电视广告

只能说几点，1.广告画面设计：画面要设计的充满浪漫气氛，现代，还有感动，让人第二次看能想起。2.广告代言人：选人们平时点浪漫歌点的最多最火的歌手（要看到脸能认出的）或浪漫电视剧里的名演员。如果每年广告都集中的话，就用事件营销吧，用现在人们吵的最火的人代言。（管用）3.广告语：有点特色就行了。（符合商品的主题，公司想给顾客表达的理念）以上只是意见。

1、当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时，公司创意部会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板（Storyboard）呈递给制作部（或其它制作公司），并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明，以帮助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈递估价（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供选择。 研究TVC创意是制作部繁琐的工作比较有乐趣的一部分，因为常常可以看到一些优秀的创意。故事板（Storyboard）是目前沟通创意最主要和最常见的方式之一，因为图文并茂，能够缩短相互之间理解上的差距。 2、当制作部收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后，制作部会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给客户部，供客户部确认。 一般而言，一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。 因为制片的规模大小、制作的精细程度直接影响估价，所以广告主应该有一个大致的制作预算，这个预算一般是在播出费用的10％左右。制片公司以这个预算为基准所做的估价才是有意义的，以这个估价为基准的制作方案才是值得考虑的。 3、由客户部将制作部的估价呈报给客户，当客户确认后，由客户、客户部、制作部签立具体的制作合同。然后，根据合同和最后确认的制作日程表（Schedule），制作部会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会（PPM1)。 制作部的估价是很透明的，因为几乎每一个项目都有公认的行价，上下的浮动空间比较有限，在制作部的估价单是能够看到制作部的利润和所缴纳的税款的。当然，和其它的行业一样，拍片量大的制作公司一般也就能够得到较好的价格。 4、在此期间，制作部将就制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。 这是制作部最忙碌的时候，所有的准备工作都要事无巨细面面俱到，这个阶段的工作做得越是精细，越是能制作出高质量的广告片。有时候应客户的要求会缩短制作的周期，那么往往压缩的就是这一阶段的时间。我们建议客户最好给制作部留有足够的时间，因为有充分的准备工作时间是不增加开支而提升品质的最佳方式。 5、PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上，将由制作部就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。通常制作部会提报不止一套的制作脚本（Shootingboard）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。 如果某些部分在此次会议上无法确认，则（在时间允许的前提下）安排另一次制作准备会直到最终确认。因此，制作准备会召开的次数通常是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。 6、经过再一次的准备，就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分，制作部将提报新的准备方案，供客户确认，如果全部确认，则不再召开最终制作准备会(Final PPM)，否则（在时间允许的前提下）再安排另一次制作准备会直到最终确认。 再来一次！ 7、这是最后的制作准备会，为了不影响整个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客户、客户部和制作部必须共同协商出可以执行的方案，待三方确认后，作为之后拍片的基础依据。 又来一次！ 8、在进入正式拍摄之前，制作部的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节，进行最后的确认和检视，以杜绝任何细节在拍片现场发生状况，确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。 另外，在正式拍片之前，制作部会向包括客户、客户部、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的"拍摄通告"告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。 这是最后的一次检查的机会了，在这次检查结束以后，大家就会抓紧时间休息，因为Final Check之后，正式拍摄也就不远了。 9、按照最终制作准备会的决议，拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作部的制片人员会联络客户和客户部的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为了提高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍，而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。 外景的拍摄是看天吃饭，制片会在预订的拍摄日前好几天的就开始和气象台联络取得天气预测的资料。胶片在阳光的干预下是会分外美丽的。 内景的拍摄无关天气，可怕的是摄影棚就象是一个时间黑洞，许多人都会失去时间感。拍摄似乎是充满新奇感的，其实却是令人厌倦的，你可以猜猜看，在凌晨3点、在同一个镜头重复了二三十遍时、在连续工作了20个小时以后，你自己会是怎样的一种精神状态。 10、就象拍照片之后需要洗印一样，拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。这是大多数的电视广告制作人员都不会看到的工序，真正的暗箱操作。 11、也叫作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电影胶片必须经过此道技术处理，才能由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才能输入电脑进入剪辑程序。转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序也被称作过TC。 因为调色这项工作是艺术工作也是技术工作，所以操机的工作人员的个人素质和能力是非常被导演看重的。 12、初剪，也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。 初剪是个令人兴奋的版本，在经过漫长的策略企划、创意构想和制作阶段，现在终于可以看见广告片的雏形了，虽然还很不完整。 13、所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。 给客户看A拷贝有时候是要具有冒险精神的，因为一条没有视觉特效和声音的广告片，在总体水准上是比完成片要逊色很多的，很容易令到客户紧张，以致于提出一些难以应付的修改意见。所以，制作公司有时候会宁愿麻烦一点，在完成了特技和音效以后再给客户看片。 14、在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片。画面部分的工作到此完成。优秀的剪辑师和新秀的剪辑工具，将为广告片增添许多光彩。随着电脑科技的飞速发展，现在的影视后期制作已经能把所有的想象变成画面，而后期制作中的这一阶段就是为了实现梦想。当然，越豪华的梦想，就需要越多的钱。 15、广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵；如果选曲，在成本方面会 比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。 16、旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。这是广告片制作方面的最后一道工序，在这一步骤完成以后，则广告片就已经完成了。 17、旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。 18、将经过广告主认可的完成片，以合同约定的形式按时地交到广告主手中，是为交片。

初剪，也称作粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑当中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。给客户看A拷贝有时候是要具有冒险精神的，因为一条没有视觉特效和声音的广告片，在总体水准上是比完成片要逊色很多的，很容易令到客户紧张，以致于提出一些难以应付的修改意见。在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片。画面部分的工作到此完成。优秀的剪辑师和新秀的剪辑工具，将为广告片增添许多光彩。广告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别是：如果作曲，广告片将拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美的结合，但会比较贵;如果选曲，在成本方面会 比较经济，但别的广告片也可能会用到这个音乐。旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备完毕了，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。关于完整的电视广告制作流有哪些，青藤小编就和您分享到这里了。如果您对影视后期有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以为您提供帮助。如果您还想了解更多关于摄像机巧、后期剪辑的方法及素材等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

恩。那只是其中一种

【答案】：A根据媒体的播放性质可将影视广告划分为电影广告和电视广告。电影广告是在固定的放映地点通过电影放映机放映的广告。电视广告是通过电视台在各频道中播出的广告。按材质记录的制作方式可划分为电影胶片广告、现场播出广告、录像带广告、幻灯片广告；按影视广告内容可划分为商品广告、企业形象广告、促销广告、公益广告；按影视广告诉求方式可划分为理性诉求广告及感性诉求广告。故本题选A。

广告语与（超级口号、文案、品牌故事)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握传播的特殊规律，方能达成效果。1真实性真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。（1）省钱是正确的道路，不在全联，就在去全联的路上。（就是这么牛逼的帮你省钱）（2）沿着旧地图，找不到新大陆。（穿对鞋也不磨脚 笑~~·~~）2原创性广告语写作中，需要将原创性作为一个重要的原则来遵循。如果不够原创，吸引不了注意力；如果不能造成震撼力，印象不会持久。（1）贵人，多旺事（这家地产商真会夸人）（2）理想再崇高，也得和现实打好关系（小白依旧这么优秀）3有效传播有效的传播可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。（1）上次跑太快，影子差点儿跟丢了。（笑~~，这鞋可不敢多穿，若是跑到火星去可就不得了）（2）从知己，看见自己。（不错，汝酒可调啊！）

在制作电视广告时，有许多要点需要广告文案专员去注意，毕竟文案是电视广告的基础与灵魂。一个优秀的文案必须有足够的职业素养，能抓住电视广告文案写作的核心思想，这样才能给一部优秀的广告片打下坚实的基础。 （一）制作电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。 （二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 （三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 （四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。 （五）电视广告文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象， 以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。 （六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是： (一)电视广告文案(脚本)的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。 (二)电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 (三)按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 (四)电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。 (五)电视广告文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。 (六)写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。 1.广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。 2.广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容;揭示和深化主题;进一步强化品牌或信息内容。 3.广告词的写作要求有以下几点： (1)写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"说"，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。 (2)对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

楼盘电视广告看不到了因为房子卖完或者是电视上不让打广告、再者是满大街贴的广告，还有就是现在的年轻人很少看电视。1、原因一房子太好卖，不需要电视台帮忙打广告。可能在一二线城市，由于房地产市场比较火爆，很多开发商都不需要到电视台打广告房子就卖完了。2、原因二、电视台可能有相关规定，特别是中央台和省台，不允许房地产商把广告打到电视上，又或者是由于这些电视台每月的广告加盟费太贵，不划算，所以就没有房地产相关的广告宣传，没有规矩不成方圆。3、原因三、大街小巷已经贴满广告，已经不需要电视台的宣传。这个原因肯定占了很大一部分因素，确实现在在大街小巷，我们都可以看到房地产开发商打得广告，而且一般都是很大型的广告展示牌！不管在哪里，路边街边到处都是，公车上的、地铁上的、火车上的、班车大巴上的、菜市场、小区门口等，没有一个地方是没有的。4、原因四、现在的电视年轻人很少有时间看，所以可能也是开发商考虑到的。现在的生活节奏很快，家里的电视机可能好几天甚至一个月都没有打开过，一般看电视的都是小孩或者老人，所以开发商觉得投放在电视上意义不大就没有投放了。

　　 电视广告策划书范文 （一） 　　一、前言 　　本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。 　　液晶平板电视从**6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。海尔作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于领先地位，然而，根据分析，海尔平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽最大努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。 　　二、广告商品 　　海尔平板液晶电视 　　三、广告目的 　　1、促进指名购买 　　2、强化商品特性 　　3、传播影响程度：知名—了解—信服—行动。 　　四、市场背景分析 　　（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。 　　（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。 　　（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。 　　（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。 　　（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。 　　（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。 　　五、广告期间 　　**年7月——**年7月 　　六、广告区域 　　全国各大城市 　　七、广告对象 　　一般大众家庭 　　八、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略） 　　（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。 　　（二）产品定位： 　　（三）产品分析： 　　（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？ 　　八、广告策略 　　针对消费者方面— 　　1、针对各阶层消费者，运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。 　　2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。 　　3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。 　　九、广告主题表现及媒体运用 　　（一）广告牌的广告内容 　　广告语：海尔平板液晶电视， 　　广告牌： 　　（二）电视广告策划 　　在电视台的黄金时间播出： 　　画面： 　　（三）广播形式 　　广播内容就是介绍海尔平板液晶电视，请海尔集团的经理，做一个海尔平板液晶电视专题采访。 　　 电视广告策划书范文 （二） 　　一、前言 　　雨龙家具做为老牌的专业家具综合市场，于1997年登陆昆明，长达7年的市场实践让雨龙积累了丰富的家具市场开发和销售经验。然而，随着市场竞争的日益激烈，也给雨龙家具品牌的提升带来了不利因素，以致在竞争中一度举步维艰。令人庆幸的是，雨龙已经意识到了自己的不足，着眼于长期的市场目标，酝酿着长足发展的市场战略。今年9月，雨龙家具投资5000多万元对原家具商场进行了全面的改扩建。原来只有两层的雨龙家具商场变成了三层楼，营业面积达到了10多万平方米，经营规模再上新台阶。 　　然而，在其他家具市场品牌价值飙升的今天，雨龙家具奋起直追谈何容易！ 　　雨龙家具应借鉴他人品牌战略的成功经验，再造雨龙品牌形象。 　　本文仅就雨龙电视广告策划及投播策略提出建设性方案，请不吝指正。 　　二、市场分析 　　近年来，昆明家具市场出现了前所未有的繁荣。大批专业家具市场相继登陆昆明，种类繁多的家具品牌纷纷来昆明争得一杯羹。 　　就地理位置来看，小板桥镇先后建立了雨龙、经典、得胜、蓝天、得胜等专业家具商场，占据了昆明家具市场的半壁江山。其中以得胜家具城最甚。作为雨龙的主要竞争对手，从规模上讲，得胜在云南，乃至西南都是首屈一指的。得胜在品牌打造上可以说花费了巨大的资本沉淀。面对几近饱和的家具市场，得胜不断求变，在发展中创新经营理念，即规模优势、品牌优势和广告优势。规模效应能在人力成本、经营成本、税收成本等方面降低支出，而品牌和广告优势则造就了得胜良好的市场态势、稳定的客户群体。种种优势打造了得胜非常可观的零售额。此外，得胜经过多年的精心经营，品牌的知名度和美誉度已经建立起来。就市场份额来看，得胜无论是零售还是批发都一直遥遥领先。但从市场整体的态势来看，得胜的营销网络并不是坚不可摧的。庞大的家具市场仍有较大的市场空间。 　　首先，得胜家具的营业场地较为冗长凌乱。街道式独立的商铺让得胜在整体上无法发挥自身的专业一体化优势，各代理商各行其事缺乏整体性的经营方式，加大了得胜品牌战略的实现难度和对外宣传的统一效果。其次，从自身得胜家的品牌因素、经营模式、经营状况来看，得胜家具的市场反映并不灵敏，众多商家难以协调，不能紧凑地跟随多变的市场潮流。就以前的市场经验来看，得胜庞大的规模、繁多的种类、强大的广告宣传使得得胜在很长一段时间以来引领了云南家具市场，从而掩盖了其自身的不足。随着经济的增长、消费品味的不断提高和竞争对手的日益繁多，得胜的优势必将逐渐淡化，而其不足之处也随之暴露了出来。再次，得胜虽然一直以来引领着云南家具市场，但并没有做到帝国式的垄断或者部分垄断，市场的强化已势在必行。乐观的是得胜还没有市场强化的明显效果，其他商家的市场争夺契机也就此显现了出来。 　　扩建后的雨龙虽然依然背负着以前市场反映不良的包袱，但其自身的优势也慢慢显现了出来。第一，豪华透明的卖场能给消费者以气派、规模宏大的感觉；减少了了解市场的时间和压力，更容易货比三家。轻松的购物环境自然能得到消费者的青睐。第二，三层的卖场各有不同之处，批发、零售，高、中、低不同档次的集中卖场能给消费者以强烈的视觉和感觉刺激，专业的优势集中的突现出来。第三，从短期的战略目标来看，雨龙明智地避开零售优势强大的得胜家具，着力加强批发市场，稳定自身在消费者心目中的地位。正如雨龙宋思明总经理所说，价格竞争只是一个短期手段，最终的竞争必然是由规模、实力、人才、服务决定胜负。以此为出发点，相信雨龙在短期内必将塑造出全新的.企业文化，并占有相当的市场分额。 　　据专家分析，云南家具市场在以后应注意以下几点： 　　1、中青年一代是我国家具消费市场的主流，收入最高，消费能力最强。经常光顾家具市场的人群中，20～30岁的占42%，30～40岁的占22%。因此，最适合这一类消费群体的家具会非常畅销。 　　2、消费者对家具考虑最多的是舒适性和和搬运方便，色彩、价格、使用年限设计等将逐渐退居二线。 　　3、功能性家具不断攀升，消费者对功能和灵活性的家具由了强烈的要求。随着家装市场的不断规范和、成熟，许多商家开始对家具进行“量身订做”。将家具和内装修二者巧妙的结合在一起。 　　4、简约和多元化的家具将是将来市场发展的新方向。造型简洁明快，具有强烈的时代由着良好的市场前景。 　　三、品牌定位 　　1、功能定位：大型一站式综合家具商城。 　　2、形象定位：国内一流家具商场。 　　3、人群定位：区域内各类有购买能力的顾客群体。 　　4、USP（独特销售主张）：透明比较购物、层次购物。 　　5、品牌名称建议：将“雨龙”更改为“禹龙”。借助“大禹治水”的典故和龙的庞大具象，一改“雨龙”给人的昔日印记，营造全新的氛围，可谓大气磅礴，气壮山河。 　　四、品牌分析——机会点 　　1、规模宏大，拥有10万平方米的超大室内卖场。 　　2、卖场装修豪华，气派。 　　3、卖场层次感强烈，不同类型卖场集中。 　　4、购物环境透明、轻松，顾客容易比较。 　　5、服务周到，价格适中，可挖掘潜在顾客丰富。 　　6、可依赖原有市场优势，扬长避短，重塑并提升品牌。 　　7、交通便利，公路四通八达。 　　五、品牌分析——问题点 　　1、先前品牌问题将影响现在市场态势，需做品牌重塑。 　　2、广告宣传不到位，没有将全新的雨龙家具城完整地推向市场。 　　3、没有将明确的企业文化传达给消费者。 　　4、竞争对手非常强劲（其中犹以得胜家具为甚） 　　六、广告策略 　　以电视硬性广告和广告专题（二类电视广告）为主，其他参与电视栏目÷新闻报道等软性方式次之。 　　广告专题片以重新塑造雨龙家具城为主题，集中宣传雨龙家具城扩建后的种种优势。以昆明市为目标区域，于黄金时间进行短期专题宣传。理性的诉求雨龙的整体变化以及全新的企业文化、经营理念。 　　电视广告应采用双重诉求的方式。首先，以昆明市为目标区域，以广告专题片为辅助，集中强化雨龙家具城在昆明市广大消费者心目的新的形象。其次，以云南电视台、昆明电视台收视率最高的广告时段为载体，辐射全省各地州的家具市场，需要注意的是，在诉求内容上昆明市区应以零售为主，批发为辅，而在全省范围内应以批发为主，零售为辅。以上二者互相配合，相辅相成。预计时间为半年左右。 　　七、媒体选择 　　媒体名称 媒体时段 长度 频次 投播时间 选择原因 　　云南电视台卫星频道（1套） 一、二档电视剧 15秒 覆盖全国。拥有强大的收视率和地州辐射强度，权威，可信度高，可短时间内完成品牌塑造。 　　云南电视经济频道（2套） 《都市条形码》栏目中间插播 15秒 覆盖全省。该栏目已跃居昆明收视率之首。作为云南电视栏目的后起之秀，日益飙升的收视率保证了广告的覆盖。 　　昆明电视台新闻综合频道（1套） 电视剧中插播 15秒 昆明电视台1套播出首轮优秀电视剧，历来是昆明市收视率最高的时段。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度。 　　昆明电视台影视频道（5套） 电视剧中插播 15秒 影视专业频道拥有庞大的收视群，能迅速传播企业诉求信息，提高企业品牌知名度。 　　八、广告创意

新华网7月14日报道 7月11日，广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局，新疆生产建设兵团广播电视局发出《广电总局关于严禁有线电视网络机构在节目转播中插播广告的通知》，通知说，近来，个别有线电视网络机构在转播和传输节目过程中，插播商业广告，甚至是非法的医疗、药品游动字幕广告，在社会上造成了严重不良影响。为严肃广播电视节目转播传输纪律，维护人民群众的利益和广播电视社会公信力，根据《广播电视广告播放管理暂行办法》（总局17号令）规定，现就进一步加强广告播放管理，坚决杜绝在转播、传输节目过程中插播广告问题通知如下：一、各有线电视网络机构等广播电视转播、传输机构必须始终坚持把社会效益放在首位，坚决贯彻执行总局17号令和其他相关规定，令行禁止，坚决停止在转播和传输节目过程中插播任何商业广告。二、各级广播电视管理部门要切实履行监管职责，采取有效措施，加强对有线电视网络机构转播、传输情况的监管，对违规问题，发现一起要严肃查处一起，决不姑息迁就。对违规严重、造成不良社会影响的机构，除对违规机构依法严肃查处外，还应建议当地党委、政府和有关部门追究其主要负责人的责任，并向社会公开曝光。三、各级广播电视管理部门要进一步完善和提高广播电视广告监播系统的技术手段，要将对电视广告的监播前端扩展到有线电视分前端，以强化对节目播放、转播和传输的全面、有效监管，发现问题及时处理。四、省、地（市）、县三级广播电视管理部门和播出机构要继续坚持和完善广告投诉受理制度，7月20日前应将本单位的广告播放投诉电话再次向社会公布，自觉接受社会各界的监督。对群众投诉的问题必须及时核查处理。五、接到本《通知》后，省、地（市）、县三级有线电视网络机构要进行一次认真彻底的自查自纠，对自查中发现的违规行为，必须及时整改到位，并防止出现反弹。各省级广播电视管理部门要对辖区内相关机构的自查自纠情况进行抽查，并将检查情况于8月1日前上报总局社会管理司。（广电总局网站） (本文来源：新华网 )

国家广播电影电视总局令 第17号《广播电视广告播放管理暂行办法》经2003年8月18日局务会议通过，现予发布，自2004年1月1日起施行。局长 徐光春二〇〇三年九月十五日 广播电视广告播放管理暂行办法（全文）第一条　为保证广播电视广告的正确导向，规范广播电视广告播放行为，加强广播电视广告管理，根据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等有关法律、法规，制定本办法。第二条　广播电台、电视台(含广播电视台)从事广告播放等活动，适用本办法。第三条　国家广播电影电视总局负责对全国广播电视广告播放活动的管理。县级以上地方广播电视行政部门负责对本辖区内的广播电视广告播放活动的管理。第四条　广播电视广告应当真实合法，不得含有虚假内容，不得误导消费者。第五条　广播电视广告应当符合社会主义精神文明建设的要求，应当遵守社会公德和职业道德，有利于人民群众的身心健康。第六条　广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化，不得含有危害国家统一、主权和领土完整的内容。商业广告中不得出现国旗、国徽、国歌及国家领导人的形象和声音。不得利用或篡改领袖人物名言作为商业广告用语。第七条　广播电视广告应当维护民族团结，遵守国家民族、宗教政策，不得含有宣扬民族分裂、亵渎民族风俗习惯的内容。第八条　广播电视广告应当维护社会公共秩序，树立社会主义道德风尚，不得含有乱扔废弃物、践踏绿地、毁坏花草树木等破坏环境，以及不利于自然生态、珍稀野生动物保护等内容。第九条　广播电视广告应当有利于青少年儿童的身心健康，不得含有可能引发青少年儿童不文明举止、不良行为或不利于父母、长辈对青少年儿童进行正确教育的内容。第十条　广播电视广告应当尊重妇女、残疾人，不得歧视、侮辱妇女、残疾人，不得出现不文明的人物形象。第十一条　广播电视广告应当健康文明，不得播放含有色情或性暗示等内容的广告，不得播放治疗性病的广告。广播电视广告不得播放含有宣扬赌博、暴力或者教唆犯罪内容的广告。第十二条　广播电视广告应当尊重科学，不得含有宣扬迷信、邪教、伪科学的内容。第十三条　广播电视广告应当使用规范的语言文字，不得故意使用错别字或用谐音乱改成语。除注册商标及企业名称外，不得使用繁体字。第十四条　禁止广播电台、电视台播放烟草制品广告及麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品广告。第十五条　广播电视广告应当与其他广播电视节目有明显区分，不得以新闻报道形式播放或变相播放广告。时政新闻节目及时政新闻类栏目不得以企业或产品名称冠名。有关人物专访、企业专题报道等节目中不得含有地址、电话、联系办法等广告宣传内容。第十六条　广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3%。第十七条　广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，广播电台在11∶00至13∶00之间、电视台在19∶00至21∶00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15%，即 9分钟。第十八条　播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19∶00至21∶00以外，电视台播放一集影视剧(一般为45分钟左右)中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。第十九条　播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在6∶30至7∶30、11∶30至12∶30以及18∶30至20∶00之间人们用餐时播放容易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品的广告。第二十条　广播电台、电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出。每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19∶00至21∶00间不超过2条；每套广播节目每小时播放的酒类广告，不得超过2条。第二十一条　发射台、转播台(包括差转台、收转台)、有线广播电视传输网络机构在转播和传输广播电视节目时，应当保证被转播和传输节目的完整性。不得以任何形式插播自行组织的广告，不得随意切换原广告，不得以游动字幕、叠加字幕等形式播放广告。第二十二条　电视台播放广告时不得隐匿本台(频道)标志。播放以企业或产品冠名的节目、栏目时，企业或产品的标志只能出现在屏幕的右下方，数量不得超过1个，标志画面不得大于本台(频道)标志，不得遮盖正常节目的字幕。第二十三条　禁止广播电视广告主、广告经营者干预广播电视节目的播放。第二十四条　广播电台、电视台从事广告经营活动的机构应取得国家规定的资质，非广告经营部门不得从事广播电视广告经营活动，记者不得借采访名义承揽广告业务。第二十五条　广播电台、电视台应当建立健全广告经营播出管理制度，加强对广告业务承接登记、审核、档案保存的管理。广播电台、电视台应当健全广告审查员制度，对拟播放的广播电视广告内容、企业资质等进行审查，未经广告审查员签字的广告不得发布。第二十六条　县级以上广播电视行政部门应当建立对广播电视广告的监听监看制度，对发现的问题及时进行处理。第二十七条　县级以上广播电视行政部门及广播电台、电视台应当建立公众投诉机制，对受众提出批评性意见的广播电视广告及时检查，并将结果答复投诉者。第二十八条　违反本办法的，依据《中华人民共和国广告法》和《广播电视管理条例》予以处罚。第二十九条　违反本办法第十七、十八、十九、二十、二十一条规定，情节轻微的，由县级以上广播电视行政部门予以警告、责令限期改正，并可处以2万元以下罚款。拒不改正或60日内3次出现违规行为的，由省级以上广播电视行政部门做出暂停播放广告、暂停相关频道(频率)播出的处理决定。情节严重的，由原批准机关吊销许可证，同时对直接责任人和主要负责人追究相关责任。第三十条　本办法自2004年1月1日起施行。 国家广播电影电视总局令 第61号《广播电视广告播出管理办法》经国家广播电影电视总局2009年8月27日局务会议审议通过，现予发布，自2010年1月1日起施行。国家广播电影电视总局局长：王太华二〇〇九年九月八日 广播电视广告播出管理办法具体内容详见参考资料页面 国家广播电影电视总局令 第66号《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》经国家广播电影电视总局2011年11月21日局务会议审议通过，现予发布，自2012年1月1日起施行。国家广播电影电视总局局长：蔡赴朝二〇一一年十一月二十五日 广播电视广告播出管理办法内容详见本文一级目录“广播电视广告播出管理办法（2011版）”　　

（据2009年8月27日广电总局局务会议审议通过的《办法》，2011年11月21日广电总局局务会议审议通过的《补充规定》修订而成） 第一条 为了规范 广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益，依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规，制定本办法。第二条 广播电台、电视台（含广播电视台）等广播电视播出机构（以下简称“播出机构”）的广告播出活动，以及广播电视传输机构的相关活动，适用本办法。第三条 本办法所称广播电视广告包括公益广告和商业广告（含资讯服务、广播购物和电视购物短片广告等）。第四条 广播电视广告播出活动应当坚持以人为本，遵循合法、真实、公平、诚实信用的原则。第五条 广播影视行政部门对广播电视广告播出活动实行属地管理、分级负责。国务院广播影视行政部门负责全国广播电视广告播出活动的监督管理工作。县级以上地方人民政府广播影视行政部门负责本行政区域内广播电视广告播出活动的监督管理工作。第六条 广播影视行政部门鼓励广播电视公益广告制作和播出，对成绩显著的组织、个人予以表彰。 第七条 广播电视广告是广播电视节目的重要组成部分，应当坚持正确导向，树立良好文化品位，与广播电视节目相和谐。第八条 广播电视广告禁止含有下列内容：（一）反对宪法确定的基本原则的；（二）危害国家统一、主权和领土完整，危害国家安全，或者损害国家荣誉和利益的；（三）煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，伤害民族感情，破坏民族团结，违反宗教政策的；（四）扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；（五）宣扬邪教、淫秽、赌博、暴力、迷信，危害社会公德或者民族优秀文化传统的；（六）侮辱、歧视或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；（七）诱使未成年人产生不良行为或者不良价值观，危害其身心健康的；（八）使用绝对化语言，欺骗、误导公众，故意使用错别字或者篡改成语的；（九）商业广告中使用、变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，使用、变相使用国家领导人、领袖人物的名义、形象、声音、名言、字体或者国家机关和国家机关工作人员的名义、形象的；（十）药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的；（十一）法律、行政法规和国家有关规定禁止的其他内容。第九条 禁止播出下列广播电视广告：（一）以新闻报道形式发布的广告；（二）烟草制品广告；（三）处方药品广告；（四）治疗恶性肿瘤、肝病、性病或者提高性功能的药品、食品、医疗器械、医疗广告；（五）姓名解析、运程分析、缘份测试、交友聊天等声讯服务广告；（六）出现“母乳代用品”用语的乳制品广告；（七）法律、行政法规和国家有关规定禁止播出的其他广告。第十条 时政新闻类节（栏）目不得以企业或者产品名称等冠名。有关人物专访、企业专题报道等节目中不得含有地址和联系方式等内容。第十一条 投资咨询、金融理财和连锁加盟等具有投资性质的广告，应当含有“投资有风险”等警示内容。第十二条 除福利彩票、体育彩票等依法批准的广告外，不得播出其他具有博彩性质的广告。 第十三条 广播电视广告播出应当合理编排。其中，商业广告应当控制总量、均衡配置。第十四条 广播电视广告播出不得影响广播电视节目的完整性。除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。第十五条 播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。在执行转播、直播任务等特殊情况下，商业广告可以顺延播出。第十六条 播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）。第十七条 播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。播出电影时，插播广告参照前款规定执行。第十八条 除电影、电视剧剧场或者节（栏）目冠名标识外，禁止播出任何形式的挂角广告。第十九条 电影、电视剧剧场或者节（栏）目冠名标识不得含有下列情形：（一）单独出现企业、产品名称，或者剧场、节（栏）目名称难以辨认的；（二）标识尺寸大于台标，或者企业、产品名称的字体尺寸大于剧场、节（栏）目名称的；（三）翻滚变化，每次显示时长超过5分钟，或者每段冠名标识显示间隔少于10分钟的；（四）出现经营服务范围、项目、功能、联系方式、形象代言人等文字、图像的。第二十条 电影、电视剧剧场或者节（栏）目不得以治疗皮肤病、癫痫、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品或者医疗机构作冠名。第二十一条 转播、传输广播电视节目时，必须保证被转播、传输节目的完整性。不得替换、遮盖所转播、传输节目中的广告；不得以游动字幕、叠加字幕、挂角广告等任何形式插播自行组织的广告。第二十二条 经批准在境内落地的境外电视频道中播出的广告，其内容应当符合中国法律、法规和本办法的规定。第二十三条 播出商业广告应当尊重公众生活习惯。在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公众用餐时间，不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。第二十四条 播出机构应当严格控制酒类商业广告，不得在以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节（栏）目中播出。广播电台每套节目每小时播出的烈性酒类商业广告，不得超过2条；电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19:00至21:00之间不得超过2条。第二十五条 在中小学生假期和未成年人相对集中的收听、收视时段，或者以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节（栏）目中，不得播出不适宜未成年人收听、收视的商业广告。第二十六条 播出电视商业广告时不得隐匿台标和频道标识。第二十七条 广告主、广告经营者不得通过广告投放等方式干预、影响广播电视节目的正常播出。 第二十八条 县级以上人民政府广播影视行政部门应当加强对本行政区域内广播电视广告播出活动的监督管理，建立、完善监督管理制度和技术手段。第二十九条 县级以上人民政府广播影视行政部门应当建立公众举报机制，公布举报电话，及时调查、处理并公布结果。第三十条 县级以上地方人民政府广播影视行政部门在对广播电视广告违法行为作出处理决定后5个工作日内，应当将处理情况报上一级人民政府广播影视行政部门备案。第三十一条 因公共利益需要等特殊情况，省、自治区、直辖市以上人民政府广播影视行政部门可以要求播出机构在指定时段播出特定的公益广告，或者作出暂停播出商业广告的决定。第三十二条 播出机构从事广告经营活动应当取得合法资质，非广告经营 部门不得从事广播电视广告 经营活动，记者不得借采访名义承揽 广告业务。第三十三条 播出机构应当建立广告经营、审查、播出管理制度，负责对所播出的广告进行审查。第三十四条 播出机构应当加强对广告业务承接登记、审核等档案资料的保存和管理。第三十五条 药品、医疗器械、医疗、食品、化妆品、农药、兽药、金融理财等须经有关行政部门审批的商业广告，播出机构在播出前应当严格审验其依法批准的文件、材料。不得播出未经审批、材料不全或者与审批通过的内容不一致的商业广告。第三十六条 制作和播出药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告需要聘请医学专家作为嘉宾的，播出机构应当核验嘉宾的医师执业证书、工作证、职称证明等相关证明文件，并在广告中据实提示，不得聘请无有关专业资质的人员担当嘉宾。第三十七条 因广告主、广告经营者提供虚假证明文件导致播出的广告违反本办法规定的，广播影视行政部门可以对有关播出机构减轻或者免除处罚。第三十八条 国务院广播影视行政部门推动建立播出机构行业自律组织。该组织可以按照章程的规定，采取向社会公告、推荐和撤销“广播电视广告播出行业自律示范单位”等措施，加强行业自律。 第三十九条 违反本办法第八条、第九条的规定，由县级以上人民政府 广播 影视 行政部门责令停止违法行为或者责令改正，给予警告，可以并处三万元以下罚款；情节严重的，由原发证机关吊销《广播电视频道许可证》、《广播电视播出机构许可证》。第四十条 违反本办法第十五条、第十六条、第十七条的规定，以及违反本办法第二十二条规定插播广告的，由县级以上人民政府广播影视行政部门依据《广播电视管理条例》第五十条、第五十一条的有关规定给予处罚。第四十一条 违反本办法第十条、第十二条、第十九条、第二十条、第二十一条、第二十四条至第二十八条、第三十四条、第三十六条、第三十七条的规定，或者违反本办法第二十二条规定替换、遮盖广告的，由县级以上人民政府广播影视行政部门责令停止违法行为或者责令改正，给予警告，可以并处二万元以下罚款。第四十二条 违反本办法规定的播出机构，由县级以上人民政府广播影视行政部门依据国家有关规定予以处理。第四十三条 广播影视行政部门工作人员滥用职权、玩忽职守、徇私舞弊或者未依照本办法规定履行职责的，对负有责任的主管人员和直接责任人员依法给予处分。 第四十四条 本办法自2012年1月1日起施行。2003年9月15日国家广播电影电视总局发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》同时废止。

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第一条 为保证广播电视广告的正确导向，规范广播电视广告播放行为，加强广播电视广告管理，根据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等有关法律、法规，制定本办法。第二条 广播电台、电视台（含广播电视台）从事广告播放等活动，适用本办法。 ue004第三条 国家广播电影电视总局负责对全国广播电视广告播放活动的管理。　　县级以上地方广播电视行政部门负责对本辖区内的广播电视广告播放活动的管理。ue004第四条 广播电视广告应当真实合法，不得含有虚假内容，不得误导消费者。第五条 广播电视广告应当符合社会主义精神文明建设的要求，应当遵守社会公德和职业道德，有利于人民群众的身心健康。ue004第六条 广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化，不得含有危害国家统一、主权和领土完整的内容。ue004　　商业广告中不得出现国旗、国徽、国歌及国家领导人的形象和声音。不得利用或篡改领袖人物名言作为商业广告用语。ue004第七条 广播电视广告应当维护民族团结，遵守国家民族、宗教政策，不得含有宣扬民族分裂、亵渎民族风俗习惯的内容。ue004第八条 广播电视广告应当维护社会公共秩序，树立社会主义道德风尚，不得含有乱扔废弃物、践踏绿地、毁坏花草树木等破坏环境，以及不利于自然生态、珍稀野生动物保护等内容。ue004第九条 广播电视广告应当有利于青少年儿童的身心健康，不得含有可能引发青少年儿童不文明举止、不良行为或不利于父母、长辈对青少年儿童进行正确教育的内容。ue004第十条 广播电视广告应当尊重妇女、残疾人，不得歧视、侮辱妇女、残疾人，不得出现不文明的人物形象。第十一条 广播电视广告应当健康文明，不得播放含有色情或性暗示等内容的广告，不得播放治疗性病的广告。广播电视广告不得播放含有宣扬赌博、暴力或者教唆犯罪内容的广告。第十二条 广播电视广告应当尊重科学，不得含有宣扬迷信、邪教、伪科学的内容。ue004第十三条 广播电视广告应当使用规范的语言文字，不得故意使用错别字或用谐音乱改成语。除注册商标及企业名称外，不得使用繁体字。ue004第十四条 禁止广播电台、电视台播放烟草制品广告及麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品广告。ue004第十五条 广播电视广告应当与其他广播电视节目有明显区分，不得以新闻报道形式播放或变相播放广告。时政新闻节目及时政新闻类栏目不得以企业或产品名称冠名。有关人物专访、企业专题报道等节目中不得含有地址、电话、联系办法等广告宣传内容。第十六条 广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％。ue004第十七条 广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，广播电台在11：00至13：00之间、电视台在19：00至21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。第十八条 播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。ue004第十九条 播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00之间人们用餐时播放容易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品的广告。ue004第二十条 广播电台、电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出。每套电视节目每日播放的酒类广告不超过12条，其中19：00至21：00间不超过2条；每套广播节目每小时播放的酒类广告，不得超过2条。第二十一条 发射台、转播台（包括差转台、收转台）、有线广播电视传输网络机构在转播和传输广播电视节目时，应当保证被转播和传输节目的完整性。不得以任何形式插播自行组织的广告，不得随意切换原广告，不得以游动字幕、叠加字幕等形式播放广告。ue004第二十二条 电视台播放广告时不得隐匿本台（频道）标志。播放以企业或产品冠名的节目、栏目时，企业或产品的标志只能出现在屏幕的右下方，数量不得超过1个，标志画面不得大于本台（频道）标志，不得遮盖正常节目的字幕。第二十三条 禁止广播电视广告主、广告经营者干预广播电视节目的播放。

广播电视广告播出管理办法共分为六章。六章的内容分别是：第一章，总则；第二章，广告内容；第三章，广告播出；第四章，监督管理；第五章，法律责任；第六章，附则。《广播电视广告播出管理办法》(以下简称《办法》)是为了规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益，依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规制定，于2009年8月27日经国家广播电影电视总局(以下简称"广电总局"，自2013年3月14日起更名为"国家新闻出版广电总局")局务会议审议通过，2009年9月8日由时任广电总局局长王太华以广电总局令第61号文件形式发布，该《办法》自2010年1月1日起施行，同时废止2003年9月15日广电总局发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》，《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(以下简称《补充规定》)是为了充分发挥广播电视构建公共文化服务体系、提高公共文化服务水平、保障人民基本文化权益的作用，对《办法》(2009版)做出针对性修订，于2011年11月21日经广电总局局务会议审议通过，2011年11月25日由时任广电总局局长蔡赴朝以广电总局令第66号发布，《办法》(2011版)自2012年1月1日起施行。现行《办法》(2011版)分总则、广告内容、广告播出、监督管理、法律责任、附则，共6章44条。 法律依据：《广播电视管理条例》第八条，国务院广播电视行政部门负责制定全国广播电台、电视台的设立规划，确定广播电台、电视台的总量、布局和结构。第九条，设立广播电台、电视台，应当具备下列条件：（一）有符合国家规定的广播电视专业人员；（二）有符合国家规定的广播电视技术设备；（三）有必要的基本建设资金和稳定的资金保障；（四）有必要的场所。审批设立广播电台、电视台，除依照前款所列条件外，还应当符合国家的广播电视建设规划和技术发展规划。

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232、杉杉西服广告语：杉杉西服，不要太潇洒。 233、皮尔?卡丹广告语：弘扬男士精品,一展男士风采!皮尔?卡丹在这儿!国际名牌皮尔?卡丹! 234、意大利摩登服装广告语：从容地来,潇洒地去!摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帅!意大利摩登服装 235、翩翩风度,尽展意大利豪情!爽!帅!意大利摩登服装 236、吕宋------更显您的风度!吕宋牌服装 237、兰薇儿------温柔多情的夜，甜蜜温馨的梦。--兰薇儿睡衣 238、皇太子恤衫并非皇家所独有#NAME? 239、穿上金照牌就如同投入了太阳的怀抱,内心的感觉不言而喻!--金照牌冬装 240、重塑你童年时代的妈妈!--风雅牌服装 241、忆往昔,服装设计千余种;看今朝,又有新品正风雅!--风雅牌服装 242、您若拥有双羽,将不再有冬天!--双羽牌羽绒服 243、超前享受,率领潮流!--佳衣牌服装 244、让你成为情人眼里的西施!--佳衣牌服装 245、当你在寻求高品位时,你就会发现佳衣!--佳衣牌服装 246、银都时装,国际名牌!--银都牌时装 247、穿伊人装,做自由人!--香港伊人牌服装 248、天天丝织品-----丝丝入扣!--天天牌丝织服装 249、滨哥冬衣，运动从这里开始!--滨哥牌运动服 250、货比众家，方知金羊最佳!--金羊牌服装 251、时代目标追真舒,真舒风采魅全球!--真舒牌羊毛衬 252、穿上醒师,柔情似水!--醒师毛衣裙 253、浪渡时装,伴君乘风破浪!--浪渡牌服装 254、红色鱼尾狮可信赖的标志!--鱼尾狮服装 255、北极熊耐寒之迷--北极熊牌冬装。北极熊牌冬装 256、不求天子地位,但求天子风度!--天子牌服装 257、天子高级男士服装,潇洒尽在其中!--天子牌服装 258、当一回王子,轻松潇洒!--王子牌西装 259、拥有飞蝠,飞来鸿福!--飞蝠牌夹克 260、昂首阔步,可隆服装!--可隆牌服装 261、孔府家酒，叫人想家(孔府家酒) 262、生活中离不开这口子(口子酒) 263、款款神州，万家追求(神州热水器) 264、要想皮肤好，早晚用大宝(大宝) 265、鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界(鄂尔多斯羊绒衫) 266、正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩(椰树牌椰汁) 267、今年夏天喝什麽?828蔬菜汁(828蔬菜汁) 268、东奔好走，要喝宋河好酒(宋河) 269、拥有桑塔纳，走遍天下都不怕(桑塔纳轿车) 270、我们为你想的更多(格力空调) 271、做女人真好(太太口服液) 272、维维豆奶，欢乐开怀(维维豆奶) 273、太阳更红，长虹更新(长虹电视) 274、长城永不倒，国货当自强(奥妮皂角洗发浸膏) 275、其实，男人更需要关怀(丽珠得乐) 276、开开衬衫，领袖风采(开开衬衫) 277、一切尽在掌握(爱立信) 278、科技以人为本(诺基亚) 279、飞跃无限(摩托罗拉) 280、让我们做得更好(飞利浦) 281、长城烽火，传信万里(西门子) 282、每一年，每一天，我们都在进步(联想电脑) 283、容事达，时代潮(容事达电器) 284、穿金猴皮鞋，走金光大道(金猴皮鞋) 285、东西南北中，好酒在张弓(张弓酒) 286、永远的绿色，永远的秦池(秦池酒) 287、红星御酒，融进你我真情(红星御酒) 288、坐红旗车，走中国路(红旗轿车) 289、我们一直在努力(爱多电器) 290、中国人的生活，中国人的美菱(美菱冰箱) 291、没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜) 292、好空调，格力造(格力空调) 293、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治) 294、轻松爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶) 295、中华永在我心中(中华牙膏) 296、保护嗓子，请用金嗓子喉宝(金嗓子喉宝) 297、补钙新观念，吸收是关键(龙牡壮骨冲剂) 298、播下幸福的种子，托起明天的太阳(种子酒) 299、喝汇源果汁，走健康之路(汇源果汁) 300、苦苦的追求，甜甜的享受(伊利雪糕) 品牌经典广告语 由我天地宽 出自： 中国网通 掌握无限未来 出自： 大显通信 倾诉冬日暖语 出自： 摩托罗拉手机 四海一家的解决之道 出自： IBM 事业我一定争取，对你我从未放弃！ 出自： 爱立信 男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机 创新就是生活 出自： 海信 康师傅方便面，好吃看得见。 出自： 康师傅 鹤舞白沙 我心飞翔 出自： 白沙烟 因为网络，地球如村！ 出自： 第四媒体 南方周末 一纸风行 出自： 南方周末 恒久期盼 演绎维一 出自： 厦新彩屏手机 喜欢，有什么不可以 出自： 阿尔卡特OT515 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 出自： 三叶钢琴 晶晶亮，透心凉！ 出自： 雪碧 波导手机，手机中的战斗机 出自： 波导手机 农夫山泉：有点甜 出自： 农夫山泉 中国网通 由我天地宽 出自： 中国网通 世界在你眼中？ 出自： 新浪网 创意似金，敬业如牛 出自： 金牛广告 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 出自： 南方摩托 天天都是春天 出自： 昆明 生活就是一场运动，喝下它。 出自： Gatorade 饮料 聪明何必绝顶，慧根长留 出自： 生发精 深入成就深度 出自： 南方周末 一切尽在掌握 出自： 爱立信 有空间，就有可能 出自： 别克汽车 方太，让家的感觉更好 出自： 方太橱具 上上下下的享受！ 出自： 三菱电梯 成功与科技共辉映 出自： 奥迪 地球人都知道了 出自： 北极绒 沙发品牌广告语 “**”让生活更美满。 “**”一刻，倾心一世。 创意生活，**来临。 纯美浪漫，幸福**。 弹力无限，**生活。 话从口出，美自心来。 家的美满，始于**。 家有**，今生无憾。 美满的家，拥有温馨的浪漫。 美满人生，**沙发。 美满幸福，**呵护。 美满幸福之家，**沙发相伴。 **，畅想生活好滋味！ **，美满，坐拥浪漫。 **到家，呵护全家。 **沙发，改变世界。 **沙发，给你一个温暖的家。 **沙发，给你坐享的理由。 **沙发，家的感觉！ **沙发，浪漫传情。 家有**，温馨无限！ 家有**，幸福美满。 家有**，幸福美满。 经典**，奢华舒坦。 浪漫时刻，**呵护。 理想沙发，就要**。 **沙发，浪漫全家。 **沙发，浪漫天涯。 **沙发，浪漫之选。 **沙发，美满浪漫。 **沙发，美满千万家！ **沙发，美满全家！ **沙发，美满生活。 **沙发，魅力家居。 **沙发，妙曼如花。 **沙发，让美满家。 **沙发，生活可以更美满。 **沙发，时尚之选。 **沙发，舒适的选择。 **沙发，温暖全家。 **沙发，闲适生活。 **沙发，幸福全家！ **沙发，幸福万家！ **沙发，幸福一家。 **沙发，幸福至家。 **沙发，再舒服点。 漫步在沙滩上的美妙，让优**出来。 漫漫人生，唯美至尊。 漫漫人生路，君以**歇歇步。 美好感觉，慢慢（漫漫）享受。 美好浪漫的生活，从陪她坐着开始。

电视广告语 电视广告语1 有效沟通，印象干红——印象干红 一支好酒，来自天籁——香格里拉藏秘青稞干酒 生力啤酒，有点耶 有实力当然有魅力——惠泉啤酒 高炉家酒，感觉真好 中国人的福酒——金六福酒 千万里，我寻找我的家——孔府家酒 东西南北中，好酒在张弓 爱生活爱拉芳 想要皮肤好 早晚用大宝 血气充足才健康,补血认准九芝堂 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 人靠衣装，美靠亮庄 酸酸甜甜就是我 今天你喝了没有 妈妈我要喝… 中国人，奇强!(奇强洗衣粉) 天生的，强生的。(强生婴儿用品) 感叹号，治感冒，梗梗的。 让男人重新抬起头。(某治疗阳痿的药品) 透心凉晶晶亮 神州行我看行! 电视广告语2 　　1. 美好祝福来自今日——广东今日(集团)有限公司 　　2. 正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩.——椰树牌椰汁 　　3. 今年夏天喝什么?蔬菜汁——蔬菜汁 　　4. 非常可乐,非常选择.——非常可乐 　　5. “七喜:非可乐.”——七喜饮料 　　6. 生活就是一场运动,喝下它.——gatorade饮料 　　7. 汽车要加油,我要喝红牛.——红牛饮料 　　8. 何不试试喝津威——津威饮料广告 　　9. 妈妈我要,娃哈哈果奶.——哈果奶广告 　　10. 我的眼里只有你.——娃哈哈纯净水 喜乐,风味独好. 　　11. 天天饮喜乐,健康又快乐.——喜乐广告 　　12. 健力宝饮料:祝你挑战人生.——健力宝广告 　　13. 露露一到,众口不再难调.——露露杏仁露广告 　　14. 给我最爱的宝宝.——雀巢全脂奶粉广告 　　15. 晶晶亮,透心凉.——雪碧 　　16. 美国tang果珍:您也来一杯吧!美国tang果珍广告 　　17. 太空时代的饮品.——果珍 　　18. 果茶还是大亨好.——大亨果茶广告 　　19. 曾是珍贵礼物,如今滴滴传真.——强力芒果汁 　　20. 喝汇源果汁,走健康之路.——汇源果汁 电视广告语3 　　1. 满满一杯细细品味 　　2. xx奶茶，温暖我心! 　　3. 哇噢!就是这个味道! 　　4. 每天都有好心情! 　　5. xx，用心给您好的。 　　6. xx，甜甜在心间 走进青春节拍，为好味道喝采! 　　7. 冰凉的世界冰凉的奶茶带给你冰凉的"享受! 　　8. 清爽奶茶情浓意更浓! 　　9. 诱惑管不住，xx扑面来 　　10. 喝过xx，才知道什么是美 　　11. 快乐奶茶，xx滋味 　　12. xx奶茶，顾客说好才是真的好! 　　13. xx奶茶，快乐之源! 　　14. xx奶茶，欢乐共享，特别滋味! 　　15. 悠悠奶茶香，浓浓健康情 　　16. 滴滴真滋味,浓浓奶茶香~ 　　17. xx奶茶，和奶茶有个约会。 　　18. 泡她?还是泡它?都想泡 　　19. 捧在手里，甜在心中 　　20. xx奶茶，天天有得喝 电视广告语4 　　1、就是爱看——lg电视 　　2、因爱而生——强生 　　3、健康骨骼支持你——钙尔奇d 　　4、科技以人为本——诺基亚 　　5、回味唐朝——剑南春 　　6、健康拉近距离——亚洲制药 　　7、治感冒，快用泰诺——强生制药 　　8、祛头屑，用雨洁——雨洁洗发露 　　9、感受黄山，心中无山——黄山集团 　　10、团团圆圆——达利圆 　　11、好调料，金宫造——金宫调料 　　12、为健康中国加油——金龙鱼 　　13、甜蜜分享庆团圆——康师傅饮品 　　14、高品质，好滋味——太太乐鸡精 　　15、百变生活，有我联通——中国联通 　　16、惠氏金宝宝，健康欢乐——惠氏 　　17、滴滴如金，言之不尽——帝王xo 　　18、博大“晶”深——sony 　　19、全心全意，小天鹅——小天鹅电器 　　20、非凡气质——三星蓝调mv 　　21、巧克力化时代——巧克力手机 　　22、阳光活力早享受——伊利早餐奶 　　23、与您同在，一生信赖——兴业银行 　　24、领先—创新——东芝 　　25、爱就在你身边——好丽友 　　26、走的更远——华迅电动车 　　27、果冻行家——蜡笔小新 　　28、刷新梦想——visa卡 　　29、有营养，清新更持久——纳爱斯牙膏 　　30、原来生活可以更美的——美的电器 　　31、宝宝越出色，妈妈越快乐——圣元 　　32、美味营养，快乐成长——达能饼干 　　33、你的美，完全靠气质——lg气质洗衣机 　　34、健康肌肤护全家——舒肤佳 　　35、与创造者共创未来——上海电气 　　36、关心健康，爱护家庭——花红片 　　37、更轻，更薄，更暖——七匹狼 　　38、汇通天下——中国邮政储蓄 　　39、成就我生活——奇瑞汽车 　　40、谁用谁闪亮——仁和滴眼露 　　41、谷物天然，健康之源——副临门调和油 　　42、初恋般的感觉——小洋人饮品 　　43、大家好才是真的好——好迪 　　44、冷热酸甜，想吃就吃——冷酸灵牙膏 　　45、雅芳比女人更了解女人——雅芳 　　46、冰爽口感，前爽未有——高路洁牙膏 　　47、闪出健康光彩——潘婷 　　48、生活就是一部电视剧——央视电视剧频道宣传语 　　49、美丽自信欧莎莉——欧莎莉洗发水 　　50、自然给你更多——蒙牛 　　51、影像—随心——尼康相机 　　52、停不了的乐事——乐事薯片 　　53、让宝宝的嘘嘘更快乐——嘘嘘乐 　　54、抗感冒，治感冒，吴太感康值得信赖——吴太药业 　　55、让我们更亲近——绿箭口香糖 　　56、开心时刻，必胜客——必胜客 　　57、年年鲜橙多，家家欢乐多——统一鲜橙多 　　58、好面有精神——康师傅拉面 　　59、喝露露，真滋润——露露 　　60、春节回家 ，金六福酒——金六福酒 　　61、激发胃动力，激发你活力——吗叮啉 　　62、健康世界，太极无限——太极集团 　　63、蛋白还是双的好——日月星 　　64、上好佳食品，食品上好佳——上好佳 　　65、感动常在——佳能 　　66、完美音质——步步高音乐手机 　　67、让我们健康快乐——喜之郎奶茶 　　68、我家的乳品专家——光明 　　69、有千金是福气——千金药业 　　70、真情永不变，大包天天见——大宝sod蜜 　　71、排除毒素，一身轻松——排毒养颜口服液 　　72、健康肌肤的源泉——薇姿 　　73、愉悦一刻，更享丝滑——德芙巧克力 　　74、我的地盘听我的——动感地带 　　75、静心送给妈，需要理由吗——太太口服液 　　76、家有万喜，家家欢喜——万喜 　　77、音乐让我说——诺基亚音乐手机 　　78、一粒芬必得，做回我自己——芬必得 　　79、天天都穿新衣服——立白洗衣粉 　　80、让心灵去旅行——利群 电视广告语5 　　在广告词中利用谐音或是篡改成语中的某一个字来充当广告词 　　达到广而告之的目的。 　　举例： 　　“咳”不容缓——药品 尽善“净”美——清洁用品 　　百衣百顺——电熨斗 　　默默无“蚊”——蚊香 好色之“涂”——涂料 　　无可替“带”——透明胶 有“痔”无恐——治痔疮的药 　　“快”“治” 人口——华素片广告（口病药） 　　“闲”妻良母 ——洗衣机广告词 　　“烧”胜一筹—— 燃灶器具广告词 　　领“鲜”一步—— 黄河冰箱广告 　　美好人生，“鸡”不可失 ——烧鸡店广告词 　　创造良机 ——格力电器广告词 　　汾酒必喝 喝酒必汾——汾酒广告词 　　无“胃”不治的关怀 ——胃乐胶囊广告词 　　“骑”乐无穷 ——摩托车广告词 　　一孔之见—— 照相机广告词 　　两面三刀 ——多功能菜刀广告词 　　口蜜腹“健” ——营养液广告词 　　一“抿”惊人—— 酒广告词 　　爱不“湿”手 ——全自动洗衣机广告词 　　聪明不必绝顶 ——生发济广告词 　　六神有主 ——六神丸广告词 　　得“芯”应手 ——电脑处理器广告词 　　一“明”惊人—— 视眼罩广告词 　　“衣衣”不舍的朋友 ——太空棉广告词 　　“咳”不容缓 ——止咳药广告词 　　趁早下“癍”,请勿“逗”留 ——化妆品广告词 　　碟碟不休——I光盘 　　“灯”峰造极 ——灯具广告词 　　“剪”多识广,“报”罗万象 ——某剪报广告词 　　吉“祥”如意，名不虚“船” ——“象船”牌被单广告词 一旦拥有，别无“锁”求 ——固力牌锁广告词 　　天“尝”地“酒” ——酒广告词 　　奥威金表，一“戴”“添”骄 奥威表广告词 　　“酒”久难忘 酒广告词 　　唯“鹅”独尊 针织品广告词 　　一“戴”领“秀” 领带广告词 　　对“成语‘嫁"给广告”的现象，大家有什么意见？ 　　1、有人认为没什么不合适，利用成语本身的知名度，用谐音改 　　后好记，又有中国特色，便于广而告之。 　　2、有人认为不合适，这是不尊重汉字，不尊重母语，还会诱导小学生去学广告成语，而忘记了成语本来的意思。 　　3、北京已开始禁止使用类似的广告语。 电视广告语6 　　1、慈善正能量，青岛新形象。 　　2、慈善青岛，无限美好。 　　3、张起爱心风帆，弘扬青岛慈善。 　　4、善泽民生，情暖岛城。 　　5、慈善流百年，公益载千秋。 　　6、慈怀天地，爱泽青岛。 　　7、慈善之心永存，幸福之梦长青。 　　8、慈善公益，从我开始。 　　9、慈怀积善，爱泽青岛。 　　10、慈善展风采，青岛赢未来。 　　11、大爱善举，牵手你我。 　　12、慈心善行，你能我能。 　　13、善行帆都，驶向成功。 　　14、慈立青岛，乐善人生。 　　15、播撒爱的地方，处处鲜花绽放！ 　　16、慈善、关爱、让琴岛飘满红飘带。 　　17、大爱青岛，善泽天下。 　　18、慈善扬帆，青岛启航。 　　19、感恩回报社会，慈善构筑和谐。 　　20、慈怀天下，善乐万家。 　　21、慈善心扬帆，公益梦远航。 　　22、慈善暖人心，互助见真情。 　　23、美丽中国梦，慈善青岛情。 　　24、传递慈善力量，共筑青岛梦想。 　　25、幸福生活，乐“慈”不疲。 　　26、丝绸之路，慈善之都。 　　27、人人可慈善，青岛更美好。 　　28、用爱心传递文明，让慈善构筑和谐。 　　29、慈·济万家，善·筑梦想。 　　30、慈爱青岛，善行天下。 　　31、心有爱，行慈善。 　　32、慈善，让青岛更温暖 。 　　33、常怀慈善心，快乐伴你行。 　　34、慈心善行，大美青岛。 　　35、慈·怀天下，乐·善青岛。 　　36、同怀慈善心，共筑青岛梦。 　　37、慈善，让世界倾倒（青岛）。 　　38、青岛慈善大舞台，有你参与更精彩。 　　39、情牵青岛，爱泽天下。 　　40、慈爱青岛，善行天下。 　　41、慈善与功德同在，人生和快乐同行。 　　42、慈善青岛，爱心海洋。 　　43、大爱青岛，从“慈”开始。 　　44、青岛诗配画，慈善锦添花。 　　45、风雨路有多远，就陪你走多远。 　　46、携手慈善公益，让爱永远传递。 　　47、慈汇青岛，善融天下。 　　48、公理，永无止境之；慈善，士不可不慈善。 　　49、凝聚力量，爱心放飞梦想。 　　50、大慈大爱，大善大美。 　　51、好客山东，慈善青岛。 　　52、青岛手牵手，慈善一起走。 　　53、慈善公益心，大爱青岛情。 　　54、慈·行青岛，善·泽四海。 　　55、同唱慈善主旋律，传递青岛正能量。 　　56、慈善暖人心，青岛更文明。 　　57、美丽中国梦，慈善青岛行。 　　58、慈善心，公益行。 　　59、慈传青岛美，善建中国梦。 　　60、青岛有情，慈善传真。 　　61、慈善公益手拉手，和谐青岛心连心。 　　62、同怀慈善心，共筑中国梦。 　　63、慈·润青岛，善·泽四海。 　　64、美丽青岛梦，慈善公益行。 　　65、他慈心为民，共奔新家园。 　　66、凝聚慈善力量，提升青岛形象。 　　67、青岛真善美，帆都惹人醉。 　　68、慈·行青岛，善·泽民生。 　　69、今天你慈善了吗？ 　　70、慈行天下，爱满青岛。 电视广告语7 　　(1)办好道德讲堂 打造人格长城 　　(2)君子尚义 小人尚利 　　(3)你希望别人怎样对待你 你就怎样对待别人 　　(4)垃圾不落地，文明在手中 　　(5)爱国 敬业 诚信 友善 　　(6)做谦恭有礼的岳阳人 　　(7)一言一行完善个人品德 一生一世传承中华美德 　　(8)关爱生命 文明出行 　　(9)开文明车 走文明路 做文明人 　　(10)礼让他人 方便自己 　　(11)文明乘车 共享和谐 　　(12)文明旅游 彰显素质 　　(13)文明旅游 平安快乐 　　(14)讲社会公德 做文明市民 　　(15)文明城市人人爱 有你参与更精彩 　　(16)诚敬做产品 友善待他人 　　(17)创建文明从点滴做起 构筑和谐从你我开始 　　(18)全民共建有序有美有爱有信的文明城市 电视广告语8 　　1. 深入开展“道德讲堂”活动，全面提高公民文明素质 　　2. 以道德立身以诚信立业做文明公民 　　3. 家庭多一份温馨，社会多一分安宁 　　4. 文明展现美好形象，爱心展现人格魅力 　　5. 爱心是生活里最美的鲜花，文明是人生中最美的语言 　　6. 中华美德传千年忠孝礼仪记心中 　　7. 垃圾不落地文明在手中 　　8. 国家富强人民安居乐业。 　　9. 人民民主增进主人翁意识。 　　10. 政治文明党群似鱼水。 　　11. 国家文明世界永称雄。 　　12. 和谐社会百战百胜。 　　13. 和谐国家筑起钢铁长城。 　　14. 人民当家作主尽享欢乐。 　　15. 平等博爱上善若水。 　　16. 公正铸就公仆形象。 　　17. 公正赢得万人仰慕。 　　18. 依法行事上下和睦。 　　19. 有法可依事事如意。 　　20. 坚持社会主义法治从严治党。 　　21. 爱国要从小事做起。 　　22. 爱自己才称得上爱国家。 　　23. 敬业是业精的前提。 电视广告语9 　　最新电视广告语集 　　美味营养，快乐成长一达能饼干开心时刻，必胜客一必胜客 　　影像-随心一尼康相机 　　愉悦一刻，更享丝滑一德芙巧克力高品质，好滋味一太太乐鸡精 享受生活，享受高乐高一高乐高甜蜜分享庆团圆一康师傅饮品 就是爱看—LG电视 　　锁住营养，开启美妙生活一雀巢牛奶静心送给妈，需要理由吗-一太太口服液 健康肌肤的源泉 薇姿 　　谷物天然，健康之源一副临门调和油 　　有营养，清新更持久-一纳爱斯牙膏排除毒素，一身轻松一排毒养颜口服液每天善存，健康基础一善存 　　治感冒，快用泰诺一-强生制药你值得拥有一欧莱雅 　　年年鲜橙多，家家欢乐多-一统一鲜橙多粒芬必得，做回我自己-一芬必得博大“晶”深-一sony 　　非凡气质-一三星蓝调财 　　因爱而生一强生 　　冰爽口感，前爽未有一高路洁牙膏 　　真情永不变，大包天天见一-大宝300蜜 快乐分享，大白兔 大白兔奶糖 　　全心全意，小天鹤 小天鹤电器 让我们更亲近一绿箭口香糖春节回家，金六福酒一金六福酒大家好才是真的好一好迪 　　祛头屑，用雨洁一-雨洁洗发露美丽自信欧莎莉-一欧莎莉洗发水黄金搭档不仅仅是维生素一黄金搭档走的更远一华迅电动车 　　健康肌肤护全家一舒肤佳 　　回味唐朝一剑南春 　　蛋白还是双的好一日月星舒适源于专业一海昌眼镜有千金是福气一-千金药业 　　好调料，金宫造-一金宫调料百变生活，有我联通一中国联通与您同在，一生信赖一兴业银行高品质，好滋味一太太乐成就我生活一奇瑞汽车激发心动力一健力宝 　　初恋般的感觉一小洋人饮品草原好奶造好糖一金丝猴奶糖为健康中国加油一金龙鱼 　　让宝宝的嘘嘘更快乐一嘘唬乐更轻，更薄，更暖一七匹狼 　　关爱生活，关爱大熊猫一全友家私关心健康,爱护家庭一花红片 　　就是要你白一白大夫好吃就多吃点一好吃点 　　有爱自然好滋味一银露八宝粥雅芳比女人更了解女人一雅芳汇通天下一中国邮政储蓄完美音质一步步高音乐手机闪出健康光彩一潘婷 　　原来生活可以更美的一美的电器非传统牙膏一云南白药牙膏家有万喜，家家欢喜一万喜停不了的乐事一乐事薯片领先-创新一东芝 　　爱就在你身边一好丽友 电视广告语10 　　牛皮吹破了，请找“皮博士” 。 -----〈某皮衣上光店广告词〉 其实，天仙的名气是吹出来的。 -----〈天仙牌电风扇广告词〉 让你的钱生出更多的钱来。 ------〈联合信托投资公司〉 　　不参加火灾保险吗？-----你可能在大火中倾家荡产，丧失生计 -----〈火灾保险公司〉 我们宝贵的血液，为什么要供臭虫裹腹。 -----〈灭虫剂广告〉 女人，你追求什么？ -----〈女性化妆品广告〉 ;

事到如今还查这个做什么那女的肯定也老了

因为雕牌洗衣粉广告折射出了人文情怀。雕牌洗衣粉的广告的告不是单纯地介绍产品性能和招揽消费者，是充满民族息和对消费者的关爱、忠诚与诉求。

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曝光医药广告表演!电视广告里的“专家”你还敢相信吗!国家工商总局新闻发言人于法昌曾透露，近期，工商总局将陆续公布各地查处虚假违法广告的典型案例，回应社会关切。话音未落，首批被查处的违法广告典型案例于今日被公诸于众。记者注意到，此次被曝光的违法广告典型案例共有13起，涉及“医药广告表演者”3人，分别是：“刘洪滨”“李炽明”“高振宗”。其中，“刘洪滨”涉案的违法广告至少在6省市都曾被查处，而其所涉案例被开出的罚单数额也最大——2016年5月，天津市和平区、湖南省衡南县曾分别对其“代言”的违法广告当事人罚款20万元和20.4万元。艺术家千千万，没想到还有一种叫“虚假广告表演艺术家”。近日，这位自称“刘洪滨”的满头银发、面目慈祥的“虚假广告表演艺术家”火遍了大江南北，在各大电视台都能看到她的身影……据老沈说事，这位老“艺术家”首先出现在了『西藏卫视』身份是苗医鲜药 穴位吃药拔痰定喘绝技传承人 刘洪滨接着，又来到了『河南有线电视台』成为了北大专家 刘洪滨教授卖起了治疗糖尿病的神药又一次，在东北『都市』电视台她成了蒙医后人卖起了蒙药心脑方当然还不只这些：她还在『黑龙江电视台』和『东南卫视』成了老院长，卖起了“祛斑方”。在『吉林卫视』推荐“祝眠方”。在『甘肃卫视』卖起了天山雪莲。在『青海卫视』成了苗医传人，推销“苗家活骨方”……身份也是各不相同……这其中的一些药物就被食药监局拉进了“违法广告”名单……看到这样一位满头银发、面目慈祥的“专家”，您是不是觉得很可信?除了这位敬业的“虚假广告表演艺术家”外，还有这几位“神医”，撑起了中国虚假医药广告表演艺术圈。据博主长春新国贸，除了刘洪滨外，以下三位“神医”的身影也常出现在各大卫视。①【李炽明】在『山东卫视』是原首都医科大学附属医院院长擅长消脂瘦身在『山东生活频道』他放弃了消脂瘦身的长项开始涉足男性前列腺疾病此外，在『体育频道』，他是50年溶栓第一人李炽明老师还卖过苗红蜂胶当过纳豆细胞再生疗法的创始人当过糖尿病专家卖过冬虫夏草简直就是称号全能冠军……值得注意的是，此次被公开通报的这13起“医药广告表演者”事件，被查处时间基本都是在今年6月中下旬媒体集中曝光之前。也就是说，地方工商和市场监管部门对此类“医药广告表演者”一直都有查处。

国家广播电影电视总局令 （第 66 号） 《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》经国家广播电影电视总局2011年11月21日局务会议审议通过，现予发布，自2012年1月1日起施行。 国家广播电影电视总局局长：蔡赴朝 二○一一年十一月二十五日 《广播电视广告播出管理办法》的补充规定 为贯彻落实《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，坚持把社会效益放在首位，充分发挥广播电视构建公共文化服务体系、提高公共文化服务水平、保障人民基本文化权益的作用，现对《广播电视广告播出管理办法》（国家广播电影电视总局令第61号）作如下补充规定： 一、第十七条修改为：“播出电视剧时，不得在每集(以四十五分钟计)中间以任何形式插播广告。 播出电影时，插播广告参照前款规定执行。” 二、删除第十八条。 三、本补充规定自2012年1月1日起施行。 此外，根据本规定对《广播电视广告播出管理办法》（国家广播电影电视总局令第61号）部分条文的文字作相应调整和修改。 《广播电视广告播出管理办法》 第一章 总 则 第一条 为了规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，保障公民合法权益，依据《中华人民共和国广告法》、《广播电视管理条例》等法律、行政法规，制定本办法。 第二条 广播电台、电视台（含广播电视台）等广播电视播出机构（以下简称“播出机构”）的广告播出活动，以及广播电视传输机构的相关活动，适用本办法。 第三条 本办法所称广播电视广告包括公益广告和商业广告（含资讯服务、广播购物和 电视购物短片广告等）。 第四条 广播电视广告播出活动应当坚持以人为本，遵循合法、真实、公平、诚实信用的原则。 第五条 广播影视行政部门对广播电视广告播出活动实行属地管理、分级负责。 国务院广播影视行政部门负责全国广播电视广告播出活动的监督管理工作。 县级以上地方人民政府广播影视行政部门负责本行政区域内广播电视广告播出活动的监督管理工作。 第六条 广播影视行政部门鼓励广播电视公益广告制作和播出，对成绩显著的组织、个人予以表彰。 第二章 广告内容 第七条 广播电视广告是广播电视节目的重要组成部分，应当坚持正确导向，树立良好文化品位，与广播电视节目相和谐。 第八条 广播电视广告禁止含有下列内容： （一）反对宪法确定的基本原则的； （二）危害国家统一、主权和领土完整，危害国家安全，或者损害国家荣誉和利益的； （三）煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，伤害民族感情，破坏民族团结，违反宗教政策的； （四）扰乱社会秩序，破坏社会稳定的； （五）宣扬邪教、淫秽、赌博、暴力、迷信，危害社会公德或者民族优秀文化传统的； （六）侮辱、歧视或者诽谤他人，侵害他人合法权益的； （七）诱使未成年人产生不良行为或者不良价值观，危害其身心健康的； （八）使用绝对化语言，欺骗、误导公众，故意使用错别字或者篡改成语的； （九）商业广告中使用、变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌，使用、变相使用国家领导人、领袖人物的名义、形象、声音、名言、字体或者国家机关和国家机关工作人员的名义、形象的； （十）药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明的； （十一）法律、行政法规和国家有关规定禁止的其他内容。 第九条 禁止播出下列广播电视广告： （一）以新闻报道形式发布的广告； （二）烟草制品广告； （三）处方药品广告； （四）治疗恶性肿瘤、肝病、性病或者提高性功能的药品、食品、医疗器械、医疗广告； （五）姓名解析、运程分析、缘分测试、交友聊天等声讯服务广告； （六）出现“母乳代用品”用语的乳制品广告； （七）法律、行政法规和国家有关规定禁止播出的其他广告。 第十条 时政新闻类节（栏）目不得以企业或者产品名称等冠名。有关人物专访、企业专题报道等节目中不得含有地址和联系方式等内容。 第十一条 投资咨询、金融理财和连锁加盟等具有投资性质的广告，应当含有“投资有风险”等警示内容。 第十二条 除福利彩票、体育彩票等依法批准的广告外，不得播出其他具有博彩性质的广告。 《广播电视广告播放管理暂行办法》（广电总局第17号令）执行五年，重新修订的《广播电视广告播出管理办法》。调整的重点是细化了广播电视广告播放的内容标准， 强化了播出机构播放广告的责任。其中，对影视剧中间插播广告的时间和次数作了细化，并要求今后影视剧中间插播广告的时长应该提示，剧场、栏目冠名应与节目内容相和谐。 第三章 广告播出 第十三条 广播电视广告播出应当合理编排。其中，商业广告应当控制总量、均衡配置。 第十四条 广播电视广告播出不得影响广播电视节目的完整性。除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。 第十五条 播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11：00至13：00之间、电视台在19：00至21：00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。 在执行转播、直播任务等特殊情况下，商业广告可以顺延播出。 第十六条 播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。其中，广播电台在11：00至13：00之间、电视台在19：00至21：00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）。 第十七条 播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19：00至21：00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。 播出电影时，插播商业广告的时长和次数参照前款规定执行。 第十八条 在电影、电视剧中插播商业广告，应当对广告时长进行提示。 第十九条 除电影、电视剧剧场或者节（栏）目冠名标识外，禁止播出任何形式的挂角广告。 第二十条 电影、电视剧剧场或者节（栏）目冠名标识不得含有下列情形： （一）单独出现企业、产品名称，或者剧场、节（栏）目名称难以辨认的； （二）标识尺寸大于台标，或者企业、产品名称的字体尺寸大于剧场、节（栏）目名称 的； （三）翻滚变化，每次显示时长超过5分钟，或者每段冠名标识显示间隔少于10分钟的； （四）出现经营服务范围、项目、功能、联系方式、形象代言人等文字、图像的。 第二十一条 电影、电视剧剧场或者节（栏）目不得以治疗皮肤病、癫痫、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品或者医疗机构作冠名。 第二十二条 转播、传输广播电视节目时，必须保证被转播、传输节目的完整性。不得替换、遮盖所转播、传输节目中的广告；不得以游动字幕、叠加字幕、挂角广告等任何形式插播自行组织的广告。 第二十三条 经批准在境内落地的境外电视频道中播出的广告，其内容应当符合中国法律、法规和本办法的规定。 第二十四条 播出商业广告应当尊重公众生活习惯。在6：30至7：30、11：30至12：30以及18：30至20：00的公众用餐时间，不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。 第二十五条 播出机构应当严格控制酒类商业广告，不得在以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节（栏）目中播出。广播电台每套节目每小时播出的烈性酒类商业广告，不得超过2条；电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19：00至21：00之间不得超过2条。 第二十六条 在中小学生假期和未成年人相对集中的收听、收视时段，或者以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节（栏）目中，不得播出不适宜未成年人收听、收视的商业广告。 第二十七条 播出电视商业广告时不得隐匿台标和频道标识。 第二十八条 广告主、广告经营者不得通过广告投放等方式干预、影响广播电视节目的正常播出。 第四章 监督管理 第二十九条 县级以上人民政府广播影视行政部门应当加强对本行政区域内广播电视广告播出活动的监督管理，建立、完善监督管理制度和技术手段。 第三十条 县级以上人民政府广播影视行政部门应当建立公众举报机制，公布举报电话，及时调查、处理并公布结果。 第三十一条 县级以上地方人民政府广播影视行政部门在对广播电视广告违法行为做出处理决定后5个工作日内，应当将处理情况报上一级人民政府广播影视行政部门备案。 第三十二条 因公共利益需要等特殊情况，省、自治区、直辖市以上人民政府广播影视行政部门可以要求播出机构在指定时段播出特定的公益广告，或者做出暂停播出商业广告的决定。 第三十三条 播出机构从事广告经营活动应当取得合法资质，非广告经营部门不得从事广播电视广告经营活动，记者不得借采访名义承揽广告业务。 第三十四条 播出机构应当建立广告经营、审查、播出管理制度，负责对所播出的广告进行审查。 第三十五条 播出机构应当加强对广告业务承接登记、审核等档案资料的保存和管理。 第三十六条 药品、医疗器械、医疗、食品、化妆品、农药、兽药、金融理财等须经有关行政部门审批的商业广告，播出机构在播出前应当严格审验其依法批准的文件、材料。不得播出未经审批、材料不全或者与审批通过的内容不一致的商业广告。 第三十七条 制作和播出药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告需要聘请医学专家作为嘉宾的，播出机构应当核验嘉宾的医师执业证书、工作证、职称证明等相关证明文件， 并在广告中据实提示，不得聘请无有关专业资质的人员担当嘉宾。 第三十八条 因广告主、广告经营者提供虚假证明文件导致播出的广告违反本办法规定的，广播影视行政部门可以对有关播出机构减轻或者免除处罚。 第三十九条 国务院广播影视行政部门推动建立播出机构行业自律组织。该组织可以按照章程的规定，采取向社会公告、推荐和撤销“广播电视广告播出行业自律示范单位”等措施，加强行业自律。 第五章 法律责任 第四十条 违反本办法第八条、第九条的规定，由县级以上人民政府广播影视行政部门责令停止违法行为或者责令改正，给予警告，可以并处三万元以下罚款；情节严重的，由原发证机关吊销《广播电视频道许可证》、《广播电视播出机构许可证》。 第四十一条 违反本办法第十五条、第十六条、第十七条的规定，以及违反本办法第二十二条规定插播广告的，由县级以上人民政府广播影视行政部门依据《广播电视管理条例》第五十条、第五十一条的有关规定给予处罚。 第四十二条 违反本办法第十条、第十二条、第十九条、第二十条、第二十一条、第二十四条至第二十八条、第三十四条、第三十六条、第三十七条的规定，或者违反本办法第二十二条规定替换、遮盖广告的，由县级以上人民政府广播影视行政部门责令停止违法行为或者责令改正，给予警告，可以并处二万元以下罚款。 第四十三条 违反本办法规定的播出机构，由县级以上人民政府广播影视行政部门依据国家有关规定予以处理。 第四十四条 广播影视行政部门工作人员滥用职权、玩忽职守、徇私舞弊或者未依照本办法规定履行职责的，对负有责任的主管人员和直接责任人员依法给予处分。 第六章 附 则 第四十五条 本办法自2010年1月1日起施行。2003年9月15日国家广播电影电视总局发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》同时废止。

楼上的不知道是去那里复制的？你是白马的吗？你知道白马的候车亭是在那里拿的货吗、？白马是经营广告的、生产的肯本不是白马做的、白马是有两个合作单位是生产候车亭的、

(1)德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受 [赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。 (2)戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传 [赏析]事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。 (3)可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道 [赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。 (4)雀巢咖啡——味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。 (5)M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手 [赏析]这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 (6)百事可乐——新一代的选择 [赏析]在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 (7)大众甲克虫汽车——想想还是小的好 赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 (8)耐克——just do it [赏析]耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。 (9)诺基亚——科技以人为本 [赏析]“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。 (10)麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽 [赏析]作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。 （11)仲景六味地黄丸——药材好，药才好 大石化小小石化了 ——结石病 36计走为上 ——鞋广告 百依百顺 ——电熨斗广告 我们的名声是吹出来的 ——电扇广告 百看不厌 ——电影广告 用尽中文韵味！体现产品特点，揭示普遍真理

电视广告语大全 1、巧克力化时代---巧克力手机 2、上好佳食品，食品上好佳。——上好佳 3、冷热酸甜,想吃就吃---冷酸灵牙膏 4、千万里，我寻找我的家——孔府家酒 5、喝露露,真滋润---露露 6、自然给你更多。——蒙牛 7、高品质,好味道---太太乐 8、治感冒，快用泰诺。——强生制药 9、试一试，用手机看电视。——央视手机电视开通宣传语 10、原来生活能够更美的。——美的电器 11、滴滴如金，言之不尽。——帝王XO 12、成就我生活---奇瑞汽车 13、享受生活，享受高乐高---高乐高 14、科技以人为本---诺基亚 15、激发心动力。——健力宝 16、真情永不变，大包天天见---大宝SOD蜜 17、宝宝越出色，妈妈越快乐。——圣元 18、让宝宝的嘘嘘更快乐---嘘嘘乐 19、有爱自然好味道---银露八宝粥摘自:短美文www.duanmeiwen.com 20、美丽自信欧莎莉。——欧莎莉洗发水 21、抗感冒,治感冒,吴太感康值得信赖---吴太药业 22、刷新梦想---VISA卡 23、步步高点读机，哪里不会点哪里！——步步高点读机 24、惠氏金宝宝,健康欢乐---惠氏 25、巧克力化时代。——巧克力手机 26、美丽自信欧莎莉---欧莎莉洗发水女人网名 27、中药世家---霸王洗发露 28、停不了的乐事---乐事薯片 29、就是要你白---白大夫 30、家有万喜,家家欢喜---万喜 31、音乐让我说---诺基亚音乐手机 32、因爱而生---强生 33、刷新梦想。——VISA卡 34、让心灵去旅行。——利群 35、快乐分享，大白兔。——大白兔奶糖 36、感受黄山,心中无山---黄山集团 37、健康肌肤的源泉。——薇姿 38、好面有精神。——康师傅拉面 39、愉悦一刻，更享丝滑---德芙巧克力 40、让我们健康快乐。——喜之郎奶茶 41、健康骨骼支持你---钙尔奇D 42、健康肌肤的源泉---薇姿 43、就是爱看。——LG电视 44、果冻行家。——蜡笔小新 45、让我们健康快乐---喜之郎奶茶 46、回味唐朝---剑南春 47、初恋般的感觉---小洋人饮品 48、冰爽口感，前爽未有。——高路洁牙膏 49、每一天善存，健康基础。——善存 50、非传统牙膏。——云南白药牙膏 51、初恋般的感觉。——小洋人饮品 52、贵阳市市中心户外大牌：就是爱看。——LG电视 53、让我们更亲近。——绿箭口香糖 54、非凡气质---三星蓝调MV 55、激发心动力---健力宝 56、健康肌肤护全家。——舒肤佳 57、谷物天然，健康之源---副临门调和油 58、愉悦一刻，更享丝滑。——德芙巧克力 59、激发胃动力，激发你活力。——吗叮啉 60、中国人的福酒——金六福酒 61、黄金搭档不仅仅仅是维生素。——黄金搭档 62、感受黄山，心中无山。——黄山集团 63、排除毒素，一身简单---排毒养颜口服液 64、健康世界，太极无限---太极集团 65、科技以人为本。——诺基亚 66、与您同在，一生信赖。——兴业银行 67、博大“晶”深---SONY 68、博大“晶”深。——SONY 69、春节回家，金六福酒---金六福酒 70、你值得拥有。——欧莱雅 71、闪出健康光彩---潘婷 72、蛋白还是双的好---日月星 73、感动常在。——佳能 74、舒适源于专业。——海昌眼镜 75、健康世界，太极无限。——太极集团 76、爱就在你身边---好丽友 77、学海无崖,诺亚舟---诺亚舟学习机 78、冷热酸甜，想吃就吃。——冷酸灵牙膏 79、草原好奶造好糖---金丝猴奶糖 80、好调料,金宫造---金宫调料 81、好吃就多吃点。——好吃点 82、大家好才是真的好---好迪 83、百变生活，有我联通。——中国联通 84、激发胃动力,激发你活力---吗叮啉 85、甜蜜分享庆团圆---康师傅饮品 86、健康拉近距离。——亚洲制药幸福原来很简单 87、谁用谁闪亮---仁和滴眼露 88、就是要你白。——白大夫 89、贵阳市市中心户外大牌：就是爱看---LG电视 90、非凡气质。——三星蓝调MV 91、关爱生活，关爱大熊猫。——全友家私 92、汇通天下---中国邮政储蓄 93、走的更远---华迅电动车 94、每一天善存，健康基础---善存 95、高品质，好味道。——太太乐鸡精 96、百变生活,有我联通---中国联通 97、开心时刻，必胜客。——必胜客 98、果冻行家---蜡笔小新 99、你的美，完全靠气质---LG气质洗衣机 100、汇通天下。——中国邮政储蓄 101、黄金搭档不仅仅仅是维生素---黄金搭档 102、爱就在你身边。——好丽友 103、完美音质。——步步高音乐手机 104、雅芳比女人更了解女人。——雅芳 105、为健康中国加油。——金龙鱼 106、高品质，好味道---太太乐鸡精 107、天天都穿新衣服---立白洗衣粉 108、健康肌肤护全家---舒肤佳 109、贵阳市市中心户外大牌： 110、你的美，完全靠气质。——LG气质洗衣机 111、快乐分享，大白兔---大白兔奶糖 112、谁用谁闪亮。——仁和滴眼露 113、有效沟通，印象干红——印象干红 114、让我们更亲近---绿箭口香糖 115、祛头屑,用雨洁---雨洁洗发露 116、闪出健康光彩。——潘婷 117、更轻，更薄，更暖。——七匹狼 118、滴滴如金,言之不尽---帝王XO 119、我的地盘听我的---动感地带 120、我家的乳品专家---光明 121、年年鲜橙多，家家欢乐多。——统一鲜橙多 122、风驰天下,大运摩托---大运摩托 123、享受生活，享受高乐高。——高乐高 124、全心全意，小天鹅。——小天鹅电器 125、走的更远。——华迅电动车 126、有营养，清新更持久---纳爱斯牙膏 127、领先-创新。——东芝 128、生活就是一部电视剧。——央视电视剧频道宣传语 129、让宝宝的嘘嘘更快乐。——嘘嘘乐 130、大家好才是真的好。——好迪 131、你值得拥有---欧莱雅 132、惠氏金宝宝，健康欢乐。——惠氏 133、一粒芬必得，做回我自我。——芬必得 134、好吃就多吃点---好吃点 135、有千金是福气---千金药业 136、关心健康，爱护家庭。——花红片 137、健康骨骼支持你。——钙尔奇D 138、一支好酒，来自天籁——香格里拉藏秘青稞干酒 139、全心全意，小天鹅---小天鹅电器 140、自然给你更多---蒙牛 141、天天都穿新衣服。——立白洗衣粉 142、祛头屑，用雨洁。——雨洁洗发露 143、静心送给妈，需要理由吗---太太口服液 144、静心送给妈，需要理由吗？——太太口服液 145、更多经典广告语： 146、与创造者共创未来。——上海电气 147、美味营养，快乐成长。——达能饼干 148、成就我生活。——奇瑞汽车 149、团团圆圆。——达利圆 150、音乐让我说。——诺基亚音乐手机 151、阳光活力早享受---伊利早餐奶 152、真情永不变，大包天天见。——大宝SOD蜜 153、好面有精神---康师傅拉面 154、让心灵去旅行---利群 155、雅芳比女人更了解女人---雅芳 156、甜蜜分享庆团圆。——康师傅饮品 157、有营养，清新更持久。——纳爱斯牙膏 158、有实力当然有魅力——惠泉啤酒 159、蛋白还是双的好。——日月星 160、排除毒素，一身简单。——排毒养颜口服液 161、好调料，金宫造。——金宫调料 162、更轻,更薄,更暖---七匹狼 163、关爱生活,关爱大熊猫---全友家私 164、关心健康,爱护家庭---花红片 165、舒适源于专业---海昌眼镜 166、宝宝越出色,妈妈越快乐---圣元 167、因爱而生。——强生 168、感动常在---佳能 169、一粒芬必得，做回我自我---芬必得 170、试一试,用手机看电视---央视手机电视开通宣传语 171、抗感冒，治感冒，吴太感康值得信赖。——吴太药业 172、锁住营养，开启美妙生活---雀巢牛奶 173、有千金是福气。——千金药业 174、中药世家。——霸王洗发露 175、非传统牙膏---云南白药牙膏 176、谷物天然，健康之源。——副临门调和油 177、年年鲜橙多，家家欢乐多---统一鲜橙多 178、完美音质---步步高音乐手机 179、我家的乳品专家。——光明 180、停不了的乐事。——乐事薯片 181、阳光活力早享受。——伊利早餐奶 182、风驰天下，大运摩托。——大运摩托 183、生活就是一部电视剧---央视电视剧频道宣传语 184、草原好奶造好糖。——金丝猴奶糖 185、锁住营养，开启美妙生活。——雀巢牛奶 186、回味唐朝。——剑南春 187、美味营养，快乐成长---达能饼干 188、春节回家，金六福酒。——金六福酒 189、我的地盘听我的。——动感地带 190、领先-创新---东芝 191、影像-随心---尼康相机 192、健康拉近距离---亚洲制药 193、原来生活能够更美的---美的电器 194、治感冒，快用泰诺---强生制药 195、冰爽口感，前爽未有---高路洁牙膏 196、影像-随心。——尼康相机 197、喝露露，真滋润。——露露 198、为健康中国加油---金龙鱼 199、团团圆圆---达利圆 200、与您同在,一生信赖---兴业银行 201、家有万喜，家家欢喜。——万喜 202、与创造者共创未来---上海电气 203、学海无崖，诺亚舟。——诺亚舟学习机 204、有爱自然好味道。——银露八宝粥 205、上好佳食品,食品上好佳---上好佳 206、开心时刻，必胜客---必胜客

（1）初创期（1979年-1985年）总体特点投入少，但发展速度极快。广告人才：一方面，专业广告公司少且技术力量薄弱，没有条件和能力介入电视广告的制作。另一方面，拥有制作电视广告设备和技术者普遍缺乏广告创意和市场方面的专业知识。广告主：观念落后。电视广告的特点：主要为新闻报告式，有的甚至只能称谓一个商品的消息，内容单调，画面多是企业的厂门、厂房以及各种奖牌、奖状，构思平庸、画面粗糙。（2）探索期（1985-1989年） 总体特点：电视广告媒体引进一些现先进的广告概念和技术手段。电视及其广告媒体开始收到社会各方的重视：开始重视新产品、市场和目标对象的分析研究，逐渐从主观的艺术创造倾向中摆脱出来。在表现形式上趋于多样化，注重创意，运用感性诉求和具有人情味的广告作品增多。开始出现广告公司为客户的广告进行总体策划和形象策划，电视广告媒体策划和创作被纳入广告策划范畴。一些实力较强的省级电视台，加强广告制作部门的制作力量，购置先进的制作设备，在制作方式上逐步由个体作业走向群体作业。这个时期出现了比较好的广告，主题突出，定位准确，电视艺术语言运用得当，广告语也较为有力和有效。3）成长期（1989—至今） 新的转变：专业广告公司和专业影视艺术工作者介入电视广告媒体创作，打破电视台包打天下的格局，形成竞争态势。电影、戏剧、音乐、美术等有关专业人员参与电视广告媒体创作，使专业人员的素质大为改善。增强了对电视媒体策划和创作理论的研究，制定了电视广告作品的评审标准，推行了对电视广告媒体的调查评估，推动了电视广告制作逐渐走向科学化。开始追求创新，注重格调与品质，注重赋予较为深厚的文化气息，公益广告增多。能运用电视广告媒体的语言，即画面、声音、文案三者统一的视听语言传情达意，增强赏心悦目的效果。电视广告媒体的研究、专业教育和制作方式，开始走向良性循环的轨道。

一．央视与省级卫星台的潜在竞争；一）央视广告额绝对额上升，相对额下降。央视广告收入从1998年41亿起，一路攀升，到2000年达到53.6亿，2002年达到64.5亿，到2004年，突破了80亿大关，比2003年净增10.0143亿，2005年达到86亿。2006年11月18日，中央电视台2007年黄金资源（CCTV-1《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》）广告招标以总额67.9562亿元画上了圆满的句号。这是在2006年58.69亿元的高基数上净增9.2586亿元，增长了15.77%。虽然央视广告总量持续上扬，但由于省级卫视近年来步步紧逼，增长势头已大不如前，央视广告收入在全国电视广告收入中的比例成逐年下滑的趋势。湖南卫视2008年广告收入铁定超过15亿元，2009年预期收入是18个亿。”1．新闻类新闻节目一直是央视的立台之本。然而随着省级卫视近年来的扩张和民生新闻的兴起，央视在电视新闻领域的霸主地位正在动摇。2004年，在全国新闻类节目收视市场中，省级卫视频道和省级非上星频道的市场份额合计为31.8%，中央级频道的市场份额为53.1%。2005年， 省级卫视频道和省级非上星频道的市场份额上升为34%，中央级频道的市场份额则下降到48%，下降了5个百分点。以安徽电视台经济生活频道为例，2003年6月该频道18：30－19：30时段的平均收视率不到1%，中央电视台这个时段的平均收视率基本在15%以上；2003年7月经济生活频道在18：30－19：30推出《第一时间》节目，在合肥的平均收视率达到26%，年广告收入突破5000万元人民币，而中央电视台在合肥的平均收视率则下降到8%左右。在上海电视市场，上海本地电视台不断加强新闻节目，抢占了当地72.4%新闻/时事节目的收视份额，中央台只占有22.9%的收视份额。在苏州市场，苏州电视台旗下5个频道全天的市场总份额达到43%，而在晚间18：30-22：30的黄金时段，其市场份额高达53%。而央视在苏州本地的市场份额只有25%左右。2．电视剧类2003年以前，央视在电视剧市场所占份额并不理想，电视剧对央视收视时长的贡献比不到14%。“剧场化”战略经过2003年5月、2004年9月央视对一套节目进行改版，以“剧场化”作为央视调整的主要方向，大幅度扩充电视剧播放时间。改版后的央视一套，每天开设四大剧场，晚间黄金时间的电视剧场也由原来每天一集增加到两集。2005年5月，中央电视台八套将晚间黄金剧场扩充为三集连播，上午剧场扩充为六集连播，使得许多大剧、精品剧等优质电视剧资源向央视集中。央视按照从“频道专业化”到“频道品牌化”的运营思路，打造全天八档剧场和频道整体的专业化程度，提高品牌价值，确立在电视剧收视竞争中的第一品牌地位。到2006年，央视16个频道中，有6个频道播放时间长度不等的电视剧。“独播剧”战略2005年3月，央视开始谋划“独播剧”战略。同年10月，央视电视剧频道播出中国电视史上第一部独播剧《宝莲灯》。根据CSM全国测量仪的数据，《宝莲灯》在全国范围内的平均收视率达到了5.43%，占该时段收视份额的14.6%。播出期间，CCTV-8全天整体收视份额超过10%，创造了历史记录。2005年，央视在一套播出央视第二部独播剧《京华烟云》，全剧平均收视率达8.21%，占同时段21.0%的收视份额，最高单集收视率更是高达12.6%，并带动央视的整体收视份额连续三周维持在36%以上的高位。2006年春节过后央视综合频道推出央视第三部独播剧《乔家大院》，全剧以7.83%的平均收视率，占据同时段收视市场18.7%的份额。独播剧”战略：将精品资源聚拢旗下，实则是一种“强者恒强、强者通吃”的做法，将大大挤压弱小者的生存空间。2005年在电视剧争夺方面，央视购买电视剧的费用高达7亿元，如央视购买《京华烟云》的独播价为每集73万元，总计3500万元，比普通的剧集高出好几倍；部分实力较强的省级卫视的电视剧投入也在1亿元以上。2006年，安徽和浙江两家卫视购买电视剧的费用对外宣称都高达2亿元以上。资金投入的高门槛将相对弱势的电视台排除在“独播剧”市场之外。随着“独播剧”战略的发展，不堪成本重负的部分地方卫视将进一步丧失收视空间，而地方电视频道在电视剧市场生存和壮大的可能性甚微，电视剧竞争将出现强者愈强，弱者愈弱的“马太效应”。独播剧”战略并非战无不胜的通关法宝。2006年，浙江卫视以每集80万元、总价3200万元的高价，抢购古装大剧《争霸传奇》的全国独播权，大有赶超湖南卫视、安徽卫视的企图。但AC尼尔森的数据表明，《争霸传奇》在首播期间，杭城地区收视率仅为1.6%，其他地区的收视率更是低于1.0%。如此低迷的收视状况与每天160万元的成本压力形成鲜明对比，浙江卫视成为中国“独播剧”战略的第一个牺牲品。湖南卫视和安徽卫视这些强势媒体，达成战略合作协议，对独播剧进行互换共享，降低独播剧风险 。如安徽卫视8月中旬播出的台湾偶像剧《天国的嫁衣》就是湖南卫视让出的卫视首播权。通过合作实现资源的有效整合，进一步巩固双方在地方卫视的领先优势，对央视构成更具威胁的挑战。同时，互换资源有利于两家电视台减少成本，丰富剧源，以资源共享的方式，实现资源效用最大化。（二）省级卫视崛起跨区域出击，将区域、全国甚至全球作为了自己拓展市场的目标地。以央视的薄弱环节为突破口，不断向央视的弱点或盲点发动侧翼进攻。据央视-索福瑞的数据显示，2006年1－7月，湖南卫视收视份额为2.58%，在全国所有卫星频道中排名第三，仅次于央视一套、五套，在省级卫视排名中，以绝对优势位居第一。安徽卫视排名第二，份额为1.27%，只有湖南卫视的一半，位列第三的是北京卫视，份额为1.05%。2006年上海文广新闻传媒集团的广告总收入有望在去年33亿元的基础上再增长10%，而湖南广电集团的目标是在年内实现广告收入13亿元。1．湖南卫视——“走出去” 战略2003年“湖南卫视”改称呼号为“中国湖南卫视”，力图实现“全国收视、全国覆盖、全国品牌、全国影响”，争夺“全国市场”。从2003年开始，湖南卫视每年都展开全国媒介推广会，推广重点逐渐从全国省级卫视所在地聚焦为京广沪。2004年湖南卫视开创国内电视媒体之先河，赴香港举行2005推介会，把广告经营目标扩展到了经济活跃的香港众多企业。包括京都念慈庵在内的数家香港企业已经加入湖南卫视广告赞助商行列。香港投资推广署、香港总商会更主动延揽湖南卫视在港入户。2006年，湖南卫视的推广版图扩至中国台湾地区。2．东方卫视——新闻定位东方卫视2003年开播后，凭借SMG的实力新闻立台，每天17档新闻，7个小时新闻播出量，不仅对上海新闻，对全国新闻、国际新闻也全力拼抢，进行了不少新闻直播，制作了不少深度报道，成为省级卫视中第一家走新闻定位并小有成就的电视媒体。2006年，东方卫视在SMG进行资源整合后，又开始在娱乐节目上发力，《加油！好男儿》、《我型我SHOW》、《舞林大会》成为东方卫视走向全国娱乐节目市场的三张“名片”。3．安徽卫视 ——“剧行天下”安徽卫视2006年斥资2亿元，加大对全国名编、名导、名演的电视剧购买力度，尤其是加大全国独播剧、独家引进剧、以及全国独家上星版权剧的引进力度。在晚间黄金时段的《第一剧场》安排了100%的全国首轮上星剧，同时白天剧场也安排了高比例的新剧。先后推出《倚天屠龙记》、《我的野蛮婆婆》、《王子变青蛙》等独播剧，其中《我的野蛮婆婆》和《王子变青蛙》在次黄金档播出，实现同时段收视率翻番，在暑期收视市场的争夺中拔得头筹。（三）城市台和省级非上星频道受到冲击央视、省级卫视、城市台三级格局中，城市台曾经被广泛看好，它的接近性和地域性是卫视频道无法比拟的。但伴随着央视和省级卫视的高歌猛进，曾被大家看好的城市台却逐渐边缘化和衰落。“先地方后中央”的交易、发行模式，无形中使城市台占得先机。2004年电视连续剧的市场占有份额在城市台所有电视节目中占40%以上，因为不少热门剧集的首播权都卖给了全国城市电视台协作体。从2006年开始央视将许多优秀剧目归 己所有，不再将优秀剧集的二轮播放权卖给地方台，使城市台可供播放的优秀电视剧资源减少。对电视剧集独播权的抢夺，导致市场电视剧价格飙升，城市台购片成本相应提高。城市台如今唯一的优势仅保持在民生新闻上 。二v地区发展不平衡中国经济的区域化发展决定了中国媒体发展的区域化，而中国电视广告也因此呈现出区域化的不平衡状态。据广电总局2004年数据显示，从电视台广告收入总量上看东、中、西部呈明显的阶梯分布。东部地区占全国省级电视台广告收入的58%，中部地区占27%，西部地区占15%。1．京津冀、长三角、珠三角经济圈——地域经济铸就强势媒体（1）京津冀经济区内拥有1.2亿消费群体，市场容量占全国总量的10%以上，是中国市场容量最大的地区之一。2）长三角与珠三角地区都是中国经济最繁荣的地区之一，消费者的品牌意识、对高端产品的接受能力都很强。庞大的广告市场为媒体提供了优越的生存环境。2.中等发达地区卫视与三大经济圈相比，中西部地区包括湖南、安徽、河南、湖北、重庆、四川、贵州、广西等地属于经济相对不发达，也无政治优势的地区。这些地区的电视媒体大体分为三类，凡勇于突破者皆志存高远，保守平淡者则画地为牢。（1）勇敢的挑战者一类是以湖南卫视、安徽卫视为代表的先行者。湖南卫视通过娱乐节目红遍中国，安徽卫视通过影视剧引人注目。与广大内陆地区的电视台相比，湖南卫视与安徽卫视的成功，可以说缔造了区域经济决定广告收入的悖论。 （2）成功的追随者2005年8月，重庆卫视重新定位，由原来的“中国公信特色频道”改为“麻辣中国故事频道”，2005年重庆卫视的广告投放额检测数据也一跃进入前五位。重庆卫视的优异表现使得重庆电视台成为中国电视媒体中的活跃分子。广西是一个经济并不发达的少数民族地区（2003年GDP排全国第16名），广西卫视2004年初定位为中国第一女性特色卫星频道。弱弱联合——甘肃卫视与贵州卫视2007年9月下旬，贵州台和甘肃台合资组建的智诚同辉文化传播有限公司(下称智诚同辉)即将在兰州挂牌成立，这家由贵州台控股51%的企业将主要负责甘肃台两个频道(甘肃卫视频道和甘肃文化影视频道)新闻以外的内容及经营，包括广告经营、电视剧购买和推广工作甘肃卫视与贵州卫视顺利合作的原因：一、贵州卫视今年新推出的节目《中国农民工》。二、经济利益的驱动。

电视广告策划书 　　充实的工作生活一不留神就过去了，我们又将开启新一轮的工作，又有新的工作目标，让我们对今后的工作做个策划吧。策划书怎么写才合适呢？下面是我整理的电视广告策划书，欢迎阅读与收藏。 电视广告策划书1 　　 一、前言 　　雨龙家具做为老牌的专业家具综合市场，于1997年登陆昆明，长达7年的市场实践让雨龙积累了丰富的家具市场开发和销售经验。然而，随着市场竞争的日益激烈，也给雨龙家具品牌的提升带来了不利因素，以致在竞争中一度举步维艰。令人庆幸的是，雨龙已经意识到了自己的不足，着眼于长期的市场目标，酝酿着长足发展的市场战略。今年9月，雨龙家具投资5000多万元对原家具商场进行了全面的改扩建。原来只有两层的雨龙家具商场变成了三层楼，营业面积达到了10多万平方米，经营规模再上新台阶。 　　然而，在其他家具市场品牌价值飙升的今天，雨龙家具奋起直追谈何容易！雨龙家具应借鉴他人品牌战略的成功经验，再造雨龙品牌形象。本文仅就雨龙电视广告策划及投播策略提出建设性方案，请不吝指正。 　　 二、市场分析 　　近年来，昆明家具市场出现了前所未有的繁荣。大批专业家具市场相继登陆昆明，种类繁多的家具品牌纷纷来昆明争得一杯羹。 　　就地理位置来看，小板桥镇先后建立了雨龙、经典、得胜、蓝天、得胜等专业家具商场，占据了昆明家具市场的半壁江山。其中以得胜家具城最甚。作为雨龙的主要竞争对手，从规模上讲，得胜在云南，乃至西南都是的。得胜在品牌打造上可以说花费了巨大的资本沉淀。面对几近饱和的家具市场，得胜不断求变，在发展中创新经营理念，即规模优势、品牌优势和广告优势。规模效应能在人力成本、经营成本、税收成本等方面降低支出，而品牌和广告优势则造就了得胜良好的市场态势、稳定的客户群体。种种优势打造了得胜非常可观的零售额。此外，得胜经过多年的精心经营，品牌的知名度和美誉度已经建立起来。就市场份额来看，得胜无论是零售还是批发都一直遥遥。但从市场整体的态势来看，得胜的营销网络并不是坚不可摧的。庞大的家具市场仍有较大的市场空间。 　　首先，得胜家具的营业场地较为冗长凌乱。街道式独立的商铺让得胜在整体上无法发挥自身的专业一体化优势，各代理商各行其事缺乏整体性的经营方式，加大了得胜品牌战略的实现难度和对外宣传的统一效果。其次，从自身得胜家的品牌因素、经营模式、经营状况来看，得胜家具的市场反映并不灵敏，众多商家难以协调，不能紧凑地跟随多变的市场潮流。就以前的市场经验来看，得胜庞大的规模、繁多的种类、强大的广告宣传使得得胜在很长一段时间以来引领了云南家具市场，从而掩盖了其自身的不足。随着经济的增长、消费品味的不断提高和竞争对手的日益繁多，得胜的优势必将逐渐淡化，而其不足之处也随之暴露了出来。再次，得胜虽然一直以来引领着云南家具市场，但并没有做到帝国式的垄断或者部分垄断，市场的强化已势在必行。乐观的是得胜还没有市场强化的明显效果，其他商家的市场争夺契机也就此显现了出来。 　　扩建后的雨龙虽然依然背负着以前市场反映不良的包袱，但其自身的优势也慢慢显现了出来。第一，豪华透明的卖场能给消费者以气派、规模宏大的感觉；减少了了解市场的时间和压力，更容易货比三家。轻松的购物环境自然能得到消费者的青睐。第二，三层的卖场各有不同之处，批发、零售，高、中、低不同档次的集中卖场能给消费者以强烈的视觉和感觉刺激，专业的优势集中的突现出来。第三，从短期的战略目标来看，雨龙明智地避开零售优势强大的得胜家具，着力加强批发市场，稳定自身在消费者心目中的地位。正如雨龙宋思明总经理所说，价格竞争只是一个短期手段，最终的竞争必然是由规模、实力、人才、服务决定胜负。以此为出发点，相信雨龙在短期内必将塑造出全新的企业文化，并占有相当的市场分额。 　　据专家分析，云南家具市场在以后应注意以下几点： 　　2、消费者对家具考虑最多的是舒适性和和搬运方便，色彩、价格、使用年限设计等将逐渐退居二线。 　　3、功能性家具不断攀升，消费者对功能和灵活性的家具由了强烈的要求。随着家装市场的不断规范和、成熟，许多商家开始对家具进行“量身订做”。将家具和内装修二者巧妙的结合在一起。 　　4、简约和多元化的家具将是将来市场发展的新方向。造型简洁明快，具有强烈的时代由着良好的市场前景。 　　 三、品牌定位 　　1、功能定位：大型一站式综合家具商城。 　　2、形象定位：国内一流家具商场。 　　3、人群定位：区域内各类有购买能力的顾客群体。 　　4、USP（独特销售主张）：透明比较购物、层次购物。 　　5、品牌名称建议：将“雨龙”更改为“禹龙”。借助“大禹治水”的典故和龙的庞大具象，一改“雨龙”给人的昔日印记，营造全新的氛围，可谓大气磅礴，气壮山河。 　　 四、品——机会点 　　1、规模宏大，拥有10万平方米的超大室内卖场。 　　2、卖场装修豪华，气派。 　　3、卖场层次感强烈，不同类型卖场集中。 　　4、购物环境透明、轻松，顾客容易比较。 　　5、服务周到，价格适中，可挖掘潜在顾客丰富。 　　6、可依赖原有市场优势，扬长避短，重塑并提升品牌。 　　7、交通便利，公路四通八达。 　　 五、品——问题点 　　1、先前品牌问题将影响现在市场态势，需做品牌重塑。 　　2、广告宣传不到位，没有将全新的雨龙家具城完整地推向市场。 　　3、没有将明确的企业文化传达给消费者。 　　4、竞争对手非常强劲（其中犹以得胜家具为甚） 　　 六、广告策略 　　以电视硬性广告和广告专题（二类电视广告）为主，其他参与电视栏目÷新闻报道等软性方式次之。 　　广告专题片以重新塑造雨龙家具城为主题，集中宣传雨龙家具城扩建后的种种优势。以昆明市为目标区域，于黄金时间进行短期专题宣传。理性的诉求雨龙的整体变化以及全新的企业文化、经营理念。 　　电视广告应采用双重诉求的方式。首先，以昆明市为目标区域，以广告专题片为辅助，集中强化雨龙家具城在昆明市广大消费者心目的新的形象。其次，以云南电视台、昆明电视台收视率的广告时段为载体，辐射全省各地州的家具市场，需要注意的是，在诉求内容上昆明市区应以零售为主，批发为辅，而在全省范围内应以批发为主，零售为辅。以上二者互相配合，相辅相成。预计时间为半年左右。 　　 七、媒体选择 　　媒体名称媒体时段长度频次投播时间选择原因 　　云南电视台卫星频道（1套）一、二档电视剧15秒覆盖全国。拥有强大的收视率和地州辐射强度，权威，可信度高，可短时间内完成品牌塑造。 　　云南电视经济频道（2套）《都市条形码》栏目中间插播15秒覆盖全省。该栏目已跃居昆明收视率之首。作为云南电视栏目的后起之秀，日益飙升的收视率保证了广告的覆盖。 　　昆明电视台新闻综合频道（1套）电视剧中插播15秒昆明电视台1套播出首轮优秀电视剧，历来是昆明市收视率的时段。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度。 　　昆明电视台影视频道（5套）电视剧中插播15秒影视专业频道拥有庞大的收视群，能迅速传播企业诉求信息，提高企业品牌知名度。 电视广告策划书2 　　策划老师布置的作业：为校内电视台策划一档节目。 　　科目：电视节目策划 　　****学院电视台 　　****电视台面向**学子，关注校园生活，关注校园热点，关注大学生的生存状态。因此校园电视台可设的电视栏目有以下几大类型： 　　一、新闻资讯类：《师院新闻》、《大学新视点》。 　　二、专题新闻类：《大件事》、《大人物》 　　三、娱乐综艺类：《今天我逃课》、《寝室那点事儿》 　　四、生活服务类：《我是女生》、《天气预报》 　　五、教育综合类：《Show Time》、《我们爱学习》、《我是老师我怕谁》 　　六、校园情景剧：《校园笑口组》 　　电视作为一种宣传媒体，承担着学校的“喉舌”和与师生联系的“桥梁”的"双重职能作用。因此新闻类节目及专题类节目是立台之本，关系电视台的生死存亡，应予以重视。其中，《师院新闻》是采取说新闻的形式，把校内发生的上至学校领导，下至饭堂阿姨的新闻说出来。《大学新视点》则是针对校内的新气象、新思潮做全面的观察、剖析。而专题新闻类节目《大件事》则在资讯类的基础上更加深入，对校园内悬而未决的事件进行深度报道；《大人物》是人物专访，采访对象是校内风云人物，可以是有突出才华的学生，或者是学识渊博的老师，甚至是人气很高的饭堂阿姨。 　　由于电视台受众定位是在校大学生，为了保证收视率，我们的节目更要贴近大学生生活，引起他们共鸣。因此，综艺娱乐节目一定要保质保量。《今天我逃课》及《寝室那点事儿》就是专门贴合学生生活而设的栏目，务求以风趣幽默的节目风格，新奇有趣的节目内容吸引观众，作为电视台的招牌栏目推广开去。而生活服务类的《我是女生》及《天气预报》也采取比较轻松的方式进行。校园情景剧《校园笑口组》也是一个娱乐性极强的节目。 　　在校园里，学习永远是主旋律。因此对于一个校内媒体而言，教育类节目必不可少，但是一定要避免落入俗套，一味说教。《Show Time》是一个英语学习节目，主持人要双语主持。《我们爱学习》则是综合类的教育节目，注重趣味性与学术性融为一体。 　　另外，根据我们学校女多男少的实际情况及师范院校的特点，设了专栏节目《我是女生》、《我是老师我怕谁》。主要面向广大女生和师范生群体，有针对性地传播资讯。 电视广告策划书3 　　谈话节目《商道》 　　第一部分：现实环境 　　背景浅析：基于背景分析和市场调查，该类节目有较广阔的受众群和市场空间，相对来说，该类节目数量较少，竞争性较小。 　　第二部分：节目设定 　　一、节目名称 《商道》 　　二、节目类别 商业性质的谈话类节目 　　三、节目宗旨 　　本节目立足于商界精英和成功企业家。通过轻松地谈话方式讲述其个人的成长成功经历。全方位展示这一个阶层的生活状态和生存环境。突出表现作为企业家的社会责任感。 　　社会责任感就是在一个特定的社会里，每个人在心里和感觉上对其他人的伦理关怀和义务。社会责任是指一个人对他人 、对自然、对社会所承担的职责、任务。社会责任感是公民对这种责任的一种强烈的自觉意识和崇高的情感、意志和态度，对自身社会权利与义务的自觉认识，是一个人健康社会化的内驱力。 　　如果说这个社会是一个机器，我们每个人都是机器上一个零部件，大到一个把手，小到一颗螺丝，每个零部件都不可缺少。我们要想到，今天我们所做的工作，让我们的企业生存了下去，企业生存下去了，才让我们的社会财富增加，才让我们的国家生存了下去。也就是说，我们的每一份努力，都是在为国家的发展，为社会的进步做贡献。如果有这样自豪的社会责任感，每个人都会十分努力地工作了。 　　具体点说就是社会并不是无数个独立个体的集合，而是一个相辅相成不可分割的整体。尽管社会不可能脱离个人而存在，但是纯粹独立的个人却是一种不存在的抽象。简单点说就是没有人可以在没有交流的情况下独自一人生活。所以我们一定要有对社会负责，对其他人负责的责任感，而不仅仅是为自己的欲望而生活，这样才能使社会变的更加美好。 　　社会责任感具体表现为个体思维的社会化 ，即把思考对象由自我扩展到社会；还表现为个体对社会生活主动而全面的参与行为。不同社会、不同时代的公民，其社会责任感的内容不同。中国社会主义初级阶段公民的社会责任感 ，突出地表现为对祖国前途命运的关注与思考 ，对改革开放的理解与支持 ，对政治生活的关心与参与。一个有社会责任感的人，主要应该具备三点品质：坚持道德上正确的主张或真理；坚持实践正义原则；愿为他人作出奉献和牺牲。 　　企业关注社会群体的责任是全球化背景下参与国际竞争的必然要求，正确的企业价值观支配企业的规范行为。例如向社会提供符合法规要求和顾客需要的产品或服务、向银行诚信借贷、与供应商共同创造双赢或多赢的局面、坚决摒弃为谋私利不择手段的竞争行为，避免给环境造成污染或损害其他相关方的利益等。获得媒体宣传、政府关系资源的开发等增值效应。现代经济社会竞争日趋激烈，谁赢得了人心谁就赢得了市场，谁就是胜利者。从某种意义上讲，企业的公益做秀是值得推崇的。企业通过公益活动扩大自身的影响力，是益公、益私的双赢行为，公益性、志愿性、非政府性等特点成为公益事业的主要力量。加强与非盈利组织的合作，聚焦社会热点，设计合理项目，制定良好的执行计划，可获得多种利益最大化。 　　大学生是国家宝贵的人才资源，是民族的希望、祖国的未来。当代大学生的社会责任感、历史使命感强烈与否 ，将关系到中华民族伟大复兴的历史进程 ，也与他们自己的幸福成长直接相关。所以，我们还应注重强化大学生社会责任感。打磨现代人才的品质要从培养大学生的个体道德品质、组织结构、组织文化和社会对大学生的角色期待出发，全面提高和整体发展、引导、培育、激励，使大学生今后的兴趣、需要、动机、价值观、理想、信念、世界观符合社会的需要，促使大学生不断去追求一种更加高尚的精神境界和行为方式，完善自我，提升人生。 　　四、节目目标： 全面展示企业家的生活现状。通过他们的商界经验引导和启发更多有志于从商之人，特别是大学毕业生。同时要展现企业家的社会责任感，尽媒体的力量建立企业与待业者的联系，帮助他们解决工作问题。 　　五、节目特色： 　　1、节目最后，提议企业家用自己的一件有意义的物品对全国观众进行拍卖，观众可通过电话或网络联系基金会。筹得善款全部纳入商道基金会做公益事业。 　　2、每期节目邀请几位贫困山区有志于从商的待业大学生亲临节目现场，鼓励支持他们创业，联系相关企业为他们创造就业机会。现场观众以在校大学生和有志于从事商业的人为主体。 　　3、每期节目中插播一条大约五分钟的专门为嘉宾所在企业做的商业广告，作为对该企业及嘉宾的回报。 　　4、打破传统商业节目死板难懂的局限，突出鲜活不乏深度的特色，体现一种轻松的氛围，同时还要彰显睿智与理性。 　　5、不仅讲述商界精英个人成长故事，还展现他们体悟的商道以及人生视角和生活感言。用影像真实记录这个特殊群体在这个特定时期的生活状态与商业价值。 　　6、受众面较为广泛。既不会像《鲁豫有约》那样主要集中于轻松娱乐，也不像传统的商业节目那样严肃与专业，定位高端。我们展现的人物是高端的，但却能给我们每一个人以有益的启迪。我们节目也力求面向企业管理人员、学者、专家、企业白领阶层，并为其提供展现管理经验和成果的平台。 　　7、解读精英们的财富时尚和独特的精神追求，反应成功人士的生活方式。 　　8、成立商道基金会和该节目相互配合，更好的宣传节目并做社会公益事业，服务社会！ 　　9、节目中，听嘉宾对当下社会有争议性话题的解读。 　　六、节目长度： 60分钟（包括5分钟的商业广告） 　　七、播出时段： 夜间九点一刻 　　八、播出次数： 每周一期 　　九、版权所有： 归电视台所有 　　十、合作方式： 电视台与要邀请嘉宾所在的企业合作制作节目 　　第三部分：摄制策略 　　一、主持人风格定位： 　　1要求展现端庄沉稳大方的气质，而又不失幽默风趣的风格。 　　2、对商业有相当的了解，善于体悟和总结。 　　3、既能客观描述又不乏思想锋芒 　　4、较强的现场控制能力。 　　二、广告宣传语：谈商业传奇 话财富论道 　　第四部分：首期节目 　　一、节目主题： 　　“笨小孩”的大成就——马云启示录 　　二、邀请嘉宾： 　　马云：IT业的领军人，企业家，演讲家。 　　职务：阿里巴巴集团主要创始人之一、阿里巴巴集团主席和首席执行官、阿里巴巴公司主席和非执行董事、软银集团董事、中国雅虎董事局主席、亚太经济合作组织（APEC）下工商咨询委员会（ABAC）会员、杭州师范大学阿里巴巴商学院院长、华谊兄弟传媒集团董事。 　　外景采访嘉宾：马云妻子、阿里巴巴副总裁、雅虎集团员工。 　　三 问题： 　　1、从小数学成绩不好有没有自卑过？在创业中有没有因为数学成绩的不好而吃亏？ 　　2、为什么从大学里辞职，放着安稳的生活不去过而要选择前途未卜的互联网？ 　　3、商人和企业家最大的区别是什么？你如何定位自己？ 　　4、创业中最重要的是什么？ 　　5、“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，大多数人都死在明晚”，是不是要告诉大家做事应该坚持不懈？但坚持也该有个度，你认为我们该如何把握这个度？ 　　6、现在对于你来说什么是最重要的？ 电视广告策划书4 　　 一、前言 　　本公司自从代理海尔平板液晶电视的广告作业之后，即为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划。 　　液晶平板电视从**6年开始慢慢成为热点之后，此类产品以其惊人的发展速度和受大众的关注程度迅速提高从而为有实力的大电子产品商家提供了广阔的竞争市场。海尔作为中国家电企业的第一品牌虽然在很多领域都处于领先地位，然而，根据分析，海尔平板液晶电视的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，所以本公司会尽最大努力来为海尔平板液晶创造更大的商机。 　　 二、广告商品 　　海尔平板液晶电视 　　 三、广告目的 　　1、促进指名购买 　　2、强化商品特性 　　3、传播影响程度：知名—了解—信服—行动。 　　 四、市场背景分析 　　（一）目标市场：普通工薪家庭及追求时尚的年轻消费者，老少皆宜，满足了城市中人们的精神需求和追求现代化追求时尚的心理。 　　（二）消费偏好：本产品针对人们喜爱物美价廉的心理，采取以很高的性价比来吸引人们，与国内外同类产品竞争。 　　（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。 　　（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。 　　（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌国外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，国内品牌主要有海信，长虹，夏新创维等老电视品牌。国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。 　　（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。 　　 五、广告期间 　　**年7月——**年7月 　　 六、广告区域 　　全国各大城市 　　 七、广告对象 　　一般大众家庭 　　 八、市场策略 （沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略） 　　（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。 　　 （二）产品定位： 　　 （三）产品分析： 　　 （四）竞争对象： 竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？ 　　 八、广告策略 　　 针对消费者方面— 　　1、针对各阶层消费者，运用不同媒体作宣传海尔平板液晶电视。 　　2、针对目前公交车将普及IVTV电视（公交巴士在线），在节目中间插播海尔平板液晶电视的广告，以此弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。 　　3、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果。 　　 九、广告主题表现及媒体运用 　　 （一）广告牌的广告内容 　　广告语：海尔平板液晶电视， 　　广告牌： 　　 （二）电视广告策划 　　在电视台的黄金时间播出： 　　画面： 　　 （三）广播形式 　　广播内容就是介绍海尔平板液晶电视，请海尔集团的经理，做一个海尔平板液晶电视专题采访。 ;

电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时，不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生对应。⒈一般情况下，5秒时段的电视广告片，其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此，一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。如乘红河雄风，破世纪风浪、鹤舞白沙，我心飞翔、喝孔府宴酒，做天下文章、金利来，男人的世界、一品梅，芳香满人间、好空调，格力造等。⒉10秒和15秒时段的电视广告片，其广告目的是要在短时间内，对广告信息作单一的、富于特色的传播，突出企业形象或品牌个性，或独具的卖点。因此，适合采用名人推荐体、动画体、新闻体，以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。如李媛媛作的朴欣口服液广告，赵本山作的泻痢停广告等，都曾由30秒的长广告片中剪辑过15秒的广告片。⒊30秒时段的电视广告片，可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。如盖中盖广告、朴雪口服液广告、齐力洁广告、南方黑芝麻糊广告、孔府家酒广告、沱牌曲酒广告等。

电视广告投放是具有策略思想性的一个专业话题，一个好的广告投放方案，会避免大量广告费的无端流失，让广告片更有效益的传递到每一个消费者。“广告投放有一半的费用是浪费的”，这是影视广告行业一个众所周知的规则。那么，电视广告投放注定浪费无所避免吗？下面为您分享几点，让广告片投放效益做大化： 做一部好的广告片 一部好的广告片会更好的引起人们的观看兴趣，同时因为他适合产品、适合市场、契合企业发展策略、定位准确。从而，能够精确有效的将广告信息传递给每一个人。一部好的广告片，是电视广告投放的基础，引起更多人的观看兴趣，也会避免广告费无端流失。 选择合适的频道栏目 在电视广告片投放过程中，选择对合适的频道栏目会让广告片更有效的传递给目标消费者。要选择契合产品属性的栏目，因为往往观看此栏目的都是对于这方面有浓厚兴趣的，所以每一个都是企业产品的目标销售，将广告信息最有效的传递给目标消费个体，也是广告片避免浪费的一个方法。 选择合适的时间 广告片投放要选择合适的时间，这个时间里，目标消费者具有闲暇时间来观看节目。例如，面对上班族的电视广告要投放时间重点选择在晚上，面对学生的，假期应该大量投放广告。合适的时间也是让广告信息传递给精确目标的一个方法。 选择合适的区域 电视广告投放要根据企业目前情况来选择合适的区域投放广告片。如果企业需要开辟某个地区的新市场，那么对于这个地区的广告费用投入是必须的。如果，一个地区企业还没有开拓市场的计划，那么暂缓本地区的广告费用投入。 电视广告片投放是一门学问，它涉及到的环节方方面面。由于其费用消耗较大，企业一定要做好相关计划，再三慎重，才不会让广告费“悄然流逝”。

　　网络媒体广告的优点和缺点是：　　一、优点　　1．强烈的交互性与感官性　　网络广告与传统最大的不同就在于它给消费者提供了与广告直接互动的机会。对商家而言，广告的目的不仅仅是发布信息，更重要的是建立良好的客户关系、提高公司和品牌的知名度，网络广告的互动性能帮商家做到这一点。因为互动性可以带来趣味性，可提高品牌信息的亲和力，并可产生移情作用，增强受众对产品的好感。　　2．传播范围的广泛性　　网络广告的传播范围极为广泛，可以通过国际互联网把广告信息24小时不间断的转播到世界各地，不像传统的广告往往聚下思念与一个地区、一个时间段。尤其是未来的社会，随着经济的全球化，人口的流动性越来越大，网络广告传播范围广的特性可使品牌信息持续不断的达到目标受众，让品牌突破地域限制，与现有的消费者维持稳定而长久的关系，使品牌流失罪消化，同时不算开多新市场，为建立国际性品牌搭建坚实的平台。这些效果，传统媒体是无法达到的。　　3．灵活的时效性　　在传统媒体上作广告发布后很难更改，即使可改动往往也必须付出很大经济代价。而在互联网上作广告按照需要即使变更广告内容，当然包括改正错误。这样，经营决策的变化也能得到实施和推广。此外，网络广告可以是大众传播。当以电子邮件方式传递个性化的信息时，网络广告又成了人际传播。这种多样性是网络广告极富弹性，可简单也可深入，不受版面或时间段限制，即可以在大量的消费者中激发品牌知名度，又可以对特定的目标销给着实行一对一的传播，强化其忠诚度，展开多层次的品牌塑造。这是传统广告所不能做到的。　　4．目标明确性　　通过IP地址及Cookie技术，网络广告商可以根据个人不同的差别将受众分类，以细分化的有差别的市场策略，确立品牌位置，将广告信息准确发送给目标用户，以求得最佳效果，同时避免广告费的浪费。　　5．非强迫性传送咨询　　众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行将广告灌输到你的脑中。　　而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类的性质却不需要你彻底浏览，它可以自由查询，将要找的资讯集中呈现，这样就节省了时间，避免了无效的被动的注意力集中。　　6．效果的可测性　　利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到了广告信息。方便广告主即时监测特定品牌进行传播活动的效果，并对品牌传播策略加以调整，以保证品牌发展的每一步都沿着正确的方向前进，少走弯路，使品牌投资收益最大化。　　二、缺点　　当然，网络广告也有局限性，即广告面积太小，做常见的旗帜广告最大也不过是报纸广告的九分之一，还有更小的旗帜广告和图标广告，因而，广告信息量有限。另外，由于缺乏即懂广告设计又熟悉网络操作的技术人才，网络广告的表吸纳形式也较为单调，不能很好地吸引受众。网络广告媒体与传统媒体向比具有不可比拟的优势，但他作为广告媒体也不可避免的存在某些不足或略势。　　1．受硬件环境的限制　　首先，性能优越的计算机是使用网络媒体必须具备的硬件条件。其次，网络自身的基础建设目前还存在稳定性、安全性、线路宽窄和畅通与否、数据传输过度等问题，这在一定程度上制约了网络广告媒体的发展。最后电脑操作人员的文化水平相对要求较高，他要求电脑使用人员具备一定的文化水平、外语水平和基本的网络常识，这在一定程度上也制约了网络广告媒体的发展。　　2．被动性　　网络媒体与传统电波媒体不同。它需要消费者主动进入互联网，主动点击广告，广告主的广告信息才会展现在受众面前。因而它不具有很强的效果，主动权掌握在消费者手中。广告主孤傲广告投放到网站上面还需要访问者把它“拖”出来才行。访问者完全可以选择看或是不看。因此，设立了网站也不应定会有访问者访问，访问者也不一定会看广告。网络媒体的这种被动性，这也影响到广告的收视率、达标率，从而限制了广告主对网络媒体的选择。　　3．效果测评标准尚未确立　　网络广告效果测评一般是通过点击率来体现的，但一般网页上的各种图标、链接都产生点击，一个网页常常会因有几个图表和很多的链接而产生多次点击，服务器接到的每一次请求都生成点击次数，但点击次数与网站的访问人数之间的差别是巨大的。其次，对于广告主来说，真正能够揭示广告是够有效的既不是点击率，也不是点透率，而应该是访问者点击广告之后对目的页面所表现出来的兴趣和受到的影响。　　4．上网费用高　　目前，我国个人上网大多以拨号宽带方式，虽然Internet网上大部分信息资源是免费的，但是一拨号宽带方式访问Internet的用户还是要支付一定的费用。特别是拨号用户上网时不仅需要交付电话费，还要交付上网费。即使是矿带用户每月的月租费也相对昂贵。尽管上网费以大幅度下调，或采用包月、包年计算以吸引更多的中低收入者上网的收费方式相继推出，但与传统媒体相比，浏览网络广告还是要付出相当的费用。　　5．网络管理法规尚未完善　　由于网络本身有无限制的发展空间，使得目前对网络媒体的管理不想对传统广告的管理那样有严密的法规可遵循。不如由于目前尚无网络广告管理法规对网络广告进行监督和限制，使得在传统媒体上手严格控制的广告在网络中的以自由发展。

海鸥洗衣粉：开始是一首很好听的歌（大概调子都记得），一群小孩在地上画布上画什么，这群小孩走完了以后，歌声停止了，一个小孩站在那里说了一句“我也要海鸥洗衣粉”，然后被一只手抱走了，还留下一声“恩~~（撒娇的语气）”爱德电饭锅：《成真》播得正火的时候，主演梁小龙和那个演路达安的拍的。大概内容是他们在一处古建筑里打，打完了就来给电饭锅打广告。画面是把锅揭开，有米饭里放根香肠的（印象最深），有炖一锅汤的……半球电饭锅：广告内容不记得，只记得这个牌子了，标志好像是个半球燕舞收录机：一个男的带个耳机在那里唱，周围是一圈录音机。燕舞，燕舞，一首歌来一片情沱牌曲酒：“沱牌，沱牌！……”当时很火，一提到酒就是这个牌子了，记得广告内容里好象有个骑马的类似西部牛仔的人活力28洗衣粉：“用量少、1比4，时间短、1比4…… 活力28，沙市日化” 广告内容在当时算比较有活力的那种，广告词也好记日立录象机：那时候的小孩应该都记得，为什么？动画片每星期只有一次播放时间——星期天下午六点半左右，只有中央电视台播，播的时间只有那么短，我们看动画片那叫一个兴奋…… 动画片一完就是这个广告“卡啦OK录象机，日立日立777……” 看这个广告的时候多希望动画片能再来点儿呀，印象能不深么？冷酸灵牙膏：好象是一些生活片段（牙疼时）的截取，然后突出主题洁尔阴：“他不想说，他不愿说，他不能说……恩威洁尔阴，难言之隐一洗了之！” 虽然小时候一直不明白内容，但词记住了。哪像现在，什么都能说了，例子你们自己举吧，现在广告里到处都是威力洗衣机：好象比较大气，内容没印象了。春兰空调：应该是很多人都记得，比较经典。打台球的，一杆打进去六个（好象是六），词记不太清了新飞冰箱：一群打扮入时的青年男女跳劲舞，最后中间一个女的手向天上一伸，很有力声音就出来了“新飞！” 华山玉饼干：广告语是一首歌“华山玉，华山玉来自……” 一男一女通过吃饼干交流，边吃边笑样子很满意。 后来我买了这种饼干，专等广告播的时候跟着他们的节奏也边吃边笑（嘿嘿，寒自己一个）长岭·阿里斯顿：冰箱秦岛海尔：冰箱万家乐热水器：好几年一直都是那个女的打广告，口音像台湾的飘柔洗发水：“张德培信赖飘柔……飘柔，头发更飘柔” 这个应该比较晚了，我是因为这则广告才知道了这个打网球的人我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，一定要把害虫杀死杀死

1979年1月28日下午15：30，上海电视台播出了“参桂补酒”的广告，这是我国大陆第一条电视广告，揭开了中国电视广告史册的第一页。当时这条1分30秒的广告价格为300元人民币。根据当年制作人的回忆，广告分为四个片段：第一段是买参桂补酒；第二段买者去长辈家；第三段是买者到了长辈家；最后，老先生一见到这个酒非常高兴。这便是中国大陆首条电视商业广告。让人遗憾的是这则广告的画面至今下落不明。广告词无从知晓。

记住，我是最佳答案。 ——蒙牛甜甜乳！

法律分析：虚假宣传投诉方法1：直接到工商部门投诉。虚假宣传投诉方法2：打12315电话投诉到工商。虚假宣传投诉方法3：打4000456007投诉到中国打假网。法律依据：《中华人民共和国广告法》第五十三条 任何单位或者个人有权向市场监督管理部门和有关部门投诉、举报违反本法的行为。市场监督管理部门和有关部门应当向社会公开受理投诉、举报的电话、信箱或者电子邮件地址，接到投诉、举报的部门应当自收到投诉之日起七个工作日内，予以处理并告知投诉、举报人。市场监督管理部门和有关部门不依法履行职责的，任何单位或者个人有权向其上级机关或者监察机关举报。接到举报的机关应当依法作出处理，并将处理结果及时告知举报人。有关部门应当为投诉、举报人保密。第五十四条 消费者协会和其他消费者组织对违反本法规定，发布虚假广告侵害消费者合法权益，以及其他损害社会公共利益的行为，依法进行社会监督。

电视广告是一种在电视媒体上进行传播的广告形式。电视广告在播出(发布)前需要进行母带制作。 电视广告可信度高，“眼见为实”; 电视广告面向大众，覆盖面大; 电视广告贴近生活，是重要的消费环节; 电视广告是感性型媒体，它的综合表现能力最强，具有冲击力和感染力。 电视广告能够 塑造品牌形象; 快速推广产品; 迅速提升知名度; 赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征; 增加产品亲和力。 不适宜做电视广告的： 要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传; 消费群体狭窄的产品; 国家法律禁止做电视广告的产品; 其它非面向大众的传达。 电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。 电视广告的表现形式

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电视广告的特点主要有以下6点： 1、电视广告表现形式多种多样。 2、电视广告有强烈的艺术感染力。 3、电视广告覆盖面广，收视率高。 4、电视广告受时间限制，但有重复性。 5、电视广告有为发展广播电视事业的造血功能特点。 6、电视广告具有促进产销、传播知识，搞好两个文明建设的特点。

　　电视广告的优势　　①电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。　　②穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”，因而穿透力强，到达率高。　　③与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。　　（2）电视广告的劣势　　①信息量小，转瞬即逝。由于电视广告一般只有15秒、30秒，信息量是极其有限的。电视广告不能保留、传阅和反复观看，所以不便记忆。　　②受收视环境的影响大，不易把握传播效果。电视机需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播，在这个环境内，观众的多少、距离电视机屏幕的远近、观众的角度以及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。　　③费用昂贵。一是电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是播放费用高。

广电总局已经发现这个问题了。已经出台了一套规范。明年的1月1号执行。到时候应该会有所好转的。我去广电吧那个复制过来了。你看看。。【不属没人管，而是人有合法的执照。你拿人家有什么办法。再说。谁不想赚钱啊】2010年01月01号 据悉，国家广电总局出台了《广播电视广告播出管理办法》，该办法明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过90秒。办法规定，广播电视广告播出应当合理编排。商业广告应当控制总量、均衡配置，广播电视广告播出不得影响广播电视节目的完整性，除节目自然段间歇外，不得随意插播广告。播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。广播电台在11∶00至13∶00之间、电视台在19∶00至21∶00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。在执行转播、直播任务等特殊情况下，商业广告可顺延播出。播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。广播电台在11∶00至13∶00之间、电视台在19∶00至21∶00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）。播出电视剧时，可以在每集中插播2次商业广告，每次时长不得超过90秒。在19∶00至21∶00之间播出电视剧时，每集可插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。播出电影时，插播商业广告时长和次数参照前款规定执行。该办法自2010年1月1日起施行。除了给电视插播广告“戴紧箍咒”外，国家广电总局还出台规定，广播电视广告中将禁止出现故意使用错别字或篡改成语等内容，姓名解析、运程分析、缘分测试、交友聊天声讯服务等7类广告也被喊停。

我们经常看的广告有：1、脑白金的广告（今年过年不收礼，收礼只收脑白金）2、特步品牌的广告（特步天天向上）3、可口可乐的广告4、大宝护肤霜的广告（大宝天天见）5、哇哈哈的广告（喝了娃哈哈，吃饭就是香）6、飘柔洗发水的广告（飘柔就是这样自信）7非常可乐的广告（非常的可乐，非常的选择）8、新飞冰箱（新飞广告做的好，不如新飞冰箱好）9、水晶之恋果冻的广告（水晶之恋，一生不变）10、雕牌肥皂的广告（肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌）11、康师傅方便面的广告（康师傅牛肉面，不只是多一点）12、太太口服液的广告（做女人真好，太太口服液）13、农夫山泉矿泉水的广告（农夫山泉有点甜）14、格力空调（好空调，格力造），优乐美（你是我的优乐美）看看够不够，不够的话我再告诉你，希望能帮上忙哦。

中国第一个电视广告是在1979年。1979年1月28日，上海电视台播出中国第一条电视广告--参桂养荣酒。1979年之前，中国电视台不接受办理广告业务。《参桂补酒》广告长约1分35秒，由3-5个插片画面组成，没有使用任何运动镜头，形式上像电视新闻片。该广告在上海电视台播出8次。标志我国内地电视广告媒体的开始，这一天也成为中国电视广告媒体的创办日。1979年3月15日晚18时51分，上海电视台又播出我国第一条外商广告——瑞士雷达表，共播出11次。1979年11月，上海电视台与香港太平洋签订了播放日本“西铁城表”报时广告协议，为期一年，总金额达130万港币。1979年11月，中共中央宣传部批准新闻单位承办广告。12月底，中央电视台开办广告业务。扩展资料电视广告媒体的特点一、收视率高，传播面广； 声像兼备，诉求力强；二、传递迅速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。 具有一定社会公信力和影响力。三、承载广告信息有限；不易保存；成本高；广告环境庞杂。四、能够促进经济发展，加速商品流通。同时增强商品竞争，提高产品质量。还能指导人们消费，方便人们需求。

m的，你打错字了，害死我了，是参桂养容酒

数字化是广播电视自诞生以来最大的一次技术变革、最大的一次发展机遇和最大的一次严峻挑战。针对教育电视而言，这种挑战体现在三个方面：(一)数字化技术的全面推广，使得频道资源空前丰富，收视选择更为多样。原本处于弱势地位的教育电视处境更为艰难。(二)数字化技术的全面推广带动了收视模式的革命性转变。传统电视我播你看的单向传输转变成加入我点你播的互动收视。观众的要求更高了。相对于综合频道来说，教育节目对观众已经不单纯是获取资讯和娱乐消费，而是对下一代的教育投资。能否以内容为王、贴近为先吸引眼球，对教育电视而言既是机遇又是挑战。(三)数字化技术的推广使电视机这一接收终端演变成多媒体信息终端。用户家中的电视机不仅可以看电视、听广播，还可以获取电子政务、文化教育、生活信息、电视商务等海量的信息服务，功能进一步拓展，带来的是观众的进一步分流。同时，数字技术又催生了数字化新媒体的涌现。如移动电视、手机电视、网络电视、楼宇电视等。在这样一个数字化平台上，教育电视既要面对数字化时代的新观众，又要面对数字化时代的新媒体，还要与传统电视中的成熟媒体展开竞争，生存压力可想而知。二、教育电视运行现状更加剧了这样的危机感国家教委1997年10月14日以教电[1997]4号文印发的《教育电视台站管理规程》第十八条规定，教育电视台栏目设置与播出节目要以教学节目为主体，每周播出的教学节目时数一般不少于播出节目总时数的60%。教育电视放弃了自己的教育专业地位，跟在综合台后面跑，办台的大方向首先错了。自办节目没有深度，缺乏权威性和不可替代性，在其他媒体的海量信息中便没有了自己的声音，就不可能进入主流媒体的行列。三、寻求教育电视的发展拐点(一)办大教育，突出教育电视的基础性地位教育电视的办台宗旨是服务教育、教学。关键是如何与时俱进，办政府满意的教育，办社会需要的教育，办观众认可的教育，办前瞻性、发展性、国际性的教育。一是办好新闻类节目，把握政策导向，服务中心工作，提高教育电视的专业性、权威性。二是办好教育类节目，全方位服务学生、家长、教育工作者，提高教育电视的指导性、服务性、趣味性。(二)做强媒体，打造教育电视的专业化品牌教育电视的另一个特色是教育的电视化。这就要求必须按电视规律办台，按媒介规律运营，打造品牌频道、品牌栏目、品牌内容，实施名牌战略。对任何电视媒体而言，利润都至关重要。 2006年，电视广告收入依然是各级电视台最主要的利润来源，在电视台的全部经营收入中所占的比重达到90%以上。在各级电台的利润追求和推动下，2006年电视广告稳中有升，而且电台之间对广告份额的竞争依然炙热；对利润和发展的渴望，让电视业的广告经营手段愈发市场化。网络电视、手机电视、移动电视和楼宇电视等新兴媒体的冲击，境外电视媒体的侵入和分流，以及国家宏观政策对房地产广告和医疗广告的影响，使得2006年电视广告的增速一度放缓，2006年上半年电视广告的发展状况远不及2004年和2005年同期。不过在2006年下半年，诸如《超级女声》、《加油！好男儿》等大型电视活动和世界杯、亚运会等重要时间，为电视广告营销开辟出了新的领域和方式。在境内外知名品牌的轮番大战之后，2006年下半年电视广告再度飞升，带动全年电视广告取得18%的增长率（按刊例价计算），与2005年19%的水平基本持平，预计将使年度电视广告的总经营额超过400亿元。在盘子整体做大的背景下，各级电视台的广告投放额都有不同程度的增长，但增长速度不尽相同。在电视广告份额分配格局大致不变的情况下，中央台和省会城市台的增长比较突出，增长速度超过了18%的平均水平，广告份额也略有提升。2006年，中央台在事件营销和影响力营销中收获颇丰，《梦想中国》、世界杯转播等都为中央台探索新的广告营销模式提供了契机，CCTV10与中国移动的携手则成了小众频道市场化运作的典范代表。和中央台与大品牌的强强联合不同，省会城市台则凭借其在本地市场的影响力而深受全国性日化品牌和地方零售商倚重，地方民生新闻和方言栏目剧等热播节目不仅为插播广告提供了广阔的空间，还让植入式广告等新营销模式有了一展拳脚的机会。国家广电总局于2011年10月11日下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》（以下简称《通知》），针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型作出进一步规定。《通知》强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。此外，还规定新闻节目主持人也不能为商业广告做代言，针对此规定，各大卫视均表示会严格执行。

1、首先拨打小米客服4001005678.选择电视售后，与客服反馈说要取消电视广告。2、一般来说售后无法提供服务，神奇的一幕来了。与客服宣读《中华人民共和国广告法》第四十四条规定：利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。然后再读工信部发布公示，《互联网电视接收设备技术规范》强制性国家标准制定工作。禁止接入各种非法节目源;禁止预置法律法规禁止的信息内容;禁止后台应用程序开启弹窗等信息推送功能。一般来说，客服听到这里就蒙了，因为权力不足，会请教上级，关闭广告这事基本就成了。3、打开电视，在设置界-网络信息里找到MAC地址。在电视后面贴纸上找到SN条码。等官方联系的时候，告诉他这两个参数，官方就可以远程给你的电视关闭广告了。

悲哀啊、我们看电视的时候就。特别是自己喜欢的节目时，总是不能安心的看。那个东西广泛而又高频率的出现着，那个就是广告！

数字化是广播电视自诞生以来最大的一次技术变革、最大的一次发展机遇和最大的一次严峻挑战。针对教育电视而言，这种挑战体现在三个方面：(一)数字化技术的全面推广，使得频道资源空前丰富，收视选择更为多样。原本处于弱势地位的教育电视处境更为艰难。(二)数字化技术的全面推广带动了收视模式的革命性转变。传统电视我播你看的单向传输转变成加入我点你播的互动收视。观众的要求更高了。相对于综合频道来说，教育节目对观众已经不单纯是获取资讯和娱乐消费，而是对下一代的教育投资。能否以内容为王、贴近为先吸引眼球，对教育电视而言既是机遇又是挑战。(三)数字化技术的推广使电视机这一接收终端演变成多媒体信息终端。用户家中的电视机不仅可以看电视、听广播，还可以获取电子政务、文化教育、生活信息、电视商务等海量的信息服务，功能进一步拓展，带来的是观众的进一步分流。同时，数字技术又催生了数字化新媒体的涌现。如移动电视、手机电视、网络电视、楼宇电视等。在这样一个数字化平台上，教育电视既要面对数字化时代的新观众，又要面对数字化时代的新媒体，还要与传统电视中的成熟媒体展开竞争，生存压力可想而知。二、教育电视运行现状更加剧了这样的危机感国家教委1997年10月14日以教电[1997]4号文印发的《教育电视台站管理规程》第十八条规定，教育电视台栏目设置与播出节目要以教学节目为主体，每周播出的教学节目时数一般不少于播出节目总时数的60%。教育电视放弃了自己的教育专业地位，跟在综合台后面跑，办台的大方向首先错了。自办节目没有深度，缺乏权威性和不可替代性，在其他媒体的海量信息中便没有了自己的声音，就不可能进入主流媒体的行列。三、寻求教育电视的发展拐点(一)办大教育，突出教育电视的基础性地位教育电视的办台宗旨是服务教育、教学。关键是如何与时俱进，办政府满意的教育，办社会需要的教育，办观众认可的教育，办前瞻性、发展性、国际性的教育。一是办好新闻类节目，把握政策导向，服务中心工作，提高教育电视的专业性、权威性。二是办好教育类节目，全方位服务学生、家长、教育工作者，提高教育电视的指导性、服务性、趣味性。(二)做强媒体，打造教育电视的专业化品牌教育电视的另一个特色是教育的电视化。这就要求必须按电视规律办台，按媒介规律运营，打造品牌频道、品牌栏目、品牌内容，实施名牌战略。对任何电视媒体而言，利润都至关重要。 2006年，电视广告收入依然是各级电视台最主要的利润来源，在电视台的全部经营收入中所占的比重达到90%以上。在各级电台的利润追求和推动下，2006年电视广告稳中有升，而且电台之间对广告份额的竞争依然炙热；对利润和发展的渴望，让电视业的广告经营手段愈发市场化。网络电视、手机电视、移动电视和楼宇电视等新兴媒体的冲击，境外电视媒体的侵入和分流，以及国家宏观政策对房地产广告和医疗广告的影响，使得2006年电视广告的增速一度放缓，2006年上半年电视广告的发展状况远不及2004年和2005年同期。不过在2006年下半年，诸如《超级女声》、《加油！好男儿》等大型电视活动和世界杯、亚运会等重要时间，为电视广告营销开辟出了新的领域和方式。在境内外知名品牌的轮番大战之后，2006年下半年电视广告再度飞升，带动全年电视广告取得18%的增长率（按刊例价计算），与2005年19%的水平基本持平，预计将使年度电视广告的总经营额超过400亿元。在盘子整体做大的背景下，各级电视台的广告投放额都有不同程度的增长，但增长速度不尽相同。在电视广告份额分配格局大致不变的情况下，中央台和省会城市台的增长比较突出，增长速度超过了18%的平均水平，广告份额也略有提升。2006年，中央台在事件营销和影响力营销中收获颇丰，《梦想中国》、世界杯转播等都为中央台探索新的广告营销模式提供了契机，CCTV10与中国移动的携手则成了小众频道市场化运作的典范代表。和中央台与大品牌的强强联合不同，省会城市台则凭借其在本地市场的影响力而深受全国性日化品牌和地方零售商倚重，地方民生新闻和方言栏目剧等热播节目不仅为插播广告提供了广阔的空间，还让植入式广告等新营销模式有了一展拳脚的机会。国家广电总局于2011年10月11日下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》（以下简称《通知》），针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型作出进一步规定。《通知》强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。此外，还规定新闻节目主持人也不能为商业广告做代言，针对此规定，各大卫视均表示会严格执行。

中国第一个电视广告是在1979年。1979年1月28日，上海电视台播出中国第一条电视广告：参桂养荣酒。1979年之前，中国电视台不接受办理广告业务。《参桂补酒》广告长约1分35秒，由3-5个插片画面组成，没有使用任何运动镜头，形式上像电视新闻片。该广告在上海电视台播出8次。标志我国内地电视广告媒体的开始，这一天也成为中国电视广告媒体的创办日。发布当电视广告片制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。

1. 面向大众，覆盖面大，普及率高2.视听兼备、综合表现能力最强，具有冲击力和感染力3.更直接、更具有强制性4.易与收视者建立亲密感情，增加产品亲和力5.可信度高，“眼见为实”6.贴近生活，是重要的消费环节7.感性型媒体，它的电视广告能够塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品位等非同质化特征8.快速推广产品，迅速提升知名度9.电视广告带有一定的强制性，因而穿透力强，到达率高。10.与生活最为贴切 1.时间限制2.制作繁琐3.费用高4.不能详细解释和保存所以，以下产品不适宜做电视广告：（1）要传达的文字信息量大，需记忆留存的宣传；（2）消费群体狭窄的产品；（3）国家法律禁止做电视广告的产品；（4）其它非面向大众的传达。5.信息量小，转瞬即逝6.受收视环境的影响大，不易把握传播效果7.单向性：受众无法控制播放进度

操作步骤如下：1.首先给电视安装“当贝”软件，并打开软件。2.找到里面的“管理”选项，并点击进入。3.进入“管理”界面后，找到右下角的“自启动管理”，然后点击进入。4、找到广告模块，选择后面对应的“禁止”项，这个时候会提示你没有“ROOT”权限，直接选择卸载就OK了。

电视广告: 包括影视广告,主要展播媒体是电视台!影视广告: 包括电视广告,但是展播的媒体更加广泛一些,包括电视台,或者室外大型LCD屏等自己投放的媒体模式!--非凡品度

武汉飞乐蒙影视广告制作公司给大家分析一下：1、气氛型。是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。2、悬念问答型。是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告。3、新闻报道型。这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。4、示范证明型。主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。5、生活片段情感型。把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。电视广告片从5个主要的类型来体现广告的创意，以及体现广告要表现的内容。从而达到广告片在电视上宣传的价值，那么分清不同的广告类型是很有必要的，这样能满足不同的受众群体。希望对你能有所帮助。

电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天，其长度从数秒至数分钟皆有（也有长达10分钟的广告杂志，以及长达整个节目时段的“资讯型广告”，又称电视购物）。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。

一般日常用语，电视广告= TV commercial，正式名词电视广告= Television advertisement.

怎样使电视广告取得最好的效果，要注意一下几方面：1、真实基础，杜绝虚假 广告片如果要赢得消费者的信任，首先便是要以真实为基础。做软文、打埋伏，曾影响广告界近十年，而如今消费者对埋伏性的广告，大部分能一眼识破，再这样做反而“此地无银三百两”。 与聪明人交往，玩花招不如打开天窗说亮话。一部真实的广告片很容易赢得消费者的好感，对产品更加信任。 2、抓住重点，一击即中 电视广告片制作在传递商业信息过程中，一定要有重点的传递。有人写文案要求全，教条的按照“八股文”和“木桶理论”走，诉求面面俱到，广告像盾牌一样适合防守，却没有枪尖，难以突破市场。 产品如人，没有绝对的完美，面面俱到往往像撒芝麻盐，哪一点也说不透。一定要抓住产品的重点属性，集中力量于一点，方能一击即中。 3、文题呼应，词通意达 电视广告片中标题需要精准有效的传递信息，人们观看后一目了然就明白其中意思。很多广告人写稿子，总苛求语不惊人誓不休。结果，为一个吸引人的标题，搞的与正文很牵强，给消费者的第一感觉就是“假”。 标题吸引人很重要，但更重要的是与内容、人群贴切，不能放空炮。电视广告片文案撰写中，应该词通意达，而不是“高深莫测”，让人莫名所以。 4、易地而处，推己及人 一部成功的电视广告片，一定站在消费者的角度上，易地而处，从而加深对消费者的了解。广告要力求通俗易懂；标题正文都是消费者心里话，以引起共鸣；事实求是，保证商品确实效果好等。想想自己如何是一个消费者希望看到什么样的广告，推己及人往往有意想不到的效果。 5、 杜绝花哨，回归中肯 纵观市面上的广告片，多半是画面缤纷、火爆，以夸大较多。随着消费者的个人素质越来越高，对于此类广告也越加反感。广告片应该朝着返璞归真的相仿发展，杜绝花哨，回归中肯。往往此类广告片能更好的赢得消费者信任。

With the development of a market-oriented economy, advertisement becomes a dominant feature in the television industry. Some people think it bring lots of advantages and convenience for human beings, while some people consider the disadvantages it brings are more than advantages and it should be restricted. What do you think of it? For me, i think it should be banned. There are several reasons to support my view. 随着市场经济的发展，广告成为了电视行业的主要特征。有些人认为它给人类带来了很多好处和便利，但有些人则认为它带来的弊大于利，应该限制电视广告。你对这个问题有什么看法？对我来说，我认为电视广告应该要限制。有几个理由可以支持我的观点。 Firstly, todayu2019s TV advertisement has too much illusive descriptions. As most of the present advertisements are commercial, their purpose is to convince the public to buy their products and then get money from it. In the most cases, they will use exaggerated ways to convince people. Sometimes they will even show some false information to people. For example, the losing weight advertisement. If people can lose so much weight by having their medicine, the world will be no fat. 首先，今天的电视广告存在太多虚假的描述。由于目前大部分广告都是商业性的，他们的目的就是说服大家购买他们的产品，然后从中赚钱。在大多数情况下，他们都会用夸张的手法来说服人。有时他们甚至会给人们一些虚假信息。例如，减肥广告。如果人们可以通过药物减肥，那这个世界上就不会有胖子。 Secondly, too much commercial advertisement will have negative effect on children. Television has become one of the necessary amusement tools in every family and nearly every family has one. Of course, it also becomes the amusement tool for children. If they have received so much information about the materials, their life value may be affected. Whatu2019s worse, it will affect their life purpose. 其次，过多的商业广告对孩子会有不良影响。电视已成为每个家庭必备的娱乐工具之一，几乎每家每户都有。当然，它也就成为孩子们的娱乐工具。如果他们接收很多物质层次的信息，他们的人生价值观可能会受到影响。更糟的是，甚至会影响他们的人生目标。 To sum up, too much TV advertisement brings more disadvantages than advantages. To the health of human beings and the next generation, i think TV advertisement should be restricted. 总之，过多的电视广告带来的弊大于利。为了人类健康以及下一代，我认为电视广告应该要限制。

电视广告的特点：a.覆盖率高、时效性强。电视所发出的信号可以瞬间遍布全国。b.表现手法丰富，感染力强。即图像文字，声音，动画于一体，表现手法多样，极富艺术性。c.娱乐性强，关注度高。具有很强的娱乐性，是人们日常生活中主要的休闲娱乐方式之一。d.信息保存时间短受时间的约束，信息不能保存，很难一次就给观众留下深刻意向。e.制作复杂，成本高，技术复杂，涉及到大量的拍摄程序，费用高。f.广告实际的到达率难以准确统计，电视频道选择权在观众手里，难以统计。

电视广告的产品不知道该不该相信？以前我总是对电视广告的产品深信不疑，因为我相信电视台是为大众服务的，电视广告的产品也应该是真的，不会假。 特别是身患重病的中老年人对电视广告上的药品更是深信不疑，广告语又是句句入心，似乎真的能够达到药到病除的效果。 身患重病的中老年人都希望身上的病痛能够及时消除，就毫不吝啬把自己的积蓄用于买电视广告上的药品。而吃了这些药后，效果并非像广告上说的那样灵，甚至一点效果都没有。 我也曾经买过电视广告的药品，那是治颈椎和腰椎的膏药，一小盒就三百多元，广告上说只要把那药膏一涂一抹在痛处就马上见效。 当时我腰椎病很严重，一听广告上这么一说，我就想，只要效果好，不管有多贵我都可以买。于是毫不犹豫地拨打屏幕下方的电话订购，十天后就收到了药，我就开始使用起来，用了两个星期后，除了让擦的部位有灼热感，几乎没有什么效果，我想，也许是擦的时间太短了，才看不出效果，涂抹的时间久一些一定会有效果。于是我就坚持每天涂抹在腰部，药膏用完了，我又回购三盒，坚持在腰部涂抹了几个月后，腰椎病还是不见好转。 吃一堑长一智，既然没有效果，我就决定不再买了，上当了就上当，决定不再追究。可是商家不停地给我打电话，催我再买他们的产品，为了不想影响他们的效益，我没有直说他们的药品对我没有任何效果，只是对他们说药膏还多，暂时还不需要，等我需要了会再回购的。 我以为这样说后，他们就会死心，不会再打电话催我买他们的药膏，谁知他们哪里肯消停，一天就会给我打很多次电话，不断地催我再买他们的药膏。没有办法了，我就干脆关机。 还有一次，我看到电视上在广告减肥贴（我身高一米五八，体重一百四十多斤，严重肥胖），说是贴在肚子上，一天贴一片，一个星期就能瘦十多斤，我看了就心动起来，认为这是减肥的最好方法，于是就马上拨打屏幕下方的电话，把自己的地址电话号码告诉商家，商家说货到付款，货到付款就货到付款呗，我也不再犹豫，就直接订购了。 一个星期后，我收到了货，把款付了后，回到家里就迫不及待打开包装袋取出一片，充满信心地贴在自己的肚子上，谁知那只是可以粘贴在肚子上的胶贴，贴上去后除了把肚皮拉疼，没有其它的任何反应。 而且每次撕下来都非常疼，肚皮也被拉破了，留下了几处伤疤。坚持贴一个月后，体重根本没有下降，反而增加了。 从那以后，我就不再相信电视上的广告，尤其是关于药品的广告，电视上一出现药品广告我就会有一种厌烦感，就马上调台。 “一朝被蛇咬，十年怕井绳”。也许是因为上过电视广告的当，所以就会对电视广告产生错觉，就误以为所有的电视广告都是骗人的。 我也相信并非所有的广告都是虚假的，所以，希望消费者们不要因为读了我的这篇文章就否定了所有的电视广告。 大家要相信世上的好人多，相信大多数广告公司都是凭着良心，凭着为人类服务的美好心灵而做广告的。

做女人真好、女人口服液

史上第一支电视广告是在1941年7月1日晚间2点29分播出的，由宝路华钟表公司（Bulova Watch Company）以9美元（约纽约市的全国广播公司（NBC）旗下的「WNBC」电视台购买棒球赛播出前的10秒钟时段。当时的电视广告内容十分简单，仅是一支宝路华的手表显示在一幅美国地图前面，并搭配了公司的口号旁白：『美国以宝路华的时间运行！』

分享下创维电视永久去除广告的方法。工具：iphone13、ios15.4.1系统、创维智联1.3版。方法：1、在手机上打开app，在app首页点击右下角我的按钮。2、在我的界面里，点击上方的设置按钮。3、在设置界面里，将广告功能关闭，这样就可以永久关闭广告了。

中国第一个电视广告是在1979年。1979年1月28日，上海电视台播出中国第一条电视广告--参桂养荣酒。1979年之前，中国电视台不接受办理广告业务。《参桂补酒》广告长约1分35秒，由3-5个插片画面组成，没有使用任何运动镜头，形式上像电视新闻片。该广告在上海电视台播出8次。标志我国内地电视广告媒体的开始，这一天也成为中国电视广告媒体的创办日。1979年3月15日晚18时51分，上海电视台又播出我国第一条外商广告——瑞士雷达表，共播出11次。1979年11月，上海电视台与香港太平洋签订了播放日本“西铁城表”报时广告协议，为期一年，总金额达130万港币。1979年11月，中共中央宣传部批准新闻单位承办广告。12月底，中央电视台开办广告业务。扩展资料电视广告媒体的特点一、收视率高，传播面广； 声像兼备，诉求力强；二、传递迅速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。 具有一定社会公信力和影响力。三、承载广告信息有限；不易保存；成本高；广告环境庞杂。四、能够促进经济发展，加速商品流通。同时增强商品竞争，提高产品质量。还能指导人们消费，方便人们需求。

中国第一个电视广告是在1979年播出。1979年1月28日，上海电视台播出中国第一条电视广告——参桂养荣酒。同年3月15日，上海电视台播出中国第一条外商电视广告--瑞士雷达表。随后，中国大陆各电视台开始办理广告业务。《参桂补酒》广告长约1分35秒，由3-5个插片画面组成，没有使用任何运动镜头，形式上像电视新闻片。该广告在上海电视台播出8次。标志我国内地电视广告媒体的开始，这一天也成为中国电视广告媒体的创办日。同年3月15日，上海电视台更播出中国历史上第一条外商电视广告——瑞士雷达表。之后中国大陆各家电视台纷纷开始播出广告。扩展资料：世界上第一个电视广告：史上第一支电视广告是在1941年7月1日晚间2点29分播出的，由宝路华钟表公司（Bulova Watch Company）以9美元（约人民币71元）的价格，向纽约市的全国广播公司（NBC）旗下的“WNBC”电视台购买棒球赛播出前的10秒钟时段。当时的电视广告内容十分简单，仅是一支宝路华的手表显示在一幅美国地图前面，并搭配了公司的口号旁白：“美国以宝路华的时间运行！”参考资料来源：百度百科——电视广告参考资料来源：百度百科——广告片

没有明确的记载，很有可能是一个汽水的广告，这个广告给我留下了一定的印象，应该是一个汽水的广告，具体的品牌记不清楚了。

　　 经典电视广告词 　　1、中药世家。——霸王洗发露 　　2、黄金搭档不仅仅是维生素。——黄金搭档 　　3、有实力当然有魅力——惠泉啤酒 　　4、草原好奶造好糖。——金丝猴奶糖 　　5、关心健康，爱护家庭。——花红片 　　6、好吃就多吃点。——好吃点 　　7、谷物天然，健康之源。——副临门调和油 　　8、领先-创新。——东芝 　　9、激发胃动力，激发你活力。——吗叮啉 　　10、更轻，更薄，更暖。——七匹狼 　　11、健康世界，太极无限。——太极集团 　　12、享受生活，享受高乐高。——高乐高 　　13、自然给你更多。——蒙牛 　　14、非凡气质。——三星蓝调MV 　　15、非传统牙膏。——云南白药牙膏 　　16、有效沟通，印象干红——印象干红 　　17、与创造者共创未来。——上海电气 　　18、治感冒，快用泰诺。——强生制药 　　19、团团圆圆。——达利圆 　　20、雅芳比女人更了解女人。——雅芳 　　21、高品质，好滋味。——太太乐鸡精 　　22、蛋白还是双的好。——日月星 　　23、影像-随心。——尼康相机 　　24、学海无崖，诺亚舟。——诺亚舟学习机 　　25、感受黄山，心中无山。——黄山集团 　　26、好调料，金宫造。——金宫调料 　　27、风驰天下，大运摩托。——大运摩托 　　28、天天都穿新衣服。——立白洗衣粉 　　29、春节回家，金六福酒。——金六福酒 　　30、愉悦一刻，更享丝滑。——德芙巧克力 　　31、为健康中国加油。——金龙鱼 　　32、感动常在。——佳能 　　33、让我们更亲近。——绿箭口香糖 　　34、闪出健康光彩。——潘婷 　　35、健康肌肤的源泉。——薇姿 　　36、百变生活，有我联通。——中国联通 　　37、大家好才是真的好。——好迪 　　38、博大“晶”深。——SONY 　　39、关爱生活，关爱大熊猫。——全友家私 　　40、甜蜜分享庆团圆。——康师傅饮品 　　41、上好佳食品，食品上好佳。——上好佳 　　42、巧克力化时代。——巧克力手机 　　43、阳光活力早享受。——伊利早餐奶 　　44、你的美，完全靠气质。——LG气质洗衣机 　　45、科技以人为本。——诺基亚 　　46、有千金是福气。——千金药业 　　47、好面有精神。——康师傅拉面 　　48、回味唐朝。——剑南春 　　49、健康肌肤护全家。——舒肤佳 　　50、让宝宝的嘘嘘更快乐。——嘘嘘乐 　　51、爱就在你身边。——好丽友 　　52、美丽自信欧莎莉。——欧莎莉洗发水 　　53、你值得拥有。——欧莱雅 　　54、激发心动力。——健力宝 　　55、成就我生活。——奇瑞汽车 　　56、年年鲜橙多，家家欢乐多。——统一鲜橙多 　　57、有营养，清新更持久。——纳爱斯牙膏 　　58、汇通天下。——中国邮政储蓄 　　59、锁住营养，开启美妙生活。——雀巢牛奶 　　60、真情永不变，大包天天见。——大宝SOD蜜 　　61、美味营养，快乐成长。——达能饼干 　　62、就是爱看。——LG电视 　　63、每天善存，健康基础。——善存 　　64、家有万喜，家家欢喜。——万喜 　　65、冰爽口感，前爽未有。——高路洁牙膏 　　66、惠氏金宝宝，健康欢乐。——惠氏 　　67、健康骨骼支持你。——钙尔奇D 　　68、冷热酸甜，想吃就吃。——冷酸灵牙膏 　　69、完美音质。——步步高音乐手机 　　70、停不了的乐事。——乐事薯片 　　71、因爱而生。——强生 　　72、我的`地盘听我的。——动感地带 　　73、滴滴如金，言之不尽。——帝王XO 　　74、原来生活可以更美的。——美的电器 　　75、静心送给妈，需要理由吗？——太太口服液 　　76、祛头屑，用雨洁。——雨洁洗发露 　　77、排除毒素，一身轻松。——排毒养颜口服液 　　78、喝露露，真滋润。——露露 　　79、开心时刻，必胜客。——必胜客 　　80、初恋般的感觉。——小洋人饮品 　　81、全心全意，小天鹅。——小天鹅电器 　　82、快乐分享，大白兔。——大白兔奶糖 　　83、贵阳市市中心户外大牌：就是爱看。——LG电视 　　84、有爱自然好滋味。——银露八宝粥 　　85、千万里，我寻找我的家——孔府家酒 　　86、与您同在，一生信赖。——兴业银行 　　87、谁用谁闪亮。——仁和滴眼露 　　88、让心灵去旅行。——利群 　　89、让我们健康快乐。( )——喜之郎奶茶 　　90、走的更远。——华迅电动车 　　91、刷新梦想。——VISA卡 　　92、一粒芬必得，做回我自己。——芬必得 　　93、舒适源于专业。——海昌眼镜 　　94、生活就是一部电视剧。——央视电视剧频道宣传语 　　95、音乐让我说。——诺基亚音乐手机 　　96、就是要你白。——白大夫 　　97、宝宝越出色，妈妈越快乐。——圣元 　　98、健康拉近距离。——亚洲制药 　　99、中国人的福酒——金六福酒 　　100、一支好酒，来自天籁——香格里拉藏秘青稞干酒 　　101、我家的乳品专家。——光明 　　102、果冻行家。——蜡笔小新

中国拍的好的广告有很多，如爱生活爱拉芳。如下：1、在中国，有句让人耳熟能详的广告语——“宝洁公司，优质产品。”“惊喜从肌肤开始”里面却没有承诺，更多的是造梦，让女性自己去体会“改变的开始”。玉兰油定位为百姓化产品，最实际的就是把握好了价格和渠道，通过“贵族产品平民化”的主张坚实建筑着女性魅力王国。而玉兰油的文化突出表现在“亲切”和“简单”——亲切贴近生活，简单贴近百姓。雅俗共赏。玉兰油永远是一道美丽的风景。2、没有女人不珍爱钻石，正如同没有女人不渴望爱情。“钻石恒久远，一颗永流传”(TheDiamondisForever)，全球最大的钻石供应商和零售商戴比尔斯的这句经典广告语让无数的中国人认识了钻石，也懂得了钻石能够代表忠贞不渝的爱情。3、“爱生活爱拉芳”这句广告语家喻户晓，男女老幼耳熟能详，也是被篡改和引用得最多的。拉芳从字面上是美丽、芳香、柔和的意思。读音简单，且富有韵律感，易读易记，易于传播，念一遍就不会忘记。拉芳与生活息息相关。拉芳可以是你的爱人，可以是你的某个美好愿望，也可以是你想要的某种生活。拉芳，永远是快乐，是希望。4、“想要皮肤好早晚用大宝”。相比之下，男人用它比较常见。作为最早引进男性化妆品概念的公司，大宝平易近人的爱心文化已经深入人心。作为北京市民政局下属的一家福利单位，大宝的聋哑人职工占生产一线比例51%，占公司整体职工35%以上。“安置一个人、救活一条命、解脱一家人、安定一大片”可谓大宝爱心文化的真实写照。以消费者的立场，民族企业的立场，爱心回馈社会的立场，大宝还在夹缝中生存。自强不息的大宝有自己的独特气质，就象一个稳健执着朴实诚恳的父亲。“大宝明天见，大宝天天见~”5、“血气充足才健康,补血认准九芝堂。手暖脚暖睡得香，浑身有劲血气旺，面色红润万人迷!九芝堂驴胶补血颗粒，别买错了!”邓婕，高秀敏，李湘。三个年龄段的女人同场演绎的一段闹剧。一如以往的做作。美女们精神旺盛，高秀敏搓手又跺脚，邓婕摆出拳击姿势说：“浑身有劲血气旺”，李湘一边害羞的说：“面色红润万人迷”，一边扮少女娇嗔状,观者无不印象深刻捧腹大笑。州青酒卖“风情”，金六福卖“福”，椰岛鹿龟酒卖“孝心”，泻利停、万通筋骨片卖赵本山的幽默，奔驰汽车卖“尊贵”、可口可乐卖“美国文化”等，这些都是产品的精神。扩展资料广告拍摄注意事项1、双方共同确定拍摄脚本，客户签定确认开拍脚本，进入实期拍摄。2、制片组拟定拍摄日程和场景准备要求并通知客户，开PPM会议。3、采景，准备演员、造型、道具、场景等。4、客户指派专员协助现场拍摄。

数字化是广播电视自诞生以来最大的一次技术变革、最大的一次发展机遇和最大的一次严峻挑战。 针对教育电视而言，这种挑战体现在三个方面： (一)数字化技术的全面推广，使得频道资源空前丰富，收视选择更为多样。 原本处于弱势地位的教育电视处境更为艰难。 (二)数字化技术的全面推广带动了收视模式的革命性转变。 传统电视我播你看的单向传输转变成加入我点你播的互动收视。 观众的要求更高了。 相对于综合频道来说，教育节目对观众已经不单纯是获取资讯和娱乐消费，而是对下一代的教育投资。 能否以内容为王、贴近为先吸引眼球，对教育电视而言既是机遇又是挑战。 (三)数字化技术的推广使电视机这一接收终端演变成多媒体信息终端。 用户家中的电视机不仅可以看电视、听广播，还可以获取电子政务、文化教育、生活信息、电视商务等海量的信息服务，功能进一步拓展，带来的是观众的进一步分流。 同时，数字技术又催生了数字化新媒体的涌现。 如移动电视、手机电视、网络电视、楼宇电视等。 在这样一个数字化平台上，教育电视既要面对数字化时代的新观众，又要面对数字化时代的新媒体，还要与传统电视中的成熟媒体展开竞争，生存压力可想而知。 二、教育电视运行现状更加剧了这样的危机感 国家教委1997年10月14日以教电[1997]4号文印发的《教育电视台站管理规程》第十八条规定，教育电视台栏目设置与播出节目要以教学节目为主体，每周播出的教学节目时数一般不少于播出节目总时数的60%。 教育电视放弃了自己的教育专业地位，跟在综合台后面跑，办台的大方向首先错了。 自办节目没有深度，缺乏权威性和不可替代性，在其他媒体的海量信息中便没有了自己的声音，就不可能进入主流媒体的行列。 三、寻求教育电视的发展拐点 (一)办大教育，突出教育电视的基础性地位 教育电视的办台宗旨是服务教育、教学。 关键是如何与时俱进，办 *** 满意的教育，办社会需要的教育，办观众认可的教育，办前瞻性、发展性、国际性的教育。 一是办好新闻类节目，把握政策导向，服务中心工作，提高教育电视的专业性、权威性。 二是办好教育类节目，全方位服务学生、家长、教育工作者，提高教育电视的指导性、服务性、趣味性。 (二)做强媒体，打造教育电视的专业化品牌 教育电视的另一个特色是教育的电视化。 这就要求必须按电视规律办台，按媒介规律运营，打造品牌频道、品牌栏目、品牌内容，实施名牌战略。 对任何电视媒体而言，利润都至关重要。 2006年，电视广告收入依然是各级电视台最主要的利润来源，在电视台的全部经营收入中所占的比重达到90%以上。 在各级电台的利润追求和推动下，2006年电视广告稳中有升，而且电台之间对广告份额的竞争依然炙热；对利润和发展的渴望，让电视业的广告经营手段愈发市场化。 网络电视、手机电视、移动电视和楼宇电视等新兴媒体的冲击，境外电视媒体的侵入和分流，以及国家宏观政策对房地产广告和医疗广告的影响，使得2006年电视广告的增速一度放缓，2006年上半年电视广告的发展状况远不及2004年和2005年同期。 不过在2006年下半年，诸如《超级女声》、《加油！好男儿》等大型电视活动和世界杯、亚运会等重要时间，为电视广告营销开辟出了新的领域和方式。 在境内外知名品牌的轮番大战之后，2006年下半年电视广告再度飞升，带动全年电视广告取得18%的增长率（按刊例价计算），与2005年19%的水平基本持平，预计将使年度电视广告的总经营额超过400亿元。 在盘子整体做大的背景下，各级电视台的广告投放额都有不同程度的增长，但增长速度不尽相同。 在电视广告份额分配格局大致不变的情况下，中央台和省会城市台的增长比较突出，增长速度超过了18%的平均水平，广告份额也略有提升。 2006年，中央台在事件营销和影响力营销中收获颇丰，《梦想中国》、世界杯转播等都为中央台探索新的广告营销模式提供了契机，CCTV10与中国移动的携手则成了小众频道市场化运作的典范代表。 和中央台与大品牌的强强联合不同，省会城市台则凭借其在本地市场的影响力而深受全国性日化品牌和地方零售商倚重，地方民生新闻和方言栏目剧等热播节目不仅为插播广告提供了广阔的空间，还让植入式广告等新营销模式有了一展拳脚的机会。 国家广电总局于2011年10月11日下发了《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》（以下简称《通知》），针对电视剧中插播广告的时间、长度以及广告类型作出进一步规定。 《通知》强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为，禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。 此外，还规定新闻节目主持人也不能为商业广告做代言，针对此规定，各大卫视均表示会严格执行。

如果做一个好的电视广告？这个问题很不具体，做什么产品的广告？什么风格？怎么衡量这个好的标准？做电视广告顾名思义就是为了打响品牌，提高品牌关注度，形成品牌效应。我举几个例子作参考。正面教材来说，安慕希借助跑男，打响品牌关注度。反面教材，恒源祥，同一个广告重复五遍，但是它的广告语洗脑般的让人记住了。想做一个好的电视广告首先，你要明确金主爸爸的诉求和产品的特点，同类产品相比较之下它的优势和亮点。其次，广告策划案要新颖，有创意。简洁明了，毕竟电视广告时间短，而且许多观众对广告具有排斥心理，因此你的广告应该尽可能的在短时间内展示亮点，吸引眼球。最后，如果有流量明星引入，尤其是受观众喜欢并且与你所展示的产品形象想契合的明星就更好了。比如谢娜的金领冠奶粉广告，黄磊的好爸爸洗衣粉等等。

电视广告字样的位置设置如下。1、启动电视机。2、使用电视机的遥控器操作，按一下菜单键，弹出菜单选项。3、选择文字编辑，编辑文字即可。

中国第一个电视广告是在1979年。1979年1月28日，上海电视台播出中国第一条电视广告：参桂养荣酒。1979年之前，中国电视台不接受办理广告业务。《参桂补酒》广告长约1分35秒，由3-5个插片画面组成，没有使用任何运动镜头，形式上像电视新闻片。该广告在上海电视台播出8次。标志我国内地电视广告媒体的开始，这一天也成为中国电视广告媒体的创办日。发布当电视广告片制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。

1、万里之行，始于足下（皮鞋广告） 　　2、水晶之恋，一生不变（果冻广告） 　　3、牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力） 　　4、万事皆可达，唯有情无价（万事达广告） 　　5、不打不相识（打印机广告） 　　6、趁早下斑，请勿痘留（某化妆品广告） 　　7、科技以人为本（诺基亚广告） 　　8、服从你的渴望（雪碧广告） 　　9、从心出发，为爱到达（地铁广告） 　　10、三千烦恼丝，健康新开始（潘婷洗发水） 　　11、晚一分钟回家，比永远不回家要好得多（交通广告） 　　12、愉悦丝滑，尽享德芙（德芙巧克力） 　　13、人类失去联想，世界将会怎样（联想广告） 　　14、何以解忧，唯有杜康（杜康酒广告） 　　15、难言之隐，一洗了之（洗涤液广告） 　　16、自然最健康，绿色好心境（康师傅广告）

电视的主要特点是： 1、直观性强 电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。 2、有较强的冲击力和感染力 电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。 3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果 电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。 4、瞬间传达，被动接受 全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。 5、费用昂贵 费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。广告片拍片的片比通常是100：1，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。 就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。我国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。 6、有较高的注意率 经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。 7、利于不断加深印象 电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。比如，广告商品的外观、内在结构、使用方法、效果等都能在电视中逐一展现，观众如亲临其境，留有明晰深刻印象。电视广告通过反复播放，不断加深印象，巩固记忆。 8、利于激发情绪，增加购买信心和决心 由于电视广告形象逼真，就像一位上门推销员一样，把商品展示在每个家庭成员面前，使人们耳闻目睹，对广告的商品容易产生好感，引发购买兴趣和欲望。同时，观众在欣赏电视广告中，有意或无意地对广告商品进行比较和评论，通过引起注意，激发兴趣，统一购买思想，这就有利于增强购买信心，作出购买决定。特别是选择性强的日用消费品，流行的生活用品，新投入市场的商品，运用电视广告，容易使受众注目并激发对商品的购买兴趣与欲望。 9、不利于深入理解广告信息 电视广告制作费用高昂，黄金播放时间收费最贵。电视广告时间长度多在5至45秒之间。要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，影响人们对广告商品的深入理解。因此，电视广告不宜播放需要详尽理解性诉求的商品，如生产设备之类商品。一些高档耐用消费品在电视播放广告时，还要运用其它补充广告形式作详细介绍。 10、容易产生抗拒情绪 因为电视广告有显著的效果，运用电视广告的客户不断增加，电视节目经常被电视广告打断，容易引起观众的不满。 电影的传播特点应该与电视相同,因为同属大众传播. 查看原帖>>

电视广告越来越多的原因有多个方面。首先，电视广告是企业推广产品和品牌的重要方式之一，它能够覆盖广泛的观众群体，传播信息效果显著。随着市场竞争的加剧，企业需要更多的广告曝光来吸引消费者注意力，增加销售量。其次，电视广告收入对于电视媒体而言是重要的资金来源。广告商投放广告会支付广告费用，这对于电视台来说是一笔可观的收入。为了保持经营的可持续性和发展，电视媒体会积极争取更多的广告资源。另外，数字技术的快速发展也为电视广告的增加提供了便利。现如今，互联网和移动设备的普及使得观众消费媒体的方式发生了变化，传统电视广告不再足以满足市场需求。因此，电视媒体通过增加广告数量和创新广告形式，以适应新兴媒体环境。

请在医生指导下使用。 一般都是这个

颜颖思

骗人的不如自己拿货

　　市场信息是现代人类社会的重要资源。案例分析是取得市场信息,进行现代化管理的重要手段。那么下面是我整理一些关于电视 广告 营销案例分析的相关内容，希望对您有所帮助。 　　电视广告营销案例分析一 　　可口可乐冰露：冰露补水站 　　广 告 主：可口可乐冰露 　　广告代理：BBH百比赫(中国) 　　为推出新冰露矿物质水，可口可乐中国携手百比赫(中国)启动了“冰露补水站”项目。其创意核心是人体60%由水组成，当消费者进入补水站饮用高品质冰露矿物质水后，身体状态立刻回到100%不缺水。”脱水运动员的原本身体大小是萎缩的，他们努力地在不同的奥林匹克运动项目(从双向飞碟 射击 到击剑)中竞争，但是非常不幸的是他们都失败了。仅仅当冰露纯净水由友善的支持者提供后，身体萎缩的运动员才开始回归到正常状态并以全部能量进行比赛。 　　在饮用了新“冰露”矿物质水后，因为缺水而身材变小的人们被“冰露补水站”神奇地恢复到正常身材。刚进入补水站时，与房间内的窗口相比，大家看起来十分迷你。畅饮“冰露”补足水后再向前几步，参与者就会神奇般地长大，直至恢复正常身形。这是利用深度视觉效果造成大家眼睛的错觉而呈现出的魔幻成长。 　　携手上海角度 文化 传播有限公司，可口可乐中国分别在杭州与成都正式推出了两间补水站。体验结束后，参与者会收到自己在补水站中的变身照片，并附有活动核心信息作为留念。他们也可选择获取自己的魔幻变身视频以在社交网站与朋友们分享。 　　“冰露补水站”的构想延续百比赫(中国)为“冰露”奥林匹克度身打造的宣传活动，当时的创意是一个缩小版的 游泳 运动员由于缺水，竞争失利，饮用“冰露”补充高品质水后，还原正常身形，继续以最佳状态在泳池竞赛较量。 　　“冰露”出品于可口可乐中国，是奥林匹克运会全球官方指定饮用水，也是中国瓶装水领导品牌之一。 　　围绕全新“冰露”矿物质水的发布，除了“冰露补水站”同时还推出了电视广告片和销售点促销的活动。 　　百比赫创意总监Yu Kung： 　　在中国市场冰露纯净水是一个挑战者品牌，因此我们需要创造性的工作来打破类别标准。冰露纯净水是奥运会的官方赞助商，我们真实地展示我们身体的水含量并且以一种轻松的扭曲方式予以呈现。缩小的运动员以及他们无力竞争的创意会让我们有一点乐趣并且阐明我们要传达的观点：补充水分的重要性。 　　可口可乐品牌总监Vanessa Li： 　　这则广告是源自于对消费者的洞察，并采用独特的富于机智的创意来表达。我确信这将有助于冰露纯净水品牌冲破媒介中的杂乱并激发消费者的品牌喜爱度。 　　点评： 　　好玩!“人体的60%由水构成”，是矿泉水品类的最大利益点。用视觉技术把“缩水”、“补水”的概念变得不可思议，让水的作用立体而可视，是真正具有社会化营销基因的好创意。 　　——叶茂中 　　广告创意需要遵循一点——广告创意的整体性。坚持塑造统一且鲜明的品牌形象，有助于积累品牌财富。 　　上海角度文化传播有限公司为冰露矿物质水落地营销，创意策划的“冰露补水站”延续了百比赫(中国)为冰露奥林匹克度身打造的宣传活动。 　　冰露矿物质水借助奥林匹克运动会进行营销宣传，整个 营销策划 的创意核心是人体60%由水组成，当消费者进入补水站饮用冰露矿物质水后，身体状态立刻回到100%不缺水。缺水而身材变小的运动员，饮用冰露后，神奇地恢复到正常身材。 　　整个创意传达出补充水分的重要性。诙谐幽默的创意形式，让受众眼前一亮的同时，也让受众在补充水分与冰露矿物质水之间建立心理认同。 　　作为落地营销，延续创意理念，以“冰露补水站”为创意形式，利用深度视觉效果造成错觉呈现出的魔幻成长，充满奇幻色彩的体验活动，加深了受众对品牌的认知，从而让品牌影响深入人心。 　　——黄孝仕 　　电视广告营销案例分析二 　　统一鲜橙多：《ICU》微电影互动传播 　　广 告 主：统一企业 　　广告代理：好耶集团 　　4月，统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影《ICU》，由两位代言人领衔主演，整个格调浪漫、时尚贴合年轻人。问题是，如何在众多品牌微电影将统一《ICU》脱颖而出，引发话题讨论，聚焦全网民关注?PPTV召集运营&策划&销售的团队，共同讨论，推出“大电影营销”+“粉丝营销”双重营销策略，为品牌赢得14亿网友的关注。 　　案例背景 　　4月，统一旗下鲜橙多品牌发布最新微电影《ICU》，由两位代言人领衔主演，整个格调浪漫、时尚贴合年轻人。 　　问题是，如何在众多品牌微电影将统一《ICU》脱颖而出，引发话题讨论，聚焦全网民关注? 　　营销目标 　　目标：希望在互联网炒作微电影，吸引年轻人聚焦;希望通过微电影传达品牌时尚浪漫形象，提升消费者对品牌的认知。 　　KPI: 曝光量&点击量;预估PV:1,074,600,000;预估CLICK：4，296,420 　　目标受众 　　统一鲜橙多属于果汁类软饮料，目标受众为大中学生、年轻白领等。以女性为主要消费群。目标受众喜好收看电影和剧集、热衷于综艺内容、 爱好 收听音乐、收看时尚内容、对于明星没有抵抗能力。 　　执行时间 　　4月11日~5月9日 　　创意表达 　　媒介 渠道 洞察：PPTV女性用户主要集中在音乐、综艺、影视。其中综艺类的韩娱频道尤为受女性用户的喜爱。其内容多端打通，作为公司的强势资源面向所有女性观众。在SNS社会化媒体快速扩大扩充的情况下，PPTV也通过SNS将各个频道的内容同步介绍给每个SNS用户。 　　品牌机遇：“碎片化”的信息接收方式的形成或者说微时代催生了微电影的诞生发展。微电影形式简单，短小精悍，恰好在“体型”上契合了受众即时消费的诉求，它既可以满足时间上的“碎片化”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需求。人们可以充分利用各种时间“碎片”，包括坐车、等人、排队等闲暇时间，用3G 手机或上网本看完一部“微电影”，感受一场关于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石烂的爱情。 　　传播策略 　　在微电影尤为泛滥的现今，微电影的营销方式层出不穷。 　　通过借鉴电影式的传播方式，加入了前期预热的覆盖面，中期升温、后期热度的再延续进行等机制。 　　同时明星在传播中担任了举足轻重的地位，通过明星粉丝可以很好地保证投放的基础效果。 　　由此我们得出核心创意： 　　“大电影营销 + 粉丝互动营销” 　　执行过程 　　微博悬念有奖活动，吸引网友持续关注影片，并在韩娱、亚娱、娱乐等频道，用活动、用奖品吸引代言人粉丝关注影片。 　　效果 总结 　　1. 品牌TA:18~24岁年轻人(女性为主)推广目标：吸引网友聚焦微电影，提升品牌时尚浪漫形象 　　评估工具：PV&CLICK，评估是否达到预估值。 　　2. 这次微电影推广活动，是品牌揭盖活动推广的预热，品牌希望通过微电影，聚焦网友关注，提升下一波揭盖活动的参与度!此波微电影推广活动效果非常好，成功达到14亿曝光量,513万点击量，完成率达135%，微博活动更是吸引成千上万人参与，参与度最高达5万!良好的推广效果，让统一在6~9月继续追投PPTV。 　　点评： 　　这几年的微电影非常火，但火热的背后也有很大隐忧。一方面，品牌客户陷入了一个误区，认为微电影是一个花少钱就能推广品牌的方式，会在一定程度上忽略品牌策略及主推广的重要性;另一方面，全民微电影也造成了微电影策划、制作门槛的降低，导致大量粗制滥造的微电影诞生。其实，微电影作为品牌传播的一个有意思的视频传播手段，同样涉及品牌定位、品牌目标人群设定、目标人群的价值观共鸣、生活方式等，还包括植入产品时的第一联想场景，而这一场景又要与品牌预期消费者使用的场景相吻合。然后才是在此基础上，能够吸引人谈论且能够诱发二次传播的的话题、形成传播运动的策划。最后才是能够把前述的品牌传播因素考虑进去的，能够在纷杂传播环境中脱颖而出的剧情和剧本。 　　统一鲜橙多作为快销果汁类软饮料，人群偏年轻女性，很适合做微电影传播。而活动的曝光点击参与数据，也证明了不错的投放效果。 　　——方棱 　　饮品市场竞争激烈，微电影作为一种新的形势迅速进入人们的视野，众多品牌借助微电影展开猛烈攻势。统一旗下鲜橙多品牌发布的最新微电影《ICU》想要在众多品牌中脱颖而出就必须有独创性的特殊之能。“大电影营销 + 粉丝互动营销”的双重营销方式，不仅将电影宣传和传播做到极致，更是将话题迅速扩展，将关注迅速聚焦。传播的终极目的是品牌资产的积累，这一次也是一样， “青春、时尚、梦想”的主题贯穿统一品牌宣传的始终，强化了品牌年轻化。当今中国粉丝效应越来越明显，中国女性对韩星的喜爱近乎疯狂，而粉丝对自己所喜爱的明星更是完全没有抵抗力。在电影中，粉丝不仅能够看到、听到自己喜欢的韩星，还能够感受青春、梦想和完美的爱情，这对年轻的女性消费者来说是一种莫大的诱惑。此次统一鲜橙多ICU的成功是不言而喻的。而其中忧患也在所难免，韩星崛起迅速，被取代更是迅速，如何紧跟目标消费者的步伐，紧随目标消费者的喜好，就成为我们必须要认真思考的问题。 　　——田志宪 　　>>>点击下页进入更多电视广告营销案例分析相关内容 　　

　　我是学新闻的我只能从新闻学和传播学角度来给你分析。　　以往的广播电视节目最大的特点就是大众化、综合性，传播对象、受众群体缺乏针对性。而现在广播电视正努力寻求新的、在传播方式上的变革，即【分众传播】我们学习新闻的人将它称作广播电视【窄播化】关键句变为【以受众为中心进行节目的采写、制作及传播】。　　“窄播化”后，传播机制的重心发生了改变———以原有的传播者为中心的机制转变为以受众为主体的运作机制。找准传播的目标受众群，是“窄播”化后专业化频率成败的关键。　　第一，传播内容专业化。广播专业频率节目内容呈现出专业化的特点，拥有自己专属的传播领域和独有的个性风格。　　第二，传播定位服务化。广播“窄播”化后，突出了节目的服务性。如交通广播在节目的定位上就适应了服务性这一要求。　　第三，传播方式互动化。“窄播”化后的广播节目由原来着重进行理性教育向同时注重理性教育与感情沟通转变，由居高临下的单向传播向平等交流互动的双向传播转变。广播节目的制作过程也越来越注重调动听众参与的积极性，与听众交流互动，增强亲近感、沟通性与信任感。　　★★★ 简而言之，就是根据不同的受众群体的口味进行电视节目的传播，实现频道专业化【如体育频道、音乐频道、旅游频道、影视频道 等等】这样的转变对于广告的制作和投放其影响是显而易见的，因为我们可以根据不同的受众制作符合其审美及兴趣的广告，在专业的频道进行投放宣传，做到品牌效应的最大化，例如，做一个探险方面体育用品的广告，既可以在专业的体育频道投放广告、也可以在专业的旅游频道投放广告，得到的反应会有所不同，但都可以做到被从事体育及旅游探险所熟知并部分或完全接纳的效果，在传播学上这个应该就是【子弹论（皮下注射论）】的典型利用，同时，广告投放商或产品生产厂家可应根据专业受众在实际应用中对产品实际效果的反馈做出产品设计修改或广告宣传策略的调整等等。