城市形象

Dear XX I tell you something about my winter holiday.I spend my spring festival with my family.I watch TV and play computer games.I feel really happy.And i"m still learning english.i think it"s a diffidult language to learn.do you think so? i often make mistakes in grammar and pronunciation. so i try my best to learn english.i learn it by watching english movies and make conversations with my friends and so on. i believe that i could make a big progress by these ways. Best wishes! yours,XX

城市管理是依法治市、依法治城、依法行政的重要组成部分，也是城市人民政府的重要职能和永恒课题。大力提高城市管理水平，必须逐步对城市基础管理实行综合执法，由城市政府统一协调，积极稳妥地加以推进。 XX城市管理监察大队最初成立于1994年，其主要工作职责包括实施城市规划方面、市政工程、公用事业、市容环境卫生和园林绿化方面的监察工作。多年来，城市监察大队在城市管理中起到了不可忽略的作用，为XX的城市面貌做出了重大的贡献。但是，随着经济的发展和时代的进步，旧的管理体制、编制人数已经不开始不适应当代城市管理的内容，目前我们城市管理工作的重点包括环卫、园林绿化、灯箱广告、供给排水和城市道路的管理五个方面。现阶段监察大队11名的编制只有8名在编，人员严重缺乏，给城市管理工作的开展造成了极大的困难。在管理起来往往是“心有余而力不足”。 目前我区城市管理工作还存在几个难点，其具体原因和表现体现在以下几个方面： 一、 职责不清，相互扯皮，造成城市管理任务难完成。 我国的城市管理体制不顺，管理机构在国家是建设部，到省里是建委，而在地方，则分成城管、规划、园林、市政、房管等若干个职能部门。除此在具体操作中，涉及到城市管理工作的还有公安、工商等其它系统的主管部门。由此看来，从国家、省到地方上，城市管理涉及的部门也越来越多，本资料权属文秘资源网，放上鼠标按照提示查看文秘写作网更多资料职责交叉也越来越不清。以XX目前城市管理的权限和管理资源的配置分散在城管、规划、市政、房产、园林、建管、工商、公安、等十几个职能部。由于市容环境管理职责仅是这些职能部门职责的一部分，往往因忙于"主业"，使市容环境管理摆不上位置，另一方面，如：流动摊点的整治，工商、市政、卫生、公安等部门按照有关法律、法规都负有一定的管理责任，但面对这种"吃力不讨好"的事，大家都能说出不管的理由来，最终谁也不愿管，形成城管孤军作战，使流动摊点问题才能得到很好地解决。因此，在执法中这些职能部门的队伍往往是"有利互相争"、"无利互相推"、大利大干、小利小干、无利不干，城市管理的问题也就无法根本解决。 二、 重复执罚，多头收费，群众合法利益难维护。 由于城市管理涉及的部门众多，而各部门又拥有单独的执法队伍，造成了我国大部分城市还存在执法队伍众多，经费不足等问题。从而容易产生不正常的利益驱动，经常出现重复执法、以收代管、只罚不管等现象。如：占道摆设的摊点，市政收占道费、工商收工商管理费、公安收治安费等，以及街道、办事处等部门均向他们收取30元、50元不等的费用，有的给罚款票据，有的甚至不给票据。而多头执法、重复执罚、重复暂扣物品，也极大地损害了群众的合法利益。同时，多支队伍执法也不利于监督，一旦出现越权执法、处罚错误、违规违纪的事件，市民也分不清是哪一支城管监察队伍，市民也投诉无门。即使有举报到市城管委的，却无法提供具体的城管队伍名称、执法队员姓名、胸牌号，也给我们查处违纪违规行为带来很大不便。正是因为多头收费的存在，一些交过"费用"的摊主认为自己变成了"合法"的摊点，正大光明地占道经营，既影响了市容，造成市容环境脏乱差，而且也损害了城市中大多数人的权益，严重影响了政府的形象。 三、工作任务繁重，监察大队各方面都有待加强。 为了加强市容管理，监察大队在市容管理方面下了很大的决心和投入了大量的精力，但是应该看到的是由于人力、资金甚至管理上的一些问题，我们的市容整治工作进展不理想，主要有以下几个方面：一是治脏不彻底。个别地区、路段、居民小区保洁质量不高，果皮纸屑、塑料袋随处可见；路边、居民小区等处堆放垃圾不能及时清运；临街餐饮店、市场及洗车场污水横溢，卫生状况较差；环卫设施损坏较多，垃圾运输撒漏仍然存在。二是治乱不到位。各类违章搭建有蔓延的趋势，拆除违法建筑物、构筑物效果不明显；占道经营、店外经营、涨市经营、乱设夜市烧烤点出现回潮，个别路段、小区还十分严重；户外广告设置不规范，随意性大，缺乏有效监督；非机动车摆放不规范，无人进行管理。三是治差力度不大。路边、花坛杂草丛生，部分绿地损坏严重；一些沿街小门面门头字号设置不规范，档次低，店外乱堆乱放严重；乱贴乱画及各种野广告没有得到有效遏制。四是城管职能、权限落实工作还存在一定问题。审批部门与执法单位衔接、抄告备案、结果反馈等工作配合不够，对出现的问题，不是重复处罚，就是无人过问；少数单位不能坚持依法行政，仅从单位利益出发，要么乱作为，乱批、乱建、乱摆、乱罚、乱收；要么不作为，为了经济收入，不认真履行法定职责，该管的不管，该罚的不罚。 四、队员难以教育，执法素质低下，政府形象难树立。 现代化的城市管理需要高素质的城管监察队伍。由于种种原因，监察大队队员的再学习成了一个需要我们引起重视的问题。新时期条件下，一切都是为了服务于建设“再就业特区”这个当前XX最大的实际，营造良好的投资氛围和投资环境，如何在实际工作中做到既处罚又能具备说服力？处罚的与被罚的都能和和气气，双方如果有问题都能找到相关的解决问题的途径，城建监察人员自身法律意识的增强是首先要懂的。这次培训的最主要的目的就是让我们的队员们知道，什么是合法的，什么是违法的。如何有效的保护合法，打击违法，使我们城市管理工作上一个新台阶，城市面貌有个更好的转变。 在新形势下，改革现行的城市管理运行机制，逐步完善城管法规，改多头执法为综合执法，才是城市管理执法的最佳途径。通过近几年的实践，我们不断探索城市管理执法的最佳途径，要克服以上所述的各种弊端，走综合执法的道路势在必行。实行城市管理综合执法，并探索出了成功经验。城市管理实施综合执法，对改善市容市貌，维护老百姓的权益，维护政府权威都能起到积极的作用： 一、实行城市管理综合执法，有利于明确职责，营造整洁的市容环境。 城管综合执法由于执法权力相对集中，在实际运用中更易于明确各职能部门的职责，减少扯皮，有利于城市管理工作的顺利开展。由于城市管理监察执法队伍拥有较全的城管执法职能，这支队伍遇到各类城市管理相对人的违法违章行为时，均可以执法主体对其进行处罚，不存在争权夺利互相推诿的问题，能够使违法行为得以迅速消除。另外城市管理相对人的违法违章行为多属综合违法行为，即一个违法行为往往涉及多个法律法规的禁止性规范，任何一个专业执法队伍都难以彻底消除这一违章行为，如运输车辆沿街泼撒，它既影响市容环境卫生，又损坏污染路面还影响交通秩序。这一违法行为涉及城管、市政、公安等部门，各单一执法队伍依据各自法律法规很难一下子奏效，这时集各家之能的城市管理综合执法队伍即可快捷地处理，并能迅速消除其危害，达到提高工作效率，有效地维护城市市容和环境卫生的目的。 二、实行城市管理综合执法，有利于维护老百姓的合法权益。 作为代表政府行使市容和环境卫生行政管理权力的执法队伍，城建监察大队最主要的就是如何为群众服务好，最大程度地发挥城市的各项功能，使城市管理落到实处，让群众受益。从目前情况看，只有对城市管理实行综合执法才能维护群众的合法权益。一方面，由一支队伍对各种违反城市管理法律法规的行为进行处罚，当事人也容易认识到自己的错误，接受处罚，不必要再到各部门说好话、解释，避免了重复扣押工具，重复交罚款。另一方面，实行综合执法能保障群众正常行使监督权力。由一支队伍执法，就能给群众吃个定心丸，执法队员出现了违规违纪行为，群众就能找到地方设诉，就能有效地行使监督权力。 三、实行城市管理综合执法，有利于建立一支高素质的城市管理监察队伍，树立政府形象。 实行综合执法首先保证了执法队伍的相对稳定。这样，既符合了法律、法规的要求，也把素质低、形象差的聘用人员拒在了城市管理监察队伍之外，保证了监察队伍的高起点、正规化建设。第二，有利于城管监察队伍的统一管理。实行综合执法，不仅能够统一人、财、物的管理，更重要的是能够做到对人员整体教育培训，从任务能力、政治素质、风纪仪表、组织纪律等方面统一培训，提高队伍的战斗力，树立城市管理监察队伍良好的社会形象。第三，查处违规违纪强硬有力，由一个主管部门进行管理完全可以避免令行禁不止的现象，对违规违纪行为可以一查到底。有了一支文明、规范、高素质的城市管理监察队伍，既为管好城市提供了队伍保障，也为树立政府形象打下坚实的基础。 做为城市的管理者，如何维护好我们前辈辛苦才取的成绩，首先应该认识我们管理者管的是什么？？21世纪是城市世纪，也是人类进入以城市为主体的现代化发展新阶段。人类的绝大多数要生活、工作在城市，城市如何建设成为人类的乐园，XX城市如何避免历史上出现过的衰落，这一切需要人们去总结、去探索。特别是在我国已进入了全面建设小康社会前提下，加快推进老城区管理的步伐为XX人民提供一个更人性化、更有吸引力的城市，城市的现代化问题更加倍受关注。 其一，城市的"主体"应当是该市的纳税人。他们承担了支付城市建设费用的义务，理所当然相应地享有参与城市规划编制、建设实施、运营管理的权利。 其二，城市的"主体"应当是全市有选举权的市民。他们有权利通过多种渠道对城市建设与管理提出建议和意见，也有权利推举代表参与城市规划和管理。市民作为城市的主体，他们的参与，除了通过媒体发表意见、推举市民代表参加规划管理等形式，最基本的途径应当是通过当地的民意机关和立法机关，即人民代表大会(及其常务委员会)来实现。一个城市的总体规划必然涉及当地市民的近期生活和长远发展。它的制定如果代表的是全体市民的利益且要有权威性，它就应当是不容违背、不可轻易变更的法律文件，就必须在广泛征询市民和方方面面意见的基础上修订、完善。如前所述，一个城市是全局的一部分，它的最后确定，还须报请上级领导机关批准。 综上所述，城市管理工作的实质也就是对市民的管理和引导。XX城市管理由于各种各样原因有很多问题：人民群众环保意识薄弱，普遍素质不高，公共基础卫生设施破坏情况严重，占道经营情况还依然存在，广告悬挂还有待规范等等。 城建监察是指对城市规划、市政工程、公用事业、市 容环境卫生、园林绿化等的监督、检查和管理，以及法律、法规授权或者行政主管部门委托实施行政处罚的行为。我区正处于一个特殊时期，营造良好的投资氛围和塑造良好的特区形象与我们每个普通群众的切身利益都息息相关，城建监察大队是维护这一神圣使命的最直接的人，也是城市管理工作中最了解情况的人。对此，我对城建监察大队提出几点希望和要求： 一、思想认识要高度统一。加强思想政治教育，为队伍夯实思想基础。过硬的政治思想素质，是干好一切工作的前提。为此，大队要紧密联系队员的思想与工作实际，重点抓了三个方面的工作：一是抓观念创新，把学习与提高队员素质结合起来；二是抓作风转变，把学习与为群众办实事结合起来；三是抓工作方式转变，把学习与提高执法水平结合起来。通过听课、讨论、摆问题、找差距、写心得体会及交流学习经验等方法形式，改进队员的作风，提高了队员的思想政治素质，为工作的开展保驾护航。城建监察对维护整个城市卫生、环境以及其它方面有着举足轻重的作用，思想上要高度认识城建监察工作在特区建设时期中的重要意义。 二、严格规范执法，执法力度进一步加大，办案质量进一步提高。大队要严格规范行政执法行为，从执法实体到执法程序，都严加管理、规范。针对以往工作中存在的注重违法、违章实体，轻视执法办案程序的问题，要做到老生常谈，警钟长鸣，让队员脑中时时绷紧“依法行政”这根弦，心里刻刻不忘“规范执法”这四字，既保证所执行法律法规的刚性，又不野蛮、失范。对违法违章案件的处罚，在分管领导具体负责的情况下，大队主要领导坚持定期审查案卷，及时发现、纠正执法中的偏差，较好保障了执法的规范化。规范、文明的执法形象，在群众中树立起了威信，也树立XX城市管理新时期的新形象。 三、作风纪律要更加严明。“教人先教己”，只有自己在平时严格管理，强化内部监督约束，才能在做出处罚时让人信服。在工作中，也要讲究工作方法，做到“有理、有据，有礼、有节”，不允许队员风纪不整、不讲究执法艺术以及在岗不管事、不作为等现象，希望大队无违法违纪等现象发生，队伍稳定，人心思齐、人心思进。 最后，我相信在我们全体共同的努力下，XX城市管理的工作一定能够取得更大的成绩，并塑造出更好的形象。 谢谢！

按照城市理念、城市行为、城市视觉三个子系统的基本思维来理解和识别城市形象，对于科学把握城市形象演变规律，认识城市形象与城市经济社会发展的互动关系，不断提高城市发展的活力和魅力具有较强的指导性和可操作性。 政府形象建立在政府管理、政策实施、办事效率、公共服务等各个方面，由公务员日常业务工作所体现。良好的政府形象既是一种投资环境，又是一种经济资源，影响、推动城市政治、经济、文化事业的发展。改进政府行为重点是改革行政机构，形成高效适应市场经济体制运转的行政服务系统；加强公务员队伍建设，提高政治素质和业务素质；坚持科学民主决策，鼓励民众参政议政，实现决策的科学化和民主化；加快依法行政，创造公开、公平、竞争、有序的市场环境；权为民所用，利为民所谋，情为民所系，提高为人民服务的能力和效果。

城市形象推广的具体做法，国外很多先进经验，他们当中有许多相似之处，也有独特的地方，概括起来，具有以下几点：第一，政府重视与市民参与。上述几个城市的政府都把打造推广城市形象发在十分重要的位置，从战略制定到活动方案实施都有明确目标和周密安排。在此基础上，他们还利用一切渠道向全体市民广为宣传，不仅使他们清楚地了解推广城市形象的重要性，更重要地使他们从自己做起，人人成为城市形象的创造者和传播者，把推广城市形象作为日常工作和生活中的文化自觉。第二，利用专业机构打造城市形象。城市形象设计打造是一项专业性较强的工作，是创意者对城市认知的智慧集成。首先，这些城市在推广城市形象前一般都要向全球进行城市形象设计招标，通过竞争确定专门设计结构对城市形象理念、行为和视觉系统进行设计。其次，城市形象CIS定案后，即制定详细推广方案，力求让社会在第一时间对城市的CIS产生共鸣，以强化市民的荣誉感和认同感。第三，整合多种方式，提高传播效果。传播媒介是提高城市形象的有效途径。在世界变得越来越更加扁平的今天，首尔、东京、纽约、巴黎、伦敦等在城市形象推广中，都十分重视平面和电子媒体的整合，多语种的整合，提升媒体的渗透力和传播力。同时它们还高度重视利用旅游这个“流动的文化”来广为传播城市形象，在所有的旅游景区、饭店、机场码头等涉外窗口，都陈列有宣传城市形象的图书、画册和画页，供游客免费索取。第四，举办节庆和节事活动推广城市形象。大型国际性和区域性的节事活动参与面广、人多、精英人才云集，传播媒介集中，十分有利于推广城市形象。以往，无论是伦敦、首尔还是东京、巴黎市政当局，都把争办国际性的赛事活动、文化艺术展览等作为推广城市形象的重要手段。在争办国际性赛事活动的同时，还依托城市自身优势创办一些有独特意义和影响力的活动，如日本的动漫节等，使之常规化。

厦门！谈及《鼓浪屿之波》这首歌的创作过程，钟立民钟老回忆说，那是1981年，福建省音乐家协会邀请国内一些著名词曲作家到福建，参加歌唱海峡两岸骨肉情怀的采风活动。出发前，钟老就想借此机会寻找灵感，写几首反映祖国统一的音乐作品。但是，在福建呆了数天，钟立民还是没有找到感觉。这时，他们来到了此次福建之行的最后一站——厦门。晚上，钟老和几位同事来到鼓浪屿散步。鼓浪屿的涛声是全国闻名的，此时恰逢海浪很大，听着浪涛一轮轮拍打着岩石的声音，仿佛就像一首乐曲，这与钟立民心中骤增的爱国情怀形成了共鸣，给了他音乐的灵感，在鼓浪屿的10天时间，钟老谱写了六七首歌曲，后来在“首届海峡之声音乐会”获得演唱机会的是《重阳节》、《灯光》、《相思树叶》、《鼓浪屿之波》四首。《鼓浪屿之波》由李光羲首唱，后来又由郑绪岚演唱，并首次获奖。1984年张暴默在新年晚会上的演唱使《鼓浪屿之波》进一步在全国范围内传播。后来中央电台对台部又选用了殷秀梅的演唱。钟老认为，《鼓浪屿之波》之所以比其他几首歌更为大家所熟悉，与这些知名歌手的演唱是分不开的。同时歌曲包含了双重含义，歌里有鼓浪屿、日光岩、郑成功，唱出了厦门的美，还有浓浓的海峡情和民族自豪感。

　　——云南石屏县案例可供参考：清 泉 石 上 流 ——石屏!”　　“清泉石上流”这五个字，跟大理的“风花雪月”一样，每个字都代表了石屏的一类旅游资源。　　第一个字是“清”字——海菜清，这次石屏的原生态歌手李怀秀兄妹获得央视青歌赛原生态唱法金奖，唱的就是石屏花腰彝的海菜腔，歌星刘欢和云南省委宣传部尹副部长都说海菜腔最大的特点就是“清新”，这个“清”字点出了海菜腔的特点，另外也形象地描绘出海菜在当地异龙湖水里清清幽幽的漂浮，把其湖水之美带出来了，这个“清”字代表了民族风情之旅；　　第二个字是“泉”字——喜客泉，石屏古城里有一个神泉叫“喜客泉”，顾名思义就是喜欢客人来的意思，游客来的越多它冒出的泡泡就越多，你讲话的声音越大冒出的泡泡就越多，反之则越少，这是一个天人感应的神物。另外石屏还有60多个龙潭神泉，这个“泉”字把它的泉水文化概括了；　　第三个字是“石”字——屏风石，石屏古城里有一个镇城之宝叫“屏风石”，这个屏风石是磷酸泉喷出地面后凝固形成的，由一条龙和一只虎构成，龙虎风云成聚会，石屏这个地方为什么出人才据说就是因为它，石屏县名的由来也是因为它。并且，这个石屏风还是个立体地图，与当地山川地貌极为吻合，可谓神物!　　另外，当地离城六十公里的地方还有一个古村叫旭甸，号称化石村，全国独一无二。因为它的建房和修路用的都是三叶虫和古生物化石。这个“石”字把石屏的石头文化概括了；　　第四个字是“上”字——豆腐上，石屏豆腐天下闻名，是全世界唯一不用酸水而用井水点出来的豆腐，当地流传一句话“吃肉不如吃豆腐”，比肉还高级的食品当然是上等食品，其次石屏豆腐古代是上贡朝廷的贡品，第三，当地人还说“吃豆腐易上榜”，就是说为什么别的地方出不了状元只有我这里出了，因为你们吃不着石屏豆腐，我们天天都可以吃。这就是“豆腐上”，把当地最有名的豆腐文化点睛出来；　　第五个字是“流”——人一流，石屏当地有一句民谚“对门两翰林，三步五进士，举人满街走，秀才多如狗”说明人才之富集，我也作过研究，发现云南出人才最多的三个地方依次是昆明、大理、石屏，昆明是省会，大理是古国、是一个州，而石屏仅仅是一个小县城，可见出人才的密度它是云南最高的。原云南省省长李嘉廷也是石屏人，所以是人才第一流。这样一来，“清泉石上流”，五个字把石屏的多样性的文化一语概之。　　清——海菜清　　泉——喜客泉　　石——屏风石　　上——豆腐上　　流——人一流　　五个字把石屏最准确而精练的概括了，比“人才歌舞豆腐鱼”好了许多，给人无穷的联想，而联想是产生旅游消费最重要的激素，这是我说服当地官员的第一个理由。　　第二个理由是，中国地势西高东低，所以中国的江河都是由西边向东边流的，一江春水向东流，但到了石屏这个地方，主要的三条大河在石屏境内却是往西边流的，这就对应了“清泉”到了“石屏”往“上”“流”，这就是“清泉石上流”，这个定位还把石屏的地理特征也描述出来了，这很有说服力了吧，你不用都不行!但是还不够，我们还有更精彩的第三个理由。　　第三个理由是，“清泉石上流”出自王维的《山居秋暝》这首诗，原诗是这样的：　　空山新雨后，天气晚来秋，明月松间照，清泉石上流。　　竹喧归浣女，莲动下渔舟， 随意春芳歇，王孙自可留。　　我发现这首诗中的每一句话，石屏都有对应的景点，真是奇妙!　　首先“空山”原文注释是指“树多不见人的山”，因为树林茂密所以人在里面根本看不见，而石屏有一个秀山，树林非常茂盛，靠近山脚有一个寺庙，但是从外面看怎么看也看不见，这就是“空山”。　　“天气晚来秋”，当地自古就有一景，即傍晚的异龙湖景色跟秋天一个样；　　“明月松间照，清泉石上流”，当地有许多松树且文物点众多，山清水秀，诗情画意。我在提案会上刘局长动情落泪的故事就是最好的证明。　　“竹喧归浣女”，当地有一个傣家寨，有万亩竹林，这句诗刚好写出了石屏傣家竹林的动人景象：竹林喧动，洗完衣服的傣家少女穿过竹林回家；　　“莲动下渔舟”，石屏的异龙湖有一片云南最大的万亩野生荷花，“莲动下渔舟”的景象可谓无处不见!　　“随意春芳歇，王孙自可留”，任凭春天的芳菲随季节消逝吧，公子王孙可以在这里留下来了。我研究过云南的移民史，明太祖朱无璋登基后颁布了一个政策“徙南京大姓以实西南”，即把南京的贵族大姓家族随部队移民西南，到了云南后形成了两股支流，我总结为，一是“兵屯蒙自”，当兵的去了蒙自;二是“士屯石屏”，士大夫和公子王孙到了石屏，所以蒙自成了中国有名的兵城，而石屏却出了很多文化人，这不仅是吃豆腐的原因，更是遗传基因的结果。

1、遵纪守法，维护美好家园；2、参与其中，提高自身文明素质；3、摒弃陋习，爱护公共环境；4、讲文明话，做文明人，办文明事

1、遵纪守法，维护美好家园；2、参与其中，提高自身文明素质；3、摒弃陋习，爱护公共环境；4、讲文明话，做文明人，办文明事

1、遵纪守法，维护美好家园；2、参与其中，提高自身文明素质；3、摒弃陋习，爱护公共环境；4、讲文明话，做文明人，办文明事

1、遵纪守法，维护美好家园；2、参与其中，提高自身文明素质；3、摒弃陋习，爱护公共环境；4、讲文明话，做文明人，办文明事

　1 何谓媒介语言 　　媒介语言（media discourse）是媒体向受众呈现社会现象与传达社会文化意义的载体，是媒介研究的重要内容。媒介语言同语言既有共性又有区别。语言是人际沟通的语言符号，主要指传统意义上的听说读写的语言交流活动，即人们之间的对话、书信。狭义的语言分为听觉语言和视觉语言。媒介语言已经摆脱了传统的语言文字形态，是用于大众传播的符号，是信息与娱乐的表现方式，其内容涵盖广泛，也有视觉语言与听觉语言之分。视觉语言除了文字以外，还有色彩、图片、动画、雕塑等多种形式。听觉语言除了话语之外，还有音乐、背景音效等多种形式。这些媒介语言形式大都与现代媒介技术、传播方式密切结合，在媒介技术的发展下不断产生新的形态与传播方式。 　　2 何谓城市形象 　　城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传统以及市民的价值观念、生活质量和行为方式等要素作用与社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。城市形象是能够激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是城市内部与外部公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。它涵盖物质文明、精神文明、政治文明三个领域，包括政治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素质、社会秩序、历史文化等诸多方面。城市形象建设是城市现代化过程中继生产建设、公共设施建设之后迎来的城市发展的更高阶段。 　　3 媒介语言与城市形象的关系 　　美国城市学家芒福德曾指出：“城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的[1]”大众传媒因其传播效率高、覆盖面广的特性，一直是塑造与提升城市形象的利器，极大地影响着受众对城市形象的感知。现阶段，在我国城市化进程加快和日益激烈的城市竞争时代背景下，良好的城市形象是城市品牌的核心，是提高地方吸引力的重要因素，媒介语言中城市形象的构建与传播更是彰显自身魅力的捷径，因而日益成为城市发展进程中迫切需要解决的课题之一。如今，我国各级政府对城市形象的传播实践几乎涵盖了一切大众传媒，包括广播、报纸、电视等等。而以网络、手机为代表的新媒体的迅速发展，则突破了电视、报纸等大众传媒在传统城市形象传播中的主导地位，日益成为国家和地区政治、经济、文化及社会生活方面的宣传报道中不可忽视的生力军，对国家和地区的形象塑造和宣传承担着不可替代的作用。[2] 　　4 媒介语言环境下的河南城市形象现状 　　媒介语言的主要功能是媒体向受众呈现社会现象与传达社会文化意义，它通过大众媒介有选择性地“提示” 现实环境中的客观变动而构造出符号化的信息环境，它是人们感知现实世界的中介。最早发现媒介语言这种隐性功能的人是李普曼，他在《公众舆论》一书中借用柏拉图的“洞穴人”寓言，对媒介语言的隐性功能作了绝妙的象征性阐释。他认为媒介语言把受众看不到的“背后的东西”投射到洞壁上，形成影像，而受众便借助这些影像去感知真实的存在。也就是说，在媒介语言社会中，人们看到的不是实物而是它的影像，而这些影像都是由媒介语言符号呈现在他们面前的。[3] 若符号世界未能真实全面地反映现实世界，或只是提供单面的、不健全的新闻，甚至是以扭曲和错误的方式提供了一副虚假的现实世界景象，这样的话，过多地接触“新闻”（那些非常的、不正常的、反常的事件）可能会使受众者对于”社会究竟什么才是通常的、正常的、合乎常规的事情反而知之甚少。[4] 最终会在一定程度上导致人们对现实世界形成错误的或扭曲的看法。不可否认，河南城市负面形象的形成正是一系列媒介事件推波助澜的后果。河南上蔡艾滋病村、洛阳大火、河南人天津扎针事件，这些接二连三的报道构建了一个闭塞无知、野蛮愚蠢者的形象，而河南本地媒体在应对重大突发事件时的缺位和失语，更给了外地媒体进行解读操作的空间。由于外地读者对河南的情况不甚了解，为了简单明了地告知新闻，外地媒体在报道此类负面消息时往往不约而同地冠以“河南”二字开头，诸如“河南艾滋病村”、“河南蟊贼”等，这种媒介语言使得外地读者自觉不自觉地就将艾滋病和蟊贼同河南画上了等号，使之成为了河南的代名词。平面媒介通过词语刻画河南城市形象，而视觉媒体诸如电影和电视则通过典型人物的塑造使河南人的形象更加具体化和直观化，例如冯小刚电影《手机》中的严守一、《天下无贼》中的傻根和《落叶归根》中郭德纲饰演的劫匪，以及众多影视作品中的反面人物都操着一口地道的河南话，这种负面的河南人个体形象可能具有偶然性与戏谑成分，但若众多影视作品中都不约而同地显示河南形象的负面因素，则不得不说偶然中有必然的意识倾向成分。就这样，河南人一次次被动地成为剧中的丑角，媒介受众通过媒介语言对这个地域进行窥探，并经由自己的想象进行加工，进而以讹传讹推波助澜，于是被旁观着的河南城市集体负面形象被逐渐定格，正如勒庞所指出的：群体通常很容易受人暗示。最初的提示，通过相互感染的过程，很快会进入群体中所有人的头脑，群体情感的一直倾向会立刻变成一个既定事实。[5]就这样，媒介语言与其受众者无意之间完成了一次河南城市负面形象的建构与传播。 　　5 媒介语言环境下城市形象的传播 　　5.1 植入式隐性传播 　　媒介隐性传播虽是以潜移默化的方式进行传播，但其对城市形象传播的作用不可小视。城市形象的植入式传播早已出现，其中尤以影视剧等文学作品的传播为主。但在以网络、手机为代表的新媒体环境下，城市形象传播的植入式隐性传播策略也应该纳入创新的思维和发展的眼光，在传统的影视剧植入之外探索出新的植入媒介和值入方式。 　　（1）电影与微电影传播：电影与微电影都是城市形象推广的有效途径。现阶段，我国电影产业呈现出良好的发展势头。一方面，中式大片在产量和社会效果两方面都越来越好，重新赢得了国内观众的信任；另一方面，它在海外市场的拓展也呈持续上升趋势，电影产业的良好发展现状对于推广区域文化价值及其软实力起到积极作用。2011年由洛阳菁锐文化传播有限公司原创的3D动画电影《牡丹》以“和平、正义、反毒、励志”为主题，讲述了百花之王“牡丹”历尽种种磨难，最终战胜邪恶、贪婪的“罂粟”，率领百花走出百花谷，终将美丽的花朵带给人间故事。这部3D动画电影的中国元素丰富，体现出原汁原味的中原文化，给观众带来视听和心灵震撼的同时也供给观众提供了一次奇妙的中原文化之旅，并且这部电影的宣传海报还登陆美国纽约时报广场大屏幕，成为推广千年帝都牡丹花城洛阳城市形象的里程碑。 　　2014年1月7日，由洛阳北方易初集团有限公司出品的开年首部微电影《夫妻游戏》首映礼在北京蓝色港湾传奇时代影城成功举行。这部微电影是由台湾新锐导演陈正道执导，台湾知名演员蓝正龙、新生代女演员尹航担任主演，芒果台主持人杜海涛等著名演员倾力加盟摄制。这部微电影主要讲述了夫妻爱情保鲜秘决、如何让平凡的婚姻生活变得更加多姿多彩的故事并向社会传递正能量爱情观。伴随着这部微电影的热播，投资方洛阳北方易初集团旗下的大阳CHOK时尚欧式情侣车也随之热销，企业产品畅销的同时也带来了洛阳企业品牌认知度的推广和提升，与此同时，企业所在地洛阳的城市形象也得到了有效传播。尽管微电影仍是一个新生事物，但对于城市形象传播而言，微电影最重要的启发意义在于“微电影+广告”的新型传播方式。与传统的影视剧植入相比，微电影制作周期更短、费用更低，表现更为集中，且凭借着丰富的故事情节、高端的制作水准而引人入胜，往往易被大量分享、转载和评论，成为城市形象推介的有力工具，而河南城市恰恰可以把握这一机遇进行尝试，这不仅有助于城市形象的推广传播，亦可向大众展示河南城市的创新与变革，摆脱河南城市固有的传统、保守的形象，可谓一举两得。 　　（2）动漫传播：动漫产业是二十一世纪的朝阳产业也是有效的城市形象传播途径。动漫植入式广告也是新媒体广告的一个重要创举，它依托动漫爱好者群体为基础，通过特定的条件，在动漫中的适当时间和适当位置出现城市场景从而构建城市形象并将其推广。而动漫也就此升级为一种新型城市形象媒介语言。动漫世界是一个不同于传统媒体所营造的 “虚拟世界”， 它能够带给动漫观众不一样的体验，使观众在动漫中获得娱乐和享受，使得动漫广告成为一种极其优秀的体验式营销方式，在这方面，河南省已有城市进行了此种尝试，例如洛阳动漫《小破孩儿》中就通过动漫故事展示了洛阳的风土人情、山水美景，此外，“洛阳才子动漫系列”之《洛阳纸贵》、《苏秦刺骨》等原创动画片都对传播河洛文化，传播城市形象起到了良好的助推作用，如同微电影广告一样，动漫植入性广告尽管涵盖面广，却尚未有系统的城市形象的广告，因此不妨将整个河南城市背景移植到动漫中，让基数庞大的动漫爱好群体能在漫画中获得关于河南城市形象的直接感受和体验，从而心生向往。 　　5.2 跨媒介沟通策略 　　在新媒体环境下，公众获取信息的渠道越来越多，进行受众细分的难度也越来越大。在此背景之下，任何一种传播手段都不足以覆盖绝大多数受众群体，因此，要想使城市形象传播取得更好的效果，必须综合运用各种传播媒介，这不仅需要在媒介选择方面做到全方位、多渠道，更需要各媒介间的相互沟通和配合。新媒体的涌现和高速发展不能彻底动摇传统媒介的地位，二者各有所长。新媒体虽然以高科技、高效能和高参与度著称，但在权威性和公信力方面仍远远不及广播、电视等传统媒介。且大众传媒作为城市形象传播的习惯性选择，资源雄厚，经验丰富，其对国家和地区的形象塑造和宣传仍然承担着不可替代的作用。在河南城市形象的推介过程中，应当充分利用各种新、旧媒介形态的传播优势，以优化的媒介组合实现最佳传播效果。 　　5.3 多层次分众传播策略 　　传统媒体立足于“大众传播”。而以微博、微信、博客等为代表的新媒体要求对受众进行细分，从而实现更精准和更高效的传播。城市形象传播的受众广泛，具体可以分为城市市民、外来务工和求学人员、消费者和投资者等不同层次，各个层次群体的生活方式各不相同，关注点和媒介语言使用习惯也各不相同。受众的差异性与多元化决定了在选择传播媒介语言时必须具有针对性地进行信息传递。 　　6 结语 　　随着我国城市化进程的加快和日益激烈的城市竞争，城市形象构建与传播的重要性已成为人们的普遍共识，各级政府亦非常重视城市形象构建与传播的创新和发展，城市形象的媒介语言塑造与传播是城市形象传播的重要课题，虽然我国学界对城市形象传播的理论进行了专门的研究，但仍处于起步阶段，尤其缺乏从媒介语言传播角度对城市形象的构建和传播进行专门的研究和分析，本文着重从媒介语言理论角度阐释河南城市形象的构建与传播策略，以期对河南城市形象的媒介语言传播策略的优化有所裨益。 　　参考文献： 　　[1]（美）刘易斯u30fb芒福德著，倪文彦等译.城市发展史：起源、演变和前景[M].北京：中国建筑工业出版社，2005. 　　[2]（美）罗杰u30fb菲德勒.媒介形态变化：认识新媒介[M].北京：华夏出版社，2000. 　　[3]（美）Walter Lippman著，阎克文、江红译.公众舆论[M].上海：上海人民出版社，2006. 　　[4]（美）沃尔丁u30fb赛弗林，小詹姆斯u30fb Wu30fb坦卡特著，陈韵昭译.传播的起源、研究与应用.福州：福建人民出版社，1985. 　　[5]（法）古斯塔夫u30fb勒庞著，冯克利译.乌合之众――大众心理研究[M].北京：中央翻译出版社，2005.

中国万岁

【推】 婪 【广】 婪 【小】 婪 【能】 婪 【手】

城市宣传片的传播内容简而言之就是城市形象，由硬件和软件两个要素组成，硬件包括城市资源、城市布局、城市建筑、城市公共设施、城市园林绿化和环境卫生等，软件部分包括城市精神、城市价值取向、市民行为、公益活动和城市政府形象等。根据城市形象要素的不同可以将城市宣传片的对象归纳为四个方面：综合形象、经济形象、旅游形象、人文形象。一、综合形象城市综合形象宣传，是指以城市整体形象为主题，从不同的方面和角度，对城市的政治、经济、文化、历史、人文等方面做全方位的陈述和介绍。城市综合形象较为广泛，利于展现城市各方面的形象及彼此的关系与互动，通过综合形象的宣传，受众易于形成对城市的整体认识。但是，大而全的综合形象宣传不能深入而详尽地对城市的特色进行展现，较容易模糊城市形象。因此，它必须在统一的主题策略下进行整合传播，依据科学的传播策略，才利于城市品牌形象的塑造。城市综合形象宣传片因适用范围广、创作成本较低廉而备受青睐，是目前较为常见的城市宣传片类型。二、旅游形象旅游形象宣传是以打造城市旅游品牌为目标，突出表现城市景点风貌，从而在一定程度上提升城市形象。根据各地旅游资源的不同，旅游形象又可以分为自然景观宣传、人文景观宣传和休闲度假宣传。旅游形象是城市形象比较外在、显性的要素，成功的城市旅游形象宣传片不仅能突出城市特色，加强人们对城市的印象，增加城市好感度，同时可以引发旅游热潮，刺激城市消费，增加旅游业收入，促进地区经济的发展。在全国GDP的增长中，旅游业也扮演了不可忽视的重要作用，一直受到国家政策的扶持和地方政府的重视。因此，宣传旅游形象就成为大力发展旅游产业地区的必要工作。目前，我国的多数城市宣传片以城市的旅游资源作为城市的主导形象或作为城市形象的组成要素之一。如杭州《时间的年轮》，就将西湖十景作为重点宣传对象。三、经贸形象经济商贸是现代城市发展的内在动力，是一个城市在经济领域的综合表现，是衡量一个城市竞争力的重要指标。经贸形象宣传是以产业发展为导向，展现城市优势资源和良好的投资环境，从而吸引投资，拉动经济增长。城市之间竞争的加剧，促使城市大力塑造良好的投资环境和市场环境，利用城市的优势产业和优惠的投资政策来建构良好的经贸形象并进行宣传。这样，一方面可以展示城市的特色和实力，另一方面也能够更好地吸引外资，为城市经济的进一步发展打下坚实基础。目前许多城市选择了将经贸形象作为城市宣传片的主要传播内容。广东就以《转型升级的广东欢迎广大民营企业前来共谋发展》、《广东外经贸之路》等作品大力宣传其在经济和贸易方面的各种优势。四、人文形象人文形象是城市主体精神的外化表现，是城市形象的核心要素，包括人文精神和人的形象。人文形象宣传是通过对城市主体本身及其内在精神的表现，塑造城市的精神气质，增强城市对受众的吸引力。人文形象体现着城市的审美价值观和城市的性格，是对城市实体的有效补充。城市的人文形象宣传侧重与受众的心灵交流，可以通过对城市精神气质的塑造，增强城市情调和魅力，使城市的形象在人们心中更鲜活，进一步增强城市对受众的精神引力。相比经贸形象和旅游形象而言，人文形象的经济目的更为隐晦，更偏向于塑造城市良好的、个性的品牌形象，层次也更高，也更加抽象，宣传目标较难达到。五、特殊宣传特殊宣传主要是针对城市中的特殊节日、会议、事件和各类活动进行宣传。随着我国城市的迅速发展，以各种特色和功能而著名的城市也逐渐进入人们的视野。同时，由于某些事件的特殊性，有必要以此来对城市进行形象塑造和事件宣传。从表面上来看，特殊宣传是专为某种特殊节日、会议或者活动作宣传，但人们却能通过社会关注的会议或者活动间接地认识城市本身，而且在宣传中，城市的良好形象常常能够得到成功的体现，所以特殊宣传型的城市宣传片也不失为一种可取的城市宣传片类型。

这个问题如果用百度回答的话，我相信没有多大的价值，直接给你手打上去，盼加分。首先城市品牌推广可以说比较新的行业领域，也是看似简单其实内有玄机的。首先它不同于任何耐用品，快消品等一切商品，因为他的主体是城市。一座城市不同于任何一个商品，他有着历史的渊源，文化的脉络，地域的性格，这些，不是某个知名广告公司，某个知名营销公司，某个知名规划公司所能驾驭的了的，不是设计个LOGO，出一个宣传册子，拍一个城市宣传片，媒体播几段广告，就是“城市品牌形象”。真正的城市形象应该是挖掘出城市的精神内核，提炼出城市的独特气质，整合城市的优质资源，只有站在这样的高度上进行塑造包装，才能真正的分解出这个城市的“品牌形象”。——以上文字部分引用《城市对话》节目中的嘉宾“国家旅游总局”邵玮琦局长，北京领航优视任伟明博士。

建设标志性建筑和景点。打造具有代表性和吸引力的标志性建筑和景点，如著名的鼓浪屿、南普陀寺、厦门大学等，这些地标性建筑和景点可以成为城市的象征和品牌形象的重要组成部分。厦门市，简称厦或鹭，别称鹭岛，福建省辖地级市、副省级市。

城市形象宣传片的特点及功能-湖南哈喽影视传媒分享 城市形象宣传片是城市形象品牌塑造的重要环节。一个城市的形象可以分为 三个层次： 1、物质层次，主要包括城市的视觉形象和经济实力形象; 2、管理层次，指城市管理形象； 3、思想层次，指城市的人文环境形象。而这三层次的形象是按照认知深浅程度来划分。其中视觉形象是人们对一座城市的第一直观感受。城市形象是第二层次，是人们对城市的管理服务有较为深入的接触后的感知。第三个层次，也就是思想层次，即城市的人文风情和城市文化氛围，这是需要深度接触才能了解的。如果单靠人们的自我接触来感知一个城市的形象，通过这样三层次的递进式认知过程，会让城市形象的传播变得滞缓，因为传播的过程中存在着许多不确定因素，加上个体感受存在着差异，容易对一座城市产生认知上的偏差。城市形象宣传片将城市形象的三个层面转化为视听形象，缩短人们对城市的认知距离，在强化第一层次认知的同时，让人们更直观和全面了解一座城市。城市形 象宣传片传播的是经过根据城市的发展方略而规划的官方的、统一的、可持续的 城市形象，简单、直白、正面的城市形象让人们更容易理解和接受一座城市。城市形象宣传片如同城市的一张名片，它通过影像展示某个城市的经济、治政、文化和地理。由于城市形象宣传片的制作机制是由主管部门主持牵头的特性，所以城市形象宣传片有显著的色彩。早期的城市还处在城市建设的经济发展初期，其制作的城市形象宣传片着重介绍城市的自然资源和、投资环境、消费观念，片子的功能主要在于招商引资，提升经济发展。随着城市自身经济实力的壮大，城市宣传片开始注重挖掘自身的人文底蕴，展现自己的精神文化内涵，塑造城市品牌。卡罗·罗比杜在《商标再造：纳舒厄城的全新品牌》中提到：城市的形象定位一定要符合城市的当前发展，而不是一味追求大城市化的形象诉求。因为综合这样不符合实际也没有个性。成功的城市形象片诉求合理、有特色的城市形象定位，不仅推介城市的优势资源，更能彰显城市的魅力，提高一座城市的区域影响力甚至全球影响力。湖南哈喽影视传媒，大型文献纪录片摄制服务商，十四年专业团队运营，1000部宣传片制作经验。

引入城市形象识别体系 定位深圳城市品牌与形象 市政协委员 肖聪 　　深圳建市30年，经历了三个发展阶段：开放建市、引进吸收、自主创新。经历了30年的高速发展，深圳也到了清晰定位城市品牌的时候。恰逢国家发改委出台《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》（以下简称《纲要》），从国家战略层面为珠三角和深圳市作出了全局性的定位，并赋予深圳新的使命。我觉得在这个时候引入CI概念，启动深圳城市品牌定位与设计，意义重大。 　　CI是Corporate Identity的缩写，原意是企业形象识别体系。后来，CI从企业走向政府，走向城市。相对于城市，我们也可以认为CI就是CITY IDENTITY，城市形象识别体系。国际上，一些著名城市已经引入CI，定位自己城市的品牌与形象识别体系，甚至通过CI让城市更著名。我们身边的香港就是其中一例。 　　深圳启动CI工程，是对深圳城市形象的一次全面和整体的包装。包装必须与内涵统一。所以要完成CI，首先要对深圳城市的使命、愿景、价值观等核心理念进行定位与梳理，针对深圳的内涵做出高度抽象的深圳概念。由于《纲要》的出台，以及中央对深圳作出了全局性战略定位，使我们可以更加准确地描绘深圳的核心理念。《纲要》提出：深圳市要继续发挥经济特区的窗口、试验田和示范区作用，增强科技研发、高端服务功能，强化全国经济中心城市和国家创新型城市的地位，建设中国特色社会主义示范市和国际化城市。作为示范市，更应该注重品牌与形象；作为全国经济中心城市，更应该具备高度凝聚力的开放的城市文明与价值观；作为国家创新型城市，更应该体现无处不在的创新精神；作为国际化城市，更需要宽广的视野和胸怀。这些都可以运用城市品牌与形象识别体系去强化市民共识，传播深圳印象与深圳概念。 　　《纲要》还赋予深圳带领珠三角东岸实现跨越的使命。深圳自身也将进行产业升级，这种升级一定离不开品牌的强化。也只有深圳城市品牌的强化，才能在宏观上支撑起深圳的产业品牌；只有深圳的产业品牌的强势，才能起到带动东莞、惠州的相关中下游产业的作用。 　　全国人民都了解深圳，喜欢深圳，深圳产品才有最强的竞争力；全世界人民都知道深圳，对深圳有兴趣，深圳才算是国际化城市。深圳的核心竞争力和国际化最终将体现在自己的城市品牌上。所谓品牌，广义讲，就是全人类心目中的印象。定位深圳城市品牌与形象，就是主动主导人们心目中的深圳印象。主动主导，从来就是深圳的特质。 　　深圳做强自己的城市品牌是有基础的。刚刚结束的中国品牌节，深圳获得“2009中国十大品牌城市”称号，并排名第二（青岛市第一）。这是深圳企业的功劳。我们相信，只要我们启动深圳城市品牌与形象识别体系CI工程，深圳的美誉度一定会快速上升。一个创新的深圳、和谐的深圳、国际化的深圳一定会深深植根于全国人民的印象中，这就是最高的示范。 (作者系市建恒工业自控系统有限公司董事长)

第一依靠人文，第二合理利用自身资源