问卷调查表

我在这个我要调查网上也找到了。很有帮助啊。谢谢了

【 #报告# 导语】根据对老年人的健康问卷调查表，调查结束之后应该如何写调查报告呢？以下是 整理的老年人健康问卷调查表报告，仅供参考！ 　　 篇一 　　一、老年保健食品消费需求旺盛 　　随着生活水平不断提高，“花钱买健康”似乎成了老年人深信不疑的观念，保健品被老年人捧为“保健祛病”良药，吸引无数老年人纷至沓来寻求“保命药”。被调查的30位老年人中，有18人购买过保健品，占总人数的60%，其中目前仍在购买或食用的有12人，占总人数的40%;8人明确表示不会购买保健品，4人持观望态度。购买保健品的18人中，六成老年人对目前食用的保健品疗效不太满意，三成老年人持中立态度，一成老年人认为治病效果较明显。在购买保品的18人中，花销过万元的8人，花销过千的6人，花销百元以上至千元以下的4人。被调查的30人中，九成老年人认为保健品市场管理混乱，亟待规范整治，确保保健品消费市场良性运转。 　　保健品市场混乱，负面效应强烈，为什么老年人仍然对此热度不减呢?究其主要原因为: 　　一是多数老年人对保健品广告宣传深信不疑。保健品生产商和推销商会借助广播、电视、网络、报纸、租场地、街道宣传栏、闹市撒广告等多平台全方面广泛宣传，利用名人效应、专家讲座、优惠促销、亲情服务等手段吸引消费者。在这种“狂轰乱炸”的广告氛围中，一些老年人的心态由不信任转变为怀疑，再由怀疑转变到深信不疑。被调查的30位老年人中，八成以上的老年人定时收看地方卫视营养专家保健品讲堂，九成老年人知晓黑龙江省广播电台某频道宋某、于某专家养生讲堂。六成以上的老年人表示会继续收听收看营养保健节目，会按照专家建议继续购买保健品，但只有一成老年人认为保健品疗效明显。 　　二是老年人痴迷保健品源于满足其多重心理需求。一是保健治病心切。多数老年人经过大半生的辛苦劳作，在步入老年后身体机能老化，患有各种慢性疾病，在药物治疗效果不明显的情况下，他们会选择购买保健品来辅助治疗，缓解心理压力。二是从众、攀比心理。老年人一般对于新生事物的辨别能力不是特别强，比较容易接受别人的心理暗示和受周围同伴行为的干扰，产生盲目从众和攀比心理，大家都买我就得买，你买多少钱的，我不能比你买少，结果购买的保健品多数很难达到厂商宣传的效果。三是排解心中孤独。很多家庭，老人和子女之间关系独立，因子女们正处在事业爬坡阶段，生活负担重、工作责任大，他们有什么苦恼也不便向子女倾诉，常以听听保健节目、参加保健产品讲座会或到保健品店体验等来排解内心孤独或寻找温暖，经过厂商的进一步“洗脑”，他们会无意识地购买一些保健品。 　　二、保健品市场乱象危害老年人身心健康 　　我国于1997年实施的《保健品食品管理办法》明确界定，保健食品系指表明具有特定保健功能的食品，即适用于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗为目的一类食品。而多数商人都要擅自夸大保健品的食用效果，抬高销售价格，这不仅严重地扰乱了正常市场秩序，还让老人付出高额代价，耽误了病情，危害老人们的身心健康。 　　(一)保健品市场混乱，老年消费者上当受骗屡见不鲜。据被调查者反映，近些年常有保健品推销商来黑河，在市区中心位置租用临时场地搞促销活动，他们会借助广告宣传、现场推介、名医义诊和赠药等活动，博得老年人的信任，诱导老年人购买其价格不菲的保健品，获取高额利润。被调查者中，有10人曾经买过此类保健品，其中6人购买了千元以上的保健品，4人一次性购买上万元的保健品，因购买的保健品堆积如山，不得不用三轮车等工具运回家中。调查的10人中，只有1人认为购买的保健品有疗效，5人服用期间因身体感觉不适而停用，4人认为完全没有效果，只有10%的人认为有效果。之前他们多数人购买过广播、电视、网络上宣传的其他保健品，虽然反映平平，但还是屡试不爽。 　　(二)保健品价格昂贵，掏空部分老年人的养老金。保健品总体价格昂贵，少则几百元，动辄上千，个别的上万，甚至几万元，远远超出了本身所应有的价值。被调查者中有一位是退休环保工人，月收入不足2000元，平日里省吃俭用，节衣缩食，不舍得浪费一分钱，但对购买保健品却从不吝啬，几乎花光了自己所有的积蓄，先后三次购买了近万元的保健品，服用一段时间后治疗效果不明显，感觉受骗了，对保健品疗效产生一些怀疑，但心里仍渴望遇到真正管用的保健品。另一位被调查的老年人介绍，为了达到保健品治疗效果，在服用保健品的期间，厂商会向他推荐了一套有辅助治疗功能的保健器械，配合治疗，这套器械花费近三万元，使用了近两个月，没有感觉到任何疗效。 　　(三)盲目信任保健食品易耽误病情，还会影响家庭和谐。多数老年人对保健品市场存在一定的认知障碍，习惯性将保健品等同于药品，厂商正是利用老年人相信保健品可以治病这一盲区，故意夸大宣传疗效，欺骗老年人陷入消费误区。被调查者中，八成以上的老年人只信商家的宣传内容，并不知道真正的保健食品有标志(蓝帽子图样)、批准文号及食用方法，个别以治病为目的的老年人，由于长期盲目服用不适宜的保健品，往往会加重病情，耽误了治疗时间。三成老年人反映在服用某品牌的保健品后明显感觉身体不适，老病没治好却又添新病，让他们苦不堪言，有的老年人因购买时怕儿女阻挠，没有告知他们，服用后效果差又怕儿女埋怨，为了避免家庭矛盾，他们多数会保持沉默。 　　三、规范保健品市场刻不容缓 　　(一)各职能部门应加大执法监管力度。消协应加大辖区内保健品广告宣传的监督检查力度，对临时租用公共场所搞专家讲座、街道散发传单、随处张贴小广告等厂商加强监管，对虚假、夸大宣传保健品功效的商家按有关法律法规要求严肃查处，以绝后患;食品药品监督管理部门应组织协调有关部门加大保健品安全监督检查力度，严肃查处制售假劣保健品等违法行为，并借助广播、电视、报纸等媒体给予曝光，公布假冒保健品名单，提高消费者警觉性;及时受理老年消费者举报投诉案件，帮助老年消费者对提高保健品的认识和识别能力，以防上当受骗。 　　(二)严厉打击利用广播、电视、网络等媒体的虚假宣传。严格审查涉及老年保健品广告宣传内容，尤其是以医生、专家、患者等形象做疗效说明的违规宣传，对存在夸大夸张宣传效果，误导公众消费的虚假宣传应立即责令停播或屏蔽，并追究相关责任人的法律责任。 　　(三)提高老年人的识别能力，学会自保。引导老年人在购买保健品时，应读懂保健品的标签和说明书，认清该产品的保健功能，并依据自己的身体状况“对症下药”;一定要到正规、有证照、信誉好的商家购买保健品，注意保健品的外包装上是否有批准文号、生产日期等;平时还要多了解健康知识，参加由正规医院组织的活动，对于保健品厂商组织的保健讲座，应谨慎参加。 　　(四)给老年人营造一个舒心的生活环境。老年人更需要家人的理解和社会的关爱，作为子女应该多关注老年人的情感需求，尽可能抽出时间常回家看望老人或致电问候老人。社区是离老年人生活最近的基层组织，应积极协调政府尽力为老年群体提供休闲、娱乐场所，开办健康知识讲座，引导老年人选择正确的健康消费，让老年人的生活更加幸福。 　　(五)新保健品管理办法应尽早出台。我国1997年6月出台的《保健品食品管理办法》一直沿用至今，已经难以适应复杂多变的保健品消费市场发展需要，国家应尽早出台新保健品管理办法，建立健全管理细则，明确分工，落实责任，提高职能部门执法能力，更有效地打击违法违规行为，保障人民人身财产安全，维护社会稳定和谐。 　　 篇二 　　摘要:本文是关于就当前社会，老年人对自身常见疾病的不自知，通过开展讲座的形式以解决中老年人常见疾病为目的的健康知识宣讲活动，普及中老年人常见疾病的运动方式、营养知识，如耳鸣、眼花、膝关节疼痛等。 　　关键词:老年人常见疾病:耳鸣，眼花知识宣讲 　　随着社会经济的发展，人民生活水平不断提高，对健康饿需求也越来越多，再加之中国的老龄化问题越来越严重，中老年人问题备受关注。我们团队为积极响应关注民生的号召，开展了以解决中老年人常见疾病为目的的健康知识宣讲活动，普及中老年人常见疾病的运动方式、营养知识，如耳鸣、眼花、膝关节疼痛等，提高中老年人生活质量，增强中老年人在日常生活中的自我保健意识，减少就医频率，并且这次实践我们想通过去社区及疗养院用宣讲与表演的形式，在让老年人接受我们的健康知识的同时，带去欢乐，我们在笑语中带去健康。 　　一、健康知识宣讲 　　(一)以知识结合舞台表演形式进行演讲 　　以往都是专业人士(教师、教授、医生等)开展健康讲座，这次事由学生团队宣讲，充满活力，热情洋溢，可以传递更多积极的正能量; 　　1、中老年人常见疾病 　　(1)耳鸣 　　(2)眼花 　　(3)膝关节疼痛 　　(4)颈椎病 　　以往的健康宣讲都是以“讲”为主，形式比较单调，我们的宣讲则是演讲与表演、实操结合，通俗易懂; 　　1、经典歌曲演绎 　　(1)红歌串烧:《闪闪的红星》、《映山红》 　　(2)经典电视剧主题曲:《敢问路在何方》 　　2、游戏互动环节 　　(1)、你画我猜，送奖品游戏互动 　　二、探访社区 　　(一)与老年人艺术团文艺互动 　　赴临安文昌阁社区与文昌阁老年文艺团的成员们进行了一次文艺表演的互动交流。 　　1、文艺互动节目 　　(1)学生跳唱类节目《幸福拍手歌》 　　(2)老年人艺术团经典越剧演绎 　　(二)社区志愿者活动 　　帮助文昌阁社区绘制一份心愿树的海报和4块黑板报。 　　2、活动主题 　　(1)心愿树主题:写下老年人的微小心愿，通过我们的努力让他们的心愿变成现实。 　　(2)黑板报主题:军旅题材以及防火防灾。 　　 篇三 　　一、关于社区的各类概况 　　(1)老年人的生活现状 　　老年人大多数愿意与子女生活在一起，有部分老人有退休金，有部分老人依靠子女，还有的老人还在外工作，部分老年人生活靠养老金不够，多数老年人认为医疗保障方面不够完善，不过大家基本都对自己现在的生活持有满意态度。 　　2)社区居住条件方面 　　我们调查了几个小区，科教新村小区则属于比较老的建筑，范围比较小，阳光100则是比较高档，并且设施建筑都比较新，建筑范围较大，桃花坪小区则是普通化小区，况且我们组成员认为个小区内垃圾站点设置不够多，因为老年人走路比较费力，所以应该多建些垃圾点，我们调查的三个社区能够更明显的反映出给类问题。 　　(3)老年人社区的设施方面 　　从所调查的社区来看，科教新村的基础设施基本没有，而阳光100社区基础设施完备，桃花坪校区基础设施基本还行，基本可以满足老人的需要，我组成员认为老年人社区应当设有室内基础设施，设些能够让老年人在下雨天也能的到锻炼，室内的地面设置防滑地面，以免防止老人摔跤，还有社区内部设置休息的地方太少，因为老年人有时候走累了需要休息，并且社区在规划时应当多设些锻炼器材，这样能够保障老年人的身体得到锻炼。 　　(4)社区绿化方面 　　从所调查的社区看，科教新村的绿化太少，几乎没有，阳光100绿化比较晚上，也很符合那里老年人对空气清新度的需求，桃花坪社区基本还行，老年人也持满意态度，不过我组成员认为绿化是一个社区规划很重要的一部分，它不仅使社区看起来美观，而且能够给老年人晨炼时带来清新的空气，让老年人的身体更加健康。 　　(5)社区交通体系方面 　　从所调查的社区看，周围各类交通体系较好，都比较符合老年人的生活需求，去各个地方，比如医疗点，超市购物，需要乘坐的公交都比较方便能够乘到，但有些道路比较拥挤，这样很容易挤到老人导致摔倒，所以建议规划时尽量路宽些，但对此老年人都较满意。 　　(6)社区周围建筑类型 　　从所调查的小区看，每个小区周围环境过于吵闹，经常半夜还有鞭炮声，这样就很影响老人的睡眠质量，建筑类型多样，桃花坪校区周围则有学校，而科教新村比较靠近闹市区。 　　建立分析图表如下 　　二、社区规划存在的问题 　　(1)从我们调查的小区来看，各个小区缺乏生活配套设施，老年人也需要有娱乐场所，室内娱乐健身设施缺乏，使老年人身体不能得到更好的锻炼。 　　(2)路面防滑设施不够，在基础设施旁应该更多的铺设防滑路面，这样能使下雨天老人也不用担心出门会摔跤。 　　(3)从我们调查的小区看，科教新村房子较老，由于建房年代较久远，房子的朝向不太好，朝阳性较差，并且周围建筑楼房过高挡住阳光，这样有害老年人身体健康。 　　(4)卫生方面，新建后，垃圾桶减少了，我们认为有必要增加垃圾桶的数量，这样能使老人更加方便的丢垃圾，而不用走太远，因为老年人身体虚弱，行动缓慢。 　　(5)绿化方面，各个小区应加大对各种花草的种植，使绿化更加明显，而且颜色搭配上需要让人看着舒服，这样有更多的绿化能够让老人感受到浓郁的气息生活。 　　三、老年人的需求 　　(1)有些老人需要更多的基础设施，而且需要更加的完善，可以让他们更好的充实自己的老年生活。 　　(2)有些老人需要更多的绿化，这样能够让他们呼吸新鲜的空气，使得身心更加健康。 　　(3)有些老人需要小区内的路线能够多些，能够让车和人走不同的路线，这样能够使他们出行更加安全，便利。 　　(4)有些老年人需要社区内设有他们自己活动的场所，以便于他们互相交友，并且能够在晚上也能活动，使得一天的生活更加丰富多彩。 　　现在老年人口越来越多，我们需要加大对老年人照看的步伐，给他们更多的优惠政策，在居住方面给他们更好的环境，关爱老年人，从他们生活的社区着手进行改善，应该更多的为老年人着想，为老年人创造更好的生活居住条件，在社区各类基础设施规划上尽量做到让老年人能更好的得到身体锻炼，让老年人能安享晚年。

　　问卷调查法是目前市场调查工作的主要方法之一,问卷的设计及运用对调查信息的准确性有决定性的作用,并直接对企业经营决策产生重大影响。下面是我为大家整理的市场问卷调查表范文，供大家分享。 　　市场问卷调查表范文一 　　大学生创业问卷调查表 　　1. 你如何看待现在大学生的就业前景? 　　A 继续找工作 B 考研 　　C 接受长辈经济援助创业 D 自主创业 　　2. 你是如何理解创业这个概念的? 　　A 开办一家企业 B开创一份事业就行 　　C 利用父母经济支持做生意 D.开发一项前沿科学技术 　　3. 您认为创业教育是否有必要? 　　A 非常必要 B一般必要 C没必要 　　4. 您认为您最需要哪方面的创业教育? 　　A 培养创业者的创业意识、创业能力等 　　B 教授企业运营管理，社会关系能力等相关技能 　　C 提供创业实战的机会 　　5. 您认为对大学生创业教育的最好方法是(最多可选3项) 　　A请成功人士讲授经验 B 到创业成功的企业实地考察 C在新闻媒体多宣传成功创业人士的经验 D设立大学生创业基金 E设立大学生创业启动项目 F建立校企联合的创业基地 　　6. 您认为创业要求大学生最应该具备哪些方面的素质和能力?(最多可选3项) 　　A 强烈的挑战精神 B 良好的组织能力 C 出色的沟通能力 D优秀的经营经验和市场意识 E专业的知识背景 F良好的社会关系 　　7. 大学生创业，相对于其他群体你觉得有哪些优势? 　　A 年轻有活力，勇于拼搏 B 专业素质较高，有创新精神 　　C 网络信息能力强，拥有大量信息 D 对新鲜事物敏感，容易接受 　　E.学习能力强，交际能力强 　　8. 您认为当前大学生创业存在的主要障碍有(多选) 　　A 缺乏经验 B 缺乏社会关系 C 缺乏启动资金 D缺乏良好的创业团队 E专业知识不够 F缺少创业机会 G国家的优惠政策不能有效落实 H没有合适的创业项目 　　9. 如果您想创业，您最希望得到学校哪方面的帮助?(最多可选3项) 　　A 创业知识培训 B 创业能力训练 C 创业资金支持 D 创业政策支持 　　E 专家咨询指导 F创业场所支持 G 创业实践活动 　　10. 您认为政府在大学生创业方面最应该做哪些扶持?(最多可选3项) 　　A 大学生科技创业基金支持 B 社会化专业化管理服务机构提供服务 　　C 政策支持 D鼓励宣传 　　E政府不应该扶持，不应再出台过多的这类政策，是大量的大学生盲目地选择创业 　　注：本次调查由校团委授权KAB创业俱乐部组织，请大家认真填写。 本问卷最终解释权归中北大学KAB创业俱乐部所有。 　　为你的创业梦插上飞翔的翅膀、欢迎加入我们，实现你的创业梦想! 　　市场问卷调查表范文二 　　本问卷调查是为了调查天堂雨伞的销售情况，本问卷将花费你3-4分钟的时间，希望你给与的配合。我们会对您在调查问卷的信息进行保密，谢谢您与我们的合作。 1.您是* 男 女 　　2.您的年龄是* 20岁以下 ( ) 21—35岁 ( ) 36—50岁 ( ) 　　3.下雨时你喜欢用什么雨具 雨伞( ) 雨衣( ) 什么都不用( ) 　　4.你目前拥有几把伞* 一把 ( ) 两把 ( ) 三把 ( ) 三把以上 ( ) 　　5.你使用伞的寿命一般是多久?* 三个月 ( ) 半年 ( ) 一年 ( ) 超过一 ( ) 　　6.选择伞时，您认为哪些因素更重要?* 材质(面料、质量)( ) 价格 ( ) 外观 ( ) 　　防晒系数 ( ) 折叠、节约空间( ) 7.您更偏好于哪种风格的雨伞?* 纯色 ( ) 碎花 ( ) 淡雅 ( ) 　　卡通可爱型 ( ) 欧式或日式风格洋伞 ( ) 　　8.你通常去哪里买伞的?* 超市,便利店 ( ) 百货商店 ( ) 小贩 ( ) 精品店 ( ) 其它 ( ) 　　9.购买伞时，你可接受的价格范围是* 20元以下 ( ) 20-50元 ( ) 50-80元 ( ) 　　100元以上 ( ) 　　10.会为了搭配服装而购买不同样式的伞吗?* 会 ( ) 偶尔会 ( ) 不会 ( ) 　　11.您会购买以下哪个品牌的伞?* 梅花 ( ) 红叶 ( ) 天堂 ( ) 太阳城 ( ) 其它 ( ) 　　12.请问您了解“天堂”晴雨伞品牌吗?* 很熟悉 ( ) 大概知道 ( ) 听说过，但不了解 ( ) 完全不知道 ( ) 　　13.您是通过什么途径了解“天堂”伞这个品牌的?* 电视 ( ) 报刊杂志 ( ) 户外广告宣传 ( ) 朋友或家人推荐 ( ) 销售点 ( ) 　　14.您认为天堂伞有哪些地方需要改进?* 款式更时尚更丰富 ( ) 质量更耐用 ( ) 价格更实惠 ( ) 　　售后服务更优质 ( ) 其它 ( ) 　　15.您有没有看过“天堂”伞在做的广告?* (如果有请继续做16题) 有 ( ) 没有 ( ) 　　16.如果您看过“天堂”伞的广告，觉得如何?* 非常喜欢 ( ) 喜欢 ( ) 一般 ( ) 　　市场问卷调查表范文三 　　各类卫生巾市场问卷调查 　　1.你平常最常用以下哪几个品牌的卫生巾?()(多选题) 　　A.洁婷B.七度空间C.护舒宝D.苏菲 　　E.安尔乐F.娇爽G.ABCH.其他 　　2.你平均每月在卫生巾上的花销是() 　　A.10元以下B.10元—20元C.20元—30元 　　D.30元—40元E.40元以上 　　3.在购买卫生巾时比较注重哪些因素()(多选题) 　　A.质量B.价格C.品牌D.包装F.舒适度G.广告H.代言人 　　I.功效(改善痛经、有香味等) 　　4.你使用卫生巾时最关注卫生巾的哪些方面?()(多选题) 　　A.长度B.吸收能力C.透气性D.巾身厚度 　　E.表层材质F.防侧漏G.其他 　　5.你会经常更换卫生巾的品牌吗?() 　　A.会B.不会 　　6.你一般通过什么途径了解卫生巾产品的相关信息?() 　　A.电视广告B.报纸杂志C.网络D.亲朋推荐 　　E.销售员推荐F.卖场促销活动G.其他 　　7.你购买卫生巾的习惯是() 　　A.一次性购买很多 　　B.有特价就买 　　C.需要时再买 　　8.你喜欢的卫生巾款式是() 　　A.超薄型B.棉柔型C.纤巧型D.加长透气型 　　9.你喜欢使用的卫生巾香味是() 　　A.无香型B.花香型C.中药香型D.其他 　　10.日用产品规格你一般选择() 　　A.小包，3~5片装 　　B.中包，6~10片装 　　C.大包，10~20片装 　　D.超大包，20片装以上 　　11.夜用产品规格你一般选择() 　　A.小包，3~5片装 　　B.中包，6~10片装 　　C.10片以上 　　12.对于现在使用的卫生巾，你有没有出现过不适(如过敏)的情况?() 　　A.有B.没有 　　13.在使用卫生巾时，什么会让你感觉不舒服?() 　　A.个人感觉B.卫生巾的吸收量 　　C.卫生巾的质量D.其他 　　14.你是否会尝试一个不出名的新品牌卫生巾?() 　　A.乐意尝试B.视情况而定C.绝不 　　15.你觉得现在卫生巾最需要改进的地方有() 　　A.质量B.包装C.价格D.安全卫生E.形状F.其他 　　根据调查，我们得出了以下几点： 　　1、品牌知名度:其中七度空间以及护舒宝知名度最高，两者不相伯仲。如图所示 　　2、价格：调查显示，有58%的消费者购买20到30元之间的卫生巾。经常购买30到40元之间的卫生巾的消费者也达到了25%。10元以下以及40元以上的鲜有消费者购买。如图所示 　　3、选择品牌的原因：调查结果表明，消费者在购买卫生巾时，最在意的就是舒适度。只有23%的消费者在意价格。品牌知名度也有一定影响，占7%。如图所示 　　4、产品类型： 　　10片装。 　　2)在卫生巾类型选择方面，绵柔型最受消费者青睐。 　　3)在卫生巾香型选择方面，89%的消费者选择了无香型。 　　5.品牌忠诚度：经过调查，绝大多数消费者愿意使用现有品牌，并且不愿意常识新品牌，比例占到了84%。如图所示 　　6.满意度:根据调查，56%消费者对于现有使用卫生巾品牌非常满意，持满意态度的占到12%,觉得一般的占到30%，也有一小部分消费者不满意，占到2%。如图所示 　　结论： 　　针对调查样本的抽样调查显示，影响大学生的购买因素有：卫生巾质量、价 　　格、包装、购买便利、促销力度、店主或导购员等。购买的途径主要以超市为主，就现在市场上卫生巾的质量大学生们普遍是看好的，调查显示只有极少数人在使用过程中出现了不良反应。但仍有少部分人认为目前的卫生巾质量需要提高，希望国家和相关部门提高监管和控制，希望市场上的卫生巾质量得到保障，从而使消费者可以放心、安心、舒心地使用。对于卫生巾的价格方面，一般月平均在这方面的花销在20到40元上下，普遍认为偏高，认为应该适当调整。 产品分析及定位 　　1、SWOT分析(产品分析) 　　优势(S)： 　　1)品牌形象良好，有一定的品牌忠诚消费者。 　　2)占有较大的市场份额。 　　3)自身质量很好。 　　4)市场细分定位明确，属于少女职场系列。 　　5)前沿科学制造技术，吸收力强。 　　6)有主打产品定位同时产品种类多，抢占更大的市场份额。 　　劣势(W)： 　　1)产品细分度比较低。 　　2)产品包装设计不能同时具备更好的时尚表现，不利于吸引消费者目光。 　　3)销售渠道不完善。 　　4)和同类产品相比价格在合理范围内偏高。 　　机会(O)： 　　1)品类相对整个市场来说比较完善，能够面对来自市场的竞争，并为进一步进攻市场提供可能性。 　　2)在定位为高档卫生巾的同时，价格相对合理，存在竞争优势。 　　3)当今传播业的迅速发展，各种传播手段盛行，为产品进一步宣传提供开放的平台。 　　4)七度空间卫生巾，是在恒安集团已经发展成熟阶段推出的，具有强硬的企业品牌支持，在资金、品牌优势方面为产品提供竞争的可能性。 　　威胁(T)： 　　1)市场竞争激烈，同时来自各大品牌的相同品类产品的竞争。 　　2)产品同质化严重。 　　3)消费者对整个卫生巾的行业缺乏了解，会影响产品的销售。 　　4)随着产品的不断创新发展，产品细分深化，材料、人工等增加，需要大量的资金投入，增加竞争成本。 　　2、产品定位 　　恒安集团最早的卫生巾品牌并不是七度空间，而是安尔乐。前期的安尔乐可以说是中国卫生巾市场的龙头老大，在1991年，“安尔乐”卫生巾全国市场占有率达40%，形势一片大好。 　　但调查结果的分析表明，安尔乐目前的品牌正资产主要是高知名度、安全、可靠、体贴等，而负资产则是老气、土气、落伍等。安尔乐的竞争危机在于品牌形象与时代有脱节，品牌资产不够饱满。安尔乐品牌目前欠缺的是感性方面的附加价值，因而树立品牌的独特个性，赋予品牌以生命活力是当务之急，也是品牌生存的长远之计。 　　经过多番思量，最终恒安确定安尔乐的新产品命名为“七度空间”。“七”这个数字的文化象征意味着“一个周期、一个循环”，代表“完全、完整”，我们将其上升为终极、完美。此次命名完全摒弃了传统命名中强调卫生巾给予使用者的直接感受方式，而是采用纯粹感性的命名手法，充满时尚感和浪漫气息。消费者测试表明，多数消费者均认为这一名称是时尚的、有品位的、梦幻的。 　　品牌定义是有关消费者和品牌之间独一无二关系的一段有洞察力的鲜明描述，它是根据品牌检验的结果加以发展的，能简练而准确的传达出品牌的核心价值和精髓。恒安是这样来定义“七度空间”这个品牌的：对于中国的城市白领女性来说，七度空间是对她作为女人追求时尚、追求完美的选择之一，它前所未有的同时满足她们关注的速渗、高吸收、抗菌、透气、浅薄、防侧漏、舒爽等七方面要求，为她们提供全面完整的照顾，让她们感受到作为一个女人被人全方位照顾的喜悦，并树立她们对于生活细节美学的要求，让她们感受到追求完美过程中所带来的生活质量的改善和生活的美好。 　　卫生巾终究是一种与身体健康息息相关的产品，因此功能性的理念产品概念仍然不能忽视。七度空间的特色是首创七层物理防护结构(传统卫生巾只有3至5层)，将各种功能素材进行有机的科学组合，从而基本上具备了所有防护功能，我们将之归纳为七项对现代都市女性最为重要的功能，并由此提炼出“七重防护，全效照顾”的产品核心概念。 　　基于精炼的产品概念，前线将进一步将之升华为感性的品牌主张：“细节完美主义”。它既符合现代社会中女性的生活形态，又使产品、品牌的诉求跳出了产品功效的层面，并且具有极大的弹性空间，在传播推广上的可延展性、后期的品牌营建上有着无比的优越性。为使品牌形象更丰满，我们还赋予了“七度空间”“一个现代女性生活细节没血的倡导者，有着新时代女性的观念，温和、创新、关注生活的品味，十分讲究生活的质量”的品牌个性特征。 　　紧接着的便是七度空间的少女系列，它的优雅系列所不同的是少女系列追求的是“玩美主义”。 　　少女系列针对的消费者主要是青春活泼的少女，她们的追求无非是成为一个可以在天空中自由自在飞翔的天使，所以恒安对七度空间少女系列的定位的主题是“少女空间，天使飞翔”。这个品牌的定位无意识十分针对90后的口味。所以七度空间少女系列的销量是不错的。品牌定位虽不能说是完美无缺，但是大体上是十分成功的。 猜你喜欢： 1. 市场问卷调查报告范文 2. 市场调查问卷分析报告 3. 做奶茶店的市场调查问卷 4. 大学生创业观调查问卷 5. 超市问卷调查报告范文