博客广告内容的广泛性，是由博客写作的广泛性所决定的。由于博客写作的内容既可以是个人日常生活、工作中的所见所闻，也可以是对社会、对人生的思考与探索，还可以包含其他任何方面的内容，可谓包罗万象，应有尽有。同时，在许多人看来，博客不仅仅是一种休闲娱乐和抒情写意的网络日志，而是表现自我价值，彰显个人魅力的传播平台，甚至还是获得成功、攫取名利的“斗秀场”。人们希望通过博客写作的影响力，能够换取一定的精神享受和物质收益，以实现对博客自我价值最直观的回报。正因为博客广告的产生，让博客们真实感受到了博客存在的价值，所以博客写作的内容主题，作者的写作水平，甚至知名度的高低，都会对博客广告的效力产生影响。因此，博客作者应力求将最有吸引力的内容奉献给广大读者，从而增加博客广告的的效力。 发布自由由于博客一般都是个人网页，由作者自己写作、发布和管理，因此可以说是真正意义上的个人传媒工具。据《2006年中国博客调查报告》的数据显示：博客的数量以个人日志类为最多，占全部类别的84.9 。人们开设博客的目的，主要是用于记录自己的心情，表达个人的观点，以及与他人分享信息资源等。大多数作者都希望自己的博客能被别人浏览和关注，同时也有不少人比较在乎自己博客的点击量。由此可见，博客作为一种新兴的网络传播方式，不仅让每个人都可以自由地表达思想和观点，与他人相互沟通信息和交流情感之外，还可以发布各种广告信息，包括向读者推销产品、推广形象和宣传消费观念等。博客的所有者具有生产与发布各种信息的自由和权力，不必像其他传统媒介那样受到编辑审核和修改等，文章的“把关人”就是自己。阅读的大众 博客与传统媒体的最大区别，就是信息传播的交互性。博客广告的广告主、发布者和广告受众等，都可以通过网络实现真正的双向互动，在对话中不断促进信息的沟通、交流与完善。博客广告的交互性，不同于普通网络广告的交互性。普通网络广告一般是将受众引入产品或公司的相关网站，受众将自己的意见和建议反馈给商家，商家根据受众的意见做出回应。这种回应往往是一对一的，不可能兼顾到所有的人。这样就会使一些受众因为意见没有得到重视而积极性减退，甚至还会影响到他们对品牌的忠诚度。博客广告的交互性，是指企业与受众真正的双向沟通与交流。这种交流最终反映的是大众的意见，而企业作出的回应也是针对所有的受众，从而能够最大限度地满足客户的要求，树立企业的良好形象。由于博客广告具有鲜明的特色和优势，所以在短短的两年间就得到了迅猛的发展，出现了十分火暴的局面，但同时还存在一些具体的问题和不足，需要不断地加以解决。随着网络技术的发展和博客走向大众化，博客广告作为一种全新的网络广告类型，其发展空间将会越来越大，市场前景也是一片光明。因此，博客网站、作者和读者之间要密切加强沟通与协作，认真研究和解决在博客广告发展中所出现的新情况和新问题，充分发挥博客广告传播的独特优势，从而推动博客广告不断发展和走向完善。 博客营销什么是博客营销呢？博客营销的概念可以说并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。要说明什么是博客营销，首先要从什么是博客说起。关于博客概念的介绍已经非常多了，对博客概念的描述大同小异，简单来说，博客就是网络日志（网络日记），英文单词为BLOG（WEBLOG的缩写）[网络营销教学网站对于博客概念的解释：什么是博客，博客及其发展简史。博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。与博客营销相关的概念还有企业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来界描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好，一般来说博客都是个人行为（当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。博客营销本质博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权，建立起信任权威形成个人品牌进而影响读者的思维和购买 。
