年轻人的消费观为何突然理性化？

年轻人的消费观逐渐向理性化转变的原因有以下四点：

1. 经济压力增加：

随着社会竞争的加剧和房价、教育费用等生活成本的不断上升，年轻人面临着更大的经济压力。他们开始更加理性地对待消费，注重物有所值和长期的财务规划。他们会更加谨慎地选择购买，避免不必要的浪费。

2. 信息获取渠道丰富：

互联网的普及使得年轻人可以轻松获得丰富的产品信息和消费评价。他们可以通过社交媒体、购物网站和消费者评论等多种渠道了解产品的性能、价格和用户体验。这使得他们能够更加理性地做出购买决策，避免被虚假宣传所误导。

3. 环保意识的抬头：

年轻人对环境保护和可持续发展的关注度逐渐提高。他们更倾向于选择环保友好的产品和服务，避免过度消费和资源浪费。他们会更加关注产品的生产过程和材料来源，选择那些符合环保标准的品牌。

4. 个性化和体验的追求：

年轻人更加注重个性化和体验式消费。他们追求独特的产品和服务，注重自己的兴趣和需求。他们更倾向于选择能够提供个性化体验的品牌和商家，而不再盲目追求大牌和热门产品。

案例：年轻人在旅游消费上的变化

过去，年轻人在旅游时往往追求奢华、豪华的体验，他们倾向于选择五星级酒店、高档餐厅和昂贵的旅行团。他们追求的是独特的体验和照片上的打卡点，而不太关注实际的旅行体验。然而，如今年轻人的消费观念逐渐理性化，他们更加注重自由行、个性化和体验式旅游。他们更倾向于自己规划行程、选择舒适实用的住宿和探索当地文化。

例如，年轻人会选择住在青年旅舍或民宿，以便更好地融入当地生活，与当地人交流。此外，年轻人越来越重视可持续旅游和环境保护。他们更倾向于选择环保友好的旅行方式，如乘坐公共交通工具、步行或骑自行车。他们也愿意支持当地的小型企业和社区，以促进当地经济的可持续发展。

现在是年轻人去旅游喜欢去对于环境友好的目的地的青睐。他们会选择前往那些拥有自然风光和可持续旅游项目的地方，如热带雨林、海洋保护区或生态旅游目的地。他们希望通过旅行来体验自然的美丽，并为环境保护尽一份力。

总结：年轻人消费观更加注重物有所值、环保友好和个性化体验，以满足自身需求和价值观。这种理性化的消费观念反映了年轻人对实际价值和可持续发展的关注，也表明他们正逐渐成熟和理性地面对消费决策。

随着社会的发展和人们的消费观念的逐渐转变，越来越多的年轻人开始理性消费，放弃盲目消费的模式。现代社会中，年轻人以更加理性的态度面对消费，这种转变我觉有以下四个原因。

第一，社会价值观的转变。

在传统社会中，追求物质财富是社会价值观的重要组成部分，但现代社会中人们的价值观发生了变化。随着社会的发展，人们开始更加注重自我实现、人际关系以及社会责任，消费观念随之发生改变。

第二，年轻人对未来的不确定性感到担忧。

现代社会的竞争日益激烈，年轻人面临的工作压力、生活压力都很大。同时，未来的不确定性也让年轻人感到担忧。因此，他们开始更加注重理性消费，减少不必要的浪费，更加注重保障自己的经济安全。

例如，年轻人开始更加注重理财和投资，寻求更好的投资机会和理财方式，以保障自己的经济状况。

第三，移动互联网的兴起。

现代科技让人们更加方便地了解产品资讯，更加容易获得优惠信息，购买更加实惠的产品，从而使人们的消费更加理性。

第四，环保意识的提高。

对环保的关注日益增长，让人们对于消费更加审慎和谨慎，人们越来越关心自己的生活方式会对环境带来什么样的影响，开始更加关注绿色消费，选择更加环保的产品。

例如，年轻人开始更加注重健康饮食，选择健康、营养的食品，减少过度消费不健康的快餐食品等。此外，年轻人也开始更加注重环保和可持续性发展，选择购买环保、可持续的产品和服务，减少浪费和污染。

举个案例说明:

以旅游消费为例，过去，年轻人可能会选择去人流量大的热门景点，如迪士尼乐园和海洋公园等。但是，由于新冠疫情的影响，这些景点的游客数量受到了限制，同时也存在着感染风险。因此，年轻人开始选择更加安全和健康的旅游方式，如户外探险、自驾游和骑行旅行等。这些旅游方式不仅可以保持社交距离，避免感染风险，还可以锻炼身体，提高健康水平。

此外，年轻人的消费观也开始更加注重品质和环保。他们愿意花更多的钱购买高品质、环保、可持续的产品和服务，而不是单纯追求价格优惠。例如，他们会选择购买有机食品、环保家具和绿色能源等，为环境和社会做出贡献。

年轻人的消费观正在逐渐理性化，注重健康、安全、品质和环保等因素。这一趋势不仅反映了年轻人对自身健康和环境的关注，也对企业提出了更高的要求，促进了社会经济的可持续发展。

总结:

现代社会中的年轻人逐渐开始注重理性消费，这种理性主要来源于社会价值观的转变、金融危机的刺激、移动互联网的兴起和环保意识的提高。可以看出，在一个更加公平、环保和健康的社会中，年轻人正在寻求更加理性消费的方式。

我记得我刚出来工作的时候，虽然说只有3000多的月薪，但相较于在校时每个星期只有120块钱的生活费，对于刚踏出社会、稚气未脱的我，那可以说是一笔“巨款”。除了每个月上交我妈两千块钱，可以说钱都不知道怎么花的，工作也是离家不远的地方，吃住都不用操心，可能是在吃喝玩乐上尽量满足自己吧，不用这省那省，钱自然也就省不下来。

当时还没意识到花钱没节制，工资多少花多少的问题，即使换了工作，薪资上涨了也还是这样，原因是每星期周末休息都会出去逛街，甚至因为不够花，开了花呗。好在心里一直有一条警戒线，花呗是控制在自己有能力还的范围，不过每月工资一发放，除开给家里的还有还花呗的，也就没剩下多少了。

转变应该是在2019年1月份裸辞之后，裸辞那段时间，还完花呗就剩下6000多块钱，原想着年后再找工作的，结果并不顺利。那段时间比任何时候还要迷茫，找不到满意的工作，甚至觉得是不是应该转行，转行又要做什么呢？

那段时间有面试就去面试，没面试就在家待着点外卖，原本不多的存款就在交通、点外卖、交社保...中花完了，那时候妹妹也工作了，还向她借了几千块钱度过那段时间。因为经历过这段尴尬的日子，消费习惯也随之改变了，简单来说就是因为经历过没钱的日子，懂得害怕了。改变主要有以下6个方面。

一、买衣服

以前买衣服基本就是看到喜欢的就买，现在每年买衣服花费没超过2000块钱，因为明白了有些衣服看着是好，但你穿的不舒服基本就不会穿第二次。

二、护肤品

买护肤品也是，以前会想着买大牌。后来因为所在的公司经营类目就是护肤品，不说每年公司基本会送以及员工折扣，也明白了护肤是个经年累月才会产生变化的过程，并不会因为你用一套护肤品，皮肤就能立竿见影发生质的飞跃。只要了解自己的肤质，买适合自己的国货产品也很好，到现在皮肤状态保持的也挺好。

三、饭局

现在也很少出去外面吃饭了，尽量就在家里吃，一天的花费也就是一杯奶茶加早餐，不超过20块钱。每次我自己出去玩的时候，脑子里都会换算一下，吃这顿饭可能会花掉200块钱，这200块钱我都可以买一件衣服了或者花在其他地方。

四、减少消费场景

现在很少出去玩了，因为自己没有需求了，已经不需要通过逛街买东西来满足自己，基本就是和朋友约的时候才会聚餐吃饭。以前尝试过删掉淘宝、拼多多这些购物软件，发现没有用，毕竟该买的还是得买，现在基本都是在给家里买生活用品和宠物用品。不过使用购物软件有个优先顺序吧，基本就是在拼多多买，再就是买一些视频会员或者二手书的话就会在闲鱼上看看。

五、控制欲望

以前会觉得买买买很解压，买过就会发现也就是在下单和收快递的时候有那股劲儿，过后看到余额少了就会后悔怎么管不住自己这双手。所以买东西的时候我现在都会想下，这东西是我真的需要的吗？如果不确定就先放一放，过几天再看，如果过几天你还会想买这件东西，说明你真的需要它。

六、学会记账

对我来说记账主要是两个目的，一是通过记账的过程明白哪些钱不该花，二是我爸妈总觉得我存不下钱，我可以把账很清楚地告诉他们，我并没有乱花，而是有实际该花的地方。看着支付宝里的余额越来越多，自己心里也越来越有安全感。去年我爸身体不舒服去医院治疗、做手术，因为手里有钱，所以不慌。包括家里计划着买车，也把所有的积蓄都拿了出来，虽然说存款没了，但不过是换了种形式在身边，感觉也是不一样的。对了，说了那么多不是说要对自己扣，偶尔还是要“奢侈”一下的。

总结：作为一个普通人，除了矜矜业业的工作，很难有第二份收入，既然开不了源，我们可以通过节流的方式让自己多一些存款，多一些安全感。

我虽然每月上万的工资但也穿着一百来块钱的衣服。说实话高消费的时代，每天睁开眼都是花销，从家庭开支、家人吃住、油费、住房月供都是压力，人总要为以后打算，该节省就要节省。

相信很多年轻人都是这样的现状，可以说大环境的改变让年轻人自身不得不随波逐流，面对高额的房价，还有心动的汽车款式，不让自己手里存点钱都觉得生活没有自信。以前有点钱就网购，而且家里有用没用的都是一大堆，可是面对这三年的变化，再加上家庭的压力，年轻人也认识到手里存点钱，心里才会踏实一点。

年轻人“消费降级”暴露出的只是一部分人，在中国整体已经进入了富裕水平，在生活中人人都还是在消费，但是对于年轻人来讲，自身的消费还不是占主体其主要分配结构包括：房贷50%、饮食35%、交通5%，社交5%、其他5%，从这个数字中大概就会明白除去日常开销其实开销算是很少了，换句话来讲，现在的年轻人面临的经济压力还是比较高的，但是自身的储蓄意识要比常人想象中更要强。

根据《2019-2020中国青年消费报告》显示，55.8%的年轻人表示消费时更倾向于“只买自己生活必需的”，40.2%的年轻人则选择“少买点，买好点”。

个人认为只要在“消费降级”的同时还能找到自己舒服的生活方式也是不错的选择，就比如我：每个月也有着一万大几的收入，但是在穿衣打扮、跟朋友聚会还是会精打细算，在这三年的艰苦生活中，城市中的每一个人都过的一场疲惫，而且很多门市都面临着关闭，这样的情形下，我也意识到消费必须要理性化，没准哪一天我也吃不上饭，当然这是最坏的情况，但是作为一个成年人不得不提前考虑。

买衣服愿意等活动或者打折日在去；聚会吃饭不选高消费的饭店；出门玩尽量选不要钱的；去超市的时候尽量选择在闭店时。事实上，消费降级不代表年轻人的消费水平降低，只是在当下的生活环境下，选择更为贴切实际的方式来解决。

理性化的消费背后年轻人也经历过高消费的时代，但是他们认识到超前的消费就像一把利剑，虽然提高了生活水平，但也会超出你的工资水平，甚至有可能会还不上钱。那么最后只会把生活、家庭打乱。在这样诸多不利的情况下，年轻人会理性认识到从而停止事情发生。

在我们意识中，老人常说的一句话就是“喝不穷 吃不穷 算计不到就是穷”，即使在这个经济很发达的时代，我相信此道理还是可用的，也更相信大部分年轻人在花钱上其实都还是保持着理智的。

年轻人消费突然理性化的几大原因：

01疫情期间没有上班，没有收入。

02疫情期间各种贷款的压力。

03疫情让很多人意识到手里有钱的重要性。

04大学生没有开学，没有生活费。

以前的年轻人，享受着冲动消费带来的快感，宁可负债也要过着“精致穷”的生活，然后沦为消费的卡奴，但依然我行我素，他们觉得生活的品质不能降低，花钱就是要让自己开心，在哪里挣钱就在哪里花，一分钱都不能带回家。但是随着经济的大环境变得越来越差，加上这几年疫情的影响，很多年轻人连信用卡都还不上了，生存更是难以为继，之前的消费观也慢慢地发生了变化。

身边的很多朋友在消费方面都发生了天翻地覆的转变，有的经历了公司裁员失业在家，有的刚刚买了房，还有的生了孩子，大家都从一个人一无所有的状态转变到有了负担，不得不精打细算，把每一分钱用到正确的地方，生活里的浪漫和仪式感变得可有可无，大家开始更关注生活的质量，稳定才是关键。

面对收入减少、开支却增加的情况下，如何更好地提升生活质量，想必是每一个人都会关心的问题，接下来就来分享几点我的心得体会：首先，做好理财规划，把自己的收入做好分配，下载一个记账的APP，把每一笔花销都记清楚，月底再看一下那些支出属于不必要的，下个月缩减或者干脆取消。每个月除去必要的房贷车贷、生活消费，其他方面一定要分配好金额，可以节约但不能超支，最好还能留出一小部分作为储蓄。其次，做好自己的主业，保持好现有的收入水平，如果有能力尽量再往上升。最后，努力发展副业，利用一切闲暇时间，找一个自己喜欢又能够带来收益的副业，增加收入。

因为经历了疫情，让年轻人终于看到了一些问题的本质：

01疫情期间没有上班，没有收入。02疫情期间各种贷款的压力。03疫情让很多人意识到手里有钱的重要性。04大学生没有开学，没有生活费。

以前的年轻人，享受着冲动消费带来的快感，宁可负债也要过着“精致穷”的生活，然后沦为消费的卡奴，但依然我行我素，他们觉得生活的品质不能降低，花钱就是要让自己开心，在哪里挣钱就在哪里花，一分钱都不能带回家。但是随着经济的大环境变得越来越差，加上这几年疫情的影响，很多年轻人连信用卡都还不上了，生存更是难以为继，之前的消费观也慢慢地发生了变化。

身边的很多朋友在消费方面都发生了天翻地覆的转变，有的经历了公司裁员失业在家，有的刚刚买了房，还有的生了孩子，大家都从一个人一无所有的状态转变到有了负担，不得不精打细算，把每一分钱用到正确的地方，生活里的浪漫和仪式感变得可有可无，大家开始更关注生活的质量，稳定才是关键。

面对收入减少、开支却增加的情况下，如何更好地提升生活质量，想必是每一个人都会关心的问题，接下来就来分享几点我的心得体会：首先，做好理财规划，把自己的收入做好分配，下载一个记账的APP，把每一笔花销都记清楚，月底再看一下那些支出属于不必要的，下个月缩减或者干脆取消。

每个月除去必要的房贷车贷、生活消费，其他方面一定要分配好金额，可以节约但不能超支，最好还能留出一小部分作为储蓄。其次，做好自己的主业，保持好现有的收入水平，如果有能力尽量再往上升。最后，努力发展副业，利用一切闲暇时间，找一个自己喜欢又能够带来收益的副业，增加收入。

现在年轻人甚至金钱来之不易，能省则省，该花则花，变得更加理性。

理性消费是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。理性消费的好处有:

1、减轻家庭负担，大多数人的工资、生活费都是有限的，理性消费能让每一分钱用在给用的地方，从而减轻家庭负担，提供家庭生活水平。

2、有利于个人成长进步，俗话说“玩物丧志”，如果一个人过多的“吃、喝、玩、乐”，势必影响他的事业心和进取心。

3、影响社会的消费风尚，人们的消费观念、消费状况、消费模式，不仅影响个人的生活满意度和幸福感，影响到自身家庭的生活水平，还会让同龄人学习和效仿而影响消费潮流的走向。

4、关系到我国传统美德的继承与发扬。“一粥一饭当思来之不易，半丝半缕恒念物力维艰”，一个民族要富强，离不开艰苦奋斗、自强不息的精神。“静以修身，俭以养德”，勤俭节约历来是中华民族的传统美德。

时代进步，消费迭代，新一代年轻人日渐成为市场的消费主力，从储蓄率世界最高到有下降趋势，年轻人的消费观念正在发生转变。百度发布的2020年轻人消费搜索大数据显示，2020年年轻人消费相关趋势已经发生了明显变化，直播购物和储蓄理财的搜索数据分别上涨了167%、46%，而逛街购物则下降了33%。从整体来看，促使年轻消费者消费变化的其中一个原因是受新冠肺炎疫情影响，疫情使得年轻消费者的认知和观念也同样发生了变化。

年轻人更喜欢享受生活和注重生活品质的提高，与老一代人相比，其消费观念和消费习惯均发生了变化。一方面，随着经济发展和人民收入水平逐渐提高，家庭更关注子女生活质量，力求为其提供丰厚的物质生活保障。这使得部分年轻人缺乏勤俭节约意识，面对喜欢的东西往往会缺少考虑而冲动消费。另一方面，年轻人更加果断，预防不确定性和储蓄的动力减小。随着国家社会保障水平的提高，义务教育不断普及、医保制度不断完善，未来的教育、医疗不确定性逐渐降低。此外，一些城市房价上涨的幅度远高于居民可支配收入的上涨幅度，年轻人的刚性支出增加。目前很多年轻人每个月都要偿还数额不低的房贷、车贷，这成为其当期消费的组成部分之一，并占据收入的一定比例。

随着互联网技术的发展和电商平台的普及，消费更加便捷，年轻人足不出户就可下单，快递可以送到家门口，极大程度上满足了其“宅”在家的生活消费需求。电商平台的产品数量更加丰富、选择性更多，各电商平台竞争激烈，丰富多样的线上线下促销活动也在诱惑着年轻人消费。以“双十一”为例，各类满减活动、优惠券令人眼花缭乱，丰富的促销活动激发了消费者的消费欲望。2020年天猫“双十一”全天成交额超过4982亿元，交易额再创历史新高。更新换代十分迅速的电子产品，日新月异的新产品，捆绑销售、周边产品销售等多样的销售形式，以及商家通过广告、代言、直播等方式不断向年轻人传播着消费提高生活质量的观念，这些都在时时刻刻影响着年轻人的消费。

网络借贷变得更加普及和便利，金融体系的发展起到了推波助澜的作用。随着互联网金融的迅速发展，以蚂蚁花呗、蚂蚁借呗、京东白条等为代表的金融借贷产品，已经广泛地存在于人们的生活中，潜移默化地改变着人们的消费习惯。与传统的信用卡业务不同的是，这些互联网借贷平台审核门槛变低，甚至不需要确定申请对象的工作、固定收入情况，在校大学生都可以申请。

互联网借贷平台到账速度较快，尤其在关联平台进行消费时，这些借贷方式经常成为首推的付款方式。这对于手头不宽裕的年轻人来说，往往成为其付款时的首选。分期付款的出现更是让很多年轻人不可企及的产品变得唾手可得。长此以往，年轻人逐渐习惯于“这月花，下月还”的提前消费模式。另外，由于线上支付业务的发展，人们手中的货币由看得见、摸得着的纸质货币逐渐转变成微信支付、支付宝中的数字余额。电子支付的形式带给人们的冲击远远小于纸质版货币，这让人们的消费在不知不觉中增加。电子支付和可以轻易提高的信用额度，会给年轻人一种“富有”的错觉，进而滋长消费欲望。

年轻人消费观念转变可以为社会经济发展带来好处。首先，消费高端产品和提前消费可以让消费者得到生活条件的改善和生活质量的提高。

一些商品具有时效性，或者在某个时间段有极大的优惠，如果只通过收入购买，极有可能会错失机会。分期付款、网络借贷的出现，让年轻人可以提前进行消费，无疑提高了消费者总体效用和生活质量。其次，年轻人频繁使用借贷产品和平台进行消费，可以促进信贷业务和互联网金融的发展，从而带动互联网金融企业整体快速发展。

最后，消费结构的改变会引起产业结构转型，从而有效地拉动内需和促进经济发展。如《2019—2020中国青年消费报告》（以下简称《消费报告》）显示，与传统消费模式不同，年轻人在教育培训、住房和保健养生方面的支出明显增加，带动了相关实体行业的发展，缓解了部分我国一直存在的内生性动力不足的问题。

与此同时，消费观念的转变也存在不利因素。一方面，年轻人容易形成盲目消费、攀比消费的恶习，还款不及时还会造成个人资信危机。当借贷变得更加容易，信用额度可以轻易提高，非理性的消费者容易陷入攀比、炫耀的消费陷阱，过度消费当前不需要的产品，久而久之就会养成铺张浪费的恶习。容易给自己和家庭带来经济负担，也会因此与家庭产生矛盾、争端等。更为严重的是，一旦消费过度无法按期偿还贷款，就要偿还高额的利息。同时也会对个人的诚信记录造成影响，甚至会影响事业发展和家庭和睦。

网络上的消费观实在是太多了，一天一变，信息的转变比今年冬天的降温速度还快，从做精致的猪猪女孩到千万不能精致穷，从低价量的快乐到高价的质的快乐，从要享受即得快乐到加入购物车先冷静几天等等，眼花缭乱，实在是不知道哪一种才是适合自己的。

年轻人消费应该注意:

1.对精致的定义。看到“精致”两个字我脑海里只浮现出了一个字“贵”，但是后来想想我们所追求的精致到底是什么样子的？我觉得不能一概而论，并不是只有奢侈品，大牌才能被定义为精致，穿衣得体，生活自律，兴趣丰富，并且保持一颗开心知足的心，也是一种精致。

2.对消费的需求。根据需求去消费，而不是一时兴起，我的办法是给自己准备一个欲望本，把想买的东西都写下来，然后问自己为什么要买这个东西，出于什么样的需求去购买的，如果是急需的，那就立刻买；如果不是急需但是很想要的，那就等富余了再买；如果是可有可无的，那就直接放弃，慢慢的你会发现你买到的东西要么是有用的，要么是可以让自己的开心的。

3.促销活动的影响。年中，双十一，双十二有多少人囤货的，想着这是一年中最便宜的时候，这个时候不买就血亏啊，所以护肤品，彩妆，服饰，生活用品一股脑买！买！买！往往活动期间商品的量都是很大，要用很久才能用完，但是以后会肯定有更多更好的产品，这个时候就会陷入这么多好的产品好想要，但是以前的囤货还没有用完的无限纠结中，毕竟喜新厌旧才是常态。

每个人的消费观或多或少都是不一样的，我的消费观就是在自己能力范围内坚持有用和持续开心的原则，不盲目、不囤货、不负债。

年轻人不理性怎么生活啊。时代进步，消费迭代，新一代年轻人日渐成为市场的消费主力，从储蓄率世界最高到有下降趋势，年轻人的消费观念正在发生转变。百度发布的2020年轻人消费搜索大数据显示，2020年年轻人消费相关趋势已经发生了明显变化，直播购物和储蓄理财的搜索数据分别上涨了167%、46%，而逛街购物则下降了33%。从整体来看，促使年轻消费者消费变化的其中一个原因是受新冠肺炎疫情影响，疫情使得年轻消费者的认知和观念也同样发生了变化。

当前，年轻人消费观念转变的表现及原因

年轻人更喜欢享受生活和注重生活品质的提高，与老一代人相比，其消费观念和消费习惯均发生了变化。一方面，随着经济发展和人民收入水平逐渐提高，家庭更关注子女生活质量，力求为其提供丰厚的物质生活保障。这使得部分年轻人缺乏勤俭节约意识，面对喜欢的东西往往会缺少考虑而冲动消费。另一方面，年轻人更加果断，预防不确定性和储蓄的动力减小。随着国家社会保障水平的提高，义务教育不断普及、医保制度不断完善，未来的教育、医疗不确定性逐渐降低。此外，一些城市房价上涨的幅度远高于居民可支配收入的上涨幅度，年轻人的刚性支出增加。目前很多年轻人每个月都要偿还数额不低的房贷、车贷，这成为其当期消费的组成部分之一，并占据收入的一定比例。

随着互联网技术的发展和电商平台的普及，消费更加便捷，年轻人足不出户就可下单，快递可以送到家门口，极大程度上满足了其“宅”在家的生活消费需求。电商平台的产品数量更加丰富、选择性更多，各电商平台竞争激烈，丰富多样的线上线下促销活动也在诱惑着年轻人消费。以“双十一”为例，各类满减活动、优惠券令人眼花缭乱，丰富的促销活动激发了消费者的消费欲望。2020年天猫“双十一”全天成交额超过4982亿元，交易额再创历史新高。更新换代十分迅速的电子产品，日新月异的新产品，捆绑销售、周边产品销售等多样的销售形式，以及商家通过广告、代言、直播等方式不断向年轻人传播着消费提高生活质量的观念，这些都在时时刻刻影响着年轻人的消费。

近几年，消费主义早已超脱出单纯的商品购买，而更趋近于生活方式的消费。各式各样的营销方式让人眼花缭乱，再加之在互联网“放大式”的传播效应下，推崇消费主义逐渐在年轻人中形成一种风气。

当然，这里并非是对消费的否定。对于不少年轻人来说，消费并非完全是负面的。不少人通过“买买买”获得“解压”的快感，也在此过程中建立自我认可、身份认同和个体信心。

通过消费来获得身份认同的具体表现有很多形式，如下午茶选择单价超30元的奶茶，买明星同款鞋子、体验一下网红餐厅......在一定程度上能丰富生活的体验。

随着无节制消费和对“完美生活”的过度推崇，不少年轻人在面对各式各样的“消费诱惑”时，“抵抗力”越来越低。

不少年轻人的网络世界中，各式各样的信息都在强调，网红食物是这样、潮牌是这样、重口味的食物是这样、甜甜的奶茶是这样、手办是这样、外貌身材姣好的美女帅哥p图是这样…...网络世界的生活，越来越脱离真实生活。

这背后其实是人自信的缺失以及缺乏对自身真实需求的正视。当消费的“胃口”越来越失控时，信心也就渐渐异化成了“虚荣心”。“量入为出，适度消费”等朴素的消费理念早已被抛之脑后。

“性价比为王”的情绪得到了充分释放，最典型的代表就是“平替”的火热。尤其在彩妆、零食等领域，平替产品更加普遍，年轻人不再轻易为品牌溢价买单，更看重功能性。有数据显示，近六成年轻人表示只把钱花在刚需上。

“把钱花在刚需上”也意味着，越来越多年轻人在面对“消费诱惑”时，更趋于理性。

近几年，消费主义早已超脱出单纯的商品购买，而更趋近于生活方式的消费。各式各样的营销方式让人眼花缭乱，再加之在互联网“放大式”的传播效应下，推崇消费主义逐渐在年轻人中形成一种风气。

当然，这里并非是对消费的否定。对于不少年轻人来说，消费并非完全是负面的。不少人通过“买买买”获得“解压”的快感，也在此过程中建立自我认可、身份认同和个体信心。

通过消费来获得身份认同的具体表现有很多形式，如下午茶选择单价超30元的奶茶，买明星同款鞋子、体验一下网红餐厅......在一定程度上能丰富生活的体验。

随着无节制消费和对“完美生活”的过度推崇，不少年轻人在面对各式各样的“消费诱惑”时，“抵抗力”越来越低。

不少年轻人的网络世界中，各式各样的信息都在强调，网红食物是这样、潮牌是这样、重口味的食物是这样、甜甜的奶茶是这样、手办是这样、外貌身材姣好的美女帅哥p图是这样…...网络世界的生活，越来越脱离真实生活。

这背后其实是人自信的缺失以及缺乏对自身真实需求的正视。当消费的“胃口”越来越失控时，信心也就渐渐异化成了“虚荣心”。“量入为出，适度消费”等朴素的消费理念早已被抛之脑后。

但是，对“完美世界”的追求往往要付出巨大的成本，从金钱、时间，再到精力、情绪，甚至有些人会因为真实的不完美而自卑。越来越多年轻人意识到，消费主义构造了一个“完美的世界”，遮蔽了平淡生活中的真实。

成年人的消费日趋理性，是因为成长成熟原因，经济压力，家庭环境以及整个经济大环境影响了这代人的消费观。

现在的年轻人再也不是之前的超前消费，不再追求市场上一些奢侈品牌，对于他们来说选择一些比较实惠而且性价比比较高的产品，更现实。他们的消费观可以说是发生了翻天覆地的变化，从之前的超前消费到现在的理性消费。

1.生活经济压力的影响。

现在无论是成年人还是中老年人在大城市生活的压力非常的大，特别是对于一些年轻人来说，买了房之后就要还房贷，每天一觉醒来就要考虑是否需要还房贷，还车的，还花呗，还各种各样的贷款，在这种压力之下，自己的工资又不是很多，因此不得不改变自己的消费模式，否则根本无法偿还其这些贷款，更别说是过日子。

2.家庭环境的影响。

大部分成年人之所以会消费变得越来越理性，是因为受到家庭环境的影响。当家庭出现某些重要事情需要用到资金时，此时才会意识到自己没有钱是多么困难的事情，如果有钱很多事情都会变得非常的简单，因此很多人意识到赚钱是非常重要的，而理性的消费也变得越来越重要，毕竟能够存一点钱是一点。

3.经济大环境的影响。

由于疫情的原因，最近几年的经济大环境并不是特别的好，很多人都面临着失业的状态，而且有一大部分人居家办公，根本赚不到相应的理想工资。

总之；年轻人消费观发生变化，主要是由于理财观念增强、更懂得合理规划收入用途，也有部分人意识到“月光”危害。如果仍然不改变自己的消费模式，大手大脚的消费，疫情期间所赚的资金根本无法养活自己，此时大家都已经意识到存钱的重要性，毕竟一旦失业，将会面临很长一段时间没有经济收入。

年轻人更喜欢享受生活和注重生活品质的提高，与老一代人相比，其消费观念和消费习惯均发生了变化。一方面，随着经济发展和人民收入水平逐渐提高，家庭更关注子女生活质量，力求为其提供丰厚的物质生活保障。这使得部分年轻人缺乏勤俭节约意识，面对喜欢的东西往往会缺少考虑而冲动消费。另一方面，年轻人更加果断，预防不确定性和储蓄的动力减小。随着国家社会保障水平的提高，义务教育不断普及、医保制度不断完善，未来的教育、医疗不确定性逐渐降低。此外，一些城市房价上涨的幅度远高于居民可支配收入的上涨幅度，年轻人的刚性支出增加。目前很多年轻人每个月都要偿还数额不低的房贷、车贷，这成为其当期消费的组成部分之一，并占据收入的一定比例。

　　随着互联网技术的发展和电商平台的普及，消费更加便捷，年轻人足不出户就可下单，快递可以送到家门口，极大程度上满足了其“宅”在家的生活消费需求。电商平台的产品数量更加丰富、选择性更多，各电商平台竞争激烈，丰富多样的线上线下促销活动也在诱惑着年轻人消费。以“双十一”为例，各类满减活动、优惠券令人眼花缭乱，丰富的促销活动激发了消费者的消费欲望。2020年天猫“双十一”全天成交额超过4982亿元，交易额再创历史新高。更新换代十分迅速的电子产品，日新月异的新产品，捆绑销售、周边产品销售等多样的销售形式，以及商家通过广告、代言、直播等方式不断向年轻人传播着消费提高生活质量的观念，这些都在时时刻刻影响着年轻人的消费。

　　网络借贷变得更加普及和便利，金融体系的发展起到了推波助澜的作用。随着互联网金融的迅速发展，以蚂蚁花呗、蚂蚁借呗、京东白条等为代表的金融借贷产品，已经广泛地存在于人们的生活中，潜移默化地改变着人们的消费习惯。与传统的信用卡业务不同的是，这些互联网借贷平台审核门槛变低，甚至不需要确定申请对象的工作、固定收入情况，在校大学生都可以申请。互联网借贷平台到账速度较快，尤其在关联平台进行消费时，这些借贷方式经常成为首推的付款方式。这对于手头不宽裕的年轻人来说，往往成为其付款时的首选。分期付款的出现更是让很多年轻人不可企及的产品变得唾手可得。长此以往，年轻人逐渐习惯于“这月花，下月还”的提前消费模式。另外，由于线上支付业务的发展，人们手中的货币由看得见、摸得着的纸质货币逐渐转变成微信支付、支付宝中的数字余额。电子支付的形式带给人们的冲击远远小于纸质版货币，这让人们的消费在不知不觉中增加。电子支付和可以轻易提高的信用额度，会给年轻人一种“富有”的错觉，进而滋长消费欲望。

　　年轻人消费观念转变的利与弊

　　年轻人消费观念转变可以为社会经济发展带来好处。首先，消费高端产品和提前消费可以让消费者得到生活条件的改善和生活质量的提高。一些商品具有时效性，或者在某个时间段有极大的优惠，如果只通过收入购买，极有可能会错失机会。分期付款、网络借贷的出现，让年轻人可以提前进行消费，无疑提高了消费者总体效用和生活质量。其次，年轻人频繁使用借贷产品和平台进行消费，可以促进信贷业务和互联网金融的发展，从而带动互联网金融企业整体快速发展。最后，消费结构的改变会引起产业结构转型，从而有效地拉动内需和促进经济发展。如《2019—2020中国青年消费报告》（以下简称《消费报告》）显示，与传统消费模式不同，年轻人在教育培训、住房和保健养生方面的支出明显增加，带动了相关实体行业的发展，缓解了部分我国一直存在的内生性动力不足的问题。

　　与此同时，消费观念的转变也存在不利因素。一方面，年轻人容易形成盲目消费、攀比消费的恶习，还款不及时还会造成个人资信危机。当借贷变得更加容易，信用额度可以轻易提高，非理性的消费者容易陷入攀比、炫耀的消费陷阱，过度消费当前不需要的产品，久而久之就会养成铺张浪费的恶习。容易给自己和家庭带来经济负担，也会因此与家庭产生矛盾、争端等。更为严重的是，一旦消费过度无法按期偿还贷款，就要偿还高额的利息。同时也会对个人的诚信记录造成影响，甚至会影响事业发展和家庭和睦。

　　另一方面，借贷的过度繁荣会引起不良社会风气的出现、经济的非理性发展和金融体系的混乱。若当年轻人的观念逐渐转变为以消费为荣，攀比炫耀心态就会滋生。适度的消费能促进行业的发展，但一旦过度，会破坏消费能力和消费需求之间的平衡关系。因此对于提供借贷服务的金融机构来说，若大量借债人不能及时偿还贷款，会给金融机构带来严重的运营压力，严重的话会影响整个金融体系的有序发展。对于部分互联网借贷平台，在消费者进行借款时对借债人的资信水平审查不够，担保、抵押也不充分，一旦出现不能还款的现象，更容易陷入借债人不及时还款造成的危机中。

　　消费观念的转变并不一定等同于非理性消费

　　随着年轻人消费观念的转变，一些学者观点认为年轻人消费已经不再理性，长此以往会造成储蓄水平下降，年轻人越来越不爱存钱，然而事实真的是这样吗？

　　事实上，年轻人并非完全盲目消费，相反他们进入职场后开始逐渐成熟，可以合理规划收入用途。随着“80后”“90后”逐渐成熟，面对各方的压力和不确定开销的增加，年轻人不会轻易让自己陷入负债的困境，消费正在趋向于理性。2019年11月，国内首份呈现年轻人消费信贷状况的报告——《中国消费年轻人负债状况报告》（以下简称《负债状况报告》）出炉，这份报告回应了关于年轻人的负债状况的质疑。报告通过每月待还款金额占月收入的比重测算，中国年轻人平均负债率为41.75%，其中13.4%的年轻人零负债。如果扣除掉消费信贷作为“支付工具”的部分，那么年轻人的实质债务收入比将降为12.52%，年轻人并没有背负着大量的负债。调研也发现，32%的年轻人表示有明确的存款计划。且随着年龄和阅历的增长，每月新增存款比例也有明显提升，近6成学生和近8成上班族每月能存下10%以上的收入。由此可见，年轻人并非都在陷入“月光族”的困境，相反已经在进行合理的储蓄规划。新冠肺炎疫情的发生也影响了年轻人的消费观念，《消费报告》显示，55.8%的年轻人表示消费时更倾向于“只买生活必需品”，40.2%的年轻人选择“少买点，买好点”。年轻人的消费正在趋向于“有度”和理性。

　　借贷工具在本质上并没有明显增加年轻人的实际消费数额，而是更多在充当支付工具的角色，赋予年轻人更大的灵活支付的空间。虽然消费信贷产品总体的渗透率较高，但一半以上的年轻人将其作为支付工具。43.3%的年轻人明确表示，“使用信贷产品是一种更精明的消费方式”。值得关注的是，62%的使用者会将互联网分期消费用于基本生活，而非追求“伪精致”。因此，对于年轻人消费态度转变的过度担心似乎有些多余，年轻人对于信贷产品的使用比想象中更灵活与理智。

　　年轻人对于信贷产品也多持谨慎态度，在使用信贷产品前会充分考虑自己的还款能力，不会轻易使自己陷入逾期的困境。《负债状况报告》显示，23.5%的年轻人对信贷产品态度谨慎，87%的年轻人近一年内从未出现过逾期现象，仅3.6%的人产生经常逾期和以贷还贷现象。我国传统文化一直重视“防患于未然”，年轻人虽然消费观念有所转变，但还是会受到传统文化观念的影响。有年轻人表示，读书时花钱比较大手大脚，但是工作之后就比较自律，要有一些储蓄应对每个月不确定的开销。由中国人民银行发布的《2019年消费者金融素养调查简要报告》显示，大部分人并不同意“今天有钱今天都花完”的消费观念，有高达71.37%的消费者在申请贷款前考虑了自己的偿付能力。与 2017年相比，消费者在申请贷款前考虑偿还能力方面有所提升。这得益于我国传统文化的熏陶，年轻人虽然普遍给社会留下的印象是花钱没有节制、没有风险意识，但实则已经有意识地在预防不确定性和规避风险。

　　如何引导年轻人合理消费

　　年轻人消费观念的转变可以提高生活质量、促进信贷发展和产业结构升级，但一旦转变过度，就会养成不良的消费习惯、形成不良的社会风气。因此，消费观念的转变要适度，这需要家庭、学校、社会、监管机构、借贷平台多方共同努力，帮助年轻人合理消费。

　　家庭和学校应对年轻人进行正确的消费引导与金融风险教育，社会也应积极宣传理性消费的理念，帮助年轻人树立正确的价值观和消费观。可通过自媒体、广告等多种途径积极宣传“理性消费”“适度消费”的理念，让年轻人充分意识到合理消费的重要性和必要性。弘扬艰苦奋斗的社会主义核心价值观念，避免攀比消费、炫耀消费之风盛行。普及关于诚信信贷、拒绝不良贷款的知识，让年轻人意识到及时偿款的重要性，避免误入不良贷款的陷阱。

　　不断加强对金融企业尤其是互联网金融企业的监管，主动防范化解系统性金融风险。在利润驱动的背景下，金融企业会不断扩张放贷量，合理的扩张可以带动经济发展，但过度的扩张易引发风险。相关金融监管机构应加大对企业信贷业务的监管力度。互联网金融企业目前发展态势良好，但与传统金融企业相比，对借债人的审核标准较低，更容易陷入危机。监管部门应重视对互联网金融企业的监管。互联网金融企业自身也应加强风险防范意识，适度提高对借债人的审核标准，提升自身风险防范能力。

从整体来看，促使年轻消费者消费变化的其中一个原因是受新冠肺炎疫情影响，疫情使得年轻消费者的认知和观念也同样发生了变化。

年轻人更喜欢享受生活和注重生活品质的提高，与老一代人相比，其消费观念和消费习惯均发生了变化。一方面，随着经济发展和人民收入水平逐渐提高，家庭更关注子女生活质量，力求为其提供丰厚的物质生活保障。这使得部分年轻人缺乏勤俭节约意识，面对喜欢的东西往往会缺少考虑而冲动消费。另一方面，年轻人更加果断，预防不确定性和储蓄的动力减小。随着国家社会保障水平的提高，义务教育不断普及、医保制度不断完善，未来的教育、医疗不确定性逐渐降低。此外，一些城市房价上涨的幅度远高于居民可支配收入的上涨幅度，年轻人的刚性支出增加。目前很多年轻人每个月都要偿还数额不低的房贷、车贷，这成为其当期消费的组成部分之一，并占据收入的一定比例。

随着互联网技术的发展和电商平台的普及，消费更加便捷，年轻人足不出户就可下单，快递可以送到家门口，极大程度上满足了其“宅”在家的生活消费需求。电商平台的产品数量更加丰富、选择性更多，各电商平台竞争激烈，丰富多样的线上线下促销活动也在诱惑着年轻人消费。以“双十一”为例，各类满减活动、优惠券令人眼花缭乱，丰富的促销活动激发了消费者的消费欲望。2020年天猫“双十一”全天成交额超过4982亿元，交易额再创历史新高。更新换代十分迅速的电子产品，日新月异的新产品，捆绑销售、周边产品销售等多样的销售形式，以及商家通过广告、代言、直播等方式不断向年轻人传播着消费提高生活质量的观念，这些都在时时刻刻影响着年轻人的消费。

网络借贷变得更加普及和便利，金融体系的发展起到了推波助澜的作用。随着互联网金融的迅速发展，以蚂蚁花呗、蚂蚁借呗、京东白条等为代表的金融借贷产品，已经广泛地存在于人们的生活中，潜移默化地改变着人们的消费习惯。与传统的信用卡业务不同的是，这些互联网借贷平台审核门槛变低，甚至不需要确定申请对象的工作、固定收入情况，在校大学生都可以申请。互联网借贷平台到账速度较快，尤其在关联平台进行消费时，这些借贷方式经常成为首推的付款方式。这对于手头不宽裕的年轻人来说，往往成为其付款时的首选。分期付款的出现更是让很多年轻人不可企及的产品变得唾手可得。长此以往，年轻人逐渐习惯于“这月花，下月还”的提前消费模式。另外，由于线上支付业务的发展，人们手中的货币由看得见、摸得着的纸质货币逐渐转变成微信支付、支付宝中的数字余额。电子支付的形式带给人们的冲击远远小于纸质版货币，这让人们的消费在不知不觉中增加。电子支付和可以轻易提高的信用额度，会给年轻人一种“富有”的错觉，进而滋长消费欲望。