- 小教板
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最近在上的Digital Marketing还是挺有意思的,讲到了Analog World,其实就是我们所指的Physical世界,有实体存在的世界,而digital指无形的数字化世界。举一个非常典型的例子就是黑胶唱片录音带纸质书这些都属于Analog,而MP3格式的英语,电子书这些都属于digital世界。Analog更在乎的是触摸,社交性质和隐秘性,而Digital具有可追踪性,易得性等特点。
引出来的几点思考还是挺不错的,Digital就一定是好的么?为什么美国选票还是尽力在坚持纸质选片而非电子选票,因为Protection属性,Digital存在黑客来破解和伪造,导致不公正,所以选票采用了最没有技术含量的Analog的方式。Digital也会掉了很多人的睡眠,影响了身体,造成了抑郁等等。不能一概而论Digital高科技一定是带来好处的,也可能是很多意想不到的坏处。
书店其实是一种逆Digital,那为什么书店还能存在?因为还是有拒绝进入digital的人,还是有人觉得买纸质书可以接触到书,它的厚度,它承载的书香气息。不过问题来了,其实有些人会偏向于通过网购来买纸质书,而不是去实体店,所以这是一种Digital和Analog合体的方式,也是现代人采取的一种方式,利用Digital来收集信息购买,用Physical的书来体会那种接触的书本的快乐。Digital和Analog用一种你中有我,我中有你的方法存在着。那对于Analog的物体,要怎么来做Marketing了?以实体店举例,让顾客尽量接触到书,体会到翻阅书籍,触摸书籍的快乐。Cross Selling品牌联合,书和文具在一起。成为收藏品,我觉得纸质书可能最后的结局就是成为贡品收藏品一样的存在了,更多的是一种情怀。怀旧的人会比较喜欢,打怀旧系列的牌。成为一种纪念品,比如结婚纪念日,生日的礼物。你买一本电子书总是没有一本实体书拿的出手,这种节日礼物,其实也是一种Marketing手段。另外就是结合线上,Facebook等的线上工具一起,联合电商平台一起售卖。实体书是不是走向了产品生命周期管理的后期了?像柯达胶卷般,等待最后的价格收割。应该还会在,最后变奢侈品,感叹Analog世界的东西,最终是逐步被Digital取代,剩下的就是古董般的奢侈品了。