媒介策划需要做什么？在媒介的选择，媒介购买，媒介策略规划等方面各需要注意些什么问题呢？

1、媒介策划媒介策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。2、广告策划广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。3、文案文案指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

媒介策划呢，就相当于是公关品牌的一个岗位职能，作为这个岗位的话是需要多才多艺的。特别是一些外形活动的一些杂志啊之类的，一定要让客户满意，而且临场的一些应变能力啊之类的也是很关键。

可在广告公司做广告营销策划、广告创意、广告文案写作和广告经营管理等工作；可到新闻媒体有关部门和企业广告部门、公关部门从事广告营销策划、公关等工作。

媒介策划基本流程 （一）确立活动目标：在策划活动之前，要根据自己的实际情况，确定活动要实现的预期目标。 实际情况：1.企业在行业中的地位和影响力，2.产品的特性、产品在市场上的占有率、知名度、美誉度等与竞争品相比的优劣，3.产品所处的市场阶段及产品的市场目标。 预期目标：1.提升企业形象、提高产品的`知名度与美誉度，2.提高产品的销量、提升产品的影响力、加强产品与消费者的深度沟通，3.新产品的招商、新产品的市场推广，4.为了抑制或打击竞争对手。 （二）确定主题创意 （三）确定活动名称 一个好的活动名称应具备以下几个基本特征： 1.要能吸引人的关注，至少是目标群体的关注 2.要能体现活动所需宣传的企业、品牌和产品 3.要便于记忆利于传播（logo、宣传片之类） （四）设计活动内容：活动内容是整个活动策划的主体。 （五）定位宣传主题：活动的宣传主题也称活动的广告语。 宣传主题可从活动的目标、主题创意、内容、风格、产品及品牌的特性等方面去提炼。 （六）设定活动流程：指活动实施的先后顺序，活动的宣传流程（即活动宣传的时间顺序） （七）选择合适媒体：媒介活动策划可先确定媒体，再进行相应的活动策划 （八）编制活动预算：保证整个活动的顺利实施必须支出的财力与物力 （九）活动的执行：制定细致周密的执行方案，并能随着活动进展的变化，对活动进行及时调整和有效控制 （十）活动效果分析与评价 ;

我也是刚刚入此门不久，也曾存在过你这样的疑惑，虽然可能不够专业，但是希望对你有帮助！1、媒介策划：主要是媒体传播部分吧，主要是媒体宣传这方面的策划，比如说如何利用网络上比较红的话题炒作自己的产品，如何利用电视媒体宣传，壮大声势等等吧2、广告策划：应该主要是广告宣传这方面的，公司包装，企业宣传，路演，发布会等3、文案：媒介策划和广告策划都需要文案的支持，应该是比较偏文字方面的我了解到的大概就是这样的，不够专业，纯属个人理解，希望对你有帮助吧！

本人有5年的媒体及策划服务工作经验，对于如何做好媒介策划，我是很有发言权的。首先我们要理解媒介策划这个岗位的核心价值在哪里，主要是基于对于媒介的专业研究和了解，帮助在传播项目中，选用有效的媒介，帮助品牌实现传播目标，最大效率的使用媒介预算，所以核心要求是三个，一是对单一媒介的充分认识，而是对媒介组合效果的充分预估，三是对媒介预算的充分了解。所以媒介策划，主要要做好以下几个方面的工作：1.日常要做到对所有传播渠道的平台的运营规则、客户群、传播属性要十分了解，渠道平台的资源掌握以及运营的类型结构、规则的研究，分析其运作的模式，人群定位的投放，主打年龄段，喜好，经济收入水平，城市定位，学历，性别，购买渠道，社会阶层等。2.对客户品牌传播需求做精准了解，产品特点，预算，产品传播的目标市场及媒体渠道投放的要求，区域推广还是全国推广等。3.要擅长和媒体机构、媒体人、媒体平台议价，购买折扣要低，资源的性价比，合理分配预算。4.要有整体策略性，步骤性，从媒体的选择，费用的分配，媒体的配合，传播的日程频次安排，先投哪个，怎么投，时间先后节奏，内容的问题，测试受众的反应，调整后面的策略。5.需要协作能力，沟通能力，非常强，团队的助力军，与团队的沟通合作，与媒体间的产品传播内容沟通衔接上，有效的沟通能减少时间物力成本，增加投放传播的效果。文/南方锈才（ID：ilovexiucai），努力生活，小心追梦。专注整合营销传播、组织健康与个人成长。u200du200d

策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：（1） 前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。（2） 背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标， 说明创意的方向。（3） 媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。（4） 媒体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。（5） 策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。

媒介策划：为把广告信息最有效的传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的费用内，对广告媒介进行的策划就是广告媒介策划。

媒介计划是在媒体上刊播广告作品的工作指导总纲。它既是广告发布者的指导纲领，也是广告整体计划在发布阶段的具体展示。它既要体现出广告营销目的，又要符合广告战略的需要。媒体计划要确定广告发布的四个基本要素：针对谁发布；通过什么渠道发布；在什么时候发布；发布规模多大。制定合理、可行的媒体计划是广告发布成功的重要保证。一般而言，制定媒体计划之前，首先必须对媒体进行质与量两个方面的评估，以此了解具体广告媒体的优缺点及其对本次广告活动的适用程度。在充分评估、了解媒体的基础上，再确定媒介计划。制定媒介计划要考虑到媒介自身及媒介之外的多种要素，首先要考虑媒介自身的因素，如媒介费用、效益、适用性、寿命、灵活性等；其次要考虑媒介之外的要素，如产品特点、目标市场、营销活动以及竞争对手的特点；另外还要考虑广告作品的特点以及广告预算等等因素。媒介计划是广告发布成功与否的关键，因而广告公司要详细周密地制定一个切实、合理、可行的媒介计划。

想要在工作当中脱颖而出变得更加优秀，首先在平常生活当中我们就应该努力的提升自我，加强自己各方面的锻炼，让自己变得更加优秀，而且我们在进行策划的时候，也要提升自己的整体实力学习同事的经验，这样更有助于自我的发展和进步。

作为这份工作要想在这个行业里面立足的话，首先要有综合方面的能力和素质，其次一定要积累好平常的一些客户资源。只有这样以后不管自己开公司创业或者是跳槽转行，自己都不会吃亏。

1、 进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。2、 锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标 。3、 媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。4、 媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整 合方案。5、 策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：（1） 前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。（2） 背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标， 说明创意的方向。（3） 媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。（4） 媒体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。（5） 策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。

如果想要成为一名合格的媒介策划，那么，首先你应该了解对方的心理，知道他的需求，然后才能够帮他策划，只有掌握了这些，才能实现加薪

对媒体进行质与量两个方面的评估。媒介策划之前，首先必须对媒体进行质与量两个方面的评估，以此了解具体广告媒体的优缺点及其对本次广告活动的适用程度。媒介策划是一种较为独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心。

广告策划：1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。2、严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。3、完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。1.·市场调查2.·发现消费者需求3.·根据需求进行产品设计4.·促销5.·观察消费者反映6.·信息反馈7.·产品革新或进行新产品设计广告方案：1．广告提案的主题。明确广告活动的主旨，也就是领会广告活动的内核，明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到最重要的单一观点；还是打算突出产品的特征；还是说明用户可以从这些特征中得到好处。2．相关背景及市场调研情况介绍。包括形势的分析与问题的界定；广告战略的调查；创意概念的调查等。这部分的关键是调查结果的解释与汇报。3．广告策略的汇报。包括概念和过程，确定的广告目标，广告计划，广告战略与创意的组合。4．媒介策划方案。其中包括受众目标；媒介分布目标；增强到达率、频次和持续性等媒介策划的艺术；媒介组合因素；在媒介决策中具有影响力的因素；媒介战略陈述；选择媒介载体的标准；媒介排期的方法以及媒介的排期。5．广告效果的事前评估。广告事前测试的方法介绍和成果汇总。6．相关费用的预算。包括市调费用，创意表现、制作的费用，媒介实施的费用等等。不一样的。广告文案是广告活动中，文案攥写人根据创意人员的构思和广告的意图，以广告战略目标为指导思想，策划、组织完成的广告作品的全部语言或者文字部分。广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、生产状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。广告文案基本形成了广告标题、广告正文、广告语和附文的四部分稳定结构形式，有的还出现准口号部分。广告策划书主要有：封面、公司级广告策划小组名单、目录、前言、正文几个部分。其中，正文包括一、市场分析（1）营销环境和行业分析（2）消费者分析（3）产品分析（4)企业和竞争对手分析二、市场和广告策略决策部分（1）市场的策略（2）广告的策略三、广告表现策略（1）广告诉求策略（2）广告表现策略四、广告媒介策略对媒介策略的总体表述，界定媒介目标，媒介组合策略，媒介策略说明，广告发布频率策略，媒介排期与购买等五、广告预算分割部分广告预算分割，广告预算的详细展示，广告预算的收费说明资料等广告策划书范文一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一，前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二，广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三，广告目的1，促进指名购买2，强化商品特性3，衔接99、00年广告4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四，广告期间2002年6月——2003年6月五，广告区域全国各地区（以城市为主）六，广告对象所有居民用户七，策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：a，量的变化——随着人口的自然增减而变化。b，质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1，促使消费者指名购买飘飘2，促使洗发店老板主动推荐飘飘八，广告策略针对消费者方面—1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2，制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。九，广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘。在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。（三）广播台广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。主要分以下几个部分：品牌市场调查品牌前景展望广告市场分析广告选择提案广告投放评估

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目前较有代表性的观点有：“新闻策划广义上可以包括公关策划、广告策划、经营策划、竞争策划”(武汉大学夏琼教授);“新闻策划只能限定在新闻报道的策划，不要将媒介的经营管理活动拉进来，更不能搞策划事实”(华中科技大学孙旭培教授);“新闻策划应该包括自觉创造‘信源"的新闻事实策划和体现媒介主体性的新闻报道策划”(华中科技大学舒永平教授);“应把新闻策划的研究对象确定为‘新闻媒介策划"”。(中国人民大学蔡雯教授)。“新闻策划包含两部分内容-----即对媒体本身的策划和对媒体内容的策划，前者包括市场定位、受众对象、经销策略等;后者包括专版时段的策划、栏目的策划、具体报道的策划”。(中国人民大学周建明教授)。[1]本文笔者引用蔡雯教授的定义：所谓“新闻传播的策划与组织”，指的是媒介新闻编辑在新闻传播过程中所从事的决策和设计性工作，以及对新闻传播活动的组织和管理工作。具体说来，这项工作包括三方面内容：第一、媒介定位与新闻编辑方针的确定;第二、媒介新闻单元(指媒介产品中以传播新闻信息为主要职能的那一部分)的设计与采编机构的设置和管理;第三、新闻报道的设计与组织。[2] 依照这一定义，可以将“网络新闻编辑策划”定义为：网络新闻策划就是网络新闻编辑在网络传播过程中所从事的决策和设计性工作，以及对网络传播活动的组织和管理工作。

首先是对产品的分析，分析产品受众都经常接触哪一类媒体，然后再进行一下项目：一、媒体分析1、媒体性质分析2、媒体受众分析3、媒体传播效果分析（收视率）4、媒体到达效果分析（到达率）5、媒体成本分析（千人成本）二、媒体组合方案1、不同媒体广告形式2、不同媒体的配合：投放时间、规格、频率、持续时间等三、媒体投放预算广告制作费用各种媒体投放的成本（广告价格）基本就是这些内容了。

策划人。媒介策划是一种独特的管理职能，一般有策划人制作管理。策划内容包括受众目标、媒介分布目标、媒介战略陈述等。

一 媒体策划属于什么专业 媒体策划属于广告专业 主修课程：哲学、营销学、美术、统筹、政治、行为学、计算机、英文 二 编辑、策划、媒体类应该选择什么专业（考研） 1.当然是北广啦~~~ 2.报考什么专业就要看你喜欢喜欢什么了，有编导，有新闻，有后期剪辑，摄像，戏剧文学，总之太多台多了。。。 3.文化底子好，会用变焦相机。 4.我是应届毕业生。四川的学校。我学的是电视编导新闻方向。 北京的学校我不清楚啊~~~ 三 传媒专业、策划专业、营销专业的区别 传媒专业，是学习传播媒介（广播、电视、报刊，网络等）理论知识和实践技能的专业。学习的主要课程是新闻学、媒体传播学、语言文学、信息传递学、出版编辑学等。 策划专业，目前还没有这样的一个专业，只是有营销与策划专业。营销与策划专业是培养具有从事营销策划、营销管理工作业务技能的专业学习的主要课程是：企业管理学、市场营销学、计算机软件应用、国际贸易、国际金融学、经济法与国际商法等。 四 传媒策划与管理专业的介绍 本专业培养在 *** 和企事业单位宣传企划部门、专业媒体机构、广告公司、传媒策划公司、文化传播公司、营销策划公司就业，从事图片、视频、文字等全媒体的策划、制作、编辑、营销工作 ，面向生产、建设、服务、管理第一线岗位需要的，德、智、体、美等综合素质协调发展的，具有一定创新创业意识和能力的高端技能型专门人才。 五 媒介策划是做什么的 媒介策划是所从事的工作是以媒体宣传为主，包括策划活动、演出、宣传等，目的都是为企业做宣传。 六 媒体是属于什么专业的 看像想做电台哪方面，分的相当的细 首先分影视 电视 影视分 编剧 导演 场地管理 表演等等 电视分 编导 记者 编辑 策划等等 央视与市级还有区分 市级与区级还有差别 传媒类的知识除了专业的以外，更多的艺术修养 七 媒体策划营销专业都需要学什么，专业发展方向是什么 媒体策划营销专业需要学计算机应用、会计学原理、商务谈判与实务、商务统计学、消费心理学、商务谈判、市场营销学、公共关系学、市场调查与预测、销售管理与实物 、商务策划教程、企业经营与管理、经济学原理、国际贸易理论与实务、市场营销学、商品学、推销与谈判、营销战略管理、营销策划、市场调查与营销统计、广告与促销等专业。 专业发展方向如下： 学生毕业后能从事各类企业（包括工商企业、酒店、房地产、旅游、农场）营销管理、营销策划、市场开发、产品推广、广告策划等岗位的业务及管理工作。 媒体策划营销专业以策划学、市场营销学为理论指导，比较全面地阐述了媒体策划的意义、内容和原则，媒体营销的作用、内容和营销策划的方式方法，力图形成一种新的媒体策划与营销的理论体系。 八 传媒策划与管理是什么 本专业培养高端技能型专业人才，他们受雇于 *** 和企业宣传策划部门、专业媒体组织、广告公司、媒体策划公司、文化传播公司、营销策划公司。 从事图片、视频、人物等所有媒体的策划、制作、编辑、营销，面向一线岗位的制作、建设、服务、管理需求，道德、智力、体育、美国等综合素质协调发展，具有一定的创新创业意识和能力。 传媒策划与管理的范围比较广，需要了解知识面广泛，而且对策划与管理这一方面熟悉。如电视节目的制作，策划一个杂志、创建一份报纸，这些都需要策划方面的才能； 新闻传播主要指媒体传播这一块，如果要做记者，主播，主持人等学这个的范围小，专业性强。 新闻制作与采编一般是指传媒的幕后操作，比如要播出新闻时，前期需要做哪些工作，需要播出那些重要的新闻，播出的效果如何，要安排每个人的工作，这些都要合理的安排。应该说是比较繁琐的一项工作。 如果想当记者，还是报新闻传播好。但高收入就要看你的耐力与智力了。 (8)媒体策划专业扩展阅读： 课程设置 网络编辑实务、专题片拍摄与制作、活动策划与组织、全媒体营销、大学英语、大众传媒通论、媒体策划与营销、媒介管理学、传媒心理学、广告学概论、广告策划与创意、广告经营与管理、新媒体与广告互动传播。 电视节目策划学、网络媒体教程、现代商务策划管理教程、公关案例教程、新闻编辑能力训练教程、广告文案写作、策划书写作、平面广告设计实用教程、影视非线性编辑、实用口才艺术、现代传媒英语、社会传播学、人性的弱点等。 九 传媒专业、策划专业、营销专业的区别 传媒专业，是学习传播媒介（广播、电视、报刊，网络等）理论知识和实践技能的版专业。学习权的主要课程是新闻学、媒体传播学、语言文学、信息传递学、出版编辑学等。 策划专业，目前还没有这样的一个专业，只是有营销与策划专业。营销与策划专业是培养具有从事营销策划、营销管理工作业务技能的专业学习的主要课程是：企业管理学、市场营销学、计算机软件应用、国际贸易、国际金融学、经济法与国际商法等。

首先，媒介推广是产品营销管理的一个重要组成部分，营销是产品上市推广的一个重要手段。在管理学里面又说道，做任何事的第一步就是计划。有了计划才可以进行下一步的工作。所以媒介推广活动也不例外。其次，媒介是一种与消费者沟通的方式，如果媒介推广没有明确的方式的话，就会引起混乱，所以，媒介策划可以减低突发情况下危机的风险。再次，媒介是一个企业的产品的信息、企业的品牌形象等的一个表达方式，如果稍有差错，就会引起企业形象的不良影响，所以，有了计划，就可以保证，企业的形象的塑造。

策划是策略 运营是执行

宣传公司文化，带领团队完成相关产品的规划，与客户建立长久的合作关系，开发新的产品和市场，优化方案等。

需要注意应该使用何种媒介，而且要对媒体支持特别的熟悉，另外要去指导文件打印的地方，在哪可以合理的做策划书。对自己的工作应当根据你的量和时间来规划。

像这种策划的日常工作的话，其实还是比较多的，急需要做到非常杂率，需要非常吸引，打满一只有多参加一些项目，让自己有经验的话，才可以快速的升职加薪。

这一类的策划最主要应该遵循的原则是科学性，规范性，合理性以及实用性，这样才能够达到更理想的效果。

　　媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。[1]　　工作内容　　1、 进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。 2、 锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标 。 3、 媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。 4、 媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整 合方案。 5、 策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分： （1） 前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。 （2） 背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标， 说明创意的方向。 （3） 媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。 （4） 体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。 （5） 策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。 6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。

　　媒介专员的工作内容就包括了媒介策划，媒介专员网上升就是媒介经理，媒介经理网上升就是媒介总监，不过这三个级别的升任，最少得7~10年左右。　　媒介绝不是低技术含量的工作，需要对数据分析，行业动态，新闻（媒体）环境，报价（数学运算）、有好的基础，同时还涉及到人际关系。媒介，很重要的能力，就是要维护好媒体关系，处理好公司和媒介之间利弊冲突。　　做媒介成长的快与否，跟起步的时候所在公司在行业内的地位，所服务客户质量，有直接关系。有的媒介，做了3-5年，就可以做总监的职位，有的媒介，做了10年，也只不过是个购买的职位。全看个人的能力，及自身想要追求的发展方向。如果个人脾气不好，不够细心，不擅长人际关系，对数字不敏感，数学基础差，建议不要选择媒介这个行业。　　如果是代理媒体资源，销售型的广告公司，那媒介专员的职责是半个media 半个sale的形式。不仅要求对自身公司代理的媒体的资源熟悉，还需要有销售的技能。如果是这样性质，日后可以往销售的方向发展。　　如果是全案的代理公司，只做客户服务，没有代理资源的售卖。需要对各个媒体的资源都熟悉，善于整各个媒介的资源，形式、广告效果，媒体分析等，专业和领域涉及的会更全面一些。如果先从媒介购买做起，逐渐往媒介计划的方向发展，资历和机会好的话，有机会做到策略的层面。

一、总纲方针:媒体牵头整合传媒点面结合全面出击立体传播确立品牌制造舆论服务销售整合传播获得轰动效应确目标，整合传播，利用协调各种不同类型的媒介(包括电视台、报刊、视频、互联网、网红达人等)进行传播。使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并与消费者之间建立互信关系和供需关系，从而使产品产生轰动效应，打开并促进销售。整合传播的实质是整合品牌传播。整合品牌传播又是一种品牌战略工具。它采用由外而内的思考模式，从消费者或潜在客户着手，努力去找出消费者的需求并刺激消费需求，然后再针对其需求提供适合他们的产品或服务。交叉传播获得立体效应由于不同媒体各有利弊，各种媒体都有各自的受众群体，其覆盖范围也都有局限性。因此，媒体传播的联动互补会产生集中效应和延伸效应以及重复效应。将媒体整合运用可以增加传播广度，扩大覆盖范围。媒体传播的覆盖面越大，其产品的覆盖面越大，产品知名度也就越高。媒体的组合互动将增加受众与项目的接触次数，增加项目的传播深度，可有效的激发受众购买冲动。互补效应，即以两种以上媒体来传播同一推广内容，实现媒体的取长补短，相得益彰，能够使传播起到立体效应。对于同一受众来说，其推广效果是相辅相成、互相补充的。在整个推广过程中，每一个环节都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消费对象，获得更多的消费群体。二、推广策略推广的终极目的是为了更好地销售，销售是为了更好地推广。就一个新项目而言，推广是销售前的准备，有效的推广解决的是销售前的舆论环境，创造的是有利于销售的市场空间。因此，制定推广策略要围绕目标群体，做到有的放矢。(一)策略原则以有利于产品销售为目标，整合推广、取长补短、重点推进、动静结合、多点出击。(二)推广策略从现代时尚的客观必需和健康生活的角度出发，确立产品的市场形象;概念先行，形象铺底，落实到产品实质性推广。1、企业形象--品牌概念--社会效益--经济效益2、有远而近--层层推进--由点到面--逐步推开3、多层营销--整合传播--媒体互动--营销传播4、品牌塑造--充实内涵--品牌传播--品牌营销5、客户培育--客户沟通--客户追踪--客户管理(三)媒介选择原则1、最大量明确主目标顾客群，兼顾次目标群体;2、权威媒体主导，兼顾大众媒体;3、以行业媒体为主，随着营销区域的拓宽，兼顾地域媒体;4、长效媒体和即时性媒体相结合，行业媒体与大众媒体相结合;(四)推广媒体1、大众媒介:互联网、影视、报刊、广播等;2、其它媒介:传单、户外等;3、有针对性的召开新闻发布会、项目推介会、成果展示会等(五)需要整合的主要媒体CCTV、、经济日报、科技日报、中国青年报、新农村商报、中国技术市场报、中国食品报、中国经济周刊、中国城市旅游、父母必读、时尚芭莎、京华时报、北京晚报、新京报、新锐、女报、健康时尚、知音、读者、科技创新导刊、商务时报、中国新闻、环球新闻报、中国报道、中港澳国际新闻报、商品与质量杂志社、经理日报社、人民网、央视网、新浪网、搜狐网、新华网、、香港经济网、每日经济观察网、农博网、商品与质量杂志社等100余家。三、媒体分析与推广原则(一)媒体分析各种媒体都有自己固有的特点，分析不同媒体的优缺点，有利于把握各种媒体的不同特性，利用各种媒体的优势，实现推广的有效性。1、网媒优点:互联网是继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”，集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。网络媒体除具有三大传统媒体的优点之外，还具有鲜明的世代特性，是当代人的首选媒体。网络媒体具有全球性、时效长、开放性、互动性、全接触、全效应、即时性、海量性等诸多有别于传统媒体的优势特点。缺点:信息量超大，没有互联网知识的人群很难获取自己想要的信息;经济欠发达地区获取互联网信息较少。鉴于网媒的特点，项目推广，网媒是不可或缺的重要资源，应为首选媒体，必须着力加以运用。考虑到网媒的特殊性，优化和购买关键词、占领搜索引擎，做好项目外链尤为重要!2、电视优点:传速迅速，覆盖面广，普及性强，易于受众接受。缺点:印象消逝的速度快，选择性和针对性较低，制作复杂且费用较高。鉴于电视的特点，作为项目推广媒体，电视是无可替代的媒体资源，是企业形象和品牌形象树立的必要媒体。结合我们目前的实际情况和资金实力，还不适合在电视媒体上投入太多，待项目运行到稳定期阶段后才是最佳投入时间。鉴于电视的权威影响力，我们目前可以通过制造新闻点、策划活动来吸引电视媒体介入或和有关电视栏目合作特别节目借机树立我们的形象!3、杂志优点:对象确定，选择性强;印刷精美，刊登内容相对固定;有限时间长，使于阅读和保存，信息传递量多。缺点:，传播周期长，短期时效性差。鉴于杂志的特点，也是项目推广的必要媒体，但在推广投入和推广方式上，要考虑到杂志的专业性和较为固定的读者群，有选择并有针对性的投入推广内容。4、报纸优点:版面大，篇幅多，具有相当大的信息载量和较强解释能力，可信任程度高，具有权威性，能够大篇幅刊登推广内容。缺点:出报频繁，前一天的报纸在第二天已成历史，与受众相对接触时间不长。针对报纸可信任程度高和权威性的特点，做项目推广应是我们的排头兵，是我们获得项目权威影响力必须媒体。比如项目前期以大量新闻炒作我们的项目，是其他媒体无法做到的。在报纸的投入上要选择重点报纸，做到新闻、软文、硬广长期发布，使推广呈现连续性。(二)推广原则菊苣汁应属于运营周期较长的项目，是受众单次购买投资不大的长期消费品。报纸的投放可以提前发布，即在产品尚未正式上市前就开始，但发布的内容不应该是硬广，应以新闻为主导，进行舆论引导和市场预热。因为，消费者购买菊苣汁这类商品的特征一般决策周期长，需要了解有关的舆论资讯，为购买决策作参考。恰好，我们在前期已经为消费者准备了众多的舆论，这种策略有助于我们新产品的市场预热，能够短期冻结消费者购买其他同类产品的决定，从而为我们的新产品推出营造良好的市场氛围。经过此阶段后，才可进入媒体推广高峰期。同时，我们将利用报纸和网媒推出全新的大型互动时尚生活资讯版块和专栏，创造中国销售互动新模式。四、受众群体分析及媒体内容产品的消费层次定位于中高档还是高端？是以为什么行业类型为主打的档次消费品，其消费人群的年龄区间是多大，他们易感媒体主要为电视、网络还是报刊还是短视频？。五、推广阶段划分及安排从媒体推广的角度来说，任何一个新产品问世，都要经过酝酿期、研发期、成熟期等阶段。对此，为做好项目推广，准确把握不同阶段的投放成本和投放量，根据各个阶段选择媒体和安排推广内容，使其产生最佳的推广效果。个人认为，推广应分为蓄势期、炒做期、促销期和维护期等四个阶段。(一)蓄势期本阶段，产品在目标消费群中知晓度比较低，如果媒体轰炸过于激烈，会使消费者无法接受，适当的媒体投放可以让产品在目标消费群中留下神秘感，引起消费者关注。我们的计划主要做好以下工作:1、多媒体并用，新闻先导，诱发消费者的关注度，为销售制造有力的舆论环境。具体主要以发布公司以及产品动态新闻为主2、面向社会公开征集广告语、推广词。通过媒体公开发布重奖征集广告语、推广词活动和评选活动，一是最大限度的增强我们项目的市场影响力，塑造品牌形象。二是获得最佳的广告语和推广词。

我认为媒介策划的是发展空间还是非常不错的，因为现在策划这个行业也是比较吃香的。一般来说媒介策划的升值通道都是内部竞聘或者是按照工龄升职的。

要求你先自我介绍一下，问你觉得自己有没有什么缺点，你对于薪资待遇有什么要求你对公司加班是什么看法3~5年内你有什么职业规划，你对我们公司了解多少如果公司录用你的话，你将怎样开展工作你还有什么问题要问，你所了解的媒介渠道都有哪些；在回答的时候要特别认真努力的去回答，而且要说清楚自己的问题和原因。

策划书的媒介提案是什么：媒介提案 为配合宣传的营销计划,本案在分析目标消费群获取信息的 偏好、结合海天味业提供的广告预算后,决定摒弃传统媒介广告的狂轰乱炸,选择以网络为 主,无线媒体、户外广告和 POP(销售点广告)为辅的媒介组合策略,以最小的预算达到 事半功倍的宣传造势效果!

新媒体服务平台经常都要发布不同类型的活动，进而提升粉丝的黏性，提升人气值。假如你不能很好的方案策划出一期活动或者主题风格文案，那么这个工作中你胜任不了。发掘与分析用户爱好,运用多种多样线上营销及内容形式,快速提升互联网人气值和用户转换率;承担新媒体账号的调查、运营规划及数据统计分析,进行账号的稳步增长;收集和梳理社区论坛微博微信等互动交流互联网平台商品建议并按时向有关部门汇报;帮助部门领导进行有关的其他文案工作中。在新媒体经营、文案方案策划层面两年以上工作经验;有文案基本功,有社交网络取得成功运营案例;懂PS和其它图片处理软件，可以创建数据分析模型，可以对数据进行基本处理并且用此具体指导运营的改善。文案编写能力，这也是早期，不会写文案的新媒体是不符合要求的，因此对于此项能力，简历上要另附一些你自己写过的文案。学习培训能力，那也是新媒体职位的基本要求，这个在面试的过程当中可作为你的一个个人优点来阐述。策划活动和执行能力，这是一位新媒体编写和新媒体经营的差别，所以如果你在简历上必须另附以往最成功的的活动策划案例，与此同时最好添加社群营销；就新媒体自媒体运营观念去看待面试阶段，我们首先假设面试者去面试的公司已经通过基本挑选，是想要上岗的目标公司。若面试者可比成商品，企业就是用户，而面试全过程便是用户对产品的掌握、了解，尤其是对于面试难题的回答，是产品特性对于用户的深度展现。大约分成企业(用户要求探索、发掘)、本人(包装设计)和面试难题(痛点需求拆卸)三个方面。由每一种种类文章的数量及浏览量比照，可发布还需要再次提升经典案例类具体内容，特别是在对于行业热点拆卸文;适当增加干货类的文章，特别是有汇总实际操作类;多种类型文章内容间距公布，特别注意文章标题拟好，以提升点击量。

媒介和策划常常是一起的

1、知己：分析自己的市场，利于确定定位2、知彼：分析竞争对手，看看他们的动作3、大环境的机遇：有没有可以借势的4、大环境中的威胁：可能存在或已经存在的问题总称SWOT分析法。只有精良的市场分析，才能把控媒介策划中的定位问题，了解到潜在受众在哪？需要如何传播定位？代价如何？效果预期如何？竞争对手将会如何？

不同之处：一、媒介策划主要是和媒体打交道，例如电视台、报社、各种展会等等。二、广告策划就是做各种推广方案，在一般的公司媒介策划和广告策划分得不细文案职位较策划低。三、广告策划刚入行的话，是要从文案做起的。文案：原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。广告策划：是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。 广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面。广告策划使广告调研、目标确定、广告对象的确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效果的测定等各项专业工作，广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。媒介策划：是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

需要进行文化消费时需要媒介策划工作。因为媒介策划工作一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒介策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品文化消费的目的。所以需要进行文化消费时需要媒介策划工作。

本人有5年的媒体及策划服务工作经验，对于如何做好媒介策划，我是很有发言权的。首先我们要理解媒介策划这个岗位的核心价值在哪里，主要是基于对于媒介的专业研究和了解，帮助在传播项目中，选用有效的媒介，帮助品牌实现传播目标，最大效率的使用媒介预算，所以核心要求是三个，一是对单一媒介的充分认识，而是对媒介组合效果的充分预估，三是对媒介预算的充分了解。所以媒介策划，主要要做好以下几个方面的工作：1.日常要做到对所有传播渠道的平台的运营规则、客户群、传播属性要十分了解，渠道平台的资源掌握以及运营的类型结构、规则的研究，分析其运作的模式，人群定位的投放，主打年龄段，喜好，经济收入水平，城市定位，学历，性别，购买渠道，社会阶层等。2.对客户品牌传播需求做精准了解，产品特点，预算，产品传播的目标市场及媒体渠道投放的要求，区域推广还是全国推广等。3.要擅长和媒体机构、媒体人、媒体平台议价，购买折扣要低，资源的性价比，合理分配预算。4.要有整体策略性，步骤性，从媒体的选择，费用的分配，媒体的配合，传播的日程频次安排，先投哪个，怎么投，时间先后节奏，内容的问题，测试受众的反应，调整后面的策略。5.需要协作能力，沟通能力，非常强，团队的助力军，与团队的沟通合作，与媒体间的产品传播内容沟通衔接上，有效的沟通能减少时间物力成本，增加投放传播的效果。文/南方锈才（ID：ilovexiucai），努力生活，小心追梦。专注整合营销传播、组织健康与个人成长。u200du200d

媒介策划（Media Planning），是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。引自百度百科从定义中我们可以看到，要做好媒介策划，需要：1、明确企业的市场定位、品牌定位与产品定位，通过定位，选择合适的媒体2、明确要达到的目标，即通过媒体要传达的信息与要达到的效果3、传达信息的表述形式与媒介的契合度4、创新与创意5、最终要达到引导消费的目的，即通过媒体策划，选择合适媒体，通过传播，来影响消费者的心智，在消费者中树立美好形象，引导消费。6、在媒介策划中对媒体的熟悉度与传播内容的传播方式要有深刻的认识与资源，通过创新，达到事半功倍的效果。

需要运营宣传的时候。媒介策划是引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的，所以在需要运营宣传的时候需要它。媒介策划是一种独特的管理职能，是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一。

媒介策划要在广告活动推出之前进行。媒介策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一。

除了积累媒体资源和处理关系之外，还有涉及到专业性的问题。我遇见很多企业公关，在联络媒体发稿时犯了以下错误：1、不了解媒体——做媒介策划一定要了解该媒体基本信息，比如该媒体类型、受众群特征、覆盖面、甚至该媒体的重要记者姓名及其主要跑的口儿等，以保证自己的传播目的能够借由这个媒介实现。2、不动脑——很多公关跟我联系，问我觉得他们企业怎么与我们杂志匹配选题……其实这个如果你自己不做，当记者的如果没有重大新闻点和报道点，是不会主动给你做你该做的工作的。查好资料，自己想怎么匹配，提出几个备选选题，做好文档发过去，这是很专业的事情。3、卑躬屈膝或倨傲——这个真的没必要，大家都是在合作，是平等的，那些大牌杂志记者有些很高傲，没必要惯着他，至于记者主动来联系你，那也是因为你服务的企业够硬，所以态度保持友好，不卑不亢喽~大家都在工作而已。

如果你是门外汉，那进入这个行业可要想清楚了，因为很累。简单来说，媒介策划主要是和媒体打交道，例如电视台、报社、各种展会等等，你所包装的产品想要用什么平台推广，你就和什么平台打交道，你必须了解各个平台的优缺点，以便制定推广策略。广告策划就是做各种推广方案，在一般的公司媒介策划和广告策划分得不细文案职位较策划低，主要从事文字工作，做得好，可以升策划，你刚入行，肯定是要从文案做起的。我做了4年多策划了，只要你文笔不差，对新事物敏感点，会利用网络查资料，就能做文案和策划。你可以看一下“千寻创意”这个网站，上面有很多策划和文案的案例，看看就明白这几个职位是干嘛的了

策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：（1）前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。（2）背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标，说明创意的方向。（3）媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。（4）媒体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。（5）策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。

不同点如下：1、媒介策划媒介策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。2、广告策划广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。3、文案文案指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

　　1、媒介策划　　媒介策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。　　2、广告策划　　广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。　　3、文案　　文案指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

不同之处：一、媒介策划主要是和媒体打交道，例如电视台、报社、各种展会等等。二、广告策划就是做各种推广方案，在一般的公司媒介策划和广告策划分得不细文案职位较策划低。三、广告策划刚入行的话，是要从文案做起的。文案：原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。广告策划：是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。 广告策划在整个广告活动中处于指导地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个层面。广告策划使广告调研、目标确定、广告对象的确定、广告创意和表现、广告媒体、广告发布和广告效果的测定等各项专业工作，广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。媒介策划：是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

广告媒介策划就是在不同的广告媒介上投入不同的预算，以达到最大的宣传效果。比如报纸和电视，全国性电视报纸和地方性电视和报纸，分别要做多大的广告力度。这就是广告媒介策划，目的就是为了使广告预算得到合理的分配。

1、媒介策划媒介策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。2、广告策划广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。3、文案文案指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

媒介策划是针对媒体推广计划而言的，一般的工作是分析产品的消费群后，确定在那些平台、那些媒体执行推广计划；广告策划是针对广告制作项目而言的。一般的工作是对产品的电视广告、平面广告或软文进行创意、策划；文案的工作面比前两者窄，是执行者的角色。多数情况下从属于广告策划、媒介策划两个岗位。按照前两者提出的方向性建议进行相对繁琐的文字工作。学习广告策划，有两个层面的知识是必学的，1、广告学 2、视觉传达，这是我们广告专业的必修课