公共关系策划书

公共关系策划的内容与程序：一、公关人员为企业和社会组织进行诊断，第一步是要确定问题与寻找偏差。二、制定计划：无论什么形式的公关活动计划，按其共性的规律，大致都包括八个方面的内容：（一）制定目标系统（二）确定公众（三）确定主题（四）选择公共关系活动模式（五）选择公共关系活动的媒介（六）确定时间（七）确定空间（八）公共关系经费预算扩展资料公共关系策划包含如下几层意思：（1）公共关系策划是公共关系人员的工作，由公共关系人员来完成。（2）公共关系策划是为组织目标服务的，应针对组织公共关系工作的整体目标。（3）公共关系策划是公共关系实务的事先筹划活动，应建立在公共关系调查的基础上，是指导未来行动的构思方案。（4）策划是一个科学、严谨、富于创造性的过程。（来源：自考365）（5）策划既有全局性、长期性的公共关系战略运筹，又有针对某次公共关系活动的专题谋划，还有常规公共关系活动的技巧安排。参考资料来源：百度百科-公关策划

公关策划即“公共关系策划”，公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。公关策划的目标是指组织通过公共关系策划和实施达到理想的形象状态和标准。程序1、分析公共关系现状。2、确定公共关系目标。3、选择和分析目标公众。4、制定公关行动方案。5、编制公关预算。案例：白兰地酒进入美国市场，是一个很成功的案例，虽然历史很悠久了，50年代的案例，但看起来还像白兰地酒一样那么醇香有味，很多人看起来还很有感染力的，这就是大型活动的社会作用。

公关策划的含义：公关策划，就是公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 公共关系策划的内容与程序：一、公关人员为企业和社会组织进行诊断，第一步是要确定问题与寻找偏差。二、制定计划： 无论什么形式的公关活动计划，按其共性的规律，大致都包括八个方面的内容：（一）制定目标系统（二）确定公众（三）确定主题 （四）选择公共关系活动模式（五）选择公共关系活动的媒介 （六）确定时间 （七）确定空间 （八）公共关系经费预算 三、书面报告与方案的审定（一）策划书的结构与内容：策划书的基本结构，可分为下列十项：1、封面；2、序文；3、目录；4、宗旨；5、内容；6、预算；7、策划进度表；8、有关人员职务分配表；9、策划所需的物品及场地；10、策划的相关资料。（二）公共关系活动方案的申报 公关计划必须经过本组织领导的审核和批准，有时还应向有关政府部门申报。（1）审批过程是行政管理的法定措施；（2）审批过程是将策划方案放入全局环境中进行宏观的可行性研究的过程；（3）审批过程是政策把关的过程。 （三）方案论证 方案论证就是行动方案拟订以后进行的可行性论证，包括如下五个方面： （1）对项目的必要性进行论证； （2）对目标的可行性进行论证； （3）对限制性因素进行分析； （4）对潜在问题进行分析； （5）对预期结果进行综合效益评价。

公共关系策划全过程的首要环节是：确定目标。确定目标作为公共关系策划全过程的首要环节，是策划的前提，没有目标就无从策划。公关策划是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。公关策划的目标是指组织通过公共关系策划和实施达到理想的形象状态和标准。公关策划的核心，就是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式；二是如何提高传播沟通的效能；三是如何完备公关工作体系。公关策划程序1、分析公共关系现状。应做好以下三项工作：审核已收集的公关资料，分析公关现状；明确公共关系存在的主要问题及原因；了解企业形象的选择和规划。2、确定公共关系目标。公关目标分成以下几类：全新塑造目标；形象矫正目标；形象优化目标；问题解决与危机公关。3、选择和分析目标公众。4、制定公关行动方案。主要涉及到以下四个基本问题：做些什么？怎么做？谁来做？什么时候做？第一个问题提出了明确公关活动项目的要求；第二个提出了明确活动策略的要求；第三个提出了明确活动主体的要求；第四个提出了明确活动时机的要求。尤其要注意：公关时机选择；重视细节；策动传播；选好公关模式等。5种模式：宣传性公共关系、交际性公共关系、服务性公共关系、社会性公共关系、征询性公共关系。5、编制公关预算。主要分两类：一是基本费用，人工、办公经费、器材费；二是活动费用，招待费、庆典活动、广告、交际应酬等。

公共关系策划全过程的首要环节是确认目标。公共关系策划全过程的首要环节是确定目标。公共关系策划的具体步骤一般包括策划起始阶段、策划准备阶段、实施策划阶段、策划完善阶段。公共关系策划也叫公共策划公共关系策划方案的核心是创意性和逻辑性其组成结构包括，前言和背景、主题和项目、策略创意、行动模式、传播策略，以及物资经费的预计使用情况。公共关系实施的主要方法公共关系调查，通过环境分析、舆论分析或形象分析，确定公关的对象和问题，公共关系策划，根据公关问题确定公关目标，制定公关计划和设计公关方案，公共关系实施，根据公关的目标、计划和方案实施各种传播沟通活动，公共关系评估，根据调查、反馈的信息评估公关活动的效果，寻找新的问题，确立新的公关目标，调整原有的公关计划。

简述公共关系策划的作用。 查看答案解析 【正确答案】 公共关系策划的作用： （1）是市场经济发展的客观要求； （2）是企业经营管理的重要任务； （3）是塑造组织形象的关键； （4）是公共关系活动成功的保证。 【答案解析】 参见教材P144。 本题知识点：公共关系策划的含义、特征和作用, 　我整理的相关历年试题及答案解析，想了解相关资料请持续关注历史新知。 　　

公共关系策划的含义 指为达成组织目标，公关人员在充分进行环境分析调查基础上，对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。

(一)价值导向原则价值导向原则是公共关系策划的基本原则。所谓价值导向原则的具体含义是指,组织的公共关系策划必须以组织明确的价值观念为导向,而不能无视或偏离组织的价值观念,否则,公共关系策划就会失去其“灵魂”,乃至损害组织的形象。组织的价值导向也被称为组织的经营理念,它是组织对“顾客一员工一企业(或组织)”三角连锁关系的一种价值陈述,是组织“社会定位”的结果。(二)真实性原则所谓真实性原则也就是科学性原则或客观性原则。它包括两个方面的含义:其一,在进行公共关系策划时,必须尽可能全面地收集各类信息,客观地整理、分析各种信息;其二,策划程序和步骤必须符合科学的规则与逻辑。如前所述,公共关系策划不仅需要价值前提,而且需要事实前提。事实前提也就是公共关系策划赖以存在的信息要素,因为公共关系策划既是一种决策,也是一种预测。作为决策和预测,缺少了信息因素,是绝对不可想象的。(三)新奇性原则公共关系策划是一种创造性活动,而不是一种重复性的机械劳动,它与因循守旧、墨守成规、不思进取的行为是格格不入的。它推崇的是标新立异、独辟蹊径、大胆创新、奇中取胜,也就是所谓的新奇性原则。塑造组织形象,维护组织形象,提升组织形象,是现代公共关系活动重要的职责。所以,有人把公共关系称为“塑造组织形象的艺术”或“组织形象系统设计理论”。但组织形象是否优良,评价的主体并非组织本身,而是其目标公众。

如下：1、求实原则。实事求是，是公关策划的一条基本原则。公关策划必须建立在对事实的真实把握基础上，以诚恳的态度向公众如实传递信息，并根据实事的变化来不断调整策划的策略和时机等。2、系统原则。指在公关策划中，应将公关活动作为一个系统工程来认识，按照系统的观点和方法予以谋划统筹。3、创新原则。指公关策划必须打破传统、刻意求新、别出心裁，使公关活动生动有趣，从而给公众留下深刻而美好的印象。4、弹性原则。公关活动涉及到的不可控因素很多，任何人都难以把握，留有余地才可进退自如。5、伦理道德原则。伦理道德准则的核心内容是：组织公关活动及其策划与从业人员行为的道德要求日趋加强。6、心理原则。要运用心理学的一般原理及其在公关中的应用，正确把握公众心理，按公众的心理活动规律，因势利导。7、效益原则。要以较少的公关费用，去取得更佳的公关效果，达到企业的公关目标。

　　公共关系是人类社会关系的一种表现形式，有关公共关系的学说在19世纪末20世纪初产生于美国。下面是有公共关系活动策划方案，欢迎参阅。 　　公共关系活动策划方案范文1 　　1.调查目的：了解大众对“蒙牛”的印象，以此来分析蒙牛在“全民营销”推广上的可行性。 　　2.调查对象：生活中随机进出超市购买牛奶的人群 　　3.调查项目：了解每个人的基本情况，对蒙牛产品的选择，对蒙牛优缺点的评价，以及对蒙牛全民营销及享受优惠的看法与行动措施。 　　4.调查表：采用单一调查表的形式。 　　5.调查时间：20XX年6月28 　　6.调查地点：人人乐，华润万家等超市门口 　　7.调查方式：采用问卷的方法。 　　8.提交报告的方式：以调查问卷的结果为基础，了解大众对“蒙牛”的印象，重点是以此来分析蒙牛在“全民营销”看法、问题及接受度。最后以书面报告形式提交。 　　公共关系活动策划方案范文2 　　一、调查的背景和意义 　　为激发我院学生的创业意识，培养创业创新精神，校团委特举办本次创业计划大赛活动，鼓励学生通过对社会及市场的观察，结合自身特点，策划制定有一定实际价值的创业方案。在创业设计的过程中，培养实践能力，提高综合素质，锻炼学生将理论付诸实践、将智慧转化为财富、将策划转化为现实的能力。同时通过开展这一活动，推进我院学生科技创新活动的开展，营造积极向上的学术文化氛围。 　　二、调查目标 　　◇调查研究成果目标： 　　我们将要开展的是“了解我校学生对校团委举办的创业大赛的看法”，本调查就以广东轻工职业技术学院南海校区的在校学生为对象，了解他们对团委组织开展活动的看法，进而给校团委以后举行活动提供信息和建议。 　　◇调查成果形式展示： 　　我们的最终调查成果将以“调查报告”的形式表现出来;其次，所有相关的调查资料专门汇集成册。 　　三、调查指标 　　指标： 　　1：学生对校团委举办活动的了解和看法。 　　2：学生对校团委举办活动的参与和关心程度 　　3：举办的活动对学生的影响。 　　四、调查对象 　　广东轻工职业技术学院南海校区的在校学生 　　五、抽样方法 　　抽样调查的分层随机抽样 　　六、资料收集方法 　　问卷调查、、访谈等 　　七、资料处理方法 　　定性分析方法 　　定量分析方法 　　常用软件：excel、Spss(统计)等 　　八、我们的调查团队 　　连营101班的朱名焕，黄晓龙，李思明，苏勇斌，邓婷婷 　　九、调查地域与调查工作安排 　　调查地域：广东轻工职业技术学院南海校区 　　时间安排： 　　活动安排 　　十、调查经费预算与物质手段 　　调查问卷：500份*0.08元=40元 　　在调查中使用电脑、相机等相关物质手段R22;R22;.. 　　公共关系活动策划方案范文3 　　腾讯公司成立于20XX年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。成立十多年以来，腾讯一直秉承一切以用户价值为依归的经营理念，始终处于稳健、高速发展的状态。腾讯把为用户提供“一站式在线生活服务”作为战略目标，提供互联网增值服务、移动及电信增值服务和网络广告服务。通过即时通信QQ、腾讯网(QQ.com)、腾讯游戏、QQ空间、无线门户、搜搜、拍拍、财付通等中国领先的网络平台，腾讯打造了中国最大的网络社区，满足互联网用户沟通、资讯、娱乐和电子商务等方面的需求。腾讯公司为了符合客户多方面、多元化、多层次的需求，努力去解决客户在使用方面的要求，争取走上更高一个层次的互联网的高峰。 　　一、调研目的： 　　腾讯公司自成立以来到现在走过了十几年的风雨兼程，也取得了卓越的成就。现公关部针对1亿以上的注册用户的使用情况、满意度以及他们对腾讯的建议，在用户使用的基础之上对他们进行一个大致的了解，让我们的各项服务逐渐趋近于客户的初衷。 　　二、调查对象和单位 　　调查单位：江西现代学院 　　调查对象：使用量最多的学生群体 　　三、调查项目 　　1、了解学生对腾讯公司的满意度、好感度 　　2、了解腾讯公司的产品及服务在学生群体中的渗透情况 　　3、了解学生使用腾讯公司产品的频率 　　4、了解使用者对腾讯公司或者是旗下产品的了解程度 　　5、总结使用者对腾讯公司的建议以及腾讯不足之处 　　四、调查问卷 　　五、调查时间和地点 　　调查时间:11月1~6日 　　调查地点：江西现代学院瑶湖校区 　　六、调查方式和方法 　　方式和方法：采用问卷的形式进行调查。 　　七、确定统计分析方法 　　统计方法：采用人工统计和计算机统计两种方法。 　　分析方法：采用人工分析方法对调查结果进行分析和讨论。 　　八、制定调研组织计划 　　方案设计：罗晶刘芳亮 　　问卷设计：舒鑫方萧雄 　　结果总结：唐青强高杰余钟阳 　　九、经费预算 　　十、调研经费预算 　　问卷打印20元纸和笔5元吃饭、饮料50元

公关策划即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 公关策划的核心，是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式；二是如何提高传播沟通的效能；三是如何完备公关工作体系。公关策划书即公共关系策划书，也称公关策划方案或公关策划文案，在有些公关业务书籍中又称之为“公关专题建议书”。它是指企业或公关公司的公关策划者按照组织生存发展的需要，以及实现组织未来目标的要求，分析组织内外的软件与硬件条件，运用公关智慧策略，进行构思谋划的最佳行动计划，并以文字与图表记录表述的书面文书。总之，它是公关实践中常用的文书之一。在公关实践中，科学的策划文案，发挥着实施、规范、沟通、协调的作用，因而具有现实的社会效用。从写作学角度分类，公关策划书是属于企业与公关领域的实用文体。杰出的策划是“杰出的创意×实现可能性=最大的期待效果”。公关策划书是最终的策划文书，是策划程序水到渠成的书面结果，是策划人及其团队借以展示策划内容，获得企业最高决策层认同，并付诸实施的“设计蓝图”，是从智谋到实施的重要纽带，因此，必须精心撰写。这里有公关策划方案的介绍，您可以参考一下：http://www.tjxumu.cn/News/shch/2009/1005/53189.html

一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E。1.What（什么）——策划的目的、内容。2.Who（谁）——策划组织者、策划人、策划所涉及的公众。3.Where（何处）——策划实施地点。4.When（何时）——策划实施时机。5.Why（为什么）——策划的缘由。6.How（如何）——策划的方法和实施形式。7.How much（多少）——策划的预算。8.Effect（效果）——策划结果的预测。公共关系策划书的基本格式：1.封面：需要注意的是，策划书名称要完整，比如标明什么企业、哪项公共关系活动、实行日期、策划者的姓名、所在单位和职务、完成策划书的日期等。2.目录。3.内容提要。4.前言包括策划动机、过程简介、活动意义等。5.环境分析组织状况及必要性分析、实施公共关系活动的原因、关键点。6.确立目标确立提升组织形象地位或促进销售等目标。7.确定公众确定公共关系活动的目标公众。8.公共关系活动主题及宣传口号拟定公共关系活动的主题及相应的宣传口号。9.实施详案包括：活动方法、媒介选择、人员安排、活动日程、效果检测、经费预算等。此为策划书主体部分，要详细、清楚。10.必要说明包括：实施重点的说明、公共关系难点提示、公共关系参考资料等。

公共关系策划书范文 　　公关策划文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。下面是我收集整理的公共关系策划书，欢迎阅读。 　　公共关系策划书 　　公共关系活动策划是公共关系人员为塑造社会组织形象或改善社会组织环境，在分析整理现有信息的基础上，遵循科学的原则和方法，凭借自身的知识和经验，充分发挥想象力和创造力，设计出旨在影响特殊公众行为的最佳方案的过程。 　　活动策划是通过智慧的实践去追求更佳效果的活动。这里的“智慧”，最基本的是掌握公共关系理论和公共关系活动策划的内容。 　　 一、公共关系理论知识 　　公共关系是社会组织与其他相关联的组织或群体之间的各种关系的综合表现，是一种通过塑造和宣传组织的形象来增强组织内部的凝聚力和组织外部公众的吸引力的经营管理艺术。 　　 一、公共关系构成的要素： 　　1、社会组织，是公共关系的主体。 　　社会组织是按照一定的目标、任务和形式建立起来的社会群体或社会团体。 　　2、公众，是公共关系的客体。 　　公众是指与公共关系主体社会组织发生相互影响、相互作用的各种群体和个人的总和。 　　3、传播，是社会组织与社会公众之间进行沟通的工具，是公共关系工作的桥梁和纽带。 　　传播是指社会组织与公众之间借助传播媒介进行信息交流的传播行为和活动。 　　三者的关系图 　　 二、公共关系的目标与特征 　　1、公共关系的目标——塑造组织形象 　　组织形象是公众对组织的全部看法和综合评价，是社会组织的主体意识的表现及其价值行为被公众知后的心理反应，是社会组织的一项无形资产。 　　2、公共关系的特征： 　　以公众为对象，以美誉为目标，以互惠为原则，以沟通为手段，以真诚为信条，以长远为方针。 　　 三、公共关系的意义 　　1、公共关系是促进社会协商对话的重要渠道，助于取得社会各界的理解与支持，协调各类关系。 　　2、公共关系是提高组织知名度和美誉度的重要工具，助于提高组织凝聚力，树立形象，塑造品牌。 　　3、公共关系是事业获得成功的重要手段，助于组织的生存与发展。 　　公共关系的概念、构成要素、目标、特征及意义是公共关系活动策划的最基本理论。 　　 二、做报纸 　　公共关系活动是组织围绕某一特定目标而开展的专题公共关系活动，在每个专题公共关系活动中，组织就某个方面的公共关系问题与公众进行重点沟通，从而实现组织特定的公众目标。“做报纸”活动就是公共关系活动中一部分的“缩影”。 　　做一份报纸，你必须知道为什么要做？怎么做？何时完成？ 　　1、做报纸的目的：交作业 　　2、完成报纸的时间：6月19日上午10：00 　　3、做报纸的主要内容： 　　①、报纸名称：《环球时报》 　　②、做报纸理念与意义：跟时间赛跑，在最短的时间里，搜素最多的信息，让读者知道和了解更多的信息。 　　③、做报纸所用工具：纸笔——2张A4纸，共4版；铅笔等工具。边框——每版各留2cm；第二、三、四版，有内边框（内、外边框相距1cm）；第一版有外边框，没有内边框。 　　注：内、外边框之间写该版的主题、时间 　　④、报纸的内容：文章、广告 　　第一版主题“关注中国”，和本报导读；第二版主题“台湾传真”； 　　第三版主题“漫画与文摘”；第四版主题“国际论坛”。 　　⑥、做报纸的方式：手写？剪贴？事实是：a。我们几个人的字都不好，手写时间又长；b。6月18日下午16：00左右才开始；c。环球时报的特点是及准快；d。再看我们的办报理念。最后，我们选择了剪贴。 　　⑦、制作人员：赵波锋王绍荣耿晓明常云川王潭 　　⑧、工作分工：赵买纸；王、耿、常绘画边框；王、耿剪报，贴报。 　　做这份报纸，我们学会了分工合作，学到了报纸设计的基础知识。 　　这份报纸的完成，共用了5个小时左右，这体现了我们的办报理念。 　　报纸相等于公共关系活动中的宣传。只不过，他们的内容、目的、形式等不同。 　　 三、公共关系活动策划的内容 　　公共关系活动策划是一种大脑的思维活动，是一个积极寻求完美答案的思维过程。因而，应掌握一整套谋划的科学思路，有严谨的思维构架，以避免凭经验和直觉办事的随意性和盲目性。其主要内容有： 　　 1、确定目标。 　　根据活动策划的背景，确定本活动的目标。 　　目标是策划的灵魂，策划因目标而产生。因此，目标应该是具体的，必须是可测量的，应能够实现的，是应有时间限制的。 　　 2、界定公众。 　　组织公共关系活动目标的差异性，决定了公共关系活动对象的区别性。 　　社会组织中的主办单位、承办单位应根据活动目标、组织实力、组织需要等原则，界定公共关系活动必须关注、交流和影响的目标公众。 　　 3、拟定方案。 　　公共关系活动策划方案是以书面文字形式确定下来的策划者头脑里的构思和创意。所有的灵感和创意，都将在活动策划方案中被具体细化为可供实施的方法和步骤。 　　⑴、根据活动的目标，设计主题。 　　主题是公共关系活动中联结所有项目，统帅整个活动的思想纽带和核心。可以说，主题是公共关系活动策划成功的一个重要标志。 　　设计主题应与目标保持一致，具有实效性，具有稳定性，具有客观性，具有单一性。 　　⑵、根据组织要求，安排具体项目。 　　项目，是指围绕公共关系目标而确定，在不同时期进行的各种形式的活动。 　　项目（即活动策划的流程）要求是必须具体化、细节化，各个节目之间衔接紧密，中间不能有空场。其主要有主持人、活动参加对象（活动被邀请者和目标公众）、工作人员（礼仪人员、技术人员、保卫人员等）。 　　⑶、确定时机。 　　“机不可失，时不再来。”能否捕捉并抓住时机，是衡量公共关系活动策划水准最重要的标志之一。时机的选择或捕捉：①要准确，即对那些可以预先测定的时机，一定要选准其“时间区间”；②要及时，即对那些预先不可选定、稍从即逝的时机，要及时抓住，不可犹豫。 　　⑷、选择传播媒介。 　　活动组织者应根据传播对象、传播内容和形式、组织实力、组织的环境条件，选定媒介。 　　 4、编制预算。 　　编制预算是保证公共关系活动顺利进行的先决条件，也为评估公共关系活动效果，从事成本、效益分析提供了依据；是公共关系活动策划的一项重要内容。其包括； 　　⑴、人员预算。 　　人员预算是指对实际计划作业所需的人员的预算。对各类人员既要有合理的要求，又要充分发挥起特长，使公共关系活动的整体效益得以显著提高。 　　人员预算应坚持分工合理、权责明确原则。这样，可以保持活动有序进行。 　　⑵、经费预算。 　　经费预算既是公共关系活动策划的“目标”，也是对实施经费开支的控制。经费预算是一项复杂的工作，必须考虑周全；可能是公共关系活动中最难把握的一项工作。其构成： 　　①、固定费。如房租费，工资，办公费等。 　　②、变动费。如交通费，咨询费，广告费等。 　　③、器材设施等经费。如购置、租借或维修各种视听、通讯、摄影等器材，制作纪念品等。 　　④、机动经费（一般占总费用的20%），以防突发事件。其中，各种名目的拉赞助的费用，也是变动费用，可能会比想象得多。经费预算，须坚持实事求是的原则，与实际相结合，考虑周全。 　　⑶、时间预算。 　　时间预算是将“时间——经费——活动”联系起来考虑，为公共关系活动策划制定明确的日程。 　　时间是生命，是机遇。活动策划的经费没有了，可以去借；活动策划的时间没有了，那就等于失去了一切。 　　时间将活动衔接起来。组织者需有强烈的时间意识，按时按点，准时开始，并保证活动按其规定行程来完成。 　　 5、其他。 　　⑴、公共关系活动策划书需有封面，内容条理分明，衔接有序。 　　⑵、活动组织者可以寻找其他组织者（支持单位），共同完成这项工作。 　　⑶、根据活动项目大小，选择活动场所及所须器材。 　　⑷、公共关系活动策划书中，要有活动的目的和意义。构写策划者，对活动进行总结。自己想象一个场景，让审阅着跟你的"思想路线。 　　 6、构写活动策划者需要有： 　　⑴、具有严谨的思维，科学的思路，周全的思想，认真做好每一件事情。例如：1993年12月5日，四川成都三圣调味厂在发行量100万份的《成都晚报》和《四川日报》上刊登广告，声称明天吃醋不要钱，凭借12月7——9日的报纸可在成都红旗商场等五个地点领取一瓶该厂生产的陈醋。一时间领醋成了抢醋，各商场难以招架，被迫挂出“免战牌”，无数的消费者大有被戏弄之感。他们质问商场，质问厂家，一场官司不可避免的打到了工商局。事实上，该厂为此活动只准备了12000瓶醋。至此，作为一位活动策划者，必须用科学的思维周密细谨的大脑，去想活动，认真做好每一个细节，保证整场活动的顺利完成。事事无小事，认真对待每一件事。 　　⑵、安排人员，千万不要忘记“紧急情况处理人员”。在活动未开始之前，一切都是未知数，需要周密详尽的安排。坚持分工明确原则。 　　⑶、做一个时间管理高手。在知识经济和信息时代，时间就是生命，就是金钱。浪费时间，就等于浪费生命。例如；6月19日10：10交报纸作业。我认为，此刻就是交作业的最后期限。我们做报纸仅有18（6月18日下午16：00———6月19日上午10：10）个小时左右，其中还有睡觉时间，上课时间等。这几个小时里，做一份“手抄报”是十分困难的。我，是一位时间要求比较严格的人。因此，时间也是我们选择“剪贴报的原因之一。 　　⑷、做一个资金管理高手。坚持用最少的投入，获得最大的回报原则。 　　其实，公共关系活动的策划方案就是策划者融进公共关系理论知识，再加是自己的经历和经验，用书写文字的方式来表达自己思想的活动。 　　在《哈拂管理全集》中：公共关系，首先是一种状态，因为在社会生活中，一个组织无论是否意识到公共关系，是否从事公共关系活动，但它总是与其他组织和个人存在着广泛联系。因此，任何社会组织都在于良好的平衡的或紧张的公共关系状态之中。这是不以人的意识为转移的客观存在的现象。 　　公共关系又是一场活动。当社会组织意识到公共关系状态存在，并认识到这种对组织存在和发展的重要性时，就会采取措施，有目的地改善公共关系活动。 　　因此，公共关系活动策划是公共关系理论知识的集结，是公共关系活动文字化表示。 ;

公关策划指为达成组织目标，公关人员在充分进行环境分析调查基础上，对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。公关策划有五项基本要素，即策划者、策划目标、策划对象、策划内容和策划结果。

公关活动策划 篇1 　　活动方：（以下简称甲方） 　　服务方：（以下简称乙方） 　　甲乙双方在平等的基础上，遵循自愿、公平、等价有偿的原则，根据相关法律法规的规定，经协商一致达成本合同条款如下，以期共同遵守。 　　一、 项目概况： 　　l项目名称： 　　罗莱形象代言人（李嘉欣）新闻发布会 　　l活动时间： 　　上海 大酒店：20xx年11月01日 　　二、项目内容： 　　甲方委托乙方为“罗莱形象代言人新闻发布会”公关活动的专业公司，策划（执行）项目内容: 　　l 明星代言新闻发布会： 　　1、“罗莱形象代言人新闻发布会”活动方案 　　2、活动的策划与现场监控 　　3、环境设计及安装（灯光音响、AV设备） 　　4、场地确定（场地选择、场地落实） 　　5、活动现场布置（舞台搭建、活动背板、签到背板等） 　　6、各项发布会中活动的策划与执行（主持人、舞蹈演员） 　　6、活动相关物品的配备（签到用品、与会证件、活动道具） 　　7、相关物料设计、制作和应用 　　l 媒体公关： 　　1.媒体沟通、媒体邀请、现场接待 　　2.新闻发布会策划、执行、监控 　　3.媒体报道引导、后期刊发情况跟踪、提供监测剪报 　　三、费用支付： 　　l 合同总金额为：元 　　l 付款方式： 　　首期预付款：项目确认开始启动预付合同总金额的20%（,人民币:）支付到乙方帐户,作为活动启动预付款; 第二次付款:项目合同签订之后3日内甲方将合同总金额的70%（人民币：）支付到乙方账户，作为活动执行费用。 　　余款：在20xx年11月1日活动执行完毕五日内将现场活动费用的余款10%（人民币）支付到乙方账户；媒体服务报告书提交五日内一次性支付到乙方账户。 　　l乙方确保此次活动的媒体到会率达80%，媒体稿件刊发率达到80%，新闻稿刊发达到平均300字/每篇，并确保在两周内发稿（月刊杂志除外）。 　　四、违约责任： 　　l 乙方须按甲方要求及最终认可确认意见实施制作。如因其它因素要更改或取消制作内容，乙方应提前1-3日书面通知甲方并获得甲方书面认可，否则视为乙方违约； 　　l 如因不可抗力因素致使项目工作不能如期开展或完成，乙方不承担由此引起的任何责任； 　　l 任何一方违反本合同的任何义务、承诺、保证或由任何一方在本合同中所作的声明与事实不符或有误导成份，造成本合同不能履行或不能完全履行时，该方即构成违约，应承担违约责任，负责赔偿守约方因此造成的损失； 　　l 甲方逾期付款的，应按每天向乙方支付合同总金额 0.9%的滞纳金； 　　l 如甲方中途中止协议，应按本合同各项目产生总金额支付 20%的违约金；对于已执行部分，则需支付全部资金，若造成乙方损失应负赔偿责任。 　　l 若乙方未能按合同所规定的时间如期开展活动，造成甲方损失应负赔偿责任。 　　五、合同纠纷解决方式： 　　l执行本合同发生争议，由当事双方友好协商解决。协商不成或一方不愿协商的，均可向原告或被告所在地人民法院起诉。 　　六、其他： 　　l 本合同正本一式四份，合同双方各执两份。 　　l 本合同若有未尽事宜，合同各方可另行签订书面补充协议，补充协议经合同各方适格代表人签字并加盖公章后生效，与本合同具有同等效力，如与本合同有冲突之处，以补充协议为准。 　　甲 方：（签章）：乙 方：（签章）： 　　代 表 人： 代 表 人： 　　帐 号： 账号名 　　称：帐 号： 　　开 户 行： 　　年 月 日年 月 日 公关活动策划 篇2 　　一、活动背景 　　我校的食堂虽不少，但要供应如此之多的学生压力还是有点大，呈现出供不应求的状态。所以每当就餐的时间的时候，食堂的秩序就呈现出混乱的状态，仿佛混乱成了理所当然，拥挤的人群给外界带来很不好的影响。这种不好的风气让学校的组织形象破损，大大降低了公众对学校的评价。所以让食堂秩序回归井然是必要的。 　　二、目的 　　为了塑造学校对外良好的组织形象，提高本校大学生的素质，切实遵循学校“三做”育人理念，从身边开始做起，从食堂做起，让食堂秩序回归井然，从而在小事上提升学校的知名度、美誉度、和谐度。特策划此次“井然秩序你我他”活动。 　　通过这次活动让同学意识到自觉遵守秩序的重要性，勿以恶小而为之，勿以善小而不为。改正学校的一些不良风气，在一个正确的自我定位中获得公众的高评价。 　　三、活动时间与地点 　　地点：某某高校 　　时间：20xx年3月，考虑到大家即将复习期末考和放寒假，为了不影响大家的考试，此次活动定在下学期开学之后。 　　四、资源需要 　　此次活动需要一些人力、物力资源。人力资源：校领导、校后勤部、校广播站、校记者站校学生会当地市电视台和市日报的相关工作人员物力资源：相关经费、校园的操场 　　五、活动开展 　　1、在3月1号到7号，由校广播站报道关于食堂秩序混乱的相关情况，并且举出一些事例，及其对大家，对我校的不好影响，树立大家的主人翁意识，历时7天的相关报道，相信大家或多或少都会记住一些。 　　2、在同一时间段，校记者站随机采访校园的同学，了解大家对食堂混乱秩序的看法，听一听他们的心声。并联系学生工作处，写一些相关的报道刊登在校报上，大力宣传和倡导大家自觉遵守纪律，树文明新风。 　　3、3月7号，当大家这7天来的注意力被集中到这件事上的时候，由校领导出面，发布一则关于让食堂秩序回归井然的消息，并让辅导员传达核心思想，此时，大家会意识到问题的重要性了。相信大家的责任感和遵守秩序的意识会比以前大大提高。 　　4、从3月8号开始到3月31号，由各院组成志愿者团队，在食堂进行志愿者活动，监督大家自觉排队，维持食堂的秩序。与此同时，校后勤部在各大食堂门口放关于食堂秩序的展板，展板选放地点一定要显眼，时刻提醒着大家。其间，如果大家表现良好，志愿者队伍就可以提前撤销了。 　　5、一段时间的宣传和志愿者的行动，大家应该不仅体会到食堂秩序井然的好处，提高了大家的效率，更意识到作为当代大学生的基本素质问题。3月18号到19号，联系好当地市电视台和市日报的相关记者和工作人员，在3月20号这一天，由校学生会在校操场上组织举办一次大型的签名活动。一条巨大的条幅横贯操场（条幅一定要大的覆盖整个操场），条幅上写着“秩序井然你我他，文明新风拥护它”，各院组织好学生按秩序进入操场，在大条幅上签名。签名完毕之后，大条幅挂在操场的铁栅栏上。声势浩大的签名活动，由市电视台和市日报的记者进行报道。既提高了学生的主人翁意识，又提升学校的形象。 公关活动策划 篇3 尊敬的何总： 　　您好！我正式向您提出辞职的请求。 　　从去年xx月份来到公司，至今也已经一年了，在这一年的工作当中，有过苦累，也有过成功后的甘甜，我已经对公司平等的人际关系和开明的工作作风感到了深深的认同，度过了一段愉快的时间。 　　我从毕业就一直担任公关活动策划和执行的工作，感觉自己的工作一直处在一个比较窄的方面，而我更希望从事比较宏观的营销与广告活动，而在工作中也深深感到自己相关知识的缺乏。思考之后，我决定继续学习以加强的理论水平和实际能力。 　　于是一段时间以来，我一直在准备研究生的入学考试，我也希望自己能以这个为切入点深入系统的继续学习，也得到了朋友和家庭的认可。同时一些朋友也提出了他们的建议:我应该安心踏实的准备复习。我年纪已经不小了，如果今年没有考上的话，再考一年需要很多的时间和精力，同样毕业后也面临着并不乐观的就业前景。公司现在业务不是很忙，我可以做的工作也不多，在经过一段考虑之后，我决定辞职回家认真的备战考研，这样对于公司来说可以减轻一些负担，同时对我来说，争取了最后复习的时间，最大限度争取今年可以考上。 　　在此，我感谢公司曾经提供给我了九个月的学习和成长时期，感谢您和其他同事带给我的快乐工作和学习的时间。在您的指导下，我也学会了很多平面设计方面的东西，同时我在平面广告文案撰写方面也有了很大的提高。在此我表示衷心的感谢。同时，我也非常舍不得这个年轻的团队，如果考试结束之后公司还需要我的话，我会义无反顾的再次加入到这个团队中来。 　　最后，为我的辞职给公司带来的诸多不便深感抱歉，并请您谅解我的处境，再一次致谢。 　　此致 敬礼 　　XXX 　　XX月XX日 公关活动策划 篇4 　　一、公关活动主题 　　医务室大拯救 　　二、公关活动目的 　　医务室是任何一个大学都必不可少的。而我们广理工的医务室收到广大学生的吐槽，遭受了不少打击。更有甚者，医务室面临着被停业整顿的风险。为救我校医务室，让其正常运营，为广大学生服务，遂展开此公关活动。 　　三、公关活动时间 　　20xx年4月27日 　　四、公关活动对象 　　广东理工全校师生 　　五、公关活动地点 　　立德广场;课室 　　六、组织机构 　　主办方：广东理工职业学院校团委 　　承办方： 　　七、公关活动流程 　　(一)活动开展前期： 　　1、完善医务室设施 　　2、准备或补齐相关的营业执照、医师护士的职业资格证 　　3、提高工作人员素质 　　4、定期对医务人员进行培训，增强医疗技术 　　5、招聘高素质医务人员 　　6、进行内部的大整顿 　　(二)活动内容： 　　1、与卫生部门进行公关交涉 　　2、与校机构进行公关交涉 　　3、对学生进行公关活动： 　　(1)4月27日上午在立德广场派发日常药品(凉茶、便药、医用口罩等) 　　(2)4月27日在立德广场，医务室与同方医院联合为广大师生进行免费体检，并保证往后定期为他们进行免费体检。 　　(3)4月27日晚上在课室开讲座，并派发医务常识小册子(为广大师生普及医务知识，同时大力宣传医务室) 　　(三)活动后期 　　召开全体大会，对晚会各项工作进行总结。并写活动总结。 　　八、注意事项 　　1、工作人员务必在活动开始前检查好一切装备，确保活动的正常运行。可以适当多准备材料等。 　　2、工作人员包括志愿者需带工作证，听从组织者的安排，不得擅自离开工作岗位。务必保持高度的工作热情，注意礼仪礼貌。 　　九、风险评估与应急方案 　　1、若下雨，应考虑改时间，或改地点，从立德广场改到饭堂正门。 　　2、现场出现混乱，维持秩序人员应冷静处理，以保活动顺利进行。 　　附：公关活动经费预算 　　物品价格 　　日常医药品500元 　　体检费用1000元 　　医务常识小册子100元 　　T台秀服装250元 　　合计1850元 公关活动策划 篇5 　　一、项目背景： 　　根据对xxx食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、知晓度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为xxx食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。 　　二、活动主题：爱心xxx幸福千万家 　　三、活动目标： 　　通过参加产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方媒体宣传，提高xxx公司及产品在公众心中的`认知度与美誉度。在公众心中树立xxx“爱心+健康”的企业形象。 　　四、综合分析： 　　1企业概况：河北xxx食品饮料有限公司，地处冀、豫交界地带，位于xxxxxxxxx。地理位置优越，交通便利，紧邻京广铁路、107国道和京深高速公路。公司始建于1988年，占地面积6600平方米，固定资产300多万元，有员工106名，科研管理人员十多人，企业主要以生产销售饮用品为任务。产品畅销河北、河南、山东、山西、湖北、甘肃等全国各大城市。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，其中企业于20xx年8月通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而企业多次获得“消费者信得过”荣誉称号。xxx是一个正在迅速成长壮大的企业。 　　2产品概况： 　　公司目前生产有果汁、纯净水、苹果醋三大系列60多个品种的饮用品，公司拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。 　　3市场分析：通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中， 　　xxx食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。 　　4消费者分析：xxx食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有一定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。 　　五、基本活动程序 　　1时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口附近）。2精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心xxx幸福千万家”这一主题。3采用公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费提供本企业的饮用品。 　　4在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会展现场跟踪报道。 　　5会后对本次活动做总结。 　　六、传播与沟通方案 　　1会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订一定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。 　　2在展厅附近向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。3企业领导亲临会展现场，与客户进行产品、服务、行业发展等交流。 　　3由专门人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。 　　七、预算经费发放精致传单20xx份600元；展销会展位租赁费用6000元，租 　　赁两天；展位装饰费用1000元；员工薪酬费用3000；生活费用开支600元；媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。预算经费总共26800元。 　　八、预算效果 　　将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一 　　方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并愿意同其建立合作关系。一定程度上增加企业订单增加企业效益；另一方面通过媒体的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。 公关活动策划 篇6 　　公关策划文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。 　　公关策划文案的内容主要包括以下十个方面： 　　一.标题 　　一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。 　　标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。 　　标题撰写要明白易懂。 　　二.前言 　　也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。 　　前言撰写要简明扼要。 　　三.调查分析 　　公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 　　调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。 公关活动策划 篇7 　　 一、活动主题 　　万名大学生与“××牙膏”为您服务。说明：主题的拟定应言简意赅，并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的大学生与高科技产品“××牙膏”联系起来， 　　体现“××牙膏”的质量与品位。 　　 二、活动目标 　　通过大学生的宣传及上门服务，在全国各城市宣传，普及、提高x×牙膏的知名度，增进消费者对××牙膏的品牌、特性、功能以及价格的了解;并通过后续的公关活动，树立××公司 　　尊重科学，关心青年学生身体健康，积极服务于社会的企业形象，提高XX公司的美誉度。 　　说明：活动目标既应与企业总体目标相一致，又应能够体现某次活动的具体特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的具体体现。 　　 三、综合分析 　　(一)企业概况(略) 　　(二)产品简介 　　××牙膏是全天然生物型牙膏，内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子(该项发现获1986年诺贝尔生理学医学奖)，可直接为口腔黏膜吸收，能促进细胞新陈代谢， 　　集洁齿、治疗、营养三种功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。 　　(三)市场分析 　　××牙膏目前年生产量为800万支，其中×x市场占总销量的32%：x×公司现已陆续在××等70个大中城市设立了销售网点。 　　(四)消费者分析 　　××牙膏是第三代产品，它的价格约是其他牙膏的一倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。 　　说明：在单个活动的策划书中，综合分析可以略去，但策划者必须对上述企业、产品、市场、消费者四个方面的情况有较深入的了解，否则策划就难免不切实际。 　　 四、基本活动程序 　　(一)选择20xx年4月16日为“××牙膏直销日”，并落实该活动于同日在××等十大城市举行。 　　(二)20xx年前后.派人与上述十大城市的大学联络，每校落实参加直销活动的大学生700～1300名;其中，××等有条件的城市同时组织人数在200～300人的大学生白行车 　　宣传队。每个城市有一支队伍。 　　(三)20xx年4月16日9时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发××牙膏宣传品;同时，参加直销活动的大学生将走进千家万户进行宣传和直销活动。 　　(四)在直销活动结束后一个月内，××公司将在××大学举办一台音乐晚会，并赠送公关书籍500本。 　　 五、传播与沟通方案 　　(一)在活动进行的前一天，在××市的《××报》与××市的《××报·周末版》上刊登宣传广告。 　　(二)预先与××电视台、《××报》等媒体联系，争取在活动后开始陆续报道新闻。 　　(三)由进行宣传和直销的大学生向消费者宣传××牙膏的基本特性，并散发宣传单。 　　(四)由选修公关理论与实务课程的×x大学数百名学生撰写该项活动的个案分析，并择优寄往《××公关报》、《××公关导报》等媒体。 　　说明：该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径，宣传××牙膏及此次直销与公关活动。 　　 六、经费预算 　　(一)印制宣传品10万份并制作宣传绶带500条，约0.2万元。 　　(二)活动预算的报纸广告费及媒体报道安排费用0.4万元。 　　(三)10位销售活动监督、协助人员差旅费，以90元/人计，共900元。 　　(四)大学生宣传车队劳务费：××、××等城市车队队员共约500人，以10元/人计，共5000元。 　　(五)音乐晚会及赠书活动费用：音乐会一场300元，500本公关书籍400元，共700元。 　　 七、预算效果 　　全部活动花费l万至1.2万元，如果活动能安排妥当，达到预期目标，其效果肯定大于用这部分经费进行单纯的广告宣传所带来的效果。

进行公共关系策划活动，首先要了解构成公关策划的基本要素。我们可以发现一项优秀的公共关系策划应包括如下六个要素：公关调查、策划者、公关策划目标、公关策划对象、策划内容和策划效果评估。一、公关调查制定公关战略需要了解社会政治、经济、文化等环境因素的特点及发展趋势作为背景参考，需要把握组织自己的实际情况来实事求是地规划公关目标，这一切都需要进行周密的调查研究。二、策划者策划者是策划活动的创意者和组织者，对整个公关策划的成败起着决定作用。一般来说，一名优秀的策划者必须具备高尚的品德，同时还要具备宽广的知识面和深厚的人文积淀，最后当然是要具备基本的专业技能，包括组织能力、交际能力、口语能力、写作能力和创新能力。三、策划目标只有确定了具体目标，才能开始策划达到目标的途径、方式、手段等。四、策划对象每个组织都有自己特定范围的公众，但不是每一次公关活动都针对组织的所有公众。一个组织在不同时期内会面临不同的公众，因此，进行公共关系策划首先应对组织此时期所面临的公众加以区分和明确，才能使策划出来的公共关系活动有的放矢地进行。另外，公众的类型也很多，必须根据不同公众的特点来开展不同的筹划，只有明确具体的受众后才能有针对性地设计活动，从而有效地实现公关活动目标。五、策划方案一个好的策划方案能够吸引客户或领导，策划方案应该尽可能简洁，减少文字叙述而较多采用图表、照片以及音频、视频等媒体的形式使得方案看起来更加直观、生动。六、效果评估策划的效果在短期内一般较难评估，这时的评估是特指公关活动结束后，在短期内对公关策划方案的创意、文案的评估与测量。

公关策划书格式公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。第一部分：前言简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。第二部分：市场状况与形象分析比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。第三部分：目标体系比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。第四部分：创意说明主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品(主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。)、标语和饰物(介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。)第五部分：媒体策略主要介绍宣传媒体的分配规划(包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容)、组合方式，一般用表格形式陈述。媒体名称租用时间宣传内容规格注意事项第六部分：活动方案这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，其主要内容有两个方面：1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。2、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。时间段(序号)节目名称执行人注意事项第七部分：公共关系预算方案主要介绍公共关系预算表。第八部分：效果展望简明介绍公共关系活动的理想化效果。

1、求实原则。实事求是，是公关策划的一条基本原则。公关策划必须建立在对事实的真实把握基础上，以诚恳的态度向公众如实传递信息，并根据实事的变化来不断调整策划的策略和时机等。2、系统原则。指在公关策划中，应将公关活动作为一个系统工程来认识，按照系统的观点和方法予以谋划统筹。3、创新原则。指公关策划必须打破传统、刻意求新、别出心裁，使公关活动生动有趣，从而给公众留下深刻而美好的印象。4、弹性原则。公关活动涉及到的不可控因素很多，任何人都难以把握，留有余地才可进退自如。5、伦理道德原则。伦理道德准则的核心内容是：组织公关活动及其策划与从业人员行为的道德要求日趋加强。6、心理原则。要运用心理学的一般原理及其在公关中的应用，正确把握公众心理，按公众的心理活动规律，因势利导。7、效益原则。要以较少的公关费用，去取得更佳的公关效果，达到企业的公关目标。

　　为确保事情或工作顺利开展，往往需要预先进行方案制定工作，方案是有很强可操作性的书面计划。方案应该怎么制定呢？下面是我为大家整理的公关宣传活动策划方案，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。 　　一、品牌背景 　　芬达汽水(fanta)是1940年代在欧洲开始风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的销售量,但其它的水果口味也有众多爱好者。明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受年轻一代欢迎的原因。新的品牌形象由visitoffice设计，在字体设计上外形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩的个性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置传递不同信息，来满足消费者对不同口味的需求。 　　芬达具有很高的品牌知名度，无形中也是一种年轻时尚的象征。目前，芬达在国内高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过芬达或喜爱程度不高，这说明芬达在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，芬达是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。 　　此次活动对象是南京工程学院的在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。芬达的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都已涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升芬达在大学生群体中的品牌形象大学公关活动策划方案大学公关活动策划方案。 　　二、活动的目的及意义 　　让芬达饮料的消费人群体验芬达品牌所传达的快乐生活的观念。在促销活动中，将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到芬达与大学生活是紧密相关的，同时通过“畅饮芬达、欢乐笑园”的主题活动为他们带来一种健康向上、积极乐观的良好心态，以此表达对他们的一种关爱，拉近与大学生消费群体之间的距离，提高品牌亲和力。 　　在各大高校内举办的多样化的产品促销活动，会更有利于促进年轻消费群体对产品内涵及价值理念的进一步关注。通过将芬达饮料以奖品形式赠与参加者的方式，使消费群体在潜移默化中接受品牌宣传，熟悉品牌种类及口味。在各种活动的欢乐氛围下，芬达汽水崇尚快乐生活的产品形象也在不知不觉中深入人心。 　　此次活动的最终目的是使芬达在南京工程学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给南京工程学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。 　　三、活动安排 　　1、时间：20xx年12月25日-20xx年12月30日 　　地点：南京工程学院北区综合楼广场 　　2、主题：“畅饮芬达、欢乐笑园” 　　3、活动内容及宣传方式： 　　(1)前期宣传： 　　在南京市场广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。 　　同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在南京市场除了具有学生阅读率比较高的传统媒体(如环球时报、时代周刊、大学周刊)，还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。 　　1、广告宣传 　　前期会在各栋学生公寓楼门口的宣传栏以及各个寝室楼栋的公告栏处进行宣传，北区大学生活动中心楼下设立一张醒目展示牌，各个寝室楼栋下张贴同样的海报。海报内容：“芬达笑园”广告微电影展。 　　2、在学院广播室进行活动宣传广播 　　提前预约教室，大概容纳人数为40人。播放电影前，大力宣传完此次活动的目的和概况，观看过程中邀请观看者填写一份调查问卷。电影放映结束，活动工作人员在统计问卷中随机抽取10份，每人奖励一箱芬达饮料。至此，活动结束。 　　3、征集“畅饮芬达，我的笑园生活”视频或照片 　　向全校学生征集关于他们喝可口可乐时的视频资料，经我们工作人员评选出创意视频和照片。 　　4、举办“畅饮芬达，我的`笑园生活”快乐分享活动 　　提前与南京工程学院学生会联系，由学生支持组织此次活动。在北区大学生活动中心提前一周展出宣传报，欢迎广大学生踊跃参与。活动举办过程中，先展出评选出的“畅饮芬达，我的笑园生活”创意视频和照片，然后由主持人邀请获奖学生分享视频、照片中反映的大学生活趣事，并给获奖者发放奖品，最后随机抽取现场观众，每人奖励一瓶芬达饮料。 　　(2)公共关系： 　　1、助学活动 　　(一)、活动目的：提高品牌的了解度、认同度和美誉度，扩大受众群体范围 　　(二)、活动范围：南京工程学院全校师生 　　(三)、活动时间：20xx年12月25日-20xx年12月30日 　　活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定南京工程学院全部下属学院中各选出优秀学生2名，可以得到芬达公司提供的500元奖学金，以资鼓励。 　　2、企业家讲座 　　(一)、活动目的：宣传企业文化和企业理念，增强融洽度、认同感和亲和力 　　(二)、活动地点：南京工程学院图书馆报告厅 　　(三)、活动时间：20xx年12月20日 　　(四)、邀请嘉宾：芬达汽水南京分公司负责人 　　(五)、讲座主题：公关-开启成功大门的钥匙 　　3、企业赞助学生社团活动 　　(一)、活动目的：提高企业美誉度和认同感 　　(二)、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织 　　(三)、活动时间：20xx年12月24日 　　(四)、活动地点：南京工程学院北区综合楼广场 　　(五)、活动要求：以“畅饮芬达，欢度平安夜”为活动主题 　　(六)、金额：公司将给予每个社团200的活动资金资助 　　4、组织企业实地参观和动手实践。 　　(一)、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的认识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性 　　(二)、活动对象：各院系挑选出学生2名，共计32人 　　(三)、活动地址：芬达汽水南京分公司 　　(四)、活动时间：20xx年12月28日下午2点 　　四、活动经费预算： 　　(单位：元) 　　五、活动中应注意的问题及细节 　　内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时及时采取应变措施。 　　1、为防止活动当天突遇下雨等不适宜开展室外活动的天气，应提前与校广播台取得联系。当遇突发天气时，利用广播台及时进行通知，并告知调整日期。 　　2、若组织活动的工作人员出现缺勤、请假等情况，应充分利用校学生会相关学生干部，及时做好替补。 　　3、若活动现场气氛不高或吸引人群较少，主持人及其他工作人员应灵活应变，及时创新活动内容，调动现场气氛。 　　4、若活动参与人数较多，可适时增加奖品抽取次数，合理调节活动预算金额。 　　六、活动效果展望 　　本次活动面向全校，还邀请友邻及媒体参加，覆盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。 　　对于校方：通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现“经济”内涵，“涉外内涵”;丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。 　　对于赞助方：推广了品牌;发扬了“关心教育”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计22000元经费深入影响了很多师生，成本低。将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与芬达的关系，为在师生中、社会上广泛推广芬达品牌形成良好的舆论氛围。 　　对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分锻炼了才干，物质奖励，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。

公关活动策划的策划要素主要包含五种，分别是分析客户企业的形象现状及需求、确定目标要求、设计公共活动策划的主题、分析公关活动策划要面对的受众，以及活动策划方式的选择，充分发挥策划者的本能和潜力，相信可以策划出优秀的公关活动。1、分析客户企业的形象现状及需求在策划公共关系活动之前，实际上需要分析客户的公司形象的状态和需求，以诊断公司形象的状态，从而为选择公关活动策划的目的和方法提供基础。2、确定目标要求一般而言，要解决的问题是此公关活动策划的特定目标，这要以树立企业形象为最终目标，规划时，公关活动策划的目标应明确、具体、可行和可操作。3、设计公关活动策划的主题公关活动策划的主题是对公共关系活动内容的高层概括，在整个公关活动策划中起着指导作用。公关活动策划的主题是否辉煌和恰当对公共活动的有效性有很大影响。有许多方法可以表达公共关系活动的主题，可以是口号、声明或表白。公关活动策划的主题看似简单，但事实并非如此。设计好的活动策划主题一般需要考虑三个因素：公共关系活动策划目标，即公共关系活动策划的主题必须与公共关系活动策划的目标相一致，并能充分表达目标；信息特征，即公共关系活动主题的信息要求独特，新颖，个性鲜明，突出了这种公共关系活动的特点；受众心理，即公共关系活动策划的主题应适应受众的心理需求，主题应形象化，文字可以打动人心，并具有强烈的吸引力。4、分析公关活动策划要面对的受众针对不同的受众以不同的方式执行PR事件计划，这意味着PR事件计划实际上是针对特定受众而计划的，与广告不同。通过媒体向公众传播各种信息。因为只有听众才能确定，所以我们可以选择哪种公共关系活动最有效。不同的受众群体有不同的要求。5、活动策划方式的选择公共关系活动方式的选择是策划的主要内容。如何计划公共关系活动与公共关系工作的有效性有关。选择活动计划的方法是创造性的工作。公共关系活动是否新颖和独特，关键取决于规划者的创造性思维是否活跃。因此，在选择活动策划方法时，必须充分发挥策划者的本能和潜力。

公共关系观念的演变经历了私利——互利——公利三个阶段：私利观念阶段（一战至私利阶段的公共关系理论和实践，是以“劝服操纵”为基本假设的。认为公共关系

分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分析工作，实际上就是要求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法提供依据。确定目标要求。一般来说，所要解决的问题就是公关活动的具体目标，它服从于树立企业形象这一总体目标。在策划时，公关活动目标应明确、具体，具有可行性和可操作性。设计主题。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着指导作用。主题设计得是否精采、恰当，对公众活动成效影响很大。公关活动主题的表现方式是多种多样的。它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表白。如日本 精工计时公司，为使精工表走向世界，利用在东京 举办奥运会的机会，进行了以让世界的人都了解：精工计时是世界第一流技术与产品为目标的公关活动，活动的主题是：世界的计时精工表。公关活动的主题看似简单，实非易事。公共关系策划书是公共关系活动方案的规范载体， 因此，撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一。

　　　　为了应对突发事件和建立良好的公共关系，企业经常会策划一些公关活动，作为公关活动的重要内容， 公关活动策划 　　1.分析企业形象现状及原因。企业形象现状及原因的分析工作，实际上就是要求在公关策划之前，对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法提供依据。 　　2.确定目标要求。一般来说，所要解决的问题就是公关活动的具体目标，它服从于树立企业形象这一总体目标。在策划时，公关活动目标应明确、具体，具有可行性和可操作性。 　　3.设计主题。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着指导作用。主题设计得是否精采、恰当，对公众活动成效影响很大。公关活动主题的表现方式是多种多样的。它可以是一个口号，也可以是一句陈述或一个表白。 　　如日本 精工计时公司，为使精工表走向世界，利用在东京 举办奥运会的机会，进行了以让世界的人都了解：精工计时是世界第一流技术与产品为目标的公关活动，活动的主题是：世界的计时精工表。公关活动的主题看似简单，实非易事。 　　设计一个好的活动主题一般要考虑三个因素：公关活动目标，即公关活动的主题必须与公关活动目标相一致，并能充分表现目标;信息特性，即公关活动主题的信息要独特新颖，有鲜明的个性，突出本次活动的特色;公众心理，即公关活动主题要适应公众心理的需要，主题要形象，辞句能打动人心，使之具有强烈的感召力。 青岛广告策划 要充分发挥策划人员的独创能力和潜在能力。 　　格式 　　公关活动方案必须经过公关主体领导审核和批准， 有时还应向有关政府部门申报。 其目的是 使公关目标与组织总体目标相一致， 使公关活动与组织其他部门的工作相互协调、 相互配合 并获得合法性， 否则方案无法推行。 公共关系策划书是公共关系活动方案的规范载体， 因此，撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一 　　以上内容就是公关活动策划的详细介绍，仅供参考，希望能帮助大家，如果想了解更多广告策划方面的相关内容，请点击 广告策划专题。

公关活动策划 篇1 　　雕牌洗衣粉是浙江丽水市爱纳斯公集团的品牌产品。纳爱斯集团成立于1968年，前身是地方国营“丽水五七化工厂”，1993年底改制为股份公司，是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。纳爱斯集团年产洗衣粉100万吨、洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨。2**7年底，纳爱斯独占国内洗衣粉市场的鳌头。 　　为了回惠广大社会家庭对本公司一贯的支持和信任，在母亲节来临之际，我公司本着“只为提升您的生活品质”的经营理念，准备于母亲节当天在各城市的广场举办此次大型母亲节活动。 　　正文 　　活动目标： 　　让广大社会更加认识和了解雕牌洗衣粉的出品定位，认可雕牌洗衣粉“只为提升您的生活品质”的经营理念。 　　市场定位为广大的家庭主妇和逐渐步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。 　　活动方式： 　　征稿评选、现场活动。 　　时间、地点安排： 　　于2**9年5月10号在北京、上海、广州、武汉、青岛五个城市分别同步举行。（以下策划以武汉为例） 　　武汉地区定于徐东销品茂商业广场一楼舞台。 　　活动内容： 　　（一）提前一个月时间（4月10号）在地区报纸、杂志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我与母亲的故事”征文比赛的征稿广告，面向社会的高中生公开征稿，邀请有关专家作为评委，选出一等奖5名，二等奖25名，三等奖50名，共80名“孝子之星”颁发证书、给予奖励（4月29日），并邀请参加母亲节当天在徐东销品茂商业中心一楼举办的“雕牌洗衣粉特约——浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。 　　一等奖者奖励一次“和谐家庭”之海南岛双飞五天旅游； 　　二等奖者奖励数码学习机一部； 　　三等奖者奖励高级MP3一部； 　　幸运者可获得20袋雕牌家庭装洗衣粉半价VIP优惠卡一张。 　　（幸运者是从来稿者中随机抽取出1000名） 　　（二）5月10号母亲节当天母亲节活动： 　　在徐东销品茂商业中心广场搭建临时舞台，于母亲节当天下午（因为大多数人的假期是一个下午）3点举行“雕牌洗衣粉特约——浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。 　　活动流程： 　　2：30分前所有参演人员化装完毕，嘉宾开始入座。 　　3：00——3：15开场热舞，嘉宾就座。 　　3：15——3：30主持人宣布活动正式开始，由主持人介绍雕牌洗衣粉产品，说明理念和定位，鸣谢活动主办方。 　　3：30-4：30邀请于丹教授进行国学“仁爱”的讲座，并接受现场提问。 　　4：30-5：15“我为母亲梳一次头”活动，让获奖的儿子现场为母亲梳一次头发，体会母亲抚养自己的艰辛，给母子创造一次心的交流，给母亲一个最难忘的母亲节，让每个家变得更加和谐，提升每个家的生活品质。同时向现场每个参与者及观众派送印有“雕牌”商标的梳子。 　　5：15-5：45雕牌洗衣粉有奖问答。 　　5：45-6：00公司人员合唱一首《感恩的心》献给母亲作为活动的结束。 　　6：00之后1000袋300克装雕牌洗衣粉试用盒装现场大派送。 　　主持人鸣谢爱纳斯公司，嘉宾等依次退场，活动结束。 　　媒体策略： 　　一、报纸杂志广告细项： 　　1、前期工作： 　　（1）与市团委协商，落实前期母亲节节日氛围的宣传； 　　（2）与媒体协商，形成媒体对活动的支持； 　　（3）落实奖品、赠品准备工作。 　　2、活动实施： 　　（1）4月10日前完成各项准备工作； 　　（2）4月11日、12日、13日在《武汉晚报》进行征文启事的公告，并配合发3期公益广告。 　　（3）4月25日，26日对活动进行报道宣传，营造氛围； 　　（4）4月30日，《楚天都市报》1/4版广告刊登评奖结果； 　　（5）5月1日-10日，各商场买雕牌洗衣粉进行贺卡发放。 　　11日、12日在《楚天都市报》各发1期公益广告； 　　（6）5月10日，电视专题报道； 　　（7）5月15日，《武汉晚报》进行“两代人的交流，沟通母亲情”讨论，形成活动后延，提高活动影响；配发1期公益广告； 　　（8）5月20日，品牌推广软文； 　　二、宣传策划活动细项： 　　活动过程中： 　　舞台背幕以爱纳斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商标进行冠名命名。 　　活动现场的范围内派发大量的广告宣传单张。 　　节目主持人对公司穿插不定时的宣传和介绍。 　　为公司专设特色节目：有奖问答活动（对公司提供的资料进行现场有奖抢答）。 　　活动过后： 　　跟踪此次活动的效果情况，以书面调查报告的"形式给公司以作日后活动合作的参考。 　　邀请各大地方媒体对本次活动对此次活动的详细情况进行报导。 公关活动策划 篇2 　　公关策划文案的内容主要包括以下十个方面： 　　 一.标题 　　一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。 　　标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。 　　标题撰写要明白易懂。 　　 二.前言 　　也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。 　　前言撰写要简明扼要。 　　 三.调查分析 　　公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 　　调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。 　　 四.目标战略 　　为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。(参见教材188页)。 　　目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。 　　 五.创意说明 　　创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。 　　创意的内容包括： 　　1.活动主题。 　　2.活动名称和项目。 　　3.标语。 　　4.宣传作品等。 　　活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。 　　 六.媒介策略 　　公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。 　　媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。 　　 七.活动计划 　　活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。 　　活动计划要有周密性、可操作性和具体性。 　　 八.经费预算 　　正确的经费预算是实施活动的保证。 　　经费预算要合理、全面、留有余地。 　　 九.效果评估 　　正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。 　　效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。 　　 十.署名 　　文案最后需写明： 　　1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。 　　2.策划书写作时间。x年x月x日。 公关活动策划 篇3 　　活动名称:公关风采展 　　活动宗旨:我们将以会员喜闻乐见的方式宣传公关的基本知识，提高广大会员参与活动的积极性，增强会员的公关素养。 　　活动主题:公关风采展，展现公关风采 　　活动内容: 　　1、我们以图片等方式向广大会员宣传公共关系的起源，发展以及一些基本原则等基础知识。如果赞助允许我们还将向会员分发知识手册。 　　2、我们还将请冯兰老师以及知名化妆品品牌顾问给会员们讲解着装和化妆技巧等使用的公关礼仪，使广大会员在日常生活中能够体会公关知识的重要性。 　　活动目的: 　　1、普及基本的公关知识，根据会员大会的情况，会员们不具备基本的公关知识。 　　2、采用活泼有趣的形式，传授使用的生活技巧，提高广大会员对协会活动的信心和兴趣。 　　参与对象:协会新老会员 　　活动安排 　　公关图片展 　　预期时间:4月10日-15日 　　预期地点:博园主干道和荟园主干道 　　活动安排:博园主干道和荟园主干道张贴公关知识宣传单 　　组织人员安排:负责人:黄飞参与者:协会其他骨干成员 　　公关仪表礼仪讲座 　　预期时间:4月11日晚7:00 　　预期地点:三教b205 　　活动安排:邀请冯兰老师以及化妆品品牌顾问给会员们讲解一些日常的着装礼仪和化妆技巧。 　　组织人员安排:负责人:黄飞参与者:协会所有骨干成员 　　宣传计划 　　公关图片展不采用宣传，因为它本身就是一种宣传方式。 　　仪表礼仪讲座宣传:手绘海报，3次*3张=9份 　　手写海报30份，2次每次15份，贴于食堂，宿舍，信息栏 　　财务计划 公关活动策划 篇4 　　 一、前言： 　　1、背景： 　　十三载栉风沐雨，十三年春华秋实。上海工商外国语职业学院将迎来十三年华诞，上海工商外国语职业学院从初创时的筚路蓝缕到恢复重建后的发展壮大，几代民大人，薪火相传，艰苦奋斗，学校事业树立了一个又一个光辉的里程碑。学院决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校xx年的历史,展现xx年的办学成就,展望美好的未来,扩大知名度，在与民办普通专科高校的竞争占有优势,推动学校全面、快速发展成为全国知名高校，发展成为全国一流独立建制的民办普通专科高校学院。 　　上海工商外国语职业学院建校xx周年庆典将于20xx年xx月xx日隆重举行。我们盛情邀请并挚忱欢迎各级领导、社会各界人士、朋友和各届校友，在20xx年金秋聚首我院，共襄盛典。 　　2、公关策划的宗旨： 　　①回顾办学历史，继承优良传统，总结办学经验，展示办学成果，创新办学特色，推动学校的全面发展。 　　②加强对外交流，扩大对外影响，提高学校的知名度，树立良好社会形象,争取各界大力支持，优化外部办学环境，拓展办学空间，加快学校发展。 　　③增强学校的凝聚力、向心力和感召力，激励全体师生员工和广大校友为把母校建设得更美好，贡献自己的智慧和力量。 　　④以xx周年校庆为契机，抓住上级领导重视支持我校建设与发展的难得机遇，组织校内外力量，积极实施和规划，创建教育伟业。 　　 二、活动目标： 　　1、通过生动有效的宣传活动，让社会各界了解上海工商外国语职业学院校史和所取得的成就，提高学校的知名度和影响力，让广大校友更加热爱上海工商外国语职业学院，积极争取各级党委和政府、和社会各界关注上海工商外国语职业学院，更加支持上海工商外国语职业学院的建设与发展。 　　2、通过各项主题鲜明、富有成效的校庆活动，增加全体师生员工的凝聚力，树立高度的自豪感、自信心和责任心，团结一致，同心同德，以出色的工作业绩和优异的学业成绩，迎接xx周年校庆。 　　 三、公众： 　　1、院内人员：学校各单位的领导、老师、学生。 　　2、校外人员：兄弟院校级领导，各省、市委领导，学院毕业的校友等。 　　3、媒体人员：省市报纸、电视台、记者等。 　　 四、活动主题： 忆往昔峥嵘岁月，感母校教化恩情。 　　 五、校庆活动项目： 　　（一）启动阶段： 　　1、成立校庆筹备领导机构和工作机构。 　　2、研究确定校庆日和校庆规范名称。 　　3、召开各工作组组长会议，各小组选定工作人员。 　　4、各组根据工作职责提出工作方案报校庆领导小组审定。 　　5、在校内外营造迎校庆氛围，发布致校友的一封信。 　　6、启动校庆活动经费筹集工作。 　　7、研究确定规划项目和校园景观项目。 　　8、充实完善校园文化建设，设计校歌、校训、校风、教风、学风方案。 　　9、媒体宣传活动以内增凝聚力，外增知名度，扩大学校影响，营造喜庆氛围为主题准备工作。 　　10、完成校庆筹备领导小组确定的其它任务。 　　（二）筹备阶段： 　　1、建立各地校友联络站，设立校友网站，以聚焦校友，增强学校凝聚力和广大校友认同感为主要内容，建立各地校友联络站，设立校友网站，包括：以学院为单位，建立各学院的校友信息库或印制校友录并设立校友网站;推动建立各地校友分会。 　　2、组织校园基础设施建设：改造学校大门与德育墙，修建校庆标志物，修整美化校园环境。环境美化，校舍整修。 　　3、举办庆祝上海工商外国语职业学院建校xx周年文艺晚会：组织文艺活动排练和师生活动布展。 　　4、组织实施规划项目和校园景观项目。 　　5、继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。 　　6、联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单隆重举行建校xx年庆典。 　　7、确定宣传媒体及宣传活动。 　　8、制订校庆活动具体实施方案。 　　9、完成学校校庆领导小组确定的其它任务。 　　（三）实施阶段： 　　1、邀请领导、来宾、校友。 　　2、编印校友录编撰校史,编印画册,编辑《校庆专刊》,制作光盘(专题片),设计确定校庆纪念品,出版发行校史。 　　3、起草校庆文稿，印制文字资料。 　　4、召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度。以内增凝聚力，外增知名度，扩大学校影响，营造喜庆氛围为主题。 　　包括： 　　①制作全面介绍学校的光盘。 　　②印制建校xx周年纪念画册。 　　③各学院围绕学院特色，开展宣传报道教学、科研“说专业”活动活动;要通过“说专业”的过程使教师清楚专业课程体系是否科学，能否支撑自身的培养目标，所主讲课程在专业课程体系中的位置，通过开展“说专业”系列活动，将进一步明确专业建设内容，完善理论教学体系和实践教学体系，凝炼专业特色，提升专业建设整体水平。 　　④校庆庆典新闻发布。 　　⑤建立校庆网。 　　⑥校报以“我的德大情怀”为主题，面向校友、在校学生、教职工开展征文活动，获奖作品结集出版。 　　⑦出版校报校庆特刊。 　　⑧联络媒体，组织系列报道：广而告之也是校庆的必要手段。 　　⑨为使校庆达到更好的宣传效果，在校庆前夕，先后在市中心各人员集中地打出条幅广告;在公交公司的主干线路的汽车上张贴庆典标语;将校内机动车做成宣传彩车在街上来往穿梭;组织学生上街宣传。 　　⑩登记接收礼品和钱物并进行展示。 　　⑩举行12级新生阅兵式，一方面展现新生的朝气与活力也象征学校的蓬勃发展;另一方面，让新生参与此次庆典活动，并以“阅兵式”特殊形式给母校献礼，不仅能够增强他们的归属感和自豪感，还能给会场增添一道亮丽的景观。

1、前言，这部分主要介绍公关活动的概述，包括公关活动的组织背景和社会背景、活动的目的和主题、活动举办的时间、地点以及主办单位等。2、行业发展状况调查与分析，这一部分主要是对市场发展的状况，竞争对手的优劣势，以及大众需要进行调查和分析，确保对公关活动的必要性和可执行性。与此同时，还要对公关活动可能达到的效果做出设想和预估，比如，活动执行后，未来较长时间内，企业所树立的的形象特性、品牌忠诚度指标等；以及企业通过此次公共关系活动短期内实现的目标或者收益。3、活动预算，这一部分主要是对活动的各项开支做出预估，包括活动场地的布置、装饰，灯光音响、宣传广告设计费用，演职人员薪资等等。4、活动策划，活动策划是公关策划案的核心，主要包括活动的主题策划、宣传文案指导思想等大方向内容以及每项活动实施的时间、步骤等细节问题。活动策划是公关活动顺利举行的关键环节，要尽可能的做出周密计划，还要对可能出现的意外状况进行预判，防止意外的发生。

公共关系策划的内容与程序：一、公关人员为企业和社会组织进行诊断，第一步是要确定问题与寻找偏差。二、制定计划：无论什么形式的公关活动计划，按其共性的规律，大致都包括八个方面的内容：（一）制定目标系统（二）确定公众（三）确定主题（四）选择公共关系活动模式（五）选择公共关系活动的媒介（六）确定时间（七）确定空间（八）公共关系经费预算扩展资料公共关系策划包含如下几层意思：（1）公共关系策划是公共关系人员的工作，由公共关系人员来完成。（2）公共关系策划是为组织目标服务的，应针对组织公共关系工作的整体目标。（3）公共关系策划是公共关系实务的事先筹划活动，应建立在公共关系调查的基础上，是指导未来行动的构思方案。（4）策划是一个科学、严谨、富于创造性的过程。（来源：自考365）（5）策划既有全局性、长期性的公共关系战略运筹，又有针对某次公共关系活动的专题谋划，还有常规公共关系活动的技巧安排。参考资料来源：百度百科-公关策划

公关活动经费的预算方法，一，固定比率法，按一定时期内经营业务的大小来确定预算的一种方法，二，报酬投资法，把公关活动的开支当一般投资来看，即根据同量资金投入获取同量报酬的原则，哪个项目的投资回报高，就优先投资哪个项目。三，量入为出法，根据财政上可支出的金额来确定公关活动的经费的总额。四，目标先导法，即先制定出实现公关活动所期望达到的目标，然后再将实现这一目标所需的各项费用项目列举出来，从而核算出整个活动的经费。 检索-指的是按一定的程序把所需要的知识信息从庞大的信息储备库中挑捡索取出来，一般用于对电子信息的应用上。 非营利组织——就是指从事非营利性活动，即不以营利为目的的社会机构和团体。如，一公益性非营利组织，警察和消防队。二，互益性非营利性组织，如党派和宗教。三，服务性非营利组织，如医院和红十字会。 非营利组织的公关策划特点，一，以社会效益为核心，二，广泛求助各种社会组织,三,面对广泛而不可控的社会公众. 公关危机事件处理的原则,一事先防范的原则,二,公众至上的原则,三及时沟通的原则,四兼顾法律的原则,五,借机更新的原则.一，田忌赛马体现了策划的系统性。二，公共关系客体是公共关系策划内容。三，贯穿于整个公共关系始终,对公共关系整个过程都具有指导意义的是公关策划.四,属于组织认知度认知深度的要素是组织业绩.五,生产性企业美誉度内容之一的是产品评价.六,创意性原则又可称之为新颖性原则.七,在创新思维过程中提出假设属于酝酿阶段.八,公关调查中无结构问卷指的是开放式问卷.九,采集原始信息属于大型调查程序的是实施阶段.十,对大多数企业来说,欲以最小代价获得最有效且周全的信息,最好采用咨询法.十一,聚合思维特点之一是惟一性.十二,在公众分类中,按公众发展过程进行区分有,非公众,潜在公众,十三,决定整个公关活动成败的关键,并成为公关活动的核心内容的是,公关策划.十四,在公共关系策划中要把握公众心理,即体现在时机选择上,又体现在策划内容上.十五,计算简便且简单易行的预算方法是固定比率法. 十六，公共关系策划书的活动建议也可写作备选方案。 十七，属于组织宏机环境的是技术环境。十八，不局于微观局部，体现了公关战略的整体性。十九，名流组织备受关注，体现了传播学中的名流效应。二十，记者招待会，又可称为新闻发布会。二十一，凡事预则立，不预则废体现了公关危机处理的事先防范的原则.二十二,使公关策划部门与企业的生产,财务,销售等部门并列的部门形式是总经理直辖式.二十三,衡量政府公关水平的标志是,能否进入决策型公关的境界.二十四,公共关系策划实践原则包括,真实信用原则,平等互利原则,整体效益原则,真诚沟通原则,协调统一原则.二十五,在封闭式问卷中,答案制定的方式主要有,二择一式,多项选择式,尺度法和排列式.二十六,杂志媒介的局限性体现在,周期长,时效差,受众狭窄.二十七,在谈判产生矛盾时,最好用缓兵之计,比如采用夹塞策略,暂时停止谈判休息进行反思.暂时放开僵持不下的问题. 二十八,体现群体结构凝聚效应的有,众人拾柴火焰高,心往一处用,劲往一处使.二十九，美国SM。卡特里普在{公关杂志},公众第一次承认公共关系是1899年.三十,艾维.李,开创了公共关系职业化,1903年三十一,爱德华.伯纳斯,1913年任福特公关经理,1923年{舆论明鉴}三十二,1954年美国公关协会制定了{公关人员职责规范守则}三十三,卡特里普和森特写了{有效的公共关系}论述了双向对称模式.三十四,公关活动常见的谈判形式?一合作谈判,二购销谈判,三危机谈判.·公关策划,指公关人员为了实现与其公众认知,美誉,和谐三度的公关目标,根据现实的公关状态和趋势,运用科学的方法,为决策或计划,构思,制定,设计传播沟通方案的智力活动.·准公关策划,是指在不具备公关条件的古代,人们为了实现人群与人群之间的关系,运用原始的传播方式,进行沟通,和谐关系等的种种有目的的策划活动.·纵向思维,一种以事物产生,发展为线索的思维过程,它是一种历时性思维.·组织的外部环境,指组织赖以存在和发展的各种社会因素和力量的总和.·创造型公关新闻策划.指以创新思维为指导,举办,筹划,组织具有新闻价值的活动和事件.以吸引公众和媒介的关注和兴趣,创造新闻事件报道的前提,以此使组织成为整个新闻报道的主角,以此来实现组织的认知度,美誉度和和谐度的目的.·有形损失危机事件,指给组织带来直接的人员伤亡和财产重大损失的突发性事件.·定量研究，是指通过对事物的各种数量关系的研究来认识事物的方法。·定性研究，是指通过对事物质的规范性研究来认识事物的方法。一，公关策划的发展趋势？传播媒介进入了新一轮的换代，策划因素得到了多元化的整合，策划主体体现在专家组团式，公关策划普及为社会文化。二，横向思维的特点？多维性，同时性，立体性，动态性。三，公关调查准备阶段需要做哪些工作？确定调查任务，确定调查问题，制定调查方案。四，公关调查实施阶段？建立调查组织，收集现成资料，采集原始信息。五，公关调查研究阶段？资料的核实与分类，信息的分类与综合，写调查报告。六，公关时机的特征？短暂性，隐蔽性，可造性，不确定性。七，公关战略的特点？公关战略内容的抽象性，指导性，整体性，前瞻性，稳定性。、八，公关策划的原则？合法性原则，鼓动性原则，创新性原则，系统性原则。九，公关策划人应该具备的能力素质？一，决策能力——具有战略胆识，善于综合分析，处理信息，择优决断。二，创新能力——流畅性，独创性，灵活性。三，应变能力——根据不断变化的主客观条件因素随时的调整公关战略。四，社交能力——善于与公众打交道的本领，为组织生存和发展创造人和的外部人事环境和社会气氛.五,表达能力,包括口头表达能力和书面表达能力.十,公关调查的功能?提供组织形象的信息,为公关策划提供依据,为方案审定提供参照标准,公关调查本身具有公关效应.十一,公关调查的内容? 组织形象调查,公众舆论调查,公关活动条件调查,社会环境调查.十二，危机分类及处理方法？ 突发型危机——从源头控制，增加资源储备。分岔型危机——优化决策过程，建立决策团队。放大型危机——强化企业独立性，能力型危机——企业根据内外环境变化而不断发生变化。十三，危机管理团队的决策过程？1定义问题所在，2获取相关资源和信息，3产生解决方案，4沟通评估和修订方案。十四，要素分解法的含义作用和细分？当我们思维遇到阻碍的时候，在造成思维障碍的地方，对事物的要素进行分析。作用：一完善思维，二延伸和扩展，三是删除和减缩，四调整。细分：一结构分析法，二重点思考法，三特征列举法，四希望列举法。五设问法。十五，奥斯本检核表法的内容?一现有产品是否有其他用途?对其稍加改善后,能否有新用途?二有无相似,可以借鉴的东西?三改变现有用品的色彩,声音,气味,样式,类型,能否得到新的效果?四能否缩小或减少些什么?能否微型化,能否浓缩,更低,更轻便.五,能否扩大或添加些什么?能否延长时间,提高效率或增加强度?六能否用别的材料,元件,方法代替?七能否重新排列组合,能否采用其他顺序再布局?八能否正反,上下,里外,目标,手段颠倒?九能否装配组合,目的组合.十六要素组合法是通过把组成事物的要素根据一定的目的和需要,按不同的方式,方法和原理,加以联结,组合和综合起来,进行创新发明的方法. 作用:形成新的信息,形成新的性质,形成新的功能,形成新的特征.形式:一插入式,二辐射式,把某一要素与其他多个要素或事物相结合,进行创新的思 维过程.三系统化,把构成事物的要素进行分解后,按某项新的标准加以整理综合,建立新的要素系统.四调整,对构成事物的现有系统要素在结构和功能 等方面进行重新调整和组合,促进产品的更新换代.31、利益性原则,指公共关系策划必须将组织与公众利益相结合。内容：一组织利益和公众利益相结合，二社会效益和经济效益相结合。 针对性原则，是指公关策划必须针对某个需要解决的具体问题.内容:针对公众心理状态,针对组织公关现状,针对公关活动目标. 可行性原则,指策划方案应该切实可行,方案实施能够取得良好的效果.要求:进行可行性分析{合法性分析,严谨性分析,操作性分析,利害性分析,效益性分析,应变性分析}进行可行性实验,进行可行性评估. 新颖性原则,指公关策划活动应该力求新奇,独特,精致,不落俗套. 灵活性原则,指公关策划活动应该随形势的变化,积极,主动的进行.要求:一应该增强变化意识,二掌握变化程度,三预测变化趋势.四,修订策划方案,五把握灵活程度. 整体性原则,指公关策划活动应该考虑和顾全与策划项目的方方面面.内容:1充分考虑组织自己身的整体实力,2全面考虑外部环境的整体利用,3精心考虑策划要求的整体协调.4周密安排策划程序的整体衔接. 时效性原则,公关策划活动应该考虑时机对效果的影响,充分运用有利时机以增强方案的实施效果.内容:重视时机对效果的影响,认识时机即逝性的特点,巧妙安排和利用时机. 群策性原则,内容:发挥专家团集体智慧,集思广益并且取长补短,虚心采纳相关人员建议. 科学性原则,指公关策划应该尊重科学,重视规律,在科学理论指导下进行.内容:遵循策划的科学规律,重视项目的本质特点,借鉴相关的科学成果. 相互结合:新颖性和可行性,整体性与灵活性,整体性与针对性.、组织宏观环境__政治环境,法律环境,经济环境,技术环境,社会环境,文化环境,自然环境.@公共关系战略,就是某一个社会组织根据自身所处环境,围绕建立良好的公共关系,树立良好的组织形象这一核心,以未来为导向,而策划制定的长期性,整体性的对策与谋略. 特点:公关战略内容的抽象性,公关战略的前瞻性,公关战略的整体性,公关战略的整体性,公关战略的稳定性. 危机 ,指突然发生或可能发生给组织的生存和发展带来危难和机遇.危机公关,指从公共关系的角度对危机的产生和发展,变化实施的有针对性的有效控制等公关活动,主要是危机的预防和处置.、公关策划的基本涵义是什么？ 涉及策划的涵义,策划的特征,公共关系的涵义,公共关系特征四个方面.、科学策划时代的特点是什么? 公共关系调查有哪些主要功能？ 一提供有关组织形象的信息，二为公关策划提供科学依据，三为方案审定提供参考标准，四公关调查本身具有公关效应 。·公关调查内容？一公关舆论调查,二组织形象调查,三社会环境调查,四公关活动条件调查.@公关调查一般程序分三阶九步,一调查准备阶段:确定调查任务,细分调查问题,制定调查方案.二调查实施:建立调查组织,收集原始资料,采集原始信息.三调查研究:资料的核实与分类,信息的分类与综合.撰写调查报告.@公关调查的方法?一科学抽样法:随机抽样和非随机抽样{按职业,按收入,按性别}二问卷调查法:主要优点是标准化和成本低.三部分组成{问卷标题,问卷说明,具体内容}形式:二择一式,排列式,多项选择式,尺度法,三访谈调查法,四实地观察法,五网络利用法.@对调查报告进行研究的主要方法?一归纳与演绎,二比较与分类,三分析与综合,四定量研究与定性研究.@报告形式:一标题,二署名,三前言,四主体,五建议,六结语,七附件.、保证组织成为“愉快的工作环境”的基本条件是什么？ 、人际性专题活动策划应遵循什么原则？一真诚的原则,二互补的原则,三和谐的原则,四艺术化的原则 、非营利组织的公关策划有何特点？ 一以社会效益为核心,二广泛求助社会组织,三面对广泛而不可控的社会公众. 42、试述“危机处理五步曲”。 一控制事态发展, 二表明组织态度,三调查事件真相,四采取对策措施,五公布应对过程.企业危机处理有五个时期,一企业危机酝酿期,二企业危机爆发期,三企业危机扩散期,四企业危机处理期,五企业危机处理结果及后遗症期.所以,企业进行公关危机处理,是按照这五个时期来制定的. 、某著名科技企业为吸引优秀IT人才加盟，决定通过在高校中搞赞助的方式，来树立自己在大学生中的形象，为吸引人才做铺垫。为此，他们出资100万人民币在若干所大学设立了奖学金。事后证明，该项赞助实施的效果不好，经分析发现，问题出在： ①奖学金的奖励对象所学专业大多与本公司人才需求在专业上相距甚远； ②奖学金没有真正发给成绩优秀者，而成了困难补助金； ③学校中的大多数人不了解此项赞助。 请用公关赞助原理分析此赞助效果不佳的原因。 一,没有搞清楚自己的赞助对象,并加以关注.二,没有达到与未来优秀人才交流感情并扩大公司影响的目的.三没有系统的实施计划和行动方案.四事前没有进行小规模的有效性的公关调查.五,赞助方式单调没有新意,达不到吸引人才的目的.

关于公共关系策划的基本原则是什么介绍如下：创造性与务实性相统一，与社会组织整体计划相一致，计划性与灵活性相统一，公众利益优先、尊重客观事实。关于公共关系策划的基本原则介绍如下：1、价值导向原则是公共关系策划的基本原则，所谓价值导向原则的具体含义是指,组织的公共关系策划必须以组织明确的价值观念为导向,而不能无视或偏离组织的价值观念,否则,公共关系策划就会失去其“灵魂”,乃至损害组织的形象。2、组织的价值导向也被称为组织的经营理念,它是组织对“顾客一员工一企业(或组织)”三角连锁关系的一种价值陈述,是组织“社会定位”的结果。策划程序和步骤必须符合科学的规则与逻辑。如前所述,公共关系策划不仅需要价值前提,而且需要事实前提。3、事实前提也就是公共关系策划赖以存在的信息要素,因为公共关系策划既是一种决策,也是一种预测。作为决策和预测,缺少了信息因素,是绝对不可想象的。4、公共关系策划是一种创造性活动,而不是一种重复性的机械劳动,它与因循守旧、墨守成规，不思进取的行为是格格不入的。它推崇的是标新立异、独辟蹊径、大胆创新、奇中取胜,也就是所谓的新奇性原则。

简述公共策划过程？公共策划是从信息分析开始，接着是目标的确定、公众的辨认、主题设计、媒介选择、计划编制、经费预算、方案审定，最后以反映方案的文件—“策划书”的形成为终结。

公关策划的含义：公关策划，就是公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 公共关系策划的内容与程序：一、公关人员为企业和社会组织进行诊断，第一步是要确定问题与寻找偏差。二、制定计划： 无论什么形式的公关活动计划，按其共性的规律，大致都包括八个方面的内容：（一）制定目标系统（二）确定公众（三）确定主题 （四）选择公共关系活动模式（五）选择公共关系活动的媒介 （六）确定时间 （七）确定空间 （八）公共关系经费预算 三、书面报告与方案的审定（一）策划书的结构与内容：策划书的基本结构，可分为下列十项：1、封面；2、序文；3、目录；4、宗旨；5、内容；6、预算；7、策划进度表；8、有关人员职务分配表；9、策划所需的物品及场地；10、策划的相关资料。（二）公共关系活动方案的申报 公关计划必须经过本组织领导的审核和批准，有时还应向有关政府部门申报。（1）审批过程是行政管理的法定措施；（2）审批过程是将策划方案放入全局环境中进行宏观的可行性研究的过程；（3）审批过程是政策把关的过程。 （三）方案论证 方案论证就是行动方案拟订以后进行的可行性论证，包括如下五个方面： （1）对项目的必要性进行论证； （2）对目标的可行性进行论证； （3）对限制性因素进行分析； （4）对潜在问题进行分析； （5）对预期结果进行综合效益评价。

一、求是原则　　　1、实事求是：　　公关策划必须建立在对事实把握的基础上，以诚恳的态度向公众如实传递信息。以事实求是为原则，才会赢得社会公众的信赖。　　　2、应变求实：　　　应变求实原则是在求变时要掌握一定的分寸，即把握好度。在界限之内高变化不管其数量如何增减都不会引起质的变化，不会导致事物面目全非。　2/4二、尊重公众的原则：　　　1、伦理道德准则：　　　伦理道德准则的核心是组织公关活动及其策划者的道德观念要日趋加强，要正确把握公众心理，按公众的心理活动因势利导。　　　2、公众利益优先：　　　公关策划必须遵循尊重公众，尊重组织，尊重自己的三位一体的做法，以公众的需求为需求是策划者的追求。3/4三、创新原则：　　　1、曲折性：　　　一个好的策划应该有很强的发展性，不断产生新的事件和角度，围绕主题推进。　　　2、求优性：　　即依据整体的目标要求去寻找个体与局部的优化。注意多层次，多角度，多侧面　　3、时机性:　　　指策划中必须注意推出的时机。策划的基本要求是有足够的敏感性，已选择最佳的产生最大效益的时间。

公关策划即“公共关系策划”，公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。公关策划的目标是指组织通过公共关系策划和实施达到理想的形象状态和标准。程序1、分析公共关系现状。2、确定公共关系目标。3、选择和分析目标公众。4、制定公关行动方案。5、编制公关预算。案例：白兰地酒进入美国市场，是一个很成功的案例，虽然历史很悠久了，50年代的案例，但看起来还像白兰地酒一样那么醇香有味，很多人看起来还很有感染力的，这就是大型活动的社会作用。扩展资料公关活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点为公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。

公关策划即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 公关策划的核心，是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式；二是如何提高传播沟通的效能；三是如何完备公关工作体系。以上资料由天幕大业公关策划公司整理提供。

公共关系策划的内容与程序：一、公关人员为企业和社会组织进行诊断，第一步是要确定问题与寻找偏差。二、制定计划：无论什么形式的公关活动计划，按其共性的规律，大致都包括八个方面的内容：（一）制定目标系统（二）确定公众（三）确定主题（四）选择公共关系活动模式（五）选择公共关系活动的媒介（六）确定时间（七）确定空间（八）公共关系经费预算扩展资料公共关系策划包含如下几层意思：（1）公共关系策划是公共关系人员的工作，由公共关系人员来完成。（2）公共关系策划是为组织目标服务的，应针对组织公共关系工作的整体目标。（3）公共关系策划是公共关系实务的事先筹划活动，应建立在公共关系调查的基础上，是指导未来行动的构思方案。（4）策划是一个科学、严谨、富于创造性的过程。（来源：自考365）（5）策划既有全局性、长期性的公共关系战略运筹，又有针对某次公共关系活动的专题谋划，还有常规公共关系活动的技巧安排。参考资料来源：百度百科-公关策划

简述弗兰克·杰夫金斯的公共关系策划“六步工作法”的具体内容。 查看答案解析 【正确答案】 （1）确立目标； （2）设计主题； （3）分析目标公众； （4）选择媒介； （5）编制预算； （6）审定方案。 【答案解析】 参见教材P147。 本题知识点：公共关系策划的管理, 　 　　

公关策划的含义：公关策划，就是公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 公共关系策划的内容与程序：一、公关人员为企业和社会组织进行诊断，第一步是要确定问题与寻找偏差。二、制定计划： 无论什么形式的公关活动计划，按其共性的规律，大致都包括八个方面的内容：（一）制定目标系统（二）确定公众（三）确定主题 （四）选择公共关系活动模式（五）选择公共关系活动的媒介 （六）确定时间 （七）确定空间 （八）公共关系经费预算 三、书面报告与方案的审定（一）策划书的结构与内容：策划书的基本结构，可分为下列十项：1、封面；2、序文；3、目录；4、宗旨；5、内容；6、预算；7、策划进度表；8、有关人员职务分配表；9、策划所需的物品及场地；10、策划的相关资料。（二）公共关系活动方案的申报 公关计划必须经过本组织领导的审核和批准，有时还应向有关政府部门申报。（1）审批过程是行政管理的法定措施；（2）审批过程是将策划方案放入全局环境中进行宏观的可行性研究的过程；（3）审批过程是政策把关的过程。 （三）方案论证 方案论证就是行动方案拟订以后进行的可行性论证，包括如下五个方面： （1）对项目的必要性进行论证； （2）对目标的可行性进行论证； （3）对限制性因素进行分析； （4）对潜在问题进行分析； （5）对预期结果进行综合效益评价。

公共关系策划的内容与程序：一、公关人员为企业和社会组织进行诊断，第一步是要确定问题与寻找偏差。二、制定计划：无论什么形式的公关活动计划，按其共性的规律，大致都包括八个方面的内容：（一）制定目标系统（二）确定公众（三）确定主题（四）选择公共关系活动模式（五）选择公共关系活动的媒介（六）确定时间（七）确定空间（八）公共关系经费预算扩展资料公共关系策划包含如下几层意思：（1）公共关系策划是公共关系人员的工作，由公共关系人员来完成。（2）公共关系策划是为组织目标服务的，应针对组织公共关系工作的整体目标。（3）公共关系策划是公共关系实务的事先筹划活动，应建立在公共关系调查的基础上，是指导未来行动的构思方案。（4）策划是一个科学、严谨、富于创造性的过程。（来源：自考365）（5）策划既有全局性、长期性的公共关系战略运筹，又有针对某次公共关系活动的专题谋划，还有常规公共关系活动的技巧安排。参考资料来源：百度百科-公关策划

1、服务型公关。2、社会型公关。3、交际型公关。4、宣传型公关。5、征询型公关。扩展资料公关策划即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。公关策划的目标是指组织通过公共关系策划和实施达到理想的形象状态和标准。知名公关公司北京京典汇智公关公司资深顾问认为公关策划的核心，就是解决以下三个问题：一是如何寻求传播沟通的内容和公众易于接受的方式；二是如何提高传播沟通的效能；三是如何完备公关工作体系。

1、尊重事实原则。真实是公共关系的生命。尊重事实就是一切从实际出发，按客观规律办事。决定公共关系活动成败的因素很多，但首要的和量基本的因素在于公共关系工作人员能否准确地把握事实。事实是公共关系产生的根源，没有事实，就没有公共关系。2、公众利益原则。公众的理解与合作，意味着市场的拓宽，组织在制定计划和确定目标时，必须将公众的利益放在首位，以公众利益为出发点。一要求组织在一切活动中尊重公众利益，二要求求组织承担社会责任，三要求组织满足公众需求。3、社会效益原则。社会效益，既包括了社会组织的自身利益，也包括了社会公众的利益，它是二者根本利益的总和，是立足于整个社会而言的。扩展资料任何一个企业或个人都处于某种公共关系状态之中。它又是一种活动，当一个工商企业或个人有意识地、自觉地采取措施去改善和维持自己的公共关系状态时，就是在从事公共关系活动。作为公共关系主体长期发展战略组合的一部分，公共关系的涵义是指这种管理职能：评估社会公众的态度，确认与公众利益相符合的个人或组织的政策与程序，拟定并执行各种行动方案，提高主体的知名度和美誉度，改善形象，争取相关公众的理解与接受。

公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。 但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即： 1、Why(为什么)——策划的缘由； 2、Who（谁）——策划者、策划方案针对的公众； 3、What（什么）——策划的目的、内容； 4、Where（何处）——方案实施地点； 5、When（何时）——方案实施时机； 6、How（如何）——方案实施形式； 7、How much(多少)——活动经费预算； 8、Effect(效果)——活动实施效果猜测。 上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划书的创造性与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。

　　公关策划书格式　　公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。　　第一部分：前言　　简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的社会背景等。　　第二部分：市场状况与形象分析　　比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。　　第三部分：目标体系　　比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：　　1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。　　2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。　　第四部分：创意说明　　主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品(主要陈述电视宣传作品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、POP广告的设计图等。)、标语和饰物(介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。)　　第五部分：媒体策略　　主要介绍宣传媒体的分配规划(包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容)、组合方式，一般用表格形式陈述。媒体名称 租用时间 宣传内容 规格 注意事项　　第六部分：活动方案　　这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，其主要内容有两个方面：　　1、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。　　2、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。　　时间段(序号) 节目名称 执行人 注意事项　　第七部分：公共关系预算方案　　主要介绍公共关系预算表。　　第八部分：效果展望　　简明介绍公共关系活动的理想化效果。如果你想要更为详细的策划方案可以去中国策划人才网看看。希望对你有帮助。

公关策划的含义：公关策划，就是公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 公共关系策划的内容与程序：一、公关人员为企业和社会组织进行诊断，第一步是要确定问题与寻找偏差。二、制定计划： 无论什么形式的公关活动计划，按其共性的规律，大致都包括八个方面的内容：（一）制定目标系统（二）确定公众（三）确定主题 （四）选择公共关系活动模式（五）选择公共关系活动的媒介 （六）确定时间 （七）确定空间 （八）公共关系经费预算 三、书面报告与方案的审定（一）策划书的结构与内容：策划书的基本结构，可分为下列十项：1、封面；2、序文；3、目录；4、宗旨；5、内容；6、预算；7、策划进度表；8、有关人员职务分配表；9、策划所需的物品及场地；10、策划的相关资料。（二）公共关系活动方案的申报 公关计划必须经过本组织领导的审核和批准，有时还应向有关政府部门申报。（1）审批过程是行政管理的法定措施；（2）审批过程是将策划方案放入全局环境中进行宏观的可行性研究的过程；（3）审批过程是政策把关的过程。 （三）方案论证 方案论证就是行动方案拟订以后进行的可行性论证，包括如下五个方面： （1）对项目的必要性进行论证； （2）对目标的可行性进行论证； （3）对限制性因素进行分析； （4）对潜在问题进行分析； （5）对预期结果进行综合效益评价。

公共关系策划的原则包括：真实性原则、平等互惠原则、整体一致原则、全员公关原则。具体的原则内容如下。真实性原则：真实性原则是指组织在开展公共关系活动时，必须建立在组织良好行为和掌握事实的基础之上，向公众如实传递有关组织的信息，同时向组织决策者如实传递有关公众的信息。平等互惠原则：社会组织在开展公共关系活动中，要注意信守平等互惠原则。平等互惠原则是指公关活动要兼顾组织与公众的双方利益，在平等的地位上使双方互利互惠。整体一致原则：整体一致原则是指社会组织在开展公共关系活动时，要站在“社会”的高度，对由活动可能产生的对社会经济效益、社会生态效益及社会精神文明建设等几方面的影响综合起来统一考虑，使诸方面均符合公众的长期利益和根本利益。这种力求使诸因素效益一致的思想和作法我们称其为整体一致原则。全员公关原则：全员公关原则是指一个组织公关工作的开展，不仅要依靠专职公关机构和公关人员的不懈努力，而且有赖于组织由各部门和全体员工的配合，要求组织的全体成员都注意树立公共关系观念，都要关注并参与公共关系工作，都要为公共关系工作做出贡献。

　　时光如箭，转眼一划而过，一段时间的工作已经结束了，很快就要开展新的工作了，当然要定好新的目标，是时候抽出时间写写策划书了。那么我们该怎么去写策划书呢？以下是我收集整理的公关活动策划书，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。 　　公关活动方案必须经过公关主体领导审核和批准，有时还应向有关政府部门申报。其目的是使公关目标与组织总体目标相一致，使公关活动与组织其他部门的工作相互协调、相互配合并获得合法性，否则方案无法推行。公共关系策划书是公共关系活动方案的规范载体，因此，撰写公共关系策划书是公共关系人员的必备技能之一。 　　 一、公共关系策划书的内容要素 　　公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5w、2h、1e，即： 　　why(为什么)——策划的缘由； 　　who（谁）——策划者、策划方案针对的公众； 　　what（什么）——策划的目的、内容； 　　where（何处）——方案实施地点； 　　when（何时）——方案实施时机； 　　how（如何）——方案实施形式； 　　how much(多少)——活动经费预算； 　　effect(效果)——活动实施效果猜测。 　　上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的.基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划书的创造性与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。 　　 二、公共关系策划书的撰写方法 　　公共关系策划书一般可分为三个部分：标题、署名及成文日期，正文，附件。 　　（一）标题、署名及成文日期 　　1．策划书的标题 　　策划书的标题必须详细清晰，让人一目了然。策划书标题字号稍大于正文，居中排列。其表现形式有三种： 　　（1）公关主体＋事由＋文种。由组织聘请的公关顾问、公关公司策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：东方商厦第十届香水文化节策划书、实桥公司开业庆典策划书、巨能钙公司消除“双氧水事件”影响的公关活动策划书。 　　（2）事由＋文种。由组织内设公关机构策划公关活动方案，其策划书一般用这种形式的标题。如：爱美奖学金计划10周年纪念活动策划书、心理健康知识宣传活动策划书。 　　（3）主标题＋副标题。主标题一般是公关活动主题，副标题即常用策划书名称。如：“感恩生活，关注心理健康——心理健康知识宣传活动策划书”、“节奏狂飙炫音魅影——百事可乐炫音飞车音乐活动计划”。 　　2．策划书署名 　　策划书署名为策划者单位或个人名称。如方案系群体或组织完成，可署名“xx公关公司”、“ xx公关部”；对其中起主要作用的个人，也可在单位名称之后署名，如“总策划xxx”、“策划总监xxx”。方案如系个人完成，则直接署名“策划人xxx”。 　　3．策划书成文日期及其它 　　（1）成文日期。在署名下面注明策划文案完成的具体日期，一般加括号。如：（xx年11月18日）。 　　（2）编号。对策划书进行编号，便于存档和查找。比如根据策划方案顺序编号，根据方案的重要程度或保密程度编号，根据方案治理的分类编号等。编号标识一般位于策划书标题右上角。 　　（3）版记。如策划方案尚属草稿或初稿，还应在标题下括号注明，写上“草稿”、“讨论稿”、“征求意见稿”等字样。假如前有“草稿”，决策拍板后的策划方案就应注明“修订稿”、“实施稿”、“执行稿”等字样。 　　（二）正文 　　策划书正文可分为活动背景、活动方案和效果预测三个层次展开。 　　1．活动背景 　　活动背景分析的目的主要是让公关主体领导者、公关活动方案实施者了解这次活动要解决什么问题及其鲜明的记忆点是什么。因此，活动背景分析应是公关策划者在综合分析公关主体面临的公关问题基础之上，对制定公关活动方案的依据、主要目的和创意的简要说明。 　　这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述： 　　——组织面临的公关问题及环境特征 　　——组织的发展历史及组织立场 　　——实现组织既定目标需要克服的障碍 　　——开展公关活动的原因 　　——开展公关活动的目的动机等。 　　2．活动方案 　　这是公关策划书的核心部分。其主要内容有： 　　（1）活动目标； 　　（2）活动主题； 　　（3）活动内容； 　　（4）经费预算。 　　这一部分的写作需要周到，但以纲目式为好，不必过分详尽地去加以描述渲染，也不要给人以头绪繁多杂乱或干涩枯燥的感觉。 　　3．效果预测 　　活动效果预测的主要目的是让公关活动主体领导者和公关活动实施者明确公关策划希望获得什么样的结果，以及公关活动能否获得预定的效果。这部分写作只要回答清楚我们在策划论证时提出的几个问题即可。 　　（三）附件 　　这部分内容不一定每份策划书都需要，应根据具体情况而定。重要的附件通常有： 　　——活动筹备工作日程推进表 　　——有关人员职责分配表 　　——经费开支预算明细表 　　——活动所需物品一览表 　　——场地使用安排表 　　——相关资料 　　——注重事项等。

公共关系策划的内容与程序：一、公关人员为企业和社会组织进行诊断，第一步是要确定问题与寻找偏差。二、制定计划：无论什么形式的公关活动计划，按其共性的规律，大致都包括八个方面的内容：（一）制定目标系统（二）确定公众（三）确定主题（四）选择公共关系活动模式（五）选择公共关系活动的媒介（六）确定时间（七）确定空间（八）公共关系经费预算扩展资料公共关系策划包含如下几层意思：（1）公共关系策划是公共关系人员的工作，由公共关系人员来完成。（2）公共关系策划是为组织目标服务的，应针对组织公共关系工作的整体目标。（3）公共关系策划是公共关系实务的事先筹划活动，应建立在公共关系调查的基础上，是指导未来行动的构思方案。（4）策划是一个科学、严谨、富于创造性的过程。（来源：自考365）（5）策划既有全局性、长期性的公共关系战略运筹，又有针对某次公共关系活动的专题谋划，还有常规公共关系活动的技巧安排。

分类: 商业/理财 问题描述: 考试要求题,跪求!! 解析: 公关策划，就是公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划、设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 二、公共关系策划的性质与价值 (一)、公共关系策划的性质与价值(1)公关策划是一门综合性学科，需要运用心理学、决策学、思维学、控制学、系统科学、运筹学等多方面的知识。 (2)公关策划是一门“软科学”，不仅靠先进的技术手段，而且靠人的智慧。 (3)公关策划是一门实用性很强的应用科学，是一个系统工程，需要科学、系统的逻辑思维能力和把握现实、预测未来的能力。 (二)公共关系策划的价值 (1)公关策划属于公关活动中最高的层次。 (2)公关策划是公共关系价值的集中显现，公关活动是连续不断的过程，在重要情况下，不搞公关策划是绝对不行的。 (3)公关策划是公关运作中的飞跃。 (4)公关策划是公共关系竞争的法宝。

公关活动策划 篇1 　　十年的历程，十年的拼搏，十年的辉煌，上海城市管理学院走过了十年的风雨，迎来了十年的华诞。为了丰富校园文化生活，展示校园文化建设成果，对外加大宣传，对内加强团结，重新描绘上海城市管理学院的宏伟蓝图，续写灿烂的新篇章，拟定于20xx年4月10日举办建校10周年庆典活动。为了确保校庆各项筹备工作的顺利开展，特作如下方案。 　　一、公关策划目的 　　1、通过本次校庆活动，总结我校发展的历史经验，展示我校育人成果，进一步明确学校发展方向，也加强广大校友之间的联系，增进和寻求社会各界对学校的了解和支持，提升学校在社会的认知度和美誉度。 　　2、通过本次活动的规模效应，营造“校园文化”氛围，激励和鼓舞全校师生员工的热情，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉感和自豪感。同时也促进学校在新时期各项工作健康、快速发展。 　　3、通过十周年的校庆活动提高学生的组织能力，沟通能力。 　　二、庆典活动时间计划 　　(一)启动阶段(20xx年12月——20xx年2月) 　　1、成立校庆筹备领导机构和工作机构。 　　校庆筹备委员会 　　主 任：×××、 　　副 主 任：×××、×××、××× 　　2、研究确定校庆日和校庆规范名称。 　　校庆时间：20xx年4月10日 　　校庆规范名称：今天是你的生日——我的母校 　　3、召开各工作组组长会议，各小组选定工作人员。 　　4、各组根据工作职责提出工作方案报校庆领导小组审定。 　　5、在校内外营造迎校庆氛围，发布致校友的一封信。 　　6、启动校庆活动经费筹集工作。 　　7、研究确定规划项目和校园景观项目。 　　8、充实完善校园文化建设，设计好校徽、校歌，校训，校风、教风、学风方案。　　9、完成校庆筹备领导小组确定的其它任务。　　(二)筹备阶段(20xx年2月——20xx年3月)　　1、建立各地校友联络站，设立校友网站，编辑《校友通讯录》。　　2、编印《城市管理学院校史》、十年校庆纪念册，编辑《校庆专刊》，制作光盘(专题片)，设计确定校庆纪念品。　　3、举办十年校庆师生书画摄影作品展，宣传报道、拍摄校庆专题片。布置校史陈列馆。　　4、组织校园基础设施建设：改造学校大门与德育墙，修建校庆标志物，修整美化校园环境。环境美化，校舍整修。　　5、组织文艺活动排练和师生活动布展。　　6、开展“师生同唱一首歌(校歌)”活动。　　7、继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。　　8、联系落实领导题词，确定重要领导、来宾和重要校友名单。　　9、完成学校校庆领导小组确定的其它任务。　　(三)庆典阶段(20xx年3月——校庆日)　　1、邀请领导、来宾、校友。　　2、编印校友录。　　3、起草校庆文稿，印制文字资料。　　4、在各种媒体上加大校庆宣传力度。　　5、登记接收礼品和钱物并进行展示。　　6、组织各类校庆相关活动。　　三、总体要求　　全校全体师生要充分认识校庆的重要意义，各筹备工作组、各系部、各班级、要在学校的统一领导下开展工作，根据活动宗旨要求和时间安排，召开本组工作人员会议，制定本组工作方案，落实具体职责，按时完成各项筹备工作。学校将根据筹备工作的进展补充适当的人员。　　校庆的筹备是一项系统工作，需要全校全体师生的互相配合、大力支持，需要各方听从指挥、协调一致、形成合力，共同搞好校庆，齐心协力推动学校事业的进步。公关活动策划 篇2 　　策划人：　　XXX　　时间：　　20xx年8月15日　　前言　　烛光工程是一项帮助中国经济欠发达地区的农村贫困教师减轻生活困难、提高业务素质的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年，是目前中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三家上市公司。　　本次集团希望通过一系列活动的开展，使集团品牌形象牢固树立在目标受众心目中，从而带动集团旗下的产业更进一步的发展。集团决定在9月教师节与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮”的扶贫助教活动启动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞赛。　　目录　　一、市场分析　　（1）企业宏观环境以及行业分析　　（2）消费者分析　　（3）竞争对手分析　　（4）了解企业公关现状的目的　　二、公关活动目标　　三、公关活动主题　　四、公关活动对象　　五、公关活动时间地点　　六、活动项目流程设计　　七、媒介宣传　　八、进度安排物料准备　　九、费用预算　　十、效果评估　　一、市场分析　　（1）企业宏观环境以及行业分析　　20xx年家电产业整体市场的收入攀升至214亿元，其增长速度达到50%，预计今后3年家电产业将会以高于20%的速度增长。 随着中国经济的发展，国内家电产业现有公司的数量逼近10万家，光在北京家电公司的数量已经突破5000家，上海约4000家，广州约4500家，国内的家电从业人数已达200万。一大批家电国产公司在激烈竞争中脱颖而出，世界知名家电企业也纷纷通过合资、合作等方式进入中国的家电市场，使中国的家电企业不断向国际先进水平迈进。　　（2）消费者分析　　集团主要消费群体为家庭组合及有一定经济能力的个人，这类消费者更注重产品的经济实惠、实用性、品牌等。一般购买家电是在专卖店、网店、大卖场及超市。他们容易受到品牌的影响力及公众好感度的影响来购买产品。　　（3）竞争对手分析　　贵州省有长虹、创维等畅销的家电产品，是集团的竞争对手。长虹集团比较注重教育事业，20xx年在成都锦江宾馆正式启动“快乐小乒乓”进校园活动，与中国乒乓球队签约战略合作，带领国球冠军走进小学校园，推广“快乐小乒乓”活动。　　创维彩电集团20xx年为帮助红军小学学生实现愿望，“创维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式启动。　　（4）了解企业公关现状的目的　　集团一直大力支持中国体育事业与慈善捐助事业，20xx正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团重视培养与公众的良好感情，特此举办扶贫助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。　　二、公关活动目标　　某集团通过这次扶贫助教的活动，借助新闻媒介的广泛传播，扩大集团的知名度，能够让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中树立良好的美誉度，为提高销售额打下巩固的基础。　　三、公关活动主题　　“美好人生，烛光点亮”扶贫助教　　四、公关活动对象　　政府部门：教育局　　媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等　　大众：贵州农村贫困教师、教育家、慈善家、企业家　　五、公关活动时间和地点　　20xx年9月10日　　贵州市红星路希望小学礼堂　　六、公关活动项目流程设计　　活动一：集团与烛光工程联合开展“美好人生，烛光点亮” 的扶贫助教活动启动仪式公关活动策划 篇3 　　一、活动背景　　我校的食堂虽不少，但要供应如此之多的学生压力还是有点大，呈现出供不应求的状态。所以每当就餐的时间的时候，食堂的秩序就呈现出混乱的状态，仿佛混乱成了理所当然，拥挤的人群给外界带来很不好的影响。这种不好的风气让学校的组织形象破损，大大降低了公众对学校的评价。所以让食堂秩序回归井然是必要的。　　二、目的　　为了塑造学校对外良好的组织形象，提高本校大学生的素质，切实遵循学校“三做”育人理念，从身边开始做起，从食堂做起，让食堂秩序回归井然，从而在小事上提升学校的知名度、美誉度、和谐度。特策划此次“井然秩序你我他”活动。　　通过这次活动让同学意识到自觉遵守秩序的重要性，勿以恶小而为之，勿以善小而不为。改正学校的一些不良风气，在一个正确的自我定位中获得公众的高评价。　　三、活动时间与地点　　地点：某某高校　　时间：20xx年3月，考虑到大家即将复习期末考和放寒假，为了不影响大家的考试，此次活动定在下学期开学之后。　　四、资源需要　　此次活动需要一些人力、物力资源。人力资源：校领导、校后勤部、校广播站、校记者站校学生会当地市电视台和市日报的相关工作人员物力资源：相关经费、校园的操场　　五、活动开展　　1、在3月1号到7号，由校广播站报道关于食堂秩序混乱的相关情况，并且举出一些事例，及其对大家，对我校的不好影响，树立大家的主人翁意识，历时7天的相关报道，相信大家或多或少都会记住一些。　　2、在同一时间段，校记者站随机采访校园的同学，了解大家对食堂混乱秩序的看法，听一听他们的心声。并联系学生工作处，写一些相关的报道刊登在校报上，大力宣传和倡导大家自觉遵守纪律，树文明新风。　　3、3月7号，当大家这7天来的注意力被集中到这件事上的时候，由校领导出面，发布一则关于让食堂秩序回归井然的消息，并让辅导员传达核心思想，此时，大家会意识到问题的重要性了。相信大家的责任感和遵守秩序的意识会比以前大大提高。　　4、从3月8号开始到3月31号，由各院组成志愿者团队，在食堂进行志愿者活动，监督大家自觉排队，维持食堂的秩序。与此同时，校后勤部在各大食堂门口放关于食堂秩序的展板，展板选放地点一定要显眼，时刻提醒着大家。其间，如果大家表现良好，志愿者队伍就可以提前撤销了。　　5、一段时间的宣传和志愿者的行动，大家应该不仅体会到食堂秩序井然的好处，提高了大家的效率，更意识到作为当代大学生的基本素质问题。3月18号到19号，联系好当地市电视台和市日报的相关记者和工作人员，在3月20号这一天，由校学生会在校操场上组织举办一次大型的签名活动。一条巨大的条幅横贯操场（条幅一定要大的覆盖整个操场），条幅上写着“秩序井然你我他，文明新风拥护它”，各院组织好学生按秩序进入操场，在大条幅上签名。签名完毕之后，大条幅挂在操场的铁栅栏上。声势浩大的签名活动，由市电视台和市日报的记者进行报道。既提高了学生的主人翁意识，又提升学校的形象。公关活动策划 篇4 　　一、活动主题：以礼相迎，给力七城　　二、活动目的：为了丰富我校大学生的精彩课外生活,让学子们一起学习公关礼仪知识，加强对个人修养素质与气质的培养，努力促进学生会的凝聚力掌握在各种活动场合中的各种实用礼仪和技巧。使我们在日常为人处事和社会交际上能更加自信，以及为将来就业打造一个内外兼修的形象。()　　三、活动内容：　　1、对选手进行公关礼仪知识培训。　　2、比赛过程中有公关礼仪知识,七城会知识,公关礼仪展示，才艺展示等环节考察选手的综合素质。　　3、经评委评分选出一等奖一名，二等奖2名，三等奖3名。　　四、活动过程：　　（一）前期宣传及准备活动:　　在短时间内将活动通知和活动策划下发给各部部长和有关的材料发给大家看。让参赛者有足够的准备时间。　　（二）第一轮：　　以抢答题的形式当场选出10位选手进入下一轮，抢答题的内容为七城会的知识。　　（三）第二轮:　　分三个阶段，a.我塑我形象---登台走秀、b.我有我智慧---公关礼仪知识问答、c.我秀我才艺--才艺展示（加分环节）　　（四）具体要求：登台走秀阶段各号选手依次上台，台上个性走秀，演示个人舞台风采，然后做一个简短的.自我介绍，主要展示选手的个人风貌及整体形象，选手服饰包括正装、运动装、休闲装。本环节一共40分；知识问答阶段选手依次登台，每人有两道题的提问，答对者可以加40分，答错者不给以加分，然后观众可抢答，答对者可有礼物赠送。主要考查选手的语言表达能力和礼仪知识；才艺展示阶段主要展现选手的才艺能力和现场表现能力，形式内容包括唱歌、舞蹈、乐器演奏、武术、书法等，一共20分。　　五、活动对象：保险协会全部成员　　六、活动地点：————教室　　七、活动时间：20xx年5月——日　　八、经费预算：待定——————　　九、主办单位：江西中医学院社团联合会　　十、承办单位：江西中医学院保险协会　　江西中医学院保险协会公关活动策划 篇5 　　公关策划文案，又称" alt="公关活动策划书" loading="lazy"> 　　公关策划文案的内容主要包括以下十个方面： 　　一.标题 　　一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。 　　标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。 　　标题撰写要明白易懂。 　　二.前言 　　也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。 　　前言撰写要简明扼要。 　　三.调查分析 　　公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 　　调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。 公关活动策划 篇6 　　 一、活动目的及意义： 　　丰富学校社团活动，加强校园与社会的联系，让广大学生更早的走向社会，同时也响应学校号召，让校园走向社会化。我公关协会在广西大学即将迎来新一届的有生力量之际，希望在为协会今后的发展注入新的活力，增强协会发展的动力的同时，通过扩大招新活动的规模，积极争取与社会的互动来提高大学生的社会实践能力。 　　 二、活动时间： 　　 三、活动地点： 　　招新宣传在全校范围内进行，而最后的招新现场将设在六B小广场和碧湖苑门前广场。 　　 四、活动内容： 　　（一）、活动前期准备阶段〈9月8日—9月9日〉： 　　针对现在学生社团发展的现状，我社团现任领导集体对此次招新工作予以了相当的重视，特制定了一系列的招新措施和应急处理方案。 　　1、9月9日，协会召开领导人会议，商议招新工作细节，并用以后的两天进行可行性论断。 　　2、9月10日，协会再次召开领导人会议，确定要以后招新的工作，并实行的责任到个人制度。 　　3、协会内部对招新可能存在的问题进行了相关的讨论，并制定出一系列问题解决的方案。 　　（二）、活动中期宣传阶段〈9月10日—9月11日〉； 　　在该阶段，我协会将粘贴POP海报和通过展板宣传我们的社团，同时在该阶段后期也会挂出宣传横幅，以提高我社团在新生中的知名度和影响力。 　　（三）、正式的招新工作阶段〈9月12日—9月17日〉； 　　在此阶段中，我们会向广大的的在校学生，特别是大一新生发放3000份余传单，以扩大宣传。与此同时，其它的宣传活动不但不会因此而停止，反而会有所加强。每天在招新现场高挂我协会会旗，吸引更多的人来注意和前来咨询。现场还有交际舞开活动的开展，以便吸引更多来访人员，这为赢取时间让它们更好的了解我协会创造一种可能。现场还将设立办公地点，有意向同学可以现场填表入会。 　　（四）、招新总结工作阶段〈9月17日—9月18日〉； 　　在此阶段中，我们将通过总结此次活动与招生策划相对比，找出成功与失败之处，作为协会发展中的经验总结。增强协会的工作统筹能力和协会的总体工作能力。 　　（五）、宣传工作： 　　1、悬挂会旗，吸引更多的人注意，扩大社团的知名度。 　　2、在全校范围内发放传单20xx余份。发放传单扩大宣传面和引起更多的跳舞爱好者与爱美丽同学来关心我们社团，了解和加入我们社团。 　　3、海报宣传。海报5张，将海报张贴于学校的六B、东苑和东一，突显我社团的工作实力和特色，并尽一进扩大我社团的影响力。 　　4、在学校社团进行迎新及以后的一段时间里我协会将动员全体已有会员进行宣传活动，以扩大我社团的影响力。 　　5、除以上措施外，我协会还将制定出这学期的会员培训计划，使新生明白我社团是真心为会员服务的社团。以增强新会员对我社团的好奇心，从而加入我社团。 　　（一）、宣传工作 　　1、宣传单的制作由宣传部潘珑云负责。 　　2、展板和海报的制作由宣传部潘珑云、外联部何凌辉以及外联部杨艺三人负责，由宣传部做主导。 　　3、必要的材料准备由秘书部吴玉芳负责。 　　4、另外会棋会徽的准备，后期的资料汇总及校核成稿以及活动统筹由会长张承芳、组织部孙娅妮负责。 　　5、音乐的准备和演员由公关部李兆伟负责 　　（二）、招新现场 　　招新现场由所有部门人员值班，对前来观看或报名的新生予以接待和讲解协会的相关情况，并争取吸引到我协会。工作人员午餐自行解决 　　（三）、对外联系 　　此次活动的对外赞助和广播媒体的联系由外联部与公关部完成。 　　注：此次招新工作由副会长燕子主导。 　　 五、新生入会会费及拟订招新人数 　　针对如今社团工作的实际情况和学校的相关文件，我协会领导集体明白今年招新工作的艰巨性。因此根据我协会的实际情况，经我协会新一届领导集体商量一致决定： 　　①、新会员招收入会费20元，老会员招收入会费2元。 　　②、此次招新我协会拟定招收新会员人数300人（不含大二以上的老生）。 　　注：此次招新主要针对大一新生。 　　 六、经费预算： 　　1、会旗制作：30元。 　　2、招新宣传单20xx张：160元，0.08元/张。 　　3、宣传横幅2幅：120元，60元/幅。 　　4、展板设计及材料（共5张）：50元，10元/张。 　　5、海报5张。200元，40元/张。 　　6、后期材料处理费用：50元 　　合计：610元 公关活动策划 篇7 　　前言 　　最近，护康医院遇到了一个难题，需要作为公关人员的我们为其医院做出一份详细的策划书。虽然护康综合医院是一家好医院，但其比在同一地区的医院规模都小，而且缺乏名气。单单在这一地区就要和20多家医疗机构竞争。因此，针对医院的这一情况，我们通过对医疗市场概况的调查，对护康医院背景的了解。制定出一个策划方案，使医院找到自己的市场定位，以其独到的特点吸引病人入住。在这次策划中，我们将采取公益性公共关系模式，主要以服务性、公益性的社会活动来获取公众群体对医院的了解与信任。我们也会借助媒体的力量，提高医院的认知度、美誉度、和谐度、吸引患者。对此，我们有信心让护康医院被公众熟知。 　　一、 护康综合医院背景 　　医疗事业是国民生计中不可缺少的行业，他的发展水平直接关系到国民的身体素质水平，因此，他历来都是国家的发展重点。护康医院就是在这样的大背景下成立的。护康医院不是国营医院，它是一家民营医院。但其为病人提供的医疗服务一流，护理人员的态度友善、和蔼，医疗设备也是一流的。医院的规模虽小，但灵活机动，可以及时的满足病患的需求，使病人享受到人性化的医疗环境。来了这家医院的病人，都认为这家医院很好。但这家医院比在同一地区的其他医院的名气小，不被大众熟知，这是这家医院的经营者最近的困扰。 　　二、 同地区的医院概况 　　通过护康医院经营者孙伟成通过对病人的交谈，收集了一些社区里其他医院的资料。了解其他医院的概况。 　　(1) 大学健康中心：能为每个人提供特殊护理、专门护理和基础护理服务。 　　(2) 力生综合医院：一家大型且享有盛誉的医院，它的声誉很好，除非发生重大悲剧，不然很难动摇它在社区里的地位。 　　(3) 慈善医院：以其优秀的外伤中心闻名，被大众认可。 　　三、项目目标 　　(1)知名度的提高 　　护康医院对公众群体而言，不是非常熟悉和了解的，除了在护康医院治疗过的病人对医院有所了解，医院的知名度不高。所以我们的首要目标是让大众知道护康医院。 　　(2)吸引患者入住护康医院 　　在公众熟悉护康医院的基础上，吸引更多的患者选择护康医院，入住护康医院。更好的使护康医院被公众知道。 　　四、项目策划 　　为了让公众熟悉护康医院，让护康医院在该地区建立良好的知名度、美誉度、和谐度，此次策划我们将选择公益性公共关系模式。从医院的市场营销、向公众进行医疗知识教育、新闻媒介这三方面进行策划。 　　1、医院市场营销 　　在医院工作中引入市场营销职能，是公共策划中的新视角。市场营销这个词语对医生来说，马上就会想到广告、游说、宣传。但医院注意的是非营利性的服务，公众要评价这些服务到底给他们带来什么好处就需借助市场营销。 　　(1) 针对病人，护康医院不仅要关心病人在医院的一切活动，更要关心病人出院后的情况。要有系统的信息反馈程序，如正式的民意调查、患者小组会等。 　　(2)收集当地公众对医院的要求，接受公众的倡议，医院与公众直接接触，让公众直接感受到医院的服务。制作关于医院的卡片向公众发放。 　　2、医院向大众进行医疗知识教育 　　现在的大众，对健康越来越看重，对自己的身体越来越重视。所以大众对医疗知识越来越想了解。安排医院在公共场所进行医疗知识教育，能使公众更好的知道护康医院。 　　活动安排: 　　(1) 在周末其间，医院派医务工作者在医院附近举行一个有问必答的活动，回答公众对一些疾病的疑惑。 　　(2) 在赞助商的支持下，医院派出医务工作者举办有 　　关某种疾病患者康复问题的讲座。并在给大电视台播出。 　　3、运用新闻媒介 　　医生和医院历来都是新闻媒介重视的“新闻源”。新闻媒介对一所医院的声誉影响很大。护康医院应有自己的发言人，专门回答记者的提问。发言人的姓名、电话号码、接待时间等，应当告诉电话总机及医院其他所有可能接到新闻界电话的部门，并通报有关新闻机构。 　　五、项目预算 　　(1) 媒体预算 　　初期预算为28240元。其中电视23565元，发言人4675元。 　　(2)调查与活动预算 　　初期预算 15432元。其中民意调查5432元，教育活动10000元 。 　　六、 项目效果评估 　　通过策划的步骤，护康医院通过一步一步的实施策划步骤，举行医疗知识教育活动，市场营销，媒体传播已经让公众熟悉与了解护康医院。现在大部分的患者都会选者入住护康医院。 　　七、附件 　　(1) 活动筹备工作进程表(略) 　　(2) 经费开支明细预算表(略)

公关活动策划 篇1 　　公关策划文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。 　　公关策划文案的内容主要包括以下十个方面： 　　一.标题 　　一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。 　　标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。 　　标题撰写要明白易懂。 　　二.前言 　　也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。 　　前言撰写要简明扼要。 　　三.调查分析 　　公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。 　　调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。 公关活动策划 篇2 　　雕牌洗衣粉是浙江丽水市爱纳斯公集团的品牌产品。纳爱斯集团成立于1968年，前身是地方国营“丽水五七化工厂”，1993年底改制为股份公司，是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。纳爱斯集团年产洗衣粉100万吨、洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨。20xx年底，纳爱斯独占国内洗衣粉市场的鳌头。 　　为了回惠广大社会家庭对本公司一贯的支持和信任，在母亲节来临之际，我公司本着“只为提升您的生活品质”的经营理念，准备于母亲节当天在各城市的广场举办此次大型母亲节活动。 　　正文 　　活动目标: 　　让广大社会更加认识和了解雕牌洗衣粉的出品定位，认可雕牌洗衣粉“只为提升您的生活品质”的经营理念。 　　市场定位为广大的家庭主妇和逐渐步入自立的青少年，如住校生、外出打工者等。 　　活动方式: 　　征稿评选、现场活动。 　　时间、地点安排: 　　于20xx年5月10号在北京、上海、广州、武汉、青岛五个城市分别同步举行。(以下策划以武汉为例) 　　武汉地区定于徐东销品茂商业广场一楼舞台。 　　活动内容: 　　(一)提前一个月时间(4月10号)在地区报纸、杂志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我与母亲的故事”征文比赛的征稿广告，面向社会的高中生公开征稿，邀请有关专家作为评委，选出一等奖5名，二等奖25名，三等奖50名，共80名“孝子之星”颁发证书、给予奖励(4月29日)，并邀请参加母亲节当天在徐东销品茂商业中心一楼举办的“雕牌洗衣粉特约——浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。 　　一等奖者奖励一次“和谐家庭”之海南岛双飞五天旅游; 　　二等奖者奖励数码学习机一部; 　　三等奖者奖励高级mp3一部; 　　幸运者可获得20袋雕牌家庭装洗衣粉半价vip优惠卡一张。 　　(幸运者是从来稿者中随机抽取出1000名) 　　(二)5月10号母亲节当天母亲节活动: 　　在徐东销品茂商业中心广场搭建临时舞台，于母亲节当天下午(因为大多数人的假期是一个下午)3点举行“雕牌洗衣粉特约——浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。 　　活动流程: 　　2:30分前所有参演人员化装完毕，嘉宾开始入座。 　　3:00——3:15开场热舞，嘉宾就座。 　　3:15——3:30主持人宣布活动正式开始，由主持人介绍雕牌洗衣粉产品，说明理念和定位，鸣谢活动主办方。 　　3:30-4:30邀请于丹教授进行国学“仁爱”的讲座，并接受现场提问。 　　4:30-5:15“我为母亲梳一次头”活动，让获奖的儿子现场为母亲梳一次头发，体会母亲抚养自己的艰辛，给母子创造一次心的交流，给母亲一个最难忘的母亲节，让每个家变得更加和谐，提升每个家的生活品质。同时向现场每个参与者及观众派送印有“雕牌”商标的梳子。 　　5:15-5:45雕牌洗衣粉有奖问答。 　　5:45-6:00公司人员合唱一首感恩的心>献给母亲作为活动的结束。 　　6:00之后1000袋300克装雕牌洗衣粉试用盒装现场大派送。 　　主持人鸣谢爱纳斯公司，嘉宾等依次退场，活动结束。 　　媒体策略: 　　一、报纸杂志广告细项: 　　1、前期工作: 　　(1)与市团委协商，落实前期母亲节节日氛围的宣传; 　　(2)与媒体协商，形成媒体对活动的支持; 　　(3)落实奖品、赠品准备工作。 　　2、活动实施: 　　(1)4月10日前完成各项准备工作; 　　(2)4月11日、12日、13日在武汉晚报>进行征文启事的公告，并配合发3期公益广告。 　　(3)4月25日，26日对活动进行报道宣传，营造氛围; 　　(4)4月30日，楚天都市报>1/4版广告刊登评奖结果; 　　(5)5月1日-10日，各商场买雕牌洗衣粉进行贺卡发放。 　　11日、12日在楚天都市报>各发1期公益广告; 　　(6)5月10日，电视专题报道; 　　(7)5月15日，武汉晚报>进行“两代人的交流，沟通母亲情”讨论，形成活动后延，提高活动影响;配发1期公益广告; 　　(8)5月20日，品牌推广软文; 　　二、宣传策划活动细项: 　　活动过程中: 　　舞台背幕以爱纳斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商标进行冠名命名。 　　活动现场的范围内派发大量的广告宣传单张。 　　节目主持人对公司穿插不定时的宣传和介绍。 　　为公司专设特色节目:有奖问答活动(对公司提供的资料进行现场有奖抢答)。 　　活动过后: 　　跟踪此次活动的效果情况，以书面调查报告的形式给公司以作日后活动合作的参考。 　　邀请各大地方媒体对本次活动对此次活动的详细情况进行报导。 公关活动策划 篇3 　　 一、活动主题： 　　以礼相迎，给力七城 　　 二、活动目的： 　　为了丰富我校大学生的精彩课外生活,让学子.们一起学习公关礼仪知识，加强对个人修养素质与气质的培养，努力促进学生会的凝聚力掌握在各种活动场合中的各种实用礼仪和技巧。使我们在日常为人处事和社会交际上能更加自信，以及为将来就业打造一个内外兼修的形象。 　　 三、活动内容： 　　1、对选手进行公关礼仪知识培训。 　　2、比赛过程中有公关礼仪知识,七城会知识,公关礼仪展示，才艺展示等环节考察选手的综合素质。 　　3、经评委评分选出一等奖一名，二等奖2名，三等奖3名。 　　 四、活动过程： 　　（一）前期宣传及准备活动: 　　在短时间内将活动通知和活动策划下发给各部部长和有关的材料发给大家看。让参赛者有足够的准备时间。 　　（二）第一轮： 　　以抢答题的形式当场选出10位选手进入下一轮，抢答题的内容为七城会的知识。 　　（三）第二轮： 　　分三个阶段，a.我塑我形象---登台走秀、b.我有我智慧---公关礼仪知识问答、c.我秀我才艺--才艺展示（加分环节） 　　（四）具体要求：登台走秀阶段各号选手依次上台，台上个性走秀，演示个人舞台风采，然后做一个简短的自我介绍，主要展示选手的个人风貌及整体形象，选手服饰包括正装、运动装、休闲装。本环节一共40分；知识问答阶段选手依次登台，每人有两道题的提问，答对者可以加40分，答错者不给以加分，然后观众可抢答，答对者可有礼物赠送。主要考查选手的语言表达能力和礼仪知识；才艺展示阶段主要展现选手的才艺能力和现场表现能力，形式内容包括唱歌、舞蹈、乐器演奏、武术、书法等，一共20分。 　　 五、活动对象： 　　保险协会全部成员 　　 六、活动地点： 　　————教室 　　 七、活动时间： 　　20xx年5月——日 　　 八、经费预算： 　　待定—————— 　　 九、主办单位： 　　江西xx学院社团联合会 　　 十、承办单位： 　　江西xx学院保险协会 公关活动策划 篇4 　　 一、活动背景 　　我校的食堂虽不少，但要供应如此之多的学生压力还是有点大，呈现出供不应求的状态。所以每当就餐的时间的时候，食堂的秩序就呈现出混乱的状态，仿佛混乱成了理所当然，拥挤的人群给外界带来很不好的影响。这种不好的风气让学校的组织形象破损，大大降低了公众对学校的评价。所以让食堂秩序回归井然是必要的。 　　 二、目的 　　为了塑造学校对外良好的组织形象，提高本校大学生的素质，切实遵循学校“三做”育人理念，从身边开始做起，从食堂做起，让食堂秩序回归井然，从而在小事上提升学校的知名度、美誉度、和谐度。特策划此次“井然秩序你我他”活动。 　　通过这次活动让同学意识到自觉遵守秩序的重要性，勿以恶小而为之，勿以善小而不为。改正学校的一些不良风气，在一个正确的自我定位中获得公众的高评价。 　　 三、活动时间与地点 　　地点：某某高校 　　时间：20xx年3月，考虑到大家即将复习期末考和放寒假，为了不影响大家的考试，此次活动定在下学期开学之后。 　　 四、资源需要 　　此次活动需要一些人力、物力资源。人力资源：校领导、校后勤部、校广播站、校记者站校学生会当地市电视台和市日报的相关工作人员物力资源：相关经费、校园的操场 　　 五、活动开展 　　1、在3月1号到7号，由校广播站报道关于食堂秩序混乱的相关情况，并且举出一些事例，及其对大家，对我校的`不好影响，树立大家的主人翁意识，历时7天的相关报道，相信大家或多或少都会记住一些。 　　2、在同一时间段，校记者站随机采访校园的同学，了解大家对食堂混乱秩序的看法，听一听他们的心声。并联系学生工作处，写一些相关的报道刊登在校报上，大力宣传和倡导大家自觉遵守纪律，树文明新风。 　　3、3月7号，当大家这7天来的注意力被集中到这件事上的时候，由校领导出面，发布一则关于让食堂秩序回归井然的消息，并让辅导员传达核心思想，此时，大家会意识到问题的重要性了。相信大家的责任感和遵守秩序的意识会比以前大大提高。 　　4、从3月8号开始到3月31号，由各院组成志愿者团队，在食堂进行志愿者活动，监督大家自觉排队，维持食堂的秩序。与此同时，校后勤部在各大食堂门口放关于食堂秩序的展板，展板选放地点一定要显眼，时刻提醒着大家。其间，如果大家表现良好，志愿者队伍就可以提前撤销了。 　　5、一段时间的宣传和志愿者的行动，大家应该不仅体会到食堂秩序井然的好处，提高了大家的效率，更意识到作为当代大学生的基本素质问题。3月18号到19号，联系好当地市电视台和市日报的相关记者和工作人员，在3月20号这一天，由校学生会在校操场上组织举办一次大型的签名活动。一条巨大的条幅横贯操场（条幅一定要大的覆盖整个操场），条幅上写着“秩序井然你我他，文明新风拥护它”，各院组织好学生按秩序进入操场，在大条幅上签名。签名完毕之后，大条幅挂在操场的铁栅栏上。声势浩大的签名活动，由市电视台和市日报的记者进行报道。既提高了学生的主人翁意识，又提升学校的形象。 　　时间 　　事件 　　3月1号——7号 　　校广播站报道 　　校记者站采访 　　校报上刊登 　　3月7号 　　学校领导发布消息 　　辅导员传达 　　3月8号到——31日 　　志愿者队伍监督 　　校后勤部宣传展板 　　3月18号——19号 　　联系当地市电视台和市记者 　　3月20号 　　大型签名活动 　　 六、活动中注意的问题和细节 　　1、签名活动那一天如遇天气等其他突发情况，则往后推迟。 　　2、签名的条幅一定要大，这样才更有声势和新闻价值。 　　3、志愿者队伍在食堂监督的过程中态度一定要友善，充分体现大学生的素质。 　　 七、经费预算 　　宣传展板的费用：30元 　　大型条幅的费用：500元 　　签字笔10支：15元 　　 八、活动负责人及主要参与者 　　组织者：某某大学校学生会 　　参与者：全校在校大学生 　　参与嘉宾和单位：市电视台市日报某某大学校领导校广播站和记者站。 　　至此，关于我校食堂秩序井然活动的策划活动完成。此次活动不仅能通过对食堂秩序的整顿，改正我校一系列关于纪律和秩序方面的问题，迎文明新风进校园，树立我校大学生的主人翁意识，更提升了我校的组织形象，声势浩大的签名活动扩大了我校的知名度，井然的秩序，文明的风气更增加了美誉度，在此基础上，大大提高了和谐度。愿我校的未来前景一片光明，学校的形象会越来越美好！

公共关系策划的内容与程序：一、公关人员为企业和社会组织进行诊断，第一步是要确定问题与寻找偏差。二、制定计划：无论什么形式的公关活动计划，按其共性的规律，大致都包括八个方面的内容：（一）制定目标系统（二）确定公众（三）确定主题（四）选择公共关系活动模式（五）选择公共关系活动的媒介（六）确定时间（七）确定空间（八）公共关系经费预算扩展资料公共关系策划包含如下几层意思：（1）公共关系策划是公共关系人员的工作，由公共关系人员来完成。（2）公共关系策划是为组织目标服务的，应针对组织公共关系工作的整体目标。（3）公共关系策划是公共关系实务的事先筹划活动，应建立在公共关系调查的基础上，是指导未来行动的构思方案。（4）策划是一个科学、严谨、富于创造性的过程。（来源：自考365）（5）策划既有全局性、长期性的公共关系战略运筹，又有针对某次公共关系活动的专题谋划，还有常规公共关系活动的技巧安排。

公共关系策划书没有固定的格式，策划者一般根据实际的需要和自己的文笔风格来撰写。但无论策划书的形式、内容有怎样的差别，理应包含的要素都不可或缺。一份完整的公共关系策划书应当具备5W、2H、1E，即：Why(为什么)——策划的缘由；Who（谁）——策划者、策划方案针对的公众；What（什么）——策划的目的、内容；Where（何处）——方案实施地点；When（何时）——方案实施时机；How（如何）——方案实施形式；Howmuch(多少)——活动经费预算；Effect(效果)——活动实施效果猜测。上述八个要素就是一份完整的公共关系策划书应当具备的基本骨架。针对不同组织、不同内容与形式的公共关系策划方案，应当围绕这八个要素，根据自己的需要去进行丰富完善和组合搭配，公共关系策划书的创造性与个性风格，就存在于对要素的丰富完善和组合搭配的差异之中。