平面广告创意阐述应怎么写?

一、直接展示法　　这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 Toyo轮胎广告 画面直接展示论坛与路的关系 开门见山　　这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。　　二、突出特征法　　突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 OLYMPUS - Slim（轻薄到看不见的奥林巴斯相机） harrys - Harry"s bread, nice and soft.（香甜而柔软的Harrys面包） Bild - Read the world"s lastest newspaper.（世界上报道最快的报纸）　　运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。　三、对比衬托法　　对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。 BMW - BMW vs Jaguar（在宝马面前捷豹落荒而逃） PEPSI - PEPSI vs Coca Cola（百氏损可口的广告）　　作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。　　四、合理夸张法　　借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。 WMF - Sharper than you think.（WMF刀具――锋利超乎想象）　　夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。　　按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。针对市场难题、竞争对手，根据整体广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言，通过视、听表现来影响消费者的情感与行为，达到信息传播的目的，消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成购买行为。这个“理由”即为广告创意，它是以企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据，不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创意”。广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深广告影响的深度和力度，给企业带来无限的经济价值。设计师要有正确的广告创意观念。创意过程中，从研究产品入手，研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题，确定广告诉求主题，到确定广告创意、表现形式，创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者，有的放矢地进行有效诉求，才能成为促销的广告创意。设计师在思维上要突破习惯印象和恒常心理定势，从点的思维转向发散性思维，多惭性思维。善于由表及里，由此及彼的展开思维，学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维，以使思路更开阔、更敏捷，在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律，充分发挥设计师的想象力，使广告更加富有个性和独创性。创意策略1．目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多，过奢的广告往往会失败。2．传达策略：广告的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。要讲究广告创意的有效传达。3．诉求策略：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。4．个性策略：赋予企业品牌个性。使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。5．品牌策略：把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即失的视听媒体广告，通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。

1、实效性我们为什么会进行广告设计?就是想要吸引顾客的眼球。广告创意的实效性包括理解性和相关性。理解性就是被受众接受的程度，广告创意要找到理解性和创造性的结合点。广告受众要能够理解广告的内容，另外要认可广告的内容，所以广告创意还必须考虑广告法规和广告受众的消费习惯和文化心理。广告创意能否达到预期的广告目标基本上取决于广告信息的传达效率。用独特的创意与消费者沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预期的广告目标，这就是广告创意的实效性原则。2、创造性既然想要有创意的平面广告，那创新能力以及创造能力是要有的，创意的本质就是不墨守成规，突破常规，拥有新的爆发力和新的震撼，能够创造性地传达信息。广告创意的创造性，就是给人一种出乎意料之外却又在情理之中的感觉。广告创意往往能以与众不同的新奇感引人注目，且鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海里留下深刻的印象，长久被记忆，从而实现广告所要传达的心理目标。3、简明性说起创意，很多人都会觉得创意就是花里胡哨，刺激人的眼球，其实并不是的，创意也可以是简单明了，直击主题。所谓简明，就是主题鲜明而又突出，整个创意清晰明了，完全围绕主题进行构思，没有其他概念的加入，以免冲淡效果或给人散乱的印象。消费者看广告多半是浏览而不是阅读，信息越单纯越容易被记住。所以，往往简单才是好的创意!尤其在当今这个信息爆炸的年代，只有那些简洁明快的广告才能吸引受众。4、震撼性你对什么事情记忆深刻?是不是那种能击中你心灵的事情念念不忘?广告也是这样，想让用户记住这个广告，就要能够深入受众的心灵深处，对其产生强烈的冲击。对用户冲击越大，越容易给人留下深刻的印象。广告作品使受众心理受到强烈的震撼，对提升产品的知名度、美誉度，增加品牌的附加值起到重要作用。另外，这种震撼性必须是能够为受众所接受的。无论创意采用怎样的形式和内容，作品总应是观众所喜闻乐见的。

经典广告语1、无线你的无限出自：英特尔2、世界因为不同出自：MOTO3、多一些润滑，少一些摩擦出自：统一润滑油4、雅芳比女人更了解女人出自：雅芳5、人头马一开，好事自然来。出自：香港人头马6、李宁：把精彩留给自己出自：李宁7、如果你不来，广告明星就是他出自：央视AD圣典8、如果五指一样长，怎能满足用户不同需求？出自：9、小身材，大味道。出自：Kisses巧克力10、只要有梦想凡事可成真出自：香港电信11、如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。出自：某一法语学习班的招生广告12、煮酒论英雄才子赢天下出自：才子男装13、世界因你而广阔出自：中国网通14、燕舞，燕舞，一曲歌来一片情。出自：燕舞收录机15、享受黑夜中偷拍的快感！出自：SiemensS5716、实力创造价值出自：CCTV17、穿着自然出自：班尼路18、非常可乐，非常选择出自：非常可乐19、没有陌生人的世界出自：佐丹奴20、坐红旗车，走中国路。出自：红旗轿车21、鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界出自：鄂尔多斯羊绒衫22、众里寻他千百度，想要几度就几度出自：伊莱克斯冰箱23、只要心相通，相隔千里也握手。出自：联通24、没有什么大不了的出自：丰胸25、彩信发送动人一刻出自：彩信26、情系中国结，联通四海心出自：联通27、时间因我存在出自：罗西尼表28、促进健康为全家出自：舒肤佳29、爱我，追我，但请别吻我！出自：某汽车后贴的大大的标语30、fm365:真情互动！出自：fm365网31、止，而后能观出自：中国银行32、无所不包！出自：饺子铺广告33、当之无愧出自：当铺广告34、放我的真心在你的手心。出自：美加净护手霜35、喝孔府宴酒，做天下文章。出自：孔府宴酒36、温暖亲情，金龙鱼的大家庭。出自：金龙鱼37、佳能，我们看得见你想表达什么。出自：佳能公司（照相机）38、精彩湖南，红网了然！出自：红网39、臭名远扬，香飘万里出自：臭豆腐40、人人都为礼品愁，我送北极海狗油。出自：北极海狗油41、支起网络世界出自：赢海威42、用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先找到它出自：约翰逊的钓具43、繁荣民族文化传播艺术经典出自：某文化传播公司44、一呼四应！出自：音响公司广告45、动感地带----我的地盘听我的出自：动感地带46、立邦漆：处处放光彩！出自：立邦漆47、永远要让驾驶执照比你自己先到期。出自：汽车陈列室广告48、男人对西服的要求，就是女人对男人的要求出自：西服49、别吻我，我怕修。出自：润化油50、有一种酒是用来留传的出自：十八酒坊51、爱的就是你！出自：娃哈哈52、上海别克：当代精神，当代车出自：上海别克53、邦迪坚信，没有愈合不了的伤口出自：邦迪54、用第三只眼睛看世界。出自：海鸥牌相机广告55、幸福生活我有一套出自：避孕套广告56、如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。出自：公路交通广告57、孟姜女哭倒长城干红，白娘子水漫金山词霸。58、共享，才能共赢！出自：《现代广告》59、原来生活可以更美的出自：美的空调60、今天你有否亿唐？出自：亿唐网61、我是、我行、我素出自：伊氏女人网62、孔府家酒，叫人想家。出自：孔府家酒63、世间百事皆不同，唯有——百事可乐。出自：百事可乐64、上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点出自：小店的广告语65、水原来如此出自：乐百氏66、因智慧而不同出自：多普达67、弹指一挥间，世界皆互联出自：《互联网周刊》68、一种可以世袭的古典浪漫出自：房产69、想知道“清嘴”的味道吗？出自：清嘴70、世上仅此一件，今生与你结缘！出自：石头记71、声声百思特，遥遥两相知出自：百思特72、一品黄山天高云淡出自：一品黄山73、NEWBEIJING，GREATOLYMPIC出自：北京奥运74、一毛不拔！出自：理发店广告75、博大精深，西门子出自：西门子76、聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。出自：铂金手饰77、飘柔，就是这么自信。出自：飘柔78、打破老婆终身制，实行小姨股份制。引入小姐竞争制，推广情人合同制。79、一次不买你的错，二次不买我的错出自：水果摊上80、三千烦恼丝，健康新开始。出自：潘婷洗发水81、高高兴兴上班去，平平安安回家来。出自：公益广告82、安全保障自有一套出自：安全套83、商务通：科技让你更轻松出自：商务通84、享受快乐科技出自：明基85、中国移动通信，沟通从心开始！出自：中国移动通信86、吸烟伤肺，喝酒伤胃，桑拿太贵，到歌厅高消费，打麻将赌博打扰社会，买点彩票经济又实惠。87、做女人挺好！出自：丰胸88、水往高处流出自：淄博市潜水电泵厂89、天地正气，网络乾坤出自：天地网络90、大石化小，小石化了！出自：治结石病91、时间改变一切出自：雷达表92、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自：蓝天六必治94、运动之美，世界共享出自：李宁95、智慧演绎，无处不在！出自：摩托罗拉手机96、一旦拥有，别无选择出自：飞亚达97、省优，部优，葛优？出自：双汇火腿肠98、本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！出自：新书广告99、听世界，打天下出自：海尔手机100、事业我一定争取，对你我从未放弃！出自：爱立信101、聪明何必绝顶，慧根长留出自：生发精102、方太，让家的感觉更好出自：方太橱具103、掌握无限未来出自：大显通信104、生活就是一场运动，喝下它。出自：Gatorade饮料105、恒久期盼演绎维一出自：厦新彩屏手机106、波导手机，手机中的战斗机出自：波导手机107、康师傅方便面，好吃看得见。出自：康师傅108、世界在你眼中？出自：新浪网109、成功与科技共辉映出自：奥迪110、鹤舞白沙我心飞翔出自：白沙烟111、深入成就深度出自：南方周末112、天天都是春天出自：昆明113、中国网通由我天地宽出自：中国网通114、创意似金，敬业如牛出自：金牛广告115、农夫山泉：有点甜出自：农夫山泉116、南方周末一纸风行出自：南方周末117、男人应有自己的声音出自：阿尔卡特手机118、一切尽在掌握出自：爱立信119、因为网络，地球如村！出自：第四媒体120、创新就是生活出自：海信121、有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。出自：南方摩托122、上上下下的享受！出自：三菱电梯123、喜欢，有什么不可以出自：阿尔卡特OT515124、由我天地宽出自：中国网通125、四海一家的解决之道出自：IBM126、三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏出自：三叶钢琴127、晶晶亮，透心凉！出自：雪碧128、倾诉冬日暖语出自：摩托罗拉手机129、有空间，就有可能出自：别克汽车130、地球人都知道了出自：北极绒131、请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。出自：美容院广告牌133、维维豆奶，欢乐开怀。出自：维维豆奶134、新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。出自：可口可乐135、左右策划把您搞大出自：A企广告语136、趁早下『斑』，请勿『痘』留。出自：香港一家化妆品公司的广告137、牛奶香浓，丝般感受。出自：德芙巧克力138、秀发去无踪，头屑更出众！139、我的眼里只有你。出自：娃哈哈纯净水140、不要让男人一手掌握出自：某胸罩广告141、放低偏见，你会有精彩发现！出自：柯尼卡142、新飞广告做的好，不好新飞冰箱好出自：新飞冰箱143、如果说人生的离合是一场戏，那么百年的好合更是早有安排！出自：百年润发144、以帽取人！出自：帽子公司广告145、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！出自：一家美国报纸146、超越平凡生活出自：卓越网147、爱生活，爱拉芳！出自：拉芳148、喝汇源果汁，走健康之路。出自：汇源果汁149、聊天动手不动口出自：诺基亚3310150、钻石恒久远，一颗永流传。出自：钻石戒指151、生活节奏、尽在掌握出自：爱立信152、滴滴香浓，意犹未尽。出自：雀巢咖啡153、美国货，本土价出自：DELL154、建筑无限生活出自：万科155、Justdoit出自：nike156、朗讯的创造力科技的原动力出自：朗讯157、选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。出自：读者杂志158、播下一个行动，你将收获一种习惯；播下一种习惯，你将收获一种性格；播下一种性格，你将收获一种命运出自：威廉詹姆斯159、家有三洋，冬暖夏凉出自：三洋空调160、娃哈哈纯净水：爱你等于爱自己出自：娃哈哈161、一种质感，两种表情出自：熊猫手机162、网易，网聚人的力量！出自：网易163、白驼山壮骨粉，内用外服均有奇效。挨了刀涂一包，还想再挨第二刀，闪了腰吃一包，活到二百不显老。白驼山壮骨粉，青春的粉，友谊的粉，华山论剑指定营养品，本镇各大药铺医馆均有销售，购买时，请认准黑蛤蟆防伪标志，呱，呱164、金窝银窝，不如自己的安乐窝。出自：房地产广告165、万水千山近在咫次网络天空任你翱翔轻松面对应付自如出自：中国电信系列166、海尔，中国造出自：海尔167、“闲”妻良母出自：洗衣机168、百衣百顺出自：电熨斗169、当太阳升起的时候，我们的爱天长地久出自：太阳神170、国宝大熊猫，心纯天自高出自：熊猫171、为了她的节日，献上您纯金般的心！出自：首饰172、不要太潇洒！出自：杉杉西服173、选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。出自：维聚阿尔眼镜公司174、不信，死给你看！出自：灭蟑药175、春都进万家，宾朋满天下出自：春都火腿肠176、天生的，强生的出自：强生177、灵感点亮生活！出自：西门子178、27层净化出自：乐百氏179、SOHU：足迹生活每一天出自：SOHU180、百闻不如一键，不打不相识。出自：某打字机广告181、润迅通讯：一呼天下应出自：润迅通讯182、有家就有联合利华出自：联合利华183、只溶在口，不溶在手。出自：m&m巧克力184、超越性能极限，领略精彩计算出自：AMD185、送礼就送脑白金。出自：脑白金186、要想皮肤好，早晚用大宝。出自：大宝187、科技让你更轻松出自：商务通188、现在流行第五季出自：健力宝189、Sun是太阳，Java是月亮。出自：Sun公司190、卫浴出出进进的快感出自：卫浴191、三十六计走为上出自：鞋192、颠峰感受后的无尽回味出自：香烟193、没有最好，只有更好出自：澳柯玛194、一册在手，一生牵手出自：《现代家庭》195、天生我就一肚子气！出自：矿泉水广告196、不为诱惑谁，只为呵护美出自：美容连锁店广告语197、Sun是太阳，Java是月亮。出自：Sun198、大众甲克虫汽车：想想还是小的好出自：大众甲克虫汽车199、我们的光彩来自你的风采。出自：沙宣洗发水200、犹如情人的手出自：某避孕套广告201、果冻我要喜之郎出自：喜之郎202、柯达：串起生活每一刻出自：柯达203、让我们做得更好！出自：飞利浦204、减脂减肥，其实是一种生活态度出自：朵耳205、来也匆匆，去也冲冲出自：厕所206、以产业报国、以民族昌盛为己任出自：长虹207、万家乐，乐万家。出自：万家乐电器208、补钙新观念，吸收是关键。出自：龙牡壮骨冲剂209、请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。出自：交通安全广告210、天天盖天力，添钙添活力出自：盖天力211、科技以人为本，诺基亚出自：诺基亚212、一种可以世袭的古典浪漫出自：房产213、金利来----男人的世界！出自：金利来214、“口服”，“心服”！出自：215、看着你那流线的躯体，我欲火焚身，拨开你那尚未开启的封盖，插入我自备的小棍，吸取你晶莹的液体，爽！雪碧。216、康师傅：好吃看得见出自：康师傅217、有一个美丽的地方，万科四季花城出自：万科218、可能是世界上最好的啤酒出自：嘉士伯219、水晶之恋，一生不变。出自：果冻喜之郎220、实力创造价值出自：cctv221、让无力者有力，让悲观者前行出自：南方周末222、雪津啤酒，真情的味道！出自：雪津啤酒223、自然最健康，绿色好心情出自：康师傅224、永远的绿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平面广告中图形创意的程序有哪些。平面广告中的图形是平面广告的重要组成部分，因为图形是把广告信息简化为通俗易懂的视觉语言，是以抽象、概括、夸张、想象等方式传达信息的图形创意。图形在表达的形式和艺术语言方面都具备不同的要素和特点。在现代广告设计，中，图形创意被用来表达创作的意图和想法，传达广告信息及内涵。(一) 色彩与平面广告的关系1、颜色：广告色彩对于受众的心理影响具有重要的用途：它会对人们的行为、思想、生活方式和心理产生影响，还潜移默化地影响他们的情绪和行为。它是人类文化的重要组成部分，是人类生存的核心和物质基础，是建立人与信息交流的重要手段。因为生活、思想、经济的背景，与这些背景和物质基础决定了他们的行为方动，是一个人不断努力的结果，也是一个社会文化的体现。

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视觉中心与聚焦点人的视野常常会迅速地由左上角到左下角，再经过中心部分经右上角至右下角，然后回到画面最招引视野的中心区域停留下来，视觉运动轨道的最终着力点，即视觉中心。一幅广告所要表达的主题或重要信息内容就在视觉中心。视觉习气与视觉中心构成视觉中心不只要合乎情理还要合乎人们的视觉心思习气。人的视野在一个既定的平面内注意力散布是不均匀的。注意力最大是左上部区域，约占 40%;左下部区域为 25%;右上部区域为 20%;右下部为 15%。人们在阅读时，平面左上方黄金分割线穿插区域简单成为视觉中心;在居中时，中间靠上的区域也简单成为视觉中心。广告创意中常常运用开宗明义的手法，将广告的宣传主题以标题的形式放在首要的方位，而其他的图形、文案作为主题的演绎和弥补。视觉强弱与视觉中心的突显在画面中较大面积的视觉元素简单成为视觉中心，如图形、文字，其视觉形象在整个画面中占有名列前茅的优势，可以首要进入观众的视野。画面中对比激烈和矛盾冲突的焦点也简单成为视觉中心，如整体的动与部分的静;大面积的疏与部分的密;色彩运用中的纯度、明度、彩度、冷暖、对比色等。再有图形构成中的特异、发射、集聚、肌理、空间等也会影响视觉的强弱变化;而一些广告中使用带有指向性的符号和光束、手势、动势、力势等信息，也可以引导大众的视野抵达视觉中心。关于如何让平面广告更具吸引力，环球青藤小编就和您暂时分享到这里了。如果您对网站设计、页面排版、图像处理方面比较感兴趣，希望分享的这篇文章可以给您的学习或工作提供帮助。如若您还想了解更多关于平面设计的素材及技巧等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

1、信息收集客户提出工作要求；提供相美文本及图片资料。(公司介绍、项目描述、基本设计要求)。2、签订合同双方签订《设计合同书》；客户支付预付款；客户提供设计相美内容资料。3、市场调研安排具体负责人及工作小组；分配工作；市场调查；搜集设计资料。4、创意会总结分析市调结果；分配设计人员；讨论设计方向。5、设计：设计师设计草图；文案配合文字；作出设计稿；客户审核。6、正稿客户确认设计稿；修改或调整完成整体设计；进行正稿制作；客户验收，验收合格，由客户签发“设计合格确认书。7、交稿客户签字确认，交给客户印刷，合同完成。扩展资料：设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态。若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。

夸张除了倒置以及同构这两种表现手法之外，幽默平面广告中图形的创意自然也少不了夸张这一极具主观性的表现形式。夸张是指在尊重客观现实的基础之上，以某种创作理念为指导，对广告中的物象进行夸张或是高于客观现实的表述，这样做的目的是更加利于幽默性的生成以及广告主题的传达。①形态夸张。形态夸张是指对平面广告中所出现物象的外部形态、结构或是背景环境做出夸张的描绘，以和现实生活中的物象形成强烈的视觉对比，从而在幽默中传达出该广告所蕴含的内涵。②情节性的夸张。情节性夸张则侧重的是事物内部构成要素的夸张，是通过夸张性的手法来打破原来事物的关联性，以此来表现出广告的诉求。以上就是环球青藤小编今天的分享，希望对大家有所帮助，想要了解更多设计相关内容，欢迎关注本平台。总之，平面广告是现代平面广告的重要构成部分，想要学习设计的小伙伴们，这种设计表达方式你们了解了吗?

广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。A、创意：是主要的平面设计的基本要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要考虑受众、传播媒体、文化背景三个条件B、构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一C、色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的一、平面构成是设计课程中必不可少的课程很多设计学科对平面构成并不是特别重视,觉得只有广告之类的学科需要用到平面构成,其实现代设计不仅需要外在形式美,更需要用形式传达情感、再现内容的能力。巧妙利用形式,准确表达情感,这是设计共同的目标。而平面构成课的目的是“解决设计语言和设计思维两个方面的问题”,“培养学生的创新能力”,并通过训练对今后更深入的研究专业设计起到潜移默化的影响。这才是平面构成的根本宗旨。强调通过教育来启发学生的创造力,丰富学生的视觉经验,为进一步的专业设计奠定基础,这就需要一个不断发展的理论系统来支撑教学。平面构成的形象变化万千,使每一幅设计都能用自己的风格与特点来震撼人的心灵。表现的多样化使其对设计类学科(如:广告设计、装饰装潢、影视动漫)起到了重要的作用。二、平面构成在设计中的作用平面构成中主要研究形体和设计形式的表面形式,并且要求透过表面看内容。如上面说到的情感,创新能力等等。而通过表面看内在的能力。在当代设计活动中,平面构成不仅占有重要的地位,它既可以独立存在,还可以是其他设计的辅助的、潜在的表现手段,而且应用十分广泛。没有哪一个设计能离开平面构成。比如:招贴设计、动画场景设计等等。它们的形体塑造,形体创造,包括画面中形体的组合形式,形体表现的情感等。所以无论我们是进行广告、标志、包装、版式等设计,还是为创造优美的生活工作环境而进行的平面艺术设计,装饰装潢设计,电视片头等;不论静态的还是动态的,无一例外地涉及画面的创造、构成和表现技术等基本问题。当我们通过视觉表现传达设计意义时,首先要寻求画面种种不同的构图和空间感觉,然后再寻求达到最佳效果的表现手段。如果将具有目的的专业设计称为实用设计,那么,平面构成就可以看成基础设计。作为现代设计的重要组成部分,平面构成研究要素及构成规律,通过对视觉要素的理性分析和严格的形式构成训练,培养对形态的创造力和审美能力,为实用设计创造基础条件。三、平面构成中的图形设计平面构成主要研究对象之一:形象。图形的一门学科。对于平面构成中重点研究的“形”的一些原有的认识和方法,也在进一步的发展和探索。根据康定斯基wassilykandinsky1866-1944在1923年写的《图形的基本元素》中谈到的“形”:“狭义的图形———平面和体积;广义的图形———颜色以及颜色同狭义的图形之间的关系。”平面构成即是研究最基本的狭义的“形”。这种“形”可以分为现实形态和非现实形态两种;而现实形态也就是可视形又分为自然形和人工形,其中又可分为抽象形和具象形。我们所捕捉的大自然的形态属于自然形,而由人类创造出来的形态是人工形。而在专业中如:卡通形象的创造,是通过设计产生一个又一个新的形象。这些形象在一些固有素材和形象,通过重新组合创造新的形象。这和平面构成的宗旨是一样的。分析卡通形象多有平面构成的规律存在。经过训练,在设计上的思考方式和思考范围上就会有很大提高。那么在二维的空间中,所有的形状可以归纳为最基本的三种视觉元素:点、线、面。这三种元素相互对比,相互作用,共同组成平面空间的丰富视觉效果。如ibm的标志设计就是在固有的“字母ibm”使用线性元素结合重复构成的方式再创造的。四、平面构成的研究和发展方向这些新创造的形定会启发新的设计形式,使以前不可能成立的设计在现在能成立,也能实现,并在这种新的形式发展中改变人们的审美方式。在平面设计中,订_斥度俪道筹权船护以前用简练的形状表现内容的方法似乎也被一些偶发形打破了。在这些自由的形状中,丰富地表达出设计师的想法,使人产生更多联想。相对以前的简洁有力的画面表现形式,现在的招贴设计更多地是使用复杂多样的形式,不仅以简洁明了的形状表达作者强烈的主题思想,也用复杂丰富的偶发形来体现画面上的寓意和内涵。在标志设计中,索爱手机的标志设计就是以渐变的色彩来体现其立体感的。还有的企业更认为单独一种形态不能体现其企业面貌,而采用了多个形态的标志。用几种形态的标志来共同构成企业的形象,这些形态统一中又有变化,不同但有联系,使每个形状既能单独出现又能组合使用。许多媒体的标志和片头采用的是动态的形来表现,利用媒体技术来使标志的形态在屏幕播放中产生空间上的变化,达到动态的效果。这种不确定的形态也是一种“形”,它带来的视觉感受正影响着人们的审美经验。在包装设计中,不仅越来越多的偶然形被使用在包装的平面设计部分,而且包装的立体形状也越来越超越以前的样式,更多的异型瓶形、异型纸盒等都带给我们美的感受,视觉大师福田繁雄甚至尝试着将运动中物体的模糊形状用实物材料表现出来。这些都是新的“形”超越平面在立体空间中的延伸。莫霍利?纳吉提出:“将其艺术天赋引向新技术、新材料和新媒体的不断开发上,认真掌握表现技法、材料、平面与立体形式关系以及色彩基本原理。”平面构成是一门培养创造思维的基础课程,以往的教学注重的是对于知识的讲解和技能的传授,而对于学生们在训练中的创新性发挥、新工具的尝试和体验往往忽略;我们应鼓励学生多发现和感受新的工具,以及这些新工具产生的新的“形”。在对形的训练中,对于有清晰边界的形状和偶发的形的练习都很重要,它们对于学生的审美和组织画面能力的培养都有不可忽视的作用,特别是偶发形对于学生创新能力的培养尤为有效。对于它们的具体练习,先分别采取单独训练,再将常规工具和非常规工具结合起来进行训练,这将产生更多的形状,也提高学生的综合组合形、创造形的能力。平面构成这门基础课的教学必须要不断探索和改革,惟有如此,我们的教学才能够更好的顺应社会经济和文化的发展,引领时代的先进设计。

同构在平面广告设计创意设计中，同构是必不可少的一项，图形的同构是指按照一定的构成规律，将不同物体之间的某些相似因素或是对立矛盾的双方统一在同一时空范围之内，令其各发挥特长和信息内涵，以在“平常”中创作出不同寻常的创意图形。那么在幽默表达中它是如何体现的呢?在幽默平面广告设计过程中，因为同构是将不同的物体组合在一起的一种特殊图形表现形式，本身就带有浓郁的趣味性和有幽默性，这恰好符合幽默平面广告的设计主旨，一般来说，幽默平面图形的同构有两种类型，具体如下：1.肖形同构。它是指以一种或是多种物形的形态去模拟另外一种物形的形态，从而使现实社会中不会出现的现象在幽默广告中变得顺利成章，赋予该广告图形全新的含义，这种同构在设计中很是常见。2.显异同构。它是指将一个物象的原形进行开启，以显示出藏于其中的其它物形。显异同构较肖形同构来说，在设计中要求会更加专业。总之，平面广告是现代平面广告的重要构成部分，是商品软销售的重要手段之一，主要利用轻松、戏谑而又幽默的艺术表现手法来调动受众的情绪，以引发受众情感上的共鸣。想要学习设计的小伙伴们，这种设计表达方式你们了解了吗?

　　 平面设计广告语 　　1、罗素广告公司: 巧妙的陈列商品就等于售出了一半。 　　2、美国商标印刷公司: 更好的产品理应有更好的商标。 　　3、上海通广传媒：通则广袤，天地宽阔与贤人为己，可图谋 　　4、浙江广策广告：时间不再为沟通而等待，距离不再是合作的障碍。 　　5、亨福勒广告公司: 一家公司最好的广告就是它拥有的客户。 　　6、北京扬帆广告：为客户争得市场，因市场赢得客户，因服务赢得利润。 　　7、正邦品牌识别设计：你简单了，世界就简单了！ 　　8、联盟广告公司: 惟有我们才能干预每个人的思想。 　　9、联合广告公司: 我们所说的每一句话都会常驻人们脑际。 　　10、杭州映象无极广告公司：我们将您的构思+我们的创意+我们的“视”界来体现塑造您的"品牌 　　11、阿诺德广告公司: 这里才是两点之间最短的距离。 　　12、北京大凡盛世广告：媒体品质也是传播力 　　13、北京欣欣广告：创造 创想 创举 　　14、三思广告公司: 三思后的选择。 　　15、上海彩之源广告公司：满足您的挑剔要求。 　　16、北京未来广告公司：有梦想，( )才有未来！ 　　17、AT广告公司: 行动从广告开始。 　　18、北京太阳雨广告公司：与众不同是伟大的开端，随声附和是失败的起源！ 　　19、马丁.艾曼广告公司: 这里不创造产品，但创造产品的灵魂。 　　20、哈斯豪威尔广告公司: 我们提供的服务永远超出契约。 　　21、北京陵兰广告公司：先锋思维、美学设计、知性服务

1. 具象思维方法。在广告创意中表现为运用抽象化手法来表现具体的事物或者情感、意念等。具象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意，常常采用浅显的象征法，较多的以具体的人或物的形象来折射产品或服务的形象。设计者应该善于观察生活。设计者只有在现实生活中细心地观察生活中的各种事物、培养自己的分析与思考的能力，才能丰富自身的创意宝库，从而为设计实践奠定坚实的基础。只有在日常的社会生活中注重这些能力的培养，才能使自身的创造思维得到充实与提高。古语说:“心常用则活，不用则窒。”科学如此，艺术设计亦然。2. 发散与聚合的思维方法。发散思维又称作辐射思维、开放思维等，这种由点到面的发散思考的方式，即思维向四面八方延伸和扩展。这种思维既遵循逻辑思维的一般规律，对于设计对象有一个清晰和全面的认识，同时又不受逻思维的限制，不墨守成规和按部就班。一个出色的设计师应该时刻关注生活的细节并抓住瞬间即逝的灵感。由于日常生活中的事物、语言是人们所熟悉的，所以它们很容易被大众接受。聚合思维则有利于思维的深刻性、集中性、系统性和全面性。在开发创意阶段，发散思维占主导;在选择创意阶段聚合思维占主导。一个好的广告创意就在这种发散、聚合、再发散、再聚合的循环往复、层层深入中脱颖而出。3. 逆向思维方法。所谓逆向思维法，就是从事物相反的对立的角度去思考问题，当大家都在顺向寻觅的时候，逆向探索往往会有出人意料的收获。对于设计师来讲，最宝贵的是丰富的想象和联想能力。设计师的思想应该是非常活跃的，不会囿于旧的事物或思维模式。以上就是小编今天的分享，更多相关内容，欢迎关注本平台，小编将与你一起了解设计的奥妙之处。

品牌创意设计公司，重要的是其创意，当今社会，缺的不是设计，而是创意，即创意人常说的“Big idea”,本人浪迹4A圈及企业市场部数十年，对位于上海陆家嘴的奥古特国际品牌营销咨询机构颇有印象，其创意设计总监有新加坡留学背景，职业早期在多家国际4A公司工作过，据他们总监说，平面广告创意在运用过程中有以下常用表现技法，大家一起来了解一下吧。　　1、视觉冲击法　　2、对比衬托法　　3、富于幽默法　　4、合理夸张法　　5、借用比喻法　　6、连续系列法 作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。欲了解详细情况，请登录各大搜索引擎搜索奥古特，欢迎有兴趣的朋友自行联系进行交流和探讨。

广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念，在商业广告中能使广告达到促销目的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。　　广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、市场情况来确立。针对市场难题、竞争对手，根据整体广告策略，找寻一个“说服”目标消费者的“理由”，并把这个“理由”用视觉化的语言，通过视、听表现来影响消费者的情感与行为，达到信息传播的目的，消费者从广告中认知产品给他们带来的利益，从而促成购买行为。这个“理由”即为广告创意，它是以企业市场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据，不是艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创意”。　　广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说服力，加深广告影响的深度和力度，给企业带来无限的经济价值。　　设计师要有正确的广告创意观念。创意过程中，从研究产品入手，研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市场难题，确定广告诉求主题，到确定广告创意、表现形式，创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者，有的放矢地进行有效诉求，才能成为促销的广告创意。设计师在思维上要突破习惯印象和恒常心理定势，从点的思维转向发散性思维，多惭性思维。善于由表及里，由此及彼的展开思维，学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维，以使思路更开阔、更敏捷，在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律，充分发挥设计师的想象力，使广告更加富有个性和独创性。　　创意策略　　1．目标策略：一个广告只能针对一个品牌，一定范围内的消费者群，才能做到目标明确，针对性强。目标过多，过奢的广告往往会失败。　　2．传达策略：广告的文字、图形避免含糊、过分抽象，否则不利于信息的传达。要讲究广告创意的有效传达。　　3．诉求策略：在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的，广告创意要诉求的是该商品的主要特征，把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形象表现出来，使其强化，以达到有效传达的目的。　　4．个性策略：赋予企业品牌个性。使品牌与众不同，以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。　　5．品牌策略：把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即失的视听媒体广告，通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。

如何用PS做出几何人像的海报PS作为我们日常生活中使用的修图软件之一,那么我们应该怎么利用它来制作一张几何人像海报呢?不要着急,接下来小编就给大家带来这方面的详细内容,感兴趣的小伙伴们可千万不要错过了哦。先看看效果图今天我们的教程是应用PS制作出一幅炫酷的几何形状堆叠海报首先我们来分析一下这幅海报,背景为简易的渐变,整幅海报都是由几何形状的堆叠来完成的,所以说难度还是非常简单的,而重点在于几何形状位置和层次的摆放。好的,开始我们的教程1、首先我们新建一个画布,尺寸随意。在画布上填充渐变,颜色随意。将素材拖拽进PS2、选择形状工具在人物的面部位置新建两个正三角形(覆盖好你想要的位置,我们接下来是要抠图的),颜色随意。3、我们鼠标点击选择人物图层,按住CTRL键点击左边的三角形所对应的图层确认选区,然后CTRL+C,CTRL+V复制一层,用同样的方法复制,将右边的面部复制三层。然后我们隐藏这两个白色三角形和人物图层。将之前复制出来的图层摆好位置。4、调整尺寸、位置,为上方的两个图层添加白色描边来增加层次感。5、我们找到之前隐藏的两个三角形图层,将其复制两个,更换颜色改变尺寸、调整位置和次序来点缀我们的整幅海报。6、新建图层选择形状工具新建两个深色梯形,选择形状工具里的直线工具新建一条深色线段,将其调整次序摆放。7、新建图层选择形状工具,新建三角形,填充透明,描边为白色三十像素,单击确定,右键图层-混合选项,选择描边颜色随意最好深色,三像素。8、继续新建图层选择形状工具,多创建几个正圆图层,颜色随意,与主题搭配。适当调整透明度和尺寸大小,摆放次序。9、继续新建图层,点击画笔,选择一个柔边画笔大小为三像素,颜色为深灰色。选择钢笔工具,在左下角空白处随意勾勒线条,完成后右键-点击描边路径,选择画笔,勾选下方的模拟压力。单击确定10、最后呢我们可以根据自己的喜好添加上喜欢的文字和LOGO。实际上上述教程涉及到的颜色形状数值和位置大家都可以随意更改,三先生这里只是给大家提供一个思路,大家可以随意天马行空。到这里就是深空游戏小编今日为大家带来关于的PS系列的全部内容了,想要获得更多精彩资讯就来深空游戏吧!创意海报设计分析不同的海报风格,学习与借鉴其优秀之处,提升海报的审美能力!01、音乐主题插画海报设计-韩国设计师YejiYun这组插画海报以音乐为主题而展开的设计,设计师喜欢将自己与世界连接起来,并将那个瞬间描绘在画纸上,这正是设计师的天马行空的独特之处02、创意字体海报设计-瑞士c2f设计工作室瑞士C2F是由CybuRichli和FabienneBurri于2006年创立的瑞士视觉传达设计工作室,其字体海报作品的设计风格形式多样,多以立体的效果展示为主03、花卉海报设计-西班牙设计师XavierEsclusaTrias海报以花卉和文案为主,巧妙地混合了植物花卉与平面设计元素和文字,复古又时尚,体现了不一样的美感04、传统文化艺术海报设计这是一组以“温·故”为主题的非遗手工艺展宣传海报,文案的大小对比强烈,突出“布”“竹”“漆”等主题,局部放大手工艺展品,展示花纹样式与丰富的细节,是一组具有浓厚特色的传统文化海报设计05、创意图形分割海报设计-molwerk这是一组利用简约图形、线条对元素进行分割的创意海报,配色多采用对比色,红与黑、红与蓝、黄与紫等,吸引用户的眼球,整体给人舒适的感觉06、创意脑洞海报设计-molwerk这组海报脑洞大开,主要以红黑色为主,细细品味,每张海报都有一个主题故事场景,前四张海报都是以简约红色图形叠加,形成聚焦,整体视觉冲击力很强07、纸质风格海报设计纸质感的运用使海报具有立体感,别具一格,主题场景增强海报的趣味性,这种表现风格值得学习与借鉴08、亮色纸质风格海报设计纸质风格海报属于立体海报的其中一种形式,立体视觉与纸质厚度,是纸质效果海报设计的关键这组纸质风格海报运用大量的亮色,营造活跃的氛围,在色彩的运用上有一定的突出9、重叠效果风格海报设计重叠效果风格的使用不仅能可以增强海报的视觉效果,人物与形状或文字的重叠使排版增添神秘感,能迅速将人的眼球吸引过来,让人想去发掘其中的秘密10、矩形元素海报设计矩形元素一般给人庄重和严谨的感觉,矩形元素的巧妙运用使整体海报设计显得不沉闷,结合文案的排版、叠加、旋转等强弱对比,使海报添加了不少活泼11、水墨元素海报设计水墨元素代表着中国传统文化,是一种特有的语言,具备东方审美意蕴,其韵味、形色蕴含着中华文化的精髓,运用在海报设计中不仅发挥水墨的特性,还丰富了画面,增强艺术效果,达到了一定的审美意境12、著名景点插图字体海报设计-日本设计师SeeVisual这是一组极具特色日本著名景点的彩色插画海报和字体视觉设计海报,整体运用丰富的配色,景点海报充满意境,文案简洁突出,字体设计有自己独特的风格,值得细细品味13、创意圆形几何图形构成海报设计-设计师PosterLad这是一组利用几何图形构成的创意海报设计,设计师将圆形元素玩转得很彻底,用多种不同的方式进行处理和展示,投影的运用增强立体感,人物剪影和文案为海报添加不少点缀14、复古时尚人物拼贴海报设计这是一组不缺乏时尚的复古海报设计,运用不同的几何形状与抽象图形混合,结合饱和度低的人像,运用多种丰富的色彩使画面整体视觉充满愉悦感,整体搭配起来有趣简单好看15、复古风格海报设计-丹麦设计师MadsBerg这组商业广告海报风格独特,像是比较老旧的作品,带有古老元素和印刷制品的感觉,形成浓浓的复古风格,设计师海报的特点是将经典海报艺术转为现代和永恒的风格16、拼贴元素海报设计这是一组创意拼贴元素海报设计,这组海报的元素有涂鸦、插画、摄影、矢量图形,拼贴元素等,表现形式多以几何图形和不规则形表现17、WWF倡导保护动物的公益海报设计图一图二以写实插画的形式展示,写实插画可以很真实的把物体表现出来,重在细节刻画后面的海报主要以扁平插画的形式展示,简单有趣,色彩丰富与背景形成对比,有效的传达了保护动物的理念18、插画海报设计-DawidRyski这组插画海报运用矢量插画的形式结合简约的几何图形,表现一个个鲜明有趣的场景,充满创意19、创意海报设计-法国设计师MichaelSallit这是一组利用大量的线结合点、面构成的创意海报设计,其主要特色是设计师把人物的轮廓以线的形式展示出来,即使有大量的线条,也不会让人觉得混乱,反而节奏有序20、创意海报设计-byElisaVendramin这是一组新生代设计师所设计的创意海报,ElisaVendramin是一位插画设计师,在海报设计的时候利用抽象的概念为形式结合丰富的配色,形成完美的组合平面广告设计图形创意特点平面广告设计图形创意特点图形创意是平面广告的表现形式之一,是广告作品中最能引起人们关注的部分。下面是我分享的平面广告设计图形创意特点,一起来看一下吧。平面广告设计图形创意特点1.新奇性新奇性是广告设计个性化的表现,图形创意的新奇性不仅指设计者创意和想法的新颖、奇特,还指表现手法的新奇,既要突破人们的传统思维和认知习惯,又要通过巧妙的构思、独特的造型吸引受众,向他们传达广告作品的设计理念,同时满足受众求新、求异的心理。2.形象性形象性是图形创意最基本的要求和特点,前面我们已经提到一篇优美的广告文案远不如一幅广告画面带来的视觉冲击力大。人们往往通过一幅画面就能了解需长篇大论才能阐述清楚的信息,尤其是富有创意的广告画面,可以使信息的传递更加清晰、准确、生动、形象,比文字陈述更具说服力,更能引起受众的共鸣和深思。3.简约性图形创意虽然要在瞬间以其强烈的视觉冲击力和震撼力来吸引受众的眼球,但是,“奇、怪、异”并不是设计者追求的目标,其最终目的是要迅速、准确、清晰地传达信息。因此,图形创意要具有简洁明快、通俗易懂的特点,要把纷繁的信息和深刻的主题转化为形象简约、容易识别的意象。4.象征性图形创意的象征性是指设计者通过一种或一组形象使受众体验到隐含其中的主题和内涵,是利用图形的颜色、图形的象征意义,及其与客观事物的内在联系来引起观者的认同。图形创意的象征性的具体表现就是它能广泛地表现各种笼统的事物和那些抽象性的想法和理念。平面广告设计图形创意表现形式1.同构图形同构图形就是对两个或两个以上的图形进行创造性的组合,构成一个新的图形,但这个过程并不是原来图形中各种元素的简单相加,而是通过一种超越或者突变,将各个元素以一种巧妙的形式组合和成一个新的形象,使受众产生“像又不像”“似而不似”的视觉感受,进而引起他们视觉和心理上的注意,并引领受众进行更加细致的观察。设计者也希望通过这种新的形象带给受众视觉上的愉悦、新奇,或者体验一种新的意念。比如,店面遍及全球的快餐品牌——麦当劳,其标志是一个黄色的大写“M”,设计者将字母“M”进行变形,运用肖像同构的方法将“M”设计成两扇打开的黄金双拱门,象征着欢乐和美味,简单明了的图形让人过目不忘,人们一看到这个标志,就知道是麦当劳。但是涉及着并没有满足于这种常规的同构图形表现方式,在一则麦当劳的海报设计中,设计者以孩子的牙齿为表现对象设计了一幅有创意的画面。一般情况下,孩子在七八岁的时候会换牙,两颗脱落的门牙会形成一个黑色的空间,而牙龈的曲线和这个黑色的空间会形成一个变形的“M”,设计者正是受这一现象的`启发,进行了艺术化的创造和加工,使其与麦当劳的标志相结合,不但使麦当劳的标志得到了全新的表现,也暗示了麦当劳食物的美味。虽然牙齿和麦当劳的标志是毫不相干的两个事物,但经过设计者的创意和设计,使二者同构在牙齿空间上,这就是图形创意中同构图形的具体表现。再如,AMD公司的宣传招贴也使用了同构图形的创造手法,AMD是专门为计算机、通信和电子行业设计和制造信息处理器的公司,所以该公司的广告宣传要体现出产品所具有的信息处理能力快速、强劲的特点。设计者以此为创作理念,设计了这样一幅作品:乍一看,一个平面空间内有五只小猫席地而坐,但仔细观察就会发现,其中有一只是小老虎。这样的安排就打破了画面原有的秩序感,进而引起了人们的思考,原来小老虎就是AMD,通过与四只小猫的对比,凸显了小老虎威猛、快速、强劲的特点,而这也是AMD品牌的特点。由以上案例可以看出,同构图形以其“旧元素+新组合”的形式吸引了观者的注意力和好奇心,并使观者从中获得相关的信息,理解了设计者的创作意图,进而达到了平面广告的设计目的。2.重复共生重复就是在平面设计中反复使用某一图形,进而使画面呈现出一种连续性的图形关系和运动性的效果,达到一个图形所不具备的视觉冲击力和画面效果。共生是指形与形之间共用一些部分或者轮廓线,并相互依存、相互借用,以一种异常紧密的方式将多个图形整合成一个不可分割的整体。简单来说,重复是多个图形,共生是一个图形,设计者通过多个图形和一个图形的对比、结合展现自己的创意,表明设计意图。比如,美国有一则关于“禁烟”的平面广告就运用了重复共生的表现方式,画面的主体是一个普通人物的面部,但他却有四张嘴,而且这四张嘴分别代表了不同的人群,自上而下依次为老人、儿童、女性、男性,最下面的男性嘴巴里叼着一支香烟,香烟燃烧后的烟雾向上飘散,进入了其他三个人群的嘴巴中。这则禁烟广告表现的主题是一个人吸烟的后果是不仅会危害自己的健康,也会危害周边的人,即将有更多的人吸入“二手烟”。这幅招贴广告中,四张嘴巴是重复,它们共用一个面部轮廓,这就是共生,一张吸烟的嘴巴和不同的人群相对,实现了重复和共生的有机结合。再如,香港著名设计师陈幼坚为自己的工作室设计的标志,其创意来源于中国民间传统吉祥图案“四喜娃娃”,一眼看去,图中有两个娃娃头和四条腿,但仔细观察就会发现,从不同的角度看,每个娃娃头都对应着两种身体姿势,即坐姿和爬姿,也就是说画面中实际有四个娃娃和八条腿,每个娃娃头、每双腿都是共用的,设计者通过对传统吉祥团的巧妙借用和设计,采用重复共生的方式诠释出了四方喜娃并至的美好寓意。3.异影图形异影图形是指设计者将原图形放置在光源下,所形成的影子图形。“影子”虽然是日常生活中的一种自然现象,但经过创作者的思维扩展和精心设计,给影子赋予了新的表现形式,使其具有独立的价值和意义。“异影”顾名思义,就是不一样的影子,是设计者借助艺术化的处理手法将物体原来的影子改变成另一种投影造型,使原来平淡的画面产生了超乎想象的视觉冲击力,从而使设计主题得到更生动和深刻的表达。在平面广告设计中,异影图形有两种表现形式,一是画面中的影子与实际事物有相似之处,比如,日本著名的平面设计大师福田繁雄的广告招贴《奇怪的影子》就是这类创意图形的代表,画面中,地面上的影子与任务的造型在整体上是保持一致的,但是从细节上看,人物和影子的角度是有差异的,所以作品中的影子与生活中的影子是不同的。另外一种异影图形是画面中的影子与实际事物没有相似性,甚至完全脱离了事物的原型。由以上案例可以看出,异影图形非常适合表现事物之间的内在联系,或者说矛盾关系,或者是虚实关系,或者是因果关系不论哪种关系都实现了对设计意图的强调和突出,并且给观者留下了广阔的想象空间。4.互悖图形互悖图形是平面设计者依据视错觉和透视学的原理,将不同空间存在的物象进行重组,使二维和三维空间相结合,打破主观和客观的界限,进而使观者产生视错觉,并引导他们在看似荒诞反常的视觉世界中体会设计者的创作意图。比如,荷兰著名的平面设计师埃舍尔就用互悖图形的表现手法为一本书设计了一幅宣传海报,在画面中的主体只有书,但设计者运用视错觉的原理给观者带来了不同的视觉感受:从左向右看,就是一本书斜放在桌面上,受众能清晰地看到书的封面和书脊,属于二维空间的展示;从右向左看,这本书是反置的,原来的封面成了封底,也属于二维空间的展示。但是,若是将两个角度结合起来看,受众就不知道是二维空间还是三维空间了,只觉得两本书既在同一个二维空间内,又有着各自独立的三维空间表现。从这个作品可以看出,设计者能够通过互悖图形来展示创意,将会使图形有更大的展示空间,也会给受众带来意想不到的视觉感受和全新的视觉感受,并使他们折服于设计者的创意。;

如何理解平面广告设计中独创性原则？平面广告设计中独创性原则是什么？今天我们将详细介绍这些问题。1.创意与文案相结合，传播理念如今，平面广告的创意越来越受到用户的欢迎。只有将创新理念与文案相结合，才能达到更好的传播效果。因此，在设计中，不仅要注重文字的可读性和趣味性，还要注重文字的可视性和新颖性。这样，作品才能脱颖而出，取得良好的广告效果。2.文字和图片相结合，更能完整地显示作者独特的创造创意思维和审美能力。图片的形式也要有变化，不能单调。

形状：视觉表述的基础设计作品中的各种图形、图像、甚至文字符素，均可将其提炼为形的呈现，由于形在人的视觉意识中通常被首先感知与捕捉，因此它对于视觉唤起和引发思维具有先导与定向的作用。l、对各种形状的认知与理解，大多得益于自然的启示。如圆形带给我们的饱满、团圆与吉祥之意，是与太阳和月亮有密切关系的；而对j角形坚韧、冷峻的感觉，则与岩石的性格有联系；跳跃的海浪与曲折的小路，使我们认识到曲线的活泼、流畅、柔软与女性的温柔，这种认知心理基础对依据表现意图来准确、迅速定位形的设计十分有益。2、所有的形归纳为点、线、面、体四类。点的显著特点具有定位性与凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心与吸引视觉移动，进而制造心理张力引发潜在意念。对点的理解可解析出三个层次：一为个体点的相对性，二为多点的视觉引导作用，三为点的构成方式会对画面的光影与肌理效果产生影响。毕沙罗的“点彩法”绘画可辅助理解此点。由“视觉”调动“触觉”并使二维的设计传达出“立体的表情”，在广告设计中对于引发心理的亲和与情感的共鸣具有重要作用。线是设计中最基本的构成。美学家温克尔曼说：“一个物体的形式是由线条决定的。”线条语言的最感性之处是传达情感，效果要比点强烈。但线条又是理性的，具有很强的造型力，线的长短、粗细、形态、走向以及种种笔触效果，刻画了它的性格，同时代表着特定的风格与形式，能带给我们不同的感觉。尤其是多线之间的构成关系，即线的排列、组合方式，渐进、转折、渐隐、方向性延伸等，可在塑型的基础上启发连续思维，带来节奏与韵律的美感，甚至会产生某些幻化与象征的意象等。面是视觉形式上最直接的设计语汇，所蕴含的实质内容要比点和线具象、丰富得多，其形式感和状叙形体的作用也更强。面可图形化、图像化、图案化、符号化以及文字化，是让观者直接或间接品读和体味设计思想与创意理念的载体。它通过个性的形式传达相应的信息、意象、内涵等，一般即为广告设计作品主题与主旨内容的提炼。而在设计中不同形、面的配置与组合又是创造奇思妙想，拓展知觉空问，再现生命的秩序，发掘受众思维潜能的有效手段。另外，对面结构的思考还有很重要的一点就是图与地的关系。将体归为平面的形中是对平面广告的设计思维进行提示。利用平面的形表现三维空间意象实为“虚体”，它产生于视觉的深度错觉。这种错觉源于形的构成本身所形成的空间张力，使之在直觉层面被感受到一种心理空间。设计中许多梦幻般的构图受此启发，一些超现实、反传统的非凡思维也发端于此。基于这种思维的设计，更容易打破常规、经验的“定势”，寻找到信息传达的最佳切入点。3、点、线、面、体之间相互联系、影响与制约。点与点之间的视线流动有线的感觉，多点的分布或者线的不同构成与组合方式又可形成各种形态的面，而面的转折、连接、渐次构成等又会带来体的表象与特征。设计中应把握秩序和整体两点，“秩序”即“美”，“整体”为“宗”。多元素的设计，无论用怎样繁复多样的形来传达奇思妙想的意，只要归于秩序与整体之中，设计的主题和意旨就会达到呼之欲出，不言自明的境界。色彩：创造设计的生命色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩进行演绎应是最细腻、最微妙、最见功力的。我们能感受与设计的色彩有成千上万种。红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种基本色再加上黑、白、灰不同属性的组合与搭配使我们的创意与表现无穷。感知色彩有一个不能忽视的因素视觉生理，即从生理的角度通过自我调节满足种种平衡。比如：眼睛瞬间感知的“第一印象色”被认为是客观和准确的，色的美学范畴中讲求用色的单纯与统一，中性灰的环境下对色彩辨析力的大大提高以及所带来的心理安定与和谐感，属性相近的色之间视觉感知的互融，而各种对比较强的色则互为相反方向推移转换等，均是视觉生理的调和与影响的结果。色彩对比强烈、鲜艳、醒目的招贴广告，白底红字的宣传标语，中国传统水墨中“墨分五色”的精细与微妙，网点制版所依据的原理，彩色电视的空混成像等。更微妙、潜在的有关色的心理感应效应是色彩心理，它是人与色之间的一种互动过程。比如：我们直感到的某种色调可能会由于其自身的组合与搭配或者其个性的属性表现营造出一种色彩氛围，这是色的信息，就像某种共性的感觉如冷暖、软硬、轻重、进退的空间等。这种浅层的知觉是人对生活的记忆与视觉经验积累的结果，并且带有相对性。再进一步思维会直达具象的物，如暖调橙色的朝阳，冷调蓝色的大海，但这时常常会带上明显的个性特征，对外界信息直感的结果必然又会引发人情绪上的体验，如看到红色想到火的人自然体验一种温暖、兴奋的感觉。有生命力的色彩设计是能将人们的情绪积累自然引导到某种情感之中从而达成目的，这一过程谓之情感联想。情感联想是一种深刻、成熟、且又相对稳定的高级心理体验。设计成功的关键就在于怎样有目的地引导受众达到这个层次。用色的美学在设计中应统领把握四个方面：平面广告 　⑴色的单纯。设计用色的单纯化为首要原则，单纯用色会更韵味悠长，原则上一般用色在2—3种之间。⑵色的节奏与韵律。节奏是变化中的秩序，韵律为秩序中的变化。最具魅力的用色可从音乐中感悟，七个音符与七种色彩各自演绎的跳跃与律动在情绪渲染、情感激发与记忆留存等方面，有不少相通互易之处。⑶色的主从与色调。主次分明反映了自然本质，也成为人们了解、洞悉事物属性的思维秩序，在设计用色中也应有主有从。关键在于设计引导在哪里，主题意旨为何，设计中应依此思路创设画面的色彩主从与基本色调。⑷色的对比与调和。对比与调和为设计用色的基本原则。设计中可调动对比的因素很多，如色彩明度、色相、彩度三属性，色的面积大小，色的形状与走向等。而实现调和可掌握几点：首先，无彩色间最易调和。像中国传统书法的运笔，水墨画分色等。其次，关注各种色彩在消色环境中的魅力。比如灰色，不少色彩掺灰之后会很有“色”味。另外，处理好色的主从关系与基本色调也是达成调和的基础。质感：强化内蕴的手段事物多样的结构与组织形式，带给我们不同的知觉感受谓之质感或肌理，主要通过视觉和触觉感知。注重设计元素，特别是主要元素质感的成功再现或创造，对强化主题拓展内涵和揭示本质有着举足轻重的作用，还可增强吸引力，增加注目性甚至引发戏剧效果。设计画面表现质感有再现质感与创造质感两种方式。再现质感的最佳手段是摄影，摄影技术可最大程度地准确、真实还原被摄对象的质感，甚至高度凝炼精细刻画。创造质感主要指设计中视觉质感的创意与产生。成功的关键在于设计者对设计元素的提炼、概括、想象的能力以及空间转换意识和单元的造型能力等综合的质感素养。手法包括：⑴强化各种对比，明暗、凸凹、走向。比如利用投影与耀斑的色光不稳定性，形与形边缘的交叠与互映，粗细线条渐次交织的排列等。⑵调动设计因素，形状、色彩、光影。如点、线、面的各种肌理构成法，色彩不同属性间强化对比的效果等。⑶采用特殊结构形式，如间隙、分割、深度、层次、纵横、疏密、重叠等。⑷利用错觉、幻觉。如视觉矛盾的幻觉空间，视觉暂留的波动光栅效应，视觉经验的远近错觉。⑸模拟自然。常用绘画工具的独特肌理印迹，常见绘画手法的不同肌理效果，电脑设计软件模拟材质的感觉等。⑹不经意中所得。从自然与现实不经意、偶发的“作品”中获取灵感，得到类似破坏性、随意性的肌理感觉有时是很精妙、有趣的，甚至还会有夸张的戏剧效果。再现与创造质感，无论何种方式，对加深主题的作用主要源于真实性、丰富性与联想性。肌理的美，在于真实，真实的事物更易引发信任与亲和感。肌理表现，可以化单一为丰富。视觉肌理可实现知觉迁移，调动情感联想和强化内蕴。构成：状与味的桥梁平面广告编排设计，罗列起来要素众多，但统领概括非常简单：即形、色和所表现的质。构成的思维是将这些表象的诸元素编排、规划、结构为一个整体。好的构成是一座以形达意、以状表味的桥，这种形式与内涵的沟通与联结，目的是揭示主题和传达思想。首先，无论设计元素的多寡，触一发而动全身。形与形之间，形与色之间，色与色之间，还有质的表现，均为相互联系和共同作用。比如：一行标题文字的编排，将其以正常字距纵向置于画面正中，可被视为整体的形以中轴式的构图分割画面，但如拉开字距再以渐变的字号同样纵向分布，每个亨即可感受单独的形。前者中规中矩有平衡对称的形式感，后者活泼、跳跃有流动的视线引导与放射的空间。其表意与主题内涵各异，可依据产品定位与目标群体逆向思维。其次，传统的形式法则与基本审美规律应视为构成思维的基础。比如空白、稳定、三分法、视域兴趣中心、视线流程引导、简约的原则、多样统一中的秩序等，此为形式表现与心灵触动和情感引发最佳连接的方式和手段，循此便是一种捷径。广告设计探求反常规的构图与超经验的手法，已成为当代制造新奇、标示独特、解构梦幻、引发注目的思维切入点。平面广告设计元素的编排组合与版面规划有一些常用的类型，也即基本的构成模式，如标准型、中轴型、偏心型、自由型；文字式、全图式、指示式、散点式等等。一些常见类型与惯用模式各有其产生与存在的渊源与基础，有其自身的特点与特征，也有其各自的优势与不足。关键在于要理解和把握种种构成方式的特征内涵与适应方式，具体应用中结合广告的主题诉求、信息承载、产品特性、目标对象、媒体特征等相关因素综合考虑，才会有正确选择。创意：永恒的回忆与突破对于创意，每次设计起点为零。这里零的含义有三层：一为思维起点回归原始与本质，创想的源头应进发于对客观物象的直接积累而不是间接的经验；二为思维方式打破传统习惯的“定势”，创造崭新的思维方法；三为表现与传达的个性与突破。平面广告创意，睿智、非凡、原创的大手笔大多归于这一“零”的思维。这是一个回归与突破的循环，就像零可用首尾相连、无始无终的圆表达，代表永恒。本质上有着哲学思辨的意味，是成功创意的思维基础。1、创意突破的起点。创意突破在于自身，常讲的“灵感突发”其本质，不在于客观、外界、物象的“启”，而在于主观、内在、心神的“悟”，“启”与“悟”相连。广告创意灵感的产生，强调自身长期的积累。詹姆士·韦伯·扬关于其孕育过程“魔岛浮现”的比喻，有助于我们形象地理解此点。珊瑚的尸体长年累积生长成珊瑚礁形成浮现海面的“魔岛”，这是一个从“此”到“彼”，从“量”到“质”的过程。量的积累过程是长期的、渐进的、潜在的，而质的改变却可以是瞬间的、突发的、显现的。此种积累，应是自觉、有意识、全方位的。比如：对广告学专业知识的学习与深入理解，对心理学、生理学有针对性的研究，对哲学思维方法的领悟，对美学与艺术思考的深度，对自然、社会、人文知识的认知程度等。2、创意灵感的源泉。种种奇思妙想的“原创”作品虽可称为“创想”与“创造”，但决非凭空而来，来源于“创意库”，即灵感进发的源泉。创意设计作品灵感显现最重要的突破点，就是找到与设计主题和信息传达最契合的设计元素，并且挖掘出二者本质的关联。这种内在的联系有时可能很潜在、很原始、也很微妙，但却是最关键、最重要的联结点。这样，最佳表现的切入点与表现方式才容易被捕捉。3、创意思维的启发。创新思维是一个有意识的思考过程和由直觉意识启动有的放矢的开发智力潜能的过程。打开思路的方法可从以下方面着手：⑴注重对各种不同设计风格、不同创意特征、不同切入方式、不同表现手法的广告设计作品的采集、研究与汲取。⑵打破种种主观与客观的限定与思考的枷锁。理性与疯狂交织，是现今商业设计的时尚，有限为无限的基础，摈弃原有的经验与种种习惯定势是一切创新与突破的前提。⑶注意启发想象。一些奇异的、超自然、反流行、反规律的表现方式，之所以易引发注目与加深记忆，是利用了人的生理感应与心理认知的作用规律。比如：诸多超现实的表现悖背人对客观物象正常的、规律性的认识，从生理感应到心理感知应有的平衡被打破，人们对之直觉经验的思维与联想受阻，势必会激发其多维的想象与探索的好奇。⑷诸多新、奇、独、特的表现，总能从中发现似曾相识的因素与形式，都是新秩序中旧元素新组合的结果。对元素的分解与重构以及不同对象的拼贴与整合，可创造无穷的变异，是设计思维中常用的有效手法。⑸挣脱惯常、理性、逻辑的纵向思维，尝试与研习横向、发散、逆向、悖理等思维方式，多种思维方式的相互补充与综合使用会显著提高效率。⑹不忽略偶发性的启示。墙上随手的涂鸦画，无关的事物间偶然的关联，对某表象直觉的领悟，自然物生长、衰落间变化的过程，蓦然发现的有趣、幽默的组合与形式，电脑设计过程中无意得到的奇异效果等，都是宝贵的财富。

广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。A、创意：是主要的平面设计的基本要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要 考虑受众、传播媒体、文化背景三个条件B、构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一C、色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。 不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的一、平面构成是设计课程中必不可少的课程 很多设计学科对平面构成并不是特别重视,觉得只有广告之类的学科需要用到平面构成,其实现代设计不仅需要外在形式美 ,更需要用形式传达情感、再现内容的能力。巧妙利用形式 ,准确表达情感 , 这是设计共同的目标。而平面构成课的目的是“解决设计语言和设计思维两个方面的问题 ” ,“培养学生的创新能力 ” , 并通过训练对今后更深入的研究专业设计起到潜移默化的影响。这才是平面构成的根本宗旨。强调通过教育来启发学生的创造力 ,丰富学生的视觉经验 ,为进一步的专业设计奠定基础 ,这就需要一个不断发展的理论系统来支撑教学。 平面构成的形象变化万千 ,使每一幅设计都能用自己的风格与特点来震撼人的心灵。表现的多样化使其对设计类学科(如:广告设计、装饰装潢、影视动漫)起到了重要的作用。 二、平面构成在设计中的作用 平面构成中主要研究形体和设计形式的表面形式 ,并且要求透过表面看内容。如上面说到的情感,创新能力等等。而通过表面看内在的能力。在当代设计活动中 ,平面构成不仅占有重要的地位 , 它既可以独立存在 ,还可以是其他设计的辅助的、潜在的表现手段,而且应用十分广泛。没有哪一个设计能离开平面构成。比如:招贴设计、动画场景设计等等。它们的形体塑造,形体创造,包括画面中形体的组合形式,形体表现的情感等。所以无论我们是进行广告、标志、包装、版式等设计 ,还是为创造优美的生活工作环境而进行的平面艺术设计 ,装饰装潢设计,电视片头等;不论静态的还是动态的,无一例外地涉及画面的创造、构成和表现技术等基本问题。当我们通过视觉表现传达设计意义时 ,首先要寻求画面种种不同的构图和空间感觉 ,然后再寻求达到最佳效果的表现手段。如果将具有目的的专业设计称为实用设计 ,那么 ,平面构成就可以看成基础设计。作为现代设计的重要组成部分 ,平面构成研究要素及构成规律,通过对视觉要素的理性分析和严格的形式构成训练 ,培养对形态的创造力和审美能力 ,为实用设计创造基础条件。 三、平面构成中的图形设计 平面构成主要研究对象之一:形象。图形的一门学科。对于平面构成中重点研究的“形 ”的一些原有的认识和方法 ,也在进一步的发展和探索。根据康定斯基 wassily kandinsky1866 - 1944 在 1923年写的《图形的基本元素 》中谈到的“形 ”:“狭义的图形 ———平面和体积;广义的图形 ———颜色以及颜色同狭义的图形之间的关系。” 平面构成即是研究最基本的狭义的“形 ”。这种“形 ”可以分为现实形态和非现实形态两种;而现实形态也就是可视形又分为自然形和人工形 ,其中又可分为抽象形和具象形。我们所捕捉的大自然的形态属于自然形 ,而由人类创造出来的形态是人工形。 而在专业中如:卡通形象的创造,是通过设计产生一个又一个新的形象。这些形象在一些固有素材和形象,通过重新组合创造新的形象。这和平面构成的宗旨是一样的。分析卡通形象多有平面构成的规律存在。经过训练,在设计上的思考方式和思考范围上就会有很大提高。 那么在二维的空间中 ,所有的形状可以归纳为最基本的三种视觉元素: 点、线、面。这三种元素相互对比 ,相互作用 ,共同组成平面空间的丰富视觉效果。如ibm的标志设计就是在固有的“字母ibm”使用线性元素结合重复构成的方式再创造的。 四、平面构成的研究和发展方向 这些新创造的形定会启发新的设计形式 ,使以前不可能成立的设计在现在能成立 ,也能实现 ,并在这种新的形式发展中改变人们的审美方式。在平面设计中 ,订_斥度俪道筹权船护以前用简练的形状表现内容的方法似乎也被一些偶发形打破了。在这些自由的形状中 ,丰富地表达出设计师的想法 ,使人产生更多联想。相对以前的简洁有力的画面表现形式 ,现在的招贴设计更多地是使用复杂多样的形式 ,不仅以简洁明了的形状表达作者强烈的主题思想 ,也用复杂丰富的偶发形来体现画面上的寓意和内涵。在标志设计中 ,索爱手机的标志设计就是以渐变的色彩来体现其立体感的。还有的企业更认为单独一种形态不能体现其企业面貌 ,而采用了多个形态的标志。用几种形态的标志来共同构成企业的形象 ,这些形态统一中又有变化 ,不同但有联系 ,使每个形状既能单独出现又能组合使用。许多媒体的标志和片头采用的是动态的形来表现 ,利用媒体技术来使标志的形态在屏幕播放中产生空间上的变化 ,达到动态的效果。这种不确定的形态也是一种“形 ”,它带来的视觉感受正影响着人们的审美经验。在包装设计中 ,不仅越来越多的偶然形被使用在包装的平面设计部分 ,而且包装的立体形状也越来越超越以前的样式 ,更多的异型瓶形、异型纸盒等都带给我们美的感受 ,视觉大师福田繁雄甚至尝试着将运动中物体的模糊形状用实物材料表现出来。这些都是新的“形 ”超越平面在立体空间中的延伸。莫霍利 ?纳吉提出:“将其艺术天赋引向新技术、新材料和新媒体的不断开发上 ,认真掌握表现技法、材料、平面与立体形式关系以及色彩基本原理。” 平面构成是一门培养创造思维的基础课程 ,以往的教学注重的是对于知识的讲解和技能的传授 ,而对于学生们在训练中的创新性发挥、新工具的尝试和体验往往忽略;我们应鼓励学生多发现和感受新的工具 ,以及这些新工具产生的新的“形 ”。在对形的训练中 ,对于有清晰边界的形状和偶发的形的练习都很重要 ,它们对于学生的审美和组织画面能力的培养都有不可忽视的作用 ,特别是偶发形对于学生创新能力的培养尤为有效。对于它们的具体练习 ,先分别采取单独训练 ,再将常规工具和非常规工具结合起来进行训练 ,这将产生更多的形状 ,也提高学生的综合组合形、创造形的能力。平面构成这门基础课的教学必须要不断探索和改革 ,惟有如此 ,我们的教学才能够更好的顺应社会经济和文化的发展 ,引领时代的先进设计。

最好是利用一些修辞手法,如:双关,比喻,拟人,夸张....举个例子,如联想公司的:"如果没有联想,世界会变得怎样呢??"这是典型的双关.这样,可以使广告更加生动,深入人心而且十分有趣,人们不容易忘记.营销就是传播。所以,品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念,包括品牌定位。品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。 像人一样,品牌、产品、企业、服务都是有生命的,有性格的,他们在导入市场的时间不一样,那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务,也就有不同的诉求重点及方向,固而广告语也就不一样。 1、品牌广告语的创作。品牌广告语按其诉求性质可分为:理念、科技、服务、品质、功能等五大类。海尔的“真诚到永远”,海信的“创新就是生活”当属理念类;诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技;玛氏“只容在手,不容在口。”诉求品质;农夫山泉的“农夫山泉有点甜”,可口可乐的“清凉一刻”,广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能;小天鹅“全心全意小天鹅” ,碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义,有口语化的趋势。比如耐克的“尽管去做”,百事可乐的“新一代的选择”,飞利浦的“让我们做的更好”等等。 那么,品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。 大部分品牌广告语是价值理念类诉求,因为价值理念性诉求具有高度的概括性,其内涵深刻、隽永,寓意深远;外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。表现形式短小精干,发音响亮,容易传播,容易识别,朗朗上口,应用起来尤其方便。如果客户不朝三暮四,坚定不移地去传播的话,日久天长必定会形成理想的理念积累效果。我所知道的一家南方某知名媒体,就连自己给自己的推广也像新闻一样,追求一年更换一次广告语,这么频繁的更换像是在变脸,谈何积累啊!短视。 价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关,和老总的眼光有关,和所处的社会情绪有关。只有事前功课做扎实,多沟通,多了解,创作时才会少走弯路。我在创作品牌广告语时,在先前沟通的基础上,我都会在五个诉求方向上分别大量创作,最夸张的一次是为一化妆品品牌创作二百条广告语,到最后我一看到文字就恶心,但我提供给客户的只有三条。因为好东西谁都能创造,但不是谁都能识别。我自己认为品牌广告语在表现形式上,最好是六个或七个字,这六个字中必须有一个动词,一个名词,发音最好是升调。整条广告语所主张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。 2、品类广告语的创作。品类广告语的创作,基本上是在诉求该品牌在该品类的优势(卖点)所在,或该品类其他颇具优势的相关事物。我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅” ,小天鹅洗衣机的广告语“精心创造,为你做到”。比如小鸭洗衣机的“专业创新,你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。品类广告语表现形式多是八个字,精练、工整,至少有一个动词。前四个字诉求产品的功能点,后四个字诉求产品所带给消费者的利益点,发音最好是升调。在音节上讲究对仗和压韵,容易阅读和传播。当然,也有大部分产品的推广没有品类广告语,仅品牌就足以拉动消费者的需求。 3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求,本来卖点就是在差异化的基础上提炼的,同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定,或六个字或八个字,其中至少有一个动词,发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点,有利益点,或二者结合起来诉求。(这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题,但有可能是主题,是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。) 4、服务广告语的创作。服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值,是一种超值东西,诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短,字数可偶可奇,但至少有一个动词,发音最好是降调。在我们刚刚推出的“创维金牌服务工程123668”的案例里,我们是这样思考的:创维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。创维的服务理念是:“顾客,您是总裁”,创维的服务标准是:“一切为了您满意”,于是创维集团顾客服务中心在重新整合推出其服务工程时,提出“创维金牌服务工程123668”,于是创维金牌服务广告语是:“创维金牌服务,做好每一步”。 5、企业广告语的创作。现在大多数企业的品牌广告语和企业广告语是相同的,但企业广告语的诉求重点,会因为企业不同阶段的战略发展目标不同,其诉求点也会不同。表现形式相对来说要求不是很严格,与前面的广告语创作方法大同小异,灵活应用即可。 一条有穿透力、有深度、有内涵的品牌广告语其传播的力量是无穷的。而且往往会成为目标消费者的某种生活信条,处世原则,直止成为生活方式、生活目标。一条高起点的品牌广告语就是该品牌的精神和思想,内涵相当深刻,与通俗化并不矛盾, 一条有创意、富有生命力的产品广告语,简直就是一把“金钥匙”,所创造的价值不是几千万广告费能达到的。一条有创意、富有生命力的产品广告语,登高一呼,不尽财源奔腾不息,滚滚而来。比如“农夫山泉有点甜”,比如“呼机、手机、商务通,一个都不能少”的骄人业绩,至今无人能出其右。 一条服务广告语所能承担的承诺的价值,谁又能计算出其看见看不见的价值呢?

视觉中心与聚焦点人的视野常常会迅速地由左上角到左下角，再经过中心部分经右上角至右下角，然后回到画面最招引视野的中心区域停留下来，视觉运动轨道的最终着力点，即视觉中心。一幅广告所要表达的主题或重要信息内容就在视觉中心。视觉习气与视觉中心构成视觉中心不只要合乎情理还要合乎人们的视觉心思习气。人的视野在一个既定的平面内注意力散布是不均匀的。注意力最大是左上部区域，约占 40%;左下部区域为 25%;右上部区域为 20%;右下部为 15%。人们在阅读时，平面左上方黄金分割线穿插区域简单成为视觉中心;在居中时，中间靠上的区域也简单成为视觉中心。广告创意中常常运用开宗明义的手法，将广告的宣传主题以标题的形式放在首要的方位，而其他的图形、文案作为主题的演绎和弥补。视觉强弱与视觉中心的突显在画面中较大面积的视觉元素简单成为视觉中心，如图形、文字，其视觉形象在整个画面中占有名列前茅的优势，可以首要进入观众的视野。画面中对比激烈和矛盾冲突的焦点也简单成为视觉中心，如整体的动与部分的静;大面积的疏与部分的密;色彩运用中的纯度、明度、彩度、冷暖、对比色等。

1、七彩韵睿人生，心中自有天地。 2、浪漫韵致，泛情睿意，专注视觉。 3、设计手拉手，韵睿心连心！ 4、韵睿“心悦诚服设计，心花怒放。 5、风度翩翩，一切智慧创造！ 6、无限的韵致，只能为睿智你我。 7、意韵之美，睿智之选。 8、韵有形，睿无声！ 9、韵睿设计——多彩二维世界的创造者。 10、设计全方位，韵睿零距离！ 11、韵睿，让设计更完美。 12、润我所韵，睿你所智。 13、韵味设计，睿智品牌。 14、让韵味持久，让睿智闪耀——韵睿品牌设计。 15、风度翩翩，一切皆智慧！ 16、韵睿设计，面面俱到。 17、世界的韵睿 你的韵睿。 18、韵睿设计，独步创意。 19、韵之设计，睿之选择。 20、韵睿创新梦想！ 21、韵睿，引领时尚潮流。 22、好韵味，好睿智，好设计。 23、精彩只为你——韵睿品牌设计。 24、构思百态人生，吸引亿万眼球。 25、让设计不再只是设计，让生活不再只是生活——韵睿设计。 26、韵睿品牌设计，为您提供不一样的感官。 27、韵味与智慧的结晶——韵睿，为你设计未来。 28、用我的真诚和睿智，设计出时尚风韵的作品！ 29、青花瓷的美感，尽在韵睿！ 30、韵创生活，睿赢未来。 31、韵睿品牌设计，开启成功的大门。 32、韵睿设计，别出新意！

平面广告的功能、目的： 平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。平面广告的手段：广告一般分类为：平面广告 影视广告 动画广告 媒体广告 平面广告 一般是指招贴广告 POP广告 报纸杂志广告 还有灯箱广告。

希望你可以通过如下内容得到资讯，毕竟我觉得你可能对于整个广告的流程不是很了解一、创意前阶段你需要了解1、户外广告的位置特点（广告牌属于户外广告），例如人流，方向，旁边的建筑等等2、户外广告的一些基本资料，例如：尺寸，是否可以做成异形广告，灯光的配置，户外广告的材料，制作方法以上这些都会成为创意的限制对于一个好的创意人员会首先考虑到这个广告的有效性如果广告牌的创意不适合这个广告牌的特点不能被消费者注意甚至不能被消费者看到那么你的创意无论多么的有冲击力，都不能算好的创意3、客户方面的限制，比如预算，是否有一些什么必要元素，有什么禁忌等等二、创意阶段1、根据以上所有资料，制作你自己的创意2、客户确认创意以后，进行相关的制作大部分公司户外广告的画面都是根据他们的平面广告修改而成有些公司为了让户外广告更加有效也会对户外广告进行专门的创意以及制作工作包括：拍摄，租图，修图等等3、根据每个户外广告的特点进行正稿工作三、制作安装阶段1、向广告牌主提供正稿，广告牌主会根据你的正稿进行打小样的工作打小样就是根据你所提供的画面缩小进行制作目的是让广告公司以及客户确认广告的内容以及颜色2、客户确认颜色以及内容以后就是制作安装了3、安装以后需要在几天内提供白天以及夜晚的照片以告知客户户外广告已经正式上画基本上就是这样了

在平面广告设计中，创意永远是最受重视的，平面设计公司一个成功的创意将影响全部广告的全体水平，创作难度也是显而易见的。平面设计公司如果不去留意创作中产生的疑问，找到切合点去处理，那么创意也会变得索然寡味，没中间、没思想、没内在、直接导致全部设计作用的失败。1.定位就是对广告所要宣传的产品、劳务、企业和观念做出科学分析；并对准消费者的意识中心领域，确定广告在市场上的位置。广告定位又是产品定位的结果，因此它必须服从产品定位。2.创意就是将广告的定位在概念上表达出来，是通过构思创造能够表现广告主题的具有实际和情感作用的艺术表现，作为广告创意人，在心智上养成寻求各事物之间相互关系的习惯，是最为重要的。3.标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。标题具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，因此；我们既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。4.正文又可称之为广告文章，它是标题的发挥，是对标题的详细解释。在一幅招贴广告作品中，各构成要素都很重要，但最终体现广告内容的东西常常就是正文，它能满足消费者的好奇心，促使消费者采取购买行动。5.广告语表示商品性质及企业风格的完整短句。从结构上看，标语与标题十分相似，事实上，有不少标语都是从标题中演变而来的。6.品牌名是由数个文字组合而成，须以一个整体来认识，这种组合的文字又称“合成文字”或“标准字体”。7.商标是商业性的标志、记号，它是商品或经营业务质量的保证，是区别、识别商品的重要依据。也就是说商标设计的形式可取自品牌名或公司名的中英文字以及视觉象征标记。8.插图在大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要的作用，在某些广告中，插图甚至比文案更重要。

平面广告无处不在电器的宣传单信箱里的垃圾广告小区门口的海报街上的路牌广告车上的小广告公司厕所的小框架广告等等

其实设计一个东西很简单 问题是要看你设计出来是干什么用的她的排版 主要是看设计的是什么东西

详细介绍平面广告有哪些种类　　1、 杂志广告设计　　杂志广告设计具有对象的选择性、印刷品质优良、表现形式多样性三大特色。设计内容包括：封面，封里，内页。一般尺寸为8K、16K、32K.对于杂志广告，是平面广告之中比较好制作的。　　详细介绍平面广告有哪些种类　　2、 报纸广告设计　　报纸广告设计具有时间与内容的连续性、广告费用的经济性两大特色。一般适合于展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知、招聘等。但是报纸广告设计需要注意：1、中心明确、文字精练。2、减少图像细节。3、广告内容的连贯性。　　详细介绍平面广告有哪些种类　　3、 书籍装帧设计　　书籍装帧设计内容主要包括函套、护封、封面、环衬、扉页、内页等。其中内容包含：目录、版权页、页码和书眉、版式设计、内页插图。另外要注意书籍的准确定位，例如古典书籍：简洁、大气、庄重、典雅，加强书卷气；文艺书籍：富于变化，多样性强；理论专着：层次分明、有严谨的秩序感；计算机图书：实用性、针对性，体现出科技感、现代感等等。　　详细介绍平面广告有哪些种类　　4、 海报设计　　海报设计的特点是画面大、远视效果强、艺术性高。其内容可分为：文化类、公益类、商品类。设计要求为注重设计三要素、新颖创意、文字简洁、鲜明。　　详细介绍平面广告有哪些种类　　5、 包装设计[1]　　包装设计从不同的角度有不同的分类，以形态分为：包装、内包装、外包装三种。以材料分为：纸、纸箱、木箱、陶瓷、玻璃容器、塑料膜、布袋、金属、天然材料等包装。以设计角度分为：工业包装和商业包装。包装形式分为：密封式、抽屉式、手提式、手提袋。　　详细介绍平面广告有哪些种类　　6、 宣传卡设计（邮件广告、直邮广告）　　宣传卡具有：针对性、独立性。设计选材：纸张（铜版纸、卡纸、玻璃纸等），开本（32K、24K、16K、8K），折叠：平行折、垂直折。　　根据宣传卡的用途不同，可以分为三类：　　宣传卡片（传单、折页、明信片、贺年卡、企业介绍卡、推销信等）用于提示、活动介绍、企业宣传等。　　样本（各种册子、产品目录、企业刊物、画册等）用于展示产品。内容：前言、厂长或经理致辞、各部门介绍、各种产品介绍、成果介绍、未来展望和介绍服务等，以树立形象。　　说明书：介绍产品的性能、结构、成分、质量以及使用方法、注意事项等。

1.通过客户提供给的资料，以及创意制做而成，用到的软件Ps、cdr、Ai均可2.画面合成就是这样，但要美观，可以上网查找一些资料，也可以通过图库找工具的话，你可以先买本你现用软件的教程书或上网学习一下基于以上问题，建议有空多学习下和艺术有关的东东，还要加强自己对事物的敏锐洞悉力。还有重要的一点是多锻炼一下自己的美术功底绩效和计件

一幅成功的平面广告设计作品应该有好的创意~~还要符合潮流~~让人容易接受~~~最重要的是客户看的上~~要不你设计给谁啊~~一个资深的平面设计师~专业技能不一定要很高~~但是思维和眼光一定要高~~~你的技能~软件使用再高`~没有好的思想~~那最多也只个个操作员~~~没有好的想法你是做不出好的作品的~~一个出色的平面设计师除了专业技能知识外 还应该了解的多了~~~不仅局限与你的这个专业~~市场需求了~~~市场潮流了等等一些~~包括别的设计专业你也要有所了解~~~例如：一个房地产老板让你设计广告~~你对房地产什么都不知道~~你怎么设计啊`~~~所以一定要多看~~多想~只有这样你才能设计出客户需要的广告~~

随着世界经济全球化趋势的明显加快，经济的迅猛发展已是大势所趋。21世纪是国际跨国大公司大踏步进入经济市场的时期，计算机数字设计作为人类创意与科技相结合的数字内容已经成为21世纪知识经济的核心产业。平面广告创意设计已经基本普及，平面广告的媒体在形式和表现手段等方面均呈现出多样化的态势。随着市场经济的不断发展和对外开放的深入，平面广告的发展不仅能传递信息、增进需求、沟通产销，更重要的是通过广告这一媒介，提高人的文化素质和审美情趣，进而促进社会进步和精神文明。本书正是迎合当前需求，从实际应用的角度出发，用典型精彩的案例、边讲边练的方式全面展示Photoshop CS3的强大功能。本书特点：读者入门快，理论与实际相结合；内容丰富全面，通俗易懂，学习轻松，学习目标明确，针对性强。特别是书中所提供的典型范例，其规范的设计以及设计理念和制作流程，既能激发读者的学习兴趣，又能培养其动手能力。本书能够系统地将美术理论知识与大量的实践相结合，使读者学习完美术知识后再从事设计，其作品的品位及审美能力都能大幅度地提高；并且对书中软件操作中的关键词，讲解得非常清楚，使初学者便于掌握，操作起来更加容易。本书先简要介绍了Photoshop CS3基本操作，然后以企业设计任务为背景，通过大量的广告制作实例，系统介绍了图形设计与构思的基本常识和设计方法。综合运用Photoshop CS3的各项功能，以实例的方式阐述了在平面广告创意设计领域中的具体应用，同时介绍了相关领域的设计常识。学习本书后，使读者在相关领域的理论、操作及设计技巧大大提高。本书具有很强的实用性和可操作性。全书分两篇共14章，各章配有典型案例，其内容注重培养读者在作图中学习软件知识，在学习软件中了解图像设计，增强学生兴趣，加强教学效果。各章的主要内容如下：第1篇 基础部分内容为：第1章介绍运用Photoshop CS3进行平面广告创意设计；第2章介绍Photoshop CS3操作基础；第3章结合实例介绍Photoshop CS3 绘图与图像的编辑；第4章结合实例介绍Photoshop CS3图像区域的选择及其应用；第5章结合实例介绍Photoshop CS3图像色调和色彩的调整及其使用技巧；第6章综合介绍Photoshop CS3滤镜的特殊效果；第7章结合实例介绍Photoshop CS3图层的应用；第8章结合实例介绍Photoshop CS3路径的应用；第9章结合实例介绍Photoshop CS3文字的创建与编辑；第10章结合实例介绍Photoshop CS3通道与蒙版的应用；第2篇 应用部分内容为：第11章介绍摄影基础与数码图像；第12章结合数码照片介绍数码图像处理技巧；第13章结合典型案例介绍Photoshop CS3、Illustrator CS3招贴广告设计；第14章结合典型案例介绍Photoshop CS3、Illustrator CS3户外广告设计。笔者在广告领域中积累了多年的实践经验，潜心研究软件的使用方法、使用技巧，并将其应用于教学实践中。在案例操作过程中，具体操作步骤清晰合理，设计理念大胆创新。 本书在编写过程中，得到了浩强创作室谭浩强教授和丁桂芝教授的多次帮助，他们还提出了很多有价值的建议，在此表示衷心的感谢。本书由高文胜编著，参加编写的还有李湘逸、李金风、沈虹、张树龙。在编写过程中参考了大量资料，这些资料均列于本书后面的参考文献中。书稿完成后，丁力、孟祥双、郝玲、王维、安捷、武珢、王继华等帮助阅读过书稿，并提出了修改意见和建议。在此，表示衷心的感谢。

平面创意创意即是使广告达到广告目的创造的主意。也就是说，在商业广告中使广告达到促销目的的独特主意。广告活动中的“创意”，其实质是针对产品情况、市场情况、目标消费者的情况以及市场难题、竞争对手情况，根据广告策略寻找一个“说服”目标消费者的“理由”，并根据这个理由用视觉化的形象，通过视、听、触表现来影响目标消费者的情感与行为。使目标消费者从广告中认知该产品给他带来的利益，从而促成购买行为。广告创意中的“创”即是应使用具有独创性的主意，也就是说这种“主意”是别人未曾使用过。独创性包括策略性与表现形态，其中的策略性为主导，而表现形态即是采用与企业、产品的个性对位的独特的表现形式与手段，以求“主意”能有效说服并给说服对象留下深刻的印象。好的广告设计来自好的创意，但好的作品并不是凭空捏造出来的。它需要一个深度的思维过程。因为一个好点子会以惊人的力量与速度，改变人们的习惯或看法。创意的形成始终有一个核心点来支持，由这个切入点出发，引出创意的表现手法，但这一切都要受到消费者、市场局势、产品定位三个层面的制约。创意中的“点”或称创意的概念，是广告成功的关键，它是由目标消费的所需和产品的定位、市场局势三者的最佳结合所产生出来。当今广告观念已从“告诉消费者”转变为“注意消费者”。先进的品牌广告注入了先进的消费观念，它具有超前性或前卫性，所做的不再是功能本身，而是通过品牌的个性和符号印记，传达出一种生活方式、实现与消费族群的沟通。我们正处在生活信息时代，产品高度同质化，消费者已不满足那种把产品利益点做成说明书式的广告，消费者更关心的是人与人之间的问题。这就迫使我们不能仅仅从产品中找到利益诉求点，而应更多地去关心人、了解人，从活生生的人性中找出广告的诉求点，以打动消费者。盛世长城广告公司总经理陈薇在谈创作感受时说：“我被温暖的有人情味的创决所打动”。因此符合人性，迎合消费者的需要才是根本，关注人性，才是创作之源泉。

【FedEx联邦快递】亚洲澳洲，好似楼上楼下。个人文案出身，看了看大家的答案，很多答案给出的平面参考，其实文字的分量挺足的。所以上面贴了一个自己觉得当时一见就倾心的平面吧 —— 不带文字渲染情绪，就这么直接的一个画面，但是相信背后的创意，足够有诚意。个人始终认为，当画面本身的创意足够分量的时候，文字适当的渲染一下，感觉绝佳。如果画面本身很平庸，文字的渲染，反而略。矫情。再贴一个【画面＋文字】的平面创意，也是在画面本身表现力很强的基础上，文案稍加渲染，一语击穿。。。

品牌创意设计，首先需要精准的策略，在策略的指导下，提炼创意原点，根据策略和创意要求，完成相应的广告文案。当今社会，缺的不是设计，而是创策略和创意。奥古特国际品牌营销（上海）咨询机构由术业精专的品牌、营销、管理、创意、设计和培训等精英成员组成，服务对象涵盖政府机关、外商投资企业和中外合作合资企业、融投资集团、上市公司等，在承袭国际化职业运作模式的基础上，利用强大的本土执行能力和品牌管理、公关资源，为客户提供专业的品牌战略规划、整合品牌营销、营销管理咨询、企业 CIS 战略形象导入、城市品牌定位、旅游景点建设、整合营销传播、整合品牌终端创意等服务。奥古特国际品牌营销（上海）咨询机构立志使自己成为亚太区最专业的品牌战略和品牌管理的咨询机构。

广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。A、创意：是主要的平面设计的基本要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要考虑受众、传播媒体、文化背景三个条件B、构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一C、色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的一、平面构成是设计课程中必不可少的课程很多设计学科对平面构成并不是特别重视,觉得只有广告之类的学科需要用到平面构成,其实现代设计不仅需要外在形式美,更需要用形式传达情感、再现内容的能力。巧妙利用形式,准确表达情感,这是设计共同的目标。而平面构成课的目的是“解决设计语言和设计思维两个方面的问题”,“培养学生的创新能力”,并通过训练对今后更深入的研究专业设计起到潜移默化的影响。这才是平面构成的根本宗旨。强调通过教育来启发学生的创造力,丰富学生的视觉经验,为进一步的专业设计奠定基础,这就需要一个不断发展的理论系统来支撑教学。平面构成的形象变化万千,使每一幅设计都能用自己的风格与特点来震撼人的心灵。表现的多样化使其对设计类学科(如:广告设计、装饰装潢、影视动漫)起到了重要的作用。二、平面构成在设计中的作用平面构成中主要研究形体和设计形式的表面形式,并且要求透过表面看内容。如上面说到的情感,创新能力等等。而通过表面看内在的能力。在当代设计活动中,平面构成不仅占有重要的地位,它既可以独立存在,还可以是其他设计的辅助的、潜在的表现手段,而且应用十分广泛。没有哪一个设计能离开平面构成。比如:招贴设计、动画场景设计等等。它们的形体塑造,形体创造,包括画面中形体的组合形式,形体表现的情感等。所以无论我们是进行广告、标志、包装、版式等设计,还是为创造优美的生活工作环境而进行的平面艺术设计,装饰装潢设计,电视片头等;不论静态的还是动态的,无一例外地涉及画面的创造、构成和表现技术等基本问题。当我们通过视觉表现传达设计意义时,首先要寻求画面种种不同的构图和空间感觉,然后再寻求达到最佳效果的表现手段。如果将具有目的的专业设计称为实用设计,那么,平面构成就可以看成基础设计。作为现代设计的重要组成部分,平面构成研究要素及构成规律,通过对视觉要素的理性分析和严格的形式构成训练,培养对形态的创造力和审美能力,为实用设计创造基础条件。三、平面构成中的图形设计平面构成主要研究对象之一:形象。图形的一门学科。对于平面构成中重点研究的“形”的一些原有的认识和方法,也在进一步的发展和探索。根据康定斯基wassilykandinsky1866-1944在1923年写的《图形的基本元素》中谈到的“形”:“狭义的图形———平面和体积;广义的图形———颜色以及颜色同狭义的图形之间的关系。”平面构成即是研究最基本的狭义的“形”。这种“形”可以分为现实形态和非现实形态两种;而现实形态也就是可视形又分为自然形和人工形,其中又可分为抽象形和具象形。我们所捕捉的大自然的形态属于自然形,而由人类创造出来的形态是人工形。而在专业中如:卡通形象的创造,是通过设计产生一个又一个新的形象。这些形象在一些固有素材和形象,通过重新组合创造新的形象。这和平面构成的宗旨是一样的。分析卡通形象多有平面构成的规律存在。经过训练,在设计上的思考方式和思考范围上就会有很大提高。那么在二维的空间中,所有的形状可以归纳为最基本的三种视觉元素:点、线、面。这三种元素相互对比,相互作用,共同组成平面空间的丰富视觉效果。如ibm的标志设计就是在固有的“字母ibm”使用线性元素结合重复构成的方式再创造的。四、平面构成的研究和发展方向这些新创造的形定会启发新的设计形式,使以前不可能成立的设计在现在能成立,也能实现,并在这种新的形式发展中改变人们的审美方式。在平面设计中,订_斥度俪道筹权船护以前用简练的形状表现内容的方法似乎也被一些偶发形打破了。在这些自由的形状中,丰富地表达出设计师的想法,使人产生更多联想。相对以前的简洁有力的画面表现形式,现在的招贴设计更多地是使用复杂多样的形式,不仅以简洁明了的形状表达作者强烈的主题思想,也用复杂丰富的偶发形来体现画面上的寓意和内涵。在标志设计中,索爱手机的标志设计就是以渐变的色彩来体现其立体感的。还有的企业更认为单独一种形态不能体现其企业面貌,而采用了多个形态的标志。用几种形态的标志来共同构成企业的形象,这些形态统一中又有变化,不同但有联系,使每个形状既能单独出现又能组合使用。许多媒体的标志和片头采用的是动态的形来表现,利用媒体技术来使标志的形态在屏幕播放中产生空间上的变化,达到动态的效果。这种不确定的形态也是一种“形”,它带来的视觉感受正影响着人们的审美经验。在包装设计中,不仅越来越多的偶然形被使用在包装的平面设计部分,而且包装的立体形状也越来越超越以前的样式,更多的异型瓶形、异型纸盒等都带给我们美的感受,视觉大师福田繁雄甚至尝试着将运动中物体的模糊形状用实物材料表现出来。这些都是新的“形”超越平面在立体空间中的延伸。莫霍利?纳吉提出:“将其艺术天赋引向新技术、新材料和新媒体的不断开发上,认真掌握表现技法、材料、平面与立体形式关系以及色彩基本原理。”平面构成是一门培养创造思维的基础课程,以往的教学注重的是对于知识的讲解和技能的传授,而对于学生们在训练中的创新性发挥、新工具的尝试和体验往往忽略;我们应鼓励学生多发现和感受新的工具,以及这些新工具产生的新的“形”。在对形的训练中,对于有清晰边界的形状和偶发的形的练习都很重要,它们对于学生的审美和组织画面能力的培养都有不可忽视的作用,特别是偶发形对于学生创新能力的培养尤为有效。对于它们的具体练习,先分别采取单独训练,再将常规工具和非常规工具结合起来进行训练,这将产生更多的形状,也提高学生的综合组合形、创造形的能力。平面构成这门基础课的教学必须要不断探索和改革,惟有如此,我们的教学才能够更好的顺应社会经济和文化的发展,引领时代的先进设计。

广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。A、创意：是主要的平面设计的基本要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要 考虑受众、传播媒体、文化背景三个条件B、构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一C、色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。 不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的

浅谈平面广告设计教学的创意能力培养(转载)字体:小中大|打印发表于:2007-5-2617:06作者:hope来源:广告人博客网中国传媒大学丁俊杰教授这样定义广告：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，博得广告主预期的效果。按照这个思路认识广告，广告并不像我们所理解的那样简单，其内涵十分丰富，涉及的因素众多。从信息传播的角度来讲，平面广告设计是在二维层面所进行的传播有关商品或服务信息的设计并形成作品，这样的作品应该具有一定的创意才能更好地实现广告的营销目的。而目前在我们的广告设计专业教学中，由于缺乏对学生创意能力的传授，单纯地交给学生设计技术、技能，使学生只成为在技术上有较强能力。但涉及到进行实际的广告设计时，很多学生缺乏创意思维的能力。为此我们应该从长远的角度看待目前缺乏创意能力的问题，并在教学中进行适当思考，培养学生的创意能力，使学生既会创意又能把创意用技术完美执行，从而更好适应广告公司对有创意水平的设计师的需求。为此笔者认为，很有必要把对学生创意能力的培养纳入教学体系之中。而具体探索恰当的培养创意能力途径就是我们的主要任务。笔者以为可以从以下方面进行思考。一、培养广告审美意识，提高广告审美水平目前在我们设计专业教学中，没有系统专门的广告鉴赏与分析课程。很多学生对于广告存在着片面的认识，有的认为广告只是一些元素组合，色彩，画面调整，缺乏对广告深层次的理解，如广告背后的创意，商业运作。这样的认识使很多学生都在技术上化去很多时间，而从开始就没有很好的注意培养广告审美和创意所在。大部分学生都是在自己理解上学做广告设计。广告作为一种科学与艺术的结合体，除去艺术表现，作为成功的平面广告作品都强调从认识，态度和心理三个层面考虑进行广告创意与设计。而在现实教学中，很多学生没有及时形成对广告设计的理性和全面认识，在设计广告的实践中，只注重画面的表现力，冲击性，而忽视广告设计中创意存在，元素组合以及是否与产品特征相符合。从长远来看，学生学了很多课程，但对于什么是好广告都没有认识，让学生如何能设计好广告。比如，在平面广告设计中，普通的轿车如大众的和JEEP是有区别的。一个是越野车，强调的是个性，勇敢等特性，一个是普通的轿车。如果在设计中强调普通轿车的越野性，那么这样的广告明显就存在严重的失误。为此，在平面广告设计教学中，应该考虑添加经典广告鉴赏与分析课程，通过对广告的鉴赏让学生感受经典平面广告的创意，同时通过具体作品结合实际市场背景来分析广告，并传达与广告相关的知识，学生在具体的分析中就会逐步培养一定的广告审美水平。知道什么是好广告，知道什么是大创意，就知道好广告的标准。在以后的设计中就会有意识地学习或模仿经典平面广告的方法去做有创意的广告。二、开设创造性训练课程，培养学生创造性能力华中科技大学教授陈先红认为应该具有这样一种广告教育理念：学广告，就是学思维；做广告就是做研究；玩广告，就是玩媒体。一句话就道明了广告教育的本质问题。对于平面广告设计的学生而言，创造性思维能力的培养应该成为目前教学的重点内容之一。那么就有必要开设一些《创造性心理学》等课程，通过系统地了解思维，学生就会对创意有科学的认识，并通过有效的训练可以提高自身的创造性。如在我们的教学中，很多学生并没有很好的摆脱惯性思维的束缚，想问题的时候不能放开思维，不能从多个角度去进行创意，一条道走到黑，经常进入创意死胡同，而难以有上好的广告创意更谈不上好的设计作品。这个问题与中国的教育方法有关。但在不能改变这种教学模式的背景下，我们只有强调在广告教学过程强化这一环节，通过引导帮助学生有意识学会在广告创意与设计中运用逆向思维和发散思维。目前中国的平面广告教学中，基本都没有开设这样的课程。一方面与中国广告教育发展滞后有关，师资的严重不足已影响到广告教育水平；另外到目前为止，在中国心理学与广告学还没有找到最佳的结合方式。但我们广告教育有必要进行有益的尝试。三、构建“双导师”教学模式，促进创意向设计转变仅仅让学生摆脱惯性思维束缚和学会简单创意是远远不够的。因为，只有创意而没有设计与执行或者只会设计而没有创意并不是我们的目标。广告教育培养的是创意与设计并重的人才。在现在的平面广告设计教学中，理论是理论，设计是设计，没有很好的结合，使学生很难获得全面的提高。针对某一广告设计课程，可以考虑由理论老师与设计老师共同完成课程教学任务。理论老师先进行理论讲授，设计老师进行相关知识讲授，最后由两位老师共同帮助学生完成广告作品的设计。这样可以在不断指导的过程中让学生学会进行广告设计的实践，并保证一定的教学效果。如果有条件的情况下，考虑与广告公司合作，共同完成相关的项目，这样就可以使学院派与实战派能更好的互利互惠，达到三方面的共赢。四、学会观察生活，广泛积累创意美国广告史上著名的广告大师韦伯"扬曾经把创意过程分为五步：收集原始资料；用心智去检查这些材料；许多重要的创意的事物在有意识的心智之外去做综合；实际产生创意；发展评估创意，使具有可行性。韦伯"扬的创意过程论认为做广告就是把生活经验与所获得资料进行万花筒式的“旋转”就可以产生创意。他曾经给比利时所作的“比利时有五个阿姆斯特丹”的广告创意就是受《米其琳旅游指南》中的资料启发而产生的。红楼梦中所说“世事洞明皆学问，人情练达即文章”也同样适合于广告。做广告，搞创意很多的启发来源于生活或者把生活的经验进一步转化成广告设计作品。在教学中指导学生培养对生活的观察，把平时的好想法记载下来，时间长了创意就会越来越多。五、加强广告媒体创意研究，指导学生学会媒体创意目前很多的平面广告，已经开始探索媒体自身创意，而不仅是关注作品内容和创意。菲利普的灯管广告曾设计过这样一个户外广告。画面中大部分留白，中间只有一句话“没有广告？你错了。菲利普长寿白炽灯管”。面对这样的广告，消费者在看过很多平常的广告后，这样的广告必然会留下很深的印象。为什么？因为广告灯箱里面的是菲利普长寿白炽灯管，外面的广告换了，但里面的灯管没换，很好地传达了广告信息。这样的广告能增强广告与消费者互动性，引起消费者关注，使消费者更容易接受广告。平面广告设计已经不在局限于二维层面，有的广告能很好地结合产品特征，广告投放的环境来进行巧妙的媒体创意，从而获得更好的广告效果。在此情况下，作为广告教育教师自身应该加强对媒体创意作品的搜集整理与研究，同时把这些研究与案例讲授给学生，让学生关注广告界的新变化和新动向，给学生提供一种新的创意与设计思路，更好地实现理论研究与实践的结合。通过对学生广告创意能力的培养，加上较强的设计技能，平面广告设计的课程体系内容将更加符合广告教育发展的趋势，也能更好满足广告公司对复合型人才的需要。只有更好地把教学与实践结合，把创意与设计结合，我们的广告教育才能培养出社会认可的人才。我们一定要记住奥格威那句话“我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告”，而广告的创意与设计就是为了最佳地完成这个任务。

是的。元素在平面广告创意与设计中是指构成设计作品的基本组成部分，元素通过组合和排列，传达出特定的信息、情感和意图，在平面广告设计中，各种元素被用来创造视觉吸引力，引导观众的注意力，传达品牌或产品的特点，以及呈现广告的整体信息。

平面广告设计关键要素 1.定位 就是对广告所要宣传的产品、劳务、企业和观念做出科学分析；并对准消费者的意识中心领域，确定广告在市场上的位置。广告定位又是产品定位的结果，因此它必须服 从产品定位。 2.创意 就是将广告的定位在概念上表达出来，是通过构思创造能够表现广告主题的具有实际和情感作用的艺术表现，作为广告创意人，在心智上养成寻求各事物之间相互关系的 习惯，是最为重要的。 3.标题 是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。标题具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，因此；我们既要注意标题字型的选择， 又要注意其文案内容的可读性。 4.正文 又可称之为广告文章，它是标题的发挥，是对标题的详细解释。在一幅招贴广告作品中，各构成要素都很重要，但最终体现广告内容的东西常常就是正文，它能满足消费 者的好奇心，促使消费者采取购买行动。 5.广告语 表示商品性质及企业风格的完整短句。从结构上看，标语与标题十分相似， 事实上，有不少标语都是从标题中演变而来的。 6.品牌名 是由数个文字组合而成，须以一个整体来认识，这种组合的文字又称“合成文 字”或“标准字体”。 7.商标 是商业性的标志、记号，它是商品或经营业务质量的保证，是区别、识别商品的重要依据。也就是说商标设计的形式可取自品牌名或公司名的中英文字以及视觉象征标 记。 8.插图 在大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案有着同等重要 的作用，在某些广告中，插图甚至比文案更重要。

平面广告设计应注意的问题 　　做好一个平面设计作品，必须了解创意对平面设计的重要性，了解平面广告设计中应注意的问题。下面给大家介绍平面广告设计应注意的问题，欢迎阅读! 　　平面广告设计应注意的问题 　　在平面广告设计中，创意是最关键的，也是最难的部分，成功的创意在运用时也需要注意一些问题,其中最重要的就是找准创意传达的切合点。否则，创意平淡乏味、模棱两可，都可能破坏整个设计效果。 　 　内容与形式应达到统一 　　在平面广告设计中我们应注意形式与内容的关系。形式的创意要注重主题内容和设计思想，因为它并不是独立存在的。把握整体画面,使创意能准确充分地表现思想内容，才能将设计内容与形式统一，从而产生完美的画面效果。 　 　切勿过于寻求新鲜异样 　　在表达广告产品的特点时，关键是找准创意传达的切合点，这种切合点应是消费者认可的，与产品的特性有联系的。如某些广告过分地追求新鲜异样，缺乏内涵，就会使受众产生审美疲劳和精神困倦。 　　 继承与革新中西方文化 　　一些人认为，讲创意就是要全盘学习西方文化，凡是西方的元素都是先进的并给予肯定，凡是中国传统的元素都是落伍的`并给予否定。其实并非如此，一个国家民族文化的发展要想立于不败之地,就应该勇于吸收、敢于继承、善于交融。在我国现代平面设计中，有很多艺术设计大师就充分地利用民族传统图形的特色，将其融入到现代设计中，创作出了许多杰出的艺术作品。 　　广告设计的目的不只是单纯的刺激需要，它的主要任务在于设计作品诉求的意图与受众的心灵感悟达到最佳契合。就设计者而言，只有不断吸收各行业领域的文化，提高个人的素质修养，才能更好地把握创意的思路,从而创作出完美优秀的作品! ;

对比吧，把产品跟一个类似这么薄的物品（这个物品要一看就知道是什么）放在一起拍，文字加以修饰

商品们，通过流行元素在平面广告中的运用来表达强烈的时代风格。以其视觉上的说服力来使受众首先就在看过平面广告后深受其吸引并对其产品开始了情感互动，比如开始对产品的好奇，或是对产品的好感等。比如：蒙牛“随变”雪糕以日常生活中的司空见惯的简单、响亮、形象渲染平面广告的总体感觉的，且文案口号具有双关含义，亲和力极强，在产品的知名度上可真是让人一见倾心，过耳能详，过目不忘。这品牌的主要顾客群之一都是青少年，而这一群体的典型特征就是张扬个性、喜欢自由、不受拘束，充满了青春的活力与狂放不羁。“随变”的谐音是“随便”，而青年人的个性就是追求流行，在一些无关痛痒的小节上不讲究章法，随随便便。因而，“随便”一词常常是脱口而出，斩截利落。三五成群的年轻人结伴出行，口渴难耐，想吃冰淇淋时，问想来点儿什么时，多半是只要能消暑解渴，随便什么的都行。如有的平面广告所要传达的流行信息使用让人难以辨认的图形，只是眼花缭乱而不知意味着什么，失去了传播明确的目的性；有的平面广告则是运用流行元素在自娱自乐、宣泄情感，扭曲了所要表达的信息等，都直接的影响销售。 表达形式 每个阶段都会有流行的元素,有属于一个时代的东西!流行着一些概念,宣扬,定位了一些东西,以消费者为中心,群体分化,等等，同时顺应这些需求。流行元素影响着平面广告表现形式，如果说平面广告创意是解决广告“说什么”的问题，那么，平面广告表现就是借助表现流行元素来解决“怎样说”的问题。平面广告表现在整个广告活动起着非常重要的作用，可以说是非常关键的“临门一脚”，它决定着广告效能的发挥程度，进而决定着一个品牌的市场命运。

对于呼叫中心企业来说，服务质量是呼叫中心的生存之本，运维管理则是企业发展的源泉。每个企业都有不同的运维管理方法，然而并不是所有企业的质量管理都能做的比较全面。那么我们如何对待企业运营过程中呼叫中心管理。 1. 呼叫中心的管理角度必须站在客户的立场来看问题 对大多数企业来说，没有一个部门能像呼叫中心---无论这个呼叫中心坐的是内部销售代表还是售后服务人员---那样在单位时间内接触那么多的客户和潜在客户。大多数只和呼叫中心打交道的来电者会将他们在呼入过程中的体验转化为对企业形象的认知。一个电话等了多少时间被接到，接到后又经历了怎样的程序后服务才满足或问题才解决，及其在此过程中的个体体验都直接和客户关系管理紧密相连。看一看我们日常所见的"衙门"，从工作时间到接待窗口往往是从自己的方便出发，这样的心态放到呼叫中心管理上，影响的客户面可能就大得多。站在客户角度看问题，除了工作时间与流量管理外，你会发现从呼叫中心呼入电话号码的选择，到呼入菜单的设置，等候音乐的播放，语音留言的录制等都大有讲究，更不用提业务代表接听来话后的整个互动过程。 2. 呼叫中心的管理对象既不是蓝领，又不是典型的办公室白领 呼叫中心的功能种类很多。很多早期的或在初始阶段的呼叫中心是由业务代表接大量的---每天数百个甚至更多---呼入电话并完成简单标准的回答或将来话转入下一队列。由于这类业务的个人接话量远远重于其答话的质，话务代表常常被当成流水线上的工人来管理。他们的每一个动作甚至能被规范化以求在最短的时间内做最多的重复工作。这样类型的业务代表在整个呼叫中心中占的比例越来越小。取而代之，呼叫中心的业务代表的业务范围变得相当广泛，更多地在营销，销售与服务中发挥作用。而这样的工作常常需要创造性的脑力劳动。"知识型劳动者"的要求更多更快地在呼叫中心业务中反映出来。但由于技术与业务的要求与可能，这些知识型劳动者的效果又能很容易被记录，衡量，对比，这就是其与典型的办公室"白领"不同的地方。后者的工作结果往往不是在极短时间内用多种指标可以量化的。所以用一种熟悉生产，后勤"半军事化"管理或一个非呼叫中心出身的营销，销售或服务经理来管理，非经过大量的实践与培训是无法胜任的。 3.呼叫中心的管理既是"劳动力密集型"，又是"技术密集型"管理 进入一个典型的呼叫中心，往往可以看到在一片大开间中大量的座席密布，人气很旺，主管，班长来回走动，不时俯下身与座席代表沟通，讨论。但看看呼叫中心使用的IT手段，又往往可能是全公司最复杂，精致的。预测型外拨系统是建立在声音识别，模型建立与应用和CTI技术之上。各种客户服务平台往往涉及到CTI，数据库等各种应用技术。比较一下许多公司的其他一线部门，呼叫中心的技术手段可能是最先进的。一个单纯凭经验，感觉做管理的经理是很难胜任的。呼叫中心的经理既要对"人"的感觉非常敏锐，同时又要对系统随时提供的大量数据，应用可选性非常敏感。 4.呼叫中心管理中应当情理并重 呼叫中心的管理是可以而且应当是十分理性的。呼叫中心的业务流程，操作规范全部都应当文字化，其运营手册往往可以作出几大本。但呼叫中心的管理人员更需很高的EQ。当几十个，几百个座席代表每天各自面对几十个，成百个客户时，他们的酸甜苦辣在很短的周期内翻腾，而一旦在个别例子上情绪处理不好，对业务代表个人，对客户甚至对整个团体的影响都会是巨大的。在呼叫中心中起关键作用的是组长，或者是主管。他们对情绪的正确把握往往至关重要。该鼓励时顺力一推;快泄气，发怒时恰当一疏，局面就会完全不同。当选择主管时，特别是做销售的呼叫中心中的主管，往往会选那种比较外向型，敢冲敢拼的个性的，把他们同时又培养成一个能细致把握团队与个体情绪的经理人有时会需要一定的过程。 5. 呼叫中心的管理要有向"利润中心"演进的眼光与步骤 这是一个很大的题目，每一行业，每一企业都可有不同的做法。总的来说，要成为利润中心就要有销售活动发生，要有销售就要有销售头脑与销售素质的团队。从招人开始这种战略就能体现出来。其后管理的各个环节都会有相应的步骤。但是不能要求一个以服务客户为主的呼叫中心单纯变为一个与销售部门并列的利润中心。这取决于整个企业的战略布局。6. 呼叫中心的管理需要强调综合协调与"内部销售"能力 在许多企业，呼叫中心往往承担服务，销售或市场营销的任务，但又不是这些部门本身或全部。企业内部的部门利益或对呼叫中心的不理解常常会产生出摩擦，上级管理层面对这种新形势下的矛盾往往也不一定有好的解决方案。 呼叫中心经理自己的协调能力往往会成为解决问题的钥匙。呼叫中心经理首先是要证明自己或者1)直接减少了公司成本2)直接增加了公司收入3)理顺了供应链关系从而使企业与客户更贴近，然后去"推销"自己部门，包括向企业的最高管理层去做"说服教育"工作，使得在新一轮企业改革中让呼叫中心成为某个或数个功能部门，由单纯的呼叫中心演化成完整意义上的"客户互动中心"，而不是成为企业的"鸡肋"部门。 7.呼叫中心管理需要具有应变，创新能力的管理团队 这个团队的每个人都应当能不断贡献新的想法。同时不断接受新的改变，新的挑战。面对来自客户，下属，上级和其他部门的要求和压力，这些人能迅速响应，不断变革，同时又不轻易气馁，丧失信心。一个不稳定的管理团队会导致一个不稳定的业务代表队伍，而后者又会导致一个不稳定的客户关系。一个好的呼叫中心应该不惜成本保留并发展一支高素质的经理人团队。

叶圣钩针 的

水中的美人鱼 四个坏小子无论如何不愿意相信，那在水中像鱼一样游动、有着和美人鱼一样曼妙的身体，这个人竟会是戴安——假小子戴安。他们更愿意相信，这条”美人鱼”是美女艾薇或小魔女秦天月。 四个坏小子早就换好了游泳裤，在游泳池边上站成一溜，花里胡哨的跳水动作只敢在岸上做，就是不敢往水里跳，都怕跳进水里遭到“美人鱼”的袭击. 肥猫本来不想看戴安，可那水中的”美人鱼”就像有—种超强的磁力，硬把他的眼球往她身上吸。 “我怀疑这游泳池的水有问题。”肥猫说，“为什么戴安在岸上像个男的，在水里就像女的？” “这游泳池里的水很可能是一种魔幻水。”米老鼠煞有介事，其实是想使坏。”肥猫，你跳下去试试，说不定你在岸上是肥猫，跳进水里就变成瘦猫。” ”幼稚!不知你们听说过没有，女人是水做的？” 豆芽儿又有一番谬论，他现在全身光溜溜，当然还穿着一块巴掌大的游泳裤，瘦骨嶙岣，胸前的肋巴骨一条一条，清清楚楚地排在那里．看起来特别令人可怜。 肥猫挺着白花花的将军肚：”那我们男人是什么做的?” “是泥做的。” 米老鼠在一秒钟之内抢答了，豆芽儿极其不满地朝米老鼠翻翻白眼。本来，他以为只有他才知道“女人是水做的，男人是泥做的”。 豆芽儿不再理睬米老鼠，继续他的谬论：“戴安本来是个假小子，为什么她在水里就不像假小子了呢?那是因为水把她还原成了女孩子。兔巴哥，你说我说得对不对?“ 兔巴哥是今天真正的主角。今天，是他的生日，那种点生日蜡烛吃生日蛋糕的生日会，实在提不起大家的兴趣，这才把兔巴哥的生日会开到了游泳馆里来。 兔巴哥愣在那里，他压根儿就没听豆芽儿在讲什么。 豆芽儿奇怪了：“你两眼一眨不眨地盯着我，却不知道我在说什么?” “我在数你有几根肋巴骨。” “有几根?有几根？” 肥猫和米老鼠都凑过去，数豆芽儿的肋巴骨。 “美人鱼”过来了，悄悄的，是潜水过来的。游泳池那边，几个裹着浴巾的女生，都朝这边看——一场好戏就要开演了。

　　总经理助理岗位职责 　　一、要认清自己，处事有原则。找不准位置，也就找不准工作的立足点、切入点、着力点，工作起来也就找不着“感觉”。 　　总经理助理处于“总管家”与“不管部长”的双重位置，围绕着中心工作，上协调领导，下联系群众，事务、政务都要过问，其他部门管不了、不该管的，都要总经理助理去管。总经理助理要把握所应扮演的角色，把握好工作分寸，管理不巨细，参谋不决断，助手不揽权，不越权，不越位，不缺位，工作要到位。 　　二、要耳聪目明，作好参谋工作。 　　从大的方面说，当助手重要的在于搞好信息、决策、督查服务。及时地捕捉信息，准确地搞好反馈，积极地当好决策参谋。不仅要善于发现问题，还要认真分析问题，给领导解决问题提供决策参考。领导一旦采纳决策意见，还要制订决策备选方案。备选方案不能只是一种，要有多种方案，以便优中选优，“拍板定案”。决策制定后要采取得力措施抓落实，并及时搞好督促检查，搞好落实情况反溃 　　三、要长袖善舞，作好各部门之间的“润滑油”。 　　首先要协调好上下的`关系。对上：要尊重而不盲从，服务而不奴婢，更不能违背原则盲从领导。陈云同志说，要“不唯书，不唯上，要唯实。”在实际工作中，不看领导眼色是不可能的，但要有分寸，要坚持原则，按章办事，不能惟命是从。待下：以礼，以诚，以情。不要盛气凌人，不搞瞎指挥、乱指挥，不欺下瞒上。再是协调好内外关系，外求支持协作，内求团结向上。 　　四、要高效快捷处理有关事务。总经理助理必须要有强烈的时效观念、意识，求真务实、雷厉风行的工作作风，运筹帷幄的领导艺术，在有限的时间里办好应办之事。 　　要善于“分身”，明确该干什么，不该干什么，先干什么，后干什么。要有所为，有所不为。为好应为之事。该别人“代劳”之事，要分解任务到人，并明责授权，责权相等。一旦分工、明责、授权，要少插手，多支持下级大胆工作。不要事无巨细，事必躬亲。不该为之事，“亲自”未必就好，还往往会挫伤员工的积极性。工作有成绩，也会有不足，要客观地分析是非功过，更不要跟下边抢功争好。尤其是出现过错不要推诿，对自己的过错更不要上推下卸。工作要扎实，力求实绩、实效。总办工作不能摆花架子，更不能弄虚作假。要真实地反映情况，扎实地开展工作。 　　五、要不断提升个人素质，增加人文魅力。自身素质强，就会产生人文“魅力”和影响力。要当好总经理助理，要*权力的影响力，但更重要的是*非权力的影响力。 　　只有二者有机结合，才能更好地开展工作。要注重发挥自身非权力因素的影响力，*德、识、才、学，*高尚的人格、丰富的知识、高超的才干、卓有成效的方法艺术来开展工作。在提高自身素质的同时，还要学会尊重，学会理解，学会“给予”，尊重上级，理解同级，善于“给予”下级。培养人才，帮助人展现才能，实现价值。 　　六、要注意自身形象，起好表率作用。总办处在公司的第一线，一举一动都代表着公司形象。 　　总经理助理务必要加强自身修养，注重自我形象塑造。同时，要引导公司全体员工强化形象意识，形成塑造形象的共识。工作中，要重视外在形象的“包装”，全心全意地、热情细致地待人接物，为人处事。要经常并善于“换位思考”，想一想假如自己是领导或是员工怎么办，设身处地地搞服务、办实事、办好事。 　　七、要制订并完善游戏规则。 　　一方面要根据工作需求，建立一套切实可行的工作规章制度，并不折不扣地去执行。另一方面要在工作实践中不断地加以完善。比如，要建立值班制度、会务制度、文秘制度、以及廉政制度等，用制度管人、管事。根据游戏规则，奖优罚劣。表扬、奖励好的，批评、惩罚坏的。不能好坏不分，是非不明，不能让“会叫唤的孩子多吃糖”，更不能形成或陷入“干的不如不干的，不干的不如捣蛋的”怪圈，建立并逐步完善好人能够积极办好事，坏人不敢办坏事的良好机制，确保公司工作正常、有序、高效运转。 　　八、要努力营造温馨快乐的工作环境。 　　要着力创造总办工作的良好环境，用良好的环境去影响人、改造人、约束人。积极倡导、努力创造勤奋学习、积极向上、努力开拓、团结协作、乐于奉献的良好环境，增强总办整体效能。总经理助理要把创造温馨快乐的工作环境视为重要的工作内容，思想上重视，工作上要研究、策划，采取切实有效的举措，搞好宣传，形成好氛围。搞些健康有益的文娱活动，活跃员工的文化生活，努力创造一种用事业留人、用待遇留人、用情感留人的良好工作环境。

五四运动是1919年5月4日发生在北京以青年学生为主的一场学生运动，广大群众、市民、工商人士等中下阶层共同参与的一次示威游行、请愿、罢工、暴力对抗政府等多形式的爱国运动。是中国人民彻底的反对帝国主义、封建主义的爱国运动。 历史背景： 北洋军阀政府实行独裁统治，投靠帝国主义，大量出卖国家权利，中国人民处在水深火热之中；1919年“五四”运动前夕，中国无产阶级队伍已经迅速壮大到二百多万人，他们必然要成为中国革命的领导阶级；俄国十月革命的胜利，给中国人民指出了解放斗争的正确方向；新文化运动的不断发展，促进了中国人民的觉醒。 导火索： 第一次世界大战结束后，1919年1月，英、法、美、日、意等帝国主义国家在法国巴黎召开所谓“和平会议”。中国政府代表要求归还大战期间被日本抢去的德国在山东侵占的各种权利遭到无理拒绝。“巴黎和会”在对德和约上规定把原来德国在中国山东的一切权利转给日本，这激起了中国人民的强烈愤怒，“五四”爱国运动爆发了。 五四运动的历史特点和意义 由于五四运动是在新的社会历史条件下发生的，它具有以辛亥革命为代表的旧民主主义革命所不具备的一些特点。主要是： 第一，五四运动表现了反帝反封建的彻底性。 近代以来，中国人民对帝国主义的认识经历了两个阶段。第一个阶段是表面的感性认识阶段，这典型地表现为义和团等笼统的排外主义的斗争上。第二阶段才进到理性的认识阶段，即看出了帝国主义内部和外部的各种矛盾，并看出了帝国主义联合中国买办阶级和封建阶级以压榨中国人民大众的实质，这种认识是从1919年五四运动前后才开始的。在这场运动中，提出了“改造抢到世界，不认秘密外交，实行民族自决”和“另起炉灶，组织新政府”这样的口号。这表明，中国人民反帝反封建的斗争提升到一个新的水平线上了。 第二，五四运动是一次真正的群众运动。 如果说，辛亥革命的根本弱点之一，是没有广泛地动员和组织群众，那么，五四运动本身就是一场群众性的革命运动。中国工人阶级、学生群众和新兴的民族资产阶级参加到运动中。（注意：此时还没有农民阶级！只有部分农民阶级参加了） 第三，五四运动促进了马克思主义在中国的传播及其与中国工人运动的结合。 第四，五四运动是由学生先发起，由工人扩大的坚决的反帝运动，是无产阶级领导的新民主主义革命。 第五，五四运动是新民主主义革命阶段的开端。

方法如下：1、试卷结构：本次考试采取闭卷形式进行，题型分：选择题、历史诊断题、图说历史题、材料分析题、以史为鉴题五种，题型稳中有变。2、考试质量：从这次考试中反映出学生学习过程中仍然存在很多不足。考生失分较多的题目；材料分析题目；以史为鉴题。从总的来说，本份试卷难度较大，很好地体现了对学生学习的阶段评价。3、试卷的主要特点：历史责任感、时代感强：这种时代感在选择题与问答题均有突出表现。这种把历史与现实紧密结合起来的试卷风格，不论是对初中历史教学还是学生的历史学习都具有不可估量的指导意义。它使学生认识到：历史绝不是过去的简单再现和复述，而是和现实有着不可分割的联系。我们常说：忘记历史就是背叛。对这句话的体验在今年的历史试卷中得到最好的印证。这种强烈的时代色彩必将对中学历史教学和学生的学习产生深远的良性影响。

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