奢侈品为什么是奢侈品

奢侈品是指非生活必需品，价格较高，设计独特的物品。常见的奢侈品包括：1. 奢侈时装：如LV、Dior、Chanel、Hermes等品牌的服饰、鞋靴、配件等。2. 珠宝首饰：如Cartier、Tiffany等品牌的钻石、珠宝、手表等。3. 包包：如LV、Hermes、Chanel、Gucci、Prada等品牌的手袋、包包等。4. 香水化妆品：如Chanel、Dior、Estee Lauder等品牌的香水、化妆品、护肤品等。比较贵的奢侈品往往是那些最具盛名的品牌，它们的价格往往比普通品牌的产品贵数倍。对于宝妈来说，购买最低的奢侈品意味着可以同时满足个人追求和家庭经济负担的考量。一些压力可能会推动许多宝妈选择买相对更为低价但质量、容易组合、易搭配和实用的奢侈品。在之后使用和生活中，能够提升自己的形象并且给家庭带来足够的经济回馈，也是宝妈购买奢侈品的一种价值选择。此外，在宝妈品牌消费中，品质、耐用、实用、时尚和性价比等都是需要考虑的因素。

我可以分享一些消费者的常见想法和偏好，这些想法和偏好可能会对你有所启发。对于许多人来说，他们最想购买的东西是一种体验或感觉。这可能是一次旅行、一次美食之旅、一次文化体验、一次音乐会或一次与朋友或家人的特别时刻。对于某些人来说，购买一件奢侈品也可能是他们最想要的，这可能是一件珠宝、一件名牌服装或一辆豪华轿车。另外，一些人可能更喜欢在购物时享受奢侈品的感觉，而不是实际需要它。这种消费行为被称为“炫耀性消费”，但是它确实也有其合理性。在某些情况下，购买奢侈品可以带来一种满足感和自豪感，让人感觉自己是特别的、有价值的。总之，每个人的消费行为都是独特的，取决于他们的个人需求、价值观和生活方式。无论你最想购买什么，重要的是要记住，购物应该是基于实际需求和理性思考的，而不是出于炫耀或虚荣心。

2022年中国奢侈品消费人数已成为世界上最大的奢侈品消费群体，每年消费的奢侈品数量约占世界奢侈品购买总数的35%。在2022年中国消费者购买奢侈品的频率中66.42%消费者偶尔购买奢侈品，23.86%消费者经常购买奢侈品，6.63%消费者购买过一次奢侈品，3.09%消费者从不购买奢侈品。

【篇一】奢侈品消费调查报告 　　中国奢侈品消费者的消费习惯和品位正在发生巨大的变化。其中，购物动机从送礼为主转变为自用，购物地点也更多地转向海外。 　　报告中显示，两年前，超过1/3的中国消费者以购买送礼的奢侈品为主，品牌上包括劳力士手表、gucci手袋等。现在中国消费者对于奢侈品的购买动机已不是送给上司或者官员的礼物，转变为自用或者给朋友代购。报告显示，“三公”消费受限，让购买奢侈品送礼的行为大幅缩减，致使大量中国游客减少在国外消费时的奢侈品购买数量，甚至匿名购买。 　　海外渠道的奢侈品消费已成为大部分中国消费者购买奢侈品的选择。调查显示，超过2/3的中国消费者购买奢侈品的渠道是海外消费，主要集中在法国、米兰、伦敦、纽约和日本这些奢侈品消费热门国家和地区。归功于汇率、税以及其他折扣，这些国家和地区的奢侈品以低于中国地区奢侈品价格的超过50%出售。调查显示，约20%海外消费为朋友自用而代购。 　　咨询公司贝恩（bain&co）驻意大利的danielezito表示，中国消费者曾经购买奢侈品的目的是炫耀财富，但现在他们想通过奢侈品展示品位，并倾向于选择奢侈品行业可以提供的奢侈品。“这也使规模较小但品质好的小众品牌得到了更多机会。”调查中显示，越来越多的中国消费者在购买奢侈品时选择服装品类和新品牌。 【篇二】奢侈品消费调查报告 　　昨天，杭州大厦b座二楼总服务台的边上，一位三十出头的男士好奇地询问工作人员：“这里怎么又要开一家lv？”由于就在连廊的边上，所有从c座过来的人都会被这由巨大广告图包围的店铺所吸引。店铺的门还锁着，也看不到内部的动静，外墙上的字非常醒目：店铺升级改造中，路易威登专卖店于b座二楼继续为您服务。 　　“我们这家只是临时店，男装新店23日正式对外营业。”就在不远处，lv的男装店中，营业员看到记者进门，就很热情地介绍，“正式店铺比我们现在这大多了，也更好陈列，男装会丰富很多。”记者看到，由于面积有限，许多男装只是挂在一个衣物架上供客人挑选。 　　在杭州大厦这样寸土寸金的地方开两家店，还专为男士设店，这在奢侈品大市场唱衰的局面下显得很特别，其背后是奢侈品他势力的崛起。 　　“新的男士店总面积195平方米，销售面积145平方米，离女士店差不多50米吧。”昨天，路易威登相关负责人向钱江晚报记者描述了新店的模样：店铺会主打鞋履、腕表和男士成衣系列，店铺设计上运用大面积的透明玻璃和橱窗布置，希望为潜在客户营造出一种更友好的氛围。 　　其实，开出男士店不是lv一家的举动。 　　整个XX年，杭州大厦精品们的日子过得并不轻松，不过有两家店笑得很开心：一是fendi，销售上涨主要得益于去年改造完的男装店；另一个是连老佛爷都要为之减肥的diorhomme，XX年底进入杭州大厦以来表现不错，最近更是销售坚挺。 　　“我们是在XX年二三月时做了店铺改造，第一次把男装产品放进2楼店铺。”fendi相关负责人说，“特意没有打通一二层的两家店铺，就是希望有所区分。”其实fendi一直有男装，只是非常少，直到XX年1月的米兰秋冬男装周上，才第一次推出时装秀，之前都是小型的预览形式。首秀效果非常好，时装我纷纷点赞，那男款怪兽包都卖到断货呢。 　　diorhomme就不用提了，在男人消费萌芽期就在杭州布好两家店，目前在中国已开了10多家店铺，近期还会有新店亮相。而gucci目前在中国也有2家男装专门店，分别在北京和上海；此外其全国6家店中还提供男装和男鞋的定制服务。爱马仕在美国开了男士专门店，中国虽没动静，但上海的爱马仕之家中已为男人打造了定制房间，有裁缝常年坐镇，为你服务。 　　杭州大厦diorhomme专卖店，三五个男人同时出现的场景也不少见。而这一群人中，一般总会有两三个人会买单。 　　“要亮，收身，还要潮，这是现在男人的诉求，而我们恰好很符合。”diorhomme营业员告诉钱江晚报记者，一般跨进门的男人，大约有七成最终会下单，比起漫无目的逛街的女人高太多了，而1万元的客单价是起码的（衬衣普遍都在四五千元），有些男士会成套买，衬衣、裤子、单件西服一起，就更多了。“一次购买五六万人民币的客人也不少，8万的都有。我们不打折，所以他们也没有什么多余的念想，看中了就下单。” 　　也别以为只有女人喜欢购物的过程，男人也有囤货的爱好。曾在美国留学的allex说：“大学时经常通过网络购买奢侈品，数量不算多，但每件都很贵，尤其是一些限量版。但我平时很少穿，九成的东西只穿过一两次，有些干脆是全新的。一段时间后，觉得自己不那么喜欢了，就放到ebay上以新品七折左右的价格卖掉，再去买新的。” 　　“我们店里男女款商品基本是1比1，男性一直是店里的消费主力。往年折扣季我们打过5折，今年男装最低只有6折，但卖得还挺不错。”万象城菲拉格慕专柜店员介绍。男人消费金额普遍比女人高，因为买成衣较多，购买数量也在增加。 　　而fendi相关负责人最近研究其在全球的销售数据，结果发现，其中男装销售有50%来自中国人：“中国市场本身也在发力，我们发展得正是时候。很多男人喜欢配套购买，外套、裤子和包常常会一起带走。而且中国的年轻一代（30岁左右）喜欢较多的色彩和变化，比较敢穿。” 　　关于奢侈品消费人群的调查时常有，针对年龄、消费额、消费偏好等多方面给出调查结果，并用大把大把的数据来分析如今的整个奢侈品市场。有国外媒体报道，前不久出现的一份奢侈品调查受到多方关注——来自营销顾问公司epsilon和奢侈品研究咨询公司联合报告显示，一名真正的奢侈品消费者意味着拥有每年频繁购买高端产品的经济能力，最有可能是亚洲或中东的单身男士，年龄在25至44岁之间，没有子女。 　　传统上，奢侈品们经常把客群指向45岁以上、净资产超过100万美元的女性，但这很可能错失了品牌的买家。报告称，一半的奢侈品牌每年都失去了50%的主要客户。研究中比较了30000名主要奢侈品消费者，平均每年在奢侈品专卖店里花费超过30000美元、平均每单购物交易额超过1200美元、个人净值超过100万美元、综合财力超过200万美元。 　　报告奢侈品购买者进行了一个细致而有趣的分类： 　　“渴望型购买者”——希望拥有奢侈品，不会定期买，通常会选奥特莱斯折扣店，或线上的奢侈品折扣网站买。 　　“积攒型购买者”——为买某件奢侈品而攒钱，但不会频繁买奢侈品牌。 　　“装扮型购买者”——购买高端产品，但没有财力成为真正的奢侈品购买者。 　　“铁杆型购买者”——奢侈品零售商的消费者，拥有全年频繁购买奢侈品牌和高端产品的财力。真正的奢侈品铁杆中近60%是男性，超过半数是单身，个人净值超过50万美元。 　　男人占据了铁杆粉丝的位置当然是有原因的，他们拥有财力，在家庭财产的支配中拥有主导权，同时，出于自身社会活动的需求，他们对穿着打扮开始有更高要求，对品位的追求上升为购物的需求。另外，男人消费理性有目的性，对折扣不敏感，买东西爽快，这恰恰是经济低迷时期奢侈品最渴望的。“一到折扣季，店内的女款商品销售会有非常明显的大幅增长，而男款商品的销售一直比较稳定。”菲拉格慕的营业员说。 　　其实，早在XX年左右，我们钱江晚报就曾经对购买奢侈品的男性消费者做过一些报道。在当时的大背景下，购买奢侈品的男人即便不是“另类”，也绝对算得上“独树一帜”。因为男人本来就对穿衣搭配这类“女人最喜欢做的事”不怎么感冒，更别说还要花上一大笔钱为自己去置办那些昂贵的行头了。六七年后，这些男人依然在我行我素地购买着他们喜欢的奢侈品，从数量到花费都是有增无减。有的人单店的年消费额达几十万元，有的人则每年都是能够免费去四大时装周上看秀的品牌vip。 　　“男人和女人这两类消费群都是奢侈品销售重要的组成部分，他们的区别在于消费方向和心理不同。在硬奢方面，比如腕表、艺术品、豪华车等门类上，男人一直占据主导，如今，消费品质的提升让他们从原来消费的单一性转向多元化，以适应现在的生活方式。”钱报智库专家、财富品质研究院院长周婷说，“相比女人更喜欢好的品牌和设计，男人对品牌知名度的偏好要低一些，更注重产品质量。” 【篇三】奢侈品消费调查报告 　　一、前言 　　随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日趋扩大的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者，他们的消费观念更为直接的遭到名人/影视作品等的影响。大学生针对奢侈品的消费特点通常被以为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力还没有独立，消费遭到很大的制约；另外一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在很多题目。大学生的奢侈品消费状态、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极为重要的影响。为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状态，掌控大学生奢侈品消费的心理特点和行为导向，培养大学生构成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者，具有积极的现实意义。 　　二、调查目的 　　大学生消费题目正逐年为高校及国人所重视，作为收进很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢糜攀比之风日趋增长，其消费结构和消费能力是不是公道发人深醒，我既是以此为动身点，以问卷调查及采访等情势确定“高校大学生奢侈品消费情况调查与分析”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部份高校的实地调研及调查、研究、分析。 　　三、采访概况及分析 　　为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面正确地了解，我们展开了研究。并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45份，有效力为100%。其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。 　　调查题目主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状态、消费支出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。本次调查固然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。 　　在关于在校大学生月均匀花消状态一栏的调查中，600元以下的有12人；600-1000元的有13人；1000-1500元的有12人；1500元以上的有4人。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必定性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步进步，这些题目势必在一定程度上得到改善。 　　在支配生活费方面，有7人以为自己很节俭；16人以为自己恰好；15人以为自己有些浪费；而4人以为自己严重超支。在购买奢侈品资金来源方面，有16人是自己挣钱购买；9人家长购买；8人有活动嘉奖经历；12人属于其他来源。据了解，在购买商品时，大学生们首先斟酌的因素是价格和质量。这是由于中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的未几，这使我们每个月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过1500元，而这笔钱主要是用来支付饮食和平常生活用品开消的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时常常十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽可能搜索那些价廉物美的商品，但也有一部份同学寻求时尚会购买一些奢侈品。不管是在校内还是在校外，现今大学生的各种社会活动都较之前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会斟酌那些虽然价廉但不美的商品，相反，我们比较重视自己的形象，寻求品位和档次，固然不一定买，但质量明显是我们非常关注的内容。 　　在购买类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，这说明大学生并没有完全清楚自己的消费结构和状态，没有这个习惯的制约，使大学生的盈亏状态不同，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我控制性。固然究竟是同龄人，消费中自然也表现出了很多相同点。 　　据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做甚么安排，随便取用。占调查调查人数的大多数大学生无预期的计划和目标。从未思考过钱应当怎样花、花多少，而且消费的随便性很强，面对有奖销售、打折等促销手段轻易冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有24.39%的大学生选择先存一定数额的钱，剩下确当作此时期生活费，所以说大学生储蓄观念其实不强。 　　由调查不丢脸出，城镇比乡村的大学生消费要高些，但这主要决定于城乡传统的家庭收进落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状态。另外，城市大学生碰到自己想买的东西但没钱会向家里要或找朋友借，而农村大学生则干脆不买或存钱自己来买。这是个值得沉思的题目，对不同物品的选择反映了其不同的心理。在对消费的态度和顾虑方面，“农村”大学生的行为也体现了中国的老话“穷人的孩子早当家”，他们消费原则多是能省则省，10人一个月要进行一次奢侈品的消费；13人三个月会进行一次；9人一年进行一次；也有13人要经太长久的计划后才会做出是不是要进行消费的决定。 　　四、调查结果 　　通过调查得知，现实消费来源31人为其他来源（包括家庭供给、奖学金、半工半读等），而同学们理想的消费来源为兼职的只14人，这里面有几个缘由：1，兼职不轻易找到。2，有些同学以为花父母的钱天经地义，现在大学生最主要的是学习，其实不是出往做兼职，这一部份人疏忽了一点：在大学里做兼职不但能赚钱补贴自己的生活费，还可以在社会上学习很多学校里学不到的东西，锻炼了自己的社会实践能力，何乐而不为呢？

你好，近几十年中国经济飞速发展，人们的消费观念也在改变，特别是年轻人，年龄在25岁~40岁的高学历、高收入的人群是中国奢侈品消费的主要力量。购买奢侈品的群体有，富裕群体，年龄在40岁以上。他们大多是国内大公司或者政府机构的高层管理人员、企业家，交际广泛，大多聚集在经济发达地区，如北京、上海、深圳以及浙江等地。高收入群体，像企业家、商人和社会名流，性别比较均衡。他们与富裕阶层不同的地方在于他们是新近富起来的人群，他们的年龄小于富裕群体，大多在25岁到40岁之间。高级白领群体，这个消费层级的人士的收入是所有奢侈品消费群体中最低的，年龄也在25岁到40岁之间，女性最多。希望可以帮到你。

有个笑话：某人拾到一只名贵手袋，如果是在欧美，就在30岁以上的女人中找失主，如果是在亚洲，则是在30岁以下的女人中找失主。的确，奢侈品在亚洲受到的追捧比在它们的故乡欧美更热烈，尤其是在年轻人中。两相比较就会发现，中国及亚洲地区无论在对名牌的消费观念上、文化认知上，和欧美都有显著的不同。东风压倒西风 以格纹著称的BURBERRY是来自英国的时尚品牌。它在伦敦的旗舰店以前位于汇聚了众多英国名牌老店的时尚购物街丽晶街，现在搬到了不远处相对僻静却名头更响的邦德街。这条街绵延数百米，两旁全是世界顶级品牌的专卖店。BURBERRY店与街上的其他店一样，大多数顾客都是操日语、粤语、台湾国语和越来越多的普通话，以至店里不得不雇用日本和中国的店员。 如果说这些蜂拥而至的亚洲顾客只是在买欧游的纪念品，只能算对了一半。在贫民区哈克尼，BURBERRY在伦敦的工厂就坐落在这里。厂里有一个大型的工厂店，销售从袜子到风衣，从雨伞到箱包的所有BURBERRY产品。由于是工厂店，商品价格远远低于市价，但包装粗陋，摆放混乱，灰头土脸地堆放在那里，远看上去就像地摊货。顾客像逛超市一样手拎塑料筐大肆采购，脸上是得了大便宜的满足的笑容。 有意思的是，这家只有本地人才知道的店的顾客仍是以长住伦敦的亚洲年轻女性为主，鲜见有英国本地人。 实际上，在法国、意大利、英国、美国等时尚品牌集中的地区，亚洲人都是主力军。 LV是在亚洲受到狂热追捧的牌子。在巴黎香榭丽舍大道旁有一家LV旗舰店，客人90％是亚洲人，尤其是东亚的年轻女性，多得要有专门的接待人员负责叫号。这家店甚至要求客人出示护照，并且每人限购数量。日本和中国的客人往往是买些手袋钱包等小型皮具，而那些来自中东的石油巨富的女眷们则是买大皮箱。数万法郎一只的皮箱从大到小一买就是三四个甚至更多，限购政策似乎对她们无效。 虽然店员礼貌毕至，但背后往往是法国人对亚洲人为奢侈品如此疯狂的不屑。 记者有一次与几个香港和英国的朋友吃饭，由于是AA制，饭后各人都掏出钱包。当三位香港人同时掏出各自的LV钱包时，席间所有的英国人都惊叫起来。他们怎么也想不到居然每个香港女人都像穿制服一样拥有这么昂贵的东西，她们是不是病了？ 都是虚荣惹的祸 西方人收入普遍较高，中产者月收入三五千美元英镑马克，花个几百元一千元钱买件奢侈品并不困难。可在国内，人们的收入低，商品价格却因关税等原因比在欧美贵得多。一万元绝对是高收入，而且这个收入阶层的人对时尚最敏感，可一万元不吃不喝还不够买一只爱马仕的手袋呢。对许多西方人来说，只要他愿意，每个月都可以为自己添置一件名牌，而对大多数中国的名牌FANS来说，如果想添置一件名牌，则要精打细算过几个月才能圆梦。 DTC钻石咨询中心是一家负责钻石推广的国际组织，经理陈雪梅小姐在中国推广钻石珠宝多年，她在解释亚洲人热衷于奢侈品消费时坦言：“多多少少都出于一点虚荣心。国内的人经济实力增强，花得起钱，满足一下虚荣心也未尝不可。另外，有些奢侈品，像钻石，有保值作用，这也是国人的消费心理。但亚洲人的虚荣心的确要比欧美人强烈。” 相对来说，西方人消费名牌的年纪偏大，身份偏高，种类偏多，东方人则年龄偏小，身份偏低，种类偏少。 在西方，那些拥有多件顶级奢侈品的人年龄多在30岁以上，事业有成，收入颇丰，见多识广，外在形象趋于成熟，自信，典雅，个人气质与奢侈品的华丽外表相得益彰。丽莎是伦敦一家博物馆的馆长，是FENDI的狂热拥趸。她坚持认为像FENDI这样华贵的牌子，只能由30岁以上的人来穿着。除了爱买时装外，她还喜欢各种各样的名牌瓷器，像WEDGEWOOD、RORALDOULTON。丽莎曾不无自豪地说过，尽管她有很多名牌衣饰，但跟她在瓷器、桌布等名牌家居用品的藏量比，那只是很小一部分。而那些家居用品才是她真正的心头所好，她最喜欢在喝下午茶时摩娑这些精美至极的东西。琳达是一个中国画家，几年前嫁给一个英国商人。他丈夫很慷慨，自己买保时捷跑车，给她买奔驰跑车，却不让她买顶级品牌的服装。丈夫谆谆教导她说：“在英国，看一个人有没有钱，先问他住在哪里，再看他开什么车，绝不会看他穿什么。”原来，欧美人也不是没有虚荣心，只是看用在哪儿。在她丈夫看来，如果一个人没房又没车，却穿着名牌到处招摇，未免太轻薄。 而国内享有顶级名牌的，往往是年轻的女孩。很多人省吃俭用一两个月，花几千元买个名牌包，或者戴个名牌太阳镜。如果财力实在不够，就索性买个假货，逗自己开心。位居世界500强的一家美国公司驻京办事处代表Z女士就惊异地发现，虽然她一个人的工资就是全办事处所有人加起来的总和，可自从有个女孩买了名牌包后，那些年轻女孩几乎人人都背一个名牌手袋，那牌子在美国也是很稀罕的，而她自己却用着一个普通的包。好在她的行政套装最高级，让她保持了权威感。“那些女孩子的服装是较便宜的，顶多是国内的名牌，但那些包可真为她们增色不少。”可Z女士并没有打算去买那样一个包，她觉得太不值了。正是由于虚荣心作祟，很好解释为什么LV这样的品牌在亚洲大行其道。目前在日本少女中流行“援助交际”，就是少女与成年男性发生性关系，男性作为报答，为她们购买奢侈品。曾接受过这种“援助”的凉子评价LV：它系出名门，是拿破仑皇后的专宠。它是箱包类的全球顶级品牌，无人出其右。它从不像绝大多数奢侈品一样打折。还有就是它上面印满LOGO（标志），让人一眼就能辨认。虚荣心已膨胀到令人痛心的地步。墙里墙外的富贵乡 至少中国的名牌店是这样的：集中在某家五星级酒店或者本市最高级的百货公司里。北京有王府饭店、国贸商城，上海有美美百货、锦江迪生商厦，成都有岷山饭店，深圳有西武百货。这种在豪华建筑物内建店中店的形式，一道道森严的围墙使得这些精品店因重重设防更显尊贵，似乎不这样不足以表明名牌的地位。 北京的王府饭店共有50多家顶级品牌，占了地上地下共三层，是目前国内奢侈品品牌进驻最多的饭店之一。占据一层大堂显著位置的品牌有夏奈儿、路易威登、阿玛尼、卡地亚、爱马仕等如雷贯耳的大牌，有的门口还带警卫（据说是国际惯例），一派森严。而且王府饭店专卖店的营业时间也比其他商场开得晚关得早，显得矜持。 西方的奢侈品消费则不像国内这般正襟危坐，就像国外的高级社区和大学都没有围墙一样。大型的时尚之都，如纽约、伦敦、巴黎、米兰等，都有专门的精品街。如伦敦有邦德街，纽约有第五大道，巴黎有万多姆广场。这些街道都长达数百米，名牌店鳞次栉比。店面都因挣脱了商场酒店的束缚而变得面积宏大，通常是两三层高的楼房，使得商品的摆放和店面的装潢都达到最佳效果，并且有足够的面积做橱窗，使品牌形象有最直接简练的表达。特别是这些街道往往都有上百年的悠久历史，是传统的富人消费区，因而有很深的历史文化积累。这类精品店虽未依豪华酒店之势，仍自有贯虹之气。 除了专门的精品街，还有许多高级百货公司，也是品牌云集地。以伦敦为例，三家大型百货公司，分别是SELFRIDGE、HARVEYNICOLES和哈罗德。虽然这几家商场面积极大，装潢极美，但商品太多，根本不可能建店中店，再有名气的牌子，都肩并肩地挤在一起。特别是那些名牌衣服，像杰尼亚、阿玛尼，在国内从来都是不可一世地霸住一方殿堂，而在国外的百货公司里，只能委屈地被衣杆挂成一串串的，任顾客挑挑拣拣。就像我们在国内的商场里挑那些大路货，没一点高贵感。 在高级百货公司和在专卖店买东西是完全不同的感觉。在专卖店里仿佛售货员比顾客多，店员礼貌周到，就像伺候王子公主一样围着你转，恨不得让你试完楼上楼下所有的衣服，其目的无非是想让你买东西。但不管怎么说，在赏心悦目的环境里受到如此礼遇，心情还是满愉快的。问题的关键是，在跨进店堂时，必须要有良好的心理承受力，能忍受店员得知你根本不想或买不起那些东西时流露出来的淡淡的鄙视。 在百货公司则不一样，没那么多售货员围着川流不息的顾客转，可以自由自在只试不买过把瘾。而且看见那些把顾客的钱包压榨得喘不过气的衣服被草率地堆放着，心里是很解气的。这也是人们乐意到百货公司买东西的原因。可惜国内没有这样的购物环境。品牌的月亮为什么圆？ 深谙名牌之道的人超越了以物论物的阶段，会透过名牌看名人与名牌的关系，看经济背景人性善恶，看生活方式的不同表现，认同名牌所蕴藉的文化内涵。 目前世界上大多数奢侈品植根于欧美的文化土壤。由于得天独厚的历史文化背景，欧美人对名牌的理解往往比东方人更深刻。他们对名牌的来历、所代表的精神实质和所表达的风格有很明确的认识。而国内的人对西方文化的细枝末节很难了如指掌，而且由于历史文化的原因，许多人即使了解了，也很难感同身受，弄不明白为什么奢侈品的月亮怎么那么圆。例如，夏奈尔有一款著名的套裙，当年美国总统肯尼迪遇刺时，倒在夫人杰奎琳的怀中，杰奎琳正身穿粉色的夏奈尔套裙。肯尼迪遇剌案对美国社会的深刻影响和杰奎琳在欧美时尚界的感染力，对中国人来说相对陌生，这些都不利于国内的时尚FANS深刻理解夏奈尔。 再比如，CD的NEWLOOK系列，动辄采用几十米的高级面料，款式复古，努力塑造典雅、华丽、高贵、性感的女性形象。这在别的时代也许无可厚非，偏偏它诞生在二战后物质极端贫乏的1947年。当时的法国没有食物，没有取暖的煤，没有服装，布料定额供给，更要命的是，人们心中没有希望。NEWLOOK的设计者迪奥正是要通过美轮美奂的形象，点燃人们的希望。人们心头沉睡的梦被唤醒，纷纷脱下战时呆板粗陋破旧的衣服，购买最廉价的布料仿制NEWLOOK，满街华丽的衣饰驱走心头阴云，迎来春色满园。当年的政府面对心情忧郁遍地罢工的法国人都束手无策，倒是CD使得法国人重拾旧梦，昂首挺胸。而国内的名牌迷们似乎更津津乐道CD的风格如何因设计师加里亚诺的加盟而从淑女变成贵妇，而对CD何以由NEWLOOK形成的淑女风格知之甚少。 正是缺乏对名牌起码的理解，一些令人啼笑皆非的事发生了。某以名门淑女概念著称的大牌手袋委托调查该品牌在中国的消费者状况，结果消费者多是“小姐”。劳力士表在中国也沦为大款标志，实际上它是国外很多艺术家所喜好的东西。 除了天生的文化互通性，在国外，人们的实战经验较国内远为多。即便是位于贫民区的百货公司，也有专门的柜台出售各种各样的饰品。仅在英国，专销配饰品的大型连锁店就有CLAIRE，ACCESSORY、TIERACK等几家，其密集程度不亚于北京的麦当劳肯德基，里面的饰品适用范围从两三岁的小孩到老年人，一个都不能少。正是这种精致优雅的生活方式，使西方人在日常起居的方方面面，都受到精致的呵护。这既是经济水平和文化素养较高的体现，也是奢侈品产生和发展的土壤。 而在国内，生活方式相对粗糙，好容易出现了“小资”一族，还被人们揶揄批判着。好在越来越多的人开始注重生活品位，懂得在不同的场合有不同的配饰。陈雪梅小姐就说：“每次去PARTY都不能穿同样的衣服，还不能戴同样的首饰，只好到珠宝商那里去借。” 明星做派也是传统名牌文化的重要途径。国外有一批明星八卦杂志，比如OK，HELLO等，专们介绍各界名流的生活方式，对市民生活影响很大。HELLO和OK连篇累牍地介绍时尚明星辣妹维多莉亚某年某月某日在邦德街买了几千镑的服装，她给宝贝儿子的周岁生日送了什么样的大礼包，她在赫特福德乡下价值千万英镑的豪宅的布置等等。有一次因为她说自己喜欢GUCCI品牌，全英国的时尚男女都冲进GUCCI店，险些造成脱销。好莱坞明星迈克尔?道格拉斯和泽塔?琼斯结婚，新郎在SELFRIDGE订了10万镑的鱼子酱，一经这些杂志披露，那些奇贵无比的东西立刻销量转好。台湾前些时间出了个璩美凤，在一次庭审时她穿了件BURBERRY风衣，大家看完电视转播就去扫货。明星们不经意间就担当了品牌的形象大使。 相较之下，国内这方面做得远远不够。每年的电影金鸡百花奖颁奖典礼，上台领奖的明星们穿得那叫一个随便，还不如私下的一个PARTY。巩俐近期一次在颁奖典礼上的亮相就因穿着过于随意而招致批评。而且有的明星还在媒体上吹嘘自己买假货、真假搭配让人无法分辨的本事。国内的时尚圈有义务向大众传播品牌文化，而且对品牌自身来说，这样的效果往往比干巴巴的广告更好。 尽管有种种差距，国内的奢侈品消费水平已经越来越高。大量时尚消费类媒体在做启蒙扫盲工作。最重要的是，人们的生活随着经济实力的增强变得越来越精致，对奢侈品的态度也越来越“不卑不亢”。比如钻石，很多人已经从强调宝石的大小和等级转变到强调饰品的整体美感，奢侈品开始为人服务而不是令人盲从。这才是奢侈品消费的高境界。

法国奢饰品消费是非常繁华的，在法国巴黎的设施品牌消费满大街都是，无处不有。

1. 一艘私人游艇私人游艇是我一直梦寐以求的豪华品质，可以让我在海上尽情航行，享受无尽的海洋风光和自由。私人游艇的舒适度和各种设施都非常棒，可以为我提供无限的娱乐和休闲体验。2. 一套高端电脑设备作为一个科技爱好者和从事计算机编程工作的人，我非常想拥有一套顶尖的电脑设备，包括高性能的笔记本电脑、显示器和其他相关的配件。这些设备可以提高我的工作效率，让我更加轻松地完成我的工作任务。3. 一辆豪华跑车豪华跑车是我一直以来的梦想，可以让我在路上畅快驰骋，展现个人魅力和品味。这种车型通常拥有非常高的性能和极致的驾驶体验，是一种非常奢华的享受。4. 一座私人岛屿私人岛屿是我最想拥有的地方之一，可以提供我无限的隐私和安静的环境，我可以尽情享受海滩、阳光和自然风光。这种生活方式非常惬意，可以让我远离城市的喧嚣和压力。5. 一套高端音频系统作为一个对音乐和声音效果有着强烈追求的人，我非常想拥有一套高端的音频系统，包括高质量的音响、功放器和其他相关的设备。这些设备可以为我带来非常出色的音乐体验，让我感受到音乐的魅力和情感。总之，如果不考虑价格，我会选择购买一些高端的、奢华的物品，这些物品可以让我享受更高质量、更舒适的生活体验。当然，这些东西都属于奢侈品，需要耗费大量的金钱和资源，所以我并不会真的去购买它们，但是我会一直保持对它们的向往和梦想。

1.全球第一大奢侈品消费国是中国。2.贝恩公司2012年底发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》显示，按国籍划分，中国人已成为全球第一的奢侈品消费群体，2012年中国人奢侈品消费总额达3060亿元。3.任何品牌的诞生，包括奢侈品品牌的诞生，都必须具有两个要素。一个是资本的要素，没有足够的资本，是不可能造就一个品牌的。很多世界知名奢侈品品牌的厂商，追溯他们的历史，往往是上百年几百年的，可以追溯到一个家族企业的历史。没有这样长期的一种资本的输入，是不可能锻造出能够征服人心的，让消费者自愿掏出货币投票的品牌。而且任何奢侈品品牌一定有传奇故事。在这个锻造过程当中，也就是大量的资本投入的过程。

消费者市场的基本特征如下：1.非盈利性。消费者购买商品是为了获得某种使用价值，解决自身的生活消费需求，而不是为了盈利去转手销售。2.非专业性。消费者往往缺乏专业的商品知识和市场知识。消费者在购买商品时容易受到商家，厂家宣传，服务态度和商品质量的影响。3.层次性。由于消费者的收入水平不同，所处社会阶级也不同，因此消费者的需求会表现出一定的层次性。4.广泛性。消费者市场不仅购买者人数众多而且分布地域广，从国内到国外，从城市到农村，消费者无处不在。5.替代性。消费者市场除了少数商品不可替代外大多数商品都能找到互换使用的商品和替代品，因此消费者市场的商品具有较强的替代性。6.流行性。消费需求不仅受到消费者的内在因素影响，也会受到时尚，环境，价值观等外在因素影响，因此消费者市场的商品具有一定的流行性。

奢侈品消费心理分析 　　心理学包括基础心理学与应用心理学，其研究涉及知觉、认知、情绪、思维、人格、行为习惯、人际关系、社会关系，人工智能，IQ，性格等许多领域，也与日常生活的许多领域——家庭、教育、健康、社会等发生关联，下面为大家带来奢侈品消费心理分析，快来看看吧。 　　奢侈品消费心理分析 篇1 　　在受金融危机影响，欧美各国奢侈品销售市场不断下滑的背景下，中国消费者高昂的消费热情和强大的消费能力，令人刮目相看。奢侈品这个曾经远离大众视野的贵族产品正快速渗透中国市场。但是在调研中我们却发现，有些奢侈品不受追捧，尽管它们足够稀缺，足够精致;有些奢侈品却令消费者趋之若骛，成功人士喜欢它，缺乏足够消费能力的年轻人也追捧它，奢侈品的消费呈现出与欧美市场不同的特征。分析中国消费者多元化的奢侈品消费心理特征，从而提示企业更准确地运用营销策略，更好地满足中国消费者的需求。 　　一、中国消费者奢侈品消费心理特征 　　(一)模仿性消费心理。 　　为了避免消费可能导致的经济风险、社会风险，尤其是当人们对所面对的商品的内在品质难以作出细致判断或商品的价格很高时，往往会以亲朋好友、同事、崇拜性群体作为参照群体，这些群体的行为被个体作为有用的信息予以参考。特别是崇拜性群体的消费示范行为会直接引起模仿，模仿者会因模仿榜样的消费行为而感到愉快，即所谓“我和我的偶像用同一个品牌”。一份研究表明中国消费者比美国消费者更易受到参照群体的影响。由此，我们可以理解那些资产平平的年轻群体为什么在只花100元买一件普通的饰品的同时也会化上万元去购买一个手包。 　　(二)情绪性消费心理 　　情绪性消费更为常见和普遍的是体现在女性消费者身上。女性消费易受情绪影响，尤其是在与平常心境不同时的消费行为。在极端情绪中购物消费的女性相当多，据零点调查公司的调查，这一比例高达46.1%。当她们心情不好的时候，女性的购物消费成为一种缓解压力、平衡情绪、宣泄无奈的方法。在开心的时候，购物消费也是他们表达快乐的一种方式。在众多的情绪化消费中最让人无怨无悔的是在快乐或心情不好时发生的消费行为，据零点调查公司调查，哪怕是买了自己并不真正需要和喜欢的东西，有88%的人也不后悔。 　　有时女性会把购买的奢侈品当作补偿或犒赏自己的一份礼物，或作为某一特别时刻的纪念和庆祝，在记忆中留下一些值得回味的东西。感性的女人从感性的消费中获得了自我完善需要的满足，实现了情绪及感情上、需求与现实购买能力上的平衡，从而使得这种情绪性消费时常发生 　　(三)追求自我实现的消费心理 　　卓越的品质是奢侈品应有的特征，它在质量上没有任何妥协，是高质量的代名词。在中国消费者传统的价值观念中认为一分钱一分货，奢侈品高质高价，理所当然。因此对于注重生活品质又有消费能力的高收入阶层，奢侈品的消费成为他们的一种生活方式。他们不随波逐流，会选择不同品牌中符合他们个性偏好的品种，既经典又引领时尚，既时尚又超越流行，优雅地体现着生活的品位，是对自我实现的最好的诠释。 　　(四)炫耀性消费心理 　　在过去的二十多年中，伴随着中国经济的快速发展及市场的不完善，富裕阶层应运而生。起初，他们凭借对市场的敏感察觉和创业精神，白手起家，在较短时间内完成了原始积累;之后，企业不断发展或通过资本运作使财富迅速膨胀。正所谓穷则思变、变则通，由于很多人原来没有社会地位，不被社会所重视和尊重，现在他们成功了，他们要通过一定方式展示自身价值来获得社会的认同和赞赏。于是乎富裕的人们通过购买和使用稀缺的、具有卓越品质的、高昂价格特征的奢侈品来传达关于自身身份、财富、地位的信息成为最初的、自然的选择。因为奢侈品承载着反映社会地位和生活水平高于大众的职能，从这一层面上说奢侈品消费是一种符号，代表着成功和富裕，而成功和富裕是人们追求的目标。奢侈品的这种符号消费与身份认同、社会地位之间的关系，以及奢侈品使用时的优越感，足以不断激发富裕的人们消费的欲望，从而出现奢侈品消费趋之若骛的现象。 　　(五)从众性消费心理 　　消费者的消费选择并不完全是个人的独立选择的结果，往往会受到他人的影响。这种影响的其中一种结果就是产生从众性消费。所谓从众指个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。一般说来，群体成员的行为，通常具有跟从群体的倾向，当他发现自己的行为和意见与群体不一致，或与群体中大多数人有分歧时，会感受到一种压力，这促使他趋向于与群体一致。于是从众性的消费行为发生了。人们往往最容易采取与自己处于同一阶层的其他人一样的经济和社会行为。由此就不难解释高档写字楼中满眼都是的白领身上的奢侈新品。 　　二、奢侈品及其特征 　　奢侈品是一个主观性和相对性较强的概念，学术界对于如何定义奢侈品并没有定论，从经济学、社会学、营销学、产业角度都作出了不同的描述。经济学角度定义的奢侈品是指功能性价值占价格比值低的产品，即有形价值占无形价值比值低的商品。一种被用得较多的定义是:奢侈品是一种超出消费者基本需求之外的，具有独特、稀缺、珍奇等特性的消费品。本文对奢侈品的内涵界定为在某一具体的行业或产品类别中被认为是最高级别的产品。往往，最高级别的产品包括几个品牌。 　　这种最高级别的产品在消费者心目中应具有下列特征: 　　(一)卓越的品质。经典的设计，考究的"用料，超凡的工艺成就卓越的品质。经过精心创作的产品，应该是经典的代名词，并能以其独特的视觉形象克服语言和文字的障碍，引领时尚，使消费者获得愉快的审美享受。 　　(二)稀缺性。奢侈品源于自然、技术、限量生产等的稀缺性使得只有少数人才能拥有它，凸现其尊贵的特点。 　　(三)高昂的价格。高价是优质的代名词，认为高昂的价格才体现奢侈品鹤立鸡群的尊贵的形象。 　　(四)深厚的文化底蕴。独有的经营理念、传奇的经营方法，历史的考验等等使得奢侈品具有深厚的文化积淀，令人回味。 　　(五)非必需品。奢侈品所能满足的实用功能可以由其他便宜的产品和服务来替代。奢侈品的价值在于带给人们精神上的满足感而非仅仅其使用价值。 　　上述这些特点勾勒出了奢侈品的总体图像，消费者由于侧重欣赏其不同的特点，成为其购买的原由。而中国消费者由于对其中某些特点的偏好过度演绎，使得奢侈品的消费呈现出与欧美等成熟国家不一样的场景。 　　奢侈品消费心理分析 篇2 　　最近在读《影响力》这本书，受到了诸多"社会心理学"方面的启发，由于职业兴趣的原因自然就将其延伸到了网站运营的应用中。同期在群里也和一些圈内朋友探讨过"社会心理学在网购中的应用"话题，反响相当热烈。在此，做个较深入的阶段研究总结。 　　其实，网站运营归根结底就是一个用户心理的运营，如："从众心理"、"对比心理"、"占便宜心理"等，都是网站运营者最喜欢利用的"人性弱点"，特别是电商类网站，对于"社会心理学"的应用，可以说是"比比皆是"。接下来一一举例说明： 　　一. 从众心理 　　从众俗称："随大流"，即：个体在群体压力下在认知、判断、信念与行为等方面自愿与群体中多数人保持一致的现象。 　　网站运营中被最常利用的社会心理学就是：从众心理。如："产品热销排行"、"购买此商品的顾客还查看(购买)过"等网站模块设计，就是瞄准的"从众心理"，即社会认同，在"凡客"、"卓越亚马逊"、"京东商城"等知名电商网站中能够找到很多例证，如“热销排行榜”“相关购买”等页面，都会吸引用户到相关的商品栏查看并购买。 　　二.对比心理 　　对比心理在网站运营中也是屡见不鲜的手段，如：在对商品进行促销时，商家往往在刊登折扣价的时候会同时显示商品原价，这种显而易见的价格差对比，对消费者的冲击很大，促销效果十分显著。 　　还有就是在购物结算过程中的应用。当你购买了价值几千元的电脑后，在订单提交结算过程中，网站常常会附带推荐你购买"电脑包、鼠标"等配件，相比于几千元，对这种几十元，一百多元的物品，你就会觉得很便宜，也就容易被引导一并购买。例证如下： 　　三.占便宜心理 　　网站运营中还有一个商家利用最多的心理学，即"占便宜心理"，最典型的招数有：产品试用，返利，打折等。商家通过这些最常用且简单招数，能够达到各种不同的营销目的： 　　1.试用可以让商家的产品直达用户，并有机会获得口碑; 　　2.返利则能够达到让用户消费更多次的目的; 　　3.而打折则能够促使用户购买更多可能并不需要的东西。 　　四.物以稀为贵 　　物以稀为贵常用的营销手法就是"限量出售"、"限时供应"。 　　对此最优发言权的当属那些服装服饰的奢侈品牌了，如Lv、Gucci等，每年都会发售一些限量版产品，将消费者的胃口吊得足足的;另外的例子就是最近两年最为风光的苹果，更是将"物以稀为贵"心理学应用，发挥到了极致。互联网领域最为典型的例子则是团购网站。 　　说道奢侈品，随着中国奢侈品消费额连续数年全球第一，曾经高高在上的奢侈品如今走入了寻常百姓家，尤其是越来越多的年轻人正在成为奢侈品的拥趸，奢侈品消费逐渐呈现“年轻化”的趋势。据世界奢侈品协会的报告显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国的年轻25岁。在消费水平远未达到欧美的情况下，中国年轻人为何如此钟爱奢侈品呢? 　　消费“年轻化”趋势显著 　　在上海某外企工作的年轻白领吴小姐，每月收入过万元，从前年第一次出国旅游时买了一款LV的手提包之后，从此在国际奢侈品上的消费就一发而不可收。这两年只要有出国的机会她就会穿梭于海外各大奢侈品商店“淘宝”，身上的钱包、鞋子、衣服、项链，每一件几乎都是价格不菲的国际大牌。 　　像吴小姐这样年轻的奢侈品粉丝，近年来与日俱增。“在未来3到5年内，年轻消费者将成为我国购买奢侈品的主力军。”世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤表示，目前月收入约万元的奢侈品消费者占总数的一半以上，他们的年龄在25到28岁之间。在2007至2010年间，中国奢侈品主流消费群的最低年龄由35岁下降到目前的25岁。 　　不过，在财富品质研究院院长周婷博士看来：“只能说奢侈品消费者的消费年龄在继续下沉和拓展，但不能以偏概全。”她表示，奢侈品分为入门级、中级，还有顶级，国内真正核心的奢侈品消费者也就只有20%，但是这20%的人决定了80%的市场，他们的年龄大多在40岁以上，而且对奢侈品的价格并不敏感。但是我们从日常生活看到80%的普通消费者，只消费着其中20%的产品，而这些奢侈品大部分是一些入门级的。 　　“富二代”之间攀比严重 　　相比于欧美奢侈品消费稳定集中在40岁以上的少数富裕阶层不同，中国的奢侈品消费年轻群体则正在日益壮大。 　　“全球奢侈品消费者年龄最小的就在中国，而且绝大多数是父母给钱去买。”欧阳坤表示，在西方是自己经济独立去买，而中国第一代、第二代企业家在创业过程中，没能太多地享受生活，进而转嫁在自己的子女身上，导致有些小学生就用最好的手机、最好的书包、最好的钢笔。奢侈品消费“年轻化”，很大一个因素是“富二代”之间的攀比，他们首先通过奢侈品进行自我身份攀比，进而攀比家庭财富和社会地位。在欧美，父母给孩子买奢侈性消费品的很少。而中国的第一代富豪则不同，他们希望孩子能享受这些。 　　炫耀、攀比已被广泛认为是年轻人购买奢侈品的最大原因。周婷表示，因为奢侈品本身有一个社会属性，或者说有一个哲学符号，叫阶级区隔性。这种阶级区隔性会导致人们互相攀比。 　　非理性消费害人害己 　　中国社科院财经战略研究院副研究员依绍华认为，由于奢侈品消费进入我国的时间较短，我国消费者的消费心理还不够成熟且与财富增长速度不匹配，在消费领域缺乏足够的理性思考，普遍存在不合理、无规划的消费行为和随大流、跟风走的消费方式。而奢侈消费文化借助商品广告、各类时尚活动及媒体渲染等对社会产生影响，加剧了人们的物质崇拜心理。出于好奇、从众、攀比等心理，年轻群体更容易出现非理性消费行为，导致消费欲望膨胀。 　　现在有许多年轻人在经济条件并不富裕的情况下，通过省吃俭用节省下来的钱购买奢侈品，这种消费行为并不可取。欧阳坤表示，尤其是在这些孩子还没有创造价值的时候，就开始不当使用价值，长久下去就失去了自己创造价值的动力。而他们的思想有可能会影响几年、几十年。 　　因此，全社会应当倡导年轻人正确地认识奢侈品，在全民步入网络购物的消费大时代，我在此提醒每一位爱购物的朋友，网购也是会成瘾的，希望每位消费者能在消费额和购买力之间寻求一个平衡，树立理性的消费观，如果你不具备这个水平，却要消费超出自己能力的奢侈品，则既害人又害己，而且对社会风气也有负面影响。 ;

就是买了我自己非常喜欢的一个奢侈品包包。因为可能是虚荣心作祟。周围的朋友都有这样的一个名牌包，我认为我如果没有会被别人看不起

当然不是了。每个人的消费标准不一样，每个人挣的钱不一样，有的人每个月挣的很多，所以就可以购买一些奢侈品，是对时尚的一种观点和理念。

从个人消费能力来说，单件货品大于当月收入四分之一以上的非生活必备或常用品消费，属于奢侈消费类。从社会普遍水平来讲，可以按单件货品价格高于社会人均月收入来衡量，属奢侈品。奢侈品特性，功能的廉价品替代性和品牌价值的不可替代性。

因为在这些年间中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高，所以奢侈品市场猛然增长，奢侈品行业在我国发展迅速。

对年轻消费者而言，奢侈品消费已褪去“身份和金钱”的象征，更多的是进入消费者日常生活。整体来看，日常使用是最看重的奢侈品使用场景，这从近年来高价小家电赛道崛起可见一斑。有趣的是，男性消费者的倾向略有不同，他们认为奢侈品的最主要用途在于特殊场合使用。 比如在出席同学婚礼这类公共场合的时候，会想要展示自己更好的那面。一位年轻男性消费者在受访时如此说。调查结果显示，将奢侈品消费等同于高品质的生活品味和服务。不过，也有一部分仍存犹疑的目光，认为奢侈品只是一种跟风潮流，其实用价值并不符合标签上的高价格。看似互相矛盾的Z世代却恰恰印证了这一群体在追求性价比之外的TOP2选择：需求至上。与此同时，消费者对奢侈品类颜值和质感的要求也更加苛刻，奢侈品品牌最吸引自己的地方是产品设计。其次是材料质感。奢侈品作为与时尚挂钩的消费品类，产品速度更迭快成为其特征之一。“当初买你我吃土，现在用你我嫌土”的前车之鉴，促使Z世代在挑选奢侈品时更倾向于选择经典款式。

中国已成世界第三大奢侈品消费国 高盛发布关于中国奢侈品市场的研究报告—— 12月7日，高盛在北京中国大饭店发布的关于中国奢侈品市场的研究报告称：除私人飞机、豪华游艇外，2004年中国奢侈品消费额已经达到了60亿美元，在全球奢侈品消费中的份额已增长至12％。在这12%中，只有约2%的销售额来自中国本土市场的消费，其余约10%左右都来自到海外旅游的中国游客。高盛预测，中国在2015年将登上全球奢侈品消费市场的巅峰。 报告称，中国已成为世界第三大奢侈品消费国，为全球奢侈品行业的总销售额作出近20%的贡献。在未来四年中，中国奢侈品消费需求将达到每年约25％的复合年增长率，在2008年将占全球市场份额的19％；在2015年将占29％，并超过日本的28％。届时，中国的奢侈品消费者将与日本的奢侈品消费者抗衡。目前日本在奢侈品行业的消费大约为总销售额的41%，为世界第一大奢侈品消费国。 高盛提供的数据显示，2003年，约4500万中国消费者的年购买能力超过3万美元。20岁至30岁的消费者为中国奢侈品消费的主力，这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出11倍。 高盛国际证券研究部执行董事弗兰克·道森表示，2004年和2005年，中国国内生产总值（GDP）的增长速度将分别为9.7%和8.1%。人民币汇率发生变化将进一步刺激中国出境人数的增加，他预测人民币在未来12个月内可能再升值7％至8％，使中国消费者的购买力大大增强。 同时，弗兰克·道森认为，到海外旅游的中国游客人数的增加，将会促进奢侈品行业发展，因为中国人非常喜欢在旅游时花钱，同时到国外旅游也将增加他们的品牌意识。自2004年9月起，欧洲大多数国家已经获得中国政府的批准成为中国公民海外旅游的目的国。香港是中国人海外游的最早受益者。英国经济学人资讯中心（EIU）预测，到2008年，中国人海外旅游人数将增至4900万人，2010年的游客人数将超过6000万人，2015年将达到1亿人。世界贸易组织也预测到海外旅游的中国游客人数将达到1亿人，只不过需要更长的时间，要到2020年才能实现。 自今年年初开始，到海外旅游的中国游客允许携带的现金数目是以前的两倍。由此，弗兰克·道森大胆预测，随着更多航空公司、旅行社的出现，法国和意大利等国将很快成为中国人最喜欢前往旅游的国家。海外旅游同时令以前没有太多机会接触奢侈品品牌的中国游客得以更多地认识这些品牌。 另外，弗兰克·道森还指出，在中国大陆市场对奢侈品的需求迅速增长的过程中，斯沃琪集团、博柏利（Burberry）、古奇（Gucci）和路易·威登-轩尼斯将从中国市场以及中国海外旅游人数的增加对奢侈品的需求增长中受益最大。另一方面，由于中国的进口关税高，并且消费者不太了解品牌珠宝，象卡地亚（Cartier）和Bulgari等珠宝品牌将不会从中国市场获得较大的收益，但相比较而言，卡地亚的情况要稍微好一些。非常昂贵的品牌产品（比如象Hermes）将不可能从收入水平仍偏低的中国市场获得销售额的快速增长，因为中国的消费者在收入有所提高时，更愿意首先选择较便宜的奢侈品品牌。

http://wenku.baidu.com/view/07eecace050876323112125c.html

1.中国的奢侈品消费市场还不成熟，蕴藏者巨大的发展潜力。虽然目前中国奢侈品消费量连续几年蝉联世界第一，但据调查显示中国和西方成熟的奢侈品消费市场相比还是存在差距的。其中最显著的差别在于消费形态方面，我国的奢侈品消费集中在服饰、香水、手表等个人用品上，一些收入水平有限的消费者会选择购买一些相对便宜的配件，如领带、皮鞋、皮包等产品，还处于产品消费阶段，而在成熟市场中尊崇的体验消费则较少。在现阶段的中国消费市场，奢侈品承载着反映社会地位和生活水平高于大众的这一职能，它的象征性价值应该是易于展示的。2.国人消费概念正在形成。有关调查中列举了中国奢侈品消费热潮中的若干发现：1）儒家思想下的“圈”消费，即现在的奢侈品消费往往是由一个人引领了整个群体的消费；2) 奢侈品平民化；3）对服务及品牌体验的日益重视；4）购买渠道多元化；5）个性化，即购买者希望通过奢侈品来展示自己独特的个性；6）寻求品牌故事与自身的结合。从报告中我们能看到国人奢侈品消费的盲目性相对减少，趋于理性，消费观念正在慢慢形成中。望采纳

，一瓶娇兰的香水 ，也许在价格上几乎一致，但是，一个只是大众消费品，而另一个是高档消费品。 　　高档消费品的定义，并不仅仅由价格、体积、容量来决定，虽然这也是它们与其他同功能产品区别的重要指标。高档消费品，也可以称为奢侈品 ，它最大的特征就是非必须性。没有娇兰香水 ，你可能依然能每天正常的生活。但是，如果没有冰箱，没有面包这些大众消费品，那你可能就会进入一个困惑的境地。高档消费品的作用已经不仅仅是局限在满足人基本的需要，而是一种升华的，更具有象征意义的体现和表达。你吃一个和路雪的冰淇淋和吃一个哈根达斯的冰淇淋 ，也许对你的胃来说，没有实质区别。但是，对于你个人的消费体验来说，显然后者所附载的象征意义更容易让你产生一种额外的消费体验。 　　为了与产品的这种附加值配套，高档消费品在销售和产品定位、市场营销上也都很有个人特色。娇兰品牌经理Ｆｒａｎｃｋ Ｗａｅｃｈｔｅｒ 将他的工作理念总结为：高档消费品的成功关键看品质和分销渠道 ，价格再贵也无法成为高档消费品。 　　而从市场营销的角度来说，高档消费品也有自己坚持的原则。比如，从不随便打折，不在大众媒体上做品牌宣传。不是他们没有这方面的经济实力，而是他们有意用这种方式来界定自己的消费群体，同时界定自己。 奢侈品，就是限量的。质量和价钱不一定成正比。是一个人彰显身份的。 一台海尔最新款的冰箱，一瓶娇兰的香水，也许在价格上几乎一致，但是，一个只是大众消费品，而另一个是高档消费品。　 　　高档消费品的定义，并不仅仅由价格、体积、容量来决定，虽然这也是它们与其他同功能产品区别的重要指标。高档消费品，也可以称为奢侈品，它最大的特征就是非必须性。没有娇兰香水，你可能依然能每天正常的生活。但是，如果没有冰箱，没有面包这些大众消费品，那你可能就会进入一个困惑的境地。高档消费品的作用已经不仅仅是局限在满足人基本的需要，而是一种升华的，更具有象征意义的体现和表达。你吃一个和路雪的冰淇淋和吃一个哈根达斯的冰淇淋，也许对你的胃来说，没有实质区别。但是，对于你个人的消费体验来说，显然后者所附载的象征意义更容易让你产生一种额外的消费体验。　 　　为了与产品的这种附加值配套，高档消费品在销售和产品定位、市场营销上也都很有个人特色。娇兰品牌经理Franck Waechter 将他的工作理念总结为：高档消费品的成功关键看品质和分销渠道。如果什么渠道都能买到的产品，一定不是高档消费品。而如果失去了品质和市场定位，价格再贵也无法成为高档消费品。　 　　而从市场营销的角度来说，高档消费品也有自己坚持的原则。比如，从不随便打折，不在大众媒体上做品牌宣传。不是他们没有这方面的经济实力，而是他们有意用这种方式来界定自己的消费群体，同时界定自己。 奢侈品奢侈品(Luxury)在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一。

根据消费者对奢侈行为的观点进行市场细分如下：1、一类是根据消费者的特征细分市场，主要为理论界所采用。研究重点是对消费者的需求和行为特征进行分类，主要以顾客总体特征为细分标准对消费者进行分群。2、从个体心理、社会文化环境以及行为决策过程等三个不同侧面对消费者进行细分。但是这类细分变量以静态的观点来划分消费者，不能反映消费者行为特征的变化趋势。3、根据顾客对产品的反应细分市场，主要为营销决策者所采用。他们根据不同营销决策目标(产品定位、定价、广告定位等)，围绕某产品或品牌的特定消费情境对消费者细分。细分变量包括产品使用率、消费态度、寻求的利益等。4、目的是要了解消费者对某产品或品牌的心理需求和消费行为差异，以选择最有利的目标顾客群和适当的营销策略。这类细分变量以消费者购买产品的行为变化为基础，具有动态性。什么是奢侈行为：1、去购买超过自己购买能力的物品，就是奢侈的行为。而购买自己根本使用不了的物品也是奢侈的行为。奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。2、奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

奢侈品主要上市公司：越秀金控(000987)、老凤祥(600612)、金一文化(002721)、友阿股份(002277)等本文核心数据：中国消费者奢侈品消费规模、全球奢侈品消费总额、中国境内奢侈品消费规模等随着中国经济的不断发展以及人民生活水平的逐渐提高，奢侈品行业在我国发展迅速。中国消费者奢侈品消费规模按消费者国籍分，2015-2019年，中国消费者奢侈品全球消费规模呈上升趋势，2020年受疫情影响有所下降，约为590-630亿欧元，但贝恩预计中国消费者奢侈品消费将很快恢复，2025年将达到1500-1800亿欧元。注：中国消费者奢侈品消费规模指中国国民在全球范围内购买的奢侈品总额，包括海外购买力，2020年及2025年消费规模为范围数据，分别为590-630亿欧元和1500-1800亿欧元。尽管2020年中国消费者全球奢侈品消费规模在下降，但境内消费规模大幅提升。根据贝恩数据，2020年中国消费者境内奢侈品消费规模已超过400亿欧元，占境内境外总消费规模的比重由上年的32%骤增至超过70%，达到顶峰，预计未来随着全球形势恢复正常，占比将有所下降，2025年约为55%。境内奢侈品消费市场按消费地区分，2020年我国境内奢侈品消费市场规模同样在扩大。根据贝恩数据，2011-2016年间，我国境内奢侈品市场年复合增速仅为2%，2016-2019年增长至26%，2020年全年实现约48%增长，境内个人奢侈品消费市场规模达到近3460亿元人民币。2020年，全球奢侈品消费总额约为2170亿欧元，中国境内奢侈品市场规模占全球奢侈品消费总额比重由2019年的10.6%跃升至20.3%，预计2025年全球奢侈品消费总额将达到3300-3700亿欧元左右，中国境内市场有望成为全球最大市场。注：2025年全球奢侈品市场消费总额为范围数据。消费回流趋势加剧在全球奢侈品市场低迷的大环境下，中国境内奢侈品市场能够实现逆势增长主要有主动增长、主动回流和疫情限制被动回流三个因素。根据腾讯营销洞察发布的消费者调研数据，2021年消费者增加在中国内地奢侈品消费的原因中，因疫情被动回流，选择境内消费的占比达34%;因内地购物条件改善主动回流，选择境内消费的占比达38%，其中又有72%的消费者表示中国内地的购物渠道更加方便，67%的消费者表示内地产品丰富、服务提升;而第一次购买就主动选择内地市场的消费者(即主动增长)仅占28%。可见消费回流是我国内地奢侈品市场逆势增长的主要原因。综上所述，2020年以来受新冠疫情影响，全球奢侈品消费市场低迷，但中国境内市场由于内地购物环境的改善以及出国受限的因素，出现大量消费回流，实现市场规模逆势增长，预计2025年中国境内市场将成为全球最大奢侈品市场。

　　奢侈品存在的意义　　1.奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。　　2.奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。　　3.人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。u200d中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件。　　奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 第一、奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品。例如在中国，上世纪80年代，对人们来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”，此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。也就是说，这些物品从初期人们印象里的“奢侈品”，转而成为了如今的必需品。第二、奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象：攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件类似于LV一类奢侈品牌的服饰或包，然后穿着或带着去挤公交车。这成为现阶段中国一部分奢侈品消费人群的显著特征。这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈品的人群，努力培养他们的文化理念和贵族气质，以最终让奢侈品消费回归理性，成为市场正常运行的一部分。第三、就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。我们享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活。顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素。也就是说，奢侈品不一定是最贵的，贵的东西也不一定就是奢侈品。从更深层次来看，奢侈品实际上就是一种生活方式。

意大利、瑞士

奢侈品，在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。中国最初对奢侈品的认识可以追溯到400多年前的明朝，西方传教士利玛窦和庞迪我来到北京，将两座自鸣钟作为礼物献给了皇帝，中国对奢侈品的情缘就此展开。到清朝时期，因为受到了来自西方的启蒙，成立了清宫造办处。主要是为清朝皇室制作各类奢侈用品。上个世纪中期，中国的高端消费市场发展遭遇停滞，但是改革开放后，西方高级腕表、皮具、珠宝如潮涌进入中国，曾经一度中国顾客对舶来的奢侈品盲目崇拜，几乎来者不拒，被很多西方品牌轻视为只认品牌、很好应对的有钱人。奢侈品的发展：例如在中国，上世纪80年代，对人们来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”，此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。也就是说，这些物品从初期人们印象里的“奢侈品”，转而成为了如今的必需品。由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象：攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件类似于LV一类奢侈品牌的服饰或包，然后穿着或带着去挤公交车。这成为现阶段中国一部分奢侈品消费人群的显著特征。这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈品的人群，努力纠正人们的攀比心理和盲从心理，以最终让奢侈品消费回归理性，成为市场正常运行的一部分。以上内容参考：百度百科-奢侈品

第一、奢侈品的概念是不断延伸的，它随着时代的变化而变化，在不同的时期有着不同的代表产品。例如在中国，上世纪80年代，对人们来说“奢侈品”就是手表、缝纫机、自行车“三大件”，此后便渐渐衍变为了电视机、电冰箱与电话。也就是说，这些物品从初期人们印象里的“奢侈品”，转而成为了如今的必需品。第二、奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中国的普通工薪阶层中出现了这样的一种普遍现象：攒上几个月乃至半年的工资去专卖店买一件类似于LV一类奢侈品牌的服饰或包，然后穿着或带着去挤公交车。这成为现阶段中国一部分奢侈品消费人群的显著特征。这就是为什么我们会鼓励有能力消费奢侈品的人群，努力培养他们的文化理念和贵族气质，以最终让奢侈品消费回归理性，成为市场正常运行的一部分。奢侈品第三、就产业性质而言，奢侈品消费行业实际上是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。我们享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活。顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，而昂贵的价格却是最后的因素。也就是说，奢侈品不一定是最贵的，贵的东西也不一定就是奢侈品。从更深层次来看，奢侈品实际上就是一种生活方式。文化内涵“奢侈品”其实是一个舶来概念，指的是英文中的luxury。什么是Luxury？牛津高阶辞典如此解释：a thing that is expensive and enjoyable but not essential；剑桥高阶辞典如此解释：something expensive which is pleasant to have but is not necessary；韦伯斯特辞典的解释则是：something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary。纵观这三本辞典，luxury的含义大致有三个重点：好的、贵的、非必需的。虽然中文解释的“挥霍浪费钱财，过分追求享受”大致也含有这三个特性，不过就表达来说，英文明显要中性许多，不算太过负面。不过即使是英文的解释，其实也不是一个好解释。好、贵、非必需这三个都是相对概念，用来作名词解释也许还行，但要做一些严格的学术探讨，恐怕就不行了，究竟多好、多贵、多非必需才算奢侈品。也许可以借助80/20法则来界定一下，同类产品中最好的20%产品，同时对于80%的人来说是昂贵而且非必需的产品，也许我们就可以将其称之为奢侈品了。当然，80/20只是一个随便的说法，我们也可以在进一步细化，比如利用90/10再从奢侈品中划分出高级奢侈品。在这三个概念中，最好处理的应该是非必需这个概念。我们只要研究一下这个产品的市场容量，看看究竟有多少人口能够拥有这件产品，大致就可以判断出这件成品的非必需程度了。比如说，每个人都要喝水，100%的占有率决定了它对于所有人来说都是超级必需品；与此相反，仅有非常非常少数的人拥有私人飞机，所以对于绝绝大多数人，这都是非必需品。至于好的这个概念，就相对困难一些了。各花入各眼，所谓好坏有时候是一个很主观的问题。比如某位大师的设计，你喜欢得不得了，说非常好，他极其厌恶，说非常糟，这究竟是好还是不好，没有定论。对于这种问题，你也许说可以通过众人评选通过大师指点来解决，但是我却喜欢更简单的做法——选取尽量客观的好坏标准来作为判断。比如说，就布料而言，200支的要好过100支的，这个是一个相对客观的好坏比较；一块皮革，没有任何瑕疵的要好于有瑕疵的，这也是一个客观标准，如果尽量采用这些客观的东西去判断一件产品的好坏，虽然会带来缺点，比如忽略了诸如创意、艺术这些人性化的东西，但是好处也是显而易见，那就是判断结果不会因人而异——这一点最明显的就是钻石，钻石的“好”就是通过一系列客观标准去度量，不存在太主观的成分。最后是贵，贵指的自然是价钱高，这个本来是很容易判断的一个东西，但是于我看来，仅仅价格本身的高低是不够的，即使是真实的成交价而非没有交易的漫天要价。在我看来，奢侈品的贵，应该是天然的昂贵，而非人为的昂贵，或者说市场策略的昂贵。什么意思呢？比如一些设计大师设计的名牌服装往往价格高昂，其中很大一部分是大师收取的设计费用。可是这是一个固定成本，高昂的设计费用并不天然导致高昂的成本——只需要大量生产，就可以将成本摊薄，事实上前年开始众多平价服装品牌与大牌设计之间的合作比如Matthew Williamson帮Debemhams，Philip Treacy帮Mark & Spencer设计服装就证明了这一点。许多名牌服装卖得贵，很重要的一点是主动缩小目标顾客，通过厚利少销的策略来实现利润。于我看来，这种得贵，并不能算上奢侈品的“贵”。奢侈品的贵不应该仅仅表现在平均成本的贵，更应该体现在边际成本的贵。比如说为什么定制西装、定制皮鞋毫无疑问都是奢侈品，就在于他们那种天然的贵。这些产品的贵除了用料以外，关键便是那些制衣、制鞋大师本身的工艺，而这种工艺是不可量产的，每一件产品的边际成本都大致接近他的平均成本（当然还有企业运营、推销的固定成本要分摊进去），这样的产品才是真正的奢侈品。

这个问题我想了好一会。不好从专业角度去解释。奢侈品的高价格包含了品牌的价值。随着我国经济的发展，我国正在成为世界最大的奢侈品消费市场。原因很简单，整体经济发展了，买的起奢侈品的人也多了。人们通过消费奢侈品来表明自己的身份、品味或财富。一种商品市场的增长，可能由于价格下降，购买的人增多；要么不是价格原因，人们对该商品的需求增加。奢侈品也就在我国卖的好，由于金融危机等，奢侈品在欧美的市场是不景气的。中国成为世界第二大奢侈品消费国家。根据高盛12月24日发布的数据，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续三年全球增长率第一，销售量第一。商务部预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23%左右。这是全球奢侈品牌的福音，却不是中国提振内需的福音。 ---《超前消费奢侈品是中国经济之害》，感兴趣可以关注下。

呈上升趋势一、聚焦本土市场因疫情原因，原来大量的出境消费留在了国内，同时疫情对部分高端消费者的可支配收入影响有限，本土奢侈品消费需求提升。贝恩报告显示，2020年中国奢侈品消费者境内消费占到了全球奢侈品消费的70%到75%，创下新高。许多品牌在中国市场都出现了两位数甚至三位数的增长。另一家机构杰富瑞（Jefferies）的研究发现，在所有销售渠道、产品类别、价格段以及所有年龄段的消费者中，中国的本地奢侈品消费都在增长，2010年中国奢侈品购买的年增长率为18％，2019年为37％，2020年为46至47％。原本占欧洲奢侈品市场51%的中国游客购买量在2020年减少至13%。MDZ（Magic Data Zone）的数据显示，国内线下渠道购买比例从上年的32%上升到59%，境内市场成奢侈品消费的主战场。2021年，疫情的发展仍然不明朗，出境消费继续受限，本土市场仍将是奢侈品消费的绝对主要场所，特别是升级了离岛免税政策的海南和部分高端商场将继续受益。二、渠道继续下沉渠道下沉是奢侈品消费的大趋势，在疫情前，就已有明显表现。例如2019年要客研究院联合京东发布的《中国奢侈品电商报告2019》，显示三至六线城市奢侈品销量同比增速已经超过一二线城市，其中六线城市增速更是超过100%。2020年初，罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布的《2020中国奢华品报告》显示，三线以下城市充满潜力。2019年，中国内地消费者在奢侈品上年均花费近330400元，三线及以下城市的年度花费约393900元，高于一线城市的344100元与二线城市的275000元。经过十余年的发展，中国奢侈品市场从一、二线城市逐步下沉，三线及以下城市的消费表现亮眼，具有非常强劲的购买力。在过去的一年，我们看到很多二三线，甚至四五线的百货店引入了新的奢侈品牌，或者尝试吸引奢侈品牌入驻。中国百货商业协会在调研中了解到，在引入初期，奢侈品牌并没有太高的期望，或只是因为门店给予了较好的政策才勉强进驻，但实践证明，大部分门店的销售超预期。可以预见，2021年的品牌渠道将持续下沉。三、强化全渠道营销2020年全国实物商品网上零售额增长14.8%，占社会消费品零售总额比重提高到24.9%。其中标准化商品（如包装食品、家电等）占比最高，生鲜商品和奢侈品触网时间短，占比较低。由于疫情，奢侈品的全渠道营销在全球明显加快。贝恩报告显示，奢侈品网上购物的占比一年间几乎增长了一倍，从2019年的330亿欧元（占总销售额的12%）增至2020年的490亿欧元（占总销售额的23%）。贝恩预计，到2025年，电子商务将成为购买奢侈品的主要渠道。BCG（波士顿咨询）和腾讯的联合调查显示，疫情使消费者购买奢侈品的渠道发生了结构性改变，线上渠道占比从上年的 12%上升到 33%，国内线下购买从上年的 32%扩大至 59%。这种变化虽然是疫情阶段性的，但是在疫情结束以后，在国内进行消费的习惯也会部分保留。MDZ的报告刚认为，去年超过80%的中国消费者采用了ROPO(线上搜索—线下购买，ResearchOnline, Purchase Offline)的购买路径，2020年ROPO仍是主流路径(占比62%)，除此之外30%消费路径为纯线上路径，较上年占比提升20%。在国内市场，从2020年起，越来越多的奢侈品选择入驻国内电商平台。例如，卡地亚（Cartier）普拉达（Prada）、爱马仕（Hermès）、古驰Gucci都已在天猫开设了旗舰店，杰尼亚（Zegna）等在京东开设了旗舰店。LV、迪奥（Dior）、卡地亚（Cartier）、宝格丽（Bulgari）、古驰Gucci等品牌还加入了微信视频号阵营；迪奥（Dior）还成为首个入驻哔哩哔哩（bilibili）和抖音两个平台的奢侈品牌。综合各方面信息，我们认为，奢侈品的线上营销将在未来更加强化，并且线上的作用不仅仅是直接实现销售，更多是触达和服务消费者的手段，是与年轻消费者互动的方式，成为实体零售的重要延伸和补充。四、品牌商直控渠道在进入中国市场的初期，奢侈品牌主要采取代理和经销的方式拓展渠道。代理商和经销商一般都有较为强强的市场资源、人脉体系和商业网络，在品牌进入中国的早、中期立下了汗马功劳。随着市场规模的逐步扩大，代理、经销方式的弊端逐渐显现。一是内部竞争，即代理商或经销商通常服务多个品牌，很多品牌在品类上重合，存在内部竞争情况；二是目标不一致，中间商的首要目标是赚取利润，品牌商则需要弘扬品牌文化，有时出现矛盾情况；三是与渠道发展不匹配，有的品牌分地区不同代理商的情况，与百货和购物中心的集团化连锁化经营不相适应，百货集团为了在全公司引入一个品牌，通常要与多个中间商谈判，效率大为降低。鉴于这些问题，品牌商开始出手。有越来越多奢侈品牌正把销售权从内地代理商手中收回，以强化自己对销售渠道的控制，并更好地满足世界最大奢侈品市场的消费者们越来越高的要求。近年来，奢侈品牌一直向这一方向推进，但变化是渐进式的。行业普遍认为，代理商和经销商不会消失，中国地域广大，对奢侈品牌而言，这一模式仍是快速渗透中国小城市的有效方式。所以解决方案可能是限制中间渠道经营的区域，重点向下沉市场延伸。对于百货和购物中心渠道而言，能够基于整体体量，直接与品牌商沟通，将有助于其加快引入高端品牌，而这对双方都是有益的。五、消费群体年轻化由于近年来中国经济的快速发展，家庭财富随之快速积累，由此带来了家庭中年轻一代越来越早接触奢侈品，越来越有能力消费奢侈品。贝恩报告显示，1981年以后出生的消费者如今占到奢侈品总购买量的近60%。到2025年，千禧一代及25岁以下的消费者将成为奢侈品市场的主力军，预测其占比将达到65%-70%。罗德传播集团的报告认为，首次购买奢侈品的两地消费者均呈现越来越年轻的态势，21岁至25岁的Z世代第一次购买奢侈品的平均年龄不到20岁，比千禧一代早了两三年。而“网络原住民”恰是Z世代的重要标签。麦肯锡的报告表明，70%的“90 后”表示，购买奢侈品是为了“感受独特和彰显自我，而非泯然众人”。购买奢侈品已经成为他们的一种生活方式，可以让他们在线上或线下的朋友圈分 享体验、传递价值观。MDZ也认为，消费者年轻化趋势延续。年轻一代成为奢侈品消费的主力。2020年，30岁以下的消费人群占比首次过半，支出贡献从42%上升至47%。其中，二线城市奢侈品消费者年轻化趋势显著。中国百货商业协会在企业调研中，也了解到在一些高端门店，以往女性消费者从几百上千元的轻奢化妆品，进化到单价万元左右的贵妇妆，至少要三年时间，现在很多年轻人不必前期的逐渐演化，直接入手贵妇妆。吸引年轻消费者仍将是奢侈品经营的重点。六、百货渠道作用凸显2020年，零售很多亮眼的数据发生在百货行业。例如，北京SKP实现销售收入175亿元，疫情冲击下仍保持两位数增长。2月下旬杭州大厦恢复营业当天5小时实现销售过千万，12月中旬的内购会，实现4.5亿销售，刷新历年纪录。上海恒隆广场2020年收入增长20%至人民币20.32亿元，其中商场租金收入较2019年上涨34%，零售额则同比上涨60%。2020年无锡恒隆广场物业组合的总收入同比增加26%至人民币3.63亿元，其中零售额上涨72%。在截至6月30日的六个月内，广州太古汇零售额增长3%，租用率为99%；上海兴业太古汇零售额增长2%，租用率为94%。这些企业的共同特点，都是奢侈品占比较大，而且对周边辐射能力强。例如，上海港汇恒隆广场是上海顶级百货店之一，杭州大厦、德基、SKP等也都是所在城市的奢侈品地标，吸引了所在城市及周边城市，乃至周边省份的消费。受益于奢侈品消费回流，这些企业销售明显提升。对于奢侈品而言，百货的优势在于品类组合能力强、对消费者的信誉度较高、品牌形象较好，这些特点与奢侈品的形象和定位易于匹配，所以多年来，百货就是奢侈品布局的最重要渠道。近一两年，百货业出现了三个大的变化，也使其能够吸引更多高端品牌入驻。一是普遍进行了升级改造，增强了互动体验，时尚感、品质感提升。二是开展了富有成效的全渠道营销，包括小程序、社群、直播等，在更多维度上宣传了企业品牌，延伸了服务。三是改善了与品牌商的关系，通过线上商城、直播、专柜到家、深度联营等，改变了商场经营和商品经营两张皮的情况。有了这些基础，百货业态将能够更好地作为奢侈品的渠道载体，吸引顾客，扩大消费，与品牌商实现双赢。展望未来，各类消费品品类、各类终端市场、各个零售业态都面临不小的压力，而奢侈品的销售，以及与奢侈品密切相关联的商场仍有亮点可以期待。

正常 那上有钱人的消费

日本出口中国主要商品是高精设备、日常消费品、奢侈品消费品等。1、高精设备在一些高精设备领域，中国确实需要依赖日本出口。最常见的产品是半导体芯片和精密金属加工车床。中国在这些方面还是落后的，所以要进口日本产品。2、日常消费品。日常消费品是一般消费品。常见的有日本的手机、电脑、游戏机以及一些化妆品、日用品、家用电器等等。日本的这些产品在中国也是很受欢迎的产品。3、奢侈品消费品日本的很多奢侈品也受到国内一些消费者的喜爱，比如品牌手表、单反相机、汽车、高档化妆品等。日本的这些高端消费品也受到国内民众的青睐。进口比例也不低。进出口的业务程序介绍：在交易洽商阶段，首先由进口商开出需要条件，向出口商提出询查或经过中介商表达其购买意向，使有关“供应商”或“出口商”与其接洽，或由出口商直接向进口商提出洽销；然后是出口商向进口商发盘，经进口商还盘，并经双方函电往返同意“接受”，完成发盘，然后是成交，双方对买卖条件协议完妥，换文或签约，完成买卖手续。在合同履约阶段，进口商方面的工作是申请进口许可证、进口签证，开发信用证，以FOB交货条件成交的洽船，以及FOB或C&F等条件成交的投保水险等；出口商方面的工作是备货，境内运输，以C&F或CIF条件成交的洽订船位，以CIF条件成交的投保水险，出口签订，商检和报关。在交货阶段，出口商根据信用证规定。

中国奢侈品消费行为分析来源： 羊城晚报广告网 作者： 陈宪Wong　 & Ahuvia（1998）指出在中国，当一个人拥有奢侈品时，更多的是被人们看作是一种完成个人职责、实现家庭成功的社会成功人士的典范。”中国的集体意识决定了，个人的成功重要的是能为家族争光，所以中国的奢侈品购买很多时候并不是个人行为，而是为了家庭、职业等团体关系的需要（Hong & Schmeitzer,1996）。Ger & Belk（1996）强调了购买奢侈品作为礼物送给家庭成员，用奢侈品来包装自己的家人，以突出自己的家族财富和地位对处于东方儒家文化影响下的消费者的重要性。　　Davis（1992）认为在一个注重规范的文化中，如果某个组织把自己定义为拥有昂贵物品的人所组成的群体、并举行和炫耀有关的活动的话，一个人要想成为这个组织的其中一员，就必须认同并实践这类财富展示的行为。　　Wong & Ahuvia（1998）认为消费品牌可以作为特定社会群体的标识，拥有特定的品牌可以帮助消费者增强自己在所处群体中的成员识别。在中国这样一个高度重视等级观念的社会里，拥有社会财富的多少，是个人是否属于成功阶层的一个决定性标志。对那些已步入社会上层的中国消费者来说，购买和拥有某种奢侈品是自己所处的群体界定成员资格身份的一个重要标准和要求，这驱使他们去进行奢侈品购买和消费。Douglas & Isherwood（1996）发现，集体主义文化会向处于其中的个人强调谦虚和节俭的观念，以控制他们消费时铺张浪费带来的不良后果。这种保守的崇尚谦虚节俭的价值观，对于现代高档消费在儒家传统文化影响下的中国社会里的发展是较为不利的，导致人们对购买高价的奢侈品存在一种抵触心理。Wong & Ahuvia（1998）指出由于中国节俭、不喜张扬的传统习俗，使得一些观念保守的老年人即使收入丰厚也不大会加入高档奢侈品的消费大潮中去。 一、中国奢侈品市场现状　　中国市场在过去的18年内发生很大的变化，从计划经济到市场经济，内部政治格局的宽松，政府鼓励创富和消费，财富迅速集中在富裕阶层，加上香港、台湾对中国大陆地区的影响，奢侈品消费急剧增长（Eastman et al,1997）。目前，中国奢侈品市场的年销售额为20多亿美元，占全球销售额的12%，是全球高级时装、饰品和其他奢侈品的第三大消费国，其上升幅度为全球之首。预计到2008年，中国奢侈品市场的年增长率为20%，之后到2015年的年增长率为10%，届时消费额将超过115亿美元（安永,2005）。英国《金融时报》最新报道称，到2015年前后，中国市场上奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右，和日本持平，中国将成为和日本同等重要的世界最大奢侈品市场。　　据中国品牌策略协会称，中国有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品，占总人口的13.5%，其中有 1000万——1300万人是活跃的奢侈品购买者。中国品牌策略协会估计该群体的年收入为24万元人民币（约29，630美元），存款在30万-50万元人民币（约37,037至61,728美元）之间。预计到2010年，中国奢侈品消费群体的人数将增加到2.5亿。目前中国私人财产超过千万元的人数有 30万之多，银行的个人储蓄余额约12万亿元，而这12万亿元的80%为20%的家庭所拥有，这些家庭都具有消费奢侈品的能力。　　法国巴黎百富勒2003年的报告指出，中国已进入奢侈品消费初期。中国的中等收入阶层家庭到2010年将达到1亿个，户均拥有资产达到62万元。中国的消费率（消费额占GDP的比率）将不断上升，从2002年的58%上升到2010年的65%，2020年更可达到71%，接近发达国家水平。 在奢侈品消费者的性别构成方面，传统意义上中国的奢侈品消费者多为男性。 2001年，女性仅占总消费人口的25%。但由于现在中国女性在社会、经济独立性的进一步提高，女性在奢侈品市场的消费比例正在日益增长，尤其成为服饰、香水、珠宝等个人奢侈用品的消费主力军。（Vontobel Research,2005）　　安永报告（2005）中指出，中国的奢侈品消费者大体可分为两类：一类是富有阶层的消费者，他们喜欢避开人潮，追求个性化服务，经常光顾奢侈品零售商店，购买最新、最流行的产品，一般不会考虑价格问题。研究发现“中国已有部分富裕阶层的消费者，在奢侈品消费上逐渐理性化，向西方成熟消费理念靠拢（Wong & Ahuvia1998）”，表现为在奢侈品消费上的享乐体验多于其象征价值，不再一味追求地位炫耀和虚荣。

摘要：奢侈税是对应纳入奢侈性消费范畴的，由少数人享有的超前、过度的奢侈性过度消费行为的征税，有利于遏制过度消费现象。下面告诉您中国奢侈品税是多少？奢侈品进口税是多少？奢侈品消费税的课征对象和各国征收的现状。中国奢侈品税是多少？奢侈品进口税是多少？汽车奢侈品税奢侈税是对应纳入奢侈性消费范畴的，由少数人享有的超前、过度的奢侈性过度消费行为的征税，有利于遏制过度消费现象。课征对象奢侈品是针对生活必需品而言的，奢侈消费行为则是针对维持基本生活的消费行为而言的。与维持基本生活的消费相比，奢侈消费或追求数量多，如满衣橱的衣服；或追求品质卓越，“食不厌细脍不厌精”，数百道工序的一套西装；或追求稀有，如钻石；或追求绝对的高科技新技术。由此可见，奢侈行为本身无所谓对错，对某种奢侈行为是不是予以限制，要看两种情况：一种是，这种消费是不是让社会承担成本，比如大量消耗稀缺的不可再生资源，形成浪费，或排放污染，危害他人，对这类情况可以用税收予以限制，现在也确有类似税收；另外一种情况是，这种消费由谁埋单，目前疯狂的公款消费是公职人员奢侈，纳税人埋单。各国现状保加利亚保加利亚总理博伊科·鲍里索夫在内阁特别会议后向媒体表示，政府[3]已作出决定，开始征收“奢侈税”。所谓奢侈税，就是对150马力以上或排量在3.0以上的汽车、游艇、250平方米以上的住宅，征收特别税。所谓固定比例税，就是超过起征点之后，均按一个固定比例征收所得税。日本在日本，如果人们在餐馆吃饭超过一定标准后必须交奢侈税，以避免人们大吃大喝，造成不必要的浪费，正是这种小处着眼，细节入手的国民素养在一定程度上铸造了今天的世界第二经济强国。值得注意的是，日本人个人的实际收入与生活消费相比并不高，而且一般人收入高低差别也不太大，这是因为政府以税收的形式将相当多的个人收入转化为社会公有的结果。美国据了解，奢侈税和奢侈品消费税作为政府调节生产消费和社会财富再分配的手段，被世界各国广泛采用。美国规定，对价格超过3万美元的汽车加征10%的奢侈品税。瑞典的消费税一般是20%至25%左右，对政府不鼓励消费的一些商品，如奢侈品等，税后价格可能翻几番。中国我国的台湾省近期将开征奢侈税，税收项目包括名[4]车、豪宅、珠宝等，预计今年底前提出法案。目前中国奢侈品消费已占全球市场的四分之一，超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。同时，中国已成为全球豪华汽车购买力最强的国家之一。最新统计显示，宝马集团全球销量同比下降19%，而在华销量同比增长26%。在中国，奢侈品消费已经成为一个社会潮流。游艇是近几年我国新出现的只有少数群体消费的高档消费品，而高尔夫球也正成为财富新贵们热爱的运动。台湾当局“财政部”达成“奢侈税朝开征方向规划”的共识，但考量稽征技术及市场冲击，初期锁定豪宅、高价汽车、重型机车、私人飞机及游艇等五项，预计今年底前提出法案。配合遗赠税由50%降至10%，“财政部”委托学者研究奢侈税议题，学者建议开征奢侈税，并锁定豪宅(屋龄十年以下)、高价汽车(三千西西以上)、重型机车(五百西西以上)、私人飞机及游艇，以及新台币20万元以上珠宝、手表及金饰等八项。“财政部”认为，社会大众对于奢侈税反应多是正面，因此“朝开征方向规划”，但可能分阶段实施，第一阶段先纳入豪宅、高价汽车、重型机车、私人飞机及游艇等五项；至于珠宝、手表及金饰等三项，由于税捐机关较难以掌握，加上可能影响精品业，等到第二阶段再研究可行性。据了解，开征奢侈税将不会另订专法，只要修改现行法令即可。举例而言，豪宅可透过调高房屋标准价格及公告地价的方式，加重课征房屋税及地价税，“财政部”本周将邀集各县市税捐处讨论，未来拟修改“房屋税条例”，将房屋标准价格由每三年评定一次改成每年评定一次。至于高价汽车、重型机车、私人飞机及游艇，则可能加重课征货物税及牌照税，未来可修改“货物税条例”及“使用牌照税法”；不过，为了避免富人将飞机及游艇登记在公司名下，以规避奢侈税，将会正名为“自用飞机及游艇”。另外，奢侈税课征时点，除了交易时课征之外，持有期间可能也要课征，或是两者二选一。举例而言，高价汽车可能购买时就要先课一次奢侈税，购买后五年内再持续课征。

第二。据有关调查在2022年6月12日发布的通告可知，中国在奢侈品消费总量在世界各国排名第二，这说明中国的整体消费水平在日益增长，国民的生活奔向小康。

这种行为非常不好，年轻人应该要理智消费，应该要多存款，不要做月光族。反映了现在的年轻人比较虚荣。

哥们，写论文呢吧？奢侈品炫富消费分裂中国社会阶层http://www.sina.com.cn 2011年09月13日14:15 新华网 http://news.sina.com.cn/c/sd/2011-09-13/141523147913.shtml

奢侈品，高档消费品消费税开征于1994年的消费税，如今15个消费税税目，大体分为四种类型：第一类是过度消费会对身体健康、社会秩序、生态环境造成危害的特殊消费品，如烟、酒、电池等；第二类是奢侈品、非生活必需品，如贵重首饰、高档化妆品；第三类是高能耗及高档消费品，如小轿车、摩托车；第四类是不可再生和替代的石油类消费品，如汽油、柴油。具体税率：奢侈品消费税一直存在，就是指对奢侈品一直征收消费税。其实是随着社会经济发展，某些已纳入消费税的过时奢侈品被解禁，如普通化妆品；后期有可能会调整现实生活中的奢侈品种类或者税率。随着社会的发展和人们生活水平的提高，新兴的奢侈品和高档消费行为层出不穷，逐步完善消费税的征税范围和税目势在必行。所以把一些奢侈品纳入消费税征收范围，探讨奢侈品界定标准，研究消费税征税环节，需要科学决策，让消费税跟上时代步伐，保证收入的同时，调整消费结构，助力供给侧改革。

奢侈品都是经过几十年上百年才行成的品牌，不仅仅是品质相对较高，也是一种身份的象征。如果单单从使用价值来看，很多不同品牌的产品都可以做到；而如果从品牌价值，从品牌传递的身份信息来看，奢侈品绝对是吸引眼球的。贫穷限制了无数人的想象力！以一千元的包包和上万元的包包相比，设计师的水瓶就存在巨大的差距！之所以称之为奢侈品，不仅仅是价格问题，而是内在的文化底蕴！从传承，设计，选料，包装，到陈设都是有精心设计过的，处处体现了一种仪式感！俗话说一分钱一分货！奢侈品无论在外观设计还是从使用效果来看，都是经过深思熟虑和反复实验过来的。劣质产品再怎么炒作也无法达到奢侈品的高度！气质不了模仿！每一种奢侈品都有自己独特的魅力和设计语言！这种唯一性的符号特色也是奢侈品赖以存在的理由，也是经历无数岁月逐渐被世人普遍接受！奢侈品牌同时也是体现一个社会的繁荣和文明的进步！有了一定的繁荣，人才会去追求精神世界的产物！奢侈品不仅满足使用，更多可以满足精神上的追求！经济条件允许，大家自然会使用奢侈品，这是一种生活，没有好与不好，更不是虚荣！人的身份与生活相匹配，不是什么坏事！

排名世界第一

预计到到2024年，中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%，中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售，带动全球市场70%的增长。中国千禧一代成为消费主力，他们独特的数字行为推动奢侈品品牌与消费者关系发生质的变化，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。据前瞻产业研究院发布的《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》统计数据显示，2017年全球奢侈品零售总额为327亿欧元，中国消费者的贡献率为32%，达105亿欧元。预计到到2024年，中国消费者购买的奢侈品将达162亿欧元，占全球409亿欧元份额的近四成。千禧一代已成为中国奢侈品市场的“新宠儿”。与经历过经济困难的60后和70后不同，千禧一代成长于中国经济高速发展和物质生活极大丰富的年代，他们大多为独生子女，享受着全家人的关爱和财政支持。因此，千禧一代消费意愿更强，消费潜力更大。

我觉得奢侈品消费要量力而行吧，如果有足够的经济实力，则可以考虑。

有钱的女生，因为很多女生都喜欢奢侈品，但是一般的女生都买不到，只有有钱的才可以呀。

奢侈品消费再升级，每个人心中都有的奢侈品，每个人的生活条件不一样，所以他们对奢侈品的标准也是不一样。其实我们在追求奢侈品的时候一定要保持理智，奢侈品并不能象征的自己的身份，只要我们生活能够变好，那才是最实在的。现如今的社会越来越多的人会追求奢侈品，尤其是大学生们他们没有钱，但是还特别的喜欢买一些奢侈品，如果自己能够有一件奢侈品，就代表着这件事非常的有能力。很多人觉得奢侈品就是身份的象征，也导致了越来越多的人喜欢追求奢侈品，其实这样的想法就是不对的。我们应该理智的对待奢侈品，奢侈品并不能够代表一个人的身份，有时候奢侈品反而会让一个人显得特别的庸俗，所以说我们在买奢侈品的时候一定要保持理智。很多人在买东西的时候觉得价格越高，这个东西也是越好的，当你有这样的想法也是不对的。像很多明星他们的生活就是特别的简朴，像郭晶晶就是一个很好的例子，郭晶晶非常的有钱，她的老公是霍启刚，但是郭晶晶能够穿的十块钱的帆布鞋参加活动。奢侈品对如果真正来说是毫无吸引力的，很多人是没有钱的，但是他就特别的喜欢奢侈品，这样会给自己的生活带来很大的烦恼。其实每个人心中的奢侈品标准是不一样的，对于普通老百姓来说，只要买一件几百块钱的衣服，那么就是奢侈品。对于一些有钱的人来说，他们在买东西的时候都是买的价格特别高的东西这样才是奢侈品，其实的奢侈品并不是什么好的东西，我们一定要理智的看待。所以说我们在买奢侈品的时候，一定要根据自己的实际情况是买而不是给自己生活带来一些压力。

中国顶级奢侈品消费能力在国际市场上日益引起瞩目，电子商务的迅速发展也一定程度上提供了更多的顶级奢侈品消费渠道，随着中国经济快速增长、城镇人口持续增加，以及消费者不断走向成熟，中国的顶级奢侈品消费者数量将继续大幅增加。基于此背景，本文提出了研究我国顶级奢侈品消费的论题。奢侈品消费从时间上来讲，古亦有之；从地域而言，是一种全球现象；从发展趋势来讲，奢侈品消费不是一种短暂的时尚，它受到来自供求双方基本的、也是长期积攒的强大金融和社会力量的驱动。基于此，本文还建立了一个“顶级奢侈品消费”的分析模式， 分别从消费区域、人群和产品类别方面对中国顶级奢侈品消费的现状进行了对比分析。本文利用西方经济学、消费者行为心理学等理论工具，来研究我国顶级奢侈品消费形态及其对营销策略的影响，结合奢侈品典型案例论述与特定产品有关的消费者和产品情况，深入剖析顶级奢侈品消费特征、及品牌打造。最后，针对顶级奢侈品在中国市场的营销潜力和阻力，提出一些方法和建议。本文在肯定顶级奢侈品消费的正面作用同时，还支持了一些可能出现的负面影响，本文认为，对于顶级奢侈品消费，应该有一个公正、客观的评价和认识，既要看到它实现消费升级、拉动经济增长的积极一面；同时，又要看到过度负债消费的危害和弊端，增强应对未来经济和社会的危机处理意识。只有这么点。。希望楼主采纳。

中国人买车基本上有钱人都是买那些豪车品牌很有钱的人都追求奢侈品，大品牌的包包鞋子手表，有些人出国都会买一些高档的奢侈品，这些都能看出中国人很奢侈。

奢侈品的消费群体，在东西方有比较明显的差异，欧美国家的奢侈品消费主力是40岁至60岁的中产阶级，而在东方这个群体要年轻十多岁，以30岁左右的年轻新贵为主。在中国，平均月收入5000至5万元之间，年龄在25-40岁的高学历、高收入的人群是中国奢侈品消费的主要力量。世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%左右，而中国的一些消费者，特别是年轻人，却用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。曾在上个世纪的日本女人身上发现了奢侈品消费狂热，继而把日本开发成为全球第一大奢侈品市场，占全球市场份额的47％。现在，他们在中国的年轻人身上发现了同样的狂热，而中国俨然成为了奢侈品的下一个金矿。了解奢侈品消费心理和行为能带来巨大的回报，更多的专业数据和信息，建议你们在国内找一家专业做奢侈品管理的公司咨询一下。为争取能得你的悬赏分，刚刚在网上帮您找了一家——诺思诺德企业管理公司，通过网站的资料显示他们是专业从事奢侈品管理和培训的公司，有很多大牌都跟他们合作了，看上去好像蛮专业的。

我的生日饮消费的看法就是如果你有那种消费能力，那你就可以去消费，如果你没有那种消费能力，那他也就不叫奢侈品了，所以对销售奢侈品消费的看法是不赞同的，人本有差距，如果你想底和这个差距的话，那世界就不会现在这样了，这个样子了。

据中国品牌策略协会秘书长杨清山秘书长介绍，在中国，主要消费奢侈品的人群的实际上是高级白领阶层，他们事业有成，正处于事业上升期。作为新兴的代表时尚的阶层，他们消费奢侈品的目的就希望能够彰显自己的品味和生活格调。由于白领们受经济因素的制约，他们不能经常购买奢侈品，往往他们要省吃俭用数个月，为的就是去买一两个自己喜欢的品牌奢侈品，这些白领们大部分为女性。全球平均而言，奢侈品的消费水平是个人财富的4%，可是在中国的年轻消费者，特别是白领阶层，却用40%甚至以上的个人财富去购买奢侈品。“中国市场研究”的高级分析师Ben Cavender预计，这个消费群体将会持续扩张，最后将占整个中国奢侈品消费市场的60%-70%。 3.其他群体 除了上述两种主要的消费群体之外，还存在着其他消费人群。他们对奢侈品的追求和向往甚至比前面两种人群更加强烈。其中最令人关注的有：娱乐圈明星和透支消费者。 (1)娱乐圈明星 这类消费者，是中国奢侈品消费市场不容忽视的消费力量。他们的工作性质要求他们必须与外国时尚潮流保持一致性，他们往往是引领国内潮流的先驱，也是将外国奢侈品带入中国消费者眼球的人物。消费奢侈品成为他们的职业习惯。 (2)透支消费者 这里消费者仿效能力比较强，经济能力尚未成熟。由于自身经济能力有限，他们只能用过购买一些相对便宜的奢侈品或者购买品牌奢侈品中的配饰如戒指、皮带等来满足自己。

哪一年都是第一 不光是去年 今年 就连明年 后年 也会是第一的

嗯嗯，，，奢侈品