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194种广告创意方法是什么????

2023-08-13 12:14:27
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clou

194种广告创意方法

1、把它颠倒过来

2、把它摆平

3、把缩小

4、把颜色变换一下

5、把它变为圆形

6、使它更大

7、把它变为正方形

8、使它更小

9、使它更长

10、使它闪动

11、使它更短

12、使它发出火花

13、使它可以看到

14、点燃它

15、使它逾起一般情况

16、使它发萤光

17、把它放进文字里

18、使它沉重

19、把它插进音乐里

20、使它成为引火物

21、结合文字和音乐

22、使它成为引火物

23、结合文字、音乐和图画

24、参加竞赛

25、结合音乐和图画删除文字

26、参加打赌

27、不要图画

28、使它成为年轻型的

29、不要文字

30、使它成为壮年型的

31、沉默无声

32、把它分割开

33、使它重复

34、保守地说

35、使它变成立体

36、夸张地说

37、使它变成平面

38、当替代品卖

39、变换它的形态

40、发现新用途

41、只变更一部分

42、减掉它

43、使它成为一组

44、撕开它

45、为捐献或义卖而销售

46、使它化合

47、鼓励它

48、用显而易见的

49、机动化

50、把要素重新配置

51、电气代

52、降低调子

53、使它活动

54、提高调子

55、使它相反

56、割开它

57、它像是某种东西的代替品

58、混合在一起

59、使它罗曼蒂克

60、改用另一种形式表现

61、增添怀旧的诉求

62、使它的速度加快

63、使它看起来流行

64、使它缓慢下来

65、使它看起来像未来派

66、使它飞行

67、使它成为某种物品的部分代替

68、使它浮起

69、使它更强壮

70、使它滚转

71、使它更耐久

72、把它切成片状

73、运用象征

74、使它成为粉状

75、它是写实派

76、以性欲作诉求

77、运用新艺术形式

78、使它凝缩

79、变为摄影技巧

80、使它弯曲

81、变换为图解方式

82、使它成对

83、使它变更形式

84、使它倾斜

85、用图画说明你的故事

86、使它悬浮半空中

87、使用新广告媒体

88、使它垂直站立

89、创造新广告媒体

90、把它由里向外翻转

91、使它更强烈

92、把它向旁边转

93、使它更冷

94、摇动它

95、增加香味

96、把它遮蔽起来

97、变换气味

98、使它不对称

99、把它除臭

100、使它不对称

61、增添怀旧的诉求

62、使它的速度加快

63、使它看起来流行

64、使它缓慢下来

65、使它看起来像未来派

66、使它飞行

67、使它成为某种物品的部分代替

68、使它浮起

69、使它更强壮

70、使它滚转

71、使它更强壮

72、把它切成片状

73、运用象征

74、使它成为粉状

75、它是写实派

76、以性欲作诉求

77、运用新艺术形式

78、使它凝缩

79、变为摄影技巧

80、使它弯曲

81、变换为图解方式

82、使它成对

83、使它变更形式

84、使它倾斜

85、用图画说明你的故事

86、使它悬浮半空中

87、使用新广告媒体

90、把它由里外翻转

91、使它更强烈

92、把它向旁边转

93、使它更冷

94、摇动它

95、增加香味

96、把它遮蔽起来

97、变换气味

98、使它对称

99、把它除臭

100、使它不对称

101、将它向儿童诉求

102、反它隔开

103、将它向男士诉求

104、使它与其他相敌对

105、将它向妇女诉求

106、使它锐利

107、价钱更低

108、变更它的外形

109、抬高价格

110、要它绕一周

111、变更成份

112、把它框起来

113、增加新成份

114、把它卷成一圈

115、拧搓它

116、把它填满

117、使它透明

118、把它弄成空的

119、使它不透明

120、把它打开

121、用不同背景

122、把拼错

123、用不同环境

124、给它起我上绰号

125、使它富有魅力

126、把它封印起来

127、使用视觉效果

128、把它移转过来

129、使用另外的物料

130、把它捆包起来

131、增加人的趣味

132、把它集中起来

133、变更密度

134、把它推开

135、置于不同的货柜

136、使它成为交替的

137、变换包装

138、使它凝固起来

139、使密度增加

140、使它溶化

141、小型化

142、使成凝胶状

143、增加至最大限

144、使它软化

145、把它除掉

146、使它硬化

147、使它轻便

148、使蒸发变为汽化

149、使它可以折叠

150、加上抑扬顿挫

151、趋向偏激

152、使它更狭窄

153、如夏天炎热

154、使它更宽广

155、如冬天寒冷

156、使它更滑稽

157、使拟人化

158、使它成为被讽刺的

159、使它更暗

160、用简短的文案

161、使它发光

162、用冗长的文案

163、使它灼

164、发现第二种用途

165、使它更有营养

166、使它合成在一起

167、把它倒进瓶中

168、把它当作用具来卖

169、把它倒进罐中

170、使它清净

171、把它放进盒中

172、把它倒进壶中

173、把它倒进缸中

174、把它弄直

175、把它褶曲

176、把它缠起来

177、提升声誉

178、免费提供

179、以成本价出售

180、提供特价

181、增加慰藉的诉求

182、提供维护服务

183、运用不同的织法

184、使它变成香郁宜人

185、使它变成酸的

186、使它濡湿

187、使它脱水

188、使它干燥

189、把它冻起来

190、把它抛出去

191、使它无刺激性的

192、使它单纯化

193、使它具有刺激性的

194、把以上各项任意组合

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广告的创意有哪些?

见过那些夸大其词的广告,而且如今的广告越来越多了,而毁三观的广告也是越来越多。让我们没有想到的是,女性使用的一些卫 生巾,还有内 衣,却选择去找男 明星进行代言,这是完全不能够接受的一件事情。还有一些借 贷的毁三观广告,这些借 贷的广告在如今很多软件当中我们都是可以看见的。一个好的广告创意表现方法包括三个方面:清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单,除了从思想上提炼,还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造,构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇,意料之外,情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,取得超乎寻常的传播效果。广告作为宣传产品的手段,采用适当的比喻和夸张,可以起到良好的展示效果,但是如果广告夸大其词的话,就会起到反作用了,最后就失去了价值。
2023-08-08 11:10:121

什么是广告创意

一、广告创意内涵 (一)什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。 为了更好地理解“广告创意”,有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。 “意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征,另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。 符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象,在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的,而且最好是已在现实生活中被普遍定义的,能激起某种共同联想的客观形象。 在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用,渗透进主观情感、情绪的一定的意味,经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形,便形成转化为意象。 表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩,意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。 (二)广告创意的原则。 广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆,这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。 广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时,就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。 二、广告创意的金字塔原理。 对发展广告表现的创意面议,金字塔原理( Pyramid Principle) 是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理,可洞察广告设计者的思考过程,究竟用什么逻辑把创意发展到极致。 从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理,共分三个层次 ,第一层是资讯( information) ,它涉及的范围相当广泛,包括企业内部资料,竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据,仅供参考,不可照本宣科笼统应用,必须经过第二个层次审慎的分析 (analysis). 此一层次涉及的范畴犹为广泛,必须运用统计学,心理学,经济学以及社会学等,经过分析评估之后,才有第三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力,才是弹无虚发的广告招术。 三、广告创意的过程及其思考方法 (一)广告创意过程 广告创意过程可分下列五个阶段 1、准备期--研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意,资料分为一般资料五特殊资料,所谓特殊资料,系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。 2、孵化期--把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合。因为一切创意的产生,都在偶然的机会突然发现的。 3、启示期--大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉,所以本阶段是在意识发展与结合 中, 产生各种创意。 4、验证期--把所产生的创意予以检讨修正,使更臻完美 5、形成期--以文字或图形将创意具体化 (三)广告创意思考方法。 美国广告学教授,詹姆斯·扬说“创意不仅是靠灵感而发生的,纵使有了灵感,也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的,创意并非天才者的独占品。 广告设计是视觉传达艺术设计的一种,其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素,使之更直观地面对消费者。广告的媒体很多,也是大面积、多层次展现企业或产品形象的最有力手段,是企业形象识别系统中最主要运用系统之一。运用标准色进行的全方位广告画面设计,能给公众造成一致、统一的企业或产品感受,对企业识别的强化和扩散有显著的作用。尤其是电视广告制作费用和播出费用昂贵,时间限制性极强,欲在极短的几秒钟内,产生最强的效果,是极不易的事情,因此,广告中的识别色彩选择、策划是VI中的一项重要工作国外色彩研究的权威人士法伯?6?1比兰曾精辟地指出:往往不在于使用了多少色彩,而关键在于色彩运用得是否恰当。在一则广告里如果色彩运用过多,反而会伤害了它的宣传力量。为了恰当地达到宣传效果,对于色彩永远要运用得明智高超才行。广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面,来替产品,品牌,活动等等做广告。最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏,也就是以平面设计的形式出来的。接著广播出现了,于是有声音式的广告,今日也都还听得到,然后电视时代,广告设计变得介入了电影与戏剧之间,而且更为专门。 视讯化的广告设计是相当与众不同的,要如何在短如二十秒的时间吸引消费者目光,达到促销的良好效果,需要有很多的市场调查,设计经验,事前计划等等。因此广告设计公司大到有跨国际事业,分工之细,令人扎舌。 平面的广告设计有分为报纸稿,杂志稿,其他促销品。 网络时代来了之后,垃圾邮件其实就是最新广告设计的形式。
2023-08-08 11:10:211

广告创意的表现手法有哪几种?

广告创意表现手法是指广告设计师在广告制作中所采用的多种视觉、文字和声音等元素,以及它们所运用的呈现方式。这些元素和方式都是为了在最大程度地影响、吸引、激发受众的兴趣,从而使广告达到预期的营销目标。下面是中汇设计总结的一些常见的广告创意表现手法:1.幽默趣味:幽默能够吸引人们的注意力,让人记忆深刻,并且增强人们对品牌的好感度。2.情感共鸣:让广告产生情感共鸣,触动受众内心深处的诉求和渴望,建立消费者与品牌之间的情感纽带。3.巧妙联想:利用联想来创造让人难忘的形象或理念,达到思维碰撞的效果,从而提高广告的印象记忆度。4.奇特角度:从不同于传统方式的独特角度去呈现广告,让人们看到别样的世界,进而提高广告的关注度和分享度。5.充满画面感:通过视觉冲击,将广告场景的画面感表现得更为丰富和精致,引导受众参与情节。6.鲜明对比:通过亮照对比、背景色对比等方式来突出产品主题,让受众更加直观地感知产品的优势和品质。7.音乐情感:适当运用背景音乐和声音效果来营造氛围、激发情感与共鸣。总之,广告创意表现手法是多种多样的,利用不同的元素可以帮助广告传递更具吸引力和影响力的信息,使消费者产生购买欲望。
2023-08-08 11:10:281

什么是广告创意?

在令人眼花缭乱的报纸广告中,要想迅速吸引人们的视线,在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。在广告创作中,由于思维惯性和惰性形成的思维定势,使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯,看似“轻车熟路”,却只能推动思维的轮子作惯性运动,“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木,弱化了广告的传播效果。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立,围绕创意的选材,材料的加工,电脑的后期制作,都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的,是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。一个好的广告创意表现方法包括三个方面:清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单,除了从思想上提炼,还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造,构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇,意料之外,情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,取得超乎寻常的传播效果。广告作为宣传产品的手段,采用适当的比喻和夸张,可以起到良好的展示效果,但是如果广告夸大其词的话,就会起到反作用了。……我见过最为夸大其词的就是某产品“一机在手、别无所求”的广告了。……这则广告具有过度地拔高了自家产品的能力、过度拓展了自家产品的功能,给自家产品添加了不切实际的功能这三方面问题,因此过于夸大其词。1,“一机在手、别无所求”过度夸大了产品的能力。任何一款产品都具备相应的功能和技术能力。但是任何一款产品都不是完美无缺的。……因此,任何一款产品只能部分满足用户的需求。……而这则广告说一旦拥有了这款产品就“别无所求”,这样的说法明显属于夸大其词。2,这则广告过度拓展了产品的功能。任何一款产品的功能都是有限的,不可能具备无限功能。……因此,指望自己拥有一款产品以后就“别无所求”,是不切实际的。……正是因为这方面原因,这一则广告的内容就存在夸大其词的问题。3,这一则广告给自家产品添加了不切实际的功能。任何一款产品都只能在一部分范围之内提供相应的功能,而不可能包罗万象什么都能干。……这一则广告说“一机在手,别无所求”,等于说这款产品可以用作任何用途,这显然是不恰当的。……因此这则广告的说法就属于夸大其词,是明显不切实际的。
2023-08-08 11:10:391

广告创意

创意是广告的重要特征,广告创意必须具备传播信息、加速流通、提高企业及产品的知名度、利于竞争的特点。它的目的是促进销售,它所使用的手段是艺术(绘画、摄影),它有四个特征:适时性、适类性、适人性、适地性。 广告创意文案是整个广告的灵魂,是按照广告主的意图,通过主题创意、结构、遣词等一系列程序与环节,通过对产品的认识并加以文字的表达形式,组成广告信息的具体内容,从而达到吸引、诱导购买的最终目的。广告创意文案的创作分为准备阶段、综合分析阶段、构思阶段、定案阶段。广告策划是一种优先的、提前的、指导性的活动,是为了实施广告行动的纲领,其严格的逻辑和周密的计划性是现代广告的重要特征。广告策划是一种斗智斗勇的活动,广告人员若能运用智慧,精于谋算之方法,在现代广告活动中,就能运筹帷幄,决胜千里。广告策划是根据广告主的营销计划和目标,在市场调查的基础上,按照广告活动的整体战略与策略进行前瞻性的运筹规划,对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程做预先的考虑与设想。活动策划是对各种商业活动、演艺活动、文化活动的过程进行前期策划和设计,是活动能顺利进行,达到活动主办方举办活动的目的,产生一定的效益,因此,活动策划也是一种设计行为,但是它更具体、更现实,它收到现实政治、经济、文化、地域等因素的影响。各举一例:1.广告创意文案。“孔府家酒,叫人想家”(孔府家酒广告)、“太太口服,先生心服”(太太口服液)、“先下手为强,预防青春痘。新的OXY双面洁肤垫具有双重洁肤功能,预防脸上长出恼人的青春痘。这种双重的洁肤功能,可以有效地去除脸上的油脂和污垢,使你容光焕发。OXY双面洁肤垫让您青春洋溢的脸蛋,完全不受烦人的痘痘所干扰,即干净、清爽,又开心。”(OXY双面洁肤垫广告)2.广告策划。李宁牌运动系列产品运用体育精神、体育人、个性体育元素等来设计产品的生产营销,再用李宁这一让国人骄傲的体育明星进行广告宣传,从而达到商品受欢迎的结果。3.活动策划。现在很多活动都有专业的活动策划服务,如明星出专辑举行见面会时的策划、某商业活动的策划、慈善晚会的策划等等。
2023-08-08 11:11:001

广告创意有什么作用呢?

  作用体现:  1、广告创意担负着刺激消费者购买企业产品欲望的重任,是品牌销售成败的关键。  广告创意是广告人员在对市场、企业、产品和目标消费者、竞争对手进行周密地市场调研分析,根据企业的营销目标,以品牌形象塑造为基础、销售份额占有率为最终目标,在广告活动中达成企业所愿的创造性主意。广告创意的核心即争取消费者,它担负着引起消费者注意,刺激消费者购买欲望的重任,使广告达到促销为最终目的。独特、新颖的想法和意念决定了广告的效果和质量更决定了一个品牌销售的成败,甚至一个企业的兴衰。  2、广告创意是深化顾客对企业品牌形象知名度、美誉度、品牌服务保持忠诚度的制胜之道。  任何一个企业的品牌营销活动,首先必须设计出一个令消费者满意的品牌形象,并通过广告宣传、形象推广将这种形象有效地传递给企业的目标顾客(知名度),然后才有可能激发顾客促成“购买行为”;一旦顾客购买此产品后,企业则需要以最优质的服务来“兑现”和“印证”顾客对这个“品牌形象”的期望,以保持对这种“良好印象”的维持和巩固(美誉度);最后,在这两者的基础上,企业才有可能通过“精湛的专业技术、优质的售后服务保障”发展更深层的“顾客关系和友谊”,消费者才会产生持续购买该产品的动力和愿望,该品牌在消费者心中的地位也会逐渐提高,从而使消费者成为企业品牌的忠实拥护者。  3、准确定位广告创意是品牌散发强势传播力度的关键。  优秀的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。一个成功的广告必须具备客观事物本身即商业产品本身和以表现客观事物的形象即广告创意借助的具有艺术表现力的手法这两个要素,将它们进行艺术构思且有机结合在一起为品牌形象策划担当视觉媒介。
2023-08-08 11:11:082

什么是广告创意?

唉。答案都被你们说完了。我还说什么!
2023-08-08 11:11:198

广告创意有哪些原则

   广告 创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。广告创意由两大部份组成,一是广告诉求,二是广告表现。那么广告创意有哪些原则?以下是我为你精心整理的广告创意的原则,希望你喜欢。   广告创意的原则分析   广告创意原则:冲击性原则   在令人眼花缭乱的报纸广告中,要想迅速吸引人们的视线,在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。照片是广告中常用的视觉内容。据统计,在美国、欧洲、日本等经济发达国家,平面视觉广告中95%是采用摄影手段。   2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节,获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中,有14个作品运用了摄影手段。尤其是获得金奖的4个作品,将摄影艺术与电脑后期制作充分结合,拓展了广告创意的视野与表现手法,产生了强烈的视觉冲击力,给观众留下了深刻的印象。   广告创意原则:新奇性原则   新奇是广告作品引人注目的奥秘所在,也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇,才能使广告作品波澜起伏,奇峰突起,引人入胜;有了新奇,才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇,才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。   在广告创作中,由于思维惯性和惰性形成的思维定势,使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯,看似“轻车熟路”,却只能推动思维的轮子作惯性运动,“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木,弱化了广告的传播效果。   广告创意原则:包蕴性原则   吸引人们眼球的是形式,打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容,才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层,而要使“本质”通过“表象”显现出来,这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。   好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立,围绕创意的选材,材料的加工,电脑的后期制作,都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的,是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。   广告创意原则:渗透性原则   人最美好的感觉就是感动。 感人心者,莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化,就好比方向盘一拐,汽车就得跟着拐。   出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。如一个半版公益广告“你是否考虑过他们?”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景,已审核报销的上万元招待费发票紧压其上,引发读者强烈的心理共鸣。农民挣一分钱是那么不容易,而有的人用公款招待却大手大脚。如果我们每人省下一元钱,就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。由于这个公益广告情感表达落点准确,诉求恰当,因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。   广告创意原则:简单性原则   牛顿说:“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。国际上流行的创意风格越来越简单、明快。   一个好的广告创意表现 方法 包括三个方面:清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单,除了从思想上提炼,还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造,构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇,意料之外,情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。   总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用 创新思维 方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,取得超乎寻常的传播效果。   广告创意的特征   核心:主题   广告主题是广告定位的重要构成部分,即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心,每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开,不能随意偏离或转移广告主题。   基准:目标对象   广告目标对象是指广告诉求对象,是广告活动所有的目标公众,这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外,还必须以广告对象为基准。“ 射箭 瞄靶子”、“弹琴看听众”,广告创意要针对广告对象,要以广告对象进行广告主题表现和策略准备.否则就难以收到良好的广告效果。   生命:新颖独特   广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿 其它 广告创意,人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群,从而产生感召力和影响力。   手段:情趣生动   广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去,就要采用情趣生动等表现手段,立足现实、体现现实,以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。   人现:形象化   广告创意要基于事实.集中凝练出主题思想与广告语,并且从表象、意念和联想中获取创造的素材,形象化的   妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通,构成一幅完善的广告作品。   原创性、相关性和震撼性的综合体   所谓原创性是指创意的不可替代性,它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系,是既在意料之外,又在情理之中的会意。如1996 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu Youg & Rubicam)创作的“VOLVO安全别针”,每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委Gary Goldsmith所言:“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告——纯粹的视觉化创意。看到的一些最好的东西,都是传递信息很快,并且很到位,它无须费神去思考或阅读。”因此,广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体,才能成为具有深刻感染力的广告作品。   广告创意的关键   创新思维的独创性   创新思维是对思维某些特征的强化,比如说,从多角度观察和思考问题的发散性,把需要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分离性,思维过程的辩证性,思维空间的开放性,思维主体的能动性以及思维成果的独创性。其中独创性是创新思维最具代表性的特征,也是广告创意的关键。因为,创意过程中独具一格的思维特点,就是创新思维的独创性。   创新思维独创性的生成   “笔墨当随时代”,广告创意也如此。人们的审美情趣随着时代而前进,随着生活而升华,随着个性张扬而追求独创。带有时代精神独创性的广告创意的诞生要经历四大环节:境域――启迪――顿悟――验证。   1.境域,是广告创新思维的生成环境。   在广告创作之前,应对设计对象的有关条件和限制有透彻了解,并尽力投入思维活动中。在广告创意过程中,对所思考的问题越有激情,进行各种尝试的积极性就越高。   2.启迪,是广告创新思维的信息纽带。   当广告构思陷入僵局难得其解时,不妨从其他艺术形式和相关学科中寻找新的意象,形成完整而清晰的新思路,再经反复酝酿,用自己的设计语言把它“译解”出来。   3.顿悟,是广告创新思维的灵感显现。   通俗地说,就是相关的知识信息在人脑中重新组合后即时凸现,有一种“茅塞顿开”的感觉。就像在黑暗的剧场里点亮一盏灯,把一些零星的观众及场景照亮,出现一个个活生生的形象。   4.验证,是对广告创新思维结果进行多角度分析的审视过程。   通过这一过程,验证广告创意是否拨动了读者的心弦,创意的表现是否清晰,创意是否给读者留下了想象的空间等等。   挖掘创意潜能应着眼于独创性   精彩的形象广告与公益广告亲切自然,它们扎根于人们的意识中,触及人们的灵魂,使人们久久不能忘怀。无论广告创意的求索、知觉信息的筛选、诱因条件的妙用,还是设计灵感的显现,都离不开挖掘创意潜能的实践。   创新思维在表达方式上着眼于个体,通过个体特殊的形象来反映事物的共性。因此,广告作品要具有独创性,就必须力求从不同的侧面、从相异个体,塑造新的形象,深刻反映事物的普遍性,揭示客观的本质与规律。   这就有了我们用摄影来表现“语润心田,受益无限”这一主题的想法。我们用生活中最熟悉的元素:报纸,泉水,青壮年白领,并通过局部置换,创造出一个“陌生”的场景,用“陌生化”来激发人们的认知兴趣。   广告创意实践中贯穿着独创性   系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。在系列形象广告和公益广告创意元素中,有一个相同的元素――在既定的目标下 “生动地”表现“单 一的主题”。每一个广告表述的主题必须“单一”,因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的,只有这样才会在市场上受到注目。   以“语润心田,受益无限”为创意落点的形象广告,要让读者能够在瞬间明白这个广告所表达的意思,广告中的主角敲定是先决条件。主角如果太年轻,有可能会让人产生报纸是“青年报”的误解;如果选择满头银丝的主角,又可能有“老年报”之嫌。于是,我们将主角定位为30至40岁之间,成熟的、有思想深度的人士。   为了表现“语润心田”这一动作,采用了近乎夸张的“喝水”姿势,以浓缩的笔墨“写”出一个“渴”字,既来源于生活,又高于生活。拍摄时,要求男主角将外衣解开。被风吹起的外衣,犹如蝴蝶煽动的翅膀,预示着正在腾飞的报业。拍摄喝饮料的镜头时,我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味,人物表情自然传神。快门凝固的流畅泉水,看上去像珍珠般晶莹,使这个作品具有高度概括力。   这个形象广告的寓意是,公信力强、信息量大、版式活泼、文风清新的报纸滋润着广大读者的心田。主题句“语润心田,受益无限”,与这个作品水乳交融在一起,起到了互相衬托的作用。2006年12月21日,该报纸整版刊登了这个形象广告,受到了读者普遍好评。   广告创意实践使我们认识到“会综合就能创意”。独特的广告创意通常不过是常规的组合,我们不应该把广告创意神秘化,关键是运用创新思维把常规的事物综合成“新颖独特、有 文化 味、具有吸引力”的广告作品。   “链式效应”有利于提高广告创意的实效   广告创新思维具有“链式效应”。在广告创意实践中,当一个又一个创意设想涌现时,先提出的设想必然会对后面的设想产生刺激诱发作用,就像燃放鞭炮一样,点燃一个就会引起一连串的爆响。这种连绵突发性的特点必然会对广告创意产生强烈的冲击作用。   检验办报理念是否有效的一种好办法,就是看它是否有一个令人信服并能拉近与读者距离的主题句。   理念通过传播得到升华。如何将“责任造就公信力”以一种直观画面的形象,烙印在读者的记忆中。经过不断琢磨,我们感到“责任造就公信力 ”和“ 接力跑 ”这一形式能够较好地吻合,并通过“传递”得到升华。传递是动态而非静态的,是主动而非被动的。传递就是奉献,传递就是沟通,传递就是服务。选择“传递”,能将“责任造就公信力”这一办报理念,人人相传,相传人人,与时代共进。   “接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下压式”之分。我们在拍摄时选择了接棒“掌心向后,虎口朝下,手伸后处,恰好接住”的“上挑式”。寓意以“责任造就公信力”为己任的湖北日报人,通过传承与传递,呈现勃勃向上的生机与活力。   “责任造就公信力”形象广告,通过“男女接力”这一简洁明了而又新颖独特的画面,生动形象地表现了报纸秉承传统,强化公信力建设,齐心协力共建和谐社会的主题,同时也将湖北日报报业集团的现在与未来连在一起。   绿色,是春天和生命的象征,以绿色为底色用来表现报业集团充满激情与和谐的氛围。将精心卷起的报纸置于大片绿色之中,把“责任造就公信力”烘托得淋漓尽致,产生了巨大的思想容量。倾斜的对角线构图使画面更富有动感,具有较强的视觉冲击力。   通过以上案例的简要说明,可见广告创意的成功不是偶然的、心血来潮式的。广告创新思维“链式效应”触发的前提是视野开阔,学会综合已学到的基础知识,这样 才有了创意的基础。同时还要紧跟摄影与广告相结合的潮流,善于转移知识,把一门知识转移到另一个知识领域,这样就会有突破。   综上所述,我们将该报纸的系列形象广告和公益广告创意体会归纳为十四字诀:“会综合就能创意,会转移就能突破”。   任何一种广告创意,都是“一次性消费”。提高省级党报形象广告和公益广告创意的穿透力,必须重在一个“创”字。既要用创新思维锤炼,又要用情感琼浆搅拌。创意的点子通过摄影创作与电脑润色,能让广告作品闪现智慧的光芒,将会给读者带来联想与启迪,为社会弹奏和谐的音符。并不是所有新奇独特的广告都能奏效,但奏效的一定是新奇独特的广告。 猜你喜欢: 1. 广告创意文案范文3篇 2. 企业品牌广告案例策略分析 3. 成功的广告案例分析 4. 新颖的广告营销策略案例分析 5. 成功广告词案例分析
2023-08-08 11:11:351

广告制作的创意手法有哪些

广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌,声浪传播与产品营销的目的。1、 突出特征法 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。2、对比衬托法 对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。凌智动画经常运用对比手法,因为这样不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。4 、 合理夸张法 合理夸张法就是借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。6、运用联想法 合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总是激烈的、丰富的。7 、 富于幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外,又在情理之中的艺术效果,勾引起观赏者会心的微笑,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。
2023-08-08 11:11:421

什么是好的广告创意?

好的广告创意应该具备以下几个特点:具有吸引力:好的广告创意应该具有吸引力,能够吸引消费者的注意力和兴趣。这包括广告的视觉效果、文案的创意和表现方式等方面。具有独特性:好的广告创意应该具有独特性,能够给人留下深刻的印象。这包括广告的创意、表现方式和目标受众等方面。具有实用性:好的广告创意应该具有实用性,能够解决消费者的实际问题或者满足他们的需求。这包括广告的功能、表现方式和目标受众等方面。具有可信度:好的广告创意应该具有可信度,能够让消费者信任和认可广告的内容和品牌。这包括广告的内容、表现方式和品牌形象等方面。具有创新性:好的广告创意应该具有创新性,能够突破传统思维和常规做法,带来新的体验和认知。这包括广告的创意、表现方式和技术手段等方面。具有可测量性:好的广告创意应该具有可测量性,能够通过数据和指标来评估广告的效果和影响。这包括广告的投放效果、转化率和评估指标等方面。具有可持续性:好的广告创意应该具有可持续性,能够长期发挥作用,不会对品牌形象和消费者体验产生负面影响。这包括广告的创意、表现方式和市场环境等方面。总之,好的广告创意应该具有吸引力、独特性、实用性、可信度、创新性、可测量性和可持续性等特点,能够吸引消费者的注意力和兴趣,解决实际问题或者满足需求,让消费者信任和认可广告的内容和品牌,并且能够带来新的体验和认知。
2023-08-08 11:12:122

广告创意的名词解释

广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。广义理解它包含了广告活动中创造性的思维,只要是涉及到创造新的方面,从战略、形象,到战术以及媒体的选择等,“创意”二字实践出新的方案上。狭义理解现实中,广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意广告创意在英语中的表达:idea & creative。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。广告创意由两大部份组成,一是广告诉求二是广告表现。
2023-08-08 11:12:301

广告创意的简单原则有哪些?

在令人眼花缭乱的报纸广告中,要想迅速吸引人们的视线,在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。在广告创作中,由于思维惯性和惰性形成的思维定势,使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯,看似“轻车熟路”,却只能推动思维的轮子作惯性运动,“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木,弱化了广告的传播效果。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立,围绕创意的选材,材料的加工,电脑的后期制作,都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的,是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。一个好的广告创意表现方法包括三个方面:清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单,除了从思想上提炼,还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造,构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇,意料之外,情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,取得超乎寻常的传播效果。
2023-08-08 11:12:381

广告的创意有什么特点

广告创意是指广告中使用的创造性和独特的思路和元素,以引起消费者的注意力并鼓励其采取行动。以下是一些广告创意的特点:独特性:好的广告创意应该是与众不同、独特的,能够吸引人们的眼球并引起他们的兴趣。创新性:广告创意需要是新颖的和创新的,通过新奇的想法或者更好的方式来表达产品或服务的特点。这可以帮助广告在激烈的竞争环境中脱颖而出。引人入胜:一个好的广告创意应该是有趣的、令人愉悦的,使观众沉浸在广告所呈现的场景中,并感受到一种情感共鸣。简洁性:广告创意需要简明扼要地传达信息,只关注主要的产品特点或品牌价值,避免信息过载或让受众感到困惑。有效性:广告创意的最终目标是促进销售和提升品牌认知度。因此,它必须经过测试和度量,确保它能够在目标受众中产生预期的反应和效果。总之,广告创意是一种有独特性、创新性、引人入胜、简洁明了和有效的思路和元素,通过这些特点来传达产品或服务的特点,吸引并留住潜在的消费者,并最终促进销售和提升品牌价值。
2023-08-08 11:12:582

如何做好广告的创意?

在令人眼花缭乱的报纸广告中,要想迅速吸引人们的视线,在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。1.在广告创作中,由于思维惯性和惰性形成的思维定势,使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯,看似“轻车熟路”,却只能推动思维的轮子作惯性运动,“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木,弱化了广告的传播效果。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立,围绕创意的选材,材料的加工,电脑的后期制作,都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的,是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。2.一个好的广告创意表现方法包括三个方面:清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单,除了从思想上提炼,还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造,构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇,意料之外,情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。3.只有运用创新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,取得超乎寻常的传播效果。
2023-08-08 11:13:062

什么是好的广告创意

一个好的广告创意表现方法包括三个方面:清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单,除了从思想上提炼,还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造,构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇,意料之外,情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,取得超乎寻常的传播效果。如今的广告越来越多了,而毁三观的广告也是越来越多。让我们没有想到的是,女性使用的一些卫生巾,还有内衣,却选择去找男明星进行代言,这是完全不能够接受的一件事情。还有一些借贷的毁三观广告,这些借贷的广告在如今很多软件当中我们都是可以看见的。所以一些广告夸大其词甚至涉嫌违 法的,也会起到反作用。夸大其词的广告语比比皆是。但其实这些广告语背后有着很多“陷阱”,下面就来为你解读常见的4个夸大广告语。一、天然植物成分舒缓肌肤有些植物成分的确有效舒缓肌肤的功效ue006如绿茶、洋甘菊、甘草根、牛蒡提取物等。但并非所有天然植物成分都具有舒缓功效,有的植物成分相反会刺激皮肤、阻塞毛孔,例如柠檬、草莓提取物等。许多化妆品广告声称可以舒缓皮肤,你需要在使用前详细咨询ue006或查询资料。二、面膜中含一整瓶精华“含有‘一整瓶精华"”是面膜较为常见的宣传广告语ue006但事实真是如此吗ue008面膜中所含的液体ue006除了与面膜材质、裁剪面积有关外ue006液体的质地也是很重要的参考标准。选购面膜不能单以液体含量来判断好坏ue006面膜中的液体比较粘稠ue006但并不意味着它一定是“精华”ue006很大程度上只是为防止液体在使用过程中发生滴落。三、无油配方一定清爽以无油配方作为宣传卖点的产品有很多ue006尤其是抗痘产品以及隔离防护产品ue006这很能抓住消费者的心理ue006让大家以为清透的质地能够舒缓安抚肌肤ue006不会产生黏腻感。事实上ue006无油不等同清爽ue006即使是大分子透明质酸在使用过程中仍会产生黏腻感。而含有一些必要的脂质也未必不清爽ue006相反能给肌肤更好的保护。四、不含酒精无刺激这类广告语常见于化妆水的广告中ue006在宣传产品时痛诉酒精对肌肤造成的伤害。其实ue006化妆水中添加酒精是因为一些成分在不溶于水和油的情况下必须用乙醇作为溶剂。而无酒精的产品在质地上可能会更稠ue006给人一种粘腻的感觉。1,那些代办信用卡的人,鼓吹100%下卡的人,无论什么借款业务,一但说到100%包下,那就是忽悠人了,银行和借款人都不是傻瓜,如果任何人人都下款,那不如直接去街上拉个乞丐算,。所以看到这样的广告,首先考虑一下个人资质,如果你自己知道自己是一个黑户,而且有逾期未还款还想去银行借款,这个时候就要反思一下自己的智商了。2,鼓吹帮你消除逾期记录改变征信,帮你修改征信,这类广告前几年非常多,现在已经很少了,因为现在大部分人都知道是个骗局了,征信不是说谁有权利修改的,而是人行评定的,别人说修改你的征信,让你由黑户变白户,你觉得可能吗?3,某某广告称凭身份证就可以下款,这只是吸引人的广告而已。如果你真相信拿个身份证去贷款,那你就是一个白痴,出借人都不是傻子,大街上的乞丐也有身份证,借款人会借给他吗?任何贷款哪怕最简单的贷款流程也是要综合审定个人情况,证明他有还款能力,任何借款借出去就是为了收款的,一个人没有还款能力谁会借给他。4,打着贷款的名义让你加微信或者加QQ,加完以后,不问你个人资质直接就说先交手续费,然后保证下款等等。这些都是骗子,根本不了解你的情况,不了解你的逾期记录,就说能下款,这肯定是不行的,或者简单了解你的情况后说能下款的,你自己的情况自己了解,其他平台都不下,人家说能帮你下,你自己会信吗?5,很多贷款中介,鼓吹某某贷款不用还,某某贷款不上征信等等,说这些话的人是极其不负责。首先,任何贷款一旦放款,都形成一个借贷关系,欠债还钱天经地义,没有任何贷款是不用还的,不然的话借款人和诈骗没啥区别了,出借人能把钱借给你,肯定是掌握了你的足够信息,如果不还款的话,人家会催收你,催收你的通讯录,让你的信用会留下污点,这些后果自己承担,之前那些鼓吹不用还的中介,估计你连联系都联系不到,即便是不上征信的贷款,现在也有大数据,会上大数据,很多小贷在个人大数据上是能显示的,每天都有很多人找我查大数据,很多之前感觉自己信用也很好,查完以后结果傻眼了,之前做过的一些“行为”在大数据上一目了然,借人钱,这一辈子都欠人家钱,说不定人家哪天就找到你了,或者将来找到你的子女什么等等。
2023-08-08 11:13:151

广告创意是什么意思?

广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。它包含了广告活动中创造性的思维,只要是涉及到创造新的方面,从战略、形象,到战术以及媒体的选择等,“创意”二字实践出新的方案上。狭义理解现实中,广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意广告创意在英语中的表达:idea & creative。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。广告创意由两大部份组成,一是广告诉求二是广告表现。
2023-08-08 11:13:262

广告创意是什么?

灵感,激情,生活,品味编辑本段定义广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的.好的广告应具备关联性、原创性、震撼性2、广告与商品没有关联性,就失去了意义;广告本身没有原创性,就欠缺吸引力和生命力。
2023-08-08 11:13:331

广告创意的定义

现实中,广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。广告创意在英语中的表达:idea & creative。广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。广告创意由两大部份组成,一是广告诉求二是广告表现。
2023-08-08 11:13:431

广告创意表现手法有几种

常见的表现手法有14种。分别为:1、直接展示法;2、突出特征法;3、对比衬托法;4、合理夸张法;5、以小见大法;6、运用联想法;7、富于幽默法;8、借用比喻法;9、以情托物法;10、悬念安排法;11、选择偶像法;12、谐趣模仿法;13、神奇迷幻法;14、连续系列法。
2023-08-08 11:14:003

广告文案创意的方法

广告文案创意一般有两种方法。一、直接创意法。直接创意是指直接揭示广告主要内容,体现广告重点的创意方法。1、直觉法。凭直观感觉创意的方法。2、触动法。创意者根据偶然事件触发引出灵感的一种创意方法。3、比较法。通过两种以上相对或相近的事物进行比较对照来创意的方法。二、间接创意法。1、暗示法。通过对有关的事物的表述和说明来暗示广告宣传目的的一种创意方法。2、悬念法。通过国设置悬念使人产生惊奇和疑惑,然后又兜底翻出消除人的疑虑的创意方法。3、寓情法。是指给商品注入情感因素,侧重情感诉求的一种创意方法。
2023-08-08 11:14:361

广告创意的理论基础

消费者行为学题目:找出三则广告,其中,一则基于经典条件反射;一则基于操作性条件反射;一则基于观察学习理论,然后分析每则广告的特点,着重分析每则广告在运用学习理论方面的特点。经典条件反射广告:《益达》经典广告词:你的益达,是你的益达分析:益达无糖口香糖广告超市篇描述:便利超市里,一位女生走进店里挑选东西,选好了饭后,男生店员说:“这么晚才下班啊,我帮你把饭加热。”正要结帐,女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个,男生说“这个好啊,能保护牙齿。”于是女生又拿了一瓶。付了帐后,男店员很体贴地说“好好照顾自己”,然后发现女生把一瓶口香糖落在了桌子上,提醒女生后,女生说“是你的益达”,女生多买的那瓶原来是要送给这位男店员的。最后广告画面一转,男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”,往嘴里放一颗,喃喃地说“明天她会来”,然后再往嘴里放一颗,喃喃地说“明天她不会来。”广告创意是根据商品,经过策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性组合,以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚简明,更与众不同,更熟悉易懂,更亲近有趣,更持久一致。“益达无糖口香糖超市篇”秉承了益达广告的一贯理念,温暖的画面,甜蜜爱情的场景,关爱他人的细腻举动,给消费者传递出一种良好的消费讯号,极大地刺激了消费者的欲望。该广告采用了生活中熟悉的场景—超市购物,男女主角传递的信息也简单明了,一目了然,是消费者有很愉快的感受。“甜蜜爱情”引人入胜。超市购物,紧贴大家的生活,爱情的主题很好地满足了观众的情感诉求,经典性条件反射刺激消费者进行消费。操作性条件反射广告:《汰渍》经典广告语:用汰渍,没污渍分析:汰渍广告描述:一个小孩奔跑,身上溅了一身的泥,又到了一个画画的地方,身上又沾到了颜料,吃冰淇淋时又不小心吃到了衣服上。小孩回到家里,妈妈看到他脏兮兮的衣服时正愁没办法解决,一位明星拿着两袋洗衣粉,一袋是未知洗衣粉,一袋是汰渍洗衣粉,然后先用未知洗衣粉,没有效果。再用汰渍,一搓污渍全没了。公司通过广告的形式,将汰渍洗衣粉的完美去污能力表现出来,并且将它与其他洗衣粉进行对比,结果证实了汰渍洗衣粉的实力。人的行为不仅是被动的行为,可以为了适应环境而采取相应行为。汰渍的广告运用了操作性经典案例,通过对比以及强烈的视觉效果去刺激消费者消费,是消费者感受到正强化。认知学习理论广告:《奥利奥》经典广告语:扭一扭,舔一舔,泡一泡。分析:当孩子拿出一块“奥利奥”,满心期待地扭一扭,幸福与快乐的感受由此开启;接着,他自在欢心地舔一舔那顺滑、美味的奶油夹心;随后,当他把“奥利奥”放进牛奶泡上一泡,再伸向嘴边,那份满足与温馨也油然而生。“扭一扭,舔一舔,泡一泡”,这种经典吃法一传十,十传百,从爸爸妈妈传授给了孩子,也从小朋友传达给了他们的家人和朋友。分享“奥利奥”时刻,就是家人之间与朋友之间的温馨时刻。没有一种饼干能够像“奥利奥”一样,把欢乐传遍全世界的家庭——只有奥利奥。而作为奥利奥生产总公司的卡夫公司的愿景是让全球饮食及生活更加精彩;其广告运用了观察学习理论,让孩子学会奥利奥的食用方法,加深对奥利奥的印象,从而增加奥利奥未来的潜在市场,刺激人们购买其产品
2023-08-08 11:14:441

创意广告的形式

创意广告出现的形式有很多种,其中主要有搞笑型、公益型、惊奇型、讽刺型、雷人型、夸张型、无聊型等多种形式,最主要的是要有创意,想象力。因网络文化的发展创意广告也随之高登,受万众的欢迎。
2023-08-08 11:14:561

广告设计如何做得有创意

1、从生活中汲取创意广告创意设计中,想要获得良好的视觉传达效果,首先必须要清楚地认识消费者的兴趣爱好,选择和消费者生活比较接近的元素可以起到事半功倍的效果。所以在广告设计时如果能从日常生活中汲取灵感创意,将生活小故事聚集在广告短小篇幅中,可在消费者原有认知的基础上接受新的事物,利用生活中熟悉的事物来加速消费者对广告产品的认识,并结合自身经验和生活感受对产品寄予不同的感情。2、突出个性化设计现在的广告种类太多但是基本都万变不离其宗,甚至很多在形式上存在严重的雷同性,独具个性色彩的广告创意较少。在信息化时代,人们接收信息的途径越来越多,同时也加速了碎片化阅读的发展,在这种背景下,想要快速捕获消费者的目光并加深他们的印象只有突出自身广告创意的独特性,另辟蹊径才能成功获得消费者的青睐。3、流动性设计广告长度很短,一般只有几秒钟的时间,在短短时间内如何快速抓住消费者的眼球对于广告创意视觉传达设计的要求很高,尤其对于一些反复播放的广告而言,如何使观众在长时间内都保持着对广告和广告产品的兴趣是每一个设计人员都需要考虑的。
2023-08-08 11:15:141

谁知道什么是广告创意?广告创意设计的常用手法有哪些?

专家解题与建议简单地说,所谓广告创意,就是把广告所要表现的特殊的文化内涵,经过艺术的加工,使处于一定社会背景下的人从广告的文化内涵中产生认同与共鸣。广告创意设计的常用手法主要有以下几种:1.直接展示法所谓直接展示法就是将某产品或服务的主题直接展示在广告的版面上。通过充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现力,细致刻画、着力渲染产品精美的质感、形态和功能或服务的舒适感,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使观众对所宣传的产品或服务产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品或服务推向观众,所以要十分注意产品的组合和展示角度,应着重突出产品或服务的品牌和产品本身最容易打动人心的地方,运用背景和色光进行烘托,使产品或服务置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。2.突出特征法所谓突出特征法就是运用各种方式抓住与强调产品或服务的主题与众不同的特征,并把它表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触广告画面的瞬间就能够很快产生注意和视觉兴趣,达到刺激购买欲的促销目的。在广告表现中,这些应着力加以突出和表现的特征,一般由富于个性的产品或服务的形象、与众不同的特殊能力、厂商的企业标志以及产品或服务的商标等因素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得非常普遍的表现手法,是突出广告主题的重要方法。3.对比衬托法所谓对比衬托法是把所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼现此,相互映衬,从对比中显示差别,达到集中、筒约、曲折变化的表现手法。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的感受。作为一种常用的行之有效的手法,可以说,一切艺术都受惠于对比手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用得成功,能够使貌似平凡的画面处处隐含着丰富的意味,展示广告主题表现的不同层次和深度。4.合理夸张法所谓合理夸张法是对广告作品中宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸大,以加深或扩大观众对这些特征的认识。通过这种手法能够更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。夸张是一种在平凡中求新奇的变化,通过虚构把对象的形态和个性美的方面进行夸大,从而使观众产生一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理,后者则为含蓄性的情态处理。通过夸张手法的运用,为广告的艺术注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征鲜明、突出、动人。5.以小见大法所谓以小见大法就是在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想像抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,从而更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点窥全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想像空间,获得生动的情趣和丰富的联想。以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心,它既是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因而它已经不是一般意义上的“小”,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼。6.悬念法所谓悬念法就是在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解其义,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在消费者的心理掀起层层波澜,驱动消费者的好奇心和强烈举动,产生积极的思维联想,引发消费者进一步探明广告内容的强烈欲望。然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心理感受。悬念手法具有相当高的艺术价值,关键是它能够加深矛盾冲突,吸引消费者的兴趣和注意力,造成强烈的印象,产生引人入胜的艺术效果。名师提醒人们接触广告,通常是不经意的,往往是一晃而过。行人的眼睛扫过广告牌的时间只有零点几秒。人在良好状态下的接受信息量一般是每秒钟25比特(比特是二进制的信息量计量单位),这是非常小的。因此大多数的广告,不可能使观众把版面(屏幕)里的内容全部接受,往往只是得到一些残缺的印象——个数字、一行妙语、一句比喻、一点悬念、画面的某点或者一个意象。所以,只有经过精心创意的广告才能在非常短暂的瞬间抓住观众。
2023-08-08 11:15:241

广告创意的特征

广告创意要基于事实.集中凝练出主题思想与广告语,并且从表象、意念和联想中获取创造的素材,形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通,构成一幅完善的广告作品。原创性、相关性和震撼性的综合体所谓原创性是指创意的不可替代性,它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系,是既在意料之外,又在情理之中的会意。如1996 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu Youg & Rubicam)创作的“VOLVO安全别针”,每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委Gary Goldsmith所言:“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告——纯粹的视觉化创意。看到的一些最好的东西,都是传递信息很快,并且很到位,它无须费神去思考或阅读。”因此,广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体,才能成为具有深刻感染力的广告作品。
2023-08-08 11:15:341

什么是好的广告创意表现?

在令人眼花缭乱的报纸广告中,要想迅速吸引人们的视线,在广告创作中,由于思维惯性和惰性形成的思维定势,使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯,看似“轻车熟路”,却只能推动思维的轮子作惯性运动,“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木,弱化了广告的传播效果。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立,围绕创意的选材,材料的加工,电脑的后期制作,都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的,是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。一个好的广告创意表现方法包括三个方面:清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单,除了从思想上提炼,还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造,构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇,意料之外,情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,取得超乎寻常的传播效果。
2023-08-08 11:15:471

广告怎么设计才算有创意

创意是什么?创意是传统的叛逆;是打破常规的哲学;是大智大勇的同义;是导引递进升华的圣圈;是一种智能拓展;是一种文化底蕴;是一种闪光的震撼;是破旧立新的创造与毁灭的循环;是宏观微照的定势,是点题造势的把握;是跳出庐山之外的思路,超越自我,超越常规的导引;是智能产业神奇组合的经济魔方;是思想库、智囊团的能量释放;是深度情感与理性的思考与实践;是思维碰撞、智慧对接;是创造性的系统工程;是投资未来、创造未来的过程。简而言之,创意就是具有新颖性和创造性的想法。先符合大众审美,在此之上再谈创意吧我现在在搞设计工作的说老总老是不满意方案不通过再说也没用广告的话主要是先吸引人们的视角吸引住了就是好的也许只是说也许另类一点会比较好首先要符合大众审美,做好这一点,再谈创意这其实是一个职能分工和阶段性的分工问题。企业初始阶段,大家就把这两个混为一谈了,但是企业发展到一个阶段,道入了CIS时,开始对这两个楷念就会有功能性区分。在许多广告公司里,两者有很多相似的地方,广告公司通常创意和设计大都是设计师来担任,所以人民把他们当一回事。其实,真正意义的广告创意是企业在宣传时的策划和统筹,也就是说把要表达的目的集中后形成一个核心宣传点,而广告设计就是把这个核心点用一种或者集中形式展开,形成的设计方案。
2023-08-08 11:15:541

求5条超创意的广告

某音响公司广告———“一呼四应!”   某饺子铺广告———“无所不包!”   某石灰厂广告———“白手起家!”   某当铺广告———“当之无愧!”   某帽子公司广告———“以帽取人!”   某理发店广告———“一毛不拔!”   某药店广告———“自讨苦吃!”   某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去吻一只烟灰缸!”   某打字机广告———“不打不相识!”   某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃。”   某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性,因此随瓶奉送自卫教材一份。”   某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞,也为了使您肺部没有洞,请不要吸烟。”   某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话,请照直开,不必刹车。”   某新书广告——“本书作者是百万富翁,未婚,他所希望的对象,就是本小说中描写的女主人公!”   某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”   某交通安全广告———“请记住,上帝并不是十全十美的,它给汽车准备了备件,而人没有。”   某化妆品广告———“趁早下‘斑",请勿‘痘"留。”   某洗衣机广告———“闲妻良母!”   某酸汁饮料广告———“小别意酸酸,欢聚心甜甜。”   某印刷公司广告———“除钞票外,承印一切。”
2023-08-08 11:16:011

六种经典的广告创意方法是哪六种?拜托各位大神

一、李奥贝纳——固有刺激法1.强调发掘产品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用,广告创意的任务是将其发掘并重加利用 2.提倡视觉传达的重要性绿巨人 二、罗瑟.瑞夫斯——USP法广告成功需依靠产品的USP,详见C3-三-(三)-6-2)M&Ms 三、奥格威——品牌形象法20c60s提出,观点: 品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,在外在因素的诱导和辅助下形成的,任何产品的品牌形象都能靠广告建立。 要点: ① 广告最主要的目标是为塑造品牌服务 ② 任何广告都是对品牌形象的长期投资 ③ 随着同类产品差异性渐小,品牌间同质性渐大,消费者的理性越少,so描绘品牌的形象比强调产品具体功能重要 ④ 消费者购买追求“物质(实质)利益+心理利益”,而不只是产品本身,广告应重视运用形象来满足心理需求哈萨威衬衫; 万宝路; 四、威廉.伯恩巴克——实施重心法观点: 1.广告的实施风格是广告中起决定作用的特征,有效广告的秘诀便是抓住问题,将其变成一个图像刺激而又诚实可信的优点; 2.接触的广告创意不是夸大或虚饰,而要使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化,给消费者留下深刻印象 3.周密实施包括: a.尊重受众、平等交流;B。手法干净、直接(目的、主题要单一); C. 广告作品出众(有自己的个性和风格) d.幽默甲壳虫车(1960年) 五、艾尔.里斯&杰克.特劳特——定位法 1.20c70s初,《工业市场营销》和《广告时代》中发表文章,奠定“定位”基础 2.认为创作广告的目的应是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西,从而使之在消费者心中站稳脚跟 3.后人建议可行的定位战略方法: 以产品特征或顾客利益;以价格-质量关系;以使用或运用方式;以产品使用者;以产品种类;以文化象征;以竞争对手引用伯恩巴克创作的“艾维斯老二策略” 六、伍甘——讯息模式法1980年提出,观点:不同类型产品适用不同的广告 以横向的“思维——感觉”和纵向的“高卷入——低卷入”划分为四种模式,每个象限吧产品类型和消费者参与联系起来,指出广告应如何处理,并提出创意、媒介和测定的含义
2023-08-08 11:16:381

广告设计有哪些创意和创新

广告创意是广告创作人员按照一定的原则和方法所进行的构思和想象,是表现广告主题并最终形成美好意境的一种创造性思维活动。A、广告创意的目的:寻求和获得新思想B、广告创意的前提:科学的调查与分析C、广告创意的表现形式:创造与优化D、广告创意的关键:符合公众心理E、广告创意的重点:挖掘产品个性和寻找“销售难题”广告创意的成果:形成富有吸引力的美好意境创意来无影,去无踪。也许是灵光乍现,也许是长期蕴酿,提出创意的人也许被视为呆子、神经病,也许被推崇为一代宗师,亦有可能被誉为千古奇才。由这两极化的反应更能突显出创意代表的“变”。但广告的创意必须遵循“情理之中,意料之外”。我是从事广告营销工作的,工作中无时无刻不需要自己去“创意”,以下是自己保存的创意思维的训练方法,希望能对你有用。一、脑力激荡法(brainstorming)脑力激荡法是最为人所熟悉的创意思维策略,该方法法是由osborn早于1937年所倡导,此法强调集体思考的方法,着重互相激发思考,鼓励参加者于指定时间内,构想出大量的意念,并从中引发新颖的构思。脑力激荡法虽然主要以团体方式进行,但也可于个人思考问题和探索解决方法时,运用此法激发思考。该法的基本原理是:只专心提出构想而不加以评价;不局限思考的空间,鼓励想出越多主意越好。此后的改良式脑力激荡法是指运用脑力激荡法的精神或原则,在团体中激发参加者的创意。二、三三两两讨论法此法可归纳为每两人或三人自由成组,在三分钟中限时内,就讨论的主题,互相交流意见及分享。三分钟后,再回到团体中作汇报。三、六六讨论法(phillips66technique)六六讨论法是以脑力激荡法作基础的团体式讨论法。方法是将大团体分为六人一组,只进行六分钟的小组讨论,每人一分钟。然后再回到大团体中分享及做最终的评估。四、心智图法(mindmapping)是一种刺激思维及帮助整合思想与信息的思考方法,也可说是一种观念图像化的思考策略。此法主要采用图志式的概念,以线条、图形、符号、颜色、文字、数字等各样方式,将意念和信息快速地以上述各种方式摘要下来,成为一幅心智图(mindmap)。结构上,具备开放性及系统性的特点,让使用者能自由地激发扩散性思维,发挥联想力,又能有层次地将各类想法组织起来,以刺激大脑做出各方面的反应,从而得以发挥全脑思考的多元化功能。五、曼陀罗法曼陀罗法是一种有助扩散性思维的思考策略,利用一幅像九宫格图,将主题写在中央,然后把由主题所引发的各种想法或联想写在其余的八个圈内,此法也可配合“六何法”从多方面进行思考。六、逆向思考法是可获得创造性构想的一种思考方法,此技法可分为七类,如能充分加以运用,创造性就可加倍提高了。七、分合法(synectics)gordon于1961年在《分合法:创造能力的发展(synectics:thedevelopmentofcreativity)》一书中指出的一套团体问题解决的方法。此法主要是将原不相同亦无关联的元素加以整合,产生新的意念/面貌。分合法利用模拟与隐喻的作用,协助思考者分析问题以产生各种不同的观点。八、属性列举法(attributelistingtechnique)是由crawford于1954年提倡的一种著名的创意思维策略。此法强调使用者在创造的过程中观察和分析事物或问题的特性或属性,然后针对每项特性提出改良或改变的构想。九、希望点列举法这是一种不断的提出“希望”、“怎样才能更好”等等的理想和愿望,进而探求解决问题和改善对策的技法。十、优点列举法这是一种逐一列出事物优点的方法,进而探求解决问题和改善对策。还有几种,发不下了,可以加我qq给你发文件过去。
2023-08-08 11:16:471

幽默创意广告设计的五大原则?

幽默广告创意以内庄而外谐的态度,使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥,在兴奋、愉快的情绪体验中,产生深刻的印象,促进对广告及品牌形成良好态度。广告图形是用于传播商品或服务信息的。要取得好的传播效果,也必须遵守一些传播法则。现代广告图形创意不能为了幽默而幽默,应在生活中捕捉大众的审美心理和社会心理,运用谐趣有味、诙而不谑的表现形式将幽默展现于广告图形创意之中,使观众通过独特的造型、夸张的动作设计、幽默的情景画面更准确地体验广告所要传达的情感和目的,这才是幽默广告图形创意的魅力所在。作为一种喜闻乐见的广告形式,我们怎样才能创作出好的幽默广告图形,以达到独特的艺术效果。以下就广告图形创意中运用幽默时应遵循的科学方法论原则,作以初步探究,以指导幽默广告图形创意实践。1诙谐有趣诙谐有趣是指幽默广告图形创意能给受众以善良的戏谑、调侃,机智而含蓄的逗乐,使受众在一种轻松愉悦的氛围中接受广告所要传递的关于企业服务或商品的信息。诙谐有趣原则首先表现在,在广告图形创意的立意上,要富有情趣,要处理好幽默与广告的关系。幽默广告图形创意成功与否,不在于是不是有名笑星来捧场,而在于广告图形创意有没有让人喷饭的机智、有没有能让人会意的情趣,把握好广告与幽默的关系。切不可强装笑颜、流于媚俗,“硬搔受众的胳肢窝”,否则必然会成为点燃受众反感情绪的导火索。2因物制宜因物制宜是指幽默广告图形创意主体针对不同的广告产品要采取不同的图形创意手法。不是任何产品都适合进行幽默型广告图形创意,一般来说,幽默适合于感性特征突出的产品类别如软饮料、食品、点心、糖果、餐饮、旅游、娱乐、玩具、运动型产品等的广告图形创意,因为这类商品在消费时无需过多理性上的卷入。而高理性产品如与生命、地产、资产、汽车等有关的产品则不适宜进行幽默型广告图形创意。芝加哥奥美广告公司的经理曾说过,在某些领域内,消费者需要的是放心,而不是疯狂。3形质相符形质相符是指幽默广告图形创意中幽默的对白、旁白、情节及形象代言人的选择等,都应该为广告产品服务,为强化广告产品名称、定位、功效利益、安全性等而设定,幽默是辅,广告是主。在进行幽默广告图形创意时,我们应坚持形质相符的原则,要考虑到幽默效果与产品或服务之间的关联性,并且这种关联是自然的、真实的,而不是牵强的。否则就有可能弄巧成拙,成为单纯的搞笑。以下笔者主要就幽默广告图形创意中如何做到幽默与广告名称的关联以及形象代言人的选择问题进行阐释。4突出重点所谓突出重点是指要针对目标受众传达广告产品的主导信息。受众接受某一广告产品时,面对有关企业和产品的信息非常丰富,这些信息从不同角度反映了产品的性质,每个信息都有其特定意义。但由于广告图形创意的限制,无法传达所有的信息,而且也不是所有的信息都需要传达,这就必须确定所要传达的主导信息。在幽默广告图形创意中,笔者认为较为重要的环节在于融产品特性于广告诉求重点和情节亮点之中。首先,要紧扣广告诉求重点。幽默广告图形创意不是为了有趣而有趣,图形创意一定要与诉求重点紧密相扣。许多世界经典电视广告的图形创意都是幽默型的,且牢牢抓住图形创意与诉求重点的有机统一。5积极慎重积极慎重是指广告创作主体要做到将广的幽默点与广告产品的特性完美地结合起来,不能滥用幽默,要积极谨慎而为之。因为一旦幽默图形创意与广告产品特性结合不当或幽默过于浅露,将会导致广告幽默走向低级趣味、流于媚俗、哗众取宠及追求噱头的泥潭,致使受众不能接受甚至厌恶、抵制其所要传递的信息,最终导致广告事倍功半抑或企业倒闭、破产。因此,在进行幽默广告图形创意时,要注意以下几个问题:首先,避免低级幽默。低级幽默流于庸俗,不具有审美价值,不仅会引起人们的反感,而且也是广告法所不允许的。如一些性暗示或赤裸裸的性诉求幽默广告就经常被打入冷宫。其次,避免涉及死亡、疾病、恐惧等病态幽默。它会使人想起不愉快的事情,触及人们不愉快的心理体验,人们会产生抵触情绪,对其厌恶而敬而远之。比如一个理发店的招牌广告上写着:“先生,我要你的脑袋!”这个让成年人都难免毛骨悚然的“幽默”广告,怎么能让人轻松地走进店门呢?其三,不要以取笑别人为代价来幽默。取笑妇女、残疾人、老年人和其他民族的幽默广告很可能会引火烧身。尤其要注意的是:不要触犯你的目标消费群体。在传播领域弄巧成拙的影响将是可怕的。
2023-08-08 11:16:551

广告创意的流程是什么

创意,在英语中以“Creative、Creativity、Ideas”表示,是创作、创制的意思,有时也可以用“Production”表示。  本世纪60年代,在西方国家开始出现了“大创意”(the big creativeidea)的概念,并且迅速在西方国家流行开来。大卫·奥格威指出:“要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的产品,非要有很好的特点不可,除非你的广告有很好的点子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”,就是创意的意思。  詹姆斯· 韦伯· 扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同,即“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意,常是有着生活与事件‘一般知识"的人士,对来自产品的‘特定知识"加以新组合的结果”。  我国目前在创意词的使用上非常灵活这大概是由于广告创意理论在引进过程中,几乎同时“creative”、“creativity”和“Ideas”引进来,而这三个观念在产生和运用中都曾经存在不同方面的指向或特定的涵义,译成中文后都笼统地解释为创意的原因;也可能是“创意”的思想,在国内流行开来之后,许多人盲目赶时尚,导致概念混乱所致。  我们认为:“所谓广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动,是通过想象、组合和创造,对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思,创造新的意念或系统,使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。  广告创意的前提、特征和分类  (一)广告创意的前提  广告定位是广告创意的前提。广告定位先与广告创意 广告创意是广告定位的表现。  广告定位所要解决的是“做什么”,广告创意所要解决的是“怎么做”,只有弄明确做什么,才可能发挥好怎么做。一旦广告定位确定下来,怎样表现广告内容和广告风格才能够随后确定。由此可见,广告定位是广告创意的开始,是广告创意活动的前提。  (二)广告创意的特征广告创意必须具备以下几个特征:  1.广告创意要以广告主题为核心  广告主题是广告定位的重要构成部分,即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心,每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开,不能随意偏离或转移广告主题。  2.广告创意要以广告目标对象为基准  广告目标对象是指广告诉求对象,是广告活动所有的目标公众,这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外,还必须以广告对象为基准。“射箭瞄靶子”、“弹琴看听众”,广告创意要针对广告对象,要以广告对象进行广告主题表现和策略准备.否则就难以收到良好的广告效果。  3.广告创意要以新颖独特为生命  广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意,人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群,从而产生感召力和影响力。  4.广告创意要以情趣生动为手段  广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去,就要采用情趣生动等表现手段,立足现实、体现现实,以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。  5.广告创意要以形象化为人现  广告创意要基于事实.集中凝练出主题思想与广告语,并且从表象、意念和联想中获取创造的素材,形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影.融汇贯通,构成一幅完善的广告作品。  6.广告创意是原创性、相关性和震撼性的综合体  所谓原创性是指创意的不可替代性,它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系,是既在意料之外,又在情理之中的会意。如1996年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电·扬(DentsuYoug & Rubicam)创作的“VOLVO安全别针”,每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委Gary Goldsmith所言:“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告——纯粹的视觉化创意。我认为我们所看到的一些最好的东西,都是传递信息很快,并且很到位,它无须费神去思考或阅读。”因此,广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体,才能成为具有深刻感染力的广告作品。  (三)广告创意的分类  广告创意可以区分为抽象创意和形象创意两种形式。  1.抽象创意  抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合,以表现广告的内容。  2.形象创意  形象创意是通过具体形象创造性的重新组合,以表现广告内容。这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题,从而直观地吸引公众。  采用形象创意,可以形象地展示广告的具体内容,使人一目了然。但是,要避免在采用形象创意时,由于过于简单化或过于形象化,而使受众产生反感
2023-08-08 11:17:051

全球十大创意广告

全球十大创意广告如下:1、Clarity Coverdale Fury广告公司试图通过某种无需太多语言文字的表现形式,传达给人们这样一种理念:Quitplan Services可以帮助身陷泥潭的瘾君子们摆脱吸烟等成瘾的恶习。事实上,撑起这块广告牌的撑杆也是重量级的,广告牌被树在了明尼苏达州以北35W处。2、这块在德国见到的巨幅广告,是德国艾仕壁纸ASCREATION在德国科隆附近小镇的山坡草地上完成的,由20万株红色的玫瑰花在草坪中种植而成,在产品环保理念上坚持一丝不苟的德国人眼里,这幅巨作,意味着环保、自然、时尚、创造的交融,即便是广告,环保意味一样十足。3、如果你还在寻找一款可以让你的牙齿保持强健的牙膏的话,那么看过这块位于印尼的配方牙膏广告牌,会更加坚定你选择它的信心。4、这块巨型广告牌,是为宣传2006年国际足联世界杯而特别设计的。但遗憾的是,这块广告牌却备受争议︰首先,它抓拍到了球员奥利弗·卡恩(Oliver Kahn)正在救球的瞬间动作;其次,虽然这块巨型广告牌已经被牢牢地栓在了桥的两侧,但终因其体积过分庞大有违德国法律规定而屡遭公众的质疑。5、你知道他们家的真空吸尘器有多强大么?Miele让迈阿密的广告学院设计了一个吸着热气球面朝天向上的平板真空头广告牌,巧妙地回答了这个问题。这块极富创意的广告牌着实吸引了不少眼球。6、这是为好事达汽车保险做的广告,将一部真实的汽车悬挂在芝加哥市中心著名的地标建筑MarinaTowers车库的边缘,摇摇欲坠。7、上海著名的地标建筑海通证券大厦具有独特的弧形顶部,所以斐思态广告公司将这则广告放在了该大厦对面的大楼上,使人产生错觉,仿佛是美的风扇强大的风造成了对面建筑的波浪形状。8、为了证明潘婷宣称的“真正强大起来的头发”,三场长发公主风格的特技表演在多伦多市中心举行了两天,而男性登山者则沿着三个超大型的马尾辫攀爬到顶端。9、该广告放在伦敦希思罗机场1号航站楼外面,与沃达丰的战略“抓住今朝”( Makethemostofnow)相契合。10、印度的Anando牛奶想要增加儿童群体牛奶消费,因此,麦肯-埃里克森广告公司( McCannEriksonAgency)在孟买的一座建筑物上做出了如此富有创意的广告。广告中,由于喝牛奶,一个孩子茁壮成长,力气大到能把这个建筑物的一部分推着往前移动。以上就是全球十大创意广告牌。
2023-08-08 11:17:161

十大广告设计方法

十大广告设计方法   欢迎阅读十大广告设计方法,对于创意日需量高达几十个的设计师来说,仅仅靠灵感火花一现根本搞定不了工作,浸淫行业多年的设计师都会有些特别的技巧,一起来看看。    一、直接展示法   这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产 品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。   这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。    二、突出特征法   运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。   在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力,厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。    三、对比衬托法   对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。   通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特 点,给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。    四、合理夸张法   借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则”。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。   按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手 法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。    五、以小见大   在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到 的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。这种表现手法,给设计者带来了 很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。   以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心,它既是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因面它已不是一般意义的“小”,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼的产物,是简洁的刻意追 求。    六、运用联想法   合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。通过联想,人们在审美对象上看到自己或 与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审美者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总是激烈的、丰富的。    七、富于幽默法   幽默法抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举的某些可笑的特征表现出来。 幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。   幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外,又在情理之中的.艺术效果,勾引起观赏者会心的微笑,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。    八、借用比喻法   比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝 各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题 发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。    九、以情托物法   艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。   以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人,发挥艺术感染人的力量,这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。    十、悬念安排法   在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解题意,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在观众的心理上掀起层层波澜,产生夸张的效果,驱动消费者的好奇心和强烈举动,开启积极的思维联想,引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望,然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除, 给人留下难忘的心理感受。   悬念手法有相当高的艺术价值,它首先能加深矛盾冲突,吸引观众的兴趣和注意力,造成一种强烈的感受,产生引人入胜的艺术效果。 ;
2023-08-08 11:18:591

什么是好的广告创意?

在令人眼花缭乱的报纸广告中,要想迅速吸引人们的视线,在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。在广告创作中,由于思维惯性和惰性形成的思维定势,使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯,看似“轻车熟路”,却只能推动思维的轮子作惯性运动,“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木,弱化了广告的传播效果。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立,围绕创意的选材,材料的加工,电脑的后期制作,都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的,是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。一个好的广告创意表现方法包括三个方面:清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单,除了从思想上提炼,还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造,构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇,意料之外,情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,取得超乎寻常的传播效果。
2023-08-08 11:19:131

广告创意的方法有哪些

专家解题与建议简单地说,所谓广告创意,就是把广告所要表现的特殊的文化内涵,经过艺术的加工,使处于一定社会背景下的人从广告的文化内涵中产生认同与共鸣。广告创意设计的常用手法主要有以下几种:1.直接展示法所谓直接展示法就是将某产品或服务的主题直接展示在广告的版面上。通过充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现力,细致刻画、着力渲染产品精美的质感、形态和功能或服务的舒适感,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使观众对所宣传的产品或服务产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品或服务推向观众,所以要十分注意产品的组合和展示角度,应着重突出产品或服务的品牌和产品本身最容易打动人心的地方,运用背景和色光进行烘托,使产品或服务置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。2.突出特征法所谓突出特征法就是运用各种方式抓住与强调产品或服务的主题与众不同的特征,并把它表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触广告画面的瞬间就能够很快产生注意和视觉兴趣,达到刺激购买欲的促销目的。在广告表现中,这些应着力加以突出和表现的特征,一般由富于个性的产品或服务的形象、与众不同的特殊能力、厂商的企业标志以及产品或服务的商标等因素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得非常普遍的表现手法,是突出广告主题的重要方法。3.对比衬托法所谓对比衬托法是把所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼现此,相互映衬,从对比中显示差别,达到集中、筒约、曲折变化的表现手法。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的感受。作为一种常用的行之有效的手法,可以说,一切艺术都受惠于对比手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用得成功,能够使貌似平凡的画面处处隐含着丰富的意味,展示广告主题表现的不同层次和深度。4.合理夸张法所谓合理夸张法是对广告作品中宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸大,以加深或扩大观众对这些特征的认识。通过这种手法能够更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。夸张是一种在平凡中求新奇的变化,通过虚构把对象的形态和个性美的方面进行夸大,从而使观众产生一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理,后者则为含蓄性的情态处理。通过夸张手法的运用,为广告的艺术注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征鲜明、突出、动人。5.以小见大法所谓以小见大法就是在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想像抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,从而更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点窥全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想像空间,获得生动的情趣和丰富的联想。以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心,它既是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因而它已经不是一般意义上的“小”,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼。6.悬念法所谓悬念法就是在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解其义,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在消费者的心理掀起层层波澜,驱动消费者的好奇心和强烈举动,产生积极的思维联想,引发消费者进一步探明广告内容的强烈欲望。然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心理感受。悬念手法具有相当高的艺术价值,关键是它能够加深矛盾冲突,吸引消费者的兴趣和注意力,造成强烈的印象,产生引人入胜的艺术效果。名师提醒人们接触广告,通常是不经意的,往往是一晃而过。行人的眼睛扫过广告牌的时间只有零点几秒。人在良好状态下的接受信息量一般是每秒钟25比特(比特是二进制的信息量计量单位),这是非常小的。因此大多数的广告,不可能使观众把版面(屏幕)里的内容全部接受,往往只是得到一些残缺的印象——个数字、一行妙语、一句比喻、一点悬念、画面的某点或者一个意象。所以,只有经过精心创意的广告才能在非常短暂的瞬间抓住观众。
2023-08-08 11:19:242

求广告词

您是在哪看到这则广告的呢?
2023-08-08 11:19:3615

求10条有创意的广告词

1、让每一个应该接受教育的孩子都必须接受教育。2、让学生用知识放飞今天的梦想;让教师用爱托起明天的大阳。
2023-08-08 11:20:176

广告创意是什么意思?

一般来说,无论线上还是线下,活动的本质都是传播,尤其是在一个注意力稀缺的时代。但传播不完全等同于吸引眼球,更多人看到并非意味着拥有更多客户。在做活动时,很多人容易陷入一个误区:要有创意,而且创意必须独特新颖。借助独特新颖的活动创意吸引消费者,有时的确能够见效,但这种成效往往只会停留在吸引消费者眼球上。消费者不是傻瓜,不会为了一个创意买单。他们真正愿意做出掏钱慷慨举动的原因,大多是因为感受到了实用或者实惠。这甚至比产品(服务)本身就实用或者实惠更为重要。著名广告大师李奥·贝纳曾说:“每种产品都有与生俱来的戏剧性,我们的主要任务是发觉并利用它。”通过活动创意,将产品(服务)与生俱来的戏剧性表现出来,让消费者感受到实用或者实惠,这才是活动创意的关键所在。打折促销、展台展览这种活动历经千百年,至今仍在被沿用。大众甲壳虫汽车的广告语:想想还是小的好。万宝路香烟的广告语:万宝路的男人。罗西尼手表的广告语:时间因我而存在。众多著名品牌的广告语朴实无华,但却是本品牌最为人津津乐道的那句,有些借力发力的后起之秀甚至是靠模仿这些朴实无华而起的家的!
2023-08-08 11:21:492

什么是广告的创意?

1.1吸引更多的消费者目前市场上的广告铺天盖地,人们接触到的广告信息越来越多,加之生活节奏的加快,人们对各类广告的免疫力越来越强。因此,如果广告内容枯燥无味、毫无新意,那么必定消失在人们的头脑中。而要想使消费者对你的广告印象深刻,记住你的产品或品牌,良好的广告创意必不可少。良好的广告创意可以使产品或品牌的信息以独特的方式传达到消费者头脑中,刺激他们的消费欲望,从而达到企业的营销目的。1.2增强记忆,减少传播成本广告的主要目的就是增强消费者对产品的记忆,从而达到购买的目的。因此,如果广告不能给人留下深刻的印象,自然也就失去了它的作用和效果。实践证明,消费者对于具有故事情节的广告会产生深刻印象,通过温馨、有趣的方式来传递信息可以使消费者产生情感的共鸣,从而增强了说服力,加深他们的记忆。为了研究情感广告对人脑的影响,一位美国学者曾经做过实验,当一个人微笑或者大笑的时候,大脑中会流入更多的血液,同时会产生化学作用,让人体出现舒适、愉快的感觉,会对所接触到的信息有深刻的印象。另外,一则具有创意的情感广告将使得人们在生活中不断谈论,从而不断扩大广告的传播效果,最终使更多的消费者产生购买行为。1.3促进销售,达到营销目的广告的分类有很多,而这里主要可以分为两种:一种是商品广告;另一种是观念广告。前者主要是对产品销售产生直接影响,后者主要通过建立一种理念对消费者形成感染力,属于一种间接的影响。观念广告的作用是非常大的,它甚至可以改变消费者生活方式和价值观,是一种宏观营销方式。例如“Nothingisimpossible”(没有不可能的事情),在广告中,球星们在球场上尽力展现自己的球技,躲避一个个阻碍,完成最后的一击。它告诉人们,即使困难重重,只要努力拼搏就没有办不到的事情。同时,这也使大家记住了这一耳熟能详的广告语,对品牌印象有了深刻记忆,使企业的营销效果大大提升。
2023-08-08 11:22:282

广告创意14种常用手法

广告创意14种常用手法   简单地说,所谓广告创意,就是把广告所要表现的特殊的文化内涵,经过艺术的加工,使处于一定社会背景下的人从广告的文化内涵中产生认同与共鸣。下面我给大家整理了14种常用手法。   1、突出特征法   运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。   在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。   突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。   2、对比衬托法   对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。   3、直接展示法   这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。   这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。   4、合理夸张法   1,借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。2,夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。3,按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。   5、以小见大法   在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心,它既是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因面它已不是一般意义的“小”,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼的产物,是简洁的刻意追求。   6、运用联想法   合乎审美规律的心理现象。在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审微软公司者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总是激烈的、丰富的。   7、富于幽默法   幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要肯定的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满情趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外,又在情理之中的艺术效果,勾引起观赏者会心的微笑,以别具一格的方式,发挥艺术感染力的作用。   8、借用比喻法   比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系,但是某一点上与主题的某些特征有相似之处,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得“婉转曲达”的艺术效果。   与其它表现手法相比,比喻手法比较含蓄隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给一以意味无尽的感受。   9、以情托物法   艺术的感染力最有直接作用的是感情因素,审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征,“感人心者,莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用,在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人,发挥艺术感染人的力量,这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的追求。   10、悬念安排法   在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解题意,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在观众的心理上掀起层层波澜,产生夸张的效果,驱动消费者的好奇心和强烈举动,开启积极的思维联想,引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望,然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心理感受。悬念手法有相当高的艺术价值,它首先能加深矛盾冲突,吸引观众的兴趣和注意力,造成一种强烈的感受,产生引人入胜的艺术效果。   11、选择偶像法   在现实生活中,人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象,而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求,从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的,它抓住人们对名人偶像仰慕的心理,选择观众心目中崇拜的偶像,配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力,故借助名人偶像的陪衬,可以大大提高产品的印象程度与销售地位,树立名牌的可信度,产生不可言喻的说服力,诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星,气质不凡举世闻名的男吸星;也可以是驰名世界体坛的男女高手,其它的还可以选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。偶像的选择要与广告的产品或劳务在品格上相吻合,不然会给人牵强附会之感,使人在心理上予以拒绝,这样就不能达到预期的目的。   12、谐趣模仿法   这是一种创意的引喻手法,别有意味地采用以新换旧的借名方式,把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像,经过巧妙的整形履行,使名画名人产生谐趣感,给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性,以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果,增加产品身价和注目度。   这种表现手法将广告的说服力,寓于一种近乎漫画化的诙谐情趣中,使人赞叹,令您发笑,让您过目不忘,留下饶有奇趣的回味。   13、神奇迷幻法   运用畸形的夸张,以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面,在一种奇幻的情景中再现现实,造成与现实生活的某种距离,这种充满浓郁浪漫主义,写意多于写实的表现手法,以突然出现的神奇的视觉感受,很富于感染力,给人一种特殊的美感受,可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。在这种表现手法中艺术想象很重要,它是人类智力发达的一个标志,干什么事情都需要想象,艺术尤其这样。可以毫不夸张地说,想象就艺术的生命。从创意构想开始直到设计结束,想象都在活跃地进行。想象的突出特征,是它的创造性,创造性的想象是新的意蕴的挖掘开始,是新的意象的浮现展示。它的基本趋向是对联想所唤起的经验进行改造,最终构成带有审美者独特创造的新形象,产生强烈打坳人心的力量。   14、连续系列法   画面,形成一个完整的视觉印象,使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。   广告画面本身有生动的直观形象,多次反复的不断积累,能加深消费者对产品或劳务的印象,获得好的宣传效果,对扩大销售,树立名牌,刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提,确立企业形象更有不可忽略的重要作用。   作为设计构成的基础,形式心理的把握是十分重要的,从视觉心理来说,人们厌弃单调划一的形式,追求多样变化,连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则,使人们于“同”中见“异”,于统一中求变化,形成既多样又统一,既对比又和谐的艺术效果,加强了艺术感染力。   拓展内容: 广告创意应该怎样创意   创意的关键是“创”。所谓“创”,就是创造、创始,“必言前人未言,发前人所未发。”那么,怎样创意呢?一般地说,在动笔写作广告文稿之前,写作者要对市场进行调查预测、了解消费者的心理状态,认真研究商品或劳务,并掌握大量的材料。在此基础上,写作者充分调动想象和联想的心理机能,进入实质性的创意活动。具体地说,创出广告之“意”,要做到以下几个方面:   一了解产品的独特点某项产品的独特性是广告创意来源的重要依据。由于商品之间竞争日趋激烈,真正独特过人的商品并不太多。所以,能找出胜人一筹的独特性对创作人员来说,无疑是得天独厚的极好条件。如果商品的差异点不明显,那就需要写作者去寻找,在寻找中主要参照下面几个方面:(一)商品本身包括:它是如何制造而成的?经过多少道质量管理程序?——它已经生产多久?——它有哪些成份,及成份来源?——分销渠道?——哪里可以买得到?——它是不是唯一的?——谁设计的?如何包装的?等等(二)商品使用情况有些商品(如服饰、珠宝、香水或者汽车等)可以帮助我们定义一个人的生活形态和品味;但有许多商品则不行,如洗衣粉,没有人用它来形容一个人的生活形态。这就需要用一些方法来了解商品和消费者的关系:——让消费者在你面前使用它,并告诉你他们的想法。——让消费者对不同品牌进行试验比较。——和目标对象一起上街购物,了解他们决定购买的因素,等等。(三)使用者情况包括:——谁会买这种产品?还有谁会买?——他们住在哪里?——他们是哪一种人?——有知名人士使用这种产品吗?——购买者是为自己买,还是当做礼品?——是任何人都买得起?还是一部份人买得起?等等。(四)其他情况——和专家、记者讨论;——如果这个产品不存在会发生什么事?——消费者对广告的评论如何?——在别的国家和地区,这个广告怎么做?——它是否有新闻价值或成为话题?要创出广告之“意”,就必须对上述各种情况进行认真的分析,做深入地开掘。   黄宗羲在《论文管见》中谈到文章主题的开掘时说:“犹如玉在璞中,凿开顽璞,方始见玉,不可以璞为玉。”他把主题喻为“玉”,材料喻为“璞”,璞开才见玉。广告的创意亦是如此。只有对各种情况进行反复的琢磨、比较、鉴别,才可能寻到“意”。下面以具体的.案例来说明。例一以制造日本清酒“纯”闻名全日本的宝酒造工厂,在1984年2月推出无酒精啤酒“BARBI CAN ”,在5个月内卖出100万箱(每箱24罐,计2400万罐),成为1984年全日本最畅销的产品,使许多市场专家瞠目结舌。所谓无酒精啤酒,就是把啤酒中的酒精成分去除,使啤酒中45%的酒精含量,降低到几乎等于零的002%。由于酒精含量锐减,因此热量的含量也跟着减低一半。不过它喝起来的感觉,跟一般的啤酒一模一样。此种“无酒精、低热量”的啤酒,并非宝酒造开发出来的新产品。多年前,日本啤酒之王“麒麟啤酒”即曾推出类似的产品,没想到在广大的的销售网与强大广告活动配合下并未成功。   既然是类似的商品,为什么麒麟失败,而宝酒造却成功了呢?由于现代人愈来愈关心自己的健康,按理说,此种“无酒精、低热量”的啤酒应大受欢迎才对,可是在BARBI CAN推出之前,乏人问津,全日本每年的销售量不超过10万箱。针对此不合理的现象,宝酒造下令该公司的“社会观察情报部门”深入研究。该部门由10名价值与生活模式不同的职员所组成,他们留意社会的趋势,并收集饮酒的情报与消费文化信息。宝酒造根据他们的成果,开发新产品并拟定促销策略。结果他们发现,无酒精啤酒之所以失败,就在它存在于啤酒的阴影下。不管如何强调无酒精啤酒的特性,它永远局限在“啤酒的附属产品”或是“啤酒的代替品”,因此,只有在无啤酒可喝时,才会想到它,这就是无酒精啤酒滞销的关键所在。有鉴于此,宝酒造为了彻底改变BARBI CAN的产品形象,拟定了“酒当饮料来卖”的行销策略。——无论包装、容量、价格,均比照一般的清凉饮料。——打出“来自啤酒的成人新饮料”的宣传口号,以便与啤酒划清界线。——基于“酒当饮料来卖”的策略,销售渠道的主力摆在食品,而酒类的渠道仅属点缀性。   事后的业绩证实,通过食品渠道来销售,是BARBI CAN畅销的主因。其中,大部分的产品都是由综合零售商店与超级市场卖出,而酒类零售店的销售情形很差。由此可见,“酒当饮料来卖”是一项极为成功的创意。例二日本滞销的无酒精啤酒,以“酒当作饮料卖”的创意,创造了销售的奇迹。而碧芝减肥糖以“食品当药品来卖”也在台湾造成抢购。1974年初,台湾的减肥风气刚刚开始,当时只有一些减肥药在市场销售。毕克路公司看好台湾的减肥市场,在当年9月,从美国进口碧芝减肥糖(Ayds Diet Candy),开始仅刊登少量广告,并采用邮购的方式,销售情形不佳。碧芝减肥糖虽然有减肥效果,但实际上是一种以节食(饥饿时吃碧芝糖能消除饥饿的感觉)来帮助减肥的食品。因此,它在美国是作为食品来销售,所以不但售价低廉(每盒约一百元台币,相近于巧克力糖),而且走食品的销售渠道,只有在超级市场与食品店才买得到。1974年底,毕克路公司聘请行销专家为整个行销活动的策划人。他们在深入研究碧芝减肥糖之后,在广告方面决定以“食品”姿态出现,强调它的安全性;而在渠道方面,决定弃“食品”而选“药品”,也就是“把食品当药品来卖”。   为何食品要当药品来卖呢?当时每盒碧芝减肥糖的进口成本约200元(含进口税),而每盒的零售价480元。每盒480元的商品,若以“糖果”来出售,根本卖不出去。而且,通过药房,可突出商品“减肥”的特性。因此,乃决定放弃食品的渠道,选择药房的销售渠道。至于广告方面,以“请大家注意!减肥千万不能乱服药。美国碧芝减肥糖,不是药物,没有副作用,是最安全的减肥食品”39字,制成10秒的插播卡。简要的内容,一方面攻击减肥药的副作用,一方面强调减肥糖的安全。1975年3月3日,10秒的广告在电视台进行黄金时间段密集插播。原本毕克路公司预估一个月可销100打,在广告后,半年600打的存量,在一个月内抢购一空,轰动整个药品界。碧芝减肥糖利用自身产品的特点,把它当作药来卖,并且在广告中声称不是药,没有副作用和安全可靠。通过广告,使广大消费者认识这到是一种可以大量消费的食品,而在销售时,又是以药品的形式出现,这是广告人别出心裁的创意。以上三例均选自倪宁、陈绚:《广告精点》,中国建材工业出版社1996年3月版,第123页—128页。 ;
2023-08-08 11:22:501

如何才是好的广告创意?

在令人眼花缭乱的报纸广告中,要想迅速吸引人们的视线,在广告创作中,由于思维惯性和惰性形成的思维定势,使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯,看似“轻车熟路”,却只能推动思维的轮子作惯性运动,“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木,弱化了广告的传播效果。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立,围绕创意的选材,材料的加工,电脑的后期制作,都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的,是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。一个好的广告创意表现方法包括三个方面:清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单,除了从思想上提炼,还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造,构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇,意料之外,情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,取得超乎寻常的传播效果。
2023-08-08 11:23:141

广告创意是什么?

一个好的广告创意表现方法包括三个方面:清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单,除了从思想上提炼,还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造,构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇,意料之外,情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,取得超乎寻常的传播效果。如今的广告越来越多了,而毁三观的广告也是越来越多。让我们没有想到的是,女性使用的一些卫生巾,还有内衣,却选择去找男明星进行代言,这是完全不能够接受的一件事情。还有一些借贷的毁三观广告,这些借贷的广告在如今很多软件当中我们都是可以看见的。所以一些广告夸大其词甚至涉嫌违 法的,也会起到反作用。夸大其词的广告语比比皆是。但其实这些广告语背后有着很多“陷阱”,下面就来为你解读常见的4个夸大广告语。一、天然植物成分舒缓肌肤有些植物成分的确有效舒缓肌肤的功效ue006如绿茶、洋甘菊、甘草根、牛蒡提取物等。但并非所有天然植物成分都具有舒缓功效,有的植物成分相反会刺激皮肤、阻塞毛孔,例如柠檬、草莓提取物等。许多化妆品广告声称可以舒缓皮肤,你需要在使用前详细咨询ue006或查询资料。二、面膜中含一整瓶精华“含有‘一整瓶精华"”是面膜较为常见的宣传广告语ue006但事实真是如此吗ue008面膜中所含的液体ue006除了与面膜材质、裁剪面积有关外ue006液体的质地也是很重要的参考标准。选购面膜不能单以液体含量来判断好坏ue006面膜中的液体比较粘稠ue006但并不意味着它一定是“精华”ue006很大程度上只是为防止液体在使用过程中发生滴落。三、无油配方一定清爽以无油配方作为宣传卖点的产品有很多ue006尤其是抗痘产品以及隔离防护产品ue006这很能抓住消费者的心理ue006让大家以为清透的质地能够舒缓安抚肌肤ue006不会产生黏腻感。事实上ue006无油不等同清爽ue006即使是大分子透明质酸在使用过程中仍会产生黏腻感。而含有一些必要的脂质也未必不清爽ue006相反能给肌肤更好的保护。四、不含酒精无刺激这类广告语常见于化妆水的广告中ue006在宣传产品时痛诉酒精对肌肤造成的伤害。其实ue006化妆水中添加酒精是因为一些成分在不溶于水和油的情况下必须用乙醇作为溶剂。而无酒精的产品在质地上可能会更稠ue006给人一种粘腻的感觉。1,那些代办信用卡的人,鼓吹100%下卡的人,无论什么借款业务,一但说到100%包下,那就是忽悠人了,银行和借款人都不是傻瓜,如果任何人人都下款,那不如直接去街上拉个乞丐算,。所以看到这样的广告,首先考虑一下个人资质,如果你自己知道自己是一个黑户,而且有逾期未还款还想去银行借款,这个时候就要反思一下自己的智商了。2,鼓吹帮你消除逾期记录改变征信,帮你修改征信,这类广告前几年非常多,现在已经很少了,因为现在大部分人都知道是个骗局了,征信不是说谁有权利修改的,而是人行评定的,别人说修改你的征信,让你由黑户变白户,你觉得可能吗?3,某某广告称凭身份证就可以下款,这只是吸引人的广告而已。如果你真相信拿个身份证去贷款,那你就是一个白痴,出借人都不是傻子,大街上的乞丐也有身份证,借款人会借给他吗?任何贷款哪怕最简单的贷款流程也是要综合审定个人情况,证明他有还款能力,任何借款借出去就是为了收款的,一个人没有还款能力谁会借给他。4,打着贷款的名义让你加微信或者加QQ,加完以后,不问你个人资质直接就说先交手续费,然后保证下款等等。这些都是骗子,根本不了解你的情况,不了解你的逾期记录,就说能下款,这肯定是不行的,或者简单了解你的情况后说能下款的,你自己的情况自己了解,其他平台都不下,人家说能帮你下,你自己会信吗?5,很多贷款中介,鼓吹某某贷款不用还,某某贷款不上征信等等,说这些话的人是极其不负责。首先,任何贷款一旦放款,都形成一个借贷关系,欠债还钱天经地义,没有任何贷款是不用还的,不然的话借款人和诈骗没啥区别了,出借人能把钱借给你,肯定是掌握了你的足够信息,如果不还款的话,人家会催收你,催收你的通讯录,让你的信用会留下污点,这些后果自己承担,之前那些鼓吹不用还的中介,估计你连联系都联系不到,即便是不上征信的贷款,现在也有大数据,会上大数据,很多小贷在个人大数据上是能显示的,每天都有很多人找我查大数据,很多之前感觉自己信用也很好,查完以后结果傻眼了,之前做过的一些“行为”在大数据上一目了然,借人钱,这一辈子都欠人家钱,说不定人家哪天就找到你了,或者将来找到你的子女什么等等。
2023-08-08 11:23:311

广告创意的作用

实在一点,就是画面的色彩最重要
2023-08-08 11:23:565

广告创意的名词解释详细解析

   广告 创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。以下是我带来的广告创意的名词解释的内容,供大家欣赏!   广告创意的意思   广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。广告创意由两大部份组成,一是广告诉求,二是广告表现。   它包含了广告活动中创造性的思维,只要是涉及到创造新的方面,从战略、形象,到战术以及媒体的选择等,“创意”二字时间出新的方案上。   现实中,广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。   广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌 声浪传播与产品营销的目的。 广告创意在英语中的表达:idea & creative。   广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其产生购买行为的思想。   广告创意由两大部份组成,一是广告诉求二是广告表现。   广告创意的内涵   1.创意是广告策略的表达,其目的是创作出有效的广告,促成购买;   2.广告创意是创造性的思维活动,这是创意的本质特征;   3.创意必须以消费者心理为基础。(潜意识广告)   4、广告是使顾客了解本产品的途径,   5、广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品,促成交易的达成   广告创意的原则   综述    创新思维 或称创造性思维,是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。可以说,凡是能想出新点子、创造出新事物、发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创意过程中必须运用创新思维。为此,应把握以下原则:   冲击性原则   在令人眼花缭乱的报纸广告中,要想迅速吸引人们的视线,在广告创意时就必须把   广告创意   广告创意   提升视觉张力放在首位。   照片是广告中常用的视觉内容。据统计,在美国、欧洲、日本等经济发达国家,平面视觉广告中95%是采用摄影手段。2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节,获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中,有14个作品运用了摄影手段。尤其是获得金奖的4个作品,将摄影艺术与电脑后期制作充分结合,拓展了广告创意的视野与表现手法,产生了强烈的视觉冲击力,给观众留下了深刻的印象。   新奇性原则   新奇是广告作品引人注目的奥秘所在,也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇,才能使广告作品波澜起伏,奇峰突起,引人入胜;有了新奇,才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇,才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。   在广告创作中,由于思维惯性和惰性形成的思维定势,使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯,看似“轻车熟路”,却只能推动思维的轮子作惯性运动,“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木,弱化了广告的传播效果。   包蕴性原则   吸引人们眼球的是形式,打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容,才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层,而要使“本质”通过“表象”显现出来,这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。   好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告创意的确立,围绕创意的选材,材料的加工,电脑的后期制作,都伴随着形象思维的推敲过程。推敲的目的,是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。   渗透性原则   人最美好的感觉就是感动。   感人心者,莫过于情。读者情感的变化必定会引起态度的变化,就好比方向盘一拐,汽车就得跟着拐。   出色的广告创意往往把“以情动人”作为追求的目标。如一个半版公益广告“你是否考虑过他们?”画面以两个农村孩子渴望读书的眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景,已审核报销的上万元招待费发票紧压其上,引发读者强烈的心理共鸣。农民挣一分钱是那么不容易,而有的人用公款招待却大手大脚。如果我们每人省下一元钱,就可以让更多的贫困孩子实现读书梦想。由于这个公益广告情感表达落点准确,诉求恰当,因而获得了2004年度某省新闻奖一等奖。   简单性原则   牛顿说:“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。国际上流行的创意风格越来越简单、明快。   一个好的广告创意表现 方法 包括三个方面:清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单,除了从思想上提炼,还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造,构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇,意料之外,情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。   总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用创新 思维方式 ,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,取得超乎寻常的传播效果。   广告创意的标准   1.简单明了   2.单纯   3.准确   4.独特   5.定位   6.突出卖点   广告创意的特征   核心:主题   广告主题是广告定位的重要构成部分,即“广告是什么”。广告主题是广告策划活动的中心,每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开,不能随意偏离或转移广告主题。   基准:目标对象   广告目标对象是指广告诉求对象,是广告活动所有的目标公众,这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外,还必须以广告对象为基准。“ 射箭 瞄靶子”、“弹琴看听众”,广告创意要针对广告对象,要以广告对象进行广告主题表现和策略准备.否则就难以收到良好的广告效果。   生命:新颖独特   广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿 其它 广告创意,人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群,从而产生感召力和影响力。   手段:情趣生动   广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去,就要采用情趣生动等表现手段,立足现实、体现现实,以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之内。   人现:形象化   广告创意要基于事实.集中凝练出主题思想与广告语,并且从表象、意念和联想中获取创造的素材,形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通,构成一幅完善的广告作品。   原创性、相关性和震撼性的综合体   所谓原创性是指创意的不可替代性,它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系,是既在意料之外,又在情理之中的会意。如1996 年6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬(Dentsu Youg & Rubicam)创作的“VOLVO安全别针”,每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委Gary Goldsmith所言:“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车)的广告——纯粹的视觉化创意。看到的一些最好的东西,都是传递信息很快,并且很到位,它无须费神去思考或阅读。”因此,广告创意必须巧妙地把原创性、相关性和震撼性融为一体,才能成为具有深刻感染力的广告作品。   广告创意的关键   创新思维的独创性   创新思维是对思维某些特征的强化,比如说,从多角度观察和思考问题的发散性,把需要解决的问题与其他事物进行联系和比较的分离性,思维过程的辩证性,思维空间的开放性,思维主体的能动性以及思维成果的独创性。其中独创性是创新思维最具代表性的特征,也是广告创意的关键。因为,创意过程中独具一格的思维特点,就是创新思维的独创性。   创新思维独创性的生成   “笔墨当随时代”,广告创意也如此。人们的审美情趣随着时代而前进,随着生活而升华,随着个性张扬而追求独创。带有时代精神独创性的广告创意的诞生要经历四大环节:境域――启迪――顿悟――验证。   1.境域,是广告创新思维的生成环境。   在广告创作之前,应对设计对象的有关条件和限制有透彻了解,并尽力投入思维活动中。在广告创意过程中,对所思考的问题越有激情,进行各种尝试的积极性就越高。   2.启迪,是广告创新思维的信息纽带。   当广告构思陷入僵局难得其解时,不妨从其他艺术形式和相关学科中寻找新的意象,形成完整而清晰的新思路,再经反复酝酿,用自己的设计语言把它“译解”出来。   3.顿悟,是广告创新思维的灵感显现。   通俗地说,就是相关的知识信息在人脑中重新组合后即时凸现,有一种“茅塞顿开”的感觉。就像在黑暗的剧场里点亮一盏灯,把一些零星的观众及场景照亮,出现一个个活生生的形象。   4.验证,是对广告创新思维结果进行多角度分析的审视过程。   通过这一过程,验证广告创意是否拨动了读者的心弦,创意的表现是否清晰,创意是否给读者留下了想象的空间等等。   挖掘创意潜能应着眼于独创性   精彩的形象广告与公益广告亲切自然,它们扎根于人们的意识中,触及人们的灵魂,使人们久久不能忘怀。无论广告创意的求索、知觉信息的筛选、诱因条件的妙用,还是设计灵感的显现,都离不开挖掘创意潜能的实践。   创新思维在表达方式上着眼于个体,通过个体特殊的形象来反映事物的共性。因此,广告作品要具有独创性,就必须力求从不同的侧面、从相异个体,塑造新的形象,深刻反映事物的普遍性,揭示客观的本质与规律。   这就有了我们用摄影来表现“语润心田,受益无限”这一主题的想法。我们用生活中最熟悉的元素:报纸,泉水,青壮年白领,并通过局部置换,创造出一个“陌生”的场景,用“陌生化”来激发人们的认知兴趣。   广告创意实践中贯穿着独创性   系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。在系列形象广告和公益广告创意元素中,有一个相同的元素――在既定的目标下 “生动地”表现“单 一的主题”。每一个广告表述的主题必须“单一”,因为我们确信一个广告表述一个主题是最有效的,只有这样才会在市场上受到注目。   以“语润心田,受益无限”为创意落点的形象广告,要让读者能够在瞬间明白这个广告所表达的意思,广告中的主角敲定是先决条件。主角如果太年轻,有可能会让人产生报纸是“青年报”的误解;如果选择满头银丝的主角,又可能有“老年报”之嫌。于是,我们将主角定位为30至40岁之间,成熟的、有思想深度的人士。   为了表现“语润心田”这一动作,采用了近乎夸张的“喝水”姿势,以浓缩的笔墨“写”出一个“渴”字,既来源于生活,又高于生活。拍摄时,要求男主角将外衣解开。被风吹起的外衣,犹如蝴蝶煽动的翅膀,预示着正在腾飞的报业。拍摄喝饮料的镜头时,我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味,人物表情自然传神。快门凝固的流畅泉水,看上去像珍珠般晶莹,使这个作品具有高度概括力。   这个形象广告的寓意是,公信力强、信息量大、版式活泼、文风清新的报纸滋润着广大读者的心田。主题句“语润心田,受益无限”,与这个作品水乳交融在一起,起到了互相衬托的作用。2006年12月21日,该报纸整版刊登了这个形象广告,受到了读者普遍好评。   广告创意实践使我们认识到“会综合就能创意”。独特的广告创意通常不过是常规的组合,我们不应该把广告创意神秘化,关键是运用创新思维把常规的事物综合成“新颖独特、有 文化 味、具有吸引力”的广告作品。   “链式效应”有利于提高广告创意的实效   广告创新思维具有“链式效应”。在广告创意实践中,当一个又一个创意设想涌现时,先提出的设想必然会对后面的设想产生刺激诱发作用,就像燃放鞭炮一样,点燃一个就会引起一连串的爆响。这种连绵突发性的特点必然会对广告创意产生强烈的冲击作用。   检验办报理念是否有效的一种好办法,就是看它是否有一个令人信服并能拉近与读者距离的主题句。   理念通过传播得到升华。如何将“责任造就公信力”以一种直观画面的形象,烙印在读者的记忆中。经过不断琢磨,我们感到“责任造就公信力 ”和“ 接力跑 ”这一形式能够较好地吻合,并通过“传递”得到升华。传递是动态而非静态的,是主动而非被动的。传递就是奉献,传递就是沟通,传递就是服务。选择“传递”,能将“责任造就公信力”这一办报理念,人人相传,相传人人,与时代共进。   “接力跑”的交接棒手法有“上挑式”和“下压式”之分。我们在拍摄时选择了接棒“掌心向后,虎口朝下,手伸后处,恰好接住”的“上挑式”。寓意以“责任造就公信力”为己任的湖北日报人,通过传承与传递,呈现勃勃向上的生机与活力。   “责任造就公信力”形象广告,通过“男女接力”这一简洁明了而又新颖独特的画面,生动形象地表现了报纸秉承传统,强化公信力建设,齐心协力共建和谐社会的主题,同时也将湖北日报报业集团的现在与未来连在一起。   绿色,是春天和生命的象征,以绿色为底色用来表现报业集团充满激情与和谐的氛围。将精心卷起的报纸置于大片绿色之中,把“责任造就公信力”烘托得淋漓尽致,产生了巨大的思想容量。倾斜的对角线构图使画面更富有动感,具有较强的视觉冲击力。   通过以上案例的简要说明,可见广告创意的成功不是偶然的、心血来潮式的。广告创新思维“链式效应”触发的前提是视野开阔,学会综合已学到的基础知识,这样 才有了创意的基础。同时还要紧跟摄影与广告相结合的潮流,善于转移知识,把一门知识转移到另一个知识领域,这样就会有突破。   综上所述,我们将该报纸的系列形象广告和公益广告创意体会归纳为十四字诀:“会综合就能创意,会转移就能突破”。   任何一种广告创意,都是“一次性消费”。提高省级党报形象广告和公益广告创意的穿透力,必须重在一个“创”字。既要用创新思维锤炼,又要用情感琼浆搅拌。创意的点子通过摄影创作与电脑润色,能让广告作品闪现智慧的光芒,将会给读者带来联想与启迪,为社会弹奏和谐的音符。并不是所有新奇独特的广告都能奏效,但奏效的一定是新奇独特的广告。
2023-08-08 11:24:321

广告创意的意义是什么?

1.1吸引更多的消费者目前市场上的广告铺天盖地,人们接触到的广告信息越来越多,加之生活节奏的加快,人们对各类广告的免疫力越来越强。因此,如果广告内容枯燥无味、毫无新意,那么必定消失在人们的头脑中。而要想使消费者对你的广告印象深刻,记住你的产品或品牌,良好的广告创意必不可少。良好的广告创意可以使产品或品牌的信息以独特的方式传达到消费者头脑中,刺激他们的消费欲望,从而达到企业的营销目的。1.2增强记忆,减少传播成本广告的主要目的就是增强消费者对产品的记忆,从而达到购买的目的。因此,如果广告不能给人留下深刻的印象,自然也就失去了它的作用和效果。实践证明,消费者对于具有故事情节的广告会产生深刻印象,通过温馨、有趣的方式来传递信息可以使消费者产生情感的共鸣,从而增强了说服力,加深他们的记忆。为了研究情感广告对人脑的影响,一位美国学者曾经做过实验,当一个人微笑或者大笑的时候,大脑中会流入更多的血液,同时会产生化学作用,让人体出现舒适、愉快的感觉,会对所接触到的信息有深刻的印象。另外,一则具有创意的情感广告将使得人们在生活中不断谈论,从而不断扩大广告的传播效果,最终使更多的消费者产生购买行为。1.3促进销售,达到营销目的广告的分类有很多,而这里主要可以分为两种:一种是商品广告;另一种是观念广告。前者主要是对产品销售产生直接影响,后者主要通过建立一种理念对消费者形成感染力,属于一种间接的影响。观念广告的作用是非常大的,它甚至可以改变消费者生活方式和价值观,是一种宏观营销方式。例如“Nothingisimpossible”(没有不可能的事情),在广告中,球星们在球场上尽力展现自己的球技,躲避一个个阻碍,完成最后的一击。它告诉人们,即使困难重重,只要努力拼搏就没有办不到的事情。同时,这也使大家记住了这一耳熟能详的广告语,对品牌印象有了深刻记忆,使企业的营销效果大大提升。
2023-08-08 11:24:491

如何写一个好的广告创意?

写一个好的广告创意需要以下几个步骤:了解目标受众:首先,要了解广告的目标受众是谁,他们的兴趣爱好是什么,对产品或服务有什么需求。这样才能创作出能够吸引他们的广告创意。思考广告的目的:广告的目的通常是向目标受众传递某种信息,比如产品的优势或服务的价值。因此,在创作广告创意时,要思考如何通过广告来传递这种信息。考虑创意元素:好的广告创意通常包含一些独特的元素,能够吸引人们的注意力,并让他们对产品或服务产生兴趣。这些元素可以是广告语、图片、视频、音乐等,要根据目标受众的喜好和广告的目的来选择。
2023-08-08 11:25:182

广告创意如何制作?

如今的广告越来越多了,而毁三观的广告也是越来越多。让我们没有想到的是,女性使用的一些卫 生巾,还有内 衣,却选择去找男 明星进行代言,这是完全不能够接受的一件事情。还有一些借 贷的毁三观广告,这些借 贷的广告在如今很多软件当中我们都是可以看见的。一个好的广告创意表现方法包括三个方面:清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单,除了从思想上提炼,还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造,构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇,意料之外,情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,取得超乎寻常的传播效果。广告作为宣传产品的手段,采用适当的比喻和夸张,可以起到良好的展示效果,但是如果广告夸大其词的话,就会起到反作用了,最后就失去了价值,真的让人无比失望。
2023-08-08 11:25:371

广告的创意方法有哪些?

广告作为宣传产品的手段,采用适当的比喻和夸张,可以起到良好的展示效果,但是如果广告夸大其词的话,就会起到反作用了。一个好的广告创意表现方法包括三个方面:清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单,除了从思想上提炼,还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造,构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇,意料之外,情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。总之,一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意,首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式,获得超常的创意来打破读者视觉上的“恒常性”,寓情于景,情景交融,才能唤起广告作品的诗意,取得超乎寻常的传播效果。如今的广告越来越多了,而毁三观的广告也是越来越多。让我们没有想到的是,女性使用的一些卫生巾,还有内衣,却选择去找男明星进行代言,这是完全不能够接受的一件事情。还有一些借贷的毁三观广告,这些借贷的广告在如今很多软件当中我们都是可以看见的。
2023-08-08 11:26:191

广告创意的分类方法

抽象创意抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合,以表现广告的内容。形象创意形象创意是通过具体形象创造性的重新组合,以表现广告内容。这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广告主题,从而直观地吸引公众。采用形象创意,可以形象地展示广告的具体内容,使人一目了然。但是,要避免在采用形象创意时,由于过于简单化或过于形象化,而使受众产生反感。 商品情报型这是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的客观情况为核心,表现商品的现实性和真实性本质,以达到突出商品优势的目的。比较型这种类型的广告创意是以直接的方式,将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较,从而引起消费者注意和认牌选购。在进行比较时,所比较的内容最好是消费者所关心的,而且要是在相同的基础或条件下的比较。这样才能更容易地刺激起他的注意和认同。比较型广告创意的具体应用就是比较广告。在进行比较型广告创意时,可以是针对某一品牌进行比较,也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。广告创意要遵从有关法律法规以及行业规章,要有一定的社会责任感和社会道德意识,避免给人以不正当竞争之嫌。在中国,对于比较广告有严格的要求,所以在进行比较型广告创意时一定要慎之又慎,不要招惹不必要的麻烦或纠纷。戏剧型这种广告创意类型既可以是通过戏剧表演形式来推出广告品牌产品,也可以在广告表现上戏剧化和情节化。在采用戏剧型广告创意时,一定要注意把握戏剧化程度,否则容易使人记住广告创意中的戏剧情节而忽略广告主题。故事型这种类型的广告创意是借助生活、传说、神话等故事内容的展开,在其中贯穿有关品牌产品的特征或信息,借以加深受众的印象。由于故事本身就具有自我说明的特性,易于让受众了解,使受众与广告内容发生连带关系。在采用这种类型的广告创意时对于人物择定、事件起始、情节迭宕都要做全面的统筹,以使在短暂的时间里和特定的故事中,宣传出有效的广告主题。在中国国内这几年的电视广告中,不少是故事型的广告创意,如“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”的广告、“沱牌酒”的广告等。证言型这种广告创意有两层涵义:一是援引有关专家、学者或名人、权威人土的证言来证明广告商品的特点、功能以及其它事实,以此来产生权威效应。前苏联心理学家肖·阿·纳奇拉什维里在其《宣传心理学》中说过:“人们一般信以为真地、毫无批判地接受来自权威的信息。”这揭示了这样一个事实:在其它条件相同的状况下,权威效应更具影响力,往往成为第一位的作用。在许多国家对于证言型广告都有严格限制,以防止虚假证言对消费者的误导。其一,权威人的证言必须真实,必须建立在严格的科学研究基础之上;其二,社会大众的证言,必须基于自己的客观实践和经验,不能想当然和枉加评价。拟人型这种广告创意以一种形象表现广告商品,使其带有某些人格化特征,即以人物的某些特征来形象地说明商品。这种类型的广告创意,可以使商品生动、具体,给受众以鲜明的深刻的印象,同时可以用浅显常见的事物对深奥的道理加以说明,帮助受众深入理解。类推型这种类型的广告创意是以一种事物来类推另一事物,以显示出广告产品的特点。采用这种创意,必须使所诉求的信息具有相应的类推性。如一个汽车附助产品的广告,用类推的方法宣传为:“正如维生素营养你的身体,我们的产品可营养你的汽车引擎。”比喻型比喻型广告创意是指采用比喻的手法,对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染,或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明,以达到帮助受众深入理解,使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。例如,皇家牌威士忌广告采用借喻,在广告中宣传:“纯净、柔顺,好似天鹅绒一般”。塞尼伯里特化妆公司粉饼广告采用暗喻,宣传自己的粉饼为:“轻轻打开盒盖,里面飞出的是美貌”。国外一家家电公司采用借喻,广告自己微波炉的简易操作性,其广告语为:“我家的猫用××微波炉烤了条鱼吃”。夸张型夸张是“为了表达上的需要,故意言过其实,对客观的人、事物尽力作扩大或缩小的描述”。夸张型广告创意是基于客观真实的基础,对商品或劳务的特征加以合情合理的渲染,以达到突出商品或劳务本质与特征的目的。采用夸张型的手法,不仅可以吸引受众的注意,还可以取得较好的艺术效果。幽默型幽默“是借助多种修辞手法,运用机智、风趣、精练的语言所进行的一种艺术表达。”采用幽默型广告创意,要注意:语言应该是健康的、愉悦的、机智的和含蓄的,切忌使用粗俗的、生厌的、油滑的和尖酸的。要以高雅风趣表现广告主题,而不是一般的俏皮话和耍贫嘴。悬念型悬念式广告是以悬疑的手法或猜谜的方式调动和刺激受众的心理活动,使其产生疑惑、紧张、渴望、揣测、担忧、期待、欢乐等一系列心理,并持续和延伸,以达到释疑团而寻根究底的效果。意象型意象即意中之象,它是有一些主观的、理智的、带有一定意向的精神状态的凝结物和客观的、真实的、可见的、可感知的感性征象的融合,它是一种渗透了主观情绪、意向和心意的感性形象,意象型广告创意是把人的心境与客观事物有机融合的产物。在采用意象型广告创意时,有时花很多的笔墨去反映精神表现,即“象”,而在最后主题的申明上都仿佛弱化,其实对受众来说,自己可以理解其内涵,即 “意”。在意与象的关系上,二者具有内在的逻辑关系,但是在广告中并不详叙,给受众自己去品味“象”而明晓内在的“意”。可见,意象型实际采用的是超现实的手法去表现主题。联想型联想是指客观事物的不同联系反映在人的大脑里而形成了心理现象的联系,它是由一事物的经验引起回忆另一看似不相关联的另一事物的经验的过程。联想出现的途径多种多样,可以是在时间或空间上接近的事物之间产生联想;在性质上或特点上相反的事物之间产生联想;因形状或内容上相似的事物之间产生联想;在逻辑上有某种因果关系的事物之间产生联想。例如,台湾爱达广告公司为人Addias球鞋进行的广告创意:广告标题:“捉老鼠与投篮——两色底皮面超级篮球鞋”广告图画:一只球鞋,一只小猫。广告正文:“猫在捉老鼠的时候,奔跑、急行、回转、跃扑,直到捉到老鼠的整个过程,竟是如此灵活敏捷,这与它的内垫脚掌有密切的关系。同样的,一位杰出的篮球运动员,能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投、到进球的连续动作,这除了个人的体力和训练外,一双理想的篮球鞋,是功不可没的。在上述广告创意中,“捉老鼠与投篮”的标题和“一只球鞋,一只小猫”的图看似都是“风马牛不相及”的,但是,广告主创人员则巧妙地利用联想把它们联系起来,给人以新颖、奇妙之感。反过来分析,如果去掉“猫捉老鼠”的内容,在整个广告创意中剩下的只有打篮球得有一双好的篮球鞋,这鞋子怎么怎么好,广告效果肯定不如原来的广告创意所产生的社会效果。抽象型抽象是与具象相对应的范畴。它是隐涵于具体形象内部的质的规定性。在广告创意中采用抽象型的表现方法,是现代广告创意活动中的主要倾向之一。也就是说,在现代广告主题的创意表现上,越来越多的广告主和广告公司并不以广告的具体形象的表现为主调。而在某些时候更多地采用抽象式的内涵来表现。这种创意一旦展示在社会公众面前,从直观上难以使人理解,但一旦加以思维整合之后,就会发现,广告创意的确不凡。广告创意并不局限于以上所列示的类型。还有如:解说型、宣言型、警示型、质问型、断定型、情感型、理智型、新闻型、写实型等等,在进行广告创意活动中,均可加以采用。
2023-08-08 11:26:451