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品牌策划公司主要是做什么的?

2023-08-25 18:48:13
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左迁

主要是做品牌推广和企业营销策划的哦。。。相信每个人对于“品牌”两个字都很熟悉,我们会先入为主的觉得,有“品牌”的产品质量更好、服务更到位,当然价格也更贵。

那么,怎么成为一个“品牌”呢?最快的办法当然是打广告....当然,今天如果是说这么没技术含量只有金钱含量的做法,那难免有骗稿费的嫌疑。

通常要成为一个品牌,肯定逃不开“品牌策划”,那么问题来了,品牌策划到底在策划什么?或者说,品牌策划到底包含了什么内容?

品牌核心竞争力

什么是核心竞争力?通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方,比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害,关键还有“竞争”两个字。

如果没有通过比较,很难说你的竞争力到底是不是核心的,是不是牛逼的。这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因,可以说,没有市调的品牌策划都是耍流氓。

品牌定位就是你希望产品在消费者心中是什么样的形象,最X?唯一?第一?很遗憾,现在广告法规定,以上字眼基本上都不能用了。

找到品牌适合的定位是一件烧脑的事,因为大都数时候定位是在做减法,你要去掉很多你原本想要的,这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象,也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。

除了品牌定位,针对市场细分,还有市场定位、人群定位。简单来说,就是你的产品卖给谁的问题,比如苹果手机,市场定位是手机市场的中高端人群,对品牌敏感的中高端用户。

这时候可能有人要说了,苹果都成街机了还中高端个啥子?所以这里一定要很清楚一件事,所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言,新机5288以上的门槛,在手机中已算是贵族。

品牌文化向来都是比较概念的东西,因为涉及到文化,所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的,所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。仍然以手机为例,我们都知道老罗的锤子手机主打就是情怀、工匠精神,这就是一种品牌文化。

策划这样的品牌文化有什么好处呢?当然就是引起消费者的共鸣,特别是对品质追求的消费者,因为工匠精神让我们自然而然的会觉得,嗯,这么认真做手机,应该不会太差吧。

品牌广告语

品牌广告语洋气叫法是slogan,也就是品牌口号。很多情况下,品牌口号也会直接用品牌定位,但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变,品牌定位是不会随便乱变的。最初小米手机的广告语是“为发烧而生”,现在小米6是“拍人更美”,这里不探讨广告语的优劣,毕竟仁者见仁。

那么想广告语有什么技巧呢?没有。简单、通俗、秒懂,如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传,当然还得看产品,比如卖菜刀的广告语“白的进去红的出来”总比“我不是用来砍人的”要好吧。你总还是得考虑消费者的感受。

品牌故事其实算是品牌文化的一个补充,用一个完整的故事来表达品牌文化。有时候是创始人的故事,有时候是产品的故事,有时候是发展历程,这个莫衷一是。

但可以说,品牌故事是用来给品牌加分的,诸如马云创建阿里巴巴的故事,相信很多人都听过,什么十八罗汉、什么四十大盗......这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知,同时也成为很多人的谈资,从这个角度上来讲,品牌故事也是一种品牌营销。

品牌视觉策划

品牌视觉通常就是指LOGO、VI、SI等。LOGO就是品牌标识,VI是LOGO的应用标准,通常分为LOGO的应用色、应用组合,以及LOGO在办公用品和户外广告上的应用标准。如果是个产品,还有包装设计,这也需要遵循VI的标准。

SI是实体店才需要的部分,也就是装修设计标准,一般连锁门店都会有一整套的SI,保证装修形象的一致。

品牌策划除了以上几点,还有品牌实力、品牌荣誉、品牌介绍等......灵智

擅长帮助企业,打造畅销产品!

为同质化产品,寻找突出重围的策略思路

为差异化产品,打造与消费者共鸣的设计方案

销量至上才是产品的最终目的!

在打造伟大品牌的征程中,产品是主角,畅销是王道!信禾智业为你解答:品牌策划简单说就是用打造品牌,运用营销手段来塑造品牌形象。

品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。在创建品牌时需要共同来打造,它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。

如何建立品质形象

品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

如何建立价格形象

我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。

如何建立通路形象

完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的通路形象。

如何建立广告形象

做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因,很多情况是因为广告形象不好引起的。

如何建立促销形象

销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑,弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧,品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。

如何建立顾客形象

如要维护少数人的利益,就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。

品牌策划的核心要点有机组合策划的各要素,最大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法,企业的营销传播活动就象组织与个人日常的政治、经济与社会活动,把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作。高效创建强势大品牌,关键是围绕以下四条主线作好企业的品牌战略规划与管理工作。

品牌识别系统

品牌策划首要任务是要在全面科学的品牌调研与诊断基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性,和能触动感染消费者内心世界的品牌核心价值;规划以核心价值为中心的品牌识别系统,基本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

品牌策划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌,那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调,企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。

品牌延伸扩张

品牌策划的最终目的是为了持续获取较好的销售与利润。由于无形资产的重复利用是不用成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的跨越式发展。

品牌策划的重要内容之一就是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划,提炼具有包容力的品牌核心价值。

管理品牌资产

品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终,创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产。企业进行营销策划是发展过程中不可缺少的一个环节,通过各种策划活动的展开,可以使企业的知名度快速的提高,这样可以帮助企业减少发展过程中的障碍。但是在进行品牌规划的时候,企业需要了解品牌策划的职能,这样才知道如何操作能达到最好的效果。下面我们来了解一下品牌策划的日常工作吧!

1、负责处理部门日常工作,确保部门整体目标的实现高质量完成目标。

2、负责制定部门管理制度、工作程序、工作标准并确保其有效实施切合实际、行之有效、不流于形式。

3、密切关注国家政策及行业发展趋势,并进行整理分析,为决策提供参考书面提供准确及时全面的分析材料。

4、负责组织部门人员和参与相关部门进行项目前期的市场调研,参与项目定位,并提供可行性分析报告所提报告具有参考、借鉴价值。

5、负责制定公司项目营销策划方案,对具体营销活动组织实施,评价活动效果,与计划目标相比较,撰写活动总结报告,为后续工作提供经验和指导策划方案行之有效、总结报告符合实际。

6、负责编制公司项目销售计划,并在下属中间进行目标分析及日常管理,考核工作务实、可行。

7、对下属工作进行检查、督导,协助下属完成工作目标耐心细致。

8、审核下属工作报告,对下属的工作结果进行考核公正、公平、公开,保证目标实现。

9、负责组织销售代表进行培训及经验交流,不断提高下属的营销知识和技能长期坚持有所提高。

10、按规定向公司报送报表及相关资料真实、可信、准确。

企业在进行品牌策划的时候,可以参照这些操作步骤,这样可以使策划活动快速的进入正轨,减少活动过程中各种问题的出现,这对企业品牌的塑造和发展是非常有利的,也为企业以后的发展奠定了良好的基础,减少了障碍。

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2023-08-25 12:32:571

如何提升品牌形象 提升品牌形象做法

1、加强品牌管理:首先要求企业负责人亲自过问品牌问题,把形象塑造作为企业的优先课题,作为企业发展的战略性问题,像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。 2、重视产品与服务质量:质量是品牌的基石,所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示,有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。 3、重视品牌定位:由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动,也就是勾勒品牌形象,因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。同时定位过高、过低、模糊都会带来不良的影响。
2023-08-25 12:33:131

为什么品牌定位是塑造良好的品牌形象的基础?

在产品越来越同质化的今天,要成功打造一个品牌,品牌定位尤为显得举足轻重,它是塑造良好的品牌形象的基础。可以说,品牌营销的首要任务就是品牌定位。品牌定位,是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位就是给品牌找一个独特的位置,主要是指品牌给目标消费群的一种感觉,是消费者感受到的一种结果,比如品牌的档次、特征、个性、目标人群等。接下来,品牌的诉求、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展示、推广策略都要与品牌的定位相一致,这样才能凸现品牌的张力。实际上,品牌定位,就是向消费者宣传的那部分品牌识别,目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性,在消费者心智中占住一个与众不同的位置。例如,长期以来,可口可乐和百事可乐是饮料市场无可争议的顶尖品牌,在消费者心中的地位不可动摇,许多新品牌无数次进攻,均以失败而告终。然而,七喜却以“非可乐”的定位,成为可乐饮料之外的另一种饮料选择,不仅避免了与良种可乐的正面竞争,还巧妙的从另一个角度与两种品牌挂上了钩,使自己提升至和他们并列的地位,稳坐市场交椅。可以看出,七喜的成功主要是“定位”的成功。品牌定位对于一个品牌的成功起着十分重要的作用。品牌定位是品牌推广的关键,也是第一步,如果不能找准自己品牌的定位,那么就会使很多推广的努力大打折扣,或者偏离方向。 1.品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带品牌定位的目的在于树立产品牌形象,是树立品牌形象的一种手段。换言之,品牌定位通过对品牌整体形象的设计而使之贴近目标消费者的心理感受,是对目标消费者的心智和情感进行管理。一方面,目标市场是品牌定位的依据和归宿;另一方面,品牌形象需要通过品牌设计来完成,即恰当的品牌设计有助于在目标消费者心中形成良好的品牌形象。因此,品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带,是寻求将品牌形象与目标市场实现最佳结合的过程。万宝路是闻名全球的品牌,是品牌定位的经典之作。在美国,万宝路被塑造成自由自在、粗犷豪放、四海为家、纵横驰骋的西部牛仔形象,迎合了美国男性烟民对坚忍不拔的男子汉精神的渴求;在香港,万宝路根据当地的文化特征,变成了年轻洒脱、事业有成的农场主;在日本,万宝路又变成了依靠智慧和勇气征服自然,过着田园生活的日本牧人。万宝路品牌定位不断创新,使万宝路的品牌形象总能与特定的目标市场实现最佳结合,使万宝路在全球市场竞争中保持骄人的不败战绩。2.品牌定位是确立品牌个性的重要途径科学技术的飞速发展使同类产品的质量和性能十分接近,同质化现象越来越严重。因此,品牌的情感诉求已成为品牌竞争的焦点之一,品牌个性则是品牌情感诉求的集中体现。那么,如何凸显品牌个性呢?这就需要品牌定位。品牌定位清晰,品牌个性就鲜明;品牌定位不明确,品牌个性就模糊。由此可见,品牌定位是确立品牌个性的重要途径。美国著名品牌专家大卫·艾克在其《品牌经营法则》一书中提出:品牌个性可以借助人口统计项目(年龄、性别、社会阶层和种族等)、生活形态(活动兴趣和意见等)或是人类的个性特点(外向性、一致性和依赖性等)来加以描述。大卫·艾克将品牌个性分为纯真、刺激、称职、教养和强壮五类。同时,每类个性特征又细分为不同的面相(共15个面相)。例如,个性要素纯真的柯达,代表了纯朴、诚实、有益、愉悦的面相,其特点是表现以家庭为主的、诚心的、友善的、温暖的、快乐的等要素;个性要素刺激的保时捷,代表了大胆、有朝气、富有想象力、新潮的面相,其特点表现为极时髦的、刺激的、精力充沛的、冒险的、创新的等。这五大个性要素和15个面相的不同构成比例可以使品牌呈现不同的个性特征。对有些品牌是正面的个性特征,对另一些品牌可能就是负面的,如阳刚、强壮对万宝路来说是正面的个性特征,温柔、体贴则是其负面的个性特征。品牌定位中对品牌蕴涵情感的设计,也确定了该品牌所具有的个性。3.品牌定位是品牌占领市场的前提经过品牌定位,品牌个性就可以在目标消费者心中占据一个有利的位置,就可以使消费者的心理与之产生共鸣,接受和认可品牌。品牌定位的目的在于塑造良好的品牌形象,对消费者产生永久的魅力,吸引消费者,使消费者产生购买欲望,作出购买决策,充分体验品牌定位表达的情感诉求。赢得消费者,就意味着赢得市场竞争的胜利。因此,品牌定位是品牌占领市场的前提。假如没有品牌定位,那么产品营销和品牌形象的塑造将是盲目的。例如,万宝路在世界各地市场的巨大成功,正是量体裁衣、因地制宜实施品牌定位的结果。4.品牌定位是品牌传播的基础品牌的传播是指借助于广告、公关等手段将所设计的品牌形象传递给目标消费者,品牌定位是指让所设计的品牌形象在消费者心中占据一个独特的、有价值的位置,二者相互依存、密不可分。一方面,品牌定位必须通过品牌传播才能完成。因为只有及时准确地将企业设计的品牌形象传递给目标消费者,求得消费者认同,引起消费者共鸣,该定位才是有效的。另一方面,品牌传播必须以品牌定位为前提,因为品牌定位决定了品牌传播的内容。离开了事先的品牌整体形象设计,那品牌传播就失去了方向和依据。因此,品牌定位是品牌传播的基础。
2023-08-25 12:33:241

怎样打造品牌

打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。严谨的说,品牌形象的打造有一个模式三条途径,这个模式就是“整合品牌营销”模式,三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行,品牌形象就一定能够树立起来。不过,运用这个模式将是一个较大的品牌工程,就局域化而言,我们还可以运用一些具体的方法,这就是打造品牌时必要面临的一些内容。首先我们要明白,品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造,它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。现在,我们就来研究一下如何建立这些形象。1、如何建立品质形象品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外,产品需要改良的地方很多,我们要从何处下手呢?请记住,一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上,要做到“看了就说好”才行。所以说,品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。2、如何建立价格形象我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时,订高价会有损品牌形象,消费者会问“凭什么”。但当产品的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问“为什么”。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。3、如何建立通路形象完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代,“索尼”电视进入美国市场的时候,起初在寄卖店里销售,于是美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼公司认识到这是一种错误,下大气力把产品从寄卖店里收回,终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上,于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。4、如何建立广告形象做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因,很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象,企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告。不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。简而言之,建立广告形象需要“二大一高”,即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。其实就这么简单。5、如何建立促销形象销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑,弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧,品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。我想“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然,“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们用心看一下,你不难发现,凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反,“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理,地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此,它的市场占有率当年上升了13.5%。6、如何建立顾客形象在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生,那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起,产品就不再是为大众服务的了,而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人;穿“耐克”鞋的属于哪一类;谁才会常常喝“茅台”酒。没错,品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点,我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想招徕大多数人的生意,就放低价格门坎。如要维护少数人的利益,就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。7、如何建立企业形象品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象,可从“有形的建设和无形的建设”入手。前者指的是导入企业形象识别系统(CIS);后者指的是营造企业的精神文化。但这些都是企业内部的打造。建立企业形象,关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然,这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播,企业的形象就不可能转化为市场的形象。企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。
2023-08-25 12:33:351

小企业如何让塑造自己的产品品牌

您好,如果您想塑造自己的产品品牌乃至让您的品品牌信息覆盖全网,营销外包公司尤为重要。外包公司能为企业增加后备管理时间;在执行者专注于其特长业务时,为其改善产品的整体质量;最近外包协会进行的一项研究显示外包协议使企事业节省9%的成本,而能力与质量则上升了15%。那么外包公司怎么找?郑州萤火虫科技是一家专业的推广服务公司,专注于互联网行业8年,是行业中的品牌领先企业,是国内领先的互联网和移动互联网营销解决方案运营服务商按照企业需求,量身定制属于您的营销方案。
2023-08-25 12:34:0014

如何塑造品牌,品牌是如何形成的

策划公司在针对品牌进行策划的时候和策划活动是不同的,它需要经过长期的市场调查,来针对消费者找到一个有区别于其他竞争者的一个定位,这种定位是非常有意义的,能够帮助企业在面对市场的时候有更好的竞争力。对于企业来说,不管是在创建品牌还是在经营的过程都是一个长期维护的过程。品牌个性作为企业品牌的灵魂,是是个性十足还是无趣至极对于企业品牌的传播具有关键性的影响因素。本文我们就一起来了解下。 企业品牌塑造的三大要素:1.高品质  产品的质量直接关系到企业的信誉,高质量的产品也是企业竞争的,这也是凭借企业整体的系统管理能力来确保的,产品高质量也是打动顾客和让顾客信赖的重要因素,远胜于企业一切的促销手段,从另一方面来说,由于企业产品的高品质,它不仅能够为消费者带来品牌价值,而且也会带来较大的使用附加值。  2.有特点  企业应该明白,每个度高的品牌同时也是高质量的代名词,并且也是有各自的独特性,也正是由于这种与众不同,所以造就了各式各样的品牌,他们各自的社会资源以及独特的成长经历都会让其转化为企业本身独特的秘密武器以及企业的核心竞争力,就像全龙头60亿的人口当中,不会有两个一模一样的人。造成这样的结果,是由于社会的复杂性及经济,市场竞争无序以及组织与个人的能力差异不同而造成的结果。  3.行业更  企业的一种产品要立足于市场,必须具备其与众不同之处,永远使产品保持某个领域的更地位,这也是许多品牌真正成名的关键。所以综合来看,我们发现在对品牌进行定位和塑造的时候,首先要保证自己的产品有足够的竞争力,不然就是金玉其外败絮其中了。只有内核足够打动人,我们在对它进行包装的时候才更加省心省力。
2023-08-25 12:34:595

产品包装设计怎样建立品牌形象

包装设计是一门综合运用自然科学和美学知识,为在商品流通过程中更好的保护商品,并促进商品的销售而开设的专业学科。其主要包括包装造型设计、包装结构设计以及包装装潢设计。那产品包装设计如何建立品牌形象呢?一、包装功能对品牌形象的塑造包装设计是商品的一个部分,具有很强的实用性,它的许多特性只有通过使用才能发挥出来。包装设计的主要功能是保护商品、提升企业形象,它还具有情感、推销、展示功能,并能使人们目睹思情,发生情感需求的功能。所以我们在设计产品包装时,就应该从各个功能方面满足消费者的需求,使消费者对品牌产生品牌安全感品牌信任。二、包装创意对品牌形象的塑造创意是思想的产物,包装设计并不是把图形、色彩、文字进行简单的拼凑,在创意中我们首先应该明确要达到什么目标,起到什么样的效果,如何把商品特征或者优点显示给消费者;包装是否具有趣味性,是否具有吸引力,能否让消费者耳目一新而给消费者留下深刻的印象,也就是说包装设计能否比竞争者更具有视觉冲击力;图形、文字、色彩视觉效果是否达到突出品牌形象要求;还要考虑消费对象、消费地区的文化认同,只有这样,包装设计才会落到实处,才能从真正意义上提升品牌形象。三、包装设计形式对品牌形象的塑造包装设计的材料、机理、造型、色彩、图形和字体等表现形式使消费者产生相关的视觉判断与心理反应,包括消费者的审美观和价值观等诸多因素,产品包装设计需要在有限的时空中融入这些因素。包装设计的重点在于与目标消费者精神层面的沟通,我们应该根据目标消费者的生理心理需求、审美感觉、文化品味以及产品本身特征等因素设计出具有风格独特、同时能让目标消费者在心理上产生共鸣的包装设计作品。四、包装材料和造型对品牌形象的塑造包装设计的材料和造型能体现很强的说服力。在材料上企业的包装材料应该尽量选择绿色环保不污染环境,能保护生态平衡、能循环利用的材料。在造型方面也尽量不浪费材料,可更多地考虑循环利用,国外包装在这一方面就做得超前一步,真正突出品牌为人类社会和谐发展有所担当,从而在消费者心中树立可依赖,可信任的品牌形象。
2023-08-25 12:35:171

有人说要塑造和美化自己的形象就得穿戴名牌你认为这话对吗?为什么?

无道理。肤浅的认识。名牌是穷人的追求
2023-08-25 12:35:442

分析江西农产品品牌怎么样塑造?(毕业论文)

如何打造江西特色农产品区域品牌 理论采撷 农产品区域品牌的内涵 人们常常将农产品区域品牌与农产品原产地效应、农产品地理标志等同,但从经济学的角度来讲,农产品区域品牌与农产品原产地效应、农产品地理标志的内涵是不同的。 (一)农产品原产地效应是指消费者对农产品的原产地的内在印象,是消费者对某国或地区生产的产品的总体性认知,这源于消费者长期形成的对该地区生产和营销的印象或感受。原产地效应是影响消费者购买决策一项重要因素,由于农产品具有明显的地理区域特征,其特质、产品质量特征与特定生产加工区域的地理环境和自然资源条件更加密切相关,所以,农产品的原产地效应比工业品原产地效应还要明显。 (二)农产品地理标志是指该农产品来源于某地区,该农产品的特定质量、信誉或者其他特征,主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。农产品地理标志的形成因素很多,但重要的是产地的自然环境和人文因素。人文因素表现在农民特有的生产方式、传统的生产技术和工艺,人文因素贯穿于整个农业的生产实践过程。从本质上看,农产品地理标志是该地域内的农民长期生产实践智慧的结晶。从知识产权的角度来讲,农产品地理标志是经相关部门核准注册后形成的,是一种不同于商标的知识产权,这种知识产权形式具有不可转. 让性。 (三)农产品区域品牌是某个区域内一群生产经营者所用的一种以地理标志为主的品牌标志,包括无公害产品标志、绿色食品标志和有机食品标志等,其基础是有特色农业产业集群或特色农产品大量聚集于某一特定的行政或经济区域,经过区域地方政府、行业组织或农产品龙头企业等其他营销主体有组织的营销与管理而形成的,是消费者对农产品区域形象的认知,代表着消费者对农产品区域关系的总和。为此,农产品区域品牌是农产品原产地效应、农产品地理标志的一种提升,只有通过经营管理才能形成。 农产品区域品牌的特性 (一)具有区域公共物品属性。区域品牌不同于企业品牌,企业品牌是一种私人物品,具有排斥性和竞争性。而区域品牌在该区域则是一种公共物品,具有非排斥性和非竞争性。区域品牌可以被该区域的众多经济主体同时使用,任何使用者都不能阻止他人使用该品牌;同时,该区域范围内的经济主体,使用区域品牌并不影响他人的使用,新增使用者也不会增加社会成本。 (二)具有外部性。在经济学理论中,外部性是指一个经济主体的行为对另一经济主体的福利所产生的果。这种影响可以是正外部性(外部收益),也可以是负外部性(外部成本)。当某些经济主体通过大量的经济为,如向市场提供优质产品,对区域品牌进行大量的宣传,使区域品牌形象得以提升,该区域内所有经营同一产品的经济主体都可受益。也就是说,经营成功的区域品牌,具有良好的美誉度、知名度,该区域品牌会形成“晕轮效应”,会使所有使用该品牌的经济主体无形中戴上一个神秘美丽的光环,从而促进该类农产品售,这就是区域品牌的正外部性。相反,如果使用该区域品牌的经济主体出现了某些不良的经济行为,如制假贩假,进行虚假宣传,将会严重损害该区域品牌形象,这时就会产生负外部性,会使该区域内所有共享该区域品牌的经济主体无辜地或多或少地受到牵连,产生“多米诺骨牌”式的品牌株连危机。 (三)具有“柠檬市场”效应。在所有共享区域品牌的生产经营者中,在缺乏有效管制措施的情况下,往往会有一些经营者向市场提供劣质产品,由于消费者难以在高质量产品与低质量产品之间做出判别,于是消费者就倾向以较低价格去购买低质量产品,而使用同一区域品牌的高质量产品就难以出售,从而产生“劣品驱逐优品”的现象。这种现象的存在将使优质农产品的市场难以扩大,农产品质量难以提高,从而导致区域品牌形象提升成为一个难题。 以上三个特性也正是农产品区域品牌在构建和运行中的三大难点,因此,我们在构建农产品区域品牌时,对外要加大品牌的营销宣传,对内要有相应的配套管制措施,形成“组合拳”,从而避免农产品区域品牌的负外部性,避免区域品牌的“柠檬市场”效应,不断提升区域品牌的竞争力。 创建农产品区域品牌的必要性 (一)创建特色农产品区域品牌可以更好地引导城市居民消费农产品。随着我国人均GDP 超过2000 美元之后,人们对农产品的需求,将由温饱向追求营养、安全、便捷、多样转变,由此推动农产品迅速升级。因此,特色农产品的品牌化有着更为广阔的市场前景。 (二)创建特色农产品区域品牌可以使农业生产的资源优势和特定区域优势转化为农产品的市场竞争优势。农产品的某些质量特征具有隐蔽性的特点,购买者很难真实完整地了解有关农产品的质量信息。通过特色农产品区域品牌可以让农产品质量优势信息直接地展现在购买者面前。 (三)创建特色农产品区域品牌可以克服农业经营的高度分散性。目前,我国农业的突出特征是非企业化的小规模,具有高度的分散性。在我国从事农产品生产经营活动的主体主要是农户和进行农产品批发与零售的个体户,而农业企业非常少。这种非企业化小规模经营,难以对农产品进行品牌化经营,而且在经济上也不合算,因为实行品牌化要付出成本,如品牌的设计制作和注册、产品包装的设计与制作、品牌形象的塑造及其推广、品牌的管理与维护等,都需要花费一定的成本,如果经营规模过小,农产品生产与销售量过低,就会导致单位农产品成本大幅度提高。这种小规模经营,建立单个品牌是不现实的。而同一区域范围生产经营同一农产品的生产经营者联合起来,建立一个共同使用的共有品牌——区域品牌则是可行的。 (四)创建特色农产品区域品牌可以提高农业产业化和集约化水平。农业生产、加工、销售与流通各个环节,都要根据市场机制来进行,要围绕某种商品生产,形成种养加、产供销、服务网络为一体的专业化生产经营系列,做到每个环节的专业化与产业化相结合,使每一种产品都将原料、初级产品、中间产品制成最终产品,以区域品牌的形式进入市场,从而有利于提高产业链的整体经济效益。 江西农产品区域品牌现状与问题 (一)江西农产品区域品牌现状 江西是个农业大省,有丰富的农业资源,生态优势十分突出。江西以占全国2.5%的耕地,生产了全国4%的农产品,是全国重要的商品粮和商品棉基地。江西粮食生产,连续四年增产总量达91 亿斤,这在江西历史上是前所未有的,又是中国南方唯一连续不间断向国家提供商品粮的省份。江西充分利用区位和产业优势,集中主要力量,大力发展无公害、绿色、有机食品,初步形成了大米、生猪、水产、水禽、茶叶、柑桔、油茶、毛竹、中药材、商品蔬菜等十个主导产业,重点建设了一批优质农产品供应基地,培植了一批优质农产品品牌,扶持了一批农业产业化龙头企业。全省共认定无公害农产品产地504个,被认证为全国无公害农产品363 个,绿色食品达到711 个,在全国排名第六,其中有机食品321 个,位居全国首位。江西农产品共获 得“驰名商标”或“中国名牌”产品称号6 个,省名牌产品54 个,江西著名商标84 个。如南丰蜜桔、赣南脐橙、广昌白莲、余干黑乌鸡、婺源“大鄣山”牌和“天佑”牌有机茶、奉新“碧云”大米等等,已成为享誉省内外甚至国内外的名牌产品。 (二)江西农产品区域品牌发展中存在的问题 (1)农产品区域品牌的经营规模过于分散和细小。在江西省的农产品生产和加工企业中,企业规模过于分散和细小。全省农业方面的龙头企业2096 家,其中销售收入500 万元以上的只有580 家,亿元以上的只有31 家。目前,江西省有9 家国家级龙头企业, 100 家省级龙头企业,其中年销售收入亿元以上的有25 家, 10 亿元以上的有3 家,这些龙头企业平均固定资产3092 万元,平均销售收入1.3 亿元。和国内市场的农业产业化组织相比,不论在规模还是在销售方面都存在着一定的差距。目前实行的“一县一业”、“一乡(或一村)一品”,也有可能造成土地、资金、技术的分散,难以形成规模效益。而要在全国的农产品市场上取得成功,必须有一定的规模,否则,该农产品难以走出该营销区域。 (2)没有形成农产品区域品牌的产业化经营模式。由于农产品区域品牌自身存在着区域公共物品属性、外部性和柠檬效应,成为了创建农产品区域品牌的难点。目前,我省虽然形成了南丰蜜桔、赣南脐橙区域品牌的雏形,但作为农产品区域品牌运作主体的行业协会,还不能在区域品牌运作中发挥有效的主导作用,其职能仅限于“上联政府、下联农户、内联商家、外联市场”,还没有形成“组织农户、行业自律、内管质量、外找市场、市场调控、品牌维权”的职能,还没有建立行业协会、经营企业与农户利益分享的长效机制,没项基本原则有形成农产品区域品牌的产业化经营模式。 (3)没有建立统一的农产品供应链。农产品区域品牌的创建必须依赖农产品供应链,农产品供应链是指农产品沿着农户、合作组织、加工企业、物流中心、零售商以及消费者运动的一个网状链条。农产品区域品牌与完善的农产品供应链关系密切。这是因为在农产品供应链中出于整体利益的考虑,它要求整个链条中各节点的农户、加工企业、零售商必须遵守统一的质量标准,以及根据统一标准制定的各环节标准。此外,供应链上下游也依靠统一的标准相互约束。比如,农产品加工企业出于本环节的质量与利益考虑,它就会严格要求供应链的上游——农户必须遵循供应链统一标准,农户为了能够存在于本供应链中并依靠供应链获得利益,它就不得不根据统一的标准组织生产。由于供应链整体利益的要求,就会使得位于该供应链所有节点上的个人、企业形成一个利益共同体,从而保证了农产品区域品牌建设。 (4)品牌观念落后。江西是个经济欠发达的省份,农民的市场经济观念还比较落后,品牌意识更是淡薄,导致农户和企业创品牌的积极性不高。 国内外创建农产品区域品牌经验借鉴 (一)法国香槟区域品牌 作为农产品区域品牌重要标志之一的地理标志制度起源于法国,已有100 多年的历史,其中最有代表性的农产品当推法国葡萄酒——香槟。法国建立了完善的保护地理标志的法律法规体系。具体包括:第一、主管部门发布法规,具体规定原产地域范围、传统工艺方法、产品质量特性要求以及市场监督等。第二、由政府授权的行业或协会发布经国家认可的、强制性的《实施细则》和《操作规范》。如种植要求、加工日期、使用工具、采摘方法、窖藏要求等。具体来说,法国对香槟酒生产过程是十分严格的,不仅规定了葡萄的生产区域,还对用作葡萄酒的葡萄,每公顷种植多少棵,每棵结多少果穗,每穗结多少颗粒,每公顷产量的上限都有严格的规定,超过的产量不能用于制造原产地名称的葡萄酒。甚至要求酿酒工艺过程中的翻动橡木桶,仍 然沿用传统的人工方法,而不使用机械。法国政府在保护地理标志方面有先进的理念。法国政府认为,地 理标志属于国家的无形资产和文化遗产,属于公权范畴,要受到国家保护和监督的。国家授予私营个体组成的集体、协会以使用权,地理标志是私营者使用的公有财产。政府的主要职责是保证原产地域产品来源的真实性,保证产品质量、信誉,防止侵权,维护农户和酒商的共同利益。 (二)美国新奇士区域品牌 新奇士区域品牌属于美国新奇士桔农协会。美国新奇士桔农协会是美国10 个最大的非营利性购销合作社之一。新奇士桔农协会的前身是南加利福尼亚水果销售协会(Southern California Fruit Exchange),是于1893 年8 月29 日,由洛杉矶100 多名桔农代表发起而成立的。协会对柑桔制定分级标准,控制产品质量,为本地区60 户柑桔生产者提供运销服务。后来,随着协会规模的扩大,协会更名为新奇士桔农协会(Sunkist Grower ),确定商标为Sunkist,在其交易水果的包装上都有“Sunkist Orange”商标。新奇士桔农协会是一个非盈利性的合作社组织,财产由成员共同拥有,在市场运作上采取公司管理模式,实行职业化和专业化经营管理,聘用专职总经理。协会组织结构由社员大会、董事会、总经理和员工4 个层次组成。协会运作资金主要来自政府对果农的退税和对农业的预算补贴,以及会员缴纳的会费。新奇士桔农协会的运作模式之一是“合同制”。果农、果园管理公司、包装厂等自愿加入成为股东之一,将产前、产中和产后各环节形成合同制的利益分配机制。协会使用统一的商标,全球统一价格,避免成员之间的价格竞争。总部接到订单后,将订单分散到60 多个包装厂,包装厂根据情况向果农收购果实。新奇士桔农协会特别重视区域品牌营销,协会向全世界各地派出营销代表,并已建立起区域性乃至全球性的销售网络信息体系及客户管理系统,利用先进的营销理念及手段,宣传推广新奇士区域品牌,新奇士桔农协会已建立完善的供应链体系,协会使用统一的种植标准,严格控制产品质量。果实采用全套流水线全自动选果及包装,使果品大小、色泽保持一致,每箱按72、88、100 只果实3 种规格包装,每箱果实都打上包装厂及责任人标记,一旦发现问题,可迅速追溯到经办责任人。协会还建立起果树信息档案管理系统,对每一株果树的品种、品质特性及成熟期都有记录,其中成熟期能够精确到周,大大提高了果实收购速度,从接到订单到装箱运输只需2—3 天时间。为了迎合市场的需求,通过新技术的应用与推广、品种改良等手段,调节果实成熟期,使果实分期上市,形成了4—10 月成熟的夏橙和10月至翌年4 月成熟的脐橙等品种系列,全年在不同时期均有果实上市。 (三)西湖龙井与大佛龙井 浙江省农产品品牌化走在全国的前列。西湖龙井区域品牌是指浙江省杭州市西湖乡及其相邻几个乡镇共168 平方公里范围内所产的龙井茶,称“西湖龙井”,已获得“原产地”认证;除此以外的浙江省其他茶产区所产龙井茶,叫“浙江龙井”。“浙江龙井”茶叶年产量约为5000 吨,而“西湖龙井”茶叶年产量仅为300 吨左右,“西湖龙井”的价格每公斤单价高达数千元,大大高于“浙江龙井”。浙江省新昌县有好茶,但由于企业、茶农的实力不够,一直没有打造出一个好的茶叶品牌,又不甘于做“浙江龙井”的一分子。于是, 浙江省新昌县政府提出了创建“大佛龙井”区域公共品牌。二十世纪九十年代初,新昌县政府统一新昌几十个绿茶牌子,申请了原产地保护,命名了新品牌“大佛龙井”。县名茶协会根据自愿和鼓励使用的原则,依法管理,实施标准,实行统一名称、行规、包装、管理。目前已获商标使用许可证的经营户140 多户,对“大佛龙井”名茶进行了有效的监督管理。同时,县政府积极扶持标准化名茶加工厂和良种茶园的发展。新昌县政府每年拨出巨款支持在全国对“大佛龙井”区域公共品牌的营销宣传和用于大佛龙井专卖店的建设。该县还通过举办茶文化节、茶摄影活动、茶叶诗会、茶叶笔会、茶艺茶道表演等丰富多彩的茶文化活动,不断挖掘茶文化内涵。“大佛龙井”通过新昌县政府、行业协会、企业、茶农多方努力,使“大佛龙井”成为全国较为著名的绿茶区域品牌。 对策研究 江西创建农产品区域品牌的策略选择 (一)政府应搞好特色农产品区域布局 不同区域地理环境、土质、温湿度、日照等自然条件的差异,直接影响农产品品质的形成。各级政府应根据本地的农业资源状况,有计划有组织地进行农产品区域布局,避免特色农产品生产的无序性和盲目性,真正做到特色农产品有特色。针对目前农产品发展的“块状经济”,即所谓的“一村一品”的现状,政府应积极主导,在全省构建3~5 个地级市的特色农产品区域布 局,发展特色农产品产业集群,为将来在全国推出3~5 个具有影响力的农产品区域品牌做好准备。 (二)做好证明商标注册和地理标志申报工作 增强行业协会、农业企业、农民专业合作社、经纪人、农户等生产经营主体的商标意识,鼓励支持农产品商标注册。同时,对区域内现有的农业品牌要进行整合,鼓励农业龙头企业、农民专业合作社、行业协会等加强协作,支持和鼓励传统农产品、历史品牌产品的集中产区,积极申报原产地保护和地理标志证明商标,提升农业特色产业,打造农业区域品牌。增强工作的主动性和预见性,加强与工商部门、质检部门的协作,推进农产品商标和证明商标的国际注册,实现国际知识产权保护。 (三)积极探索农产品区域品牌的组织模式 由于农产品区域品牌的三大特性,导致农产品区域品牌的组织职能要做到“组织农户、行业自律、内管质量、外找市场、市场调控、品牌维权”。从目前的情况来看,“政府监督机构(行业协会)+企业+原料基地(农户)” 的组织模式正在蓬勃兴起,该模式不仅优化了农业组织结构,还增强了农户的市场经济适应能力,尤其是调动了地方政府、原产地企业、农户的积极性,已成为当前农产品区域品牌组织创新的新模式。但是,在农产品区域品牌约束条件下,如何构建“政府监督机构(行业协会)+企业+原料基地(农户)”的组织模式成为产业一体化组织,如何构建其利益分配机制?仍然需要我们不断研究的课题。 (四)建立农产品区域品牌的供应链体系 目前,农产品进入超市销售为农产品供应链的建立提供了基础,现代物流要求农产品在配送和销售过程中,符合现代物流的技术标准,并要对流通过程中的包装、搬运、库存等质量进行控制。因此,建立农产品区域品牌供应链体系,并整合供应链中各部门、各单位的资源,按照相关的统一标准,实施农产品的生产、加工、流通和销售,才能切实保证农产品的质量和标准体系的完善。具体来说要做到以下几点: 1、大力实施农业标准化。要广泛采用国际标准和国内先进标准,制定和实施农业产前、产中、产后各个环节的技术要求和操作规范,开展全程质量控制。2、完善农产品质量安全检验检测体系。结合特色农产品区域布局,以特色主导产业为重点,建成布局合理、职能明确、专业齐全、运行高效的农产品质量安全检验监测体系。优化整合检测资源,配备现代化监测仪器设备,加强检测机构技术人员队伍建设,全面提升检验检测能力和水平。3、增加科研投入,积极开发新品种。 (五)实施农产品区域品牌的营销创新 政府要积极主动,通过各类展示、展销活动,充分运用各种媒体,推介农产品区域品牌,宣传农产品区域品牌,形成政府重视、企业主动、消费者认知、多方合力推进农产品区域品牌的良好氛围。积极帮助行业协会、农业企业做好农产品区域品牌营销宣传,实施农产品区域品牌口碑传播,扩大农产品区域品牌知名度,积极推进专销柜、放心店建设,发展对外贸易,提高农产品区域品牌价值。同时,要加强农产品专业市场建设,增强市场服务功能。 (六)鼓励农产品区域品牌中的龙头企业上市 政府要积极争取发改、财政、科技、工商、税务、质检等部门的理解和支持,努力创造条件,从人才、资金、税收等方面予以支持,尽快形成“政府推动、企业主动、市场拉动”的良性互动格局,共同推进农产品区域品牌建设。政府重点要鼓励农产品区域品牌中的龙头企业上市。资本市场对农业企业发展的推动作用十分明显,首先,资本市场可以给龙头企业提供一个更为广阔的多元化资本运作平台。其次,龙头企业上市能够提高农产品区域品牌的知名度和市场形象,对业务拓展和区域品牌建设也有正面的帮助。 作者:许基南 江西财经大学产业集群与企业发展研究中心 江西财经大学工商管理学院副院长,教授,博士 附注: 江西省地处长江中下游南岸,是长江三角洲、珠江三角洲和闽东南三角地区的腹地。全省有11个设区市、99个县(市、区),总人口4300多万,土地总面积16.69万平方公里。江西属亚热带季风气候,全省气候温暖,雨量充沛,无霜期长,适合发展农业。 江西是一个绿色的家园,资源丰富,环境优美。全省森林覆盖率高达60.07%,位居全国第二位;矿产资源丰富,铜、钨、铀、钽、稀土和金、银被誉为江西省的“七朵金花”;旅游资源丰富,有革命圣地井冈山、风景秀丽的庐山、钟毓灵秀的三清山、道教发源地龙虎山等四大名山,以及被誉为江南三大名楼之一的滕王阁。水资源丰富,全境有大小河流2400余条,赣江、抚河、信江、修河和饶河为江西五大河流。鄱阳湖为中国最大的淡水湖,同时也是世界上最大的候鸟栖息地。 江西是一个农业比重较大的省份。江西以占全国2.5%的耕地,生产了全国4%的农产品,是全国重要的商品粮和商品棉基地。粮、猪、油、菜、果、茶、药、桑等主要农产品产量在全国占有重要地位。在总量不断增加的同时,江西农产品品种日趋丰富,品质日益改善,质量安全水平迅速提高,均衡供给能力不断提升。 多年来,江西坚定不移地实施大开放主战略,省委、省政府提出了把江西建成融入国际国内分工体系的先进制造业基地、优质安全农产品生产加工基地、高素质劳动力培养输送基地和面向海内外的旅游休闲后花园等“三个基地,一个后花园”的发展思路,明确了“希望在山、潜力在水、重点在田、后劲在畜、出路在工”二十字的农业发展方针,大力调整农业产业结构,全省已初步形成了赣南柑橘主产区、赣北早熟梨主产区、赣中生猪主产区、赣中北绿色大米主产区、鄱阳湖虾蟹主产区、泛鄱阳湖水禽主产区等具有浓厚地方特色的六大优势农产品产区。其中鄱阳湖水产品、赣南脐橙、赣中北“双低”油菜、赣中北棉花等还被列入全国优势农产品区域布局规划。 江西充分利用区位和产业优势,集中主要力量,大力发展无公害、绿色、有机食品,初步形成了大米、生猪、水产、水禽、茶叶、油茶、毛竹、中药材、商品蔬菜等十个主导产业,重点建设了一批优质农产品供应基地,培植了一批优质农产品品牌,扶持了一批农业产业化龙头企业。如安远和南丰县的水果基地、永丰和高安县的蔬菜基地、修水和婺源县的茶叶基地跻身全国首批100个无公害农产品生产基地县行列。全省现有14个国家级和259个省级重点农业龙头企业,共认定无公害农产品产地504个,被认证为全国无公害农产品363个,绿色食品达到711个,在全国排名第六,其中有机食品321个,位居全国首位。江西大米、生猪、油茶、赣南脐橙、南丰蜜桔、猕猴桃、大鄣山有机茶、广昌白莲、南安板鸭、泰和乌鸡等特色农产品畅销国内外市场。 江西更是投资者的乐园。江西独特的生态环境和农业资源吸引了国内外投资商,到江西投资农业的客商逐年增加。“十五”期间,全省农业实际利用国内外资金近300亿元。2004年建立泛珠三角和中部地区区域合作机制以来,江西与区域内各省区的农业经贸往来加强,特别是与广东、福建、广西、香港、澳门等泛珠三角地区的农业合作项目增多,合作层次不断加深,合作领域更加广泛。招商引资也带动了农产品出口贸易,江西供港生猪、供港蔬菜、供港水产品已在香港打出了品牌;大鄣山有机茶占据欧盟绿茶市场的七成以上;江西的河蟹、青虾、鳗鱼、鳜鱼等特种水产品,年出口稳定在6000万美元以上,连续多年居全国内陆省市水产品创汇第一名。 2008年江西重点招商领域: 一是农业新品种、新技术、新产品和高新技术项目。根据我省农业产业布局和产业结构调整规划,以引进具有集聚效应的产业化项目和高新技术项目为重点,以优质高产农作物和养殖业新品种选育及其产业化为核心,引进粮、棉、油、水果、蔬菜、花卉、中药材、特种水产、畜禽等优质种畜种苗和高新生产技术,建设繁育基地。 二是农产品精深加工和物流建设项目。重点引进浓缩果汁、天然果肉原汁、果汁果肉饮料、果蔬混合饮料、有机蔬菜、保健茶、小包装鲜熟肉、斑点叉尾鱼回、乌鱼、龙虾(青虾)加工项目,引进一批粮食、生猪、肉牛、地方良禽、水产品、水果、茶叶、花卉、蔬菜、药材等产地批发市场和销地批发市场建设项目。建设农产品物流中心、农资配送和连锁店,在武汉、郑州等大中城市创办优质农产品销售窗口。 三是农用生产资料高新技术生产项目。建设生物肥料和生物农药生产基地,促进高效生物肥料和高效、低毒、安全生物农药的推广和应用;促进肉牛、奶牛、特种畜禽、特种水产专用饲料的开发与产业化;开展规模养殖场畜禽粪便等废弃物的无害化处理和综合利用。 四是以合作、租赁等形式,推进农业企事业单位改制。我省农业厅下属企事业单位土地、人才资源雄厚,鼓励采取技术合作、收购、兼并、租赁等多种形式进行嫁接和改造,把农场、企业建设成各具特色的优质农产品生产基地;利用农业科研所、学校人才和技术优势,加强与全国高等院校和科研院所的技术合作与交流,建成农业高技术推广和科研示范基地。 如今,江西人民正以开放的理念,创新机制,积极营造安全文明的法制环境、诚实守信的人文环境、开明开放的政策环境、高效快捷的办事环境和舒适优美的人居环境。江西有最美的生态环境、有最纯朴的乡风民情,江西有市场、有发展后劲。热忱欢迎各位朋友前来江西参观考察、旅游观光、投资兴业。
2023-08-25 12:36:211

对于中小企业来说该怎么塑造品牌形象?

为了设计而设计,不考虑企业的实际情况和需求。企业没有进行有力的执行,品牌认识度不够,没有建立长期的维护与投入等。企业文化的建立与定位过于平庸,毫无特征。建议根据企业的具体情况进行阶段性的VI。在前期是VI的基础部分:包括企业标志设计、企业标准字体、企业标准色等等。然后从VI应用项目设计书中选择一些企业最常用的项目继续进行平面设计,这样的话在碰到问题时,可以及时得以更正,就不会导致品牌形象塑造上的孤立片面性。既解决了企业资金短缺的问题,又最大化了企业的视觉形象。
2023-08-25 12:36:323

品牌形象塑造的品牌形象塑造的几个误区

近些年,品牌形象作为一个时髦词活跃在工商企业界,充斥于报刊杂志中,也常常挂在人们的嘴边。但是,某些企业常常提到这个词,只是赶时尚,求新奇,并没有多少塑造品牌形象的实际行动,只见刮风,不见下雨。而有些企业虽然有投入,有行动,但认识不正确,方法有错误,因而见不到效果,甚至产生负面影响。以至于某些企业领导害怕把企业宣传倒闭了,思想误入一个死胡同。这些都是品牌塑造中的误区。笔者认为,根据我国企业品牌形象的现状,有必要对以下几个误区加以澄清和防范。1.为形象而形象有些企业以为挂几块招牌,做几次广告,形象就出来了。于是花了不少精力在这上面,而不在经营、管理、技术、质量等方面下功夫。这无异于舍本逐末,缘木求鱼。企业可以在短时间内为品牌树起一个形象,去赢取消费者。但是以这种方法树起的品牌形象就很单薄,没有根基,没有生命力。用这种投机取巧、企图一步登天的侥幸心理去管理品牌,势必会使品牌随波逐流,让消费者和社会时尚牵着鼻子走。社会时尚瞬息万变,品牌一味投其所好,最终会丧失个性,丧失自我主张,也就没有什么形象可言。2.过度美化品牌用虚假广告和华丽词汇过度美化品牌,拔高品牌,虚构品牌形象,这是品牌形象塑造中常见的毛病。品牌宣传要根据企业和产品实际,实事求是地进行宣传,是怎样就是怎样。只有如此,才能赢得消费者的信任和忠诚。宣传中加入一点感情色彩、作适度修饰是必要的,做得好,还会收到意想不到的效果。但过分夸张,过度拔高,让消费者感到虚假,看出破绽,产生疑惑心理,那样的话,就会失去消费者,事与愿违。3.随意改变品牌形象有一些企业,产品销售额一下降,或者市场状况一改变,就急于重塑品牌形象,推翻过去,重新开始。还有一些企业,尚未界定品牌识别、做好品牌定位时,就胡乱宣传,盲目沟通。其基本做法是:试一试,干了再说,不行就改。结果既投了资金,又花了气力,到头来形象却一塌糊涂。
2023-08-25 12:36:421

如何塑造品牌口碑

关于品牌口碑营销怎么做,其实对于企业来说,想要打造一个有口皆碑的好品牌,那么就需要足够的好评,也就是我们比较熟悉的用户口碑和评价,当然大部分产品和品牌是没有那么多好评的,更多人是不会主动去发布好评的,所以这里需要我们去做口碑影响,通过这个方式去引导更多人做出好评,或者是制造更多的好评,总之最后的目的,都是为了能够提升品牌在这个市场上面的口碑和评价。
2023-08-25 12:37:498

企业品牌塑造要注意些什么

一、企业品牌的重要性分析二、品牌的现状和面临的问题三、企业品牌形象的塑造
2023-08-25 12:38:162

如何塑造个人自己的品牌形象

个人品牌形象是指根据自己的性格特点、特长、爱好及希望建立的目标形象作准确的定位,然后进行包装,而传达给他人的个人信息,以体现个性魅力,实现社会、社区的关注度。  1、自己定位自己的人格。要问问你的内心,你是一个什么样的人?气质是由内而外发出的,知道自己的内在是最关键的。你是热情的还是温柔的?大智若愚的还是睿智的?经验的还是改革的?传统的还是西化的?特立独行还是深入群体的?等等。找准你的心理特征,然后在这个基础上打造自己。我觉得一个人有良好的口碑很重要啊,包括你的做人和做事的风格,树立起良好的形象。  2、要持之以恒。打造自己要一点一滴持之以恒。这需要一个随风潜入夜,润物细无声地、长期的的过程。所遵循的是取品牌打造所需的因素进行塑造,与此无关的一律排除。  3、个人品牌虽要多角度打造,但根本的是个人内涵品质。个人形象包括个人的衣着装饰、语言行动、思维气质等等,各个方面都要做足工作。展现的时候也是,多方面多角度展现自己。在这个过程中,除了个人品牌定位必须坚定不移地贯彻,其它的可以多方式多角度地创新。真的品牌是内涵,诚实守信,勤奋刻苦,为人友善,不断提高个人技能,充实自己的文化知识。
2023-08-25 12:38:261

在激烈的市场竞争活动中,如何塑造良好的企业品牌形象?

在激励的市场竞争活动中,如果想要塑造良好的企业品牌形象,我认为第一是你质量一定要过关。如果质量上打了折扣,那么企业的形象就会全部毁掉。因此在质量和技术上不但要不能打折扣,而且还要有自己的特色。
2023-08-25 12:38:383

如何塑造企业品牌?

在社会中的企业发展态势中,我们看到企业品牌的塑造之路虽然是艰难的,但是给企业带来的效应是无限的。在企业推广渠道和品牌建设方面的大力建设,是企业日常活动的一项重点工作。企业品牌在中汇设计看来,也是一项重要、复杂的事情,涉及到的企业品牌策划和设计是需要专业的水平,让设计结果达到符合企业自身特点和行业属性,可以展现企业产品的优势,提升用户对企业的的认知。在不同规模的企业中,都在不断创新、注重有特色的产品优势,在所在行业对接更多的资源,加快产品或服务创新。在新媒体的今天,增加了更多的推广渠道,可最基本的企业品牌策划和设计的全案,需要结合企业和市场的特点,达到让用户“满意”的品牌设计结果,才是有现实意义的品牌塑形。企业品牌策划,站在提升企业的优良形象的角度,有了这样的专业设计理念,推动企业品牌塑造之路畅通无阻。在任何时候,在任何一期的企业品牌策划方案,都具有代表性和象征意义,发挥出企业自身与众不同的设计,才能在行业中更加耀眼。
2023-08-25 12:38:503

如何进行企业形象的塑造

企业形象是指企业在消费者心目中的形象体现,评价与认知。企业形象的好坏对于企业的走向是有关键性作用的,因此企业需要十分重视企业形象的塑造。接下来让炬创告诉你如何进行品牌形象的塑造。1、准确概念定位消费者对于品牌的观感是不同的,产生对品牌的看法也会不同,所以企业应当在一开始就对消费者进行引导,这样就能在消费者心目中留下企业的独特印象。2、重视品牌内部凝聚力品牌内部凝聚力一旦形成,就能够所向披靡,也能够展现企业良好的形象。3、重视产品创新企业不仅仅是提高产品的质量,还需要在消费者心目中建立企业产品的优良印象。时代在进步,消费者的口味也在不断变化,因此企业也需要跟进时代步伐,迎合消费者需求。4、重视参与公益活动企业将一部分利润用在公益事业上,能够为企业树立一种积极向上,为消费者着想的社会形象,同时扩大企业的知名度和美誉度。5、增强品牌化解危机力度企业在成长的过程中,必须增强化解危机的能力,时刻做好自身本分,用好的制度巩固品牌根基,防患于未然。企业形象塑造的基本原理和方法,应包括企业形象的要素、企业形象的载体、企业形象的物质基础、企业形象的塑造者、企业形象的内在机制、企业形象与士气激励等六个方面。企业形象的要素包括有形要素和无形要素。有形要素包括企业职工素质及其行为表现、产品和服务质量、物质环境和建筑外貌、生产经营设备状况和法律上认可的图形标志;无形要素包括职工的主人翁意识、群体感情、企业群体和职工个人的价值取向、知名度和信誉,其中,企业的信誉是否持久、卓著,是最重要的企业形象要素。企业形象并非无源之水,而是由若干载体塑造和巩固而成的,其中产品、信誉和舆论是企业形象最普遍和最主要的三大载体。塑造良好的企业形象没有捷径可走,必须加强管理基础建设、企业职工素质建设和企业价值观念建设。人是企业形象中非常重要的要素之一,其中企业家是企业形象的设计师,企业职工是企业形象的塑造者。企业形象的塑造,需要硬件机制和软件机制整体塑造,二者不可偏废。企业形象的塑造过程,也包含着职工个人的自我塑造,因而激励是必需的,但要注意物质激励和精神激励的有机结合。
2023-08-25 12:39:321

怎样打造品牌

打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。严谨的说,品牌形象的打造有一个模式三条途径,这个模式就是“整合品牌营销”模式,三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行,品牌形象就一定能够树立起来。不过,运用这个模式将是一个较大的品牌工程,就局域化而言,我们还可以运用一些具体的方法,这就是打造品牌时必要面临的一些内容。首先我们要明白,品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造,它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”。现在,我们就来研究一下如何建立这些形象。1、如何建立品质形象品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外,产品需要改良的地方很多,我们要从何处下手呢?请记住,一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上,要做到“看了就说好”才行。所以说,品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。2、如何建立价格形象我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时,订高价会有损品牌形象,消费者会问“凭什么”。但当产品的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问“为什么”。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。3、如何建立通路形象完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代,“索尼”电视进入美国市场的时候,起初在寄卖店里销售,于是美国消费者称之为“瘪三”产品。后来索尼公司认识到这是一种错误,下大气力把产品从寄卖店里收回,终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上,于是消费者纷纷购买。“索尼”的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。4、如何建立广告形象做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因,很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象,企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告。不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。简而言之,建立广告形象需要“二大一高”,即“大媒体、大投入、高水平”。媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。其实就这么简单。5、如何建立促销形象销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑,弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧,品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。我想“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然,“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们用心看一下,你不难发现,凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反,“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理,地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此,它的市场占有率当年上升了13.5%。6、如何建立顾客形象在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生,那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起,产品就不再是为大众服务的了,而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人;穿“耐克”鞋的属于哪一类;谁才会常常喝“茅台”酒。没错,品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点,我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想招徕大多数人的生意,就放低价格门坎。如要维护少数人的利益,就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。7、如何建立企业形象品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象,可从“有形的建设和无形的建设”入手。前者指的是导入企业形象识别系统(CIS);后者指的是营造企业的精神文化。但这些都是企业内部的打造。建立企业形象,关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然,这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播,企业的形象就不可能转化为市场的形象。企业的形象终究还是要得到市场和社会的承认的。
2023-08-25 12:39:591

如何做好品牌营销策划

品牌营销策划是企业希望改造环境,征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶,是成功的先导,是“运筹帷幄,决胜千里”的艺术。从策划科学的层面来说,策划其实是一个集收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程,其所采用的方法也就系统分析与设计的方法。所谓的系统分析与设计,是指对一个系统内的基本问题,用系统的观点思维推理,在确定与不确定的条件下,探索可能采取的行动方案。通过分析对比,动态修正,为达到预期目的,以可行性、合理性、效益性为原则,为系统设计出满意的外部环境与内部环境相结合、整体效益与局部效益相结合、定性分析与定量分析相结合的系统方案。品牌营销策划作为一种特殊的具体的策划类型,也是一个特定的系统工程,因此,品牌营销策划的方法也可以采用系统分析与设计的方法。对于品牌营销策划而言,以品牌营销的目的为核心,采用系统分析与设计方法,可将品牌营销策划分解为:收集信息资料、品牌形象策划、品牌传播策划、综合创意策划等几个具体的过程和内容,具体的是:1.收集信息资料企业是社会经济活动的一种组织形式,是经济活动的细胞,因此品牌营销策划,品牌营销策划必然要与社会有密切的信息交流。信息与材料、能源被誉为现代经济发展的三大支柱,信息开发的水平,决定着策划的水平,最终决定着企业的成败。1979年,美国前总统卡特在白宫的一次会议上讲到,在美国所有的经济成就中,有2/3是通过信息活动和正确决策取得的。企业品牌营销策划的第一个步骤就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料,这些信息资料将成为进行系统分析与设计的重要依据,它们包括:宏观经济形势、政策与法律环境、目标市场特性、消费者需求特点、市场需求走向、市场竞争状况和企业自身的特点等等。在这个过程当中,最重要的就是要对各种信息资料进行加工处理。要充分利用现代化的媒体手段,以科学原理为指导,大量收集信息资料,并透过现象、去粗取精、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究,最终得到需要的资料。对这些信息资料收集完毕后,要以报告书的形式进行总结汇报,成为企业品牌营销策划活动的重要依据。2.品牌形象策划塑造和传播品牌形象,是品牌营销的主要任务。那么为品牌策划目标形象,这就是品牌营销策划的重点和首要工作。形象是品牌的灵魂,塑造出一个理想的品牌目标形象将赋予品牌强大的生命力,而品牌的目标形象如果塑造得不合理,将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确的塑造品牌形象,品牌营销活动才显得有意义,所以首先必须对品牌目标形象进行科学地设计策划,尽可能地设计出一个理想的品牌形象来。需要首先明确的是,这里的品牌形象中所谓的形象,并不是指狭义上人们对形象的认识,品牌形象其实是一个内涵非常的广泛概念,是一个形象系统,品牌的形象包括了:(1)品牌的外观形象:是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装璜等直观的视觉、听觉效果,如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象,这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。(2)品牌的功能形象:是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征,也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想,如:一听到“索尼”,便让人联想到高质量,就会习惯性的认为只要是“索尼”的那么质量就是最好的;一看到“微软”,便让人联想到高科技等,那么只要是“微软”的就总是最先进的等。(3)品牌的情感形象:是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征,也就是品牌能够让消费者产生的情感感受,如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意、“梦洁”让人感觉到浪漫与甜蜜。“晚安”让人感觉到呵护与关怀等。(4)品牌的文化形象:是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征,也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式,如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。(5)品牌的社会形象:是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征,也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值,如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品味等。(6)品牌的心理形象:是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验,是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性,如广告语:“春兰空调,高层次的追求”,似乎是在说只要是高次的人都会追求“春兰”牌空调,那么反过来,只要购买“春兰”牌空调的人,就会在心理上感受到自已经符合高层次的条件了。同样的还有如:“安踏,赢的力量”;“每一个成功的男人都要有一件柒牌立领”等等。因此可见,品牌形象策划,其实是在对一个形象系统的设计策划,品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名字、设计个商标就能够了事的,而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。为品牌设计目标形象,要采用“反向求解法”,就是指品牌形象的设计过程要与消费者对品牌形象的心理感受过程相反。消费者最先感受到的往往是品牌的外观形象如名称、商标等,然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深层次的形象。那么在设计品牌目标形象时,就必须反过来,首先设计好品牌最深层的核心形象,然后由里及表、由深及浅地依次将品牌的各种形象逐一地展开设计。之所以采用这样的设计方法,原因就是品牌的形象系统必须要有一个灵魂形象,其它的形象设计都是为了体现灵魂形象而设计的。在品牌的形象系统中,最核心的形象当然就是品牌的心理形象,它是品牌形象系统中最深层的形象,是品牌的灵魂形象,然后才是品牌的社会形象、文化形象、情感形象、功能形象和外观形象。品牌的每一种形象都有其身的特点,同时每一种形象之间也有着复杂的内在联系,低层次的形象要与高层次的形象特点相符合,不能够产生冲突,如:某品牌高档商务西服的核心形象被设计成“领导力的体现”,那么就围绕着“领导力的体现”,可以将其的社会形象设计成“尊贵、威望、魅力”,将其的文化形象设计为“庄重、保守、深沉”,但如果在其的外观形象设计中设计了很多让人感觉到“热烈、激情、浪漫”的文字和图案就很显得不合理了。在品牌的各项目标形象被确定好以后,就要以品牌目标形象设计书的形式将其详细地表述出来,要注意文字和措词,语言的表达一定要清晰、全面、准确,逻辑要清楚,不能含糊不清。需求注意的是,品牌形象策划的最终目的,是要让品牌的目标形象能够被消费者所认同,能够与消费者的心理产生强烈的共_,只有这样的品牌形象才是成功的形象,这样的品牌才是有价值、有生命力的品牌。因此在品设计之前,就要根据前期所收集到的各种信息资料,认真地研究目标市场特点和消费者心理特征,准确的掌握目标市场的需求状况,敏锐地洞察出消费者的潜在心理需求,并以消费者的心理需求为依据,精心地研究与策划品牌的核心形象,合理地设计好品牌形象系统中的每一个目标形象,只有这样才能赋予品牌以强大的生命。3.品牌传播策划在品牌的目标形象策划好后,就应该为传播品牌目标形象而策划具体的传播方式了。品牌是传播出来的,品牌形象策划得再好也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌,而这需要的就是对品牌进行有效的传播,因此也必须对品牌形象的传播进行科学的策划。在信息高度发达的现代社会里,信息传播的方式也呈现出了多样多彩,传播方式的不同,所获得的传播效果也会不同,传播方式通常有:(1)动态媒体方式。是指利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动,如:电视广告、新闻专题片、电视购物、电视商城、广播购物等。电视是受关注率最高的媒体,电视的表现力丰富、生动,能集声、画、意于一体,利用电视对品牌进行传播活动,其优点就是:传播面广、传播速度快、信息传递准确、表现力丰富、影响力大。但也有其无法避免的缺陷,那就是无论电视画面是多么的维妙维生,其始终无法让人产生真实感,而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性,无法_存。(2)静态媒体方式。是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动,如:报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。静态媒体方式的最主要的优点就是价格低廉、可_存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。但是静态媒体方式的缺陷就是传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小等。(3)人员媒体方式。是指直接让营销人员去传播品牌。如:上门销售、巡回展销、现场定货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。利用营销人员直接去传播品牌的优点就是:针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单,其不足之处就是:费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且传播的效果受营销人员个体素质的影响较大。(4)网络媒体方式。电脑网络是一种新兴的信息传播媒体,利用电脑网络进行对品牌的传播,是近几年来的一种全新的品牌传播方式,包括有:网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。网络媒体方式的优点就是:传播速度快、信息更新快,信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可_存,其不足之处就是:受电脑普及率及网络知识普及率的影响较大、传播面小、针对性差等。(5)综合方式。也就是综合的运用几种传播方式,全方位的对品牌进行传播宣传。这样做的好处就是能够充分的避免采用单一方式的先天不足,并且能够让人感觉到企业实力的强大,从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。策划品牌传播方式,就是要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素,科学、合理地选择和组合传播的方式,所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来,同时也要充分考虑到企业自身经济条件,要注意对投入与产出效益的研究,尽量花最少的钱而取得最大的效果。4.综合创意策划在策划好品牌的目标形象和传播方式后,就要根据品牌形象的设计要求和传播方式的特点,为最终能够在目标市场中成功的塑造品牌形象而进行综合的创意了。综合创意是对品牌传播过程中的每一个细节和每一个内容进行创意设计,创意要能够准确地表达出品牌形象设计的意图,并且要让绝大多数的目标消费者所能够感知和认同,因此,综合创意其实是影响到品牌形象的传播效果的很重要的一项工作,是品牌营销策划的灵魂所在,所以要对其进行科学策划。创意,就是刻意创新、灵活多变、不受约束。因此,创意是没有固定格式的,创意的精髓就是“巧”,往住一个小小的灵感就能造就一个世界级的品牌来。如:美国的饮料品牌“Coca_cola”,将其在中国的品牌名称定为“可口可乐”,既指意又谐音,既好听又好记,这也成为了“可口可乐”在中国能够获得成功的很重要的一个因素;又比如:“汇仁”肾宝的经典广告词:“喝汇仁肾宝,他好,我也好”,一句短短的广告词儿,不仅十分贴切地道明了产品的主要功效,而且还意味深长、颇具品味,实属创意的上乘之作。但是,创意也不是天马行空、随心所欲地胡思乱想,创意也必须遵循一定的原则,创意最怕的就是“乱”,乱得没有了主题、违背了初衷,就不是好的创意了。品牌营销策划中的综合创意,是对品牌营销活动中的综合内容和过程的创意,其任务就是要按照品牌形象设计的要求成功地展现出品牌的形象,所以,综合创意的主题思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求,创意活动一定要围绕着如何成功的塑造品牌形象而展开,否则整个营销活动都将毫无效果甚至会适得其反。比如有很多的电视广告总让人觉得莫名其妙,看了半天也不知道到底是在讲什么,放了几年也没有给人留下深刻的印象,就是因为其主题不是很明确、场面混乱的原因。紫_品牌策划一、营销策划需掌握的技能和知识:1、知识:理论知识包括市场营销、产品、品牌、广告、项目管理、公文写作、策划等;公司知识包括所在公司历史、组织架构、经营战略、产品结构、渠道布局、市场地位等;外部环境知识包括业务所在行业相关法律法规、行业龙头、本公司主要竞争对手状况、公司和竞争对手的优劣势对比、行业典型营销案例等。2、技能:核心技能包括思维创意技能、文案技能、口头沟通技能等,其它包括团队合作、心态调节等技能。二、如何做好营销策划1、针对以上知识点精读专业书籍;2、多向从事过多年的营销策划人取经;3、多到市场一线与销售人员和客户沟通交流;4、多问、多思考、多总结。三、属于营销策划的职位一般是与产品、品牌、广告、媒介、调研、推广等工作均与营销策划有关,但各公司岗位设置稍有不同,但共性主要你做方案。四、营销策划职业的评价1、职业无所谓好坏,但具体做的岗位有好有坏,工作做得有好有坏2、好处:能拓展思维、有挑战性、很锻炼人,能培养个人全面的能力、做得好的收入高等3、坏处:易学难精、需时刻创新、有较大工作压力、倾向于吃年轻饭等以上供参考!
2023-08-25 12:40:081

新企业想要树立品牌形象,可以从哪几方面策划?

一、品质:对于现在的大部分消费者来说,品质已经成为他们对产品的首选标准。因为现在整体的经济水平得到了提升,大家都乐意于花多一点的价钱去购买他们更心仪的产品。针对消费者这一消费心理,商家就需要提升产品的品质去吸引消费者的注意,并将他们转化为你品牌的忠实粉丝。二、品牌服务:很多时候,服务也会影响消费。人们常常会因为一次良好的使用效果或者购物经历而一而再、再而三的购买使用同一个品牌,继而形成习惯。但是这个习惯并不能持续很久,只要有一次不佳的服务,就会打破这种模式,而品牌就会流失这一客户。这就说明了服务对于品牌的重要性。三、品牌定位:由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动,也就是勾勒品牌形象,因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。同时定位过高、过低、模糊都会带来不良的影响。四、品牌价值:产品的价值包括了四个方面,分别是产品价值、品牌价值、使用价值和附加价值。企业要是能让消费者花一份钱就得到这四重体验,那么消费者在很大程度上能成为该企业品牌的忠实粉丝。就像是很多人喜欢奢侈品,虽然他们不一定买得起或者是经常购买,但是在他们的潜意识里,奢侈品不仅能带给他们有形的产品,还能增强他们无形的服务体验,他们能从拥有一件奢侈品,感觉到自己生活的整体品质得到了提升。
2023-08-25 12:40:194

抖音如何塑造品牌形象设计

抖音如何塑造品牌形象设计。抖音品牌视觉形象设计的基本构成是什么?其实抖音的品牌形象有很多种,比如文艺小品牌,有一种人物形象叫大鱼。这是因为抖音的品牌视觉形象不能只通过文字来表达。这个大鱼是一个人物形象,但是如果一个人对这个人物形象做一个全新的包装效果,你肯定会觉得这个视觉形象不符合自己的要求。首先,这个人物形象应该更新。抖音的最新一期主要是新的视觉设计,包括主体人物和字幕的搭配。所以不需要改变文字的大小和颜色,字幕的颜色应该更新。因为这个主体是个人物和人物的组合。这里有几个问题需要问自己,首先,首先,这是一个很重要的群体,而不是一群只有文字的人。这种群体不适合阅读。其次,不是所有的人都知道,这种形式不适合阅读。
2023-08-25 12:40:281

如何树立好一个品牌形象

打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好,就是品牌形象塑造的出色。严谨的说,品牌形象的打造有一个模式三条途径,这个模式就是"整合品牌营销"模式,三条途径就是导入"品牌形象识别系统"、"品牌推广运营系统"和"品牌管理控制系统"。只要按照这个模式运行,品牌形象就一定能够树立起来。不过,运用这个模式将是一个较大的品牌工程,就局域化而言,小编认为我们还可以运用一些具体的方法,这就是打造品牌时必要面临的一些内容。首先我们要明白,品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其它形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,它们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的形象在创建品牌时需要共同来打造,它们是"品质形象"、"价格形象"、"通路形象"、"广告形象"、"促销形象"、"顾客形象"和"企业形象"。我们就来研究一下如何建立这些形象。建立品质形象品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起"良好品质"的印象。要从一开始就做到这一点,这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外,产品需要改良的地方很多,我们要从何处下手呢?请记住,一定要先从能够"看上去就好"的地方下手。品质形象不能仅仅停留在"用了就说好"的层面上,要做到"看了就说好"才行。所以说,品质形象要有"看得见、摸得着、感得到"的改善才能满足打造品牌的要求。建立价格形象我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。在产品缺乏"看上去就好"时,订高价会有损品牌形象,消费者会问 "凭什么"。但当产品的品质形象建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者会问"为什么"。所以我们认为,品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,"品质/价格"和"品牌/价格"的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。建立通路形象完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售,终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上,亦即,零售商的形象就是我们的通路形象。在20世纪60年代,"索尼"电视进入美国市场的时候,起初在寄卖店里销售,于是美国消费者称之为"瘪三"产品。后来索尼公司认识到这是一种错误,下大气力把产品从寄卖店里收回,终于又摆到了鼎鼎大名的马希里尔百货公司的货架上,于是消费者纷纷购买。"索尼"的品牌从那一时刻才真正开始有了起色。建立广告形象做市场就要做广告,但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因,很多情况是因为广告形象不好引起的。我们要建立广告形象,企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告。不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。简而言之,建立广告形象需要"二大一高",即"大媒体、大投入、高水平"。媒体大、形象就大;投入大,形象就强;水平高,形象就好。其实就这么简单。建立促销形象销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑,弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧,品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。我想"打折销售"是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然,"大甩卖"就等于把品牌扔进了泥潭。只要我们用心看一下,你不难发现,凡是那些与"降价"有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反,"狠狠地降一回价"有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理,地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。1996年3月中国的长虹彩电大降价18%即是如此,它的市场占有率当年上升了13.5% 。建立顾客形象在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生,那就是美国人里斯和特劳特的"定位论"。自那时起,产品就不再是为大众服务的了,而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的"顾客形象"。你可以想一想坐"奔驰"汽车的都是些什么人;穿"耐克"鞋的属于哪一类;谁才会常常喝"茅台"酒。没错,品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点,我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想招来大多数人的生意,就放低价格门坎。如要维护少数人的利益,就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。
2023-08-25 12:40:392

塑造品牌形象的原则不包括什么原则

塑造品牌形象的原则涉及到很多方面,以下列举了一些常见的原则,但不包括所有的原则:1. 一致性原则:品牌形象需要在各种媒介和场合下保持一致,以便让消费者形成稳定的认知和印象。2. 区分度原则:品牌形象需要与其他品牌形象有所区别,以便让消费者能够清晰地识别和记忆。3. 目标市场原则:品牌形象需要根据目标市场的需求和偏好进行设计和塑造,以便提高品牌的吸引力和认可度。4. 一贯性原则:品牌形象需要始终保持一贯性,以便让消费者形成长期的认知和信任。5. 品牌价值原则:品牌形象需要体现品牌的核心价值和特点,以便让消费者更容易认同和接受。这些原则都是塑造品牌形象的重要参考,但并不是所有的原则都适用于所有的品牌和企业。在实际操作中,需要根据品牌和企业的特点和需求,灵活运用这些原则,以便更好地塑造品牌形象。
2023-08-25 12:41:121

文化生活,企业如何塑造好中国品牌的良好形象

提升品牌识别度当竞争对手提供服务品质差别不大时,消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。所以提升品牌识别度是这次品牌升级的重要目标。品牌识别通俗来讲分两部分:1.品牌内核;2.品牌元素。通过品牌内核和品牌元素的差异化区别于其他竞争品牌,提升品牌识别度。我们拿商侣开发的精明购来说明1. 品牌内核的差异化品牌内核包括:品牌定位,品牌口号,品牌性格,品牌价值,品牌使命等。由于近几年海淘市场的迅猛发展,“足不出户,淘遍全球”已不能成为核心竞争力,这是每个海淘产品必备的条件;这说明全球购的品牌老化,已经跟不上时代风向,核心竞争力与其他海外产品几乎雷同,这驱使着我们需要尽快升级。通过用研,我们了解精明购在消费者心目中区别与其他海淘产品并且比较突出的方面有丰富,便利,性价比高这三个方面。根据这三个特质对精明购的品牌内核重新梳理:通过精明购丰富的买手资源和多样化的商品,打造一个便利有温度的买手集市,帮你探索你周边美好生活。2. 品牌设计元素的差异化品牌设计元素包括:品牌名称、标识、符号、广告语等。通过品牌设计元素的差异化,从视觉层面区别于其他海淘产品。对具有一定品牌历史的精明购来说,推翻现有设计元素,是一件具有风险的事情,因为原有品牌元素已具备一定的识别度。在现有基础上,通过颜色,形状,品牌形象等方式,增加品牌元素的差异化。根据众多竞品,我们发现精明购目前存在品牌色同化严重的问题,如淘系里产品天猫国际,全球精选,还是淘系外的海淘产品,基本都采用橘橙色作为品牌。颜色是品牌传递重要要素之一。从手淘进入的用户,很难分辨出来精明购。从品牌关键字出发,重新调整品牌元素。提升品牌记忆度记忆是一个从”记”到”忆”的过程,分成识记、保持和重现三个阶段。通过设计元素的统一特征,让消费者注意到,再通过营销活动的系列化,周期性传递品牌内核,及消费者在购买路径中,无孔不露的品牌曝光,不断出现消费者眼中,久而久之就形成记忆。1. 品牌元素特质的一致性品牌元素特质,区别于其他竞品,吸引消费者产生瞬间记忆。并通过元素特质的一致性,更加容易在消费者脑海里形成统一品牌形象,被快速识记。2. 周期性的品牌营销活动周期性的品牌推广,有助于消费者形成周期性记忆,让消费者更容易记住品牌。单个品牌活动我们做过很多尝试,活动很精彩,却在消费者心里形成不了统一的记忆度。于是我们通过提案的方式,对品牌营销活动做了系列化规划,通过周期性品牌活动,让消费者反复接收品牌内核,直到被记住。提案大致思路是通过3个系列活动,周期性传递精明购品牌。经过几个月的尝试,目前大致固定2个系列活动:1.精明发现(以商品的维度);2.精明现场(以精明购买手的维度)3. 品牌在完整购物路径中的全面渗透品牌在完整购物路径中的全面渗透,让消费者在购买中形成重复记忆,从而记住品牌。以消费者的购买路径为例:从搜索,到list,到detail,到收藏,到加入购物车等路径的品牌渗透,让消费者在购买商品同时,形成品牌的记忆。完成品牌升级后,我们通过用研去检测品牌升级后的效果。根据针对品牌检测对比,精明购的认知广度提高+21%,与天猫国际的认知广度距离拉近。明确知道精明购品牌的用户提升了21%,比天猫国际的涨幅(+15%)高。对精明购商品的购买认知率也提高+4%,更多用户感知到自己购买过全球购商品。精明购品牌满意度略涨,比天猫国际涨幅稍高,但绝对值不及天猫国际。5月-9月精明购的品牌满意度涨幅为2.8分,天猫国际的满意度涨幅为2分。在精明购品牌重塑过程中:通过品牌内核的差异化和品牌设计元素的差异化,提升品牌识别度。通过品牌元素特质一致性,周期性的品牌营销活动,及购买路径中的品牌爆光,提升提升品牌记忆度。在3个月的品牌升级过程中,通过数据我们看到较好的效果。希望以上的方法可以帮助你在品牌重塑过程中更有效的提升品牌识别度和记忆度。
2023-08-25 12:41:421

企业品牌塑造有哪些策略

企业品牌塑造有哪儿些策略?1、品牌定位品牌定位理念创始人特劳特这样说道:“所谓定位,就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时,便会将定位品牌作为首选。”对于企业来说,即是通过分析整个大市场、竞争对手和消费者心理,挖掘品牌自身的优劣势。针对大市场环境,做到避实就虚,找到一个差异化、有竞争力的核心企业定位,来解答“我们是谁?”、“我们和别人有什么不一样?”、“有什么依据等问题?”。通过挖掘品牌差异化定位,帮助企业快速在同质化严重的市场中脱颖而出,节省品牌发展过程中的推广时间和推广成本。2、品牌价值塑造品牌完成定位后,下一步企业需要做好品牌价值塑造相关工作。简单来说,即是在品牌定位的基础上,设定品牌标志、广告语;完善品牌文化、品牌故事等。在设定这一系列内容时,都需要根据定位来确定企业发展理念和愿景、使命等,融入消费者的需求,来进行整体的品牌价值的塑造。3、品牌视觉形象塑造企业VI设计即品牌视觉形象设计。对于企业而言,可以将抽象的企业理念、文化、服务内容及企业规范,化为可识别的形象符合。并将其融入到企业logo、标准字以及标准色等核心元素形成一种完整的、系统的视觉表达体系,供消费者识别和记忆。在确定好企业logo、标准色、标准字体后,可以将这些内容系统的运用到名片、工作证、纸杯、合同、产品包装、导视系统、画册等方面,以增强消费者的认知识别,让消费者记住企业。
2023-08-25 12:42:071

如何塑造品牌,品牌是如何形成的

一、企业需要有精准的品牌定位企业需要有精准的品牌定位,这样才能够在品牌口碑的塑造中有效地引导用户往企业想要的方向去发展。当然,不同的企业和品牌也都有不同的用户群体,企业将自己的品牌口碑覆盖到每一个用户是非常有难度的,但是覆盖到某一类固定群体是相对简单有效的。而精准的品牌定位能够让企业快速找到这类群体,并以他们为核心塑造自己的品牌口碑。二、准备充分的品牌宣传资料1、公司需要准备多份企业的品牌介绍,至少包括包括完整版、缩略版、精简版三个版本。2、合适的媒体推广平台。企业根据自身品牌定位找到相关推广平台以及一些综合性推广平台,全方面覆盖到针对用户的一个视野。3、企业的品牌口碑文案。就目前的媒体环境,相较于文字信息,图片、视频信息资料更受欢迎,所以在准备材料中一定要特别注重图片和视频信息,以达到更好的口碑塑造效果。三、编写企业创始人故事、公司故事和产品故事IP时代的来临,让企业创始人故事,企业故事和产品故事都格外地受到用户的关注,并以此为津津乐道的话题。首先受到关注的就是创始人故事,生动形象的创始人故事可以增加用户对企业的了解,并让他们印象深刻。其次是企业故事和产品故事。创始人的故事能够引起用户的兴趣,但是却很难真正带来用户转化,因为读者对企业和企业的产品并没有深刻的了解。因此,完整的、有趣的、符合公司形象的、有创意的公司故事和产品故事能够更好地巩固用户,让用户成为企业品牌的口碑传播者。四、反复创造更多的正面话题点对企业的品牌口碑最注重的一定是企业的创始人和他的团队。所以,创始人和其团队需要不厌其烦的、反复地讲故事,制造出品牌更多的话题让用户来关注。需要注意的是,制造出的话题一定是需要正面的、积极向上的,尽量避免一些虽然能提升关注度但是负面的一些话题。用户对一个品牌的第一印象是非常重要的,甚至成为刻板印象,想要后期纠正改变这个印象是很难的。品牌口碑对企业的形象塑造和业务往来都起着至关重要的作用,因此塑造一个好的品牌口碑是非常重要的。
2023-08-25 12:42:291

塑造国产化妆品品牌形象的目的

塑造国产化妆品品牌形象的目的是在化妆品市场里面树立一定的地位,塑造其鲜明的品牌特色,满足消费者的需求偏好,缔造品牌核心竞争力,确定品牌在消费者心目中占有适当地位。国产化妆品品牌有着很大的发展空间。我国经济处于高速发展中,人们的生活水平提高,生活理念也随之改变,对美有着更进一步的追求,化妆品市场潜力无限。品牌塑造是一个长期的过程,不可能在一朝一夕之内完成,需要企业有长远的眼光和坚持不懈的努力。市场又是在不断变化中的,企业应该随之调整具体策略和实施方法。
2023-08-25 12:42:461

如何塑造品牌

策划公司在针对品牌进行策划的时候和策划活动是不同的,它需要经过长期的市场调查,来针对消费者找到一个有区别于其他竞争者的一个定位,这种定位是非常有意义的,能够帮助企业在面对市场的时候有更好的竞争力。对于企业来说,不管是在创建品牌还是在经营的过程都是一个长期维护的过程。品牌个性作为企业品牌的灵魂,是是个性十足还是无趣至极对于企业品牌的传播具有关键性的影响因素。本文我们就一起来了解下。 企业品牌塑造的三大要素:1.高品质  产品的质量直接关系到企业的信誉,高质量的产品也是企业竞争的,这也是凭借企业整体的系统管理能力来确保的,产品高质量也是打动顾客和让顾客信赖的重要因素,远胜于企业一切的促销手段,从另一方面来说,由于企业产品的高品质,它不仅能够为消费者带来品牌价值,而且也会带来较大的使用附加值。  2.有特点  企业应该明白,每个度高的品牌同时也是高质量的代名词,并且也是有各自的独特性,也正是由于这种与众不同,所以造就了各式各样的品牌,他们各自的社会资源以及独特的成长经历都会让其转化为企业本身独特的秘密武器以及企业的核心竞争力,就像全龙头60亿的人口当中,不会有两个一模一样的人。造成这样的结果,是由于社会的复杂性及经济,市场竞争无序以及组织与个人的能力差异不同而造成的结果。  3.行业更  企业的一种产品要立足于市场,必须具备其与众不同之处,永远使产品保持某个领域的更地位,这也是许多品牌真正成名的关键。所以综合来看,我们发现在对品牌进行定位和塑造的时候,首先要保证自己的产品有足够的竞争力,不然就是金玉其外败絮其中了。只有内核足够打动人,我们在对它进行包装的时候才更加省心省力。
2023-08-25 12:43:454

为什么品牌定位是塑造良好的品牌形象的基础?

在产品越来越同质化的今天,要成功打造一个品牌,品牌定位尤为显得举足轻重,它是塑造良好的品牌形象的基础。可以说,品牌营销的首要任务就是品牌定位。品牌定位,是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位就是给品牌找一个独特的位置,主要是指品牌给目标消费群的一种感觉,是消费者感受到的一种结果,比如品牌的档次、特征、个性、目标人群等。接下来,品牌的诉求、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展示、推广策略都要与品牌的定位相一致,这样才能凸现品牌的张力。实际上,品牌定位,就是向消费者宣传的那部分品牌识别,目的是有效地建立品牌与竞争者的差异性,在消费者心智中占住一个与众不同的位置。例如,长期以来,可口可乐和百事可乐是饮料市场无可争议的顶尖品牌,在消费者心中的地位不可动摇,许多新品牌无数次进攻,均以失败而告终。然而,七喜却以“非可乐”的定位,成为可乐饮料之外的另一种饮料选择,不仅避免了与良种可乐的正面竞争,还巧妙的从另一个角度与两种品牌挂上了钩,使自己提升至和他们并列的地位,稳坐市场交椅。可以看出,七喜的成功主要是“定位”的成功。品牌定位对于一个品牌的成功起着十分重要的作用。品牌定位是品牌推广的关键,也是第一步,如果不能找准自己品牌的定位,那么就会使很多推广的努力大打折扣,或者偏离方向。 1.品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带品牌定位的目的在于树立产品牌形象,是树立品牌形象的一种手段。换言之,品牌定位通过对品牌整体形象的设计而使之贴近目标消费者的心理感受,是对目标消费者的心智和情感进行管理。一方面,目标市场是品牌定位的依据和归宿;另一方面,品牌形象需要通过品牌设计来完成,即恰当的品牌设计有助于在目标消费者心中形成良好的品牌形象。因此,品牌定位是联系品牌形象与目标市场的纽带,是寻求将品牌形象与目标市场实现最佳结合的过程。万宝路是闻名全球的品牌,是品牌定位的经典之作。在美国,万宝路被塑造成自由自在、粗犷豪放、四海为家、纵横驰骋的西部牛仔形象,迎合了美国男性烟民对坚忍不拔的男子汉精神的渴求;在香港,万宝路根据当地的文化特征,变成了年轻洒脱、事业有成的农场主;在日本,万宝路又变成了依靠智慧和勇气征服自然,过着田园生活的日本牧人。万宝路品牌定位不断创新,使万宝路的品牌形象总能与特定的目标市场实现最佳结合,使万宝路在全球市场竞争中保持骄人的不败战绩。2.品牌定位是确立品牌个性的重要途径科学技术的飞速发展使同类产品的质量和性能十分接近,同质化现象越来越严重。因此,品牌的情感诉求已成为品牌竞争的焦点之一,品牌个性则是品牌情感诉求的集中体现。那么,如何凸显品牌个性呢?这就需要品牌定位。品牌定位清晰,品牌个性就鲜明;品牌定位不明确,品牌个性就模糊。由此可见,品牌定位是确立品牌个性的重要途径。美国著名品牌专家大卫·艾克在其《品牌经营法则》一书中提出:品牌个性可以借助人口统计项目(年龄、性别、社会阶层和种族等)、生活形态(活动兴趣和意见等)或是人类的个性特点(外向性、一致性和依赖性等)来加以描述。大卫·艾克将品牌个性分为纯真、刺激、称职、教养和强壮五类。同时,每类个性特征又细分为不同的面相(共15个面相)。例如,个性要素纯真的柯达,代表了纯朴、诚实、有益、愉悦的面相,其特点是表现以家庭为主的、诚心的、友善的、温暖的、快乐的等要素;个性要素刺激的保时捷,代表了大胆、有朝气、富有想象力、新潮的面相,其特点表现为极时髦的、刺激的、精力充沛的、冒险的、创新的等。这五大个性要素和15个面相的不同构成比例可以使品牌呈现不同的个性特征。对有些品牌是正面的个性特征,对另一些品牌可能就是负面的,如阳刚、强壮对万宝路来说是正面的个性特征,温柔、体贴则是其负面的个性特征。品牌定位中对品牌蕴涵情感的设计,也确定了该品牌所具有的个性。3.品牌定位是品牌占领市场的前提经过品牌定位,品牌个性就可以在目标消费者心中占据一个有利的位置,就可以使消费者的心理与之产生共鸣,接受和认可品牌。品牌定位的目的在于塑造良好的品牌形象,对消费者产生永久的魅力,吸引消费者,使消费者产生购买欲望,作出购买决策,充分体验品牌定位表达的情感诉求。赢得消费者,就意味着赢得市场竞争的胜利。因此,品牌定位是品牌占领市场的前提。假如没有品牌定位,那么产品营销和品牌形象的塑造将是盲目的。例如,万宝路在世界各地市场的巨大成功,正是量体裁衣、因地制宜实施品牌定位的结果。4.品牌定位是品牌传播的基础品牌的传播是指借助于广告、公关等手段将所设计的品牌形象传递给目标消费者,品牌定位是指让所设计的品牌形象在消费者心中占据一个独特的、有价值的位置,二者相互依存、密不可分。一方面,品牌定位必须通过品牌传播才能完成。因为只有及时准确地将企业设计的品牌形象传递给目标消费者,求得消费者认同,引起消费者共鸣,该定位才是有效的。另一方面,品牌传播必须以品牌定位为前提,因为品牌定位决定了品牌传播的内容。离开了事先的品牌整体形象设计,那品牌传播就失去了方向和依据。因此,品牌定位是品牌传播的基础。
2023-08-25 12:44:171

如何提升品牌形象 提升品牌形象做法

1、加强品牌管理:首先要求企业负责人亲自过问品牌问题,把形象塑造作为企业的优先课题,作为企业发展的战略性问题,像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造。 2、重视产品与服务质量:质量是品牌的基石,所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬。一项民意调查显示,有90.6%的中国人都认为名牌就是“产品质量好”。 3、重视品牌定位:由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动,也就是勾勒品牌形象,因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大。同时定位过高、过低、模糊都会带来不良的影响。
2023-08-25 12:44:261

如何打造一个良好的品牌形象?

现在营销工作已经从铺天盖地的执行走进绞尽脑汁的地步。网络营销刚刚兴起的时候,竞争小,广告投入少产出高,有固定路径,只需要增加投入和努力,就有收获。现在,随着整个社会‘内卷化"严重,网络营销也开始越来越难,想要让自己的产品或服务脱颖而出,已经不是光花钱打广告就可以实现的了。营销陷入困境的已经不是单单个别企业了,营销环境一年一个样,竞争也越来越激烈。反应到营销战场上就是各方势力的混战、暗战,你促销我也促销;你赠一我赠十,最后一算账,尽剩哀叹。对于企业来说如果无法走出困境,很容易就会被淘汰。企业的品牌权利实在是企业一座不容易用肉眼看到,却可能为企业带来实实在在利益的金矿。品牌营销将被动营销转化为主动营销,企业各种调研和营销工作都共同进行,提高企业的效率,将内耗的风险降至最低,由品牌经营者独自控制投入费用,可使费用最小化,以企业能够得到更多更合理的利润。打造一个良好的品牌形象,是企业当下最该做的事情!软文营销是品牌营销中最重要的营销手段之一,品牌营销成本是很多企业在推广时关注的问题,尤其是一些中小企业,在发展阶段往往难以支付昂贵的电视广告,或者平面广告等。因此软文营销就成为了大部分企业推广的重要方式,它不仅成本低,而且覆盖范围大,活跃周期长,对于企业品牌的快速传播有着重要作用。作为行业内领先的网络推广平台——百秋电商,在新媒体推广、软文代发、软文代写、百度霸屏和seo优化等方面,有着丰富的运营经验。专业细致,热情周到,诚信服务,一切以客户为中心,秉持着让营销更便捷的服务理念,致力于帮助更多的中小型企业打造专属于自己的品牌形象,赋能企业发展。百秋电商的创始人少峰,是一位在互联网行业摸爬滚打了12年的80后,做过电商,跑过渠道。对于网络营销有自己敏锐的洞察力,随着各行各业竞争者不断入局,他很早就意识到品牌对一个企业的的影响将会越来越大,而有良好的品牌形象加持的企业,会更有竞争力。于是,创建了百秋电商这个平台,用自己成熟的运营经验,服务于更多的中小型企业主。百秋电商在同行业、同类型的平台中有自己独特的平台优势。1.媒体多质量优。拥有8000多家媒体涵盖各行各业,高频率发布,用户可以选择与行业匹配的媒体发布。2.性价比高。相较于其他的营销方式,软文营销的价格更低,效果还好,百秋电商的媒体资源非常优质,性价比有保障。3.出稿速度有保障。通常情况当天给稿件当天就能发布出去,极少量媒体审核周期长,出稿会延期到第二天出稿。4.专业软文撰写。百人软文代写团队,有资深编辑、行业专家等高质量写手执笔,给你一篇满意的软文。5.专业顾问,一对一媒体顾问进行服务!百秋电商为明月镜片做了一整套的品牌打造计划。他们因为产品没有知名度,网页可搜索到的信息太少,而丢失了很多客户,吃了没有做品牌营销的亏。通过各种网络途径,增加新品牌项目的网络信息覆盖量,增加关键词密度,通过大量的优化信息占据搜索引擎显著位置的需求。在主流媒体网站、自媒体、论坛等上百个平台做品宣策划,很快明月镜片就在百度、360等各大浏览器霸屏。如果你在同行面前没有竞争力;如果你感觉营销工作陷入了瓶颈,做品牌营销一定是一个很好的突破口,而软文营销也一定是做品牌营销的不二首先。百秋电商一直秉持着让营销变得更简单的服务理念,帮助更多的企业主打破营销壁垒,塑造更积极、更有价值的品牌形象!
2023-08-25 12:44:391

中小企业品牌塑造有哪些注意事项?

现在好多中小企业的营销推广活动都缺乏科学、有效的认知和规划,造成了很多不必要的资源浪费。我认为活动要有全面的统筹,形象要提升上了,活动要亲切,不要总是做的曲高和寡⌄
2023-08-25 12:44:544

产品包装设计如何建立品牌形象

那产品包装设计建立品牌形象的方法:1、包装功能对品牌形象的塑造包装设计是商品的一个部分,具有很强的实用性,它的许多特性只有通过使用才能发挥出来。包装设计的主要功能是保护商品、提升企业形象,它还具有情感、推销、展示功能,并能使人们目睹思情,发生情感需求的功能。所以我们在设计产品包装时,就应该从各个功能方面满足消费者的需求,使消费者对品牌产生品牌安全感品牌信任。2、包装创意对品牌形象的塑造创意是思想的产物,包装设计并不是把图形、色彩、文字进行简单的拼凑,在创意中我们首先应该明确要达到什么目标,起到什么样的效果,如何把商品特征或者优点显示给消费者;包装是否具有趣味性,是否具有吸引力,能否让消费者耳目一新而给消费者留下深刻的印象,也就是说包装设计能否比竞争者更具有视觉冲击力;图形、文字、色彩视觉效果是否达到突出品牌形象要求;还要考虑消费对象、消费地区的文化认同,只有这样,包装设计才会落到实处,才能从真正意义上提升品牌形象。3、包装设计形式对品牌形象的塑造包装设计的材料、机理、造型、色彩、图形和字体等表现形式使消费者产生相关的视觉判断与心理反应,包括消费者的审美观和价值观等诸多因素,产品包装设计需要在有限的时空中融入这些因素。包装设计的重点在于与目标消费者精神层面的沟通,我们应该根据目标消费者的生理心理需求、审美感觉、文化品味以及产品本身特征等因素设计出具有风格独特、同时能让目标消费者在心理上产生共鸣的包装设计作品。4、包装材料和造型对品牌形象的塑造包装设计的材料和造型能体现很强的说服力。在材料上企业的包装材料应该尽量选择绿色环保不污染环境,能保护生态平衡、能循环利用的材料。在造型方面也尽量不浪费材料,可更多地考虑循环利用,国外包装在这一方面就做得超前一步,真正突出品牌为人类社会和谐发展有所担当,从而在消费者心中树立可依赖,可信任的品牌形象。
2023-08-25 12:45:051

能告诉我如何塑造旅游品牌?

曾经合作的品牌策划公司快易推给出的品牌推广支撑体系,包括以下5大内容: 1、广告策略:通过电视、电台、平面、户外、明星代言、植入式广告等提升品牌知名度 2、公关策略:新闻发布会、招商活动、会议营销、活动推广、热点炒作等提升品牌影响力 3、促销策略:促销十二招、VIP促销、礼品促销、节日促销等开拓新客户提高忠诚度 4、终端策略:通过产品展示、物料宣传、样板市场、专卖店门头、空间布局等展示品牌形象 5、网络策略:通过网络广告、社区互动、话题炒作、微博微信等提升品牌影响力
2023-08-25 12:45:212

第一次国际旅游可以选择哪些地方?

首先,如果去欧美国家,一定一链行宽定要跟个好点的旅行团,不要图省钱,真的,不然你会哭的,顺便说英国真的连司机的开车时长都有限制,欧洲酒店也很少有免费网络。去英国记得带把小雨伞。在跟团的情况下,美、英皆可,欧洲多国行其次,保管好钱包手机,小偷真多,特别瑞士卖表的那片。但是!如果你英文超级一般,口语简直要完蛋,那我建议你从亚洲国家里选,不然可能会稍稍有一点小问题,不过我们有手棚亮机,可以随时查,只是有时需要你有网,最好租个Wi-Fi蛋。不管去哪儿,都要记得租Wi-Fi蛋啊啊啊啊!总结就是欧美还是跟团吧我看到很多人推荐日本,但日本是目前我所有旅行国家里最后一个去的u2026u2026因为这个国家的制度和政策真的有时有点受不了。比如地铁上绝对不要说话,街上几乎没有垃圾桶,矿泉水瓶身瓶盖分开扔我能理解,瓶子里剩的水要倒到街边下水口等等。我个人认为日本不适合初次旅行,约束太多你会忘记的,而
2023-08-25 12:43:241

教师成长途径

从总体、宏观的角度,教师专业发展的途径主要有:第一,师范教育:即通常说的教师职前教育,是教师个体专业发展的起点和基础。第二,新教师的入职辅导:由有经验的教师进行现场指导,短期的系统培训。目的是使之尽快转变角色、适应环境。第三,在职培训:在职培训有很多方式,如校本培训、校本教研、建立教师专业发展学校等。第四,自我教育:即专业化的自我建构。这是教师个体专业化发展的最直接、最普遍的途径。自我教育的方式有经常性的系统的自我反思、主动收集教改信息、研究教育教学中的各种关键事件、自学现代教育教学理论,积极感受教学的成功与失败。教师自我教育是专业理想、专业情感、专业技能、专业风格形成的关键。符合以下基本条件的人员,可以报名参加中小学教师资格考试:(一)具有中华人民共和国国籍,或在内地(大陆)学习工作生活的港澳台居民;(二)遵守《中华人民共和国宪法》和法律,拥护中国共产党领导,坚持社会主义办学方向,贯彻党的教育方针,热爱教育事业,具有良好的思想品德;(三)符合申请认定教师资格的体检标准;(四)原则上应具备《教师法》规定的相应学历条件,并应符合本省确定并公布的学历要求。
2023-08-25 12:43:271

电子商务下的客户关系管理

电子商务下的客户关系管理   客户关系管理作为现在热门客户管理思想,在电子商务时代尤为适用。其核心是通过管理顾客信息资源,分析顾客需求,向顾客提供个性化的满意服务,达到和顾客建立长期、稳定、相互信任的关系的目的。   1、传统商务环境下的客户关系存在的局限性   首先,客户概念过于狭隘。传统的客户关系管理常常是从传统的市场销售角度来理解,一般只对直接用户和终端用户进行分析和管理,而对于潜在的客户群、分销商、零售商客户及企业内部客户则未给予足够的重视。   其次,对客户关系的错误定义。传统的客户关系管理错误地把客户的购买行为以及与企业联系的行为定义为客户关系,它要求企业把注意力放到诸如客户购买产品的相关信息及对客户今后会购买其数据库中什么产品的预测上。   再次,客户信息缺乏有效管理。传统的客户关系管理过于依赖销售人员个人或者局限于市场部门内部,这将导致客户关系受到影响。   第四,由于缺乏整合性的考虑,市场销售部门与技术部门间常常存在着不同程度的界面问题,使得在满足市场需求的过程中存在反应缓慢、追求技术先进性而忽视用户需求等一系列问题,其最终结果是客户满意度和忠诚度的下降。   第五,顾客与企业间的关系仅仅被视为短期的利益行为,而未能从长远的角度来考虑价值的共享问题。   如何克服这些局限,建立一个真正的客户关系管理就成了理论界及业界的焦点,电子商务的兴起就为这一问题提供了一个很好的解决方案。   2、电子商务时代下的客户关系管理分析   2.1电子商务的特性   (1)电子商务是经济主体间数字化信息的交换   这种信息交换可以表现为双方的交流、商品和服务流通的协调,或是电子订单的传送。交换可能出现在组织间、个人间,或是组织和个人间,这种数字化交换使得商务活动双方能够进行便利的互动,同时突破了时间以及空间的限制。   (2)电子商务以技术为基础和媒介   电子商务是基于技术的交易。在万维网中使用因特网浏览器完成交易,可能是基于技术的用户界面中最著名的例子。更进一步讲,现在电子商务正在从简单的基于技术的交易转变为以技术作为交易双方的媒介。   (3)电子商务支持企业间的交易和企业内部的活动   电子商务的范畴包括所有电子化的、直接或间接支持市场交易的所有企业内外部的活动。从这个意义上来说,电子商务不仅影响企业与外部的关系,包括与客户、供应商、合伙人、竞争者和商场的关系,也影响着企业内部的管理业务、流程和系统。   2.2电子商务环境下的客户关系管理   本文在讨论CRM时,并没有做CRM与eCRM的`区分,本文讨论的CRM是在电子商务环境下的CRM。   1)客户关系管理的转变   当有交换关系出现时,CRM的概念就产生了。进入工业社会后,虽然各类企业不同程度上都在进行着各种形式的CRM活动,但是CRM并没有成为企业发展与赢利的主要矛盾。而在今天的信息时代,商品的数量与种类极大的丰富,客户对产品与服务的要求向个性化发展,企业之间的竞争非常激烈。营销与市场理论从以产品为中心转向以客户为中心,信息技术为现代客户关系管理提供了强有力的工具和广阔的平台。于是CRM成为了许多企业的主要战略之一。在这种时代背景下,客户关系管理理论不断完善,并随着因特网技术的广泛应用而推出新的客户关系管理软件系统。   2)电子商务环境下的CRM是真正意义上的CRM   ①CRM是企业实施电子商务战略时的重点   传统的CRM能够让客户服务代表通过电话等工具为客户提供更有效的服务。今天的CRM依赖因特网,其设计思想是力求通过提供更多的在线式自我服务、知识传递和信息分享等手段,使得客户在与企业进行交易时更容易。企业必须能够为客户提供适合的手段以培育起良好的企业与客户之间的关系。   ②CRM成为电子商务的重要内容   在因特网时代,CRM的运用,决不仅限于IT行业等少数新兴产业,也不仅是某一种市场营销或销售的战略,而是面向各行各业并涉及企业所有业务和流程的一场商业革命。CRM就是为了执行这一战略,通过信息技术,来扩充与客户的接触渠道,整合来源于各种途径的数据,进行客户分析,提高市场推广效果,提供更好的个性化服务,节约企业成本,从而提升企业的赢利与竞争力。   2.3基于电子商务的客户关系管理带来的价值   (1)提高了客户服务速度。通过因特网,企业可以快速接受客户的服务需求,通过网络及时处理。通过电子商务,如网上订单、发货通知等,大大缩短了时间。通过网上问题解答,客户的投诉也可很快得到回复和处理。   (2)提高了客户的满意度和忠诚度。由于电子商务在企业的应用,企业为客户服务的时间缩短,速度加快,信息比较全面,企业还为客户提供了定制化服务,满足了客户的个性化要求,很大程度上提高了客户的满意度和忠诚度。   (3)提高了客户维持度。企业的客户服务使得客户的满意度提高,客户的维持度也会有一定的提高。   (4)加快了信息反馈速度。基于因特网的电子商务使得客户同企业之间的联系非常密切,交互性也大大提高,因此信息在企业同客户间、企业内部部门与部门间都能迅速进行传递,实现共享,客户信息反馈比以前提高了几倍。信息反馈的提高,使得企业为客户服务的速度加快,也就提高了客户的满意度。   (5)增加了增值服务的内容。通过电子商务的采用,企业为客户增加了许多新的服务,如网上咨询、业务员跟踪、客户化的定制等。   (6)改善了企业与客户的关系。电子商务采用后,企业与客户的距离大大缩短了,实现了一对一的营销,从而使企业与客户之间的关系得到极大改善。 ;
2023-08-25 12:43:271

初中优秀作文记叙文(600字)

难忘的教训在我身边发生过很多让我难忘记的事。其中有一件却让我羞愧不己,从那件事发生以后,我再也不粗心大意的骑车了。 记得那是一个中午放学回家,因为老师布置了作业,肚子又饿,所以我不顾一切的骑车飞奔回家,脑子总是想老师布置的作业题,和妈妈给我做了什么可口的饭菜等我回去吃。突然我发现在离我车子不到一米远的地方,有一位一、二年级的小同学。这时我的手不听使唤了,怎么也扭不过弯,好象短了一节似的,我急忙喊:“快让开”,但“开”的声音还没落,那们小同学应被我的自行车撞倒在地,当时便哇哇大哭起来。我吓得六神无主,骑着车子赶快逃,害怕他父母追来找麻烦。我骑了一段路,顺势回头看了一眼那位小同学,还在大声的哭着,旁边一位四年级的少先队员已经把那位小同学扶起来,那位少先队员在他旁边帮他拍着身上的尘土,还一边说着什么。也许在哄他不要再哭,这时我心里好象打倒了五味瓶有一股说不出的滋味。我想那位小同学是我撞倒的,我却什么都不管,直接逃跑,这跟畏罪潜逃有什么区别,而那位四年级的少先队员他本来可以走自己的路,什么都不管,但他却没有那样做,我虽然比他年级高,但在这件事中,他却好样高大,我却那样矮小。 回家后,我并没把这件事告诉父母,害怕他们不让我骑车子,但心里却总是在埋怨自己。 这件事发生拍,我明白了,干什么事都不能冒冒失失的,必须谨慎小心,要不就会出差错,有时还会引起人员伤亡。
2023-08-25 12:43:281

怎样写干部任前公示情况报告

根据——精神,公示如下姓名任前职务履历拟任职务公示时间
2023-08-25 12:43:293

如何树立法制意识,增强法制观念

一、加强法治建设,提升整体法制观念。推进法治建设,首先是加强社会主义法治理念教育,引导公民自觉学法用法,使公民在参与法制实践中坚定法治信仰,学会用法律手段来维护国家和个人的合法权利。经过多年的普法、宣传等法治文化建设,广大公民的法制观念有了一定程度的增强,但是法治理念的具体精神还没有深入骨髓、深入民心。长期以来,我国一直处于文化层次低、公民法治理念旧的传统模式,固有观念限制了公民只注重“守法”,而忽略了“维权”,加上一些法律法规和执法部门工作的严重滞后,导致与广大人民群众的实际需求相差甚远,在一定程度上制约和阻碍了工作的正常开展,使人们对法律的公正性和可行性产生了片面消极的认识。因此,我们必须在做好普法宣传的前提下,兼顾抓好法治文化建设,既要抓公务员队伍,又要抓广大人民群众参与法治建设的范围,通过法律讲堂、模拟乡村法庭等宣传教育载体,搭建法律直通车、法律宣传周等渠道,积极开展形式多样的法制宣传教育实践活动。让广大公务员和人民群众在参与法制实践中学会法律,提高依法办事能力,达到学以致用的效果。同时,根据不同对象、人群的需求,大力开展法律“进机关、进乡村、进校园、进企业、进单位”的法律“六进”活动,建立“城市法治顾问团”、“农村法律援助站”等机制,进一步拓展法律知识普及的覆盖面,提高整体法制观念。二、改进形式方法,完善执法法治意识。公务员队伍的法治理念、法制方式的改进,是解决当前“民事纠纷、社会治安”的关键所在。然而当前公务员队伍不懂法、工作方式因循守旧、知法犯法者不在少数,一些执法者在行政执法中主观臆断、方式简单粗暴,面对这样的窘境,法治建设这张大网如何发挥实效,值得我们广大公务员共勉。一是要加强执法队伍,培养法治思维和法制方式能力。建立法律知识学习培训长效机制,完善广大公务员执法队伍学法制度。通过集中学习、法制讲座、区别指导等形式组织学习行政法规和与履行职责相关知识,定期开设执法培训班、执法知识竞赛、执法专题讨论会,并将学习成绩作为任职晋升的依据之一,切实提高执法队伍的整体法治素养。二是要做到以法治法,完善领导干部执法法治意识。通过强化法治权威和司法公信力,把政府工作全面纳入法制轨道,切实使群众“信法不信权”、“信法不信访”、“信法不信关系”,杜绝社会上轻视、无视法治和 “小闹小解决,大闹大解决,不闹不解决”等无理情况的滋长,真正做到政府懂法、公平执法,百姓知法、自觉守法,形成法律至上的良好氛围。三、推动管理创新,建立有效工作机制。完善相关法规和机制是政府依法决策和依法行政的可靠保障,是促进经济发展和服务民生的重要前提,我们必须推动管理创新改革,建立健全有效机制。一是强化行政监督与问责,促进行政公开透明。推行政务公开,把政府的决策、立法、行政和执法过程向公众开放,确保公众的知情权。充分运用新闻媒体、网络、广大人民群众和纪委进行监督和制约,建立与民联系沟通的公共事务平台,尤其是社会转型期人民群众所关心环保、医疗、养老、拆迁等热点问题,积极推动公民参与,使他们的合理意见得到充分表达、合法诉求得到充分体现。二是规范工作机制与流程,深化执法行政问责。通过实践,完善政府决策运行的法规体系,及时修正与实际不符的政策法规,维护政策法规的严肃性和权威性,避免“越权行政引起的不合理现象”和“粗暴执法引起的群体性事件”,牢固树立有权必有责、用权受监督、违法要追究的观念,对违法行政导致群众利益受损的,从严追究有关领导责任。
2023-08-25 12:43:301

诗文和诗句有什么不同

诗与词同为文学表现形式。诗应当说是词的鼻祖。自西周时期已有采诗专官。其起源于民间歌谣,但用于“献之太师,比其音律,以闻于天子”。最早的“风,雅,颂”就是为统治阶级服务的。 而词的出现是在文人不堪诗体格式的限制,无法满足生活娱乐的基础上出现的新的文学表现手法。其大约最早出现在唐末五代文人之手。 诗在表现手法上注重凝练,注重音韵,注重格律,对仗工整,结构严谨,表现态度更为严肃。 词在表现手法上较诗宽松许多,用字也不受诗的音韵,格律影响,但更注重音律,要求较之诗则更高,因词是用以歌,以娱乐为目的。
2023-08-25 12:43:231

大学生操行的自我鉴定表的自我鉴定怎么写

自我鉴定就是自己对自己的评价,要客观的写。
2023-08-25 12:43:213

怎样推进依法治国,建设社会主义法治国家?

为什么要依法治国①依法治国是党领导人民治理国家的基本方略。依法治国的本质是崇尚宪法和法律在国家政治、经济和社会生活中的权威。 ②我国宪法和法律是党的主张和人民意志相统一的体现。实行依法治国,人民群众是主体;其根本目的在于保证人民充分行使当家作主的权利,维护人民当家作主的地位。③依法治国是一切国家机关必须遵循的基本原则,国家机关及其工作人员必须依法行使权力,严格依法办事。④只有走依法治国道路,才能保障社会稳定,经济繁荣和国家的长治久安。怎样建设社会主义法治国家第一,要加强立法工作,建立中国特色社会主义法律体系。 第二,要加强执法工作,行政机关要依法行政,司法机关要公正司法。 第三,要完善民主监督制度。 第四,要大力开展普法教育,广泛进行法制宣传,不断提高广大干部和人民群众的法律意识和法制观念,特别是提高各级领导干部的法制观念和依法办事能力,形成良好的社会法治环境。
2023-08-25 12:43:194

机械系统的组成是什么?

一个系统,应该由驱动系统、执行系统,控制系统,辅助系统共同组成。
2023-08-25 12:43:1913

什么是微型计算机?

微型计算机是计算机家族的小弟弟,也是遍地开花的“游击队”。70年代后期出现的微型机,是计算机发展中的一个重要里程碑。它价格便宜,容易操作,对使用环境要求不高,不需要专门的机房。为计算机“飞入寻常百姓家”创造了条件,对计算机普及到各行各业、渗入到社会生活的各个方面从而促进社会的进步发展,起到了其他类型计算机所起不到的作用。目前,微型机的体积小到可以放在办公桌上使用,所以也有人将其称为桌上型机(台式机)。微型机又可分为两大类,一是工作站,另一是个人计算机。工作站的性能更好,功能更全。最初系用于科学技术的计算上,所以当时称为工程工作站。进入90年代以来开始转到以商业和办公用途为主,这对扩大其应用、促进其普及起了重大作用。近来,由于低档工作站的价格降低,而高档个人机的性能提高、功能增强;因而在低档工作站和高档个人机之间的界限已日趋模糊。个人计算机价格最为便宜,使用最为方便,不仅适合于各种办公用途,还适合于家庭和个人使用。我们现在所见到的计算机,90%以上都是个人机。它的销售金额已占全部计算机产品的一半以上。1995年全世界个人机的销售量已超过5900万台,拥有量已接近2亿台。
2023-08-25 12:43:191

营业执照公示年度报告如何弄

营业执照公示年度报告的办理流程如下:1、登录企业信用信息公示系统。在浏览器中输入“企业信用信息公示系统”网址,进入系统登录界面,使用企业法定代表人或其他授权人员的账号登录系统。2、进入年度报告填报页面。登录成功后,在系统主页面找到“年度报告”或“企业报告信息”等相关选项,进入年度报告填报页面。3、根据要求填写年度报告。在填报页面中,需要填写企业的基本信息、经营情况、财务状况、管理情况等相关内容。填写时需要根据实际情况,按照要求填写相关表格和信息。4、提交年度报告。填报完成后,需要仔细核对年度报告内容,确保无误后,按照要求提交年度报告。提交后,系统会进行审核和公示。办理个体营业执照需要以下资料:1、身份证明:个人身份证明,包括身份证、户口簿等;2、营业场所证明:如租赁合同、房产证明等;3、营业项目证明:如经营范围、经营计划等;4、税务登记证明:如纳税人识别号、税务登记证等;5、其他相关证明:如卫生许可证、消防安全证明、环保证明等。综上所述,在具体操作时,建议咨询相关的企业法务专业人士或工商部门的工作人员。【法律依据】:《中华人民共和国公司法》第七条【营业执照】依法设立的公司,由公司登记机关发给公司营业执照。公司营业执照签发日期为公司成立日期。公司营业执照应当载明公司的名称、住所、注册资本、经营范围、法定代表人姓名等事项。公司营业执照记载的事项发生变更的,公司应当依法办理变更登记,由公司登记机关换发营业执照。
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