[论消费与产业结构调整互动式发展]产业结构调整

消费热点是：1、短视频领域：短视频App成为年轻人消费时间的重要来源。2、社交电商领域：该领域通过社交手段将商品进行推荐和销售，打破了传统电商的单一购物体验。3、直播电商领域：直播电商由于互动性强、直观性好、消费场景求新求鲜等因素，在超级品牌拉比下快速崛起。内容+社交模式可以根据用户的兴趣爱好和需求为其提供个性化服务，实现更好的用户体验和更高的用户粘性。

词是宋代尤其是北宋社会文化消费的热点。最先真正开始转变北宋词风的是柳永，他取得的成就最大。柳永年轻时参加科举考试，可考了多次都没有考中，心灰意冷的柳永开始频繁与歌伎往来，并深入到她们的生活中。后来，他把这些新鲜的生活内容都写到他的词里面去。50岁左右时，柳永终于考中进士，然后在地方上做了几任小官，但生活依然不如意。柳永的《乐章集》存词200多首。他是北宋以来第一个专力写词的作家，从体制、题材、艺术手法等多方面都给宋词以重大影响。作为一个专业词人，柳永精通音律，能创制词的曲调，在宋词所用的880多个词调中，就有100多个曲调是柳永的首创或第一次使用。在词史上，柳永不仅能创制新曲调，还大力写作慢词，从根本上改变了唐五代以来小令一统词坛的局面，使小令和慢词两种体式分途共进。慢词加长了词的篇幅，少则八九十字，多则一两百字，大大扩充了词的容量，也提高了词表现生活、抒情写意的能力。柳永在这方面，功不可没。正如清代宋翔凤《乐府馀论》所指出的那样：“耆卿失意无俚，流连坊曲，遂尽收俚俗语言编入词中，以便使人传习，一时动听，散播四方。其后东坡、少游、山谷辈相继有作，慢词遂盛。”柳永拓展了词的表现题材，他一度混迹于歌楼妓院，为妓女们写作歌词，供她们在各种场合为市民大众演唱。歌词反映了市民的爱情生活，写出了平民女性失恋的苦闷和被遗弃的幽怨。由于柳永主动适应市民大众生活的文艺需求，使他的词作在民间得到广泛传播，以致“凡有井水饮处，即能歌柳词”。柳永一生漫游过许多城市，对北宋都市的繁华、市民生活的多姿多彩有深切的体会。他的《望海潮·东南形胜》对风景优美、人口繁密、商品丰盛、市民活跃的杭州城市面貌一一作了描绘：东南形胜，江吴都会，钱塘自古繁华。烟柳画桥，风帘翠幕，参差十万人家。云树绕堤沙。怒涛卷霜雪，天堑无涯。市列珠玑，户盈罗绮，竞豪奢。重湖叠巘清嘉。有三秋桂子，十里荷花。羌管弄晴，菱歌泛夜，嬉嬉钓叟莲娃。千骑拥高牙。乘醉听箫鼓，吟赏烟霞。异日图将好景，归去凤池夸。柳永在词的创作内容上注入新鲜的成分，同时在写作技巧上也作了创新，为词的发展作出了很大的贡献。为了填写慢词，柳永还发展了一系列的表现手法，如不再像小令那样只写一刹那间的感觉和一景一物，而是开合起伏，铺叙漫衍，使词从单纯的感受发展为复杂的过程，体现了层次结构上的多重性。柳永善于将叙事、抒情、写景融合在一起，综合表达，尤善于借景抒情。在表现羁旅行役题材时，又尤善于借秋天凄风苦雨之景来抒发失意幽怨之情，使外在画面与内在感情极为谐调。此外，柳永还善于对景物、心理、动作作具体细腻的描述，善于描写典型的场景和具有戏剧性的瞬间来加强铺叙的效果。如《雨霖铃·寒蝉凄切》：寒蝉凄切，对长亭晚，骤雨初歇。都门帐饮无绪，留恋处，兰舟催发。执手相看泪眼，竟无语凝咽。念去去千里烟波，暮霭沉沉楚天阔。多情自古伤离别，更那堪，冷落清秋节。今宵酒醒何处？杨柳岸，晓风残月。此去经年，应是良辰好景虚设。便纵有千种风情，更与何人说？词作使用了铺叙的手法，它与比兴、抒情互相结合，起到了相得益彰的作用，既写出了离别的背景、过程、场面，又写出离别时与离别后的凄切、怀念、苦闷，层次繁复而分明；又时而由景生情，时而化情为景，达到了情景的高度结合，还能刻画出“执手相看泪眼”等一系列细节，点染烘托。柳永是一个将雅俗两种创作风格结合起来的作家，在词的领域里进行了多方面有益的探索，对宋词的发展起到了极大的推动作用。

01 谁说年轻人不重视过年？不买年货？在过去，春节置办年货往往是长辈的事，年轻人回家只需要“葛优躺”享受即可，而这种情况一年比一年大有改观。2022年春节消费数据显示，年轻人正在接棒年货置办采购权，正成为置办年货的主力军，今年这种趋势更加明显，90后、95后的年轻消费者增速迅猛。CBNData发布的上述报告显示，有86%的年轻消费者通过线上电商采购年货。年轻人在年货消费方面，不仅包括年货礼盒、备年夜饭大餐、买零食大礼包等，还包括电子产品等“电子年货”，品类众多，包罗万象。比如，即使不会厨艺，也能让年轻人秒变“大厨”的预制菜成为春节销售爆品。盒马年货消费数据显示，预制年菜销售同比2021年春节增长了345%。无论年轻人在哪里过年，置办年货必不可少，同时年轻人置办年货也是为了犒赏自己和悦己消费。宠物春节消费成为近两三年的消费热点，在2022年春节假期的消费热度更火爆了。现在的年轻人已经把爱宠视为家庭成员，爱宠也要过个好年，而且爱宠们还有了“年俗”，“宠物年夜饭”、穿新衣、护理美容，甚至贴对联。淘宝直播发布的《2022年货节：新春生活消费趋势报告》显示，在年货节期间，宠物服饰消费在直播间的成交额增长达65%。更值得关注的是，2022年春节宠物消费升级了，比如宠物寄养升级，还出现了“宠物酒店”、“宠物民宿”、“宠物托儿所”、“宠物度假村”等新名词、新概念。比如在上海，春节期间寄养宠物的费用平均在每天200元左右，但一些宠物寄养的“豪华房型”开价高达每天六七百元。以上只是NBS新品略精选出了年轻人在春节期间三个最具有代表性的消费热点。年轻人热玩的剧本杀、沉浸式桌游等社交娱乐形式在这个春节期间继续延续。年轻人在节日消费方面更加注重实用，这进一步反映出年轻人更加关注和重视生活品质，消费更是日趋理性。

消费热点一、拥抱奔涌后浪，深度起底95年——85后正在成为消费担当。消费热点二、二胎三胎政策推动亲子旅游进入高速发展阶段。消费热点三、上升到综合素质教育国家战略高度，研学旅游千亿市场正待爆发。消费热点四、夜间经济点亮本地FUN生活

适应居民消费习惯变化和提质升级需要，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局，现就有关工作通知如下。一、因地制宜多措并举满足居民节日消费需求。坚持在疫情防控常态化条件下稳定和扩大消费，落实地方主体责任，防止简单化、“一刀切”、“层层加码”式防控，最大限度减少对群众生产生活的影响。低风险地区要保障城乡居民区域内短途合理流动和正常消费活动。切实加强生活物资供应，确保生活必需品不脱销、不断档。顺应老人赴子女居住地团聚需要，做好老年人等特殊群体传统与智能、线上与线下相结合的出行服务。有序调配公共交通运力，积极提供非接触、少聚集的消费项目和社会服务，便利居民“家门口”消费。创新丰富年节餐食，鼓励提供多品类套餐、自主配餐、网上预订年夜饭食材等服务，鼓励制售半成品和“净菜上市”。二、打造线上节庆消费提质升级版。引导电商企业开启春节“不打烊”模式，线上举办年货采办、赶大集等促销活动。结合节庆特点，推出更多定制化、智能化、绿色化商品，重点推广品牌农产品、地理标志产品、老字号等优质特色产品。开展形式多样的促销活动，有条件的地方可联合企业发放消费券、惠民券。支持孝文化家庭式消费，鼓励面向老人、儿童等群体推出“一站式购齐”平价年货大礼包。维护春节市场秩序，严禁不公平竞争、“二选一”、“大数据杀熟”、销售侵权假冒伪劣商品等违法行为。三、有效拓展县域乡村消费。支持开展新能源汽车下乡，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡，通过企业让利、降低首付比例等方式，促进农村居民消费。引导生产企业积极开发适合农村市场的日用消费品、大家电、建材、家具、汽车等，推动农村耐用消费品更新换代。加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系，支持大型商贸流通企业、电商平台等服务企业向农村延伸拓展，加快品牌消费、品质消费进农村。扩大农村电商覆盖面，丰富村级商业网点快递收发、农产品经纪等服务，满足农村居民便利消费、就近销售需求。提高乡村旅游、休闲农业、健康养老、民宿经济等服务品质，推出一批春节民俗主题乡村旅游线路，在完善疫情防控措施的同时，吸引城市居民入乡消费。 四、乘势而上扩大居民冰雪消费。结合举办一届简约、安全、精彩的冬奥会、冬残奥会，积极实施冰雪旅游发展行动计划，大力拓展冰雪竞赛表演市场，打造冰雪运动品牌赛事，进一步提升北方冰雪消费参与度，充分挖掘南方冰雪消费潜力。加强冰雪旅游精品线路宣传推介，丰富周边游、近郊游、冰雪旅游产品供给。加大冰雪旅游设施建设力度，推动打造健身休闲、竞赛表演、运动培训、文化体验一体化的室内外冰雪消费场景。开展丰富多彩的冰雪消费活动，优化交通通信、装备器材销售租赁、应急救援等服务，鼓励降低门票价格和停车费等。

春节期间，我国市场年味浓、消费旺，据商务部监测，除夕至正月初六（1月27日至2月2日），全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元，比去年春节黄金周增长11.4%。那么，春节期间的消费热点具体都有哪些方面，大家的钱都花到哪儿去了？旅游：4233亿总收入创新高现如今的春节假期俨然已经成为国人出境游的“黄金时段”，相关数据显示，春节期间，我国公民出境旅游总量约615万人，同比增幅近7%，周边的亚洲国家成为人们出境游的首选目的地。国人的春节集中消费甚至引发世界性影响，为满足中国游客在海外的需求，一些国家和地区推出“中国年”主题旅游产品或相关活动。国内方面，全国共接待游客3.44亿人次，同比增长13.8%，实现旅游总收入4233亿元，同比增长15.9%。其中，北上广等一线城市虽然是人们眼中的“春节空城”，但实际情况却并非如此——春节7天假期，北京共接待旅游总人数960.8万人次，比去年同期增长4.6%；上海共接待海内外游客445万人次，同比增长10.9%。购物：2.86亿笔买买买今年春节期间，除了各地商务主管部门和广大商贸企业精心举办了形式多样的促消费活动之外，一些电商平台也推出“线上年货节”、“春节期间不打烊”等活动，线上购买、年货送到家成为新趋势。春节期间，传统年货、绿色食品、应季服装、金银首饰、智能节能家电、新型数码产品等商品热销。随着“互联网+”的发展和消费观念的改变，刷卡消费也逐渐成为百姓春节期间主要的支付方式。相关统计显示，春节假期前6天，中国银联全网络交易笔数2.86亿笔，交易金额3787亿元，同比分别增长10.7%和48.8%，意味着6天的交易金额就已超过去年春节7天假期3121亿元的交易额。购物、旅游和出行等日常类消费仍是春节期间的消费热点。红包：460亿个抢不停尽管此前阿里和腾讯均表示将淡化今年春节期间的“红包大战”，但手机抢红包似乎已成为人们过年的一个“习惯动作”。微信发布的相关报告显示，除夕至初五，微信红包收发总量达460亿个，同比去年增长43.3%。仅大年三十这一天，全国共收发微信红包数量就达142亿个。红包的发送数量和当地的经济发展水平、人口密度等情况紧密相关，而在移动端抢红包热度不减的背后，更足见手机支付业务已经深入人心，并被大众广泛应用。娱乐：33亿票房开门红看电影、赏话剧、逛庙会、玩冰雪等活动是人们欢度春节的热门选择，其中尤以电影市场迎来2017年的“开门红”。相关数据统计，今年春节7天假期中国电影票房达33.47亿元。其中，《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》等贺岁影片的上映更是让正月初一票房创下单日历史新高。但值得关注的是，票房走高的同时，春节期间新上映电影的评分却普遍较低，或观影评价出现严重的两极分化现象。在走出贺岁档之后，2017年国内电影市场或许仍然面临着考验。除了电影之外，国家大剧院、中国儿童艺术剧院、上海话剧艺术中心等剧场演出爆满；北京的地坛和龙潭庙会春节假期前五日共接待游客161万人次；河北、黑龙江等地举办的各式冰雪活动也吸引了大批游人。看了上述这么多热点的消费领域，2017年春节的消费市场可谓十分红火。那么，春节期间你花了多少钱，都花在什么地方了？

消费新热点的意思就是在现目前，新媒体，融媒体，自媒体，全媒体盛行的时代以及各种短视频冲刺的一个碎片化阅读的时代，消费新热点就是以每一个每天发生的一个新鲜的热点新闻事件，作为一个营销的热点来进行营销，根据这个热点事情进行一个营销，达到自己的一个广告效应宣传结果。

促进消费对经济有以下好处： 1、消费对生产有反作用，消费拉动经济增长，消费促进生产发展。 2、消费所形成的新的需要，对生产的调整和升级起着导向作用。一个新的消费热点的出现往往能带动一个产业的出现和成长。扩大信息消费，可以促进信息产业的发展，促进国名经济持续健康发展。 3、消费为生产创造出新的劳动力，能提高劳动力质量，提高劳动者的生产积极性。信息消费可以丰富人们生活，提高人们生活质量。

消费者对于消费的过程当中要求是比较高的，而且也想通过这样的方式来减轻自己的生活压力，也想要解放自己的双手，所以才不再要求单一功能。

在文旅融合的大背景下国内旅游可能迎来：一批有文化特色的地区和产业成为旅游新的热点，国内旅游资源更多的由风景游向文化游布局，国人的旅游方式由出国游更多的向国内文化旅游倾斜。

2022年春节冰雪消费成热点 　　2022年春节冰雪消费成热点，根据文旅部数据，2022 年春节假期7 天，全国国内旅游出游2.51 亿人次，同比减少2.0%，2022年春节冰雪消费成热点。 　　2022年春节冰雪消费成热点1 　　春节遇冬奥，旅游年味浓。根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。 　　春节假期，探亲访友、都市休闲、乡村度假、冰雪休闲成为市场主流。冰雪旅游热度提升，成为今年春节假日旅游的新亮点。在热烈的冬奥气氛带动下，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期的时尚新潮玩法。北京、辽宁、吉林、浙江、四川、新疆等14条春节假期冰雪主题体育旅游精品线路发布，带热周边滑雪、温泉、非遗、研学、美食、酒店等业态。河北滦平金山岭滑雪场、黑龙江哈尔滨冰雪大世界、安徽天柱山滑雪场等景区人气较旺。湖北神农架将冰雪旅游与运动、节日、民宿相结合，打造了“滑雪+赏雪+过大年+住民宿”的组合产品。河南焦作云台山景区于除夕当日恢复开园，吸引大批游客前往“家门口”的滑雪场感受冰雪旅游的乐趣。 　　春节假期，北京冰雪活动异常火热，全市60处冬奥和春节景观“打卡点”和打卡活动吸引众多民众参与。多家景区、公园、雪场推出冰雪主题活动，吸引众多游客前往，冰雪活动与传统活动并重，冬奥与佳节成为北京假日旅游消费主旋律。 　　“周边游+深度游”模式凸显，近程旅游品质化、个性化趋势突出。数据显示，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%。近程自驾游、亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，在本地找“年味儿”成为越来越多人的过年选择。预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。“民宿即目的地”“泡民宿汤池”成为假期家庭游、亲子游重要方式。独栋民宿受欢迎，“包个小院儿过大年”成为时尚。某民宿平台数据显示，2022年春节期间独栋民宿订单量比2021年春节上涨约56%。北京乡村民宿预订火爆，与2021年同比增长1.4倍，呈现“一房难求”态势。 　　传统民俗文化有机融入春节活动，文化迎春氛围浓厚。各地张灯结彩，扮靓古村古镇，年画、春联、窗花、庙会、龙舞、狮舞等年俗元素营造浓浓“年味”，寺庙祈福、非遗体验、民俗拜年等活动深受游客欢迎。三星堆文物上央视春晚掀起博物馆旅游热潮，“博物馆里过大年”逐步成熟并形成品牌。皖北乡村市集轮番上演精彩节目，淮南寿县大鼓、宿州泗县泗州戏、太和狮子灯等表演，吸引众多周边游客。福建各地围绕“福”文化开展了精彩纷呈的主题活动。 　　此外，数字技术丰富着文化和旅游体验，各级积极开展云展览、云春晚、云讲座、云演艺等丰富多彩的"线上文化服务活动。陕西推出“云享文化·健康过年”线上文旅惠民活动。山东济南组织开展“云赏泉城 云游济南”系列线上活动。河北、山西、上海、江苏、贵州、云南等地强化智旅游技术应用，方便游客通过景区官方微信公众号等，一站式获取预约、限流、疫情防控、管理服务等信息，利用大数据引导游客错峰出游，实现科学管控、智慧限流。 　　2022年春节冰雪消费成热点2 　　春节旅游数据整体相对较弱，主要受疫情反复、就地过年等因素影响。根据文旅部数据，2022 年春节假期7 天，全国国内旅游出游2.51 亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019 年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98 亿元，同比减少3.9%，恢复至2019 年春节假日同期的56.3%。 　　2022 年春节返乡政策趋于灵活，返乡客流增长明显。1 月15 日交通运输部预计2022 年春运全国发送旅客11.8 亿人次，日均2950 万人次，同比2021 年+35.6%，同比2020 年-20.3%，同比疫前的2019 年-60.4%。结合上述旅游人次数据，客流量增长主要来源于返乡客流，得益于今年返乡政策相对灵活，除中高风险地区和北方冬奥地区管控较严格外，其余地区管控相对常态化和宽松。 　　近程本地游依然为主体，海南和东北地区热度高。根据文旅部数据，2022 年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，疫情管控下，近程本地游依然为主体。同时部分旅游旅游目的地表现亮眼，如海南和东北地区热度相对较高。 　　免税：优惠活动下，免税销售额增长超3 成。根据海南省商务厅数据，1 月30日至2 月5 日，全省10 家离岛免税店总销售额19.83 亿元，较2021 年春节期间增长超3 成；其中，免税销售额18.2 亿元；免税购物人数27.78 万人，较2021 年春节期间增长近4 成；购买免税品件数165.17 万件。 　　酒店：就地过年和返乡过年合力推动酒店需求，主题特色度假酒店热度高。 　　根据携程平台数据，截至2 月5 日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。就地过年下，本地酒店订单量占比约为60%；返乡过年下，乡村酒店订单量较去年春节期间增长1 倍以上。主题特色度假酒店热度高，新疆海南吉林等目的地城市预定量高增。春节期间，主题特色度假酒店受热捧。温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。 　　零售&餐饮：就地过年带动线下消费，冬奥带旺冰雪消费。就地过年下，部分重点省市线下消费回暖，如上海春节期间，全市线下消费支付金额371 亿元，同比2019 年农历同期增长28.6%，其中餐饮业线下消费支付金额39.2 亿元，同比2021 年增长8.7%，同比2019 年增长9.7%。冬奥带动下，冰雪消费热情高涨，根据阿里巴巴《虎年春节消费趋势报告》，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。 　　2022年春节冰雪消费成热点3 　　虎年春节假期进入尾声。2月6日，多家在线旅游平台发布的报告显示，虎年春节期间，本地游趋势明显，亲子订单占比高，冬奥会带动“冰雪游”成最热门主题。 　　 春节出行量同比增长超三成，部分线路机票比火车票更便宜 　　2月6日，各地返乡旅客集中返程。去哪儿数据显示，相比往年，今年春节往返客流高峰日都有所提前，大年初二便有旅客动身返程。从预售情况看，今年返程高峰集中在2月6日。相较1月28日春节前回乡出行高峰日，2月6日返程出行量高出近两成。 　　同程旅行的数据显示，今年春节节前返乡客流整体较去年春节同期增长超过40%，其中，机票预订量增长23%，火车票预订量增长41%，汽车票预订量增长195%。 　　去哪儿数据显示，截至2月6日上午10时，今年春节期间出行量比2021年同期上涨超三成，航空旅客量同比上涨超四成。 　　不过，即便是返程高峰，部分线路飞机票比火车票更便宜。据去哪儿数据显示，2月6日出发的广州-上海、成都-北京、青岛-上海等航线机票支付价格均低于高铁票。 　　携程发布的报告显示，在春节返程目的地机票预订排名中，上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、三亚、重庆、南京、海口位列前十。 　　 本地酒店订单占比约60%，整租民宿“一房难求” 　　多家在线旅游平台的报告均显示，受疫情影响，虎年春节“本地游”、“宅酒店”均趋势明显。 　　携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。春节期间温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。 　　同程旅行的数据也显示，虎年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求，本地的酒店预订占比高达46%。与此同时，“宅酒店”成为城市人群接待反向探亲的家人，以及城市居民享受年节氛围的新选择。其中，滑雪、温泉等主题特色度假酒店最受游客欢迎，其次为风景视野俱佳的海滨度假酒店。 　　去哪儿数据显示，今年春节短途游、近郊游游客比重达到七成以上，2022年春节期间酒店预订量是2021年的近4倍。 　　另一方面，“包个小院过年”也成为虎年春节的“新流行”。 　　途家民宿数据显示，春节期间，全国整租小院或别墅的民宿订单交易额比2021年春节上涨五成。其中，上海、北京周边的部分精品民宿小院提前一个月就已预订完，虎年春节出现“一院难求”的现象。途家民宿平台上，住小院儿的旅客平均入住超2晚，平均订单价格超7000元。 　　此外，“就地过年”也带动了“外卖年夜饭”。美团外卖数据显示，今年春节期间，“年夜饭”、“春节”关键词搜索量比去年同期增长了17%；虎年春节，提供年夜饭供给的外卖商家与去年春节相比增加了200%，年夜饭菜品销量同比增长143.25%。 　　 冬奥会带动“冰雪游”，“00后”成春节冰雪游主力军 　　2月4日，北京冬奥会正式开幕，冬奥会也带动了“冰雪游”成为虎年春节期间最热门的游乐主题。 　　马蜂窝大数据显示，“冬奥效应”带动着冰雪资源丰富的城市全程领跑春节假期的热度，“一日游”是出行首选，70.8%的年轻人选择所在地的市内或近郊开展“一日游”。“双奥之城”北京则稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”、“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%，冬奥吉祥物“冰墩墩”的搜索热度更是高涨300%。 　　同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量和去年春节相比增长超30%。携程平台上，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。 　　滑完雪泡温泉，体验冰火两重天的极致，也成为年轻人解锁冰雪旅游的新打开方式。飞猪数据显示，春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超40%。此外，携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%。 　　数据显示，“Z世代”（1995-2009年间出生的一代人）正成为冰雪旅游的新生力量。 　　飞猪数据显示，“00后”春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。同程旅行数据也显示，年轻人更爱尝试冰雪运动，“90后”和“00后”在预订冰雪运动类景区的人群中占比过半。 　　值得一提的是，多家在线旅游平台的数据均显示，春节冰雪旅游订单中，女性预订人群占比达六成。 　　中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪带来了诸多选择。诸如攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态将受到更多年轻人关注。相比北方人对冰雪的熟悉，南方人对冰雪更多一重好奇与期待。近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游成为真正的“全民旅游”。

影响生活，受到干扰，添油加醋让事情变得更加的复杂，把当事人的信息全部暴露在网络当中。

具体就是说这些网红为了流量，为了自己的私利，一直都在挑战一些公共秩序，而且还违反了法律，并表示需要管一管。

我所在的城市为了提振消费，采取了以下一些措施：1、开展税收政策优惠、政策补贴及低息贷款支持消费投资，为居民、企业提供免税、减税等政策减轻负担；2、大力发展和改善内销服务，建立完善比较安全有效的旅游、娱乐、适应居民消费习惯变化和提质升级需要，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局，现就有关工作通知如下。一、因地制宜多措并举满足居民节日消费需求。坚持在疫情防控常态化条件下稳定和扩大消费，落实地方主体责任，防止简单化、“一刀切”、“层层加码”式防控，最大限度减少对群众生产生活的影响。低风险地区要保障城乡居民区域内短途合理流动和正常消费活动。切实加强生活物资供应，确保生活必需品不脱销、不断档。顺应老人赴子女居住地团聚需要，做好老年人等特殊群体传统与智能、线上与线下相结合的出行服务。有序调配公共交通运力，积极提供非接触、少聚集的消费项目和社会服务，便利居民“家门口”消费。创新丰富年节餐食，鼓励提供多品类套餐、自主配餐、网上预订年夜饭食材等服务，鼓励制售半成品和“净菜上市”。二、打造线上节庆消费提质升级版。引导电商企业开启春节“不打烊”模式，线上举办年货采办、赶大集等促销活动。结合节庆特点，推出更多定制化、智能化、绿色化商品，重点推广品牌农产品、地理标志产品、老字号等优质特色产品。开展形式多样的促销活动，有条件的地方可联合企业发放消费券、惠民券。支持孝文化家庭式消费，鼓励面向老人、儿童等群体推出“一站式购齐”平价年货大礼包。维护春节市场秩序，严禁不公平竞争、“二选一”、“大数据杀熟”、销售侵权假冒伪劣商品等违法行为。三、有效拓展县域乡村消费。支持开展新能源汽车下乡，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡，通过企业让利、降低首付比例等方式，促进农村居民消费。引导生产企业积极开发适合农村市场的日用消费品、大家电、建材、家具、汽车等，推动农村耐用消费品更新换代。加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系，支持大型商贸流通企业、电商平台等服务企业向农村延伸拓展，加快品牌消费、品质消费进农村。扩大农村电商覆盖面，丰富村级商业网点快递收发、农产品经纪等服务，满足农村居民便利消费、就近销售需求。提高乡村旅游、休闲农业、健康养老、民宿经济等服务品质，推出一批春节民俗主题乡村旅游线路，在完善疫情防控措施的同时，吸引城市居民入乡消费。u2003四、乘势而上扩大居民冰雪消费。结合举办一届简约、安全、精彩的冬奥会、冬残奥会，积极实施冰雪旅游发展行动计划，大力拓展冰雪竞赛表演市场，打造冰雪运动品牌赛事，进一步提升北方冰雪消费参与度，充分挖掘南方冰雪消费潜力。加强冰雪旅游精品线路宣传推介，丰富周边游、近郊游、冰雪旅游产品供给。加大冰雪旅游设施建设力度，推动打造健身休闲、竞赛表演、运动培训、文化体验一体化的室内外冰雪消费场景。开展丰富多彩的冰雪消费活动，优化交通通信、装备器材销售租赁、应急救援等服务，鼓励降低门票价格和停车费等。

消费热点（Consumption Hot Spots）消费热点是市场经济条件下，某种（或某类）商品（包括产品和服务），在一定时期里为消费者大众普遍认同，成为占主导地位的消费客体的经济现象。消费热点的形成以宏观市场上某类商品的有效消费需求的急剧放大和持续增长为标志。在理论上，消费热点可分为自发性消费热点和引导性消费热点两种类型。自发性消费热点是市场经济体制下，由市场的自发作用引发和形成的消费热点。引导性消费热点是在政府的消费政策、价格政策、消费信贷政策、税收优惠政策、产业政策以及舆论的鼓励与引导下，引发和促成的消费热点。

中央经济工作会议指出，着力扩大国内需求。要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。多渠道增加城乡居民收入，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费。12月18日，全国政协经济委员会副主任宁吉喆在2022-2023年中国经济年会上表示，近三年来，新冠肺炎疫情持续蔓延，严重影响了商业零售、餐饮、住宿、旅游、文娱、交通客运等行业的生存发展，上亿个体工商户和小微服务企业的收入以及就业受到影响，必须采取有效措施加以恢复。对于如何有效稳定消费增长？中央财办有关负责同志接受新华社等媒体记者提问时表示，针对这几年受疫情影响，老百姓收入增长放缓、预期下降，不敢消费、不便消费，存钱避险倾向上升的情况，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，采取强有力措施，增强消费能力，改善消费条件，增加消费场景，使消费潜力充分释放出来。采取“强有力措施”增强消费能力中央财办有关负责同志提到，要多渠道增加城乡居民收入，特别是提高消费倾向高、但受疫情影响大的中低收入居民的消费能力。适当增加消费信贷。落实落细就业优先政策，支持发展吸纳就业能力强的产业和企业，及时有效缓解结构性物价上涨给困难群众带来的影响。另外，针对住房、汽车、服务性消费等领域存在的一些限制性措施，要完善消费政策，支持住房改善、新能源汽车、养老服务、教育医疗文化体育服务等消费。如因城施策支持刚性和改善性住房需求；继续实施免征车辆购置税政策，推动汽车消费由购买管理向使用管理转变；推动养老事业和养老产业协同发展，加快健全居家社区机构相协调、医养康养相结合的养老服务体系等。“中央经济工作会议将扩大消费作为一个很重要的工作，提出把恢复和扩大消费摆在优先位置，这是非常必要。针对如何加大消费，我们现在对这一块的认识还不够，未来还要继续加大。”中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长魏建国12月19日接受21世纪经济报道记者采访表示，我们要重新认识外贸、投资、消费这“三驾马车”。最近发布的扩大内需纲要文件，拉开了我国明年扩内需和促消费的序幕，可以预见一个以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局将会在我国快速形成，也就是说以后内需和消费是主要战略。魏建国表示，中国必须要把强大的国内市场经营起来，而实力强大的国内市场主要是靠内需拉动的，特别是靠我们的消费来拉动。在扩大内需方面，也不能只依靠扩大政府公共的支出，不能单纯地靠扩大政府公共支出发一些消费券，在引导消费方面，应该有更多的制度性安排，促进消费最根本的就是坚持促进就业，提升中小企业市场主体的信心。积极恢复接触型、聚集型、流动型消费12月18日，全国政协经济委员会副主任宁吉喆昨天在2022-2023年中国经济年会上表示，明年要努力提升居民基本消费、传统消费，积极恢复接触型、聚集型、流动型消费。宁吉喆表示，按照中央经济工作会议的部署，确保优化调整疫情防控政策落到实处，确保平稳转段和社会秩序稳定，及时引导商业服务行业复工、复产、复市、复业，翘首迎来明年居民消费的恢复性增长。宁吉喆还提到，着力扩大国内需求必须增加居民收入、改善消费环境。首先要多渠道增加居民收入，不断增强居民消费能力。2020-2021年全国居民人均可支配收入年均实际增长5.1%，与经济增长基本同步，但明显低于疫情前2013-2019年居民人均可支配收入7.1%的年均实际增长率，必须更好统筹疫情防控和经济社会发展，促进经济更好地恢复发展，有针对性地增加居民各类收入。宁吉喆指出，随着居民收入水平提高和产业结构调整，服务消费在居民消费中的比重不断提升，目前我国居民人均消费支出中，服务支出已占45%左右。从需求侧看，明年要大力培育发展养老育幼、文化旅游、医疗健康、教育体育、家政服务等服务消费。从供给侧来看，还要积极促进养老、文化、旅游、健康、教育、体育等幸福产业的发展。近期关于扩内需和促消费的文件也叠加发布。12月14日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》发布，12月15日，国家发展改革委印发《“十四五”扩大内需战略实施方案》发布 。中国社会科学院社会学所消费与文化社会学研究室副主任、研究员朱迪12月19日接受21世纪经济报道记者采访表示，她认为一个明年的消费热点，应该包括数字新消费，数字新消费通过改善供应链、创新商业模式，使消费更便捷和新潮，也一定程度降低了消费价格，能够满足不同层次、多元化的消费需求，吸引比较广泛的消费群体。另外，疫情期间人们开始对自身健康和生态环境更关心和重视，也引导形成了一些积极健康的生活方式，对绿色低碳消费的也更关注。近两年支持新能源汽车消费的政策很多，中央经济工作会议也提到，支持新能源汽车消费。这些促消费政策的目的是改善供给侧对人们消费的制约，有助于恢复和扩大消费。魏建国预计，2023第一波消费的高潮应该会出现在春节前后，春节会有大范围的人口流动，应该在春节前将相关支持消费的政策都要落地，比如支持住房的改善，支持新能源汽车消费，支持养老服务等，争取能够在春节期间的促使形2023年第一个消费小高潮。到2023年，特别是到二季度，随着疫情防控的优化和全面的放开，中国消费市场的潜力会有一个爆发，可能会有大家想象不到的消费恢复速度。

商务部6月1日发布了《2017年中国国内贸易发展回顾与展望》，商务部介绍，2017年消费结构加快升级，其中，智能节能家电、新型数码产品、新能源汽车等升级类商品销售旺盛，休闲旅游、文化娱乐、健康养生等服务性消费成为新的消费热点。与此同时，流通成本持续下降。2017年，社会物流总费用与GDP之比为14.6%，比上年下降0.3个百分点，连续第4年呈现回落态势。流通创新不断涌现，形成了内贸发展新动能。例如，以阿里盒马鲜生、永辉超级物种、京东7Fresh、苏宁苏鲜生为代表的“生鲜超市+餐饮”业态快速发展，消费者既可现场选购商品，也可线上下单、送货到家，购买食物后还可以现场烹饪加工、现场享用。电子支付、虚拟试衣、顾客识别、智能橱窗等商业应用快速推广。2017年，全国手机支付用户达5.3亿人，线下消费的手机支付比例达65.5%，比上年提高15.2个百分点。近年来，线上线下融合、产业跨界融合持续深化，商业模式创新、移动支付、无人商店、无人仓等各类创新生机勃勃。越来越多亮点的出现激发了国内贸易发展的新活力，持续引导增长。

我国居民消费群体的分析与研究 国家统计局贸易外经司 方言 2002年8月5日 近10年来，随着我国居民收入差距的不断拉大，形成了高、中、低不同阶层的消费群体。根据国家统计局的调查资料显示，不同消费群体之间的消费与投资倾向已发生较大变化，了解目前各消费阶层的构成、消费心理和行为以及投资去向，对于把握国内不同群体消费需求的变化，指导生产，引导消费，开拓市场将起到—定的作用。 不同消费群体收入差距日趋扩大 (一)城市与农村两大消费群体的消费差距继续扩大。2001年城镇居民人均可支配收入为6860元，是农村居民人均纯收入的2．9倍，差距倍数扩大了16个百分点。如果考虑城市居民的一些隐性收入和社会福利情况，收入差距更大。从净增额看，2001年农村居民全年人均纯收入2366元，净增113元，城镇居民净增580元。城镇居民全年可支配收入的净增总额比农村居民高出4．1倍，城乡居民收入比扩大到2.90：1，生活消费支出比率扩大到3：1。 (二)城镇居民之间特别是高低收入群体消费差距悬殊。住户调查资料显示，近年来我国城镇居民之间的收入差距不断扩大，基尼系数由1978年的0．16上升至2000年的0．32。占城镇居民10％的最高收入户户均年收入13311元，占10％的最低收入户年收入只有2653元，差距已由1992年的3．26倍扩大为2000年的5．02倍。从收入增速看，不同收入阶层收入增速呈阶梯式格局，即收入越高的增长越快，中等偏上收入组以上的收入增长均快于全国平均增速。收入差距相差悬殊，意味着社会财富越来越向高收入的居民集中，购买力出现严重的分布不均。 (三)农村居民之间消费群体的消费差距扩大。农村住户调查资料按纯收入进行五等份分组，2000年最低收入组农户和较低收入组农产人均纯收入分别是802元和1442元，比上年下降了6％和0．6％。中等收入组农户、较高收入组农户和高收入组农户人均纯收入是2005元、2768元和5198元，分别增长了1．6％、3．3％和6％。 不同层次收入群体消费状况 (一)低收入群体的消费状况。这一群体主要包括四部分人：首先是下岗职工，或已经出了再就业服务中心但仍然没有找到工作的人。这部分人群中，女工多、年龄大、知识层次和再就业能力较低，他们没有稳定的收入来源。其次是“体制外”的人，即那些从来没有在国有单位工作过，靠打零工、摆小摊养家糊口的人，以及残疾人和孤寡老人。三是进城的农民工。四是较早退休的“体制内”人员，这部分人主要是从集体企业退下来的，工资水平非常低。低收入消费者的家庭年人均收入为2500—5000元，其消费以基本生活消费为主，影响这一层次居民消费的主要原因是收入水平低且增加缓慢。由于收入水平越低，消费需求相对就越高，所以增加低收入居民的收入将对促进整体消费带来较大效用。 (二)中等收入群体的消费状况。中等收入群体的消费者家庭年人均收入一般在5000到25000元之间，这部分消费者的收入基本稳定，在满足日常消费之外略有结余，但是受近几年体制改革的影响，消费倾向下降很快。而且这一消费群体的家庭占到城镇家庭总数的60．98％，收入占到居民收入总数的58％，是我国消费的主体部分，他们的消费行为对我国整体消费状况的影响是最大的，对这一层次居民消费的启动将直接关系到经济启动的成败。 据我国城镇居民家庭基本情况调查结果的资料显示，目前中等收入消费群体占据较大比重，处于“多收少支”和金融资产积累阶段。这部分居民属温饱型消费群体，其基本的消费需求已经满足，正积聚资金向更高一层的消费提升。但由于住房、医疗、教育等各项改革的集中推进，使这些居民预期支出大增，有钱也不敢花，即期消费变得缩手缩脚，消费行为更加谨慎。大量的购买力沉淀下来，以获得“未来安全”需要。目前在城市居民中仍有相当—部分消费者抱有中长期的消费行为。 (三)高收入群体的消费状况。生活宽裕的高收入居民十分关注生活质量的提高，消费倾向也出现明显变化，投资意识日益高涨。调查显示，越来越多的高收入居民，在消费时追求精神消费和期盼消费，教育、文化、通信、保健、住宅等成为消费热点，追求时尚化与个性化日趋明显。2002年，25．6％的高收入家庭准备购买通讯设备(包括电脑)，19．9％的高收入家庭准备购买贵重家电，14．4％的高收入家庭准备购买住宅(包括装修、家具)，12．8％的高收入家庭准备购车。另有16％的高收入家庭准备投资股票，6．1％的高收入家庭准备投资商业和服务业。 农村不同层次消费群体的消费状况 目前我国农村除个别的仍十分贫困地区以外，经济水平大体可分为三个消费层次： 一是温饱型消费，人均年收入在1000－2000元，占调查家庭总数的30％左右(1998年统计)。这部分家庭整体生活已进入温饱阶段，消费以生活必需品为主，边际消费倾向强烈，对各类消费品的消费需求呈数量扩张，但由于购买力有限，有效需求明显不足。主要集中在我国西部大部分地区、中部小部分地区以及东部少数地区。 二是温饱向小康过渡型消费，人均年收入在2000－3000元，占调查家庭总数的50％左右。整体生活水平处于温饱向小康过渡阶段，对消费品的需求已由数量扩张过渡到质量提高阶段，具有—定购买实力，消费观念处于由农村向城镇转化阶段，对日常消费品、生产资料以及家电产品的需求已开始对品种、质量、品牌、档次表现出明显的关注，但要实现消费能力的升级还需要一定时期的积累。主要集中在中部大部分地区、东部和西部部分地区。 三是小康型消费，人均年收入在3000元以上，占调查家庭总数的20％左右，多分布在东部大部分地区、中部小部分地区和西部少数地区。这部分家庭整体生活已步入小康，由于其手持现金和存款已具有满足消费意愿的能力，因此传统的生产生活消费品基本饱和，特别是住房消费大多已经完成，消费热点开始向家电产品转移，消费结构的升级愿望强烈，消费观念明显趋向城市化。而占农村家庭总数5％左右、年收入超过30000元的富裕家庭，已开始消费大屏幕彩电、家庭影院、电话、空调、微波炉等高档商品。 分层次促进居民消费 扩大内需，启动消费，应根据不同消费群体的特点，制定相应的消费政策和税收政策，调节收入分配关系，以达到预期的目标。 (一)高收入群体：科学引导促进大额消费。应建立相应的消费环境和投资环境，引导这一群体消费，吸引投资。尽量促进他们在旅游、文化以及大件物品上的消费，关键是丰富其消费内容，提升消费品位，引导其消费方向。如开发适合这—群体的文化和旅游消费项目，减少对汽车和住房等消费的行政性干预，同时积极改善这些商品和服务的供给质量，最终达到促进消费的目的。 (二)中收入群体：改善预期，增加即期消费。对于这一层次的消费群体，刺激其消费主要应以稳定收入和改变其心理预期为主。其一要给他们以收入持续稳定增长的信心，其二要尽快出台医疗、住房、社会保障等改革的明确方案，对未来的支出状况更加明朗，从而改善心理预期，增加当期消费。对于中等偏上收入者可以以消费信贷等方式引导一部分人首先购房、买车；对于中等收入者可以增加其文化娱乐消费；对于中等偏下收入者可以增加其耐用消费品的消费与换代。 (三)低收入群体：增加收入，提高购买力。政府可以考虑以税收和补贴方式调整收入分配，增加低收入水平居民的补贴，加大对低收入群体扶持的力度。如加快社会保障体系建设，增加对失业(下岗)人员的补贴，完善最低生活保障体系等等。 (四)农村居民：增收减负。对于大部分农民而言，收入水平低是制约其消费的主要原因。要增加消费，增加收入是关键。在当前的情况下，最有效的方法就是通过其他产业吸收第—产业的剩余劳动力，使农民副业之外的收入有比较大的增长。同时加快农村税费改革，切实减轻农民负担。通过改善农民的收入状况，从而使居民的各种需求转变为现实的消费，以带动经济发展。

消费热点具有如下性质和特点：第一，构成消费热点的客体对象的消费品具有大众性、高需求弹性、高档次、高价值的特质。大众性，是指这种商品是消费者大众都可从其消费中获得消费效用，因而拥有潜在消费欲望，并且有消费能力或通过努力增加收入能够消费得起的商品。高需求弹性，即当某种商品成为消费热点时，有巨额增长的消费需求，并具有较高的边际效用，不具有消费刚性，不存在消费饱和。高档次，是指这种商品能够用来满足消费者大众的高档生活需求，能够提高生活档次。高价值，是指这种商品属于大件或贵重商品，必须具备相当的收入水平或消费能力才能实现其消费，消费它们必定释放较大数额的社会购买力。并由此推动该产业部门的发展与壮大，推动产品结构和生产结构的转换与升级，带动经济增长。第二，消费热点驱动的消费行为具有可塑性。消费者可以在消费时序上提前实施以消费热点的客体为对象的消费行为，可以在多种消费需求中确定以消费热点的客体为消费对象，可以把消费决策向消费热点调整，把消费目标确定为实现消费热点。这就说明，受消费热点拉动的消费支出，消费时序和消费动因都是有伸缩性的。在某种消费热点出现后，有购买能力的消费者，会毫不犹豫地立即实施这一特定内容的消费，没有购买能力的消费者，也会把实现这种消费作为追求的明确目标；在一定时期里，通过攀比效应，社会的消费支出会集中到以消费热点的客体为对象的商品上。第三，消费热点具体表现为一定时期里对某类商品的消费需求快速而持续地增长，或某种消费方式的普遍兴起和流行。消费热点是一种消费经济现象，但直接表现在流通领域。在某个时期，判断是否形成了消费热点，形成了何种消费热点，是看该时期流通领域是否存在某种商品快速而持续增长的市场需求。在这里，一是消费热点的作用时间是具有一定伸缩性的“一定时期”，而不是短暂的三五天或无限期；二是任何商品如果不具有快速而持续增长特征的需求变化，只是一种流行性消费现象，不能视作消费热点形成的标志；三是消费热点是消费客体需求量变化的结果，主要体现为特定客体——商品的消费量的增长；四是体现消费热点的市场需求是宏观市场上的有效需求，地区或个别市场上某种商品的有效需求的迅速持续放大，还不能作为消费热点出现的标志，它可能是消费热点出现的信号，在它迅速放大遍及为一种全国性现象时，可发展为消费热点。第四，消费热点是在同生产、分配、流通的联动作用过程中实现的。消费热点与生产的联动性表现在：消费热点通过流通领域市场需求的持续增长，为生产增长创造规模扩张、质量与结构升级的市场空间；生产规模适应消费热点的出现适时扩大，生产结构适应消费热点的出现而适时调整，为迅速而持续增长的消费需求提供充足的市场供给，使消费热点得以实现。消费热点与流通的联动性表现在：消费热点是市场潜在需求和现实需求的指向目标，是卖方竞争最重要最集中的战线，并由此引发市场的繁荣、竞争的激化和价格的下降；为消费者所接受的有序竞争、合理的供给结构与市场价格，是持续增长的消费需求得以实现、消费热点得以真正形成与持续的重要条件。消费热点与分配的联动性表现在：收入分配保持一定的差距，通过高收入阶层的消费起先导作用和示范效应，积累社会消费经验，孕育消费热点并逐步获得消费者大众的支持，维持消费热点的持续性和传导性；收入分配保持相对的公平，才能创造热点消费较高的边际效用，积聚消费热点所需要的社会消费能力。

国家，制定政策改善货源资金成本的提高。给予企业优惠，鼓励走向国际化。增加国内活动。企业，不求利益最大化，诚信经营品牌，质量，不欺骗消费者。个人，消费（让资金流动，买质量产品，让劣质产品退出国内市场。）

增强消费对经济增长的基础作用有助于推动消费结构转型升级，满足人民消费新要求。伴随着人民生活从温饱到总体小康并向全面小康迈进，中国的消费结构发生了重大变化，实现了从生存型消费阶段到发展型消费阶段的历史性转变。食品、衣着等基本生活必需品支出比重大幅下降，洗衣机、电冰箱、彩电等传统家用设备支出比重下降，汽车、电脑、手机、高档电器等新兴耐用消费品成为消费需求新的增长点，住房需求保持强劲增长势头，居住方面的消费比重大幅上升，教育培训、医疗卫生、健康养生、文化娱乐、休闲旅游等服务性消费需求全面快速增长，促进人自身全面发展成为满足消费需求的重要目标。为了顺应全国各族人民过上更加幸福美好生活的新期待，必须增强消费对经济增长的基础作用，推动消费需求结构加快转型升级，形成一个更大规模、更多品种、更高质量和档次的消费市场，培育消费需求新热点。 这也有助于推动需求结构转型升级，增强经济内生增长新动力。改善需求结构，使经济增长更多依靠内需特别是消费需求拉动，是经济结构调整的重中之重，是转变经济发展方式的战略要求。过去改革开放几十年，保持着高强度投资，投资对经济增长起着主导作用，但投资比重过大，投资结构有待优化，投资效率有待提高，长期高位投资难以持续。与投资率高位运行形成鲜明对比，市场消费率呈逐年下降趋势，消费率相对偏低。由于居民消费占国家生产总值的比重过低，导致整体消费需求动力不足，不仅影响了经济增长的速度和规模，更影响了经济增长的质量和效益。必须增强消费对经济增长的基础作用，加快需求结构转型升级，形成经济增长新的动力机制，促进经济持续健康发展。有助于推动产业结构转型升级，构建现代产业发展新体系。消费是生产的目的。消费结构不仅决定着需求结构，也决定着产业结构。在生产型消费阶段，基本生活必需品相对匮乏，农业扮演重要角色，工业化水平迅速提高，与低端消费需求相适应的传统产业占据主导地位。进入发展型消费阶段，基本生活必需品不再紧缺，农业比重持续下降，部分工业产品出现过剩，公共产品、公共服务的供给严重不足与需求快速增长之间的矛盾愈加突出。当前中国处于工业化中期，制造业仍然有很大的发展空间，但面临着市场需求疲软、原材料价格上涨、劳动力成本持续上升、资源环境约束强化等问题，必须加快产业结构转型升级，使经济增长更多依靠战略性新兴产业和现代服务业。现代服务业尤其是生活性服务业符合消费结构转型升级的新趋势，代表产业结构转型升级的新方向，具有巨大的发展空间。但过去中国产业发展过于倚重工业特别是传统的资源型产业，服务业仍然滞后于工业。增强消费对经济增长的基础作用，必然有效地缓解工业品的产能过剩，有力地带动工业品的高端发展，极大地推动服务业特别是现代服务业的发展壮大，促进产业结构的进一步优化。2 积极扩大消费需求，着力培育新的经济增长点 坚持富民优先，增加居民收入，提高消费能力。居民实际收入水平很大程度上决定着消费需求总量，城乡居民收入普遍较快增加是扩大消费需求的前提。要确立富民优先的发展理念和发展方式，处理好生产与生活的关系，促进人的全面发展与经济增长的良性互动，使发展成果更多更公平惠及全体人民，释放城乡居民的消费潜力。通过深化收入分配制度改革，提高居民收入在国民收入中的比重，提高劳动报酬在初次分配中的比重，努力实现居民收入增长和经济发展同步、劳动报酬增长和劳动生产率提高同步。加快推进新型城镇化和城乡发展一体化，着力缩小城乡收入差距，让更多的农民、农民工转化为市民，培育壮大新的最大的消费群体。制定和实施农民人均纯收入倍增计划，加大强农惠农富农政策力度，确保农民收入增长速度高于城镇居民收入增长速度。制定和实施城镇人均可支配收入倍增计划，推动实现更高质量的就业，千方百计增加城镇居民收入。深化企业和机关事业单位工资制度改革，形成与经济增长速度相匹配的正常的工资增长机制，缩小地区和行业工资差距。努力增加低收入者的转移性收入，完善扶贫济困的制度安排，全面建成覆盖城乡的社会保障体系。加快民间投资发展，优化全民创业环境，多渠道增加城乡居民财产性收入，扩大中等收入者比重。促进消费升级，挖掘消费热点，拓展消费市场。适应消费需求升级的新变化，善于把握消费发展趋势，分析消费目标市场，捕捉消费市场热点，完善消费促进体系，积极培育消费新增长点。要扩大汽车、家电、家居等耐用消费品消费需求，拓展农村消费市场，完善售后服务体系，使之成为扩大消费需求的主攻方向。积极拓展信息产品、电信服务等信息消费市场空间，培植壮大家庭信息服务产业链，使信息消费成为新一轮居民消费的热点。

①现在网购很流行，就促进了快递业的发展；②【我们老师举得例子】烟灰缸，一个厂家生产的烟灰缸卖不出去的话，他就会到市场调研，寻找卖不出去的原因，进而对自己生产的烟灰缸进行调整，使自己的产品在市场上更受欢迎。希望可以帮到你。

出台相关政策，加大处罚力度，这两方面做好，无底线网红马上消失不见。

消费是生产的动力。

一、文化因素（1）亚文化：按（2）人们的消费行为越来越倾向于道义行为：道义购买行为是指消费者在购买物品时考虑到人权、环保或动物保护等因素，从而决定买或不买某公司的产品。尤其是食品类的食物，人们更倾向于购买贴有环保标志和绿色标志的产品。（3）社会阶层：消费者所处的社会阶层不同使得他们的生活方式、消费习惯和价值观念都有很大的差别，这些差别也必然会影响到其购买行为。处于高阶层的消费者，由于经济宽裕，生活悠闲，因此他们一般是高档商品的主要购买者；相反，处于社会低层的人士，只能购买维持生存的产品。 （4）企业文化：包括经营观念文化、企业管理文化和企业营销文化。企业文化建设的成果对消费者购买行为的影响是综合的、长期的、持久的，如果一个企业文化得到了消费者的广泛认同和接受，会极大地刺激他们的购买欲望。海尔冰箱的售后服务质量是第一的，企业树立着一个"真诚到永远"的核心价值观，替代性产品的竞争优势也就发挥出来了。民族、宗教、种族、地理划分亚文化。 二、社会因素（1）团体方面：每个人都从属于一个小小的团体，团体情节影响着一个人的团队关系和是非判别能力。在消费市场，生产厂家扮演着供应商的角色，占领市场份额、获取最大利润是他们的终极目标；在生产领域，和其他的厂商是相互竞争的合作伙伴关系，如何使成本最少化，如何节省物流成本费是最为现实的目标，在运输领域相互合作，在销售领域互相竞争；而对于原材料、零部件供应商，他们又都是消费者。在不同的团体充当不同的角色。（2）家庭方面：家庭是社会组成的单位，家庭收入、消费观念、消费习惯以及兴趣爱好都会影响家庭的消费水平。如今，引导儿童消费成为一道新的亮点，孩子是父母爷爷奶奶的心头宝，他们愿意投入更多的金钱在孩子身上，于是，商家们在儿童玩具、书籍、学习用品和衣服方面都进行降价活动吸引孩子消费。（3）社会角色和地位方面：学生这一角色颇受社会怜爱，火车票享受半折优惠，肯德基的阳光学生卡、必胜客的八折卡。（4）社会经济方面：经济因素是影响消费不可或缺的一点，家庭经济水平是取决与社会经济水平的，作为厂商不能不考虑消费者所处的社会和家庭的经济水平，在经济水平低的时期，提供高消费的产品只会导致入不敷出，而相反的话，就根本无法满足市场需求。明晰社会经济水平是一次生产与销售成功获利的关键。三、个人因素（1）消费者的文化教育程度：这一点在珠宝市场最能得到体现，珠宝首饰是一种具很深文化内涵的饰物，消费者的受教育程度和背景必然会影响到其购买行为。对珠宝首饰佩戴的意义理解不同，则相应的购买行为会绝然不同。（2）个性化：个性化消费是当今消费的一个潮流，在市场营销活动中，要掌握这一消费潮流，有针对性地开展营销活动。年轻人是个性化的追求者，他们要求所购的商品与自己的形象相称，要求服装款式新颖、个性化、创新化，追求名牌，讲究美观的同时也注重商品的包装。企业要扩大产品销售，就必须迎合消费者的自我形象要求。（3）个人经验：这是消费者从信息和实践中学习到的知识。不同的消费者经验不同，会对其以后的购买行为产生直接的影响。因此，为了保证企业的产品畅销不衰，首先要保证产品的质量和服务，重视企业消费文化的建设，为消费者提供良好的购物环境和氛围，使消费者购买后形成良好的印象，提高本企业产品在消费者心目中的地位。（4）年龄和生命阶段：不同阶段的人群购买的物品会不同，年轻人喜欢产品新颖、俏皮，中老年人偏向于沉着稳重型，针对不同的消费群体提供不同的产品。尤以手机为例，手机功能齐全、色彩鲜艳是年轻人的喜好品，而成年人更注重于实用，屏幕宽大，颜色单一些。四、心理因素新经济时代的到来使消费热点出现了巨大的变化，消费趋势也是变幻莫测的，企业已经很少考虑商品是否能都满足生理上的需要，而更多的是考虑是否能够满足心理上的需要。（1）习惯心理：记得有次在家乐福，一位阿婆说她最喜欢清风的纸，“划算”！很多消费者在购买行为中往往会不加选择地购买商品，而是凭借自己的习惯，主要是体现在日常用品的购买中，一般在长期使用的商品中，都会有自己钟爱或是惯用的日常用品。（2）竞争心理：也可以说是同步心理。大多数人都抱着这样一种心理：“你有我也要有”，也就是所谓的攀比心理，消费者在购买和使用商品时往往希望与周围的相关群体保持同步，所以大众化的商品容易产生同步购买心理。如果一个宿舍有一个人有电脑，那宿舍其他人也有买电脑的想法，就因为潜意识里存在着这种同步心理。（3）打折心理：为了扩大产品销售量，很多商家在换季或节假日时会推出产品打折活动。于是，很多消费者会有这样的心理，既然该产品会打折，那我为什么不在打折时再去购买呢，这在无形之中对产品以后的销售活动提出了更大的挑战，尤其是名牌产品。据我了解，衫国演义连锁店的衬衫从不打折，那里的每一件衣服都是服装设计师独特的创意与设计，不同的图案代表着不同的涵义，价格也是全国统一价。从长期的角度来说我认为是有利于产品的销售。个性、多变、新颖是时尚一族追求的生活方式，“衫国演义”情侣装正好迎合了年轻人的心理。（4）态度：消费者态度就是消费者在购买或使用商品的过程中对商品或服务形成的自我反应倾向，如果消费者持肯定态度，会促成起购买，持否定态度毫无疑问会阻碍购买行为。因此，许多公司的营销战略目的就在于影响消费者的态度，促使消费者对产品有新的积极的评价这是最常用的策略。这种战略也许往往需要产品有新的形态，如标识、包装、颜色、功能等，三鹿奶粉事件引起很多产家改变他们的包装，以此希望能消除目前存在的消极消费态度。影响消费者购买行为的因素有很多，正确把握这些因素会有事半功倍的效果，开展消费者心理和消费者意识及其变动趋势的研究是企业脱颖而出的必需环节

我国目前居民消费状况 20世纪80年代初期，我国民众消费重点是以吃、穿等基本生存需求为主；90年代，食品、衣着消费支出比重下降，家用设备支出比重增加；到新的世纪，像洗衣机、电冰箱这样的传统家用设备支出比重也已大大下降. 消费是拉动经济增长的主要动力之一，我国城镇居民消费状况如何？其结构变动有何特点？搞清这些问题，对宏观经济决策、企业生产经营决策有着重要意义。本文利用近几年统计资料对这一问题进行分析。 恩格尔系数逐年下降 消费结构是指某项消费支出占总消费支出的比重。其中恩格尔系数是一个国际通用的极为重要的指标，即食品支出占消费支出的比重。根据联合国粮农组织的标准划分：恩格尔系数在60%以上为贫困，在50%-59%为温饱，在40%-49%为小康，在30%-39%为富裕，30%以下为最富裕。 根据以上标准，我国城镇居民生活的恩格尔系数是在1995年末期下降到50%以下的，1999年继续下降到41.9%，2000年下降到40%，2001年城镇居民人均购买食品支出2014元，在支出比1993年增长1.90倍的同时，恩格尔系数从1993年的50.13%降到了37.9%。尽管恩格尔系数持续平稳下降，但跟西方富裕国家相比还有很大的差距。美国八十年代的恩格尔系数平均为16.45%，日本九十年代平均为24.12%。 根据近几年居民在食品方面的支出数量特点，可以把居民消费结构分成三个阶段：1993年和1994年分为第一阶段，这阶段恩格尔系数大于0.5； 1995年至1999年为第二阶段，这阶段恩格尔系数呈明显下降趋势，介于0.4-0.5之间；2000年和2001年为第三阶段，这一阶段恩格尔系数低于0.4。这三阶段各有特点区分明显，充分地表明居民消费结构的变化。 食品消费质量提高，衣着消费支出比重下降 食品消费水平由过去简单的吃饱吃好，转变为品种更加丰富，营养更加全面。一方面由于食品供应的日益充足，2001年我国水果产量6658万吨，是1993年的2.211倍；油料产量2864.8万吨，是1993年的1.588倍。另一方面由于在外饮食的增加，粮食消费比重减小，购买量大幅度下降。2001年城镇居民人均购买粮食79.7公斤，比1989年下降40.5％；人均购买食用油8.5公斤，比1989年增长37.5％；购买牛羊肉、家禽、蛋类、鲜奶、干鲜瓜果等都有不同幅度的增长；在外饮食达到人均314.2元，比1989年增长4.7倍。 衣着是两项基本生存资料之一, 2001年城镇居民人均购买衣着支出534元，比1993年增长1.775倍，它的消费比重2001年为10.05%,由1993年的14.24%下降了4.19个百分点；衣着消费向时装化、名牌化、个性化发展的倾向更加明显，成衣化倾向成为主流。 从衣着和食品消费比重的下降可以看出城镇居民满足基本生活的支出并没有随着收入水平的提高而提高，这表明我国城镇居民满足吃、穿为主的生存型消费需求阶段已经结束，逐步向以发展型和享受型消费的阶段过渡。 用品消费增长减缓，主要耐用消费品趋于饱和 2001年城镇居民家庭平均每百户拥有电冰箱和洗衣机数量分别是81.9和92.2，比1993年增长1.44倍和1.07倍；拥有彩色电视机121台，比1993年增长1.52倍。上述数字表明主要耐用消费品逐步饱和，城镇居民家庭中用品消费特别是购买耐用消费品支出增长势头逐年减缓，2001年城镇居民人均购买耐用消费品支出390元，比2000年下降3.9％，表明用品消费已经不再是人们消费的重点。 但我们还应注意到在传统电器降温的同时，随着人们越来越注重生活质量，一些新兴的家用耐用品正在取代传统电器的位置成为现阶段的“消费”热点。如：电脑、空调等。移动电话每百户拥有量从1997年1.7部到2001年每百户拥有34部增长20倍，增长幅度最大；在短短的五年间家用电脑的拥有量从97年的2.6台到2001年的13.3台增长5.12倍，2001年空调拥有量为35.8，比93年增加15.36倍。这充分证明居民的消费结构正在转变，新的世纪像洗衣机电冰箱这样的传统家用设备支出比重步入衣着消费的后尘，正在逐步下降。 交通通讯支出持续增长，支出比重变化最大 随着居民收入水平的提高及电子通讯、家用汽车价格的下调，移动电话及家用汽车已成为我国近几年形成的新消费热点之一。从趋势上看，这方面的消费需求将会持续旺盛。 调查显示，2001我国城镇居民交通通讯消费的比重为8.61%，比1993年上升了4.79个百分点；其中，2001年城镇居民交通消费的比重为3.31%，比1993年上升了0.82个百分点；通讯消费的比重为5.30%，比1993年上升了4.0个百分点。 住房消费比重上升较快 居住方面的消费比重大幅上升，这是与我国住房及配套的工资制度改革紧密相关的。随着市场经济的发展和市场体系的逐步健全，住房的商品化、货币化程度也进一步提高。人们用于改善居住环境方面的支出也呈较大幅度的增长。所有这些，都将导致住房消费比重上升。 最近，中国人民银行统计司在全国57个城市对2.28万名城镇居民进行了买房意向的问卷调查。调查显示，目前我国房改政策对住房需求的拉动效应已经基本释放，城镇居民中有74%的人拥有了自己的住房。51%的人是为了扩大居住面积和改善居住条件，这说明城镇居民对住房的需求已开始从“有房住”向“住好房”方向转变。 医疗及娱乐教育文化消费比重上升趋势明显 医疗制度的改革也导致人们用于医疗的支出增加，绝对支出额和支出比重都有上升趋势。2001年城镇居民平均每人全年医疗支出343.3元，比1993年增加6.03倍；娱乐文教也是近几年来增长较大的一项。2001年城镇居民平均每人全年娱乐文教支出为690元，1993年仅为194.01元，从1993-2001年，其所占比重从9.19%增至13.00%，绝对支出增加3倍多，教育投入的增加一方面表明了家长对子女教育投入的增加；另一方面还反映了整个社会文化生活水平的提高。娱乐投入的增加丰富了人们的精神生活，也反映出人们收入的增加。 通过上述分析，可以看出我国目前居民消费增长点在居住、交通、通信、医疗以及娱乐教育方面。而20世纪80年代初期以吃、穿等基本生存需求为主的消费结构已经被取代了。而以人力资本投资的教育、文化、卫生、保健的新消费结构正在形成。但更健康的消费结构由于受到消费观念、国家政策和产业结构等方面的制约，还没有完全形成，就此，笔者提出以下建议： 1.改革现行消费体制。我国消费体制改革滞后，制约了消费结构的转变，割裂了巨大的市场消费需求潜力与现有供给能力之间的联系。在城镇住、行的消费方面，福利型、供给型和集团型的消费方式至今仍未彻底打破，用于住、行的消费品和消费行为，仍未完全纳入个人商品消费领域，使这两个方面的消费需求处于被压抑的状态，从而围绕住、行的相关产业不能得到充分发展。 2.推行鼓励消费的政策。加快费改税步伐，建立规范、透明的管理体制，千方百计降低住房、汽车等高价值商品的价格。彻底整顿土地转让价格和拆迁补偿费，清理各种摊派和收费，规范住房成本构成，切实降低房价。放开住房二级市场。取消对汽车的各种不合理收费，积极推进燃油税改革进程。放开轿车价格，鼓励企业竞争。 3.扩大就业渠道。制定再就业优惠政策等一系列措施，保障国有企业下岗职工基本生活，积极促进其再就业，增加他们的家庭收入。 4.完善社会保障体系，增强消费信心。完善社会保障体系是我国社会保障事业健康发展的标志和条件，也是提升居民消费结构的重要前提。 http://www.bjstats.gov.cn/zwxx/wzxw/zzwz/200308080006.htm 进入21世纪，我国的居民消费倾向较20世纪有了一定程度的改变。未来居民消费将如何，本文作简要分析。 一 消费模型建立及发展变化轨迹的探讨 1.国民生产总值的预期。要预测未来居民消费，必须先预测未来国内生产总值。在全球经济动荡、中国国有企业改革处于关键时刻的大环境下，要预测国民生产总值是一项很难的工作。权威人士经过对样本的观察发现，在正常情况下，中国国民收入呈近似指数增长。施发启预测中国GDP的增长率在1998～2010年分别为8.20％、7.71％、8.71％、10.79％、10.16％、8.33％、8.56％、8.55％、7.87％、7.71％、7.30％、7.36％、7.85％（施发启，1996）。Lawrence. J. Lan也曾预测“1993年中国实际GDP增长将保持强劲势头，接近13％， 但其很快就会平缓下降，保持近似于8％的增长速度”（Lawrence.J.Lan，1994）。 再结合中国经济建设“三步走”的目标导向，“到下个世纪中叶，基本实现现代化，人均国民生产总值达到中等发达国家水平”及世界经济和中国经济现状，确定理想预测方案：2001～2005年为8％左右，2006～2010年为7％左右，2010～2030年为6.55％左右，2031～2050年为6％左右。根据2001年国内生产总值基数，可预测表1。 表1 未来中国内生产总值的预测 年份 2005 2010 2030 2050 国内生产总值(亿元) 134076 188049 662618 2125105 2.消费额的预测。由于影响我国居民消费结构的因素较多，包括人均收入及构成人口数量、增长速度、技术水平、消费心理、消费习惯、消费政策等。但基本因素还是人均收入水平，因此，可选用凯恩斯的“收入决定论”模型作为消费结构预测模型，其模型为： C＝α＋β·NI＋γ·C－1＋μ模型中C表示当期消费额，NI表示当期国民收入，C－1表示前期消费额，β表示短期边际消费倾向，μ表示随机误差，α为一常数。根据1979～2000年时序资料参数及用Durbin-Waston检验，（D.W＝21.1733）得出预测模型为： C＝148.3407＋0.4083NI＋0.4156C－1＋μ 预测结果见表2 表2 未来中国总消费额的预测 年分 2002 2005 2010 2030 2050 最终消费额(亿元) 63178 78611 105663 356131 1090243 由于消费额由居民消费额和社会消费额构成，居民消费又可分为城镇居民、农村居民两种消费。出于一种愿望——城市化目标导向，认为城乡差别将会缩小，以下选定未来城镇、农村居民人均消费额的预测方案为：2001～2005年为215％、65％，2006～2010年为212％、70％，2011～2030年为205％、75％，2031～2050年为200％、80％，预测结果见表3。 表3 未来政府消费额和城镇、农村居民消费额预测 年份 2005 2010 2030 2050 政府消费额(亿元) 13189 16525 49368 143057 居民消费额(亿元) 65422 89138 306763 947186 人口预测(亿) 13.4188 13.9394 15.6227 15.8873 居民人均消费额(元) 4875 6395 19636 59619 城镇居民人均消费额(元) 10481 13557 40254 119238 农村居民人均消费额(元) 3169 4477 14727 47695 从发展趋势来看，城乡居民的消费结构变化绝大多数符合生活消费的一般规律，整体消费结构朝着优化方向发展，随着消费水平的提高，我国居民消费将出现许多消费热点。 二 居民消费热点展望 由于消费品和劳务丰富多彩，购买力流向相对分散，居民消费更趋于理智，消费热点不可能像过去那样排浪式的增长，在时间上可能出现渐进的特点。商品品种的相对分散，城乡、地区之间消费热点交错出现，不会高度集中，其消费热点主要表现为： 1.住房消费及围绕住房消费的室内装饰。住房不仅是基本的生存资料，而且是重要的享受资料和发展资料。国家制定的住房商品化的政策，势必导致住房消费的稳健增长，而且随着居民生活水平预期的提高，他们会更加讲究居室环境优美、舒适及情调。居民住房消费热的结果是带动一个较长的产业链，使民用建筑业成为一大支柱产业，并带动诸如建材、冶金、机械、化工、林业、室内装饰业及家用电器业的发展，同时也扩大了就业。 2.旅游消费。旅游消费作为一种重要的文化活动，将随着国家社会文化生活水平的发展成为人们消费生活的一个亮点，未来学家约翰·托夫勒指出：人类社会的第三次浪潮是服务业的革命，第四次浪潮是信息革命，第五次浪潮是娱乐业和旅游业的发展。据旅游专家研究发现，当一个国家或地区人均国民收入达到400美元时， 就会萌发国内旅游欲望；人均年收入达到800美元时，出国旅游将提到日程上来， 依上面分析，未来中国居民的收入远要超过此数。近年来我国旅游业的长足发展是极好的佐证，旅游业创汇收入从1996年的几亿美元增至现在的几百亿美元。旅游消费的兴起吸收了大量劳动力，促进产业结构的升级和优化，增加了收入，地区经济文化得到了协调发展。 3.信息消费。未来社会是信息社会，现代化的通讯工具，家用电脑及宽带网将逐步得到普及。以信息技术为核心的电子信息产业，具有很高的关联度和附加值，能带动机械、电器、新型材料等十几个产业。我国“九五”时期对电子信息产品的需求以30％以上的速度增长，随着人口消费基数的增大，必将对消费、生活产生更大的变革。 4.文化教育消费。知识经济时代，知识、智力已成为决定性因素，随着居民收入的增长，广大居民对文化教育重要性认识的提高，文化教育的福利性逐步减少，市场化、货币化比重逐步提高，文化教育消费在消费结构中的比重将不断提高，文化教育消费成为热点势为必然。 5.交通工具消费。未来社会生活节奏加快，城市空间扩大，客观上要求居民拥有自己的交通工具。现在，许多国家已把汽车工业作为支柱产业，我国的汽车也必将成为居民的消费热点。但自行车消费和摩托车消费也将长期存在。 6.农村居民消费热点展望。目前虽然我国农村还没有出现明显的消费热点，但家用电器等耐用品的普及将成为可能，其原因一是我国农村居民的耐用消费品人均拥有量起点较低，市场容量大；二是农村居民收入水平将有较大提高；三是农村居民消费环境将不断得到改善。 三 居民消费市场条件利弊因素分析 1.居民消费市场特点 （1）一国多市。北京人首选巧克力是英国的德芙， 广州人则青睐从欧洲大陆进口的Ferrero Rocher。这种喜好上的差异不仅是价格和品味的差异，更是两地的文化差异。此外，由于我国居民购买力相差较大，在各地推介的产品种类、营销策略等也因地而异，所以出现一国多市实属正常。 （2）超市旺过因特网。尽管中国目前有1000万因特网用户， 但对人均收入不足1000美元的居民来说，计算机相对价格过高，上网费还太费，大多数家庭不能把它列为经常开支项目，因此，一段时间内，我国网上购物还难以大规模开展，传统的超市还有着大的发展前景。 （3）个性消费时代到来。个性消费是人们要求自己所使用的产品能够打上自己的烙印，让产品体现自己独特的个性、志趣和心情，或者虽不能自主设计产品，但至少产品的某一部分可以自由地设计和变化。其所以出现个性消费，一是由于人们的消费档次大大提高，赋予产品以“文化色彩”或“情感色彩”，能体现主人独特的修养情操；二是由于买方市场出现，产品供大于求，消费者可以在众多产品中挑来拣去；三是人们回归天性，“自己的”意味着自豪、品味、自主，这是人之天性，它体现在消费上，就是“个性消费”。 （4）消费者素质有待提高。消费者的素质存在以下问题， 一是知假买假，知差买差；二是购买知识缺乏，成本意识淡薄；三是有法不依或不懂法；四是银行储蓄情洁浓厚，这些问题的存在较大地影响我国市场发育的程序和市场化进程。 2.目前我国消费市场运行的有利条件 （1）我国城乡居民消费现状。一是改革开放20多年来， 我国城乡居民收入——消费增长指标包括国内生产总值（GDP）、 人均国内生产总值、城乡居民收入、居民消费，社会消费品零售总额等都得到了明显的改善，而且消费结构也发生了明显的变化。第一是居民消费地位的变化。在客观上已经从经济末梢变为经济增长的动力和结构调整的先导。第二是消费模式变化。已从实物化、福利性、静态式、听命于政府化安排，转变为商品化、动态化、市场化、自主化、取决于货币化收入的新模式。第三是城乡消费结构变化。恩格尔系数明显下降，食物消费明显改善，食物以外的消费数量增加、质量提高、选择性增强、结构多样化。物质消费之外的文化教育消费占据了第二位。第四是城乡消费习惯、消费方式、消费观念的变化，开始从自我积累型转变为量力而行的适度消费和信贷消费。二是买方市场格局呈常态之势。在微观上，意味着消费品的制造商和销售商进入了长期的微利时期，经济增长不可能再指望消费膨胀来拉动，促进消费也将不在是权宜之计。三是动态化的高中低三大收入——消费群体日益明显，形成了消费层次多样化中的三大轴心。社会差距在进一步扩大。 （2）我国消费市场运行的有利条件。近几年，在扩大内需， 促进经济增长的指导原则下，国家出台了一系列拉动消费，刺激消费的政策，在一定时期内，必将发挥其积极作用。 一是银行信贷业务健康有序发展。扩大消费信贷的规模和品种，促进和规范了个人消费信贷业务，第八次下调了金融机构存款利率，改变储蓄——消费比例，征收利息税，刺激储蓄资金向消费品市场分流，这一系列政策的出台，增加了我国居民的消费信心。通过延长贷款期限，降低贷款利率，加大了对个人购房的支持。 二是调整居民收入政策。从1999年7月1日起，国家把国有企业下岗职工基本生活保障、失业保险和城镇居民保障，这三条社会保障制度线水平提高了30％，同时还实施了对政府机关、事业单位职工大幅度提高工资及提高企业离退休人员待遇的政策，使收入大幅度增加的人数超过1亿人以上。这一措施对于提高居民即期收入，改善居民的收入预期，促进经济的增长起到积极作用。 三是发行国债有利于居民消费增长。国家增加对固定资产的投资措施使大量新增投资资金进入经济运行，对活跃经济、带动消费增长产生积极的影响。 四是房改政策出台。随着住房制度的改革，各主要大城市住房二级市场的开放，减免个人住房交易中的有关税费，使居民个人购买住房的比例上升。并改善家居环境、家庭装饰的愿望十分强烈，推动了房地产市场的发展。 五是假日经济的推动。国家实行“五一”、“十一”放长假的政策，产生了收入增加的直接效应，使旅游、交通、商业及相关经营部门收入实现大幅度增长。企业效益改善，职工收入增加，其间接效应是旅游、交通、商业等经营部门因收入提高而增加消费支出。 六是物价下降幅度减缓，部分省、市出现正增长。国家取消了通货膨胀时期出台的抑制消费的政策，这样消除了居民持币待购的心理，促进消费市场活跃。 此外，高校的扩大招生，也将增加我国居民的教育支出。 3.消费市场运行的不利因素 （1）目前我国的消费率明显偏低。 根据国际货币基金组织和世界银行统计，20世纪90年代以来，世界平均消费率水平为78～79％。在所统计的36个国家中，只有8个国家的消费率水平低于70％。20世纪90 年代以来，我国的最终消费率一直在60％左右被动，与日本、美国等发达国家相比差距很大。究其原因主要与居民预期心理不佳，消费品生产和消费的阶段性、经济发展速度下滑、居民收入增长的幅度不大有关。 （2）加入WTO对我国居民的消费需求和消费品市场存在影响，具体表现在：一是来自世界各地的消费品和服务源源不断涌入我国，促使消费总量的增长，加速国内消费品高价格体系的解体。二是加剧国内消费品市场在品种、质量、价格、信誉等方面的竞争。三是由于中国东、中、西部地区存在消费品市场明显的收入——消费差距，入世会加剧消费品由外部——东部——中部——西部依次传递的“挤压效应”，进一步改变国内原有消费品的流向和地域分布，并有可能加剧省区之间的贸易摩擦。四是消费安全受到新的挑战。五是加入世贸组织使一部分消费者产生降价预期心理，因而作出推迟消费的决策，这对于汽车等商品市场销售影响较大。 （3）我国展开的事业单位改革和地方政府的机构改革， 涉及更大范围的下岗分流问题，事业单位、地方政府机关下岗分流人员和原有的失业、新增劳动力的待业大军，使就业压力加大。导致他们对未来收入预期的下降，对即期消费更加谨慎；另一方面大规模人员的失业，其收入相应减少，最终抑制消费的增长。 （4）农民的收入增幅不大。2001 年较前几年是农民收入增幅最大的一年，增幅也只有4％。国家进行了粮食、棉花收购体制上的改革、粮食、棉花价格全面放开，导致农民收入下降。据有关部门测算，仅粮、棉价格下降一项因素，农村居民人均收入减少80％左右，全国农民总收入减少近700亿元。在农产品价格走低， 总量过剩的情况下如何增加农村居民的收入是摆在我们面前一个迫切需要解决的问题。 （5）收入差距拉大。东部西部之间，农村居民与城市居民之间，垄断行业与竞争行业之间，新兴产业与传统产业从业人员之间的收入水平存在的差距明显。居民收入差距拉大对消费的需求影响主要表现为：一是居民整体消费倾向下降，一方面低收入阶层有消费愿望而无购买能力，另一方面高收入阶层在满足基本生活需求之后，消费倾向出现递减趋势；二是新的消费热点难以形成。由于收入差距拉大，各收入阶层的消费重点不一，因而对新的消费热点拉力不集中，对培育新的消费热点与以前相比难度加大，从而抑制消费需求的迅速扩张。 四 增进城乡居民消费的基本思路 1.培育国内消费需求，调整产业结构。未来国内消费的增长关键是调整产业结构，注重效率，使社会有限的资金倾斜投向对经济增长最有效的产业和产品上。当前农产品和农村工作的一项任务是从调整优化结构，增加农业投入，扩大以工代赈，促进农产品流通等方面采取综合措施，开辟农村居民增收的新途径和新领域，确保农村居民增收。 2.完善社保制度，强化消费信心。从即期看，居民可支配收入的用途不外乎包括投资和消费，而投资的最终目的还是为了消费。在传统的福利体制被打破，新的社会保障制度还有待完善的情况下，社会保障制度大大限制了边际消费倾向的提高。中国社会科学院研究员朱庆方说，长期以来，我国实行的是一种“低工资、高福利”的分配制度，社会福利由政府统筹统包，使居民在工资水平较低的情况下，能够感受到社会福利方面收入带来的安全感，城镇居民的边际消费倾向反而较高。20世纪90年代以来，特别是最近几年，我国对旧的社会保障制度进行了较大幅度改革，对居民的消费心理形成了极大的冲击。要改变这种局面应尽快完善社会保障制度，使居民从不断完善的社会保障制度中找回消费信心。 3.开拓消费市场，正确引导购买力的流向。消费领域过狭，消费市场过于狭窄，或者购买力流向过于分散都难以形成消费热点。因此对可能形成热点产品的消费市场，要增加产品供应，增加花色品种，提高产品质量和供给质量，深入掌握消费者需要的变化和购买力的流向，采取有效手段进行引导。同时企业必须面向市场，发展新技术，开发新产品，以适应市场消费需求的变化。 4.优化供给结构，解决需求断层。由于我国消费者的收入水平存在着明显差异。有消费欲望的低收入阶层无力购买生存必需的消费品，而生活需求已基本满足的高收入阶层又无这种消费欲望，只对高档消费品有需求，“需求断层”由此而产生。因此，改善整体消费倾向，针对不同的消费群体制定消费政策很有必要。目前，高收入群体恩格尔系数已降至15％以下，达到发达国家平均水平，对这一消费群体来说，他们更注重商品的精品化、个性化。中等收入群体恩格尔系数在35％左右，正处于从小康向富裕型、从讲求消费数量向讲求消费质量阶段转变，其消费结构开始加快变动、转型、升级。就目前的消费品供给而言存在着结构性矛盾，因此，必须化解其供需矛盾，加快产业结构调整。低收入群体恩格尔系数在50％左右，其边际消费倾向虽然最强，但收入增长缓慢，消费更讲究实惠、实用，改善其消费状况，增加即期收入是关键。 5.增加投资与出口。2001年世界经济环境趋势好， 据统计， 全球GDP由去年的3％提高到3.5％，世界贸易增长由近两年的4％上升到6％至7％。近几年，我国沿海居民受出口拉动的影响， 其收入有了较大幅度的提高，从而带动沿海消费品市场转旺。国家实施西部大开发战略，国内外资金投向西部地区，西部经济迎来了前所未有的发展机遇，如果说沿海是出口拉动消费，西部则是投资拉动消费。 6.加速推进流通创新。“入世”过渡期把消费品市场培育和流通创新作为产业结构调整优化的重点，大力改善消费品流通环境，建立现代化消费品畅销体系，积极推动消费品领域物流配送、电子商务、特许经营、代理制等现代交易方式和组织形式的快速发展，迅速提高中国消费品批发业，零售业的现代化水平。在国民经济运行和满足消费的过程中，进一步增强商业企业肩负的经济循环、资源配置、信息导向、风险承担和迎合消费者五大功能，以资本为纽带加快发展。“三跨”式的批发商、零售商集团，即跨所有制，跨地区、跨部门的大型、特大型商业集团，按照“强强联合”的思路，做大、做实、做强。以便具有较强的国际竞争优势，同时利于同国内外消费者、生产者建立更加广泛的服务贸易关系。 综合各方面的分析，未来我国居民消费将保持持续平稳增长的态势，只要政府调整好产业政策、消费政策，克服不良因素对消费市场的影响，确实增加人民收入，那么，我国居民的消费热点和预期是可能实现的。

导致借高利贷，裸条。

春节期间，我国市场年味浓、消费旺，据商务部监测，除夕至正月初六（1月27日至2月2日），全国零售和餐饮企业实现销售额约8400亿元，比去年春节黄金周增长11.4%。那么，春节期间的消费热点具体都有哪些方面，大家的钱都花到哪儿去了？旅游：4233亿总收入创新高现如今的春节假期俨然已经成为国人出境游的“黄金时段”，相关数据显示，春节期间，我国公民出境旅游总量约615万人，同比增幅近7%，周边的亚洲国家成为人们出境游的首选目的地。国人的春节集中消费甚至引发世界性影响，为满足中国游客在海外的需求，一些国家和地区推出“中国年”主题旅游产品或相关活动。国内方面，全国共接待游客3.44亿人次，同比增长13.8%，实现旅游总收入4233亿元，同比增长15.9%。其中，北上广等一线城市虽然是人们眼中的“春节空城”，但实际情况却并非如此——春节7天假期，北京共接待旅游总人数960.8万人次，比去年同期增长4.6%；上海共接待海内外游客445万人次，同比增长10.9%。购物：2.86亿笔买买买今年春节期间，除了各地商务主管部门和广大商贸企业精心举办了形式多样的促消费活动之外，一些电商平台也推出“线上年货节”、“春节期间不打烊”等活动，线上购买、年货送到家成为新趋势。春节期间，传统年货、绿色食品、应季服装、金银首饰、智能节能家电、新型数码产品等商品热销。随着“互联网+”的发展和消费观念的改变，刷卡消费也逐渐成为百姓春节期间主要的支付方式。相关统计显示，春节假期前6天，中国银联全网络交易笔数2.86亿笔，交易金额3787亿元，同比分别增长10.7%和48.8%，意味着6天的交易金额就已超过去年春节7天假期3121亿元的交易额。购物、旅游和出行等日常类消费仍是春节期间的消费热点。红包：460亿个抢不停尽管此前阿里和腾讯均表示将淡化今年春节期间的“红包大战”，但手机抢红包似乎已成为人们过年的一个“习惯动作”。微信发布的相关报告显示，除夕至初五，微信红包收发总量达460亿个，同比去年增长43.3%。仅大年三十这一天，全国共收发微信红包数量就达142亿个。红包的发送数量和当地的经济发展水平、人口密度等情况紧密相关，而在移动端抢红包热度不减的背后，更足见手机支付业务已经深入人心，并被大众广泛应用。娱乐：33亿票房开门红看电影、赏话剧、逛庙会、玩冰雪等活动是人们欢度春节的热门选择，其中尤以电影市场迎来2017年的“开门红”。相关数据统计，今年春节7天假期中国电影票房达33.47亿元。其中，《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》等贺岁影片的上映更是让正月初一票房创下单日历史新高。但值得关注的是，票房走高的同时，春节期间新上映电影的评分却普遍较低，或观影评价出现严重的两极分化现象。在走出贺岁档之后，2017年国内电影市场或许仍然面临着考验。除了电影之外，国家大剧院、中国儿童艺术剧院、上海话剧艺术中心等剧场演出爆满；北京的地坛和龙潭庙会春节假期前五日共接待游客161万人次；河北、黑龙江等地举办的各式冰雪活动也吸引了大批游人。看了上述这么多热点的消费领域，2017年春节的消费市场可谓十分红火。那么，春节期间你花了多少钱，都花在什么地方了？

适应居民消费习惯变化和提质升级需要，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局，现就有关工作通知如下。一、因地制宜多措并举满足居民节日消费需求。坚持在疫情防控常态化条件下稳定和扩大消费，落实地方主体责任，防止简单化、“一刀切”、“层层加码”式防控，最大限度减少对群众生产生活的影响。低风险地区要保障城乡居民区域内短途合理流动和正常消费活动。切实加强生活物资供应，确保生活必需品不脱销、不断档。顺应老人赴子女居住地团聚需要，做好老年人等特殊群体传统与智能、线上与线下相结合的出行服务。有序调配公共交通运力，积极提供非接触、少聚集的消费项目和社会服务，便利居民“家门口”消费。创新丰富年节餐食，鼓励提供多品类套餐、自主配餐、网上预订年夜饭食材等服务，鼓励制售半成品和“净菜上市”。二、打造线上节庆消费提质升级版。引导电商企业开启春节“不打烊”模式，线上举办年货采办、赶大集等促销活动。结合节庆特点，推出更多定制化、智能化、绿色化商品，重点推广品牌农产品、地理标志产品、老字号等优质特色产品。开展形式多样的促销活动，有条件的地方可联合企业发放消费券、惠民券。支持孝文化家庭式消费，鼓励面向老人、儿童等群体推出“一站式购齐”平价年货大礼包。维护春节市场秩序，严禁不公平竞争、“二选一”、“大数据杀熟”、销售侵权假冒伪劣商品等违法行为。三、有效拓展县域乡村消费。支持开展新能源汽车下乡，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡，通过企业让利、降低首付比例等方式，促进农村居民消费。引导生产企业积极开发适合农村市场的日用消费品、大家电、建材、家具、汽车等，推动农村耐用消费品更新换代。加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系，支持大型商贸流通企业、电商平台等服务企业向农村延伸拓展，加快品牌消费、品质消费进农村。扩大农村电商覆盖面，丰富村级商业网点快递收发、农产品经纪等服务，满足农村居民便利消费、就近销售需求。提高乡村旅游、休闲农业、健康养老、民宿经济等服务品质，推出一批春节民俗主题乡村旅游线路，在完善疫情防控措施的同时，吸引城市居民入乡消费。u2003四、乘势而上扩大居民冰雪消费。结合举办一届简约、安全、精彩的冬奥会、冬残奥会，积极实施冰雪旅游发展行动计划，大力拓展冰雪竞赛表演市场，打造冰雪运动品牌赛事，进一步提升北方冰雪消费参与度，充分挖掘南方冰雪消费潜力。加强冰雪旅游精品线路宣传推介，丰富周边游、近郊游、冰雪旅游产品供给。加大冰雪旅游设施建设力度，推动打造健身休闲、竞赛表演、运动培训、文化体验一体化的室内外冰雪消费场景。开展丰富多彩的冰雪消费活动，优化交通通信、装备器材销售租赁、应急救援等服务，鼓励降低门票价格和停车费等。

NBS新品略关注到，在今年春节假期消费浪潮中，年轻人正成为消费主力军，展现出强劲的消费力。CBNData在春节前发布的《2022年轻人过年新趋势洞察》报告显示，在年货预算规划方面，四成左右的年轻消费者将预算定在2000元至5000元左右，部分“不差钱”的年轻人预算甚至达到了10000元。然而最新的市场信息却反映出，年轻人在虎年春节期间的实际消费力，应该远超于上述报告所调查得出的预算花费。这个春节，年轻人不仅热衷于买年货，相亲，玩剧本杀，更是成为了冰雪运动的消费主力，掀起冰雪旅游热潮。那么，2022年虎年春节，年轻人的钱都花哪儿去了？消费趋势年轻化又发生了哪些明显变化？01 谁说年轻人不重视过年？不买年货？在过去，春节置办年货往往是长辈的事，年轻人回家只需要“葛优躺”享受即可，而这种情况一年比一年大有改观。2022年春节消费数据显示，年轻人正在接棒年货置办采购权，正成为置办年货的主力军，今年这种趋势更加明显，90后、95后的年轻消费者增速迅猛。CBNData发布的上述报告显示，有86%的年轻消费者通过线上电商采购年货。年轻人在年货消费方面，不仅包括年货礼盒、备年夜饭大餐、买零食大礼包等，还包括电子产品等“电子年货”，品类众多，包罗万象。比如，即使不会厨艺，也能让年轻人秒变“大厨”的预制菜成为春节销售爆品。盒马年货消费数据显示，预制年菜销售同比2021年春节增长了345%。无论年轻人在哪里过年，置办年货必不可少，同时年轻人置办年货也是为了犒赏自己和悦己消费。02 春节遇上冬奥，“一墩难求”，年轻人掀起冰雪消费热潮原本就很火爆的冰雪运动和冰雪旅游在春节期间迅速升温，特别是随着北京冬奥会的开幕，更是进一步点燃了全民冰雪运动热情。除夕到正月初四，天猫滑雪装备销售较去年同比超过180%，冰上运动相关品类销售增长更是超过300%。Z世代正成为冰雪旅游的新生力量，冰雪旅游热度持续高涨，滑完雪泡温泉，也成为年轻人解锁冰雪旅游的新打开方式。飞猪数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超过40%。现在很多年轻人对冰雪运动/旅游的体验需求，已经不仅停留在基本的滑雪、溜冰、看冰雕、看雪玩雪等基本运动/旅游项目层面，攀冰、冰壶、雪地极限运动等新型细分业态正受到更多年轻人的关注。2022年春节年轻人的消费还有一大亮点就是“冬奥消费热”。其中，最具代表性的就是冰墩墩彻底火了，演绎了“一墩难求”。在春节期间，北京2022官方特许商品旗舰店上架10分钟就卖空，网上旗舰店也被卖断货。03 “宠物主子”也要过个快乐的春节宠物春节消费成为近两三年的消费热点，在2022年春节假期的消费热度更火爆了。现在的年轻人已经把爱宠视为家庭成员，爱宠也要过个好年，而且爱宠们还有了“年俗”，“宠物年夜饭”、穿新衣、护理美容，甚至贴对联。淘宝直播发布的《2022年货节：新春生活消费趋势报告》显示，在年货节期间，宠物服饰消费在直播间的成交额增长达65%。更值得关注的是，2022年春节宠物消费升级了，比如宠物寄养升级，还出现了“宠物酒店”、“宠物民宿”、“宠物托儿所”、“宠物度假村”等新名词、新概念。比如在上海，春节期间寄养宠物的费用平均在每天200元左右，但一些宠物寄养的“豪华房型”开价高达每天六七百元。以上只是NBS新品略精选出了年轻人在春节期间三个最具有代表性的消费热点。年轻人热玩的剧本杀、沉浸式桌游等社交娱乐形式在这个春节期间继续延续。04 春节消费趋势年轻化发生了哪些明显变化？在NBS新品略看来，2022年虎年春节消费，不仅年轻化趋势更加明显，而且消费趋势年轻化还呈现出了不少明显变化。趋势一：年轻人更加重视传统节日消费。曾有不少人经常感叹“现在的年味越来越淡了”，然而在每个人的内心深处都有一份过年的新期待。尽管年轻人消费随性化特征十分明显，随着年轻人年龄的增长，特别是在“春节+国潮”风潮的带动下，年轻人越来越重视传统节日，更加注重节日消费。在未来的中国传统节日中，商家和品牌应该继续加大力度进行传统节日营销。趋势二：年轻人过节消费更加多元化。这个春节期间，年轻人过节消费的多元化消费趋势更加明显。比如，在过去都说年轻人不爱喝酒，甚至连资本都教不会年轻人喝酒。然而在今年春节期间，不少年轻人开始购买白酒，低度白酒成为了许多90后、95后的消费选择。

消费热点（Consumption Hot Spots）消费热点是市场经济条件下，某种（或某类）商品（包括产品和服务），在一定时期里为消费者大众普遍认同，成为占主导地位的消费客体的经济现象。消费热点的形成以宏观市场上某类商品的有效消费需求的急剧放大和持续增长为标志。在理论上，消费热点可分为自发性消费热点和引导性消费热点两种类型。自发性消费热点是市场经济体制下，由市场的自发作用引发和形成的消费热点。引导性消费热点是在政府的消费政策、价格政策、消费信贷政策、税收优惠政策、产业政策以及舆论的鼓励与引导下，引发和促成的消费热点。比如这几年的苹果手机，就是消费热点了还有钻石、黄金等都可以算就是大家想买，而且很畅销的东西

适应居民消费习惯变化和提质升级需要，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局，现就有关工作通知如下。一、因地制宜多措并举满足居民节日消费需求。坚持在疫情防控常态化条件下稳定和扩大消费，落实地方主体责任，防止简单化、“一刀切”、“层层加码”式防控，最大限度减少对群众生产生活的影响。低风险地区要保障城乡居民区域内短途合理流动和正常消费活动。切实加强生活物资供应，确保生活必需品不脱销、不断档。顺应老人赴子女居住地团聚需要，做好老年人等特殊群体传统与智能、线上与线下相结合的出行服务。有序调配公共交通运力，积极提供非接触、少聚集的消费项目和社会服务，便利居民“家门口”消费。创新丰富年节餐食，鼓励提供多品类套餐、自主配餐、网上预订年夜饭食材等服务，鼓励制售半成品和“净菜上市”。二、打造线上节庆消费提质升级版。引导电商企业开启春节“不打烊”模式，线上举办年货采办、赶大集等促销活动。结合节庆特点，推出更多定制化、智能化、绿色化商品，重点推广品牌农产品、地理标志产品、老字号等优质特色产品。开展形式多样的促销活动，有条件的地方可联合企业发放消费券、惠民券。支持孝文化家庭式消费，鼓励面向老人、儿童等群体推出“一站式购齐”平价年货大礼包。维护春节市场秩序，严禁不公平竞争、“二选一”、“大数据杀熟”、销售侵权假冒伪劣商品等违法行为。三、有效拓展县域乡村消费。支持开展新能源汽车下乡，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡，通过企业让利、降低首付比例等方式，促进农村居民消费。引导生产企业积极开发适合农村市场的日用消费品、大家电、建材、家具、汽车等，推动农村耐用消费品更新换代。加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系，支持大型商贸流通企业、电商平台等服务企业向农村延伸拓展，加快品牌消费、品质消费进农村。扩大农村电商覆盖面，丰富村级商业网点快递收发、农产品经纪等服务，满足农村居民便利消费、就近销售需求。提高乡村旅游、休闲农业、健康养老、民宿经济等服务品质，推出一批春节民俗主题乡村旅游线路，在完善疫情防控措施的同时，吸引城市居民入乡消费。u2003四、乘势而上扩大居民冰雪消费。结合举办一届简约、安全、精彩的冬奥会、冬残奥会，积极实施冰雪旅游发展行动计划，大力拓展冰雪竞赛表演市场，打造冰雪运动品牌赛事，进一步提升北方冰雪消费参与度，充分挖掘南方冰雪消费潜力。加强冰雪旅游精品线路宣传推介，丰富周边游、近郊游、冰雪旅游产品供给。加大冰雪旅游设施建设力度，推动打造健身休闲、竞赛表演、运动培训、文化体验一体化的室内外冰雪消费场景。开展丰富多彩的冰雪消费活动，优化交通通信、装备器材销售租赁、应急救援等服务，鼓励降低门票价格和停车费等。

适应居民消费习惯变化和提质升级需要，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局，现就有关工作通知如下。一、因地制宜多措并举满足居民节日消费需求。坚持在疫情防控常态化条件下稳定和扩大消费，落实地方主体责任，防止简单化、“一刀切”、“层层加码”式防控，最大限度减少对群众生产生活的影响。低风险地区要保障城乡居民区域内短途合理流动和正常消费活动。切实加强生活物资供应，确保生活必需品不脱销、不断档。顺应老人赴子女居住地团聚需要，做好老年人等特殊群体传统与智能、线上与线下相结合的出行服务。有序调配公共交通运力，积极提供非接触、少聚集的消费项目和社会服务，便利居民“家门口”消费。创新丰富年节餐食，鼓励提供多品类套餐、自主配餐、网上预订年夜饭食材等服务，鼓励制售半成品和“净菜上市”。二、打造线上节庆消费提质升级版。引导电商企业开启春节“不打烊”模式，线上举办年货采办、赶大集等促销活动。结合节庆特点，推出更多定制化、智能化、绿色化商品，重点推广品牌农产品、地理标志产品、老字号等优质特色产品。开展形式多样的促销活动，有条件的地方可联合企业发放消费券、惠民券。支持孝文化家庭式消费，鼓励面向老人、儿童等群体推出“一站式购齐”平价年货大礼包。维护春节市场秩序，严禁不公平竞争、“二选一”、“大数据杀熟”、销售侵权假冒伪劣商品等违法行为。三、有效拓展县域乡村消费。支持开展新能源汽车下乡，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡，通过企业让利、降低首付比例等方式，促进农村居民消费。引导生产企业积极开发适合农村市场的日用消费品、大家电、建材、家具、汽车等，推动农村耐用消费品更新换代。加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系，支持大型商贸流通企业、电商平台等服务企业向农村延伸拓展，加快品牌消费、品质消费进农村。扩大农村电商覆盖面，丰富村级商业网点快递收发、农产品经纪等服务，满足农村居民便利消费、就近销售需求。提高乡村旅游、休闲农业、健康养老、民宿经济等服务品质，推出一批春节民俗主题乡村旅游线路，在完善疫情防控措施的同时，吸引城市居民入乡消费。u2003四、乘势而上扩大居民冰雪消费。结合举办一届简约、安全、精彩的冬奥会、冬残奥会，积极实施冰雪旅游发展行动计划，大力拓展冰雪竞赛表演市场，打造冰雪运动品牌赛事，进一步提升北方冰雪消费参与度，充分挖掘南方冰雪消费潜力。加强冰雪旅游精品线路宣传推介，丰富周边游、近郊游、冰雪旅游产品供给。加大冰雪旅游设施建设力度，推动打造健身休闲、竞赛表演、运动培训、文化体验一体化的室内外冰雪消费场景。开展丰富多彩的冰雪消费活动，优化交通通信、装备器材销售租赁、应急救援等服务，鼓励降低门票价格和停车费等。

中央经济工作会议指出，着力扩大国内需求。要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。多渠道增加城乡居民收入，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费。12月18日，全国政协经济委员会副主任宁吉喆在2022-2023年中国经济年会上表示，近三年来，新冠肺炎疫情持续蔓延，严重影响了商业零售、餐饮、住宿、旅游、文娱、交通客运等行业的生存发展，上亿个体工商户和小微服务企业的收入以及就业受到影响，必须采取有效措施加以恢复。对于如何有效稳定消费增长？中央财办有关负责同志接受新华社等媒体记者提问时表示，针对这几年受疫情影响，老百姓收入增长放缓、预期下降，不敢消费、不便消费，存钱避险倾向上升的情况，要把恢复和扩大消费摆在优先位置，采取强有力措施，增强消费能力，改善消费条件，增加消费场景，使消费潜力充分释放出来。采取“强有力措施”增强消费能力中央财办有关负责同志提到，要多渠道增加城乡居民收入，特别是提高消费倾向高、但受疫情影响大的中低收入居民的消费能力。适当增加消费信贷。落实落细就业优先政策，支持发展吸纳就业能力强的产业和企业，及时有效缓解结构性物价上涨给困难群众带来的影响。另外，针对住房、汽车、服务性消费等领域存在的一些限制性措施，要完善消费政策，支持住房改善、新能源汽车、养老服务、教育医疗文化体育服务等消费。如因城施策支持刚性和改善性住房需求；继续实施免征车辆购置税政策，推动汽车消费由购买管理向使用管理转变；推动养老事业和养老产业协同发展，加快健全居家社区机构相协调、医养康养相结合的养老服务体系等。“中央经济工作会议将扩大消费作为一个很重要的工作，提出把恢复和扩大消费摆在优先位置，这是非常必要。针对如何加大消费，我们现在对这一块的认识还不够，未来还要继续加大。”中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长魏建国12月19日接受21世纪经济报道记者采访表示，我们要重新认识外贸、投资、消费这“三驾马车”。最近发布的扩大内需纲要文件，拉开了我国明年扩内需和促消费的序幕，可以预见一个以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局将会在我国快速形成，也就是说以后内需和消费是主要战略。魏建国表示，中国必须要把强大的国内市场经营起来，而实力强大的国内市场主要是靠内需拉动的，特别是靠我们的消费来拉动。在扩大内需方面，也不能只依靠扩大政府公共的支出，不能单纯地靠扩大政府公共支出发一些消费券，在引导消费方面，应该有更多的制度性安排，促进消费最根本的就是坚持促进就业，提升中小企业市场主体的信心。积极恢复接触型、聚集型、流动型消费12月18日，全国政协经济委员会副主任宁吉喆昨天在2022-2023年中国经济年会上表示，明年要努力提升居民基本消费、传统消费，积极恢复接触型、聚集型、流动型消费。宁吉喆表示，按照中央经济工作会议的部署，确保优化调整疫情防控政策落到实处，确保平稳转段和社会秩序稳定，及时引导商业服务行业复工、复产、复市、复业，翘首迎来明年居民消费的恢复性增长。宁吉喆还提到，着力扩大国内需求必须增加居民收入、改善消费环境。首先要多渠道增加居民收入，不断增强居民消费能力。2020-2021年全国居民人均可支配收入年均实际增长5.1%，与经济增长基本同步，但明显低于疫情前2013-2019年居民人均可支配收入7.1%的年均实际增长率，必须更好统筹疫情防控和经济社会发展，促进经济更好地恢复发展，有针对性地增加居民各类收入。宁吉喆指出，随着居民收入水平提高和产业结构调整，服务消费在居民消费中的比重不断提升，目前我国居民人均消费支出中，服务支出已占45%左右。从需求侧看，明年要大力培育发展养老育幼、文化旅游、医疗健康、教育体育、家政服务等服务消费。从供给侧来看，还要积极促进养老、文化、旅游、健康、教育、体育等幸福产业的发展。近期关于扩内需和促消费的文件也叠加发布。12月14日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》发布，12月15日，国家发展改革委印发《“十四五”扩大内需战略实施方案》发布 。中国社会科学院社会学所消费与文化社会学研究室副主任、研究员朱迪12月19日接受21世纪经济报道记者采访表示，她认为一个明年的消费热点，应该包括数字新消费，数字新消费通过改善供应链、创新商业模式，使消费更便捷和新潮，也一定程度降低了消费价格，能够满足不同层次、多元化的消费需求，吸引比较广泛的消费群体。另外，疫情期间人们开始对自身健康和生态环境更关心和重视，也引导形成了一些积极健康的生活方式，对绿色低碳消费的也更关注。近两年支持新能源汽车消费的政策很多，中央经济工作会议也提到，支持新能源汽车消费。这些促消费政策的目的是改善供给侧对人们消费的制约，有助于恢复和扩大消费。魏建国预计，2023第一波消费的高潮应该会出现在春节前后，春节会有大范围的人口流动，应该在春节前将相关支持消费的政策都要落地，比如支持住房的改善，支持新能源汽车消费，支持养老服务等，争取能够在春节期间的促使形2023年第一个消费小高潮。到2023年，特别是到二季度，随着疫情防控的优化和全面的放开，中国消费市场的潜力会有一个爆发，可能会有大家想象不到的消费恢复速度。

01谁说年轻人不重视过年？不买年货？在过去，春节置办年货往往是长辈的事，年轻人回家只需要“葛优躺”享受即可，而这种情况一年比一年大有改观。2022年春节消费数据显示，年轻人正在接棒年货置办采购权，正成为置办年货的主力军，今年这种趋势更加明显，90后、95后的年轻消费者增速迅猛。CBNData发布的上述报告显示，有86%的年轻消费者通过线上电商采购年货。年轻人在年货消费方面，不仅包括年货礼盒、备年夜饭大餐、买零食大礼包等，还包括电子产品等“电子年货”，品类众多，包罗万象。比如，即使不会厨艺，也能让年轻人秒变“大厨”的预制菜成为春节销售爆品。盒马年货消费数据显示，预制年菜销售同比2021年春节增长了345%。无论年轻人在哪里过年，置办年货必不可少，同时年轻人置办年货也是为了犒赏自己和悦己消费。02春节遇上冬奥，“一墩难求”，年轻人掀起冰雪消费热潮原本就很火爆的冰雪运动和冰雪旅游在春节期间迅速升温，特别是随着北京冬奥会的开幕，更是进一步点燃了全民冰雪运动热情。除夕到正月初四，天猫滑雪装备销售较去年同比超过180%，冰上运动相关品类销售增长更是超过300%。Z世代正成为冰雪旅游的新生力量，冰雪旅游热度持续高涨，滑完雪泡温泉，也成为年轻人解锁冰雪旅游的新打开方式。飞猪数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超过40%。现在很多年轻人对冰雪运动/旅游的体验需求，已经不仅停留在基本的滑雪、溜冰、看冰雕、看雪玩雪等基本运动/旅游项目层面，攀冰、冰壶、雪地极限运动等新型细分业态正受到更多年轻人的关注。2022年春节年轻人的消费还有一大亮点就是“冬奥消费热”。其中，最具代表性的就是冰墩墩彻底火了，演绎了“一墩难求”。在春节期间，北京2022官方特许商品旗舰店上架10分钟就卖空，网上旗舰店也被卖断货。03“宠物主子”也要过个快乐的春节宠物春节消费成为近两三年的消费热点，在2022年春节假期的消费热度更火爆了。现在的年轻人已经把爱宠视为家庭成员，爱宠也要过个好年，而且爱宠们还有了“年俗”，“宠物年夜饭”、穿新衣、护理美容，甚至贴对联。淘宝直播发布的《2022年货节：新春生活消费趋势报告》显示，在年货节期间，宠物服饰消费在直播间的成交额增长达65%。更值得关注的是，2022年春节宠物消费升级了，比如宠物寄养升级，还出现了“宠物酒店”、“宠物民宿”、“宠物托儿所”、“宠物度假村”等新名词、新概念。比如在上海，春节期间寄养宠物的费用平均在每天200元左右，但一些宠物寄养的“豪华房型”开价高达每天六七百元。以上只是NBS新品略精选出了年轻人在春节期间三个最具有代表性的消费热点。年轻人热玩的剧本杀、沉浸式桌游等社交娱乐形式在这个春节期间继续延续。04春节消费趋势年轻化发生了哪些明显变化？在NBS新品略看来，2022年虎年春节消费，不仅年轻化趋势更加明显，而且消费趋势年轻化还呈现出了不少明显变化。趋势一：年轻人更加重视传统节日消费。曾有不少人经常感叹“现在的年味越来越淡了”，然而在每个人的内心深处都有一份过年的新期待。尽管年轻人消费随性化特征十分明显，随着年轻人年龄的增长，特别是在“春节+国潮”风潮的带动下，年轻人越来越重视传统节日，更加注重节日消费。在未来的中国传统节日中，商家和品牌应该继续加大力度进行传统节日营销。趋势二：年轻人过节消费更加多元化。这个春节期间，年轻人过节消费的多元化消费趋势更加明显。比如，在过去都说年轻人不爱喝酒，甚至连资本都教不会年轻人喝酒。然而在今年春节期间，不少年轻人开始购买白酒，低度白酒成为了许多90后、95后的消费选择。尽管在2022春节期间整个白酒消费市场表现较为常态化，但是低度白酒却赢得了年轻消费者青睐，正在成为未来白酒行业消费的新亮点。以白酒为代表的传统消费酒水行业都在加速年轻化，向年轻人靠拢，说明了消费年轻化趋势越来越明显。趋势三：年轻人节日消费更加“实用主义”。都说年轻人都是盲目消费，超前消费，然而在这个春节期间，年轻人的节日消费展现出踏实的“实用主义”。以实用为特点的新型年货，比如3C、小家电、智能手表、扫地机器人等产品，年货也要买得“实用一点”。

适应居民消费习惯变化和提质升级需要，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局，现就有关工作通知如下。一、因地制宜多措并举满足居民节日消费需求。坚持在疫情防控常态化条件下稳定和扩大消费，落实地方主体责任，防止简单化、“一刀切”、“层层加码”式防控，最大限度减少对群众生产生活的影响。低风险地区要保障城乡居民区域内短途合理流动和正常消费活动。切实加强生活物资供应，确保生活必需品不脱销、不断档。顺应老人赴子女居住地团聚需要，做好老年人等特殊群体传统与智能、线上与线下相结合的出行服务。有序调配公共交通运力，积极提供非接触、少聚集的消费项目和社会服务，便利居民“家门口”消费。创新丰富年节餐食，鼓励提供多品类套餐、自主配餐、网上预订年夜饭食材等服务，鼓励制售半成品和“净菜上市”。二、打造线上节庆消费提质升级版。引导电商企业开启春节“不打烊”模式，线上举办年货采办、赶大集等促销活动。结合节庆特点，推出更多定制化、智能化、绿色化商品，重点推广品牌农产品、地理标志产品、老字号等优质特色产品。开展形式多样的促销活动，有条件的地方可联合企业发放消费券、惠民券。支持孝文化家庭式消费，鼓励面向老人、儿童等群体推出“一站式购齐”平价年货大礼包。维护春节市场秩序，严禁不公平竞争、“二选一”、“大数据杀熟”、销售侵权假冒伪劣商品等违法行为。三、有效拓展县域乡村消费。支持开展新能源汽车下乡，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡，通过企业让利、降低首付比例等方式，促进农村居民消费。引导生产企业积极开发适合农村市场的日用消费品、大家电、建材、家具、汽车等，推动农村耐用消费品更新换代。加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系，支持大型商贸流通企业、电商平台等服务企业向农村延伸拓展，加快品牌消费、品质消费进农村。扩大农村电商覆盖面，丰富村级商业网点快递收发、农产品经纪等服务，满足农村居民便利消费、就近销售需求。提高乡村旅游、休闲农业、健康养老、民宿经济等服务品质，推出一批春节民俗主题乡村旅游线路，在完善疫情防控措施的同时，吸引城市居民入乡消费。u2003四、乘势而上扩大居民冰雪消费。结合举办一届简约、安全、精彩的冬奥会、冬残奥会，积极实施冰雪旅游发展行动计划，大力拓展冰雪竞赛表演市场，打造冰雪运动品牌赛事，进一步提升北方冰雪消费参与度，充分挖掘南方冰雪消费潜力。加强冰雪旅游精品线路宣传推介，丰富周边游、近郊游、冰雪旅游产品供给。加大冰雪旅游设施建设力度，推动打造健身休闲、竞赛表演、运动培训、文化体验一体化的室内外冰雪消费场景。开展丰富多彩的冰雪消费活动，优化交通通信、装备器材销售租赁、应急救援等服务，鼓励降低门票价格和停车费等。

适应居民消费习惯变化和提质升级需要，挖掘消费热点和增长点，进一步释放居民消费潜力，推动实现一季度经济平稳开局，现就有关工作通知如下。一、因地制宜多措并举满足居民节日消费需求。坚持在疫情防控常态化条件下稳定和扩大消费，落实地方主体责任，防止简单化、“一刀切”、“层层加码”式防控，最大限度减少对群众生产生活的影响。低风险地区要保障城乡居民区域内短途合理流动和正常消费活动。切实加强生活物资供应，确保生活必需品不脱销、不断档。顺应老人赴子女居住地团聚需要，做好老年人等特殊群体传统与智能、线上与线下相结合的出行服务。有序调配公共交通运力，积极提供非接触、少聚集的消费项目和社会服务，便利居民“家门口”消费。创新丰富年节餐食，鼓励提供多品类套餐、自主配餐、网上预订年夜饭食材等服务，鼓励制售半成品和“净菜上市”。二、打造线上节庆消费提质升级版。引导电商企业开启春节“不打烊”模式，线上举办年货采办、赶大集等促销活动。结合节庆特点，推出更多定制化、智能化、绿色化商品，重点推广品牌农产品、地理标志产品、老字号等优质特色产品。开展形式多样的促销活动，有条件的地方可联合企业发放消费券、惠民券。支持孝文化家庭式消费，鼓励面向老人、儿童等群体推出“一站式购齐”平价年货大礼包。维护春节市场秩序，严禁不公平竞争、“二选一”、“大数据杀熟”、销售侵权假冒伪劣商品等违法行为。三、有效拓展县域乡村消费。支持开展新能源汽车下乡，鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡，通过企业让利、降低首付比例等方式，促进农村居民消费。引导生产企业积极开发适合农村市场的日用消费品、大家电、建材、家具、汽车等，推动农村耐用消费品更新换代。加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系，支持大型商贸流通企业、电商平台等服务企业向农村延伸拓展，加快品牌消费、品质消费进农村。扩大农村电商覆盖面，丰富村级商业网点快递收发、农产品经纪等服务，满足农村居民便利消费、就近销售需求。提高乡村旅游、休闲农业、健康养老、民宿经济等服务品质，推出一批春节民俗主题乡村旅游线路，在完善疫情防控措施的同时，吸引城市居民入乡消费。u2003四、乘势而上扩大居民冰雪消费。结合举办一届简约、安全、精彩的冬奥会、冬残奥会，积极实施冰雪旅游发展行动计划，大力拓展冰雪竞赛表演市场，打造冰雪运动品牌赛事，进一步提升北方冰雪消费参与度，充分挖掘南方冰雪消费潜力。加强冰雪旅游精品线路宣传推介，丰富周边游、近郊游、冰雪旅游产品供给。加大冰雪旅游设施建设力度，推动打造健身休闲、竞赛表演、运动培训、文化体验一体化的室内外冰雪消费场景。开展丰富多彩的冰雪消费活动，优化交通通信、装备器材销售租赁、应急救援等服务

NBS新品略关注到，在今年春节假期消费浪潮中，年轻人正成为消费主力军，展现出强劲的消费力。CBNData在春节前发布的《2022年轻人过年新趋势洞察》报告显示，在年货预算规划方面，四成左右的年轻消费者将预算定在2000元至5000元左右，部分“不差钱”的年轻人预算甚至达到了10000元。然而最新的市场信息却反映出，年轻人在虎年春节期间的实际消费力，应该远超于上述报告所调查得出的预算花费。这个春节，年轻人不仅热衷于买年货，相亲，玩剧本杀，更是成为了冰雪运动的消费主力，掀起冰雪旅游热潮。那么，2022年虎年春节，年轻人的钱都花哪儿去了？消费趋势年轻化又发生了哪些明显变化？01 谁说年轻人不重视过年？不买年货？在过去，春节置办年货往往是长辈的事，年轻人回家只需要“葛优躺”享受即可，而这种情况一年比一年大有改观。2022年春节消费数据显示，年轻人正在接棒年货置办采购权，正成为置办年货的主力军，今年这种趋势更加明显，90后、95后的年轻消费者增速迅猛。CBNData发布的上述报告显示，有86%的年轻消费者通过线上电商采购年货。年轻人在年货消费方面，不仅包括年货礼盒、备年夜饭大餐、买零食大礼包等，还包括电子产品等“电子年货”，品类众多，包罗万象。比如，即使不会厨艺，也能让年轻人秒变“大厨”的预制菜成为春节销售爆品。盒马年货消费数据显示，预制年菜销售同比2021年春节增长了345%。无论年轻人在哪里过年，置办年货必不可少，同时年轻人置办年货也是为了犒赏自己和悦己消费。02 春节遇上冬奥，“一墩难求”，年轻人掀起冰雪消费热潮原本就很火爆的冰雪运动和冰雪旅游在春节期间迅速升温，特别是随着北京冬奥会的开幕，更是进一步点燃了全民冰雪运动热情。除夕到正月初四，天猫滑雪装备销售较去年同比超过180%，冰上运动相关品类销售增长更是超过300%。Z世代正成为冰雪旅游的新生力量，冰雪旅游热度持续高涨，滑完雪泡温泉，也成为年轻人解锁冰雪旅游的新打开方式。飞猪数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超过40%。现在很多年轻人对冰雪运动/旅游的体验需求，已经不仅停留在基本的滑雪、溜冰、看冰雕、看雪玩雪等基本运动/旅游项目层面，攀冰、冰壶、雪地极限运动等新型细分业态正受到更多年轻人的关注。2022年春节年轻人的消费还有一大亮点就是“冬奥消费热”。其中，最具代表性的就是冰墩墩彻底火了，演绎了“一墩难求”。在春节期间，北京2022官方特许商品旗舰店上架10分钟就卖空，网上旗舰店也被卖断货。03 “宠物主子”也要过个快乐的春节宠物春节消费成为近两三年的消费热点，在2022年春节假期的消费热度更火爆了。现在的年轻人已经把爱宠视为家庭成员，爱宠也要过个好年，而且爱宠们还有了“年俗”，“宠物年夜饭”、穿新衣、护理美容，甚至贴对联。淘宝直播发布的《2022年货节：新春生活消费趋势报告》显示，在年货节期间，宠物服饰消费在直播间的成交额增长达65%。更值得关注的是，2022年春节宠物消费升级了，比如宠物寄养升级，还出现了“宠物酒店”、“宠物民宿”、“宠物托儿所”、“宠物度假村”等新名词、新概念。比如在上海，春节期间寄养宠物的费用平均在每天200元左右，但一些宠物寄养的“豪华房型”开价高达每天六七百元。以上只是NBS新品略精选出了年轻人在春节期间三个最具有代表性的消费热点。年轻人热玩的剧本杀、沉浸式桌游等社交娱乐形式在这个春节期间继续延续。04 春节消费趋势年轻化发生了哪些明显变化？在NBS新品略看来，2022年虎年春节消费，不仅年轻化趋势更加明显，而且消费趋势年轻化还呈现出了不少明显变化。趋势一：年轻人更加重视传统节日消费。曾有不少人经常感叹“现在的年味越来越淡了”，然而在每个人的内心深处都有一份过年的新期待。尽管年轻人消费随性化特征十分明显，随着年轻人年龄的增长，特别是在“春节+国潮”风潮的带动下，年轻人越来越重视传统节日，更加注重节日消费。在未来的中国传统节日中，商家和品牌应该继续加大力度进行传统节日营销。趋势二：年轻人过节消费更加多元化。这个春节期间，年轻人过节消费的多元化消费趋势更加明显。比如，在过去都说年轻人不爱喝酒，甚至连资本都教不会年轻人喝酒。然而在今年春节期间，不少年轻人开始购买白酒，低度白酒成为了许多90后、95后的消费选择。

超前消费的危害有哪些 超前消费的危害有哪些，现在基本上很多人都是会超前消费的，超前消费是指居民的消费水平超过本国同期社会经济发展水平的一种消费行为或者模式。超前消费的兴起和消费模式的变化在社会经济持续发展的过程中有着重要的作用。下面看看超前消费的危害有哪些及相关资料。 超前消费的危害有哪些1 一、信用卡797亿逾期半年！债务正在压垮这一代年轻人 央行发布的《2019年第一季度支付体系运行总体情况》，数据显示，信用卡逾期半年未偿信贷总额高达 797.43亿元；银行卡应偿信贷余额为 6.98 万亿元，环比增长 1.79%。 据相关数据显示2010年，信用卡逾期半年未偿信贷总额还不过是76.89亿元。然而到了2019年这个数字整整翻了10倍以上。 据统计现在全国负债人数已经达到了7亿人，逾期率已经达到42%。正在公布中的失信被执行人已经达到了570万。简单测算，每247个中国人里，就有一个老赖。我国拥有14人口，除去老人和孩子，具有劳动能力的年轻人，又有多少人没有负债呢？ 2020年，突发的疫情，让更多的人收入减少，甚至失去了工作和收入。一方面失去了收入的来源，一方面是每个月必须要偿还的房贷、车贷、消费贷，在痛苦与彷徨中，很多人无奈的断掉了还款。因为没有收入，没有存款，生活都成了问题，那么其所欠的借款，更是没有办法偿还了。 然而当我们面对债务危机时，首先是巨大的压力，让很多人对生活失去了信心。因为没有了收入，无法支撑还款压力，即将面临的各种违约，一直受诚实守信教育的我们，不敢轻易的放下面子，甚至内心还抱有在搏一把的念头，往往就是拆东墙补西墙。 结果是负债不断增大，每天盘算着各种还款平台的账单金额，着实是一件非常耗费心力和脑力的事情，当我们频于应付各种账单时，会把自己拖进无尽的烦恼空间，甚至每天都是提心吊胆。更没有心力去努力工作，努力增加收入。 往往借贷就像滚雪球一样，利滚利的金融计息方式，会使负债的额度会成几何倍数倍增，当我们的信用额度极度被透支，当我们已经无法转动时，当我们的收入都不足以支付利息时，无限的绝望和恐惧会席卷我们的内心，摧毁我们所有的梦想和信心。 为什么我们看到很多负债的人都变得异常的颓废？是因为在“逾期爆发”前期无限的恐惧、是无法面对的各种催收痛苦、是面对亲朋好友的不理解和讥讽、是无法面对自己内心的逃避，当已经无力回天时，往往让很多人绝望的自我封闭，消极的对待生活，甚至失去活着的勇气。 二、压力是动力，但是过大的压力就是“毁灭” 我们常说“人无压力轻飘飘，井无压力不出油”。甚至还有人说成功就是把自己逼到绝境。确实很多传奇的故事都是具有这样的基因。优秀的人确实能够力挽狂澜，铸就传奇。但是我们没有看到很多人在无法承受极限而毁灭的普遍现象。 我们要承认人与人是有差别的，不是所有的人都是顶级优秀者。就如同禅宗五祖弘忍大师，之所以把衣钵传给六祖慧能，是因为慧能请人在墙上写了一首诗：菩提本无树，明镜亦非台。本来无一物，何处惹尘埃。而这首诗是而慧能是根据神秀的诗改编而成，神秀的诗为：身是菩提树，心为明镜台。时时勤拂拭，勿使惹尘埃。 这两首诗体现了两种不同人对道的领悟。神秀彻悟到人的成长变化需要不断地修行，不断地修正，从而达到明心见性，是一个渐悟的过程。而慧能彻悟的道是顿悟之道，天生慧根，一朝得道。 在我们的身边确实有天资聪明的人，能够通透明理，但大部分人都是需要一个不断修行、不断成长的渐悟之道。当我们在成长过程中必须要控制自己的节奏和压力。 就如同有人天生神力，而大多数人是需要不断的锻炼来增加自己的力量，如果对于一个普通人一上来就给他加超过其承受力的压力，那么就会压垮一个人。 在我们的生活中，无论是我们的学校教育，还是家庭教育太缺乏对我们的理财观的教育。在急剧变化的社会环境中，我们很容易迷失在错误的文化洪流中。 错误的认知使我们深陷无法负载的压力下，那么必然是摧毁，而不是锻炼。 我个人认为，我们的成长过程中更需要一个合格的人生导师，尤其是理财观念方面的教育，更应该是我们学习的重点。同时我们要认清自己，我们不是天生的神人，我们没有一朝顿悟的灵气，通往成功的道路更需要我们不断的渐悟。 合理的规划，积沙成塔。更需要水滴石穿的毅力和耐心。急于求成、盲目自信只会使我们陷入深渊。过大债务压力在不断地摧毁一批又一批年轻人。 三、错误的价值观导向和金融商业模式是屠杀创造力的“刽子手” 物欲横流的社会，金钱成为衡量一个人成功与失败的唯一准则。各种媒体鼓吹的财富神话扭曲着很多人对财富的认知。 财富确实是我们生活的必要条件，但是并不是每一个人的人生和价值都必须用财富来标榜，为什么很多的官员腐败？为什么好多的教师转行做了商业？极度金钱观摧毁的不仅仅是年轻人，更是对整个社会体系的扭曲。因为在今天的社会中，我们见证了金钱跨越边界的权利和利益。 当我们对财富的认知出现偏差的时候，也是我们人生扭曲的时候，甚至为了金钱我们失去了我们的底线，失去了我们原本坚守的正确轨迹。 商业中屡屡见证的是财富的洗劫故事。毒食品、毒奶粉、假冒劣质产品、传销等等都是金钱观错位的畸形显现。 当我们的财富观出现问题时，我们机会发现很多人为了外在的面子，就会买、买、买，最终把自己包装成成功的负债者。 相关数据显示，90后负债平均已达月收入的18.5倍，平均负债高达12.79万元。据蚂蚁金服和富达国际发布的2018《中国养老前景调查报告》显示：18-34岁的年轻人，平均月储蓄只有1339元。我们先不去计较这组数据的严谨性，但是蚂蚁金服发布的这组数据，确实让我们很扎心。 今年我们的国家总理也真实说出了我国有6亿人月收入低于1000元，这个更让我们看到了大多数人的生活水平。不要仅仅被百亿富豪、千万富翁遮蔽了我们的眼睛，回归正常的视角看我们自己的生活。 贫穷，已然成为了这一代年轻人最显著的标签。 更可怕的.是，巨大的生活压力和成本，加上错误理财观念，致使很多的年轻人一贫如洗，成为月光族。为了维持所谓理想的生活疯狂的信贷逾期，深陷冰火两重天的年轻人，已然成为一大社会问题。 唯利是图的商业模式，正在疯狂的挖陷阱 你是不是每天都会接到很多推销信贷产品的电话？是不是每天都接到各种低息信贷的短信和广告？ 为什么现在负债的人越来越多？ 我们深入分析其原因： 1、错误的价值观引导，使很多人迷失在借债的洪流中。 2、便捷的信贷通道，慢慢腐蚀了很多人的钱包，当我们可以轻松地获得借贷资金时，那么我们就会在无意识的情况下，认为自己有可以支配的资金，慢慢的忘记了自己透支了自己多少的未来。 3、商家在利益的驱动下，不断地在给很多人创造“非买不可”的理由和观念。消费主义观念横行，每天各种信息洗刷着你对消费的认知，疯狂的煽动人们无脑消费，甚至将消费与身份、阶级、品味、智商、爱情、亲情统统联系在一起。商家无不绞尽脑汁的偷空你的口袋，但是没有警觉的你会为没有规划的人生和错误的消费观念给自己套上沉重的债务枷锁。 无数的年轻人正在给自己堆砌无法承重的的债务巨山，为社会贡献着你卑微的血汗价值，超前的享受与面子，正在一点点的打开债务洪流的闸口，当把你淹没其中时，是无数个落井下石的催债鬼，当你醒悟时，已经遍体鳞伤，甚至生命的消逝。 这是一个好时代，但这也是一个充满绚丽危机的时代，过度消费、错误消费在不断地给你套上一个又一个无法翻身的枷锁，最终你沦为了金钱的奴隶。 自己的人生需要自己负责，如果你自愿迷茫，没有人能救得了你！ 超前消费的危害有哪些2 我们先来说说超前消费的利益所在。 第一，超前消费是社会发展人民生活水平日益提高的产物，是小康社会消费者的现实需要。通过超前消费可以带动新的消费热点，扩大市场需求，使消费结构更加合理，反过来又促进生产的增长，使生产与消费保持良性的循环。 第二，超前消费可以增加资金利用率，学金融的都知道，只有流通的资金，就是进入市场与货物发生等价交换，才能具有货币本身所应具有的价值。超前消费虽说是一种负债，但适度的负债让人们有动力和压力，其中激励人们更努力的工作去解决自己的负债，用以满足其对生活的要求。 第三，响应国家政策，国家鼓励消费，人民大胆消费、超前消费，这创造GDP带动经济增长。鼓励创业，增加就业，为创业者提供资金援助。 超前消费也不是想象中的不理智行为。 然而，过度超前消费，也会有许多的弊端。 过度超前消费指，消费者消费需求增长的幅度严重地超过了生产增长幅度而形成的资源配置的不合理格局。这种过度超前消费看似经济繁荣，其实不然，容易造成“泡沫式”经济。 第一，调研报告显示，近年贷款购房购车人数逐年递增，网络贷款兴起，许多人入不敷出，甚至导致以贷养贷，某种程度上违背了消费的可持续原则。 第二，超前消费一旦过度，显然，某些消费毫无意义，可能仅仅只是为了享受或者攀比。并且过度的超前消费加快了对地球资源的消耗，加速全球生态环境的恶化。 第三，很容易激发人们的购物欲，使人们单纯地痴狂于购物本身，成为物质的奴隶，失去对自我控制以及自我价值的追求，成为拜金主义者。 第四，也是过度超前消费导致社会上出现一批批“老赖”，让一部分不能自我控制的人失去信用，在信用社会的年代里早早出现征信问题。导致一部分青年人失去斗志，得过且过。也就是过度超前消费，让网络贷款兴起并助纣为虐，让所为的拜金主义者最终成为金钱的奴隶而深陷其中。 超前消费的危害有哪些3 第一、我们根本不去关注欲望，在欲望面前，其他的都不重要了，所以其实现在的年轻人不只是“过度消费”，而是缺少一个正确的消费观，没有人去引导，没有人去告诉他怎么消费才是正确的，到了成年各种吃喝玩乐的诱惑扑面而来，让你根本挡不住，去牵起诱惑欲望的双手。 第二，由于咱们中国传统文化的关系，中国的教育政策一向避忌谈“金钱”，除了“储蓄是美德”之外，学校鲜有有教导学生如何处理财务问题的课程。但是，外在经济环境越来越复杂，金融商品越来越多元化，导致很多人根本无法应对，也因此衍生了“裸-贷”“以贷养卡”“月光族”“超前消费”等社会问题。 第三、我本人就是很好的例子，在刚开始工作的时候就一直对科技产品痴迷，手机一个一个换、平板、电脑等等，一直都是月光一族的铁杆成员，这样导致我走向了一个消费的恶性循环，透支消费，发了工资还上，然后继续消费。还好我醒悟的早。 抓紧培养自己的财商，去学习财商知识，树立正确的消费观、金钱观，现在我已经靠投资理财可以稳稳的使我的金钱去升值，从开始收益能有一顿饭钱，到满足自己的一些小愿望，现在已经可以靠着收益可以去满足一些自己更大的愿望，买车、买房。 第四、人生在世，或者本来就是一件很幸福的事情，最伟大的阳光和空气都是免费的，我们又何苦为了追求一时快感而断送了自己大好人生。真正的成功不是暂时的娱乐和疯狂的消费，而是对于自己保持高度自律，对生活永远充满热情，用自己的努力去获得自己想要的东西，这样的人生才有意义。

一、生产决定消费。 第一，生产决定消费的对象。在过去相当长的一个时期内，我国经济总体上处于“短缺经济”状态，有效供给严重不足。这种状况实际就是生产为消费提供的对象在数量、品种方面的局限所致。 第二，生产决定消费方式。在生产力发展水平比较低的时候，先只能满足人们的基本生活需要。一旦生产力发展了，收入提高了，消费方式就会随之多样化，比如当前有不少人已进入休闲、家政服务等消费领域。 第三，生产决定消费的质量和水平。近年来，我国出现了一些产品剩余的现象，但不是全面的生产过剩，消费需求远没有达到饱和的地步。这说明某些产品的生产能力过剩，主要是质量和效益处于低水平阶段，自然难以启动新的消费需求。 第四，生产为消费创造动力。目前我国一些消费品出现供过于求．并不表明我们的生产力水平已很高，而恰恰是因为质量好、技术含量高、竞争力强的产品生产不出来或者产量不多。因此，投资(生产)需求大有文章可做。要启动新的消费需求，还必须由生产来完成。 二、消费对生产有重要的反作用, 消费拉动经济增长、促进生产发展。 第一，只有生产出来的产品被消费了，这种产品的生产才算真正完成，消费的这一作用也叫做“消费是生产的目的”。 第二，消费所形成的新的需要对生产的调整和升级起着导向作用。消费的这一作用也叫做“消费调节生产”，指需求的数量和质量调节供给的数量和质量。如汽车的需求量增加必然带动汽车产量的增加，对汽车性能要求的提高必然推动汽车产业的升级。 第三，一个新的消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长。消费的这一作用也叫做“消费是生产的动力”。 第四，消费为生产创造出新的劳动力，能提高劳动力的质量，提高劳动者的生产积极性。 三、注意的问题： 第一，“生产为消费创造动力”和“消费是生产的动力”的内涵不同，“生产为消费创造动力”是指生产发展一方面推动人们收入的增长，扩大消费；另一方面，增加消费数量和降低消费品价格，从而使人们购买力得到提高。“消费是生产的动力”是指：一个新的消费热点的出现，往往能带动一个产业甚至几个相关产业的出现和成长。 第二，消费是生产的动力，并不是任何形式的消费都能促进生产发展。消费对生产的促进作用是有条件的。只有不超越现实社会生产能力，同时又是合理的适度消费才是生产发展的真正动力；那种过度的、不合理的超前消费、高消费或是滞后消费则会阻碍生产发展。 我国是一个发展中国家，生产力水平比较低，还处于社会主义初级阶段，因此，消费要与国情相适应，提倡适度消费，既不超前也不滞后，才会有利于国民经济的健康发展。 从社会再生产活动的全过程来看，它是由生产、分配、交换和消费组成的。其中，生产决定消费，为消费提供对象，决定消费的水平和方式，并为消费创造动力。同时，消费也能够带动生产的发展，为生产创造新的劳动力，提高劳动力的质量和劳动者的生产积极性。企业生产可以引导市场消费，市场消费可以反过来促进生产和扩大再生产。如果只有产品生产，没有了市场消费，最终再生产就无法延续和维持。就我们自己而言，消费虽然是个人的行为，但它绝非与社会无关。健康、合理、文明的消费方式，既关系到个人生活质量的提高，又关系到社会的市场发展及产品的开发。因此，人们应当树立正确、合理的消费观念，坚持正确、合理的消费行为。

超前消费对年轻人影响 　　超前消费对年轻人影响，现在很多大学生的消费观念有些是很不正确的。在家庭收入和家庭环境以及各方的影响下。很多大学生养成了超前消费的习惯。下面是超前消费对年轻人影响。 　　超前消费对年轻人影响1 　　提前消费对年轻人的伤害肯定很大。最近几年有多少年轻人因为有提前消费的条件导致无能力偿还。影响到了征信体系。这里所说的有提前消费的条件是指各大平台提供给他们的提前消费工具。我身边就出现过，还不到20岁，有很多平台就提供给他们额度。自己都还在读书。自己都还在靠父母给零用钱读书。哪来的钱去提前消费？ 　　这不明摆着让这些年轻人去坑爹！年轻人偿还不起，还吹到父母头上去了。还说这是父母必须要面对这个问题的。我就想知道给这个额度给年轻人的时候有没有征求父母的同意？明明是还在读书的。自己都还没有经济来源。还好这几年整顿的还算好一点。建议国家还必须加强力度管制。超前消费有利也有弊，不一定都是不好的影响。 　　但如果进行了错误的超前消费，不好的影响还是蛮大的。花呗消费，信用卡，白条消费消费也都属于超前消费的几种。 　　超前消费追求物质享受、享受现世生活，这必将加剧人们对金钱的崇拜，对物质的无限制追求，甚至达到物欲控制人性，人类严重异化的局面，尤其是对年轻人来说，年轻人过度的超前消费会导致自己的三观扭曲，给自己的生活也带来严重的`负担。 　　受超前消费影响的不仅是年轻的上班族，最主要的还有在校大学生，外在的世界给大学生群体提供了便易的消费工具，让一些大学生面临着校园贷款困境、信用卡过度透支等等现象问题，它们成为了现实中大学生群体不得不面对的一个客观存在。在这个旋涡中，许多的大学生还是有着自己的反思，并非一味地沉溺不拔。但是即便如此，仍然有着一拨又一拨的大学生前赴后继。 　　尤其是最近势头很火的网贷，最后他们无能力还款，欠费越来越多 影响以后工作、学习还可能做一些违反贷款者意愿的事的。但是超前消费也是有好处的，他可以拉动经济增长，创造新的消费热点，所以我们要理性看待超前消费。 　　超前消费是更强烈消费意愿的直观体现。“这说明年轻人愿意消费，对未来有信心。更重要的是供给丰富了，新的信贷工具和模式出现，为年轻人创造了机会。这样的历程在西方国家已经发生过了。”李洋说，这本质上是经济发展到一定程度后，社会闲散资金和年轻人需求的结合。不过，也需要监管的步伐跟上，避免信贷消费过度膨胀。 　　喜欢圈层文化、兴趣多元、崇尚个性、关注颜值、热衷网络社交、容易“被种草”……不可否认，今天的年轻消费者真是与以往不同了。 　　超前消费对年轻人影响2 　　1、坏习惯一旦养成，就很难改变。对于年轻人而言，消费是最旺盛的，而消费这种习惯一旦养成就很难返回。古语有云，“由俭入奢易，由奢入俭难”。年轻人正是培养良好消费习惯的关键时期，一旦走向过度超前消费，就很难进入普通的生活消费场景当中。 　　2、严重透支年轻人的未来生活。应该说，每个年轻人刚刚步入社会，工作不稳定，收入不高，甚至有的是在校的大学生，由于过度超前消费，将未来的收入提前消费掉，这势必会透支掉未来收入。而生活毕竟不是一帆风顺的，当遇到收入不能支撑超前消费，自然会让不少年轻人为了满足自己的超前消费，以身犯险。近些年，有不少在校大学生，因为超前消费被卷入各种消费纠纷。 　　3、让年轻人过早背负不该有的负担。因为消费欲望是无法被满足的，欲望无限，收入有限。而社会上不法分子会充分利用年轻人超前消费的习惯和欲望，不断鼓励年轻人超前消费来获取暴利。你没有钱，你有青春，你有颜值，就借钱给你。校园、贷、消、费贷、裸、贷就是这么来的，没有收入支撑消费，年轻人就会落入不法分子编织的骗局上，走向不归路。 　　4、让年轻人看不清未来和现实。很多年轻人没有经历过社会的残酷，对自己的能力和收入都是处于高估状态，不利于其认清现实和未来面临的问题，看问题过于简单浮躁，过于乐观。一旦遇到超前消费带来的负面影响，往往无法承受巨大的压力，走向极端。不少年轻人，因为超前消费导致负债累累，选择自杀的案例，在逐年上升。 　　超前消费对年轻人影响3 　　年轻人应当树立正确的消费观，生活的需要要根据的经济实力，在可支付的前提下，妥善安排自已的消费，做到精打细算，细水长流，有多少钱办多少事，那种与他人攀比，死要面子活受罪，有部分的高中和大学生或社会青年，看到人家买名牌衣服，皮鞋，名表，高挡手机等等，人家有这个支付的实力，你如果嫉妒，不服气不服输，但一时又没有那么多钱， 　　而且又缺乏正确的消费观，就会打肿脸充胖子，去借钱，去银行贷款，尤其是在网上贷款，利息高得象滚雪球一样。虽然一时满足了你的虚荣心，一时满足了你的生活欲望，那只能会让你一时的高兴，痛苦的日子在后面。 　　自古以来欠债还钱，天径地义。不同程度地存在着超前消费的问题，最终给父母加重了额外的精神和经济负担，因为你现在没有收入的来源，正常的生活费用是父母的血汗钱，在经济不宽裕的处境下，还要东拼西凑，砸锅卖铁为儿女偿还借款，这岂不是让生养你的父母雪上加霜吗？ 　　此时此刻作为儿女的你，相信一定会是五味杂陈，心如刀割，痛苦难受之极。这也是一种典型的不忠不孝的啃老行为。这种类似的事例，各资质的媒体时有报道。 　　现在的年轻人在甜水里生，在甜水里长大成人，在父母的呵护下，丰衣足食，读书的条件较为优越，过着无忧无虑的的幸福生活，应当知足了，知足者常乐。 　　但是也部分的年轻人就是不知足，今日有酒今朝醉，欲望大于现实。因此，学校老师和学生家长应该对年轻人进行艰苦朴素，勤俭节约光荣传统的教育，充分认识超前消费就是债台高筑，寅吃卯粮的后果，危害性和严重性不可漠视，一定要树立正确的消费观，切不可超前消费，本着消费一定要量力而行，节俭的原则，减少对父母及家人的心灵伤害和不必要的经济负担。

我国居民消费群体的分析与研究 国家统计局贸易外经司 方言 2002年8月5日 近10年来，随着我国居民收入差距的不断拉大，形成了高、中、低不同阶层的消费群体。根据国家统计局的调查资料显示，不同消费群体之间的消费与投资倾向已发生较大变化，了解目前各消费阶层的构成、消费心理和行为以及投资去向，对于把握国内不同群体消费需求的变化，指导生产，引导消费，开拓市场将起到—定的作用。 不同消费群体收入差距日趋扩大 (一)城市与农村两大消费群体的消费差距继续扩大。2001年城镇居民人均可支配收入为6860元，是农村居民人均纯收入的2．9倍，差距倍数扩大了16个百分点。如果考虑城市居民的一些隐性收入和社会福利情况，收入差距更大。从净增额看，2001年农村居民全年人均纯收入2366元，净增113元，城镇居民净增580元。城镇居民全年可支配收入的净增总额比农村居民高出4．1倍，城乡居民收入比扩大到2.90：1，生活消费支出比率扩大到3：1。 (二)城镇居民之间特别是高低收入群体消费差距悬殊。住户调查资料显示，近年来我国城镇居民之间的收入差距不断扩大，基尼系数由1978年的0．16上升至2000年的0．32。占城镇居民10％的最高收入户户均年收入13311元，占10％的最低收入户年收入只有2653元，差距已由1992年的3．26倍扩大为2000年的5．02倍。从收入增速看，不同收入阶层收入增速呈阶梯式格局，即收入越高的增长越快，中等偏上收入组以上的收入增长均快于全国平均增速。收入差距相差悬殊，意味着社会财富越来越向高收入的居民集中，购买力出现严重的分布不均。 (三)农村居民之间消费群体的消费差距扩大。农村住户调查资料按纯收入进行五等份分组，2000年最低收入组农户和较低收入组农产人均纯收入分别是802元和1442元，比上年下降了6％和0．6％。中等收入组农户、较高收入组农户和高收入组农户人均纯收入是2005元、2768元和5198元，分别增长了1．6％、3．3％和6％。 不同层次收入群体消费状况 (一)低收入群体的消费状况。这一群体主要包括四部分人：首先是下岗职工，或已经出了再就业服务中心但仍然没有找到工作的人。这部分人群中，女工多、年龄大、知识层次和再就业能力较低，他们没有稳定的收入来源。其次是“体制外”的人，即那些从来没有在国有单位工作过，靠打零工、摆小摊养家糊口的人，以及残疾人和孤寡老人。三是进城的农民工。四是较早退休的“体制内”人员，这部分人主要是从集体企业退下来的，工资水平非常低。低收入消费者的家庭年人均收入为2500—5000元，其消费以基本生活消费为主，影响这一层次居民消费的主要原因是收入水平低且增加缓慢。由于收入水平越低，消费需求相对就越高，所以增加低收入居民的收入将对促进整体消费带来较大效用。 (二)中等收入群体的消费状况。中等收入群体的消费者家庭年人均收入一般在5000到25000元之间，这部分消费者的收入基本稳定，在满足日常消费之外略有结余，但是受近几年体制改革的影响，消费倾向下降很快。而且这一消费群体的家庭占到城镇家庭总数的60．98％，收入占到居民收入总数的58％，是我国消费的主体部分，他们的消费行为对我国整体消费状况的影响是最大的，对这一层次居民消费的启动将直接关系到经济启动的成败。 据我国城镇居民家庭基本情况调查结果的资料显示，目前中等收入消费群体占据较大比重，处于“多收少支”和金融资产积累阶段。这部分居民属温饱型消费群体，其基本的消费需求已经满足，正积聚资金向更高一层的消费提升。但由于住房、医疗、教育等各项改革的集中推进，使这些居民预期支出大增，有钱也不敢花，即期消费变得缩手缩脚，消费行为更加谨慎。大量的购买力沉淀下来，以获得“未来安全”需要。目前在城市居民中仍有相当—部分消费者抱有中长期的消费行为。 (三)高收入群体的消费状况。生活宽裕的高收入居民十分关注生活质量的提高，消费倾向也出现明显变化，投资意识日益高涨。调查显示，越来越多的高收入居民，在消费时追求精神消费和期盼消费，教育、文化、通信、保健、住宅等成为消费热点，追求时尚化与个性化日趋明显。2002年，25．6％的高收入家庭准备购买通讯设备(包括电脑)，19．9％的高收入家庭准备购买贵重家电，14．4％的高收入家庭准备购买住宅(包括装修、家具)，12．8％的高收入家庭准备购车。另有16％的高收入家庭准备投资股票，6．1％的高收入家庭准备投资商业和服务业。 农村不同层次消费群体的消费状况 目前我国农村除个别的仍十分贫困地区以外，经济水平大体可分为三个消费层次： 一是温饱型消费，人均年收入在1000－2000元，占调查家庭总数的30％左右(1998年统计)。这部分家庭整体生活已进入温饱阶段，消费以生活必需品为主，边际消费倾向强烈，对各类消费品的消费需求呈数量扩张，但由于购买力有限，有效需求明显不足。主要集中在我国西部大部分地区、中部小部分地区以及东部少数地区。 二是温饱向小康过渡型消费，人均年收入在2000－3000元，占调查家庭总数的50％左右。整体生活水平处于温饱向小康过渡阶段，对消费品的需求已由数量扩张过渡到质量提高阶段，具有—定购买实力，消费观念处于由农村向城镇转化阶段，对日常消费品、生产资料以及家电产品的需求已开始对品种、质量、品牌、档次表现出明显的关注，但要实现消费能力的升级还需要一定时期的积累。主要集中在中部大部分地区、东部和西部部分地区。 三是小康型消费，人均年收入在3000元以上，占调查家庭总数的20％左右，多分布在东部大部分地区、中部小部分地区和西部少数地区。这部分家庭整体生活已步入小康，由于其手持现金和存款已具有满足消费意愿的能力，因此传统的生产生活消费品基本饱和，特别是住房消费大多已经完成，消费热点开始向家电产品转移，消费结构的升级愿望强烈，消费观念明显趋向城市化。而占农村家庭总数5％左右、年收入超过30000元的富裕家庭，已开始消费大屏幕彩电、家庭影院、电话、空调、微波炉等高档商品。 分层次促进居民消费 扩大内需，启动消费，应根据不同消费群体的特点，制定相应的消费政策和税收政策，调节收入分配关系，以达到预期的目标。 (一)高收入群体：科学引导促进大额消费。应建立相应的消费环境和投资环境，引导这一群体消费，吸引投资。尽量促进他们在旅游、文化以及大件物品上的消费，关键是丰富其消费内容，提升消费品位，引导其消费方向。如开发适合这—群体的文化和旅游消费项目，减少对汽车和住房等消费的行政性干预，同时积极改善这些商品和服务的供给质量，最终达到促进消费的目的。 (二)中收入群体：改善预期，增加即期消费。对于这一层次的消费群体，刺激其消费主要应以稳定收入和改变其心理预期为主。其一要给他们以收入持续稳定增长的信心，其二要尽快出台医疗、住房、社会保障等改革的明确方案，对未来的支出状况更加明朗，从而改善心理预期，增加当期消费。对于中等偏上收入者可以以消费信贷等方式引导一部分人首先购房、买车；对于中等收入者可以增加其文化娱乐消费；对于中等偏下收入者可以增加其耐用消费品的消费与换代。 (三)低收入群体：增加收入，提高购买力。政府可以考虑以税收和补贴方式调整收入分配，增加低收入水平居民的补贴，加大对低收入群体扶持的力度。如加快社会保障体系建设，增加对失业(下岗)人员的补贴，完善最低生活保障体系等等。 (四)农村居民：增收减负。对于大部分农民而言，收入水平低是制约其消费的主要原因。要增加消费，增加收入是关键。在当前的情况下，最有效的方法就是通过其他产业吸收第—产业的剩余劳动力，使农民副业之外的收入有比较大的增长。同时加快农村税费改革，切实减轻农民负担。通过改善农民的收入状况，从而使居民的各种需求转变为现实的消费，以带动经济发展。

前言：五年很有可能代表着一个时期。未来学家雷_库兹韦尔汇总过人类社会的发展趋势规律性，将其称之为加快收益基本定律。换句话说，人类文明发展趋势速率并不是线形的，只是指数值性的，越往后越快。针对日常生活在二十世纪之前的人而言，5年内社会发展很有可能没有什么转变，而针对2021年的大家而言，5年很有可能代表着一个时期。而将来5年又有什么消费升级机会呢？把握住风口才可以起飞2020年是如何的一年，也许每一个人心里拥有自身的回答，对商业服务而言，它是非凡和难以忘怀的一年。这一年，各个领域困境和机会共行。而2021年在消_行业也将不断涌现大量的新状况。在实时变化的时代，怎样寻找新风口？怎么让知名品牌出类拔萃？究竟是什么在攻占顾客思维？怎样发觉市场的需求机遇与挑战？怎样解决销售市场和时期的转变？·健康消费新思想成出风口·身心健康变成消_受欢迎行业。肺炎疫情下，大家对身心健康的认知能力和本身的身心健康更加关心，健康养生、运动健身、睡眠质量等话题短视频变成关心的聚焦点。在短视频行业，失眠症有关话题讨论超出十万，得到了73亿关心。而健康养生，中药材，亚健康状态，口腔疾病，颈椎骨等变成搜索热点，当代人对身心健康的高度重视更加显著。运动健身也变成新形势，肺炎疫情期内呆家吃吃喝喝，肺炎疫情后健身减脂，科学饮食，少糖饮品，低卡食品类风靡。2020年，顾客好像造成了低糖钦佩，肥胖症和亚健康状态变成了畏惧，纯天然、低糖、低卡食品类变成新热潮。根据肺炎疫情，群众的身心健康观念有一定的提高。群众意识到身心健康的宝贵，要更为关心爱惜身心健康，性命宝贵，务必吃好，睡好，锻练好。肺炎疫情的产生，促进了全员对身心健康的关心和行_，也推动了一系列风频的变化。新老几代人的消费观也发生了更改，产生了消_两极分化。肺炎疫情期内速食品热卖，年轻人热衷于选购各种各样便捷加温食品类，而老人依然喜爱保温水杯广场舞蹈健康养生。而年轻人对速食品的见解发生了变化，速食品由过去的不健康，质优价廉变成了身心健康，精美化商品。随着兴起的是高档泡面拉面说，口感非常好的自嗨锅，这种商品并_有比一部分地域的外卖送餐划算，但凭着出风口变成了兴起新类目。2020的肺炎疫情，顾客对饮食搭配作息时间更加注重，健身运动都更有规律性。网上运动健身APP也迈入了新一轮暴发和提高，如沉寂已久的健身appkeep也迈入新股权融资。既要想有吃有喝，又要身心健康不发胖，这变成新一代年青顾客的要求，谁达到了那样的要求谁就把握住了消_出风口。▲无糖饮料市场容量以饮品领域为例子，不论是例如今麦郎、农夫山泉、雀巢咖啡那样的饮品骨干企业，或是中沃、名仁、元气森林、宾得宝等“当红游戏玩家”，均积极主动合理布局低糖跑道。传统式碳酸饮料如可口可乐、百事可乐都让顾客有一种负罪感，虽然快乐肥宅水令人开心，但或多或少或是惴惴不安，终究减肥瘦身并非易事。而走红的元气森林，开创于2016年，在肺炎疫情下的2020年一瞬间爆红，它摆脱了碳酸饮料不是不健康便是令人长胖的旧思想。用贴进式的增速，散播着自身的品牌文化，0糖、0人体脂肪、0热量，安心喝吧，这类身心健康新健康饮品的产品定位，狠狠地把握住了时下年轻人心理状态。备受欢迎的线下推广饮品店，奈雪、喜茶事均在投料频道中增加“0卡糖（0卡0人体脂肪）”选择项，顾客只需附加付款一元就可以。伴随着健康消费核心理念的爆红，无糖饮料市场渗透率持续提升，近六成顾客选购过无糖饮料，知名可口可乐公司也早发布了零卡可口可乐。在这个每一年百分之十提高的健康饮品销售市场里，愈来愈多知名品牌把握住这张低糖对决，要想争一份羹。身心健康跑道一直是一个好出风口，由于对身心健康的关心是一个趋势性，只不过是肺炎疫情的产生给与了顾客高倍放大镜。·消费理念升级和下移共存·高品质生活变成抖音热门话题讨论。对高品质生活的憧憬反映在大伙儿关心的产品上，美妆护肤品，厨具，床具，顾客都挑选了更为精美的知名品牌和产品。家居产品也更为智能化系统，智能生活变成憧憬。从智能扫地机到智能窗帘，智能开关面板。但消_等级分类和下移也是另外存有的。以Z时期95后为代表的新兴起消_力量的崛起，总体消_展现多样化的发展趋势，消_的升_与等级分类，及其消_下移一时变成热议话题。过去在对于消费理念升级，大家见解觉得伴随着一二线城市发展趋势的日益饱和状态，网上流量红利的下降。3到5线城市将变成新的消费理念升级竞技场和知名品牌的挖金地。但那样的见解忽视了消_群体的转变，只简易的以大城市来区别消_发展趋向不是客观性的，大量要充分考虑消_群体。由于消费习惯的更改恰好是消_群体的更改造成。在一线城市也发生了消_“下移”状况，也就是品质生活和当地知名品牌的兴起。做为世图的Z世世代代，消_核心理念更为独特。伴随着人民信心的提升，新时期顾客对当地知名品牌接受程度高些，和品质不符的知名品牌不会再变成她们追求的目标，完美的性价比高才可以虏获人的内心。这一代年青人对产品要求更为的人性化、文化整合、多样化，她们更热衷于根据消_来改变现状，对消_喜爱的另外也维持着客观。Z世代追求个性化与精致生活，但更在乎用消_“好好爱自己”。消_下移并不因大城市为界线，只是以消_群体为界线。置身一二线的Z世代也会挑选用消_下移的方式来更强的达到自身，而置身三五线的中产阶层也钟爱奢侈品牌来打扮自身。消_下移从不是新状况，可是一二线和三四五线城市各圈内顾客嵌入式的消费理念升级和下移则是新认知能力。在全球疫情席卷，只有中国经济发展维持着优良的提高，汽车内循环毫无疑问是推动该状况的缘故。景顺项目投资主管阮伟国觉得，大国关系有进一步升_风险性，中国经济发展的发力点在发展趋势外需，消费板块会迈入不错主要表现机遇。消_的升_和下移不但更改了大家的日常生活，也危害大家的决策。·新产品推动市场销售，消_决策生产制造·自主创新，知名品牌是用心的。以往一年，新知名品牌兴起，相比老知名品牌，顾客更喜欢新品新类目，新知名品牌能够达到顾客的自身的心态要求，是顾客试着新产品的本质动机。胆大试着，英勇提交订单，顾客对新知名品牌拥有巨大的激情和消费力。相比旧商品，新品能够产生有意思的日常生活感受，可以提升满足感。新品拥有更颜值爆表，顾客试着新产品更注重是不是好用和满足需求，新产品更具备社交媒体特性。在本人护肤产品中，顾客更喜欢纯天然，颜值爆表，新感受的新产品，不但要高颜值，还需要感受新，还需要天然。如力士发布菁萃单方精油香芬沐浴乳，是一款能够当淡香水应用的沐浴乳，在瓶的身上标明了纯植物提纯，瓶体设计方案是颜值爆表的小仙女瓶。过去，生产制造决策消_，而现如今消_决策生产制造，已经变成一种新发展趋势。公司发布哪些的新产品，什么时候发布，都不会再是由生产制造阶段决策，只是公司依据互联网大数据来发觉顾客要求。还可以称之为C2M方式。C2M是英语Customer-to-Manufacturer(客户传送数据生产制造)的简称，是一种新式的工业物联网网络技术的商业运营模式，又被称作"短路故障经济发展"。例如电商业界的新星拼多多平台便是把握住该发展趋势，拼多多平台依据数据分析，来开展加工厂订制，依据要求生产制造商品。早在2018年底，拼多多平台就运行了新知名品牌方案，根据数字化来帮扶1000家加工厂开展知名品牌生产制造升_，一起打造出合适服务平台的爆品。2020年淘宝网也公布了超低价版，淘宝特价版的官方网title，是“全世界第一款C2M货物为关键提供的买东西APP”。拼多多平台“拼加工厂”、阿里“淘工厂”“每天加工厂”、京东商城“京造”、苏宁易购“拼拼加工厂”，现如今全部的大佬都参加了这一跑道。·品牌迭代更新，顾客的黄金时期·我国消费者品牌迭代更新升阶，从传统式主阵地向阵营提升，迈入黄金发展趋势阶段。食品工业、美妆护肤变成日用品主阵地，母婴用品、小电器、酒水、家居家具商品等朝阳行业不断涌现。伴随着消费升级知名品牌向大量流行领域的渗入，推动全部商业服务绿色生态兴盛发展趋势，商业服务自然环境在不断提升，消费升级知名品牌发展趋势的金子阶段早已逐渐。我国年轻女士的能量变成撬起全部新知名品牌绿色生态的兴起和暴发。新一轮的消_展现了顾客喜爱颜值爆表产品，喜爱奇特产品的特性，大都市买情结，小城市买品味的发展趋势。消_的黄金发展趋势_间也产生了方式的转变，以往消_方式关键便是线下推广，之后盛行了网上电子商务，以淘宝网为服务平台的买卖方式。但现如今方式和服务平台已经愈发多样化。而一切方式的升级和多元化也是创建在我国高新科技和互联网发展的前提条件下。新基建产生了互联网技术的迅猛发展，智能机的低价和普及化都是在更改着消_方式。传统式的电子商务是以淘宝网，天猫商城等服务平台为主导。而现如今新的方式露出水面。直播间、视_盛行推动了视_电子商务，直播经济，而互联网普通时尚博主的兴起推动了共享式的社区电商平台的盛行。以抖音短视频为例子，最开始仅仅小视频发家，之后根据视频链接跳到店铺，现如今抖音短视频决策搭建自身新一轮的闭环控制电子商务，不会再只做引流服务平台，只是建造店面。今日愈来愈高的散播成本费，新闻媒体愈来愈分散化，这是一个十分关键的发展趋势。散播和卖东西融合，尤其是针对众多的中小型企业而言是能够承担的发展趋势。越大的方式也就代表着越大的市场销售机遇和总流量，自然也观念着更高的市场竞争，但只需把握，就可以轻轻松松盈利。·经济发展内环线循环系统双融合·肺炎疫情下世界经济变缓，唯我国一枝独秀。非常大缘故取决于中国市场的需求慢慢再生，经济发展汽车内循环优良。汽车内循环是政府部门新的发展战略。“我国在应对外界挑_的另外，应着眼于产生以中国大循环系统为主导，搭建中国国际性双循环互相促进的新发展布局。”简易而言，便是让中国的供给和需求产生循环系统。举个事例，小铭花了200块买来一件国内的衣服裤子，相对应的，制衣厂必须去中国的上游客户选购原料生产制造，上游客户取得钱以后，给职工付款薪水，职工又去消_买来国内的衣服裤子，这就产生了内循环。以内循环系统下，公司生产制造的原料从中国选购，商品在中国生产加工，营销渠道也在中国。像在我国东南方沿海城市，许多公司都以出口贸易为主导。而连通中国销售市场，把对外开放的提供变为对里，就能处理肺炎疫情导致的出入口落后难题。但汽车内循环的另外并不意味着即将舍弃外循环。但经济全球化的今日，中国公司向外走的发展趋势依然始终不变。大家早早已融进了经济全球化销售市场，仅有融进全世界销售市场，才可以较大水平地享有科技创新，高效率提高。例如巨量引擎的出航，虽然重重困难，可是经济全球化是大势所趋。虽然会出现许多艰难，可是每一个经济大国要想发展趋势，就需要把本身放置国际性大环境中，只是彻底汽车内循环仅仅一时之技，公司要想发展壮大与在销售市场立足于，走向世界也是必定。仅有积极主动融入经济发展的内外循环，经济发展才可以发展趋势，知名品牌和公司才可以常青。内外循环连破它是我国经济全球化商品的知名品牌较大的机遇。·五大机会下怎样掌握·在机遇与挑战下，知名品牌和公司要怎样发展趋势？一：最先要把握我国四大消_主力军1：Z世代新兴起的一代，拥有优良的消费习惯和可支配收入资产，她们也是新知名品牌新品的忠实粉丝。2：中产阶层中产阶层的兴起为销售市场作出卓越贡献，据调查，我国每一年都需要问世上千万之上的中产阶层，现阶段中产阶层总数已达四亿。到2025年，我国将有57%的大城市家中会迈入中产阶层。3：小镇青年小镇青年尽管收益较低，可是由于长在故乡，基本上无需为购房忧虑，有着很大的消费力。处于下沉市场的小镇青年为百分之七十的快速消费品作出了卓越贡献。4：女士同胞们伴随着女士经济发展收益的提升和家庭地位的提高，不论是本人护肤品消_或是单身经济家用电器，或是母婴用品和电子设备，女士都饰演主导性。他们不但给自己掏钱还为家中消_作主。二：公司要机敏洞悉消_发展趋势把握住出风口才可以上行下行，把握专业知识才可以预测发展趋势。公司不可处于被动等候销售市场回应和现行政策发展趋势，只是要积极主动融合互联网大数据和销售市场方向标去迎来新转变挑战。学好应对消费理念升级，学好解决方式多样化，学好掌握下沉市场和新时代的兴起，学好数字化营销。三：定下位，搞出多元化清楚的商品和企业使命是务必的。仅有定下位，明确好消_群体，才可以去占有最好类目部位。仅有掌握好底层逻辑，才可以认清普遍性。而客观性才可以更强的解决顾客和销售市场作出对策。另外还需要学好运用商品和营销推广搞出多元化，例如花西子和极致日记，虽然全是化妆产品，但前面一种注重国韵纯天然古典风格，后面一种注重都市丽人高品质生活。四：积极主动融入新方式要持续改建商品营销渠道，提升总流量。由于有总流量就会有转现的很有可能，限于一切一个服务平台都并不是知名品牌和公司发展的长期之选。顾客的思维是难以更改的，但根据多种渠道的营销运营就可以塑造销售市场，吸粉顾客。让顾客对知名品牌创建新的认知能力和信赖，提升商品复购率。机遇与挑战的身后投影出的消_越来越丰富多彩、精美和多样化，另外知名品牌中间的市场竞争也更加猛烈。我们要见到与时期紧密相连的消_状况，还要见到机会身后体现的社会经济发展，顾客需求，消_从质量消_到品味消_的发展趋势。从健康消费到新知名品牌的兴起，方式的多样化，消费升级已经变成大家的生活习惯。2021年顾客分层次将更为繁杂，产品迭代更新将更为迅速，顾客的要求依然是非常值得知名品牌和公司不断关心讨论的。

好难过。。。。。那来幸福感。。。。。。。。。。

【答案】A【答案解析】试题分析：生产决定消费，经济发展水平是影响消费的根本性因素。为了提高居民的生活消费水平，改善消费结构，国家应该大力发展生产力，提高经济发展总体水平，故A符合题意。B、C、D均会影响到居民消费，但不是根本原因。考点：影响消费的因素

监督、管理跟不上发展的速度 这就是根源

NBS新品略关注到，在今年春节假期消费浪潮中，年轻人正成为消费主力军，展现出强劲的消费力。CBNData在春节前发布的《2022年轻人过年新趋势洞察》报告显示，在年货预算规划方面，四成左右的年轻消费者将预算定在2000元至5000元左右，部分“不差钱”的年轻人预算甚至达到了10000元。然而最新的市场信息却反映出，年轻人在虎年春节期间的实际消费力，应该远超于上述报告所调查得出的预算花费。这个春节，年轻人不仅热衷于买年货，相亲，玩剧本杀，更是成为了冰雪运动的消费主力，掀起冰雪旅游热潮。那么，2022年虎年春节，年轻人的钱都花哪儿去了？消费趋势年轻化又发生了哪些明显变化？01 谁说年轻人不重视过年？不买年货？在过去，春节置办年货往往是长辈的事，年轻人回家只需要“葛优躺”享受即可，而这种情况一年比一年大有改观。2022年春节消费数据显示，年轻人正在接棒年货置办采购权，正成为置办年货的主力军，今年这种趋势更加明显，90后、95后的年轻消费者增速迅猛。CBNData发布的上述报告显示，有86%的年轻消费者通过线上电商采购年货。年轻人在年货消费方面，不仅包括年货礼盒、备年夜饭大餐、买零食大礼包等，还包括电子产品等“电子年货”，品类众多，包罗万象。比如，即使不会厨艺，也能让年轻人秒变“大厨”的预制菜成为春节销售爆品。盒马年货消费数据显示，预制年菜销售同比2021年春节增长了345%。无论年轻人在哪里过年，置办年货必不可少，同时年轻人置办年货也是为了犒赏自己和悦己消费。02 春节遇上冬奥，“一墩难求”，年轻人掀起冰雪消费热潮原本就很火爆的冰雪运动和冰雪旅游在春节期间迅速升温，特别是随着北京冬奥会的开幕，更是进一步点燃了全民冰雪运动热情。除夕到正月初四，天猫滑雪装备销售较去年同比超过180%，冰上运动相关品类销售增长更是超过300%。Z世代正成为冰雪旅游的新生力量，冰雪旅游热度持续高涨，滑完雪泡温泉，也成为年轻人解锁冰雪旅游的新打开方式。飞猪数据显示，00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%，远超其他年龄段。春节“冰雪+温泉”类组合商品订单量同比增长超过40%。现在很多年轻人对冰雪运动/旅游的体验需求，已经不仅停留在基本的滑雪、溜冰、看冰雕、看雪玩雪等基本运动/旅游项目层面，攀冰、冰壶、雪地极限运动等新型细分业态正受到更多年轻人的关注。2022年春节年轻人的消费还有一大亮点就是“冬奥消费热”。其中，最具代表性的就是冰墩墩彻底火了，演绎了“一墩难求”。在春节期间，北京2022官方特许商品旗舰店上架10分钟就卖空，网上旗舰店也被卖断货。03 “宠物主子”也要过个快乐的春节宠物春节消费成为近两三年的消费热点，在2022年春节假期的消费热度更火爆了。现在的年轻人已经把爱宠视为家庭成员，爱宠也要过个好年，而且爱宠们还有了“年俗”，“宠物年夜饭”、穿新衣、护理美容，甚至贴对联。淘宝直播发布的《2022年货节：新春生活消费趋势报告》显示，在年货节期间，宠物服饰消费在直播间的成交额增长达65%。更值得关注的是，2022年春节宠物消费升级了，比如宠物寄养升级，还出现了“宠物酒店”、“宠物民宿”、“宠物托儿所”、“宠物度假村”等新名词、新概念。比如在上海，春节期间寄养宠物的费用平均在每天200元左右，但一些宠物寄养的“豪华房型”开价高达每天六七百元。以上只是NBS新品略精选出了年轻人在春节期间三个最具有代表性的消费热点。年轻人热玩的剧本杀、沉浸式桌游等社交娱乐形式在这个春节期间继续延续。04 春节消费趋势年轻化发生了哪些明显变化？在NBS新品略看来，2022年虎年春节消费，不仅年轻化趋势更加明显，而且消费趋势年轻化还呈现出了不少明显变化。趋势一：年轻人更加重视传统节日消费。曾有不少人经常感叹“现在的年味越来越淡了”，然而在每个人的内心深处都有一份过年的新期待。尽管年轻人消费随性化特征十分明显，随着年轻人年龄的增长，特别是在“春节+国潮”风潮的带动下，年轻人越来越重视传统节日，更加注重节日消费。在未来的中国传统节日中，商家和品牌应该继续加大力度进行传统节日营销。趋势二：年轻人过节消费更加多元化。这个春节期间，年轻人过节消费的多元化消费趋势更加明显。比如，在过去都说年轻人不爱喝酒，甚至连资本都教不会年轻人喝酒。然而在今年春节期间，不少年轻人开始购买白酒，低度白酒成为了许多90后、95后的消费选择。尽管在2022春节期间整个白酒消费市场表现较为常态化，但是低度白酒却赢得了年轻消费者青睐，正在成为未来白酒行业消费的新亮点。以白酒为代表的传统消费酒水行业都在加速年轻化，向年轻人靠拢，说明了消费年轻化趋势越来越明显。趋势三：年轻人节日消费更加“实用主义”。都说年轻人都是盲目消费，超前消费，然而在这个春节期间，年轻人的节日消费展现出踏实的“实用主义”。以实用为特点的新型年货，比如3C、小家电、智能手表、扫地机器人等产品，年货也要买得“实用一点”。更有意思的是，就算是过年，年轻人也不会忘记养生。天猫平台滋补养生类老字号的消费占比中，95后消费者占比也在不断上升。年轻人在节日消费方面更加注重实用，这进一步反映出年轻人更加关注和重视生活品质，消费更是日趋理性。更值得期待的是，在2022年大消费生态中，消费年轻化趋势将会更加明显，这将会为消费市场注入越来越多的新活力。年轻的你，在这个春节，把钱花哪儿去了

一、生产决定消费。 第一，生产决定消费的对象。在过去相当长的一个时期内，我国经济总体上处于“短缺经济”状态，有效供给严重不足。这种状况实际就是生产为消费提供的对象在数量、品种方面的局限所致。 第二，生产决定消费方式。在生产力发展水平比较低的时候，先只能满足人们的基本生活需要。一旦生产力发展了，收入提高了，消费方式就会随之多样化，比如当前有不少人已进入休闲、家政服务等消费领域。 第三，生产决定消费的质量和水平。近年来，我国出现了一些产品剩余的现象，但不是全面的生产过剩，消费需求远没有达到饱和的地步。这说明某些产品的生产能力过剩，主要是质量和效益处于低水平阶段，自然难以启动新的消费需求。 第四，生产为消费创造动力。目前我国一些消费品出现供过于求．并不表明我们的生产力水平已很高，而恰恰是因为质量好、技术含量高、竞争力强的产品生产不出来或者产量不多。因此，投资(生产)需求大有文章可做。要启动新的消费需求，还必须由生产来完成。 二、消费对生产有重要的反作用, 消费拉动经济增长、促进生产发展。 第一，只有生产出来的产品被消费了，这种产品的生产才算真正完成，消费的这一作用也叫做“消费是生产的目的”。 第二，消费所形成的新的需要对生产的调整和升级起着导向作用。消费的这一作用也叫做“消费调节生产”，指需求的数量和质量调节供给的数量和质量。如汽车的需求量增加必然带动汽车产量的增加，对汽车性能要求的提高必然推动汽车产业的升级。 第三，一个新的消费热点的出现，往往能带动一个产业的出现和成长。消费的这一作用也叫做“消费是生产的动力”。 第四，消费为生产创造出新的劳动力，能提高劳动力的质量，提高劳动者的生产积极性。 三、注意的问题： 第一，“生产为消费创造动力”和“消费是生产的动力”的内涵不同，“生产为消费创造动力”是指生产发展一方面推动人们收入的增长，扩大消费；另一方面，增加消费数量和降低消费品价格，从而使人们购买力得到提高。“消费是生产的动力”是指：一个新的消费热点的出现，往往能带动一个产业甚至几个相关产业的出现和成长。 第二，消费是生产的动力，并不是任何形式的消费都能促进生产发展。消费对生产的促进作用是有条件的。只有不超越现实社会生产能力，同时又是合理的适度消费才是生产发展的真正动力；那种过度的、不合理的超前消费、高消费或是滞后消费则会阻碍生产发展。 我国是一个发展中国家，生产力水平比较低，还处于社会主义初级阶段，因此，消费要与国情相适应，提倡适度消费，既不超前也不滞后，才会有利于国民经济的健康发展。 从社会再生产活动的全过程来看，它是由生产、分配、交换和消费组成的。其中，生产决定消费，为消费提供对象，决定消费的水平和方式，并为消费创造动力。同时，消费也能够带动生产的发展，为生产创造新的劳动力，提高劳动力的质量和劳动者的生产积极性。企业生产可以引导市场消费，市场消费可以反过来促进生产和扩大再生产。如果只有产品生产，没有了市场消费，最终再生产就无法延续和维持。就我们自己而言，消费虽然是个人的行为，但它绝非与社会无关。健康、合理、文明的消费方式，既关系到个人生活质量的提高，又关系到社会的市场发展及产品的开发。因此，人们应当树立正确、合理的消费观念，坚持正确、合理的消费行为。

国民生产总值总量大，但是人均少，社会分配不均，贫富差距大

1　增强消费对经济增长的基础作用势在必行　　有助于推动消费结构转型升级，满足人民消费新要求。伴随着人民生活从温饱到总体小康并向全面小康迈进，广西消费结构发生了重大变化，实现了从生存型消费阶段到发展型消费阶段的历史性转变。食品、衣着等基本生活必需品支出比重大幅下降，洗衣机、电冰箱、彩电等传统家用设备支出比重下降，汽车、电脑、手机、高档电器等新兴耐用消费品成为消费需求新的增长点，住房需求保持强劲增长势头，居住方面的消费比重大幅上升，教育培训、医疗卫生、健康养生、文化娱乐、休闲旅游等服务性消费需求全面快速增长，促进人自身全面发展成为满足消费需求的重要目标。为了顺应广西各族人民过上更加幸福美好生活的新期待，必须增强消费对经济增长的基础作用，推动消费需求结构加快转型升级，形成一个更大规模、更多品种、更高质量和档次的消费市场，培育消费需求新热点。　　有助于推动需求结构转型升级，增强经济内生增长新动力。改善需求结构，使经济增长更多依靠内需特别是消费需求拉动，是经济结构调整的重中之重，是转变经济发展方式的战略要求。过去10 年，广西保持着高强度投资，投资对经济增长起着主导作用，但投资比重过大，投资结构有待优化，投资效率有待提高，长期高位投资难以持续。与投资率高位运行形成鲜明对比，广西消费率呈逐年下降趋势，消费率相对偏低。由于居民消费占地区生产总值的比重过低，导致整体消费需求动力不足，不仅影响了经济增长的速度和规模，更影响了经济增长的质量和效益。必须增强消费对经济增长的基础作用，加快需求结构转型升级，形成经济增长新的动力机制，促进经济持续健康发展。　　有助于推动产业结构转型升级，构建现代产业发展新体系。消费是生产的目的。消费结构不仅决定着需求结构，也决定着产业结构。在生产型消费阶段，基本生活必需品相对匮乏，农业扮演重要角色，工业化水平迅速提高，与低端消费需求相适应的传统产业占据主导地位。进入发展型消费阶段，基本生活必需品不再紧缺，农业比重持续下降，部分工业产品出现过剩，公共产品、公共服务的供给严重不足与需求快速增长之间的矛盾愈加突出。当前广西处于工业化中期，制造业仍然有很大的发展空间，但面临着市场需求疲软、原材料价格上涨、劳动力成本持续上升、资源环境约束强化等问题，必须加快产业结构转型升级，使经济增长更多依靠战略性新兴产业和现代服务业。现代服务业尤其是生活性服务业符合消费结构转型升级的新趋势，代表产业结构转型升级的新方向，具有巨大的发展空间。但广西产业发展过于倚重工业特别是传统的资源型产业，服务业仍然滞后于工业。增强消费对经济增长的基础作用，必然有效地缓解工业品的产能过剩，有力地带动工业品的高端发展，极大地推动服务业特别是现代服务业的发展壮大，促进产业结构的进一步优化。　　2 积极扩大消费需求，着力培育新的经济增长点　　坚持富民优先，增加居民收入，提高消费能力。居民实际收入水平很大程度上决定着消费需求总量，城乡居民收入普遍较快增加是扩大消费需求的前提。要确立富民优先的发展理念和发展方式，处理好生产与生活的关系，促进人的全面发展与经济增长的良性互动，使发展成果更多更公平惠及全体人民，释放城乡居民的消费潜力。通过深化收入分配制度改革，提高居民收入在国民收入中的比重，提高劳动报酬在初次分配中的比重，努力实现居民收入增长和经济发展同步、劳动报酬增长和劳动生产率提高同步。加快推进新型城镇化和城乡发展一体化，着力缩小城乡收入差距，让更多的农民、农民工转化为市民，培育壮大新的最大的消费群体。制定和实施农民人均纯收入倍增计划，加大强农惠农富农政策力度，确保农民收入增长速度高于城镇居民收入增长速度。制定和实施城镇人均可支配收入倍增计划，推动实现更高质量的就业，千方百计增加城镇居民收入。深化企业和机关事业单位工资制度改革，形成与经济增长速度相匹配的正常的工资增长机制，缩小地区和行业工资差距。努力增加低收入者的转移性收入，完善扶贫济困的制度安排，全面建成覆盖城乡的社会保障体系。加快民间投资发展，优化全民创业环境，多渠道增加城乡居民财产性收入，扩大中等收入者比重。　　促进消费升级，挖掘消费热点，拓展消费市场。适应消费需求升级的新变化，善于把握消费发展趋势，分析消费目标市场，捕捉消费市场热点，完善消费促进体系，积极培育消费新增长点。要扩大汽车、家电、家居等耐用消费品消费需求，拓展农村消费市场，完善售后服务体系，使之成为扩大消费需求的主攻方向。积极拓展信息产品、电信服务等信息消费市场空间，培植壮大家庭信息服务产业链，使信息消费成为新一轮居民消费的热点。加强保障性住房建设，满足居民改善性住房需求，继续加强房地产市场调控，促进房地产平稳健康发展，发挥好房地产对于消费需求的重要拉动作用。大力发展文化产业和旅游业，提高文化消费和旅游消费在城乡居民生活消费中的比重。坚持教育优先发展，满足全面快速增长的教育需求。加快发展医疗卫生事业，为群众提供安全有效方便价廉的公共卫生和基本医疗服务，满足全面快速增长的健康需求。加快推进生态文明示范区建设，努力建设美丽广西，满足人民群众对改善人居环境的更高需求。　　改善消费预期，转变消费方式，优化消费环境。扩大消费需求，必须让人民群众愿意消费、放心消费、便利消费、安全消费。要加快社会体制改革，健全基本公共服务体系，实现基本公共服务均等化，消除人们扩大消费的后顾之忧，形成良好的消费预期。保持物价总水平基本稳定，尤其是保持食品等基本生活必需品价格的相对稳定，防止物价过快上涨影响人们尤其是低收入群体的正常消费。合理引导消费行为，倡导科学文明、低碳绿色的消费方式，反对奢侈消费、铺张浪费，加快废旧商品回收体系建设，增加节能环保产品的生产销售。制定和完善促进中低收入者消费需求的财税和收费方面的优惠政策，给予财政补贴，施行减免收费。积极开展个人消费信贷，逐步扩大消费信贷的服务领域，开发新的消费信贷品种。积极发展电子商务，鼓励发展无店铺销售业态。加强市场流通体系建设，加快城乡消费基础设施建设，完善城市社区便民服务设施，提升居民消费的便利性。大力发展家政服务、社会养老、医院护工、社区服务等各类家庭服务业，扩大服务规模，完善服务网络。进一步规范市场秩序，打击侵权和假冒伪劣产品，保障食品药品安全，保护消费者权益。