方案设计时，应遵循下列原则： 　　第一、 　　全面兼顾的原则，涉及到企业的各个方面，因此，品牌形象设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播途径等方面考虑，以利于全面地贯彻落实。具体而言，就是说品牌设计要适应企业环境;符合企业的长远发展战略;以免因为某一环节的失误影响到全局。 　　第二、 　　以消费者为中心的原则品牌形象设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的，否则，即便天花乱坠也没有意义。 　　第三、 　　实事求是的原则品牌形象设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则，不隐瞒问题、不回避矛盾，努力把真实的企业形态展现给公众，不但不会降低企业的声誉，反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。 　　企业品牌形象设计的原则 篇2 　　第一，统一性原则 　　为了使企业形象和外界传播达到一致性与一贯性，品牌形象设计需要将信息有序化、个性化，并集中企业的整体形象，这样才能使信息传播地更为迅速更加敏捷，故而给社会大众留下深远的印象与影响力，打造出一个能储存和能传播的统一性的企业理念和视觉形象。达成统一性，采用组合、系列、统一、简化、通用等等手法是对企业的形象进行整形的第一关键点，同时，统一性原则的.运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识。 　　第二，有效性原则 　　有效性是指企业经策划与设计的品牌形象计划能得以有效地运用，品牌形象设计能够操作和便于操作。品牌形象设计策划是在企业发展中必须要的一项软投资项目，也是一项复杂又耗时的工程，需要花费相当多经费。因此一个十分重要的因素是企业主管有良好的现代经营意识，是能对企业形象战略也有一定的了解，是能尊重一流的品牌形象设计机构或专家的意见和建议。 　　受欢迎的品牌形象设计能将原本枯燥的语言通过具有艺术性和趣味性的视觉图形表现出来，生动化的品牌形象设计能吸引读者的视线，引发读者的好奇心，给读者带来美感，带来一种让人感觉不一样的体验。因此，一流的VI设计有巨大的审美价值，它强烈的亲和力，能让人们喜欢、耐看、易认、易记。品牌形象设计在品牌时代广泛应用在各个传播媒体，它能够有效地引导大众的审美观念，能带领视觉艺术走向新的时尚潮流。优秀的品牌形象设计有强烈的视觉冲击力，形式完美、装饰性强、创意独特，使人赏心悦目，让人们在愉悦中牢记品牌含义。具有价值的品牌形象设计，更贴近人们的生活。 　　企业品牌形象设计的原则 篇3 　　1、简约显眼，清晰可辨 　　人们大多数接收信息是通过双眼来进行的，其他的信息来源是通过触觉、听觉、味觉等来获取的。品牌形象设计的标准是简约显眼，清晰可辨，以便有利于顾客认知能力和记忆力，使品牌能在一刹那吸引住顾客的留意。让顾客看了就知，听到就懂简易合理立即就是说一个好品牌。 　　2、新颖明了，具有独特性 　　品牌战略规划应新颖明了，造型设计美观大方，具有独特性，与市场上的品牌有着显著的差别，进一步体现出公司或商品的特点，暗示着商品的优质特性。 　　3、容易朗读，具有较强的传播力 　　根据这样的原理，品牌名字的设计要务求简洁明了，非常容易发音。例如中国知名的几个企业：每日每夜；全天；36524;变成著名品牌。 　　4、品牌名称与品牌logo融洽互映 　　品牌名称与品牌logo融洽互映，非常容易加深顾客和广大群众对品牌的认知能力和记忆力。 　　5、合乎传统式名俗，为群众赞不绝口 　　世界各地的历史文化，人文风情，地域风俗等都不一样，造成价值观不一样，审美观乐趣不一样，对品牌的认知能力也不一样，影响企业品牌的传播。因此，品牌名称和品牌logo要需注意各地域、各民族风土人情、心理特点和思维方式。 ;

企业品牌形象设计策略 　　设计策略在企业的品牌形象的建立中起着非常重要的作用，企业只有制定符合市场规律和走向的设计策略，在产品设计和抓住用户需求，企业才能发展，塑造良好的品牌形象。以下是我J.L为大家分享的关于企业品牌形象设计策略之论文范文。 　　摘要：设计策略在企业品牌形象的形成和发展至关重要，只有准确把握用户需求和市场趋势，制定合理的设计策略，才能设计出符合用户的需求的产品，塑造良好的企业品牌形象。文章通过具体案例对设计策略在企业品牌形象的重要作用进行分析，并对新时代背景下设计策略的制定进行研究。 　　关键词：设计策略;品牌形象;企业文化 　　0引言 　　企业品牌在当今社会的作用越来越大，只有建立良好的品牌形象，企业在市场竞争中才能抢占更多的市场份额，而企业的设计策略决定了企业的发展方向，企业的发展方向影响了企业的文化，进而形成企业独特的核心价值观。品牌形象就是企业核心价值观的体现，可以很直白简单地将公司形象和信息传递给人们。 　　1设计策略与品牌形象 　　良好的品牌形象的建立离不开企业设计策略的制定，作为企业在成立之初就应该有好的形象和品质，有清晰和完善的理想和奋斗目标。企业管理层应制定合理的设计策略，即确定企业的发展方向，延续企业的形象，确定企业目标，并在企业内部进行宣传和实施。企业设计策略的制定也就是确定企业产品设计的发展方向和设计所要满足那些用户的需求，设计不单是企业促销产品的工具，设计也是塑造企业品牌形象的关键，它能传达企业的文化精神和外在形象。用户主要通过产品来间接了解企业，产品是沟通用户与企业的桥梁，用户的需求决定产品设计的方向，进而影响设计策略的制定。产品设计不仅可以发挥其商业的功能，达到占有市场，产生市场效应的目的，产品蕴含比较深厚的文化素养，为企业逐渐建立正面的视觉形象。品牌形象好的企业设计出来的产品在市场上受到欢迎度比较高，人们对其的认可度也比较高，如美的、格力的产品。整体来说就是通过设计打造品牌，品牌提升设计，二者相互作用，相互影响。在制定设计策略过程中，企业需要关注用户和市场走向，根据市场的发展方向和抓住用户心理需求制定长远的发展目标，制定相应的设计策略，确定市场目标，制定企业的"发展方向。 　　2宜家通过合理的设计策略来确定品牌形象 　　宜家在公司成立之初就建立了“为大多数人创造更加美好的日常生活”的设计策略，其设计策略主要为白领设计加工精良，功能齐全，价格低廉的家居用品，这一宗旨从成立一直延续至今，宜家的品牌形象因此而深入人心。宜家的市场定位在不同国家各不相同，如在欧美发达国家，宜家把自己定位成面向大众的家居用品提供商。在发展中国家如中国的市场定位是“想买高档货，而又付不起高价的白领”。准确的市场定位，为其获得了足够大的市场份额，同时通过设计系列化的设计策略来供顾客进行选择，足够多的产品和对产品不断定期更新来满足用户的需求。宜家抓住了大众的心理需求，开拓了一个新的市场，不管是产品还是服务都以大众为目标，创造出一种全新的服务模式。宜家的设计策略是通过与顾客合作打造低价格，由顾客进行产品提货、组装、运输以及动手安装，让顾客参与其中，这样产品可以节约大部分成本，同时让顾客参与其中，满足顾客参与感。在质量上，通过极简设计和对自然的关注，力求做到最好，让用户放心产品质量和价格，保障用户的权益。在设计上，宜家根据大众需求，在保证产品质量和成本上做大众设计，通过为用户考虑，宜家塑造了良好的品牌形象，形成宜家独特的设计文化和策略，成为众所周知的品牌。2012年宜家品牌价值为90亿欧元，略高于110亿美元。而2012年安踏、李宁、特步、361、kappa、匹克6个品牌总市值是330亿元，通过对比，可以看出宜家的品牌在企业和社会中的价值非常巨大。宜家根据用户和市场制定良好的设计策略，对产品严格把关，形成独特的企业文化和品牌形象，同时说明企业的设计文化和设计策略息息相关，企业品牌依托设计策略才能发展。 　　3澳珀家具通过设计策略建立自主品牌 　　澳珀家具由朱小杰1994年创建，但其品牌的建立不是一帆风顺的，在2003年之前，国内家具市场竞争非常厉害，完全是用价位去竞争和靠抄袭国外产品来赢得市场。随着家具企业的增多，家具的利润空间下滑，家具企业处在艰难发展的地步。中国许多家具企业也在尝试做创新设计，但企业认为设计的投入太高，不愿意在设计上投入过多的资金支持企业创新设计。在2003年以前，澳珀通过专卖店来扩大品牌形象，全国有60多家的专卖店，但在2003年，朱小杰通过预测未来的发展发现，分析出市场的趋势，把在全国60多家的专卖店统统收掉，重新制定新的设计策略，即走中国传统与现代结合的设计之路，重新开始研究产品，打造自己的品牌。在这样环境下，通过了解市场，寻找产品新的设计方向，开创市场新的家具产品设计方向，制定新的设计策略来促进企业的发展。经过设计策略的改变，澳珀避开了价格战，通过改变设计策略，塑造出新的企业形象，企业没有成为众多平凡家具企业的一员。2005年，经过两年的发展，澳珀的专卖店又在国内的一些大城市重新开张，企业经过逐渐完善各方面管理和策略，重新打造出属于自己的品牌形象，并且在市场上取得了不错的反响和效益。品牌形象的塑造主要归功于设计策略正确制定，澳珀家具以独具中国传统文化神韵的个性和时尚的家具设计，在2009年德国科隆国际家具展和2010年上海世博会吸引了国内外业界的眼球，为中国设计师赢得了尊重，也让人们认识到澳珀家具品牌，同时更是证明中国由制造像创造转变，也让西方设计界对中国的设计刮目相看。澳珀的设计策略是通过原创设计打造澳珀的品牌形象，在设计上保持谦虚的态度，在设计中注重传统文化的传承，将古人哲学思想融入设计中，根据用户需求做满足用户心理需求的设计，充分利用材料的特性，展现材料美。在家具设计上，澳珀通过对乌金木材料进行细致的研究，将乌金木材料的特性发挥到极致，并将其融入生活中，设计出人们喜欢的家具。 　　4达芬奇家具在设计策略上的失败 　　与宜家、澳珀品牌相反的是达芬奇家具，由于企业没有制定相应的设计策略，只是单纯通过销售手段，来达到营销目的。达芬奇家具在前些年可以说是国内比较有影响力的家具高端品牌，以价格昂贵著称，并受到高端用户的追捧。但其从创立到灭亡，达芬奇家具的品牌从发展到顶峰，然后到迅速衰落，追根究底是因为企业没有制定相应的设计策略，没有对家具的生产和加工进行有效的生产管理，以次充好，将企业品牌毁于一旦。达芬奇家具在成立之初在高端市场非常红火，品牌影响力比较大，主要通过进口意大利家具进行销售，受到高端人群欢迎，但是随着追求利益最大化，达芬奇家具委托国内工厂用较次的合成板代替实木板材进行家具的加工生产，后经央视的曝光，达芬奇家具陷入造价风波，企业也由于造假被工商局处罚，企业品牌也就毁于一旦。达芬奇家具没有自己的设计，只是照搬意大利设计，单纯靠迎合消费者来追求利益，忽视了设计在品牌形象中的作用，最终导致品牌走向终点。从达芬奇家具可以看出，企业只有制定好相应的设计策略，关注用户的需求，通过严格的设计管理进行产品设计和生产，做好品牌管理，才能塑造出良好的品牌形象并一直将其持续下去。 　　5新时代背景下企业品牌形象的塑造 　　从我国目前的发展状况来看，传统的制造业已经到了一个瓶颈，传统制造业的利润率非常低，只有通过供给侧结构性改革，注重产品的设计，对产品设计过程进行设计管理，在整个产品开发过程中对产品的生产、设计、物流、销售、售后服务等产品设计中的各个环节进行有效的管理，注重用户体验，制定相应的设计策略，才能塑造出符合时代发展的企业品牌形象。目前，随着互联网购物平台的兴起，导致国内环境发生重大改变，家具企业面临重要危机，很多企业因为人们消费观念发生基本上的变革，导致订单急剧减少，企业不得不缩减规模，更有甚者面临倒闭危机，并且逐年呈增长趋势。传统的家具卖场由于此前房地产红利膨胀，市场逐渐饱和，令卖场竞争尤为激烈，在如此惨烈的“红海”竞争当中，部分家具企业通过与互联网大型交易平台进行合作，开拓出家具电商销售模式，如林氏木业2015年双十一销售总额达5.1亿元，较去年增长超50%。林氏木业能在竞争激烈的市场中快速发展起来，是其通过制定适应互联网平台发展的设计策略，将传统的生产、设计、经营以及现代物流等环节进行资源整合，通过开创出“互联网+制造业”的新模式，把分散在佛山各个地区的家具企业进行有序组织，把企业的经营重心放在家具的产品设计、产品标准、现代物流、售后服务等方面，通过系统的设计管理来设计出符合人们需求的家具产品。在互联网背景下，家具市场空间是非常巨大的，也是值得深入研究的，中国家具市场的需求正逐步向年轻化、网络化的趋势发展，“互联网+”这种消费模式也更容易让年轻一代所接受，要想塑造新的品牌形象，通过制定相应的设计策略来家具产品进行设计与开发就变得非常重要。 　　6结语 　　设计策略在企业的品牌形象的建立中起着非常重要的作用，企业只有制定符合市场规律和走向的设计策略，在产品设计和抓住用户需求，企业才能发展，塑造良好的品牌形象。不管企业家还是设计师，都应该注重企业设计的发展，以市场为目标，以用户为导向，抓住市场和用户需求动态，设计出满足用户需求的产品，制定长期设计战略以及短期设计策略来体现企业的核心价值观，塑造企业品牌形象。 　　参考文献： 　　[1]姚小清，姚增涛.基于品牌可持续发展的产品设计战略探析[J].中国商贸，2011(17)：18-19. 　　[2]杨宇时.基于用户情感需求的产品设计策略研究[J].艺术与设计(理论)，2009(04)：175-177. 　　[3]袁和法，丁伟.在市场多样化需求下的产品设计策略[J].东华大学学报(自然科学版)，2011，37(4)：514-517. 　　[4]蔡霞.设计管理提升企业品牌价值[D].武汉理工大学，2007. 　　[5]李龙生.设计文化的价值及其文化传播[J].装饰，2005(08)：7-8. 　　[6]朱立.品牌文化战略研究[D].中南财经政法大学，2005. 　　[7]宋喆.一种基于品牌形象的工业和商用产品设计策略方法[J].艺术与设计(理论)，2015(03)：122-124. 　　[8]姜超，高晨晖.经典产品形式的解构与归纳——基于理性分析的产品设计策略[J].艺术与设计(理论)，2013(09)：138-140. 　　[9]蔡霞.设计管理提升企业品牌价值[D].武汉理工大学，2007. 　　[10]李小聪.面向产品服务系统的产品设计策略研究[J].现代制造工程，2012(1)：107-111 ;

名副其实。国法庄严国法啊尊严

对于一个企业而言，除了在公司的经营方面要下功夫之外，还需要在企业品牌形象的建设上进行投入，那么营销策划公司在其中发挥着不可忽视的作用。因为一个企业品牌形象的建设，需要借助广告进行宣传，这就需要策划公司制定相应的方案，才能达到更好的效果。那么品牌形象的建设应该从哪些方面开始呢？1、品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的更印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢？2、价格形象，我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允。品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，因此，“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。3、通路形象，通路的形象必须建立在零售商的基础上，零售商的形象就是我们的通路形象。完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。4、广告形象，做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。5、顾客形象，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人；穿“耐克”鞋的属于哪一类；谁才会常常喝“茅台”酒。没错，品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。如要维护少数人的利益，就设置价格障碍，价格自然会把人群区隔开来，顾客的形象也来自于他自己的支出水平。品牌形象的的成功建设并不是一朝一夕的，它需要公司全体人员的通力合作，也需要策划公司的出谋划策，这样才能提升品牌的影响力，加深消费者对品牌的认知。这样当品牌走向市场的时候才能瞬间被更多的消费者所定，从而提升产品的销量。企业打造品牌形象，从内外两方面来打造。对外，就像上面所说的通过广告宣传各种媒体渠道去推广。对内，通过文化包装，包括企业文化的创建，企业内部环境vi设计（视觉设计）等等。想要树立什么样的形象，可以通过企业文化的内涵进行分解和创建。这跟品牌形象设计架构类似。——维涛优联现在很多企业都非常重视品牌形象的设计，品牌形象作为一种品牌管理的方法，在企业品牌营销中起着非常重要的作用，那么企业品牌形象设计时应该注意的方面有哪些呢？AGO品牌顾问为大家介绍品牌形象设计应该注意哪些方面。一、从企业产品形象入手企业产品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物质基础，是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通过产品形象表现出来的。产品形象包括产品质量、性能、造型、价格、品种、规格、款式、花色、档次、包装设计以及服务水平、产品创新能力等。产品形象的好坏直接影响着品牌形象的好坏。一个好的产品可以使广大消费者纷纷选购，一个差的产品只能使消费者望而生厌。品牌只有通过向社会提供质量上乘、性能优良、造型美观的产品和优质的服务来塑造良好的产品形象，才能得到社会的认可，在竞争中立于不败之地。二、注重打造企业环境形象企业环境形象，主要是指品牌的生产环境、销售环境、办公环境和品牌的各种附属设施。品牌厂区环境的整洁和绿化程度，生产和经营场所的规模和装修，生产经营设备的技术水准等，无不反映品牌的经济实力、管理水平和精神风貌，是品牌向社会公众展示自己的重要窗口。特别是销售环境的设计、造型、布局、色彩及各种装饰等，更能展示品牌文化和品牌形象的个性，对于强化品牌的知名度和信赖度，提高营销效率有更直接的影响。三、突显企业业绩形象企业业绩形象是指品牌的经营规模和盈利水平，主要由产品销售额(业务额)、资金利润率及资产收益率等组成。它反映了品牌经营能力的强弱和盈利水平的高低，是品牌生产经营状况的直接表现，也是品牌追求良好品牌形象的根本所在。一般而言，良好的品牌形象特别是良好的产品形象，总会为品牌带来良好的业绩形象。而良好的业绩形象总会增强投资者和消费者对品牌及其产品的信心。

品牌形象的建立是一个长期的经营积累过程，通过视觉形象上保持的一致性，让受众在长期过程中形成品牌形象沉淀，加深对品牌的认识。这个过程中，视觉的一致性主要体现在品牌接触受众的视觉载体，包括品牌标识、名片、信纸、以及与品牌文化、理念保持一致的终端形象店既然品牌视觉形象的建立有他的连贯性，且在这个过程中受众是直接通过品牌的视觉载体（标志、名片）来认知品牌性质、价值、理念等品牌要素，那么在这个过程中我们认为越早注意品牌形象的建立，对于品牌的积累越有利。二、品牌形象简称VIS，即视觉识别系统，概括起来说它包括以下几个方面的内容：1、基础部分（品牌标识、标准字体、品牌色彩体系、标志字体组合规范）,基础部分的建立是指导品牌形象建设的有力工具，它把品牌标识作为视觉形象的中心点，通过品牌色彩、标志字体、等来强化品牌个性，达到品牌视觉的差异化。基础系统的建立有效的指导了应用系统的延展和执行；2、应用部分（名片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等）一些直接与受众直接接触的视觉要素，他是基础系统的延续，通过这些要素的视觉塑造，有力的保证了品牌视觉印象的统一，并在这个过程中品牌理念、核心价值等将作为品牌应用系统开发的另一指导思想。3、终端形象店部分，这个部分的内容是近几年来，一些直接针对消费者购买产品（日常消费用品）而设立的品牌形象店。对于这个部分的塑造将随着品牌个性服务的完善而越发显得重要。公司办公室、店面内部装修是企业对外宣传企业形象的重要场所，企业的标志（Logo）、标准色等都可通过标识的制作、装饰材料或涂料的选用，甚至家具色彩的搭配来很好的表现出来。是VI的应用和延伸，与办公系统、公关系统、媒价系统共同组成VI视觉识别系统。良好的装饰可以强化企业识别，创制整体统一的办公环境，增强企业凝聚力，提升企业品牌价值。办公室是企业工作、接待、洽谈和休息的场所，良好的办公环境可以让员工心情愉快的工作，提高工作效率，增强企业凝聚力，同时可使客户感受到企业的凝聚力，增强信任感，提高业务成功机率。办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。店面是企业产品或服务对外推销的址接场所，是企业品牌推广的重要环节，店面一般处于街面或繁华的商业街，直接面对大众、消费者，周围环境纷繁复杂，要想吸引客户必须有很强的识别性和统一性，与企业VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而推动产品的销售。连锁店是企业品牌推广的有效手段，它可以迅速扩大企业规模，增加销售网点，短时间内形成庞大的销售网络，但与此同时连销店的装饰显的尤为重要，如果没有统一的店面识别规范，就会大大浪费企业资源，使大众无法识别和了解企业，同时也不利于加盟商的信任和发展。

视觉设计是企业树立品牌形象的一个重要方面，它通过视觉元素的精心设计和协调使用，传达企业的理念、品牌形象和文化。Vi设计的核心是通过视觉元素的规范化和一致性，使企业获得更加清晰和明确的品牌形象，提高企业在市场上的竞争力，并在消费者心中培养良好的形象和口碑。本文将探讨Vi视觉设计公司如何帮助企业树立品牌形象。一、VI设计公司如何帮助企业制定品牌形象品牌形象是企业在消费者心中的形象和印象，它独具特色，能够传达企业的价值观和文化。Vi设计公司能够协助企业建立和制定品牌形象，包括企业的标识、标志、标语等，通过这些视觉元素的规范化和一致性传达企业的定位和形象。1、企业标识设计Vi设计公司能够协助企业设计企业标识，包括标志、标记等，这些标识是企业品牌形象的核心要素。Vi设计公司能够帮助企业建立和规范企业标识的应用和使用规范，使之形成品牌标志。2、企业形象设计Vi设计公司可以帮助企业设计、规范和统一企业形象的颜色、字体、形式、格式等，使之成为企业品牌形象的统一标准。这些元素的统一和规范化可以确保品牌形象的清晰度和一致性。3、企业标语设计Vi设计公司能够设计企业标语，通过简洁、明了的语言传达企业的理念和核心价值观，塑造企业的品牌形象。二、Vi视觉设计公司如何帮助企业设计企业网站企业的网站是企业品牌形象的一个重要载体，Vi设计公司能够帮助企业设计、规划、统一和协调企业网站的视觉元素、信息内容和用户体验，提升网站的设计水平和品牌形象。1、网站视觉设计Vi设计公司为企业提供网站规划和视觉设计，包括网站的结构、排版、颜色、字体、图片等，通过统一和规范化这些元素，提高网站的美感和用户体验。2、网站信息设计Vi设计公司为企业提供网站信息设计，以简洁、直观、易读的方式传达企业的信息，包括企业介绍、产品介绍、服务、联系方式等，提高网站的使用价值和用户体验。3、网站用户体验设计Vi设计公司拥有丰富的用户体验设计经验，可以优化网站的界面设计、操作流程、用户导航和界面交互，以达到提高用户满意度和忠诚度的目的。三、Vi视觉设计公司如何帮助企业进行品牌营销Vi设计是品牌营销的重要环节，Vi设计公司可以通过独特的视觉元素和创意设计，构建品牌形象和实现品牌价值。1、品牌宣传材料设计Vi设计公司可以为企业设计品牌宣传册、名片、海报、展览、展示等材料，以传达企业的品牌形象和信息，增强品牌的知名度和美誉度。2、品牌活动设计Vi设计公司可以协助企业设计、策划和实现品牌活动，包括促销活动、展览、展示等，通过视觉元素的应用和创意设计，增强品牌形象和品牌价值。3、数字品牌设计随着互联网的普及和数字化的发展，Vi设计公司可以帮助企业进行数字品牌设计和数字营销，通过网站、社交媒体、搜索引擎优化等方式进行品牌推广和营销，增强品牌影响力和影响力。通过以上的分析可以看出Vi设计公司对于企业树立品牌形象有着重要的作用，它能够通过设计和协调不同的视觉元素，构建企业品牌形象和文化，提升企业的品牌形象和市场竞争力。在数字化时代，Vi设计公司还可以协助企业进行数字化营销和品牌推广，实现品牌的价值和影响力。

注意注册

对于一个企业而言，除了在公司的经营方面要下功夫之外，还需要在企业品牌形象的建设上进行投入，那么营销策划公司在其中发挥着不可忽视的作用。因为一个企业品牌形象的建设，需要借助广告进行宣传，这就需要策划公司制定相应的方案，才能达到更好的效果。那么品牌形象的建设应该从哪些方面开始呢？1、品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的更印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，我们要从何处下手呢？2、价格形象，我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象，认为高价格就是好形象，价格低就是坏形象，这的确有失公允。品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守，以利润定价者太感性，因此，“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。3、通路形象，通路的形象必须建立在零售商的基础上，零售商的形象就是我们的通路形象。完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。4、广告形象，做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。5、顾客形象，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人；穿“耐克”鞋的属于哪一类；谁才会常常喝“茅台”酒。没错，品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。如要维护少数人的利益，就设置价格障碍，价格自然会把人群区隔开来，顾客的形象也来自于他自己的支出水平。品牌形象的的成功建设并不是一朝一夕的，它需要公司全体人员的通力合作，也需要策划公司的出谋划策，这样才能提升品牌的影响力，加深消费者对品牌的认知。这样当品牌走向市场的时候才能瞬间被更多的消费者所定，从而提升产品的销量。企业打造品牌形象，从内外两方面来打造。对外，就像上面所说的通过广告宣传各种媒体渠道去推广。对内，通过文化包装，包括企业文化的创建，企业内部环境vi设计（视觉设计）等等。想要树立什么样的形象，可以通过企业文化的内涵进行分解和创建。这跟品牌形象设计架构类似。——维涛优联现在很多企业都非常重视品牌形象的设计，品牌形象作为一种品牌管理的方法，在企业品牌营销中起着非常重要的作用，那么企业品牌形象设计时应该注意的方面有哪些呢？AGO品牌顾问为大家介绍品牌形象设计应该注意哪些方面。一、从企业产品形象入手企业产品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物质基础，是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通过产品形象表现出来的。产品形象包括产品质量、性能、造型、价格、品种、规格、款式、花色、档次、包装设计以及服务水平、产品创新能力等。产品形象的好坏直接影响着品牌形象的好坏。一个好的产品可以使广大消费者纷纷选购，一个差的产品只能使消费者望而生厌。品牌只有通过向社会提供质量上乘、性能优良、造型美观的产品和优质的服务来塑造良好的产品形象，才能得到社会的认可，在竞争中立于不败之地。二、注重打造企业环境形象企业环境形象，主要是指品牌的生产环境、销售环境、办公环境和品牌的各种附属设施。品牌厂区环境的整洁和绿化程度，生产和经营场所的规模和装修，生产经营设备的技术水准等，无不反映品牌的经济实力、管理水平和精神风貌，是品牌向社会公众展示自己的重要窗口。特别是销售环境的设计、造型、布局、色彩及各种装饰等，更能展示品牌文化和品牌形象的个性，对于强化品牌的知名度和信赖度，提高营销效率有更直接的影响。三、突显企业业绩形象企业业绩形象是指品牌的经营规模和盈利水平，主要由产品销售额(业务额)、资金利润率及资产收益率等组成。它反映了品牌经营能力的强弱和盈利水平的高低，是品牌生产经营状况的直接表现，也是品牌追求良好品牌形象的根本所在。一般而言，良好的品牌形象特别是良好的产品形象，总会为品牌带来良好的业绩形象。而良好的业绩形象总会增强投资者和消费者对品牌及其产品的信心。广告形象的设计，品牌个性形象的设计，包装形象的设计等等

企业品牌形象按其表现形成可分为内在形象和外在形象，内在形象主要包括产品形象及文化形象；外在形象则包括品牌标识系统形象与品牌在市场、消费者中表现的信誉产品形象是品牌形象的基础，是和品牌的功能性特征相联系的形象潜在消费者对品牌的认知首先是通过对其产品功能的认知来体现的一个品牌不是虚无的，而是因其能满足消费者的物质的或心理的需求，这种满足和其产品息息相关奔驰牌轿车豪华高贵的品牌形象首先来自于其安全、舒适、质量一流的轿车当潜在消费者对产品评价很高，产生较强的信赖时，他们会把这种信赖转移到抽象的品牌上，对其品牌产生较高的评价，从而形成良好的品牌形象品牌文化形象是指社会公众、用户对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价企业文化是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现，也体现一个企业的精神风貌，对其消费群和员工产生着潜移默化的熏陶作用品牌文化和企业的环境形象、员工形象、企业家形象等一起构成完整的企业文化品牌背后是文化，每个成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一个传达真善美的故事“麦当劳”三个字所包含的不仅仅是香脆的薯条、美味的汉堡包和清新爽口的冰淇淋，也不仅仅是其于将舒适的环境，用到细致的服务，更在于它所代表的美国快餐文化，它所体现的现代生活方式品牌标识系统是指消费者及社会公众对品牌标识系统的认知与评价品牌标识系统包括品牌名、商标图案、标志字、标准色以及包装装潢等产品和品牌的外观社会公众对品牌的最初评价来自于其视觉形象，是精致的还是粗糙的、温暖明朗的还是高贵神秘的通过品牌标识系统把品牌形象传递给消费者是最直接和快速的途径尤其是在现代社会，产品极大丰富，新产品的推出也令人目不暇接，一个品牌只有先抓住消费者的视线，才可能进一步抓住他们的钱包和心走入商场，琳琅满目的商品和色彩各异、图案引人的外观令人赏心悦目，不讲究品牌外观形象的时代已经过去了品牌信誉是指消费者及社会公众对一个品牌信任度的认知和评价，究其实质来源于产品的信誉品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，产品、服务、技术一样都不能少，并注重按合同规定的交货期交货以及及时结转应付账款等品牌信誉是维护顾客品牌忠诚度的法宝，是品牌维持其魅力的重要武器

企业品牌形象涉及到企业的方方面面，主要是对外的工作中，最能影响到品牌形象。第一，导购和客服。因为是直接接触顾客的群体，所以他们的态度决定了企业形象，和大众对企业的印象；第二，广告和企业精神。这两方面是企业对自身的定位和宣传，也是给大众的一个总体的企业品牌印象。从这两方面着手锻造，效果会很明显。品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知.品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质.品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等.形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。所以一个好的品牌形象很重要！一般都要咨询专家，如果你想找人帮忙的话，可以到华西咨询了解一下！企业的品牌形象的策划，主要应该由以下几个方面组成：一：企业文化二：员工的素质三：媒体的关注四；公司的综合实力和市场竞争能力五；公司对外宣传的力度当然，上面的只是一些简单的提议，具体操作还看自己公司的实力和在宣传上的投资力度。策划书的内容主要包括：站在第三者的角度对公司的市场分析，企业内部的 文化建设（这个比较复杂）公司市场竞争对手的实力和优势公司现在的发展规划和目标公司现在存在的缺点以及改进的办法如何提高社会主流媒体对自己公司的关注和新闻报道

产品营销策划公司介绍，品牌就是某个牌子能够做到大家口口相传的程度，就可以说是具有品牌的力量。品牌的形成是来之不易的，需要把企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一个区别同类型产品的区域，也就是所谓的品牌策划。那么拥有了品牌之后，如何妥善维护品牌形象呢？第一点最根本的要素就是把控住产品的质量，这是任何手段的基石，因为品牌和质量是划等号的。如果你宣传说的天花乱坠，产品使用起来却差强人意，自然也不会招引回头客，不说要比别家产品好，至少质量要过关，还要与别家产品与众不同之处，做到这点，才有本钱探讨如何维护品牌形象。当然除了质量过关以外，品牌策划和创新也很重要，能做到产品具有创新性，或者创新点会更好一点。和产品本身比同样重要的还有品牌规划和服务，服务包括很多，比如销售部分，售后部分和员工的素质等等。品牌形象不是一个人建立起来的，而是通过公司员工和服务一起慢慢树立起来的，所以员工的素质，售后服务的质量也是得到用户认可的关键，这一点上也不能马虎，需要抓紧。第三点我想强调的是危机公关也是非常重要，对于一个正常的企业来说，在同行业里打拼，难免会收到一些负面的新闻，关键是在遇到负面新闻时的应对措施。因为如果解决非常及不仅能化险为夷还能让消费者看到商家的诚意。通过积极有效的公关，让危机逐步减小，把受影响的信誉挽回回来，如果置之不顾，不仅让顾客丧失信息，还会让品牌形象受损。最后补充一点就是品牌的社会责任，作为一个名牌是否需要有良好的社会形象呢，答案应该是肯定的。一个好的品牌管理应该为社会做出贡献，向广大群众传递正能量，通过慈善、依法纳税等等方式来树立公众形象，这样能够更好的被大家接受。说了这么多关于品牌的形象应该如何维护，相信你们应该有所了解了吧，品牌管理不是一蹴而就的事情，慢慢的累积，多多关注产品的质量，严把服务的态度和工作态度，多传播正能量，这样下去，才能做好一个品牌的形象。

品牌形象包含的多种元素有些是别人可以告诉的有些是只有你们自己能注意的就电商而言品牌相关的 产品 介绍说明能够很好的展示企业技术形象各种商标 介绍 都有企业的实力展示间接的方面 商品的交易量 能展示品牌的用户群粘性还有用户的评价 都可以很好的展示企业的服务整个购物过程都可以展示企业人性化的部分另外还有一些运营策划相关的 都是品牌形象很好的提升电子商务网站建设过程中可以通过以下几点来提升企业品牌形象：一、网站界面简单大方，杜绝乱七八糟，要做的大气吸引眼球，页面设计新颖，给人一种不一样的感觉，让人第一眼就喜欢上，从而继续浏览。主要内容要放在上面，更完全地表达出网站的主题。二、以用户的角度去想问题，做网站的目的就是为了日后可以带来更多的收益，用户是上帝，他需要的是什么，你要试着去了解，了解客户的浏览习惯，有针对性的去设计网站。三、所谓细节决定成败，网站建设亦是如此。注重细节，有可能越是“不起眼”的地方反而更重要，在排版时内容、文字大小、行间距离颜色位置等都要做到让用户喜欢，使其产生购买欲。四、网站的内容决不可忽视，以上我说的简单大方，并不是说内容越少越好，如果你只有视觉上的冲击，而内容信息太少、质量太差，那也是不行的。网络营销本身就面临着用户的顾虑，信任度也不是太高，所以我们就要通过大量的内容来让他们放心，切记不要过于繁杂。网站的设计要遵循一定的原则，要做到技术与艺术的完美结合，突出企业的品牌形象，往更高层次发展。