pine

bliss 福佑,天赐的福 1. 极乐,至喜;天堂之乐They were in a state of bliss during the honeymoon.他们在蜜月期间幸福无比。2. 天赐之福,福气happiness 快乐,幸运,适当1. 幸福,快乐,愉快Money does not always bring happiness.金钱并不总是带来快乐。2. 幸运3. 恰当,巧妙

2这都是名字,但含义有别,bliss有高兴和快乐之极的意思.请看下面的解释便清楚了： bliss 1、n.福佑,天赐的福 大写的：Bliss 布利斯(姓氏) 2、极乐,至喜;天堂之乐 They were in a state of bliss during the honeymoon. 他们在蜜月期间幸福无比. happiness [5hApInIs] n. 1.愉快；幸福 After they got married,they had many years of happiness. 他们结婚后,过了许多年幸福的生活. Queen was happiness incarnate. 女王是幸福的化身. 2.适当,恰当 3.高兴；愉快 It"s a great happiness to us to have a grand banquet in your honour here. 在这儿为你们举行盛大的宴会是我们极大的愉快.

事实上，幸福是每个人都必须准备、培养和保卫的条件.。学会控制内心体验的人将能够决定自己的生活质量并获得幸福.。幸福在于从容其中分布。幸福代表宽恕和正义。幸福是奋斗和勇气的名字。幸福可以建立在寻求真正的知识和智慧的规则。幸福可以分担服务和义务。这种生活是欢乐与悲伤的结合，诚实的努力应该使这充满幸福，爱，和平、和谐的生活旅程。

fancy[5fAnsi]adj.奇特的, 异样的vt.想象, 设想, 认为, 爱好, 自负n.爱好, 迷恋, 想象力你肯定知道什么意思吧哈哈

Happiness Delight幸福的喜悦

我们都已经成为过去，最快乐的时光也模糊了。

分类: 教育/科学 >> 外语学习 问题描述: ，and that happiness es not in denying this but in living with it.翻译 解析: 没有上下文不知道什么意思, 从字面上看,幸福不会在否认(什么)中得到,而是和(什么)共存.

链接骨骼：关闭模型显示，选择bone骨骼，鼠标左键（注意虚线）将bone骨骼链接给相对应的bip骨骼，只用选中第一节bone骨骼就可以了，在第一节bone下的骨骼都是有层级关系的，只要链接了第一节即可

noonecansuspecthisanguishhecarriedonhisshoulders.没人能够察觉出他所承受的痛苦.unhappiness表示不开心,后者anguish内心情感世界更复杂,情感不形于色

原文http://wenku.baidu.com/view/ee93cff5c8d376eeaeaa31ab.html

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突出强调乐观主义。happiness是幸福的意思；Alexander是亚历山大，亚历山大勇于尝试的人没有做不到的事，不畏惧困难，十分乐观；二者结合可突出强调乐观亚历山大主义。

就是薄荷岛，是菲律宾第十大岛。离宿务不远，坐船1个小时半就可以到宿务。

一个关于科学家dipper和人鱼mabel的故事———— 似乎每个实验室都必须拥有昏暗的光线和那些复杂难懂的精准机械才允许被叫做实验室，至少神秘小屋里面的实验室便是如此。 “让我回到海里好么？dipper？”实验室的门没有关上，里面的一个水箱中传出了声音——那是某人每日例行地询问。 当然也被例行地拒绝了。 “不行哦，mabel。” 水箱前身穿白衣的少年正拿着报告单翻阅，想都没想就拒绝了水箱里面的人的请求，被叫做mabel的少女不开心，皱起了她可爱的眉毛，在水箱中吐出一串串的泡泡表示抗议。 正常的女孩子当然不会被关在水箱中。 是的，mabel除了有一头美丽的棕色长发外，还有着一条美丽的粉色鱼尾——她是一条美人鱼，而那个记录mabel每日状况的白衣少年叫做dipper，是位年轻的科学家。 dipper在很小的时候就被父母寄养在了stan叔公和ford叔公的神秘小屋中，从小他就生活在重力泉中，这里的每个人他都非常了解。 比如stan叔公是个经营着神秘小屋的小气商人，而ford叔公跟他不同，是个科学家，专门研究重力泉里面的奇异事物，顺带给stan叔公提供那些奇异的标本在小屋展览。 受到ford叔公的影响，自然而然的，好奇的小dipper也对那些奇怪的现象产生了兴趣，那些墓地里钻出的僵尸、会吐彩虹的小矮人、甚至是小镇中钓鱼的湖中忽然出现的水怪……他对此着迷不已。 然而让dipper真正走向科学家道路的…是mabel。 在他七岁的时候，stan叔公忽然急冲冲地从外面回来往实验室里赶，手上还抱着一样东西，看起来还在动。 “uncle stan，那是什么呀？” dipper跟在stan叔公后面却没有得到任何答复，他只能在stan的背后看他手中捧着的东西——那是一条奄奄一息的小美人鱼，尾巴上的鳞片正一片一片往下掉落，看着非常渗人。 stan叔公冲进了实验室，在ford叔公还在发愣的时候把人鱼放在了实验台上，dipper在门口听着叔公们的对话，隐隐约约知道事情的大概：“海边被冲上来的……估计是被捕鱼船误伤……怕引起小镇的人骚动……所以带了回来……” 不过万幸，经过他们的一番精心治疗后小人鱼痊愈了，可叔公们却一直没有找到机会把她放回海里，当然也因为这是一个难得能近距离观察人鱼的机会。 出于私心，于是自然而然的，小人鱼就被养在了实验室的水箱之中。 “我叫dipper，你呢？” “我叫mabel！很高兴认识你！” 她是一条很开朗的美人鱼，并没有因为dipper他们是人类而有对他们有半分敌意，她也不觉得无聊，因为dipper对这可爱的小人鱼充满了兴趣，每天都会跑到实验室陪她聊天…小孩子总有着用不完的精力，如果可以，dipper可以留在水箱前跟mabel聊上一天。 “mabel我跟你说！今天我们这里……” 两个人聊天的范围很广，dipper会跟她讲每天在小镇中发生的事情——ford叔公的研究，小镇的奇异现象，也有soos一口气吃了四个冰激凌呛个半死或者wendy翘工气得stan叔公帽子都蹦起来诸如此类的琐事，而mabel则会跟他讲她在大海中看到的一切，告诉他那些他一直向往着的东西。 “那里真的有这么美丽么！” “有啊！” 那个神秘而又美丽的大海。 ———— 虽然有dipper这个小玩伴，可mabel作为一条美人鱼，出于对海洋的渴望，还是想回到大海。 “你能让我回去么？”小小的mabel把手按在水箱壁上，眼睛里面是满满的请求。 “我会的。”dipper把手也按在水箱壁，跟她手掌轮廓重叠起来，这是他和她的约定，他会把mabel送回大海中，只要他当上了科学家，只要…… 可没有只要。 人类的私心是这个世界最复杂的东西，它能让最庄严的誓约被撕毁得一干二净，能让最好的朋友反目成仇，更不用提只是这两个小小孩童之间的约定。 于是，已经学会ford叔公所有知识的独当一面的科学家dipper，把当年的约定抛在脑后，以各种理由将mabel留在了自己的身边。 “可是你知道的！”今天的mabel却格外固执，她拍着水箱壁，对着翻阅资料的dipper大声喊，“我并不属于这里！我属于大海！只属于那片广阔的海洋！dipper你不能把我关在这一辈子！dipper！……” dipper翻阅资料的手停顿了一下，在匆匆翻阅几页资料后，dipper走出了实验室。 他拒绝跟mabel继续那个话题。 在快速地输入了实验室的密码之后，把mabel敲打水箱壁和说话声给锁在了实验室的大门后面。 “……我做错了么？”在门口站着的dipper按了按自己的额头，似乎想要解开这个难懂的问题。 ———— 什么时候变成这样的呢？ dipper趴在神秘小屋的柜台，脑子里面还在想着那件事情。 手上的啤酒罐没有打开，他倾斜着啤酒罐，用了点力让它慢慢地旋转起来。 这里真的比不过大海么？这里明明什么都有，什么都很好…… 他想不通。 随便来个人跟他聊聊天吧，叔公们也好soos也行，可是时间真是不巧，现在神秘小屋已经关门了，现在这里除了他，一个人都没有，他把头埋在柜台，叹了口气。 “hey guy？” 头顶突然传来声音，dipper抬头向上看，那标志性的帽子和赤红长发……除了wendy还能有谁？ “啊wendy，好久不见。”dipper有气无力地跟她打了个招呼，然后又把头埋了回去，“你又把外套落在这里了？” “是啊，要不是robbie他们说晚上出去玩，我还真忘了我衣服还在这呢。”wendy看着dipper，“你看起来很没精神……what the hell？你居然还在玩啤酒？！哟乖宝宝你就不怕stan揍你么？” “……” “……发生什么事了？” wendy忽然小心翼翼地问dipper，女孩子的第六感真是准的让人觉得可怕。 dipper想了一会，还是决定把整件事情告诉了她，毕竟mabel对于神秘小屋的人而言可从来都不是秘密。 何况在他忙着做实验的时候，她们两个女孩子就会在他旁边叽叽喳喳像小鸟一样吵闹聊天，有几次还吵得他差点做不成实验。 “……就是这样。” “哦。”wendy频频点头，表示她在很专心地听。 可听完以后wendy竟蹙眉看向dipper，一脸嫌弃的样子，“所以你就因为这档子破事在这里纠结？” “这能算是【破事】么？明明在这里待着才是最优选择吧！为什么她执意要回到大海？wendy如果是你的话，你也会待在这里吧！我根本就不懂……” “wait，”wendy打断dipper的话，叉起腰然后把左手放在胸前，“想听听真正的女生对这件事的看法么？说实话你早应该把她放了，你个傻瓜。” “为什么？！”dipper没忍住，激动地冲着wendy喊了出来，手还狠狠地敲在柜台上发出了沉闷的声响。 “wow！看起来好凶哦！不过你这样可吓不了我，”wendy装作被吓到的样子，却还是继续讲了下去，“why not？别再跟我讲那些什么实验需要之类我听过几千遍的理由，我知道为什么，因为你——dipper，你喜欢mabel，你喜欢那条小美人鱼。”说到这里她还坏笑着看向dipper，“别以为我不知道，你小时候为了跟她讲话还特意打了几十页草稿，跟个傻子似的。” “……别提旧事，好丢脸。” dipper扶额，偏开自己的视线不跟wendy对视。 是的他承认，他喜欢这个小时候的玩伴，他喜欢mabel。 “可正因如此你才要放手dipper，你不能因为你的自私把她关在那个既乏味又无聊——至少我是这么觉得的实验室里面，没有真正的阳光没有海草没有其他东西的存在，只有她自己一个人无聊的对着水箱外的机器吹泡泡，我要是mabel我早就一头撞死在水箱壁上了……” wendy似乎说上瘾了，但在她看到dipper沉思的表情后，停顿了一会以后还是决定收嘴。 她走到小屋的里面寻找自己的外套，翻找了好一会后把它穿上然后朝着门口走去，在准备开门离开时她想了一会，还是走近dipper，摸了下他的头。 “嗨！我已经长大好久了……”虽然嘴上这么说，可dipper还是仍由wendy摸他的头，她总是这样，把自己当成她的弟弟，不过有这样的姐姐也不坏。 “好好想想吧小天才，你已经占有她十几年，是时候把她还回去了。” 门被关上，整间小屋因此又变得安静起来。 dipper似乎还在纠结什么，他看着门看了很久，最后他还是站了起来，往实验室的方向走去。 ……是时候有所改变了。 他下定决心，然后又打开了实验室的门。 ———— 人鱼跟人类不同，他们在七点过后基本就处于歇息状态，mabel当然也不例外，不过她睡得特别死，基本上什么响动都吵不醒她。 这次她好像做了一个梦，梦见了自己回到了海洋，在游上海面时能清楚的感受海风的吹拂……她猛地睁开了眼睛。 这不是梦。 不知何时她被换到一个新的水箱里，水箱的上盖没有封紧。 “这里是？”她推开了箱盖，半个人探出水箱来看自己到底在哪里，她环视了一圈周围——这里是小镇海边。 “sorry。” 身后突然传来声音，mabel向后看去——是dipper，身上还穿着实验室的白褂，一副没有睡好的样子。 “dipper？”mabel完全搞不清楚状况，歪着头来问dipper，她一向都是这样，只要有问题搞不懂她就会歪着头问他，每次都是问不到结果不罢休，dipper知道她这个脾气，一般都会给她个答复。 可这次dipper根本不打算回答她的问题，他无视了mabel，像是刻意避开mabel的视线一般，低头看了看手腕上的手表，“现在是五点半，还有半小时日出。” “dipper？” 他还是低着头，mabel根本看不到他的表情，俩人沉默了许久后，dipper开口了。 “你走吧。” “为什么……？”mabel扶着水箱壁想探出来抓住dipper来问清楚，可dipper离她太远她够不着。 十几年来都被拒绝的事情，为什么会在今天忽然答应放她走？她不明白。 ———— 只有dipper知道，在做这个决定的时候他有多么煎熬。 那天听完wendy的话后他回到了实验室，坐在椅子看着在水箱中睡觉的mabel，那里真的很安静，除了机器单调乏味的滴滴声在实验室回荡之外，没有任何的声音。 “……真的很枯燥么？”想到wendy的话，dipper不禁小声问到。 当然没有人回应。 像是不知道这个事实一样，dipper还在不停地说话，似乎那里还有其他人当他的听众一样。 “好吧……其实我知道这里真的很无聊，没有阳光、没有贝壳、没有美丽的珊瑚、没有其他的海洋生物…也没有你的同类，这里只有——我承认，无聊的实验室和无聊的我。” “我说过会放你回去的，可是一直在食言，伤了你的心我很抱歉，可是我……” 他顿了顿，手指习惯性地重复描着头上北斗七星状的胎记，他一紧张就会这样，这个笨拙的男孩，终于敢正视自己的心意了。 “可我喜欢你啊。” 他深吸了一口气后说了出来，这种东西不用打草稿，毕竟在他心里，这已经重复过上百千次了。 停顿了一会之后，他又试探性地问了一句，“你喜欢我么？” 理所当然的没人回应。 “是啊……就应该这样。” dipper像是早已知道会是这样，自嘲地笑了笑。 那么，是时候该放手了。 ———— “诶！？” mabel忽然被dipper从水中捞起被他抱住，dipper带着她一步一步走向海边。 “果然不应该给你吃这么多冰激凌……你看你都重成什么样了。”dipper微微低头笑着看向mabel，“刚刚推水箱就花了我不少力气，回到海里估计你游不到半小时就要没力气了。” “我才没有那么胖呢！”mabel生气地举起手抗议，dipper只是笑了笑没有说话，他抱着mabel慢慢走进水里，在海水快淹没他的肩部时他才停了下来，然后把mabel放进水中。 像是为了表示重获自由的喜悦一般，mabel的尾巴在水中灵活地甩动，她开心地重享着大海给她带来的美妙感受，拍打出来的水花有些溅到了dipper的脸上，他擦了擦全是海水的脸，然后转身回头准备上岸。 “dipper？” 就这样吧，不要告别，不要给自己留太大的期望。 “dipper！” 不要回头看她，她回到海里会过得很好，dipper你就不要再想念她了，她会找到适合她的人鱼，虽然以她挑剔的眼光可能要找很久……不过她会找到的，你以后也会找到合适你的人。 所以你就不要再惦记她了，dipper.pines。 “dipper！！” ———— 视野忽然被海水的蓝绿色填满，dipper没有闭紧嘴巴，硬是呛进了几口海水，身体清楚地感觉到自己在被拉进海的深处。 是mabel么？ dipper苦笑了一下，果然她没有原谅自己。却突然发现自己能在水里呼吸。 “放心，有我在你不会溺水的。”他回头一看，mabel对着正看着他，棕色头发自由地在水中飘舞，尾巴上的鱼鳞被光线照的好像在闪闪发光，不，是她整个人都在闪闪发光。 “你果然在海里更加漂亮呢，mabel。”dipper愣了一下，对着这情景笑了出来。 真的很美。 “你就算夸我我也不会开心的！”mabel忽然鼓起脸颊装作生气，“别想转移话题！你刚才为什么不回答我的问题！为什么一声不吭就往回走！果然你们这种理科男都是闷骚么！” 这关理科男什么事，肯定又是wendy教她的。 dipper在心里暗自吐槽了一句，但是还是搪塞mabel这个问题，“哪有这么多为什么……只是我觉得我该履行我的承诺了，其他事情不重要。” 接着他对着mabel笑了笑来佯装镇定，“你看我没有撒谎吧？让你回家了。” mabel没有说话，心虚的他只能看向其他地方。 虽然这里不是很深，但是这里空得出奇，只有海水和他们两个，太阳快要出来，光线越来越多地被洒进深海中，有种让人窒息的美丽，在dipper快要沉溺进去的时候，额头传来不一样的触感——她亲了下他的额头。 他还在惊讶时，mabel趁机跟他拉开了一点距离，虽然对于他们来说还是很近。 他们两人对视着，mabel的鱼尾轻轻地扫过他的衣服，他手边扫过她的长发，下意识地想把它握在了手中，两个人都没有打破这份寂静，似乎都想让时间就此停止在这个时刻。 “果然还是靠近你才觉得你的胎记好好玩！”mabel不解风情地突然伸手，挠乱了dipper的头发。 dipper被这一下给弄清醒了，马上护住自己的额头，“hey！不要乱摸……” “开玩笑的，这样我们两个就算扯平了。”mabel咯咯笑着打断了他，露出一个完美的笑容，“那就再见吧。” “……嗯，再见。” dipper分不清这个笑容的真假，他也只能尽力挤出了一个微笑来回应mabel。 没有伤感，这才应该是他们的告别。 ———— 其实mabel是知道的。 那天晚上在实验室发生的事情她是知道的，dipper应该没想到，人鱼有着发达的听觉。 在把dipper送回岸上后，她头也不回地往深海游去，不是不想回头，而是因为这已经不重要了。 在这之后，她和他的生活不会再有任何的交集。 那些喜欢那些爱，正如他所说的一样，已经不重要了。 “goodbye dipper” goodbye，my love。 —fin—

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你是说optimistic吧?如果嫌长了可以自己选择删掉一段Manypeoplearepursuinghappiness,howevertheyhavetheirownunderstandingofhappiness,andwaystogetit.Ithinkthatinsteadofsuccessoreliminationofappetite,anoptimisticmindisthekeytohappiness.Therearemanysuccessfulpeopleintheworld,howevernotallofthemarehappy.Forexample,asagoodleaderasSteveJobsis,allnewsabouthimtalkabouthowheoperatedtheApple,howhedealtwithcompetitionswithSamsungandGoogle,andhowherefusedtorecognizehisfatherandchildren.Thereisneveranysayingthathelivedhappily.Therefore,successdoesn"talwaysresultinhappiness.Somepeoplearguethatsadnesscomesfromappetite.Howeverwhenyougetridofsadnessbyhavingnoappetite,youalsorefuseallhappiness.Forexample,themonksnevercry,howevertheyseldomlaugh,either.Theinnerpeacetheyhaveisalsoagainsthappiness.Anoptimisticattitude,however,canleadustohappiness.Itisverylikelythatwemeetalotofhappyandsadthings.Nevertheless,anoptimisticpersonwillalwayshavehopeinlifeandnevergiveup.Effectofallbadthingstheymeetwillbeshrinked,whileallhappinesswillbeenlarged.Forexample,whentheyfailinsomething,theywon"tlosetheirheartastheyknowthereisstillhopeinthefutureandnofailureisintolerable.Onthecontrary,whentheyhavesuccess,orhearajoke,theywillbeveryhappy.Inthisway,happinesswilldominatetheirlife.Thusoptimisticmindwillleadtohappiness.Insummary,itistheoptimisticattitudeinsteadofotherthingslikesuccessoreliminationofappetitethatcanleadtohappiness.

ndddn

葡萄糖果松树圈饼蜂蜜

幸福是一个过程,而不是终点 跳舞,就如同你过去不曾被伤害过 唱歌,就如同没有人能够听到你 活着,把地球当作天堂 爱吧,就如同你过去不曾被伤害过

我对可口可乐的hallohappiness评价非常高。它拥有让人感到欢乐和快乐的独特风格，并且让人感到积极向上，充满正能量。这种独特的方式让人看到了可口可乐在文化和情感上的影响力，并且还能够带来快乐和希望。

百事可乐借助奥巴马的“变革”，以“Refresh Everything”品牌重塑，挑起“两乐战”，可口可乐则回敬以“Open Happiness”。如此相同而近距离的竞争，在“两乐”竞争历史上尚属首次。“两乐战”再度点燃。2月1日，当美国最大的体育赛事“Super Bowl(超级碗)”拉开帷幕时，观众除了欣赏到精彩的赛事外，还看到了一出同样精彩的“两乐”广告战：尽管百事可乐与NBC签订了上半场排他性广告协议，阻击了可口可乐的广告出现，但重返赛场的可口可乐，仍然购买了三个广告时段，以“Open Happiness”（打开幸福）来应对百事可乐的“Refresh Everything”（刷新一切），开始短兵相接的广告竞争。至此，这两个宿敌以近乎相同的“乐观”、“快乐”的品牌信息，开始了大规模的品牌推广活动。对此，美国饮料行业权威刊物Beverage Digest（《饮料文摘》）出品人John Sicher如此评析：可口可乐和百事可乐近乎同时推出大型推广活动，进行营销闪电战，这是10多年来，我所见到的“两乐”之间最大最直接的竞争。与以往任何一次“两乐战”一样，这次百事可乐依然以“挑战者”的身份打响“战争”，与以往不同的是，这次可口可乐不再等待，而是选择了快速应战。回首“两乐战”历史，“追赶者”百事可乐在营销上经常推出新招，挑起战火，往往是选择一些“特殊”的时间点。比如说百事可乐趁1929年经济危机，将价格降低一半，大打价格战；而在1972年经济危机时，又在美国发动了一次别出心裁的“试饮”活动，与可口可乐的产品进行比较，结果百事可乐占了优势，这一比较场面和结果，被百事可乐在电视上反复播放，导致百事可乐声誉猛增，销量直线上升。1960年，可口可乐与百事可乐的销量比还是2.5：1，1977年后，百事可乐在美国国内的销售量开始超过可口可乐，大有要平分天下的态势。历史再次重演。百事可乐又一次选择了时下经济衰退的敏感时期，挑起了“战火”。百事可乐，酝酿攻势“如果我们不迅速改变，有可能成为一个历史的脚印。”百事可乐2008年第三季度报告显示，公司第三财季销售盈利倒退9％。与此同时，受金融危机影响，百事可乐不得已宣布全球裁员3300人，关闭6家工厂。这次裁员很重要的一个原因，就是百事可乐在北美市场销售不利。根据Reveredata研究机构的数据，2007年百事可乐60％的业绩来自北美市场，而可口可乐只有30％的销量来自该市场。这种情况下，扭转北美市场销售颓势，对百事可乐来讲，就比可口可乐要来得迫切。体现在营销传播上的任务，就是让品牌焕发出新活力，进而加强百事可乐在消费者中的品牌影响力。百事可乐全球首席执行官Indra Nooyi于是宣布，在未来三年里，要投入12亿美元，来振兴碳酸饮料的销售。从2008年10月下旬起，百事可乐将在全球范围内使用多年的蓝红商标，更新成一系列的“微笑”，中央白色带弧形，也会因不同产品而有不同的角度。百事可乐北美区营销官Dave Burwick在讨论更改包装瓶会议上说：“如果我们不迅速改变，有可能成为一个历史的脚印。”然而，这只是百事可乐品牌重塑一系列动作的开始。2008年11月17日，百事可乐正式决定结束与广告代理商BBDO长达50年的合作关系，将北美地区的传播业务转交给广告代理商TBWA，计划用1.62亿美元来重新塑造百事可乐的传播策略。分手事件，亦表明了百事可乐告别过去、变革未来的力度。毕竟，BBDO这个半个世纪以来的合作伙伴，曾经在上世纪80年代，同百事可乐一起并肩战斗，通过像“The Next Generation"s Choice （下一代的选择）”这样成功的传播活动，为百事树立起了“年轻一代”的品牌定位，迅速改变在“可乐战”中的不利地位。在组织结构方面，百事可乐也提升了营销部门的重要性，加强营销方面的力量。2008年12月，百事可乐任命Jill Beraud为全球首席营销官，负责百事可乐旗下各品牌全球营销策略。这是一个新设立的职位，直接向全球首席执行官Indra Nooyi汇报。种种迹象表明百事可乐正在酝酿发起一场攻势。可口可乐，暗中备战早在6个月前，可口可乐就已同广告代理商W+K策划了全新的品牌推广活动。随着全球经济进一步衰退，以及消费者开始出现偏好非碳酸饮料的趋势，在北美市场上，可口可乐与百事可乐一样，亦面临困难局面，需要全力对抗市场的不景气。2008年1～9月，美国碳酸饮料销量下降4.8％，10月，当百事可乐北美饮料市场告急之时，可口可乐财报也显示北美市场饮料销售在大幅下滑，销售同比下降4.4％。但作为市场的领导者，可口可乐一直维持着稳健的发展步伐。在百事积极动作的同时，可口可乐也在思索如何阻止饮料销量进一步下滑，而经过百年经验证明过的营销手笔，就必不可少。据美国《华尔街日报》报道，早在6个月前，可口可乐就已经开始同广告代理商W+K一起策划全新的品牌推广活动，而且是由公司新任全球首席执行官 Muhtar Kent和全球营销总监Joe Tripodi直接负责此事。Refresh Everything，突袭“北美”抛开了传统的产品广告比拼，百事可乐借势奥巴马，希望以此引领可乐“变革”。历史上的“两乐战”几乎全部在北美大本营上演，此次也不例外。百事在全球换标之后，并没有选择在全球范围内开展新标识和新包装的推广活动，却抢先一步在北美市场下手，打响“两乐战”的“第一枪”。2008年12月初，“Refresh Everything”（刷新一切）系列品牌推广活动在北美市场启动。新年前一天，百事可乐在纽约时代广场大肆推广新品牌形象，利用新标识中的“O”，来表达不同的含义，比如O代表乐观（Optimsm）、WOW、快乐（Joy）和爱（Love）等，鼓舞人们在经济衰退时，更要保持乐观、快乐的态度。百事可乐在品牌策略上的转变至此水落石出：抛弃产品层面的广告传播，转而将重点放在“乐观”上。百事可乐的广告主题大都有关人们的情绪，贩卖的并非饮料。一直以来，百事可乐广告都是关于饮料产品的。这次新合作伙伴TBWA策划的“Refresh Everything”系列活动，第一次将重点放在宣扬一种情感和情绪上，因循奥巴马竞选路线，打起了情感牌。可以说，百事可乐此次品牌推广活动，完全紧扣美国时下热点，带有浓重的本土色彩。Refresh （刷新）与奥巴马大选获胜秘笈的“变革”主张，有异曲同工之效。“变革”这面大旗，让奥巴马赢得了大量美国民众的支持，最终在美国大选中胜出，而百事可乐也寄望“变革”，来获得消费者的支持。毕竟奥巴马“变革”的号召在美国民众的心中依旧清晰，而新年对人们来讲则意味着新的规划。而且，百事可乐还在活动推广网站refresheverything.com上，开辟留言空间，让消费者可以直接写信给奥巴马。百事可乐在品牌传播策略上如此大的转变是有据可依的。这一推广活动是受百事可乐“乐观计划”调研结果的启发。该调研显示：美国新一代对未来持乐观态度。尽管经济衰退，失业困扰和无数的其他忧虑，可被称为“世纪一代”的这群出生于1980～1990年的美国人，对于2009年的前景依旧充满信心。百事可乐首席营销官 Dave Burwick称：“我们新的品牌特征反映的是‘乐观"，上世纪80和90年代人天生对于未来和他们创造未来的能力非常乐观”。几乎95％的美国“世纪一代”对于“变革”之类的词会产生正面的联想，比如说“进步”（78％）、“希望”（77％）和“兴奋”（72％）。Open Happiness正面回击被刺痛神经的可口可乐，以“打开幸福”的新品牌策略，还击对手的“情感牌”。当2008年12月底百事可乐在北美市场大力推出“Refresh Everything ”活动时，领导者可口可乐的神经被大大刺痛了。三个星期后，可口可乐迅速出击。首先是在全球范围内大规模推出酝酿已久的“Open Happiness”（打开幸福）品牌传播活动。这是三年来可口可乐首度更换品牌信息。其首席营销官Joe Tripodi称，历史上，可口可乐总是尽力表达对于世界乐观的态度，“打开幸福”就建立在此传统基础之上。这真是一个针对百事可乐“情感牌”的简单而直接的宣言。除此之外，可口可乐准备把北美市场外包装上的“Classic”字样拿掉，藉此争取更多年轻消费者。可口可乐公司于1985年推出的甜度较高的新配方可乐，命名为新可乐（New Coke），上市后不受消费者青睐，迫使该公司恢复传统口味，同时在品牌商标下方加注“Classic”字样，以示区别。面对百事可乐专门针对北美市场的传播攻略，可口可乐则予以直接反击，火力十足。1月21日，可口可乐“打开幸福”广告首度在ABC电视台美国偶像节目中播出，还购买了格莱美颁奖典礼的广告时段，以及一些重要平面媒体的显著广告位。而与百事可乐的最直接交锋，是在2月1日举行“Super Bowl”广告竞争上。可口可乐购得了三个广告时段，其中有两个是专门是用来宣传推广新的“Open Happiness”品牌活动。可口可乐如此迅速的反应，不惜与百事直接正面冲突，是有因可循的，因为他们面临的是从未有过的局面：在“两乐”竞争史上，百事可乐和可口可乐所传递的品牌信息，第一次如此地相似，都是宣扬“快乐”和“乐观”的信息，似乎两个死对头都认识到在当前经济环境下，提升消费者“乐观”态度的迫切性，均有意令低迷经济中消费者的情绪“亮丽”起来。事实上，这一对竞争激烈的老冤家，在过去的几十年里一直尽力保持不同的品牌识别信息。当然，两个品牌宣扬鼓舞性信息已经很多年了，比如说“Have a Coke and a smile”，“Joy of Pepsi”，但通常它们不会同时拥有相同的品牌口号。如此相似的品牌信息必然导致竞争升级，因为“两乐”都要想方设法让自己的品牌信息区别于对手，在消费者心中确立起自己独特的品牌形象。可口可乐首席营销官Joe Tripodi在接受亚特兰大宪法报（The Atlanta Journal Constitution）采访时说，我们的品牌不可能去解决世界和平或是修复经济，我们想要表达的是，人们在充满压力和困难的日子里，可以享受一小会儿的快乐。百事可乐品牌副总 Frank Cooper 则称，我们不是说喝一杯可乐就会感到快乐，百事是人与变革的文化催化剂。Super Bowl上演“白热战”百事可乐用文化来提醒我们“曾经的过去和现在的联系”，可口可乐则传递出“注重未来，我们将要去何方”的概念。当然，“两乐”对于“快乐”和“乐观”的不同诠释，仅靠言语是远远不够的。Super Bowl历来是大公司的必争的体育营销之地，也是百事公司的营销重点，投放历史长达10年。而可口可乐曾一度中止赞助Super Bowl，2007年才回归。由于“两乐”提前打响的战争，2009年的Super Bowl有了一些不同。首先，百事可乐一改习惯做法，与NBC公司签订了Super Bowl上半场排他性广告协议。这在百事可乐的Super Bowl广告投放上尚属首次，百事可乐因此成功地阻止了可口可乐广告出现在比赛的上半时段。其次，“两乐”选择了不一样的品牌投放策略。百事可乐总共在Super Bowl上投放了四支广告，其中只有一个是主品牌的。而可口可乐投放的三支广告中，两个是关于主品牌“Open Happiness”活动的。此外，“两乐”都试图通过动画与高科技在广告中的应用，更加贴近年轻的消费者。可口可乐“Open Happiness”两个广告都运用了动画，而百事可乐更是花重金将3D技术运用于Sobelife水的广告制作之中。而且，“两乐”不约而同都选择了在电视和网络上进行同步传播。不过，最核心差异是，在品牌内涵上，“两乐”希望给消费者传递出不一样的感受。可口可乐传递出“注重未来，我们将要去何方”的概念。可口可乐“Open Happiness”活动广告“Avitar” 广告拍得很有趣：一个人走在大街上，却看到了每个人的“第二人生”，游戏中的怪兽、超人、魔兽，在现实中却是一个个活生生的人，而抢喝了可口可乐的那只超级大魔怪，最后变成了美女。这个广告做的非常网络化，放在几年前，可能很少有人能看懂。现在，这样的语言居然成为可口可乐的Super Bowl广告，这里面至少蕴含着这样的革命性信息——虚拟世界和大众世界的墙壁已经倒塌，虚拟的大众消费时代正在形成。百事可乐则提醒我们曾经的过去和现在的联系，一种文化上的纽带。这一点通过“Refresh Anthem”广告成功地表现出来。广告片中的歌曲是摇滚乐时代最有影响的歌手鲍勃.迪伦和William演唱的“永远年轻”（Forever Young）。利用明星效应一直是百事的传统。怀旧对比的场景，分画面不断涌现的是，从打火机到手机，从越战到伊拉克战争的岁月，不像许多60秒广告，这个广告传达给消费者的是一个乐观以及持续50年的美国文化。回顾历史，上个世纪60年代百事可乐不断通过一些以“年轻”为名的品牌推广活动，比如说“Pepsi 一代，新一代的选择”，挖走了不少可口可乐的消费者；如今彼时的年轻人已经进入花甲之年，此次百事可乐通过广告，将上个世纪60年代的年轻人与时下年轻人都联系起来了，让这些消费者感觉，不论岁月变迁，百事可乐始终是属于他们的品牌。从广告效果来看，百事可乐与可口可乐的这场较量，可说是不分胜负、平分秋色。根据电视广告的收视率和网络上产生的口碑效应调查，两个品牌均位于Super Bowl广告主的前列。Super Bowl虽然结束了，“两乐”关于“快乐”的战争依旧在继续，未来他们还会有哪些动作，我们拭目以待。最后，谁将最快乐最开心呢？希望是消费者吧。