卡利斯特的品牌概况

摘要：城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素、并向城市利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同感效应和满意度，增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应。【城市品牌】什么是城市品牌城市品牌价值城市品牌价值城市品牌的凝聚力、吸引力、和辐射力集结起来就会大大增强城市的竞争力，因此，城市品牌无疑是一笔巨大的无形资产，拥有巨大的价值。1、展现城市特点，增强城市魅力。每个城市都有其个性特点，这些特点往往需要用城市品牌展现出来。如上海就以外滩丰富多彩的建筑、繁荣的商业和足部崛起的金融业为内容的品牌形象展示了其城市特色。美国的洛杉矶则以好莱坞电影、篮球和知名大学构成了它的城市想想，体现了它的品牌独特性。良好的城市批拍还能增强城市魅力。北京为申办“奥运会”，对城市进行了科学、合理、完善的设计，提出了“新北京，新奥运”的申办理念，通过独特的环保设计与城市规划，把古老的文化与现代的观念结合起来。不但更加突出了北京的文化魅力，而且还使人感受到其蓬勃向上的青春气息。2、增强城市居民的凝聚力。通过富有个性的城市理念传播、城市文化建设及城区形象塑造，把市民的精神凝聚到城市发展这一中心上来，增强市民的参与意识，进而营造出人人为城市发展做贡献的良好氛围，推动城市的发展进步。深圳的拓荒牛形象就极大地增强了深圳市民的城市意识和主人翁意识，在深圳特区建设中发挥了助推器的作用。3、推动城市精神文明建设。城市品牌塑造是一个系统工程，它要求广大市民的广泛参与。要塑造良好的城市品牌，就要市民具备文明的素质和良好的精神风貌。因此，通过城市品牌塑造，可使市民养成热爱城市、保护环境、团结互助、文敏礼貌、遵纪守法的良好习惯，从而带动城市精神文明建设更上一层楼。4、有助于吸引人才。21世纪的竞争主要是人才的竞争，一个环境优美、秩序优良、富有活力的城市，必然会在人才竞争中居于优势地位，进而对各类人才产生强大的吸引力。如海内外知名学府厦门大学是厦门市最重要的名片，美丽的城市与集聚人才的大学携手成长。5、有利于吸引外资。在中国当前经济建设中，城市正在发挥着越来越大的作用，城市的发展如飞猛进。而城市建设普遍面临着资金短缺的困难，招商引资成了城市发展的头等大事。要吸引外资，就要有良好的城市品牌，否则讲寸步难行。6、带动旅游业的发展。凡是旅游业做的好的城市，都具有良好的城市品牌。相反，如果城市形象不佳，即使拥有最好的、最丰富的旅游资源，也很难吸引旅客。比如。昔日有“东方明珠”之称的贝鲁特，拥有丰富的旅游资源，但由于连年内战，这个过去旅客如织的旅游胜地，如今已是“门庭冷落鞍马稀了”。与之相反，新加坡由于拥有良好的城市品牌，已经成了旅客日益向往的旅游胜地。7、增强公众对政府的信任感。良好的城市品牌对公众的影响主要有两个方面：首先，政府形象是城市的重要内容，要建设良好的城市品牌，就必须塑造良好的政府形象，一个廉洁、公正、高效的政府，自然会英德广大市民的信任；其次，城市品牌建设本身就是为广大市民办好事、实事，政府的行为同样会得到市民的拥戴。城市品牌建立要点执行机构成立城市品牌推广委员会或城市经营小组办公室。进行城市品牌推广，无论是政府自己执行运作，还是和策划机构合作，这个工作都必须有一个明确的专职执行机构。而且，进行城市品牌推广工作需要进行各个部门工作的协调，关系复杂，相关部门还必须授予这个委员会或工作小组一定的权力，建议最好由“一把手”直接担任领导来协调工作的开展。专款专用要下定决心做好一个城市的品牌工作，政府就必须要有这一方面的资金预算，并且保证资金的到位率和支配权。前段时间，我们的一位策划老前辈为岭南某地做的策划方案不就是一个很好的例子吗？岭南某地旅游局盛情邀请，我们的策划人士竭尽脑汁，可等方案报到市委市政府，却被遗憾的告知：对不起，市政府没有这一方面的资金预算。配套政策城市品牌的推广涉及面广，时间长，相关政策（招商引资政策、人才政策等）的支持也是至关重要的。长效机制要有长期作战的准备和准确的效果测评标准。如前所述，城市品牌的推广和传播是一个长期的过程，而非一朝一夕，有是不是一届政府的工作就能达到一个理想的高度，甚至需要下一任、下下一任政府的继续努力。所以，在这一方面，一旦确定，就不能放弃，一旦开始，就不能停止！城市品牌的推广应该是一项科学的工作，所以也应该有一套完善的、科学的效果测评标准，而不是靠感觉。在城市品牌推广工作开始之后，每隔一定进间，通过规定的标准来对推广工作进行效果测评，一来可以知道推广的效果，二来可以为下一步工作提供指导思路。可以说在这方面是个空白，没有人去做这方面的工作。传播渠道要善于打“组合拳”，做好整合传播，多渠道有效传播。影响一个城市品牌的内容是多个方面的，要做好一个城市的品牌推广工作也是需要从多个方面去做工作的，要集中各种力量，利用整合传播的观念（IMC），打好“组合拳”，才能起到事半功倍、小投入大收获的效果。城市品牌分类根据不同的类型和性质的城市在国际、国内所发挥的政治、经济或文化作用，以及城市自身的个性特点，我们将城市定位分为一下类型。（1）政治型品牌。往往是国际性组织所在地或国家的首都。如比利时的布鲁塞尔，就是欧洲联盟、北大西洋公约组织和数百个国际机构设置在该市，因而有“欧洲首都”之称；而瑞士的日内瓦，则云集联合国驻欧办事处、国际劳工组织、世界卫生组织、国际红十字会总部等200多个国际机构，是著名的国际会议中心之一。（2）经济型品牌。这是国际性或地区性的经济活动或资本集聚地或工业生产中心。如瑞士苏黎世，是世界悠久的国际金融市场；美国底特律是世界著名的汽车工业城，而亚热兰大则是可口可乐总部所在地；我国的工业城市有瓷都景德镇、钢铁鞍山、煤都淮南等。（3）交通型品牌。依靠其优越的地理位置而成为国内或国际行的交通要冲。如德国的法兰克福就是欧洲最主要的国际航空港之一；新加坡因其地处连接印度洋和太平洋的咽喉—马六甲海峡。而成为世界上最大的装箱码头和最主要的海港之一；我国的郑州、武汉也是国内重要的交通城市。（4）文化型品牌。具有独特而古老的文化遗产与传统，或代表了时代潮流而地位显赫，或是现代科技教育特别发达。意大利的威尼斯，就以瑰丽的中世纪建筑、丰富的历代艺术珍品和奇特的“小城”风貌而闻名于世。（5）旅游型品牌。是指以旅游业作为城市经济的主要支柱，并以旅游业的发展作为城市的根本动力的城市。如美国夏威夷的火奴鲁鲁，这个太平洋上的璀璨明珠，知名度之高，远胜过美国的许多州府，其人口不足40万，但每年来此独家揽胜的世界游客高达800万之多。（6）人居型品牌。至生态环境好，市民生活质量较高，适宜居住的城市，如成都、昆明、杭州等。（7）产品型品牌。产品市场品牌主要是一个城市凭借自己的所拥有的独一无二或具有垄断地位的产品或服务行业，生产具有较高商誉的“原产地形象”，从而使得城市其他相关行业的产品在市场上获得附加的竞争能力，产生高的市场声誉。形成城市品牌的差异性因素主要有城市的历史角色、文化底蕴、人文风情、地理特征、产业优势、经济实力、发展前景、类似性特征或自发识别内容等。

城市形象宣传片的特点及功能-湖南哈喽影视传媒分享 城市形象宣传片是城市形象品牌塑造的重要环节。一个城市的形象可以分为 三个层次： 1、物质层次，主要包括城市的视觉形象和经济实力形象; 2、管理层次，指城市管理形象； 3、思想层次，指城市的人文环境形象。而这三层次的形象是按照认知深浅程度来划分。其中视觉形象是人们对一座城市的第一直观感受。城市形象是第二层次，是人们对城市的管理服务有较为深入的接触后的感知。第三个层次，也就是思想层次，即城市的人文风情和城市文化氛围，这是需要深度接触才能了解的。如果单靠人们的自我接触来感知一个城市的形象，通过这样三层次的递进式认知过程，会让城市形象的传播变得滞缓，因为传播的过程中存在着许多不确定因素，加上个体感受存在着差异，容易对一座城市产生认知上的偏差。城市形象宣传片将城市形象的三个层面转化为视听形象，缩短人们对城市的认知距离，在强化第一层次认知的同时，让人们更直观和全面了解一座城市。城市形 象宣传片传播的是经过根据城市的发展方略而规划的官方的、统一的、可持续的 城市形象，简单、直白、正面的城市形象让人们更容易理解和接受一座城市。城市形象宣传片如同城市的一张名片，它通过影像展示某个城市的经济、治政、文化和地理。由于城市形象宣传片的制作机制是由主管部门主持牵头的特性，所以城市形象宣传片有显著的色彩。早期的城市还处在城市建设的经济发展初期，其制作的城市形象宣传片着重介绍城市的自然资源和、投资环境、消费观念，片子的功能主要在于招商引资，提升经济发展。随着城市自身经济实力的壮大，城市宣传片开始注重挖掘自身的人文底蕴，展现自己的精神文化内涵，塑造城市品牌。卡罗·罗比杜在《商标再造：纳舒厄城的全新品牌》中提到：城市的形象定位一定要符合城市的当前发展，而不是一味追求大城市化的形象诉求。因为综合这样不符合实际也没有个性。成功的城市形象片诉求合理、有特色的城市形象定位，不仅推介城市的优势资源，更能彰显城市的魅力，提高一座城市的区域影响力甚至全球影响力。湖南哈喽影视传媒，大型文献纪录片摄制服务商，十四年专业团队运营，1000部宣传片制作经验。

建设标志性建筑和景点。打造具有代表性和吸引力的标志性建筑和景点，如著名的鼓浪屿、南普陀寺、厦门大学等，这些地标性建筑和景点可以成为城市的象征和品牌形象的重要组成部分。厦门市，简称厦或鹭，别称鹭岛，福建省辖地级市、副省级市。

这个问题如果用百度回答的话，我相信没有多大的价值，直接给你手打上去，盼加分。首先城市品牌推广可以说比较新的行业领域，也是看似简单其实内有玄机的。首先它不同于任何耐用品，快消品等一切商品，因为他的主体是城市。一座城市不同于任何一个商品，他有着历史的渊源，文化的脉络，地域的性格，这些，不是某个知名广告公司，某个知名营销公司，某个知名规划公司所能驾驭的了的，不是设计个LOGO，出一个宣传册子，拍一个城市宣传片，媒体播几段广告，就是“城市品牌形象”。真正的城市形象应该是挖掘出城市的精神内核，提炼出城市的独特气质，整合城市的优质资源，只有站在这样的高度上进行塑造包装，才能真正的分解出这个城市的“品牌形象”。——以上文字部分引用《城市对话》节目中的嘉宾“国家旅游总局”邵玮琦局长，北京领航优视任伟明博士。

城市宣传片的传播内容简而言之就是城市形象，由硬件和软件两个要素组成，硬件包括城市资源、城市布局、城市建筑、城市公共设施、城市园林绿化和环境卫生等，软件部分包括城市精神、城市价值取向、市民行为、公益活动和城市政府形象等。根据城市形象要素的不同可以将城市宣传片的对象归纳为四个方面：综合形象、经济形象、旅游形象、人文形象。一、综合形象城市综合形象宣传，是指以城市整体形象为主题，从不同的方面和角度，对城市的政治、经济、文化、历史、人文等方面做全方位的陈述和介绍。城市综合形象较为广泛，利于展现城市各方面的形象及彼此的关系与互动，通过综合形象的宣传，受众易于形成对城市的整体认识。但是，大而全的综合形象宣传不能深入而详尽地对城市的特色进行展现，较容易模糊城市形象。因此，它必须在统一的主题策略下进行整合传播，依据科学的传播策略，才利于城市品牌形象的塑造。城市综合形象宣传片因适用范围广、创作成本较低廉而备受青睐，是目前较为常见的城市宣传片类型。二、旅游形象旅游形象宣传是以打造城市旅游品牌为目标，突出表现城市景点风貌，从而在一定程度上提升城市形象。根据各地旅游资源的不同，旅游形象又可以分为自然景观宣传、人文景观宣传和休闲度假宣传。旅游形象是城市形象比较外在、显性的要素，成功的城市旅游形象宣传片不仅能突出城市特色，加强人们对城市的印象，增加城市好感度，同时可以引发旅游热潮，刺激城市消费，增加旅游业收入，促进地区经济的发展。在全国GDP的增长中，旅游业也扮演了不可忽视的重要作用，一直受到国家政策的扶持和地方政府的重视。因此，宣传旅游形象就成为大力发展旅游产业地区的必要工作。目前，我国的多数城市宣传片以城市的旅游资源作为城市的主导形象或作为城市形象的组成要素之一。如杭州《时间的年轮》，就将西湖十景作为重点宣传对象。三、经贸形象经济商贸是现代城市发展的内在动力，是一个城市在经济领域的综合表现，是衡量一个城市竞争力的重要指标。经贸形象宣传是以产业发展为导向，展现城市优势资源和良好的投资环境，从而吸引投资，拉动经济增长。城市之间竞争的加剧，促使城市大力塑造良好的投资环境和市场环境，利用城市的优势产业和优惠的投资政策来建构良好的经贸形象并进行宣传。这样，一方面可以展示城市的特色和实力，另一方面也能够更好地吸引外资，为城市经济的进一步发展打下坚实基础。目前许多城市选择了将经贸形象作为城市宣传片的主要传播内容。广东就以《转型升级的广东欢迎广大民营企业前来共谋发展》、《广东外经贸之路》等作品大力宣传其在经济和贸易方面的各种优势。四、人文形象人文形象是城市主体精神的外化表现，是城市形象的核心要素，包括人文精神和人的形象。人文形象宣传是通过对城市主体本身及其内在精神的表现，塑造城市的精神气质，增强城市对受众的吸引力。人文形象体现着城市的审美价值观和城市的性格，是对城市实体的有效补充。城市的人文形象宣传侧重与受众的心灵交流，可以通过对城市精神气质的塑造，增强城市情调和魅力，使城市的形象在人们心中更鲜活，进一步增强城市对受众的精神引力。相比经贸形象和旅游形象而言，人文形象的经济目的更为隐晦，更偏向于塑造城市良好的、个性的品牌形象，层次也更高，也更加抽象，宣传目标较难达到。五、特殊宣传特殊宣传主要是针对城市中的特殊节日、会议、事件和各类活动进行宣传。随着我国城市的迅速发展，以各种特色和功能而著名的城市也逐渐进入人们的视野。同时，由于某些事件的特殊性，有必要以此来对城市进行形象塑造和事件宣传。从表面上来看，特殊宣传是专为某种特殊节日、会议或者活动作宣传，但人们却能通过社会关注的会议或者活动间接地认识城市本身，而且在宣传中，城市的良好形象常常能够得到成功的体现，所以特殊宣传型的城市宣传片也不失为一种可取的城市宣传片类型。

根据刀豆文库查询得知，黄河明珠,天鹅之城宣传方法如下：1.建立品牌形象：设计一个独特的品牌形象，包括标志、宣传口号、宣传海报等，能够让人们一眼便记住这座城市。品牌形象应该在城市宣传中得到广泛应用，例如在旅游景点、宣传册、官方网站等地方。2.推广城市文化：黄河明珠、天鹅之城有着独特的文化底蕴，包括黄河文化和天鹅文化。可以通过举办文化活动、展览、演出等方式，向游客展示这座城市的独特文化魅力，吸引更多人前来探索。3.发展旅游业：借助城市的美景和生态环境，大力发展旅游业。可以打造具有特色的旅游线路和景点，提高旅游服务质量和设施水平，吸引更多游客前来旅游观光。

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苏州有太多历史,苏州人对此也充满自豪与依恋,导致苏州在城市宣传上谈太多过去,让苏州印象难以跳脱出人文风雅古朴的记忆；而外界对苏州现代文明、先进创新、繁荣发展的新面貌较为陌生，苏州的现代魅力并没有很好地向外传播。苏州究竟该是什么样子的？一个真正的苏州又该如何呈现在世人面前？《苏州城市形象研究与传播规划》科研项目用近两年的时间试图解答这些问题，为苏州塑造一个简单、明晰而富于感染力的城市形象。城市形象之惑：苏州人与外地人认知有落差＞＞“均衡兼美”成城市独特气质“小却大”是指苏州城市规格虽小但实力成就大“古与今”是指苏州历史文化与现代风貌相融“软兼硬”是指苏州兼具文化软实力和经济硬实力“快又慢”则指苏州在快速发展中依然保持了悠闲的生活节奏＞＞按地域不同区别化传播国内民众对古典苏州也就是苏州文化有比较深刻的印象，那么在针对这一部分人群时就以现代苏州———苏州实力和苏式生活为主。港澳台居民对苏州的整体印象并不深，因此针对他们的形象传播要苏式生活、苏州实力和姑苏文化三者并重。对欧美市场，则主打姑苏古典文化牌才更容易深入人心，让城市形象广为人知。外地居民眼中的苏州———苏东坡竟成了“形象代言人”？《苏州城市形象研究与传播规划》科研项目采取问卷调查的方式，对北京、上海、香港、台北这四座城市居民进行了访问调查，了解他们对苏州的看法。从调查的结果看，园林、水乡、美女堪称外地居民的三大苏州联想，粉墙黛瓦，小桥流水，秀丽的江南水乡风景和古色古香的古城文化是四地居民的共同认知，不过,这些印象似乎也非苏州独有。“上有天堂，下有苏杭”中另一座天堂城市杭州不知不觉分薄了苏州在外地居民的特有印象。苏东坡是苏州的代表人物？苏州市民恐怕对此不敢苟同。可在香港人和台北人的印象里，苏东坡就是苏州的“形象代言人”。在“提到苏州，最先想到的印象”这一问题中，香港市民和台北市民都不约而同地提到了苏东坡，让人颇感到意外。说过“过姑苏，不游虎丘，不谒闾丘，为二欠事”名言的苏东坡大概也不会想到爱来苏州爬山的他，在港台居民的心目中俨然成了“苏州印象”。在知名旅游城市、适宜居住城市、现代科技城市的三个选项中，78%的北京受访居民、72%的上海受访居民和90%的台北受访居民都认同苏州是个知名的旅游观光城市，旅游城市的形象深入人心。有趣的是当问及苏州是否是一个很适宜居住的城市，83%的北京受访居民给出了肯定的答案，甚至没有人投“反对票”。而近几年苏州人引以为傲的科技发展，却甚少被外地居民所了解。调查中，仅有10%的上海人和12%的北京人认为苏州是一个现代科技城市，香港和台北市民对此的认知度为“0”。报告书得出结论认为，苏州有太多历史,苏州人对此也充满自豪与依恋,导致苏州在城市宣传上谈太多过去,让苏州印象难以跳脱出人文风雅古朴的记忆；而外界对苏州现代文明、先进创新、繁荣发展的新面貌较为陌生，苏州的现代魅力并没有很好地向外传播。什么才最体现苏城独特气质———所谓兼美，就是苏州的样子！真正的苏州是什么样子？什么才最能体现苏州城市的独特气质？经过与苏州居民座谈、访问专家学者和政府官员，报告书中总结出了苏州城市气质独特点：“小却大”、“古与今”、“软兼硬”、“快又慢”，概括地说就是均衡。苏州是一个方方面面都呈现均衡的城市，巧妙地融合许多看似矛盾的特质，却能兼容并蓄，让这些特质发扬光大。这正是未来苏州在对外传播上，需要特别强调之处。“小却大”是指苏州城市规格虽小但实力成就大，“古与今”是指苏州历史文化与现代风貌相融，“软兼硬”是指苏州兼具文化软实力和经济硬实力，“快又慢”则指苏州在快速发展中依然保持了悠闲的生活节奏。目前最被外界熟知的苏州宣传语“她用古典园林的精巧，布局出现代经济的版图；她用双面刺绣的绝活，实现了东西方的对接”，体现的正是这种均衡。这一点，苏州居民最有体会。报告书中提到，在与老苏州人、新苏州人、菁英工作者进行的三场专题调研座谈会上，新老苏州人都一致认为，苏州城市特有的品质就体现在古今并融、开放包容和平衡生活，宜古宜今、宜动宜静、宜快宜慢、宜进宜退。在经济发展中仍保留了苏州独有文化、在开创发展下兼容差异、在经济发展中仍然保有美好居住环境和生活质量为苏州居民所津津乐道。而在苏州的政府官员和专家学者们看来，对苏州城市形象的定位离不开经济发展、文化传承和宜居城市这三大特质。他们所期待的苏州的一个统一的城市形象则是要在深化苏州城市文化意象的同时强化表现现代发展。什么才是新的苏式生活———经济、文化、生活构成3D新形象根据近一年的调查、访问结果，该报告书建议苏州将城市形象由原来强调经济与文化的“双面绣的苏州”，转变为涵盖经济、文化与生活的“3D立体新锐苏州”。苏州城市新形象由苏式生活、苏州实力和姑苏文化三个主构面组成。这一全新立体形象既吸收了苏州城市形象两大原有资产：人间天堂的鲜明印象和文化底蕴的丰厚资产，又增添了现代城市魅力这一在以往对外传播形象中有所欠缺的部分。生活的苏州、经济的苏州、文化的苏州组成了一个有机整体，全面展示苏州城市魅力。经济的苏州、文化的苏州已经被人们所熟知。而在城市形象中加入“生活的苏州”，报告书认为这既符合苏州“三区三城”建设目标中宜居城市的提法，也能将已经广为人知的“上有天堂,下有苏杭”主观印象，转化为更具体和具象的现代化城市形象。正如报告书中描述的那样：有“人间天堂”与“全球宜居城市”美誉的苏州，没有大都会的拥挤烦躁，跳脱小城市的窒碍局限，繁荣进步与悠然自得，融合得刚刚好。生活进化成为一种独特的“苏式生活”！苏式生活传达苏州的宜居优势，苏州实力展现苏州的繁荣发展，姑苏文化强调苏州的人文底蕴，这三个城市形象主构面包裹着“均衡”这一苏州城市气质独特点，清晰地向外界传达出苏州城市品牌所具有的地理气候优势、既开创又务实、产业链发展全、综合实力强大、人文底蕴深厚等五大竞争优势。城市新形象该如何传播———你不知道的，就是我要说的报告书为苏州新城市形象确立了“发现，你所不知道的苏州！”这一核心对外传播视角，将苏州城市形象传播的重心放在了“What　to　Say（说什么）”，特别强调告诉外界未知的苏州优势。对苏州整体形象的传播可以通过拍摄形象广告片，具体完整描述苏州城市形象的三大构面。由于不同区域市场对苏州理解程度不同，报告书还建议针对中国大陆、中国港澳台、日韩新、欧美等个别市场时，苏州城市形象三大构面苏州实力，姑苏文化与苏式生活要有不同的侧重点和层次感，以更符合当地市场的需求。例如国内民众对古典苏州也就是苏州文化有比较深刻的印象，那么在针对这一部分人群时就以现代苏州———苏州实力和苏式生活为主。而港澳台居民对苏州的整体印象并不深，因此针对他们的形象传播要苏式生活、苏州实力和姑苏文化三者并重。对欧美市场，则主打姑苏古典文化牌才更容易深入人心，让城市形象广为人知。报告书还特别指出，所有城市品牌形象的塑造，绝非一夕之间即可完成。因此，打造城市品牌形象的过程，要注重真实性、竞争性和未来性，既要符合城市特点，也要彰显城市独特魅力，更能切中城市发展。而城市形象想要深植人心，想要提高宣传效益，必须精准地只讲“关键亮点”。对于苏州来说，这关键亮点就是生活的苏州、文化的苏州和经济的苏州。有策略地、创意地、持续地对外传播苏州的“关键亮点”，才能让更多海内外人士知道苏州、了解苏州、爱上苏州。

当消费者谈到诺基亚时，几乎众口一词认为“诺基亚质量好”，甚至“掉到水里（或者在地上摔）都没事儿”———诺基亚俨然成了众人心目中拥有金刚不坏之身的“宝物”。而一些国产品牌则没有这么幸运，通常都被评价为“价格便宜”但质量差。不难发现，几乎每个相对成熟的品牌都有属于自己的关键词，相当于被贴上一个专有的同类标签，从而形成了品牌之间的区隔。这种评价，既可能来自于消费者的亲身使用体验，也可能来自于周围人的口碑相传，还可能来自于各个品牌的公关传播。这些力量交互作用，最终在消费者心理上形成了关于某一品牌特有的“刻板印象”。在某种程度上，刻板印象其实是一种误解。因为它往往来自于有限的体验和片面的接触，诺基亚真的掉到水里都能照常使用吗？那为什么诺基亚的维修点里照样人满为患呢？但消费者对品牌的评价却又往往就是由一些简单的、片面的经验而形成的，一次愉快或不愉快的使用经验都可能构成他对这个品牌的评价，而他又往往充当了传播者的角色，把他个人的简单经验复制给其他人，“以讹传讹”，最终形成了多数人对某一品牌的“刻板印象”。这种刻板印象，实际上就是消费者进行品牌评价的根据。刻板印象的负面影响至少体现在两个方面，第一，企业希望达成的品牌形象与消费者认知之间产生偏差。第二，当品牌希望增加新的元素时难以被消费者认同。刻板印象一旦形成很难改变，但并非绝对不可改变。出色的公共关系手法，可以改变当事人原有的刻板印象，创造出第二印象，社会心理学称之为“最后印象”。比如说，移动信号好、联通信号差是消费者长久以来的一个刻板印象。某省会城市的联通公司为了扭转这种负面印象，在当地最具影响力的大报上连续多日发布公告，内容为在当地找到任何一个联通信号盲点奖励现金若干。此举一出，极大地改善了以往联通信号差的负面印象，使其业务量大幅攀升。事实上，我们至少可以通过两种方式来扭转这种刻板印象。其一是从根本上改善消费者的产品使用体验，最终通过口碑传播来消除之前的负面印象。但这个作用过程是非常缓慢的，需要长期的积累和渗透。所以，我们建议采取第二种方式，即出色的公关，如上文中提到的运营商策略。品牌的有效传播并不是单纯以提高知名度、提升市场份额为惟一目标，塑造良好的品牌形象才是最重要的。因此，要提高品牌行销的有效性，必须以充分了解消费者对品牌的认知和评价为前提。这也是为什么要进行品牌研究的核心意义所在。惟有如此，才能使理想品牌形象与消费者认知达成和谐或最大程度的接近。

品牌建设是在产品质量的基础上进行建设的，因为品牌一般都有很好的质量口碑。加上一定的广告营销，可以提升品牌相应的品牌价值。主要体现在产品质量和产品知名度上。

灾后-都江堰城市品牌的重建 2008年5月12日发生在中国四川的大地震，主要是欧亚板块和印度板块推挤所造成，由于它是浅层地震，震波相当长，传递范围广，包括北京、上海、泰国、台湾都能感受到地震，几乎大半个亚洲都在震动，据推测它释放出的能量相当于252颗原子弹的威力，这是什么概念呢？对稍有点历史常识的人来说，都知道在世界二战结束前，美国曾在日本长崎、广岛投掷那种原子弹,它破坏力已经相当严重了，而这次地震威力是252颗那种原子弹爆炸的总和，可见其威力是多么可怕和破坏力之强。 全国截止5月21日12时，四川共有41353人遇难，274683人受伤，累计失踪32666人， 其中都江堰在这次大地震中，有3069余人遇难，受伤3202余人，截止到今日5月22日，我们从都江堰救灾指挥部了解到，目前都江堰的搜救工作已经基本结束，进入重建阶段，有500多名建筑专家深入到地震现场，对房屋进行评估，不好和危险的房屋全部拆掉，保存完好的再加固使用，争取三年内建设一个全新的都江堰。 大地震之前，我们一提到都江堰市，在脑海里就立刻会想到一个闻名于世的古代水利工程，给人以深刻影响。宋元后称都江堰为“独奇千古”的“镇川之宝”，它建于公元前256年，是全世界至今为止，年代最久、唯一留存、以无坝引水为特征的宏大水利，两千多年的历史，至今它一直发挥着防洪灌溉作用，同时也是世界文化遗产。在这次地震中，写着“都江堰”三个字的门墙顶部已经坍塌，都江堰水利枢纽鱼嘴部分出现裂缝，外江闸管理房和备用发电机房坍塌，但是目前尚不影响工程的正常运行，可修复，其他部分仍完好，灾后，最主要最首要就是保护好紫坪铺水库大坝。一旦坍塌，后果不堪设想。 都江堰这个城市品牌已早就深入人心，被广泛推广和传播。城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，并得到社会的认可，它是一个长期持续积累的过程。 都江堰政府对城市品牌比较重视，为其制定了一个发展目标，我们从有关方面得知，它发展目标是把都江堰建成生态环境绝佳，自然景观独特，历史文化深邃，地域特色突出，空间品质高尚，具有最佳旅游环境、人居环境、创业环境，以旅游度假和高技术产业为主导，以先进工业为基础，建设成为都市农业发达的国际著名，现代化中等的一个城市。它的功能定位是国家级别历史文化名城。总体策略是构建可持续发展系统。 大家应该还记得在十年前云南丽江同样发生了7级以上的地震，房屋倒塌无数，造成人员的重大伤亡，但是经过灾后重新品牌再建，使丽江的城市建设走在了全国前列并得到认可，它为中国城市品牌建设提供了宝贵的借鉴，同样也是作为一个旅游地域品牌，在保留和弘扬当地文化特色，加之政府为它的城市品牌工作做了大量准备和细致的工作，制定战略，发展目标，为品牌发展奠定坚实基础，都江堰人民也一样，我们只是暂时遇到的困难，我们都相信会克服的，会和丽江人民一样，在党中央的关切下，人们齐心协力，重新继续塑造城市品牌，积极投入建设自己家园，那接下来问题就是…… 未来都江堰的城市品牌该怎样继续塑造呢？ 我们冷静下来，好好思考一下，其实一个城市也需要经营、需要企业化市场化经营，它的发展过程中同样会遇到这样的或那样的危机，危机发生后，我们用什么措施怎么继续走下去，继续建设和经营加快城市的向前发展。一个城市的发展快慢，不仅仅取决于中央的政策和相关给予的优惠，更重要还是当地政府的重视程度，为其做出有效的战略和发展措施，地震之后的发展我们思想应该归零跨越，化解不利因素，把以前的发展现均整理归正为零，调整好心态，继续塑造都江堰城市的品牌。 一、 优化提升都市生态旅游的城市品牌 我国国民经济的快速发展，人均收入进一步提高，旅游业规模不断扩大，目前中国已成为世界主要旅游目的地国家和亚洲第一客源国，每个城市在结合自身的旅游发展战略规划时候，都应该考虑多方面，达到协调，生态旅游是针对旅游业对环境的影响而产生和倡导的一种全新的旅游方式，现代人们喜欢体现人和自然亲近感，人和环境的和谐统一，这要有很多配套设施来完善它。 地震之后，都江堰依然有良好的生态环境，这足足奠定都江堰生态旅游可持续发展的基石。“生态牌”能为城市无形中增加资产，潜力无限。坚持所规划的发展目标和功能定位。 接下来的城市建设分新城建设和改造建设，震后废墟必将除尽，新城建设以建设绿色家园为核心思想，高标准规划绿色城市，高质量建好绿色城市，高效能管理绿色城市，最终造就一个新的生态环境，其他城市面临建设的时候会遇到旧城改造，会考虑到主干道旁拆旧楼，较差的旧楼拆去，腾出地皮规划等等复杂问题，而这些问题对于新的都江堰来说，我们会化不利因素，正好给重新规划和合理设计的一个好机会，建设绿色城市主要包括绿色城市规划和设计的基本原理，创造绿野星罗棋布的城市格局，使产业功能区、居住区、生活区和绿色植物群落各得其所，进行城市的二次开发，在创造效益的同时，城市回复到健全的生态环抱中，开展天地人合一工程，进行天空环境、地面环境各种因素的治理，从而将人与自然和谐、人与社会和谐及城市内在和谐这三者统一起来，才是打造完整的城市生态旅游城市品牌。 二、 构建特色教育品牌，实施科教兴都的品牌战略 科学技术是第一生产力，科教兴都，其实质就是把水利科技和特色教育放在经济和社会发展的重要位置，真正转移到依*科技进步和提高劳动者素质的轨道上来。 举例来说，在都江堰缺乏生态旅游专业人才，这类人才对专业化有要求，涉及旅游学、生态学、环境学和经济学等多种学科知识，旅游从业人员的整体素质不高，经验不足，作为世界文化遗产，要懂得用外语给来自各国的人介绍，目前外语导游缺口大。在经历了地震灾难之后，很多人都更深入了解都江堰，在灾后重新树立品牌时候，必须抓住机遇，迎接挑战，加大科教实施力度，更好的促进经济实现跨越式。 对于新建的都江堰市来讲，应把重视特色教育品牌，科教兴都作为一个战略来实施。积极发展各级各类教育，建设教育强市，同时大力提高教师队伍素质。从国际看，以教育为基础的作用日趋突出，知识经济在发达国家已处于主导地位，智力资源，人力资本已成为推动经济社会发展最主要的因素。都江堰的教育发展也是如此。 三、整合历史文化要素，提升和传承文化品牌 都江堰是国际旅游城市，古老的都江堰水利工程被誉为“世界水利文化鼻祖”，有“青城天下幽”之称的青城山，风光秀绝人寰，历史文化厚重，声名远播港台及、东南亚及全世界。景区内普照寺是四大佛教名刹之一，是中国道教发源地；它们都已列入《世界遗产名录》，都江堰市被评为“中国历史文化名城”。有着很深的历史文化沉淀。 打造历史文化品牌，要充分利用已有的历史和民族名俗文化资源，谋划好旅游文化产业发展，通过文化旅游产业的发展，传承历史和民族文化提供平台，这要*历史的积累，文化的积累，其他城市所不具备的先天条件，结合自身优势资源，在传承中保护并发展好历史文化。要做到文化与文明、文化与旅游、保护和传承、打造历史文化品牌与推介品牌一起抓。树立历史文化品牌是文化自觉的表现，也是文化发展进入优势阶段，以文化品牌带动相关市的产业发展，这是区域经济社会协调发展的必然要求，都江堰具备开发具有“品牌差异化”的先天特征，也是塑造文化品牌的最佳条件，在经历了这么大的地震过后，都江堰依然存在，值得推崇。 四、制定城市品牌整合传播策略 城市品牌，在我国还只是刚刚起步阶段，对于有些城市来说还可以说是很陌生，它的推广，也就是一个城市品牌的传播过程，分阶段分目标定位传播，关键就在于执行，不仅制定战略方案，发展目标这么简单，最主要落脚的是执行方法。 1、成立负责品牌推广的部门 进行品牌推广要有专门的部门负责，不管政府自己执行运作，还是与策划机构合作，都要明确一个部门，授予一定权利，同时政府要拥有专项资金来共同操作。奥古特的专家们多年从事城市品牌建设经验中已经深深体会到这点，这会给城市品牌整合传播带来实际效益。 2、分阶段传播，针对各阶段制定投放策略 城市品牌不是仅仅在一段时间传播就能实现，需要长期培养才能继续逐步提高都江堰城市的知名度、美誉度，培养更多城市忠诚顾客群。这样的城市名片才是具有可持续的价值传达。 城市品牌的推广涉及面广，时间长，相关政策（招商引资政策、人才政策等）的支持也是至关重要的，加之这次媒体及国外媒体纷纷报道和关注程度，在灾难过后，我们更应该重新振作，发展当地经济，造福百姓，真正发挥都江堰人们创造奇迹的才能，克服短暂的困难，一直延续下去。 品牌之所以是品牌，是其本身内在魅力，“酒香不怕巷子深”的观念已经成为了过去，在多元化的信息时代，大量的信息填充着人们的对周围事物的了解，不继续发展就是主动放弃前进，什么都需要宣传，不留余力打造成为众所周知的品牌，让人发自内心的喜欢，让人受益，然后才能口碑相传。 希望都江堰创造经济发展的奇迹，让我们再次看到一个全新的城市。全力通过这些品牌建设，提高整个城市知名度和美誉度，全新的都江堰人正在重建自己美好的家园，正敞开胸怀迎接更多的境外朋友居家、投资合作，以经营城市为手段，推广城市品牌，再次推进旅游发展，活跃在世界的舞台上…… 〔独家稿件〕奥古特机构文字 未经授权，任何媒体和个人不得全部或者部分转载。 如需转载，请与021-58828596联系；违者将依法追究责任。 欢迎智业同仁一起来为灾区重建献言献策。奥古特品牌营销(上海)咨询机构：www.artbrand.com.cn 电 话： 8621-51699945-24/25/26 58879242 E-Mail： samxiao@artbrand.com.cn参考资料：http://www.artbrand.com.cn/bbs

【推】 婪 【广】 婪 【小】 婪 【能】 婪 【手】

文化旅游综合体，作为城镇空间范畴内，基于休闲度假的主体功能，集聚多种商业、办公、居住、旅店、展览、餐饮、会议、文娱和交通等现代城市的关联功能业态，形成主题创意化、环境景区化、产品休闲化、空间集聚化、服务社区化的一种全新生活方式的载体。由于其多功能高效率的特性，也被称为“城中之城”。文化旅游综合体的综合价值在于推动文化产业，减少政府投资，提高生活品质和拉动经济发展，改善城市形象及解决社会就业，联动区域城市开发，形成文化保护沉淀。此外，城市文化旅游综合体还具有通道树型体系、现代城市设计、高科技集成设施、地标式建筑等典型特点。文化涵育。特色文化、传统文化及创意文化等各种文化都需要一个传承创新、涵养培育的过程。在文化旅游综合体中要体现出各种文化元素，同时，也应在文化旅游综合体的各项规划中，将文化的规划放到重要的位置。品牌汇聚。海中成群游动的鱼，纷乱而有序。随着洋流和食物，忽东忽西，整齐划一;遇到猎手攻击的时候，倏忽聚散，就像一个严密分工协作的组织。就像鱼群一样，品牌亦是价值的天然聚合。作为文化旅游目的地，往往有利于各种品牌的消费与传播，大量游客的涌入，消费成为旅游中的必然释放，品牌自然成为拉动消费欲望强烈的游客的潜在消费。在品牌聚合的同时，通过创新将各品牌有机地整合，既利用品牌吸引，又推动品牌传播。空间集聚。大多数的文化旅游综合体会规划很多空间内容，它是城市的地标，将各种空间资源整合于此，游客不能在旅行中遍及各处，如能在一定的空间内集约进行旅游观光，既服务游客，也整合了各种城市资源。文化旅游综合体空间的集聚形成更好市场，刺激带动当地就业和商业文化消费。创意孕育。正如“创意英格兰”(Creative England)的**约翰·牛比津所言：“创意产业关乎态度”。这个态度之于创造者而言，是冒险的精神、年轻的豪迈和改变生活的勇气。创意产业这一概念自20世纪末由英国学者定义后，迅速被世界各国所接受，其根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作。通过越界来寻找新的增长点，并通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制的改革创新。创意产品的创意内容的吸引力是最大的，游客因为受创意吸引，从而愿意深入体验，愿意深度消费。不同年龄层的不同消费趋向越发明显，现在的消费主体是80后，但90后的消费也在崛起，关注不同的消费群体，进行创意的孕育，让旅游目的地既要留住人，更要留住“人心“。消费供给。文化旅游地要不断地研发新的消费样式和消费内容，更好的吸引和留住游客，包括中国各旅游城市方兴未艾的实景演出以及非遗的展示等。随着时代的变化，老百姓也会有新的消费**惯和消费意识，文化产品要不地推陈出新，不断地供给老百姓更具创意性的产品。创意旅游综合体，是在一定规模的空间尺度范围内，基于休闲度假的主体功能，集聚多种关联功能业态，形成主题创意化、环境景区化、产品休闲化、空间集聚化、服务社区化的一种全新生活方式的载体。从城市运营角度来看，创意旅游综合体有利于提升城市品牌形象、提供更多就业岗位、推动产业转型升级；从旅游发展角度来看，创意旅游综合体是推动区域旅游从“观光时代走向休闲时代”、从“景区时代走向旅游目的地时代”、从“单一产品时代走向综合体时代”的新生力量；从地产开发角度来看，创意旅游综合体提供了一种土地综合开发的新模式，为旅游休闲地产的开发创造了空间。来源：前瞻产业研究院

　　营销时代的市场竞争正越来越体现为品牌的竞争。消费者心目中的品牌形象塑造，“ 如同鸟儿筑巢一样，用随手摘取的稻草杂物建造而成。”　　改革开放以来，中国外贸出口持续快速增长，2004年，出口额5934亿美元。在规模迅速扩张的同时，自主品牌建设薄弱已经成为外贸发展面临的主要矛盾。目前，国际市场上名牌所占比例不到3%，但市场占有率高达40%，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10%，称得上世界名牌的更是寥寥无几。　　企业大量从事贴牌出口，主要是在加工制造环节参与国际分工，成为世界产业链上的重要一环，以品牌为标志的研发和营销等高增值环节基本上还不掌握，既影响了贸易收益，也不利于国际竞争力的提高和对外贸易可持续发展。随着中国加入世贸组织、国民经济快速增长、企业名牌意识不断增强，实施名牌战略正面临前所未有的机遇。　　国内市场上，大型超级市场内成千上万的产品，以及街道、电视上常见的各式广告，很真实地反映出现今都市人丰富多彩的物质生活。作为生产商或服务机构，怎样突出自己的优秀产品，吸引消费者的注意，进而提高产品被购买的成功率呢?这就需要“品牌”。　　教育、广告、杂志等都在宣扬使用高品质货品更能提高人们的生活水平，与此同时对各种高性能消费品的要求也加强了“品牌”的重要性。过去人们单单以产品的价钱和品质作为购买因素，当产品或者服务设施都达到一个基本的水准后，品牌的建立就是唯一可令某个产品或机构更被青睐的不二法门。　　如今“品牌”化的趋势不只限于这些。因为信息的流转、交通的发达，很多城市也都开始主动学习自我包装、宣传，以及市场推销等手法来吸引外资、旅客或人才。我国有数以百计的大小城市，各有千秋，又各有所长，这其中也就意味着有无限的城市品牌创造机会和挑战。　　我们的生产单位、服务机构目前单靠便宜的价格在国际市场搏斗;我们的城市，也在以过时失修的景点或落后的商业设备来迎接远道而来的旅客和投资者。在新的世纪里，我们真的需要把发展属于自己富有创造力、竞争力的城市、产品、服务等国际级品牌放在至关重要的地位。

诸城方圆品牌形象设计有限公司诸城方圆品牌形象设计有限公司位于诸城市东武街137号，地理位置优越。公司成立于2007年。方圆品牌是擅长于品牌创建，品牌再设计，品牌推广的专业顾问式设计服务公司，包括企业识别，品牌形象，产品包装，空间导视及画册设计服务等。专精于机械、食品、服装、科技、地产及文化媒体等行业。中文名：姜文外文名：BOB别名：_崖于你闯国籍：中国民族：汉族出生地：诸城出生日期：19900921职业：办公室毕业院校：第二中学信仰：东方神起代表作品：《气球》《咒文》等公司简介诸城方圆品牌形象设计有限公司位于诸城市东武街137号。方圆品牌是擅长于品牌创建，品牌再设计，品牌推广的专业顾问式设计服务公司，包括企业识别，品牌形象，产品包装，空间导视及画册设计服务等。专精于机械、食品、服装、科技、地产及文化媒体等行业。自然地理位置诸城地处胶莱平原南部的潍河平原，地势南高北低，东南部为起伏较大的低山丘岭，有若干谷状盆地，可事耕作。其中诸城市驻地就是一个盆地地形，成为诸城盆地。南高北低，北面有缺口，潍河由南而北流。由于适宜农耕，因此农业比较发达。由于地势较低，水系多集中于市域北面，因此诸城的土地肥沃，这为城市提供了腹地，因此诸城才成为物阜民丰之地。可以说，诸城是上天的赐予。诸城的一弯好水，源自诸城的自然地理位置。河流最大的为潍河，为诸城提供了灌溉之利。还有贾悦河、尚沟河、涓河、百尺河等。境内海拔百米以上山岭六十余座，大都集中在县境东南部，多呈东西走向，属泰沂山余脉之马耳山脉。马耳山海拔706米，山势陡峭，溪洞深远，座落在五莲、诸城两县交界处，自西向东蜿蜒入海，成为渤海和黄海两大水系的分水岭。这些山脉为诸城的旅游业提供了有利条件。土壤属于棕壤，比较肥沃，适宜种植小麦、玉米、黄烟等。气候属于暖温带季风气候。人文地理位置诸城北依世界风筝都潍坊，东临滨海名城青岛，南靠新兴港口城市日照，是山东半岛重要的交通枢纽。胶新铁路和济青高速公路南线贯穿诸城，市内6条干线公路四通八达，乘车1小时可达青岛、日照两大港口和青岛、潍坊两大机场。这是经济地理位置，所以在地理位置的表述上更加侧重经济，特别是交通区位。其实在经济地理位置上，还可以表述为山东半岛城市带，受到青岛都市带的强烈影响。再说，战略地位，在古代，诸城属于齐鲁交界地带，最初属于鲁国，后属于齐国。从文化性格方面，鲁国重礼，崇尚儒学，民风朴实，性格内敛含蓄。而齐国重商，开放包容，而且是七雄之一，富有进取心。因此，诸城的文化性格兼而有之，既开放进取又不失朴实厚道。在文化方面，诸城十万人家尽读书，名人辈出，堪称人杰地灵。品牌形象设计品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。设计意义消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常为文字、符号、图案三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。发展趋势首先从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉,导致了品牌视觉形象图形符号泛滥,其设计严重脱离了品牌产品的特质,大量具有相似形态的图形符号充斥着消费者的眼球,同时也导致了品牌视觉形象设计工艺应用越来越趋于复杂化、高价位化,使得品牌产品的价格严重上扬,加大了企业的成本。其次,从销售品牌产品而强化形象的作用走向推销品牌理念作用的阶段。品牌标志设计已经不再是原来单纯区分品牌产品的作用,其被动的地位逐步上升位主动的地位,它向人们推销着其所代表的品牌的理念与观念,与消费者在情感上达成一种共鸣。从品牌logo设计到VI设计至终端形象设计，每一步的提升都直接带动品牌的价值提高。设计机构和企业品牌都逐渐将产品和企业文化底蕴完美结合。将文化融入到品牌形象设计中。

中国万岁

保证产品的质量和售后服务，多征求用户意见，当用户指出你的产品不足并提出建议时给用户信息费，这样用户就会替你宣传，比你自己的宣传可信度高很多。再就是企业内部的管理，一个想创出品牌的企业也要有相对应的团队，也要重视员工的意见，员工的想法和合作对企业发展至关重要，也许有一天某位员工的一个突发奇想就会为企业带来更高更快的进步。拓展资料 :企业品牌是指以企业名称为品牌名称的品牌。企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象，统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源.参考资料：百度百科 企业品牌

形象店的意思：1、品牌形象，形象店以良好的店面装修、产品展示效果，代表公司在门店所在区域的形象，加盟商的言行举止代表着公司的服务品牌。旗舰店一词来自欧美大城市的品牌中心店的名称，其实就是城市中心店或地区中心店，一般是某商家或某品牌在某地区繁华地段、规模最大、同类产品最全、装修最豪华的商店，通常只经营一类比较成系列的产品或某一品牌的产品，比较常见的有化妆品品牌旗舰店、服装品牌旗舰店、眼镜旗舰店、家具品牌旗舰店等，最近经营IT通讯产品的旗舰店也有所增多。旗舰店已经越来越流行，也为应用写作所关注。旗舰店不仅仅是一个概念、一个品牌、一种哲学、一套生活方式，旗舰店也应该是形象的旗舰店，用来更好地展示企业品牌形象；还应该是销售的旗舰店，要有好的销售业绩；更应该是管理的旗舰店，可以高效地管理商店（其中包括对员工的管理）。总之，旗舰店是企业顺应商业发展需要和参与市场竞争的必然产物，是品牌竞争的有力手段，对企业本身有重大意义，对行业发展也能起到绝佳的示范作用。

W inshang 引言 来源 | 赢商网 （ID：winshang） 作者 | 周琳 疫情过后，商业逐渐复苏，但消费趋势却悄然发生着变化，“去过度化”的理性消费逐渐成为当下消费者新的生活方式。 与日本的“第四消费时代”相似，中国消费者虽然开始追求高性价比，但追求美好生活的愿望并未减弱。这样的市场环境和消费需求，让能为消费者带来“小确幸”和“幸福感”的生活百货类品牌，有了前所未见的机遇。 在这条赛道中，由零售连锁品牌 热风倾力打造的生活百货品牌——畹町 ，正在以乘风破浪之势应时而变。9月5日，随着第四代新形象店的盛大开业， 畹町以4.0模式正式开启又一次的品牌全面升级 。 01 深耕核心客群 深化品牌记忆度 赢商云智库通过分析近三年社区型购物中心零售业态占比变化趋势发现，零售新兴品牌占比从2016至2019年呈翻倍增长。其中，社区集合店以“杂货店”的理念，大大增加了消费者在单店中的可 探索 度，近三年在社区型购物中心零售业态中的占比持续增长，2019年占比达5.5%，主要以家居集合店、美妆集合店、数码集合店，以及整合了IP潮玩、文创等的生活方式集合店为主。 随着消费需求的增长，“生活百货类集合店”的品牌数量和店铺数量都在迅猛增长。同时，消费者的需求也在不断变化，性价比和刚需基础之外，更需要被满足体验式消费和 情感 消费的需求。 聚焦畹町的消费客群， 主要以女性为主 ，包括： 在对消费者的精准定位和敏锐洞察下，畹町通过门店形象的全面焕新，展现零售行业的全新模式，为消费者打造自然、舒适生活的同时，深化品牌记忆度。 形象升级：颜值、功能、体验感并存 在整体风格元素上，畹町四代形象店增加了一些“色彩”，让整个店铺在视觉上更加年轻 时尚 。 店铺空间上，原来的仓储式陈列被打破。转而代之的是 按照产品分类打造的相对独立、但相互关联的“场景化”陈列 。另外，为了改变传统陈列方式“无试用”、“难获消费者信任”的缺点，畹町四代形象店 在美妆、电子产品、儿童玩具等品类增设了足够不被打扰的试用空间 ，提升消费者体验感。 产品升级：做减法，也做加法 畹町四代形象标准店在产品线上保留了原有的八大类别，分别是：家居生活用品、服饰配饰、 健康 美容、出行用品、电子产品、服饰配饰纺织品、文具、趣味玩具。 大面积门店另 增加了鞋、服两大品类 。 在产品数量上，畹町四代形象店将SKU总数做了“减法”，从原有的近15000个 减少至约10000个 。具体到各个门店，则会根据门店所在之处所面对的消费群体做相应产品配比， 每个门店SKU总数约为4000-5000个 ，包含八大产品品类。根据门店的销售分析，畹町会对销售表现较好的产品做“加法”，加大供货量以确保销售。 同时，自四代形象店起，畹町强化了产品的包装，使其更具备品牌的一致性。 畹町希望通过全面焕新的品牌形象继续深耕市场、塑造“品牌化”，以提高消费者认知和粘性的畹町，对于未来的布局发展也有着清晰的规划。 02 坚持品牌直营 稳健拓展市场 根据Frost & Sullivan报告，按总GMV计算的品牌生活用品市场规模从2015年的503亿元人民币增至2019年的1005亿元人民币，预计2020年至2024年将以20.5%的复合年增长率增长。2019年到2024年，预计品牌生活用品市场占生活用品市场的规模将从2.7%提升到3.3%。 发展前景一片向好，谁能先占据市场份额和消费者心智，谁就能跑赢全盘。 自去年制定线下渠道优化策略以来，畹町关闭了近20家线下门店。“关店，实则是为了更好的开店，开更好的店。”品牌相关负责人告诉赢商网，今年7月起，完成调优的畹町开始拓展新门店。截止目前，畹町共布局全国 44个城市 ，门店数量为 112家 ，预计到年底将 同比净增5-8家 。 门面规模上，由于品类的扩充，场景式购物的空间需要，畹町在新增门店的面积上会有所增加，目前较为理想的单店面积为 400-500平米 。未来，随着关联产品的丰富延伸，门店面积的需求也将会根据各店的计划经营品类作出相应调整。 未来的品牌发展规划上，畹町将坚持 品牌全直营模式 ，在财务稳健的前提下，以 “单店核算、单店产出优先于店铺数量” 的策略稳步拓展一、二、三、四线城市，并考虑进一步的下沉。据悉，畹町未来几年将以 每年不低于50家的新增店铺数量 ，绘制品牌的全国商业版图。 同时，畹町也正在积极 探索 ，将合适的渠道整合成全渠道的一体化无缝式消费体验。通过更多销售渠道上的变化和尝试，加强与消费者的互动，不断探知消费趋势，满足消费需求。 - 结语 - 为迎合需求而变革，为顺应趋势而前行。 畹町的4.0升级战略是否能实现从“卖产品”到“做品牌”的蜕变，还将交由市场判定。但此次焕新所呈现出的品牌势能以及品牌对市场的信心，已经毋庸置疑。

电子邮件的运用。电子邮件是一种用电子手段提供信息交换的通信方式。通过电子邮件，用户能以低廉的价格和非常快速的方式将文字、图像、声音等信息发送给指定的受众。随着信息技术的不断发展，电子邮件被广泛运用于网络营销领域，该模式已日趋成熟，营销手段也日益为大众所接受。在塑造城市品牌形象时同样可以借助于电子邮件营销手段。任何开放的现代化城市都十分注重会展活动带来的社会、经济效益，通常每年都会组织开展一些与政治、经济、文化相关的会展活动，城市管理者不仅要在会展上与参展商加强信息交流，在会展活动后更要及时建立、补充、更新参展商客户数据库，强化与参展商的联系，增强会展活动的辐射功能，通过会展产品与服务信息传递、电子邮件咨询服务、参展商满意度调查等多种方式来实现城市品牌形象塑造的目标。　　博客的使用。在获取信息和交流信息方面，博客以开放性、便捷性和互动性等优势广受欢迎。城市管理者在塑造城市品牌形象时，通常会邀请国内外专家对城市的形象工程进行多方位探讨，也会发动市民对城市的发展建言献策。开通政府博客或地方博客，有利于搭建一个社会各界的交流平台和城市形象外宣平台，吸引社会各界对本城市的关注。此外，城市管理者做客传统媒体早已屡见不鲜，但是受到传统媒体特性的限制不能与受众及时深入地互动，借助城市管理者开通的个人博客，及时就城市发展的某些事件、话题与各界人士互动，既能提高城市自身形象，也能提高政府的执政能力和公信力。　　手机媒体在城市品牌形象塑造中的作用　　手机媒体是通过手机进行信息传播的工具。②美国媒介理论家保罗?莱文森认为，手机是有史以来最强大、最具潜力的媒介。事实上，手机媒体已经成为新媒体的代表，在社会中承担着重要的作用。③手机媒体与传统媒体相比具有无可比拟的互动传播优势。因在城市品牌塑造和传播过程中，受众的反馈极其重要，只有充分了解受众的反馈信息，才能有针对性地编辑传播内容、把握传播效果，维护整个城市品牌形象建设。但是，在传统媒体的使用中，各类受众对城市品牌形象的反馈都是被动的，而手机媒体的即时互动性则有效地弥补了这一缺陷。在我国，已经有城市采用通过短信平台发送具有“城市形象”内容的短信的方法来宣传城市品牌，一条短信就能让外来者产生亲切感，迅速拉近城市与公众之间的距离。手机媒体融合报纸、广播、电视等传统媒体特性于一体又具备便于携带、受众市场基数大、传播速度快等特点，如果在城市品牌形象塑造过程中充分利用，一定会产生较好的传播效果。　　移动媒体在城市品牌形象塑造中的作用　　移动媒体，主要是指利用数字广播电视地面传输技术播出、以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体。因为移动媒体的接收终端主要是安装在各类汽(电)车、火车、地铁、飞机、船舶和电梯等交通工具上，所以又被成为交通媒体。④　　公交类移动媒体的运用。公交类移动媒体因其安装地点的特殊性会产生强制观看的效果，能够到达传统电视媒体无法覆盖的时间和区域盲点，与之进行良好的时空互补；而声音、图像的有机结合使得移动媒体比传统的平面媒体更容易吸引受众的注意力；受众在收看移动电视时，无需支付任何成本，只需要付出注意力即可，即使在堵车的时候也可以获得很多的新闻资讯，因此受众对于这种方式获得的节目更加容易接受。⑤移动电视通过在特殊时间和区域的反复播放，有效占领了受众的心理空白期，让人们在无形之中接受宣传片中的城市品牌形象，大大提高了信息传播的有效性。　　地铁类移动媒体的运用。我国已开通地铁的城市并不多，一般都是一线城市，不仅本地政府可以利用地铁类的移动媒体作为外宣平台，其他国家和地区的政府也可以借助地铁移动媒体来进行城市品牌形象的塑造和传播。上海地铁里的移动电视及地铁通道内，目前已经纷纷出现了澳大利亚、新加坡、香港等国家和地区的形象宣传片或招贴画，着力展示其国家及城市形象，并推介旅游资源。⑥而上海借势世博会的召开，利用移动媒体进行形象宣传，给世界各地的游客也留下了深刻印象。　　航空类移动媒体的运用。航空类移动媒体传播的范围覆盖世界各地，相对其他的移动媒体受众更为集中、高端，在城市品牌形象传播中可以选择在航空杂志、航班上播放的闭路电视节目系统中投放城市形象广告，其针对性强，将有效提高传播效果。　　借助移动媒体，城市品牌形象传播必将迎来更美好的发展前景。(作者单位：江西师范大学传播学院)请采纳如果你认可我的回答，敬请及时采纳，~如果你认可我的回答，请及时点击【采纳为满意回答】按钮~~手机提问的朋友在客户端右上角评价点【满意】即可。~你的采纳是我前进的动力~~O(∩_∩)O，记得好评和采纳，互相帮助

新天鹅堡、萨尔兹堡、柏林、勃兰登堡、音乐之城，这些地方是值得去的，环境非常好。

会宁县的所属地区甘肃省白银市。会宁县素有“秦陇锁钥”之称，早在5000多年前的新石器时代，境内就有人类生息繁衍；汉武帝元鼎三年（前114年）设置祖厉县，已有2100多年的建县历史。民国二十五年（1936年）10月，中国工农红军三大主力在会宁胜利会师，是中国革命走向胜利的转折点。2020年6月30日，入选“第二批革命文物保护利用片区分县名单”。7月10日，入选2020年电子商务进农村综合示范县名单。10月，入选“2020中国城市品牌形象百优县市”榜单。地质地貌会宁县地处西北黄土高原和青藏高原交接地带，土地构造复杂，多以变质岩和花岗岩为基底，其上广泛沉积第三系红层和第四系黄土，局部地段出露石灰系、侏罗系和白垩系地层。会宁县整个地势由东南向西北倾斜，梁峁起伏、沟壑纵横。全县以祖厉河为基干，分布树枝状沟壑，遍布“V”形深谷。平均每平方千米土地便有1.07千米的沟壑。总体南高北低，东北角、中西部有海拨2200米的山塬和峰峦。南部、中部为山地，多属黄土堆积侵蚀长梁、梁峁地貌；北部多为川、塬地，为梁峁顶面残塬和河流切割成的沟谷地阶地貌。

1.什么是品牌建设 品牌建设Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（ 品牌母体 ）。 参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有 品牌资产 建设、 信息化建设 、 渠道建设 、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、 口碑管理 、品牌虚拟体验管理。 2.品牌建设的要点 网络品牌建设 的基础是企业网站，因此就需要注册企业的独立域名和购买网站空间以建立网站。在网站建设方面，企业第一要确定网站建设的目标;第二要规划网站商业模式;第三要结合目标客户群体的需求，充分展示企业的产品和服务，并通过有吸引力的内容，促进网络用户的访问;第四要通过创新设计实现网站风格的差异化 一般而言，多数企业的网站主要用于品牌宣传，其内容主要包括：企业介绍、产品展示、人才招聘、客户服务、联系我们等模块。在进行差异化的品牌建设时就需要企业独具匠心创造性的设计符合企业整体形象的企业官方网站，从而塑造企业良好的网络品牌形象。 其次，需要加强企业网络品牌的宣传，进行网络推广、网络营销，提高 企业品牌 的知名度和美誉度。 企业如何做好网络推广和网络营销，这也是企业家、电商专家、营销专家和学者共同探讨的话题。在电商领域的网络推广，大多实施的是广告宣传，无论是线下的实体电视、媒体广告、公交车身及站台广告，还是线上的网络广告，都进行铺盖式的轰炸宣传，知名度提升上去了，但是真正的性价比都有待商榷。少量的实体企业在进行网络推广时会选择搜索引擎的竞价排名，确定行业内的关键字在大型搜索引擎上做推广，初期效果立竿见影，但是从长远来看，每年动辄几十万、上百万的推广费用，带来的更多是短暂的流量，真正的效果还需要做更多的网络推广营销。 越来越多的企业开始关注品牌整合营销方面，而整合营销主要包括：新闻营销、网络广告营销、百度营销（百度百科、 百度知道 、 百度贴吧 、百度文库）、邮件营销、博客营销、微博营销、论坛营销等，多种营销方式进行优势互补，让企业的品牌影响更多的受众，提高企业的 品牌知名度 和美誉度。 中小企业在具体的品牌建设操作过程中，可以结合自身企业的定位和市场战略来有所倚重或齐头并进，特别是在希望影响哪一部分人群方面，要做好充分的市场调研，并结合自己的操作经验来做，选择适合企业自身的营销方式，例如：建立企业官方博客、企业官方微博等长时期的宣传企业，多角度的塑造 企业品牌 ，同时更多的营销方式也可以找更专业的服务机构进行外包服务，用专业的人做更专业、效果更好的网络营销推广，多角度、多层次的塑造企业网络品牌的知名度和美誉度。 在网络品牌的建设中就需要企业长期的跟进网络推广，企业的站点定期更新，企业做的整合营销服务也需要长时间的跟进，根据企业的实际发展情况做相应的调整。让用户访问企业的网站，并能长时间的多次访问企业的网站，从企业官网上获得更多的 企业品牌 信息。 企业品牌的建设是一个持久的过程，需要时间的沉淀，同时企业网络品牌的建立也一样，是一个长期作战的过程，才能在偌大的互联网市场分一杯羹。而企业品牌建设的本质还是需要企业提高自身产品的竞争力，严把质量关，在此基础上加强推广宣传，提升企业品牌的知名度、美誉度，培养客户的偏好度和忠诚度。企业通过有力的品牌营销策略和有效的客户管理，来增强客户对企业的功能体验和情感体验，巩固和加强与目标客户的联系，吸引更多忠诚的品牌使用者，这也是企业获得持久利润、走向持久成功的重要法宝。3.品牌建设的作用 1）增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。 2）增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。好的 企业品牌 使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。 3）提高 企业知名度 和强化竞争力的一种文化力。这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。 企业实力 、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。 4）推动企业发展和社会进步的一个积极因素。 企业品牌 不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。 “品牌”是一种无形资产；“品牌”就是 知名度 ，有了知名度就具有 凝聚力 与扩散力，就 成为 发展的 动力 。企业品牌是 城市经济 的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而 企业品牌 的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以 诚信 为基础，产品质量和产品特色为 核心 ，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了 品牌定位 、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等。 思漫奇文化从2012年开始为各大品牌进行各类设计，希望能在设计方面对您有所帮助。

1、选择合适的目标人群；也就是说，产品是卖给哪类人的，确定好之后，选择一个这类人集中的地方。2、确定品牌形象；一个好的品牌，很注重自己的形象。这个形象包括外在和内在，要做一些设计，包装，服务一定要跟上去。3、在一个地方把产品做好，不要这家店还没开明白，就去开第二家，先把一个做成熟。4、多接受消费者反馈，听取意见和建议。站在消费者的立场上思考问题。当然了，产品质量要过硬，而不仅仅是要把一个陌生的品牌“推销”出去。

1、“品牌”是一种无形资产，“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。2、企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。3、而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。4、其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。5、品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等。

如何建设品牌内涵是一个很专业性的问题。 首先你应该明确你的品牌定位，你的品牌着重于的方向是什么，之后才是真正的如何去建设品牌。 其次，品牌和品类是有一定的关系的，其间的先后关系很重要，弄清这一关系才能更好的去建设品牌内涵 再次就是结合你公司的发展目标，愿景和使命 最后开始对品牌进行建设，具体的建设参考《贝因美密码》这本书

会宁县，甘肃省白银市辖县，位于甘肃省中部，白银市南端；地势由东南向西北倾斜，梁峁起伏、沟壑纵横；属中温带半干旱气候；总面积6439平方千米。截至2018年，会宁县下辖24个镇、4个乡，常住人口54.39万人。会宁县素有“秦陇锁钥”之称，早在5000多年前的新石器时代，境内就有人类生息繁衍；汉武帝元鼎三年（前114年）设置祖厉县，已有2100多年的建县历史。民国二十五年（1936年）10月，中国工农红军三大主力在会宁胜利会师，是中国革命走向胜利的转折点。2020年6月30日，入选“第二批革命文物保护利用片区分县名单”。7月10日，入选2020年电子商务进农村综合示范县名单。10月，入选“2020中国城市品牌形象百优县市”榜单。应答时间：2021-03-24，最新业务变化请以平安银行官网公布为准。 [平安银行我知道]想要知道更多？快来看“平安银行我知道”吧~ https://b.pingan.com.cn/paim/iknow/index.html

简单说 就是 北上广 是一线城市南京重庆等 是二线城市 （就是档次和实力的区别= =）~

作为一个中小企业主，你有没有想过下面的问题：为什么同是国内工厂生产的鞋子，贴上国外的品牌价格就能高出几倍甚至几十倍，而国内代加工厂生产一双鞋子只能赚一元钱？这就是品牌的力量。同样的商品，有品牌和无品牌的境遇会是天壤之别。现在，请你设想下面两个场景：你想买一瓶可乐喝。当你走进超市的时候，你看到了可口可乐和口渴可乐，假使口渴可乐比可口可乐价格低30%，同样是可乐，你会买哪一种呢？你想要买一枚手表。你在京东商城上面看到两款手表，一款劳力士，一款柏莱士，同价位的时候，你会买哪一款呢？我想大多数人会选择可口可乐和劳力士，因为在大多数人的心智中，可口可乐就是可乐的代表，劳力士就是手表的代表。正是这些心智中的认知影响着消费者的购买行为。而这背后就是品牌的力量，知名品牌可以坐享品牌带来的源源不断的客源，而无品牌或小众品牌只能看着客源被大品牌抢走。而且作为小品牌，你也只能被迫继续打价格战，这种做法只会置你于死地。定位理论的创始人杰克uff65特劳特曾经说过：“继续制造廉价的产品只会是死路一条，因为其他国家会想办法把价格压得更低”。所以，在当今同质化的竞争时代，单纯依靠低价策略是行不通的，你必须找到企业永续发展的策略，那就是创造属于自己的品牌，这样你的产品才会获得更得溢价空间，你的企业才会获得更多的价值。不蜕皮的蛇只能等死，企业也是一样，不做品牌，最终都会被市场淘汰。据统计，2017年中国大约有100万家中小企业，平均每分钟就有2家企业倒闭。这些企业为什么会死去？在企业倒闭的原因中，由于价格战作茧自缚的占据大多数。而在另一份调查中可以看到，2017年中国死亡企业成立不足10年的占据96.67%，其中成立不足5年的企业占据了46.67%。可以说五年已经成为了中国企业的一个死亡期，大部分中小企业会在成立五年的时候，遇到一个大的瓶颈，由于企业没有品牌，会遭到国内外同行的打压，尤其是来自国外大牌的压力。没有品牌的企业迟早是要被市场淘汰的。中国每年生产的鞋子超过100亿双，然而代加工厂生产一双鞋子只赚一元钱！中国每年生产全球60%以上的鞋子，作为“世界工厂”，中国在服装、鞋帽、箱包等很多领域是世界上最大的生产国。每年都会有超过60%的奢侈品是在中国生产的，美国传统奢侈品品牌Ralph Lauren，每年下单到东莞联泰集团的POLO系列订单量高达数亿元，而联泰在东莞、清远、江苏等地都有分厂；广东溢达每年生产超过1亿件衬衣，绝大部分服务于Tommy Hilfiger 、法国鳄鱼、Polo Ralph Lauren、耐克等国际品牌。而中国的代加工厂们，利润微薄的难以想象，一个300多人规模的鞋厂，一个月必须代加工几十万双以上的鞋，才能保持收支平衡，一双售价上千元的名牌鞋，中国的代加工厂商们只赚一元钱！而现在，随着国内人力成本的上升，知名品牌鞋商，诸如耐克、阿迪达斯、彪马、匡威、锐步等正在将订单转向人力成本更低的东南亚等地。面对国内代加工厂商们的是疾风骤雨般的困境。依靠低价生产，低价卖出，没有自己的品牌，这样的绝境会无限的循环下去。品牌强，则中国强！品牌建设，则国力昌盛！不要再做国外大牌的廉价加工厂了，你需要创造一个属于自己的品牌。

主要内容包括：品牌确认，品牌定位，企业品牌的整体营销（企业全部生产、经营、销售的全过程运营，即包括市场营销调研、产品开发、资源配置、生产组织、质量管控、产品包装、分销渠道、物流调配、产品定价、宣传广告、货品展示、销售促进、人员推销、售后服务等全过程），即企业全部有形资产和无形资产的综合运营管理。从市场运营策略上讲，包括：品牌产品设计策略、品牌产品价格策略、品牌产品名称策略、品牌产品包装策略、品牌广告宣传与价值评估策略、市场进入策略、区域市场策略、物流渠道策略、市场信息策略、营销沟通策略、经销商策略、展会及交流会策略、品牌主动保护策略、侵权发生后的被动保护策略、整改程序和监测策略等。

望岳谈 山东文旅品牌，“一枝倾城、百花齐放” ——塑造文旅产业新优势系列谈之三 周学泽 谈到山东的 旅游 资源，人们充满自豪：壮丽的泰山、厚重的三孔，荡漾的微山湖、浪漫的海滩，都是度假 旅游 的好去处； 旅游 城市百花齐放，多地为全国知名 旅游 城市。毫无疑问，山东是 旅游 市场的“实力派”。 数据显示，“十三五”时期，山东A级景区达到1227家，居全国第一位。疫情前的2019年山东省 旅游 收入高达11087亿元，占山东省GDP总量的15.6%， 旅游 业对经济之重要性可见一斑。2019年山东 旅游 收入排名全国第五，是名副其实的 旅游 大省。2020年以来，山东克服疫情影响，虽然接待游客和 旅游 收入不如疫情前，但仍走在全国前列。eeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeeee 山东今后五年塑造文旅产业新优势。坚持以文塑旅、以旅彰文，大力发展乡村游、康养游、研学游，提升智慧文旅水平，做强“好客山东”品牌，打造国际著名文化 旅游 目的地。 “好酒也怕巷子深”，有了好的文旅产品还得会“吆喝”。文化 旅游 深度融合，以文塑旅，用准确精练的语言打响文旅品牌。 笔者不禁想到“一山一水一圣人”。“一山一水一圣人”曾经是山东主要文旅资源和品牌的概括。“一山一水一圣人”本是清朝乾嘉年间北方考官到南方主考，应答江南举子“多山多水多才子”上联的名联。“一山一水一圣人”中的“水”原意是黄河。借用到山东 旅游 后，“一山一水一圣人”中的“水”有黄河、趵突泉、山东黄海和渤海等多种释读。关于“水”的解释不一，有两种“观感”：一种认为内涵丰富，多角度概括了山东的“水”；一种认为不够准确清晰。 近年，山东文旅在央视的推介词为：“山海云游，壮美山东。泰山从这里崛起、孔子在这里诞生、黄河从这里入海”。这样的描述准确，没有了歧解，“黄河从这里入海”实实在在的，“入海口”谁也拿不走，这比模糊的“一水”解释效果好。 语言是人的另外一张脸，也是诠释和推介一个地方文旅产品的重要切入口。各地怎么用准确精练的语言诠释本地文旅特色，是一件需要用心思考的事。聊城，“江北水城·运河古都”；台儿庄古城，“天下第一庄”；淄博的周村区，“旱码头”、“天下第一村”，沂源县的“三源”：“沂河之源”“生命之源”“爱情之源”……这些概括简明扼要，让人一下能记住。 在文旅产品概括和地方形象塑造上，山东有很多成功的做法。过去五年，山东文化 旅游 深度融合，“好客山东”“好品山东”品牌更加响亮。 “处处都是 旅游 环境，人人都是 旅游 形象”。正如茅盾先生所言，“人是最美的风景”。人们 旅游 ，当然重视一个地方的“风土人情”。人是 旅游 环境中是起主导作用的元素。“好客山东”这四个字，凝练山东人崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质，蕴含着齐鲁文化共有的文化基因，体现了“有朋自远方来，不亦乐乎”的君子情怀。 好客的“山东人”让山东 旅游 环境“生辉”。2020年12月，外地游客突发疾病，潍坊民警开辟生命通道；在山东迷了路，会有热心的人为你指南，或者干脆带你前行；路遇急雨，会有好心的小伙子递给你一把雨伞，或者干脆开车捎你一程。山东人热情好客、乐于助人的形象，成为 旅游 发展的重要力量。 “好客山东”四字，以生动、准确的语言，传递山东发展全域 旅游 、优化 旅游 环境的导向，塑造“使远者来而近者亲”的文化 旅游 形象，让外地游客印象深刻，成为山东 旅游 家喻户晓的打开方式。 消费购物是 旅游 业发展的重要环节，“好品山东”的提出，反映出山东深厚的品牌文化和山东作为制造业基地、手工业重镇的地位，并成为山东 旅游 购物消费的重要推动力。 山东2021年印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，将区域品牌建设的范围，由某一产业、某一领域，扩展涵盖至农业、工业、服务业、建筑业等领域，构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，开启全国区域品牌建设的新模式。今年3月，山东发布第一批“好品山东”品牌名单，首批名单涵盖14类223家制造业、消费品、农产品领域品牌。“好品山东”的内容涵盖广泛，既有代表优秀传统文化的山东老字号，也有代表农业大省出品的优质农产品，还有全国领先的高端制造业装备。 “好品山东”是对山东厚重的 历史 传承的尊重。山东 历史 悠久，春秋战国时期的齐国工商业发达，渔盐业一直在全国占据重要位置，周村丝绸、博山瓷器长期闻名遐迩。“好品山东”更是对山东经济发展实践和品牌建设成效精练概括。2020年山东省“质量月”启动仪式暨质量提升现场观摩会的数据显示，全省拥有山东名牌产品1500多个，服务名牌500多个，山东省驰名商标超过700个，中华老字号66家。山东建设好客山东·好品山东品牌体系，为 旅游 业发展搭建起良性发展平台。 随着国内 旅游 市场从观光经济向休闲体验经济转变，各地在创新培育具有文化、资源和产业特色的文旅IP，加快主题化、体系化的品牌产品开发上作出积极 探索 。只有清晰判断本地文旅特点，才有更准确凝练的区域品牌。推进文旅深度融合，需要在基础设施、提升服务、优化环境等方面多点发力，其中用准确精练语言概括描述文旅产品特点，是塑造文旅形象的重要一环。 各地在“好客山东”“好品山东”品牌引领下，如何结合自身优势，拓展品牌效应，深度挖掘文化内涵，量身打造专属品牌形象、品牌产品和品牌服务体系？在“好客山东”大品牌引领下，各地如何多点开花，打造区域 旅游 目的地品牌，呈现“一枝倾城、百花齐放”的发展态势，这需要各地进一步 探索 实践。

香奈儿、路易威登、ysl和迪奥。这四个品牌绝对可以称为世界一线品牌。不过这四个品牌的价格比较贵，大家考虑经济实力再购买这些一线品牌。

1、做好网站基础工作　　做网络推广网站时，对于新建设的网站，网站的内容必须是高质量的，这样子的话才能够让用户获得一个很好的体验，那么如果网站的内容不能够很好的解决用户的问题，相信用户再接下去就不能够对其产生好感，因为用户看的时候不能够很自然的接受，那么这样的网站无疑就是一种质量差的网站，也是搜索引擎非常讨厌的网站。　　2、做好长尾优化关键词　　我们的网站都是一些刚刚建好的，而我们的网站没有经过长时间的维护，那么就算我们的长尾关键词获得了一定的百度排名，也不会给我们带来很多流量，尤其是在百度现在考察网页质量的时候，我们在搜索和百度匹配关键词的时候，都看一下我们的网站和排在我们前面的网站有没有一定的区别。　　大家知道百度最讨兴趣的就是，当用户在搜索这一关键词的时候，百度是否对该关键词给予了你最大的关注，当用户第一次搜索后，无论是否有同类的网站都会直接给予较高的关注。那么我们在网络推广网站优化长尾关键词的时候，一定要选择能够给予长尾关键词最大匹配的，而不是选择和你的网站内容不符合的长尾关键词。

　　广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。　　狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。　　现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。　　品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。　　品牌的主要作用：　　（一）品牌——产品或企业核心价值的体现　　品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户,而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感,从而重复购买,不断宣传,形成品牌忠诚,使消费者或用户重复购买.消费者或用户通过品牌,通过对品牌产品的使用,形成满意,就会围绕品牌形成消费经验,存贮在记忆中,为将来的消费决策形成依据.一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象,赋予了美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆,比如“麦当劳”,人们对于这个品牌会感到一种美国文化、快餐文化,会联想到一种质量,标准和卫生,也能由“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆.　　（二）品牌——识别商品的分辨器　　品牌的建立是由于竞争的需要,在用来识别某个销售者的产品或服务的.品牌设计应具有独特性,有鲜明的个性特征,品牌的图案,文字等与竞争对手的区别,代表该企业的特点.同时,互不相同的品牌各自代表着不同的形式,不同质量,不同服务的产品,可为消费者或用户购买、使用提供借鉴.通过品牌人们可以认知产品,并依据品牌选择购买.例如人们购买汽车时：奔驰、沃尔沃、桑塔纳、米提诺、英格尔,每种品牌代表了不同的产品特性、不同的文化背景、不同的设计理念、不同的心理目标,消费者和用户便可根据自身的需要进行选择.　　（三）品牌——质量和信誉的保证　　企业设计品牌,创立品牌.比如“海尔”,作为家电品牌人们提到优质“海尔”就会联想到海尔家电的高质量,海尔的优质售后服务及海尔人为消费者用户着想的动人画面.再如“耐克”作为运动鞋的世界知名品牌其人性化的设计.高科技的原料、高质量的产品、为人们所共睹.“耐克”代表的是企业的信誉、产品的质量品牌——企业竞争的武器　　树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识,人们希望通过品牌对产品、企业更加区别,通过品牌形成品牌追随,通过品牌扩展市场.品牌的创立,名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的,使品牌成为企业的有力的竞争武器.品牌,特别是名牌的出现,使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度,由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础.品牌还可以利用其市场扩展的能力,带动企业进入新市场；带动新产品打入市场；品牌可以利用品牌资本运营的能力,通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张.　　（四）品牌——企业的“摇钱树”　　品牌以质量取胜,品牌常附有文化,情感内涵,所以品牌给产品增加了附加值.同时,品牌有一定的信任度、追随度,企业可以为品牌制定相对较高的价格,获得较高的利润.品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出,如海尔家电,其价格一般比同等产品高；耐克运动鞋,比同等的李宁运动鞋、安踏运动鞋高出几百元.而在这方一方面我们还可以再看一看著名饮料企业可口可乐的例子：可口可乐公司1999年的销售总额为90亿美元,其利润为30%利润为27美元除去5%由资产投资带来的利润,其余22.5亿美元均为品牌为企业带来的高额利润,由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益,而品牌作为无形资产,已为人们的认可.　　（五）品牌——卖得更贵+卖得更多,驱动生意　　即“生意导向的品牌管理”.产品价值与品牌价值的区别关系　　（六）品牌——区分对手　　即制造商利用品牌将自己的产品与竞争对手的产品相区别.早期的企业对品牌的认识就是这么简单.它们相信只要给自己的产品或服务起一个名称,就足以将对手区分开.所以许多品牌的名字直接采用企业创办者的姓氏或名字,以便客户识别.但一个品牌要在竞争对手林立的市场中脱颖而出,还需要通过产品提供给消费者特殊的利益,满足消费者的额实际需求,才能获得成功.例如“人头马”如果不能给消费者带来“与众不同”的感受,它也无法真正与其它酒品牌相区别.

品牌推广好处在于品牌只针对特定阶段的消费群体，不是普通大众。这也要求公司对哪些网络营销渠道可以相对准确地获得消费者用户有一个积极的了解。以及公司应如何将产品信息推送给需要产品的消费者用户，让他们了解公司并了解品牌。从而逐步提高公司在消费者心中的品牌知名度，产品知名度，信任度以及满意度和满意度（深圳千享传媒），从而提高整个行业内企业的品牌知名度和产品销售绩效。

　　 一、案首语 　　健康——一种生活方式和生活态度； 　　自然——现代都市对返璞归真的向往； 　　舒适——贴心的温馨感动。 　　三者归一，成为追寻潮流的风尚行动，成为日常生活的主流信号，因此时尚的概念便油然而生。顶瓜瓜彩棉服饰，纯天然色彩，真健康生活，诠释的正是“健康、自然、舒适”的理念。因此，结合时尚的表现形式，抓住受众对“健康、自然、舒适”生活的追求，将是我们活动的主线和指导。通过活动，我们评选出现代“时尚女生”，使之上升为理念概念和传播概念。 　　 二、活动目标 　　1、活动拟订目标 　　传播企业品牌理念，塑造企业品牌形象，提升企业品牌价值； 　　宣传产品概念，改变消费者生活和消费观念，引导消费者行为。 　　2、活动执行目标 　　做大声势，让尽可能多的人知道这个事件，营造良好的市场氛围； 　　完美沟通，将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众，不可丝毫间断； 　　注重细节，让没一个小处都彰显活动的魅力，影响每个角落的人； 　　CI统一，对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一形象。 　　 三、活动简介 　　1、活动主题 　　“时尚女生”星梦缘时代行动 　　2、宣传口号 　　健康、自然、舒适——时代生活之音 　　haveyourbody!展示你的身体，秀出你的`生命，拥有你自己！ 　　就这样动起来，健康、自然、舒适！ 　　3、活动时间 　　20xx年2月~20xx年7月暂定 　　4、参赛条件 　　女性，年龄18~35周岁 　　5、合作单位 　　湖南卫视——分析：遍览中国，没有任何一个娱乐电台能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是非常有新闻价值的事件，一定能引起轰动。 　　搜狐网或网易——搜狐注重广告，因此其广告操作经验丰富，而且其下属网站很多，如果能合作做专题的话，效果会非常好。网易是目前广告效应较好的网站中浏览量最高的门户网站新浪主要做咨询，不建议用，但娱乐性质不是太强。 　　QQ腾讯或MSN——不论是谁，现在上网的第一件事情几乎都是打开QQ，而且QQ的即时广告各种形式在传播信息方面确实非常强劲，另外它现在的在线直播功能也能为活动增加又一传播源，但是QQ的合作费用估计会非常高。MSN是近期微软公司在中国市场主打的服务产品，合作谈判应该较容易，合作费用商量余地大，因为这本身也是对他的宣传，但是其影响力和效果确实不如QQ。 　　6、活动表现 　　形体——作为和企业产品切合，服饰的表现立足点自然在形体美上； 　　自由瑜珈——当今最流行的时尚活动之一，能够烘托市场气氛，引起社会关注。另外，瑜珈的各种动作都是取自自然界的万事万物，有“自然”之意；而瑜珈的诉求点在健康上，又于主题相吻合；瑜珈寻求身心的平衡，达到一种心平、舒坦的境界，可归结到“舒适”上。但是瑜珈太静，没有特别闹的气氛，现场感觉不会很好，也不容易留住受众的关注程度。因此，我们创新选用“自由瑜珈”，可以自己创作瑜珈节目，在有瑜珈韵味的基础上可以融入拉丁、热舞、武术、杂技等各种动作，自选音乐、自编自演，也有助于展现各种综合才能。 　　模仿秀：选择“武侠”电影电视经典片段模仿。这不仅是要和超女“文”的性质相对应，又是可预测的很有娱乐性的节目内容，能够迎合受众的心理。而不论是现场还是电视机前，都将引起极大的轰动，可以吸引那部分喜欢看娱乐节目的受众。 　　名人点评——邀请著名人士参与点评，不仅是表现活动内容的高品质性，而且可以满足追星族门一睹明星风采的心理，增加活动吸引眼球的部分。而这些名人的参加会增加活动的悬念，出于各种目的，报名的人积极性会更大。拟邀请人员有：瑜珈明星或教练，徐克、张艺谋或张纪中，章子仪或李连杰。 　　 四、活动流程 　　1、活动前期筹备 　　赛区划分 　　赛区划分可根据中国区域划分，比赛城市可以是这些区域中的著名城市，有影响力的城市。赛区分为：华东、华南、华中、华北、东北、西北、西南七大赛区。比赛城市为：上海或杭州、广州或深圳、武汉、北京或天津、大连、西安、重庆或成都。 　　报名工作 　　报名办法：1网络报名 　　2经销商处报名 　　报名宣传：1网络合作单位宣传 　　2公司网站宣传 　　3经销商处POP、易拉宝等宣传 　　4平面媒体宣传 　　材料筛选：视报名情况，根据评选规则和要达到的效果，初步筛选一些人参加活动。 　　项目组织 　　组织结构和人员配备 　　组织培训 　　活动手册 　　赛制：初赛、复赛、决赛 　　其他略。 　　合作洽谈略 　　2、活动推广期 　　新闻发布会 　　时间：报名工作开始前 　　目的：主要是引起媒体、业内、政府的广泛关注，当然也是为报名工作做一番宣传，更重要的是为本次活动开一个好头，造一个好势。 　　邀请嘉宾：政府官员、媒体记者、行业人士、合作单位领导、公司高层、活动特约嘉宾、经销商代表等。 　　宣传造势 　　向受众发布和活动有关的信息，尽量造势。 　　例如：活动的进程；报名的情况，其中的亮点；合作单位的反应；社会的关注事件…… 　　执行方案：略 　　3、活动执行期 　　初赛 　　比赛地点：可在各市二级城市的经销商处进行选拔赛的形式。 　　比赛内容：形体展示、舞蹈、歌曲、器械、武术等。 　　评判标准：主要重形象，比赛内容可全面一点，同时要求有一技之长。 　　新闻传播：将初赛进程中的有意义的事件传播给受众，公布初赛结果。 　　复赛 　　比赛地点：在各分赛区中心城市，上面提到的7大城市。 　　比赛内容：自由瑜珈和自选才艺两项。 　　评判标准：注重形体、个人修养、培养潜力、对形象代言人的理解程度。 　　比赛结果：每个区域选出两到三名，可根据报名情况和具体情况定。 　　新闻传播：比赛过程地方转播，全国播报； 　　参赛选手比赛感受采访； 　　网上开辟活动专门讨论区； 　　决赛 　　比赛地点：湖南卫视 　　比赛内容：过五关。五关分别为： 　　1、亮相：形体展示服饰身体秀； 　　2、自由瑜珈：可以和复赛相同，也可以不同； 　　3、超级模仿秀：武侠经典片段模仿，可与现场嘉宾同台表演； 　　4、自选才艺：可以和复赛相同，也可以不同； 　　5、受众支持：短信和网络投票支持率。 　　评判标准：以评委评判标准为准，请有关公证处公证。 　　比赛结果：五关累积分数最高者胜出，成为顶瓜瓜“尚女”形象代言人。 　　顶瓜瓜老总现场颁发奖励和签署合作合约。 　　新闻传播：湖南卫视现场直播； 　　网上合作单位直播，比赛过程随时信息发布； 　　活动后全国相关媒体的全面报道。 　　4、活动后续传播 　　活动衍生产品的开发略 　　后续报道 　　“时尚女生”后续的一些活动报道； 　　“时尚女生”的故事； 　　 五、活动执行： 略 　　需要商讨确定，并逐步修改。 　　 六、媒体整合 ：略 　　 七、现场建议 ：略 　　 八、费用预算 ：略 　　 九、附件 ：略 　　1、活动手册 　　2、新闻稿 　　3、广告稿 　　4、合作单位一览 　　5、项目成员名单及联系方式 　　6、物品清单服装品牌形象代言人评选活动策划飞雪

10月15日至18日，市委办、市政府办组织考察组赴浙江宁海县、江山市以及安徽黟县考察学习全域旅游发展相关经验，先后实地考察了宁海县前童镇、江山市XX镇清漾村、大陈乡大陈村、黟县宏村、塔川村，各地欣欣向荣、各具特色的全域旅游发展态势让大家既增开拓了眼界，又增添了压力。现将学习考察情况报告如下。 一、印象与感受 1. 特色鲜明定位准。旅游目的地的定位被认为是发展全域旅游最重要的一个环节，也是开展市场差异化竞争的基本手段。宁海、江山、黟县均是通过特色鲜明、具有较强辨识度的旅游定位有效打开市场，实现以点带动面的宣传效果。比如，宁海县以“静城宁海”为品牌定位，传播宁海以静为美的旅游形象，并催生出以“静”为基调、以“萌”为格调的宁海全域旅游品牌形象“宁宝”，通过IP化的网络营销，使宁海在旅游市场中得到广泛关注。江山市以“清漾毛氏文化”和“三毛一戴”为代表的民国特工文化共同构成了江山旅游的两大特色，其“千年古道·锦绣江山”的品牌 口号 ，既彰显了深厚的历史人文，又巧妙地涵盖了仙霞关、江郎山等名胜景点，让游客过目不忘。黟县则依托“徽文化”，以“古建筑+民宿”为核心，打造“中国画里乡村”，培育了以西递、宏村为代表的国际知名旅游景点。 2. 联点成片布局优。发展全域旅游绝不是村村点火、户户冒烟，而是要点面结合、互推互助发展。此次考察中，考察组对各地全景化、全覆盖、全方位的旅游规划布局印象尤为深刻。比如，宁海县早在2011年便提出“大景区”战略，将县旅委列入县“多规融合”联席会议常设部门，强化旅游前置功能，并提出实施“百村千宿万景”工程，谋划串联各个乡镇、街道的“一环八线”风景线建设体系，将沿线的精品村、示范村、中心村等有机“串联”，形成覆盖县、镇、村、户的立体式建设网络。江山市则在“多规合一”基础上，将2019平方公里市域范围作为完整旅游目的地科学谋划，精心扮靓乡村和城市两个大花园，集中资源打造世遗江郎风采线、七彩保安风情线、古镇养生风韵线、幸福乡村风光线、村歌文化风俗线、醉美碗窑风行线6条精品线路，形成“古道溯源、最江南、世遗江郎、光伏小镇、七彩保安、古镇养生”6大景观片区。黟县则是把全域旅游融入到城乡建设和经济社会发展的各个领域，将旅游业发展与生态环境建设、历史文化遗产保护、乡村旅游富民工程有机结合起来，把徽风徽韵、名人名居、XX古镇古村、名山名水等“多点”旅游资源串联，实行景区差异化打造，形成空间全景化的系统旅游，在城市重点区域、重点旅游板块、乡村旅游集聚区、A级景区村庄成功打造了3000余个风格独特、融入环境的景观小品，做到“点上美、块上美、线上美、全域美”。 3. 便捷乐享配套足。旅游配套设施的提档升级，能否满足游客“食、住、行、游、购、娱”等需求，是决定全域旅游发展水平的核心所在，作为首批国家全域旅游示范区，无论是宁海、江山还是黟县，在完善旅游配套设施，提升游客体验度、舒适度上无不是做到了精益求精、精雕细琢。比如，宁海县在2016年便投入资金450万元搭建旅游科学检测平台，建立浙江省首个县级层面自主设计、自主开发和运营的旅游大数据中心，通过整合公安、交通等16个涉旅部门和三网营运商、智慧银联等多项数据，实现客流检测、营销决策、精品线路、舆情分析等全方位的动态检测与管理，通过推出旅游APP，方便游客查询线路、预订酒店。江山市则着力解决游客出行“最后一公里”，先后投入3.4亿元建设综合客运枢纽等项目，开通高铁站至各主要景区的公交专线，建成电动车租赁点102个、高端自行车租赁点12个，投放共享新能源电动车400辆、运动休闲自行车250辆，覆盖中心城区和主要旅游景点，打造江山旅游1小时交通圈。黟县深耕旅游产业数十年，在配套服务上始终坚持不断探索、不断提升，2016以来，该县城乡、交通等部门涉旅资金投入均达到财政收入20%以上。目前，连接核心景区的道路全部达到3级公路以上标准，形成“快旅”“慢游”的旅游交通网。同时，通过布局全域旅游全景图、旅游交通标识、旅游驿站等，形成三级旅游集散咨询服务体系，历经近40年的沉淀与积累，黟县的旅游配套服务已经日趋成熟和完善〔食有1046家徽菜名店、特色美食等各类餐饮企业； 住有1193家主题酒店、精品民宿、森林木屋； 行有170公里精品线路、5个体育运动基地； 游有6家4A级以上景区、44处传统村落、1684栋明清古建筑等〕。 4. 百舸争流势头好。当前，全域旅游已成为国家战略，全国上下形成了百花齐放、你追我赶的全域旅游发展格局，以旅游业带动和促进当地经济社会全面发展成为一种新的常态。比如，作为“中国旅游日”的发祥地，宁海县喊出了“天下旅游，宁海开游”的口号，并以前所未有的力度和高度，发展旅游产业。今年1至6月份，该县接待国内外游客877.35万人次，旅游经济总收入达91.06亿元，同比分别增长18.63%和13.53%，全县民宿营业额1.56亿元，带动农副产品销售4.1亿元，重点旅游乡镇农民涉旅收入占可支配收入比重达50%。江山市则通过一大批重点旅游项目的落地建设，筑垒起了全域旅游高质量发展的基石。初步统计，2018年该市在建旅游项目146个，实际完成投资31.5亿元，同比增长超66%； 2018年全市共接待国内外游客1868.9万人次，实现旅游经济总收入118.7亿元，分别同比增长24.2%和24.5%。黟县则依托绝佳的生态优势、厚重的文化底蕴及丰富的旅游资源，重点打造宏村乡村旅游产业园、西递遗产小镇、古黟慢生活小城3个服务业集聚区，产业集群效益日益突显，2018年该县乡村旅游特色产业集群（基地）实现营业收入24.3亿元，税收7.842亿元，吸纳直接从业人口超万人； 2018年全县共接待国内外游客1196.09万人次，实现旅游经济总收入98.71亿元，分别同比增长15%和13.9%。 二、我市全域旅游发展现状 近年来，我市依托良好的自然资源、深厚的人文底蕴，在推动旅游业发展的过程中取得了一定的成绩，特别是随着自媒体时代的到来，成功打造了西村里、红杉林、皖南“川藏线”等一批网红景点，但是与全域旅游发展要求相比仍然存在诸多不足。 1. 品牌形象模糊。近20年的旅游发展历程中，我们先后提出过“黄山脚下的明珠、红楼梦中的府地”“东方卢森堡、梦中桃花源”等城市旅游定位，但是均无法精确概况宁国的旅游形象，也无法体现宁国旅游的差异性。提起宁国旅游，我们的核心形象是什么？我们的特色产品是什么？我们的目标客户是哪些人？没有一个精准的答案。品牌定位的模糊，将会导致游客对宁国没有鲜明的品牌印象，甚至产生厌倦心理，成为谋划全域旅游长远发展的一大阻碍。 2. 旅游业态匮乏。今年以来，全市招引的旅游项目仅8个，实际落地开工项目仅3个〔青龙云坞茶旅项目、港口茶乡慢城项目、中溪山水邻国项目〕，“大高好”的旅游项目招引难、签约难、落地难成为我市全域旅游发展面临的一大瓶颈。且大多数旅游景点形式单一、游客参与度不高，同质化现象明显，旅游经济总体效益不高，带动效应不明显。在旅游产品方面，缺乏拳头产品、核心产品，层次低、规模小，市场竞争力不强也阻碍着全域旅游高质量发展。 3. 配套设施不足。交通路网方面，城区尚未设置专门的旅游观光车，火车站、汽车站与各景区、景点间的换乘体系也不够健全，部分通景道路不符合旅游等级公路标准，且在此次“利奇马”台风灾害中，石柱山、夏霖、吴越古道等景区道路受损严重，短期内难以恢复； 食宿接待方面，尚缺乏功能完善的市级旅游集散中心以及高品质、特色化的餐饮住宿、文化娱乐等配套，难以满足旅游消费者的差异化多层次需求。景区设施方面，部分旅游厕所、旅游停车场、旅游标识标牌等功能还需进一步完善和提升。 三、经验与启示 从各地全域旅游发展成果来看，既是先进理念的催化，亦有体制机制的推动，既靠大手笔、高质量项目的牵引，更有小而精、小而美的产品加码，也为我市全域旅游发展提供诸多宝贵经验。 1. 统筹规划，明确发展蓝图。发展全域旅游，规划先行是第一步，只有坚持“一张蓝图绘到底，一任接着一任干”才能实现全域旅游的长效发展。建议：一是建立全域旅游发展工作联席会议制度，统筹协调全市全域旅游工作，研究制定政策措施，协调解决相关问题，特别是加强对全市全域旅游总体规划、土地利用规划以及各项产业规划的对接和统筹。二是建立旅游项目规划设计执行督查机制，确保全市各涉旅项目、景点的深化设计按照“统一风格、彰显亮点、经济适用”的原则推行按需建设，使社会效益和经济效益最大化。三是实施“青龙湾大景区”战略，以青龙湾景区为核心，以皖南“川藏线”为主线，谋划串联XX、青龙、方塘、竹峰、甲路、胡乐等乡镇、街道的精品村、民宿、景点等，形成有山、有水、有人文、有美食的综合立体旅游网络。 2. 内培外引，强化业态支撑。对内挖掘特色资源、向外招引高质量旅游项目是提升全域旅游整体品质最直接、最有效的两条路径，对正处于全域旅游发展初期的宁国来说尤为重要。建议：一方面进一步深挖旅游资源，围绕我市“红楼文化、畲乡文化、龙窑文化”等，充分挖掘名人民居民俗等人文资源，推动旅游提质提效。比如，以红楼文化为纽带，在红楼梦文化园一期基础上，谋划红楼美食、红楼戏曲、园林艺术、雕刻艺术等旅游业态； 以畲乡文化为基础，做好畲族婚嫁、篝火晚会、民俗歌舞活动，产销畲族头饰、绣鞋、古纹刻章等旅游纪念品； 以龙窑文化为特色，谋划龙窑实境参观、DIY创意制作等互动体验式项目，产销龙窑手工纪念品。另一方面，加大资源包装整合力度，积极对外招引项目。比如，围绕皖南“川藏线”，可以通过招引实力强劲的知名企业入驻，开发自驾游营地、汽车旅店、露天电影院等，形成覆盖自驾游的全产业链条。围绕“小三线”遗址，吸引投资建设“小三线”文化观光工厂、历史纪念馆，展观当年实体文物、历史照片、雕塑模型等，谋划知青游、返乡游。再比如，近期最新发现的“love岛”，可在法律政策允许范围内引进实力强劲的集团公司进行综合开发，进一步拓展青龙湾岛屿承载功能，打造青龙湾景区的全新亮点。 3. 政府主导，营造社会合力。从各地全域旅游的发展成果中，我们可以看到，在全域旅游阶段仅靠政府单打独斗已经无法适应新的发展形势，也难以形成气候。只有依靠政府政策性引导，引进战略投资者参与投资、管理和经营，才能真正激发全域旅游的内生动力。建议：一是盘活有效资产。学习借鉴黟县在解决国有不可移动文物保护利用方面“委托管理”模式〔在产权国有前提下，经县文物部门审批报备，由镇村与使用方签订相关协议，用于文化创意、展示交流等〕，对胡乐司老街、上坦古村落等一批历史文化资源进行合理开发，实现资源有效利用。二是探索市场化运行。充分总结山门洞、红杉林等景区市场化运作的相关经验，由文旅投公司牵头，进一步理顺各景点的权属关系，学习借鉴宁海景区资产证券化、天使投资等模式，推动社会资本参与旅游项目建设，整合各类优质旅游资源，加快组团开发、综合开发。三是吸引民间资本。建议出台鼓励和引导民间资本投资旅游业的相关实施意见，推出鼓励民间资本投资旅游业的优惠政策，引导更多民间资金力量发展旅游产业。同时，结合全国文明城市创建，大力宣传“乡贤文化”； 各旅游乡镇积极开展乡贤摸排工作，通过节日慰问、互通信息、拜访联谊等形式，以乡情、乡愁为纽带，最大限度赢得外出乡贤对家乡的真心支持和反哺，促进他们关心家乡、支持家乡建设。 4. 突出美化，扮靓景区环境。此次各考察点在改善农村人居环境上也形成一套独具特色的办法经验。比如，XX镇清漾村〔江南毛氏发祥地、毛泽东祖居地〕以“党建+”的方式，充分发挥村两委和党员力量，推动村庄治理，改善村容村貌，同时大力发扬家风族训，打造出“千年清漾名人辈出，书香逸居耕读传家”的毛氏文化村。大陈乡大城村立足村情民情，探索“党建统领、文化感召”的村庄治理“大陈模式”，实施总支服务“七个一”工程〔一把扫帚“扫”出一片新天地、一首村歌“唱”出一个好村风、一张网络“织”出党群零距离、一张照片“秀出”家和万事兴、一部村书“写”出村民真善美、一张蓝图“绘”出幸福大陈村〕，大力发展乡村休闲游。建议：一是进一步深化基层党组织战斗堡垒作用，由市委组织部牵头，在各旅游重点镇、村创 建党 建服务品牌，号召党员义务投工投劳完善因灾受损道路等基础设施、开展集镇、村庄垃圾清扫，实现“党建+乡村旅游+志愿活动”常态化，为乡村旅游添砖加瓦。二是结合移风易俗，将守护环境、文明诚信等与旅游发展息息相关的内容纳入村规民约，让村规民约成为景区守则，通过党风乡风民风的改善形成全域旅游发展的良好氛围。三是推行乡镇生态补偿财政转移支付机制，充分调动各乡镇、街道抓生态环境保护的积极性，并最大限度发挥财政资金使用效益。 5. 强化管理，提升服务品质。旅游行业的不断规范需要来自政府、社会、行业等各方面力量的共同努力，通过考察我们也感受到各地在旅游的日常监管方面充分做到了有章法、有合力、有成效。建议：一是完善政策法规。积极学习借鉴黟县在民宿管理方面比较成熟的办法，结合我市实际出台《民宿（农家乐）通用要求和等级评定》地方标准，从准入机制及日常监管等方面，全方位规范民宿（农家乐）经营主体秩序。二是探索综合执法。在人员保障充足的前提下，探索成立市旅游管理综合执法局，整合全市文旅、交运、市场监管、公安等主要职能部门的行政执权，从而实现“一个部门处罚、一支队伍执法、一个公章处罚”全面提升旅游市场综合监管能力。三是强化社会监管。学习借鉴宁海“重点乡镇（街道）旅游办公室”“网格化旅游统计队伍”“行业协会旅游监管制度”等，发挥属地乡镇以及行业组织的监管作用，对涉及旅游的餐饮、住宿、娱乐等项目业态及从业人员进行全天候、全方位监管，达到标准化服务管理的目标。 6. 精准营销，唱响旅游品牌。在自媒体高度发达的今天，旅游的宣传营销手段也日趋多元化，各考察点在宣传营销上更可谓是“各显神通、创意迭出”。建议：一是深化城市形象设计。通过邀请专业的设计团队，或采用有奖征集的方式，设计我市全新旅游形象LOGO，将青龙湾、皖南“川藏线”、翠竹等形象生动融合，充分反映我市旅游要素的多样性、差异性，达到让游客过目不忘的效果。二是精心策划营销活动。由各乡镇、街道牵头，立足本地域特色，精心包装策划宣传营销活动，在全市范围内形成“月月有节、淡季不淡”的旅游氛围。同时，加强对外合作，谋划创意营销，比如，可通过中鼎集团与XXJEEP、奇瑞、比亚迪甚至奔驰、奥迪等知名汽车厂商寻求合作机会，策划拍摄以皖南“川藏线”为背景，以“绿色、休闲、畅享”为主题的汽车广告，形成品牌营销捆绑效应。三是强化自媒体应用。要活用抖音、微信、微博等新媒体传播渠道，策划“抖音挑战赛”“优秀攻略有奖竞赛”等，引导游客参与旅游营销。同时，进一步优化智慧旅游导引程序，创造更多与潜在和现实游客互动的机会，以寻求与顾客建立情感连接，真正让全域旅游插上信息化的翅膀。

品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。产品品牌是对产品而言，包含两个层次的含义：一是指产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是代表有关产品的一系列附加值，包含功能和心理两方面的利益点，如：产品所能代表的效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。品牌概念：品牌概念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。品牌概念应该包括核心概念和延伸概念，必须保持品牌概念的统一和完整，具体包括企业业务领域（行业、主要产品等）、企业形象（跨国、本土等）、企业文化（严谨、进取、保守）、产品定位（高档、中档、低档）、产品风格（时尚、新潮、动感）。 　　品牌概念的主体是品牌。品牌概念是品牌的核心组成部分，是品牌传播中的一个亮点。品牌概念既来自品牌产品的品质，又对其产品进行约束。品牌因为具有概念而使其与其它品牌有了本质的区别。参考资料：http://baike.baidu.com/view/2876180.htm

转型前市场定位：2002年，李宁公司确立品牌定位：李宁，一切皆有可能。根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”的城市品牌。转型后市场定位：2010年6月底，以“90后李宁”为主题，广告语打出“90后李宁”。“李宁交叉动作”的全新Logo亮相，同时新品牌口号“made the change（让改变发生）”取代了消费者早已熟知的“一切皆有可能”，目标直指“90后”，意欲抢先一步，占领未来的消费大军。一、创业初始，李宁的广告语是：中国新一代的希望。开始“农村包围城市”调整产品定位之后，李宁公司推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”。二、从1997年开始，李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”的城市品牌。这一时期的李宁公司认为开发决定市场，在这一时期的广告中，李宁公司相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语。三、2000年，李宁公司在悉尼奥运会前推出的广告语以世界冠军、体操运动员李小鹏为主角，并配以广告语“出色源自本色”。2001年，李宁公司推出李宁高尔夫系列产品，希望由此塑造高端市场的品牌形象。同年，李宁公司协同广告公司赴巴黎拍摄广告片，画面是身穿李宁体操服的法国少女体操运动员，广告语为“运动之美世界共享”。四、2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。李宁公司新口号为“Make The Change”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。

王亚莉1.企业概况深圳市国富黄金股份有限公司是一家致力于贵金属文化产业综合发展的国际化股份制企业,专注于馆藏级文化贵金属及黄、铂金、镶嵌珠宝首饰等高端文化艺术品、礼品的开发、设计、加工、销售及品牌运营。公司始创于1999年,前身为深圳市富理实业有限公司,现有办公面积逾万平方米,职工近千人,销售规模近亿。作为上海黄金交易所综合类会员及上海黄金交易所第一届理事单位、深圳市乃至全国黄金珠宝行业最早一批获得“中国名牌”殊荣的企业之一,国富黄金非常注重引进优秀人才、先进技术和经营管理理念,培养打造优秀的企业文化与企业核心竞争力,倡导品牌发展。十余年的发展历程中,国富黄金始终秉持锐意创新、引领行业发展的企业精神,创造了多项业界第一和领先:首家在国家首饰质量检测中心进行产品检测,首家于深圳国际珠宝展(2000年首届)上率先退出品牌消费概念,率先使用条码进行产品管理等。辉煌业绩取得的同时,国富黄金在品牌建设上亦收获了丰硕成果,培育和塑造出了国内贵金属业界极负盛名的典范品牌“国富黄金”、享誉中东迪拜的高端珠宝时尚品牌“ASONG”、“FULL富牌”及“F&F艾尚”等四大优质品牌。由于企业实力强劲、市场表现卓著,国富黄金先后获得了2008北京奥运会、2010上海世博会、2010广州亚运会、2011深圳世界大运会及2012伦敦奥运会等近年来国内、国际重大活动、赛事贵金属及珠宝类产品特许生产商、经销商资格。奥运纯金“中国印”、世博“清明上河图”纯金全景版等相关特许产品一经推出便在贵金属投资及收藏界引发热潮,引起巨大社会轰动。2012年中国珠宝玉石首饰年鉴国富黄金自创业之初便制定了产品经营、品牌经营及资本经营三步走的企业发展战略并坚定践行,矢志成为国内贵金属文化高端产业龙头企业。目前,公司正处于品牌经营向资本运营过渡阶段。2011年底,国富黄金完成股份制改造,2012年1月企业正式由原“富理实业”更名为现名称。2.企业比较优势、核心竞争力2.1 产品研发国富黄金拥有北京和深圳两个产品研发设计中心,产品创意及研发设计师团队近百人,团队成员多为清华美院、广州美院等国内知名艺术院校的艺术精英,或在众多领域取得过突出业绩的优秀设计师。此外,公司尤其注重挖掘社会文化资源,并与中国国家博物馆、观复博物馆、北京徐悲鸿纪念馆、张松鹤艺术基金等权威文化艺术机构,以及文化收藏大家马未都、北京徐悲鸿纪念馆现任馆长廖静文、张松鹤艺术基金创始人著名旅美艺术家(新中国雕塑实业奠基人张松鹤之子)张方等文化艺术名家建立深度合作关系,共同设计开发独具特色的贵金属珠宝产品,满足客户的不同需求。2012年中国珠宝玉石首饰年鉴2008年以来,国富黄金已成功开发了上千种深受客户喜爱和好评的贵金属文化产品。目前公司产品主要分为生肖、民俗、贺岁、经典传世、风水祈福、婚庆儿童、时事纪念、重大特许、商政礼品等九大系列。其中经典传世产品以中华传世瑰宝、名家书画艺术为特色,产品文化内涵丰富,欣赏艺术价值高,目标客户为文化修养较高的收藏爱好者;招财、开运产品多以其吉祥的寓意取胜,目标客户多为生意人士和中老年消费者;婚庆产品多以传统婚庆文化为卖点,主要面向准新人的父母、亲朋推出;纪念、贺岁两大系列产品多根据时事热点和农历新年推出,目标客户涵盖所有消费者;宝宝产品多以造型可爱和寓意吉祥的锁类产品为主,主要针对准父母和爷爷奶奶长辈类的客户。2.2 加工工艺为适应市场需求,公司在生产过程中对生产工艺和技术不断进行改良,将现代化工艺融入到传统的生产技术中,并在关键生产工序中形成了具有公司特色的核心工艺技术,使用纳米微雕、描述彩银工艺、高浮雕、固体薄膜防氧化、浅浮雕、3D硬金等一流高新技艺,已经远远领先于同行业,并且达到国际领先水平。2.2.1 3D硬金工艺3D硬金工艺技术是目前贵金属文化品行业中比较先进的工艺技术之一,在国际上也处于领先水平。公司从美国引进的3D硬金技术,通过改变贵金属的分子结构,在不改变产品成色的情况下,能明显提高产品的硬度,使其达到普通产品的两倍左右,大大提升了黄金文化品的硬度和抗磨性,从而解决了高纯度黄金软、容易变形的问题。2.2.2 高浮雕工艺高浮雕工艺是公司专门针对名画金条系列产品而开发的一项国内领先技术。该技术能使贵金属表面所雕刻的图案花纹高凸出底面,可很好的展现原型的形、精、气、神,极富层次感。在贵金属文化品生产过程中,经过制模、硬模压、吸铸造及修整等工序后,先采用机器精雕,再运用手工深雕,就可得到图案清晰、生动活泼的高浮雕产品。该工艺不仅能使贵金属表面图案立体生动、很好地保持原画中的人物、动物等形象的纹路效果,而且能使贵金属表面图案具有丰富的层次感和纵深感,相对于书画的平面感,可以让消费者更强烈的欣赏感受到中国传统文化的魅力。2.2.3 纳米微雕技术纳米微雕技术是公司研发的一项专门用于大规格的名画金银条产品生产的先进工艺。该工艺主要是以数控技术为基础,激光为加工媒介,利用加工材料在激光照射下瞬间的熔化和气化的物理特性达到加工图案的目的。该技术具有以下特点:①精确细致,加工精度可达到0.02mm。效果一致,可保证同一批次的加工效果完全一致。②安全可靠,采用非接触式加工,不会对贵金属造成机械挤压或机械应力,没有“刀痕”,不破坏其表面或使贵金属变形。③高速快捷,可立即根据电脑输出的图样进行高速雕刻。其中纳米微雕工艺属于我公司独家自主研发技术,已申请专利。该项技术目前处于世界领先水平,之前均未出现国内外同行采用此项技术进行生产,现已被我司应用到《富春山居图》纯金版等产品的生产。依赖强有力的技术,国富黄金生产出全国首款Au9999的纯金算盘,造型之精美、工艺之精细让内行也叹为观止。另外,国富黄金也是国内极少量能攻克生产Au99999“高纯金”的企业之一。2.3 营销推广目前国富黄金营销网点遍及全国30多个省市、自治区,在国内贵金属领域占有举足轻重的地位。中国工商银行、中国银行、交通银行、招商银行等,成为国富黄金最重要的贵金属业务合作伙伴。尤其在中国银行系统,国富黄金是唯一一家拥有产品研发、加工工厂并通过总行认证的民营企业品牌。2012年中国珠宝玉石首饰年鉴公司每年举办的各类型贵金属文化推介会和讲座有上百场之多,邀请的文化名人有马未都、赵忠祥、邓亚萍、鲁豫、王刚、任达华、侯耀华、唐国强、卢奇、宋韶光、唐际根、龙黔石、聂国喜、唐际根、邵宏庚、乐嘉、金生、张炳南等。这些活动一方面增进了消费者对贵金属文化品的了解,另一方面增加了销售渠道,促进了公司产品的销售,提高了公司产品的知名度和市场认可度。3.未来发展规划未来三年公司将围绕管理升级、资源整合、品牌提升和渠道创新的总思路,以“建平台、创渠道、立品牌”的规划方针,多层次、全方位提高公司的可持续发展能力,增强成长性,提升核心竞争优势。3.1 营销网络建设规划(1)银邮为主。继续巩固和加强现有的银邮营销优势渠道,和国有银行形成全面战略合作关系,与12家股份制商业银行构建紧密的合作伙伴关系,市场覆盖143家城市商业银行的30%。在现有业务及营销模式基础上逐步建立起一个全方位、多层次的现代化银邮营销网络。(2)重点发展渠道。与全国性大型经销商形成长期良好的合作关系,成为全国性、区域性金店和大型经销商的重要供应商,为其提供个性化、高品质、文化属性强的国富黄金产品。公司将继续发挥公司原创设计、文物开发及供应链管理优势,重点加强与全国性金店、经销商的合作,致力于市场覆盖,把公司打造成为全国金店和黄金制品经销商的具有重要影响力的供应商。(3)立体多元。电视购物和互联网购物等新型渠道是公司现有渠道有益的补充。公司将继续强化供应商定位,专注于贵金属工艺品的研发设计和销售,加强与众多电子商务网站运营商合作,不断提供高产品品质。同时,利用媒体宣传等多种手段加强市场推广力度,提升互联网购物在公司业务中的比重,适时开展目录邮购。3.2 产品研发设计规划公司坚定文化创意产业之路,视研发设计为公司的核心竞争力。自成立之始,公司就建立研发中心,走自主创新的研发道路,目前研发设计能力居于国内同业领先。2012年中国珠宝玉石首饰年鉴公司依托研发中心搭建高端研发创意平台,联合工艺美术大师、院校、知名收藏类博物馆等资源,集聚优秀人才资源和整合高端文化艺术资源,以中华传统文物开发和贵金属工艺品及收藏品的原创设计为基本出发点,以贵金属创意城市名片为新需求导向,围绕“传统文化、生肖、体育、博览、城市文化、时事节庆、生活及婚庆、个性化定制”八大系列,不断开发创意独特、高品质、文化属性强的贵金属工艺品、收藏品及衍生品。3.3 资源整合与开发规划通过资源整合构建公司的核心竞争力,实现可持续发展,是公司发展的重要途径。(1)优秀人才资源整合。公司将凭借一流的工作环境和先进的管理机制,吸纳国内高端研发设计人才和国际艺术大师加盟。(2)高端文化艺术资源整合。联盟国内工艺美术大师,实现共同创作与开发,加强与院校的产学研合作,与国内20~30家顶级收藏博物馆形成产品开发战略合作,整合高端文化艺术资源,走贵金属工艺品的原创设计和文物衍生品开发的产业化道路。2012年中国珠宝玉石首饰年鉴(3)城市文化资源整合与开发。公司未来三年将以创意设计为核心,深度挖掘中国各城市的文化属性,整合中国城市文化艺术资源,以传统文化与现代设计思潮相结合的理念,开发中国乃至亚洲城市具有文化特色和个性化的文化创意产品、纪念品及衍生品,用黄金等贵金属创意、演绎和张扬城市文化,推进中国城市文化创意产业化进程。未来三年,公司将依托研发平台,开发具有城市文化特征的贵金属工艺品、收藏品,在全国重点城市实施文化创意城市产业化,未来将实施重点文化名城的全方位覆盖。3.4 品牌经营规划公司一直致力于品牌经营之路,成立之初就以自主品牌参与竞争。“国富黄金”品牌成为公司重要的无形资产。在产品的题材、内涵、外观、工艺、包装等各方面力求达到文化价值、艺术价值、收藏价值和投资价值的完美结合,着力加强创意设计、文化张力、资源整合、渠道构建和营销创新,构建差异化品牌,塑造“国富”品牌在贵金属工艺品市场的领导品牌。通过专卖店“百店计划”全方位展示品牌形象,渗透品牌理念,强化品牌认知,深化品牌认同,全面提升品牌价值。3.5 贵金属文化基地规划公司将在未来三年内投资兴建自己的贵金属文化产业基地,按照“集约资源、规模经营、产业运作、链式衔接”的国际经营理念,引进国内外知名设计创意、生产加工、产品包装、物流等专业人才,联合国内一级院校,和世界一流的国外实验室合作建立贵金属研究室,建立产学研、展览、交易、融资一体化的大型贵金属文化产业基地,打造完整的产业链。4.获得专利目前,公司已获授权的国家专利共计45项,其中实用新型专利9项,外观设计专利36项。世博翡翠金算盘清明上河图全景版鲁迅浮雕银像天下粮仓

1、品领天下，型动生活。 2、精雕啄木品质，细作鸟类品牌！ 3、成败源于内心啄木鸟皮具！ 4、精雕细琢，专注完美啄木鸟！ 5、君子如玉，如琢如磨啄木鸟皮具。 6、啄木鸟，中国品牌皮具领跑者！ 7、抉择，无处不在，品味啄越，就在你一瞬间！ 8、品领生活，型动万家。 9、你卓，我也（更）卓，啄越品质。 10、品质更用心，品牌更放心！ 11、专注专心专业，品质品位品牌！ 12、最高处，有一鸟，啄木鸟！ 13、专心致志，成就大器。 14、非凡美感，一见如故！ 15、啄木鸟入木三分。 16、经典品质，卓尔不凡啄木鸟皮具。 17、优于内，秀于外，自成好皮具。 18、买皮具不犹豫，要想放心，就选啄木鸟！ 19、高雅风范，啄而不凡啄木鸟皮具。 20、啄而不凡，专而驰名。 21、真知啄见，品位不凡。 22、专注品质，卓越天成！ 23、飞跃，无国界。 24、啄而成器啄木鸟皮具。 25、我们的品质，您的品位，只为一起通向成功之路啄木鸟。 26、精雕细琢的品质，无与伦比的美丽。 27、厚德产精品，真情体恤客，啄木鸟是专注的精品。 28、啄木鸟，瞩目全球！ 29、益鸟惠林，七好皮品。 30、在你身旁，我是另一道风景啄木鸟皮具。 31、成就人生，（啄）卓越未来啄木鸟皮具。 32、专注、专注、专注啄木鸟皮具。 33、用心细琢，啄木鸟造就奢华风。 34、一针一线的爱啄木鸟皮具。 35、卓立不凡，温润雅致啄木鸟皮具。 36、啄木鸟专注用一生雕琢，好皮具专注用永久珍藏。 37、彰显本色，超越自然啄木鸟皮具。 38、我的皮很美啄木鸟皮具。 39、卓尔不凡，专注成功！ 40、选择源于品味，品味钟爱啄木鸟！ 1、香约一点，相馋一面！ 2、牛肉面天下，快捷味到家。 3、牛味不止一面，大享美妙呈现！ 4、舌尖的乡愁，心底的面香。 5、有滋有味有面到！ 6、一群科技+吃货的顶级奉献牛大美食兰州牛肉面！ 7、牛大牛肉面，牛品牛到家。 8、原汤牛面香，E点天涯尝。 9、面对面的爱，牛大坊所在。 10、极致品质，精致生活。 11、面面俱到牛大坊，健健康康到永远！ 12、牛大坊，有味道更有感觉！ 13、美味快捷，时尚精致。 14、诚芯面世，牛转极致！ 15、原味，才够乡味！ 16、兰州优味更精彩。 17、方便牛肉面，深情天天见。 18、牛大坊，出兰州，香五洲。 19、牛气十足，好面筋道。 20、面好吃，汤好喝，牛大坊。 品牌广告标语 1、牧然美羊绒，当然最温馨！ 2、牧然美，暖在你心。 3、牧然美羊绒，温暖你我他。 4、牧然美，礼太美。 5、时尚随身，温暖遂心。 6、羊绒牧然美，柔柔太阳味！ 7、草原好羊绒牧然美。 8、牧然美羊绒，送你浪漫和时尚。 9、牧然美羊绒，暖身暖心的爱。 10、牧然美羊绒，给爸妈暖暖的爱。 11、牧自天然，美于心暖。 12、时尚路，尽从绒！ 13、蓦然回首，那人穿着牧然美。 14、美在时尚，质载牧然。 15、天然羊绒，值得拥有。 16、比你想像的更温暖。 17、温暖美羊绒，牧然带给您。 18、最亲人，草原风牧然美羊绒。 19、这个冬天，我最出众。 20、然美之姿，牧于自然。 21、天然享受，爱的馈赠！ 22、牧然美，更贴心！ 23、美丽爱，爱美丽牧然美羊绒。 24、牧然美羊绒，美在如期而至。 25、草原美让城市更美牧然美。 26、雍绒自然牧然美。 27、牧然美羊绒，牧然美，自然靓！ 28、暖意贴身，满意贴心。 29、真羊绒，牧然美！ 30、心温暖，新享受，牧然的守候。 31、贴心礼暖牧然美。 32、携手娇羊与服务，共同温暖呵护。 33、醉绒草原风牧然美羊绒。 34、宛如春天的拥抱！ 35、舒适自在人心牧然美羊绒！ 36、穿好羊绒就选牧然美。 37、自然美羊绒，来自牧然美。 38、相信自然的力量。 39、牧然美，羊绒纯，暖心扉。 40、品致上乘，珍爱一生牧然美羊绒。 1、天池长白山，恒溢生命源。 2、喝天然的水，做健康的人！ 3、恒溢冰泉，恒久的幸福之感溢进心田！ 4、好矿泉水，长白山造。 5、恒溢冰泉，爱满人间。 6、健康好生活，从恒溢冰泉开始。 7、从明天起，关心水和自己，还有爱的人。 8、冰泉纯天然，恒溢高大上！ 9、饮领健康，喝护生命。 10、绿色长白山，天然恒溢水。 11、高端之水，天生珍贵。 12、恒益冰泉，喝一口就知道！ 13、健康之源，恒溢冰泉！ 14、恒溢冰泉，滴滴源自长白山。 15、自然之水，源自长白山。 16、品润恒溢冰泉，活力源源不绝。 17、喝恒溢，点点滴滴。 18、三生有缘，恒溢冰泉。 19、源自天然，恒溢冰泉。 20、恒溢冰泉恒久健康，溢出幸福。 品牌的说说 品牌的格言 品牌的说说 1、建中国最好电厂，创世界一流品牌！ 2、我的行为就是企业形象+产品形象+品牌形象。 3、我觉得张瑞敏、李东生、任正非等很多企业家在中国都是很了不起的人物。首先，不管结果如何，他们把完全不可救药的企业，在当时非常困难的条件下做大做强，而且大都是国有的，为国家做事，这本身就是非常高尚的一种情操。其次，在激烈的竞争中，他们能够独树一帜，比如张瑞敏在海外的做法，就是在树立自己的品牌。这个过程中，他没有选择并购，而是自己去创建。这个方式肯定有诸多困难，要去摸索，等于在为后人做探索。 4、中药西药苦口是良药，勤政廉政自律树品牌。 5、二十一世纪工作生存法则就是：建立个人品牌，把你的名字变成钱。 6、企业发展离不开社会，在打造自身品牌的同时，也应该树立起企业的慈善品牌。 7、商人的爱情告白：请认准我的品牌价值，牢牢把握住商机。你要是错过了，走遍全城也难找第二家。 8、拥有再多的品牌服饰，忘不了的还是您缝制的小花衣，艰苦的岁月里您用灵巧的手编织着生活和希望，我将这份感动深深记在心里，母亲节快乐！ 9、品牌包含了公司多年来积累的诚信声誉，是一笔巨大的无形资产。——英国商人 10、建立品牌紧密联盟，参与联盟者必须是已经“上岸的人”（不差钱），后半生想做点事的人。人家七个组合在一起，你一个人能对抗得了吗？ 11、成长的企业品牌橡树一样，每天似乎见不到变化，但多年以后却长成参天大树 12、用完美的质量打造常青的品牌。 13、争做装修诚信服务第一品牌！ 14、我就是尽量少惹事，少叫什么水军上来惹我，我也尽量少惹事，真的要遇到这种事儿，我根本不需要用水军，联想在全国有万多员工，我发动一部分起来比水军厉害。——柳传志在京参加某品牌上线仪式，当被问及对网络水军的看法时，如是说。 15、室内设计注重材料的选择，注重品牌、质感，因此更为理性实用。 16、落败的企业品牌像磨刀石一样，一刀磨去似乎不见变化，但多年以后只剩下薄石一动就碎。 17、创一流业绩树驰名品牌。 18、新白领十项标准：住房够宽敞，轿车够舒畅，月薪够花费，身体够健康；朋友够牛B，工作够舒坦，时间够自主，生活够低碳，娱乐够刺激，品牌够时尚。 19、树争先创优活动示范点，创阳光登记服务品牌。 20、品牌包含了公司多年来积累的诚信声誉，是一笔巨大的无形资产。——英国商人 21、中秋佳节，送你一份月饼，品牌——真情，成份——思念+祝福，制造商——朋友，保质期——一百年。 22、如果大环境小环境都自己去建设的话，我自身的能力实力不具备。所以当时我们只有一个简单的想法，就是我把自己有限的资本或者力量聚焦到一个核心——如何去塑造品牌，把相关的交给社会来完成。 23、谁能专注机会谁就没障谁能充满渴望谁就没恐惧谁能懂得反省谁就会成长谁能拥有信念谁就有能量谁能专注付出谁就成极致谁能不断感恩谁就有好运谁能持续创新谁就是品牌谁能坚持到底谁就是天王。 24、百度下，是一运动服饰品牌。 25、上海素有“美食天堂”、“购物乐园”之称，拥有世界各国的饮食文化和经典时尚的购物激情。目前拥有3万多家中式、西式、休闲型、快餐连锁型餐饮企业。西餐汇聚了意大利、法国、日本、葡萄牙、印度等30多个国家的风味；中餐汇聚了苏、锡、宁、徽等近20个地方风味，著名的有老城隍庙、吴江路、云南路、黄河路、乍浦路、仙霞路等饮食文化区。中华商业第一街南京路、繁华高雅的淮海路是闻名全国的商业大街，正大广场、港汇广场规模巨大，恒隆广场、美美百货云集顶级品牌，时尚商品、大众用品等不胜枚举。 品牌的格言 1、小包大裹孝敬父母，营养佳品年夜礼物。除夕聚会包订酒席，共享年夜品牌服务。观看春晚超大屏幕，陪伴父母守岁幸福。棋牌麻将全家上阵，通宵达旦欢欣鼓舞。愿朋友除夕美悦！ 2、以诚信赢得市场，以质量铸造品牌。 3、当你劝告别人时，按摩椅十大品牌若掉臂及别人的自尊心，那么再好的言语都没有用的。 4、经营的九十八是人心，品牌的九十八是文化，矛盾的九十八来自误会，资源的九十八靠整合。 5、纯丝质头巾，采用法国品牌丝绸所制，系在棕色的秀发上，你色调的单品给人十足的妩媚印象，内层的黑色背心也不显沉闷和单调，大大的U领露出性感的锁骨，发白的绿色短裤设计，露出了斑马似的长筒袜，象征着单纯和活力。 6、诚信塑品牌，质量出名牌。 7、在人群中遇到一个和自己喜欢同一个品牌的人，彼此同此接近，更发现还有很多相同和相通之处。 8、中国互联网品牌营销的鼻祖实际是当时的张树新，张树新特别善于掀起媒体的浪潮，我跟她学了不少。那个时候我注册的是爱特信，融了一些资，尼葛罗庞帝给了我2万美金，他说要自己到中国看一看，看完之后再根据情况，考虑是否追加点儿钱，就是说当时的中国已经很吸引尼葛罗庞帝了。——张朝阳 9、城市，高楼林立，灯红酒绿。车水马龙，喧嚣热闹。商场里陈列着各色价值不匪的世界名牌服装，各种品牌的豪华轿车飞驰在街头路边，酒店里的奢侈盛宴一桌连着一桌，一局跟着一局，大街小巷里无处不是霓虹闪烁、欢歌劲舞，空气中到处充斥着前卫时尚的气息……豪宅华服、鱼翅海参，高尔夫、健身馆，闪光灯、记者团……耳闻目睹的是各种欲望诱惑的影象迷宫。 10、品牌经营、精品运作 11、中国通过自己自主创新掌握核心技术的能力而不靠买别人的技术，只有这样中国企业才能在国际市场打出自己的品牌，赢得世界的尊重。 12、穷人穿的叫衣裳，富人穿的叫品牌;穷人平时吃家禽，富人平时吃野兽。 13、现在的人金钱地位最重要，看一个人有没有金钱就看他出行时的方式和服装的品牌。 14、品牌不是自己封的，一定要有实实在在的产品，满足到各个阶层的人，有口碑、认可了，他会给你这个品牌赋予很多内涵，自然会认可。 15、中国互联网品牌营销的鼻祖实际是当时的张树新，张树新特别善于掀起媒体的浪潮，我跟她学了不少。那个时候我注册的是爱特信，融了一些资，尼葛罗庞帝给了我2万美金，他说要自己到中国看一看，看完之后再根据情况，考虑是否追加点儿钱，就是说当时的中国已经很吸引尼葛罗庞帝了。 16、如果大环境小环境都自己去建设的话，我自身的能力、实力不具备。所以当时我们只有一个简单的想法，就是我把自己有限的资本或者力量聚焦到一个核心——如何去塑造品牌，把相关的交给社会来完成。——周成建 17、效率成就品牌，诚信铸就未来。 18、品优德高我为先，言行爱心放在前。服务奉献伴一生，争创品牌勇前行。 19、产品的品牌就是品质的象征。 20、赚大钱是持续的品牌，背后就是魂在支撑。由此产生高层的认同感。 21、台上的女人，也不要认为，你拎了某一个包，穿了某一个品牌。什么都不能证明。 22、如果大环境小环境都自己去建设的话，我自身的能力、实力不具备。所以当时我们只有一个简单的想法，就是我把自己有限的资本或者力量聚焦到一个核心——如何去塑造品牌，把相关的交给社会来完成 23、以人品带产品，以品质带品牌。 24、创一流业绩，树驰名品牌。 25、城市，高楼林立，灯红酒绿。车水马龙，喧嚣热闹。商场里陈列着各色价值不匪的世界名牌服装，各种品牌的豪华轿车飞驰在街头路边，酒店里的奢侈盛宴一桌连着一桌，一局跟着一局，大街小巷里无处不是霓虹闪烁欢歌劲舞，空气中到处充斥着前卫时尚的气息……豪宅华服鱼翅海参，高尔夫健身馆，闪光灯记者团……耳闻目睹的是各种欲望诱惑的影象迷宫。 品牌经典广告语 由我天地宽 出自： 中国网通 掌握无限未来 出自： 大显通信 倾诉冬日暖语 出自： 摩托罗拉手机 四海一家的解决之道 出自： IBM 事业我一定争取，对你我从未放弃！ 出自： 爱立信 男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机 创新就是生活 出自： 海信 康师傅方便面，好吃看得见。 出自： 康师傅 鹤舞白沙 我心飞翔 出自： 白沙烟 因为网络，地球如村！ 出自： 第四媒体 南方周末 一纸风行 出自： 南方周末 恒久期盼 演绎维一 出自： 厦新彩屏手机 喜欢，有什么不可以 出自： 阿尔卡特OT515 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 出自： 三叶钢琴 晶晶亮，透心凉！ 出自： 雪碧 波导手机，手机中的战斗机 出自： 波导手机 农夫山泉：有点甜 出自： 农夫山泉 中国网通 由我天地宽 出自： 中国网通 世界在你眼中？ 出自： 新浪网 创意似金，敬业如牛 出自： 金牛广告 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 出自： 南方摩托 天天都是春天 出自： 昆明 生活就是一场运动，喝下它。 出自： Gatorade 饮料 聪明何必绝顶，慧根长留 出自： 生发精 深入成就深度 出自： 南方周末 一切尽在掌握 出自： 爱立信 有空间，就有可能 出自： 别克汽车 方太，让家的感觉更好 出自： 方太橱具 上上下下的享受！ 出自： 三菱电梯 成功与科技共辉映 出自： 奥迪 地球人都知道了 出自： 北极绒

利用网络推广网络推广是现在企业提高知名度的一个重要途径，现在人们已经适应了网上购物、网上阅览、网上交易的电子商务模式。可以到百度、谷歌上去买个关键字，效果直接明显，但价格偏高，还可以到一些专业的行业网站上去注册个会员，那里有很多同行可以相互交流。注意事项其实要提高企业的知名度途径很多，以上途径是几个比较有效和快速的途径，企业的知名度的提升最主要的有也是最重要的，就是企业产品的质量和企业的信誉，这两者是一个企业必须具备是两个基本要素。（快易推）

路易威登，OMENTAR，ELLE等。万达广场遍布全国各地，女包品牌数不胜数，这几个属于知名时尚品牌，万达有出售。万达广场内容包括大型商业中心、城市步行街，五星级酒店，写字楼，公寓等，集购物，餐饮，文化，娱乐等多种功能于一体，形成独立的大型商圈。

形象大使就是找个形象好的，来代表单位、地方，以推广自己的品牌，当然就是为了赢取更多利润所谓的代言人就是请一些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传行为，利用知名人物(多是演艺界或者体育界的名士)的号召力和影响力来扩大商品的知名度，从而最终达到提高销量，获得更大效益的目的。

我理解的品牌就是你们企业的内涵、特点。

浅谈企业如何提升品牌价值 1. 有效财务战略提升企业价值 2．媒介牵线搭桥 （1）巧妙运用新闻式软广告 （2）引导网路口碑传播 （3）打造品牌推广主题活动 摘要：本文通过对企业产品品牌的介绍，并借鉴当今成功的企业品牌策略，就如何提高企业品牌价值提出了几点建设性的建议。本文立足于消费者市场对企业品牌的普遍认可，及企业之间的激烈竞争，分析了企业应如何根据品牌建立的基本要求，有效利用社会资源，加强企业内部建设，从而提升企业各类产品品牌的价值。关键词：企业 品牌 价值 提升品牌就其概念而言，作为企业及其提供的商品或服务的综合标识已经被消费者熟知，品牌价值作为企业无形资产中最重要的部分已经被越来越多的企业所重视。（剩余3053字） 门窗企业如何提升品牌价值？ 你好，你去民祥网上看看就知道了，有很详细的企业知识介绍，挺全面的，希望能帮到你，谢谢！ 如何提升企业的品牌价值 1. 有效财务战略提升企业价值 任何战略的实施都需要财务资源的支援，而任何战略的实施都应该创造财务资源。从这个意义上说，企业战略与财务战略必须匹配，财务战略服务于企业战略。有效的财务战略可以提升企业价值。然而，企业因产品或服务的存在而存在，任何产品都有生命周期。因此，企业不同发展阶段，其企业财务战略也不同： （1）如果企业的产品处于投入期，顾客对其了解不多，产品在市场上的知名度较低，市场份额较小，这时为了获得顾客认可，提高产品知名度，就需要投入钜额营销费用。 （2）如果企业的产品进入成熟期，多数顾客已经接受或认可企业的产品，产品在市场上树立了较高的知名度，市场份额保持在较高水平，经营活动现金 流量相对稳定且充裕，面对这种情形，企业可以采取“吸引债务资本、适当财务杠杆和适当分配”的稳健型财务战略，强化成本。 （3）如果企业的产品已经进入衰退期，甚至已经开始老化，难以满足顾客的需求，销售量逐步下降面对这种情形，企业可以采取“吸引债务资本、较高财务杠杆和多分配”的紧缩型财务战略，积极支援产品更新换代，并为下一个产品生命周期做准备。 2．媒介牵线搭桥 （1）巧妙运用新闻式软广告 新闻式的软广告被称为隐蔽化的品牌传播手段，借助媒体新闻进行品牌传播，几乎不需要资金上的投入，在淡化了商业色彩、增强了消费者接受资讯的主动性的同时，又提高了品牌的权威性和可靠性，是进行品牌传播的利器。 （2）引导网路口碑传播 近年来，网路舆论已经成为社会重要的舆论力量，口碑相传自然地成为了品牌网路传播的重要手段。 （3）打造品牌推广主题活动 “主题活动”是一种“借势营销”的推广手段。以合适的主题为载体开展社会活动，对公司品牌传播推广将大有裨益。 怎样提升企业品牌价值？ 品牌：这个要先分析你们企业是面向哪方面的品牌，是面向 *** 类服务机构的，还是直接面向消费人群的。 品牌是什么意思，有品（人品，品味）牌（对你们销售东西的统称），提高品牌无非两种形式，第一：社会知名度（人云亦云），第二： *** 知名度（各项扶持政策会优惠你）。 每个行业都有各自的宣传方式，但是其中细节还要靠你们自身的盈利方式和销售渠道的定性还确定。 所以一贯的方式是：1.做展会以薄利的方式在基层宣传2.做大客户（每个公司都有一个圈子，在自己的圈子里先做出名声来）3.做 *** （捐款希望小学，如和 *** 关系好，还可以电视台免费宣传一举两得）有了这样的品牌做导向，价值不求而得. 以上观点是正确，但是还得找好的企业帮助设计好的企业品牌形象才好啊！ 上海上知 告诉我们什么叫品牌....怎样设计品牌.... 怎样提升企业品牌价值？让客户信任呢 首先，要有计划策略的整套品牌包装，调研不同客户，zhēn对性包装，首先要做整套平面和视`频的营销型包装广告，营销型视`频最为重要，去年，俺公`司找上`海秦智轩影视传媒为俺做了整套的包装视`频，企业宣`传视`频，产品包装介绍的，企业人才包装的，客户看到这些东西，首先是不枯燥，也有兴趣看完，看完就算不能百分百相信，但也回相信百分之80.对企业品牌形象挺有利。 沙发如何提升自己的品牌价值呢？ 沙发的领军企业左右本身只是沙发品牌，但是关爱健康，热爱运动，热爱生活的人群却一直是左右的目标消费群体，将各个城市的运动达人召集起来，一起向幸福奔跑，发现身边被忽略的幸福，感受各自城市的独特魅力。 如何提升酒店的品牌价值和服务 提升服务质量： 1、员工满意从招聘开始 在酒店行业中，员工的流失率应该是相当高的。据统计上海市四星级以上酒店的员工流失率平均为22%-23%.为减少员工流失、提高满意度而做的工作，从招聘时就已经开始。 选择员工既要拥有从事不同岗位所需的特殊天赋，其个性与价值观也必须与酒店自身的文化相符合。只有同时具备了这两方面，员工才会真正找到归属感。所以聘用一个人之前，要多花些心思和精力向他介绍酒店的文化，以及了解他对这里的真实感受。 2、尊重信任的相处之道 营造互相尊重和信任的环境，是让员工在工作中保持愉快心态的最重要一环。 每位员工的工作都会影响到其他同事的满意度、客人满意度以及酒店的最终运营情况。只有重视每位员工，员工才会把自己当作酒店的主人，也才会彼此尊重。 每位员工为客人服务的主动性都应被看重，酒店所做的就是信任他们，培养他们，并给予自由发挥才干的空间。信任是每一个人都需要的东西，给每位员工足够的自由去去对酒店负责，只有创造相互信任的氛围，员工才会对工作感到满意，并把这种信任提升为对工作的积极投入，用出色的服务提高客人的忠诚度，最终给酒店带来回报。 3、肯定员工的个人价值 根据酒店的调查，让员工最满意的方面除了"酒店把员工当绅士淑女看待"之外，给员工一种作为个人被认可的感觉，就是他们的贡献得到了充分的肯定和奖励。这也是他们愿意留在酒店并付出更多努力的最重要动因。与单独对某一个员工说，你这件事情做得很不错，留下的印象深刻程度是与集体表扬是完全不同的。如果仅仅表扬集体，忽视个人需要，那么从心理学角度，个人就会产生一种匿名感而被消极影响。 作为管理者，要关注每位员工的工作;应当多花点时间去了解每位员工做了些什么特别的事情，他需要什么样的鼓励和肯定。注意收集自己员工的兴趣爱好，在奖励他或过生日时投其所好。这对于让员工保持积极心态是非常关键的。 随时敞开的沟通之门 酒店的进一步提高，来自于不断从小处着手，改进最基础的部分。因为影响员工心情的常常只是一些小事，如果沟通渠道不畅通，小事情得不到管理层的重视和解决，日积月累就会影响员工满意度乃至敬业度。 了解员工的需要和工作状况的最好方式，就是走到每个员工的实际工作环境中，亲身体会他们的感受，一起讨论如何更好地改进。而员工们也可以自由地到总经理办公室来，提出他们的建议和想法。每位员工都被鼓励来寻找酒店运作中存在的弱点，并共同讨论解决。 注意事项： 相信正确掌握了这几点，员工的满意了，员工的积极性、工作热情就会相应的被调动，酒店的服务质量也随之提高了，为酒店创造了更大的利润，形成了一个良性的回圈。 提升品牌价值： 店集团还必须创新个性化的服务方式， 根据自身的客源定位， 尽可能地打造和提供投客所好的针对 *** ， 通过这些为实际需求而设计的服务打造饭店品牌的美誉度和影响力。 2、更新品牌市场形象 能否创造鲜明的品牌形象，是衡量一个品牌成功与否的重要评价指标。国际著名饭店集团品牌之所以 能长盛不衰，与其成功的品牌形象维护和创新是分不开的。品牌形 象是在品牌核心价值和品牌文化的指导下，通过设计品牌标识、选择品牌名称组合、定义品牌属性、制订 品牌传播方案等各项品牌管理职能的执行，将品牌形象植入消费者心中。因此，饭店品牌形象的更新包括 名称的更新、产品和服务专案的更新、形象宣传口号的更新、标志更新、品牌形象核心价值的再定位等多 方面，品牌形象更新必须在严谨的市场调查的基础上进行，要在随时跟踪顾客需求变化的基础上做出形象 变更的决策，以更好地满足广大顾客的需求。 3、创新品牌运营模式 掌握成熟的品牌运营和管理模式是品牌价值提升的关键，也是品牌生命力得以持续的重要手段。跨国 饭店集团非常善于运用特许经营、委托管理、战略联盟等多种品牌运营管理方式成功地进行品牌延伸和扩 张，达到提升品牌价值，获得持续的品牌竞争优势的目的。我国饭店集团必须学习和借鉴国际品牌运营模 式的成功经验，通过进行周密的市场环境调查和分析，在充分了解饭店企业自身的资本实力和市场消费者 的需求的基础上，选择与本企业的发展战略相吻合的品牌运营模式，以构建庞大的品牌结构体系，不断促 进我国饭店集团品牌资产和价值的提升。 4、注重品牌的法律维护 所谓饭店品牌法律维护，就是运用法律手段，对饭店品牌的所有人、合法使用人的品牌（商标）实施 各种保护措施，以防范来自各方面的侵害和侵权行为。饭店品牌法律维护的核心是商标权的保护。商标权 的保护，是对商标专用权（经过注册）的法律保护。商标权保护问题，涉及到商标侵权行为，认定是否是 商标侵权行为，应以商标专用权的保护范围为标准。 [u] 饭店管理该如何到位？ [/u] 饭店管理是为了实现某项活动的最佳目标，通过计划、组织、控制等手段，协调组织机构内的人员及其它 资源，以期达到高效率运作的一项综合性活动。管理到位则是饭店管理绩效的重要体现。它是管理者通过 自己的权力、知识、能力、品德及情感去影响下属共同实现管理目标的过程。整个饭店、整个管理层都希 望通过实施有效的管理手段去实现组织的目标，完成既定的工作任务。但时常事与愿违，究其原因，其中 与管理是否到位有关。管理到位的核心是管理者到位，管理者没有到位，服务到位、质量到位，营销到位， 维修保养到位等都无从谈起。 一、管理是否到位有四种情况 1、是在位不到位。表现在管理者的现场管理。工作也认真努力，责任心也强，却不能发现问题，也不能很 好地去处理问题。 2、是不在位也不到位。管理者不深入实际了解情况，也不在现场督导，以身作则差，呆在屋里瞎指挥，凭 经验随意决策。由于管理者不在位，也就很难达到管理到位。 3、是在位又到位。管理者在关键时刻都出现在该出现的地方，以自己的实际行动和榜样作用影响下属，带 领和团结员工实现既定的目标，这是我们要积极提倡的一种管理方式。 4、是不在位能到位。这看似不可能的一种管理方式，其实不然，有的饭店管理者不在工作现场指挥，也不 老盯着下属，但下属仍清楚地知道自己该干什么，表现出一种高度的自觉性和责任。如果一个饭店、一个 部门能达到管理不在位都能到位，则说明其管理水平达到了一定层次。我们说这是一种理想的管理方式。 二、如何实现管理到位? 管理到位，既有管理者自身的权威问题，也有被管理者对上司的认同问题，还有管理体制的制约问题， 这不是单方面通过管理者个人的意愿就实现的，而是通过群体的相互作用，机构的高效运用、员工积极性 的发挥以及凝聚力的增强来达到的。 1、实现组织交给的目标是管理到位的最终结果。在管理过程中，管理者面临各种问题：市场的激烈竞争、 装置的老化、资金的不足、员工抱怨、部门之间的矛盾、客人的投诉等，在困难和问题面前是畏缩不前、 被动等待，还是主动想办法去解决，这是管理者工作态度的不同表现。说得再多，问题没有解决，工作目 标没有实现，这不能说是管理者到位。 2、建立一套行之有效的管理规章和工作程式、标准是管理到位的保证。没有规矩不成方圆，规章、标准是 管理的依据，任何管理者和员工无一例外必须自觉执行，这就保证了管理到位的实现。 3、能够发现问题和解决问题是管理者到位的能力体现。一个好的管理者应通过有关途径随时了解下属的动态，知道下边发生了什么事并能帮助，指导员工去解决问题。解决问题一要公正，客观，二要及时，不要 拖延：三要严格管理，对事不对人。 4、预前控制是管理到位的有效方法。预前控制是管理手段，也是实现到位的有效途径。管理到位很重要的 一点是管理者能把饭店管理和服务中心错综复杂的问题预见在发生之前，胸中有数，做到事前、事中、事 后控制，及时地调整和纠正偏差，朝既定的目标奋进。 5、调动员工的积极性是管理到位的重要手段。 管理到位是全员参与过程， 只有全体员工的积极性调动起来， 有了共同的远景，从利益共同体变成命运共同体，员工才会爱企业，把企业真正变成自己的家，并自愿为 之努力工作。这样，管理就容易到位。 6、敢于承担责任，关键时刻上得去，是管理者在管理到位中的作用体现。当自己分管的部门出现问题时， 管理者不是推卸，指责和埋怨，而是主动承担责任，从自身的管理中去寻找原因，这自然会给员工一种积 极的力量。关键时刻上得去，是指在工作需要的时候，管理者能走在员工的前边，有主见、妥善地解决问 题这既说明管理者能发挥以身作则的作用，又能体现管理者的能力。 7、讲究管理艺术，提高领导水平，是管理到位的核心。靠规章管理是简单的管理，但让被管理者心服则不 易。这就要求管理者除了自身品德，业务素质过硬外，还得掌握管理的技巧和方法，用不同的领导方法去 处理事、管理人；善于调动人的积极性；加强督导，掌握培训技术，提高培训的能力。 总之，能有效地实现管理目标，员工发自内心服你，管理才是真正到位。 [u]企业文化是企业的灵魂 [/u] 企业文化是企业发展的重要保证，没有文化支撑的企业没有大的发展前途。 所谓企业文化，就是指导和约束企业整体行为以及员工行为的价值理念。是企业体制的一个非常重要的组成部分，如果把治理结构、产权制度、管理制度看作企业体制中的“硬体”，那么企业文化就是“软体”。企业文化是一个企业长期的积淀和凝结，它是在特有的实践中提炼出来的，是企业的精神财富和精神动力，虽然是无形的，但却是能动的，它时时刻刻渗透为的各个方面。塑造独特的品牌形象，就应该有相应的理念精神作指导，这样可以让员工明确自己的职责是什么，让消费者了解企业的服务方向是什么。在经济、文化一体化发展的今天，任何一种产品一经推向市场，就意味着要面临激烈的市场竞争,在竞争中能否处于优势地位、获得消费者的认同，取决于其品牌能否在消费者心目中树立美好的形象,而品牌中非常重要的一个方面就是一个企业的文化。企业不仅要从追溯历史文化、展望未来文化、并使其超越地理和民族文化上下功夫，还要从研究商品的特点、考虑市场的影响力、适应消费者心理等方面入手，这些方面的挖掘与创造都需要展示文化的感染力。 市场竞争不仅仅是物质因素的竞争，还有精神文化因素的较量。有人说：“名牌的一半是物质， 一半是精神。”其实物质发展到一定程度的今天，精神文明因素往往起著决定性的作用。如果给品牌注入高品位的文化含量，让它带着文化色彩去参与竞争，不仅能引起消费者的一些联想，产生美好的想象，而且能够激发消费 者心底的情感，震撼其心灵，从而使品牌平添几份魅力。 企业经营行为在企业管理中，经常会出现以下的一些问题： 1、公司在市场环境变化，面临更激烈的市场竞争时，公司各部门没有建立明确的客户中心意识，部门间冲突较多。 2、公司内部沟通渠道不畅通，缺乏员工间、部门间联络感情的平台，员工因此对工作关系不满而大量流动。 3、企业缺乏凝聚力，不良的工作关系降低了企业的工作效率。 4、新进员工不能感受和融入到企业文化中。 我们可以把企业文化看作一棵树，他有根——企业的价值理念、树干——企业的决策原则和制度体系、树叶——公司的企业形象和员工行为。因此，通过企业文化的建设，通过对企业文化中精神文化、制度文化、 行为文化和物质文化四个层次的构建与完善，就能解决一些根本性的、重大的问题，并让企业文化之树长 青。 当今，文化被时代推向了品牌竞争的前台，透过品牌的文化力去赢得消费者、社会公众对企业和产品的认 同，已经是一种深层次、高水平、智慧型的现代企业竞争。品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企 业精华，又是渗透到企业执行全过程、全方位的理念意志、行为规范和群体风格。企业文化通过品牌将视 野扩充套件到整个文化领域，对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其自身转化为资产。 品牌是企业文化的标识，形象是企业文化的识别因素。人们可以通过品牌和形象透视出一个企业的经营策 略、价值观、经营哲学等其自身的文化底韵，并从文化底韵中感受该企业的方方面面。 企业文化不仅是企业经营管理者的需求，也是员工的一种需求。现代企业既是人们工作的场所，又是人们 生活的场所。在人的一生中，工作占据了人们生活中近1/3的时间，人们有理由希望工作本身具有意义，希望在工作中实现自己的价值，并且希望这种意义和价值能够以某种价值观和标准来判断。因此企业文化虽然带有一定的功利因素，却是人类不可少的社会目标。 每一个企业都有自己独特的环境、条件、发展目标、经营管理方式、发展历程和文化传统，在这些因素之 上，逐渐的形成有本企业特点的企业文化。 一个企业如果无法塑造出适合企业生存的文化，进而用这种文化来促进企业管理、企业经营和发展的话， 那么这个企业是难以成为一个知名企业的。 企业文化的进步会自然地进入更高层次，这就是一种精神状态，不是被动的，是动态的精神状态，是一种 对所有事情的态度。这种态度看不见、摸不到，但它弥漫在大家之中。 建立企业文化是真正形成适合企业需要并能长期发挥积极作用的企业文化。其目的是： 1、在所有人员中建立共同的行动规范和价值观，形成健康、内涵丰富的企业文化 2、对基础制度的建设整合和规范化管理 3、培养员工对公司的向心力和凝聚精神，形成良好的团队氛围 4、传授科学的工具和方法，协助企业培养大量的职业经理人，持续的进行公司提升 5、建立职员的职业生涯企划，完善目标管理系统 6、规范人力资源的系统管理，建立长远的团队学习规划和操作程式，形成学习型企业 7、加强企业管理执行能力，完善沟通系统加强与供应商和客户的联络和管理，建立长期的战略伙伴关系酒店管理知识 佳览商城是如何提升品牌价值的啊？ 一句话，砸钱。跟滴滴、Uber一样的，融资了几十个亿，把市场砸出来了，有钱有人自然 就 有品牌价值了。

1、大黑鳃金龟：幼虫食害各种蔬菜苗根，成虫仅食害树叶及部分作物叶片，幼虫的为害可使蔬菜幼苗致死，造成缺苗断垄。 2、暗黑鳃金龟：是花生、豆类、粮食作物的重要地下害虫，就分布之广、危害之重而言，在金龟子类中逐渐上升到首位。防治此害虫，要以农业防治为基础，结合物理、化学等方法防治。 3、铜绿丽金龟：幼虫为害植物根系，使寄住植物叶子萎黄甚至整株枯死，成虫群集为害植物叶片。 4、沟金针虫：属于多食性地下害虫。在旱作区有机质缺乏、土质疏松的粉砂壤土和粉砂黏壤土地带发生较重;长期生活于土中，约需3年左右完成1代。 5、大地老虎：大地老虎又叫黑虫、地蚕、土蚕、切根虫、截虫，是一种害虫，幼虫将蔬菜幼苗近地面的茎部咬断，使整株死亡，造成缺苗断垄，严重的甚至毁种。 6、种蝇：幼虫蛀食萌动的种子或幼苗的地下组织，引致腐烂死亡。种蝇又名灰地种蝇、菜蛆、根蛆、地蛆，以幼虫在土中为害播下的蔬菜(瓜类、豆类、十字花科蔬菜、菠菜、葱蒜等)种子，取食胚乳或子叶，引起种芽畸形、腐烂而不能出苗;钻食蔬菜根部，引起根茎腐烂或全株枯死。种蝇为世界性害虫，在我国以粤北发生较多。

　　使用正确的写作思路书写演讲稿会更加事半功倍。在快速变化和不断变革的新时代，演讲稿使用的情况越来越多，怎么写演讲稿才能避免踩雷呢？下面是我精心整理的旗下讲话演讲稿8篇，希望对大家有所帮助。 旗下讲话演讲稿 篇1 亲爱的同学们： 　　我念这样一首诗，你要是会请大声跟我一起说：锄禾~日当午，汗滴~禾下土。谁知~盘中餐，粒粒~皆辛苦，同学们说的真好。 　　这是耳熟能详的诗句。可是现在，我们的生活越来越好了，可是我们逐渐忘记，我们对照这句诗句该做些什么。 　　对!节约粮食!是我们每个人应尽的义务，而不是说你的生活好了，你浪费得起就可以浪费。浪费是一种可耻的行为。即使在发达国家，节俭也被视为一种美德。这是对劳动的尊重，也是一种社会责任。 　　其实同学们，减少不必要的浪费并不难，在日常生活中不过是举手之劳。只要存有节约的意识，其实做起来很简单：吃饭时吃多少盛多少，要是你的饭量很小，那么在老师给你盛饭的时候告诉老师少一些。，不够!再添。 　　我们回家还得做一次小老师，教育我们的父母，不扔剩饭菜;在餐馆用餐时点菜要适量，而不应该摆阔气，乱点一气;吃不完的饭菜打包带回家。 　　下面我就同学们中午用餐文明做一些指导： 　　 (一)就餐前： 　　第 1、上午最后一节课铃声响起，小朋友们上了一上午的课一定很辛苦了，肚子也饿了，所以迫不及待的吃上一顿美餐是情有可原的，很多同学就迅速的冲向手洗池，为的是早点吃上饭，可是你知道吗?如果每个人都像你那样冲出教室，那是多么危险的一件事情啊，冲撞，摔倒，后果不堪设想。所以以后一定要不紧不慢，有序的到洗手间排队洗手，有序的回教室排好队，安静地等待分餐教师。 　　第二 2、在拿，放饭盆餐具的时候都要轻轻地。不要挑拣餐具的好坏，每个人都爱护好餐具就没有好坏之分了不是吗? 　　 (二)就餐时： 　　第1坐姿正确，左手扶住餐盘，不把脚踩在桌档上;用餐时不要讲话，第一不文明，第二食物容易呛到器官发生危险。 　　第2饭、菜、汤要尽量吃净。(特别是饭，能吃多少盛多少。)做到：不挑食、不浪费。 　　 (三)就餐后： 　　1、检查自己的桌面、地面是否干净，能拣的要捡起来。掉到地上的马上就捡起来，不然别人踩到容易滑倒，打扫卫生的同学会很辛苦，不容易打扫。 　　2、就餐后将剩菜剩饭倒在桶内。(不要倒到桶外) 　　3、将餐具分门别类先后摆放好，要求动作轻、摆放齐。 　　4、吃鸡翅或酸奶，水果，不要离开座位，不得边走边吃。这样很不文明。 　　我相信我们娄葑实小的每位小朋友都是文明好少年，在这里希望每位同学，能做到珍惜粮食，文明用餐，愿每位同学天天好胃口!谢谢! 　　谢谢大家! 　　主讲人： XXX 旗下讲话演讲稿 篇2 　　有人说，高中三年是人生学习生涯中最痛苦的三年，那么我想问，同学们，你觉得痛苦么？可能有人会想起枯燥的学习，可能有人会想起食堂教室宿舍三点一线抑或家与学校两点一线的单调生活！有人会说迟睡早起是痛苦，有人会说不断学习是痛苦，没有时间休息是痛苦，甚至也有人将烔炀中学严厉的规章制度带给人的视为苦痛，于是我们会发现，在学习生活中，为了拒绝或抵制这种所谓的苦痛，有多少同学选择了逃避或放弃，特别是在经历了高中生活一开始的短暂新鲜感之后，随着知识容量加大和难度加深，这种状况更是令人担忧，于是，课堂上听课的少了，睡觉的多了，晚自习上刻苦的少了，麻木消遣的多了，甚至表现在精神状态上，目光呆滞的多了，炯炯有神的少了，萎靡不振的多了，奋发进取的少了……其间，虽然也有不少同学出现过自省自励，但更多的时候，许多的同学仍然处于盲目的状态，以至于整天麻木的度日，没有目标，没有计划，对于未来虽有想法却不能清醒地反省自身，面对不堪的成绩，虽有一时的感慨，却不能真正痛下决心，持之以恒，于是，幻想的多了，行动的少了，抱怨的多了，反省的少了，生活没有了方向，学习找不到动力，对于老师家长的关心，敷衍的多了，敢于面对的少了！更有甚者，将这种种的状态，归咎于家长老师施加的压力。 　　这些种种的现象，让许多的老师，看在眼里，痛在心上，我常常想，是什么让我们的同学迷茫了，难道真的是因为学习太枯燥？难道真的是因为规章制度太过严厉？难道真的是因为我们的作息时间太过紧张？ 　　不，这些都不是真正的根源，在我看来，真正的原因在于我们许多的同学内心缺少梦想，缺乏一种强烈的渴望，对成功的渴望，对美好未来的渴望，那是一种来自心灵深处的强烈愿望，缺少了这种愿望，便缺少了飞翔的动力，心中没有梦想，生活便会黯然无光，因为我们找不到出路。 　　没有梦想的人生注定是平庸的人生，因为没有梦想，就没有目标，没有了动力，更谈不上把握机会。 　　那么，什么是你的梦想呢，就是你最想最得到的。只有明白自己最想得到什么，才会想办法，努力行动起来，一步一步地去努力去实现！对于我们高中生，考上一所理想的大学理应成为我们最直接的渴望和梦想，也许很多的同学也正是这样回答自己的，但为何会有许多人在生活中磨砺了激情？会在学习的征程中丧失了力量了?特别是在经历了月考的失败，在经历了短暂的努力之后不见起色，就轻易的放弃了自己！ 　　我想那是因为他们并不明白或是不敢面对不愿面对，害怕失败害怕付出！然而我们必须清楚，成功对于任何一个人来说都不是简单的事，从这个角度说，凤凰涅槃的价值也正在于此，我们经常说，梅花香自苦寒来，不经历风雨，怎能见彩虹？ 　　冰心先生也曾经这样说过：成功的花，人们只惊羡她现时的明艳！ 然而当初她的芽儿， 浸透了奋斗的泪泉， 洒遍了牺牲的血雨。拥有梦想，更要现实的行动来承载，这是一个不断求索的过程，纵使路途艰辛，纵有千难万阻，我们也要学会迎难而上，学会坚持不懈，永不放弃，在马拉松似的追求中，一步步的接近理想！ 　　这就还需要我们拥有积极的心态！一个人的心态在很大程度上决定了这个人的成功与否。只有具有积极心态的人才会抓住机遇，总是能得到意外的惊喜，甚至会从坏运气中获得好处。因为积极心态的人相信这个世界，相信自己，有走向成功的动力。而消极心态就像一剂慢性毒药，逐渐摧毁了人们的信心，吃了这毒药的人，就会变得特别消沉，没有动力做事，成功就离他越来越远。消极的心态总是想到外部世界最坏的一面，会寻找到各式各样不让自己行动、不让自己努力的借口和理由，以至于即使是垂手可得的东西，因为心存消极最终失之交臂。一句话，保持积极心态，就会改变自己的世界。 　　学习之路虽然艰辛，但这却不是真正的苦痛，真正的苦痛应该是内心的苍白，是失去梦想的荒凉！只有当你感觉到失去梦想的苦痛，激发内心的斗志，点燃内心的渴望，才能让你快速成长，从痛苦到快乐的过程，就是克服自己弱点成长的过程" 这就是梦的力量！ 旗下讲话演讲稿 篇3 老师们、亲爱的同学们： 　　早上好！再过几天，高三同学就要奔赴考场，去接受人生最重要的挑战之一——高考。回首过去，从高一、高二到高三，我们一路走来，在生活中不断学习，在学习中不断成长。今天，作为老师中的一员，我在这里给同学们说几句忠告，希望能对成长中的你有所启示和帮助。 　　忠告之一：你可能是带着失望来到大沥高中，但你完全可以做到怀着希望离开大沥高中。 　　也许过去太多的失败已经对我们伤害太深，但如果没有失败就很难体会到成功的喜悦。学习过程是不断克服困难、体验挫折、实现成功的过程。跌倒了并不可怕，可怕的是跌倒了站不起来——所谓成功，就是站起来的次数永远比跌倒的次数多一次。有时，降低成功的标准也会诱导成功，比如别人以120分为优秀，我们却可以以90分为优秀，这样我们也能体验成功——有时，成功更是成功之母。 　　忠告之二：静心攻读，拒绝浮躁。 　　学习是因学习者经验改变而引起的行为、能力、心理倾向的比较持久的变化。而这个变化，应该是好的变化。而当你去学习不好的东西时，一切也会发生变化，比如变得玩世不恭，变得冷漠，变得无情等等。我们应该用人类文化中的核心价值观来塑造自己，比如用知识、智慧、正义、真善美来塑造自己，而不是以假恶丑为荣。有时，学什么比学多少更重要。 　　在我们大沥高中学习，思想是没有禁锢的，也是自由的，但我们在行动上一定要遵循原则，该做什么不该做什么，心里都应该有杆秤。记住：是好事，别人不干我也干，是坏事，别人再干我也不干。的确，美德能使人聪明。 　　同学们，学习的最终目的，应该是更有知识，更有文化，更有能力，更有爱心，更加善良，更加智慧，——在这个价值多元的社会里，千万别迷失方向，不被灯红酒绿所迷惑。 　　忠告之三：阳光总在风雨后，用积极的心态去迎接任何挑战。 　　经过高一高二的学习，有的同学在高三掉队了。掉队了，并不可怕，还可以追赶，可怕的是坐在原地不动了。 　　其实，付出就有回报，一分汗水就有一分收获。自暴自弃，纵容自己就是最大的对不起自己。我们知道，学习是个人的事，与你的信心、心态、基础、方法都有一定的关系。对于掉队的同学来说，应该正视困难，克服困难，因为它是成功者的必由之路，就是考不好，也要有勇气面对。我们应该用良好的非智力因素去弥补自己智力上的不足。 　　同学们，高中三年的学习生活，调整心态比什么都重要——积极的心态像阳光，照到哪里哪里亮；消极的心态像月亮，初一十五不一样。 　　衷心希望同学们在大沥高中学有所成，衷心祝愿高三的同学在即将到来的高考中积极进取、战绩辉煌！谢谢大家！ 旗下讲话演讲稿 篇4 老师们、同学们： 　　大家好！ 　　今天是新学期的第一次国旗下讲话。这次国旗下讲话的主题是：收获金秋，向未来进发！ 　　清晨的第一缕阳光给大地带来了无限生机，在阳光明媚的金秋，伴随着雄壮的国歌，一个充满希望的"新的学期开始了。我们又迎着朝阳，以轻快的步伐，灿烂的笑容，昂扬的斗志走进这个朝夕相处的校园，是否觉得特别亲切呢？是的，一个多月后的今天，我们又看到了老师慈祥的微笑，看到同学们熟悉的脸庞。那么你们可曾想过怎么样的度过新的学期呢？ 　　新学期新起点，或许你以前是老师眼中的后进生，你是否想过从现在开始，发奋努力，迎头赶上；或许你学习方面真的很有困难，你是否想过在其他方面获得进步，在一些活动中，尽情展示自己的特长，令师生们对你刮目相看；或许你一向默默无闻，自认为是被老师遗忘的角色，你是否想过改变现状，见到老师礼貌地打招呼，课堂上大胆表露自己的观点，平时多与老师同学交流，主动为班集体多做点贡献，你的形象将会有明显的改变，不论你是博学多识，对事物有独到见解的高年级学生，还是走进学校时间不长的低年级学生，你们要记住，走进校园，我们是墩小的代表，走出学校，我们更是墩小的代表，其中最重要的是，永远也不要对自己失去信心，面对再多的挫折再多的难题也永远不要气馁，不要轻言放弃，因为成功之所以灿烂，正因遮蔽着它的阴霾是那样的阴沉。让我们通过努力的学习不懈地拨云见日吧！ 　　同学们！新学期开始了，我们一定要听老师的话，一言一行一举一动都要照小学生守则去做，时刻注意安全，对自己负责，对家人负责，同学之间互帮互助发挥团体精神，共同进步。学习态度是提高成绩的关键，我们在学习中一定不能忽略“认真”二字。讲文明是美德，讲礼貌是道德，讲卫生是品德！我们共同努力，调整好自己的生活的规律，以饱满的热情，充足的精力投入到学校这个大家庭来快乐的生活、愉快的学习吧！让我们从现在开始，忘掉过去的忧郁和烦恼，带着新的希望和对明天的憧憬，挺起胸，高昂头，向着未来进发！ 旗下讲话演讲稿 篇5 老师、同学们： 　　大家好， 　　尊重他人是一种美德，是一种高尚的情操。只有尊重他人，才能获得他人对你的尊重。所以，尊重他人也就是尊重你自己。 　　我记得有这样一个故事：在一个空旷的山谷里，一个小男孩对着四周大声地喊“我不喜欢你—”，结果山谷里传来了回声：“我不喜欢你—”。小男孩生气了，就对着山谷大叫“你是坏蛋—”，山谷又传来了回声：“你是坏蛋—”。小男孩气哭了，回到家里告诉妈妈说山谷里有人骂他。他妈妈问明白了情况，就让他再去对着山谷喊：“我们做朋友吧！”小男孩将信将疑地大声喊了一句：“我们做朋友吧—”。果然山谷里传来了回声：“我们做朋友吧—”。小男孩又接着喊了一声：“我爱你—”。结果山谷里又传来了回声：“我爱你—爱你—爱你”。这个简单的故事说明了人们相互的尊重是多么地重要。你尊重别人，别人也就会尊重你。反之，你没有把尊重给予对方，那你得到的也就不会是别人对你的尊重和理解。 　　在我们的日常生活当中，难免会有这样的事情发生：一对亲密无间的朋友，无意或者有意做了伤害你的事，你是宽容他？还是从此分手？或者采取报复的行动？虽然“以牙还牙”，“分手”或“报复”都符合人的本能心理。但是，如果你这样做了，怨就会越结越深，仇就会越积越多。如果你再换一个思维方式，采取别人意想不到的态度，宽容对方。表现出别人难以达到的大度和宽阔的胸怀，那么，你的形象瞬时就会高大起来，你的宽宏大量、光明磊落就会让你的人格折射出更高尚的光彩。这样，你的朋友或你的对手就会更加地尊重你，在今后的人生路上，他们就一定会加倍地回报你的。所以我觉得，尊重、理解和宽容。宽阔的胸襟是交朋友之道，尊重和宽容能使你赢得朋友们的友谊，更会让你的人格达到一个新的境界。 旗下讲话演讲稿 篇6 　　常言道，“一分耕耘，一分收获。”有辛勤的劳动，我们才会有成果，不劳而获的事是不存在的。同学们都蕴含着惊人的潜能。长江后浪推前浪，这是我们的雄心，青出于蓝胜于蓝，这就是我们的豪情。 　　学习是一架保持平衡的天平，一边是付出，一边是收获，少付出少收获，多付出多收获！想要取得理想的成绩，勤奋至关重要！只有勤奋学习，才能成就美好人生！勤奋出天才，这是一面永不褪色的旗帜，它永远激励我们不断追求、不断探索。只要我们刻苦拼搏、一心向上，就一定能取得令人满意的成绩。 　　而我们更要学会控制自己，自控能力的强和弱，会直接影响到人生的成败，所以我们要提高对诱惑的忍耐力，练好了，你就是强者。现在的世界是强者生存，这是很正常的规律。所以，如果自己技不如人，不必自责，更不能自馁或者心存嫉妒。而是要抓紧时间，去提高自己。每一天每一刻都要做到：有目的、有计划、积极主动、不放过任何一个学习机会，争分夺秒的学习。 　　正确的学习方法，对于高中学生来说显得尤为重要。然而好的学习方法不是在每一个人身上都适用的。这需要我们自己去探索，自己去向别人请教，而不是任何人所能直接交给你的，这是个融会贯通的过程。所以在此，我只能向大家提出一些我的建议。 　　关于学习，我总结了以下六条： 　　1.学习未动，兴趣先行。 　　2.自信是成功的第一秘诀 　　3.态度决定一切 　　4.考试、分析考试结果、做出下一步计划、调整自己5.学习别人 　　6.课外知识不可或缺 　　高中学习是一个积累的过程，高一就开始努力，不算早，高二开始刻苦，不算晚。高三才开始好好学，你已经失去优势了。所以，高一的学弟学妹们要珍惜时间，课堂认真听讲，课下认真复习预习，提高学习效率。高二的同学们，学业水平测试已经结束，但是我们对学习仍然不能松懈，要调整好状态，迎接即将来临的下一次考试。高三的学哥学姐们，面对即将来临的高考，希望你们可以考出好成绩，为开原高中更添一抹色彩！ 　　同学们，业精于勤，荒于嬉。学业的精深造诣来源于勤奋好学，只有好学者，才能在无边的知识海洋里猎取到真智才学，只有真正勤奋的人才能克服困难，持之以恒，不断开拓知识的领域，武装自己的头脑，成为自己的主宰。让我们勤奋学习，持之以恒，成就自己的人生，让自己的青春写满无悔！ 旗下讲话演讲稿 篇7 　　 国旗下讲话——晴朗的天空，来自心与心的交流 　　平坦的河道，也存在触礁搁浅的危险；晴朗的天空，也有乌云密布、大雨倾盆的时候。我们的生活又何尝不是这样呢？成绩的起伏，人际关系的变化，工作的烦恼和困惑，身体的疾痛，让生活变得不再简单。那么我们该怎么办呢？ 　　除了以一种顽强的精神去应付困难，我们还需要被理解和关怀。这需要真诚的交流，它就像机器的润滑剂，不可或缺。《假如给我三天光明》的作者海伦·凯勒深受大家的喜爱与敬佩。我们都知道，幼小的海伦在失去听觉、视觉的寂静与黑暗之中独自忍受着孤独，变得孤僻、固执。但她的老师却如一缕温暖的阳光，用心开导她，用爱滋养她，使她敞开了心扉，接受了这美丽的世界，用心去看世界，最终成为了掌握五种语言的伟大女作家。这一切，都离不开海伦的老师与她心与心的交流。有句歌词唱到：“生，是为了证明爱存在的痕迹。”这爱，便是来自心与心的交流。 　　也就是说，交流，让我们感觉到爱，让我们体会生命的意义，缓解生活的压力。交流，也是与他人互换思想。英国大文豪萧伯纳说：“你我是朋友，各拿一个苹果彼此交换，仍然各有一个苹果；倘若你有一种思想，我也有一种思想，彼此交流，那么我们每个人就有两种思想了。” 　　我们总希望别人靠近自己，关怀、理解、帮助自己。其实，别人也同样需要。那么，就把交流从那被遗忘的角落拾起来吧！朋友间可以有心与心的交流，它与财富无关。 古人有训：君子之交淡如水，小人之交甘如澧。君子之交是心与心的交流，是一种与天共存的默契，如丝缕般交织在一起。 当俞伯牙依水将瑟瑟琴声幽绕山谷时，于江之上的钟子期听地如痴如醉。那么深奥而又玄要的琴声，竟被钟子期巧妙的领悟，难道这不是心与心的交流吗？ 　　陌生人可以有心与心的交流，它与国界无关。 当“同一首歌”走向国外演出时，“千手观音”这一绝妙的舞蹈让全场观众禁不住站起来拍手叫好。艺术来自心与心的交流。 当奥运会上，无论什么肤色，无论什么国家的运动员，比赛前都能与对手友好击掌，比赛中表现出来的友谊、团结、和谐的境界，来自心与心的交流。 　　亲人之间需要心与心的交流，它与年龄无关。 父母们渴望交流。父母与孩子之间出现代沟，付出的爱却不被理解。父母们低喃：“怎样才能让你接受我们的关心，如何才能让你了解我们的心愿……”我们也渴望父母和我们共享校园生活的乐趣，体验我们成功的感受，同时也需要为我们缓解压力。老人们希求交流。这是一个货源奇缺的阶层。他们想赶赶时髦，却往往被讽为“老来疯”；他们也想充充电，却常常被讥为“赶鸭子上架”。甚至，他们想向膝下儿女多讨些关心的时候，也常常难以如愿。殊不知，人越老越小，老人也可以爱穿花衣服，爱看书，爱吃糖…… 　　师生之间需要心与心的交流，它与身份无关。 我们愿意向年轻的老师述说自己成长的困惑，愿意向中年老师讲述生活的烦恼，我们更愿意同他们探讨人生的价值，学习的目标和方法。 　　交流，是美丽的。 　　两条平行线，无尽延伸，一旦交流，便有了无数的交集。 　　几汪潭水，平静无波，一旦交流，便奏起了欢快的流水交响曲。 而人与人之间心与心的交流，更是一种结晶，一种升华。它能劈开乌云，让满天阴霾化作晴空万里！ 旗下讲话演讲稿 篇8 尊敬的各位领导、老师，亲爱的同学们： 　　大家早上好！我是七年级x班的xx。今天，我演讲的主题是：学习，贵在坚持。 　　有这样一个故事：古希腊大哲学家苏格拉底有一次对他的学生说：“今天我们只做一件最简单的也是最容易做的事。每人把胳膊尽量往前甩，然后再尽量往后甩。”说着，苏格拉底示范做了一遍，“从今天开始，每天做300下，大家能做到吗？”学生们都笑了，这么简单的事，有什么做不到的。 　　过了一个月，苏格拉底问学生：“每天甩手300下，哪个同学坚持了？”有90%的学生骄傲的举起了手。又过了一个月，苏格拉底又问，这回，坚持下来的学生只剩下了50%。一年过后，苏格拉底再一次问大家：“请告诉我，最简单的甩手运动，还有哪几个同学坚持了？”这时，整个教室只有一个人举起了手，他，就是后来成为古希腊大哲学家的柏拉图。 　　孙中山先生，戎马一生，他前十次革命均告失败，但他百折不挠，终于在第十一次革命的时候，推翻了清朝的统治，建立了中华民国。这些故事，情节不同，但意义都是一样的，它告诉我们，做事，学习，贵在坚持。我相信许多同学在学期开始的时候，都给自己定了一个目标，一个多月过去了，你是离目标更近一步，还是更远了呢？你是否依然保有最初的信念与热情，并坚持落实到每一天的行动当中呢？ 　　“锲而不舍，金石可镂。”我们要从现在培养每天进步一点点的好习惯，并坚持下去。滴水穿石，每天一点点的进步，日积月累，就是令人震撼的大成就。比如早读，每一天抽出十分钟来背几个单词、背几段话，如此坚持下去，还愁作文无话可说吗？ 　　小学时，老师常对我们说：“简单的事情重复做，重复的事情认真做。”一件事只要你坚持做下去，就会成为习惯，而这些好习惯便在潜移默化地影响你的一生。“人一能之，己百之；人十能之，己千之。果能此道矣，虽愚必明，虽柔必强。”同学们，学习不是一朝一夕的事，功夫在平时。你的目标就是你的“敌人”，不仅要想着达到它，更要超越它。做事不能找借口，再困难的事，只要坚持，也会离终点更近一步。 　　学习是一条漫长而艰苦的道路。路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。同学们，让我们一同坚持，在成长的路上共同前行吧！ 　　我的演讲结束，谢谢大家。

不需要。一般情况下，跟房屋管理员报备完后管理员会负责向相关部门或机构报备租户的信息。