标签对于药品包装设计有何作用？

一、药品包装必须按照国家药品监督管理局规定的要求印制，其文字及图案不得加入任何未经审批同意的内容。药品的包装分为内包装和外包装。药品包装、标签内容不得超出国家药品监督管理局批准的药品说明书所限定的内容。二、药品包装上印刷的内容对产品的表述要准确无误，除表述安全、合理用药的用词外，不得印有各种不适当宣传产品的文字和标识，如“国家级新药”、“中药保护品种”、“GMP认证”、“进口原料分装”、“监制”、“荣誉出品”、“获奖产品”、“保险公司质量保险”、“公费报销”、“现代科技”、“名贵药材”等。三、同一企业，同一药品的相同规格品种(指药品规格和包装规格两种)，其包装、标签的格式及颜色必须一致，并不得使用不同的商标。同一企业的相同品种如有不同规格，其最小销售单元的包装、标签应明显区别或规格项应明显标注。四、药品的最小销售单元，系指直接供上市药品的最小包装。每个最小销售单元的包装必须按照规定印有标签并附有说明书。五、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊管理的药品、外用药品、非处方药品在其大包装、中包装、最小销售单元和标签上必须印有符合规定的标志;对贮藏有特殊要求的药品，必须在包装、标签的醒目位置中注明。六、进口药品的包装、标签除按本细则规定执行外，还应标明“进口药品注册证号”或“医药产品注册证号”、生产企业名称等;进口分包装药品的包装、标签应标明原生产国或地区企业名称、生产日期、批号、有效期及国内分包装企业名称等。七、经批准异地生产的药品，其包装、标签还应标明集团名称、生产企业、生产地点;经批准委托加工的药品，其包装、标签还应标明委托双方企业名称、加工地点。八、凡在中国境内销售和使用的药品，包装、标签所用文字必须以中文为主并使用国家语言文字工作委员会公布的现行规范文字。民族药可增加本民族文字。企业根据需要，在其药品包装上可使用条形码和外文对照;获我国专利的产品，亦可标注专利标记和专利号，并标明专利许可的种类。九、包装标签有效期的表达方法，按年月顺序。一般表达可用有效期至某年某月，也可只用数字表示。如有效期至2001年10月，也可表达为有效期至2001.10或2001/10或2001-10等。年份用四位数字表示，1至9月份数字前须加0以两位数表示月份。关于药品包装设计九个基本规范，青藤小编就和您分享到这里了。如果您对页面排版、网站设计、图像处理等有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以对您有所帮助。如果您还想了解更多关于平面设计的素材及技巧等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

第三条　药品说明书和标签由国家食品药品监督管理局予以核准。药品的标签应当以说明书为依据，其内容不得超出说明书的范围，不得印有暗示疗效、误导使用和不适当宣传产品的文字和标识。第四条　药品包装必须按照规定印有或者贴有标签，不得夹带其他任何介绍或者宣传产品、企业的文字、音像及其他资料。药品生产企业生产供上市销售的最小包装必须附有说明书。第五条　药品说明书和标签的文字表述应当科学、规范、准确。非处方药说明书还应当使用容易理解的文字表述，以便患者自行判断、选择和使用。第六条　药品说明书和标签中的文字应当清晰易辨，标识应当清楚醒目，不得有印字脱落或者粘贴不牢等现象，不得以粘贴、剪切、涂改等方式进行修改或者补充。第七条　药品说明书和标签应当使用国家语言文字工作委员会公布的规范化汉字，增加其他文字对照的，应当以汉字表述为准。第八条　出于保护公众健康和指导正确合理用药的目的，药品生产企业可以主动提出在药品说明书或者标签上加注警示语，国家食品药品监督管理局也可以要求药品生产企业在说明书或者标签上加注警示语。

要做产品包装设计，就必须抓住消费者的心里变化，了解消费者的心理状态，使消费者在包装达成协调，对产品包装的细节做仔细的考虑。药品的包装设计需要注意有以下几个点：1、一定要让消费者一目了然其功效；2、产品成分、功效、禁忌、注意事项等要清晰明确；3、产地；不管是大人的还是小孩子的药品包装，都要清晰明确的表达出其用处。

一般设计机械，无论是制药还是运输原料，2D图用CAD,CAXA，3D用UG，SolidWorks或者proe，针对小盒的设计采用3D设计，盒上图案用Photoshop绘制设计

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美国申报、上市药品包装要按照国家规定的要求设计，要求要清楚简明的显示存放指南，以防止患者可能在不知道的情况下用了不健康的药品。美国申报、上市药品包装必须按照国家药品监督管理局规定的要求印制,其文字及图案不得加入任何未经审批同意的内容。

做药品包装设计，由于我国药品种类繁多，药品包装相应也严格。《药品管理法》中明确规定了药品包装盒问题。药品的包装设计方面主要考虑到商品宣传、保护药品以及方便应用。可以看下其它药品的案例

用illustrator啊。CDR也可以。做出来的最起码是矢量的，这样对印刷的质量比较好。较色也比PS准确啊AdobeIllustrator,CorelDraw,长用的你好！个人以为PHOTOSHOP的图像处理还是超一流的，药品包装设计之所以可以用别的来做，那是因为它基本不需要任何特效。只要清晰准确就可以。楼上说的那两个宝贝，你看看哪个特效能有PS多。如果对你有帮助，望采纳。用Photoshop做，再用CorelDraw排版就行了，不过要注意分辨率问题哦。图片处理Photoshop功能最强大，排版CorelDraw最好，两者的结合才是做出好设计，我在广告公司做个包装设计，在相馆做过图片处理，有时间大家研究下。

一.不允许 二.没必要 《药品说明书和标签管理规定》说得很清楚，这一点上面的朋友已经回答得很清楚，花哨的包装是不允许的，不能够误导民众，耽误查看药品说明。 药品包装盒受到的限制更多，就像是计划经济时代的经济，不是任由你市场导向的。 另外药品的购买这种容错率很低的购买行为和日常用品购买不一样，大多是听从医生或者药师建议，自主选购的情况比较少，另外哪怕你自主选购，你的根据也是品牌和厂家，不会是包装。 漂亮的包装是为了勾引消费者购买~ 可是药品完全是看功能好伐~~~ 你难道会因为漂亮的包装买下不对症的药吗？？？

这个要看下药盒的具体尺寸来设定字体的大小，一般小文字都在12号以内标题的话24以内，正文的话14号也可以的，关键还是要看盒子的大小尺寸。

这要根据每包药品的尺寸来定，还有就是，你打算要不要缓冲充填物、装饰物、说明书等啥的，这样会增加体积还会增加成本，建议你看一下国标中纸盒的类型及设计规则，这样才能比较优化的设计用料，既美观又低成本。

中国是一个拥有着12亿人口的大国，巨大的人口数量决定了中国是一个极大的市场，在医药方面，中国更是创造了独一无二的中药医学，成为世界医药行业的传奇。虽然中国曾经创造了辉煌的历史，但是目前来看中国的医药行业并不具有竞争力。 “产品是指人们向市场提供的能满足消费者或用户某种需求的任何有形物品或无形服务。有形物品主要包括产品的实体及品质、特色、品牌和包装;无形服务包括可以给消费者带来附加利益和心理满足感的售后服务、产品形象、信誉等。”没有有形物品，无形服务就无从谈起。而包装则是有形物品的衣着，最能够体现产品的品质、特色和品牌。没有包装，大众就无法从其产品中获得赏心悦目的心理满足。可见，产品包装与产品的质量同等重要，属于市场营销整合工程的首要因素。西方一位颇有名气的推销商说：“漂亮的外包装如同无声的推销员”，他的营销秘诀不仅适应于一般商品，作为特殊商品的药品更应如此。 药品属于治病、防病、滋补健身的特殊商品，对其包装同样要有特殊的要求。生产厂家及设计人员在严格执行国家《药品管理法》中的有关药品包装条文规定的同时，还应注意包装装潢及药品包装本身的图案和色彩的选择。药品外包装的色彩及图案形式对病人(或购药者)选择购买某种或某种品牌药品具有很大的影响力和诱惑力。 在包装形象设计的诸多因素中，色彩为视觉表现的最敏感因素。任何商品，首先映入消费者眼帘的是色彩。鲜明的色彩格调可以使一个产品锦上添花、身价倍增，博得选购者注目，从而产生心理上的认可和购买的欲望。据有关专家对心理研究的结果表明：精心选择不同的色彩配合每种药品，能使这种药品给人以特别的感觉。例如有一种名为So lp ad e in e的止痛片，其外包装上印有醒目的红黄两色的锯齿形粗条，使消费者一见即能产生“此药可迅速缓解疼痛”的心理印象。 医药用品有西药、中药、生物制品、医疗器械、卫生材料等。各类制剂的包装在视觉表现中，既有药物包装的共性，又有各自的独立内涵。 不同药品的包装应选用不同的色彩形式要素，以免病人分辨不清。如发热伤风、高烧发炎的患者，需要的是安静、降温，色彩处理大都用蓝、绿、紫之类的冷色;病后虚弱、内伤血亏的患者，需要进补活血、营养强身，大都采用赭红、橘红等暖色。当然，不同的地域和民族有着不同的审美习俗，应因地制宜，尊重各地的风土人情。例如，被我国大多数地区崇尚为喜庆、吉祥的红色，而在意大利却把红色视为恐怖;被我国古代皇帝定为中央专用色的黄色，在伊斯兰地区却被认为是“死亡”的象征。就治疗剧烈咳嗽的药品包装而言，在我国习惯用紫色的基调，而在西方却采用鲜红色的基调。可见不同地域对色彩的心理反应差异甚大。 中药作为中华民族的国粹，近年来在剂型和包装的改进上有了很大的进展，几千年遗留下来的汤、膏、丸、丹、散的传统剂型逐渐被片剂、胶囊、针剂、口服液、浓缩丸等先进的剂型所代替;以苦药丸、苦药水为特点的中药制剂色彩也逐渐丰富起来(主要指片剂、胶囊)。尽管如此，目前我国在医药制剂色彩领域尚未出台相应的规范标准，包装的装潢和使用材料仍赶不上国际市场的需要。在中药的出口过程中，常有因国内中药的包装欠佳，不适应国外市场销售，导致有些外商把购回的中成药到国外重新分装或重新包装，从中牟取高额利润。这无疑是对我国中成药生产经营商的无情嘲讽。随着我国加入W TO日期的临近，我国的进出口贸易额将逐年增长，中药以其独特的治疗魅力，也会逐渐被西方所认识，目前已有20多种中成药获美国FDA批准而进入美国市场。据报道，目前大约有6000多万美国人服用中草药，他们每年在草药的花费上已达300万美元以上，由此可见，中药具有巨大的出口创汇潜力。 包装是药品行业发展的配套企业，随着加入世贸，中国的医药行业将会有更大的发展前景，希望我国的企业大胆运用先进的经验，为中国的国药增添光彩。

可以看一下上海亘一设计公司的网站看一下，药品包装设计案例作品很多，应该是目前在药品包装设计领域算是比较牛的公司了。

中汇设计（专业包装设计公司）：产品包装的主要目的是引导人们的购物选择。所以产品包装应该被视为产品的一部分，除了基本的体验功能之外，还需要品牌沟通的责任。成功的包装设计代表了产品的一般。它的重要性具有着以下几个方面。1、解读信息，让人们知道买什么，是什么。2、具有独特或者突出的闪点，让产品可以在同类产品中脱颖而出。3、产品包装作为现在品牌标识的一部分，也可以承担品牌想象的一部分，脱颖而出，专业是在清晰表达的基础上，比如，一些产品的包装更加美观，更加简介，或者是更好的去突出产品的特性。

药品包装使用有以下策略。1、安全性策略：药品包装应确保药品的安全性，避免药品在包装过程中受到污染或损坏，确保药品的质量和有效性。2、便利性策略：药品包装应方便患者使用，如设计易于打开的盖子、提供方便的取药方式等，以提高患者的服药便利度。3、信息传递策略：药品包装应能够清晰、准确地传递药品的信息，如药品名称、用法用量、适应症、禁忌症、不良反应等，以帮助患者正确使用药品。

包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有力的营销工具。药品的包装业不例外，以下就是小编为大家整理的一些有关于药品包装设计的知识 ： 一、药品包装首先必须遵循国家相关政策法令 药品包装直接关系到药品与包材的相溶性能，以及在药品贮存期内包材对药物的稳定性能影响。药品包装作为一个不可分割的组成部分，已显山露水地摆在面前，目前新药在申报的同时，就必须提出药品的包装形式，药品与包材的相溶性的试验、材料、材料的质量标准。材料供应商的许可证等资料。例如民生公司所有生产药品均建有产品包装档案，包括：包装形式、所用包材的质量标准、检验操作程序（SOP），包材供应商档案等。 二、药品包装形象设计的观念转变 药品包装设计在遵循药品管理法及相关政策规定的同时，如何去体现企业形象，提高其外观设计品位，赋于其能获得的消费者的心理认可能力，是药品具药品和商品双重属性应该顾及到的问题。以前的药品包装设计形成了比较单一、平淡的设计框框，同类药物除文字外，仅以颜色变化来区别，加上品名不醒目，很容易混淆。这些与进口及合资企业的药品包装相比无论在外观设计上，还是在为消费者考虑方面都相形见拙。先进的包装有为老人及儿童的用药安全设计有安全盖；为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯；还有在包装上醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”等等。所有这些在带给患者用药安全信息的同时，还具备了消费者心理认可的效能。看到人家的长处，找准自己的短处，制药企业在对新产品的设计、老产品的包装改变时应广泛征求市场、营销部门意见，有条件的可以请广告策划公司做形象设计。杭州民生公司最近的一种皮肤粘膜防腐消毒剂在外观设计上就完全摒弃了一贯的陈旧设计思路，极富新生代的感官信息，包装瓶改进了出液口大小，使用时可控制出药量，而又不沾染手指。 三、如何做OTC包装 OTC药品包装应以科学指导用药提高销售效益为宗旨。在此基础上，从药品剂量、用药心理、用药需求等方面入手，为消费者方便、安全用药考虑，设计和改进包装，提升企业与产品品牌形象，从而填添附加需求。为了更有利提高企业影响，民生公司已经在进行用一个主打品牌涵盖企业具相关性的系列产品的工作，现已付之实施。 四、遇到问题与建议 目前列入OTC目录的药品大多数属于经过长期临床使用后，证明安全有效、毒副作用小的老品种，根据目前的有关法规规定此类药品均不得申请使用“商品名”。而OTC药物无需医生处方即可在药房、药品柜台直接购买。患者买哪一种、哪一品牌或厂家生产的药，主要取决于五个因素：广告宣传、疗效、价格、包装和装潢。OTC药品都是多家企业生产的老产品，仅宣传药品名，等于为他人作嫁衣，不利于树立品牌形象，所以必须要将药品名与商品名一起宣传，才能为公众认识。建议国家药品管理部门是否可在恰当的时机，开放OTC药品申报商品名。

1市场调研及分析 1.1诺氟沙星胶囊简介 本品为氟喹诺酮类抗菌药，具广谱抗菌作用，尤其对需氧革兰阴性杆菌的抗菌活性高，对下列细菌在体外具良好抗菌作用：肠杆菌科的大部分细菌，包括枸椽酸杆菌属、阴沟肠杆菌、产气肠杆菌等肠杆菌属、大肠埃希菌、克雷伯菌属、变形菌属、沙门菌属、志贺菌属、弧菌属、耶尔森菌等。诺氟沙星体外对多重耐药菌亦具抗菌活性。对青霉素耐药的淋病奈瑟菌、流感嗜血杆菌和卡他莫拉菌亦有良好抗菌作用。诺氟沙星为杀菌剂，通过作用于细菌DNA螺旋酶的A亚单位，抑制DNA的合成和复制而导致细菌死亡。本设计就是基于方便、卫生、环保的设计理念进行的设计，而且防护性能好，经济效益高，此设计的市场定位应该适合大部分人群，便于携带。本设计选择泡罩包装来做为诺氟沙星胶囊的包装，改进了其他包装（如瓶包装、盒包装和袋包装等）的不卫生，不方便携带等缺点。1.2国内外胶囊包装工艺的历史和现状 随着社会的进步，生产力的发展，目前市场上诺氟沙星胶囊的包装有瓶装、盒装、袋装和泡罩包装等。做设计前，我到本地的最大超市医药超市做调查，发现现在的诺氟沙星胶囊还是以瓶和泡罩包装为主 泡罩包装，是将产品封合在透明塑料薄片形成的泡罩与底板（用纸板、塑料薄膜或薄片，铝箔或他们的复合材料制成）之间的一种包装方法。泡罩包装最初主要用于药品包装。现在除了药品片剂、胶囊栓剂等医药产品的包装外，泡罩包装还广泛应用于食品、化妆品、玩具、礼品、工具和机电零配件的销售包装。泡罩包装具有以下特点：保护性好、透明直观、使用方便、质量轻便。 我国的泡罩包装与国外的还有一定差距。COC：最早由日本开发的环烯状共聚物，具有非常好的热封性能，但是自身易碎裂，因此常与PP复合以利于对形状的保持，也可以与ALCAR复合，COC可在现在多数高性能热成型设备上使用。ALCAR复合材料：使用新型均聚物材料共聚而成，该材料不会粘附模具，模具表面有无涂层均可使用，但是磨擦系数较高，这样会使模具的设计复杂化。我国除了能生产PVC、PVC／PVDC、PVC／PE、PVC／PE／PVC等以及铝塑复合成型材料外，对于PP、PET、PE、COC、ALCAR等材料均无法制造或工艺不成熟。而长期使用PVC类型的材料，将对环境和人类都将造成一定伤害，随着人类对环境保护的自身健康深入认识，环保类、无毒性材料将得到更广泛的作用。 1.3国内外胶囊包装工艺的发展趋势 目前国内制药业对泡罩包装材料的要求，呈现以下的趋势： 1、完全有效地保护作用。保证药品的有效期，增加药品的货架寿命。2、防伪包装的独特性。现代企业越来越注意自己的品牌和产品的保护，泡罩包装材料的多样化防伪，更有利于药品包装的个性化表现。 3、OTC药品包装适应性。OTC包装用泡罩包装显示就是要清楚、分明、有效、方便地提供给患者使用，根据药品管理法的规定，此项要求将会不断地显示出来。 4、环保无毒包装。这项要求将会随人们的意识提高越来越强烈，药包企业也正在不断地努力改进生产方式和应用新材料。 5、系列化包装要求。大的制药企业，将会为自己的多品种设计一个或多个系列的包装方案，此类要求还在源源不断地提出，这也是企业文化和产品保护意识地体现。 实际上用一句话就可以概括我们所面临的问题：设备的限制、技术力量的薄弱和市场的不规范。设备是制造好产品的硬件条件，没有先进的设备和配套的设备，再好的产品技术也无能为力；技术是好产品的必须支持条件，没有成熟的创新的技术，再好的设备也不一定生产出优秀的产品来；当然没有一个规范的市场，好产品和新产品会因为诸多人为、价格等因素得不到应有的推广运用，所以解决好三者的统一才是我们药品包装材料进一步得到发展的途径。 2诺氟沙星胶囊特性及流通环境分析 2.1胶囊的物理化学特性分析 内装物为泡罩包装的固态物品，主要是对温度、湿度、光线的要求。如果忽视了这些要求，往往会使胶囊的保质期缩短，甚至变质，所以应该满足密封保存，防止胶囊变坏。其次避光存放：某些原料，遇热可发生化学变化生成有色物质，出现变色变质，导致胶囊变质，应放入避光容器内，密封于干燥处保存。最后还要将胶囊置于低温处。2.2胶囊的流通环境分析 2.2.1装卸搬运环节 由于包装件用瓦楞纸箱包装进行运输，一般来说，流程越长，中转环节越多，装卸搬运次数就越多。在设计瓦楞纸箱包装和装潢时，如果包装件上有醒目的搬运标志，光洁的表面，合理的手孔或者提手，必要的捆扎带，符合人体因素的包装重量与外部尺寸，则可以有效地减少粗野装卸的发生。 2.2.2运输环节 长途运输用的工具有汽车、火车、船舶和飞机，短途运输主要有叉车、电瓶拖车和手推车等。本设计以选用长途运输工具汽车。运输过程对货物包装件造成损害的原因有：冲击。运输工具的启动、变速、转向、刹车会使货物改变速度。 包装件的冲击主要发生于装卸作业和运输过程中，可以分为水平冲击和垂直冲击。垂直冲击主要主要有搬运、装卸、起吊时跌落引起。水平冲击主要发生于运输车辆在崎岖不平路面上行驶时，车辆突然启动或者制动时、飞机着陆时、船舶靠岸时。 气候条件。长途运输货物须要经历不同气候区域，受到寒冷、炎热、干燥、潮湿、风雨等气候因素的影响。若货物包装结构不当、材料选择不当、封闭不严，则会使内装物发生变质或者损坏。 其他因素。具体来说，氧气、一氧化碳、二氧化碳、硫化氢等气体，以及盐雾、雨水、热源、放射源、气味源、日光照射等都会加速包装件及内装物的品质下降，受污染或者受损害。电子产品应考虑环境电场对其性能的影响。贵重物还应该考虑防窃启问题。 2.2.3贮存环节 货物贮存方法、堆码重量、高度、贮存周期、贮存地点、贮存环境等直接影响产品包装件的流通安全性。仓库的建筑结构形式对贮存环境中温度、湿度、气压等因素影响甚大。 因此，设计时还须校核包装容器的堆码承压强度，以确保货物在运输和贮存时的安全。另外，对内装物而言，包装所围成的空间，又是一种微型环境条件。为了实施防护功能、包装件常由容器、结构材料、衬垫材料、内涂料、粘合剂、密封填料、印刷油墨等组成。它们往往具有某些化学特性，又接触产品，若处理不当会污染内装产品导致产品变味变质。因此包装及其材料同被包装的产品之间的相容性也应该为包装设计制造者所重视。2.3胶囊的防护要求 综合上面对产品的流通环境的分析，本设计的中包装为纸盒，大包装为瓦楞纸箱，由于本包装为怕压类型，所以可在瓦楞纸箱内做衬条为缓冲装置，避免在流通过程中受到损害。 3销售包装和运输包装设计 3.1包装材料的选取及设计 内状物泡罩包装材料的选择：塑料薄片PVDC,因为PVDC对空气中的氧及水蒸汽、二氧化碳等具有良好的阻隔性。以相同厚度的材料来比较,PVDC对氧的阻隔性能是聚乙烯的1500倍,是聚丙烯的100倍,是聚酯(PET)的100倍,阻水蒸汽及空气等性能均优于PVC。 PVDC不仅对气体、异味阻隔性好,而且其封口性能、冲击强度、抗拉强度、耐用性等各项指标均能满足药品包装的要求。 胶囊的泡罩包装衬底常用带涂层的铝箔，铝箔是采用纯度为99％的电解铝，药用铝箔具有无毒、无腐蚀、不渗透、卫生、阻热、防潮等优点,很容易进行高温消毒灭菌,并能阻光,可保护胶囊免受光照变质。铝箔盖材在与塑料硬片密封前要在专用的印刷涂布机上印制文字图案,并涂以保护剂,在铝箔的另一面涂以粘合剂。 销售包装的材料的选择：销售包装选择了铸涂板，良好的油墨接受性和吸收性、印刷适印性，常用做药品的包装。 运输包装采用瓦楞纸板：瓦楞纸板s-2.23.2包装容器的选取及设计 3.2.1泡罩包装 将产品封合在由透明塑料薄片形成的泡罩与衬底（用纸板、塑料薄膜或薄片、铝箔或它们的复合材料制成）之间的包装方法。主要的包装形式有： A泡罩直接封合于衬底上B衬底插入泡罩沟槽内C压穿式泡罩 D泡罩封合于模切的衬底上E泡罩插于衬底沟槽中 本次的设计是为胶囊的包装，故选择最常见的泡罩直接分于呈衬底上。 铝箔PVDC 图3-1泡罩结构示意图 3.2.2销售包装 折叠纸盒生产工艺是一个对文件资料信息的合成、分解、再合成的过程，对各类图像、文字、设计信息进行整合，构成完整的生产信息元素，再对这些信息元素进行印前分解，使之形成生产的基本单元，随后通过制版、印刷再将分解后的基本单元合成，印制出彩色的画面，最后经过表面整饰、模切、糊盒工艺处理，完成整个产品的生产。制造销售纸盒之前应该先计算好纸盒的制造尺寸，设计的是一个管式的切缝锁定的纸盒。 我为药盒设计了三种纸盒方案：反向插入式盒型、笔直插入式盒型、飞机式。3.3瓦楞纸箱的选取及设计 瓦楞纸箱是用瓦楞纸板为原料加工而成的，具有成本低、轻便、易加工、便于存放、可回收等优点，箱面还可按照不同要求，印刷商品的图案、文字、标志，所以用瓦楞纸箱作为此销售包装的运输包装。选用A型楞的瓦楞纸箱，A型楞的特点是单位长度内的瓦楞最少，而瓦楞最高，由于瓦楞之间有较大的空隙，因而具有良好的减震性能适用于制造包装易碎的产品以及对冲击、碰撞高要求的瓦楞纸箱。 本设计采用24盒入装0201型瓦楞纸箱。由计算可得内装物净重m=1×24=24g 根据内装物净重48g，确定外包装瓦楞纸箱的箱型和瓦楞层数，楞型以及所用瓦楞纸箱的抗压强度。 根据销售包装尺寸和内装物数量，选用结构为B-210·A-125·B-210CF的单瓦楞纸板制造纸箱，如图表示内外面纸定量均为210g/m2的B等箱纸板，瓦楞芯纸定量为125g/m2的A等A楞纸板 面纸瓦楞芯纸 图3-2单瓦楞纸板结构示意图 3.3.1纸箱尺寸设计 (1)中包装纸盒在瓦楞纸箱里的排列方式 n=nL×nB×nH 式中: n——单个瓦楞纸箱内装物总数; nL——瓦楞纸箱长度方向上排列内装物数目; （3-1） nB——瓦楞纸箱宽度方向上排列内装物数目;nH——瓦楞纸箱高度方向上排列内装物数目. 综合考虑纸板用量,抗压强度,堆码状态,美学因素等条件,0201形比例以L:B:H=1.5:1:1为最佳. nL×nB×nH=2×2×6（24件）L=115mm，B=65mm,H=20mm 最大外廓尺寸L0*B0*H0=230*130*120mm (2)内尺寸设计 表3-1瓦楞纸箱内尺寸修正系数 L3-7 B3-7 小型箱1-3 单位：mm H中型箱3-4 大型箱5-7（3-3）（3-2） 根据公式：Xiuf03dXmaxnxuf02bd(nxuf02d1)uf02bTuf02bk/ 式中：Xi——纸箱内尺寸，mm Xmax——内装物最大尺寸，mmnx——内装物排列数目，件 T——衬隔或缓冲的厚度，mmd——内装物公差系数，mm k/——内尺寸修正系数，mm 内装物的外廓尺寸为Lmax=230，Bmax=130，Hmax=120 查文献2表9-14得，k/在长度宽度方向取5，在高度方向取3，nx=1,T=0L=230+5=235mm，B=130+5=135mm,H=120+3=123mm(3)制造尺寸设计 表3-202型瓦楞纸箱制造尺寸修正系数k 名称A楞 L16 L24 B16 单位：mm B23 H9 根据图表得kL1=6kL2=4kB1=6kB2=3kH=9根据公式Xuf03dXiuf02bk式中： X——02类纸箱制造尺寸，mmXi——02类纸箱内尺寸，mm k——02类纸箱制造尺寸修正系数，mm uf02b =235+6=241mm，Luf02bL12=235+4=239mm； uf02b =135+3=138mm；H=123+9=132mmB1uf02b=135+6=141mm，B2 （3-4） 表3-3瓦楞纸箱接头制造尺寸 纸板种类 J 单瓦楞35-40 单位：mm 双瓦楞45-50 根据图表得J=35mm 表3-40201型纸箱摇盖伸长系数xf 箱型A楞 02012-3 02030-2 02042-3 0204*0-2 单位：mm02050-2 0205*2-3 02060-2 根据图表得xf=3根据公式F=1/2B1+xf 摇盖尺寸F=1/2×141+3=73.5mm(4)外尺寸设计 表3-5瓦楞纸箱外尺寸修正系数K 楞型K A5-7 B3-5 C4-6 E2-4 AA10-14 BB6-10 单位：mm CC8-12 AB8-12 AC9-13 BC7-11（3-5） 外尺寸计算公式：X0uf03dXmaxuf02bK 式中：X0─纸箱外尺寸，mm Xmax─纸箱最大制造尺寸，mmK─纸箱外尺寸修正系数，mm L0=241+6=247mmB0=141+6=147mmH0=132+6=138mm 表3-6单瓦楞纸箱凯里卡特常数值 楞型aXZJCn A8.361.101.532 B5.001.271.316 C （3-6） 6.101.271.477 (5)瓦楞纸箱抗压强度计算 由综合环压强度 PXuf03d uf0e5Ruf02buf0e5CR15.2 （3-7） 式中 Rn——面纸环压强度测试值，N/0.152m Rmn——瓦楞芯纸环压强度测试值，N/0.152mCn——瓦楞收缩率，Px=(R1+R2+RmCn)/15.2 Px=（360×2+150×1.532）/15.2=62.5N/cm 纸箱的周长： Zuf03d2(L0uf02bB0) （3-8） 式中Z——纸箱周边长，cm L0——纸箱长度外尺寸，cmB0——纸箱宽度外尺寸，cm 则0320型纸箱Z=2×(24.7+14.7)=78.8凯里卡特公式： 4aXPuf03dPx()ZJ （3-9） 2 式中P——瓦楞纸箱抗压强度,N Px——瓦楞纸板原纸的综合环压强度,NaXz——瓦楞常数Z——瓦楞纸箱周长,cmJ——纸箱常数 由文献3表5-22查得aXz=8.36J=1.10Cn=1.532代入可得瓦楞纸箱的抗压强度： P=2780N (6)瓦楞纸箱载荷计算 根据公式F=9.81KM[INT(Hw/H0)-1]经查文献3表5-34得K=4单件纸箱包装总质量M=0.024kg流通过程中最大有效堆码高度Hw=4800mm瓦楞纸箱高度外尺寸H0=138mm F=9.81×4×0.024[INT(4800/138)-1]=8N(7)纸箱最大堆码层数计算托盘厚度T=100mm 托盘包装的最大高度hmax=2000mm流通过程中最大有效堆码高度Hw=4800mm瓦楞纸箱高度外尺寸Ho=138mm （3-10） 根据公式单个托盘包装中最大纸箱堆码层数 Nmax=INT[(hmax-T)/Ho]=13 流通过程中最大有效堆码高度下可堆码最少的托盘包装的层数 nmin=INT(Hw/hmax)=2 仓储中纸箱可能的最大堆码层数 N`max=INT[(Hw-nminT)/Ho]=33 仓储堆码可能的托盘包装层数n=INT(N`max/Nmax)=2可以考虑的堆码层数N=Nmaxn=26 (8)瓦楞纸箱在托盘上的排列堆码方式 图3-3瓦楞纸箱在托盘上的排列堆码方式 3.4托盘的选用 本设计中选用托盘厚度为100mm，1400×1100型。由于平齐堆码强度比交错堆码高，因此设计中选择平齐堆码 通过比较，P型排列的托盘利用率高，因此选择P型平齐堆码。3.5集装箱的选用 综合考虑集装箱容积的利用率及经济等各方面因素，选择我国集装箱规格的10D型集装箱，主要用于国际运输，为便于机械化装卸，采用托盘与集装箱综合包装的方式。 表7我国集装箱规格 型号 外部尺寸[最小内部尺寸]mm 额定质量kg 1AA1CC10D5D 高 2591[2350]2591[2350]2438[2197]2438[2197]宽2438[2330]2438[2330]2438[2330]2438[2330]长 12192[11998]6058[5867]4012[3823]1968[1780] [***********]0 4胶囊包装生产工艺设计 胶囊 盒坯 → 撑盒坯 ↓ 塑料片材 ↓ → 加热 成型→充填→ 检测 → 盖衬底 → 热封 ↓ 剔除废品 打印切边 ↓ 装盒 ↓ 箱坯 撑箱坯 →封底 剔除次品 → 装箱 ↓ 检测 ↓ 入库 5设备选型 设备选型(确定各包装工序所采用的加工设备及主要参数) 表5-1泡罩包装机技术参数表 型号冲裁板块尺寸（mm）最大成型面积及深度(mm) 冲裁频率(次/分) 重量 PPB-14022050×530× 1350 140×130×2 5 15-30 700kg 表5-2自动折纸机技术参数表 型号SPF-360 折纸速度250张/min 纸张磅数30~200磅 折纸最小规 模38mm 电力59g 外形尺寸1055×565×400mm 表5-3激光喷码机参数表 型号HG 打标速度≤7000mm/s 激光波长10.64μm 打标范围110×110mm;175×175mm;250×250mm 功率500W 外形尺寸800×400×1000mm 表5-4装箱机技术参数表 型号 最大速度250件/分 抓取频次120次/分 电机总功率12KW 工作电源380V 工作气压0.6MPa 压缩空气消耗量500L/min 定位精度0.2mm 外形尺寸 DJZ-1000A1800×1500×2300mm 表5-5胶带封箱机技术参数表 型号FJ-56标准型 传送速度18mm/s 使用材质OPP、PVC胶带 电机总功率2×90W 工作电源220V 重量136㎏ 外形尺寸 1650×740×1480mm 表5-6堆码机技术参数表 型号MD-45T 功率 压 5KW,380V,50HZ/ 60Hz 3～6公斤/每平方厘米 气 速度45箱/分钟 外型尺寸1800×1100×1200mm 6胶囊包装工艺简表的制订 表6-1包装工艺综合规程卡 11 **药品公 司工 编名步号称12 成型准备 1212 工序 包装工艺综合规 程卡 工序内容 生产车间1111 包装材料 产品名称及型号 包装设备及工艺参 数 技术等级 第共 页页 时间定额 卷材验收准备胶囊加热成型 PVDC 130~170℃;1s；0.1Mpa； PP B 1S 4S3S1S 编刘核制伟准 刘伟 表6-2包装工艺综合规程卡 **药品公 司工 编名步号称3 充填检测喷码 1211 工序 包装工艺综合规 程卡 工序内容 生产车间11111 包装材料 产品名称及型号 包装设备及工艺参 数 技术等级 第共 页页 时间定额 充填盖封底检测整理计数喷码刘伟 胶囊充填铝片盖衬底 3S3S AB 5S20S0.7S 45 检验台喷码机 编刘核制伟准 表6-3包装工艺综合规程卡 **药品公 司工序 工 包装工艺综合规 程卡 生 包装材料 12 产品名称及型号 包装设备及工艺参 技术 第共 页页 时间 步工序内容 产车间11111111 瓦楞纸箱 数等级定额 6 1装1箱1 111喷1码检1验 箱坯入贮架取箱坯撑箱封底装箱封箱 喷码检验刘伟 DJZ-1000A装箱机 A 48盒/箱喷码机检验台 CB 2S5S4S5S15S5S0.7S15S 78 编刘核制伟准 7设计体会 在两周的课程设计中，我应用了已经学过的《包装材料学》、《包装结构设计》、《机械制图CAD》、《包装工艺学》等多门课的基本知识，进行了本次课程设计任务。首先，在我接受设计任务后，知道要用到《包装材料学》、《包装结构设计》、《机械制图CAD》等多门课的基本知识，于是我就对这几门课程进行了一个全面的大概地回顾和复习。其次，运用包装材料及容器成型理论知识开始课程设计，从科学原理出发，根据不同的包装物确定包装材料、包装容器及其形成方式，以及包装工艺过程，从设计的目的上主要解决科学性和技术性，从设计的功能上主要体现容装性、保护性和方便性，同时辅佐包装造型体现显示性与陈列性。通过本次课程设计后，使我对《包装工艺学》这门课程有了更深刻的理解，弥补了以前学习中认识的不足，对以后的工作、学习作用极大。我掌握了泡罩包装设计原则及程序，熟悉了常见的泡罩包装的的包装工艺。为将来从事包装工作打下了基础。还有就是要想成为一位优秀的包装工程师，除了掌握和运用本课程的基本知识和设计技能之外，还要有敏锐的眼光去感受身边的变化，消费者需求的改变，只有这样才能更出色的完成工作。 参考文献 [1]陈永常.瓦楞纸箱的印刷与成型.北京：化学工业出版社，2005.[2]彭国勋.物流运输包装设计[M].北京:印刷工业出版社,2012. 13 [3]孙诚.包装结构设计[M].北京:中国轻工业出版社,2012.[4]王建清.包装材料学.北京：中国轻工业出版社,2009.[5]郭彦峰.包装测试技术.北京：化学工业出版社，2006.[6]潘松年.包装工艺学.北京：印刷工业出版社,2012. 14

如图：最省材料的做法是把这10小盒药品用长10厘米、高5厘米这个面连接，忽略纸皮厚度和接口不算，连成的大长方体纸盒长10厘米，宽20厘米，高5厘米，要用纸皮（10*20+10*5+20*5）*2=700平方厘米

包装设计的分类有以下几个：一、按照材料分类塑料：是食品包装的常见类别，常见的材质有聚乙烯、聚丙烯、聚酯、聚酰胺，主要为高阻隔材料，具有阻气、阻湿、阻油等特性，化学性能稳定。金属：传统的食品包装材料，主要材料有马口铁和铝，具有耐腐蚀、无毒、强度高、延伸性好的性能特点，此外金属包装密封性优异，常被用于制作罐头等高密封食品。玻璃：古老的包装材料，具备优异的化学稳定性，可以满足食品包装的纯度和卫生要求，造型灵活美观，拥有其他材料无可比拟的优势。纸质：纸质包装质量轻、加工方便、可回收利用、外观精致美观，常被用于牛奶、甜品等包装。二、按照型式分类1.罐装：有纸质罐装、塑料罐装、金属罐装、玻璃罐装等，主要用于储存饮料、罐头、糖果、薯片、茶叶等。2.瓶装：主要材质为塑料，用以包装各类饮品等液态食品。3.盒装：主要材质为纸质，也包括一些金属、塑料制品，盒装食品包装装饰性强，常用于一些食品礼盒与一些时尚食品的包装。4.箱装：材质有塑料、纸质、泡沫、木质等，常用于蔬菜水果生鲜等的运载包装。三、按照产品层次分类1.内包装：最接近食物的包装，是食物与外界的最后一层屏障，生活中常见的薯片包装、饮料瓶等都属于一级包装。2.二级包装：食品的第二层防护，将单独包装的糖果组合包装在袋中的外包装、多盒饮料塑封在一起的塑封层都属于二级包装。3.三级包装：食品的第三层包装，这种包装常用于食品运输，购买者很少会接触到。4.外包装：食品的最外层包装，是包装的最后一层级，直接接触外部环境。

如果是一些比较重要的配方成分没有在包装上说明标注，是不能过检的，希望可以帮到你

是的，新包装的感康在设计的时候将开盒方式为抽拉式，向右边拉出说明书，药板就会相应从左侧弹出。形式新颖，打开更便捷。这种说明书与药品为一体的结构，说明书不易丢失，不存在因找不到说明书而不清楚用法用量的情况，挺方便的。

中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）解答：包装除了有包裹盒承装的功能外，对物品进行修饰，获得受众的青睐才是包装的重要作用。包装设计的材料有以下几种：纸包装材料：包装纸蜂窝纸、纸袋纸、干燥剂、包装纸、蜂窝纸板、牛皮纸、工业纸板、蜂窝纸芯塑料包装材料：封口膜、收缩膜、塑料膜、缠绕膜、热收缩膜、中空板、pof收缩膜、CPP、EPP复合类软包装材料：软包装、镀铝膜、铝箔复合膜、真空镀铝纸、复合膜、复合纸、BOPP金属包装材料：马口铁铝箔、桶箍、钢带打包扣、泡罩铝、PTP铝箔、铝板、钢扣烫金材料：烫金材料、镭射膜、电化铝、烫金纸、烫金膜、烫印膜、烫印箔、色箔胶粘剂、涂料：粘合剂、胶粘剂、复合胶、增强剂、淀粉粘合剂、封口胶、乳胶、树脂、不干胶包装辅助材料：瓶盖手套机、模具、垫片、提手衬垫、喷头、封口盖、包装膜常见的包装材料还有陶瓷材料、玻璃材料、木材。

中汇设计解答：产品外包装设计要求涉及多个方面，旨在为品牌提供强大的视觉识别力和完善的市场展示。以下是一些通常应该考虑到的要求：1.吸引消费者：外包装设计需要吸引目标受众，并调动他们购买欲望。对于超市等无法体验商品，只能通过包装展示的商品来说，更需要一个极具吸引力的包装设计来提高产品销售。2.符合品牌识别系统：外包装设计风格必须与品牌形象相符或强调品牌的价值观和核心概念。这要求设计师仔细研究品牌的主要色彩和字体,特点等，将它们融入到包装设计中以确保视觉上品牌的一致性。3.突出产品特点：外包装设计必须扬长避短，突出产品的独特属性。在选择包装材料、颜色、形状和图案时可以考虑到产品的独特性和产品定位的特点, 从而突显它的独特性。4.考虑到运输环节和保护性能：除了视觉效果外，外包装设计还需要添加可靠的结构与级别，包装设计师必须考虑到产品所需的保护力度和运输环节中遇到的问题，让包装能够稳妥地保护内部商品而不受损坏。5.环保可持续：在设计外包装时，需要考虑材料是否符合环保标准和可持续性。应使用可以回收、可重复使用或可降解的材料来减少对环境的影响，并努力保持资源节约和可持续性的特点。总之，产品外包装设计是关键的市场推广策略之一, 设计师必须全面考虑多方面的要求以确保实现最佳效果。以上内容由专业包装设计公司中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）解答，希望对大家有所帮助。

如何表现插画在包装设计中的应用?插画,也称为插图,作为现代设计的一种重要的视觉传达形式,已广泛用于现代设计的多个领域,成为包装与产品设计的重要表现形式之一。插画凭借其独特的艺术魅力与丰富的表现语言日益受到设计师的关注,同时也因其独特的风格化表现,给包装市场带来一股耳目一新的体验,深受大众的喜爱。插画的表现手法多样,不同的画笔、不同的设计师展现的风格是完全不同的。正是基于其风格的多变性可以借鉴插画的创作风格,在分析商品本身属性和特质的基础上,创作出具有极强视觉吸引力的包装作品,如下图。插画能表达出与摄影绝然不同的感受,创造出令人目不暇接的多元化形态,插画与包装设计的结合赋予了设计师极大的创作自由,设计师可大胆地尝试多种风格的设计:夸张的画风能突出包装的特色,增添包装的趣味性,适宜创意产品的包装,如下图2.1;黑白的素描线条则体现包装的淳朴、自然,给人以安静、亲和的感觉,使用于人文气息类商品的包装,如图2.2;小清新风、治愈系风插画,则给人以赏心悦目、暖心之感,深受女性喜爱,多用于化妆品、纸巾等商品的包装,如下图2.3;带有民族风的插画,受地域、习俗影响,常用于茶叶等特色产品的包装,如下图插画本身丰富的艺术造型语言,唯美,写实,复古等众多风格可以融合到服装,化妆品,食品的包装设计当中,既满足了不同消费者不同的情感需求,同时获得良好的设计和传达效果。插画包装设计通过美观的造型给人以遐想,并引导消费者的联想感受来传达信息。插画在包装中的应用,赋予了包装新的装潢形式与视觉传播理念,给包装设计带来了全新的包装手段与视觉效果,并增添了艺术魅力与文化内涵。ps做包装设计步骤以商业项目为例,对于一个包装的设计流程,将其归纳为八部分:设计输入、调查研究、概念研发、设计生产、样板制作、提案展示、反馈与修改确认、批量生产。至于ps做包装设计步骤,附上ps包装教程:学习更多ps技巧点击(ps)带你一起学习ps制作正面轮廓效果(1)新建一个“月饼包装设计”文件,首先绘制月饼包装的平面图形,新建图层1,选择“矩形选框工具”在图像中绘制一个矩形选区,将其填充为土黄色(R:129,G:93,B:44),如图所示。(2)设置“前景色”为淡黄色(R:200,G:169,B:101),选择“画笔工具”,在选项栏中设置“画笔样式”为“柔边”、“大小”为90,然后在图像边缘涂抹,效果如图所示。(3)保持选区状态,执行“选区>变换选区”菜单命令,按住快捷键Alt+Shift中心缩小选区,然后在选区内双击鼠标左键,完成变换,如图所示。(4)选择“渐变工具”,在选项栏中设置渐变颜色从红色(R:229,G:31,B:41)到深红色(R:103,G:24,B:27),然后在选区中从上到下拖曳线性渐变填充,如图所示。(5)执行“选区>变换选区”菜单命令,按住Alt键的同时向内拖动选区左右边缘,得到的选区效果如图所示。(6)选择“渐变工具”,然后在选项栏中设置颜色从橘黄色(R:197,G:137,B:47)到淡黄色(R:225,G:179,B:105)到橘黄色(R:197,G:137,B:47)到淡黄色(R:245,G:236,B:219)到橘黄色(R:197,G:137,B:47)到淡黄色(R:212,G:168,B:104),如图所示。(7)单击选项栏中的“线性渐变”按钮,然后在选区中从上到下拖曳线性渐变填充,效果如图所示。(8)选择“椭圆选框工具”,按住Shift键绘制一个正圆形选区,如图所示。(9)设置“前景色”为白色,选择“画笔工具”,在选项栏中设置“画笔样式”为“柔边”、“大小”为50,在选区上下两端绘制出白色图像,得到透明圆形效果,如图所示。(10)打开“素材文件>CH09>月饼包装设计>圆形花纹.psd”文件,使用“移动工具”将其拖曳到绘图区域中,放到画面中间,如图所示。(11)设置该花纹图层的图层混合模式为“正片叠底”,如图所示,得到的图像效果如图所示。(12)选择“矩形选框工具”在图像下方绘制一个矩形选区,并填充为红色(R:208,G:0,B:12),如图所示。(13)打开“素材文件>CH09>月饼包装设计>牡丹.psd”文件,使用“移动工具”将其拖曳到绘图区域中,放到如图所示的位置。(14)选择“横排文字工具”在图像中输入文字,并在选项栏中设置“字体”为“黑体”、“颜色”为深红色(R:70,G:0,B:0),如图所示。(15)在白色透明圆形上方再输入文字“盛典”,设置“字体”为“宋体”,如图所示。(16)执行“图层>图层样式>斜面和浮雕”菜单命令,打开“图层样式”对话框,设置样式为“内斜面”,再适当调整光泽等高线曲线效果,设置其他参数如图所示。(17)选择“内发光”选项,设置内发光“颜色”为白色,再调整光泽等高线曲线,然后设置其他参数如图所示。(18)选择“光泽”选项,设置光泽“颜色”为白色、“混合模式”为“颜色减淡”,其他参数设置如图所示。(19)选择“渐变叠加”选项,设置渐变“颜色”为黄色系,样式为“线性”其他参数设置如图所示。(20)选择“外发光”选项,设置外发光“颜色”为黑色,再适当调整光泽等高线曲线,其他参数设置如图所示。(21)单击“确定”按钮,得到添加图层样式后的文字,效果如图所示。(22)打开“素材文件>CH09>月饼包装设计>文字.psd”文件,使用“移动工具”将其拖曳到绘图区域中,放到画面中间,如图所示。(23)执行“图层>图层样式>投影”菜单命令,设置投影“颜色”为黑色,其他参数设置如图所示。(24)选择“斜面和浮雕”选项,设置样式为“内斜面”、光泽等高线为“环形”、“高光模式”颜色为白色,“阴影模式”颜色为橘黄色(R:225,G:145,B:40),其他参数设置如图所示。(25)单击“确定”按钮,得到添加图层样式后的文字效果,如图所示,选择除背景图层以外的所有图层,按快捷键Ctrl+E合并图层。制作立体效果(1)选择合并后的图层,按快捷键Ctrl+T,再按住Ctrl键分别调整四个角的控制点,变换成如图所示的形状。(2)选择“多边形套索工具”在如图所示的位置绘制一个四边形选区,并使用“渐变工具”拖曳线性渐变填充,设置颜色从深红色(R:51,G:0,B:0)到红色(R:236,G:32,B:41),效果如图所示。(3)再使用“多边形套索工具”在包装盒侧面绘制一个多边形选区,并为其拖曳线性渐变填充,设置颜色从土黄色(R:178,G:113,B:26)到橘黄色(R:220,G:145,B:31),如图9-40所示。(4)设置“前景色”为红色(R:226,G:43,B:38),使用“画笔工具”在侧面图像周围绘制两条细线,如图所示。(5)新建一个图层,并将其放到背景图层的上方,选择“多边形套索工具”,在选项栏中设置“羽化半径”为10,然后在盒子周围绘制选区,并填充为黑色,得到投影效果,如图所示。(6)打开“素材文件>CH09>月饼包装设计>掀开盒.psd”文件,使用“移动工具”将其拖曳到绘图区域中,放到纸盒图像右侧,如图所示。创意包装设计表现方式有哪些？接下来再给大家总结一下包装设计的表现形式。每一类产品的包装所能用到的元素来来去去也就那些,但是如果我们采用不同的构图和排版,运用一些新颖的表现形式,那么我们一样可以做出很多创新的包装。优秀的设计师应该十八般武艺样样精通,下面这八大形式你用过几个?1、摄影图片直接把产品或者跟产品直接相关元素通过摄影的方式表现出来,是最接近原事物本身、也是最能让消费者接受的表现手法(那些让人反感的事物除外)。其实在广告设计当中采用真实照片所带来的效果也要比其他手法更好,这一点大卫奥格威在《一个广告人的自白》一书中说过。所以用摄影图片做包装设计一直是最主流的表现手法之一,特别是在食物和饮料类的产品包装设计中。这一手法的操作流程一般是这样的:先画好草图,然后准备素材进行拍摄,然后在修片,最后放到包装版面中进行排版,摄影师和修图师的水平直接关乎到设计的质量,当然一些简单的元素我们也可以直接上素材网站找。2、摄影素材合成与虚实结合摄影素材合成摄影素材与非实物素材结合3、矢量元素矢量元素指的是借助一些矢量图工具制作出来的偏扁平化的元素,这些元素有可能是写实的也可能是抽象的,我把纯文字的包装设计也划分到这一类,这种表现方式显得比较时尚、现代,一般是那些产品本身不太适合展示的产品比较喜欢用,这种表现形式适合添加印刷工艺,如烫金、烫银等。4、插画、水彩画插画表现手法,一般需要借助插画师来帮助执行绘画部分(当然有些手绘功底很牛逼的设计师可以自己上),然后再交给设计师进行排版。此手法在女性类产品包装中用的比较多,有种小清新、文艺的感觉。水彩画其实给人的感觉差不多,只是水彩与一般的插画视觉感受不同,相比之下更有艺术气质。这两种表现手法的操作流程一般是:首先在纸上画好草图上好颜色,然后扫描到电脑上用软件加工处理(直接用手绘板在电脑绘画的就省去这一步了),最后用于包装排版;虽然比较耗时间,但是设计出来的包装一般颜值都很高,也更能体现设计师的用心,我觉得每一个平面设计师都应该尝试一下。水彩插画5、油画该手法在进口产品包装中比较多见,运用这种表现手法的目的一般也是为了体现该产品或原料来自欧洲进口,当然也有很多国产品牌这么做是为了让人家误以为这是一款进口产品。油画有一种贵族的气质,可以让你的产品看起来更具价值感,所以适合那些针对中高端消费群的产品,不建议廉价和针对低端市场的产品使用。操作方法可以请一些商业油画工作室画油画,要求不是很高的也可以上网买素材。6.国画、水墨、工笔画国画、水墨、工笔画都是极具中国特色的表现手法,国画和水墨比较大气,工笔画比较细腻,很多客户很喜欢这些中国风的设计,这几种风格可以让产品看起来更有文化底蕴,但是操作不到位很容易给人一种俗的感觉,我们可以适当加入一些时尚的元素,运用比较新的排版方式,可以达到既具中国特色,又不失时尚国际化的效果,这些表现手法适合茶叶、保健品、土特产的包装设计。国画水墨工笔画7、线描、点用线条或者点把包装设计的元素画出来也是当下很流行的表现手法,其实也是手绘的一种,可以分为写实的点线和写意的点线。适合针对年轻人产品的包装,比较时尚。采用这种表现手法要注意保持画面的干净整洁,点和线要有一定的节奏感和韵律,不要让人感觉有密集恐惧症,细节要做到位。线描点8.色块这种表现形式没有实际意义上的设计素材,设计师通过自己对产品、品牌的理解,用色块将产品包装的版面进行分割排版,该形式的特点是:时尚、年轻、有个性、简洁、识别性强。在化妆品、护肤品和药品的包装中比较多见,不过能接受此种形式的客户并不多,所以要慎用。该形式操作起来比较简单,但是对设计师的排版和色彩搭配能力要求很高。

不需要，但是通用名一定要大于商标名的字体。【如果我的回答对您有帮助的话，请尽快采纳~谢谢~】

1.台湾旅游产品不，人民币的符号是@,美元应该是美元。至于台湾地区珊瑚项链，请不要不要把这件事看得太严重。现在更多的大陆游客到台湾地区旅游，台湾地区有很多无良商家，用这些东西来欺骗大陆消费者。假冒珊瑚产品很多，以次充好的也很多，尤其是导游带你去的购物店。这种现象更是屡见不鲜。我有幸看到了真的和假的珊瑚。老实说，如果不是不需要专家告诉我，外人的眼睛根本分辨不出来。2.台湾旅游市场台湾地区主要生产：农业比较发达，农产品丰富，东南亚和mainlandChina有市场；台湾地区拥有先进的电子产品和世界级的企业；旅游业也很发达，禁止开采矿产品，更别说出口铁矿石了，根本不可能。谢谢你3.台湾旅游产品设计首先你要有两个证件(不同于去港澳，只需要港澳通行证)，台湾通行证和台湾入境通行证。就是共产党允许你出去(台湾通行证)，国民党允许你进来(台湾通行证)。另外，去台湾地区自由行必须是在几个已经开放自由行的大陆城市，重庆就是这些城市之一。不认识的朋友不属于自由行的城市要老老实实跟团。如果你想通过旅行省钱，它最好跟团旅游来省钱。唐不要在旅游季节去玩。相对来说，价格会便宜很多，有很多好玩的地方，比如(南投县清洁农场，西门盯着，冯家夜市，安平城堡)等。当你报名参加旅行团时，它最好有旅行计划，选择你喜欢的路线。第一时间去那里换台币。它这足以改变大约3000人新台币。它it"有些东西刷卡很好，而且它带太多现金不安全。在台湾地区过马路时，一定要注意红灯。只要过马路有斑马线，就一定要遵守，不然被抓到会被罚很多钱。台湾地区的机车(摩托车)满街都是，速度很快，过马路要好看，注意安全。那里有许多湿热的昆虫，所以它最好带些防虫药。一定要去免税店。你可以买到许多便宜的包包、品牌珠宝、衣服和化妆品等。如果你想买台湾地区的特产，你可以多看几家商店，比较一下价格。那里的店铺明码标价，基本不还价。7月至9月是台风多发季节，也是台湾地区自然灾害多发季节。旅游的时候要尽量避开这个时期。旅行应妥善保管个人旅行证件，并制作证件复印件，可与照片、证件原件一起保存。如发生丢失、被盗等意外情况，应立即向领队报告，并向台湾地区海峡两岸旅游协会报告。好吧！说到这里，喜欢关注，4.台湾旅游产品石头感谢邀请：奇石的价格和鉴定没有标准。四大奇石之首的台北故宫多肉石，因为拥有奇石和清宫藏品的双重身份，有资格估价上亿。而60亿元的奇石，就算真的有那么高的价值，赢了不会真的被任何人买走，除非有太多的钱可以用。奇石文化逐渐走进大众走进了千家万户。但是炒得天价的奇石不会有市场。只有自娱自乐，才有理性价格的理性市场。高价只会吓跑观众，造成市场泡沫，不利于奇石市场的健康发展。部分图片取自网络。如有不当之处，请指出并删除。谢谢大家！当前位置作为中国旅行社的龙头企业，中国旅行社总社是从一家主要接待海外华人、华侨、高少康同胞的旅行社发展起来的中国各旅行社相继推出了各种丰富多彩、适销对路的旅游产品，其中不少成为国内首创的经典旅游产品，如入境游的长江三峡、丝绸之路总统系列，出境、国内游的浪漫水下婚礼团、夕阳红老人系列游、澳洲游学团、维也纳新年音乐会团等，受到社会广泛好评。我们与全球1400家旅行社建立了稳定有效的客户关系，成为国内外多家知名公司的旅游服务指定供应商。5.台湾旅游产品排名首先优先准备入场证+通行证。有证件才能出入境。其次，根据你想玩的地方做一个选择，然后决定旅行天数。一般建议安排至少10天的环岛自由行。市面上跟团游看到的7-8天环岛，就是路的节奏，适合各地类型。如果你真的想玩好，你应该多花几天时间。如果时间有限，只能安排在一周内。建议选择2-3个城市或者主要目的地游玩，会比较合适。至于其他住宿，交通，上网，换外汇，穿.很多相关的问题，建议你看看携程或者各大平台的攻略社区，或者咨询携程的本地指南，你会得到实用的信息。二。今年6月份刚结束旅行，只能根据自己的花费给大家一个参考：1。机票：广州——台北往返机票约2000元/人；2.酒店：台湾地区酒店不是很贵，五星级酒店大概1000-3000元/晚。我生活在中产阶级，嘉义和台中有500多人，九份有800人左右s民宿。条件都还可以。台北的何仪酒店(民生厅)看起来要800多一晚，4星级，但是装修够新，服务很好。还有大酒店，确实需要特别推荐。这样的历史建筑，原国宾馆，硬件极好，只需1200元左右(含早餐)。这样我们人均住宿2000左右(6晚7天)；3.交通：租了3天的车自己开，油费一共4000元左右。它4天前台北的一辆地铁出租车。合计：人均1300元左右；4.其他吃喝玩乐：台湾地区的消费跟国内比真的不贵，阿里山和猫空缆车还是很便宜的。靠人省吃俭用，50~500元/人均就丰衣足食了，7天保障不一样！5.反正我们4大1小7天。总共花了3万左右，而且it"还是挺悠闲的。年轻人可以存更多的钱，有更多的时间。希望能帮到你。6.台湾旅游项目因为疫情，2021年大陆人去台湾地区旅游的不多。7.台湾旅游业1、日月潭日月潭是台湾地区唯一的天然湖泊，四面环山，清澈见底的湖水和如画的山峰倒映在湖中。你可以租一艘船。在池上划船也很独特。住在台湾地区的人可以自己开车去。2.阿里山阿里山是台湾地区著名的旅游景点。阿里山位于台湾地区嘉义市以东75公里，海拔2000多米。其坐标为北纬23度31分，东经120度48分，东邻台湾地区最高峰玉山。由于山区气候温和，盛夏依然清爽宜人，林木葱郁，是台湾地区最理想的避暑胜地。3.蓝雨蓝雨是台湾地区东部的一个小岛。由于岛上的安山岩含有大量的硫化铁，呈深红色，远远望去像一个红色的头，所以被称为红透屿。因为这个岛盛产珍贵的蝴蝶兰，所以后来改名为蓝雨。鼓浪屿、姜欣雨岛和东门岛也被称为中国四大名岛。4.垦丁公园垦丁公园，位于半岛南端，独特的气候和地理条件，造就了不同于岛内其他地方的独特风貌，无论是地质、动植物生态、海洋资源还是文化特色，都令人印象深刻。1984年，垦丁公园石头山是台湾地区的一个旅游景点。石头山位于苗栗县新竹三湾乡、南庄乡、峨眉乡交界处。它的主峰高492米，蹲伏在石头山的西南面，山青水秀，景色优美。它因外形酷似狮子而得名的头。1990年，交通部旅游局将石头山、骊山、八卦山规划为神山国家风景区。8.台湾旅游资源这个问题我好像有些发言权。首先，不管你有没有去过中国台湾地区，台湾地区的美食绝对是大家了解台湾地区的第一张名片。我们周围各大城市的美食小吃(鸡排、泡泡茶、甜品)基本都是从台湾地区引进或改良而来。当然，当你去过台湾地区，你会更加了解台湾地区地方美食的独特性和创造性。去年刚有时间去台湾地区，让我从最初的表面真正感受到了台湾夜市丰富的饮食文化，接触到了独具特色的美食小吃(大肠裹小肠，棺材板等。)，不虚此行。有急事，我可以尝不到更美味的食物。如果你吃过别的东西，请告诉我，下次再来尝尝。9.台湾旅游产品有哪些保健品营销策划的六大核心要素营销圈里流传着这样一句话，看国内营销先看保健品营销这一点也不假。同时也可以看出，医疗保健行业是一个竞争激烈的行业，最能体现营销的深度。正因为如此，原创医学认为这个行业没有真正的领导者。即使是史玉柱这样的巨头营销策划，也不敢说我上一个新品会生气，但事实并非如此这并不意味着没有规则可循。谁掌握了保健品营销策划的规律，并灵活运用，谁就能创造奇迹，演绎神话。那么，保健品营销策划的规律是什么？冯认为，保健品营销策划有六大核心要素。作为一名职业规划师，你必须掌握它们。产品名称设计：取一个永远不会忘记的好名字。保健品竞争越来越激烈，同质化越来越严重。媒体成本日益上升，广告投入风险巨大。设计一个好的名字，让消费者觉得一切都新鲜明了。这样不仅易于传播，还能帮助企业节省大量的广告费用。例如伊人静从它的名字就可以看出它的功效是一种妇科保健产品，与台湾歌手伊能静谐音。借名人快车，可以自己做新闻炒作，在传播上朗朗上口，机智地体现产品的特色。不过也有一些借谐音不雅的例子，比如一款叫谢霆锋把止泻药和明星联系起来，让人感觉有些不一样。还有著名的减肥药曲美一听这个名字，你就能联想到一个身材曲线美，带挺胸细腰翘臀另外，形象代言人巩俐，就是一个穿着旗袍的曲线美，让男人联想到，让女人梦到。然而，什么叫做曲子还有轻美潮流背后可以不要再让人想起它了。再比如，大家都知道世界首富是比尔盖茨而在市场上，有一种产品名叫BiGates给孩子补脑，这让人想到比世界首富还聪明的BiGates。多么吉祥的名字，多么让希望孩子成功的父母满意的名字。因此，一个好的产品名称是被消费者认可、接受、满意甚至忠诚的前提。在给产品命名时，笔者认为要注意以下几点：1)命名要张扬个性，突出自己的特色；2)名称要巧妙独特，给人美感；3)It最好是有一定含义的名称，能反映企业或产品的特点；4)名字要好记，易识，吉祥，不违背传统习俗等。包装：好的包装是无声的p一个好的产品包装，在终端展示的时候，可以起到广告的作用。笔者接触的很多医药保健品公司在产品包装设计上走了两个极端：一个是贪小便宜的心态，很多印刷厂都在这里印刷，设计是免费的，但实际上设计并不免费，设计出来的产品包装简直就是一个四个不同另一种是花高价找专业公司设计，但有些专业设计公司设计出了很有创意包装，在终端展示没有商品气味，也不醒目。在这里，笔者只举两个例子来证明：设计褪黑素很成功，蓝色代表高科技，琥珀色字体醒目大方，组合后视觉冲击力极强，而年轻保健品带有渐变色效果的金色与整体搭配有档次感。此外，陈列上也有新意，让消费者不自觉地关注起来。另一个是引人注目的电影我们可以看到，无论是普通化妆品，还是市面上的功能性化妆品，只要是女性产品，大多都采用了色彩鲜艳、线条柔和的设计风格。然而，勾勒出一个女人的一半轮廓可能是不合常规的。s的脸上带着白底蓝调。这种不落俗套的设计，无论放在药店还是超市，都会非常显眼，跳入爱美女士的眼帘，这可以我不得不说这是一个非常成功的原创设计。在包装设计方面，笔者认为应遵循以下四个法则：1)设计风格可以标新立异，但可以不要做纯粹的选择；2)包装设计的大小在一定意义上与价格成正比；3)如果药店里既有保健品又有化妆品卖，款式可以参考药品的包装设计；4)包装设计的整体要求不仅要醒目、有冲击力，还要追求美感，并兼顾一定的商品风味。概念设计：保健品策划的精髓概念设计也叫机制设计这是一个非常重要的产品差异化手段，也是营销策划创新的突破点。概念直接关系到一个产品的后期销量和寿命。想象一下，如果褪黑素一开始就设计不出来，但是褪黑素可能会被直接拉出来，我恐怕不可能在之后创造另一个神话。三个神话-30万起步，2000年销售超过12亿。其成功的关键是基于褪黑素并通过商标保护来创新产品形态。还有张大宁2003年开始流行于男性产品市场。它提出，这不是补肾的失败，但单滋补品方法太旧。他提出了21世纪中医辨证补肾的方法，即可以不能用11世纪的方法来补充。时代变了，生理结构也跟着变了。有必要采用补肾解毒活血才能有效。概念简单明了，通俗易懂，同时符合医学原理，更符合消费者心理习惯。这不仅打击了传统同类竞品，还要与同类产品划清界限，使其脱颖而出。在产品的概念设计中，笔者认为要注意三个因素：既然是独特的、差异化的，就必须是可模仿的，这样才能成为支撑消费者关注和购买的理由。其次，需要有一定的医学理论基础来支撑，否则就成了无源之水，无本之木，无本之源，无法取信于消费者(现在市面上很多产品的概念都很空洞，都是在机械地为自己辩解)。这样不仅不能支持产品营销，还会画龙点睛。最后，我们必须避免技术术语我们必须追求口语还有普及要让消费者容易理解，以便在咨询中容易普及、传播和解释。功效设计：购买的调节键。全部在规划保健品品牌的时候，一定要有功能设计，因为消费者在购买之前是有一个预期的，所以你有必要让他们知道购买之后会给他们带来什么样的利益和需求。其次，我国的消费者刚刚跨过温饱线(或者保健意识不强)，急功近利。对于一些长期隐藏效果的产品，如提高免疫力、抗疲劳、延缓衰老等，功效设计越生动，越能激发购买欲。功效设计通常有三种方式：找相应的消费者试穿，然后写出服用的感受，直接表达出来。这叫王婆卖瓜。比如一些补肾的产品告诉你，服用后的早晨明显，生理反应加快；比如含有盐酸西布曲明的减肥药，服用后口干发热明显，但经过功效设计后，表现为燃脂，化弊为利。二是把产品最明显速效的效果放大，用点代替。例如长青茶能清肠通便，消除口臭，而且24小时见效，果然如其所言。含有能保证你服用后一天内见效的成分，所以要敢于承诺24小时内见效。说出来，消费者自然会相信除便秘除口臭的功效。三是用几个，有的甚至十几个消费者的反馈来作证。现在已经从只公布姓名创新到不同场景的照片和身份证号，甚至公布联系方式，让消费者有身临其境的感觉，你可以我忍不住不相信。尊贵的设计：购买的第一步。所谓荣誉设计，是指为了更好地区别于竞品，进一步突出自己的优势，使差异更加明显，同时赋予消费者亲和力和信任感，给竞品加上一层耀眼的光环，也就是俗话说的镀金或者提高含金量。设计荣誉的方式有很多，我们也可以推陈出新。下面笔者就来说说几种常见的方法：第一种是形象代言。这是一种常见的方法，从单一的名人代言到今天s明星代言。看看招商会，翻翻营销杂志。可以说是群星璀璨，耀眼夺目。值得一提的是，最近上海市有关部门出台规定，禁止播放名人担任医药保健品代言人，可见名人说假话的方式应该有所改变。很多医疗保健品企业也应该深刻反思。明星回望百万人生，销量何时回归百万？因此，在作者依我看，诚信代言应该提上日程。比如，这样的普通明星作为打假英雄的王海和假彩票案的主角刘亮可能更适合代言。二是打专家教授这张牌，比如张大宁中国人民常务委员会委员六代御医之后的中国政协委员和国际中医药学会会长。这种形象让消费者无疑对产品产生了权威的信任。第三种是权威机构开发或推荐的，比如黄金搭档中国营养学会研制；产品获得中国质量监督检验协会消费者信得过产品荣誉称号，或为国家科委重点投资项目。第四种是脱胎换骨型，分为两种：一种是打进口牌，是澳大利亚悉尼大学一位遗传学家的成果，历时10年；一种通过玩携带卡和乘坐宇宙飞船到月球的育种种子。广告语设计：好风助我力上青天。一句经典的广告语，等于不付广告费做广告。很多人都知道广告语言的分量，但这可能是少数创意大师所谓的十大策划公司还有一线队可以达到不出意料和没完没了的话所以他们是跟着它#03台湾地区规划局提出要把平潭打造成海峡两岸的幸福宜居之岛，并提出五个共性(即共同规划、共同投资、共同建设、共同管理、共同受益)应成为未来平潭建设的主轴，突出台湾地区和平潭的特色，深度对接试验区，切实实现台湾地区通过一个实用的园区展示美国先进的科学技术。规划同时提出，平潭不复制经济特区模式，特色在台湾地区本土化，引进台湾地区以美国第三产业为特色主题，重点打造国际宜居的两岸共同家园实验区。引领低碳服务业发展，在本岛外环湾配套区布局工业和物流，形成双动能。根据规划，到2050年，平潭中国的常住人口将达到100万，旅游人口将达到600万。生态系统方面，以中原绿心和珠玉湖蓝心为生态中心，形成抗风廊道、导风廊道、城市水源保护和风能区。发展重点产业-城市-文化联系台湾地区规划机构提出了两岸产业项目对接，从台湾地区的角度阐述了平潭的发展方向，得到了专家评选团的肯定。在这个概念性总体规划中，提出平潭要作为两岸产业、城市、文化的深度沟通和对接。两岸产业对接分为总部商业、科技实验、两岸旅游、教育培训、本土优化(现有产业优化)、国际宜居六个部分。其中，在总部经济方面，位于平潭的运营贸易总部接单发货，然后原材料和半成品由海空港物流中心发送，通过岛外的科技园、加工出口区、保税区等向境内外市场制造、加工、组装。在科技实验经济方面，形成了台湾地区-平潭-海西科技实验的量产模式，在台湾地区研发设计，在平潭测试营销，在海西量产组装，最终走向内陆市场和海外市场。2.英国规划局项目位于东南沿海低碳经济示范区。英国提出的实验区概念性总体规划乐和集团有限公司将平潭定位为中国东南沿海低碳经济示范区、未来海西对台服务功能中心、福州现代服务业功能中心之一。整体产业布局分为一核两心三港四区：滨海新城(一城)、日月潭国际社区、新城CBD(两心)；三个港口：自由贸易港和两个海运服务港；4区：台湾高科技产业园、南部沿海创意旅游区、休闲养生园、低碳产业园。3.德国规划局将自己定位为海峡城市群的先锋由德国ISA逸夏国际设计集团和深圳市城市规划设计研究院有限公司共同提出的实验区概念性总体规划，将平潭定位为海峡城市群的先行区。规划提出，依托规划中的京合福台走廊和福州轻轨6号线延长线，建设从台湾地区到平潭再到福州的创新服务走廊，以福清、长乐为产业支撑，全面带动福州发展，以ECFA为基础，建设平潭机制试验区，打造平台让两岸机制先行先试。创新引领区建设hub为两岸经济的全面融合；合作示范区将开辟一个窗口为闽台深度合作，充分发挥平潭作为双人跳板，承担起台湾地区辐射大陆和两岸经济发展的使命日本日本建筑设计公司提出的发展战略是：保持现有绿地，以绿网为中心发展；在岛的东北方向修建防风林，修建高约100米的高层建筑，减缓北向风，在街区内部形成弱风带，营造舒适的居住环境；功能配套：保留绿地、山体、水体，绿化面积占50%，居住区占20%，工业区占15%；3入口门户区域，形成商业、商务、居住；作为西边的工业和港口用地；度假：东海岸形成了度假、别墅等新的旅游产业；交通：建设海峡三桥，网格化道路，实施岛内轨道交通、单轨交通，公交、电动公交车全岛覆盖；能源：修建地下水库蓄水供水；扩大风能，支持太阳能。

药房、药店里面有各种各样的药品，如果你的包装没特色的话就无法引起消费者的注意，因此我们在设计包装的时候要注意根据品牌定位提炼包装卖点。文字内容药品纸盒包装设计中有个重要的部分就是文字内容，需要主次分明的体现我们的品牌、药品名称、药效、服用时间、注意事项等等，使得这些信息进行有效的传播。注重形式感在这个社会，越来越多的要求形式感、仪式感，对于药品包装来说也是如此，因此在包装设计的时候要注重讲究形式感。防伪技术防伪技术是每一个产品在设计包装的时候都要注意的，避免有些不良商家利用我们的漏洞进行仿造，最终损害到消费者和企业的利益。环保包装药品是直接服用入人体的，而且使用的频率快，如果包装材料不环保的话就会对人体和自然环境造成不好的影响。现在，人们跟换品牌的频率变得越来越快，主要是因为使用感受和精神上的感受，很多商家虽然打了一堆的广告，但是销售额却一直上不去，这个结果的原因是很多面的，药品纸盒包装设计就是其中的一个原因。

一、药品包装必须按照国家药品监督管理局规定的要求印制，其文字及图案不得加入任何未经审批同意的内容。药品的包装分为内包装和外包装。药品包装、标签内容不得超出国家药品监督管理局批准的药品说明书所限定的内容。二、药品包装上印刷的内容对产品的表述要准确无误，除表述安全、合理用药的用词外，不得印有各种不适当宣传产品的文字和标识，如“国家级新药”、“中药保护品种”、“GMP认证”、“进口原料分装”、“监制”、“荣誉出品”、“获奖产品”、“保险公司质量保险”、“公费报销”、“现代科技”、“名贵药材”等。三、同一企业，同一药品的相同规格品种(指药品规格和包装规格两种)，其包装、标签的格式及颜色必须一致，并不得使用不同的商标。同一企业的相同品种如有不同规格，其最小销售单元的包装、标签应明显区别或规格项应明显标注。四、药品的最小销售单元，系指直接供上市药品的最小包装。每个最小销售单元的包装必须按照规定印有标签并附有说明书。五、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊管理的药品、外用药品、非处方药品在其大包装、中包装、最小销售单元和标签上必须印有符合规定的标志;对贮藏有特殊要求的药品，必须在包装、标签的醒目位置中注明。六、进口药品的包装、标签除按本细则规定执行外，还应标明“进口药品注册证号”或“医药产品注册证号”、生产企业名称等;进口分包装药品的包装、标签应标明原生产国或地区企业名称、生产日期、批号、有效期及国内分包装企业名称等。七、经批准异地生产的药品，其包装、标签还应标明集团名称、生产企业、生产地点;经批准委托加工的药品，其包装、标签还应标明委托双方企业名称、加工地点。八、凡在中国境内销售和使用的药品，包装、标签所用文字必须以中文为主并使用国家语言文字工作委员会公布的现行规范文字。民族药可增加本民族文字。企业根据需要，在其药品包装上可使用条形码和外文对照;获我国专利的产品，亦可标注专利标记和专利号，并标明专利许可的种类。九、包装标签有效期的表达方法，按年月顺序。一般表达可用有效期至某年某月，也可只用数字表示。如有效期至2001年10月，也可表达为有效期至2001.10或2001/10或2001-10等。年份用四位数字表示，1至9月份数字前须加0以两位数表示月份。关于药品包装设计九个基本规范，青藤小编就和您分享到这里了。如果您对页面排版、网站设计、图像处理等有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以对您有所帮助。如果您还想了解更多关于平面设计的素材及技巧等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。以上是小编为大家分享的关于药品包装设计九个基本规范的相关内容，更多信息可以关注环球青藤分享更多干货

首先药品包装有相关的法律条例规定，比如药品通用名称应当显著、突出。其字号、字体和颜色都必须一致。1）对于横版标签，必须在上三分之一范围内显著位置标出；对于竖版标签，必须在右三分之一范围内显著位置标出；2）不得选用草书、篆书等不易识别的字体，不得使用斜体、中空、阴影等形式对字体进行修饰；3）字体颜色应当使用黑色或者白色，与相应的浅色或者深色背景形成强烈反差；4）除因包装尺寸的限制而无法同行书写的，不得分行书写。第二十六条药品商品名称不得与通用名称同行书写，其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的二分之一。第二十七条药品说明书和标签中禁止使用未经注册的商标以及其他未经国家食品药品监督管理局批准的药品名称。药品标签使用注册商标的，应当印刷在药品标签的边角，含文字的，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的四分之一。以上是关于药品设计需要注意的。其他的画面还有字体可以看一下画面的整体搭配是不是协调，这样去判断一下药品包装设计是不是符合您的要求本回答由网友推荐

首先药品包装有相关的法律条例规定，比如药品通用名称应当显著、突出。其字号、字体和颜色都必须一致。 1）对于横版标签，必须在上三分之一范围内显著位置标出；对于竖版标签，必须在右三分之一范围内显著位置标出； 2）不得选用草书、篆书等不易识别的字体，不得使用斜体、中空、阴影等形式对字体进行修饰； 3）字体颜色应当使用黑色或者白色，与相应的浅色或者深色背景形成强烈反差；4）除因包装尺寸的限制而无法同行书写的，不得分行书写。第二十六条　药品商品名称不得与通用名称同行书写，其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的二分之一。 第二十七条　药品说明书和标签中禁止使用未经注册的商标以及其他未经国家食品药品监督管理局批准的药品名称。 药品标签使用注册商标的，应当印刷在药品标签的边角，含文字的，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的四分之一。 以上是关于药品设计需要注意的。其他的画面还有字体可以看一下画面的整体搭配是不是协调，这样去判断一下药品包装设计是不是符合您的要求

按照《药品说明书和标签管理规定》的相关规定： 　第二十四条　药品说明书和标签中标注的药品名称必须符合国家食品药品监督管理局公布的药品通用名称和商品名称的命名原则,并与药品批准证明文件的相应内容一致. 　　第二十五条　药品通用名称应当显著、突出,其字体、字号和颜色必须一致,并符合以下要求： 　　（一）对于横版标签,必须在上三分之一范围内显著位置标出；对于竖版标签,必须在右三分之一范围内显著位置标出； 　　（二）不得选用草书、篆书等不易识别的字体,不得使用斜体、中空、阴影等形式对字体进行修饰； 　　（三）字体颜色应当使用黑色或者白色,与相应的浅色或者深色背景形成强烈反差； 　　（四）除因包装尺寸的限制而无法同行书写的,不得分行书写. 　　第二十六条　药品商品名称不得与通用名称同行书写,其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著,其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的二分之一. 　　第二十七条　药品说明书和标签中禁止使用未经注册的商标以及其他未经国家食品药品监督管理局批准的药品名称. 　　药品标签使用注册商标的,应当印刷在药品标签的边角,含文字的,其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的四分之一.

盒子大小可按照每包的厚度来计算宽度+1.5毫米纸张折痕空间小包的长度+1.5毫米小包的高度+1.5毫米如需放说明书宽度在多加1.5毫米这个要看你里面所装的实物大小来定的比如是有几板几粒，你把盒里面要装的实物量一下，就知道要做多大了如果要印刷的话建议使用cdr或ai文件

按照《药品说明书和标签管理规定》的相关规定: 第二十四条 药品说明书和标签中标注的药品名称必须符合国家食品药品监督管理局公布的药品通用名称和商品名称的命名原则，并与药品批准证明文件的相应内容一致。 第二十五条 药品通用名称应当显著、突出，其字体、字号和颜色必须一致，并符合以下要求: (一)对于横版标签，必须在上三分之一范围内显著位置标出;对于竖版标签，必须在右三分之一范围内显著位置标出; (二)不得选用草书、篆书等不易识别的字体，不得使用斜体、中空、阴影等形式对字体进行修饰; (三)字体颜色应当使用黑色或者白色，与相应的浅色或者深色背景形成强烈反差; (四)除因包装尺寸的限制而无法同行书写的，不得分行书写。 第二十六条 药品商品名称不得与通用名称同行书写，其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的二分之一。 第二十七条 药品说明书和标签中禁止使用未经注册的商标以及其他未经国家食品药品监督管理局批准的药品名称。 药品标签使用注册商标的，应当印刷在药品标签的边角，含文字的，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的四分之一。

按照《药品说明书和标签管理规定》的相关规定: 第二十四条 药品说明书和标签中标注的药品名称必须符合国家食品药品监督管理局公布的药品通用名称和商品名称的命名原则，并与药品批准证明文件的相应内容一致。 第二十五条 药品通用名称应当显著、突出，其字体、字号和颜色必须一致，并符合以下要求: (一)对于横版标签，必须在上三分之一范围内显著位置标出;对于竖版标签，必须在右三分之一范围内显著位置标出; (二)不得选用草书、篆书等不易识别的字体，不得使用斜体、中空、阴影等形式对字体进行修饰; (三)字体颜色应当使用黑色或者白色，与相应的浅色或者深色背景形成强烈反差; (四)除因包装尺寸的限制而无法同行书写的，不得分行书写。 第二十六条 药品商品名称不得与通用名称同行书写，其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的二分之一。 第二十七条 药品说明书和标签中禁止使用未经注册的商标以及其他未经国家食品药品监督管理局批准的药品名称。 药品标签使用注册商标的，应当印刷在药品标签的边角，含文字的，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的四分之一。

当然有了,你是做什么工作的

纸盒一直是药品外包装的主要形式，随着OTC药品市场的不断扩大，医药企业对OTC药品纸盒的要求也越来越高，主要集中在以下几方面：一、重视防伪技术的应用WHO（世界卫生组织）日内瓦公报指出，全球销售的药品10％以上是假药，而OTC药品是消费者可直接购买的特殊商品，若是假冒伪劣产品，轻者将影响消费者身体健康，重者将危及生命，因此医药企业对包装防伪的要求就很高。如哈药六厂“盖中盖口服液”的外包装盒采用了镭射膜防伪，这种防伪技术既保持了原有包装盒的印刷特色，又可实现闪烁的激光防伪效果；“吴太感康”外包装盒采用了定位烫印防伪，此技术是在烫印标上运用像素全息、真彩色、合成加密等技术实现防伪。还有纹理防伪、标签防伪、紫外荧光防伪、版纹防伪也都应用于药品包装。这些防伪技术科技含量高、成本高，可有效地遏制假冒伪劣产品，维护企业的品牌。二、注重包装的装潢效果OTC药品作为一种商品，其外包装可体现产品档次，间接体现产品的安全卫生性，因此医药企业对OTC药品外包装的装潢有一定的要求。首先，个性化的包装设计不仅便于宣传药品形象及企业形象，而且有利于加深消费者印象。其次，优质纸张的选用可提高产品的档次。千金药业生产的“妇科千金片” 外包装纸盒选用芬兰林业的320克白卡纸，成型后的“妇科千金片”纸盒挺度高、成型好，货架展示效果良好，无形中提高了产品的档次，为产品带来了较高的附加值。最后，特殊材料受到青睐。哈药六厂的“严迪”产品外包装盒采用了多层染色纸以及镭射膜，防伪的同时又极大地提高了产品的美观度。三、添加识别条码由于同一个药厂的多种药品包装外观设计比较相似，在分装药品时可能会将不同的药盒混淆，一旦出现错误，后果不堪设想。解决的办法是在药品的包装盒上添加识别条码，同时在糊盒机上安装扫描装置，对纸盒进行条码识别，这样就能有效地防止混淆。例如西安杨森制药有限公司的息斯敏、吗丁啉这两款产品纸盒的粘贴部位都印刷有防混淆条码，实现了“不给任何偶然情况以机会”，从而确保了消费者用药的安全。另外，条码技术还具有防伪和防窜货作用，满足了物流的自动识别和快速识别的要求。四、统一印刷色彩消费者在购买同一品牌药品时，通常都会和以前批次的包装进行对比，如果发现新旧不同批次的包装盒颜色深浅不一，就会有假药嫌疑，因此保证包装色彩一致也十分重要。五、自动装盒机对纸盒的要求医药企业采用自动装盒机后对纸盒的要求往往会发生变化。神威药业使用装盒机后，对纸张的克重、挺括度等方面的要求有所提高。而装盒机性能的不断改进、完善，又使得医药企业对纸盒的要求产生相应的变化：深圳海王生物工程股份有限公司使用了第二代装盒机后，白卡纸克重的要求由原来300克以上降低至220～300克之间，在包材上节省了成本。印刷企业应根据用户使用机械设备的情况及时进行自我调整，以满足客户的要求。

包装设计是产品营销中一个至关重要的环节，它不仅可以起到保护产品的作用，还可以通过外观设计来吸引消费者的注意力。以下是包装设计需要注意的几个方面：目标市场：不同的产品有不同的目标市场，因此包装设计也应该针对不同的受众进行设计。例如，针对儿童的产品应该采用明亮、色彩丰富的设计元素，而针对成年人的产品则应该更加简洁、精致。品牌识别度：包装设计应该与品牌形象相一致，以便消费者能够快速地认出产品所属的品牌。这意味着设计师需要使用品牌的标志、颜色和字体等元素，并将其融入到包装中。易于辨识：包装设计应该能够让消费者迅速地辨认出产品的类型、功能和特点。在包装上使用清晰的图像、文字和符号等元素可以有效地实现这一目标。突出卖点：包装设计应该突出产品的卖点，以便吸引消费者的注意力。例如，如果某个产品具有独特的香味或口感，那么包装设计就应该突出这一特点，让消费者一眼就能够看到。中汇设计原创包装设计作品以上是中汇设计（专业包装设计公司）解答，希望能帮到大家。

面对市场上形形色色的产品，产品的外包装设计成为产品竞争的一个重要手段。它能够直接影响顾客的消费心理，可以说是产品最直接的广告。一款精美的产品外包装需要符合消费者心理需求、符合市场的趋势要求才能成为企业创造利润的重要手段。所以，我们在设计产品的外包装时需要结合产品本身和市场的大环境趋势，寻找设计角度。从大方向来说，进行产品的外包装设计时需要考虑以下几点。1、产品本身的性能产品本身的性能主要包括产品的外形、物态、强度、结构、重量、价值、危险性等，这是进行包装时首先应考虑的问题。①产品外形。主要有方形、圆柱形、多角形、异形等，其包装要根据产品外形特点进行设计，要求包装体积小、固定良好、存放稳定、且符合标准化要求。②产品物态。主要有固态、液态、气态、混合等，不同的物态，其包装容器也不同。③产品强度。对于强度低、易受损伤的产品，要充分考虑包装的防护性能，在包装外面应有明显的标记。④产品结构。不同产品，往往结构不同，有的不耐压，有的怕冲击等。只有对产品结构充分地了解，才能对不同产品进行合适的包装。⑤产品重量。对于重量大的产品，要特别注意包装的强度，确保在流通中不受损坏。⑥产品价值。不同产品，价值差异很大，对价值高者应重点考虑。⑦产品危险性。对易燃、易爆、有毒等具有危险性产品，要确保安全，在包装外面应有注意事项和特定标记。2、产品外包装方式的差异包装方式的选择对产品保护甚为重要，只有对产品性能及流通条件作全面了解，制定几种方案，进行经济评估，才能找到合适的包装方式。产品外包装方式体现在两个方面：①选择包装方法。根据对产品保护强度的要求，使用方便，便于机械装卸和运输等来选择适当的包装工艺和包装方法。②选择包装材料。根据产品性能选择与之相适应的包装材料来制作包装容器，同时选择合适的附属包装材料来包装产品。3、自然环境对产品外包装的影响①运输条件。产品在运输过程中，会受冲击、振动等作用，且不同的运输工具，对包装的影响也不同。主要应考虑产品固定与缓冲。②装卸条件。应考虑是人工装卸还是机械装卸，以及装卸次数等条件。③贮存条件。贮存多用堆码，包装应考察其耐压强度。另外，贮存还分室内贮存和室外贮存，前者要注意防潮、防霉、防水等;后者要注意防雨雪、防阳光、防风等。④气象条件。主要有阳光、温度、湿度、雨雪和空气等，它们对不同产品的影响也不同，这都需要针对不同气象条件分别加以考虑。

药品、保健品或者是食品上的包装设计流行烫金字，原因是客户不懂设计为了多赚钱才纷纷使用烫金字的，因为烫金的印刷利润大，一般设计都晓得把东西搞的越复杂越赚钱，同时也迎合一些不懂客户的盲目跟风的潮流说到底工作要有底线，坚持给客户最优化的选择，不是高价的

PVC塑料配方主要由PVC树脂和助剂组成的，其中助剂按功能又分为：热稳定剂、润滑剂、加工改性剂、冲击改性剂、填充剂、耐老化剂、着色剂等。在设计PVC配方之前，首先应了解PVC树脂和各种助剂的性能。原料与助剂PVC树脂生产PVC塑料型材的树脂是聚氯乙烯树脂(PVC)，聚氯乙烯是由氯乙烯单体聚合而成的聚合物，产量仅次于PE，居第二位。PVC树脂由于聚合中的分散剂的不同可分为疏松型(XS)和紧密型(Ⅺ)两种。疏松型粒径为0．1—0．2mm，表面不规则，多孔，呈棉花球状，易吸收增塑剂，紧密型粒径为0．1mm以下，表面规则，实心，呈乒乓球状，不易吸收增塑剂，目前使用疏松型的较多。PVC又可分为普通级(有毒PVC)和卫生级"(无毒PVC)。卫生级要求氯乙烯(VC)含量低于lOXl0-6，可用于食品及医学。合成工艺不同，PVC又可分为悬浮法PVC和乳液法PVC。根据国家标准GB／T5761-93《悬浮法通用型聚氯乙烯树脂检验标准》规定，悬浮法PVC分为PVC-SGl到PVC-SG8Jk种树脂，其中数字越小，聚合度越大，分子量也越大，强度越高，但熔融流动越困难，加工也越困难。具体选择时，做软制品时，一般使用PVC-SGl、PVC-SG2、PVC-SG3型，需要加人大量增塑剂。例如聚氯乙烯膜使用SG-2树脂，加入50~80份的增塑剂。而加工硬制品时，一般不加或很少量加入增塑剂，所以用PVC-SG4、VC-SG5、PVC-SG6、PVC-SG7、PVC-SG8型。如PVC硬管材使用SG-4树脂、塑料门窗型材使用SG-5树脂，硬质透明片使用SG-6树脂、硬质发泡型材使用SG-7、SG-8树脂。而乳液法PVC糊主要用于人造革、壁纸及地板革和蘸塑制品等。一些PVC树脂厂家出厂的PVC树脂按聚合度(聚合度是单元链节的个数，聚合度乘以链节分子量等于聚合物分子量)分类，如山东齐鲁石化总厂生产的PVC树脂，出厂的产品为SK-700；SK-800；SK—1000；SK—1100；SK-1200等。其SG-5树脂对应的聚合度为1000—1100。PVC树脂的物化性能见第四篇。PVC粉末为一种白色粉末，密度在1．35—1．45g／cm3之间，表观密度在0．4-0．5g／cm3。视增塑剂含量大小可为软、硬制品，一般增塑剂含量0-5份为硬制品，5-25份为半硬制品，大于25份为软制品。PVC是一种非结晶、极性的高分子聚合物，软化温度和熔融温度较高，纯PVC一般须在160—210~C时才可塑化加工，由于大分子之间的极性键使PVC显示出硬而脆的性能。而且，PVC分子内含有氯的基团，当温度达到120~C时，纯PVC即开始出现脱HCl反应，会导致PVC热降解。因此，天和医塑在加工时须加入各种助剂对PVC进行加工改性和冲击改性，使之可以加工成为有用的产品。

造型和结构设计是商品包装的一个重要组成部分。包装结构设计是从包装和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外形构造及内部附件进行的设计。设计时必须保证结构有足够的强度、硬度及抵抗其他环境的能力，要从两点进行考虑，一是保护产品的首要功能，二是满足现代包装的重要特征，如运输、加工特性等。合格的纸箱产品，从正确的结构设计开始。设计人员不仅要真正地理解客户的意图，还要熟悉后道加工工艺，只有这样才能把客户的意图转化为合格的产品，并能保证产品的后序加工顺利进行。设计人员在设计开始前要了解内装物的性质、形状、尺寸、重量；内装物的排列方式、运输方式、堆码方式；仓储环境、运输路线和时间以及纸箱箱型和制作材料等信息。当确定了各种信息之后，还要了解所要求设计的纸箱侧重于运输型纸箱还是销售型纸箱。销售型纸箱属于商业包装范畴，侧重于纸箱的外观形象，并且在设计时需要考虑印刷工艺方面的要求。运输型纸箱则属于工业包装范畴，更多地需要考虑纸箱的抗压、防震等要求，要在保证不影响其强度的前提下设计开口、模切的位置。因其重复使用较多，还需要考虑到装箱的效率，以及工厂的生产效率。当确定出要求设计的纸箱箱型时，就可以开始进行设计工作了，设计的时候必须注意以下几个问题。强度问题：楞型的设计是强度设计的首要内容，纸板有单瓦楞和多层瓦楞之分，每层又有A、B、C几种楞型可以选择，先根据设计前的了解进行安排。出口的纸箱在设计箱型时，要考虑到运输途中的天气及运输条件。作为大件商品包装，瓦楞纸箱在设计时要尽量简单，易于搬运，避免模切，以避免过多的模切工艺降低纸箱的整体性能，而且使工艺过于复杂。同时，还要考虑装箱方便，有的还需要考虑机械装箱等因素。根据当地的运输、搬运情况，可在较大的包装箱上增加提手孔等人性化设计，以方便搬运。材质选用：纸箱材质的选用是强度设计中的重要部分，它不仅影响到印刷效果，更影响到瓦楞纸箱成型以后的各项物理性能。如纸张含水量的大小与纸箱强度之间存在密切的关系。纸箱配纸时，要考虑到不同的天气条件。出口纸箱在配纸时，原料纸必须具有更高的物理性能。同时生产出的纸板也必须在耐破、边压、黏合等物理性能上满足规定。纸箱、彩盒受到青睐的一个重要原因，是其绿色环保的优势。油墨、添加剂、上光剂等耗材的使用，纸板或复合纸板本身的回收性能，废品处理必须符合环保要求。作为食品、药品或儿童玩具包装时，是否符合卫生、健康、安全的要求，是非常值得注意的问题。当然，作为出口的商品包装，更要考虑目的地国家的有关法规。尺寸：在设计瓦楞纸箱尺寸时，除了要根据内装物合理设置瓦楞纸箱的长、宽、高比例外，还应考虑与不同的集装箱型相结合，以充分利用集装箱的空间，避免产品在运输过程中空间的浪费，也有利于产品的运输安全。印刷工艺问题：设计工作还应考虑不同印刷工艺的区别。国内常用于瓦楞纸箱的印刷方式主要有胶印、柔印、凹印等。印刷方式的改变直接影响到其他工艺，甚至连印刷材料都要改变。例如选择涂布白板纸，用水性油墨柔性版印刷就很难印刷。可根据不同印刷方式的特点和其他方面的设计综合考虑工艺方案。如使用目前纸箱纸盒流行的柔印工艺时，就要注意版面的安排问题。柔版在设计细线条、小文字和带网点的图案时，不宜与大面积的满版实地安排在一个版面上。因为满版实地需要较大的印刷压力，容易使细小文字和图案出现变形，印刷产品模糊不清晰，出现断线、字体笔划脱落、网点丢失等质量问题，并会加快磨损或压坏印版。如果一定要设计在一块印版上，那么对满版实地与细小图文就不能采用一样的曝光时间进行曝光，需要延长曝光时间来提高细微图文处印版的硬度和耐印力。纸箱印刷一般都有较多的套色版，拼版时不能将印版裁得过于零散，最好是将同色的印版制成一个整体。对无法避免的散版和小版粘贴时要仔细，否则在生产过程中会因细小零碎的印版粘帖不牢固，在印刷过程中造成损坏和丢失。另外对小块或精细的图案、文字类印版进行粘贴、维护、更换时，不要用力拉扯，以防损伤和撕坏。为克服纸板表面不平整、粗糙等毛病，要求印版要耐磨、抗冲击力强、硬度适中、受压后回弹性好、着墨均匀、厚薄一致。应根据图案、文字、线条的大小和瓦楞纸板用材情况，对柔印版的版面设计、硬度要求、制作方法做出相应变化。在瓦楞纸板质量较差和印刷满版实底颜色时，就选用较厚较软的柔性版；瓦楞纸板质量好，且印刷精细图案、小字、网线版时，就选用硬度高、厚度薄的柔印树脂版。瓦楞纸板若表面不平，翘曲、印刷表面掉粉、拉毛，纸内夹有砂粒等问题，会造成糊版、压伤、磨损或损坏柔印树脂版，缩短印版的使用寿命。因此在瓦楞纸板的生产过程中应严格控制原纸质量。纸箱产品的外在装潢效果，在产品的营销方面起的作用越来越大，可以说优秀的包装设计是打造营销力，提升品牌形象的重要环节。装潢设计是包装视觉设计的内容，是指包装的表面设计，包括如何具体选用色彩、图形、文字、商标品牌及条码等，达到美化、促销商品的目的。对于销售类纸箱包装的设计，应遵循“醒目、理解、好感”的原则。醒目：是指包装要将新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案相结合，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。包装装潢的色彩设计，依附于图形、文字和肌理，不仅要求美观、大方，满足人们的完美的要求，而且应与人的心理感受高度协调。色彩美是人最容易感受的，是决定销售的第一要素，长期的实践证明红、蓝、白、黑是四大销售用色，作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣。图案应与色彩相结合以衬托商品，充分显示品牌商标的特征，使消费者从商标和整体包装的图案上立即对产品进行识别。在纸盒的包装装潢设计中，设计师应充分考虑不同色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反映商品的属性，激发消费者的购买欲望，满足目标市场不同消费层次的需求。要注意冷暖色的搭配，色彩的调和、对比、分割等问题，最终使其统一协调到整个包装之中。总之，在纸盒包装装潢设计时注意色彩的感受，合理应用色彩心理学理论，体现包装品的特性。别致的造型主要通过异型结构来体现，这需要通过设计功能结构（如提手、手提孔或通气孔、自动折叠纸箱的粘合襟片等）、特征结构（如切角、镂空、支脚等）和外观结构（如非楞柱形、非平面结构）等特殊的结构要素来实现，这样它们才能满足包装式样繁多、造型美观、结构巧妙、形式变化多样，能吸引消费者眼球的作用。理解：是指包装真实地传达产品形象，使消费者通过包装装精确理解产品。对于纸箱、纸盒类包装，可以通过在包装容器上开窗展示内装物，绘制产品图形、印刷产品照片，做简洁的文字说明等形式传递内装物信息。准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。好感：是指包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便。好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人及其环境有密切关系。比如女性与男性喜欢不同的色彩，各个民族又有不同的喜爱色。设计中应将色彩与情感、民俗、情境结合起来。

一般来说设计岗位本身要求高，比如机械行业的机械设计，模具设计等一般都要求有几年的经验以上，同时还要精通相关的软件。如果没有一定的设计实战经验是很难应聘成功的。因为没有一定的设计经验，很可能设计出来的很多东西都是理想化的，在实际生产中也许根本不能用。所以最重要的是还要提高自身的能力，觉得能力或经验不够，可利用业余时间多学习或参加培训来补充自身的不足之处。设计工作本来覆盖面就很广，看你是平面、建筑、模型设计等等。相比较其他两个，平面的门槛是最低的，也是流动性最大的一个，当然基本的设计知识和软件操作要熟练最主要的是，你要对设计感兴趣，兴趣是支撑工作的重要因素！如果你是初出校园的学生，有一份很出彩的作品集，应该不会难找工作。只是这份工作是不是理想型的问题？一见钟情的工作真的很难找。如果你没有出色的作品，那么可以放低心理预期，慢慢来，熟能生巧，总会好起来的！加油！应聘也得有经验，还必须要坚持这种笨办法！难自然有不足之处，凡事懂了自然就简单了！首先我们在设计这个行业当中找工作的话，我们经常会看一个设计师的一个工作经验。像很多刚出来的实习生，他们都觉得，呃在这个过程当中很难熬，但是呢我们积累的就是设计当中的一个经验。其次就是我们在选择公司的时候和自己的意向不匹配。为什么说不匹配呢？因为一些大公司的话，他更注重的是你对这个专业的认识和很多其他高端物品的认识。很多人在去面面试大公司的时候，他们都会问到高端产品的颜色。所以很多人在这个时候就会被难到，最后就是我们找工作的时候，我们要放平自己的心态。一份好的工作都是我们自己做出来的，所以说不要考虑公司的一个大小，只要有公司能够给到这个平台，让我们有个进步的空间，还一个发展的潜力前景。所以就是我们应该住注重的一个我觉得每个人在参加工作前都是没有经验的，其实首次工作很难也很简单，关键在于自己的心理.但是现在很多人总是眼高手低，所以很难找到适合自己的工作！只要你放下自己的身段，归零的心态，我觉得你可以做的更好！说说我的看法了解！首先，对于一些小公司，或一些小生意老板对请人的要求是不高的，起点比较低，这个时候我们可先去一些这样的地方做几个月，虽然这些地方学不到太多的东西，但可以有一些工作经历，可以让你去正真的融入到这个社会中，增加你的人生阅历，也可以为下一次应聘积累经验，更有胜算！其次，我们可以跳槽去一些不大但业务较全面的公司，大些影楼，小些的广告公司，某公司的宣传部门等，不要求待遇和工作的好坏，这种地方往往比较累，但是很锻炼自己，也会从中学到一些专业的东西，可以了解行业的情况！最后，通过在社会磨炼一段时间之后，我们可以加强自己实用技术水平，因为我做过一段时间平面设计，做之前我对平面只是一种爱好，当感觉自己水平也不错了，结果工作时才知道，不但自己会的有限，更重要的是精通也不代表能用来工作！所以这就是为什么我们不管做什么都要有归零的心态，才能学习的到东西！工作中注重效率，创新，创意、迎合顾客心理，其次才是技术，没效率什么都没用，不能熟练运用快键的人，水平再高也不能完成工作！不过当熬过了头两个月后，工作起来就容易了，慢慢过了一年我才发现平面设计是也是一项十分枯燥的工作，更多的都是一些机械性工作，所有工作都有一定套路，包括创意，不停的扣图（有美女也有丑八怪，对一些新来的学徒，惩罚就是扣丑八怪，扣到吐，哈哈），每天面对图层，滤镜。。。。。突然厌倦了！所以啊，玩这个要喜欢，要不怕寂寞辛苦，所有工作都这样，关键是你真心喜欢，只要喜欢一切都不是问题，做着喜欢的事，并成为工作才是一件幸福的事。这样你才可以做好，做精成为行业的佼佼者！加油吧年轻人，撸起袖子加油干，幸福是奋斗出来的！！！作为一个曾经的平面设计工作者，谈谈我的工作经历吧，本人刚毕业曾经在文化传媒公司做过，内容主要是报纸的版面设计，接着在一家药品厂做药品包装设计，还有画册和宣传单的设计，后来觉得活太少了，不利于锻炼自己，就又找了一家广告公司，真的很锻炼人，那个忙呀！每天连吃饭都是和同事轮着吃的，加班熬夜更是家常便饭，眼睛和身体都受不了，工资也低。不过有点好处就是，能学来东西。设计的东西比较杂点，有名片设计，标志设计，单页设计，不干胶，门头，画册，喷绘，吊旗，菜单等等之类的。反正就是很杂。不过这些大多用的都是coreldraw软件，PS也就辅助下。不过有的也用illustrator。但是出图的都是JPG格式，分辨率也是最低300DPI。然后我在广告公司总结的各种设计品的尺寸呀，用到的字体字号呀，还有设计过程中遇到的问题，自己积累的经验，我都每天用word文档记下了，然后打印出来10来页呢。我想说的是，要想锻炼自己，广告公司是个不错的选择，但是比较累。再后来我也在商场企划部做过，平时倒不忙，但是遇到节日前后，商场要搞活动，那个忙呀！虽然只需要把出图的文件发给广告公司，但是后面要跟进的，还要写活动pop，事情很杂。最最最忙的是店庆，店庆前要布置好一切，商场的氛围，活动海报，吊旗，还要全程监督着安装布置，记得当时店庆蛋糕都是我设计的，店庆活动中各个仪式，全程跟拍的，都是我的工作内容。最后还在印刷厂做过，设计的工作完成了，我还得到后面装订车间帮忙，还得切纸，书本的胶装和修边等。总结下，平面设计可做的工作确实不少，报社，广告公司，商场企划部，印刷厂，网站美工也可以，不过要会的软件还有网络三剑客flash、dreamwaver、fireworks什么的，这个我没做过，也不好说什么。尽我所能，说了这么一堆。不知道能否帮到你。最后感谢你的阅读！谢谢！我在传媒广告行业二十多年，看过无数个应聘者，也面试过很多应聘者，很多应聘设计师的人问题多多，造成应聘都不成功，何谈做设计师，下面我来谈一下具体的内容。首先作为一个设计师，本身就是美的塑造者，但很多设计师连最基本的礼貌都没有，不说奇装异服吧，至少应聘的时候穿着整齐干净都做不到，你不是去标榜自己，而是去应聘，有的身上还有纹身，带耳环，给人的印象很不好！而且连最基本的坐姿都不懂，一屁股坐下去，躺在椅子上，面对这样的应聘者只有一个结果，失败！其次，应聘设计师应充分准备相关的作品，有些设计师只准备了几张简单的打印设计稿，也没有相关的说明，更有甚者，拿别人的稿件充当自己的作品，有时候连自己都不能自圆其说，这样的结果可想而知。设计师除了要熟炼掌握相关的技术以外，设计之外的东西也很重要！比如：有的面试官会问一些其他的话题，会问你家乡有哪些名胜古迹，出过哪些历史名人，结果也是一问三不知，吞吞吐吐的好不容易挤一两个出来，这样的设计师有用吗？其实，真正的设计来源于设计之外，好的知识素养才是造就一个优秀设计师真正的原因，一个不关心自然，不关心生活，不关心社会的设计师是不合格的，设计师的知识越丰富，他对东西的看法就会发生质的变化，或者说更全面，更深刻，更敏锐，能够发现本质上的东西，才能真正做出好设计！设计类工作难找，僧多粥少，审美缺乏的社会，门槛低的可怕。设计类大师难找，碗多粥少，着迷情怀的甲方，逼格高的惊人。你是要做“难找”的事，还是要做“难找”的人。韬光养晦。你好，作为电商美工设计，我感觉平面设计也并不是很难找工作！不过平面设计的从业者真的不少，懂一点ps的就都去做平面设计了！主要还是需要不断学习提升自己的技能，不断充实自己，积累经验。作为一个设计师要学习的感觉真的太多了，首先第一是软件是基础，ps,ai,cdr,4cd,甚至三维软件，或者手绘等，第二设计的一些思维理论也是有好处的，譬如配色，设计构成等，还需要符合客户需求才是算好的设计。第三，相关行业的从业规范要求必须熟悉。避免眼高手低，多思考总结！

做海报要多少钱那就要看是做什么样的海报了,如果是随便做一个促销海报,到网上找一个兼职设计师或者找个熟人做,最少都需要100块。如果要做好点,或者找一个名气比较大的设计师来做海报,都是几百块钱起步。海报分类1、店内海报店内海报通常应用于营业店面内,做店内装饰和宣传用途。店内海报的设计需要考虑到店内的整体风格、色调及营业的内容,力求与环境相融。2、招商海报招商海报通常以商业宣传为目的,采用引人注目的视觉效果达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计应明确其商业主题,同时在文案的应用上要注意突出重点,不宜太花哨。3、展览海报展览海报主要用于展览会的宣传,常分布于街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。它具有传播信息的作用,涉及内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强。4、平面海报平面海报设计不同于海报设计,它是单体的,独立的一种海报广告文案,而海报设计则包含有立体感,时光交错感,给人一种身临其境的设立理念,这种海报往往需要更多的抽象表达。没有一定的设计功底,很难做到赏心悦目的效果。平面海报设计就没有那么多的拘束,他可以使随行的一笔,只要能表达出宣传的主体就算是起到了海报宣传作用。所以平面海报设计是比较符合现代广告界青睐的一种低成本,观赏力强的画报。凡科快图电脑版是免费的在线平面设计工具。海量精美图片模板素材,免下载,立即使用。数十款正版字体免费商用。3步在线处理图片,不用PS,会打字就能1分钟在线制作图片,完成设计。想要做图快又好,那就快戳这里获取10w图片素材模板吧:凡科快图设计海报+文案，应该收多少钱这个要看你的要求和设计风格了,如果你会PS的话现在有现成的模板你可以改下,如果就是想找人设计的话一般在50到500之间不等,根据设计的难度和设计师的名气来算价格的!现在的设计都很黑的!我以前做了个实体店铺的宣传海报花了280元一张平面设计费用一、品牌形象类标志设计3000元-10000元不含基础系统设计,两套选一VI视觉基础系统设计5000元起含标志设计VI视觉应用系统设计8000元起VI视觉形象设计20000元起含基础、应用及延展部分全套设计VI视觉形象整合设计13000元起已有标志广告模板统一设计800元/款电视、户外、纸媒体等名片100元/款含一盒样板(特种印刷工艺价格另算)信封/信纸/便笺纸/传真纸/表格抬头2000元/套二、广告平面(均不含摄影费用、输出稿制作费用及安装制作材料费)企业形象海报/展板/易拉宝1000元/A1产品海报/展板/易拉宝800元/A1海报系列500-1000元/幅根据同类型的数量核算总价户外海报/展板2000元/A1大型喷绘及灯箱,按难度增加制作费企业文化装饰画系列300元/幅杂志广告100/P报纸广告200/款满版(彩色、红黑同价)100/款专栏(12/16/24通栏,彩色、红黑同价)宣传单张500/PA4折页广告单张200/P风琴式折页/信封式折页,含菲林打稿三折页700元展开210x285mm成品95x210mm1100元展开285x630mm成品210x285mm四折页1400元展开285x630mm成品210x280mm210×285标准尺寸宣传画册/产品画册/菜单500元封面封底50元/P,10P以上内页台历设计800元/套银行卡/贵宾卡设计800/款提供四款设计供选择电话卡/储值卡设计400/款系列设计价钱减半三、策划展览类设计(均不含施工、材料、模特、嘉宾、消耗品等费用)楼盘推介会20000起酒会/新闻发布会10000起展览10000起非标准展位5000起标准展位(3M×3M类推)四、电子文档设计(ppt、word、pdf)模版设计封面、内页、封底(背景)1500元内页制作根据客户要求排版100每页四、包装设计项目内容单价礼品盒设计盒装1000元-5000元礼品袋设计袋装1500元手机盒设计1500元月饼盒设计2000-6000元食品袋设计以具体规格来定1000-2000元电器盒设计1500元手提袋设计1200元饮品包装设计单指外包装样本2000元饮品标签设计如矿泉水,酒瓶,乳品外标签1000元烟、酒包装单指外包装样本3000元茶叶包装设计礼盒2500元药品、保健品包装设计3000元化妆品包装设计单指外包装3000元玩具包装设计2000元菜牌版式设计封面封底500元内页50元/p附录、最详尽的VI设计明细一、VI基础设计系统(费用明细)1、企业标志设计5000元□企业标志及标志创意说明1000元□标志墨稿500元□标志反白效果图500元□标志标准化制图800元□标志方格坐标制图800元□标志预留空间与最小比例限定400元□标志特定色彩效果展示1000元2、企业标准字体5000元□企业全称中文字体500元□企业简称中文字体500元□企业全称中文字体方格坐标制图1000元□企业简称中文字体方格坐标制图1000元□企业全称英文字体500元□企业简称英文字体500元□企业全称英文字体方格坐标制图500元□企业简称英文字体方格坐标制图500元3、企业标准色(色彩计划)3500元□企业标准色(印刷色)1000元□辅助色系列500元□下属产业色彩识别500元□背景色使用规定200元□色彩搭配组合专用表800元□背景色色度、色相500元4、企业造型(吉祥物)10000元□吉祥物彩色稿及造型说明4500元□吉祥物立体效果图1000元□吉祥物基本动态造型1000元□企业吉祥物造型单色印刷规范1500元□吉祥物展开使用规范2000元5、企业象征图形3000元□象征图形彩色稿(单元图形)600元□象征图形延展效果稿1000元□象征图形使用规范700元□象征图形组合规范700元6、企业专用印刷字体2000元□企业专用印刷字体2000元7、基本要素组合规范2500元□标志与标准字组合多种模式500元□标志与象征图形组合多种模式500元□标志吉祥物组合多种模式500元□标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式500元□基本要素禁止组合多种模式500元二、VI应用设计系统(费用明细)1、办公事物用品设计25200元□高级主管名片100元□中级主管名片100元□员工名片100元□信封100元□国内信封150元□国际信封200元□大信封100元□信纸100元□国内信纸150元□国际信纸150元□特种信纸200元□便笺100元□传真纸100元□票据夹100元□合同夹100元□合同书规范格式150元□档案盒100元□薪资袋100元□识别卡(工作证)50元□临时工作证50元□出入证50元□工作记事簿100元□文件夹150元□文件袋250元□档案袋200元□卷宗纸150元□公函信纸150元□备忘录150元□简报150元□签呈200元

百格品牌设计认为色彩的促销力更多地在商品的包装上显现出来。包装设计的合理色彩能加强消费者对商品的良好认知。试验表明，药品包装适于采用白色为主的文字图案，以产生干净、卫生、疗效可靠的视觉效果；化妆品的包装宜于用中间色，如淡黄色、翠绿色、天蓝色、粉色系等，以产生高雅富丽、质量上乘的视觉效果；食品一般不宜用黑色、蓝色包装，而宜于采用红、黄、橙色，以显示出色香、味美、加工精细的视觉效果。当然，有些商品对色彩应用的限制很少，可随时尚喜好加以变化。　

A、产品包装的基本元素：产品的营销规范完成之后，包装设计师就可以进行包装的视觉设计阶段了，包装上的许多固有的元素是不能少的，如：产品名称、品牌名称、品牌标识、产品装量、产品条形码、产品说明文字……等， A、产品包装的基本元素：产品的营销规范完成之后，包装设计师就可以进行包装的视觉设计阶段了，包装上的许多固有的元素是不能少的，如：产品名称、品牌名称、品牌标识、产品装量、产品条形码、产品说明文字……等，有一些元素在使用的时候，已经由国家规范了使用的色彩、位置、大小、这些是不能随意表现的，如果企业没有与设计人员提供，作为专业的包装设计师也必须事先与企业询问清楚，在作包装规划时才能将这些元素放在适当的位置。 B、产品包装上的品牌元素延续：比如产品品牌的标识、系列产品的整体风格、产品的形象代言人等涉及到品牌资产的内容一定要在新产品上有好的延续，作为包装设计师不可以随意更乞讨或者舍弃的，如果没有这种品牌的延展，企业就没有品牌积累。C、产品品名：产品的品名在包装所使用的文字中占有最重要的位置，需清晰可辩、醒目、一目了然，品名的内容上要合乎产品特点，或者产品的营销策略，一个好的名字对于产品的销售力也很关键，所以经常产品的品名是常让企业主或者产品策略人员头痛的事。D、产品的色彩：对于不同的产品，在消费者心目中已经有约定俗成的色彩，不同的色彩给消费的心理感觉是不一样的，作为包装设计师就必须掌握色彩心理方面的知识，尽量在产品的色彩应用于上合呼消费者的“口味”，而不是你自己的口味，切忌出现让消费者对产品产生消极认知或者错误认知的色彩。对于针对不同的目标人群的产品，由于他们的喜好不同，在产品色调上也应有区分。E、产品包装的整体风格：对于不同的类别的产品，由于他对消费者的诉求点不同，他的设计风格就必须适合产品的诉求的要求，比如高档商品的价值感就与低档商品不同，功能性或者是医药类的产品就与日用型食用型的产品在整体的风格上明显不同。功能性的产品和药品的整体风格和产品诉求要趋于理性，让消费者产生信赖感。对于食品和日用品则感性诉求为主。F、产品包装的陈列效果：产品包装完成之后，能接受消费才检验的第一个场所就是终端了，所以要包装设计的过程中，必须考虑到单品、系列品、同品牌不同品类的商在终端陈列的效果，如何使商品在货架上脱颖而出，成为产品销售力和吸引人们视线的临门一脚，是设计产品包装时的一个重要因素。G、产品包装的诉求点：包装设计在视上要有最突出的东西，这个东西就是产品的主要的诉求点，也是产品的卖点所在，能抓住这个重点，是决定这个包装是否成功关键。

实用的药品营销方案策划三篇 　　为了确保事情或工作有效开展，我们需要事先制定方案，方案是解决一个问题或者一项工程，一个课题的详细过程。那么方案应该怎么制定才合适呢？以下是我整理的药品营销方案策划3篇，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。 药品营销方案策划 篇1 　　1、药品品种方案，使药品营销中的一个重要内容，药品应是个整体概念，同时要树立起药品大质量的观念。药品品种方案要求企业随时注意自己所生产的药品生命周期处于不同时期采用不同竞争策略，同时必须注重重新品开发，不断更新产品，外资达公司正是凭借其新品研发技术而独步医药市场。 　　2、药品的定价方案，药品价格目前是十分敏感的问题，也是医改的重心问题，伴随着目前招标价格，顺加作价，平价大药房的冲击药品的定价方案尤其重要，WTO下一些进口药品的关税将进一步降低，势必使进口药品价格下调对国内一些仿制药品形成巨大的冲击，一些价格适中疗效好的药品对国内仿制品来说是一个灾难性冲击，因此在新的环境下，医药企业如何考虑自己产品的定价尤其重要。 　　3、药品分销渠道方案，国内制药企业长期的营销模式，使医药企业形成了很大的渠道依赖，医药企业需要建立起稳定的医药分销渠道。 　　4、药品促销方案，随着国家新的医药政策的出台，医药企业在新的形式必须引入健康的促销模式，新的营销机制，主要可以在以下几个方面进一步加强营销： 　　1）要放弃以前那种对医生的诸如辛苦费，广告费，促销费，处方费等模式，坚持顾客服务导向，加速产品的研发和品牌培育，重新整合销售渠道。， 　　2）可以通过学术推广会来促销，学术推广销售，主要指在医药销售过程中，以学术宣传和学术活动来推动销售，这种销售模式，对企业和业务人员的要求比较高，要求企业有很完整的学术网络。很有专业知识的销售人员，目前在外资企业应用的较多。在学术化销售过程中，如不很好的把握，也会涉及到商业贿赂问题。学术化销售，是目前销售形式中，在各方面是被认可的一种方式。 　　3）广告拉动抢滩OTC市场，从几年OTC市场的增长速度来看OTC市场占半壁江山。OTC市场是未来竞争的主要战场之一，而这一市场的营销与医院销售差别较大，更多地体现出医药营销的共性，以超大规模品牌广告投入来拉动医药消费。 　　4）可开展数字化营销，IT业的发展，电子商务的应用，为市场营销注入新的活力，药品网上交易开始变成现实，用电子商务提速整个医药行业有着不可比拟的强劲优势，同时可以节省开支却生产出更大的效益，利用在线调查可以收集到客户的偏爱和购买方式，还能更好地为他们服务，从而体现个性化营销时代的特征。 药品营销方案策划 篇2 　　 一、皮肤类OTC产品医药企业现状 　　我国的OTC产品按其种类可分为十四类，包括：皮肤用药、消化系统用药、眼科用药、一般外用药等。 由于皮肤类OTC产品常用品种繁多，消费者自主选择的空间很大，品牌的知名度往往成了消费者购买该类药品的标准，往往几个知名领导品牌占据市场的大半江山，一些不知名的中小品牌只能凭借个性化优势、靠特色填补市场空白，或凭借通路优势占领区域市场。 　　此外，20xx年9月，国家药监局规定制药企业GMP认证最后期限为20xx年6月30日，医药商业GSP认证最后期限为20xx年12月31日，这意味着届时一批不符合GMP、GSP要求的医药企业将被依法关闭，随之产生的将是一批全新的或经二次创新的OTC产品企业、产品品牌在市场上亮相，市场格局将因此出现大的变化。 　　面对竞争，所有的企业都要将生存和发展摆到第一位，一方面，企业必须迅速调整、转换经营思路、营销战略和营销组织架构，进行广泛的联合;另一方面，必须大力提升现有的产品，培养、推广和维护品牌，开拓新市场，实现经营目标。 　　 二、产品与品牌提升策略 　　由于一般消费者难于识别药品质量的优劣，品牌因而成为消费者购买决策的一个重要依据。一个成功的皮肤类OTC产品品牌可以为企业带来长期而丰厚的利润，但同时也需要不断的维护和宣传推广，关键是广告投入的背后需要有雄厚的资金作后盾。因此，决定一个皮肤类OTC产品企业生存与发展的能力有三个，资本实力，科研创新能力，营销能力，而营销能力又集中体现在对品牌、通路的的运作。 　　皮肤类OTC产品作为一种特殊的商品，包含三个层次的内容：一是核心产品，指皮肤类OTC产品的疗效和质量;二是形式产品，指皮肤类OTC产品的剂型、商标、品牌和包装;三是延伸产品，指皮肤类OTC产品提供给病患者的附加价值和服务。由于皮肤类OTC产品在技术方面的特殊性，将促使更多的同质同类的产品出现。这也意味着，我们的工作只能围绕第二层次和第三层次展开。在无差异性的市场条件下，任何卖点、营销模式、技巧都可以克隆，唯有品牌才具有永恒的生命力。对于一个资本、科技实力一般，产品、市场、品牌已经基本存在但却难见起色的企业，在现有的基础上，通过一系列的营销运作，实现产品与品牌的双重提升，打开市场，显得尤为迫切、现实和重要。 　　如何选准产品，提升品牌，实现销售呢，我们归纳为：两定两广、创新求异。 　　1、两定两广 　　两定：一是企业定位，一是产品市场定位。 　　通过企业定位明确发展思路，经营战略，通过产品定位找准市场，有效切入。 　　两广：一是广告传播，一是广建通路。 　　通过广告传播提升产品和品牌，通过通路运作促进销售，巩固市场和消费群。 　　2、创新求异 　　在皮肤类OTC产品企业，创新是市场发展最具价值的推动力，也是实现企业产品、品牌永续提升、发展的重要保证。创新过程应是产品创新和企业创新的有机结合。其关键在于充分了解市场信息的前提下，建立具备竞争优势的产品体系和营销体系，增强企业竞争优势。 　　2.1创新的三种形式 　　进攻型。企业通过开发或引入新产品，全力以赴追求产品技术水平的先进性，抢先占领市场，在竞争中力争保持技术与市场强有力的领先地位。其特点是风险大、投入大、回报高，可获得规模垄断利润，较适合大型的皮肤类OTC产品企业或新型科技企业采用。 　　防御型。企业不抢先研究开发新产品，而是当市场上出现某种成功的新产品时，立即进行跟踪研发，并迅速投入，占领市场。即“一眼看市场，一眼看大厂”，这种以逸待劳的策略要求企业有高效的情报系统和吸收创新能力，其优点是规避了前期的投资风险和新产品最初形态的缺陷，而使企业能够后来居上，适合科研能力较强的中型企业采用。 　　引进型。企业利用别人的科研力量，替代自身去开发新产品，收效快、成本低、风险小，但回报亦小，易受牵制。适合中小型企业采用。 　　2.2重视研发才能创新成功 　　研发是创新的基础。世界各大著名药企基本都以研究为导向，其研发的投入至少要占年销售利润总额的10-15%，而我国制药企业研发的费用投入一般不超过3%。以葛兰素-威廉公司为例，其销售额最近几年在100亿美元以上，每年拿出10多亿美元用于研究开发新项目，每年公司都能开发出几种新药用化学结构和剂型，新产品储备充足，使公司始终能保持科技优势。 　　2.3差异求生存，特色求发展 　　消费需求永远是有差异的，特别是今天的个性化时代。对皮肤类OTC产品市场而言，空隙和机会是同样存在，关键在于企业能否发现、挖掘、满足需求，把握机会。而创新的目的就是为了寻求差异，实现差异，树立特色，最后转化为目标消费者的购买，这既是整个营销活动的实质，也是一种产品、一个企业生存和发展的真谛。 　　 三、皮肤类OTC产品市场研究 　　无论是皮肤类OTC产品的新产品开发、卖点确立、市场进入，还是老产品二次开发、品牌提升，一切都必须以市场研究为基础。唯有通过对市场全面的分析、了解、把握，才能知己知彼，有的放矢。除了对宏观环境、行业动态、科研方向、供求信息等的把握之外，作为一个继续提升产品、品牌的企业而言，更要做好前期的市场调研工作。 　　1、市场调研 　　在西安杨森等一批先进的外资或合资企业，称调研为必做的.home work，与国内常见的“某某药厂大大超额完成计划”之类的报道不同，杨森、史克等外企的战略目标与实际结果之间的差距一般不会超过10%，其关键就在于对市场准确的把握。 　　市场调研一般分成产品研发调研、新产品上市测试调研、营销策略调研三大类。主要内容包括消费者研究、市场需求研究、产品研究、竞争策略研究、广告研究、价格研究、市场销售研究、促销组合研究等，每一项研究都要尽最大可能细化，以确保调研结果的科学性、精确性，贴近市场。同时注意调研的先后步骤。 　　企业做好市场调研关键在于两方面，一是要树立科学的市场调研意识，二是要建立一套系统、科学的市场营销信息决策系统，包括内部报告系统、市场营销情报系统、市场调查系统、市场营销决策系统，从组织上给予保证，同时加强与相关的专业机构的密切合作。 　　2、皮肤类OTC产品消费的特征 　　皮肤类OTC产品是一个特殊的产品类别。既有消费品的特征，由消费者自主决策和购买，又有药品的特征，消费者高度理性决策，有高参与性和不安全感。除此之外，皮肤类OTC产品消费还具备如下特征。 　　2.1皮肤类OTC产品药品直接面对消费者，以消费者为中心 　　皮肤类OTC产品与处方药最大的区别在于，前者以消费者为中心，后者以医生为中心。皮肤类OTC产品是一种必须通过市场营销手段进行推广的药类商品，所以，消费者的意见具有至关重要的作用。 　　2.2皮肤类OTC产品多为常备药，品牌众多 　　皮肤类OTC产品多为治疗一般疾病的常备药，这些药品一般在生产技术上都比较成熟，不具有专利技术方面的竞争优势。而正因为如此，技术进入壁垒低，又使此类药品的生产厂家众多，市场上同一种皮肤类OTC产品往往有多个品牌，市场竞争异常激烈。 　　2.3专业人士仍具有左右皮肤类OTC产品市场的能力 　　尽管皮肤类OTC产品无需医生处方即可购买，但是有些皮肤类OTC产品毕竟是用来治病救人，并且药品知识的专业性较强，还不是一种普及性知识，所以消费者在购买和使用皮肤类OTC产品时，会十分关注专业人士如医生、药剂师等人的意见。 　　3、三种皮肤类OTC产品消费行为模式 　　消费者选择药品的自主权越来越大，针对消费者的营销活动显得更为重要。通过对消费者行为进行细分，寻找出自己产品的目标消费群体，分析其消费心理类型，并针对不同的消费类型采取更有针对性的定位、宣传策略，将使整个营销推广更加有效，同时也将大大减少成本。 　　皮肤类OTC产品药品消费存在三种消费行为模式，即：习惯型、逻辑型和需求型。 　　一、习惯型消费者。是指消费者在购买此类药物时只认准自己常用的一个品牌，对其它品牌不关心、不留意。从习惯型消费者的品牌消费特征看，要改变这些消费者的习惯是很困难的事，需要大量的市场工作和市场投入，才能从思想、习惯上改变这些消费者。一项数据显示，消费者用某一个品牌成为习惯，其中66%的消费者是受医生的影响，29%的消费者则是由于家人/朋友一直在使用，受此影响而形成的消费习惯，只有5%的消费者的习惯养成是由于其它因素的影响。 　　二、逻辑型消费者。是指消费者在购买过程中会注意收集信息，用自己的价值指标去衡量，从而指导购买的消费者。逻辑型的消费者在购买药物时，关注的主要因素依次为疗效、价格、品牌等。由于消费者购买时注重疗效，而疗效很大程度上来源于对品牌的认同度，因此树立高品质品牌形象对影响这部份消费者的购买作用明显。 　　三、需求型消费者。是指哪些有相关症状，但还没有意识到需要用药治疗的消费者，他们会根据接触的信息进行判断，进而收集更多的相关信息，最后决定购买。需求型的消费者根据症状的突出、轻重不同，决定其需求的强烈与否。对需要型消费者，教育、培养和刺激其消费需求是关键。 　　根据统计分析，一般皮肤类OTC产品消费中以习惯型消费占主导地位，和逻辑型消费者成为皮肤类OTC产品的主要消费群，但具体比例受药品不同、区域不同都有相应变化。另外，部分针对新需求的新药和部分医疗保健意识较差的区域往往以需求型消费者为主。逻辑型消费者较易改变，所需费用也较小，但容量不大，习惯型消费者市场容量大，但所需的营销费用会较高，起效时间也长，企业应根据自身实力，选准自己的目标消费群，制定策略。 　　 四、市场定位与经营定位 　　1、企业经营定位 　　企业参与皮肤类OTC产品市场的目的和动机不同，市场开发的方式也就不同。长线投资的产品一般通过建立品牌的优势来带动企业的发展，在短期投资的情况下，企业人为缩短产品生命周期，换来最大的利润或皮肤类OTC产品市场的操作经验。 　　作为一个皮肤类OTC产品企业为自己进行经营定位时，必须注意两点，一是要准确把握行业市场的发展状况，一是要清醒自己的资源、实力情况，同时又要充分认识到当前形势的紧迫，果断决策。在每推出一个产品、一个广告之前，必须清楚自己是谁，想干什么，在干什么，要怎么干和达到什么目的，否则，一片盲目，只能把自己逼上绝路。 药品营销方案策划 篇3 　　第一部分营销诊断 　　一、市场背景 　　现代生活节奏加快，精神紧张，压力大，加之过量饮酒、吸烟，空调、长期缺乏户外运动等因素，使人们的免疫功能紊乱，抵抗力降低。免疫功能是人体重要的生理功能，免疫功能失调就会造成体质虚弱，抵抗疾病能力下降，于是，有的人会反复得感冒、哮喘、肝病，有的人更赶“时髦”，流行病一来他就来 　　者不拒.所以大家都需要调整免疫，增强抵抗力，可见保健品市场前景广阔。 　　二、产品优势 　　灵芝是传统滋补品。“登瀛”灵芝胶囊优选灵芝菌种，经现代生物技术加工而成，其中含灵芝多糖、多肽等功效成份。可提高细胞免疫水平，增强巨噬能力，有明确的免疫调节的保健作用，可增强人体免疫力，提高机体抵抗力，适宜于体制虚弱及免疫力低下及亚健康人群，尤其是肿瘤及肝病患者，因此灵芝保 　　健产品市场潜力极大。 　　三、营销状况 　　独特的产品优势及良好的市场前景，使灵芝产品保健业商家云集，竞争也日趋激烈，但目前该行业已有“中华灵芝宝”等强势品牌，因此“登瀛”灵芝胶囊 　　需要解决以下几个的问题： 　　1、品牌知名度不够 　　2、产品定价不合理 　　3、包装设计无特色 　　4、营销渠道不畅通 　　5、缺少广告宣传支持 　　目前该产品的最主要的问题是市场营销问题，蓝岛是一个知名的旅游城市，灵芝胶囊作为一种具有特殊功能的保健品，市场档次高，同时本品又是取自人间仙境的xx，因此为将灵芝胶囊培育成蓝岛优秀的旅游纪念品和高档礼品提供基础的文化内涵。因此目前最急需解决的问题是整合优势，对产品进行整合 　　优势营销包装，加快产品市场知名度，培育和开发市场。 　　为达以上的目的，建议市场策划方案如下： 　　第二部分运作方案 　　一、确立营销目标 　　促进销售，提高市场占有率及品牌知名度，树立行业强劲品牌。 　　二、明确营销策略 　　1．营销模式 　　（1）电视直销 　　（2）渠道分销 　　（3）建立会员卡，实行会员制 　　2．推广方案 　　立足蓝岛，建立市场，依此为试点，总结经验，在全国范围内推广，创建行业品牌，逐步走向国际市场。 　　3．市场营销目标 　　（1）近期目标 　　一年之内开发起蓝岛市场，使蓝岛市场目标销售网络渠道铺货率达70%，并且在蓝岛的选择目标县级市铺货100%，使“登瀛”灵芝胶囊成为蓝岛本地 　　的旅游知名品牌和保健品牌，是蓝岛地区最受欢迎的礼品。 　　（2）远期目标 　　三年内将“登瀛”灵芝胶囊培育成全国知名品牌，成为灵芝类产品的主导品牌。 　　第三部分实施方法步骤 　　一、成立项目小组 　　由企业生产、销售、管理精英及电视台市场、策划、文案、设计、制作等专业人士组成，分工合作，逐步实施。 　　二、灵芝产品市场进行充分的市场调研 　　通过市场调研为“登瀛”灵芝胶囊找到合适的市场定位，锁定目标消费群，制定最佳推广策略。市场调查的内容主要包括以下几个方面： 　　1．竞争对手调查：对“登瀛”灵芝胶囊主要竞争对手在蓝岛市场的营销状况进行调研，采用竞争对比法，将行业内主要竞争品牌及企业状况进行比较，从而对目前企业在行业内的状况及产品品牌优劣势有个充分的认识，主要包括以下内容：竞争对手的产品定价、包装设计、市场定位、广告支持、营销渠道、销售管理、品牌知名度等。 　　2．产品市场诊断：对原来的产品市场状况做市场调查，运用便利抽样以及配额抽样法，结合消费者深度访谈、营业员深度访谈、经销商深度访谈的方法调查清楚，设计市场调查问卷： 　　调查的对象最主要包括以下人群：企业内部的相关的管理人员，企业内部相关的市场营销人员，产品原来的经销商，产品原来的零售商，产品的消费者市场调查的内容为：消费者是否知道灵芝胶囊这类产品？消费者是否知道“登瀛”灵芝胶囊这个品牌？消费者是否知道灵芝胶囊的功效？消费者购买灵芝胶囊最主要的原因是什么？消费者购买灵芝胶囊的心理价位是多少？目标消费者的消费心理是什么？有何购买习惯？目标消费者是通过何种途径购买胶囊的？…… 　　通过以上的市场调查，做科学的分析，从而得出合理，科学，系统的市场调查报告，特别要确认价位、功能特点、独特卖点销售渠道等问题，从而为 　　下一步的工作提供科学的依据。 　　三、产品重新定位 　　为“登瀛”灵芝胶囊重新进行市场定位和功能定位 　　蓝岛是一座旅游城市，xx是一处旅游、文化胜地，灵芝是传说中的世间仙草，可见“登瀛”灵芝胶囊极具地域、产品优势，配合蓝岛、xx旅游及人们日益增长的保健需求应将其定位为蓝岛市的旅游保健礼品合具有特殊供效的保健品。 　　（1）特殊功能保健品 　　（2）旅游纪念品 　　（3）时尚高档礼品 　　四、为“登瀛”灵芝胶囊找出目标消费群 　　根据以上的产品定位，“登瀛”灵芝胶囊目标消费群的构成大体如下： 　　（1）体质多病，急需提高身体体质的病患者； 　　（2）工作压力大、缺乏锻炼、身体抵抗力差，易感染流行病的人群； 　　（3）重视保健、追求健康生活的人（高档保健品）； 　　（4）到蓝岛旅游的人； 　　（5）礼尚往来较多的人（高档礼品）； 　　五、根据以上的定位和目标消费群体，设置相应的新营销网络： 　　（1）作为特殊保健品：与蓝岛市各大医药公司合作，进入他们的网络；保健品专卖店店；超市保健品专柜。 　　（2）作为旅游纪念品：旅游专卖店；与蓝岛市信誉较好的旅游公司合作，把参观灵芝园和赠送灵芝知识讲座作为旅游团的特色推出；高档酒店、旅馆等场所 　　六、加强销售渠道的管理： 　　任何产品的成功的市场运做，离不开科学系统的市场管理，离不开市场一线的消费者和中间商的及时的信息反馈，因此建立有效的销售网络必须做以下的工作： 　　（1）建立客户档案 　　（2）对销售人员进行产品和业务的培训： 　　A、产品的培训：通过市场调查，找出消费者针对此产品最可能提出的20个问题，由公司组织统一的标准答案，销售人员特别是专柜的促销小姐统一回答。 　　B、业务的培训：销售人员必须每天填写日市场拜访计划，周工作计划和工作总结，月工作计划和工作总结。 　　C、对所负责的经销商做定期的分析和总结。 　　D、对市场上的竞争对手做定期的分析和总结。 　　（3）对销售人员进行成绩的考核：将以上的要求作为每月考核销售人员的标准。 　　七、为“登瀛”灵芝胶囊重新设计包装 　　根据灵芝胶囊的市场定位，目前“登瀛”灵芝胶囊的包装设计不能与其品质档次相匹配，因此包装设计必须改变，新的设计要体现出高档，又要体现出xx的悠久的文化内涵，其包装规格建议分为两档：经济装（大众保健消费），精品装（高档健康赠品），但是基调必须一致，保持相同的VI。 　　经济装面向普通消费者，包装盒材料采取一般的白版纸；而精品装必须采用高档礼品装盒子，设计时内铺高档丝绸，外盒材料必须用高档版纸。 　　整个系列的包装设计必须大气、漂亮、陈列效果佳、具有浓厚的传统风格。 　　八、为“登瀛”灵芝胶囊重新定价 　　产品的价格是产品市场成功的重要因素之一，定价过高消费者难以接受，定价过低，中间渠道商业贸易差太低，打击中间商的积极性，因此市场调查重要工作之一就是要确认灵芝胶囊的正确定价，目前在蓝岛市场上卖的较火的“中华灵芝宝”（袋装，成分为孢子粉），其定价为1590元/20克。根据市场定位及目标消费群分析，“登瀛”灵芝胶囊的定价可分为两类： 　　（1）经济档：一般保健消费、普通旅游纪念 　　（2）豪华档：高档旅游赠品 　　通过定价，也位灵芝胶囊符合高档保健品何旅游济品的形象，突出其产品的珍贵性和奇异性 　　九、塑造企业形象建立企业形象视觉识别系统，以配合品牌传播及统一 　　经销店形象 　　（1）建立VI，统一企业视觉形象 　　（2）制作企业宣传画册 　　（3）制作企业形象片及产品宣传片 　　十、加强广告宣传，进行整合传播 　　在对外宣传之前，要确认产品的宣传定位。 　　为了使铺货工作得以顺利的进行，前期可以投入适量的广告，包括灵芝胶囊与保健的系列科普知识讲座文章和专题讲座电视片。报纸小版面即可，这样就可以给销售人员和经销商信心支持，知道有广告支持，使铺货工作得以顺利进行。为配合整体销售工作，还应该设立完善的服务体系，建立促销点促销队伍，在重点商场、药站开展产品宣传、推荐。 　　当铺货工作达到预定目标的70%时，全套的媒体投放方案全面运行。 　　（1）广告主题：仙山瑞草、人间极品 　　（2）宣传定位 　　名牌公关： 　　利用xx的知名度、美誉度及灵芝动人的神话传说树立“登瀛”灵芝胶囊的产品品牌及企业形象； 　　直接对经销商公关： 　　召开新产品上市会，邀请蓝岛市各医药公司，旅游公司，和保健品商店，在会上请专家详细介绍产品的功能；公司营销部门介绍最新的价格以及与市 　　场上的竞争对手的利润分析；广告公司介绍市场支持计划，包括媒体和公关活动。 　　增强经销商对“登瀛”灵芝胶囊的营销信心，促使他们在经销“登瀛”灵芝胶囊上下功夫；让更多的人加入到“登瀛”灵芝胶囊的销售中来，拓展、稳定销售 　　渠道，抢占市场，避免直接竞争。 　　（3）媒体组合：根据蓝岛地区的媒体特点和在达到较好的宣传效果同时又有效控制成本的前提下，建议在蓝岛地区选择以下媒体： 　　报纸--蓝岛晚报，其中针对报纸，选出一主题，并围绕改主题做宣传做系列广告；环环项扣，一定要引起消费者的购买欲望。 　　电视广告—制作专题片，专题片包括招商片和直销片两种广告带。同时在以下电视台播出。 　　A：蓝岛电视台专题广告——树立品牌及企业在蓝岛市的知名度及美誉度，同时诚招代理商； 　　B：xx电视台专题广告及电视直销——树立品牌及企业在当地的良好口碑，直接促进销售； 　　在7：00—9：00的黄金时间，作为广告片定期播出，并作电视直销。以加深当地人对该产品的了解和认知，吸引代理商的注意； 　　C：由xx台代理，向有关区市电视台的相关栏目，并作电视直销； 　　D：另外我们还将通过我们中心的“技术信息系统网”为您的产品向国外推广宣传。 　　户外广告 　　A：在公司、生产基地及xx、蓝岛沿海主要景点设立广告牌； 　　B：向高档酒店、旅馆、旅游景点、高档写字楼等场所赠送企业画册； 　　C：在各大经销处放置宣传品，统一促销形象，并且在每个店开业时，都用统一形象的拱形门。 　　重视公关活动及现场促销 　　（1）请专家对灵芝产品的医疗保健功能进行讲解，并且赠送“登瀛”灵芝胶囊产品说明的VCD光盘。 　　（2）与旅行社联系，吸引各旅行团队来灵芝园中参观，由企业的讲解人员对灵芝的传说、特性、药用价值等等进行详细的讲述，并配备专业技术人员 　　及专家现场解答，并现场售药。 ;

　　 药品营销策划书范文 （一） 　　一、中国医药市场环境的分析 　　1）医药企业的竞争环境 　　建国XX多年来，我国医药产业经历了不平坦的发展历程，为人民的生命健康事业做出了巨大贡献。自我国第一批“医药代表”1988年出现在施贵宝公司，90年代初，以外资企业的医药代表进入终端医院促销为端始，临床推广并成为国内医药企业推动销售竟相仿效的一种模式，经过十多年的发展，随着越来越多的医药企业的进入，由外企到国企，私企，由少数到多数企业，不断的蔓延和发展，并在国内非良性的土壤中发生变化，以前那种临床推广发生了质的变化，医药代表不在仅仅是药厂和临床医生之间的产品顾问，给医生兑付处方费几乎成为促销的金科玉律。一些中小企业为求生存，临床工作成了促销药品的一大法宝，药厂和经营单位均把医院工作作为市场竞争的主战场，纷纷向医院派驻医药代表，销售代表的良秀混杂，为追求个人利益而忽视了社会和企业的整体利益，使药品市场走向了一条畸形之路。同时伴随着那种无序，管理部门的管理脱节，恶性竞争带来的药价虚高这就是当前的医药市场环境，改变目前状况，不仅是主管部门的难题，也是医药企业想跳出这一怪圈的难题。 　　2）WTO下的医药竞争环境 　　随着我国加入WTO，医药行业的进一步开放，一些国际上的大制药企业和大的商业流通企业的进入，使我国的医药企业进入了一个整合期。国内一些制药企业以前以仿制为主的药品，由于药品的疗效以及知识产权的问题，其竞争力将会大为下降，以前国外企业是通过代理销售的模式也将发生改变，终将影响整个医药环境。 　　3）国家医药政策及医疗改革对医药市场环境的影响 　　9月30日医药行业反商业贿赂自查自纠结束，卫生部正在抓紧制定商业贿赂范围，进一步明确贿赂与正常商业赞助之间的界限，并对于如何防治打“擦边球”制定出标准和细则。防治医药行业商业贿赂将成为常态存在，带金销售的时代即将终结，专业化营销时代已经来临。 国家发改委《医药行业“十一五”发展指导意见》颁布，给出医改5年时间表，从根本上改变“以药养医”，建立向社会药店开放处方制度，加快医药分家的进度，实现三级医疗保险制度，这将对处方药销售模式产生根本性影响 　　二、在当前的医药环境下医药企业的基本竞争战略 　　1）形成以成本为基础的市场竞争优势 　　首先加强自己企业内部的管理，管理不仅可以出效益而且可以提高效率降低成本，管理的内容如生产管理，人事，营销，财务等，关键要针对企业本身情况采取适合企业自身的管理模式才能真正出效益，才能降低运营成本。其次，加大研发投入，研发一些在临床上有特殊疗效的药品，申请专利，利用它的不可替代性，取得相对较高利润，把利润再用于扩大于别的厂家同质量的品种的整体规模，从而进一步降低运营成本，提高整个企业在市场上的竞争优势。 　　2）形成以无形资源为基础的竞争优势 　　在当今日益激烈的竞争环境中，无形资源显得更为重要，优质优价在招标中胜出，品牌是一个霸权，是一连串的记忆，品牌具有强大的暗示作用。医药企业同其他消费品一样，好的品牌，就畅销，在OTC药品销售中更为突出。医药企业要想获得品牌，首先，要加强研发能力，开发出有特殊疗效的药品，是企业生存和发展的最重要最核心的能力，在处方药上取得临床医生的信赖。其次，加强公司的管理能力，以提高专业推广人员的业务水平，无形中也树立了企业的品牌知名度。第三，要树立整体的营销观念，企业须切实树立起为患者解除疾病痛苦的根本经营观念，从最终客户开始而不是生产过程开始策略，只有有一个好的营销策略才能树立起自己的良好的形象品牌。 　　三、新形势下医药企业的营销策略 　　药品营销战略的制定过程是一个辨别，选择和发展市场机会，完成企业任务和目标的过程，具体营销方法和方式很多，重点包含药品市场的细分战略，药品市场竞争战略，药品市场发展战略和药品营销组合战略。 　　1、市场细分化营销策略，通过辨别具有不同类型消费需求和欲望的消费者群，把整个市场划分为若干个子市场，分市场。目的是要在大市场中寻找对企业最有利的细分市场，选择最有效的目标市场，制定最有效的营销策略，有利于企业把自己的特长和细分市场的特点结合起来，集中有限资源，经营市场空缺药品，从而取得最大的经济效益，同时还有利于企业不断调整市场营销策略。 　　2、药品的市场竞争策略，医药企业制定营销策略时，不仅要进行市场细分，迎合目标客户的需求，同时还要针对为相同目标客户服务的竞争对手，以能使企业在竞争中立于不败之地。市场竞争策略就是企业为自身的生存与发展，在竞争中保持或发展自己的实力地位而确定的企业目标和达到目标争取的`各项策略的有机结合体。制定市场竞争策略，首先要明确自己的竞争地位，依据市场结构，明确自己做一个什么样的竞争者，从而采取不同策略。其次要采用药品使用价值，药品价格，研发技术，服务，时间的方面，来发掘适合自己的竞争优势。 　　3、药品市场发展策略，医药企业在选择目标市场，制定市场策略的同时，还须研究和制定药品市场发展策略，即企业扩大再生产，开拓市场，发展经营策略，首先须认真确定企业现有业务和产品状况，对多项业务和产品的战略性盈利潜力要进行评估分析，把有限的资源用到发展经济效益好的业务和产品中去。其次通过评估确定战略，部分业务被放弃淘汰。因此，需要发展新的业务，新的产品，开拓新市场，制定企业新业务发展策略。 　　最后企业确定了目标市场，制定了相应的竞争策略和市场发展策略后，所面临的又一项决策任务就是从目标市场的需求出发，依据内部条件和外部环境的需求，为企业制定一个合理的，由营销组合构成的整体营销组合。 　　4、药品营销组合策略，就是企业综合运用其可控的营销手段，对他们实行最优化组合，以取得最佳市场营销效果，采用4PS（产品，价格，分销渠道，促销）和4PS（顾客需求和愿望，顾客的成本，方便，沟通）等可控的营销手段。但营销组合受许多不可控的外部营销环境的影响尤其是客观环境的影响和制约。如目前的人口老龄化，国家一系列法律法规医改政策的出台，WTO，经济全球化一体化等，企业应密切监视宏观环境的动向，调整企业的营销组合与外部环境相适应，是企业取得主动，成功和发展的关键。企业应善于使这些可控因素与不可控因素相适应。 　　四、药品营销组合4PS方案 　　1、药品品种方案，使药品营销中的一个重要内容，药品应是个整体概念，同时要树立起药品大质量的观念。药品品种方案要求企业随时注意自己所生产的药品生命周期处于不同时期采用不同竞争策略，同时必须注重重新品开发，不断更新产品，外资达公司正是凭借其新品研发技术而独步医药市场。 　　2、药品的定价方案，药品价格目前是十分敏感的问题，也是医改的重心问题，伴随着目前招标价格，顺加作价，平价大药房的冲击药品的定价方案尤其重要，WTO下一些进口药品的关税将进一步降低，势必使进口药品价格下调对国内一些仿制药品形成巨大的冲击，一些价格适中疗效好的药品对国内仿制品来说是一个灾难性冲击，因此在新的环境下，医药企业如何考虑自己产品的定价尤其重要。 　　3、药品分销渠道方案，国内制药企业长期的营销模式，使医药企业形成了很大的渠道依赖，医药企业需要建立起稳定的医药分销渠道。 　　4、药品促销方案，随着国家新的医药政策的出台，医药企业在新的形式必须引入健康的促销模式，新的营销机制，主要可以在以下几个方面进一步加强营销： 　　1）要放弃以前那种对医生的诸如辛苦费，广告费，促销费，处方费等模式，坚持顾客服务导向，加速产品的研发和品牌培育，重新整合销售渠道。 　　2）可以通过学术推广会来促销，学术推广销售，主要指在医药销售过程中，以学术宣传和学术活动来推动销售，这种销售模式，对企业和业务人员的要求比较高，要求企业有很完整的学术网络。很有专业知识的销售人员，目前在外资企业应用的较多。在学术化销售过程中，如不很好的把握，也会涉及到商业贿赂问题。学术化销售，是目前销售形式中，在各方面是被认可的一种方式。 　　3）广告拉动抢滩OTC市场，从几年OTC市场的增长速度来看OTC市场占半壁江山。OTC市场是未来竞争的主要战场之一，而这一市场的营销与医院销售差别较大，更多地体现出医药营销的共性，以超大规模品牌广告投入来拉动医药消费。 　　4）可开展数字化营销，IT业的发展，电子商务的应用，为市场营销注入新的活力，药品网上交易开始变成现实，用电子商务提速整个医药行业有着不可比拟的强劲优势，同时可以节省开支却生产出更大的效益，利用在线调查可以收集到客户的偏爱和购买方式，还能更好地为他们服务，从而体现个性化营销时代的特征。 　　五、总结 　　面对新的医药形势下医药企业应随时跟踪国家政策的变化，加大自身硬件，软件改造工作，通过财务价格调整策略，重视产品的开发，调整目标客户，改变传统的挂金促销方式，重视自身品牌展略,重视市场开发，采取正确的竞争策略，应把近几年作为市场契机，整个医药行业经过大整合后，谁把握住契机，谁最终就能在市场中站稳脚，应对环境变化采取正确竞争策略，不断创新乃是制胜法宝。 　　 药品营销策划书范文 （二） 　　第一部分 营销诊断 　　一、市场背景 　　现代生活节奏加快，精神紧张，压力大，加之过量饮酒、吸烟，空调、长期缺乏户外运动等因素，使人们的免疫功能紊乱，抵抗力降低。免疫功能是人体重要的生理功能，免疫功能失调就会造成体质虚弱，抵抗疾病能力下降，于是，有的人会反复得感冒、哮喘、肝病，有的人更赶“时髦”，流行病一来他就来者不拒.所以大家都需要调整免疫，增强抵抗力，可见保健品市场前景广阔。 　　二、产品优势 　　灵芝是传统滋补品。“登瀛”灵芝胶囊优选灵芝菌种，经现代生物技术加工而成，其中含灵芝多糖、多肽等功效成份。可提高细胞免疫水平，增强巨噬能力，有明确的免疫调节的保健作用，可增强人体免疫力，提高机体抵抗力，适宜于体制虚弱及免疫力低下及亚健康人群，尤其是肿瘤及肝病患者，因此灵芝保健产品市场潜力极大。 　　三、营销状况 　　独特的产品优势及良好的市场前景，使灵芝产品保健业商家云集，竞争也日趋激烈，但目前该行业已有“中华灵芝宝”等强势品牌，因此“登瀛”灵芝胶囊需要解决以下几个的问题： 　　1、品牌知名度不够 　　2、产品定价不合理 　　3、包装设计无特色 　　4、营销渠道不畅通 　　5、缺少广告宣传支持 　　目前该产品的最主要的问题是市场营销问题，蓝岛是一个知名的旅游城市，灵芝胶囊作为一种具有特殊功能的保健品，市场档次高，同时本品又是取自人间仙境的**，因此为将灵芝胶囊培育成蓝岛优秀的旅游纪念品和高档礼品提供基础的文化内涵。因此目前最急需解决的问题是整合优势，对产品进行整合优势营销包装，加快产品市场知名度，培育和开发市场。 　　为达以上的目的，建议市场策划方案如下： 　　第二部分 运作方案 　　一、确立营销目标 　　促进销售，提高市场占有率及品牌知名度，树立行业强劲品牌。 　　二、明确营销策略 　　1、营销模式 　　（1）电视直销 　　（2）渠道分销 　　（3）建立会员卡，实行会员制 　　2、推广方案 　　立足蓝岛，建立市场，依此为试点，总结经验，在全国范围内推广，创建行业品牌，逐步走向国际市场。 　　3、市场营销目标 　　（1）近期目标 　　一年之内开发起蓝岛市场，使蓝岛市场目标销售网络渠道铺货率达70%，并且在蓝岛的选择目标县级市铺货100%，使“登瀛”灵芝胶囊成为蓝岛本地的旅游知名品牌和保健品牌，是蓝岛地区最受欢迎的礼品。 　　（2）远期目标 　　三年内将“登瀛”灵芝胶囊培育成全国知名品牌，成为灵芝类产品的主导品牌。 　　第三部分 实施方法步骤 　　一、成立项目小组 　　由企业生产、销售、管理精英及电视台市场、策划、文案、设计、制作等专业人士组成，分工合作，逐步实施。 　　二、灵芝产品市场进行充分的市场调研 　　通过市场调研为“登瀛”灵芝胶囊找到合适的市场定位，锁定目标消费群，制定最佳推广策略。市场调查的内容主要包括以下几个方面： 　　1、竞争对手调查：对“登瀛”灵芝胶囊主要竞争对手在蓝岛市场的营销状况进行调研，采用竞争对比法，将行业内主要竞争品牌及企业状况进行比较，从而对目前企业在行业内的状况及产品品牌优劣势有个充分的认识，主要包括以下内容：竞争对手的产品定价、包装设计、市场定位、广告支持、营销渠道、销售管理、品牌知名度等。 　　2、产品市场诊断：对原来的产品市场状况做市场调查，运用便利抽样以及配额抽样法，结合消费者深度访谈、营业员深度访谈、经销商深度访谈的方法调查清楚，设计市场调查问卷： 　　调查的对象最主要包括以下人群：企业内部的相关的管理人员，企业内部相关的市场营销人员，产品原来的经销商，产品原来的零售商，产品的消费者市场调查的内容为：消费者是否知道灵芝胶囊这类产品 ？消费者是否知道“登瀛”灵芝胶囊这个品牌？消费者是否知道灵芝胶囊的功效？消费者购买灵芝胶囊最主要的原因是什么？消费者购买灵芝胶囊的心理价位是多少？目标消费者的消费心理是什么？有何购买习惯？目标消费者是通过何种途径购买胶囊的？ 　　通过以上的市场调查，做科学的分析，从而得出合理，科学，系统的市场调查报告，特别要确认价位、功能特点、独特卖点销售渠道等问题，从而为下一步的工作提供科学的依据。 　　三、产品重新定位 　　为“登瀛”灵芝胶囊重新进行市场定位和功能定位蓝岛是一座旅游城市，**是一处旅游、文化胜地，灵芝是传说中的世间仙草，可见“登瀛”灵芝胶囊极具地域、产品优势，配合蓝岛、**旅游及人们日益增长的保健需求应将其定位为蓝岛市的旅游保健礼品合具有特殊供效的保健品。 　　（1）特殊功能保健品 　　（2）旅游纪念品 　　（3）时尚高档礼品 　　四、为“登瀛”灵芝胶囊找出目标消费群 　　根据以上的产品定位，“登瀛”灵芝胶囊目标消费群的构成大体如下： 　　（1）体质多病，急需提高身体体质的病患者； 　　（2）工作压力大、缺乏锻炼、身体抵抗力差，易感染流行病的人群； 　　（3）重视保健、追求健康生活的人（高档保健品）； 　　（4）到蓝岛旅游的人； 　　（5）礼尚往来较多的人（高档礼品）； 　　五、根据以上的定位和目标消费群体，设置相应的新营销网络： 　　（1）作为特殊保健品：与蓝岛市各大医药公司合作，进入他们的网络；保健品专卖店店；超市保健品专柜。 　　（2）作为旅游纪念品：旅游专卖店；与蓝岛市信誉较好的旅游公司合作，把参观灵芝园和赠送灵芝知识讲座作为旅游团的特色推出；高档酒店、旅馆等场所。 　　六、加强销售渠道的管理： 　　任何产品的成功的市场运做，离不开科学系统的市场管理，离不开市场一线的消费者和中间商的及时的信息反馈，因此建立有效的销售网络必须做以下的工作： 　　（1）建立客户档案 　　（2）对销售人员进行产品和业务的培训： 　　A、产品的培训：通过市场调查，找出消费者针对此产品最可能提出的20个问题，由公司组织统一的标准答案，销售人员特别是专柜的促销小姐统一回答。 　　B、业务的培训：销售人员必须每天填写日市场拜访计划，周工作计划和工作总结，月工作计划和工作总结。 　　C、对所负责的经销商做定期的分析和总结。 　　D、对市场上的竞争对手做定期的分析和总结。 　　（3）对销售人员进行成绩的考核：将以上的要求作为每月考核销售人员的标准。 　　七、为“登瀛”灵芝胶囊重新设计包装 　　根据灵芝胶囊的市场定位，目前“登瀛”灵芝胶囊的包装设计不能与其品质档次相匹配，因此包装设计必须改变，新的设计要体现出高档，又要体现出**的悠久的文化内涵，其包装规格建议分为两档：经济装（大众保健消费），精品装（高档健康赠品），但是基调必须一致，保持相同的VI。 　　经济装面向普通消费者，包装盒材料采取一般的白版纸；而精品装必须采用高档礼品装盒子，设计时内铺高档丝绸，外盒材料必须用高档版纸。 　　整个系列的包装设计必须大气、漂亮、陈列效果佳、具有浓厚的传统风格。 　　八、为“登瀛”灵芝胶囊重新定价 　　产品的价格是产品市场成功的重要因素之一，定价过高消费者难以接受，定价过低，中间渠道商业贸易差太低，打击中间商的积极性，因此市场调查重要工作之一就是要确认灵芝胶囊的正确定价，目前在蓝岛市场上卖的较火的“中华灵芝宝”（袋装，成分为孢子粉），其定价为1590元/20克。根据市场定位及目标消费群分析，“登瀛”灵芝胶囊的定价可分为两类： 　　（1）经济档：一般保健消费、普通旅游纪念 　　（2）豪华档：高档旅游赠品 　　通过定价，也位灵芝胶囊符合高档保健品何旅游济品的形象，突出其产品的珍贵性和奇异性。 　　九、塑造企业形象 建立企业形象视觉识别系统，以配合品牌传播及统一经销店形象。 　　（1）建立VI，统一企业视觉形象 　　（2）制作企业宣传画册 　　（3）制作企业形象片及产品宣传片 　　十、加强广告宣传，进行整合传播 　　在对外宣传之前，要确认产品的宣传定位。 　　为了使铺货工作得以顺利的进行，前期可以投入适量的广告，包括灵芝胶囊与保健的系列科普知识讲座文章和专题讲座电视片。报纸小版面即可，这样就可以给销售人员和经销商信心支持，知道有广告支持，使铺货工作得以顺利进行。为配合整体销售工作，还应该设立完善的服务体系，建立促销点促销队伍，在重点商场、药站开展产品宣传、推荐。 　　当铺货工作达到预定目标的70%时，全套的媒体投放方案全面运行。 　　（1）广告主题： 仙山瑞草、人间极品 　　（2）宣传定位 　　名牌公关： 　　利用**的知名度、美誉度及灵芝动人的神话传说树立“登瀛”灵芝胶囊的产品品牌及企业形象； 　　直接对经销商公关： 　　召开新产品上市会，邀请蓝岛市各医药公司，旅游公司，和保健品商店，在会上请专家详细介绍产品的功能；公司营销部门介绍最新的价格以及与市场上的竞争对手的利润分析；广告公司介绍市场支持计划，包括媒体和公关活动。 　　增强经销商对“登瀛”灵芝胶囊的营销信心，促使他们在经销“登瀛”灵芝胶囊上下功夫；让更多的人加入到“登瀛”灵芝胶囊的销售中来，拓展、稳定销售渠道，抢占市场，避免直接竞争。 　　（3）媒体组合：根据蓝岛地区的媒体特点和在达到较好的宣传效果同时又有效控制成本的前提下，建议在蓝岛地区选择以下媒体： 　　报纸--蓝岛晚报，其中针对报纸，选出一主题，并围绕改主题做宣传做系列广告；环环项扣，一定要引起消费者的购买欲望。 　　电视广告-制作专题片，专题片包括招商片和直销片两种广告带。同时在以下电视台播出。 　　A：蓝岛电视台专题广告--树立品牌及企业在蓝岛市的知名度及美誉度，同时诚招代理商； 　　B：**电视台专题广告及电视直销--树立品牌及企业在当地的良好口碑，直接促进销售；在7：00-9：00的黄金时间，作为广告片定期播出，并作电视直销。以加深当地人对该产品的了解和认知，吸引代理商的注意； 　　C：由**台代理，向有关区市电视台的相关栏目，并作电视直销； 　　D：另外我们还将通过我们中心的“技术信息系统网”为您的产品向国外推广宣传。 　　户外广告 　　A：在公司、生产基地及**、蓝岛沿海主要景点设立广告牌； 　　B：向高档酒店、旅馆、旅游景点、高档写字楼等场所赠送企业画册； 　　C：在各大经销处放置宣传品，统一促销形象，并且在每个店开业时，都用统一形象的拱形门。 　　重视公关活动及现场促销 　　（1）请专家对灵芝产品的医疗保健功能进行讲解，并且赠送“登瀛”灵芝胶囊产品说明的VCD光盘。 　　（2）与旅行社联系，吸引各旅行团队来灵芝园中参观，由企业的讲解人员对灵芝的传说、特性、药用价值等等进行详细的讲述，并配备专业技术人员及专家现场解答，并现场售药。

CPP薄膜具有透明性好、光泽度高、挺度好、阻湿性好、耐热性优良、易于热封合等特点。CPP薄膜经过印刷、制袋，适用于：1、（复合膜）服装、针织品和花卉包装袋；文件和相册薄膜；食品包装。2、（镀铝膜）阻隔包装和装饰的金属化薄膜。真空镀铝后，可与BOPP、BOPA等基材复合而用于茶叶、油炸香脆食品、饼干等的高档包装。3、（蒸煮膜）CPP耐热性优良。由于PP软化点大约为140℃，该类薄膜可应用于热灌装、蒸煮袋、无菌包装等领域。加上耐酸、耐碱、耐油脂性能优良，使之成为面包产品包装或层压材料等领域的首选材料。其与食品接触性安全，演示性能优良，不会影响内装食品的风味，并可选择不同品级的树脂以获得所需的特性。4、（功能膜，也叫特种膜）潜在用途还包括：食品外包装，糖果外包装（扭结膜），药品包装（输液袋），在相册、文件夹和文件等领域代替PVC，合成纸，不干胶带，名片夹，圆环文件夹以及站立袋复合材料。CPP新的应用市场，如DVD和音像盒包装、面包糕点包装、蔬菜水果防雾薄膜和鲜花包装，以及用于标签的合成纸。OPP保护膜是以塑料薄膜或铝塑复合资料等为基材，单面涂以低粘性亚民胶粘剂，制成卷材后经分切制成。贴于表面，可有用防止表面在挤出成型、运送、成窗、装置过程中遭受划伤或污染。它的出现给出产、门窗拼装、以及建筑施工单位带来了极大的方面。OPP保护膜的主要用途1.五金工作：电脑机壳，镀锌板冲压，铝板，不锈钢板，钛金板 ，塑钢板，玻璃板，太阳能电池板等等。2.光电工作：LCD液晶显示器，背光板，冷光片，薄膜开关，手机屏幕等等。3.塑胶工作：ABS、oPP注塑成品，PVC板材，亚克力板，表面，塑胶镜片，喷漆件表面保护等等。4.打印工作：PVC、PC板，铝板，胶片等打印铭板表面保护等等。5.电线电缆工作：轴装铜线、半成品、成品、打卷成品的保护，可有用防止尘土污染，有防氧化、防脏污效果。

可服用医药包装材料；这类包装材料主要是胶囊、微胶囊和辅料。通常用的有食用淀粉、明胶、乙基纤维素、聚乙烯醇等。

文字是包装装潢的重要要素之一。装潢画面可以不用图形，却不能没有文字。包装文字是传递商品信息，表达事物内容的视觉语言，文字醒目、生动是抓住顾客视觉的重要手段，往往起到画龙点睛的作用。包装文字分类商品包装中的文字大至可以分为两部分，一部分是商品包装外表面起促销宣传作用的装潢文字，一部分是商品包装内起到指导消费者如何正确安全使用对本产品的说明包括商品的品牌、数量、规格、成份、标志合格证、以及使用说明书等等。包装文字的促销作用好的包装文字能起到引人注意、说明优点、引起欲望、最终采取行动的目的。因此，作为一名包装设计者一定要力求使文字简洁、通俗易懂、给消费者以引人注目、琅琅入口难以忘却的第一印象。不同的商品都有其一定的消费群体，合理的文字设计要抓住消费对象的心理，形成特别的商品文化。例如"水晶之恋"果冻就是抓住了主要消费对象多为青年以及年轻人对纯洁爱情的向往--如水晶般透明纯洁，从而抢占了果冻市场的大部分份额。又如，八十年代中期，英国与美国分别展开了反吸毒的运动，在包装上写上了"儿童对毒品说不！"的口号，在当时也同样起到了很好的宣传作用。包装文字与世界文化由于民族的差异和不同的宗教信仰，包装文字必须考虑到主销国或地区的历史文化、使用对口文种以及国际市场上对出口商品包装文字说明的具体要求和规定等。文字说明要适应国外要求，不要只是注意国内需求。例如，绍兴醉方腐乳，如果译为"salted bean curd"，既未突出"醉方"二字的特点，反而触及国外少用食盐之忌，使顾客望而却步。随着时代的变迁，许多数字都有着极为丰富的内涵与外延。例如欧美许多国家都忌讳`13`这个数字。公元5世纪时，英国人摆脱罗马人的统治开始，制定并通过不准使用罗马数字的命令，以及需要发号数的地方一般没有这一数字。在非洲、尼日利亚，博茨瓦纳等大多数国家认为奇数表示消极，偶数表示积极。在亚洲日本由于受到我国古代视阳数为吉祥数字观念的影响，对奇数颇为偏爱，日本运动员也多偏爱使用奇数号码。由于中文的`4`与`死`发音相似，所以在东方一些国家里尤其是韩国，日本，不少人把4视为预示厄运的数字，其程度不亚于西方人忌讳13。日本人在日常友好馈赠中严忌4、6、9、42这些数字。因为日文中有个与6发音有关的词"劳苦那系希"，意为"无用的人"、"二流"、"无赖"等。9在日文中有一种发音是"苦"，他们经常把9和苦联系在一起；42在日文中可发"希尼"的音，与日文动词死的连用词发音一样，此外，各国对文字种类的使用也有具体的规定，如希腊政府正式公布，凡出口希腊的产品，包装上必须要用希腊文写清公司名称等等。包装使用说明的严谨性商品外包装上的内容不足以说明商品时，由包装容器内的说明书来进一步阐述。广义上讲，从用户角度讲一般商品都应有说明书。现在说明书已经成为包装的组成部分，参与构成商品，共同实现其使用价值。商品包装上的使用说明是为了引导消费者正确安全地使用商品，它包括产品的正名、英文名、使用方法等，除了要符合国家对说明书的具体规定外，其内容表述自然是越周到越好。最近，英国评选出了"十大搞笑商品使用说明书"，其荒诞的措辞令人忍俊不禁。上榜商品说明书如下：1. 某药厂生产的安眠药，药瓶上注明"服用此药会产生困意"2. 一种点心的包装，盒底印着"请勿将盒倒置"；3. 美国航空公司随班机用的花生米，包装袋上写着"请开袋食用"；4. 沙丁鱼罐头上看到这样一段文字：本品原料选用奥克尼湾潮汐渔场出产的上等沙丁鱼，肉质细嫩、汁多味美注意事项：内装鱼肉。5. 一只吹风机的使用说明提醒消费者：请不要在睡眠时使用；6. 一个布丁面包的包装袋上写着：加热后会变烫；然而这些在法制健全的西方世界里一些看上去有点`弱智`的包装说明很可能会给自己带来无法想象的损失。例如上面第十条说明就有曾引发一场官司，该厂商在超市的推销仿制登月宇航员太空服装的儿童"超人服装"，超市打出的厂商提供的巨大横幅上的广告词用的是"要想上太空飞行，穿上`超人服装`"。一时间这家厂商生意红火，订货单像雪片一样飞来，但是谁会想到一场灾难就要来了。有一个孩子穿上太空服后，真的准备飞上太空，就是飞不起来，他认为家长骗他，饭不好好吃，连幼儿园都不肯上，于是家长请来律师，控告这家生产和销售儿童"超人服装"的厂商犯有"欺诈罪"、"制假罪"和"虐待儿童罪"。具体情况就不赘述，总之由于缺少对商品包装文字的深思，厂商会遭受巨额经济损失。随着我国法制的进一步健全，特别是保护消费者等一系列法律文本的出台，上述类似案例可以作为我们的前车之鉴。使用说明中存在的隐患随着生活和技术水平的提高，人们日常接触和使用的商品越来越多。但有越来越多的消费者反映，一些产品的说明书让人读不懂，或内容简单让人无所适从。或术语深奥不知所云，从而影响了商品的正常使用，甚至引发意外事故。目前市场上流通的药品、手机、化妆品、空调、农药、化肥等类产品的说明书都不同程度地存在着"说"而不"明"的问题，由此引发的消费纠纷也呈上升趋势。根据调查分析，目前产品说明书领域主要存在以下问题：1. 用语不妥当，语句不通顺。一些产品说明书，特别是由英文说明书直译过来的，不仅在项目上不规范，在语言的表达上也叙述不清，不使用通俗语言，不符合我国消费者的阅读习惯，内容艰涩难懂。2. 字体使用繁体，中英文混排、混用。甚至有些产品的说明书，简化字与繁体字并用，中英文参半，或纯英文标注，令消费者费解。3. 使用专业术语和外文太多，让很多消费者看不懂。部分产品说明书中的参数专业性太强，术语太多。一些产品说明书中，技术指标、图示等方面大量使用外文。即使是家用电器中"开"和"关"这样的用语，有些厂家也乐意用英文"ON"和"OFF"来表示，否则就认为是"土"、不够档次。4. 虚假宣传，夸大功效。例如有些空调产品为标榜"低噪声"，在说明书中以低速起动下的噪声作为标准向消费者介绍。还有的产品介绍中出现了"最有效"、"最佳"、"超高效"等夸大性宣传用语。有的说明书出现了"纯天然植物"、"客户首选"、"治疗显效率100%"等不科学、不客观的文字，甚至宣称"坚持服***片，可消除一切不适而痊愈"，带有明显的自我宣传色彩。5. 产品名称五花八门。特别是一些把英文说明书直译成中文的进口产品说明书，更是如此。以药品说明书为例，有的把"药理作用"称作"特性"，把"不良反应"称作"药物其它的可能作用"等，极不规范、不准确。6. 说明书中项目内容存在"兼并"现象。有的说明书把按规定或按惯例应该分项标明的内容笼统、集中地写在一起，如药品说明书中把不良反应、注意事项、禁忌统统写在"注意"项目中，阅读时不仅给消费者造成理解的麻烦，而且一些关系到用药的重要内容，往往容易被忽略或造成理解的麻烦，而且一些关系到用药安全的重要内容，往往容易被忽略或造成遗漏。