文案与策划有什么区别？

比如你现在看到的一切平面广告、媒体广告、广播广告等，或者你看到的新的产品改良、产品包装等，在推出广告或者包装之前，公司会通过文案策划这一方式，对将要进行的这一事情进行一个总的规划，包括很多方面，比如广告方面，专业方面：广告方式、元素、声音、颜色、排版、文字、广告语等广告专业的必备方方面面。社会方面：当前的市场情况，竞争对手。经济方面：实施的经费等。 可根据你选的策划方面，进行相应的内容改变，一个完整的文案策划相当于一本书（夸张了，页数很少），为什么这么说，因为麻雀虽小五脏俱全，你要做到这个策划让人一目了然，不管是整体的看，还是仔细的阅读，清晰明了。 这是我自己的理解，希望对你有所帮助

文案只是初步的一个大致轮廓。策划就设计到细节。对文案内容的填充

1、创业应用文件；2、经营应用文件；3、管理应用文件；4、投融应用文件；5、上市应用文件；6、合作应用文件；7、文化体系文件。

文案策划主要任务：1、根据客户及业务人员需求，拟写媒体合作方案?。2、负责各类市场活动的策划、活动中中应用的各类方案的撰写及活动执行。3、进行市场调研及分析，了解市场动态和发展趋势。4、对项目进行可行性评估、改进，并提出合理化建议。5、协助公司其他部门撰写方案及处理其他事物。6、完成部门及公司交办的其他事务。文案策划：在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于中国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，中国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。策划具有目的性、前瞻性、预测性和不确定性等特点。基本释义：文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。

很多人在进入上海策划公司的时候心里其实也没有底，不知道是否有利于企业发展。古话说“人怕入错行，女怕嫁错郎”，但发展到现在，不管是男性还是女性选择一个适合的且具有发展前景的职业对于改善生活和实现人生价值具有很大的影响作用。策划是一门科学，而且是同社会经济发展联系极为密切的科学。2005年前云南白药牙膏的广告虽然已在央视亮相，因为过于直接地诉求牙龈出血，略显血腥，遭到网民批判。后经过策划师的精心策划，短短18个月，云南白药牙膏从1500万元到实现总销售3亿元，赢得了业界的瞩目。国家经济富强、军事战争的输赢、企业的生存、机关事业单位的政绩、个人事业发展、生活的幸福等都离不开策划，策划已经逐渐深入到社会各界和人们的思想中。策划作为一种智力活动，被誉为是向“人类智慧极限挑战”的黄金职业，据有关资料显示，我国对策划人才需求巨大，截至2009年底，全国在工商部门注册的中小企业已达1023万家，个体工商户达3229.95万户。这还不包括事业单位的需求在内，即使按照每100家个体工商户有2名策划师，全国需要策划师64.4万名。目前，策划行业是一个有着光明前景的朝阳行业，我国策划产业市场正在走向成熟，在欧美，有98.3%的企业每年定期聘请专业的策划和管理咨询公司，帮助其解决日常遇到的经营难题，截至到2008年末，全国房地产业企业就达21.44万家，中国的市场前景十分广阔，经济效益非常诱人的朝阳产业。一个房地产企业用1名房地产策划师，全国就需要21万名。所以了解了这么多数据，小编想说策划其实是一个具有挑战性的行业，在里面能够学到很大，感受很多，也是现代社会所需要的。

文案策划在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工，只是受制于中国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种复合型专业人才。文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向，策划做的东西是给广告公司和客户看的。文案策划主要的工作内容如下：1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现；5、负责项目的创意构思、文案及客户提案,给予前期提案、设计创意说明及后期结案报告等服务；6、熟悉广告创作流程，有敏锐的创作嗅觉和精准的创意表现力，具备独立思考和分析能力，对问题有自己独特的见解；7、协助项目组进行创意提案，保证工作的顺利推进；8、执行并监督所负责项目的创意构思和文案；9、独立撰写各类稿件（新闻稿、综述稿、专访稿等）、策划方案、报告及项目各项宣传资料文案等。

文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业 。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。例如:广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等策划策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。工作内容1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负 面报道的出现；

什么是文案策划 　　文案的工作一般是这样的： 　　客户需求信息(业务信息来了)--具体方向沟通(与客户进行广告内容及方向的大致沟通)--撰写文稿(根据客户类型、需求、沟通意见等综合结果，按照一定技巧来撰写文案)--交设计部(文稿最终交给设计部，由设计部来负责视觉表现)--给客户提案--客户修改或认可--完稿。 　　策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。 　　一、 策划与创意： 　　1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀 　　2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售 　　3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家;是解决问题而非点石成金 　　4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业 　　二、策划文稿的撰写： 　　1.最忌空洞无物、闭门造车。二忌辞藻堆砌、华而不实。三忌文笔不畅、别字先生 　　2.文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失 　　3.策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解 　　4.策划离不开深入细微的调查研究，策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。 　　5.调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等 　　6.策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可 　　三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯 　　给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循"标题用黑体，正文用宋体"; 　　1电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail; 　　完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资料，妨止泄密。 　　什么是广告公司的文案? 　　“文案”的职位名称，不是通识性的名称，只是不同企业中特定的岗位名称，要将文案的工作一分为二，即策划文案和创意文案。 　　策划文案的工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容： 　　■ 文案必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 　　■ 必须掌握整个策划的战略指导思想。 　　■ 必须以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 　　■ 在遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 　　■ 在有力的贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 　　创意文案主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容： 　　■ 对项目的各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 　　■ 准确把握目标消费群的心态。 　　■ 了解宏观政策及大市场对项目本身的影响。 　　■ 与市场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 　　■ 比较市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 　　■ 及时获悉开发商对文案创作的要求，灵活调整文字内容和形式。 　　1、将工作当作一场非赢不可的理性游戏 　　一直认为，工作的最高境界是将其于生活融为一体。不断挖掘工作中的乐趣，用严谨的工作态度、专业的工作水准和不拘一格的工作方法将工作变成一次非赢不可的理性游戏是我终生追求的目标。 　　这不是一般的工作，而是综合判断力、创造力、分析力和执行力的一场游戏。这既是挑战，也是诱惑。在饱含热情的状态下完成一个繁复工作的同时，自己的能力也获得了进一步地提升。 　　2、全面提升自己的综合能力 　　不断提升自己各方面的素质，具体应从以下几点入手： 　　■ 自备一本创想录，将一瞬间的灵感记录下来，通过日积月累、提炼精萃来增强自己的创意力。 　　■ 尝试用多样化的写作技巧撰写各种文体，并通过比较他人成功及失败的文案作品，不断提升自己的写作水平。 　　■ 博览群书，扩展自己的知识面，使作品能具备一定的深度和广度。 　　■ 看一些画展，听一点音乐会，在任何艺术渗及的地方逗留一会，于潜移默化中提高自己的艺术鉴赏力。 　　■ 不定期参加一些专业知识的培训，并通过多种渠道收集各种房地产相关信息，在增强自己专业知识的基础上，加强自己的市场嗅觉。 　　■ 在做任何项目时，把自己当作该项目的目标消费群体，亲身体验项目的每一个细节，并将其和目标消费群体的生活习惯及消费特征、消费心理等加以联系。做到深入消费者的内心世界，进而扩展自己的心理视野。 　　3、加强对市场的研究 　　没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 　　例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 　　所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 　　5、深入理解客户的观点 　　我们的`客户都是专家，我们的角色定位在于如何为这些专家提供有实践价值的营销参考，并加以贯彻执行，所以深入理解客户的观点是十分重要的。在理解过程中，需要解决几个问题: 　　■ 客户观点的理论依据是什么? 　　■ 客户观点中哪些是正确的、哪些是有待商议的，哪些是不可取的? 　　■ 客户观点中的可执行性如何? 　　■ 客户观点中是否有遗漏的部分? 　　■ 怎么在文案中完美地表达出客户的想法? 　　解决了这些问题，文案至少能在客户挑剔的目光下获得较大的生存空间。 　　5、 加强团队沟通与互助 　　在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员没有与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华。 　　6、 用心体验目标消费者的感受 　　要写出一篇打动人心的好文案，必须用不同的心境体验每一类人的共性之处。他们的生活习惯、居住环境、消费行为、文化观念、喜恶偏好等，都是我们写作的候选素材;重要的是哪些素材写出来最易引起他们的共鸣，哪些文字能吐露出他们的心声。只有将这些闪光点聚集起来，才有可能将项目自身的特色以最亲切自然的方式展现在他们面前，从而达到最大化的营销传播效果。 　　7、 在否定中创造 　　好的创意是文案的价值所在。但造就一个好的创意，却是一个否定、否定、再否定的过程。一个想法在脑海中灵光乍现，只能说是一个好点子，暂时还不能称之为“创意”。把这个点子放到项目中去，检验一下便会发现它并不一定完全适用。那怎么办?答案很简单：如果这个想法经过改良能体现项目的核心策略，那就预留。如果改良的希望不大，那就推倒重来。这是一个部分否定或全盘否定的过程，也是每一个文案必须经历的过程。 　　在否定的过程中，任何人都会是此文的否定者。而文案的任务就是，把所有的否定进行归纳分析，兼容并蓄，取之精华。善于否定作品的不足之处，虚心接受别人诚意的批评和建议，才能令自己的作品日臻完美。 　　8、阶段回顾与小结 　　每一项工作结束后必须作一次阶段回顾和小结。具体内容包括分析市场上的反馈信息，总结文案中的成败之处，以及今后如何加以改进等，从而保证每一个文案都能有新的突破和进展。 　　文案的职责 　　一、 遵守国家法纪法规及公司各项规章制度，并高度认同公司的价值体系; 　　二、 维护公司的形象，公正廉洁，不损害公司的利益; 　　三、 协助部门经理编写项目相关策划定位分析报告、广告推广文案等; 　　四、 协助市场调查、掌握同行推广策略，撰写专项推广计划报告，提交领导作为决策依据; 　　五、 项目广告计划拟定策划，宣传品、楼书、期刊、画册等文案撰写及相关的平面设计效果把握; 　　六、 监督、配合广告公司做好各类创意文案的协助撰写，对广告公司提供所有文字审核把关; 　　七、 在与广告、媒体配合过程中不谋取个人私利，不透露公司重大广告策略; 　　八、各类促销活动策划及相关执行流程文案编写; 　　九、协助经理完成房交会及各种促销活动的协调准备、执行工作; 　　十、完成上级交办的其他任务。 ;

广告策划负责对广告进行具体的方案和内容等的策划。根据客户需求，协助提供售前咨询、客户营销思路，撰写客户定制类解决方案。制作、整理、更新行业通案策划案。策划与撰写互联网整合营销方案及项目执行案，包含不限于新媒体营销、活动营销、事件营销等方式。负责部门对外媒体和广告的宣传包装。负责合作客户及其他合作媒体软文和广告资料的收集、整理及发布。基本要求：本科或以上学历，广告学、市场营销学专业背景优先。3-5年广告策划经验，4A公司背景优先。好学主动，清晰的逻辑思辨能力和表达能力，灵活创新。熟练操作office软件，良好的服务意识及沟通能力，把控进度。

一、文案策划：想要一个完美的文案策划，先要达到以下几点：1、图文结合，文字语言要恰到好处，不要有过多没用的文字。有的时候图片中会加入一些文字，也就是一段文字的总结。文字如果写的太多没有图片会让人感受到疲劳。所以不如将文字单独的做成图片，这样不仅可以做总结，而且还起到吸引的要求，在如今这个快节奏及消费的时代，这样做比较容易接受。2、要一点点制造出顾客的兴趣，所以内容就要运用层层递进的方式。比如说：“今天我为大家讲讲.”不如改成讲“你一定不会相信..”这样的言语会想让受众读下去。3、排版上要字体之间转换，字号不同，排版需要符合审美。一个好的排版会让人赏心悦目，一个好的排版也会争相引起同行的想要模仿。如果你的排版做到以上两点，说明你成功了，你可以运用这个来验证自己是否成功。二、品牌策划品牌策划主要是在于企业品牌的文化及影响能力。1、运用企业自身的价值及产生的用户价值。意思就是说企业的服务号了，质量好了，用户口碑好了，企业的市值就高了。2、运用企业的公司软文化影响力来进行渗透。其实就是包括企业员工的工作、工薪待遇及福利人文环境等等。企业自身可以创造出这样的环境，通过制造噱头，请名人，做活动，做公益的方式等等。制作社会就是提高公司软文化一个方式。3、运用产品的文案来为品牌进行宣传策划。商品从历史、设计、包装体现，进行商品文案的设计。如果一切都准备好了，就可以在媒介盒子平台上做软文推广了。

大的广告公司一般文案和策划是两个职位，策划负责拟定品牌的营销推广思路，制定推广策略框架，再由文案来进行创意性地表达。但很多广告公司没有这么多的人员编配，或者为了压缩人力成本，就直接把文案当策划用，一个人当爹又当娘，所以很多时候策略就直接被当做文案搬到海报上，要记住，策略不等于文案。文案要做的事情很多很杂，比如撰写微信微博文案、品牌新闻稿、平面海报、视频脚本、各种宣传物料的文案、热点文案，但其本质，就是用一个牛逼的洞察，去打动消费者，销售员是通过嘴巴卖货，文案是通过文字卖货，文案就是一个纸上推销员。所以，文案不需要你有华丽的辞藻，而是需要销售力，一切文案的出发点，都是推升产品盈利和品牌影响力，因此，你要掌握消费者心理和社会文化，知道现在流行什么，才能成功说服消费者，而不是将注意力用在怎么提高文案技巧上。作为一家知名广告策划公司，小李白的文案团队充满天马行空的创意，又善于将策略与创意相结合，为客户带来可落地的方案，真正推动品牌全速增长，提升品牌资产和产品盈利能力，建立强势的品牌影响力。

文案/策划属于广告营销类职位类别。严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。由于我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化，缺乏专业分工，再加上策划人员都具备一定的文案水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本，常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动，又要撰写广告文案。文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。扩展资料文案策划工作特点：第一、策划的本质是一种思维智慧的结晶。第二、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。第三、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。第六、策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。第七、策划具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。参考资料：百度百科-文案策划

文案就是写描述，策划就是一整套思路

首先和你说明，文案和策划不是同一概念。只是有些公司比较小，二个就混杂在一起。文案的基础是文笔+广告行业必要的知识，基础是写出一手好的文章，其次是广告行业必要知识。你可以先系统学习写文的知识，再熟悉广告行业的知识。至于看什么书，书太多了。又不知道你学习什么专业，取哪些长处补哪些短处。大概的你按这思路走，就没错，事半功倍。对于没有经验的，你可以先去广告公司做市场。前提是你已经能写出一份像样的策划案，这个时候接触客户多了，客户会有活动的话，或者计划推广等。你可以自己写，这样你就能积攒案例，为下一步跳槽做准备。当然，此举的最大前提是你比就职单位的文案和策划实力要强。对于完全没有信心的，可以在网络上先练手。例如：威客啊 任务中国啊，都有这样的机会。此举能攒些乌有的案例，面试的时候可以用上。另外小广告公司只有锻炼自己的机会，他们哪里你是学不到多少的。这世界有三类人，第一类人是主动学习挑战自我，最蠢的人是需要人鞭打脚踢才去学。我希望你是第一类的人。一、 策划与创意1. 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。2. 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。3. 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。4. 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。二、 策划文稿的撰写1. 最忌空洞无物、闭门造车。　 二忌辞藻堆砌、华而不实。　 三忌文笔不畅、别字先生。2. 文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。3. 策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。4. 策划离不开深入细微的调查研究。策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。例如撰写"纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会"，不知道"一纸三裁"，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽"五十位知名画家"，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。5. 调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。6. 策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。总的来说做文案策划需要做到以下五点：聆听作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。做加法在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。做减法在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。沉淀可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。文案策划。每天写电视广告脚本，报纸广告，宣传页，三折页，总之是电视广告、平面广告里一切与文字有关的工作，对语言表现力有一定要求，但文字功底不是全部。有时文案也要涉及一些广告的创意，还有产品的推广策划，写个策划案什么的。如果你不是广告专业出身，再稍微解释细致一点，电视脚本就是电视广告的最初文字表述，分镜头啊，场景描述啊，角色语言啊，旁白啊。报纸广告肯定常在报纸上见到，三折页和宣传页就是街上发的宣传单，那上面的文字组织就是文案做的工作了。

　　文案策划怎么写 　　工具/原料文案思路方法/步骤1标题党。每一个做方案的人都要立志成为一个标题党，从最佳的角度去吸引人们阅读与点击。 　　2好奇心的营造。对于文案策划人来说，第一段文字一定要达到激发好奇心的目标。让人可以读下去，而不是出现大段的推销文字把人吓跑。 　　3来自客户的心声。在文章的中间位置，是一些同种类型的顾客出场了，他们用最直接的语言来表达自己的感受，表面在说自己的故事，实际不断的在推高产品。 　　4表现价值，介绍产品。你要通过顾客的语言来表达产品的多种价值，这更容易让他们接受，介绍产品也要全面一些。 　　5鼓励行动。文案应当鼓励顾客现在就去购买，现在就来咨询，这种激励式的话语越多越好。 　　6解析顾虑。每一个新顾客一定会有所犹豫，你在文案里面一定要一一化解。

1、协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写；2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；4、协助公司各类刊物的采编工作；5、定期更新行业资讯，撰写行业快讯；6、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。扩展资料主要特点综上所述策划有以下几个主要的特点：第一、策划的本质是一种思维智慧的结晶。第二、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。第三、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。

今天语文老师带着feel文案群4年级5班5个学生到2019教室看77个植物标本同学们都没有看明白就差一点点就看懂了.....

我现在就是文案策划。每天写电视广告脚本，报纸广告，宣传页，三折页，总之是电视广告、平面广告里一切与文字有关的工作，对语言表现力有一定要求，但文字功底不是全部。有时文案也要涉及一些广告的创意，还有产品的推广策划，写个策划案什么的。如果你不是广告专业出身，我再稍微解释细致一点，电视脚本就是电视广告的最初文字表述，分镜头啊，场景描述啊，角色语言啊，旁白啊。报纸广告你肯定常在报纸上见到，三折页和宣传页就是街上发的宣传单，那上面的文字组织就是文案做的工作了。我也不是科班出身，所以相信我的解释一定很通俗了，呵呵对了，这个工作最初一个月也就一千多点，干的好可以去好的广告公司，拿个四五千也没问题。细的东西还有一些，具体的东西，你可以去059a媒体资源网之类的网站看看，这是我们这个行业的网站，你要做这个行业的话，可以去多了解一下

文案策划岗位职责1、网站参与架构、功能、版式、内容、推广等策划工作；2、负责网站专题页面的策划工作；3、负责网站内容的完善工作，提倡原创性；4、负责完成网站的文章更新工作。5、负责网络内容的采集工作6、负责网络部其它行政类工作7、公司商务，外部活动的策划工作内容1、根据企业总体营销规划，制定网站内容的建设计划；2、根据企业内外业务环境条件和发展战略，提出发展与营销的思路和策略；3、负责企业产品、项目、品牌的专题策划、整理、编辑工作；4、以顾客体验及营销导向为中心，负责千恒环保网站内容的搜集、整理、编写、信息更新工作；5、时刻关注检查千恒环保网站中的链接、内容的错误，并及时改正；6、主持和参与网络市场调研、情报收集、分析与预测，不断主动提出业务发展的建议和设想；扩展资料：文案策划注意事项1、消费者定位广告定位理论是美国资深广告专家Ries 和Trout于六十年代末期提出的，后经过二位专家十余年的验证和补充而日臻成熟，现已成为国际广告界的一个不容忽视的理论体系。定位应是一种观念，定位不是去创作某种新奇或与众不同的事，其目标不是产品，而是在潜在顾客的心目中挤占一块有利的位置，这一位置抢占的大与小、成与败都取决于定位的准确性。2、公众的心理做到有的放矢才能创作出具有心理感染力和震撼力的广告作品，真正触动公众的心灵，激励公众心理互动与行为互动，使其产生“引起注意——提起兴趣——激励欲望——加深印象——引起行动”的一系列心理的效果，从而使广告真正成为有效广告达到促销的目的。3、表现形式的把握文案设计要充分考虑和体现广告的表现形式，不仅要善于从产品本身寻找形象化的表面特征，同时也要善于把抽象的心理意念转化为可视可感的形象体现，而后者则更需要创造性的思维想象和高水平的策划能力。

广告文案策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。广告文案策划是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。做好广告文案策划，我认为要做好以下四点：1、公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；2、展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；3、门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；4、协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。

1、广告文案策划是指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。广告文案策划也指一种文体，用来表现某种方案或创意。 例如:广告文案策划、广告文案编写、影视广告脚本、报纸广告、宣传单等。2、广告企业文案:企业宣传视频、新闻宣传、形象宣传等 一般广告文案编写与广告文案策划是分开的，但是有时文案编写也会做新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。3、文案来源于广告行业，是广告文案的简称，多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 4、策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节，广告的文字创意部分。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

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1、负责微信视频号及其他短视频的运营与维护，产出年轻用户喜欢的视频内容；负责短视频内容的素材收集和运营推广方案2、提供品牌宣传方案，拓展宣传渠道；3、微信公众号、小程序等自媒体，官网及商城的日常维护等；完成内容创作、编辑并进行互动，完成关注量、阅读量等任务；4、对公众号平台进行数据分析，同时分析同行业新媒体内容结构及话题热点；5、调研目标用户群体喜好，为公司市场工作和产品及服务的创新和改进提供参考依据；希望能够帮助到您

、遵守家纪规及公司各项规章制度并高度认同公司价值体系;二、维护公司形象公廉洁损害公司利益;三、熟悉掌握房产发纪规及相关理论谙熟房产全程策划工作流程;四、协助部门经理编写项目相关策划定位析报告、广告推广文案等;五、协助市场调查、掌握同行推广策略撰写专项推广计划报告提交领导作决策依据;六、项目广告计划拟定策划宣传品、楼书、期刊、画册等文案撰写及相关平面设计效握;七、监督、配合广告公司做各类创意文案协助撰写广告公司提供所文字审核关;八、与广告、媒体配合程谋取私利透露公司重广告策略;九、各类促销策划及相关执行流程文案编写;十、协助经理完房交及各种促销协调准备、执行工作;十、完级交办其任务职责描述:1、遵守公司各项规章制度;高度认同公司价值体系忠诚于公司事业2、与广告、媒体配合程谋取私利透露公司重广告策略3、谙熟房产全程营销策划及项目推广程序4、项目策划推广、促销策略制定并建立相关素材推广库5、能独立完项目相关策划文案、市场调查报告、企业刊物文案、广告策划案编写6、项目楼书、各种宣传册、宣传期刊文案编写工作7、配合广告公司做项目报版广告主题拟定及广告创意设计8、房产宏观、微观市场态真知灼见认知并能掌握房产各种信息相关理论演绎房产全程发9、协调配合部门经理做其面工作

一个是写文章，一个是写消费者更喜欢看的，完整的文章或者推广方案。

首先，“创意文案策划”这六个字儿，旨意不明到底是重策划，还是重文案还是重创意理论上来说，文案两个字，就应当包含，策划、创意，甚至美指在我看来，文案相当于广告的灵魂，一个产品从素坯到上市，要怎么包装用什么思路如何表现做什么活动，文案都可以去想，去发散当然，这是对总监级以上文案的要求那么，你说想要做一个“有说服力的文案策划”，我也不是很能理解一般来说，一个有说服力的案子，至少应当是完整的这个完整就该包括产品的描述（这个甲方负责给，咱们负责给提炼美化拔高）、市场结论（这一块由市场人员提供）、客群分析（这是专业策划的活儿）、营销策略（也是策划的活儿，包括销售的前中后策略，以及推广策略，文案一般从推广策略开始入手参与，这里有一个产品定位比较重要，一般需要文案介入拟定）、品名/案名、slogan、不同阶段广告语、广告（推广）策略的落地思考（包括用什么媒体，搞什么活动，找谁做资源拓展啥的）如果还有余力，还可以加入配合广告语的视觉方向建议，方便甲方领会创意，也方便设计后期干活儿

广告公司文案策划的工作，简而言之是“写出能打动消费者的文字”，当然，文字背后涉及到的肯定有创意和策划工作。工作职责：文案和策划的主要工作职责就是创意和文案写作。在日常工作中，文案们要想出各种影视情节、平面创意、广播创意来，文案要和美术指导一起搭档，两个人一起合作，把想出来的创意发展成完整、独特的创意。具体来说，又因所处的角色不同而有不同。比如在4A广告公司，文案策划要负责创意，要和设计人员一起，负责一个广告的创意提出、策划、实现，并重点负责其中的文字部分。一句朗朗上口的广告词，那就是文案策划人员的心血结晶。一个电视广告片的脚本以及对白等文字内容，一般也是文案策划重点参与的工作。近年来房地产火热，一本宣传用的楼书，文字部分也是文案策划人员的工作。而如果是在现在火热的电商行业，文案策划的工作则主要是写宝贝详情、品牌故事、活动广告语等。如果是在一般企业中，文案策划人员则可能主要是撰写公司新闻，发到官网上，以及相关网站上，这是带pr（公共关系）属性的文案策划。此外，比如还有大型商演活动策划的文案策划岗位。如此等等。在文案写作方面：文案要负责撰写所有需要的广告文案，包括标题、内文、平面、电视广告的文字脚本、手册等各种出版宣传物的文字。任职条件：创意来自丰富的生活积累和对行业的了解度。作为文案/策划，企业看重的不仅仅是学历和专业，而是经验和独立的工作能力。

吗?本文为您介绍一些关于广告文案策划的相关知识。 　　广告文案策划诞生背景： 　　在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种复合型专业人才。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。　　广告文案策划： 　　广告文案策划是指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。 广告文案策划也指一种文体，用来表现某种方案或创意。 例如:广告文案策划、广告文案编写、影视广告脚本、报纸广告、宣传单等 广告企业文案：企业宣传视频、新闻宣传、形象宣传等 一般广告文案编写与广告文案策划是分开的，但是有时文案编写也会做新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。 　　广告文案策划工作内容： 　　(1)项目的信息收集、策略的分析、方案的拟定、提案制作等; 　　(2)公司客户的广告策划、宣传物料文案、活动方案等的撰写; 　　(3)新闻稿、软文等文案。 　　如果您想了解更多关于广告文案策划的相关内容，可以点击 广告法律专题或者广告百科 ，会有更多相关信息提供。

我觉得，首先，你得对公司做一个全面的了解，包括公司的组织架构，各部门关键人物的性格，同事之间的关系，产品的性能特征市场定位竞争对手与客户分析等等，这些都是做策划所必须了解的，因为你所做出来的策划可能在实施中需要得到各部门的协助，如果得到他们的配合和帮助，了解他们的性格及良好的同事关系会在这里对你的帮助很大，这个是你需要做的帮助，不用做进策划里。针对产品的分析，你是市场营销专业毕业的，也不用我多说，最基本的swot分析其实很重要，所以你对产品、市场及客户的了解在这里显得尤为重要，充分了解自己和对手及客户，你才能作出合适的方案。对于不了解的东西要多多学习，多听前辈的意见，了解公司以前的一些工作模式，你是公司的新人，所以在你的策划中如果与他们以往的工作模式相背离，可能会导致他们的反弹，你的策划在实施过程中会遭到很大的阻力，多与他们沟通，会对你的策划有帮助。同时多翻阅一些相关的书籍，从类似的案例中挖掘对自己有用的信息，相信你能作出很棒的策划方案

问题一：文案策划怎么翻译 文案：Copywr亥te 策划：Planning 文案策划：Text planning 问题二：“策划文案”这个职位准确的英文翻译怎么译？ Scheme Planner Frame Planner 问题三：文案专员 用英语怎么说？ 文案/CW Copywriter 问题四：请问"广告策划与文案"用英语怎么翻译? the document and scheme of the advertisement. 问题五：文案英语咋说 楼主若指职位的话 ，文案---copywriter 楼主若指物体的话 文案---document 问题六：简历 写作，策划，文案等方面较熟练 英语怎么说 Resume writing, planning, writing and other aspects of the more skilled 简历 写作，策划，文案等方面较熟练

区别：文案：主要就是写东西，常见的就是“文章作者”。策划：主要是搞方案，写什么样的内容，描述方向是什么，就是策划的事。设计：这个大多存在于排版做图方面。职责：文案：对文章内容负责，文章的内容要符合公司基本要求，能体现方案中心思想。策划：要明确活动要求目的，要有操作步骤，能够得到效果反馈，对问题应急要存在预案。设计：设计风格要符合活动主题，设计版面不得存在错漏等瑕疵。图片文字要与文案稿件内容相同，不得任意改动。

协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写；负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写；协助公司各类刊物的采编工作。网络文案特点：多媒体性，互联网的存在是建立在无数台个人电脑连接的基础上的，它能够多方面、多层次地将信息发布整合，创造出了一种新兴的传播媒体形式。同时，广告投放商可以随时获得用户的反馈信息，建立完整的客户资料。网民也不再只是被动的接受广告，而可以有选择地接受或对之做出反应。及时性，相对于一般印刷媒体和电视、广播来说，广告发布的及时性是广告投放商最为关注的问题，也直接影响着产品的销售情况。网络的自由链接的特性，使得互联网几乎成为了一个没有任何界限的广告发布媒体。人们可以在第一时间了解产品广告的内容，并做出相应的反馈。广告效果的可预测性，与传统的媒介广告到达率相比较，网络媒体上的广告测算要简单得多．受众对某一条广告的点击率，以及在点击后的实际购买率，包括受众查阅信息的分布范围和时间等，都可以通过网络服务器查找。实际上，网络广告最为关注的就是点击率，这正是影响网络广告文案写作的重要因素。

需要懂得格式，活动主题，活动时间及地点，活动对象，组织结构，活动背景，活动目标及意义，活动流程，活动物品准备，活动人员安排，注意事项，资金预算，应急措施

区别：1、活动策划：是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言，严格说它们同属市场策划的兄弟分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性，也只有这样，能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。活动策划案应遵从市场策划案的整体思路，才能够使企业保持一定的市场销售额。2、故事策划：故事策划并不是写剧本，故事策划可以理解为打算拍某部剧的提案,注意,这点很重要,它是提案.不是剧本，故事策划基本上要包含的内容有:故事大纲,故事特色简述,故事制作可行性分析(是指这个故事能否拍摄,比如一个剧本如果一会儿写南极,一会儿写深海,那么成本就高了,一般国内不会拍摄),市场前景分析(是指这个剧将来发行的时候能不能赚到钱,在当前电视剧市场占据什么样的地位）3、文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

中国青年策划人、政和民通咨询有限公司(AMIC Public Counseling Corporationg)创始人魏涛先生以大量实践总结为：策划文案并非仅限于商业用途，仅指“商业文案”，在社会公共项目、学术活动、专题事件、政府办公等事务中都可以应用。例如，我们称一个电影的最初创作思路，也可以叫策划文案，他提出：魏涛:创作文案须多学科功底一、作为策划成果的文字化体现，策划文案包含5个部分： 1、策划概述（策划意义、目的、目标、主题等）2、策划方法（使用的策划思路、借助的分析工具）3、策划分析（根据内外环境对照，优势劣势对照做出了可行性判断）4、策划形式（为实现目的、目标而采取的途径）5、策划收效（收效的预估）及其它补充内容二、以文字创作为目的的文案题材较广、形式多样，大致有： 1、平面广告文案2、产品说明3、影视脚本4、新闻稿5、演示配稿6、其它各类应用文稿

1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升。2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估。4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现。

　　 文案策划书 （一） 　　以假定，运盛五周年活动为背景，时间为11月15日，五周年是一个过程，里程碑或也许是提升的转折点。意在为网络消费者，或老客户和潜在客户，进一步营销自己的旗舰店产品。以借此创收一定的佳绩。 　　现在，拟定一个，店庆五周年活动执行方案（大纲）： 　　一、店庆周年活动（释义）： 　　运盛家用饰品，五周年庆典活动。以降价一个爆款四件套*****为“代言”，意打造全店产品的“借力用力”气势，形成进一步促成，成交单数的上升。渲染旗舰店气氛，烘托店庆周年活动与消费者产生共鸣氛围。 　　关键词：烘托气氛、氛围、借力用力 　　要求：全体参与人员，了解五周年店庆活动是哪天和意义。 　　执行：全体参与人员，11月14日之前，务必全体本职各就各位到岗。 　　二、口号（易记朗朗上口）： 　　口号是一个活动的从始至终的提气神，也是一个品牌区别于同行的一种识别方法。运盛家用饰品，主打床上寝具用品，走中高端路线，倾向欧美风范，欧美市场比较畅销，其在国内发展定位为：23--35岁收入颇高的中国白领或者旅中外籍人士等等。基于这些信息，对于口号撰写，原创以下确定三选一（可修改）： 　　①　似水柔风般的高端面料，在这里得到实惠满足。 　　②　床上用品的王者风格，让你恍惚在欧美。 　　③　贴心照顾你的肌肤，让你安稳一夜！ 　　关键词：从始至终、欧美 　　要求：对口号的理解 　　执行：全体参与人员11月15日之前确定口号，务必记忆背诵 　　三、协调统一(各尽其职的配合)： 　　1，平面设计 　　以视觉为导向，瞬间抓住人的眼球，形成本能的吸引力。图片是策划活动的核心岗位之一，由于是店庆活动，以四件套*****为“代言”形成点即面。可要求对四件套*****图片进行元素修改与扩充，最终成稿需要与店庆活动释义匹配。在进行修饰装饰图片过程中，与文案和摄影保持沟通，以达到统一认可。并同时填充各个店庆活动图片。其中，对于色系把控，是平面设计的主轴方向，这个是需要认真考量。附：常用的平面设计色系定位，可参考以下 　　关键词：瞬间、色系把控、与文案和摄影保持沟通。 　　要求：图片的装饰当符合店庆活动。 　　执行：11月13日，所涉及的店庆活动所有图片，务必全部完稿。 　　2、文案 　　文案，是对产品的简易朴实的描述，对产品的质地、舒适度、面料、材质、质量等等进一步提升卖点。让消费者一目了然。而不是呆板或者很专业的数据再一次阐述说明合格证书等等的书写。文案，同时也是为了配合宣传，而要撰写出各种不同文风与各种不同应用文的要求。完全是以配合为导向。 　　关键词：简易朴实、进一步提升卖点、各种文风、各种应用文、配合为主 　　要求：对旗舰店的内部店庆活动，配合图片进行文案的提炼，对旗舰店外部即宣传起到引流效果。 　　执行：10月31日前，已有多种相关店庆活动原创文案已经完稿，11月13日店庆活动内部文案已经完稿。 　　3、客服 　　客服往往是促进成交的最后一道关口，除去积极响应，礼节和相对床上产品了解外，对即将要做店庆活动，应当积极事先透露给网上消费者。店庆活动当天的来访人数，可能会有增加和时间晚点推迟的顾客进店，需要对人员的调配和统筹，进行有效规划。 　　关键词：床上产品了解、事先透露、有效规划 　　要求：每一个客服要知道店庆活动，和相关店庆活动促销的方式，并积极向咨询人员透露与介绍店庆活动。 　　执行：11月15日，当天务必每一位客服都要给来访咨询消费者，介绍店庆活动。 　　4、仓储 　　仓储是要配合线上和店庆活动而做好准备，主要体现在产品是否已购当天的成交或者规定的生产时间能否够三天之内的发货。同时，应当事先与快递物流规划好当天和接下来几天发货事项。 　　关键词：做好准备、三天之内的发货、与快递物流规划好。 　　要求：掌握好店庆活动，发货量的储存。发货量单品的备货数额储备等。 　　执行：11月13日，备货已经协调好，销量好的单品已经备好，四件套*****数量已经备好。 　　5、其他 　　会涉及到财务、摄影、包装、生产、采购等等。 　　（略） 　　四、预热推广： 　　除去，淘宝内部直通车、帮派、一淘等等宣传推广外，淘宝外网宣传推广也需要积极参与，参与得当做的好，往往就是直接产生利润多与少。由于运盛家用饰品是经营寝具床上用品，其针对的消费者有一定的级别等，则应当嵌入、置入、发布等等到可有购买的受众圈子和人群中。在加上是电子商务方面店庆活动，应当与电子商务载体相关为主。 　　推荐：外网联盟 　　新浪微博设置推广 　　白领论坛集散区活动合作 　　汽车相关网络合作 　　宠物美容活跃网络合作。等等宣传对文案的要求比较多，其中对接下来的预热推广是对文案的工作量是一个挑战。需要文案不仅仅要配合内部的宝贝提炼撰写，更多的是对外网以及合作媒体载体提供更多恰当的各种文案形式。对文案方向体现在： 　　1、品牌故事的创作撰写。 　　2、以一个员工的工作纪实写出软文。 　　3、通过微信微博做到短剧营销或连载。 　　4、旗舰店的宝贝和文档展示区活动描述。 　　5、旗舰店宝贝关键词的提炼等等。 　　关键词：受众圈子、直通车、文案的工作量、提炼撰写、文案方向。 　　要求：熟记周年店庆活动的目的，并围绕店庆活动撰写出各种文案，营销文体样式。 　　执行：10月31日已经发布好，外网合作的各种文案。11月13日，更换旗舰店的各种文案已经完稿。 　　五、预算费用： 　　依据公司分配要求而定，依据公司预算要求而定（略） 　　对于参与人员和部门，此方案人手一份，以备查自己应承担哪一个流程，哪一个环节和哪一方工作内容，做到轻重缓急效果。 　　**年10月15日（完成） 　　 文案策划书 （二） 　　一、市场竞争情况分析 　　1、总体市场分析 　　我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占0.7%且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80％。 　　2、竞争市场分析 　　就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。 　　目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在： 　　（1）品种功能日渐丰富 　　由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他辅助功能也层出不穷。 　　(2)品牌产品瓜分市场 　　中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。 　　（3）各品牌同类产品推向市场的.功能诉求点，几乎全集中在以下几点： 　　a、含高效防UV紫外成份，防晒力强。 　　b、SPFX、PA＋＋成份、提高产品科技成份 　　c、有效防水，使产品更具实用性 　　d、含独特成份防晒同时有效美白 　　e、适用于任何肤质及年龄层次 　　f、领导当今国际防晒美白最新潮流 　　3、消费者消费习惯对市场的影响分析 　　在价值观日新月异的今天，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。 　　各类品牌占领各自的细分市场层面，部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。 　　二、代理商品功能及特点分析 　　公司及品牌：全球宝洁玉兰油 　　促销商品：玉兰油多效防晒修护霜 　　特点分析： 　　1、全面有效的UV防护 　　SPF15隔离93.3％紫外线UVB减少晒黑机会。 　　PA＋＋帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA，防止细纹和皱纹的出现。 　　2、维他钠锌（VITANIACIN） 　　维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，( )能在短时间内让您回复年青紧密的肤质，焕发白皙光泽。 　　功能特点效果横向比较列表： 　　商品 　　功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特 　　有效隔离UVA紫外线 　　有效隔离UVB紫外线 　　隔离彩妆及氧化物 　　抵抗肌肤衰老 　　油份含量少 　　有效防水 　　特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无 　　☆非常好○好△一般 　　三、广告策略： 　　（一）、广告目标： 　　1、扩大品牌知名度及市场影响力。 　　2、推广新产品，为新产品制造市场。 　　3、促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。4、在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。 　　（二）、广告定位： 　　由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品，其广告的档次也应该达到一定质量。 　　1、市场定位：广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市（下文以上海为例）。 　　2、商品定位：将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。 　　3、广告定位：全新的防晒与美白理念铸就生活化的美丽。 　　（三）、广告规格及投放方式： 　　1、大型户外广告牌或大型广告灯箱 　　2、橱窗广告或专柜广告 　　3、延街式吊旗广告 　　4、地铁灯箱广告 　　5、车体广告 　　四、广告语 　　1、女人的白，男人的致命伤！ 　　2、玉兰油，惊喜你自己！ 　　3、防晒、修护，多重保护！ 　　五、广告表现 　　由于同类产品充斥了整个化妆品市场，其中以国外进口化妆品牌尤为具有威胁。各品牌防晒霜（乳液）的防晒效果十分相近，不同之处则在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面： 　　1、引导目标消费群体的消费理念——新一代防晒用品＝防晒＋美白 　　2、树立并巩固玉兰油品牌的市场定位，提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。 　　3、利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒同时寙肌肤的美白功能。 　　户外促销广告的策略重点则着重放在比较丂，采取与间接对手迓行功能比较的方式，强力诉求“玉兰油”防晒修护霜的防晒＋美白修护的超强功能品质，以此确立消费者对玉兰油多效修护霜购买信心与品牌指名度，并籍此占领拴多的市场份额。 　　六、广告形式户外 　　户外大型广告 　　a、楼顶广告牌 　　b、街边艺术广告牌 　　c、沿街悬挂式噿告旗 　　楼顶广告广告牌实施憹案（上海地区） 　　1、主题：玉兰油，惊喜你自己！ 　　2、实施地点：淮海路国泰电影院大楼楼顶广告牌 　　3、规格：3×10M 　　4、内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感觉，在炎炎夏日给人以清新凉爽的感觉。广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标志、广告菭组成，意图表达得十分明显，多效修护霜的图片强调了广告诉求商品的目的。 　　5、影响范围：4km 　　街边艺术广告牌实施方案（上海地区） 　　1、主题：美白、防护双重保护！ 　　2、实施地点：淎楷路锦江大酒店绿化带 　　3、规格：2×4M 　　4、内容：堧号的OLAY标志，让路过的行人随便一看就知道是玉兰油的广告，达到推广品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、蓝色渐变的背景，覩人们更容易袣吸引，同时也有助于记忆。产品昄图案将广告意图表达的十分透彻。 　　5、影响范围：20m 　　沿街悬挂式广告旗实施方案（上海地区） 　　1、主题：玉兰油多效防晒霜 　　2、实施地点：徐家汇各主要马路 　　3、规格：0.6×1.8 　　4、内容：玉兰油多效防晒霜的幯告旗和“玁兰?，惊喜你自己！”的广告标语。 　　5、影响范围：广告旗所覆盖的所以道路。

策划文案严格意义上说，是一种不专业的说法，策划与文案是两种有着本质区别的工作。常说的文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。因公司、单位性质不同，从事策划文案工作者有不同工作安排。一、医院的策划文案主要工作内容如下：1、负责医院形象推广，医院各项具体产品的推广；2、负责市场宣传和广告宣传策划工作负责；3、组织实施各项市场促销活动；4、各科内部刊物、报纸编辑等；5、负责医院网站的全程策划，包括页面的策划、活动的策划；6、独立完成医院网站关键词着落页软文及网站信息的各类文案的创作撰写；7、能独立完成品牌、疗法技术等各类网络页面专题的策划撰写、编排，并指导设计；8、做好现有项目的网络维护工作，给竞价、咨询等岗位提供策划思路和策划宣传推广建议；9、完成领导交办其它的工作内容。二、医院的策划文案岗位要求如下：1、大专或同等以上学历，广告、中文、新闻、医学或营销相关专业毕业；2、有良好的文字表达能力和审美观，较好的活动策划能力，扎实的中文写作功底；3、熟悉广告及媒体宣传，有较强的独立操作和理解能力、逻辑思维能力强，文笔思路清晰，结构严谨并富有创意；4、工作严谨，认真负责，有较强的团队合作意识，良好协调能力和亲和力，踏实肯干，能承受较强的工作压力；5、有文案策划成功案例者优先。

文案和策划本来是两个职位，但是 有些公司养不起那么多人，所以就把这两个职位合二为一，称之为文案策划 或策划文案，有时候也是因为工作偏重文案，但是冠之以策划，就好像提升了不少该职位的含金量一般，吸引很多新人来投。，所以只是一个修辞上的花样而已。

文案策划工作内容：1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护bai、提升；2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负 面报道的出现。扩展资料：好的文案策划要具备以下几个要素：1. 自磨心镜，观心如镜。做文案策划，必须1000%站在目标客户的立场和角度去深度思考和洞察，否则文采再美，不走心，不攻心，就别指望有说服力，有销售力。这是最基本的思考方式和价值观。2. 关于人的人性和动物性的基本常识。说白了，你不断学习心理学、社会心理学、群体心理学、动物心理学、进化心理学等等这些心理学常识，这些文案能够走心和攻心的钥匙，也是文案策划人最难掌握和拿捏的内家功夫，同时心理学告诉你文案为什么要这样策划而不是那样，知道为什么比知道做什么、怎么做更重要。3. 营销常识，尤其是关于直复营销。业内做的最好的应该是科学营销了。文案策划始于营销策划，尤其是成交主张如何打造，直接关乎文案能否卖货出单。至于市面上所谓的品牌营销、学院派营销、忽悠派营销为内核驱动指导的文案策划和文案作品，能拿奖，但要从客户口袋掏钱，难。4. 文案策划，具体得看营销目标，这决定了文案的营销功能和身姿的长中短。文案策划的套路，一是文案本身有标准的结构模块，模块的分拆组合只在于营销的场景区别；二是文案策划始于营销策划，也终于营销策划，文案必须为营销服务，而营销只有一个任务：买卖成交，这是任何文案策划的终极目标。5. 文案的极简，就是广告，这又是另一个天地。没做过什么牛逼广告，不敢心口开河。

文案策划中最基本的文字功底怎么培养？这里我在中国论文网中整理出来的关于策划的经验，希望能对大家有所帮助！讲真，真的需要漫长的自我训练，我认为的「文字功底」并不是懂得遣词造句，这还停留在「技」的阶段，好的文字功底，是「悟」的阶段，是源于灵感迸发的，而你的灵感来源于哪，阅读、旅行、走路、识人、聊天、研究、接触新鲜事物等各种各样的。写出文辞华美或者把话说明白的，很简单。但能写得有思想、概念、共鸣、意境的，很难。所以，第一点，我想对新人们说的是，如果想做，不管怎么样，第一步，有强烈意识的先培养自己的文字功底，增强自己的文字表达能力。一开始可能临摹，然后越来越多自己的创意，然后形成自己的风格。就是这样。只有当你的文字功底强硬了，接下来围绕广告、营销、活动所做的一切，都不是个难的事。比如张无忌有了九阳神功之后，学什么武功都特别快。（资料来源：中国论文网http://www.jinduodian.cn/）“博望服务专营店 天猫店”里面的资料种类还是挺丰富的，基本满足各个大学生对于策划资料的诉求。

负责企业所有的文字输出和新闻撰写，有的还需要做具体的市场执行方案，策划广告

像我这样的，码字为生

文案类工作是为兼职公司撰写宣传软文或产品广告，也可能是为客户公司撰写形象类文章。需要兼职文案(策划)的公司以房地产和广告行业为主，主要工作是为销售的商品(楼盘或其它产品)写软、硬广告，这些工作“创意”性较强，故而需要兼职文案(策划)有很强的策划能力，富有创意，文字功底强，能写得一手“美文”，同时也需要一定的相关行业知识。此类兼职形式灵活，一般每周去兼职单位“交稿”一次即可。如果有兼职文案经验的朋友应该知道，做文案策划这一行除创意以外还有很重要的一环就是：“卖稿”，“卖稿”就是把作品推销给你的AE客户总监以及客户，让他们采用你的创意。推销的时候，一份精美的文案稿或者策划书是非常重要的。例如一份文案稿如果只有密密集集的文字，策划书还要洋洋洒洒十几页，看见都头晕，当然没有耐心去慢慢思考欣赏啦！所以在适合的位置上做一些适合的设计是很重要的，例如在文案稿上配上一些相关意义的图片，让人一看就一目了然。建议文稿不要直接以文字的方式E-MIAL给对方，因为到时匆忙要开会的时候，谁会帮你准备这么精美的文件，当然得自己打印准备啦！

文案类工作是为兼职公司撰写宣传软文或产品广告，也可能是为客户公司撰写形象类文章。需要兼职文案(策划)的公司以房地产和广告行业为主，主要工作是为销售的商品(楼盘或其它产品)写软、硬广告，这些工作“创意”性较强，故而需要兼职文案(策划)有很强的策划能力，富有创意，文字功底强，能写得一手“美文”，同时也需要一定的相关行业知识。此类兼职形式灵活，一般每周去兼职单位“交稿”一次即可。如果有兼职文案经验的朋友应该知道，做文案策划这一行除创意以外还有很重要的一环就是：“卖稿”，“卖稿”就是把作品推销给你的AE客户总监以及客户，让他们采用你的创意。推销的时候，一份精美的文案稿或者策划书是非常重要的。例如一份文案稿如果只有密密集集的文字，策划书还要洋洋洒洒十几页，看见都头晕，当然没有耐心去慢慢思考欣赏啦！所以在适合的位置上做一些适合的设计是很重要的，例如在文案稿上配上一些相关意义的图片，让人一看就一目了然。建议文稿不要直接以文字的方式E-MIAL给对方，因为到时匆忙要开会的时候，谁会帮你准备这么精美的文件，当然得自己打印准备啦！

那要看你在什么公司了，要是广告公司的话，就是写广告词，设计广告图片之类的

主要工作内容如下：1、协助公司各类宣传策划方案的设计和撰写;2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写;3、负责公司对外媒体和广告表现文字的撰写;?4、协助公司各类刊物的采编工作;?5、定期更新行业资讯，撰写行业快讯;?6、负责媒体软文和广告资料的收集与整理。文案策划说是一个职务，其实具体到工作中是两项工作，但往往策划与文案是不分家的，因为策划属于前期筹划，文案属于后期执行，但前期的具体策划方案一般都是由文案来撰写(包括出点子想策略，通常在进行撰写前都会有一个头脑风暴会来进行沟通、探讨或集思广益，确定方案的撰写方向和深度)，后期执行就更不用说了，所以久而久之就成了一个叠加职务了。在实际工作中，文案策划所使用的软件基本是office系列，其中WORD和PPT是最常用的;专业设计软件在常规工作中很少会用到，除非你有特别需要。所以你大可不必担心自己设计软件的操作水平。一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。例如:广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等企业文案：企业文化、企业简介、品牌故事、企业制度、企业活动、企业宣传、新闻宣传、形象宣传等策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分。策划学是专门研究策划的一门学科，有自己独立的理论系统，是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、再提高。扩展资料：文案策划师是为文案策划涉及到的广告宣传文字、策划方案、网站竞价文字、产品描述等提供文字服务的人员。文案策划师同时具有文案和策划的能力，因为文案策划既要根据市场调查、产品定位等组织广告宣传的策略来写策划，同时又要结合客户和受众的需要的宣传文字，同时还需要和平面设计等人员沟通，使文案有最佳的视觉艺术效果，符合受众的心理，从而起到比较好的宣传效果。工作流程：收集相关产品、服务、公司、企业资料信息；确定产品、服务、公司、品牌的定位，并初拟文字策划方案；撰写产品文案策划、页面文案策划、广告宣传文案策划、营销策划文案等；于设计员、客户、企业主等完成对接，以便文案能得到最佳的使用。参考资料：搜狗百科-文案策划师文案策划工作内容：1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现。

严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。只不过，由于我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化，缺乏专业分工，再加上策划人员都具备一定的文案水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本，常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动，又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系，主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。

文案策划是大家最常见的职业。在广告公司，文案策划其实可以分为“文案+策划”两个岗位。一个优秀的文案策划需要具备好的营销理念、创意性、组织能力和策划能力等。下面一起来让我们看看详细情况吧！ 文案策划是做什么的 文案 一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。 例如:广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等 企业文案：企业文化、企业简介、品牌故事、企业制度、企业活动、企业宣传、新闻宣传、形象宣传等 策划 策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。 需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分。 策划学是专门研究策划的一门学科，有自己独立的理论系统，是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、再提高。 文案策划写作要求 1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升； 2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势； 3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估； 4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现。

广告文案策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。广告文案策划是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。做好广告文案策划，我认为要做好以下四点：1、公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；2、展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；3、门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；4、协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。