新企业想要树立品牌形象，可以从哪几方面策划？

　　1、经营理念。企业经营理念，即对企业的基本设想、优势定位、发展方向、追求的目标等，企业要对此有一个准确的定位，这样才能够开展后续的各项工作。要在做好市场调研的基础上来了解市场需求、消费者的喜好等内容，同时要考量员工的需求，以更适合企业的经营理念来带动企业的发展。　　2、企业行为识别。企业形象策划中企业行为识别包括对企业内部的组织、管理与教育，对企业外的市场进行宣传、反馈、促销等工作。以培养企业内部的向心力和离心力，以充分调动企业的活力和影响力。行为识别能够更好的调动企业员工的活力，让他们认识到自己所处的岗位的重要性，以更加认真的对待工作，创造更好的工作效果。　　3、视觉识别。企业的视觉识别即为企业形象具体化、视觉化的表达，以符号化的形式来表述企业的相关理念与优势。在这个过程中要注意凸显企业的整体风格、优势，且要简约、通俗易懂，以让更多受众熟识企业。在视觉识别内容上，包括企业的标志、吉祥物、象征图形等，可以应用在办公用品等多个方面，更凸显企业的文化。

现在企业之间的竞争已经不仅仅是产品、质量、渠道的竞争，竞争也逐渐向品牌形象设计蔓延，因为品牌形象设计是企业的代表，当品牌深入人心之后，那么企业的影响力也会越来越大，这样竞争力也会越来越强，因此做好企业营销策划是非常有必要的，可以品牌形象设计进行宣传，提高知名度。下面我们来了解一下企业进行品牌形象设计策划的原因是什么？第一、企业之间的竞争是品牌的较量，而品牌的较量首先就要进行品牌形象设计。企业要在市场竞争中，长时间地独占鳌头或拥有一席之地，培养自己的品牌是的选择，而要进行品牌规划，就必须对品牌进行定位，在定位时就需要进行品牌形象设计。通过各种形象符号来刺激潜在消费者，在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象，将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣，通过长期的宣传，在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心，从而带动产品销售。第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失，稳定市场。品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开，通过各种方式的长期宣传，让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌，从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体。第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提。品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本。但要进行品牌延伸，被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌。品牌形象设计是一个企业的代表，也是企业的标志，在一定程度上体现着一个企业的文化、内涵、特色，消费者通过对品牌形象设计的了解可以加深对企业的认知，从而增加对企业产品的关注度，这样有利于企业产品的销售，为企业打开市场奠定了良好的消费基础。

公司企业形象宣传策划-办公环境设计方案一、宣传目的××公司企业形象宣传主要针对公司内部办公环境，其主要目的为：1、整合公司形象，加强公司形象的宣传力度。2、对外能够起到宣传公司企业文化、公司主要业务架构、公司主要研究产品、公司会议活动成功案例的作用。3、对内能够让员工及时了解公司 基本架构及最新业务开展方向、激励员工的工作热情。、二、具体方案范文搜版权所有为了能够更好地达到企业形象宣传的效果，加强公司整体形象的整合，凝聚员工内部力量，创造适合公司形象的人性化的氛围，提出以下具体建议：1、宣传主体：（1）公司产品和服务（研究报告、会议活动等）（2）公司品牌形象2、宣传涉及区域：（1）前台（2）办公工位（3）办公区域墙面（4）会议室/会客室3、具体区域/表现形式说明：（1）企业文化宣传部分以公司整体形象广告为主，配合简洁文案，达到整体宣传效果。区域包括前台、办公区主要通道。约6幅海报/喷绘。（2）公司主要业务架构、主要研究产品、会议活动等成功案例作为此次形象宣传的重点，对以上几项内容进行全新设计，区域包括办公区周围墙面、会议室/会客室，共约14幅海报/喷绘。其中：l公司业务架构4幅左右——四大服务模式、10大业务领域、遍布全国代理机构图、世界范围内合作伙伴图；l公司主要研究产品6幅左右——年度报告、季度报告、专题报告、市场趋势预测（中小企业版）报告、专项咨询产品；l公司会议活动成功案例4幅左右——市场年会系列、服务年会、用户年会、经济年会；（3）公司LOGO墙，在大会议室的一面墙及前台门口处分别制作2面公司logo墙面，以便为媒体采访、团队合影时作为背景使用，以强化公司品牌整体形象。（4）前台的标志换成公司新logo，并将接待台外包装翻新。三、预算三、预算 项目 金额（元） 备注 设计费 20幅海报/喷绘，80元/个 海报/喷绘制作费 20幅，300元/个 Logo墙制作费 前台包装费 总计

很多人关心我国现在的企业品牌策划的市场前景如何？由于缺乏科学、全面、系统的CIS理论的正确指导，一些品牌形象设计策划公司在专业人员严重匮乏的情况下承担设计策划任务，加上一些企业对CIS的性质、运作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接导致了认识和行为上的误区。这些误区包括以下3点：（1）重规划，轻调查；（2）重形式，轻内容；（3）重设计，轻实施。关于企业形象全案策划设计流程，你了解多少呢？一般来说，品牌形象设计包括品牌市场调研、品牌整合策划、市场整合营销策划、企业视觉识别系统（VI）设计、产品包装创意与设计、销售终端生动化创意与设计、影视广告的创意、平面设计广告的创意与策划、产品招商全程策划、企业销售管理体系、企业销售队伍培训等。品牌市场调研可以说是整个品牌形象设计的前提和基础，只有了解产品、消费者、市场，才能准确找到品牌的定位，推出新的品牌；品牌整合策划和市场整合营销策划是根据市场调研的结果，做出准确的品牌策划并制定出产品品牌进入市场后的一些列市场营销策划，这可以说是整个品牌建立和推广的关键；企业视觉识别系统（VI）设计是从企业内部形象方面进行了品牌的统一，而产品包装设计和销售终端设计是产品形象的建立；影视和平面广告式品牌推广的重要手段之一。看了上面的内容你对于企业形象的全案策划设计应该有了一定的了解，设计流程也有了大致的印象，市场调研对于企业来说也是至关重要的一点，只有多方面的打造才能铸就好的企业形象。

策划企业形象宣传片的步骤：1.要进行市场调查，对客户的公司进行分析。2.搜索和研究相关案例，策划出适合企业的方案。3.商榷方案的可行性。5.实施方案。一部完整的企业形象宣传片，策划文案是由其基本要素之间的互动构成的，缺少任何一个要素，企业形象宣传片策划就不能完成；全道文化企业宣传片的前期策划，一些有新意的策划和一些草草而就的策划需要的时间是相差较大的。一、懂营销的形象宣传片视频制作公司是最佳的选择这是因为形象宣传片营销是企业广告投放的一种，它是一种新型的营销方式，相对于电视广告制作成本低，而且应用广泛，宣传效果也极佳。二、企业形象宣传片制作公司的信誉很重要相信广大客户的眼睛是雪亮的。选择服务客户众多，积累了大量长期合作伙伴的形象宣传片制作公司无疑是十分明智的。三、企业形象宣传片制作公司必须具备软硬性条件硬性的条件自然就包括人才和技术。具有专业的策划、拍摄、剪辑、包装水准，是一个动画公司成立最基本的前提，同时相关行业制作经验的人才也是一个动画公司最宝贵的财富。软性条件包括动画公司对于客户、对于形象宣传片的责任感和使命感。责任感让它义不容辞的担起为企业视频营销尽心尽力的心态，这种心态不以外力为转移，力求为企业提供最专业的服务。使命感让凌智动画时刻不忘自己的使命所在，时常提醒自己，做一个合格的动画制作人。四、好的眼光和职业素养是企业形象宣传片拍摄的关键一个动画公司的眼光和战略是它最弥足珍贵的，这些是动画公司的精华沉淀。它能冲出层层迷雾，看到时常本质，为企业现阶段提供最贴近可行的战略。这是动画公司软硬件的一个升华，也是动画制作人的内涵所在。

可以更好的认知企业。

企业策划主要是企业为了提高市场占有率为了更好获得更高的利润价值进行一系列的企业营销策划活动，一份创意突出很新颖的策划方案就可能为企业带来无尽的利润，企业策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和企业策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而企业策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。总结的说企业策划就是利用根据企业的具体情况深入调查市场，了解市场需求对企业的发展进行战略的规划，就是企业的策划。企业策划包括企业形象策划、企业营销方案的策划、企业文化的策划、企业广告的策划、企业管理的策划等CIS（企业形象识别系统）是企业理念、企业行为和视觉标志三者的有机统一体。其三个子系统之间相互联系、层层递进，形成一个完整的形象识别系统。MI（理念识别系统）是CIS的核心和原动力，是其他子系统建立的基础和依据。然而，MI又是一个较为抽象的系统，其内涵和实质必须通过企业行为和视觉标志体现出来。BI（行为识别系统）是CIS的动态识别形式，它以MI作为核心和依据。然而，社会公众对于企业的行为规范野不可能轻而易举地全面掌握，还必须通过视觉识别系统的设计与运作，来传达给社会公众。VI（视觉识别系统）是CIS的静态识别系统，是企业理念精神和行为规范的具体反映，它是最直观、最具体、最富传播力的子系统。因此，CIS（企业形象识别系统）是三个子系统的有机统一体，只有通过对三个子系统的策划和设计，制定系统化的CI战略，才能有效地塑造企业的良好现象。如果只偏重于某一方面，而忽视了其它方面，必然带来策划和设计的失误。

《企业形象策划》是清华大学出版社有限公司所出版的图书，作者是李森。企业形象俗称CIS，是企业的视觉形象（VI）、理念形象（MI）、行为形象（BI）的统称。本书对企业形象策划的产生和发展进行了系统的阐述，并对其产生的影响和变化进行了分析、探讨。在充分介绍和分析CIS核心内容和体系的基础上，结合我国一些成功的CIS策划案例，着重从操作层面系统地阐述了企业形象策划的创意、传播及企业理念、视觉和行为识别系统的策划方法。本书理论联系实际，重点突出对企业形象策划方法和技巧的分析、介绍，并就网络时代的企业形象策划进行了专门的分析和阐述，具有很强时代特点。

提高企业形象知名度策划书创作第一节企业形象的概念一、企业形象的概念企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。企业形象策划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象企划管理，塑造好企业的个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。CI,是英文CorporateIdentity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称CIS。CIS是英文CorporateIdentitySystem（企业识别系统）的简称。CI是指企业有意识有计划的将自己企业或品牌特征进行规划设计，通过媒体向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达到提升企业的经济效益和社会效益的目的。CI由MI、BI、VI组成MI（MindIdentity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。BI（BehaviorIdentity）行为识别（行为规范系统），是指企业思想的行为化。通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色和文化特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等。VI(VisualIdentity)视觉识别（品牌视觉系统）是指企业识别（或品牌识别）的视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、吉祥物、标志组合、标语组合、广告招牌、制服饰物、旗帜标语、交通工具、广告展示等二、企业形象的功能企业形象策划的具体功能可分为对企业内部和企业外部两个方面的功能，这两部分是相互相成、互为补充的。1。企业形象策划的内部功能是指企业形象对企业内部经营管理的作用，主要表现在促进企业文化的建设、企业凝聚力的提高，技术、产品竞争力的增强以及企业多元化、集团化经营优势的取得等方面。具体来说，导入企业形象对于提升企业内部功能保险在以下几个方面。（1）导入企业形象有利于企业文化的建构。企业文化是企业员工所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业员工在企业长期的竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。作为企业生命的一个重要因素，它对企业的现在和未来有着巨大的影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉。企业文化的最大作用时强调企业目标和企业员工工作目标的一致性；强调群体成员的信念、价值信念的共同性；强调企业的吸引力和向心力，因此它对企业成员有着巨大的内聚作用，使企业成员团结在组织内，形成一致对外的强大力量。（2）导入企业形象有利于产品竞争力的增强。企业形象给人印象强烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。（3）导入企业形象有利于多元化、集团化、国际化的实现。2。企业形象策划的外部功能是企划广泛应用的原因，它有利于企业经营资源的利用，有利于消费者的认同，以及有利于企业的公共关系。正是企业形象策划的应用为企业创造了一个良好的经营环境，使企业与政府、供应商、推销商、股东、金融机构、大众传播媒介、地方社区、消费者等企业相关的组织和个人都保持了良好的关系，所以它有利于企业向着良性方向发展。（1）有利于企业经营资源的利用。企业的经营资源主要包括人、财、物三个方面，企业形象策划的推行使企业能充分利用外界的各种经营资源，并实现合理配置。①有利于企业员工的稳定和招揽优秀人才；②有利于企业的融资和股东投资信心的增强；③有利于企业扩大流通渠道。总之，企业形象策划所创造的优良企业形象，形成一个统一的识别系统，可以增强供应红色哪个和推销商的供销信心，促进供销商更为勤奋地工作，是企业建立长期稳定的供销网络和良好的供销关系，不断扩大产品的销售。（2）有利于获得消费者的认可。名牌在消费者看来，是一种信任的标志，也是一种荣誉的象征。名牌所引申出来的气派和身价，让消费者认为即使花费比同类商品高出很多的钱也值得购买。（3）有利于企业公共关系的运转。企业的公共关系是直接为企业的经营发展服务的，它通过传递企业的有关信息来协调企业与公众的各种关系，有利于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺利发展。企业的公共关系大致分为员工关系、顾客关系、金融界的关系、供销关系、政府关系、社区关系、新闻界关系等。企业形象策划的推行使企业信息的传播更为简单化，更易于公众识别和认同，从而达到最佳的沟通效果。同时，企业形象策划本身创造的优良企业形象，也使公共关系的运转有了更为坚实的基础。第二节形象策划的程序一、CIS导入的六大步骤CIS导入分六步，包括调研、策划、设计、定位、宣传、保持。1。调研的内容包括：企业的历史、企业的经营状况、企业的发展战略、企业法人代表及高层管理人员的经营风格、企业组织文化氛围、市场同业竞争形势、市场同类产品竞争形势、企业知名度、市场定位及产品力等问题调查、分析与评估。2．企业形象策划主要围绕企业形象的社会定位、市场定位与风格定位，企业形象的表现战略的选择，企业形象的计划实施方案及管理办法方案等方面进行。3．设计。（1）企业形象设计包含企业经营理念、精神信条、企业口号、企业座右铭、企业歌曲的设计。（2）企业形象的基本要素设计，包括企业标志、标准字、象征图形及组合方式，企业标准色等。（3）企业投资、赞助的选项原则及媒体选择。企业形象设计的六个应用系统包括办公室内陈设系列，办公用品系列、交通工具系列、员工制服系列、产品包装系列、广告用品系列等。4．定位。根据设计的企业形象进行市场定位，以保证企业在公众心目中占据适当的位置，赢得顾客的厚爱。5．宣传。对拟定的CIS实施计划进行整理，编订成册，召开新闻发布会，借助各种传播媒体全面宣传企业形象。有领导、有步骤地对企业内员工进行CIS系统培训，包括：CIS知识启蒙教导、高层管理人员CIS共同研讨、部门经理集训、员工礼仪训练、企业内外环境改善计划、企业公共关系及公益活动计划研究等。6．保持。CIS的确立不是一朝一夕的事，而要长期不懈地维护、发展，以图保持良好形象不致中途瓦解、破坏，就需要完善、健全的企业制度和组织领导机构，以保证企业持之以恒地进行自我约束、自我教育。二、CIS策划与设计文案的格式（一）调研（八个方面）1。企业历史（调查、整理）2。企业经营现状（调查、分析）。3．企业发展战略（调查、建议）。4．企业法人代表、高层管理人员经营风格与个性（调查、评估）5．企业组织文化氛围（调查、分析）。6．市场同业竞争形势（调查、分析）。7．市场同类产品竞争形势（调查、分析）。8。企业社会知名度、市场哪个定位及产品力（调查、评估）。（二）策划（六个方面）1．企业形象的社会定位（建议书）.2．企业形象的市场定位（建议书）。3．企业风格的定位（建议书）。4。企业形象的表现战略的选择（建议书）。5。企业形象的计划实施方案（草案）。6。企业经营的管理办法（草案）。（三）设计（十个方面，包含4个基本要素，6大应用系统，80多个细目）1。企业精神形象设计。（1）企业理念（经理思想）。（2）企业精神信条。（3）企业标语口号。（4）企业歌曲。2．企业视觉形象设计。（1）企业标志。①画法。②企业标志的意义。④企业标志使用范围。（2）企业标准字体。①中文标准字体。②英文标准字体。③企业标准字体的意义。（3）企业象征图形（如吉祥物）①画法。②意义。③用途及使用范围。（4）企业标志与企业标准字组合系统。①组合方式。②使用范围。（5）企业标志、企业标准字体、企业象征图形组合系统。①组合方式。②使用范围。（6）企业标准色调系统。①主色系统。②辅助色系统。③主辅色组合。④标准色的意义。⑤用途及使用范围。3。企业投资赞助的选项原则及媒体选择。（1）选择原则。（2）投资期限（长期、中期、短期）。（3）投资方向（工业、高科技、学校、房地产、旅游、公益事业）。（4）赞助项目（文化体育活动、公益事业、学校、道路修建）。（5）媒体选择。（6）联谊活动。4。企业对内外行为规范。（1）员工训练。①礼仪训练。②素质训练。③技术训练。（2）内部机构规范。（3）公关活动规范。（4）外来活动规范。5。企业形象应用系统之一——办公用品系列。（1）名片。①纸质。②颜色。③用途。④设计样式（中文式、英文式）。（2）公司职员识别证。（3）信纸、信封（中式、西式）。（4）便笺纸。（5）邀请函。（6）贺卡。（7）证书。（8）明信片。（9）有价赠券（卡）。（10）票券（卡）。（11）入场券。（12）贵宾卡。(13)贴纸。（14）公文卷宗。（15）公文信封。（16）公文纸。（17）报表。（18）资料卡。（19）笔记本。（20）旗帜。6。企业形象策划应用之二——广告用品系列。（1）报纸广告。①整版样式。②半版样式。③报头（专栏）样式。（2）杂志广告。①跨页设计样式。②整页设计样式。③半页设计样式。（3）直邮广告。①横式。②竖式。③二折式、三折式、四折式。（4）车厢广告。（5）墙面广告。（6）日历广告。（7）月历广告。（8）年历广告。（9）海报（宣传画）广告。（10）气球广告。（11）横式路牌广告。①直式广告。②立地式广告。③霓虹灯广告。④告示、指示广告。⑤建筑物顶广告塔。⑥广告吊旗。（12）立体传播媒体广告。①电视媒体广告。②电台媒体广告。③多媒体（电脑合成）广告。④幻灯片广告。⑤灯箱（静态动态）广告。⑥模型。（13）礼品广告。（14）社会公益性建筑广告。7。企业形象应用系统设计之三——交通工具系列（1）公司交通车。①造型（外部造型与色调）。②车体（广告）标志。（2）公司工程车、工具车。车体广告标志。（3）小车。①造型。②车用饰物与示牌。8．企业形象应用系统设计之四——制服系列（1）公司职员夏季办公服装。（2）公司职员东季办公服装。（3）管理人员礼服系列。（4）职员休闲运动服（夏季）。（5）职员休闲运动服（冬季）。（6）职员服饰系列（徽章、饰花）。（7）职员服装配件系列（领带、皮鞋、饰带、袜子、钥匙链等）。9．企业形象应用系统之五——办公室内布置。（1）办公室环境空间设计。（2）办公室设备（式样、颜色）。（3）照明灯。（4）壁挂。（5）绿色植物与盆景。（6）橱窗。（7）部门牌。（8）标志符号。（9）告示牌〉。（10）记事牌。（11）公告栏。（12）茶具、烟具、清洁用品。（13）办公桌及其桌上用品。10。企业形象应用系统设计之六——包装系列（1）包装用封套。（2）包装纸。（3）手提袋。（4）包装盒。（5）包装箱。（6）包装造型与图案色调。（四）培训与宣传1．编印（企业识别系统手册）。2．召开企业形象方案发布会。3．指导企业形象管理组织机构建设。4。系统培训。（1）CIS知识启蒙训导课程。（2）高层管理人员CIS沟通议论会。（3）部门经理CIS研讨学会班。（4）员工礼仪训练。（5）公司环境改善活动。（6）公益性活动计划。（7）公共关系活动计划。（8）促销广告策略计划。（9）企业外部环境问题调查（跟踪调整）。5。通过各种新闻媒体广泛宣传企业形象。第三节企业形象定位策划（一）产品形象1．产品内在质量形象（1）质量形象（2）技术形象2。服务形象（二）经营形象1．经营业绩2．经营策略3．营销策略（1）广告宣传（2）售前售后服务4．所获奖项（三）管理形象1．质量管理2．财务管理3．现场管理4．计算机管理（四）外观形象1．标识2．环境卫生3．绿化4．污染处理5．劳动保护（五）发展形象1．管理体制发展形象2．中长期发展规划3．科技进步与人才战略（六）人员形象1．领导形象2．员工形象（1）职业道德（2）技术素质（3）文明礼貌（七）精神形象1．集体主义精神2．文化氛围的营造3．合理有效的激励机制色彩的联想与象征色彩在形象策划中的运用含义赤——血液、火焰、欢喜、热情、危险、活泼、焦急、恐怖、革命、幼稚、野蛮、兴奋、勇气、烦恼、强烈、喜庆、爱情、势力、活力、积极、卑俗、赤诚、福禄、寿辰、辛辣。橙——橘子、跃动、热烈、欢乐、温情、嫉妒、疑惑、任性、华贵、权威、鲜艳、诈伪、成熟、骄傲、收获。黄——黄金、太阳、高贵、明朗、发展、诚实、庄严、永久、智慧、光荣、希望、帝王。绿——春天、希望、安全、健全、理想、平静、新生、丰富、草木、胜利。青——天空、海洋、沉静、深远、理智、凉爽、冷淡、伟大、荣誉、冬天。紫——高贵、神秘、庄重、忧郁、僧衣、渴望、不安、嫉妒、优美、华丽、优越、虚伪、夸张、豪放、奢侈。白——雪白、洁白、清洁、和平、威严、纯洁、神圣、无望、不吉、光明、朴素、恬淡、高雅、真诚、精细、明快、空虚、卓艳。灰——平凡、不安、消沉、悲哀、寂寞、无望、阴影、中庸、和气、孤单、空虚、忏悔、迷茫、中立、离世。黑——死亡、严肃、悲伤、绝望、不吉、黑暗、罪恶、沉默、神秘、恐惧、坚定、智慧、静寂、污秽、实用。在人的各种感知过程中，人对色彩的感知是最快的，图形感知其次，文字感知最慢。因此，标准色及其组合在VI开发中有重要的地位，设计者应充分发挥色彩的象征与联想作用，文字、图形合理组合，先“色”夺人

成功的企业形象宣传并非只靠华而不实的广告来打响知名度就够了，期望短期内树立良好企业形象是不现实的。“企业形象的建立，就如同鸟儿筑巢一样，从我们随手撷去的稻草杂物建立而成。别小看了这些稻草杂物般的细枝末梢，正是它们奠定了一个企业形象的坚实基础。”企业要赢得顾客的忠诚、合作伙伴的信任和政府的支持，除了有技术领先和质量可靠的产品外，建立和巩固良好的企业形象尤为重要，一套行之有效的企业形象管理策略是必须手段。特别是对于目前各类小型企业，典型的表现为管理基础薄弱，资源不足，生存压力大，因此企业形象包装策划和产品市场推广就是一个矛盾的问题，怎样与公众沟通，怎样使其愉悦，怎样保持适度距离和互动性，怎样使其感动和产生欲望兴趣?企业形象一般可以概括为精干高效的队伍形象、品质超群的产品形象、严明和谐的管理形象、优美整洁的环境形象、真诚奉献的服务形象。我们可以从企业人物、文化和“危机”三个方面来进行宣传。策略一:人物形象宣传在有别于个人树碑立传式的公司形象建设中，应把企业领导层个人宣传和企业的战略目标、公关目标结合起来以达到好的宣传效果。国内的小企业有相当多的管理者是由技术人员出身的，这对公司的管理和发展并不完全是好事，从技术人员到管理者之间角色的转变往往要付出巨大的代价。策略二:文化形象宣传企业成功的形象宣传并非只靠华而不实的广告来打响知名度就够了，这一切都必须将企业本身所代表的意念和文化深植于客户的观念之中，才能藉以提升客户对企业产品的忠诚度，在不过多挪用公司紧缺资金的同时达到宣传企业形象的目的。策略三:“危机”形象宣传任何一次失误对于发展中的小企业而言，不仅是对于整个利益体系的打击，更主要的是对于辛苦建立的企业形象会产生一个比较重大而长远的影响，由于资金的约束，注定他不可能通过大额赔偿金等来弥补损失，因此建立一套完整的危机处理系统来及时应变，不仅可以妥善解决问题，更可以充分利用这种“机会”达到企业形象宣传的目的。

首先至始至终都要明白CIS策划的目的是：通过塑造企业形象提高企业竞争力。 企业形象系统其中的三要素（MIS理念 BIS行为 VIS视觉）是密不可分的，一个有生命力的企业形象的构成一定要做到三要素的有机结合才能给企业提供更高的生命力和竞争力； 企业形象策划的三个特性：系统性 、差异性、传播性 一种特性的短腿都会给企业形象的构成造成不完善； 还要注意企业形象的导入时机（如：新企业成立、重大节日、决定进军新市场、施行多元化等等） 要知道现代营销的核心是顾客导向型观念，进行企业形象策划也是一样，不要想当然去塑造企业形象，必要并且充足的调研是必不可少的，要洞悉和了解消费者的想法，从而设计出有利于提高企业竞争力的企业形象。 很多企业在进行CIS策划时经常犯”重设计轻实施，重短期轻长期“的错误，所以在实施和推广上一定要进行策划和安排，有必要成立CIS推进小组，长期性的全面推进。 大体上提了一些我认为重要的建议，希望对你有帮助。

(一)识别功能 CI战略的开发和领导人，能够促使企业产品与其他同类产品区别开来，如今，各企业的产品品质、性能、外观、促销手段都已趋同类，唯有导入CI战略树立起特有的、良好的企业形象，从而提高企业产品的非品质的竞争力，才能在市场竞争中脱颍而出，独树一帜，取得独一无二的市场地位。这有利于在消费者心目中取得认同，建立起形象的偏好和信心。(二)管理功能 在开发和导入CI的进程中，企业应制定CI推进手册作为企业内部法规，让企业全起员工认真学习并共同遵守执行，这样才能保证企业识别的统一性和权威性。通过法规的贯彻和实施，统一提升企业的管理水平和战略规划，保证企业朝着正确的发展方向进行有效的管理，从而增强企业的实力，提高企业的经济效益和社会效益。(三)传播功能 CI战略的导入和开发能够保证企业信息传播的统一性和一致性，并使传播更经济有效。例如，视觉识别系统的建立使关系企业或业务部门可遵循的传达形式，应用在企业所有的媒体项目上，一方面可以收到统一的视觉识别效果，另一方面可以节约用作成本，减少设计时无谓的浪费。尤其是编制标准手册之后，可使设计规格化，并可保证一定的传达水准。在CI战略系统操作过程中，统一性与系统性的视觉要素计划可加信息传播的频率和强度，产生倍增的效果。(四)应变功能 在瞬息万变的市场环境中，企业要随机应变，“变”是绝对的，不变（稳定性）是相对的。企业导入CIS能促使企业对外传播具有足够的应变能力，可以随市场变化和产品更新应用于各种不同的产品，从而提高企业的应变能力。(五)协调功能 企业有了良好的CI战略，可以加强公司内部组织成员的归属感和向上力，齐心为企业的美好未来效力。也就是说他可以将地域分散、独立经营的分支业务组织统合在一起，形成一股实力强大的竞争群体，发挥群体的效应。(六)文化教育功能 CI具有很强的文化教育功能，因为导入CI战略的企业能够逐步建立起卓越而先进的企业文化和共享价值观。而一个拥有强大的精神文化和共享价值观的企业对其员工的影响是深远的。员工不仅体会到工作的价值，而且会因属于企业的一份子而倍感自豪，从而更加主动地认同企业的价值观，并将其内化为个体价值观的一部分，从而提高员工士气，增强企业的凝聚力。同时CI的导入还可以为企业吸收最新的理论、科学、技术、人才等，从而使企业在运转有序、协调统一的基础上，加速企业的发展。

所谓企业形象，就是指企业文化的综合反映和外部表现，年会场地推荐和酒店会场负责人表示，是企业通过自己的行为、产品、服务在社会公众心目中绘制的图景和造型，是公众以其直观感受对企业作出的全部看法和评价。(1)企业形象策划应突出环境形象。优美舒适的环境，会使人奋发向上，勇于进取，年会场地推荐和酒店会场负责人表示，使企业职工产生一种对企业的热爱及为企业效尽全力的信念。对外部公众来讲，优美的环境会给企业社区公众留下良好印象，尤其是商业企业，高雅的装璜、舒适的购物环境，不仅影响到消费者对商店的光顾率，而且还影响到消费者的购物信心。(2)企业形象策划应突出人的形象。企业经营的好坏与经营管理者个体形象关系极大。平庸的管理者可以使兴盛的企业走向衰落;优秀的管理者可使濒临倒闭的企业起死回生。至于良好的管理者形象，则可以增加企业的凝聚力，提高职工的积极性。所谓企业管理者的形象，是指企业中管理集团，特别是最高层领导的能力、素质、魄力、气度和经营业绩给职工及企业同行、社会公众留下的印象。企业人员形象策划，还应包括员工形象。年会场地推荐和酒店会场负责人表示，所谓员工形象，表现为企业员工的技术素质、文化水平、职业道德和仪表装束等。员工是企业的劳动主体，员工形象直接决定商品形象，决定企业形象。(3)企业形象策划应突出产品形象。产品形象的优劣，直接决定企业形象乃至整个企业的命运。产品形象可以表现在许多方面，但是，集中地讲，它主要表现在产品的质量、性能、商标、造型、包装、名称等在消费者和社会公众心目中的形象。

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2.目标明确 企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。 3.恒久性 企业形象广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。国外众多知名企业，都是将企业形象广告作为一项长期的无形资产投资经营，每年作出相当比例的投入计划，长年在权威性媒体作形象广告。

企业形象就是企业展现出来的一张名片，企业的产品，人员一切都是在为企业的形象做宣传，好的企业形象可以让人产生信赖，在员工招募以及客户洽谈上有着十分重要的作用。所以策划企业形象十分重要，相对于通品牌的竞争，比如蒙牛和伊利同样是牛奶产业，不同的口碑会产生不同的人群和结果，因此企业形象的策划是企业必不可少的一个环节。以上仅个人意见，望您采纳。

A、CIS导入策划1.产品工艺设计导入2.产品包装设计导入3.商标设计导入4.产品宣传导入5.公司员工培训B、CIS市场推广策划1.产品招贴、样本设计、制作2.大型商务活动设计、组织、实施3.户外广告设计、制作4.电视、广播、报刊广告设计、制作5.公司宣传画册、专题片策划、制作6.广告执行规范的制定C、CIS导入的程序CIS导入的程序是指一个企业具有一定规模的一项正式的活动，从调查分析到执行实施反馈评估全过程的先后次序和具体步骤，在CIS战略导入中建立一套系统的科学程序，有助于提高CI导入的效率和质量CIS从立案导入到实施管理是一项复杂而又具体的系统工程。企业要想获得良好的CIS成效，首先要制定良好CIS导入计划。CIS的导入虽然回因各企业特点和问题而有所不同，但总要遵循大致相同的导入程序和原则才能完成企业形象的塑造。D、CIS系统工程主要作业阶段1．提案阶段(1)明确导入CI的动机与目的；(2)组建负责CI的机构(3)安排CI作业的日程(4)预算导入CI的费用(5)完成CI提案书2．调研阶段(1)确定调研总体计划(2)分析与评估企业运营状况(3)企业总体形象调查与视觉项目审查(4)调查资料的分析与研判(5)完成调研报告书3．开发设计阶段(1)完成总概念书的企划(2)创立企业理念(3)开发设计视觉识别系统(4)办理有关法律行政管理手续4．实施管理阶段(1)实施内部传播与员工教育(2)推行理念与设计系统(3)组织CI对外发布(4)落实企业个部门的CI管理(5)CI导入效果测试与评估四个阶段的规划囊括了CI作业的主要内容和程序，这四个阶段是一个相互衔接的过程，每个阶段都有其特定任务和工作重点 。E、导入CIS必须遵循的原则1.必须坚持战略性的原则；2.必须坚民族化的原则；3.必须坚持个性化；4.必须坚持同一性原则；5.必须坚持系统化原则；6.必须坚持创新性的原则；7.必须坚持可操作性原则；8.必须坚持传播性的原则。

企业形象宣传策划文案 序幕： 画面：实景+动画 特写———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：“王”。 俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“王”字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。 推、特———“王“字停止旋转，落下定格，并变成王牌企业的LOGO。字幕：世纪王牌，极致荣耀!王牌门业(打造全球木门第一品牌) 旁白：有一种起源，历经千年，值得我们永远追潮。有一种血统，尊贵优雅，品味传世奢华生活。百年工艺，源远流长。一个时代的尊贵记忆，一个王牌，开启一个家族的显赫故事。 第一篇章 企业品牌篇 面面：实景+特效 远景一座欧式宫殿，镜头拉近，一扇欧式大门缓缓打开，镜头前一片金色。镜头切换到现代别墅大门的画面。 风格：突出欧式风格，大气磅礴人 镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。镜头切换出公司厂房内繁忙的景象(大景、近景操作、设计师设计新款木门)、外景厂房、生产车间、成品仓库、叉车装货镜头、科研基地场景、木材基地场景 旁白： 浙江王牌门业有限公司坐落于中国木门之都—中国江山，公司占地200亩，拥有1000多家经销商，企业在职员工1000余人。公司自建成以来，一直致力于各种门类的研制与开发。公司产品包括五大系列千余种款式，已成为中国门类齐全、规模的生产企业之一。公司现有一个展厅3个生产基地，公司拥有当今国际一流的生产设备和技术。先后通过中国驰名商标中国木门30强企业，绿色企业ISO14001认证，ISO9001国际质量管理体系认证，欧盟CE认证等。(各种认证证书的照片) 公司从创立之初就走“全面品牌化”战略，重金邀请香港影星〃吕良伟先生为公司品牌代言人(镜头切换出何总与吕良伟的握手照片)并建立起了具有市场竞争力的生产网络、设计网络、营销网络、服务网络。面临市场的竞争，公司从海外大规模引进了自动生产线设备走“现代化工业生产”的发展道路，发展规模经济，所生产的产品多达千余款，畅销海内外。 公司的产品远销80多个国家在国内市场和国外市场都迎得了极高的信誉。王牌人的兢业精神是坚持不懈的追求完美，为广大客户提供更好的产品和更加贴心的售后服务的确切保障。尽力为客户创造一个更安全，温馨的美好家园。在品牌战略上，王牌人持之以恒地塑造“世纪王牌”品牌，通过品牌实现差异化，把产品价值提升为品牌价值，最终将品牌打造成公司的核心竞争力。 第二篇章 企业产品篇 画面：以实拍为主 1、产品细节、成品、室内的效果2、选料、雕刻、打磨、烤漆、组装和成品旁白：“世纪王牌”系列是王牌门业为消费群体倾心打造的系列产品。在设计风格上，着力表现对生活细节精致、唯美、尊贵的要求，强调尊贵、豪华、健康、环保生活与国际潮流的完美结合，为消费群体打造具备独特生活主张的尊贵生活方式。产品由意大利设计大师倾心设计，把中国现代元素和意大利米兰的尊贵时尚元素完美结合，以“尊贵·时尚·环保·低碳”的产品定位满足“都市白领”对生活品味的追求。该系列产品采用创造性的浮雕涂装工艺技术，突显木材的纹理，清新生活气息自然流露，品位于细节之处静静流淌。在加工上，每一扇“世纪王牌”木门均经过123道工艺精心打造。123道工艺道道检测，严格的过程管理确保了卓而不凡的“世纪王牌”产品品质。 “世纪王牌”系列木门均采用进口珍稀木种和国际流行的复合实木结构，工艺复杂考究，不易变形开裂。全系产品采用日本，德国进口油漆，甲醛含量达到国际Eo级标准(国际环保标准)，是王牌门业的得力之作。 完美品质、经典设计、奢华品味，让一个价成就一个创世经典我们秉承对高端品质的追求，在品质追求上精挑细选，精益求精，每一款木门都经过严格的手工选料、手工打磨、手工刨制，对木门的苛刻要求，是王牌对品质的完美理念。 字幕：艺术的创造与雕刻，实现“平民的价格，得到贵族般的享受”感受王牌独有的价值所在。 旁白：浙江王牌门业有限公司秉承着“精益求精，追求完美”的企业宗旨追求6大尖端制造5大特色工艺5大质检标准打造了第一个木门行业内的“专业木门设计室” 镜头切换出公司的各个系类的产品：1、皇冠原木雕花系列2、烤漆皇室风情系列3、装甲美姿门系列4、舒雅门系列5、绿色生态门系列6、工艺时尚系列7、简约风尚系列8、王者欧式系列9、艺术风潮系列10、原木传世系列(以上系列都以现场拍摄加效果图为准) 皇冠原木雕花系列—字幕：尊贵、奢华!旁白：巧夺天工的精湛技术，为品味生活注入全新的活力!贵极生雅，珍藏奢华，开启心灵尊贵之门。 烤漆皇室风情系列—字幕：高品质、居善、融合大气!旁白：来源于十六世纪欧洲文艺复兴时期的仿古家具设计灵感，以高档项目的雅致，演绎“中华家庭一个信赖”的传奇故事! 装甲美姿门系列：简约的框式组合呈现更强的立体视觉效果。 舒雅静音门系列—字幕：抗冲击性能强、保温、隔音!旁白：率先引进最新的"德式工艺门设备，以德国品质打造新式生活唯美主义! 绿风生态门系列—字幕：绿色环保，给您的生活带来绿色健康的享受! 工艺时尚系列—字幕：甲醛释放达到欧洲标准，集实用与艺术为一体，绿色环保!字幕：简约风尚系列—简约、明快、时尚抽象 王者欧陆系列—尊贵、典雅 艺术风潮系列—现代、艺术 原木传世系列—唯美的造型，流畅的线条 画面：办公室员工投入工作的工作状态，何总带领销售团队激情工作的状态特写。旁白： 观念决定思路，思路决定出路。王牌的领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。他们深知：价值源于创造。利己须先利人。秉着以人为本，实事求是的治团方针，王牌人始终以市场为导向，把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心，优化队伍，优化机制，优化经营，加强企业文化建设。通过持续不断地创造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为个人创造幸福，为社会创造财富，从而使全体王牌人和社会大众都生活得更有意义。在公司战略上讲究实事求是，易衡发展，稳中求快的战略发 展原则;以传统产业为依托，走科技兴业之路，谋求并达成产业资本和市场资本的结合的战略定位。五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海。王牌人一路走来。在稳健、高效的方针下，建设了一个学习型、创新型、实干型的富有执行力的团队组织。在品牌战略上，王牌人持之以恒地塑打造企业平台，通过品牌实现差异化，把产品价值提升为品牌价值，最终将品牌打造成公司的核心竞争力。 画面：镜头一路切换至办公室繁忙的场景、会议全景、厂区大景、城市大景、飞机镜头。 旁白：王牌门业，正式凭着一支高素质、高效率的团结队伍，为广大客户提供更好产品和更加贴心的售后服务保障，尽力为客户创造一个更安全，更温馨的美好家园。 第三篇章 企业愿景篇 画面：实景+动画 画面切至一张世界地图。 由花岗岩质地的地图变为一张张全世界各大都市的实景图。最后，王牌的LOGO完整的呈现在画面正中，定格。 旁白： 一种品味、一种生活、一项事业 选择王牌门业，一个延伸全世界八十多个国家和地区的大家庭的一员!前进的路上，无论何时，您的背后都有我们! 面对未来，我们将面向国际，我们将以品质、诚信创造王牌辉煌的明天! 尾声：中国木门行业秀的品牌—世纪王牌

企业形象策划的最终结果是要建立一套CIS（企业形象识别系统），它包括MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)。其中VI是企业比较看重的，它好比一个人的外表，对于企业来说VI就是企业面对公众的直观形象。市场营销可归为四个部分,即通常说的营销4P理论。4P指代的是Product（产品）、Price（价格）、Place（地点，即分销，或曰渠道）和Promotion（促销）。其中企业的广告战略属于Promotion的范畴，而广告战略最终要解决的是品牌上事情（也可以说是企业形象），所以按照这个逻辑，企业形象策划属于市场营销中Promotion的范畴。不过，这个问答只能说营销词汇的游戏。其实简单的看，市场营销就是如何卖出东西，企业市场营销最终是处理东西和消费者的关系。现在进入品牌时代了，企业都是用品牌来处理东西和消费者的关系，这样一切营销行为都可以看作是企业打造品牌、管理品牌的行为。品牌是如何打造如何管理的呢？当然是靠形象策划了……让企业及其产品在消费者心目中留下良好的形象是销售的重要因素。综上所述，企业形象策划在操作上更多属于市场营销的Promotion，但是在意义上（尤其是今天的品牌时代）企业形象策划是市场营销的全部！

公关策划是企业在经营管理中，运用各种传播沟通媒介，促进企业与相关公众之间的双向了解、理解、信任与合作，为企业树立良好的公众形象。它对树立企业的形象和声誉有着举足轻重的作用，它还是企业塑造良好形象的前提和过程，又是企业具有良好形象的标志和结果。公共关系活动模式是公关工作的方法系统，是由一定的公关目标与任务，以及这种目标与任务所决定的数种具体方法和技巧构成的有机体系。因此，公关活动的类型划分以及不同类型的模式选择，来源于特定的公关目标与任务，也来源于在实现公关活动的目标任务中，构成公关活动的相关要素的不同组合方式。广告往往是公关的外在表现，而公关却是广告的内在表现，公关活动与广告活动有时难以区分，而公关往往是广告最重要的补充形式，它是用活动完成广告的任务。 形象策划 Corporate Identity(CI)，习惯上称为CI战略，即企业识别战略或企业形象战略，是在调研和分析的基础上，通过策划和设计CIS企业识别系统，来体现企业区别于其他企业的特征和标志，塑造企业在社会公众心目中特定位置和形象的战略，它具有判别化、系统化、长期化的特征。CI战略包括理念识别MI、行为识别BI与视觉VI识别三位一体的企业识别系统。在企业识别系统中，理念识别是行为识别和视觉识别的精神内涵，是CI的核心。通过CI策划，有了明确的企业理念做指导，形成企业独有的、鲜明的经营、管理、公共关系及视觉特色，突出企业个性，达到对内加强凝聚力，对外加强认知和识别效果，以超越营销的立意与手段来达到竞争取胜的目的。企业形象是企业公共关系的方向标，营销、广告、公关都必须在形象定位的基础上进行。

（一）客观性、真实性 企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。这在本章第一书关于企业实态与企业形象投影关系中已经论及。我们还可以用“川酒”和“鲁酒”的广告宣传作例证。前两年，新闻传媒曾有“川酒斗不过鲁酒”的评论，依据是山东的许多酒厂在中央电视台的广告气势锐不可挡，几度“标王”都被孔府、秦油等山东酒夺去。但是众所周知，四川是真正出好酒的地方，全国“十三朵金花”（金牌）有6朵在四川，包括五粮液、泸州老窖、全兴、郎酒等。事隔多年之后“鲁酒”的广告势头减弱，原因由市场萎缩引起，直接原因是酒的质量远不如消费者对形象广告刺激出的希望值那么高，形象传播超出企业实态，结果是吹得越高，跌得越快。秦池就是典型一例。（二）目标明确企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引投资，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和信誉等。（三）恒久性企业形象广告是一项长期复杂的系统工程，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。国外众多知名企业，都是将企业形象广告作为一项长期的无形资产投资经营，每年作出相当比例的投入计划，长年在权威性媒体作形象广告。国内的海尔、科龙、康佳、长虹、金利来、奥妮、娃哈哈等，都是靠恒久性广告建立起企业知名度和美誉度的。（四）系统性企业形象广告在长期宣传过程中，宣传内容要丰富，有变化，切忌单调刻板。如广告的主题、形象、语言等要有适当的变化，以适应公众接受心理和审美需求。一些企业在报纸上采用系列形象广告方式，就是系统性广告的典型表现。比如IBM的一系列“解决问题之道”，太太口服液的产品功能系列广告等。

因此，没有企业形象对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。英国的维京（企业形象rgin）公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的企业形象系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型企业形象rgin音像商店享受到的良好服务经验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听企业形象rgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的企业形象设计风格上独树一帜，其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。其实， 企业形象设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他（她）是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠！从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说"产品设计"包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的企业形象设计，或者说都是企业形象设计的应用或延伸。但是，用一局时下流行的话来说，企业形象是一把双刃剑：优秀的企业形象设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的企业形象设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。一个 企业形象设计的失败往往表现在：1、对该企业的视觉定位模糊不清，让人觉得似是而非或产生不正确的联想；2、视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰；3、设计师的平面设计功力不足，作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感；4、过于追求时尚，缺乏长久的生命力；5、复制别人和自我复制。举几个例子。有一次，一位刚刚来到中国的外国平面设计师朋友问，是不是中国所有的银行都是联营的，因为她在中国见到的几家银行的标志设计中都有外圆内方的影子！我们在对这位国外同行对形象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而感到尴尬。好不容易中国的银行里出现了象“广东发展银行”这样终于跳出了孔方兄的异类，可定睛一瞧，该银行的标准字体设计“广东发展银行”六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才使用的笔划细细的标准楷书！这不仅使得该标志设计中的标准字体设计与其左边的圆形标识的关系严重失衡，而且令银行应该持有的那种可靠、稳健、持重的形象荡然无存！“泰康人寿”的标志也存在类似的问题：把一个本来非常稳定的正方形旋转45度后“立”了起来，制造出这样不稳定的意向难道对该公司所从事"保险"业的行业特点有任何积极的视觉帮助么？如果就个案而言，“中国电信”、“中国移动”和“中国邮政”的标志都称得上是上乘之作。但是，（或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手）它们在结构、字体、甚至（前两者的）颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了企业形象设计中最宝贵的品质——个性。抄袭自我者有，抄袭他人者更是不乏：国内有一个小有名气的运动鞋品牌，其产品标志简直就是干脆把Nike和Adidas两家的标志和二为一！目前，虽然偶有一些高水平的作品的出现，但大量粗制滥造的作品的存在使得国内的企业形象设计从整体上来看仍是鱼龙混杂，良莠不齐。造成这种局面有两个方面的原因：企业决策者与设计师。从企业的决策者这方面来看，由于对企业形象设计缺乏专业的认识，不少企业的决策者们在策划和确定企业的企业形象设计系统时不是把它作为一项对企业的发展有着举足轻重的地位的系统工程，而是匆忙上马、敷衍了事，或是完全凭借个人品味和好恶，对设计师的提案给予过分“指导”和干涉（在大部分情形下，设计师为了确保设计项目不流失而无原则地屈从于这种"指导"和干涉），因此导致了非常不具专业水准的甚至是失败的企业形象的产生，从而对企业的经营和产品的营销都产生了极其负面（潜在）的影响。必须承认，这种影响在我国商品经济尚不未育完全的情况下似乎表现得尚不明显（在我国的经济生活中，存在着大量的知名甚至是成功的企业和产品拥有着差强人意的企业形象系统的现象，如"亚都"加湿器和"王力"防盗门），但是，在进入WTO以后的中国市场，在面对一个个打扮得光鲜亮丽的国外同行时，又会是一个什么样的局面呢？不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们一般不会对一个技术专家提出的技术方案指手画脚，因为弄不好的话会贻笑大方；那为什么要对一个设计方案品头论足呢？我认一个成熟的企业家应当清醒地意识到： 企业形象的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉、装点门面，它的意义在于将文本格式的企业理念，最准确有效的转化成易于被人们识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统；与文本格式的系统中存在有语法、修辞、等规则一样，在视觉格式的系统里，也有着自己的独立的法则和规范，不是任何未经训练的专业人士都可以玩的简单游戏。“设计是生活中一件美好的事情”。但是，望着窗外北京那些从五六七十年代留下来的一幢幢毫无生气的、毫无风格的、毫无个性的、同时也毫无使用功效可言的那些灰色的、红色的建筑时，我又想到，失败的设计绝不是美好的；失败的设计甚至还不如没有设计：一个即使是失败的建筑设计，由于它所负载的相当巨大的财富价值，人们也不会在短时间内将它推倒重建，丑陋的设计将以其丑陋伴随人们一个相当长的时期，污染着人们的视觉，损害着人们的心灵。因此从某种意义上来说，一个坏的建筑设计，就是一次在社会财富和文化方面的失误甚至犯罪！而失败的平面设计由于其载体的相对低廉和影响时效的相对短暂，似乎可以逃过这一罪名。但是对于一个追求永续发展的企业来讲，企业形象系统的确立无疑是该企业的无形资产一个重要的组成部分，对这一家企业而言也可称得上是百年大计，不可动辄改弦更张的。因此一个不成功的或是糟糕的企业形象设计，对于这个企业、服务于这个企业的职工、这个企业的股东、这个企业的客户或是消费者来说也同样是一种犯罪。这绝不是危言耸听，而是任何一个富有社会责任感的知识分子都应该进行的严肃的思考：让我们都远离失误和犯罪；让我们的企业家和设计师在追求利益的同时还能保持职业道德和社会责任感，让专业人员去做专业的事情。企业形象设计——企业视觉形象识别，必须严肃面对的问题。

【 #策划# 导语】宣传片的主题，是向社会宣传企业，招商引资，展示企业文化、企业理念、辉煌成绩、品牌文化以及精神风貌。以下是 无 整理的公司形象宣传片策划方案，仅供参考！ 　　篇一 　　一、宣传片立意： 　　解析内容：通过公司VI传导公司理念、企业文化、公司历程、门店展示、部门机构、员工精神、歌唱比赛、公司荣誉、经理演讲等片段向客户彰显我公司雄厚实力，讲述童话量贩式KTV行业未来发展前景。由“为人类提供健康的、快乐的娱乐生活方式”，致力成为一家“受人尊敬的、美好体验的文化娱乐连锁企业”，的公司理念为切入点，策划一部真实高，表述性强的宣传片。 　　短片将通过画面、声音、语言全方位演述公司本着“为社会提供健康、快乐，取之社全，回报社会”的义务和责任为公司经营理念，“人性化、规范化、合理化相结合的众文化”为公司的管理文化，展现出公司独特的服务特色和企业风范。 　　类型：公司形象宣传片 　　时长：约10-15分钟。 　　定位：真实、独特、实用、全面、 　　风格：谨慎、简洁、柔和、生动公司宣传片策划方案艺术表现：简洁大方篇幅融合 　　画面音乐配音紧密，声音画面，相互补充相互依，富裕思源，重温四年之旅 　　团队氛围：充满朝气，无尽活力，勇于开拓，和谐气象 　　风格：纪录真实，时尚感，幅简短，内容精炼 　　总片长：约10-15分钟。 　　1、引子20-30秒 　　2、和谐童话音泽龙乡(公司概述发展历程)约3分钟 　　3、众和童话三聚交响(公司文化公司团队)约3分钟 　　4、誉美童话为爱唱想(公司荣誉歌唱比赛)约3分钟 　　5、乘轨童话瞻导未来(公司目标公司愿景)约3分钟 　　6、结尾20-30秒 　　脚本镜头内容 　　1、引子镜头一： 　　创意思想：格调统一极具时尚内容新颖迎合主题 　　结合童话公司“众”的文化，引入“VI书本”的形象，生动的展示出文雅大气的童话梦境。 　　拆分构架 　　出公司标志和名称，要求清新、简洁、特效要给予冲击，(决定了晚上要重新尝试) 　　公司介绍并简短讲解企业经营理念，我公司服务的主要内容。 　　实拍：图片或视频。如公司员工(同时多个员工办公的镜头)(开会、企划、运营、总经理)、正常实施(图片)、等，u201eu201e穿插于各部分内容中。 　　企业文化内容概有：公司组织员工娱乐，实战演绎与会议洽谈等。 　　合作赞助商，陆续出现赞助商合作单位的标志。 　　整体摄影 　　全体员工体现欢快、朝气的团队风貌。 　　3、制作要求及进度安排： 　　1.画面以时累积的素材为主，后期加工时对部分素材进行特技处理; 　　2.制作周期还不知道 　　我以后应当提高重视!!对于当前和未来社会、政治、文化的敏感性，而不仅是对于某种事情事实上的格局变化。平时善于积累，遇到难题时，就会很快得出事实的价值判断。 　　篇二 　　一、宣传目的 　　1、向社会宣传海富公司的基本概况及经营业务范围，逐步让社会了解和信赖海富达公司。 　　2、直接向海富达公司的目标客户宣传、推销公司，扩大公司的业务联系渠道，增值公司的服务功能。 　　3、提供电子信息交流和宣传平台，发布公司有关信息，树立公司企业形象，提升海富达公司的社会知名度。 　　二、宣传方式 　　1、平面媒体报道宣传 　　以新闻报道的形式，在浙江日报、杭州日报或钱江晚报等选定的平面媒体上报道海富达公司的基本概况，其在建工程项目的完成情况，向社会宣传公司，提高海富达公司的知晓度。公司宣传片策划方案在明年正式营业时，再选择在有关的报纸及刊物上刊登公司的开业招商广告。 　　2、户外广告宣传 　　为了让客户及运输车辆方便地寻找到海富达公司，可考虑联系有关部门申请在沪杭高速出口处或公司临近的主干道口设立公司 　　广告指示牌，提供公司地址指引服务，同时也起到提高海富达公司社会知晓度的作用。 　　3、公司折页宣传 　　策划制作海富达公司的宣传折页，内容包括公司简介、业务简介、企业战略方向、方针、企业经营宗旨、企业标志、特色服务内容、联系方法等文字和图片信息资料。直接向来访的客户及人员发放，向有商品冷藏物流需求的目标客户邮寄，扩大公司的对外业务宣传，使客户能及时、简要地了解海富达公司，方便客户与公司的业务沟通。 　　4、网络宣传 　　适应现代企业发展需要，建立公司网站，注册海富达公司通用域名和网络实名，发布企业资讯，完善信息网络，向社会及客户提供宣传和交流的网络平台。还可以选择在其他知名的专业性物流网站上发布公司信息。这些都有利于让社会了解、信赖海富达公司，提升企业的知名度。 　　三、工作安排 　　1、11月份：完成海富达公司宣传策划方案的制定;完成海富达公司概况(包括企业注册基本情况、企业简介及业务简介)的文字定稿。 　　2、12月份：委托专业人员(单位)进行企业标志设计;准备海富达公司宣传折页的素材。 　　3、明年1-2月份：，制定海富达公司宣传折页的制作方案;完成企业标志的设计;准备商标注册材料，委托商标事务所进行公司商标标识的注册申请;考虑在选定的报纸和专业网站上发布海富达公司在建工程项目进展信息。 　　4、明年3-4月份：在完成企业标志设计、商标注册的基础上，联系建立户外宣传广告、公司通用网站;为进一步宣传公司，考虑在海富达公司的专用办公用品、劳动用品、生产工具、交通工具及环境建筑上设计应用企业标志(商标标识)。 　　5、明年5月份至公司开业初期：完成公司网站的建设和宣传折页的印刷;视海富达公司建设进度，根据业务、营销部门提供的目标客户名单，邮发公司(招商)宣传折页;在选定的平面媒体上刊登公司的开业招商广告。

1、 如果一个企业的产品处于一个完全成熟的品牌阶段，不易投入大量的品牌形象广告，如2004年雅典奥运会期间中国移动的全球通子品牌的“我能”广告，全球通品牌作为中国移动的相对较成熟的品牌，如此巨大的广告费用的投入，虽然在某种程度上说可以提高品牌形象的知名度与亲活力，但广告投入与产出不成正比，形成一定程度上的浪费，假如中国移动把这部份广告预算用于一儿歌新业务的发展，可以预见其效果的显著，在电信行业中的德比之战中国移动跟中国联通之间的强式广告竞争，可以说相当程度上形成广告资源的浪费，建议两家对广告的理性的广告投入。 2、 以企业形象作为广告的诉求点，特别是对企业社会公益的关注广告，应尽量避免企业商业色彩的出现，这样会招致消费者的反感，认为是玩弄他们的感情，招致一些“敏感”的网友的谴责是很可怕的，丰田“霸道”，立邦漆“龙”篇，甚至的耐克广告等争议广告的发源地都来自网络。是不是对广告的过于敏感，农夫山泉阳光工程篇的广告中，广告最后全体孩子齐声说“农夫山泉，有点甜”，给我的感觉是怪怪的，虽然说这个广告片是商业广告，不属于公益广告，肯定不能用公益色彩去衡量，但给我的感觉不是滋味，是一个败笔！最高明的设置产品的参与，但不招致反感。3、 影响企业形象的因素很多，有些是因素是企业无法控制与预计得到的，如某些突发事件会使品牌形象遭致损害，有时是致命的，就要求企业在营销过程中应该设置品牌形象的危机公关，像康泰克PPA事件，时至今日，在GOOGLE里输入康泰克在首也依旧能找到多康泰克的负面报道。阜阳劣质奶粉事件，金龙鱼1：1：1，巨能钙的双氧水，不得不引发广告主的思考。像法国“碧绿液”矿泉水在1989年2月，美国食品卫生部门突然宣布，在抽样检查中发现一些“碧绿液”矿泉水含有超过规定2至3倍的苯，长期服用有致癌的危险，消息传出，无疑是对这家公司的知名一击。面队这样的局面，一般的做法就是表示歉意，收回不和格的产品，但出人意料的这样公司没有这样哪个做，而是召开记者招待会宣布就地销毁已运往全世界的1.6亿瓶“碧绿液”矿泉水，随后以新产品抵偿，此举，公司损失2亿法郎。有人不解，为了几瓶矿泉水何必如此大动干戈？原来，是公司顺水推舟，利用形象危机反击追求的宣传效应，由于当时各大媒体都纷纷报道了这件事，致使“碧绿液”矿泉水的知名度家喻户晓，可惜国内品牌的形象危机公关远没有那么高明，仅仅停留在收回，道歉的底层面上。4、 任何一支广告都是对企业形象，品牌形象的塑造，所以目前最常用的广告形式，在广告片结尾大多都是企业的VI标识的出现，这样能节约广告费，无形中对企业形象的累积，宝洁任何子品牌的广告最后都是宝洁VI的出现，其目的可以告知该品牌是宝洁的产品，请消费者放心使用。其二。塑造宝洁的企业形象，在反之刺激购买。甚至有的企业还加入了声音识别系统，自己的企业有自己的特点声音来认识区别，这一点是值得欣慰的！

楼上的那位----呵呵---真是匪夷所思的回答这是一个典型的初创型企业，在尚无市场根基的情况下，其最鲜明的优势在于其决策层的战略眼光。试想，如果一个初创型企业在成立之出仅仅是着眼于当下的已经存在市场，企图在本已接近饱和的市场分额中分一杯羹，那么他也不会看到企业未来的战略发展。本例中，天津市黄土地旅行社的壮举无疑是深思熟虑的结晶。其次，本例中，天津市黄土地旅行社打造其企业形象的另一大成功助力也在于决策的魄力与决绝和对风险的恰当控制，当其看到潜在的爆发市场时，能否有勇气与有效决策亦是考验决策者的魄力。市场开拓的深度，企业投入与回报的比例等等因素都是值得考虑的，正如本例中天津市黄土地旅行社就组织了27辆大巴，为什么不是50辆或更多呢？这里就涉及到风险的问题，盲目挺进可能意味着超出企业的风险承受力，一旦失败遍失去再生的机会。同样，该企业没有像其他旅行社一样只组织很少的旅游团，体现的就是决策者的自信与适度魄力。总之，这是企业形象策划案例的绝佳典型，他依靠的是眼光，魄力与风险意识三者有机统一，而不走寻常路线（比如广告），是他成功的关键所在。从某个角度来说，今年年初的澳大利亚大堡礁的全球广告效应与此有异曲同工只妙，概括起来就是“迂回路线，一反常规”。本人系浙江慈溪网友，有空愿意切磋交流。

产品简介： 一、要注意解说词写作 解说词应叙事干净利落,语言通畅明白,词句短小简洁,语言力求口语化、形象化。 二、要注意表现细节 企业宣传片所记录的人和事,只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果,细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位,典型的细节能以少胜多,以小见大,起到画龙点睛的作用,从而给观众留下深刻的印象。 三、要注 产品详情： 一、要注意解说词写作 解说词应叙事干净利落,语言通畅明白,词句短小简洁,语言力求口语化、形象化。 二、要注意表现细节 企业宣传片所记录的人和事,只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果,细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位,典型的细节能以少胜多,以小见大,起到画龙点睛的作用,从而给观众留下深刻的印象。 三、要注意表现背景 背景,又称为环境,是企业宣传片制作的基本构成因素,也是专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿。 四、要注意构思 企业宣传片的构思一要完整,二要新颖,三要科学,这是最基本的要求。只有企业宣传片构思精巧、制作精良,才能制作出内容、形式俱佳的企业宣传片。

企业形象策划的最终结果是要建立一套CIS（企业形象识别系统），它包括MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)。其中VI是企业比较看重的，它好比一个人的外表，对于企业来说VI就是企业面对公众的直观形象。市场营销可归为四个部分,即通常说的营销4P理论。4P指代的是Product（产品）、Price（价格）、Place（地点，即分销，或曰渠道）和Promotion（促销）。其中企业的广告战略属于Promotion的范畴，而广告战略最终要解决的是品牌上事情（也可以说是企业形象），所以按照这个逻辑，企业形象策划属于市场营销中Promotion的范畴。不过，这个问答只能说营销词汇的游戏。其实简单的看，市场营销就是如何卖出东西，企业市场营销最终是处理东西和消费者的关系。现在进入品牌时代了，企业都是用品牌来处理东西和消费者的关系，这样一切营销行为都可以看作是企业打造品牌、管理品牌的行为。品牌是如何打造如何管理的呢？当然是靠形象策划了……让企业及其产品在消费者心目中留下良好的形象是销售的重要因素。综上所述，企业形象策划在操作上更多属于市场营销的Promotion，但是在意义上（尤其是今天的品牌时代）企业形象策划是市场营销的全部！

企业形象设计的内涵和意义 　　Visual Identity System(视觉识别系统)，简称VIS，通俗称为VI，是公司系统的重要组成部分。是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。下面给大家介绍企业形象设计的内涵和意义，欢迎阅读! 　　企业形象设计的内涵和意义 　　 企业视觉识别系统的规范应用的基本要素： 　　基本要素包括：企业名称、标志、标准字、标准色、象征物。 　　视觉识别系统的应用要素，其内容包括：符号类、证件类、办公用品类、票据类、促销广告类、大众传播类、商品及包装、服装类和交通工具类九大类。 　　随着文明的进步，企业已从一元化走向多元化定位，即它不仅创造物质产品，同时创造精神价值。企业形象的塑造是经由理念—行为—视觉三个方面的贯彻而达成的。而这正是企业求真—向善—臻美三个过程的完美统一。 　　 第一： 　　求真。即尊重事实和客观规律，进而大胆探求并坚持真理，它是现代科学发展和进步得以实现的前提条件。企业也只有不断地探求真理，才能使其产品的品质得以保证。企业也只有本着科学的求真精神进行研究和生产，才能在时代进步的同时，保持其前进的张力和冷静的头脑。 　 　第二： 　　向善。从哲学上讲，价值观是关于对象有用性的认识。而企业的价值观是企业全部或多数成员一致赞同的关于企业意义的终极判断。重视盈利固然是企业生存发展的需要，也是社会经济发展的前提条件，但是企业和社会系统中的其他要素有着千丝万缕的联系。企业的经营活动，正是同政府、顾客、金融机构、媒体等社会各个部分的关系中得以实现的。企业存在的价值和意义依赖于社会各界公众的认可与支持。因此，企业选择向善的价值理念，是基于对自身导向正确认识而做出的，也是与社会文明进步取得一致的方式与手段。 　 　第三： 　　臻美。即臻于美的境界，满足人们对情感的诉求。企业生产过程也是人本质力量对象化的过程，成功的生产经营活动使人的本质力量得到现实的肯定，这也是企业带给员工以审美愉悦的本质所在。当劳动者在生产中达到从必然王国到自由王国的超越时，他将获得“从心所欲不逾矩”的美好心理感受，这种感受也是一种审美意向。企业求真、向善、臻美的"生产过程带来了企业真、善、美三个维度的完美统一。而这三个方面正是社会精神文明的实质所在。企业通过生产和营销活动，将这种美好形象传播给社会和公众，推动了社会精神文明的进步与发展。 　 　● 企业形象策划战略是时代发展的必然趋势 　　随着经济和文化的发展，社会和时代的观念以及人们生活方式的转变，从早期的温饱型时代，过渡到富裕型时代，从而进入到表现型时代。表现型时代追求精神消费，即消费者注重产品形象、品牌形象是否满足他们的审美要求。这一时代也称感性消费时代，这种消费观念是伴随着对产品高附加值的要求而出现的。 　　首先表现为，消费者在选购商品时，优先考虑产品的销售服务、企业形象等多方面因素。其次表现为求异心理，即个性化要求。消费者一改理性消费时代遵循共性的消费心理，开始崇尚个性，通过购买商品，表现出自我独特的内在价值。 　　因此，可以看出，企业形象策划战略正迎合了时代发展和社会进步的要求，是企业发展的必然选择。 ;

企业形象策划（CorporateIdentity）（简称CI）也可以称为企业形象管理（CorporateImageManagement），即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind)、行为(Behavior)、和视觉(Visual)方面的规划和管理。有目的、有计划地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、品牌标志、广告等，将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修，构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。企业形象的塑造是经由理念——行为——视觉三个方面的贯彻而达成的。而这正是企业求真——向善——臻美三个过程的完美统一。希望上述回答对您有所帮助！

企业文化指的是企业对外界的行为处事，现在的企业大部分都停留在作秀的阶段，没有真正的企业文化，只有口号，而不把口号转化为实际的行为就不要企业文化。企业文化建设在企业中起到一个向心力和凝聚力的作用。没有文化的企业，只是一个团伙。看看我们身边这样的团伙很多你就知道了，为什么中国的企业做不大做不强。企业文化建设决不能只是提出口号，要把实际行为贯彻到实际行动中，文化才能起到效果。像华为的“狼”的文化。现在许多企业都组成大的集团，但却缺乏文化建设，更多的是处于口号。有文化的企业太少了，所以中国总也在世界企业排名中占不到前排位置。

企业文化是支撑市场营销的后盾

概念不同 策划公司,广告策划、营销策划、地产策划等策划企业的统称。策划始于20世纪90年代,兴盛于21世纪初。广告公司是指专门经营广告业务活动的企业,是“广告代理商”的俗称。 策划公司更多的是提供策略,以策略指导创意和设计以及广告投放等,而广告公司的强项在于其创意、设计和媒体传播资源。2.范围不同 策划公司基本上包括了企业部门市场部、销售部的所有工作,甚至还包括企业培训部门的工作,服务范围全面、系统,服务内容广、服务水平专业是专业营销策划公司的特点,是企业整个营销中心的外脑。 而广告公司的主要服务内容大多只限于企业的市场部或企划部,相当于是企业市场部或企划部的外脑,服务内容相对于专业策划公司来讲缺乏系统性、显得狭窄很多。3.业务侧重点不同 策划公司,

企业形象的功能有内部和外部。1、企业形象策划的内部功能是指企业形象对企业内部经营管理的作用，主要表现在促进企业文化的建设、企业凝聚力的执是高，技术、产品竞争力的增强以及企业多元化、集团化经营优势的取得等方面。2、企业形象策划的外部功能是指企划广沙应用的原因，它有利于企业经营资源的利用，有利于消费者的认同，以及有利于企业的公共关系。

凤凰的孩子怎么成了“鸡” 在肯德基的国内诸多供应商中，凤凰集团赫赫有名，它是山东省著名鸡肉加工企业集团，也是中国最大的肉鸡生产加工出口企业之一。企业做大之后，自然不愿意永远当“长工”，因此决定另起炉灶，开发出自己的产品。 然而，凤凰集团发现自己对于市场很陌生，而且市场对自己更加陌生。从批发商到大型 AK 到普通消费者对它竟然一无所知。没有可信度的产品，在市场上没有任何出路，业务员到处碰壁，渠道商和消费者根本不认凤凰这个牌子！而作低价产品吧，与企业发展战略和企业地位等不相称。因此企业决定开始做品牌，先把凤凰品牌打出去。 凤凰集团请来山东某大学下属的一个营销策划公司进行品牌策划。营销人员发现：凤凰集团的产品非常多，有超市冷柜里那种生的鸡翅鸡腿等分割鸡；有西式炸鸡翅、 琵琶腿等半成品， 与肯德基的产品一样或类似； 有半成品的炸鸡块 （黄金鸡柳）、鸡肉丸等，与正大、金路易的产品相似；有半成品的整只没头的西装鸡；有纯中式的具有浓郁地方特色的三更薰鸡；还有调味品鸡精。 从公司长远利益出发，凤凰集团的产品品牌名称就定为“凤凰”，让 “凤凰”统领各种“鸡”产品。营销公司的任务是，确定主打哪种产品。 营销策划公司经过缜密策划，从凤凰众多产品中选择了鸡精作为主打品种，在市场上首先把凤凰牌鸡精做起来，做成名牌，然后通过鸡精的旺销带动凤凰其它各种鸡肉产品线产品的销售。策划公司给出的理由是：鸡精是鸡的精华，让精华代表凤凰品牌理所应当， 精华才能代表凤凰品牌内涵以及产生相关的美好联想：比如美味、营养甚至享受。 鸡精处在凤凰集团鸡产业链的最高端。鸡的主要部件被分割了，碎肉做成丸子和肠了，在生产工序上的最后也是最复杂最有科技含量的产品正是鸡精！鸡精从鸡身上而来，它源于鸡而高于鸡！是精华。鸡精是最能代表“凤凰”品牌内涵的产品，这是科学的选择！ 这一策划出来后，企业内的一些领导人员则表示了怀疑，他们认为以鸡精做主打，就算是做好了，因为与鸡肉产品的关联性差，而且鸡精比起鸡肉系列产品不是凤凰的主业，凤凰品牌也不会对鸡肉产品的销售有多少带动。 最终，市场证明后一种意见无疑是正确的，在太太乐、家乐、豪吉、美极等等众多鸡精品牌的围攻下，凤凰没有获得飞升的机会。 品牌营销管理 如何提高品牌理念设计技巧 1.案例测试 在前线击对手之虚，也就是攻击对手作为资源提供者的弱点。而资源输送是要经过渠道的。一般说来，存在两种渠道，一是传送资源实体的流通渠道，二是传递资源信息的传播渠道。击资源提供者之虚，既可以攻击资源本身，又可以攻击输送资源的渠道。20世纪60年代，日本本田在美国建立起摩托车品牌第一的地位。 它的轻型摩托大受欢迎， 广为宣传的口号是"本田轻骑者是最高尚的人"。它把一个有闯劲的销售组织和分销网点结合起来，以大大扩展总的摩托车市场。 2.问题思考 娱乐化是一种趋势。越专业的越没人听，大家连做理性分析的时间都没了，都愿意感性接受一件事情。因为感性是最容易被别人接受的。理性接受速度慢，感性接受速度快，所以很多理性产品恨不得把自己的产品做成感性化。但是感性化， 我们卖感性产品是卖重复率的， 也就是说消费者感性化之后， 今天接受之后，明天还可以接受。 劣质媒体驱逐优质媒体的规律 这个现象是比较普遍的。 这里主要有几个原因， 一是企业往往从费用的角度，而不是投入产出比的角度来分析媒体的选择。 二是由于媒体资源的有限性和信息不对称，容易造成企业在选择媒体时的误判。第三个原因，就是企业中掌控媒体选择权的职业经理人的灰色利益需求所致。因此，从一般情况而言，品牌管理的高度集权化恰恰是国内优秀品牌的成功经验， 分散品牌投入权限的企业少有真正的成功者。 行动建议。有的广告商把品牌信息融入娱乐节目，观众在不带任何排斥的心态下接受了这些信息。一些知名品牌在电视节目中安置了自己的角色，比如苹果去年与 U2乐队联合推出一款特制的 iPod MP3播放器，U2 iPod 除了正反两面都有U2的签名外，乐队还为之拍了一部广告片，购买这款产品的消费者可以半价下载 400首U2乐队的歌。 麦当劳对迪斯尼孩子乐队的巡演提供赞助，也就意味着每一个迪斯尼迷要想看到演出及相关新闻，必须首先点击麦当劳的网站。 “观众已经无法区分品牌宣传与娱乐内容的界限了。” 品牌理念设计 理念是一个具体的、形象的、向所有的员工及公众表明自身目的和目标的设想。同样品牌理念就是表达品牌目的和目标的设想。企业理念的成功阐释，会使得员工更加积极的工作。品牌理念的形成则会是员工更加积极地维护企业品牌，更重要的是消费者和公众会因此而获得不同的感受。具体说来，品牌理念的设计完美，可以对企业竞争有如下好处。 品牌理念设计的好处。品牌通过积极场景在所有接触它的人思想中留下印迹，在未来的某一行动环节出现后， 在他的头脑中会立刻闪现出对这一品牌的总体评价。值得信任还是不值得信任是总体评价的主体内容之一。同时，品牌理念设计的成功，会在日后的竞争中给品牌带来免疫功能，更能抵御各类危机。正如对于可口可乐来说，假如有一天可口可乐的所有厂房顷刻间被大火吞灭，仅凭这一品牌可口可乐仍可以复生。这就是品牌获得了免疫功能。 品牌理念的传播。为了能以正确的方式实施品牌理念，必须从理念出发确立理想模式和品牌行为准则并把它们付诸文字， 以便让员工及消费者和公众了解品牌的状态。付诸于文字之后，就应该对其广而告之，通过各类媒体，采用各种消费者乐于接受的方式，向他们传达着一理念。 理念要回答的问题。确定品牌理念的核心其实就是你如何来服务消费者，它需要回答以下问题： 这个品牌存在的意义和所要达到的目标是什么？例如飘柔存在的意义和目标就是，我要让头屑远离消费者，让头发更柔顺。 品牌理想模式和消费者之间应有何种关系？这种关系就是，消费者对品牌有何感想。这主要有以下几种关系。 消费者与品牌的关系品牌理念还要包括为了促进这种关系，品牌会做哪些具体工作？例如，品牌宣扬的理念是“服务至上”，那么集体工作将是什么，理念所规定不是非常详细地项目，而是一种总体承诺。例如“服务至上”的体现就是：我们将 24小时为您服务，出现任何问题都将在 3 小时内给您解决。 评判品牌理念设计的方法。对于企业设计的品牌理念是否到位的评判，一般有两个标准。一是对外全方位介绍品牌的成果检验，消费者怎样看待您所设计的品牌形象？他跟您的理念有何差距。不同受众心目中（老年、中年、青少年、白领、工薪阶层）的品牌理想形象是否和您的设计相同，如果不同问题是什么？二是对内努力建立团队保护品牌意识， 企业内所有相关人员都有意识的服从品牌理念设计，从企业行为到市场竞争行为再到个人行为，都以保护品牌理念和他的外现品牌形象为根本原则。

CI战略的策划企业形象战略的策划，以调研分析的结论为依据，对战略目标、企业定位、表现企业形象的活动计划及其实施方案等内容进行筹划。1. 确定企业形象策划的目标。战略目标是制定战略的依据。目标不同，具体的战略措施也不相同。在调查分析的基础上准确地选定战略目标，是合理制定CI战略的关键。CI战略的目标有以下几种：（1）巩固现有的企业形象。对于具有良好企业形象的企业，战略重点应放在如何在现有形象基础上发扬光大，完善和提升现有企业形象。（2）改善企业形象。对于形象较差的企业，则必须针对企业存在的问题及问题的症结，通过艰苦细致的形象塑造，从内部到外部彻底改变社会公众对企业的看法。改善消极的企业形象是企业形象策划目标中最困难的一种。（3）重新塑造企业形象。对于缺乏特色、形象模糊的企业，必须通过CI策划，突出企业优势和特色，重塑新的企业形象。2. 确定企业形象的社会定位、市场定位和风格定位。社会定位也称企业定位，是指企业欲在社会公众心目中形成的总体形象和地位。市场定位是指企业或产品在目标顾客心目中的形象和地位。风格定位是指企业独特的精神、文化或经营风格在公众心目中形成的独特形象。三种定位各有侧重，密切相关。既可从不同层次上进行定位，形成一个层层深入的定位系统；又可将三者有机结合，融为一体，形成一个整体定位。根据企业的经营特色、社会公众对企业的某些特征的重视程度、以及同行业竞争者的现有定位，选择突出自身特色、独辟蹊径的“避强定位”方式；或者与主要竞争对手进行“结对竞争”的“迎头定位”方式；或改变自我形象的“重新定位”方式等，来确定企业在社会公众心目中的特定位置和印象。3. 选择和确定塑造企业形象的战略计划及其行动方案。策划表现良好企业形象的有关战略及内、外部活动计划：首先，根据企业形象塑造战略的目标要求及其定位，对 CI战略的各个组成部分，特别是BI部分，制定出长期战略和短期活动计划。第二，制定企业形象计划的实施方案和管理办法。第三，确定各项活动的具体活动方式，所需时间及日程表，所需经费，各项活动的负责人及主办、协办单位等。

企业形象设计是由企业自生而产生好的形象。一是要公司有一流的管理方式，二是要提高人员素质。三是要产品质量过硬，四是要有优质的售后服务和客户的技术沟通等，五也是最重要的一条不要偷税漏税。能做到以上要求的企业。在大众心里绝对是好的形象。提炼与统一吧。通过文化，特点等提炼出具有代表性的符号、颜色等在进行一系列延展达到统一性。麦当劳的M，星巴克的绿色，可口可乐的红色。要想达到好的效果，专属颜色的塑造是必要的，其次是辅助图形的塑造。如何设计，才能去的好的效果！你的企业的产品是什么，你需要对用户进行画像，围绕用户得需求，判定自己的企业该如何设计公司架构，以及智能部门，设计产品线，最后才能梳理出准确的视觉形象，比如用什么颜色，用什么风格，气质，调性，什么样的logo能代表企业文化，方便后期传播等如果你想了解更专业的答案，可以私聊！企业形象设计想要获得较好的宣传效果，我们需要先弄明白几个问题：1，为什么要设计企业形象？当然是为了提升企业形象！这个大家都知道，但在实际执行的时候，客户们就会发现，使用这个设计每一步都是要花钱的！企业形象设计其实只是推广企业的准备工作，后期的使用才是真正的开始。2，经常看到客户花了大钱进行了VIS设计，却束之高阁，不去使用，即便使用也并不按照规范，很轻易的改变风格，甚至改变LOGO颜色。正确的办法应该成立一个专门的管理部门，最少要有专人负责，去把关所有对外宣传的形象输出，不得随意修改原设计。3，为什么不要随意修改？为什么要坚定执行？一个形象的设计是相对简单的，但要深入人心的在消费者心里产生影响，却需要长时间的展示。试想，你今天企业标准色是红色，一个月后又出来一个绿色，半年后又来一个紫色，消费者怎么可能对你产生重复记忆？4，要明白企业宣传是一个长期的工作，可口可乐这么有名了，但每年还在进行宣传，为的就是不要让消费者忘记，同时也是在通过宣传，告诉消费者你的成长。企业形象设计如何起到好的效果？首先要弄懂企业形象设计的目的和使用范畴，企业或品牌的不断发展，每一个企业或品牌都需要建立一个基本的VI系统即企业形象识别系统，正确地规范使用vi视觉识别系统，包括：1、品牌符号：2、企业定位：3、提升产品：4、综合价值：5、扩大效能：企业形象设计的必要性企业形象设计在各行各业颇受重视，众多企业都期望以此改头换面谋求新发展。一个企业要想有良好的形象，长远的发展，获取更多的效益，就需要有一个好的企业形象设计，要为企业做统一的VI系统设计：标准的、统一的、一致性的形象策划和设计。这样才有可能把一个公司的企业文化、企业发展前景很好地展示出来。如何让企业形象设计能做到好的效果，主要在几个方面：1、保持高度统一性，很多企业做了vi以后在后期使用中，经常出现随意性，logo变形，颜色深浅差别大，像有些快递行业的车身喷涂很大差别。这些都会潜意识让人觉得不靠谱，不是正版的感觉。2、全方位实施，如果只是做个logo，搞几张名片的话，没有什么形象设计一说，尤其是企业连锁或大型生产企业，很重要。全面革新使用，会让全体员工、客户、合作伙伴使用精神振奋。

企业形象策划。企业形象指社会公众和企业职工对企业整体的印象和评价，企业形象是可以通过公共关系活动来建立和调整的。确定企业形象识别与传播的最佳方案是企业形象策划的范畴。范畴是一个汉语词语，一指人的思维对客观事物本质的概括的反映。

广告策划就是根据广告主的营销计划和目标，在市场调查预测的基础上，对广告活动战略和策略以及实施等进行整体的系统的筹划。制定科学合理的广告计划是完成好整个广告工作的关键性前提工作。要根据既定的广告战略和策略,事先对广告活动进行整体安排,对每个环节都作通盘的考虑,拟定具体的计划和部署。市场经济条件下,广告的设计实施具有越来越强的专业性。因此,广告主的广告活动应委托高水平的专业机构来进行。在制定广告计划前,应对营销环境、产品、消费者、市场机会、竞争对手等做详细的调查研究,并据此确定广告的方式、广告的媒介、广告的创意和发布时间等具体内容。搞好市场调查、人口调查、地域环境调查、家庭环境等调查的基础上,结合广告主产品或服务的特点,科学的确定对商品特性的宣传定位和对消费者的诉求定位。

CI:是大树，它们是树枝！

身先足以率人，律己足以服人

品牌营销的主要任务就是塑造和传播品牌形象,为品牌策划恰当的企业形象,则是品牌营销策划的重点和首要工作。形象是一个品牌的灵魂所在,塑造出理想的品牌目标形象可以为品牌赋予强大的生命力,而品牌的目标形象如果塑造得不合理,将会导致整个品牌营销方案的失败。正确的塑造品牌形象,品牌营销活动才有意义,因此一开始必须对品牌目标形象进行科学地策划与设计,尽可能地设计出一个理想的品牌形象出来。那么,中国较为权威的品牌形象策划公司有哪些?1、上海欧赛斯文化创意有限公司欧赛斯专注于数字化品牌全案服务公司。擅长通过“战略+策略+创意+技术”系统化地作业体系进行资源整合营销。欧赛斯品牌超级引擎方法体系,提供两大服务内容,即品牌全案服务和数字全案服务。包含企业战略及品牌顶层逻辑 、品牌战略定位及核心价值、品牌核心记忆系统、基于品牌定位的运营陪衬和品牌数字营销落地等项目服务。2、北京洛可可营销策划公司洛可可是一家专注于为客户提升产品力的创新设计集团 。 洛可可成立于2004年,总部位于北京,已成功布局伦敦、深圳、上海、成都、南京等地,整合设计服务内容包括产品策略与研究、品牌设计、UI交互体验设计、生产供应链管理等业务。3、苏州合众合营销策划公司合众合自2014年成立,多年来一直聚焦专注连锁餐饮,一家把策划内容植入到门店设计公司,让门店具备精准营销诉求,让品牌聚焦于客户,传播焦点高度一致,组织通过品牌策划设计、代理加盟、专业培训进行多维度协同的餐饮全案设计服务团队。4、北京李光斗营销策划公司李光斗以独到、精准、敏锐、创造品牌辉煌为核心理念,策划、制作和创意的一系列产品规划、品牌战略规划、营销策划、广告传播,讲求时效,注重品味,均以优良的策划、制作和迅速及时的出台、实效的成果赢得了广大客户的一致赞誉。5、北京精锐纵横营销顾问有限公司精锐纵横创立之初就开始强调,要摒弃珠宝营销策划行业虚假浮夸与形式主义的两大弊端,在市场竞争激烈的机遇与挑战下,帮助企业充分发挥行业价值,渡过生存发展难关。企业由一支具备综合素质及团结凝聚力的专业团队构成,在行业领域充分发挥吃苦耐劳、勤奋努力的精神,为众多企业带来了非凡的经济价值。

派遣员工劳务合同怎么写呢？不知道的小伙伴来看看小编今天的分享吧!派遣员工劳务合同主要内容包括：1、劳务派遣合同应当载明被派遣劳动者的用工单位以及派遣期限、工作岗位等情况。2、合同期限。3、费用问题：劳动派遣单位应按月支付劳动报酬、最低工资标准，向其按月支付报酬等等。4、社会保险问题：劳务派遣单位应按照法律的规定为被派遣劳动者缴纳社会保险。这是派遣员工劳务合同的模板，希望对您有帮助。您也可以点击这里直接下载文档派遣员工劳务合同（）字第号甲方：法定代表人：地址：电话：传真：邮政编码：乙方：法定代表人：地址：电话：传真：邮政编码：甲乙双方按照中华人民共和国有关法律，根据平等互利原则，经友好协商，就甲方向乙方派遣员工事宜达成如下协议：第一章派遣与借用第一条派遣系指甲方按照本合同约定，将与甲方建立劳动关系的人员派往乙方工作的行为。第二条借用系指乙方按照本合同约定，从甲方借调人员到乙方工作的行为。第三条甲方根据乙方的要求向乙方派遣员工，乙方须按照约定向甲方支付借用费。第四条员工与甲方为劳动关系，与乙方为劳务关系。员工的工作地点、岗位、方式由乙方根据业务需要确定。第五条借用费系指乙方借用甲方员工的费用，包括：（一）支付员工的工资。（二）支付员工的社会保险、住房公积金费用。（三）甲方为派遣员工提供商业保险、福利的费用。（四）甲方对派遣员工的管理、经营成本及承担的企业税收等费用。第六条甲方派遣人员的姓名、聘用职务、借用费及其组成在附件1中约定，附件1为本合同不可分割的组成部分。第二章甲方的义务与权利第七条甲方承担下列义务：（一）根据乙方的要求推荐人选，与乙方决定借用的人员或乙方直接选定的人员签订《派遣员工劳动合同》。（二）教育派遣员工遵守中华人民共和国法律、法规和规章。（三）教育派遣员工遵守乙方的工作制度，保守乙方的商业秘密。（四）从借用费中支付派遣员工的工资和应得收入。（五）在乙方支付借用费后，依法承担派遣员工的社会保险、住房公积金及福利费用，其中福利及医疗保险部分内容的具体实施按照本合同及其附件条款、甲方有关派遣员工福利待遇、医疗费用报销的规定执行。（六）为派遣员工提供附件2中双方确定的服务内容。（七）听取乙方意见和建议，不断改进工作。第八条甲方享有如下权利：（一）如遇特殊情况，甲乙双方不能达成一致意见时，甲方有权撤回派遣员工和解除本合同，但应提前30天以书面形式通知乙方和派遣员工（派遣员工在试用期内除外），同时甲方按下列方式向乙方一次性支付补偿费：派遣员工被派遣时间每满一年，补偿费为一个月的借用费，不足一年的部分按一年计算。补偿费以派遣员工被撤回当月的借用费为计算标准。（二）甲方有权对乙方违反本合同有关条款或损害派遣员工合法权益的行为提出书面意见，进行交涉。乙方应在收到甲方书面意见后六个工作日内，以书面形式回复甲方。（三）乙方若无故拖欠派遣员工的工资或借用费，甲方可随时无条件解除本合同，并向乙方追索所欠费用。（四）派遣员工若侵害了乙方的合法权益，甲方可协助乙方追究员工的相关责任。第三章乙方的义务与权利第九条乙方承担下列义务：（一）尊重派遣员工不同的民族习惯和宗教信抑，不歧视派遣员工。（二）为派遣员工提供符合中国政府有关劳动保护规定的工作场所和条件，确定其工作岗位和工作内容，并依法为派遣员工提供各项社会保险及住房公积金费用。否则，产生的后果由乙方自行承担。（三）实行每天工作不超过8小时，每周工作不超过40小时的标准工时制，如遇特殊情况需派遣员工延长工作时间，乙方须依法支付加班费。（四）为派遣员工提供差旅等补贴，具体数额由乙方决定。请注意：因为转码原因，部分文档内容可能会丢失几个字而使得文档有瑕疵，请务必从头到尾看一遍确认没有问题后再使用，本内容来源：www.51dongshi.com，20余万各类合同下载，同时还提供各类公司常用表格、文档如：入职表格、财务统计表等。

电工说到底在生活中还是用到的比较多的多一些。但是电子技术这方面可能使用范围。就相对较窄了。电工我们日常生活当中很多的情况下都会用到这一类的电工知识。比如家里某个电器突然短路，或者说楼下跳闸，或者说房屋的新某些开关需要更换帆坦。这种情况下，自身有一定电工基础的人，那么就态举桐可以完全做到自己完成更答备换了。

海豚音本来是说MC的~~~因为她的咽音很高~~~像海豚一样的高频~~而且她本人非常喜欢海豚~~所以就把她的咽音叫做海豚音~~呵呵~~

挪威居住好。根据查询相关资料信息显示：挪威是一个地广人稀的国家，旅游业和石油工业都非常发达，在那里工作是很轻松的，挪威实行议会民主制，是世界上最民主的国家之一。

保险是金融的一个分支，金融和保险的基础知识都差不多，只不过在具体专业上有分化，我们和金融的课程就有好多是一样的。现在全国开金融专业的学校很多，想学金融起码要是重点大学的，否则很难就业。保险不一样，全国开设保险专业的学校很少，而其中本科只有十几个，市场上对保险专业人才的需求很大。现在中国的保险业刚处于初级阶段，就像早期的银行业一样，因此很有前景。在欧美一些发达国家，保险和银行等金融业是出于同等重要的地位的，经济越发达，保险业就会越发达，从目前中国经济的发展来看，保险业会很快发展起来的。扩展阅读：【保险】怎么买，哪个好，手把手教你避开保险的这些"坑"

营销策略提纲从以下几个方面来写：1、市场现状；描述市场的历史及发展轨迹及未来的方向；2、市场分析；针对目前的市场情况，分析出有哪些有效可行的操作方法；3、产品定位；根据市场需求，设计组合适应市场的产品及价位；4、策略亥施；根据以上情况重新组织或调整公司生产、广告、促销等的方式，并制定确实可行的实施办法；5、总结；6、参考文献。

《如何激发孩子的动力》听后感如下：如何激发孩子的动力?今天听了王金战老师的讲座，我终于找到了解决这一问题的金钥匙，犹如醍醐灌顶豁然开朗，不愧是大方之家的讲座，高深的道理在简单实在、接地气的例子和幽默诙谐的语言当中娓娓道来，每句话都说到了我的心坎里。王老师说现在不管做什么工作都要持证上岗，都要通过学习取得执业资格证书，唯有家长担负着影响教育下一代这么重要的工作却是不用学习随时都能上岗的。所以说每个家长都要随时随地地虚心学习，是为了自己的将来也是为了孩子的一生。激发孩子的动力取决于“兴趣”和“心态”。首先是要善于发现、尊重和激发孩子的学习兴趣，让孩子别把学习当罪受。这就要让孩子有一个良好的心态，充分调动孩子学习的积极性。对家长来说要培养孩子的自信，要用欣赏的眼光看待孩子，发现优点，发现进步，及时表扬。而不是按照自己脑子里对孩子定下的模式和框框去要求孩子，批评孩子。要学会尊重孩子，让他养成良好的学习心态。对孩子最大的伤害往往来自于他最亲近的人。家长的表情、语气对孩子的伤害都是巨大的。这就要求我们家长无时无刻随时随地都要注意自己言行举止。“孩子对家长的不满无处发泄，只能用消极的学习来对抗。”这句话值得每个家反思。王老师用他的切身体会告诉我们，只有当孩子考上理想大学的时候才是每个家长放下肩头的重担，彻底轻松的时候。人可以一夜暴富却不能在短时间内成为教授和学者。学问是一个厚积而薄发的过程，需要扎扎实实循序渐进，不论对学生还是对家长都是任重而道远。

法律主观：一、合同管理中常见的法律风险管理合同管理中常见的法律风险管理有如下：1.企业合同管理制度和流程不完善。合同管理办法及审批流程职责不清晰，公司、法人印鉴管理不规范，法人授权管理混乱等问题，导致合同的法律风险增加。2.企业工作人员法律意识淡薄。在合同签订之前缺乏规避法律风险管理的意识，在合同的执行过程中，忽视细微的合同管理，导致违约。3.合同审查规范化管理不够。4.合同的执行缺乏严肃性。合同的执行流于形式化，在到货时间、 违约责任 等方面及时的执行，为企业带来的隐性风险。二、合同成立的形式合同成立的形式有：有书面形式、口头形式、和其他形式三种。书面形式一般指合同书、信件等有形表现内容的形式。书面合同可以找载体证明其合同关系，对合同是否存在上一般是不会出现纠纷的。但口头形式成立的合同法律风险极大，对方如否认全同的存大，而企业无其他证据证明，则承担举证不力的法律风险。 三、合同成立形式的法律风险防范方法 合同成立形式的法律 风险防范 方法：1.做好合同管理规划工作，加强合同管理体系和制度建设，制定出完善可行的合同管理构架图。2.根据工程具体情况确定合同管理工作的重点。3.制定出完善可行的一系列合同管理制度，如合同评审会签制度、合同文件资料归档保管制度等。4.在合同管理方面借鉴国际先进经验，加速建立和完善市场经济需求的新的合同示范文本。5.加大合同管理力度， 保证合同 的全面履行。 法律客观：《民法典》第四百六十五条 依法成立的合同，受法律保护。依法成立的合同，仅对当事人具有法律约束力，但是法律另有规定的除外。

法律分析：公司名称变更需携带相关资料去当地市场监督管理局办理，需要准备的资料如下：1、法定代表人签署的公司变更登记申请书。2、《企业（公司）申请登记委托书》（领取，公司加盖公章），应标明具体委托事项和被委托人的权限。3、有限责任公司提交股东会决议，内容包括：决议事项、修改公司章程相关条款，由股东盖章或签字（自然人股东）；股份有限公司提交股东会决议内容包括：决议事项、修改公司章程相关条款，由发起人盖章或出席会议的董事签字。国有独资有限责任公司提交董事会决议，内容包括：决议事项、修改公司章程相关条款，由董事签字。4、法律、行政法规规定变更名称必须报经有关部门批准的，提交有关部门的批准文件。5、公司章程修正案，有限责任公司由股东盖章或签字（自然人股东），股份有限公司由发起人盖章或出席会议的董事签字确认，国有独资有限责任公司由投资人盖章6、公司营业执照副本复印件。法律依据：《中华人民共和国公司法》第七条 依法设立的公司，由公司登记机关发给公司营业执照。公司营业执照签发日期为公司成立日期。公司营业执照应当载明公司的名称、住所、注册资本、经营范围、法定代表人姓名等事项。公司营业执照记载的事项发生变更的，公司应当依法办理变更登记，由公司登记机关换发营业执照。第八条 依照本法设立的有限责任公司，必须在公司名称中标明有限责任公司或者有限公司字样。依照本法设立的股份有限公司，必须在公司名称中标明股份有限公司或者股份公司字样。