市场营销调研案例分析报告

市场分析报告是对行业市场规模、市场竞争、区域市场、市场走势及吸引范围等调查资料所进行的分析。它是指通过行业市场调查和供求预测，根据行业产品的市场环境、竞争力和竞争者，分析、判断行业的产品在限定时间内是否有市场，以及采取怎样的营销战略来实现销售目标或采用怎样的投资策略进入市场。市场分析报告的主要分析要点包括：1）市场供给分析及市场供给预测包括现在资产行业市场供给量估计量和预测未来资产行业市场的供给能力。2）市场需求分析及资产行业市场需求预测包括现在资产行业市场需求量估计和预测资产行业未来市场容量及产品竞争能力。通常采用调查分析法、统计分析法和相关分析预测法。3）市场需求层次和各类地区市场需求量分析即根据各市场特点、人口分布、经济收入、消费习惯、行政区划、畅销牌号、生产性消费等，确定不同地区、不同消费者及用户的需要量以及运输和销售费用4）市场竞争格局包括市场主要竞争主体分析，各竞争主体在市场上的地位，以及行业采取的主要竞争手段等。5）估计资产行业产品生命周期及可销售时间即预测市场需要的时间，使生产及分配等活动与市场需要量作最适当的配合。通过市场分析可确定产品的未来需求量、品种及持续时间；产品销路及竞争能力；产品规格品种变化及更新；产品需求量的地区分布等。

空调产量有所降低国家统计局公布数据显示，2010-2016年我国空调产量较为稳定，2017年-2019年，受库存、天气，以及三四级市场需求提升的影响下，我国空调产量不断增加，2019年空调产量达到顶峰为21866.2万台。受疫情影响，2020年中国空调产量达到21064.6万台，同比下降8.3%。2021年，经济有所好转，1-11月空调产量为19741.4万台，同比上升11.4%2020年空调销量情况有所下降2016-2020年中国空调国内销售量呈波动变化，2018年空调销量达到顶峰，为15174.8万台;受疫情影响，2020年空调国内销售量为14146.4万台，同比下降6%。线下渠道空调销量较高从空调产品目前的销售渠道看，主要分为线上渠道和线下渠道两种，目前，线下仍是空调销售的主要渠道，2020年空调线下销售额占比为56.21%。线上渠道销售额占比为43.79%。空调行业出现产能过剩问题2016-2020年，中国空调产销率呈先上升后下降的趋势。2017年，我国空调产销率最高，达到80%;2018年开始，空调产量不断上升，销量呈下降趋势，产销率随之降低。2020年，中国空调产销率下降到67%，我国空调行业出现产能过剩问题。空调销售规模达到1545亿元据AVC的数据显示，2016-2020年我国空调销售额呈波动趋势，在2018年销售额达到峰值之后，2019年空调销售额有所回落。2020年空调销售额为1545亿元，同比下降21.9%。以上数据参考前瞻产业研究院《中国制冷、空调设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

u200du200d二手数据都来源于：国家机构：国家统计局、海关总署、商务部、工商税务等。协会：各行业协会。第三方权威研究机构：各领域较为全为的咨询机构、数据库公司等。其他类：某某某业内专家等。一手数据可以来源于：实地调研、电话调研，通常做一个产品或行业的数据，以上途径都去研究，然后你对比发现两个问题，一个是大多数据雷同，二个是部分数据出入很大，表明部分人在相互抄，表明统计口径和方法不同。最后你选择最权威和最折衷的都可以。u200du200d

（一）调查报告的结构一般来说，调查报告的内容大体有：标题、导语、概况介绍、资料统计、理性分析、总结和结论或对策、建议，以及所附的材料等。由此形成的调查报告结构，就包括标题、导语、正文、结尾和落款。1.标题调查报告的标题有单标题和双标题两类。所谓单标题，就是一个标题。其中又有公文式标题和文章式标题两种。公文标题为事由+文种构成，如《浙江省农村中学语文教学情况的调查报告》。文章式标题，如《××市的校办企业》；其二是标明作者通过调查所得到的观点的标题，如《调整教育政策，增加教育投入》。所谓双标题，就是两个标题，即一个正题、一个副题。如《为了造福子孙后代--××县封山育林调查报告》。2.导语导语又称引言。它是调查报告的前言，简洁明了地介绍有关调查的情况，或提出全文的引子，为正文写作做好铺垫。常见的导语有：①简介式导语。对调查的课题、对象、时间、地点、方式、经过等作简明的介绍；②概括式导语。对调查报告的内容（包括课题、对象、调查内容、调查结果和分析的结论等）作概括的说明；③交代式导语。即对课题产生的由来作简明的介绍和说明。3.正文正文是调查报告的主体。它对调查得来的事实和有关材料进行叙述，对所做出的分析、综合进行议论，对调查研究的结果和结论进行说明。正文的结构有不同的框架。①根据逻辑关系安排材料的框架有：纵式结构、横式结构、纵横式结构。这三种结构，以纵横式结构常为人们采用。②按照内容表达的层次组成的框架有：情况--成果--问题--建议式结构，多用于反映基本情况的调查报告；成果--具体做法--经验式结构，多用于介绍经验的调查报告；问题--原因--意见或建议式结构，多用于揭露问题的调查报告；事件过程--事件性质结论--处理意见式结构，多用于揭示案件是非的调查报告。4.结尾结尾的内容大多是调查者对问题的看法和建议，这是分析问题和解决问题的必然结果。调查报告的结尾方式主要有补充式、深化式、建议式、激发式等。5.落款调查报告的落款要写明调查者单位名称和个人姓名，以及完稿时间。如果标题下面已注明调查者，则落款时可省略。（二）社会实践调查报告的写作程序一般来说，社会实践调查报告写作要经过以下五个程序：1.确定主题主题是调查报告的灵魂，对调查报告写作的成败具有决定性的意义。因此，确定主题要注意：报告的主题应与调查主题一致；要根据调查和分析的结果，重新确定主题；主题宜小，且宜集中；与标题协调一致，避免文题不副。2.取舍材料对经过统计分析与理论分析所得到的系统的完整的调查资料，在组织调查报告时仍需精心选择，不可能也不必都写上报告，要注意取舍。如何选择材料呢？①选取与主题有关的材料，去掉无关的，关系不大的，次要的，非本质的材料，使主题集中、鲜明、突出；②注意材料点与面的结合，材料不仅要支持报告中某个观点，而且要相互支持，形成面上的大气；在现有有用的材料中，要比较、鉴别、精选材料，选择最好的材料来支持作者的意见，使每一材料以一当十。3.布局和拟定提纲这是调查报告构思中的一个关键环节。布局就是指调查报告的表现形式，它反映在提纲上就是文章的骨架。拟定提纲的过程实际上就是把调查材料进一步分类，构架的过程。构架的原则是：围绕主题，层层进逼，环环相扣。提纲或骨架的特点是它的内在的逻辑性，要求必须纲目分明，层次分明。调查报告的提纲有两种，一种是观点式提纲，即将调查者在调查研究中形成的观点按逻辑关系一一地列写出来。另一种是条目式提纲，即按层次意义表达上的章、节、目，逐一地一条条地写成提纲。也可以将这两种提纲结合起来制作提纲。4.起草社会实践报告这是调查报告写作的行文阶段。要根据已经确定的主题、选好的材料和写作提纲，有条不紊地行文。写作过程中，要从实际需要出发选用语言，灵活地划分段落。在行文时要注意：①结构合理（标题、导语、正文、结尾、落款）；②报告文字规范，具有审美性与可读性，如：制定优惠政策，引进急需人才，运用竞争机制，盘活现有人才，（文章段落的条目观点）；③通读易懂。注意对数字、图表、专业名词术语的使用，做到深入浅出，语言具有表现力，准确、鲜明、生动、朴实。5.修改社会实践报告社会实践报告起草好以后，要认真修改。主要是对报告的主题、材料、结构、语言文字和标点符号进行检查，加以增、删、改、调。

　　最近公司新产品要上市，作为市场总监的我要写一份市场分析给领导。还好有可以学习写作方法，我在那里学到了很多的学习技巧。下面就是我市场分析的初稿。 　　市场分析怎么写 　　市场分析报告的结构通常由标题、导语、主体、结尾四个部分组成。 　　1、标题 　　市场分析报告的标题一般有两种形式:一是公文式，如《x国农业银行湖北省分行市场环境分析报告》。另一种是新闻报道式。它又分单标题和双标题两种。单标题，如;双标题是指既有正题，又有副题。正题揭示市场分析报告的主旨，副题标明进行市场分析的对象、内容等，如《县级金融市场开发大有可为——对公安县金融市场潜力的调查分析》。标题的词句应反复琢磨，要概括精练，一般只用一句话，至多两句为宜。 　 　2、导语 　　导语也称前言、总述、开头。市场分析报告一般都要写一段导语，以此来说明这次市场分析的目的、对象、范围、经过情况、收获、基本经验等，这些方面应有侧重点，不必面面俱到。或侧重于市场分析的目的、时间、方法、对象、经过的说明，或侧重于主观情况，或侧重于收获、基本经验，或对领导所关注和市场分析所要迫切解决的问题作重点说明。如果是几个部门共同调查分析的，还可在导语中写上参加调查分析的单位、人员等。总之，导语应文字精练，概括性强。应按市场分析主旨来写，扣住中心内容，使读者对调查分析内容获得总体认识，或提出领导所关注和调查分析所要迫切解决的问题，引人注目，唤起读者重视。 　　 3、主体 　　主体是市场分析报告的主要部分，一般是写调查分析的主要情况、做法、经验或问题。如果内容多、篇幅长，最好把它分成若干部分，各加上一个小标题;难以用文字概括其内容的，可用序码来标明顺序。主体部分有以下四种基本构筑形式。 　　(1)分述式。这种结构多用来描述对事物作多角度、多侧面分析的结果，是多向思维在谋篇布局中的反映。其特点是反映业务范围宽、概括面广。 　　(2)层进式。这种结构主要用来表现对事物的逐层深化的认识，是收敛性思维在文章谋篇布局中的反映。其特点是概括业务面虽然不广，开掘却很深。 　　(3)三段式。主体部分由三个段落组成:现状;原因;对策。如此三段，是三个层次，故称三段结构。(4))综合式。主体部分将上述各种结构形式融为一体，加以综合运用，即为综合式。例如，用“分述结构”来写“三段结构”中的“现状”;用“三段结构”来写“层进结构”中的一个层次;用“总分结构”来写“分述结构”中的某一方面内容，等等。 　　 4、结尾 　　结尾的写法灵活多样，一般有以下几种。 　　(1)自然结尾。如果主体部分已把观点阐述清楚，作出了明确结论，就不必再硬加─条尾巴。 　　(2)总结性结尾。为加深读者的印象，深化主旨，概括前文，把调查分析后对事物的看法再一次强调，作出结论性的收尾。 　　(3)启示性结尾。在写完主要事实和分析结论之后，如果还有些问题或情况需要指出，引起读者的思考和探讨，或为了展示事物发展的趋势，指出努力方向，就可以写一个富有启示性的结尾。 　　(4)预测性结语。有的报告在提出调查分析情况和问题之后，又写出作者的预测，说明发展的趋向，指出可能引起的后果和影响。这是在更广阔的视野上来深化主题。 　　市场分析是根据产品的特性对市场进行一个简单的分析，市场分析是产品上市的重要一环，它可以反映出目前市场对产品的需求和用户对产品的评价，产品是否要改进。

时还是市场分析

经济分析报告关键词：社会经济　摘要： 社会主义市场经济体制是十一届三中全会以来我国总结国内外社会主义建设经验教训经过艰辛探索所取得的一个极为重要的成果。随着我国的改革开放，我国的经济体制由计划经济体制转为社会主义市场经济体制，市场是配置资源和提供激励的有效方式，它通过竞争和价格杠杆把稀缺物资配置到能创造最好效益的环节中去并给企业带来压力和动力。一、社会经济发展及分析模型的基础：生产力结构及要素关系（一）、社会经济发展理论是研究以国家为经济体如何增大产品和劳务的产出量，即如何增加国民生产总量、又如何分配的一种理论学说。 在GDP（国内生产总值）出口加速和银行贷款再度活跃的支持下，中国的经济在第一季增长逾10%，另一方面消费者的收入增多，带动经济市场商品的快速流动。社会主义今天消费者的消费观念正发生着改变，由过去的保守消费逐渐变为今天的超前消费。消费合理有规划型消费形式充分享受消费带来的生活质量的改变，生活水平的提高。 如今已不是市场主导消费潮流而是消费对市场的需求及推动。市场应满足大多数消费者的需求。对于企业来说，应快速准确的抓住这一需求。市场经济多无化的发展使现有消费模式不能适应多元的消费心理。 1、一种消费心理： 当消费者对某一商品需要时会产生购买欲望，这种欲望不是一蹴而就，还要经过消费者反复的观察、查询、对比，才能对所需商品进一步了解并下初步定论，所有的消费者都希望能用不超过自己消费能力的价格去购买到质量好，有保证的产品，针对这点企业应对消费者推出相应的产品等级，使之满足消费层次的需要。前提条件是企业所提供的产品必须保证质量，企业应具备一套完整有效的企业管理模式，明明白白消费，透明化管理，从产品的生产，销售和售后服务都应明确对消费者书面指出。 2、另一种消费心理： 当消费者对某一商品并不是十分需要时，这些消费者对某种商品并不十分需要，但是该商品物美价廉，直接冲击消费者的心理，比如说某一超市刚刚开业，对某商品都有一定的优惠来刺激消费，当消费者面对巨大的优惠，都会心动，心动才会有行动。虽然有些商品现在用不着，但为了优惠活动时该产品与市场上同类产品的价格差价也会纷纷购买，这种消费属于保守消费，对于消费者来说，希望天天都能打特价，天天都能有优惠，这是消费者矛盾消费的心理表现。消费者认为只要比市场上同类产品价格低一点，他们都会欣然接受，并有消费的满足感。所以，每个企业都在使消费成为一种时尚，成为一种享受，满足不同的消费心理。（二）科学的社会经济发展理论及模型的建立必须遵循马克思的方法论。 也就是从整个大的社会经济着眼而从具体领域着手，即从生产力构成、生产关系构成、以及生产力与生产关系的辩证影响关系建立科学社会经济发展理论及模型。生产力的三个基本要素既然是基本而不是全要素，就需要根据社会经济的发展提炼丰富；生产关系也在不断变化发展，关系要素对生产力的影响程度也不断变化，因此在模型中的重要程度也就随变化调整。ue004 　　生产力要素是促进社会经济的基本要素，包括劳动力、资本、劳动对象、教育和科学技术。劳动力是人从事劳动的能力，资本为过去劳动的积累、劳动对象即土地等资源，教育是劳动力生存的必要成本和社会需要，科技是人类劳动经验的总结、传播和应用。 　　金融危机仅仅是经济危机的一个重要环节，而美国又是全球经济链中的重要环节。因此贸易依存度越高受到的影响越大，美元储备越多受到的影响越大。ue004（三）资本及积累在促进社会经济发展中的作用问题。 依据不同理解学术上建立起众多研究模型，但又基本没有把握问题的实质，马克思学派社会经济发展模型克服表面化和片面性，深刻揭示出资本对于社会经济发展的作用关系，并以此为基础揭示出资本的实质和作用，证明人类社会无非是物质和以科学技术为核心的劳动经验的积累，且明确指出资本投资引起社会生产率以及个人收入水平的提高进而又促进社会经济发展。　　资本的实质是人类劳动所创造的未被消费而用于再生产的劳动成果的积累，资本经济条件下直接表现为能够获取更多剩余价值的价值。资本的“载体”为人力资本和物质资本，即人类人力资本的积累和物质资本的积累。 　　资本的“表现”为以货币为代表的金融资本即资本Z1和以生产工具为代表的实物资本即资本Z2；金融资本进一步衍生出虚拟资本，而实物资本进一步衍生出不同的产业行业实体资本。实物资本即以物质形式存在的人类劳动转化，如厂房建筑、机器设备、运输工具等设施或工具。ue004 　　资本由现实形态演绎出虚拟形态后，虚拟资本时而膨胀时而萎缩，而实体资本则相对稳定。从质的方面看，虚、实资本的相互作用关系既表现为良性互动，促进社会经济的繁荣；又表现为恶性互动，严重破坏经济发展甚至导致社会危机。从量的方面看，虚、实资本相互作用中存在停滞、扩张和泡沫等相互影响关系，把握虚、实资本的本质和相互影响关系规律，以实体资本为核心利用虚拟资本的作用，才能促进社会经济的健康发展。 　　而经济在封闭的情况下法币只要相对体现过去已经完成的产品和劳务成果的量，就能保持一国经济的稳定运行，如果加入债务成分就有产生膨胀的可能性。 　　膨胀会掩盖实体资本问题，借新债还旧债似乎不成问题，当泡沫破灭，被抵押的股票、房地产等抵押品出现大幅缩水，银行可能连本带息都无法收回。 二、生产关系与生产力的辩证关系、模型表述及制度作用（一）生产关系是人与人在生产中结成的关系，核心是社会分配关系，其社会表现形式是经济制度。 经济关系及制度的建立与发展以经济实践的发展为基础，经济进一步发展的强制性影响可能摧毁原有的经济关系及制度体系，使其陷入矛盾并为新的经济关系及制度开辟途径。经济的再发展又需要稳定持续的秩序，没有相对稳定的秩序，在混乱的社会中经济不可能发展。ue004 　　发达国家理论家把重点放在研究资本、土地与劳动的分配关系上，但是资本与土地的所有者是人，资本与土地的所有者获得新财富的比重高，劳动力获取的就低。发达国家理论家的结论是资本与土地获得新增比重高再投资就高，经济增长的速度就高，却避而不谈由其引发的社会问题。 　　对再投资而言，现代社会影响直接投资的因素不是资本与土地的所有者获得新财富高的问题，而是银行利率问题，且收入高者与低者的储蓄或投资倾向没有太大差别。ue004 　　生产关系即经济制度对社会经济的影响直接表现为社会需求的有效性，分配关系不当有效需求就不足，社会经济过程就产生波动及危机，甚至产生社会动荡。分配关系通过社会再生产过程即生产、分配、交换与消费需求实现其对社会经济的促进或阻碍作用。（二）社会化大生产的经济主体是个彼此联系、相互制约、错综复杂的统一体，需要制度规范。 基本经济关系需要制度确认调整，经济主体关系需要制度明确保护，经济主体的行为需要制度规范。经济制度调整的是经济主体间的经济关系，即人和由人组成的经济组织在从事生产、分配、交换和消费活动中所形成的利益关系。马克思学派认为没有抽象的生产也没有脱离经济关系的生产力及发展，生产关系促进或阻碍生产力的发展。ue004 　　市场经济初期是斯密所描述的依靠看不见的手调节的自由放任的经济，经过几百年的发展已是市场机制调节信号准确，市场主体行为规范，市场客观归属明确。但是目前中国市场经济制度尚未健全，有许多漏洞滋生欺诈贿赂等非法行为，因此必须健全市场经济制度体系，使经济主体的行为规范化。ue004 　　经济关系及制度表现层次为：社会习惯、政治（党派）政策→政府规范→法律规范，经济关系及制度变迁直接是为适应社会习俗、党派政策的需要。在中国社会经济转型及体制改革中则更多地体现为中国共产党的政策及主张。　　经济关系及制度累积演进随着历史社会的时空条件变化而调整并发挥作用，经济关系及制度间还存在彼此依存的关系，某单项经济关系及制度能够发挥作用依赖制度体系的配合支持，同时这个制度本身也成为配合支持体系的力量。因此，经济关系及制度的范围愈广、层级愈厚，表示人类所能成就的社会愈进步。高度文明发达的社会必然拥有系统的经济关系及制度结构。ue004三、社会经济意识、与社会经济存在互动关系及其模型反映（一）社会存在决定社会意识、社会意识能动地反作用于社会存在的辩证理念曾在哲学社会科学中占有极其重要的地位，但是也曾被简单僵化地理解。 社会存在仅仅被理解为社会政党政治的存在，阶级分歧的存在；而社会意识仅仅被理解为对社会政党政治存在的反映，仅仅被理解为对阶级分歧存在的反映。因此，也就不能完整科学地认识什么是社会存在及其基本内涵，什么是社会意识及其基本内涵，也就更不可能完整科学地运用这一科学理论解决社会经济实践中的问题，特别是社会经济发展中的问题。ue004 　　社会存在不仅包含社会政治存在，还包括社会经济存在、社会文化存在等，并且现代社会起基础作用的是社会经济存在；社会意识也不仅是包含社会政治意识，还包括社会经济意识、社会文化意识等，并且现代社会中起基础作用的意识是社会经济意识。社会经济意识能动地直接地影响着社会经济存在，并间接地影响着社会政治和文化存在；而社会政治和文化意识也间接地影响着社会经济存在。ue004 　　发达国家理论家提出的社会经济分析模型中“心理”要素占据重要位置，但论述基础往往给人唯心主义的感受，因为过分强调心理作用。我们可以把心理理解为社会心理，进而理解为社会经济意识。 　　当然，意识的简单加总并不能对社会存在产生重大影响，意识只有形成社会性意识、主导性意识才会有效作用于社会经济存在，也就是说意识只有形成社会性的、起主导性的社会经济意识才会有效地作用于社会经济存在，才会有效作用于社会经济发展的存在。将社会经济意识概念引入社会经济“存在”分析模型，公式可表述为：ue004 　　社会经济SJ=『{［（劳动力L2u2022教育J＜劳动力L1+资本Z1/资本Z2+劳动对象D＞）u2022科技K］u2022国际经济影响GJ}u2022{［生产关系影响S+（＜社会结构+制度法律+党派政治＞u2022思想文化）u2022系数］u2022国际社会影响GH}』u2022社会经济意识Yue004 　　实际上，影响社会经济的任何因素都根本不可能用数学方法、甚至自然科学的方法来精确计算或表述，建立社会经济分析模型只是个相对规范的表述，无法精确到企业收入-成本=利润的程度。如自然环境因素中对社会经济影响最直接的是能源，包括石油、水、天然气和煤等常规能源，核能、太阳能、风能、地热和生物等替代能源，而能源又是生产或劳动对象中的基础原材料，那么自然环境对社会经济影响究竟多大，无法计算。 　　建立社会经济发展因果关系、相关关系分析模型的价值在于将抽象问题形象化、复杂问题具体化，在于运用科学发展的联系的观点和方法认识社会经济发展问题。ue004 　　（二）任何社会经济意识因素状态的变化都会对经济行为产生直接或间接影响，导致市场交易及其价格的波动。 因为任何部类的社会经济存在都由买卖双方构成市场，对市场行情的不同看法必然反映到市场上，市场意识及参与者的心理就在两个方向上相生相克。发达国家理论家发明了许多所谓意识指数、意愿指数或人气指数衡量反映市场买卖情况，并依此为参数判断经济的发展走势。 　　这些理论是基于市场心态的观点去分析经济情况，研究的是某段时期内市场参与者的心理与事实。当然，心理理论也有比较严重弱点常使分析市场动态的人感到困惑。但无论心理理论有多严重缺陷，毕竟启发了马克思学派将社会心理上升到社会经济意识，进而完善了马克思学派社会经济发展分析模型。ue004 　　目前，中国房地产在多数城市的居民收入与房价比不仅超过8倍的一般警戒线，甚至部分城市已达到10倍或15倍，人们的第一反映是经济周期的高涨阶段已快到尽头，至少预感到房地产市场的高涨阶段已到尽头。经济甚至社会矛盾突出迫使政府进行宏观经济调控，而政府经济政策影响时间大约为3~5年。当普通百姓认识到房地产市场价格必然下跌，那么三年便可形成强有力的社会经济意识。这一社会经济意识支配的结果就是三年内租房而不买房，这将对社会经济存在形成巨大的能动作用，房价下跌将成必然。ue004 　　房地产市场求大于供价格会上涨，由于有利可图开发商进一步投资；供过于求时价格就下降，由于无利可图开发商望而却步，而那些处于迅速扩张把现金押在销售回款上的企业，资金链条则越来越紧，当有相当一部分开发商遭到破产或被兼并的命运时，市场才会转为另一个上升周期。新的心理反映、经济预期和社会经济意识将重新产生，并发挥相反的作用。ue004 　　从对房地产市场发展变化情况的分析不仅可以清楚地认识到社会经济意识对社会经济存在所形成的巨大能动作用，并且可以清楚地认识到心理、预期与社会经济意识的差别。心理无论是社会心理、阶层心理还是个人心理，都是一种感性的、表面的、一般的对社会经济的反映；预期上升到一定的理性，是对社会经济存在的一种推理、判断；而无论是社会性心理还是社会性预期，一旦形成社会经济意识就将成为一种巨大的社会经济力量。四、在竞争中求发展，在发展中求数量。 现在市场上的竞争越来越激烈，适者生存。企业要想在竞争中发展就应提高产品的质量，需确保售后服务，实事求事，以诚信为基础，以行动为保障，以在稳定的发展中取得较好效益。事实上，诚信不仅为企业带来财富和成功，诚信本身就是一笔具有重大价值的宝贵财富，诚信是建立长期信誉的先决条件，诚信是企业赢利的前提，诚信是信息社会的基础。五、市场需要优秀的企业团队精神 一个优秀的团队都存在着一个优秀的团队精神。他们有一个良好的合作环境，在不断的鼓励和发挥团队成员的才能和技巧。在这样的环境中为了实现共同的目标，所有团队成员必须自觉的地认同自已承担的责任，并愿意为此而贡献自已的力量，同时，每一个团队成员都要以分享团队的业绩。团队成员不是为了个人的业绩而努力，他们在工作中的每一次付出都是从整个团体的集体利益和共同目标出发的。因此，团队合作要求所有团队成员可以相互分享信息和资源，积极合作，取长补短，形成最大的合力。 市场需要优秀的团队，需要这股优秀的力量，以团队不懈的努力，加快企业的发展。六、企业文化素质 中国文化远源流长。好的文化氛围，就能树立良好的企业形象，彰显企业素质，提高企业在广大消费者心中的地位。 企业价值观是企业精神，思维方法和行为方式，是指导企业所有行动的根本准则，也是企业文化的灵魂。结束语 在社会主义市场经济快速发展的今天，只要能准确的把握市场动向和人们的消费心理，企业就能够快速发展赢得丰厚的效益，使市场经济更加和诣的发展。

1、写市场分析报告现在对于很多企业来讲都是了解市场的重要环节。但是如何写市场分析报告，很多人都有自己的认识，也根据企业性质的不同对于市场分析报告的写法也不同。 2、写市场分析报告并不是信手拈来，也不是随便搜索几个数据就能够了解市场的。所以开始会先用日事清的日程功能做一个大概的计划流程。先把所有的点子，渠道都写到收纳箱里，想到一个就添加一个，不用考虑记忆问题了。 3、接下来，按照重要程度和紧急程度分成四个表格。把相应的想法放入相应的表格中。 4、然后就是按照这个计划去实施。每个任务都可以做备注，把实践中遇到的问题，统计的数据都添加到备注中。 5、做总结，日事清的总结会根据日程中的计划和备注自动生成的一个遵循KPTP原则的总结。这个就很方便了。不过这些都是干货，如果这个报告并不是自己的总结，还需要给别人看的话，经常会略作修改，添加一些描述性的语言，方便别人理解。

要点有5：行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。 例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

调查报告，主要是对市场现状的描述。可行性分析是在找对策。一个是陈述事实，一个是分析对策是否会有效。

【 #报告# 导语】分析报告的标题一般有两种形式:一是公文式，另一种是新闻报道式。以下是 整理的2018年市场分析报告，欢迎阅读！ 　　篇一 　　调查目的： 　　此次的调查主要是对大学生关于发质有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。 　　调查内容： 　　对消费者染发后对发质的要求，了解消费者对自己的染发情况的具体了解与分析。对发质的问题的看法和生活的基本属性进行了解!洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下15个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动等各方面进行分析。如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。 　　调查范围： 　　对在校大学生进行调查，调查的方式是通过实地考察，以及做详细的调查问卷，走进市场了解消费者的生活动态，不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确，迅速的地开展市场调研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的资讯分析，然后收集相关资料，收集资料的途径主要是通过实地的调查。 　　市场分析 　　(一)消费市场细分 　　我国是目前世界上洗发水生产量和销售量的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。 　　不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发护发2加1，一次完成，在使用上有简便快捷的共性;柔顺、畅滑，理顺、防止开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防止干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密，在外观上有健康、清洁、时尚的要求，同时焗油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能性洗发水日益在市场上风行。 　　(二)生产者市场细分 　　一是防脱功效 　　2000年，广州太阳神的沙金和广州柏丽雅的“防脱植物洗发水”，和章光101“防脱洗发精”以“防脱止脱、促进头发生长”为诉求点，拉开“防脱”市场的帷幕。随后，索芙特、霸王、采乐等品牌。 　　二是去屑功效 　　就消费者对功能的需求来看，“去除头屑”和“滋润养护，改善发质”功能成为两大主要诉求点。主要的品牌是海飞丝、采乐、康王、清扬等。 　　三是中草药功效 　　重庆奥妮的“奥妮首乌”、“百年润发”、“奥妮皂角”;润妍中草药洗发水;康王、霸王等都打中草药概念，希望在激烈的市场竞争中走差异化道路，开创市场蓝海空间。 　　四是黑发功效 　　一些洗发水从黑发的角度出发，通过添加首乌、黑芝麻、黑发素等元素来主攻黑发卖点。 　　五是护发功效 　　包括发质柔顺、飘逸、补水、营养发质等等，通过洗护合一，在功能上不断完善和创新。、 　　(三)消费者分析 　　随着居民收入的提高，人们对于生活品质的要求也越来越高，掀起了一场“时尚风暴”。染发烫发的人越来越多，对洗发产品的需求也越来越多，也越来越高，从而导致对品牌的追求，而超市货架上洗发水产品琳琅满目，让人眼花缭乱。产品分析 　　u2022宝洁 　　受竞争品牌的冲击，海飞丝、潘婷等的市场份额虽有所下降，霸主地位难以动摇。在营销方面了解顾客需求，创造产品差异;善于发现独特卖点，与消费者广泛沟通;建立完善的分销体系占领广阔市场;多品牌战略与品牌更新，实现品牌永续经营。正在适应变革，巩固与强化新一轮竞争壁垒，主要有：强化品牌资产，频繁升级配方，使品牌与企业更加紧密的结合，强化消费者对品质的认同;通过产品线延伸与品牌扩展，密织市场细分，巩固并提高市场占有率;改革分销体系以适应渠道变化;注重促销等战术手段运用，有力反击竞争对手。 　　u2022霸王 　　霸王以中药世家为品牌核心，以发扬传统中药文化为理念，坚持中药养发的产品路线，已经成为国内日化企业深度发掘中药文化的代表，从推出第一款产品开始，霸王就坚持产品的中药养护特色;严格选取各种天然中草药精华，结合祖传秘方精制而成。其产品在外观上传统而不失时尚，而且成份天然温和，从头发“养生”角度考虑也是选择;多年以来，品得到了多个组织和协会的认可、获得了多项大奖，也深受消费者的喜爱，品牌知名度和美誉度也越来越高。 　　从我们的调查结果发现宝洁公司的产品在张家界的洗发水市场占有着半壁江山。对此我们做了一定的分析与总结。主要有以下几点： 　　1、创造具有竞争优势的品牌定位 　　品牌在目标消费者心智中位居一个独特的有价值的位置，这就是定位。市场定位应来自于差异，具有竞争优势的差异，并较对手为顾客创造更多价值。这种差异即可能来自产品属性层面。如海飞丝的去屑主张，潘婷的维他命原B5、伊卡璐的植物概念，也可能来自心理感受层面，如力士一贯强调的明星效应、沙宣宣扬的时尚，前卫。 　　2、塑造鲜明的品牌个性 　　品牌像一个人，有自身的形象和内涵，而具有独特的文化品格和精神气质。同时品牌个性也代表一种竞争导向，现代社会只有秉持个性才具有特殊价值，才能引发共鸣与崇拜。同时在为品牌创造个性，持续不断进行沟通过程中使品牌产生差异。个性反映品位，并成为品牌定位的深化。 　　3、适时的改变 　　品牌必须具有活力，并不断改变，以适应由于科技与时代进步而使消费者品味及行为发生的改变。实践中，可以不断传承的品牌通常具有诚恳、真实、年轻、时髦的特点，洗发水品牌需要不断超越时代，能够在演变过程中即具有当代性，又然能够维持熟悉的感觉。 　　篇二 　　新年伊始，肝素钠市场逐步看涨。记者从中国肝素行业网站获悉，从2014年12月的9500元/亿单位上涨到1月份的11000元/亿单位，微涨15%。如按2014年年中曾一度跌到6000元/亿单位的低谷来算，则反弹幅度已经超过80%。 　　据宇博智业市场研究中心发布的2010-2015年中国阿地肝素钠市场调研及产业投资建议分析报告显示，国内外的市场需求比较稳定，肝素钠市场有望告别10000元/亿单位以下。虽然涨跌起落都时有发生，但再回到2014年低点的可能性很低。肝素钠的原料来自于生猪，目前世界各国均从猪或牛羊的肠黏中提取。在化学上肝素钠属于天然“粘多糖硫酸酯类”物质。从2015年1月情况来看，国内生猪惜售现象明显，且这一态势将在2015年得到延续。 　　肝素钠行业观察人士表示，之前价格走低的很大因素在于美国的肝素钠注射液导致过致死事件，拖累了整个行业的发展。以往也出现单月价格上涨，能否形成整体上涨趋势还需再观察。 　　从近期情况看，国内外市场需求稳定，价格逐渐开始走高。在功能上，肝素钠具有抗凝血功效，用于防治肿瘤病症转移和扩散的贵重药品，同时也是临床医学上用于治疗肾病患者渗血、急性心肌梗塞症、清除肾病形成的尿毒等。同时，肝素钠在降血脂和免疫方面也有较好的功效。 　　更多医药行业分析 　　行业的回暖终将传导到企业层面，肝素钠价格反弹给相关上市公司带来了盈利的逐步改善。海普瑞2014年三季报数据显示，归属于上市公司股东净利润1.14亿元，同比增长176.06%。并且海普瑞在去年完成收购美国SPL公司，成为全球第一大肝素原料药供应商。多家券商认为肝素钠业务已有拐点态势。 　　千红制药的肝素产业也将在2015年以稳定发展为目标，积极开拓海外客户，将重心逐步转向高毛利的低分子肝素钠原料及制剂，并向制剂业务发展。公司近期在互动平台上透露，未来有望完成5个产品销售过亿的年度目标。据悉，2015年一季度以来，公司的两大重磅品种都已实现开门红。复方消化酶2015年以来还首次试水拓展药房市场。

企业要想快速的在市场上占据一席之地，那么可以与上海营销策划公司合作，策划公司需要对产品的优势、市场环境、消费者心理等方面进行分析，这样企业在进行市场的时候，能够更好的把握住机遇，这对企业的长远发展来说也是非常有利的。下面我们来了解一下具体内容吧！1、营销方式和平台的选择　　营销方式和平台的选择既要企业自身情况和战略，同时还要兼顾目标群体的喜好来进行。例如针对全国儿童的产品，就可以根据儿童的特点，在央视的儿童频道以动画短片的形式展现出来，这样不仅符合企业战略，将产品传达给全国儿童，同时能够吸引儿童的目光。2、产品优势分析　　这里的产品优势分析包括本品分析和竞品分析。只有做到知己知彼，才能战无不胜。在营销活动中，本品难免会被拿来与其他产品进行对比，如果无法了解本品和竞品各自的优势和劣势，就无法打动消费者。营销的目的也是如此，通过营销手段，让消费者了解到本品的优势，进而产生购买欲望是营销活动中重要的环节。智驰科技开发的防恶意点击软件得到各界的好评，那就是因为我们的产品与竞争对手的产品有着更高的优势，客户经过比较从而做出正确的选择。我们的大部分客户来源还是老用户的介绍，这就促使我们的产品得到了更好的推广。3、市场环境分析　　进行市场环境分析的主要目的是了解产品的潜在市场和销售量，以及竞争对手的产品信息。只有对掌握了市场需求，才能做到有的放矢，减少失误，从而将风险降到更低。以凉茶为例，凉茶一直以来为南方人所热衷，这其中有气候、饮食上的差异，因此应该将主要的营销力量集中在南方城市，如果将进行错误的定位，将力量转移到北方，无论投入多大的人力财力，都不会取得好的营销效果。4、消费心理分析　　只有在掌握了消费者会因为什么原因、什么目的去购买产品，才能制定出针对性的市场营销策划。目前的营销大多是以消费者为导向的，根据消费者的需求来制定产品，但仅仅如此是不够的，对消费能力、消费环境的分析才能使整个营销活动获得成功。脑白金能够畅销数十年，从它间断的广告和广告语中就能看出端倪：过节不收礼正是利用了国人在过节时爱送礼的特性，而作为保健品，两个活泼老人的形象在无形中驱使晚辈在过节时选择脑白金，相信如果换成两个年轻人在说广告语，影响力就下降很多。现在的市场环境是千变万化的，若是对市场不了解，对消费者的心理不了解，那么企业在向市场进军的时候，就会是一头雾水，很难在市场上占据一席之地，也会被其他竞争对手所排挤，因此这些情况的分析一定要做到位，这样才能为企业的发展提供助力。

互联网财险行业相关公司：众安保险、泰康在线、人保财险、太保产险、国泰产险、大地保险、太平财险、平安产险、京东安联、阳光产险等本文核心数据：互联网财险业务参与主体数量、互联网财产保险费、互联网财产保险市场份额等财产保险是指投保人根据合同约定，向保险人交付保险费，保险人按保险合同的约定对所承保的财产及其有关利益因自然灾害或意外事故造成的损失承担赔偿责任的保险。互联网财险经营主体超70家近年来，随着互联网经济的发展及网民规模的扩大，保险公司纷纷布局互联网渠道，根据中国保险业协会统计，六年间，互联网财产保险市场经营主体实现翻倍增长;2014年，供给33家保险公司开展互联网财产保险业务。截至2020年，共计73家保险公司开展互联网财产保险业务。互联网财险渗透度仍有增长空间首先，在全国财险市场上，2013-2020年，全国财产险保费收入呈现增长趋势，增速呈现下降趋势。2020年，累计财产保险保费收入13584亿元，同比增长4.36%。近五年来2020年财产险保费增速最慢，2020年，对于财险业而言是调整转型的一年，车险综合改革全面铺开，整个财险行业被推动着进行经营模式升级，重塑伴随“阵痛”而来。突如其来的新冠肺炎疫情带给行业经营压力的同时，也促使数字化转型的突飞猛进。而在互联网财险市场中，2013-2020年我国互联网财产保险费市场规模呈现明显震荡态势，2020年手新冠肺炎疫情以及车险综改、意外险改革、信用保证保险新规等监管因素综合影响，互联网财产保险累计保费收入797.95亿元，同比下降4.85%，低于财产保险市场同期增长率近9个百分点。结合全国财险市场总量和互联网财险市场规模，可以看出2013-2020年，我国互联网财险的渗透比例均不超过10%，仅有2015年达到最高值9.12%。2020年我国互联网财产保险渗透率约为5.87%，相较于2019年降低了0.57个百分点。众安保险为2020年互联网财险营收榜首从互联网财险的竞争格局来看，2020年，互联网财产保险保费规模位居前十位的公司分别为众安保险、泰康在线、人保财险、太保产险、国泰产险、大地保险、太平财险、平安产险、京东安联、阳光产险，合计保费收入共622.12亿元，前十企业集中度为77.96%。更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国互联网保险行业商业模式与投资战略规划分析报告》。

经营主体保持稳定2020年互联网人身保险市场经营主体基本稳定，共有61家人身险公司开展互联网保险业务，较2019年减少1家，占中国保险行业协会人身保险会员公司总数的七成。其中中资公司40家，外资公司21家，占比分别为65.6%和34.4%。从规模保费情况来看，中资公司仍占据主导地位，其市场份额达84.2%，较2019年上升4个百分点，外资公司市场份额为15.8%。2020年，互联网人身保险业务继续保持平稳增长，累计实现规模保费2110.8亿元，较2019年同比增长13.6%。从规模保费增速情况来看，40家公司规模保费实现不同程度正增长，其中民生保险和信泰人寿增幅最大。市场集中度同比下降2020年，互联网人身保险市场前三大、前五大和前十大公司的规模保费市场份额分别为40.9%、57.2%和79.6%，与2019年相比，前三大、前五大和前十大的市场份额均出现下降，但市场集中度仍然较高。排名第一的中邮人寿，累计实现规模保费380.2亿元，市场份额占比为18%，较2019年略有上升，其次是国华人寿，两者合计市场份额占比将近三分之一，排名三、四位的公司，市场份额均在10%以上;排名五至十位的公司，市场份额在3%至6%之间。从排名前十位公司的情况看，与去年相比，排名和市场份额均出现了一定的变化，中邮人寿取代国华人寿跃居首位，人保健康进入前五，太平人寿和平安健康取代农银人寿和人保寿险进入前十。渠道业务仍占据主导2020年，互联网人身保险业务仍然呈现与渠道合作为主、保险公司官网自营为辅的经营模式。据统计，60家保险公司通过渠道开展业务，52家保险公司采取言网自营和渠道合作“双管齐下”的模式，1家保险公司仅通过公司言网开展经营。全年通过渠道累计实现规模保费1787亿元，较2019年同比增长10.3%，占比为84.7%;通过言网自营平台累计实现规模保费323.8亿元，较去年同比增长36.1%，占比为15.3%，公司言网自营平台规模保费已实现连续六年平稳增长。2020年，通过保险公司官网进行投保的客户数量累计达1824.2万人次，较2019年同比增长75.6%。在官网流量(PV)方面，2020年累计达47.5亿人次，较去年同比减少22.8%，排名第一、二位的平安人寿和太平洋人寿官网流量均出现不同程度的下降。互联网健康保险持续稳定增长2020年，互联网人身保险产品结构持续调整，各类险种占比也出现一定的变化。其中，人寿保险仍为主力险种，占比为55.6%，较去年同比下降近10个百分点;年金保险占比为23.2%，较去年同比上升4个百分点，成为第二大险种;健康保险占比为17.8%，较去年同比上升5个百分点;意外险占比与去年基本保持一致，为3.4%。从保费规模来看，人寿保险实现规模保费1173.5亿元，较去年同比减少3.2%;年金保险实现规模保费490.1亿元，较去年同比增长38.8%;健康保险实现规模保费374.8亿元，较去年同比增长58.8%;意外险实现规模保费72.4亿元，较去年同比增长29.1%。2020年，互联网健康保险继续保持增长态势，实现连续六年稳定增长，且在互联网人身保险中的占比不断提升。——更多数据请参考前瞻产业研究院《中国互联网保险行业商业模式与投资战略规划分析报告》。

《2021-2027全球及中国无糖酸奶行业研究及十四五规划分析报告》【报告篇幅】：121【报告图表数】：163【报告出版时间】：2021年1月2019年，全球无糖酸奶市场规模达到了xx亿元，预计2026年可以达到xx亿元，年复合增长率(CAGR)为xx%。中国市场规模增长快速，预计将由2020年的XX亿元增长到2027年的XX亿元，年复合增长率为XX%（2020-2026）。本报告研究“十三五”期间全球及中国市场无糖酸奶的供给和需求情况，以及“十四五”期间行业发展预测。重点分析全球主要地区无糖酸奶的的产能、产量、销量、收入和增长潜力，历史数据2016-2020年，预测数据2021-2027年。本文同时着重分析无糖酸奶行业竞争格局，包括全球市场主要厂商竞争格局和中国本土市场主要厂商竞争格局，重点分析全球主要厂商无糖酸奶产能、产量、产值、价格和市场份额，全球无糖酸奶产地分布情况、中国无糖酸奶进出口情况以及行业并购情况等。此外针对无糖酸奶行业产品分类、应用、行业政策、产业链、生产模式、销售模式、行业发展有利因素、不利因素和进入壁垒也做了详细分析。——报告来源于168报告网

前瞻产业研究院的中国阿胶行业市场需求与投资规划分析报告第1章：阿胶行业概念界定及发展环境剖析1.1 阿胶行业的概念界定1.1.1 阿胶概念界定及特性（1）阿胶的定义（2）中国药典对阿胶的质量要求1.1.2 阿胶的功效及应用（1）阿胶的功效作用（2）阿胶的应用1.1.3 阿胶行业所属的国民经济分类1.1.4 本报告的统计标准及数据来源说明（1）统计标准说明（2）数据来源说明1.2 阿胶行业政策环境分析1.2.1 行业监管体系及机构介绍1.2.2 行业相关执行规范标准1.2.3 行业发展相关政策规划汇总及重点政策规划解读（1）行业发展相关政策及规划汇总（2）行业发展重点规划及解读1.2.4 政策环境对阿胶行业发展的影响分析1.3 阿胶行业经济环境分析1.3.1 宏观经济运行情况1.3.2 宏观经济展望1.4 阿胶行业社会环境分析1.4.1 国内人口环境分析1.4.2 居民医疗卫生水平分析（1）卫生总费用规模（2）政府卫生支出1.4.3 中国城市化与保健需求1.4.4 传统礼仪与礼品消费1.4.5 社会环境对行业发展的影响分析1.5 阿胶行业技术环境分析1.5.1 原料的定义区别1.5.2 阿胶产品工艺及流程（1）原料炮制（2）提取胶汁（3）澄清过滤（4）浓缩出胶（5）凝胶切胶（6）胶块晾制（7）微波干燥（8）擦胶印字（9）胶块灭菌（10）包装入库1.5.3 阿胶技术发展趋势1.5.4 技术环境变化对行业发展带来的深刻影响分析1.6 阿胶行业发展机遇与挑战第2章：中国阿胶全球原材料进口及国际市场拓展现状2.1 全球产驴国的毛驴供给及对中出口现状分析2.1.1 全球主要国家的毛驴数量分析2.1.2 全球驴皮贸易情况2.1.3 中国驴皮进口情况2.2 中国阿胶的全球市场拓展现状2.2.1 中国阿胶海外合作情况2.2.2 中国阿胶品牌海外推广及市场开发现状2.3 国际阿胶行业潜在市场需求分析2.3.1 全球保健品市场发展现状分析2.3.2 国外市场阿胶产品接受度分析2.3.3 阿胶行业国外潜在市场需求预判第3章：中国阿胶行业发展现状分析3.1 中国阿胶行业发展特征及生命周期分析3.1.1 中国阿胶行业发展特征3.1.2 中国阿胶行业生命周期3.2 中国阿胶行业市场供给分析3.2.1 中国阿胶供应商类型及数量规模（1）阿胶供应商类型（2）阿胶制造企业数量规模3.2.2 中国阿胶行业产能分析3.2.3 中国阿胶行业产量分析3.3 中国阿胶行业需求情况分析3.3.1 中国阿胶需求潜力分析3.3.2 中国阿胶市场规模分析3.4 中国阿胶行业进出口情况分析3.4.1 中国阿胶行业相关产品进出口综述3.4.2 中国阿胶相关产品出口市场分析3.4.3 中国阿胶相关产品进口市场分析3.5 中国阿胶行业供需平衡现状及价格走势分析3.5.1 中国阿胶行业库存现状3.5.2 中国阿胶行业价格走势分析3.6 阿胶产品消费行为分析3.6.1 阿胶产品消费动机分析（1）阿胶产品消费动机分类（2）消费动机性别差异（3）消费动机年龄差异3.6.2 阿胶产品消费者价格敏感性分析3.6.3 阿胶产品消费信息渠道分析（1）消费信息渠道分类（2）消费信息渠道性别差异（3）消费信息渠道年龄差异3.7 中国阿胶行业市场发展痛点分析第4章：中国阿胶行业竞争状态及市场格局分析4.1 阿胶行业波特五力模型分析4.1.1 行业现有竞争者分析4.1.2 行业潜在进入者威胁4.1.3 行业替代品威胁分析4.1.4 行业供应商议价能力分析4.1.5 行业购买者议价能力分析4.1.6 行业竞争情况总结4.2 阿胶行业投融资、兼并与重组分析4.2.1 行业投融资现状（1）投融资事件汇总（2）投融资趋势预测4.2.2 行业兼并与重组（1）兼并与重组情况（2）兼并与重组动因（3）兼并与重组趋势4.3 中国阿胶行业区域市场结构分析4.3.1 供给端4.3.2 需求端4.4 中国阿胶企业/品牌竞争格局4.4.1 企业竞争格局4.4.2 品牌竞争格局4.5 中国阿胶市场集中度分析第5章：中国阿胶行业产业链全景预览及上游市场发展5.1 阿胶行业产业链全景预览5.2 中国阿胶行业上游原材料市场供给现状5.2.1 中国驴的供给水平5.2.2 中国驴的供给区域格局5.2.3 中国阿胶原材料供给存在缺口5.2.4 阿胶原料价格走势5.2.5 原材料市场供给对行业发展的影响分析5.3 中国阿胶行业上游生产设备发展情况5.3.1 阿胶行业生产设备介绍5.3.2 阿胶生产设备发展趋势5.3.3 阿胶行业生产设备对行业的发展的影响第6章：阿胶行业不同细分产品市场发展现状及前景预测6.1 阿胶行业细分产品市场需求概述6.2 按功能用途划分的产品之阿胶药品市场分析6.2.1 补血类用药市场格局6.2.2 阿胶药品需求测算6.2.3 阿胶药品销售渠道6.2.4 阿胶药品的主要供应商及产品6.2.5 阿胶药品价格水平6.2.6 阿胶药品前景预测6.3 按功能用途划分的产品之阿胶保健品市场分析6.3.1 阿胶保健品的主要类型6.3.2 阿胶保健品需求测算6.3.3 阿胶保健品销售渠道6.3.4 阿胶保健品的主要供应商及产品6.3.5 阿胶保健品价格水平6.3.6 阿胶保健品前景预测6.4 按功能用途划分的产品之阿胶零食市场分析6.4.1 阿胶零食的主要类型6.4.2 阿胶零食需求测算6.4.3 阿胶零食销售渠道6.4.4 阿胶零食的主要供应商及产品6.4.5 阿胶零食价格水平6.4.6 阿胶零食前景预测6.5 日常生活中存在的其他阿胶产品市场分析6.5.1 阿胶化妆品（1）阿胶护肤原理（2）主要企业及产品代表（3）未来发展趋势6.5.2 阿胶饮品（1）市场发展现状（2）主要企业及产品代表（3）未来发展趋势第7章：阿胶行业下游销售渠道及重点区域市场研究7.1 阿胶行业销售渠道分析7.1.1 阿胶产品经销模式及销售渠道分布情况（1）经销模式分析（2）销售渠道分布7.1.2 阿胶产品商超渠道分析（1）阿胶产品商超渠道简介（2）阿胶产品商超渠道销售规模测算7.1.3 阿胶产品医院渠道分析（1）阿胶产品医院渠道简介（2）阿胶产品医院渠道销售规模测算7.1.4 阿胶产品OTC渠道分析（1）阿胶产品OTC渠道简介（2）阿胶产品OTC渠道销售规模测算7.1.5 阿胶产品直营/专卖店渠道分析（1）阿胶产品直营/专卖店渠道简介（2）阿胶产品直营/专卖店渠道销售规模测算7.1.6 阿胶产品网络渠道分析（1）阿胶产品网络渠道简介（2）阿胶产品网络渠道销售规模测算（3）阿胶网络渠道的布局与发展7.1.7 阿胶典型企业销售渠道分析7.2 阿胶传统营销模式分析7.2.1 阿胶传统营销模式概况（1）代理商营销模式（2）经销商（分销商）营销模式（3）直营模式7.2.2 阿胶行业销售投入情况7.2.3 阿胶传统营销模式趋7.3 互联网+阿胶营销模式分析7.3.1 阿胶电商营销模式分析7.3.2 阿胶微商营销模式分析（1）百年堂对微商的认识（2）如何建立客户信赖感（3）如何解决微营销中囤货、压货问题（4）微营销的模式创新7.4 阿胶行业重点区域市场研究7.4.1 山东省（1）原材料产量（2）阿胶市场竞争格局（3）阿胶市场地位7.4.2 山西省（1）原材料产量（2）阿胶市场竞争格局（3）阿胶市场地位第8章：中国阿胶行业代表性企业案例研究分析8.1 中国阿胶企业代表性企业发展对比8.1.1 营收水平8.1.2 获利水平8.2 中国阿胶行业代表性企业案例分析8.2.1 山东东阿阿胶股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业业务结构及销售网络（4）企业阿胶业务布局分析（5）企业发展阿胶业务的优劣势分析8.2.2 山东东阿百年堂阿胶生物制品股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业业务结构及销售网络（4）企业阿胶业务布局分析（5）企业发展阿胶业务的优劣势分析8.2.3 山东宏济堂制药集团股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业业务结构及销售网络（4）企业阿胶业务布局分析（5）企业发展阿胶业务的优劣势分析8.2.4 九芝堂股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业业务结构及销售网络（4）企业阿胶业务布局分析（5）企业发展阿胶业务的优劣势分析8.2.5 北京同仁堂股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业业务结构及销售网络（4）企业阿胶业务布局分析（5）企业发展阿胶业务的优劣势分析8.2.6 重庆太极实业（集团）股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业业务结构及销售网络（4）企业阿胶业务布局分析（5）企业发展阿胶业务的优劣势分析8.2.7 御生堂制药有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业业务结构及销售网络（4）企业阿胶业务布局分析（5）企业发展阿胶业务的优劣势分析8.2.8 山东福牌阿胶股份有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业业务结构及销售网络（4）企业阿胶业务布局分析（5）企业发展阿胶业务的优劣势分析8.2.9 山东鲁润阿胶药业有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业业务结构及销售网络（4）企业阿胶业务布局分析（5）企业发展阿胶业务的优劣势分析8.2.10 山东东阿国胶堂阿胶药业有限公司（1）企业发展简况分析（2）企业经营情况分析（3）企业业务结构及销售网络（4）企业阿胶业务布局分析（5）企业发展阿胶业务的优劣势分析第9章：中国阿胶行业趋势前景及投资机会分析9.1 阿胶行业发展前景与趋势预测9.1.1 行业发展驱动因素分析（1）原材料价格（2）市场需求（3）政策推动9.1.2 行业发展前景预测（1）阿胶行业生产预测（2）阿胶行业需求预测9.1.3 行业发展趋势预测（1）行业市场发展趋势预测（2）行业产品发展趋势预测（3）行业市场竞争趋势预测9.2 阿胶行业投资现状与风险分析9.2.1 行业进入壁垒分析（1）准入壁垒（2）规模壁垒（3）渠道壁垒（4）品牌壁垒9.2.2 行业投资风险预警（1）政策风险（2）市场风险（3）技术风险（4）原材料价格波动风险9.3 阿胶行业投资价值与投资机会分析9.3.1 行业投资价值分析9.3.2 行业投资机会分析（1）进军女性高端口服养颜领域（2）阿胶衍生品系列——阿胶饮品9.4 行业投资策略及可持续发展建议9.4.1 阿胶投资投资策略建议（1）产品定位建议（2）价格定位建议（3）销售渠道建议（4）品牌营销建议9.4.2 阿胶行业可持续发展建议图表目录图表1：阿胶的质量要求图表2：阿胶的功效图表3：阿胶产品主要应用图表4：阿胶行业所属的国民经济分类图表5：本报告的主要数据来源图表6：中国阿胶行业监管体制图表7：截至2022年2月中国阿胶行业标准汇总图表8：截至2022年2月中国阿胶行业相关政策及规划汇总图表9：截至2022年中国阿胶行业政策规划解读图表10：2010-2021年中国GDP增长走势图（单位：万亿元，%）图表11：部分国际机构对2022年中国经济增长的预测（单位：%）图表12：2010-2021年人口及其自然增长率变化趋势（单位：万人，‰）图表13：2021年全国人口性别构成（单位：%）图表14：2021年全国人口年龄构成（单位：%）图表15：2021年全国人口城乡构成（单位：%）图表16：2011-2020年中国医疗机构卫生总费用趋势图（单位：亿元，%）图表17：2011-2020中国医疗机构卫生费用构成（按支出个体）（单位：%）图表18：2011-2020中国政府卫生支出及增长率（单位：亿元，%）图表19：2012-2020年中国城镇人口及增速（单位：亿人，%）图表20：2010-2020年中国城镇化率（单位：%）图表21：城市化带来医疗保健需求的变化图表22：驴皮的分类和解析图表23：阿胶原料炮制步骤图表24：凝胶切胶过程图表25：擦胶印字过程图表26：包装入库过程图表27：中国阿胶行业发展机遇与威胁分析图表28：2010-2020年全球毛驴总量及其变化（单位：万头）图表29：2020年全球驴皮贸易概况图表30：截至2020年全球反对与中国进行驴皮贸易的国家图表31：2017-2021年中国马科皮进口金额及其变化（单位：亿元）图表32：2021年1-11月中国马科皮进口金额及其变化（单位：万元）图表33：中国阿胶行业品牌海外布局事件汇总图表34：中国阿胶行业品牌海外推广事件汇总图表35：2013-2021年全球保健品市场规模变化情况（单位：亿美元，%）图表36：阿胶行业的发展特征分析图表37：阿胶行业发展周期分析图表38：2013-2021年中国阿胶行业产能统计（单位：吨，%）图表39：2019-2021年中国阿胶行业产量统计（单位：吨）图表40：2020年中国阿胶行业需求量测算（单位：吨，亿人，g/人）图表41：2014-2021年中国阿胶行业市场规模统计（单位：亿元，%）图表42：2017-2021年中国阿胶行业相关产品进出口状况表（单位：亿元）图表43：2017-2021年中国阿胶行业相关产品出口情况分析（单位：亿元）图表44：2017-2021中国阿胶行业相关产品进口情况分析（单位：亿元）图表45：2021-2022年1月阿胶胶块市场价格走势（单位：元/kg）图表46：2022年阿胶终端零售价格占比变化（单位：%）图表47：阿胶产品消费动机性别对比（单位：%）图表48：阿胶产品消费动机年龄对比（单位：%）图表49：阿胶产品不同收入水平消费者价格敏感度对比（单位：%）图表50：阿胶产品消费信息渠道性别对比（单位：%）图表51：阿胶产品消费信息渠道年龄对比（单位：%）图表52：中国阿胶行业市场发展痛点分析图表53：中国阿胶行业现有竞争情况图表54：我国阿胶行业潜在进入者威胁分析图表55：我国阿胶行业对上游供应商的议价能力分析图表56：我国阿胶行业对下游客户议价能力分析图表57：中国阿胶行业五力分析结论图表58：2015-2021年中国阿胶行业投融资事件汇总图表59：2011-2021年中国阿胶行业兼并与重组事件汇总图表60：阿胶行业并购重组的动因分析图表61：中国阿胶行业区域市场结构（单位：%）图表62：中国阿胶行业市场份额区域结构占比图（单位；%）图表63：2020年中国阿胶行业企业市场份额竞争情况（单位；%）图表64：2019-2020年中国阿胶十大品牌图表65：2020年中国阿胶行业市场集中度（单位；%）图表66：阿胶产业链介绍图表67：2011-2020年我国驴期末存栏量变化情况（单位：万头，%）图表68：中国驴供给区域分布情况（单位：万头，%）图表69：2012-2021年中国毛驴屠宰量变化图（单位：万头，%）图表70：2009-2020年中国干驴皮平均价格走势（单位：元/kg）图表71：2019-2021年中国干驴皮价格走势（单位：元/kg）图表72：阿胶行业涉及的生产设备介绍图表73：阿胶行业产品构成（单位：%）图表74：补血类用药市场格局（单位：%）图表75：2014-2020年中国城市零售药店阿胶药品销售规模情况（单位：亿元）图表76：2019-2021年中国阿胶药品市场规模情况（单位：亿元）图表77：中国主要阿胶药品品牌及产品情况图表78：中国主要阿胶药品品牌价格对比图表79：2021-2027年中国阿胶药品市场规模预测（单位：亿元）图表80：阿胶保健品种类图表81：全球及中国女性贫血发病率高（单位：%）图表82：2019-2021年阿胶保健品市场规模情况（单位：亿元）图表83：阿胶保健品销售渠道图表84：中国主要阿胶保健品品牌及产品情况图表85：中国主要阿胶保健品品牌价格对比图表86：2021-2027年阿胶保健品市场规模预测（单位：亿元）图表87：阿胶食品类型图表88：2018-2020年中国女性经济规模（单位：万亿）图表89：2019-2021年中国阿胶零食市场规模情况（单位：亿元）图表90：中国主要阿胶零食品牌及产品情况图表91：中国阿胶零食价格走势图表92：2021-2027年中国阿胶零食市场销售规模预测（单位：亿元）图表93：中国主要阿胶饮品品牌及产品情况图表94：阿胶产品经销模式分析图表95：2021年中国阿胶行业销售渠道结构（单位：%）图表96：2014-2021年中国阿胶产品商超渠道销售规模（单位：亿元）图表97：2018-2021年中国阿胶产品医院渠道销售规模（单位：亿元，%）图表98：2018-2021年中国阿胶产品OTC渠道销售规模（单位：亿元，%）图表99：2018-2021年中国阿胶产品直营/专卖店渠道销售规模（单位：亿元，%）图表100：2018-2021年中国阿胶产品网络渠道销售规模（单位：亿元，%）图表101：中国主要阿胶品牌销售渠道对比图表102：2015-2021年东阿阿胶营销投入情况（单位：亿元）图表103：我国阿胶行业传统营销模式发展趋势图表104：中国阿胶电商营销优势图表105：中国阿胶电商营销模式案例介绍图表106：2017-2020年山东省驴存栏量情况（单位：万头）图表107：2020年山东省规模化驴养殖场占全国比重（单位：%）图表108：山东省主要阿胶生产厂家及其品牌图表109：2020年山东省阿胶市场规模占比（单位：%）图表110：山东省东阿县区域位置图概览图表111：2017-2020年山西省驴存栏量情况（单位：万头）图表112：山西省主要阿胶生产厂家及其品牌图表113：2021年前三季度国内阿胶上市企业营业收入对比（单位：亿元，%）图表114：2021年前三季度国内阿胶上市企业获利水平对比（单位：亿元，%）图表115：山东东阿阿胶股份有限公司基本信息表图表116：截至2021年末山东东阿阿胶股份有限公司与实际控制人之间的产权及控制关系图（单位：%）图表117：2016-2021年山东东阿阿胶股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）图表118：2016-2021年山东东阿阿胶股份有限公司盈利能力分析（单位：%）图表119：2016-2021年山东东阿阿胶股份有限公司运营能力分析（单位：次）图表120：2016-2021年山东东阿阿胶股份有限公司偿债能力分析（单位：%，倍）略---完整目录请咨询客服

我是肇庆供电局的一名农电工，2011年省公司考试说收编了但到现在工资都没涨不知道是否公司为了安抚民心忽悠，可是现在有机会过第三产业就是怕第三产业是否以后会不会倒闭。请知道的大哥大姐告诉一二！

市场营销调研案例分析三 一次糟糕的传统企业线上转型体验 小A是一个做虚拟社区的纯互联网公司高管，在全民“互联网+”的创业浪潮下，被一家传统企业老板高薪挖走，帮着搭建电子商务这块。 入职 以后，小A发现，新老板是做二、三线城市连锁超市出身的土豪，对自己线下成功的自信，同样落根在从来没有涉及的电子商务领域。老板认为电子商务这事其实跟他线下去开发几个点没啥区别，只是把要做的事改成网上罢了。小A预感这事可能要坏了。 老板怎么想其实还算可以扛，因为大多时候他虽然很有兴趣，却没那个精力插手任何一个细节。但接下来就遇到了新组建起来的团队与原来部门人员的磨合问题，极度严重。 问题之一，报酬不平衡。老板给了新组建的电商团队里骨干或专业人员以市场报酬价，但这已经远远高于他原来团队的薪水。而敏感的这块，在经营了近十年的民营企业里几乎是没有秘密可言的。当大多数职员都知道这个团队的工资比其他部门高，甚至连扫地阿姨(老板关系户)都想来凑个热闹往这个团队里塞个小孩的情况下，小A体验了一把被整个公司羡慕嫉妒恨的压力。 问题之二，沟通问题。新组建的团队成员平均年龄不超过30岁，而其他部门的人极少有低于30岁的，来源及身份较复杂，有不少是裙带关系。而电子商务部门虽说是独立组建，其实得跟全公司上上下下甚至还有在外地的部门打交道，从供货到财务到采购到销售到 渠道 ，林林总总。3个月后，15个人的团队就走了3个人，年纪最轻的那3个人。人家说“干的真不是啥玩意儿”。 平时，老板接到任何线上促销方案都不想看，只问“一个月能卖掉多少”“赚进来多少”。然后拿线上和线下进行最简单粗线条的数据对比。有时比下来，觉得还挺合算，虽然人员成本高了点，但杂七杂八的事好像比线下少很多，支出和人员流动性也不算大，没那么麻烦。这时他会高兴点，一些必不可少的网络推广预算才会批一批。有时他比下来又觉得不合算，就啥都不批，小A团队要做啥事他都不高兴，整个团队笼罩在高压气氛之下，如此反复，又走了2人。而此时线下与线上的价格差异问题，导致某部门去老板那里闹了闹，虽然小A反复说影响不大，他们做的是线下的区域流量，但是线上做促销的商品还是被迫全部恢复原价，月销售量大幅下降。这时，整个部门都深感无力了。 无奈之下，小A找老板进行了一次深谈，他初步同意了新交的线上营销方案。但这时小A又犯了一个错误，老板同意不代表就万事OK了，他忽略了最应该去沟通或争取资源的部门老总就决定实施了。这家企业并非扁平化的，再小也水深如潭。电商部门的组建给本来最关键最有权势的线下销售带来了竞争压力，而这块他们与公司其他团队都磨合及互惠了十几年，新势力介入如同插针入泥，不是受到抵挡就是被吞没。 小A自觉缺乏游刃于传统行业企业思维和电商部门使命之间的水平和 经验 ，完全达不到混迹于复杂人际环境内进行团队领导的本事，缺乏承受压力的能力。虽然老板一再诚意挽留，小A还是灰头土脸地辞职闪人了。 市场营销调研案例分析四 去年最火的8210矿泉水，你今天还好吗? “去年今日此门中，人面桃花相映红。人面不知何处去，桃花依旧笑春风。”借用诗人崔护《题都城南庄》诗开篇来写8210矿泉水再好不过了。 依稀记得去年这个时候，8210矿泉水如一夜春风般地在行业“串位”出来，号称经销商大会签下26亿元订单，可谓春风无限。身边有几个朋友也参与其中，当时在北京会展中心举行的盛大新品上市活动我也刚好在现场，确实很震撼。林志颖倾情代言，可谓风头正热，加上强大的全球演唱会阵容，让矿泉水市场顿时眼前一亮。真可谓一出场就亮瞎了很多人的眼，也让很多经销商成为了“落网之鱼”。 当时有朋友问我，怎么看8210时，我直接回复说不看好。可是还没有等我说完，他就开始跟我说这个水有多么多么的好——是来自远古火山岩的小分子水;而且包装时尚、价格公道——3块钱的价格比恒大冰泉看起来更公道，可以说是站在恒大的肩膀上去做的水产品;加上强大的推广，这样的产品怎么可能不成功。于是我问：8210是什么意思?他说是发现封存于火山岩层中水龄达8000年罕有的珍稀水源，这处水源蕴育在1.3亿年前的火山岩层下，经国土资源部检测，封存火山岩层水龄8210年(±270年)，因此定名为“8210”。好吧，这是封存了8210年的中国好水，你确定不会被认为是来自海拔8210米高原的世界好水? 久经沙场的老经销商掉入了“温柔的陷阱” 事实是经过一年的运作，号称要超越恒大冰泉的8210，并没有像想象中的那样成功。以至于一位经销商朋友，在南京秋糖聚会上还心有不甘地跟我说，当时是冲着林志颖的演唱会带动水销售去的，可惜计划中的全球20多场巡回演唱会没有实现，要不然就不会亏这几十万块钱。他认为是因为大阅兵不让搞群体活动，使得林志颖的全球巡演活动的推进不下去。其实，当时我真的很想跟他说，像8210这样的产品，来势汹汹去势必然也“凶凶”。 首先就其看中的演唱会带新品销售来说，看起来很新颖，但是这基本上是空中楼阁，这说明他们压根就不知道一场演唱会需要多少钱来组织，需要组织多少资源，这哪里是一个厂家可以执行得下来的!任何一场演唱会，如果没有500万的营业收入，基本上就是赔钱买吆喝。更何况全国搞二十场多，这根本是不可能实现的。第一届好声音大赛，杨坤拉人说自己要在全国搞38场演唱会，还大肆许诺学员可以参加他演唱会，结果怎么样呢?没有搞几场就偃旗息鼓了。说白了，就是根本不懂演唱会经济。我们曾经给一个百亿企业策划，想联合明星在全国搞巡演，经过测算后只能作罢，因为费用根本支撑不了。一个成熟的企业尚且支撑不了这样的活动，一个刚刚推出来的新品，又怎么可能完成这个目标呢? 所以，全国巡演搞演唱会拉动市场销售，从时间和空间上不可能实现，更重要的是从经费上支撑不了，即便拿钱可以砸出来，但是明星也是人，哪里吃的消每个月在全国这么折腾啊。因此，说白了就是企业“忽悠”经销商的把戏，让经销商多打款，等实现了铺货率和销售额，再给你举办一场演唱会。 大多数经销商都是这样“被忽悠死”的，这听起来实在太搞笑了。难怪有人说忽悠就是生产力，确实是!如果没有这么大的忽悠，像我朋友这样一位久经沙场的老牌经销商，怎么可能掉入8210这个温柔的陷阱里去呢?全中国那么多好产品，因为不会“忽悠”他都没看上。 产品的“根”不对，一切都白费 那么很多人会问，8210真的是错在由于国家阅兵造成的无法举办演唱会吗?如果真是这样，那就在2016年继续完成这个未竟的事业，企业不认输、经销商不认输再来一次就行了。大家继续打款进货，站在恒大冰泉失败的基础上去走一条3元矿泉水的成功大道吧! 但是我之所以敢在8210一出来就说不看好，一是由于我太了解矿泉水及纯净水市场了，二是太熟悉品牌的规律，因此敢这么武断地去判断新品的成败。 从8210的整体运作来说，这是一个策略相当不彻底的产品，因此注定了其今天的命运，只不过没有想到会这么快。 首先8210错就错在品牌命名上。既然你要做3元价位矿泉水市场上的领导品牌，成为昆仑、5100、恒大冰泉等3元以上价位的高端水市场和农夫山泉、康师傅、怡宝、百岁山等3元价位以下中低端瓶装饮用水市场的接力棒。那么在品牌命名上就不能像谁，否则你不可能成为自己，你永远也就是别人的影子。事实上8210首先死在了品牌命名上，因为他太像5100了，但是又被5100完全矮化了。这样的品牌没有自己的高度，就很难成就自己的地位。8210你再怎么说自己是火山岩封存了8210年的水，大多数消费者第一心智还是会认为你是来自海拔8210米的矿泉水吧!你不解释，大家自然就会这么认为。如果要再费精力解释，那么这是非常失败的事情。 然而朋友当时却说：像5100才能够卖得出8210的3元价位。好吧，既然你们认为这样的品牌环境更有利，靠大树可以靠出自己的价位，那么我被你们的天真彻底打败了! 如果说8210品牌命名上的错误有点牵强，再来看看他们引以为豪发现的8210年的火山岩水的核心概念吧!说实话，这是极其扯的概念，较真地人会认为，流水不腐，你这个水都被火山岩封存了8210年了，还能喝么?就像专家质疑娃哈哈富氧水一样，水中含氧气那么胃是不是要穿孔了?不较真地人也不会信你这样的忽悠，根本不可能的事情。试问地球上的哪一块岩石不是历史悠久的，你岩石层里封存的水好，这个比阿尔卑斯山岩石过滤，长白山火山岩渗透出来的水高明不了多少，只不过是鹦鹉学舌罢了。所以，把封存了8210年的水作为核心买点，这简直愚蠢到全宇宙无敌。 一个不成功的品牌概念，不是因为它不够独特，而是因为它不够值得人感知和信任。所以这根本上就是一个失败的卖点，因此注定无法成功。 再说它“天然微分子富矿水”的辅助概念，看起来给8210年的水找到落地概念，但是微分子水这个概念在2008年左右就被行家给玩烂了，央视还为此特别曝光了微分子水的概念纯属无稽之谈。因此，8210品牌卖点都是建立在错误的基础上。8210用事实告诉我们，建立在错误基础上的错误 方法 注定是缘木求鱼，只有在错误的道路上，找到正确的方法，才能够成功。 名字错了，概念错了，但是我们有林志颖，我们有全球二十多场巡回演唱会，我们还有央视高空轰炸。火山岩封存的8210年的微小分子富矿水，多说几遍别人就会相信了。但是，我想问，8210是哪里的水?做高端水基本上都是水源决定了身段。农夫山泉之所以能够做成矿泉水里的老大，因为它已经用了十几年时间教育消费者，强调水源。掌握水源，才能掌握未来。这是瓶装水行业不可逾越的底线，什么小分子、微分子，都不能离开水源这张底牌。 8210是哪里的水呢?是来自广西长寿之乡巴马?还是来自世界屋脊的青藏高原?亦或是来自长白山的世界三大好水产地?回答是：我们是来自河北邯郸永年县!全中国的人都知道河北污染最大，说邯郸盛产很好吸的pm2.5全国人民还会相信，说邯郸盛产中国好水，连邯郸老百姓都要笑了。所以从矿泉水的产地来说，你很难说邯郸这里的水有多么好?说8210是封存了8210年的微分子富矿水，我们姑且信你，但是说一个来自重污染城市的水是中国好水，全世界的人都要醉了。 长寿之乡太极水，落地的概念才能成功 所以说，8210矿泉水为什么仅仅一年时间就沦落到今天的地步，可以说是从品牌命名到品牌概念，从产品产地到营销手段，犯了一个又一个错误。虽然，产品本身特色很突出，产品定价貌似合理，产品口感也不错，推广也很系统，但是产品的根不对了，一切都不对了。 其实当时我就给朋友建议说，邯郸永年是长寿之乡，也是太极之城，8210可以走得更落地一点，也还是有机会的，比如做成中国功夫水，把长寿和太极 文化 融入其中，太极和长寿因水土而滋润，道理也能够说得通，打造成“南有巴马北有永年”的长寿乡矿泉水概念，融入太极健身文化和功夫茶文化，专注一款养生功夫水，激发内体潜能和生命活力的概念，或许会更落地一点。而且在产地上一定要去邯郸化，只讲永年县会更安全一点。这样让消费者通过长寿乡和太极文化，认同这款水，这样会更容易成功。 8210给我们一个深刻的道理，做任何产品出发点一定要是好的，然后才能够有所图谋。在互联网时代每一个商家都是透明的人，对消费者来说你没有什么秘密可言，所以任何所言一定要建立在真实可靠的基础上，才能赢得消费者的信任，否则只有唾弃和抛弃。消费者主权时代，唯有可信才能主导市场! 与市场营销调研案例分析相关的 文章 ： 1. 市场营销调研案例解析 2. 市场营销调研案例分析 3. 市场营销小案例分析 4. 关于可口可乐营销成功案例分析 5. 市场营销试题案例分析

——2022年中国咖啡行业市场现状及发展趋势分析 往三四线城市下沉【组图】咖啡行业主要公司：目前中国咖啡行业主要公司有瑞幸咖啡、西舍咖啡、茵赫实业、永璞文化、三顿半咖啡等。本文核心数据：各国/地区人均咖啡消费量、中国咖啡馆分布情况、中国咖啡品牌二三四线城市布局情况、幸运咖门店分布情况一、二线城市咖啡市场发展已经较为成熟近年来我国咖啡文化盛行，咖啡成为了一种时尚，受到年轻人的热烈追捧。由于生活节奏较快，消费者已将咖啡视为“日常饮品”。根据德勤于2021年4月发布的调研数据显示，我国一线城市、二线城市消费者逐渐养成咖啡饮用习惯，特别是在一线城市中，已养成咖啡饮用习惯的消费者人均消费量达326杯/年。已养成咖啡饮用习惯的消费者此外，目前咖啡门店多集中于一、二线城市，市场逐渐趋向饱和，竞争慢慢进入白热化阶段。根据德勤数据显示，目前一、二线城市咖啡馆占比高达75%，三线及以下城市咖啡馆仅占四分之一。咖啡市场将往三四线城市下沉随着我国经济的发展，三四线城市的消费水平也在不断的提高，三四线城市的咖啡馆数量也逐渐多了起来，未来咖啡市场将逐渐往三四线城市转移。具有代表性的三四线城市“小镇青年”成咖啡消费潜力股，伴随着小镇青年的咖啡消费意识觉醒，三四线城市的咖啡消费市场有待挖掘。三四线的下沉市场，给咖啡企业带来了无限的机会，目前星巴克、瑞幸等品牌已经着手在国内二线、三线、四线城市开设更多的门店。瞄准了市场空白的除了星巴克、瑞幸等咖啡品牌之外，还有新茶饮品牌蜜雪冰城。成立于2017年的幸运咖，其产品定位为平价咖啡，目前门店数已经突破500家，在三四线城市广泛布局，吃到了咖啡下沉市场的蛋糕。根据数据显示，幸运咖在三线城市及以下的门店数量占比达到75%以上。以上数据参考前瞻产业研究院《中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》。

前瞻产业研究院的《2022-2027年中国水果行业深度调研与投资战略规划分析报告》第1章：水果行业综述及数据来源说明1.1 水果行业界定1.1.1 水果的界定1.1.2 水果相似概念辨析1.1.3 水果的分类1.2 水果专业术语说明1.3 本报告研究范围界定说明1.4 本报告数据来源及统计标准说明1.4.1 本报告权威数据来源1.4.2 本报告研究方法及统计标准说明第2章：中国水果行业宏观环境分析（PEST）2.1 中国水果行业政策（Policy）环境分析2.1.1 中国水果行业监管体系及机构介绍（1）中国水果行业主管部门（2）中国水果行业自律组织2.1.2 中国水果行业标准体系建设现状（1）中国水果标准体系建设（2）中国水果现行标准汇总（3）中国水果即将实施标准（4）中国水果重点标准解读2.1.3 中国水果行业法律及行政法规汇总2.1.4 中国水果行业国家相关政策规划汇总（1）中国水果行业层面国家层面发展相关政策汇总（2）中国水果行业国家层面发展相关规划汇总2.1.5 中国水果行业国家层面重点政策解析2.1.6 中国水果行业国家层面重点规划解析2.1.7 中国水果行业区域政策热力图2.1.8 中国水果行业区域政策汇总及解读2.1.9 中国水果行业政策强度分析（1）中国水果行业国家层面政策强度分析（2）中国水果行业区域政策强度对比2.1.10 政策环境对中国水果行业发展的影响总结2.2 中国水果行业经济（Economy）环境分析2.2.1 中国宏观经济发展现状2.2.2 中国宏观经济发展展望2.2.3 水果行业发展与宏观经济相关性分析2.3 中国水果行业社会（Society）环境分析2.3.1 中国水果行业社会环境分析2.3.2 社会环境对水果行业的影响总结2.4 中国水果行业技术（Technology）环境分析2.4.1 中国水果行业技术/工艺/流程图解2.4.2 中国水果行业关键技术分析2.4.3 中国水果行业技术创新现状2.4.4 中国水果行业技术专利情况（1）中国水果行业专利申请公开（2）中国水果行业热门申请人（3）中国水果行业热门技术（4）中国水果行业专利价值特征2.4.5 技术环境对中国水果行业发展的影响总结第3章：全球水果行业发展现状调研及市场趋势洞察3.1 全球水果行业发展环境分析3.1.1 全球水果行业发展环境分析3.1.2 新冠疫情对水果行业影响分析3.2 全球水果行业发展状况分析3.2.1 全球水果行业发展现状3.2.2 全球水果行业发展特征3.3 全球水果行业生产及贸易状况3.4 全球水果行业重点区域分析3.4.1 印度水果行业发展状况分析3.4.2 巴西水果行业发展状况分析3.4.3 美国水果行业发展状况分析3.5 全球水果行业市场竞争格局及重点企业案例研究3.5.1 全球水果行业市场竞争格局3.5.2 全球水果企业兼并重组状况3.5.3 全球水果行业重点企业案例（可定制）（1）南非Capespan（2）美国Sun World（3）印度IG International3.6 全球水果行业发展趋势预判及市场前景预测3.6.1 全球水果行业发展趋势预判3.6.2 全球水果行业市场前景预测第4章：中国水果行业对外贸易状况及对外贸易依存度4.1 全球及中国水果行业品种差异分析4.2 中国水果行业进出口贸易整体状况4.3 中国水果行业进口贸易状况4.3.1 中国水果行业进口贸易规模4.3.2 中国水果行业进口价格水平4.3.3 中国水果行业进口产品结构4.3.4 中国水果行业进口来源地4.4 中国水果行业出口贸易状况4.4.1 中国水果行业出口贸易规模4.4.2 中国水果行业出口价格水平4.4.3 中国水果行业出口产品结构4.4.4 中国水果行业出口目的地4.5 中国水果行业对外贸易依存度4.6 中国水果行业进出口贸易影响因素及发展趋势预判4.6.1 中国水果行业进出口贸易影响因素4.6.2 中国水果行业进出口贸易发展趋势预判第5章：中国水果行业行业市场供给状况及市场行情走势预判5.1 中国水果产业发展现状分析5.2 中国水果行业市场特性解析5.3 中国水果行业市场主体类型及入场方式5.4 中国水果行业市场主体数量规模5.5 中国水果行业市场供给能力分析5.6 中国水果行业市场供给水平分析5.7 中国水果行业价格行情走势第6章：中国水果行业市场需求状况及市场规模体量分析6.1 中国水果行业市场渗透率分析6.2 中国水果行业市场饱和度分析6.3 中国水果行业市场需求状况6.4 中国水果行业市场销售状况6.5 中国水果行业市场规模体量分析第7章：中国水果行业市场竞争状况及国际市场竞争力分析7.1 中国水果行业市场竞争格局分析7.2 中国水果行业市场集中度分析7.3 中国水果行业波特五力模型分析7.3.1 中国水果行业供应商的议价能力7.3.2 中国水果行业购买者的议价能力7.3.3 中国水果行业新进入者威胁7.3.4 中国水果行业的替代品威胁7.3.5 中国水果同业竞争者的竞争能力7.3.6 中国水果行业竞争态势总结7.4 中国水果行业投融资、兼并与重组状况7.4.1 中国水果行业主要资金来源7.4.2 中国水果行业投融资发展状况（1）中国水果行业投融资主体（2）中国水果行业投融资方式（3）中国水果行业投融资事件汇总（4）中国水果行业投融资信息汇总7.4.3 中国水果行业兼并与重组状况（1）中国水果行业兼并与重组事件汇总（2）中国水果行业兼并与重组动因分析（3）中国水果行业兼并与重组案例分析（4）中国水果行业兼并与重组趋势预判7.5 中国水果企业国际市场竞争参与状况第8章：中国水果行业链全景梳理及上下游市场分析8.1 中国水果行业结构属性（产业链）分析8.1.1 中国水果行业链结构梳理8.1.2 中国水果行业链生态图谱8.2 中国水果行业价值属性（价值链）分析8.2.1 中国水果行业成本结构分析8.2.2 中国水果价格传导机制分析8.2.3 中国水果行业价值链分析8.3 中国水果行业上游市场分析8.3.1 中国水果种植业分析8.3.2 中国水果加工设备市场分析8.3.3 中国水果加工辅料市场分析8.4 中国水果行业细分市场分布8.5 中国水果行业细分市场分析8.5.1 中国鲜果经营市场分析8.5.2 中国水果加工市场分析8.6 中国水果行业中上游供应链布局诊断第9章：中国水果行业下游消费市场分析9.1 中国水果行业总体消费状况分析9.2 中国水果消费行业细分市场分析9.2.1 中国鲜果消费市场分析9.2.2 中国水果制品消费市场分析9.3 中国水果行业销售渠道发展状况分析9.3.1 水果行业线上销售渠道发展状况分析9.3.2 水果行业线下销售渠道发展状况分析9.4 中国水果消费市场趋势及前景分析第10章：中国水果行业区域布局状况及重点区域市场解读10.1 中国水果行业资源区域分布状况10.2 中国水果行业企业数量区域分布10.3 中国水果行业区域市场发展格局分析10.4 中国水果行业集群发展及产业园区建设状况10.4.1 中国水果行业集群发展现状10.4.2 中国水果行业园区建设状况10.5 中国水果行业重点区域市场分析（可定制）10.5.1 山东省水果行业发展状况（1）水果行业区域发展环境（2）水果行业区域发展现状（3）水果行业区域市场竞争状况（4）水果行业区域市场前瞻10.5.2 河南省水果行业发展状况（1）水果行业区域发展环境（资源、政策、技术等）（2）水果行业区域发展现状（3）水果行业区域市场竞争状况（4）水果行业区域市场前瞻10.5.3 广西水果行业发展状况（1）水果行业区域发展环境（资源、政策、技术等）（2）水果行业区域发展现状（3）水果行业区域市场竞争状况（4）水果行业区域市场前瞻10.5.4 陕西省水果行业发展状况（1）水果行业区域发展环境（资源、政策、技术等）（2）水果行业区域发展现状（3）水果行业区域市场竞争状况（4）水果行业区域市场前瞻10.5.5 广东省水果行业发展状况（1）水果行业区域发展环境（资源、政策、技术等）（2）水果行业区域发展现状（3）水果行业区域市场竞争状况（4）水果行业区域市场前瞻第11章：中国水果行业发展痛点及产业转型升级布局动向追踪11.1 中国水果行业商业模式分析11.2 中国水果行业经营效益分析11.2.1 中国水果行业营收状况11.2.2 中国水果行业利润水平11.2.3 中国水果行业成本管控11.3 中国水果行业市场痛点分析11.4 中国水果行业结构优化与转型升级发展路径11.5 中国水果行业结构优化与转型升级布局动向追踪11.5.1 中国水果行业结构优化布局动向追踪11.5.2 中国水果行业信息化管理布局动向追踪11.5.3 中国水果行业数字化转型布局动向追踪11.5.4 中国水果行业品牌化/标准化转型布局动向追踪第12章：中国水果行业重点企业布局案例研究12.1 中国水果重点企业布局梳理及对比12.2 中国鲜果经营重点企业布局案例分析（可定制，不分先后）12.2.1 鑫荣懋果业科技集团股份有限公司（1）企业发展历程及基本信息（2）企业业务架构及经营状况（3）企业水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况（4）企业水果业务供给布局状况（5）企业水果业务销售布局状况（6）企业水果业务布局优劣势分析12.2.2 深圳百果园实业（集团）股份有限公司（1）企业发展历程及基本信息（2）企业业务架构及经营状况（3）企业水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况（4）企业水果业务供给布局状况（5）企业水果业务销售布局状况（6）企业水果业务布局优劣势分析12.2.3 陕西华圣企业（集团）股份有限公司（1）企业发展历程及基本信息（2）企业业务架构及经营状况（3）企业水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况（4）企业水果业务供给布局状况（5）企业水果业务销售布局状况（6）企业水果业务布局优劣势分析12.2.4 佳农食品控股（集团）股份有限公司（1）企业发展历程及基本信息（2）企业业务架构及经营状况（3）企业水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况（4）企业水果业务供给布局状况（5）企业水果业务销售布局状况（6）企业水果业务布局优劣势分析12.2.5 上海都乐食品有限公司（1）企业发展历程及基本信息（2）企业业务架构及经营状况（3）企业水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况（4）企业水果业务供给布局状况（5）企业水果业务销售布局状况（6）企业水果业务布局优劣势分析12.2.6 鲜丰水果股份有限公司（1）企业发展历程及基本信息（2）企业业务架构及经营状况（3）企业水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况（4）企业水果业务供给布局状况（5）企业水果业务销售布局状况（6）企业水果业务布局优劣势分析12.2.7 重庆洪九果品股份有限公司（1）企业发展历程及基本信息（2）企业业务架构及经营状况（3）企业水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况（4）企业水果业务供给布局状况（5）企业水果业务销售布局状况（6）企业水果业务布局优劣势分析12.2.8 宏辉果蔬股份有限公司（1）企业发展历程及基本信息（2）企业业务架构及经营状况（3）企业水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况（4）企业水果业务供给布局状况（5）企业水果业务销售布局状况（6）企业水果业务布局优劣势分析12.3 中国水果加工重点企业布局案例分析（可定制，不分先后）12.3.1 欢乐家食品集团股份有限公司（1）企业发展历程及基本信息（2）企业业务架构及经营状况（3）企业水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况（4）企业水果业务供给布局状况（5）企业水果业务销售布局状况（6）企业水果业务布局优劣势分析12.3.2 朗源股份有限公司（1）企业发展历程及基本信息（2）企业业务架构及经营状况（3）企业水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况（4）企业水果业务供给布局状况（5）企业水果业务销售布局状况（6）企业水果业务布局优劣势分析12.3.3 陕西海升果业发展股份有限公司（1）企业发展历程及基本信息（2）企业业务架构及经营状况（3）企业水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况（4）企业水果业务供给布局状况（5）企业水果业务销售布局状况（6）企业水果业务布局优劣势分析12.3.4 田野创新股份有限公司（1）企业发展历程及基本信息（2）企业业务架构及经营状况（3）企业水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况（4）企业水果业务供给布局状况（5）企业水果业务销售布局状况（6）企业水果业务布局优劣势分析12.3.5 天韵国际控股有限公司（1）企业发展历程及基本信息（2）企业业务架构及经营状况（3）企业水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况（4）企业水果业务供给布局状况（5）企业水果业务销售布局状况（6）企业水果业务布局优劣势分析12.3.6 湖南熙可食品有限公司（1）企业发展历程及基本信息（2）企业业务架构及经营状况（3）企业水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况（4）企业水果业务供给布局状况（5）企业水果业务销售布局状况（6）企业水果业务布局优劣势分析第13章：中国水果行业发展潜力评估及趋势前景预判13.1 中国水果行业SWOT分析13.2 中国水果行业发展潜力评估13.3 中国水果行业市场前景预测13.4 中国水果行业发展趋势预判第14章：中国水果行业投资价值评估及投资机会分析14.1 中国水果行业市场进入与退出壁垒分析14.1.1 水果行业人才壁垒14.1.2 水果行业技术壁垒14.1.3 水果行业资金壁垒14.1.4 水果行业其他壁垒14.2 中国水果行业投资风险预警及防范14.2.1 水果行业政策风险及防范14.2.2 水果行业技术风险及防范14.2.3 水果行业宏观经济波动风险及防范14.2.4 水果行业关联产业风险及防范14.2.5 水果行业其他风险及防范14.3 中国水果行业投资价值评估14.4 中国水果行业投资机会分析14.4.1 水果行业产业链薄弱环节投资机会14.4.2 水果行业细分领域投资机会14.4.3 水果行业区域市场投资机会14.4.4 水果行业空白点投资机会第15章：中国水果行业投资策略与可持续发展建议15.1 中国水果行业投资策略与建议15.2 中国水果行业可持续发展建议图表目录图表1：水果的界定图表2：水果相关概念辨析图表3：水果的分类图表4：水果专业术语说明图表5：本报告研究范围界定图表6：本报告权威数据资料来源汇总图表7：本报告的主要研究方法及统计标准说明图表8：中国水果行业监管体系图表9：中国水果行业主管部门图表10：中国水果行业自律组织图表11：中国水果标准体系建设图表12：中国水果现行标准汇总图表13：中国水果即将实施标准图表14：中国水果重点标准解读图表15：截至2022年中国水果行业国家层面发展政策汇总图表16：截至2022年中国水果行业国家层面发展规划汇总图表17：政策环境对中国水果行业发展的影响总结图表18：中国宏观经济发展现状图表19：中国宏观经济发展展望图表20：水果行业发展与宏观经济相关性分析图表21：中国水果行业社会环境分析图表22：社会环境对水果行业的影响总结图表23：中国水果行业技术/工艺/流程图解图表24：中国水果行业关键技术分析图表25：中国水果行业研发投入与创新现状图表26：中国水果专利申请图表27：中国水果热门申请人图表28：中国水果热门技术图表29：中国水果行业专利价值特征图表30：技术环境对中国水果行业发展的影响总结图表31：全球水果行业市场竞争格局图表32：全球水果企业兼并重组状况图表33：全球水果行业发展趋势预判图表34：2022-2027年全球水果行业市场前景预测图表35：全球及中国水果行业发展差异分析图表36：中国水果行业进出口商品名称及HS编码图表37：中国水果行业进出口贸易整体状况图表38：中国水果行业进口贸易规模图表39：中国水果行业进口价格水平图表40：中国水果行业进口产品结构图表41：中国水果行业进口来源地图表42：中国水果行业出口贸易规模图表43：中国水果行业出口价格水平图表44：中国水果行业出口产品结构图表45：中国水果行业出口目的地图表46：中国水果行业对外贸易依存度图表47：中国水果行业进出口贸易影响因素图表48：中国水果行业进出口贸易发展趋势预判图表49：中国水果行业市场供给水平分析图表50：中国水果行业市场竞争格局分析图表51：中国水果行业市场集中度分析图表52：中国水果行业供应商的议价能力图表53：中国水果行业购买者的议价能力图表54：中国水果行业新进入者威胁图表55：中国水果行业的替代品威胁图表56：中国水果同业竞争者的竞争能力图表57：中国水果行业竞争态势总结图表58：中国水果行业兼并与重组状况图表59：中国水果企业国际市场竞争参与状况图表60：中国水果行业链结构梳理图表61：中国水果行业链生态图谱图表62：中国水果行业成本结构分析图表63：中国水果行业价值链分析图表64：中国水果行业上游供应的影响总结图表65：中国水果行业中上游供应链布局诊断图表66：中国水果行业资源区域分布状况图表67：中国水果行业注册企业数量区域分布图表68：中国水果行业集群发展现状图表69：中国水果行业园区建设状况图表70：水果行业区域发展环境图表71：水果行业区域发展现状图表72：水果行业区域市场竞争图表73：水果行业区域发展趋势图表74：中国水果行业商业模式分析图表75：中国水果行业营收状况分析图表76：中国水果行业利润水平分析图表77：中国水果行业成本管控分析图表78：中国水果行业市场发展痛点分析图表79：中国水果行业结构优化与转型升级发展路径图表80：中国水果行业结构优化与转型升级布局动向追踪图表81：中国水果重点企业布局梳理及对比图表82：鑫荣懋果业科技集团股份有限公司发展历程图表83：鑫荣懋果业科技集团股份有限公司基本信息表图表84：鑫荣懋果业科技集团股份有限公司股权结构/治理结构/组织结构图表85：鑫荣懋果业科技集团股份有限公司整体经营状况图表86：鑫荣懋果业科技集团股份有限公司整体业务架构图表87：鑫荣懋果业科技集团股份有限公司水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况图表88：鑫荣懋果业科技集团股份有限公司水果业务供给布局状况图表89：鑫荣懋果业科技集团股份有限公司水果业务销售布局状况图表90：鑫荣懋果业科技集团股份有限公司水果业务布局优劣势分析图表91：深圳百果园实业（集团）股份有限公司发展历程图表92：深圳百果园实业（集团）股份有限公司基本信息表图表93：深圳百果园实业（集团）股份有限公司股权结构/治理结构/组织结构图表94：深圳百果园实业（集团）股份有限公司整体经营状况图表95：深圳百果园实业（集团）股份有限公司整体业务架构图表96：深圳百果园实业（集团）股份有限公司水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况图表97：深圳百果园实业（集团）股份有限公司水果业务供给布局状况图表98：深圳百果园实业（集团）股份有限公司水果业务销售布局状况图表99：深圳百果园实业（集团）股份有限公司水果业务布局优劣势分析图表100：陕西华圣企业（集团）股份有限公司发展历程图表101：陕西华圣企业（集团）股份有限公司基本信息表图表102：陕西华圣企业（集团）股份有限公司股权结构/治理结构/组织结构图表103：陕西华圣企业（集团）股份有限公司整体经营状况图表104：陕西华圣企业（集团）股份有限公司整体业务架构图表105：陕西华圣企业（集团）股份有限公司水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况图表106：陕西华圣企业（集团）股份有限公司水果业务供给布局状况图表107：陕西华圣企业（集团）股份有限公司水果业务销售布局状况图表108：陕西华圣企业（集团）股份有限公司水果业务布局优劣势分析图表109：佳农食品控股（集团）股份有限公司发展历程图表110：佳农食品控股（集团）股份有限公司基本信息表图表111：佳农食品控股（集团）股份有限公司股权结构/治理结构/组织结构图表112：佳农食品控股（集团）股份有限公司整体经营状况图表113：佳农食品控股（集团）股份有限公司整体业务架构图表114：佳农食品控股（集团）股份有限公司水果业务技术/产品/服务/产业链布局状况图表115：佳农食品控股（集团）股份有限公司水果业务供给布局状况图表116：佳农食品控股（集团）股份有限公司水果业务销售布局状况图表117：佳农食品控股（集团）股份有限公司水果业务布局优劣势分析图表118：上海都乐食品有限公司发展历程图表119：上海都乐食品有限公司基本信息表图表120：上海都乐食品有限公司股权结构/治理结构/组织结构略····完整目录请咨询客服

　　产品市场调查报告范文 　　**年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业--广州宝洁有限公司，从此宝洁公司就以迅猛的发展优势占据中国日用品市场，其步伐之快绝对是把中国一些老牌子的日用品打个措手不及，被迫淡出市场。目前能对宝洁公司造成一定威胁的日用品公司不超三家1、联合利华。2、强生。就这两家公司的产品能在市场上争夺宝洁产品的市场份额，其他日用品公司能对其造成的影响简直达到可以忽略的程度。 　　下面我试着分析宝洁成功的原因： 　　一、进入中国市场的时间。 　　**年正好是改革开放的初期，也是城市发展的起步时期，工业和城市的飞速发展都在90年代开始，给宝洁公司带来巨大商机。宝洁公司瞄准这个时候进入中国也是中国政府能给其最大扶持的时机，所遇到的阻力也最小。 　　二、科技优势，人才优势。 　　宝洁总部创始于1837年，至今有169年之久。无论科技，产品历史，销售经验，人才储备上都有很大优势。宝洁公司在世界各地都有属于自己的科研所，并吸纳各地的科研人才，各中心之间进行科研成果的信息分享与相互竞争，达到提高整体水平的目的。并聘请专业担任技术顾问专家进行指导。科研人员负责研究适合当地气候、人群肤质和消费能力、爱好的气味的不同配方。而不是全球就使用一种配方。即使偶尔其他公司研究出新产品，新技术。宝洁公司也能在一个月或者更短时间内克隆出一样的配方并将新产品推出市场，不让竞争对手拉开销售距离。该公司拥有的专利就超过29，000项。可见科研队伍实力之雄厚。 　　三、专业的市场策划 　　目前在中国的大学中，还没市场策划这个专业，只有在市场营销中包含了市场策划。而且在中国一些国内企业还没市场策划这个部门存在，一般都是由部门经理或者董事决定公司发展的方向。在国外，市场策划部是个极其重要的部门。市场策划部负责收集各种信息，并经过分析后指引公司以后前进的方向，发展的目标和年度的各种预算产品的市场价格等等，就等于掌控公司的命脉。 　　四、产品的包装宣传 　　宝洁公司在广告宣传方面的费用没有对外一个明确的数字，但至少是从亿为计算单位。每天各时段的电视广告定宣传，使消费者能购买它们新出那一款产品。而且宝法公司的广告绝不是那种疲劳轰炸式的宣传，它们会控制把握一个尺度，不让消费者产生抵抗心理，而且所播出的广告都型象健康，清新，表达的意思明确，语言简单，给人一种高雅的感觉，容易接受新产品，宝洁公司的广告宣传也很有特点。在以前的宝洁公司一些电视或其它媒体广告会在广告末毣加上句：P&G，创造生活无限美，虽然没说的P&G属于宝洁公司，但大家都会知道一件事情：这些产品都是属于P&G公司的。 　　以消费者心理学的角度，人的心理都会有个观点，喜欢尝试新东西。人们往往一件日用品用久之后会想用其它牌子的产品，比一下看效果如何。换着使用，而不会长时间都使用一个牌子同，宝洁公司正是看出这一点，在以后的广告宣传就没再加上产品的公司宣传。只会着重的对产品的科技含量和配方效果的宣传，并且在包装上使用浅色明快色彩加上简单的线条，绝不繁索，并且产品上分大中小型号，可适合不同家庭状况人士。 　　宝洁公司的产品另外一个特点就是包装常换，它们的产品一年就会换一天两次外型包装，好处就是：给消费者感觉这个产品又出新的了。另外一个好处就是：减少产品的市场寿命周期，保持产品永远年轻。 　　五、良好的公司文化 　　一个公司的文化不是一朝一夕可以出来的剬是长时间积累形成的：宝洁公司的产品多种多样，单洗发水就好几种，只是名字不同，其实都是宝洁公司产品，而且使用的效果并没明显区别，这个产品有保湿式或者去屑的，其它型号产品也会有这个功能。各个不同名称的产品分开来公平竞争，但是又有它们独特的优势，海飞丝专去屑，沙宣凝彩保湿，飘柔清爽…但是它们之间偶尔也会出现相同的功能，就增加了彼此之间的竞争，宝洁公司对各部门间的竞争是鼓劢的态度，但是也会偶尔制止，以免发生恶性竞争。 　　宝洁公司的产品另外一个特点就是包装常换，它们的产品一年就会换一天两次外型包装，好处就是：给消费者感觉这个产品又出新的了。另外一个好处就是：减少产品的市场寿命周期，保持产品永远年轻。 　　宝洁公司的产品多种多样，单洗发水就好几种，只是名字不同，其实都是宝洁公司产品，而且使用的效果并没明显区别，这个产品有保湿式或者去屑的，其它型号产品也会有这个功能。各个不同名称的产品分开来公平竞争，但是又有它们独特的优势，海飞丝专去屑，沙宣凝彩保湿，飘柔清爽…但是它们之间偶尔也会出现相同的功能，就增加了彼此之间的竞争，宝洁公司对各部门间的竞争是鼓劢的态度，但是也会偶尔制止，以免发生恶性竞争。宝洁公司在广告宣传方面的费用没有对外一个明确的数字，但至少是从亿为计算单位。每天各时段的电视广告定宣传，使消费者能购买它们新出那一款产品。而且宝法公司的广告绝不是那种疲劳轰炸式的宣传，它们会控制把握一个尺度，不让消费者产生抵抗心理，而且所播出的广告都型象健康，清新，表达的意思明确，语言简单，给人一种高雅的感觉，容易接受新产品。 　　飘柔：在促销组合上，主要是广告和宣传活动双管齐下；其广告强调洗发、护发二合一，令头发飘逸柔顺。“飘柔”，从品牌名字上就让人明白了该产品使头发柔顺的特性，草绿色的包装给人以青春美的感受，“含丝质润发素，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”的广告语，再配以少女甩动如丝般头发的画面，更深化了消费者对“飘柔”飘逸柔顺效果的印象。在广州，还曾经举办过2届“飘柔之星”活动，邀请众多明星出场，为其打入市场造势，并收到了极好的效果 　　六、多品牌占领市场 　　关于品牌，宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些；其他品牌也是宝洁公司的产品。因此宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高的市场占有率。举例来说，在美国市场上，宝洁有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌和3种牙膏品牌，每种品牌的诉求都不一样。宝洁推出；邦宝适纸尿裤时，由于质量较高，定价比其他品牌都高。宝洁原本希望高质量可以让人愿意用较高价钱购买，但结果却不是如此。宝洁知道自己必须降价来迎合消费者，于是它采用一个不一样的策略来达到降价的目标：设法提高生产效率，同时改变配销策略。一般尿片都放在药房里，；邦宝适却减少利润，降价进入超市。由于它的销量大，超市愿意卖；又因为销量大，降低了单位生产成本，从而产生良好的循环，使；邦宝适成为一个成功的产品。 　　七、广告成功方程式 　　在广告方面，特别是电视广告，宝洁有一套成功的公式。首先，宝洁会先指出你所面临的一个问题来吸引你的注意。接着，广告会迅速告诉你，有个解决方案，就是宝洁的产品。这个产品通常会在整段广告中重复出现好几次。广告重点是在清楚地强调，宝洁可以为你带来什么好处。 　　八、品牌管理的严格培训 　　一般人只看到宝洁的行销和广告，事实上，背后支持宝洁产品维持较高市场占有率的，是不断开发的新产品。每年宝洁在研究开发上大约花13亿美元，共有7000多位科学家在全球各地的研究中心研发新产品，因此宝洁手中每年握有2500项专利。 　　宝洁的品牌管理主要体现在严谨地人才培训上。品牌经理竞争激烈、工作紧张、升迁很快，但极容易；不成功，便成仁。从1931年以来，公司的最高主管都是品牌管理出身，90%的管理阶层也都来自品牌管理，由此可见品牌管理是宝洁的核心领域。 　　九、品牌经理承担一切责任 　　对于自己所负责的品牌，品牌经理必须比公司里任何人都要了解，而且不断会有人挑战他们这方面的知识。例如美国一位负责洗发精的经理曾经被最高主管问起，究竟中国人的头皮屑成分是什么。 　　十、严谨的备忘录训练 　　宝洁公司绝不从外面找；空降部队，而是采取百分之百的内升政策，因此内部的培养制度非常重要。他们非常重视训练员工解决问题、设定顺序、采取行动、追踪质量以及领导、合作的能力。公司随时都提供各种课程和研讨会，来帮助员工提高。 　　在宝洁的训练制度中，备忘录这项做法是出了名的。员工必须养成一种习惯，清楚、简单地把信息呈给上司。备忘录大致可以分成两种，；信息备忘录和；建议备忘录。；信息备忘录内容包括研究分析、现状报告、业务情况、竞争分析和市场占有率摘要；；建议备忘录则是一种说服性的文件，重点包括：建议目的、背景信息、建议方案以及背后的逻辑讨论和下一步的做法。备忘录大多不会超过4页。品牌管理人员如果想要升迁，最好先学会写备忘录。 　　在宝洁，备忘录的写作甚至被当作一种训练的工具。对资历较浅的人员来说，一个备忘录重写10次是常见的事；成为品牌经理后，一个备忘录仍有可能被要求重写五六次。凭借不断地重写备忘录，宝洁希望能够训练员工更加周密地思考问题。 　　当许多公司希望能够抓住消费者口味，在市场成功出击的时候，宝洁重视扎实基础的行销训练应该是很重要的参考。 　　产品市场调查报告范文（二） 　　机电产品贸易增幅略低于总体贸易，1-6月进出口总值达到8577.9亿美元，占全商品贸易总额的50.3%，同比增长19.2%，低于全商品增幅6.6个百分点；其中出口4981.6亿美元，占全商品出口额的57%，同比增长19.5%，比全商品出口低4.5个百分点；进口3596.3亿美元，占全商品进口额的43.4%，同比增长18.9%，比全商品低8.7个百分点。机电产品顺差1385.3亿美元，比上年同期增长21.2%。 　　（一）国际市场需求尚未明显恢复当期欧美经济复苏前景变数较大，国际市场不利消息频频发出，不论是实际需求还是信心都较前段时间有所下降。 　　而且随着欧美市场补库存周期逐渐结束，在前景不明的情况下采购商有可能进入下一轮消化库存阶段，采购需求大幅下降。在广交会期间，我会调研显示多数企业订单增长20%左右，但进入6、7月份以来，部分企业订单数量下降明显，采购商观望态度增强。 　　（二）原材料价格大幅上涨、人民币汇率变动对机电企业影响很大。 　　上半年铜、玻纤布价格上涨拉动印刷电路价格持续上涨并带动电子信息产品的多数部件价格上涨。液晶屏、钢材等价格上涨造成家电生产成本上扬。从20**年下半年到20**年上半年，人民币一直处于单边升值行情中，升值幅度超过了5%。成套工程项目一般建设周期较长，人民币升值给境外在执行项目造成了较大的汇损。同时，人民币升值还导致我企业新接洽海外项目的报价水平较以前有所提高，与欧美竞争对手的价格差距正不断缩小。 　　（三）劳动力成本上升对机电出口企业影响不容小视。 　　20**年我国30个省份上涨了最低工资标准，今年又有18个省份上涨了工资。据我会调研，年初以来多数企业一线劳动力成本上升10%-20%，而且，管理人员、市场人员、研发人员、设计人员等在内的企业综合人员成本也呈上升态势。另外，企业招工难的问题仍旧存在，尤其是东部地区部分企业因劳动力短缺致使生产线开工不足。 　　（四）融资问题对企业影响巨大。 　　去年底以来，央行为控制通胀连续加息，进一步加大了企业的融资成本，中小出口企业的融资难问题更加突出。银行贷款难推动了江浙的地下钱庄快速发展，但其利息很高，中小企业压力巨大。融资成本上升对大型成套企业影响尤其明显，国内银行的美元和人民币贷款利率比金融危机时已大幅上升，企业融资成本居高不下。有些项目，承担出口信贷的信保公司尽管承担了风险，但由于保费偏高，最终业主不愿意承担。 　　（五）电力供需矛盾突出。 　　持续了较长时间的电力供应紧张问题未得到缓解，部分企业因电力紧张无法开工、难以完成订单的现象也十分突出；电价上涨同时给企业出口带来了较大成本压力。 　　（六）物流、仓储逐渐成为影响企业成本的重要因素。 　　如对我汽车行业来说，物流成本的影响尤其明显，汽车物流成本占整车成本的10%左右，而国际先进水平是4%-5%，不少企业也反映近期仓储成本在上升，此外，日本强震造成部分精密零部件价格上涨也加大了汽车、电子企业的成本压力。 　　（七）我机电产品遭遇的国际贸易摩擦仍处于多发阶段。 　　由于各国经济形势并未根本好转，国际金融态势也不容乐观，国际贸易领域的竞争仍将保持较激烈水平。为保护本国相关产业利益，各国很有可能在下半年对我发起更多贸易救济调查，20**年仍将是我机电产品遭受贸易救济调查的重灾之年。 整理：zhl201701

《2021-2027全球与中国果酱，果冻和蜜饯（糖浆和果酱）市场现状及未来发展趋势》2019年，全球果酱，果冻和蜜饯（糖浆和果酱）市场规模达到了xx亿元，预计2026年将达到xx亿元，年复合增长率(CAGR)为xx%。本报告研究全球与中国市场果酱，果冻和蜜饯（糖浆和果酱）的产能、产量、销量、销售额、价格及未来趋势。重点分析全球与中国市场的主要厂商产品特点、产品规格、价格、销量、销售收入及全球和中国市场主要生产商的市场份额。历史数据为2016至2020年，预测数据为2021至2027年。【报告篇幅】：131【报告图表数】：174【报告出版时间】：2021年1月本文正文共13章，各章节主要内容如下：第1章：报告统计范围、产品细分及主要的下游市场，行业背景、发展历史、现状及趋势等）；第2章：全球总体规模（产能、产量、销量、需求量、销售收入等数据，2016-2027年）；第3章：全球范围内果酱，果冻和蜜饯（糖浆和果酱）主要厂商竞争分析，主要包括果酱，果冻和蜜饯（糖浆和果酱）产能、产量、销量、收入、市场份额、价格、产地及行业集中度分析；第4章：全球果酱，果冻和蜜饯（糖浆和果酱）主要地区分析，包括消费量及份额等；第5章：全球果酱，果冻和蜜饯（糖浆和果酱）主要厂商基本情况介绍，包括公司简介、果酱，果冻和蜜饯（糖浆和果酱）产品型号、销量、收入、价格及最新动态等；第6章：全球不同产品类型果酱，果冻和蜜饯（糖浆和果酱）销量、收入、价格及份额等；第7章：全球不同应用销量、收入、价格及份额等；第8章：产业链、上下游分析、销售渠道分析等；第9章：中国进出口分析；第10章：中国市场果酱，果冻和蜜饯（糖浆和果酱）产地及消费地区分布；第11章：行业动态、增长驱动因素、发展机遇、有利因素、不利及阻碍因素、行业政策等；第12章：报告结论。

市场分析写法具体如下：1、写市场分析报告现在对于很多企业来讲都是了解市场的重要环节。但是如何写市场分析报告，很多人都有自己的认识，也根据企业性质的不同对于市场分析报告的写法也不同。2、写市场分析报告并不是信手拈来，也不是随便搜索几个数据就能够了解市场的。所以开始会先用日事清的日程功能做一个大概的计划流程。先把所有的点子，渠道都写到收纳箱里，想到一个就添加一个，不用考虑记忆问题了。按照重要程度和紧急程度分成四个表格。把相应的想法放入相应的表格中。市场分析：市场分析是对市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等调查资料所进行的经济分析。分析过程是：搜集有关资料和数据，采用适当的方法，分析研究、探索市场变化规律，了解消费者对产品的意见和要求，了解市场中某种产品的供需关系以及其市场占有率和竞品的市场占有情况，了解社会商品购买力和社会商品可供量的变化，并从中判明商品供需平衡的不同情况。市场分析为企业生产经营决策——合理安排生产、进行市场竞争，和客观管理决策——正确调节市场，平衡产销，发展经济提供重要依据。

在工作中，你会遇到编写各种各样的分析报告，如经营状况分析、销售趋势分析、设备故障分析、人力资源状况分析等等，这是工作中最基本的工作技能，但真正能把分析报告写好的人却不多。那么怎样来写分析报告呢:既然要分析一项事情，就存在三个要素，一是目标，也可以讲标准或要达到的目标，二是现状，即目前的情况如何，要找出离目标的差距，三是原因，既然现状和目标有差距，就肯定有其原因。有了以上三要素，再加上为达到目标所需的对策，一份不错的分析报告就这样出炉了。明确目标:如经营分析，年初应制定过年度预算，其中包含营业额、利润等各种指标，这就是目标。再比如，设备故障分析，设备的设计性能、运转率就是目标。这们所有的工作，都是为了达到目标而进行的。现状:对现状要进行把握，要准确，比如说目前的营业额达到了多少，利润是多少，设备故障次数是多少，都是什么类型的故障，只有对现状把握准确了，才能进行有效的分析。原因:找出了差距，寻找原因是最为关键的，也是最困难的。分析者的水平差异也就是在这里体现了出来。分析问题要全面，要从人、财、物、设备、时间、方法、地理位置、环境等全方位的进行分析，在国际上也流行“4M1E”，4M:man-人,machine-机器,material-材料,method-方法，1E:Environment)。如果能结何图形、图表进行分析说明就更好了，如:鱼刺图，柱状图、折线图、饼分图等。

1、写市场分析报告现在对于很多企业来讲都是了解市场的重要环节。但是如何写市场分析报告，很多人都有自己的认识，也根据企业性质的不同对于市场分析报告的写法也不同。2、写市场分析报告并不是信手拈来，也不是随便搜索几个数据就能够了解市场的。所以开始会先用日事清的日程功能做一个大概的计划流程。先把所有的点子，渠道都写到收纳箱里，想到一个就添加一个，不用考虑记忆问题了。3、接下来，按照重要程度和紧急程度分成四个表格。把相应的想法放入相应的表格中。4、然后就是按照这个计划去实施。每个任务都可以做备注，把实践中遇到的问题，统计的数据都添加到备注中。5、做总结，日事清的总结会根据日程中的计划和备注自动生成的一个遵循KPTP原则的总结。这个就很方便了。不过这些都是干货，如果这个报告并不是自己的总结，还需要给别人看的话，经常会略作修改，添加一些描述性的语言，方便别人理解。

分析报告模板如下：1、分析报告一般都要写一段导语，以此来说明这次情况分析的目的、对象、范围、经过情况、收获、基本经验等，这些方面应有侧重点，不必面面俱到。或侧重于情况分析的目的、时间、方法、对象、经过的说明，或侧重于主观情况，或侧重于收获、基本经验，或对领导所关注和情况分析所要迫切解决的问题作重点说明。2、主体是分析报告的主要部分，一般是写调查分析的主要情况、做法、经验或问题。如果内容多、篇幅长，最好把它分成若干部分，各加上一个小标题；难以用文字概括其内容的，可用序码来标明顺序。主体部分有以下四种基本构筑形式。3、结尾的写法灵活多样，自然结尾、总结性结尾、启示性结尾、预测性结语。主要的策略：1、竞争对手的长远目标。对竞争对手长远目标的分析可以预测竞争对手对位置是否满意，由此判断竞争对手会如何改变战略，以及他对外部事件会采取什么样的反应。日本摩托车企业在20世纪70一80年代的战略目标很明显，就是要全面占领美国这块世界上最大最好的市场。2、竞争对手的战略假设。每个企业所确立的战略目标，其根本是基于他们的假设之上的。

市场调查报告和可行性分析报告的区别为：侧重不同、考虑角度不同、目的不同。一、侧重不同1、市场调查报告：市场调查报告侧重于对整个产品市场的预测。2、可行性分析报告：可行性分析报告侧重于对于项目建设的可行性，必要性，积极建设条件等方面进行综合的分析评价。二、考虑角度不同1、市场调查报告：市场调查报告从行业的整体的市场条件的角度考虑。2、可行性分析报告：可行性分析报告从整个企业自身的角度考虑。三、目的不同1、市场调查报告：市场调查报告的目的为为企业选择市场前进的方向指明道路。2、可行性分析报告：可行性分析报告的目的为企业在市场发展中进行全面的分析考察。

市场调研报告格式范文，下面就来给大家详细介绍：市场调研报告可以分为三个部分来描写，首先可以描写调研的目的，第二个可以描写调研的主要内容有哪些，第三个可以描写调研的结果。市场调研报告格式范文篇一：一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如<关于哈尔滨市家电市场调查报告>。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:<消费者眼中的<海峡都市报>_<海峡都市报>读者群研究报告>。(二)目录如果调研报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如;目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容:第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。(四)正文正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。(五)结论与建议结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。(六)附件附件是指调研报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。二、市场调研报告的内容市场调查报告的主要内容有;第一，说明调查目的及所要解决的问题。第二，介绍市场背景资料。第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。第四，调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。第六，论证所提观点的基本理由。第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。第八，预测可能遇到的风险、对策。市场调研报告格式范文篇二:定量项目1、问卷设计美意天辰根据多年的实践经验，制定了专业的问卷设计模版，保证了研究人员设计的全面性和实际操作性。另一方面美意天辰公司研究人员根据研究目的和内容调整调查提纲或问卷，提纲或问卷提交给客户修改或共同讨论，并进行多个试访，由美意天辰公司研究人员修改问卷客户最后确认。2、项目培训平时在接受任何项目之前，所有的访问员都必须接受严格而深入的基础培训，目的是使他们了解取样方法的原则和重要性，调研运作方法，访问技巧，包括提问和追问的技巧。我们将要求访问员模拟访问并提出指导直到满意为止。针对每一个具体的项目，访问员都会就问卷及该项目的特别要求得到详细的培训，并安排试访。项目培训、试访和试访总结将保证每一个访问员对问卷有同样的理解并学习必要的访问技巧。3、试访及访问控制在项目正式开展前做10个以上的试访，以保证访问员熟悉问卷流程。访问员将严格按照督导的要求进行访问，如果是新的访问员督导将陪访1户。客户可陪同访问员实地入户访问或来观察街访。在每个访问员结束个访问后，督导将召集所有人进行访问总结。在每天访问完，督导会统计项目进度，如客户要求我们可每天提供项目进度报告。通常我们半个星期提供一次，项目进度报告包括我们接触的人数和成功的访问，或者是细分到某个类型的人数(根据客户要求来定)。4、问卷审核项目督导有责任对以完成的问卷进行100%阅卷和审核，以确保访问员对问卷理解没有问题，如果有问题将随时进行补充访问和更正。另外，美意天辰公司有独立于访问之外的质量督察部门负责问卷审核工作。40%问卷的所有问题都将被再次审查过，其中20%的实地复核，20%的电话复核，以保证问题的完整性和问卷质量。如果这40%的问卷有值得怀疑的地方，我们将加大抽查比例。如果发现某个访问员质量有问题，我们会将其问卷作废，由其他访问员补回等量的访问，确由此造成的损失由美意天辰公司承担。访问员有严重作弊行为，将会被公司开除。5、编码与数据分析30%-50%的问卷的开放性将被用来编制码表。所有的码都将被编码督导二次审核，以保证开放问题的正确性。审核完的问卷将会被及时移交给数据处理部门。美意天辰公司有专门的数据软件将数据进行两次录入以保证录入数据的正确性。数据还会进行进一步的清理以保证其逻辑性和一致性。发现有问题的答案，数据部的同事会将问卷找出退回访问部督导进行回访。6、保密原则美意天辰公司将会对客户所有资料保密。在未经过客户允许的前提下，绝不会将项目有关信息透露给第三方。定性项目—座谈会为例1、研究设计准备根据客户的行业特点，选择合适的有经验的座谈会主持人。座谈会大纲/及流程的研究设计，并交由客户讨论。2、项目的执行准备与项目负责人确认被访者条件/分组/特殊配额/场次/时间/其他项目要求等。约人控制:8人的标准会应预约至10-12人，同一访问员的约人数不应超过1个。在会前2-3天有项目督导亲自派发邀请信，并检查所有设备是否正常运转。会议记录员的筛选及确认及培训。3、会议现场调试设备、会场布置。被访者到会后再甄别，选出8位最合适者正式开会。被访者进入会场后，将被访者背景资料填好交给客户、主持人、及记录员。确保记录/翻译/录音录像(换带)工作。会后发礼品，致谢，会场清理。4、会后工作整理录音/会议记录/其他资料，送交客户。所有资料归档美意天辰公司针对营销管理的每一个步骤都拥有完善的市场研究模型。这些模型能最大程度地解决客户所面临的决策问题，并为美意天辰的研究人员提供了完整全面的研究模版。美意天辰的研究人员认为1、研究人员首先要评估客户在做出某项决策时的信息需求。2、研究人员必须提供客观的可直接供决策使用的信息。3、研究人员必须根据信息所反映的情况，与客户一道定义出相关问题的决策。4、研究人员还必须与客户一道致力于决策的最终贯彻执行。美意天辰——更多的增值服务总之，我公司愿以自己精深的专业知识、良好的行业信誉以及“用心为客户服务”的经营理念，为信赖我们的客户提供超值的服务，与陪伴我们成长的客户一道共创新的辉煌。市场调研报告格式范文篇三:<2014年开采水泥市场调研报告>以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助您准确把握开采水泥产品区域消费细分市场、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了产品所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、相关行业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。这是君略产业研究院经过市场调研和数据采集后，由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及zhèngfǔ部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值!目录第一章开采水泥行业概况第一节行业介绍第二节产品发展历程第三节当前产业政策第四节开采水泥所处产业生命周期第五节开采水泥行业市场竞争程度第二章开采水泥产品生产调查第一节国内产量统计一、产品构成二、产量统计数据第二节地域产出结构第三节企业市场集中度第四节产品生产成本第五节近期开采水泥项目投资建设情况第三章开采水泥产品消费调查第一节产品消费量调查第二节开采水泥产品价格调查第三节消费群体调查一、消费群体构成二、不同群体消费特点三、下游消费市场需求规模调查第四节消费区域市场调研第五节品牌满意度调查一、品牌结构二、品牌地域性差异调查三、品牌满意度第六节渠道调查一、销售渠道分析(紧密、松散、主渠道等)二、消费场所构成第四章开采水泥产品进出口市场调研第一节进口市场一、进口产品结构二、进口地域格局三、进口量与金额统计第二节开采水泥产品出口市场一、出口产品结构二、出口地域格局三、出口量与金额统计第三节开采水泥产品进出口政策一、贸易政策(倾销与反倾销)二、关税政策(优惠或者限制)第五章典型企业与品牌调查第一节企业一一、企业简介二、产品构成三、产销量统计四、近期发展规划五、产品投放区域格局第二节企业二一、企业简介二、产品构成三、产销量统计四、近期发展规划五、产品投放区域格局第三节企业三一、企业简介二、产品构成三、产销量统计四、近期发展规划五、产品投放区域格局??第六章重点城市消费调查第一节城市一一、产品品牌结构二、消费群体构成三、消费渠道构成四、价格变化趋势五、产品满意度调查第二节城市二一、产品品牌结构二、消费群体构成三、消费渠道构成四、价格变化趋势五、产品满意度调查第三节城市三一、产品品牌结构二、消费群体构成三、消费渠道构成四、价格变化趋势五、产品满意度调查第四节城市四一、产品品牌结构二、消费群体构成三、消费渠道构成四、价格变化趋势五、产品满意度调查??第七章细分市场调研第一节细分市场一一、产品应用特点二、市场容量三、消费模式四、发展趋势第二节细分市场二一、产品应用特点二、市场容量三、消费模式四、发展趋势第二节细分市场三一、产品应用特点二、市场容量三、消费模式四、发展趋势??第八章开采水泥市场上下游市场调研第一节原材料市场一、开采水泥上游原材料构成二、国内产销量三、原材料价格走势四、主要供应企业供应量五、产业政策第二节消费市场一、开采水泥消费市场构成二、开采水泥消费市场结构变化趋势三、开采水泥下游市场相关政策四、主要消费群体(企业)消费量第三节产业链运行分析一、开采水泥产业环境分析二、上下游关联度分析第四节开采水泥产业发展前景预测第九章华经纵横独家结论及策略建议第一节主要结论及观点第二节独家策略建议一、宏观行业角度二、微观企业角度以上就是小编今天的分享了，希望可以帮助到大家。

保险小编帮您解答，更多疑问可在线答疑。据统计，截至2004年12月8日，共有40家外资保险公司在我国设立了75个营业机构（含筹建）。40家公司中，寿险公司有23家，财险公司有14家，再保险公司有3家。分别有3家外资保险经纪公司和2家外资保险公估公司在华设立了营业机构。外资保险公司大量进入的同时也取得了骄人的业绩。目前，外资保险公司在中国的保费增长速度，已经达到中资保险公司增速的2到3倍。到今年上半年，外资产险公司保费收入同比增长47.1%；外资寿险公司保费收入同比增长51.2%。而同期，全国财产险保费收入增长只有23%；全国人身险保费收入只增长了6.5%。改革开放以来，中国保险业得到长足发展，保险市场年均增长超过30%。不过，调查也显示，目前我国只有不到10%的人购买了保险，在上海、北京和其他大城市尽管购买保险的人口比例要高一些，但是在中小城市，这一比例就要低很多，百姓还没有形成购买人身保障的意识。简单一个10%加上中国保险业持续快速健康发展的势头，得出的结果是：我国保险市场必将不断成熟并有一个光明的发展前景。2010-2015年中国保险业投资分析及前景预测报告：随着中国保险业进入深化改革、全面开放、加快发展的新阶段，保险业服务经济社会的领域越来越广，承担的社会责任越来越重：从四川汶川大地震到百年盛事北京奥运、从交强险制度实施到房地产投资解禁、从应对国际金融危机到参与医疗纠纷调解、从养老社区投资到新农合建设、从农险覆盖面扩大到环境责任保险试点启动……保险业正在努力提高科学发展和服务经济社会全局的能力，在探索中国特色保险业发展道路和保障民生方面取得显著成就。如今，保险业站在新起点，进入了新阶段，我国正在成为新兴的保险大国。2008年，保险业积极参与抗击突如其来的两场特大自然灾害，应对历史罕见国际金融危机的挑战，各项工作取得新的进展，保险业务较快增长，风险得到有效防范，损失补偿功能逐步发挥。2008年截至11月底，全国实现保费收入9150.5亿元，同比增长42%。其中，财产险保费收入2159.1亿元，增长17.5%；人身险保费收入6991.4亿元，增长51.8%。2008年前11个月，保险业赔款和给付支出已达2675亿元，同比增长32.7%。在抗灾救灾中，保险业发挥了积极作用，分别为南方低温雨雪冰冻灾害和汶川地震灾害支付赔款55亿元和10亿元。2009年，保险业积极应对各种严峻挑战，战胜种种困难，各方面工作取得显著成绩。全年保费收入首次突破1万亿元，达到11137.3亿元，同比增长13.8%。财产险业务继续保持较快增长，保费收入2875.8亿元，同比增长23.1%。人身险业务保费收入8261.5亿元，在上年增速较高的基础上同比增长10.9%。全年赔付3125.5亿元。2010年以来保险业发展保持了良好的势头，经营理念和发展方式也发生了积极变化，总体上呈现“快中趋稳、稳中向好”的特点，经营效益不断提升，业务实现较快增长。2010年1-9月，全国保费收入11299.1亿元，同比增长31.7%。截至9月底，保险公司总资产达到48091.3亿元，比2005年增长了2.1倍。中国保险市场具有广阔的发展前景和潜力。中国经济增长的内在动力依然较强，经济仍具备实现平稳快速增长的有利条件，这为我国保险业的发展奠定了坚实的基础。我们预计2010年中国保险行业保费总收入将达到1.47万亿元，比2009年增长32%，到2015年，全国保险行业实现保费总收入将会突破3.6万亿元，中投顾问发布的《2010-2015年中国保险业投资分析及前景预测报告》共十七章。首先介绍了保险的起源、定义、分类等，接着分析了国际国内保险业的现状和市场运行情况，然后具体介绍了人寿保险、财产保险、医疗保险、再保险、健康保险、汽车保险、农业保险的发展。随后，报告对保险业做了区域发展分析、中介市场分析、国内外重点企业经营状况分析、资金运营分析、营销分析和行业竞争分析，最后对保险业的发展前景及趋势做出了科学的预测。您若想对保险业有个系统的了解或者想投资保险运营，本报告是您不可或缺的重要工具。

营销经理经常要撰写各种报告，尤其是市场分析和市场营销方案，一个有效的报告不仅需要对市场有充分的认识和了解，还需要对报告需要涉及的各个方面进行全面的描述。这样的报告对于公司非常重要，因为大多数公司的决策层并不是真正地对其面对的市场有着全面和真实的了解。通过多年的工作经验，我认为一个专业的市场营销分析报告应该具备以下方面A产品市场状况。包括规模和趋势，价格和利润，推广模式：，销售服务： B产品状况。包括产品的规格，种类，包装等C产品价格。出厂价格，批发价格。零售价格等D市场竞争状况。包括国内厂商概况，国内竞争品牌状况，市场竞争态势等E 销售渠道。F宏观环境。以上各个方面限于工作的侧重点和信息拥有量，可能会对某些方面比较深入，而其他方面比较简略。信息的来源一般是通过内部调查和市场走访来获得，当你写出一份令自己满意的报告时，那么你开始真正的了解这个市场了。为了形象化的表现一份分析报告的价值，下面把某公司的光盘市场分析报告介绍给大家，如果你能在自己的营销领域撰写出同样的报告，那么恭喜你，你已经成为这行业的专家了。附：W公司市场营销状况分析报告A光盘产品市场状况规模和趋势：光盘分为CD-R 和DVD-R两大类，有数据显示2003年大陆市场光盘销售7.9亿片,2004年估计达到9.3亿,其中CD-R占光盘销售总数的98.3%, DVD占据市场销售的1.7%。根据以下原因可以判断，光盘市场正处于不断增长的成长期：1) 由于光盘记录产品比之于磁盘记录产品具有容量大，相对价格优势明显，光盘彻底取代磁盘是不可避免的。2) 目前光盘在大量电脑用户中普及率并不是很高，光盘刻录硬件将进一步普及。3 电脑应用技术和多媒体技术应用的普及，光盘市场整体容量会稳步扩大。 价格和利润：光盘产品作为常用耗材，其单位价值较低；产品差异化程度不高导致价格下降频繁，价格战此起彼伏，各厂家疲于奔命，利润情况不良。整体市场假货和低质货泛滥，各影响品牌厂家规范化和规模化的操作。其中比较突出的是索尼光盘，市场上有80%以上是假货，在我司实行索尼正品售卖点工程后，这种情况正在得以改善。推广模式：目前以厂家为主导的整体推广方式和力度都非常有限，公众媒体上的硬性广告几乎没有，专业网络媒体和区域性商业资讯报刊较常使用；通过宣传促销用品的渠道和终端推动是厂家和经销商们经常采用的方式，这种方式对分销商具有一定的短期激励效果，而对消费者几乎没有什么作用。销售服务：国际高端品牌凭借品牌和技术优势，没有承诺退货服务。而本土品牌为了吸引客户，大多承诺质量保证并可以退货。B光盘产品状况光盘产品分类：目前刻录光盘产品分为CD-R和DVD-R两大类，其中DVD+R占0.7%;DVD-R占1%，其余的部分为CD-R占据。可以重复读写的CD-RW和 DVD-RW目前在市场上销售并不理想，将来的空间不会很大。根据记录材料不同，光盘分为绿盘、金盘，蓝盘三类。目前市面上主要销售的是金盘。此外个别厂家通过非核心技术的改进，来加强产品的卖点，如目前市场出现的黑胶盘，外观比较独特新颖，相应的价格高出普通光盘价格的一倍。根据质量不同产品分为A、B、C三个级别，目前A、B级盘 质量相差不大，但是成本相差很大

　　在不断进步的时代，报告的适用范围越来越广泛，写报告的时候要注意内容的完整。一听到写报告马上头昏脑涨？以下是我整理的化妆品市场调查报告，仅供参考，欢迎大家阅读。 　　护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择"一天几次"，44.1%选择"每天一次"，而有18.1%的男士选择"一天几次"，59.7%选择"每天一次".虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。 　　长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？ 　　44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。 　　超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45.3%是从超市购得，42.7%选择化妆品专卖店，12.7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。 　　目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有54.7%的人认为应该用完再买，但也有不少人（25.7%）认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超过400元的仅有0.3%.可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多（占40.5%），月消费在400元以上者大多为"白领"女性或其他高收入者。 　　在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，13.7%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。 　　中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84.6%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消费在50-100元之间的较多，占40.3%；年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50元以下的有40.7%；而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。 　　新华网福州12月23日电随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。 　　护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的`女士选择"一天几次"，44.1%选择"每天一次"，而有18.1%的男士选择"一天几次"，59.7%选择"每天一次".虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。 　　长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？ 　　44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。 　　超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45.3%是从超市购得，42.7%选择化妆品专卖店，12.7%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。 　　目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有54.7%的人认为应该用完再买，但也有不少人（25.7%）认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超过400元的仅有0.3%.可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多（占40.5%），月消费在400元以上者大多为"白领"女性或其他高收入者。 　　在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，13.7%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.由此可见，价格在100元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。 　　中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84.6%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消费在50-100元之间的较多，占40.3%；年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50元以下的有40.7%；而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。

　　一、如何进行酒吧市场定位 要想把一个酒吧经营好，除了选址要准确外，市场定位是也非常关键的，对市场的分析是从评价该地区经济水平开始的，其目的是为了掌握这一地区的经济水平和消费特点，以确定何种类型的酒吧在该地区最为合适，如果这个地区的收入水平普遍较低，而计划中的酒水价格有十分昂贵，那么经营成功的希望是十分渺茫的。如果该地区居民以老年人为主，那么在这里规划适合青年人的酒吧也不是明智之举。 在一般情况下，市场分析需要从六个不同方面进行：　　1、必须认清这一地区的经济是繁荣稳定，还是颓废衰落。　　2、无论这一地带经济状况如何，如果决意在该地区投资，则必须要找到证据证明那里将出现繁荣景象。　　3、必须认清这一地区的人们是否有着可靠的收入来源。　　4、必须了解这一地带的人口统计情况。家庭数、青年，成年、老年人数以及其比例等数据对于决定企业的主要服务对象极其重要。　　5、了解当地主要政府、民间、团体情况。如果你有提供迪厅服务的设想，这一点尤为重要。　　6、必须考虑和估计占有当地人口大多数民族或者少数民族的饮酒习惯和爱好以便设计能吸引大批宾客的菜单。 二、市场定位与各经营因素的关系 开酒吧前一定要选好市场定位，即你一定要确定你的酒吧将来是针对什么层面的客人，这点十分重要，这将与你的装修风格、用料、酒水牌的制定、餐牌的制定、员工的培训、进货、经营策略等紧密联系在一起　　1.市场定位与装修风格、用料的关系 酒吧的装修风格、用料与它的市场定位关系十分密切。例如：当你的酒吧市场定位是走大众化路线时，如果你的装修十分精致而且高档，那么对你日后的经营一定会带来不少的后遗症和麻烦，其原因有以下几点：　　1、客人会认为你的酒吧装修这样高档，一定是高消费，因而不敢光顾;　　2、你将会为你的高档装修而花比别人多的保养费用，导致你不得不提高出品的销售价格，从而影响你达到自己的营销目的;　　3、你和你的员工会因为害怕客人损坏精致而高档的装修设备，而向客人发出多种建议希望客人能配合你保护好装修，从而令到客人觉得你的酒吧服务水准不够而流失。 在这个方面，某朋友就是犯了这一错误而相当苦恼，他在做市场定位时，心情十分矛盾，徘徊在十字路口不知如何是好，情况是这样的：这位朋友是新入这个行业的，他的酒吧选址在一间学校的对面，周围不远处有几栋写字楼，定位是那一带的白领一族。但他由于是新入行对自己没有信心，怕没有客人前来光顾，所以装修按白领一族品味要求，价格则定低一些，目的只有一个，就是尽可能吸引更多的客源。结果是大部分是学生消费，白领一族到来后见全是学生来消费，心中已把这个酒吧定位为学生消费场所，来了一次就不再来了。他开始还十分高兴地见到场面十分热闹，暗自觉得自己市场定位定得好，但经过一两个月后，问题浮现出来了，他发觉这个酒吧和他当初想象的完全不一样，到这酒吧消费的全是学生，白领一族全不见踪影。　　月底统计，虽然生意场面气氛好，但总的来说是亏本经营，而且由于是学生消费，场地的装修损耗特别快，很快就需要翻新了，于是他提高定价，希望把这个酒吧重新定位为白领一族的酒吧。　　结果学生又因消费不起而离去，白领一族也因为凭借以往观念认为这家酒吧是学生消费场所而没有来，一时之间酒吧的生意比以前更差了。　　就地利做学生的生意，会因为装修太高档、保养费用太高而不能维持;要抢回白领一族的客源，则需要重新包装和做大量的宣传才能有效果。 他请教我的意见，我只能说这是他以前的市场定位不清晰，现在要重新定位只能二选其一。这是一个痛苦的抉择，但必须要抉择，而且做起来会比开始时更辛苦，因为要加多一条：要改变人们已有的观念。 所以一开始选好定位与各方面配合很重要，选好定位以后，—切就有中心思想作指导，做什么事情都有一个明确的目标，继而向着这一目标奋进直至成功。　　2.市场定位与制定酒水牌、餐牌的关系 酒水牌、餐牌的制定与市场定位有着非常密切的关系，主要表现在以下几个　　方面： 1)决定好你的酒吧消费对象后，你的酒水牌、餐牌的价格自然要根据他们的消费能力去制定，如果你的酒水牌、餐牌的价格以四、五星级酒店为参考的，那么你的市场定位一定是以这一层次的客人为主要对象，因为其他人一定消费不起，假使来消费也只是慕名而来，一次两次不足以支持你的有效经营;你的酒水牌、餐牌的价格如果以平民化消费为主的，做生意的人同样不会到你的酒吧谈生意和消费，因为这有可能会影响他谈生意的成败。如果你是生意人，这样的道理我相信你一定会认同吧!　　2)、酒水牌、餐牌的制定同样需要根据你的市场定位，决定里面有什么品种、什么产品制作，因为这涉及到进什么货、有什么用具、餐具。举例说明：如果你的市场定位是大众化的，而在酒水牌中写了多种进口名酒，如白兰地、X.O等，那么你一定需要有这些酒的存货，这样一定会令到资金积压。但如若你不备货，真有客人点用时，你没有货提供给客人，这同样会让人觉得你的服务不够，印象大打折扣;又如你的酒吧和以上的定位相同，但你的餐牌中写了很多高档的扒类、吞拿鱼等高档食品，那么你同样会遭遇以上情形。如果你是一个精明的生意人，相信会通过以上的分析，举一反三地知道如何根据市场定位制定你的酒水牌、餐牌了。　　3)、你的市场定位同样会影响你的酒水牌、餐牌的制作成本，包括用什么材料、设计什么的样式、规格如何等。日后的使用折旧，内页的设计有否需要加入照片以增加客人的食欲，这需要增加制作和印刷费用，餐位的多少同样会影响需要印制多少本酒水牌、餐牌，这也是需要考虑的成本之一。　　3.市场定位与员工培训的关系 承接以上所讲的内容讲述一下酒水牌与餐牌在酒吧的员工培训课中的关系。每一个酒吧的培训内容都会有酒水牌、餐牌这一课题，同时根据酒水牌、餐牌的内容设计一整套操作程序，并让这一操作程序配合市场定位的需要制定出完善的服务规范去培训员工，使员工能按照出品要求做好每一个出品，更能向每一位客人介绍酒吧的出品，这对促销工作非常有帮助，对你的酒吧成功与否有着非常重要的关系。试问如果你的员工对你的酒吧的出品不了解，你会有好的营业额吗?你的客人会认为你的服务到家吗?对你的每一个出品会有信心吗? 相关资料：前瞻产业研究院《中国酒吧项目可行性研究报告》

2022年可以说是智能手机行业严峻的一年。根据Counterpoint Research对中国周度智能手机销量的跟踪报告，自2022年第六周以来，中国智能手机销量已连续10周下滑。2022年前4个月，与2021年同期相比，中国主流智能手机品牌的销量均出现不同程度的下滑。具体来看，华为和OPPO的销量已经连续15周下降，低于整个智能手机市场的平均水平；虽然红米K40s和红米K50系列的推出帮助小米在2022年前四个月的销量超过了去年同期，但这种上升趋势并没有持续多久；苹果手机销量直到2022年第10周才出现同比增长的趋势，但随后受到iPhone 13销量下滑的影响，拉低了iPhone总销量。然而，手机销量下滑并不仅限于中国。其实世界范围内也是一样的。Counterpoint Research最新报告显示，2022年5月，全球手机市场销量环比下降4%，同比下降10%，至9600万部。这是10年来第二次跌破1亿台。从报告的图表中可以看出，全球手机市场的销量上一次跌破1亿台是在疫情爆发之初，随后出现了“V”形复苏。销量最高的是2017年1月左右，达到1.5亿台左右。后期一直没有突破这个成绩。究其原因，一方面，受疫情影响，当前智能手机市场整体消费情绪不佳。在疫情、收入增速放缓等不确定性增加的背景下，人们的消费观念越来越理性，务实消费越来越流行。疫情也给手机行业带来了供应链和渠道的双重障碍，导致厂商出货更加受阻。这从工信部近日发布的《2022年1-5月电子信息制造业运行情况》中可以看出。数据显示，1-5月，主要产品中，手机产量6.09亿部，同比下降1.7%，其中智能手机产量4.7亿部，同比下降0.7%。另一方面在于智能手机行业本身。近年来，手机价格持续上涨。《科纳仕公司2021智能手机市场分析报告》显示，2021年智能手机平均售价同比增长10%；Counterpoint的数据显示，中国市场的手机平均售价从过去的1500 ~ 2000元提高到2700 ~ 3000元。除了价格因素，智能手机的创新似乎也在触及天花板。以苹果为例。作为全球智能手机行业的领军企业，苹果从iPhone 6开始就没有太大的创新，这些微小的创新并不能给消费者提供换手机的强大动力。虽然国产手机在折叠屏、高屏、快充、摄像头等方面下足了功夫，但这些看似五花八门的创新并不能在很大程度上打动消费者。所以在多重因素的影响下，手机行业迎来了十年来最冷的一年。这从人的更替周期就能看出来。往年行业内的共识是更换周期为18个月。从2014年到2018年，手机消费的黄金时代，消费者平均每年换一部手机。但目前国内消费者的更换周期已经延长到30个月左右。行业分析公司Counterpoint近日发布的数据显示，用户平均更换周期已超过31个月。根据Strategy Analytics的数据，中国用户平均更换周期为28个月。在行业环境不佳，市场增长乏力的背景下，对于手机厂商来说，如何改变，正在开启智能手机大战的下半场。

之前在我要调查网上看过很多的市场调查报告，对市场调查报告有一定的了解，市场调查报告没有固定不变的格式。市场调查报告写作主要是依据市场调查的目的、市场调查内容、调查的结果以及主要用途来决定。各种市场调查报告在结构上都必须包含以下几点要点1．标题市场调查报告的标题即市场调查的题目。要求简明扼要，突出调查报告的灵魂比如《××市居民住宅消费需求调查报告》、《关于化妆品市场调查报告》2．导言 　　导言的主要内容是为了说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况：包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采用的调查方法、方式；如果为了增加调查报告的阅读兴趣，那么我们可以选择在导言中先引出调查结果或者是直接提出调查的问题3．主体 　　这是市场调查报告中的主要内容，主体部分要客观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据，用它们来说明有关问题，得出有关结论； 对有些问题、 现象要做深入分析、评论等。4．结尾主要是形成市场调查的基本结论，也就是对市场调查的结果作一个小结。有的调查报告还要提出对策措施，供有关决策者参考。5，附录的应用有的市场调查报告还有附录。附录的内容一般是有关调查的统计图表、有关材料出处、参考文献等。如果要进行详细的市场调查，可以委托第三方市场调查公司为自己所需要的社会活动做科学的市场调查比如像我要调查网这样的在线调查平台就是不错的选择

　　房地产市场调查分析报告　　录 ... 1　　综 述 ... 5　　1. 前言 ... 5　　2. 抉策地产研究中心研究方法简介 ... 7　　2.1 研究背景说明 ... 7　　2.2 抉策地产研究指标体系说明 ... 8　　3. 名词定义 ... 9　　4. 抉策地产研究中心新建商品房供需监测模型简介 ... 10　　5. 抉策地产研究中心常规研究延伸服务 ... 11　　摘 要 ... 12　　第一节 市场容量分析 ... 13　　1. 2004 年三季度南京市房地产市场容量分析 ... 13　　1.1 拆迁产生的购房需求比例降低 ... 13　　1.2 改善住宅条件是目前购房需求的主体构成，增幅较大 ... 15　　1.3 投资购房比例基本平稳 ... 15　　1.4 结婚购房比例保持稳定 ... 15　　1.5 城市化进程中产生购房需求增速平稳 ... 16　　2. 南京房地产市场需求特征分析 ... 16　　3. 2004 年 1-9 月房地产市场交易状况分析 ... 16　　3.1 新建商品房交易情况 ... 16　　3.2 2004 年 1-9 月存量房、经济适用房的交易情况 ... 17　　3.3 2004 年上半年及三季度未实现的需求分析 ... 17　　4. 2004 年三季度需求结构分析 ... 18　　4.1 各片区的需求结构分析及季度变化情况 ... 18　　4.2 价格层次需求结构分析及季度变化情况 ... 19　　4.3 楼型层次需求结构分析及季度变化情况 ... 20　　4.4 户型层次需求结构分析 ... 21　　第二节 产品结构分析 ... 23　　1. 2004 年三季度市场供给状况 ... 23　　1.1 2004 年 1-9 月全国及江苏省固定资产投资总量 ... 23　　1.2 南京市 2004 年三季度房地产开发投资状况 ... 23　　2. 南京市 2004 年三季度南京市土地供应状况 ... 25　　3. 南京市 2004 年三季度经济适用房、中低价商品房供给状况 ... 26　　4. 南京市 2004 年三季度南京市商品房供应情况 ... 26　　4.1 2004 年三季度商品房总体供需状况 ... 26　　4.2 2004 年四季度南京市新建商品房供应总量 ... 26　　4.3 分结构的新建商品房供需平衡状况 ... 27　　4.3.1 分片区的新建商品房供需分析 ... 27　　4.3.2 分价格层次的供需分析 ... 28　　4.3.3 分楼型的供需状况 ... 28　　5. 2004 年四季度南京市新建商品房供应状况 ... 29　　5.1 2004 年四季度南京市新建商品房供应总量 ... 29　　5.2 2004 年四季度南京市新建商品房供给状况分析 ... 29　　5.2.1 2004 年四季度南京市新建商品房分片区供应状况 ... 29　　5.2.2 2004 年四季度南京市新建商品房分物业供应状况 ... 30　　5.3 2004 年三、四季度南京市新建商品房供应状况对比 ... 31　　5.3.1 分区域市场供给比较 ... 31　　5.3.2 分物业类型市场供给比较 ... 32　　第三节 价格研究 ... 33　　1. 供给价格水平分析 ... 33　　1.1 抉策地产研究中心南京 70 典型楼盘价格指数 ... 33　　1.1.1 2004 年 10 月抉策南京 70 典型楼盘价格总指数表 ... 33　　1.1.2 2004 年 10 月抉策地产南京 70 典型楼盘指数分区指数表 ... 34　　1.1.3 2004 年 10 月抉策地产南京 70 典型楼盘指数分物业指数表 ... 34　　1.2 新建商品房价格水平分析 ... 35　　1.3 新建商品住宅价格水平分析 ... 36　　1.4 分物业新建商品房价格水平分析 ... 37　　1.5 经济适用房价格水平分析 ... 38　　1.6 存量房价格水平分析 ... 39　　1.7 南京市租赁行情分析 ... 39　　1.8 土地价格水平分析 ... 40　　2. 2004 年上半年南京商品房价格变动因素及相关分析 ... 41　　2.1 供需比例失衡对房价的影响 ... 41　　2.1.1 2004 年三季度商品房供需状况对房价涨幅的影响分析 ... 41　　2.1.2 价格层次供需矛盾对南京市商品房价格的影响 ... 41　　2.2 经济发展与消费能力增长支撑南京房价 ... 42　　2.3 房地产开发投资增幅对房价的影响 ... 42　　2.4 宏观金融政策对房价的影响 ... 42　　2.5 行业的互动效应带动房价上涨 ... 43　　2.6 商品房直接成本带动房价上涨 ... 43　　2.7 城市化进程加快，带动房价上涨 ... 44　　2.8 开发商追求高利润使得房价增长 ... 45　　2.9 2005 年南京商品房房价趋势性分析 ... 45　　第四节 消费者调查 ... 46　　1. 研究背景 ... 46　　2. 研究说明 ... 46　　2.1 样本特征 ... 46　　2.2 样本量 ... 46　　2.3 数据的质量控制 ... 46　　2.4 研究方法 ... 47　　2.5 主要研究指标 ... 47　　2.6 调研内容 ... 47　　3. 意向购房者的基本特征 ... 47　　3.1 潜在购房者年龄结构 ... 47　　3.2 潜在购房者的家庭结构 ... 48　　3.3 潜在购房者的家庭收入情况 ... 49　　3.4 潜在购房者的受教育程度 ... 49　　4. 意向购房者的居住现状 ... 50　　4.1 现有住房的获得方式 ... 50　　4.2 现有住房的居住面积和户型 ... 51　　5. 潜在消费者的购房偏好 ... 52　　5.1 潜在消费者对购房区域的偏好 ... 52　　5.2 潜在消费者对购房面积的偏好 ... 53　　5.2.1 潜在消费者对面积偏好与上季度的对比分析 ... 53　　5.2.2 三季度潜在消费者对总面积及各个功能房间面积的偏好 ... 53　　5.3 潜在消费者对楼型的偏好 ... 54　　5.4 潜在消费者对户型的偏好 ... 55　　5.5 潜在消费者的意向面积与意向户型的交叉分析 ... 56　　5.6 潜在消费者在同等建筑面积下对建筑结构的偏好 ... 56　　5.7 潜在消费者对配套中最看重的三个因素 ... 57　　5.8 潜在消费者购买目的分析 ... 58　　6. 购买方式与购买力分析 ... 58　　6.1 潜在消费者可以承受的最高单价 ... 58　　6.2 潜在消费者可以承受的最高总价 ... 59　　6.3 付款方式 ... 60　　6.4 对潜在消费者心理房价的测试 ... 61　　7. 潜在购房者的媒介影响度 ... 61　　7.1 潜在购房者的信息获取途径 ... 61　　7.1.1 房产信息获取途径在消费者中的分布 ... 61　　7.1.2 报纸媒体 ... 62　　7.1.3 网络媒体 ... 62　　7.2 印象最深的房产广告的主题描述及楼盘的提及率分析 ... 63　　7.3 媒介对意向购房者的决策过程的影响程度 ... 64　　第五节 生活指数评价 ... 65　　1. 生活指数评价 ... 65　　1.1 区域生活指数模型 ... 65　　1.2 应用与测评结果 ... 66　　2. 典型楼盘生活指数评价 ... 67　　2.1 典型楼盘生活指数模型 ... 67　　2.2 应用与测评结果 ... 69　　3. 典型楼盘性价比分析 ... 69　　4. 抉策地产研究中心生活指数专项研究 ... 70　　4.1 《抉策地产典型楼盘生活指数及性价比综合分析报告》 ... 70　　4.2 《抉策地产楼盘项目前期定位研究》 ... 70　　4.3 《抉策地产市场吸纳与性价比定价模型》 ... 70　　第六节 媒体监测与研究 ... 71　　1. 2004 年三季度南京房地产平面广告投放监测 ... 71　　1.1 楼盘报纸平面广告投放总量、排名及投放频率 ... 71　　1.2 分区域投放量统计 ... 73　　1.3 分物业类型投放量统计 ... 74　　1.4 开发商投放量统计 ... 74　　1.5 报纸平面媒体房地产广告总量统计 ... 75　　2. 2004 年三季度南京房地产网络广告监测分析 ... 76　　3. 2004 年三季度南京市房地广告营销主题与促销活动分析 ... 77　　3.1 房地产营销主题分析 ... 77　　3.2 其它促销活动分析 ... 79　　4. 结合消费者调查的媒体影响度分析 ... 80　　4.1 购房者媒体偏好分析 ... 80　　4.2 各类型媒体广告对购房者决策的影响度 ... 81　　4.3 典型楼盘广告策略浅析 ... 82　　4.3.1 2004 年三季度顺驰滨江奥城报纸平面广告投放总量与频率 ... 82　　4.3.2 2004 年顺驰滨江奥城广告报纸组合 ... 82　　4.3.3 2004 年顺驰滨江奥城报纸平面广告及网络广告投放分析 ... 83　　4.3.4 顺驰滨江奥城的广告意境及营销主题分析 ... 83　　5. 抉策地产研究中心营销监测产品简介 ... 84　　5.1 竞争对手 SWOT 分析 ... 84　　5.2 2003~2004 南京市主要楼盘广告营销主题变化及分析 ... 85　　结 语 ... 87　　策划方案 营销策划 销售技巧　　销售流程 销售策划 销售方案　　项目定位 项目策划 项目管理　　项目研究 项目分析 项目流程　　市场定位 定位策略 定位分析　　定价策略 定价方案 定价策划　　开盘方案 开盘流程 开盘策划　　活动策划 活动方案 推广方案　　推广策略 策划文案 广告文案　　营销策略 广告策略 分析报告　　广告策划 广告方案 销售培训　　项目规划 规划设计 楼书文案　　楼书设计 市场研究 销售制度　　管理制度 推广技巧 全程营销　　全案策划 策划流程 全程推广　　全程策划 整合营销 整合推广　　点此下载:http://www.fangce.net/mulu.rar　　关于－房地产营销策划方案方面－的问题－房策网 http://www.fangce.net　　房地产营销策划文案－请点击：http://www.fangce.net/Article/Index.html　　房地产策划方案免费下载－请点击：http://www.fangce.net/Soft/Index.html

你有多久没试过认真地，坚持一段时间完成一件事情了？ 当我完成了一份《摩拜单车市场与分析报告》的时候，我长叹了一口气，我问了自己上面的这个问题。 我用了十天的班余时间，一边复习课程内容，一边开始应用课程知识，一个人独自完成了一份13000+字的市场与竞品分析报告。 虽然最终的成品还是没有达到自己的要求，因为缺乏太多的专业知识，但是我深刻地体会到： 原来自己一直以为没时间，其实都是借口，你只是恐惧，你面对困难选择逃避。 这一次终于都没有逃避了，只要狠下心来，就能变得专注，坚持下来，会有从量变到质变的结果。 这是一篇做完报告之后的总结文章，唯有复盘才能不断精进。 有人觉得，花时间干这样的事，不值得，你又不是真正的摩拜单车产品经理，做了等于白做。 我也问过自己这个问题：我为什么要做这么苦逼的事情呢？ 原因很简单： 1.我想看看自己在课堂上学到的知识如何运用。 课堂上讲了一堆的理论知识，记忆力的好的人可以记住，记忆力不好的人可以用笔记本记住，懒得人听过，就算了。 而牛逼的人是能把知识实践起来的，不需要花太多的时间来记住这些分析方法，而是把其内化成自己的套路。 课程介绍了那么多的方法，真的全部都适用吗？我通过实践了解到了哪些知识用不到，知道就好，哪些知识需要重点把握。 2.我想体验做这件事有难。 其实想入门当产品经理，有时候并不需要市场分析，不过在我看来，牛逼的产品经理，必定是习惯做市场分析的。 为什么大家都不喜欢做市场分析，因为它难啊，它到底有多难？难在哪里？ 这其实叫做逃离舒适区，我刚开始无从下手，拖延了整整一天才建立了一个word文档，当我做完之后回头看，就知道我缺的其实是一个思考得框架，如果有这个框架，其实做起来并不难。 复盘做文档的过程，我发现了我做得不对的地方： 1.没有进行整体的项目规划，导致分析过程断断续续。 2.把大部分时间花费在找资料上，先找好了资料，再进行分析。 3.过分注重排版。 4.曾经出现过放弃的念头，因为太难了。 5.过于依赖分析方法。 6.没有对任务进行分解，做到哪，想到哪。 这个烧脑的过程，我真的收获了很多，有太多太多的东西想要与你分享了。 1.我完善我的市场分析与竞品分析框架，不仅仅是课堂的内容。 2.懂得如何撰写一份市场分析文档，如何对其进行排版。 3.我知道了数据如何找，哪里找。 4.我充分了解了这个市场，同事都说我牛逼。 5.把课程的知识融入大脑当中。 6.我总结了市场与竞品分析的套路。 7..... 在分析的过程中，我总结了许多的要点，记录了可能你将来也会遇到的问题。 这些问题其实都是我的收获，一份13000字的报告哪有那么少的总结，今天只是开篇，接下来对市场分析与竞品分析的过程、方法、相关概念进行详细的讲解。 相信作为一个菜鸟，我的经验能让你不再觉得了解市场与竞品是一件多困难的事。 如果你也想做一名出色的产品经理，必须要学会用最短的时间了解行业，市场，希望我接下来写的东西可以帮到你。 我是唐三笑，渴望成为一名优秀互联网产品经理的小菜鸟。

坚果炒货是指植物果实经过晾晒、烘干、油炸等加工方法制成的一类休闲零食。坚果是植物的精华部分，一般都营养丰富，含蛋白质、油脂、矿物质、维生素较高，对人体生长发育、增强体质、预防疾病有极好的功效。坚果炒货主要有两类，一是树坚果，包括杏仁、腰果、榛子、核桃和板栗等;二是种子类，包括花生、葵花子和南瓜子等。坚果炒货消费频次增加，三只松鼠品牌力指数最高1、三只松鼠位于坚果炒货品牌指数排名的首位根据Chnbrand对中国润喉糖品牌力指数排行，2019年前八大品牌相较2018年发生明显变化，果园老农首次进入排行榜且位居第五名，来伊份同样首次进入排行榜，位列第六名，三只松鼠位居榜首，且以620.4的品牌力指数远超第二名的良品铺子。2、坚果炒货消费频率提高鉴于坚果较高的营养价值，根据尼尔森调查数据，坚果成为消费者“吃多了”零食产品排列首位，认可度进一步加强，而电商坚果龙头三只松鼠年消费五次以上的比例从2016年的1.67%提升至2018年的 3.13%，间接表明坚果人均消费频次提升。坚果炒货市场规模稳步增长1、2013-2018年坚果炒货市场规模年均复合增长率为11%2018年坚果炒货行业零售收入合计达893.5亿元，同比增长12%，2013-2018年CAGR为11%，五年市场空间基本翻番。2、混合坚果产品客单价最高根据淘数据，2019年8月坚果客单价为39.7元，高于饼干及膨化食品、牛肉干等卤味零食、蜜饯果干等，其中山核桃、碧根果、夏威夷果等树坚果客单价高于瓜子、花生等籽坚果。混合坚果客单价最高，达88元(线上每日坚果一般以箱卖)。坚果炒货品牌集中度CR5达到17.2%坚果炒货主要龙头包括三只松鼠、洽洽、良品铺子、百草味、来伊份，2018年零售端CR5为17.2%，行业集中度较低。坚果炒货行业速度维持11%的发展速度从全球范围来看，国民经济发展与坚果消费正相关，我国坚果消费量远低于美日等发达国家，随着国民收入水平的稳步提升，上涨潜力巨大。数据显示，2018年国内休闲零食销售份额中，坚果类食品以17%的占比位居第二，仅次于咸味小吃，市场份额近万亿，增速达12%。结合，自2016年增速明显上升，维持在12%左右，保守估计到2025年维持11%的增长率，以此预测到2025年我国坚果炒货行业市场规模将达到1855亿元左右。更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国休闲食品行业消费需求与投资战略规划分析报告》

2023年全球及中国洗发水行业市场调研及趋势分析报告据调研机构恒州诚思（YH）研究统计，2022年全球洗发水市场规模约 亿元，2018-2022年年复合增长率CAGR约为 %，预计未来将持续保持平稳增长的态势，到2029年市场规模将接近 亿元，未来六年CAGR为 %。本文调研和分析全球洗发水发展现状及未来趋势，核心内容如下：（1）全球市场总体规模，分别按销量和按收入进行了统计分析，历史数据2018-2022年，预测数据2023至2029年。（2）全球市场竞争格局，全球市场头部企业洗发水销量、收入、价格市场占有率及行业排名，数据2018-2022年。（3）中国市场竞争格局，中国市场头部企业洗发水销量、收入、价格市场占有率及行业排名，数据2018-2022年，包括国际企业及中国本土企业。（4）全球重点国家及地区洗发水需求结构。（5）全球洗发水核心生产地区及其产量、产能。（6）洗发水行业产业链上游、中游及下游分析。从核心市场看，中国洗发水市场占据全球约 %的市场份额，为全球最主要的消费市场之一，且增速高于全球。2022年市场规模约 亿元，2018-2022年年复合增长率约为 %。随着国内企业产品开发速度加快，随着新技术和产业政策的双轮驱动，未来中国洗发水市场将迎来发展机遇，预计到2029年中国洗发水市场将增长至 亿元，2023-2029年年复合增长率约为 %。2022年美国市场规模为 亿元，同期欧洲为 亿元，预计未来六年，这两地区CAGR分别为 %和 %。头部企业包括：HenkelKaoL"OréalP&GUnilever按照不同产品类型，包括如下几个类别：保养型去头屑型中草药型按照不同应用，主要包括如下几个方面：大型超市百货公司专业零售商本文重点关注如下国家或地区：北美市场（美国、加拿大和墨西哥）欧洲市场（德国、法国、英国、俄罗斯、意大利和欧洲其他国家）亚太市场（中国、日本、韩国、印度、东南亚和澳大利亚等）南美市场（巴西等）中东及非洲本文正文共11章，各章节主要内容如下：第1章：洗发水定义及分类、全球及中国市场规模（按销量和按收入计）、行业发展机遇、挑战、趋势及政策第2章：全球洗发水头部厂商，销量和收入市场占有率及排名，全球洗发水产地分布等。第3章：中国洗发水头部厂商，销量和收入市场占有率及排名第4章：全球洗发水产能、产量及主要生产地区规模第5章：产业链、上游、中游和下游分析第6章：全球不同产品类型洗发水销量、收入、价格及份额等第7章：全球不同应用洗发水销量、收入、价格及份额等第8章：全球主要地区/国家洗发水销量及销售额第9章：全球主要地区/国家洗发水需求结构第10章：全球洗发水头部厂商基本情况介绍，包括公司简介、洗发水产品型号、销量、收入、价格及最新动态等第11章：报告结论

半导体是指一种导电性可受控制，范围可从绝缘体至导体之间的材料。无论从科技或是经济发展的角度来看，半导体的重要性都是非常巨大的。现在大部分电子产品中的核心单元都和半导体有着极为密切的关联。一、2019年全球半导体材料市场销售额达521.2亿美元SEMI报告指出，2019年全球半导体材料市场销售额为521.2亿美元，小幅下降-1.1%。分区域来看，中国台湾、韩国、中国大陆、日本、北美、欧洲半导体销售额分别为113.4亿美元、88.3亿美元、86.9亿美元、77.0亿美元、56.2亿美元、38.9亿美元，分别占全球半导体材料市场份额的22%、17%、17%、15%、11%、17%。中国大陆是2019年各地区中唯一增长的半导体材料市场，销售规模位居第三。二、2019年封装材料销售额下滑增速超过晶圆制造材料分产品来看，2019年全球晶圆制造材料销售额328亿美元，略微下降0.4%;其中工艺化学品、溅射靶材和CMP同比下降超过2%。2019年封装材料销售额192亿美元，同比下滑2.3%。三、2019年一半以上半导体上市公司净利增长国内上市公司中，也有不少半导体行业上市公司，不过从规模来看比较小，但是在新一轮产能扩展期，将带来新的发展机会。截至2020年1月21日，共有22家半导体企业公布2019年业绩预告，有15家企业净利润出现增长的情况，其中上海新阳、闻泰科技、北京君正、安泰科技、天龙光电、硅宝科技6家企业净利润同比增长超过100%(数据对比以下线为止，下同)，占比27.27%;净利同比下降的企业有7家，分别为强力新材、航锦科技、三安光电、士兰微、鼎龙股份、台基股份、大唐电信，占比为31.82%。四、核心芯片国产自主化迫在眉睫未来，中国半导体的发展趋势主要表现在：第一，政策引导推动集成电路成为战略性产业。第二，新兴技术将成为集成电路产业的未来核心产品。第三，核心技术及人才资源成为集成电路产业的可持续发展力。特别需要注意，中国国内的半导体自给率水平非常低，特别是核心芯片极度缺乏，国产占有率都几乎为零，国产产品的自主化迫在眉睫。——以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《半导体硅片、外延片行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

2023年全球及中国宠物食品行业市场调研及趋势分析报告据调研机构恒州诚思（YH）研究统计，2022年全球宠物食品市场规模约1765亿元，2018-2022年年复合增长率CAGR约为 %，预计未来将持续保持平稳增长的态势，到2029年市场规模将接近5304亿元，未来六年CAGR为16.7%。本文调研和分析全球宠物食品发展现状及未来趋势，核心内容如下：（1）全球市场总体规模，分别按销量和按收入进行了统计分析，历史数据2018-2022年，预测数据2023至2029年。（2）全球市场竞争格局，全球市场头部企业宠物食品销量、收入、价格市场占有率及行业排名，数据2018-2022年。（3）中国市场竞争格局，中国市场头部企业宠物食品销量、收入、价格市场占有率及行业排名，数据2018-2022年，包括国际企业及中国本土企业。（4）全球重点国家及地区宠物食品需求结构。（5）全球宠物食品核心生产地区及其产量、产能。（6）宠物食品行业产业链上游、中游及下游分析。从核心市场看，中国宠物食品市场占据全球约 %的市场份额，为全球最主要的消费市场之一，且增速高于全球。2022年市场规模约 亿元，2018-2022年年复合增长率约为 %。随着国内企业产品开发速度加快，随着新技术和产业政策的双轮驱动，未来中国宠物食品市场将迎来发展机遇，预计到2029年中国宠物食品市场将增长至 亿元，2023-2029年年复合增长率约为 %。2022年美国市场规模为 亿元，同期欧洲为 亿元，预计未来六年，这两地区CAGR分别为 %和 %。头部企业包括：Ainsworth Pet NutritionBig Heart Pet BrandsCargillCrosswind Industries Inc.Evanger"sHubbard FeedsLife"s AbundanceNational Flour MillsNatural Balance Pet FoodsRush DirectSimmons Pet FoodAlmo NatureAller PetfoodC.J. FoodsDeuererCanidae Corp.GimbornThailand Foods Pet Food Co.Nippon Pet Food Co.按照不同产品类型，包括如下几个类别：干状湿状其他类型按照不同应用，主要包括如下几个方面：狗猫其他应用本文重点关注如下国家或地区：北美市场（美国、加拿大和墨西哥）欧洲市场（德国、法国、英国、俄罗斯、意大利和欧洲其他国家）亚太市场（中国、日本、韩国、印度、东南亚和澳大利亚等）南美市场（巴西等）中东及非洲本文正文共11章，各章节主要内容如下：第1章：宠物食品定义及分类、全球及中国市场规模（按销量和按收入计）、行业发展机遇、挑战、趋势及政策第2章：全球宠物食品头部厂商，销量和收入市场占有率及排名，全球宠物食品产地分布等。第3章：中国宠物食品头部厂商，销量和收入市场占有率及排名第4章：全球宠物食品产能、产量及主要生产地区规模第5章：产业链、上游、中游和下游分析第6章：全球不同产品类型宠物食品销量、收入、价格及份额等第7章：全球不同应用宠物食品销量、收入、价格及份额等第8章：全球主要地区/国家宠物食品销量及销售额第9章：全球主要地区/国家宠物食品需求结构第10章：全球宠物食品头部厂商基本情况介绍，包括公司简介、宠物食品产品型号、销量、收入、价格及最新动态等第11章：报告结论

1、中印两国大米产量占比过半2020/21年度，全球大米产量超过5亿吨。其中，中国以148300千吨大米产量全球第一，占比接近30%;其次为印度，以124370千吨大米产量排名第二，占比接近25%，中印两国占据了全球一半的大米产量。2、中国大米进口量占比接近10%2020/2021年度，全球大米进口量为超过5000万吨。其中，中国以4921千吨排名第一，占总进口量的9.53%;其次为菲律宾，进口量为2950千吨，占比5.71%;尼日利亚排名第三，进口量占比超过4%。3、印度为全球大米主要出口国从全球大米出口国别分布情况来看，2020/2021年度，印度大米出口量为21191千吨，占比超过41%;其次为越南，大米出口量为6272千吨，占比超过12%;第三为泰国，出口量为6062千吨。4、中国、印度消费量靠前2020/21年度，全球大米消费量国别分布中，中国以150293千吨消费量排名第一;其次为印度，消费量为101071千吨。孟加拉国、印度尼西亚、越南分列第三、第四、第五位。5、中国大米结存量占比超过60%2020/21年度，全球大米结存量接近1.9亿吨。其中，中国大米结存量接近1.2亿吨，占比超过60%;其次为印度，结存量占比接近20%。综合来看，2021/22年度，全球大米产量、消费量、结存量都将有所上升。根据农业农村部信息，企业和学校复工复学带动大米需求有所提高，但加工企业节前库存消化尚需时日，天气转暖农户售粮进度加快，预计国内稻米价格将稳中偏弱运行。俄乌冲突拉动国际大米价格走高，但东南亚春季稻谷收割已开始，大米供应充足，预计国际米价小幅上涨。—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国大米行业产销需求与投资预测分析报告》

　　市场前景看好，参考《2016-2021年中国蜂蜜行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，随着蜂产业市场及销售途径的不断扩大，人们消费水平的提高与保健意识的增强，蜂产品作为纯天然的保健产品以其营养丰富与高药用价值正受到越来越多的关注，市场占有量及消费量逐年增加。 　　中国是世界上的养蜂大国，蜂群数量、蜂蜜产量、从业人员、蜂蜜及王浆出口4项指标均居世界前列。全国现有蜂农30多万人，饲养蜂群800多万群，占全世界蜂群的12.5%。目前，中国蜂蜜年产量40多万吨，占世界蜂蜜总产量四分之一以上。中国蜂蜜每年出口都在10万吨，为世界首位，而中国蜂王浆出口则占到世界蜂王浆贸易总量的90%，居全球第一。

企业市场部的营销分析报告，自己做的可能太小了，现在都是通过大数据公司进行多维度分析，建议你了解以下五节数据的营销分析。

行业主要上市公司：海澜之家(600398.SH)、森马服饰(002563.SZ)、雅戈尔(600177.SH)、太平鸟(603877.SH)、美邦服饰(002269.SZ)、报喜鸟(002154.SZ)、安正时尚(603839.SH)、锦泓集团(603518.SH)、七匹狼(002029.SZ)、朗姿股份(002612.SZ)、九牧王(601566.SH)、地素时尚(603587.SH)等本文核心数据：政策规划、服装行业企业数量、服装行业营收、服装产量、服装行业利率水平、服装行业竞争格局、服装产业热力图、服装行业发展目标产业概况1、定义服装业是指将麻、棉、布、化学等各种天然或合成高分子材料经过生产、加工制得服装产品的行业。在国家统计局的《国民经济行业分类与代码》(GB/T4754-2017)中，服装制造行业涉及“机织服装制造业”(国民经济行业代码：C181)、“织或钩针编织服装制造”(国民经济行业代码：C182)、“服饰制造”(国民经济行业代码：C183)。2、产业链剖析：中下游延伸融合中国服装产业产业链主要分为上游服装原材料及印染;中游服装设计生产;下游服装销售。目前，中国服装企业大多进行了产业链的下游延伸，自产自销。随着电商经济的发展，以淘宝、京东为代表的第三方电商平台成为服装销售的重要渠道，大型服装企业也逐渐建设自己的线上电商平台，但在规模、流量方面依旧有着巨大的差距。中国服装行业上游代表企业主要有棉纺企业华孚时尚、鲁泰A、百隆东方等;毛纺企业新澳股份、江苏阳光、上海三毛等;丝绸企业嘉欣丝绸、万事利、金鹰股份等;印染企业华纺股份、航民股份、富春染织等;服装辅料企业伟星股份、浔兴股份等。中国服装行业中、下游代表企业有海澜之家、森马服饰、雅戈尔、太平鸟、美邦服饰、报喜鸟、安正时尚、锦泓集团等。各企业旗下品牌按细分市场可分为男装品牌、女装品牌、童装品牌和男女装兼备的综合品牌，其中男装品牌代表有海澜之家、雅戈尔、太平鸟男装等;女装代表品牌有LANCY、VGRASS、玖姿等;童装品牌有balabala、Annil、拉比等;综合品牌代表有森马、美特斯邦威等。中国服装行业下游第三方销售平台中有线上销售平台代表淘宝、京东、唯品会、亚马逊、拼多多、抖音等;线下销售平台家乐福、沃尔玛以及大中小型服装市场、店铺等。行业发展历程：发展重点随时代调整改革开放以来，特别是近十多年来，我国服装产业围绕“科技、时尚、绿色”新定位，坚持“科技”、“品牌”、“可持续”和“人才”四位一体的创新发展之路，基本实现了服装制造强国的既定目标。行业发展愈加健康，发展方式加快转变，产业结构持续优化，增长动力更加多元，创新能力不断增强，行业素质大幅提升，全行业进入到高质量发展的新轨道。行业的良好发展离不开政策的指引与规范，根据不同时期的国民经济发展规划回顾我国服装行业自“十五”时期至“十四五”时期的政策发展历程，可以发现，我国服装行业经历了从代工到自有品牌生产、出口，再到绿色化、品质化、品牌化的发展路径，政策的不断演变反应出了我国服装行业发展的良好势头与强劲动力。“十四五”时期，我国服装行业将围绕规划的发展方向继续前行，未来发展潜力巨大。行业政策背景：政策加持，服装行业发展更加稳健自2015年起，国家出台了一系列政策鼓励和规服装行业有序、健康发展。“十四五”时期，服装行业政策规划频发，进一步完善了中国服装行业政策体系，保障了行业的稳定发展和持续动力。行业发展现状1、供给端：企业数量及服装产量整体有所下降2013-2021年9月，中国服装行业企业数量整体有所下降。截至2021年9月，中国服装行业现存企业12557家，相比2020年末减少了743家。2014-2020年，中国服装产量整体呈下降趋势。2020年1-12月，服装行业规模以上企业累计完成服装产量223.73亿件，同比下降7.65%，降幅比一季度收窄12.64个百分点。2、需求端：2021年情况大幅好转从行业的整体发展来看，服装的线上销售也日渐成为市场主流。近年来我国服装消费已经从单一的遮体避寒的温饱型消费需求转向时尚、文化、品牌、形象的消费潮流，服装行业面临转型升级压力，产业规模增速不断下降。2016-2020年我国服装企业的营收呈现出下降的趋势。2020年受疫情影响，我国服装行业规模以上企业累计营业收入为13697.3亿元，同比下降11.2%。2021年1-9月，在疫情逐渐好转的背景下，我国服装行业规模以上企业营收收入10457.2亿元，同比增长9.0%，营收情况大幅好转。从服装零售额来看，根据国家统计局数据，2020年，我国服装行业规模以上企业累计完成服装产量223.7亿件，同比下降7.65%;限额以上服装类商品零售额累计8823.9亿元，同比下降8.1%。2021年1-9月，我国服装行业限额以上服装类商品零售额累计7823.8亿元，同比增长19.3%，全国服装需求在疫情好转后大幅提高。3、行业盈利能力有所降低2016-2020年，服装行业销售利润率呈现波动下降趋势，2020年受疫情影响，销售利润率下降至4.68%，同比下降0.91个百分比，行业利润下降;资产利润率呈下降趋势，2020年为5.56%，同比下降1.78个百分比，资产投入产出比下降;净资产收益率呈下降趋势，2020年为11.37%，同比下降2.79个百分比。综合来看，服装行业盈利能力下降。行业竞争格局1、区域竞争：华东、华南地区竞争激烈从代表性企业分布情况来看，浙江、广东、上海、福建、山东、江苏、北京等地服装产业企业数量较多。浙江省服装产业代表企业有森马服饰、雅戈尔、太平鸟等;广东省服装产业代表企业有歌力思、汇洁股份等;上海市有美邦服饰、地素时尚等;福建省有七匹狼、九牧王等;山东省有华纺股份、雪松发展等;江苏省有海澜之家、锦泓集团等;北京市有朗姿股份、爱慕股份等。2、企业竞争：参与者众多，细分市场各领风骚中国服装行业竞争者众多，其中A股上市服装企业中，代表企业有海澜之家、森马服饰、雅戈尔、太平鸟、美邦服饰、报喜鸟、安正时尚、锦泓集团等。各企业旗下品牌按细分市场可分为男装品牌、女装品牌、童装品牌和男女装兼备的综合品牌，其中男装品牌代表有海澜之家、雅戈尔、太平鸟男装等;女装代表品牌有LANCY、VGRASS、玖姿等;童装品牌有balabala、Annil、拉比等;综合品牌代表有森马、美特斯邦威等。根据国家统计局数据显示，2020年中国规模以上服装企业营业收入13697.3亿元。其中以海澜之家、森马服饰、雅戈尔等企业为代表的2020年A股服装上市企业中，排名前十位营收总额占比仅为5.59%。2020年，中国服装行业CR3为3.26%、CR5为4.29%、CR10为5.59%。综合看来，我国服装行业市场集中度较低，竞争较为激烈。行业发展前景及趋势预测1、“十四五”期间服装行业发展趋势以高端化、品牌化为主旋律2021年3月发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确指出开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。2、2035年成为全球服装科技的主要驱动者、时尚的重要引领者、可持续发展的推进者2021年10月发布的《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》对中国服装行业“十四五”期间以及2035年的发展目标做出了清晰规划。其中指出2035年，在我国基本实现社会主义现代化国家时，我国服装行业要成为世界服装科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推进者。以上数据参考前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》。

（一）、划分要求： 1、对经营品种、酒水饮料、服务水平、营业时间、交通状况等具体的方面要准确掌握，用于对比自己的品牌能否进入市场； 2、具有可操作性。如果得出的市场结果与自己的人力、财力物力等不配套，难以实现经营目标，必须放弃，重新划分市场，找准位置； 3、具有稳定性。市场划分后，只要符合实际，就大胆开拓，制定长期计划，占领市场。 （二）、划分种类： 1、地理位置：火锅店的地域性对其经营有较大的影响，要充分了解火锅地理因素。同一区域，不同的店和锅品服务于不同的消费群体；而同一店和锅品到了不同地域也会有变化。 2、人口分类：受人们的居住、文化、宗教、民族等因素的影响，对火锅的消费有差异，对品种、档次、目的均有不同。不同层次的消费群，对档次、品种要求也不同。 3、顾客区分：除了考虑顾客、的职业、收入等外，还要分析其动机，是传统节俭型、经济实惠型、新潮冲动型，还是豪华张扬型等，才能取得实效。 4、行为分析：将顾客分为常客、一般客人、流动散客、新客等，这与火锅店的火锅质量、服务水平、顾客的信赖等有关。

　　广告模拟投放分析与研究　　广告模拟投放分析与研究　　近几年来,中国网络广告(Web广告)的支出呈现几何级数增长,网络广告的发展势头仍然强劲。但是,中国网络目前的普及率较低,同时网络人群的主体又不是购买力的主体,这就影响了网络广告的效果。随着时间的推移,随着网络广告的优势的发挥,人们会逐渐习惯网络广告,网络广告具有光明的前景。　　本文引入梦想游戏互动娱乐网作为研究对象，具体分析投放的方式和效果，最后权衡收益选择适应的广告投放方案。　　一， 引入研究样本。　　（1） 网络广告类型介绍　　A.旗帜广告(BANNER)　　这是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。目前已经可通过多种技术制作旗帜广告，如HTML，FLASH，DHTML，JAVA等。 标准尺寸：468*60px　　B.通栏广告　　尺寸为778*110象素，横贯页面，该广告形式尺寸较大，视觉冲击力强，能给网络访客留下深刻印象。特别适合活动信息发布、产品推广、庆典等 。　　这种广告不仅仅是版幅较大，如果在推出的广告中配上一些"讯息单元"(Messaging Units)，这些广告就如同一个小型网站，利用普遍流行的Flash技术创建几个生动的画面，这些画面将被用在这些"讯息单元"中，从而使得用户直接在广告上通过鼠标点击就可以直接观看更多的讯息，从而避免了链接到其它地方的麻烦。　　C.按钮广告(BUTTON)　　酷似按钮，因而得名，系另一种互联网界传统的广告表现形式之一。体型小巧，通常被放置在页面左右两边缘，抑或灵活地穿插在各个栏目板块中间，目前常使用动态GIF或者FLASH按钮广告，留下"大珠小珠落玉盘"的美名，费用低廉、效果佳，为广大广告主所广泛使用。标准尺寸：120*60px　　D.浮动广告　　顾名思义，这是一个在页面沿一定轨迹浮动的广告形式。其特殊的表现形式与传统的形式相比更能聚集网络访客的眼球，使得广告的影响力更深三尺。这种广告有着多种表现方式：（1）沿着某一固定的曲线飘动（2）随着网友拖动浏览器的滚动条而做直线上下浮动。该类型广告突破传统广告的定式，不再固定在某一指定位置，而是随鼠标拖动而动，巧妙的设计会使得在不妨碍网友浏览的同时满足广告增加曝光率的需求。　　E.两种垂直广告　　这是互联网界新推出的广告形式，经过了美国互联网广告联合会(IAB)的确认。形式因宽度不同而有两种不同类型。该类型广告通常放置在页面的左侧或右侧，在满足广告主大曝光量的要求，同时尽可能尊重网友的浏览习惯。　　新形式的广告在尺寸上比以前大了一些，让人们有了更大的空间来发挥。其次，两种垂直"长方形"广告可以让客户很容易地运用不同的广告创意。同时新技术的使用使得方寸之间承载了更多的信息内容。　　F.矩形广告　　这是目前销售量剧增的广告形式，也被称之为“画中画” 广告，通常被嵌入在新闻或者专题报道等文章内页，四周为文字环绕，访客在阅读文字时通常会关注相关广告。目前该类型广告通常使用FLASH 技术制作，它赋予了平面广告更多信息内涵，互动功能，以及多媒体特色，使得“广告也娱乐”。　　G. 弹出窗口　　打开烟台大学学生在线首页，弹出小窗口，以精致的小窗口网页，附上简单明了的文字图片信息，可获得产品的最高知名度和品牌，弹出窗口的点击率基本与求是潮访问量相同。　　（2） 网络广告的付费方式　　按照广告被点击次数支付费用　　按广告被弹出次数支付费用　　按广告被展示次数支付费用　　按引导成果数量支付费用　　按广告被点击次数支付费用　　按安装数量进行计费　　（3） 选择163为具体对象做分析。　　1）网易邮箱底纹广告，导航底纹：163邮箱所有页面。　　投放位置：163邮箱文件夹页面.　　特点：　　①超高曝光率：网易163邮箱8000万注册用户,每日超过700万独立用户使用网易免费邮件服务，网易126邮箱3500万注册用户,每日超过210万独立用户使用网易免费邮件服务。　　②超大曝光面积：将品牌形象或产品内容设计成邮件底图，相当于全屏广告效果。　　③广告接受度高：广告美观性高，又不干扰用户收发邮件,大大降低用户对广告的反感度。　　2）网易通行证登录页面广告　　投放位置：网易通行证的登录成功页面。网易通行证是网易网站对用户身份认证的工具，用户通过认证后可以自由使用各种产品：通讯类（短信、彩信、WAP、邮箱、泡泡、社区、聊天、摄友），娱乐类（梦幻西游、大话西游II、约会、交友、爱之屋、女生），服务类（搜索、个人、空间、免费域名、相册、贺卡、同学录、招聘），推荐（拍卖、商城、商业、非常男女）等。　　特点：　　①超高曝光率：网易总注册用户数达2.4亿，通行证每日流量高达5千万，每日560万的独立用户数 。　　② 广告环境好：通行证页面除客户广告外，无其他图片内容，信息干扰少；相对网站其他页面，广告环境相当好。　　③大面积曝光：755×50的大通栏尺寸，页面的视觉中心。　　3）网易看后吧广告　　广告位置：网易首页或各频道首页　　a. 网易首页报价单　　b. 广告区示意图　　特点：　　①超大曝光面积：750*400几近于全屏广告的尺寸，给品牌广告更大的创意空间。　　②广告环境好：广告弹出在用户浏览页面的后面，不影响用户正常浏览；保证良好的用户体验同时，单纯的广告环境也提升了网友对广告的接受度。　　4）网易首页疯狂广告　　投放位置：网易首页，　　示意图：同上　　特点：　　① 超高曝光率：网易首页每天超过3000万的页面浏览量。　　② 强表现力：结合网易首页页面结构，为客户度身定制的创意表现，给品牌创意最大的表现空间。　　二， 引入研究对象“梦想游戏互动娱乐”　　本部分内容主要通过对163案例的分析给出梦想游戏互动网的推广的建议和执行方案。　　1） 建议使用以下几种方式　　a．在网站上添加文字广告，或者图片广告，按照点击数次数付费。　　这种广告适合文字连接广告，对浏览者干扰最少，广告位的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。 这样效果不错。很容易抓住目标用户。　　b．选择电子邮件方式做广告，按引导成果数量付费。　　电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。只有不到30％的网民每天上网浏览信息，但却有超过70％的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。　　电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。　　电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是“html”，就是把活动页面嵌入邮件里，利用活动、礼品、功能诱导注册进入网站最终成为我们的用户。　　C.网络联盟，网站之间内容合作。（此种是共赢方式，一般不付费）　　为推广某种产品或服务组建的推广联盟，也可以是共同探讨交流某一主题的，如设计联盟、游戏联盟；还可以是资源共享的，如教师联盟、广告联盟。拥有共同的目标，共同的兴趣爱好，互补的优势，共享的资源。网站在初期的时候单打独斗比较艰难，根本斗不过大型网站。进入网站联盟可以减小大型网站对自己的压力。　　我们网站可以加入一个娱乐网站联盟，我们有魔幻厨房和别的网站分享，别的网站也有他们的资源和我们分享，包括网友。一支由许许多多个人、单元或者甚至于标准化功能模块组合起来的团队。　　三．总结　　以上三种方式比较适合我们公司现在的情况，以现有的人力资源和能投入推广的费用选用这三种方式比较适合梦想游戏的推广。　　需要注意的关键点：　　①预留一定的测试时间。由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。　　②广告创意的更换。同一广告创意投放久了，会造成网民疲劳，点击下降，建议二周更换一次创意。但如果是新品牌的推广，希望增强品牌记忆度，可以采取同一创意、固定广告位、长期投放，培养用户的浏览习惯。　　③必要的投放管理与优化。　　a)投放前对创意进行测试，尤其是大型投放；　　b)在广告投放之初建立必要的备份方案，以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补；　　c)对活动网站进行进行详细的流量检测，客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量。　　这里上传不了图片 你到这里看吧：

专业的市场调研主要包括对消费者、政府与公众、竞争对手等利益相关者的调研，以及对销售渠道的调研等。通常包括以下方面的内容：第一部分：制定完善的市场调研方案。专业的市场调研方案包括以下10个方面：一、市场调研目的通过本次科学、严谨、全面的市场调研，达成哪些目的，实现哪些效果等。二、市场调研内容（一）行业状况调研：1、行业的市场现状；2、产品的市场容量；3、行业的市场格局；4、政策法规对行业的影响；5、行业的市场前景；6、行业的发展趋势分析。（二）品牌调研与分析：品牌形象调研1、认为最好的产品品牌及原因；2、使用最多的产品品牌及原因；3、是否知道**品牌；4、**公司的品牌形象如何；5、为**公司的整体品牌形象评分；6、为组成**公司品牌形象的以下方面评分：公司标识、企业文化、营销理念、管理水平、员工素质、技术水准、产品质量、售后服务、发展前景等；7、用几句话来概述**公司的品牌形象。品牌态势调研：1、**品牌在行业中的位置；2、**品牌发展过程与趋势；3、**品牌今后的发展方向。品牌定位调研：1、消费者认为**是食品公司还是专业的**产品公司；2、以上哪种品牌定位更好；3、现在的**是国际品牌、全国品牌还是国内区域品牌；4、未来的**品牌如何定位；5、品牌定位对**公司发展的影响。（三）消费者行为调研消费需求调研：1、使用某产品的主要品牌；2、选择该品牌的主要原因；3、该品牌最主要能满足您的哪三种需求；4、使用该品牌最关注的三个因素；5、是否使用过**品牌；6、选择**品牌的主要原因；7、为什么不使用**品牌；8、为什么选择该类型的产品，而不是其它类型的产品；9、目前该类型的产品有哪些不足；10、您心中理想的该类型产品是什么样的；11、希望厂家推出什么样的该类产品；12、购买该类型产品主要受哪些因素的影响；13、购买的决策过程是如何形成的。消费习惯调研：1、您使用该类型的产品有多长时间了；2、您使用该产品有多长时间了；3、每天使用该类型产品的时间；4、您使用该类型测评最多的场合；5、该类型产品的使用方式；6、每月该类型产品的用量；7、每月在该类型产品上的花费；8、购买该类型产品的地点、方式；9、购买该类型产品的频次；10、每次购买该类型产品的数量；11、您使用该类型产品最多的季节；12、您家里主要是谁负责购买该类型的产品；13、您家里主要是谁在使用该类型的产品；14、购买该类型产品的主要目的。产品调研A．口味调研：1、您最喜欢喝哪种口味的该类型产品，原因；2、您认为哪个品牌（种类）该类型的口味最好，原因；3、您认为**的口味如何，原因；4、您认为哪种类别的产品口味最好，原因；5、口味对您购买该类型产品有哪些影响。B．包装调研：1、您最喜欢喝哪种包装、容量的产品，原因；2、您认为哪个品牌产品的包装最好，原因；3、您认为**的包装如何，原因；4、产品质量好主要表现在哪几个方面：新鲜度、纯度、色泽、口感等；5、包装对您购买产品有哪些影响；6、**在口味和包装方面与其它品牌相比有哪些优点与不足；7、您认为**公司推出什么样的新产品会受消费者的欢迎。价格调研：1、您一般是购买哪个价位的产品；2、从总体上说，您认为目前产品的价格是否合适；3、对于250毫升的袋、盒装的心理价位分别是多少；4、对于500毫升的袋、盒装的心理价位分别是多少；5、您认为**公司的产品定价是否合适；6、价格对您购买产品有哪些影响。销售渠道调研：1、购买产品的主要地点；2、购买产品的主要方式；3、产品摆放位置对购买的影响；4、卖场促销对您购买产品有哪些影响；5、您认为怎样的卖场布置和促销活动的效果会最好；6、您认为**产品应怎样做卖场布置和促销。广告调研：1、哪个产品品牌的广告做的最好，原因；2、您能记住哪个产品的广告：广告语、广告画面、人物、音乐等；3、您认为**公司的广告做的如何；4、您能记住几条**产品广告；5、广告对您购买产品有哪些影响；6、您看电视的时间、频道；7、您最喜欢看的电视节目；8、您最喜欢看的报纸、栏目。促销、公关调研：1、能记住哪个产品品牌的促销活动（内容），您的评价；2、能记住哪个产品品牌的公关活动（内容），您的评价；3、您能记住哪些**产品的促销、公关活动；4、您认为**产品应该怎样做促销、公关活动效果才会好。消费者的个人特征：1、性别；2、年龄；3、职业；4、文化程度；5、家庭收入；6、家庭人口；7、兴趣爱好等。（四）SWOT分析：1、与竞争品牌相比，产品的优势分析；2、与竞争品牌相比，产品的劣势分析；3、产品的市场机会分析；4、产品的市场威胁分析。（五）对**公司的营销建议：1、品牌定位建议；2、如何提升品牌形象；3、对现有产品的改进建议；4、新产品开发建议；5、成功的市场运作建议等。三、调查地域的设定四、调查对象及样本量（一）产品专家调研（二）消费者调研A．消费者定量调研、B．座谈会（消费者定性调研）五、调研方法1、产品专家调研：实地面对面深度访谈。2、消费者调研：调查方法为CLT调查法，即在商超市集中定点问卷调查。3、**产品SWOT分析：调研分析。4、对**公司的营销建议：调研分析。鉴于本调研所涉及的内容，对研究方法的要求也相应提高。调研既要有定量的数据，同时也要有定性的分析。调研所得到的结论要能够同时满足本次调研的不同要求。因此，我们建议采用问卷调查、座谈会和深度访谈相结合的调研方法。问卷调查法：是通过对样本的问卷调查，收集信息的定量方法。问卷法的优点是适合大面积的描述性研究，而且具有较高的推论能力。座谈会：座谈会是一种定性的调研方法。消费者可以充分发表自己的看法和意见，以便能详细了解消费行为，为营销决策提供切实可靠的依据。深度访谈：是一种定性调研方法，通过调研人员与调研对象的深入交谈收集必要的信息。它可以弥补定量调研的不足。深度访谈的对象涉及我们本次调研的特定人群。访谈按照固定的提纲进行访问。六、实施过程本次调查采用集中定点问卷调查、座谈会和深度访谈三种方式进行，合格的被试者同时应该符合如下要求：1、在过去的四个月内没有接受过市场调查人员的访问；2、本人或家人没有从事该产品、调查、广告行业工作；3、符合配额要求。七、质量控制质量控制体现在调研设计、项目人员（包括项目组人员和访员）培训和管理、实施和后期分析处理的各个方面，包括调研设计阶段的试调查、实施结果的审核、数据检查和统计检验。八、调研分析我们将对所得到的各种数据进行分析，就有关调研内容得出分析结果。分析主要是针对调查问卷的数据统计分析，所采用的统计方法包括频数分析，交互分析，相关分析等，以及相应的统计检验。我们在分析过程中所使用的数据录入软件、统计分析软件为SPSS。九、调研报告1、数据统计报告概括了数据统计结果和调查的直接结论。2、口头报告本次研究的主要发现，与客户有关人员直接讨论，以便在最终书面研究报告中回答客户关心的问题。3、中文书面研究报告全面、深入地反映了本次调研的分析结果，回答调研方案中关心的问题。它包括调研设计及实施情况，调研发现，以及调研用的各种文本附件。随调研报告同时提交的还有存有原始数据、和分析报告的光盘一式二份。十、调研时间整个调研分为四个阶段：1、调研设计和试调查，改进调研文本的设计；2、大规模调查实施；3、数据分析，同时进行补充调研，寻找解释和解决问题的方法；4、调研分析，总结调研发现，撰写调研报告。第二部分：设计专业的市场调研问卷消费者市场调研包括定性和定量调研两种方法。根据上述企业的市场调研方案，我们设计出专业的消费者定性调研的访谈大纲和消费者定量调查问卷。访谈大纲设计要点1、访谈题目既要精练，又要表达问题清楚；既要有学术性又不能太学术化；即不能因为精练而语焉不详；不能因为学术性而使得语言晦涩难懂。2、访谈各题目之间是一个并列关系同时也是一个递进关系，不能是重叠或重复和相互包含的关系；各访谈题目构成总主题的各个方面，换言之，总题目是各分题目的逻辑总和。3、访谈的题目不易太多太细，一定要有针对性，问题要具体，问题应该是开放性的不能是封闭性的，避免出现简单的是否题，同时也要避免出现诱导性的题目。一般而言，访谈题目以6-8个为宜，最后不要超过10个题目。4、自己使用的访谈提纲既要简明，又要全面，而且要把各要点罗列清楚，切忌过分繁复，使自己都不明白什么意思。给自己使用的提纲是表意性的而非表形性的，也即一定要能够使自己明白，能够起到启示作用或提醒作用，而正式提纲既要表形也要表意，当然两者都要突出简明特征。所谓提纲就是指纲目，而不是指过分繁复的内容。5、引导语重点讲述访谈目的和为什么选择该访谈对象，访谈目的不宜太空洞，一定要以激起访谈对象的兴趣为根本出发点。总结为六个原则：简明性原则（指语言表达）、适量性原则（指题目总量）、针对性原则（指问题方式）、开放性原则（指题目类型）、一致性原则（指各题目结构）、非重叠原则（指题目逻辑）。问卷设计要点1、先易后难、先简后繁，被调查者熟悉的问题在前；2、提出的问题要具体，避免提一般性的问题；3、一个问题只能有一个问题点；4、要避免带有倾向性或暗示性的问题；5、先一般问题，后敏感性问题，先泛指问题，后特定问题，先封闭式问题，后开放式问题；6、要考虑问题的相关性，同样性质的问题应集中在一起，以利于被访者统一思考，否则容易引起思考的混乱，还要注意问题之间内在的逻辑性和分析性；7、提问中使用的概念要明确，要避免使用有很多解释而没有明确界定的概念，问卷中不得有蓄意考倒被访者的问题；8、避免提出判定性的问题；9、一些问题不要放在问卷之首；10、最后问背景资料问题，必要的时候为了统计和分析的需要必须问被访者一些背景资料。

根据中国自行车协会助力车专业委员会不完全统计，自行车生产企业2007年1-6月份电动自行车总产量484.98万辆，与去年同期累计331.19万辆相比，增长46.44%；1-6月份销售电动自行车482.32万辆，与去年同期累计332.86万辆相比，增长44.9%。 一季度生产电动自行车218.66万辆，去年同期为147.31万辆，同比增长48.44%；销售电动自行车219.48万辆，比去年同期147.38万辆，同比增长48.92%；二季度生产电动自行车266.32万辆，去年同期为183.88万辆；增长44.83%；销售电动自行车262.84万辆，与去年同期148.98万辆相比，增长76.43%。 针对目前市场上销售的电动自行车绝大多数超标的情况，2007年电动自行车新国标就车速、车重、车宽等方面进行了修改，以更好的促进行业的健康、良性发展；此举将改变电动自行车企业的生产情况。此外，《自行车安全要求》改进了闸皮材料构成、制动性能的要求和试验方法，对骑行的速度和制动距离也都进行了修改。 从去年开始频繁发生的油荒对电动车这一新型能源代步工具行业无疑是频传的福音，这种情况在今后的岁月里会更加频繁的发生，毕竟石油这一不可再生资源在地球上的储量以现有使用水平在150年内即将枯竭，换句话说就是每年世界将会有1/150的油井会枯竭，比如说中国石油的储量占世界的1/50，那么以世界石油如此用度三年时间中国所有油井都将枯竭，市场规律是物以稀为贵，以现有的用度每过一年石油的供应和价格都会给现有的用油群体一份沉重的压力，但对电动车行业却是一片商机。 本研究报告依据国家统计局、国家经贸委、国家海关总署、中国自行车行业协会、国民经济景气监测中心、全国及海外1100多种国内外相关报纸杂志的基础信息以及各省市相关统计单位等公布和提供的大量资料，对我国电动市场的供给与需求状况、竞争格局、进出口情况等进行了分析，并对国际电动自行车市场及加入WTO后中国电动自行车市场变化等方面进行了深入探讨。是电动自行车企业、电动自行车经营企业以及相关企业和单位、计划投资于电动自行车的企业和个人等准确了解目前中国电动自行车市场发展动态，把握电动自行车行业发展趋势，制定市场策略的必备的精品! 《2007-2008中国电动自行车市场研究报告》目录： 第一章 2007-2008年中国电动自行车行业发展环境分析 第一节 电动自行车的定义 一、电动自行车工作原理及分类 二、电动自行车基本性能介绍 第二节 电动自行车的特征 一、电动自行车类型 二、电动自行车的主要优点 第三节 2007-2008年宏观经济发展环境分析 一、2007年中国宏观经济发展分析 二、2008年中国宏观经济发展预测 第四节 政策发展环境分析 一、国外关于轻型电动车的立法和标准制定 二、我国电动自行车相关法律和标准 三、电动车新标准的回归 四、国家颁布实施《自行车安全要求》新标准 第五节 技术发展情况分析 一、全球电动自行车用燃料电池技术分析 二、我国电动自行车技术现状及发展趋势 三、我国轻型电动车技术发展分析 第二章 全球电动自行车行业现状与特点 第一节 国际市场发展概况 一、国外电动自行车市场发展状况 二、国际电动自行车发展动向 三、全球电动车市场再度繁荣 第二节 世界电动车发展现状分析 一、产能分析 二、市场需求状况 三、主要产品分析 第三节 主要国家电动车发展概况 一、日本 二、美国 三、欧洲国家 第三章 2007-2008年中国电动自行车行业分析预测 第一节 电动自行车行业发展现状分析 一、我国电动车产业化期待系统集成商 二、电动自行车消费者购买行为和需要分析 三、2007年中国电动车进入重新洗牌时代 第二节 2006-2007年电动自行车市场现状与特点 一、2006年中国电动车市场视点分析 二、我国电动自行车社会保有量及电池需求量 三、2007年上半年中国电动车市场产销状况 四、2007年电动车市场淡季分析 五、2007年电动车市场遭遇寒流 六、2007年中国十大电动自行车及车用电池排名 七、2008年中国电动车展望 第三节 2007-2008年电动自行车市场发展形势分析 一、中国电动车产业“高调”发展 二、电动自行车价格战的分析 三、电动自行车市场的变革机遇与挑战共存 第四节 2007年电动车行业发展预警白皮书 一、2007年电动车行业发展趋势 二、行业发展预警

只要有人就会有市场

2020年1月，国内乘用车市场新车销量同比下滑20.53%，自2013年以来1月销量首次跌至200万辆以下。但这主要是因为自2013以来，春节假期首次完整出现在1月造成工作日的减少。而更为严峻的疫情对车市的影响，从2月开始全面爆发，预计会一直持续至4月。整个一季度，预计乘用车市同比跌幅将在40%左右。疫情之后，除了销量潜在的触底反弹，还有两个变化更值得关注：销量结构、市场政策。SUV单月销量历史上首次超越轿车，是中国车市销量结构改变的重要标志。疫情之后，消费观念会更加务实，更加注重实用，更加一步到位，主流及以上级别SUV的增长将会成为未来3-5年车市的主要拉动力。此外，疫情之后，为了推动汽车消费，相应的鼓励与刺激政策预计将逐步放出，对于限牌/限购/限行政策的适当放宽、对于新能源汽车与高技术含量汽车的补贴以及相应的产业政策，都将起到稳定汽车消费的效果。虽然当下汽车产业面临供给端受压制、需求端活动停滞的不利局面，但是对于已经初步形成的车市新格局，并不会产生质的改变。中国乘用车市向头部集中、向纺锤形结构发展、SUV销量占比持续提升的趋势，不会因为疫情而转向。本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。