行业发展趋势

也许很多人都觉得霸王凉茶犯了很多企业的错误，就是在自身领域外开展新的业务，但是虽然风险较大，但是对于一个对营销玩的比任何一家同类企业都好的霸王来说，他们的高层可能早就已经想到了风险，他们对风险的评估在我看来还是很不错的，出品霸王凉茶其实只是中草药品牌的一种延伸，并未像其他专家预测的那么负面，和其正等品牌的衰败缘由不光是对自身品牌的定位及认知有问题，还有一点就是自己企业的支持程度及产品质量，和其正的“再来一瓶”的活动，导致消费者失去对他的信任度，如霸王可借鉴先驱的失败经验，霸王凉茶必将成为王老吉第二。自去年在香港成功上市之后，霸王集团势不可当，陆续涉足中草药洗护发、个人护肤、高端男士洗护用品领域，一系列品牌与品类扩张，拉开了企业多元化发展的大幕。作为一个从单一品类、单一品牌发展壮大起来的民族企业，能够做到在香港主板上市，霸王集团确实不易。然而企业上市之后，有了更强大的资金实力做支撑，接下来如何继续保持一定的企业发展速度，防范市场风险，就成了摆在企业面前的一个现实的挑战。多元化发展——自然也就成为企业必经的一条成长道路。 在这条成长道路上，国外的品牌似乎更具有借鉴意义，像宝洁、联合利华这些快消巨头，他们的品牌和品类规划思路都已经相当的完善成熟。国内的快消巨头哇哈哈到目前为止也是发展的相当成功。 如今霸王瞄准饮料市场，在业界掀起一阵波澜，我个人觉得应当算是非常有益的尝试。饮料行业作为国内发展最快的行业之一，市场容量逐年在扩大，而作为中草药系列消费品龙头企业，霸王集团依托深厚的中草药资源，以及雄厚的资金实力，雄心勃勃地对饮料市场发起冲击，势必会对现有的饮料市场格局发生一定的影响。