效果广告

这里面移动广告就包括视频广告之一的移动视频广告呐。而精准效果广告，做为广告的一种收费方式，可以说每个广告都可以说自己再做精准效果广告，主要还是得看效果的定义：CPM/CPC跟CPA肯定不一样。至于说哪个发展机会最大，并不取决于广告，而是在于流量。哪里有优质流量那个广告未来发展就会更大一些。所有的广告最本质的还是取决于流量质量。同样的，流量目前也分为2种，一种是以微信、今日头条、一点资讯、QQ等BAT为主的巨头流量，价格固定；另一种就是巨头外的，次优质流量，往往通过程序化竞价来出售，PC端以新数、品友为代表；移动端以被蓝标收购的多盟、力美为代表。如果硬要说发展机遇，未来程序化+AI可能会更大一些，毕竟AI和算法工程师起薪都30K+/月了。

我认为是移动广告的潜力非常大！从目前看来平台营销将带来的4大变化平台营销在2016发端，经过2017年的普及，我们相信到了2018年，平台营销的理念和实践将会成为行业的主流。平台营销的崛起意味着有几个变化。1) 组织的变化2018年，公司的营销组织中会有一个负责平台营销的组织，无论他的名字叫 Platform Marketing 或者是 Direct Marketing，这个组织的任务就是对接各大互联网平台。在中国，对于阿里和腾讯就应该有不同组织来对接。platform marketing 负责的不是电商运营，也不是广告投放，而是从在平台的数据分析，消费者洞察，策略计划直到行动的整个业务流程。从平台营销的组织来看，应该是分平台来管理，其次才是地理区域。对于全球公司来说，全球的平台营销组织会有 Facebook/Twitter/Amazon 的平台营销团队，还应该有阿里和腾讯的团队。从中小型企业来看，进入平台，也就意味着进入了平台能够触达的国家市场，实现平台层面的全球化。2)能力的变化2018年，机器学习这个词汇将会和统计分析这个词一样，变成平台营销组织内最为常用的词汇。机器学习不仅仅是一个技术，一个大数据时代必备的组织能力，更是大数据时代的思维方式。平台营销之所以独特，是因为平台的消费者是完全数字化的，商品是数字化的，消费者和商品的关系也是数字化的，而且这些数据量很大，维度复杂，非结构化。只有通过数据技术才能够从这些数据中挖掘出价值。虽然营销的本质没有变，但是数据技术将成为平台营销的基础能力。就算不是技术背景，也要理解思路，从而更好解读结果，直到决策。正如过去的营销，不一定要懂得数理统计，但是一定要懂理解通过统计分析的概念，以及解读的方法。3)管理方式的变化2018年的平台营销管理人员将会面对一个是建立在平台上的私有DMP，从消费者洞察到投放效果领域的Dashboard将是营销管理人的关注重点。私有DMP将是平台营销管理人员的信息中枢，也是营销决策的中心。因为平台的信息基本上是实时的，获取消费者反馈的时间大大缩短，由于投放的程序化，调整投放的时间也是实时的，调整也接近实时，2018年的营销策略和计划的不再以年为周期，而是以季度为周期，调整的反应时间以月甚至以周为周期。年度营销计划能够管理的可能只有生意目标，预算和整体的品牌定位及策略。好的消息是，未来的营销计划 Presentation 将会比较简洁，关注的重点是真正的 Idea 和策略。4)营销生态的变化2018年平台营销的管理将会分成两种模式，一种是品牌建立自己的平台营销能力，自己管理平台营销为主，部分职能以及一些小的垂直平台可能依托外部公司管理;一种模式是品牌外包平台营销能力，品牌主导平台战略，品牌营销能力交给第三方。宝洁这样的公司很可能选择自建模式，欧莱雅这样的公司可能选择外包模式。在这个新的生态中，核心能力将是移动广告 + 营销经验的结合。从服务商的角度，将回归专业能力，媒体的议价能力将不再重要。这些变化都将在移动平台上得到充分的体现，并且基于移动平台还会衍生出来更多模式组成大方向的浪潮。

效果广告到效果营销有哪些区别 在《2017腾讯效果营销白皮书》中，腾讯总结了用户、品牌、媒体三大营销关键环节正在经历的巨变，以“用户全链条营销”、“品牌生命周期效果营销”、“跨媒体全场景营销”，为效果营销赋予了新的定义，并分别总结出了相对应的“赢变法则”，帮助营销人梳理效果营销的内涵及实践方法论，进而将效果营销的探索与落地作为未来营销的重点。 作为效果营销重要的实践环节，消费者场景营销在成为营销人关注热点的同时，自身也在经历着变革。在移动互联网的带动下，资讯场景、社交场景、O2O场景都在向“以人为本”回归。在当天的峰会上，范奕瑾向到场来宾分享了消费者场景的变革趋势及营销对策。她认为，场景化变革为效果营销创造了绝佳的土壤，随着场景的无限延伸，将创造更多营销可能。 效果营销和营销推广有区别？ 任何营销 推 广方式 都 是为了更好达到目的，像流量来了 就 是通过 它 自身的流量活动来做营销 推 广，吸引用户从而来提高拉新效果。而效果营销有点特别，与营销 推 广不同， 它 是按照效果来进行计费而已！ 广点通效果广告有哪些优势 总结下来有三点： 大平台 腾讯开放体系超百亿的流量 多层次 深刻洞察用户 大数据+SNS LBS营销场景 跨终端 跨终端 多场景 全时段推广 -盟聚 DSP信息流效果广告有哪些 腾讯：智汇推，广点通，朋友圈 新浪：扶翼，粉丝通 网易有道，搜狐汇算，今日头条，凤凰客户端，一点资讯 陌陌，优酷土豆，爱奇艺，DSP平台等等 流量宝说也是效果营销，什么是效果营销？ 效果营销 就 是按效果计费 效果营销对流量宝有效果吗？ 有 的 效果营销是什么，相对于营销推广哪个效果好？ 营 销 推广 我 只在 流 量 来 了 上 面 做过 ，效 果 还不错 ， 其 他 的 还不 知道。 如 果按 照 成 本来 说， 效 果 营 销会 比较好，因 为 是 按照 结果 来给 钱，风险 比较小。 新浪扶翼的效果营销，怎么去优化广告，达到品效 新扶翼这个媒体是比较早开放广告资源的媒体了，经过很多广告主的上线，如果想要做好广告其实是有数据跟规律可以找寻的，比如说时节性的产品投放的时间段，游戏类的素材根据不同的热词，目前看来比较适合做的还是类似考核长期回收的游戏。宫斗，传奇，三国等后期回收对比其他媒体来的慢但长久，话有就是股票或者贷款的广告做的也是比较好的，二类电商的花花就是根据时间季节变动，长期跑一个产品是不建议的。 领导要做效果广告，请问什么是效果广告？ 效果广告是相对于品牌广告（形象广告）而言的一个概念，他们的区别在于广告的目的：品牌广告的目的是建立品牌知名度；效果广告的目的是促进销售（或其他消费者行动）。从广告投放上看，品牌广告和效果广告针对于消费者消费行为过程中的不同阶段。目前国内效果营销服务供应商亿赞普，可以去了解一下 推啊互动效果广告这块有哪些合作媒体？ 目前推啊互动式xiao果广告的合 作媒体包括QQ浏览器、墨迹天气、网易邮箱大师、中华万年历、喜马拉雅等等

2020年双十一活动在11月1日——11月3日迎来了第一波“尾款人”付款，至此，双十一首战告捷。不少人调侃，双十一过后，我们都从“打工人”变成了“丁工人”！今年双十一因活动时间线的拉长而得到了更多的关注，虽然距离下一波消费高峰还有一周时间，但是截至目前为止，双十一的热度依旧居高不下。除了与往年不同的玩法之外，今年消费者议论最多的或许就是薇娅、李佳琦、辛巴这几个带货主播之间的明争暗斗了。据不完全统计，薇娅与李佳琦自10月20日至今，带货金额已超140亿！快手主播辛巴更是在11月1日的直播中，创下了18.8亿元的快手单场带货记录。虽然辛巴随即被爆出虚报金额超3亿，但是单场直播销售额破10亿也已属罕见。关于这些主播到底谁的带货能力更强，我们当然无法用一两场直播战绩来说明，但是不可否认的是，这些人对于品牌商来说俨然已经成为行走的广告招牌。什么是广告招牌？广告者，广而告之也，因此广告的实质就是将某种信息进行最大范围的传播。头部带货主播一场直播下来便有数千万到上亿人观看，无疑能够将广告效应发挥到淋漓尽致。最近很多人都在讨论广告的含义，其实广告并不是现代社会才有的产物。古时，商铺前挂出的旗子，乃至小商贩在街头巷尾的吆喝、叫卖声便是广告的雏形。时代在发展，广告的形式也在不断变化，如今的商业性广告大体分两种，一是品牌广告，二是效果广告。品牌广告目的在于品牌信息的宣传，通过塑造品牌正面形象、加强品牌信息的传播覆盖率和传播频率来抢占用户心智，从而潜移默化地影响用户购买决策。效果广告则更注重于直接实现销售转化，我们目前接触到的移动互联网营销，如电商直播、短视频卖货等大都属于效果广告的范畴。两种类型的广告各有好处也各有短板。品牌广告往往投入资金会比较庞大，且转化周期较长，无法短时间内见到良好的成效，但是长期的积累能够让消费者对品牌产生牢固地认知。效果广告在短期内便能见到销售转化的达成，但不适合树立品牌形象，容易拉低品牌档次。所以，“品效合一”才是当下应追求的广告形式。无论哪种类型的广告都少不了宣传媒介的辅助。从最早的纸媒、到广播电视媒体，再到如今的信息流广告，媒介的形式一直在演变。在数字化经济转型的加速的今天，线下的数字化媒体广告也成为广告营销界的一匹黑马，渐渐受到更多人重视。与线上媒体广告相比，数字化媒体广告优势明显，其遍布于消费者生活周边，覆盖了消费者工作、生活的方方面面，随时随地地影响着消费者决策。我们在电梯、大型商场、交通站点、学校、医院、写字楼甚至各种社区小店里，随处可见智慧屏的身影。星宏慧眼·商用智慧营销终端也是数字媒体界的重要一员。在将品牌信息最大程度传播的同时，星宏慧眼利用大数据功能将信息与所覆盖的场景进行层层匹配，以做到信息精准触达，减少了不必要的成本流失。除此之外，智能终端还可以加载多种互动式营销玩法，能够为消费者带来更多新鲜体验，使购物过程变得更加有趣。（文中部分配图来源于网络平台，如有侵权请联系作者删除）

品牌广告主要是做品牌推广，对某些隐形考核并不看重，只需在规定的时间内（有可能是活动时间）完成定向任务内的投放量和点击量即可；而效果广告则比较注重某些隐形考核指标（如LBS电话拨打点击次数，成功留言量等原因），不过品牌广告推广需要第一时间抓住受众眼球，故品牌广告设计和创意成本可能花费会比效果广告成本高，大品牌不需要通过互联网广告的渠道做品牌广告，小品牌做品牌广告是找死，举个例子，对于小品牌来说，你在薪客上做用户转发，获得了多少多少UV，但是没转化啊，你也并不会让人记住，这不是打水漂了，而对于大品牌来说，现在比较倾向于玩社会化营销，比如H5,、小视频、创意活动等等，而不是再去哪里哪里采买大型广告位，那都是过去时了。