鸿星尔克捐了半条命

谁会想到时间来到2021

民企鸿星尔克是以这种方式回归到大众视野

有网友在明星捐出50w热搜下发现鸿星尔克5000w援助河南

当下部分物资已到位

如此高调之举却只做事不宣传

于是追溯到官微

发现官微连微博会员都没有充

毕竟v都会想有特权

更有网友翻出鸿星尔克市值1.5y

这次是捐出了半条命啊

若非登顶微博热搜，“鸿星尔克”这个名字似乎早已淡出主流视野。

北京时间2021年7月21日，国产运动品牌鸿星尔克宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。

在这条名为“鸿星尔克的微博评论好心酸”的热搜下，

评论区的画风也的确有所不同——相比起称赞，

更多的网友表达了自己的担忧：“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，“宝你好糊，我都替你着急啊，买点营销吧一点点就好，我怕你倒闭”，甚至有网友自发为鸿星尔克的官方账号赠送会员。

7月22日，运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。

据此前媒体报道，2000年6月，二十多岁的吴荣照在福建省厦门市创办了鸿星尔克（厦门）实业有限公司，经营范围包含服装、鞋和配件系列产品。

虽晚于同行业其他巨头企业出生，但鸿星尔克仍然凭借“TO BE Number One”这句口号从行业中脱颖而出，为人们所熟知。

2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌，迎来高光时刻。营业额也从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。

不过，2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。数据显示，当年公司销售额只有19.99亿元，同比下降30.8%。

而在经历完“去库存化”的阵痛过后，鸿星尔克开始大肆扩张。

2010年5月29日，彼时担任鸿星尔克副总裁的吴荣照在接受媒体采访时表示：“今后两年,将是鸿星尔克的一个快速发展期,我们的门店数将由现在的4000家拓展到6000家,销售额也将从现在的20多亿元增加到50亿元。”

在此背景下，鸿星尔克门店数迅速上升，至今品牌门店在全球已超过7000家，更多布局在二三线城市。

不过，这期间，鸿星尔克在二级市场的发展被按下暂停键。据了解，2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿元等问题被停牌，直至今日仍未开放交易。

与此同时，安踏、李宁等国产品牌快速崛起，无论是在营收市占，还是产品定位、营销策略等方面都有显著提升，而相比之下，鸿星尔克似乎有些掉队。

不过，近年来，鸿星尔克也在谋求转变，回归运动主业，并围绕年轻化战略进行了一系列战略布局与变革。无论是与中国轮滑协会官方战略合作、不断支持 体育 赛事等，还是加大与B站当红UP主、 体育 圈资深自媒体的合作、参与“2020上海时装周”的直播活动，又或是拿出5亿元补贴支持经销商推动渠道下沉等等，都显示出鸿星尔克的转型决心。

在未来，掉队已久的鸿星尔克，是否能成功实现转型，迎头赶上？

日凌晨的淘宝直播间，鸿星尔克老总吴荣照1点赶去直播间，亲自谢谢大家的关照

实业家诚恳谦逊，大家又一次在笑中破防，短短30几个小时却是最感人的一次双向奔赴。

2020年，鸿星尔克发布了品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商。

此次鸿星尔克重回大众化瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向。根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。

据中国工商时报报道，2020年，鸿星尔克营收达28.43亿元。与现有数据对比，安踏2020年营收355.1亿元，李宁2020年营收144.57亿元，特步国际营收81.72亿元，361 营收51.27亿元。

仅凭借卖场形象调整、补贴政策，在疫情期间市场尚不明朗的外延式扩张似乎也是不够的。在三四线以下城市谋求生存是出于“被迫”，还是新的转机，尚待时间的证实。

此外，近年来鸿星尔克在产品 科技 创新上力度也不断加大。

吴荣照表示，“没有品牌就没有话语权，这种滋味实在不好受，这更加坚定了我带领企业转型升级、打造自主品牌的决心。”

目前，鸿星尔克手握业内首家通过CNAS认证的国家级鞋服检测中心，并与世界顶级运动研究机构合建一流生物力学实验室。目前公司拥有各类专利272项，其中发明专利51项。

在宣传上，近年来，鸿星尔克加大与B站当红UP主、 体育 圈资深自媒体等微信大号合作，并不断支持 体育 赛事。目前，鸿星尔克与合肥马拉松进行合作，成为中国轮滑协会战略合作伙伴及运动装备赞助商，进击到长板大师赛顶级战略合作伙伴及指定运动装备赞助商等等。

不过，声量始终有限。2020年3月，“2020上海时装周”在线上开幕，鸿星尔克携全新黑 科技 产品登上时装周直播，在其微博直播的统计中围观的人数不足千人。

2021年，据天猫发布618运动户外品类成交数据显示，国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500%，会员量同比增加超60%。安踏、李宁、匹克、特步以及361 占据品牌、店铺成交额前五。

在机遇面前，鸿星尔克要把握好品牌定位、发展战略、产品品质把控、营销推广，或许还有一段路要走。但无论如何，“国潮风”下，市场对国货品牌的呼吁声浪正逐步高涨。