广告主要设计手法

产品海报设计制作有哪些要求海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。一个好的产品宣传海报的设计,要考虑的事项很多,只有深入分析这些元素,才能更好的做到产品宣传的作用。那么产品宣传海报设计需要注意什么呢?下面小编就给您好好的介绍。1、广告导语要与企业理念及产品主流相关。2、企业logo设计一致化,永远是最醒目的。企业LOGO包括文字,图片,还有字体色调及占有版面的大小,都要从始至今,无论海报的纸张大小有什么变化,其占比不能变。3、各方位文字说明及价格标示符要固定格式。产品的价格是顾客最看重的,也是必看的。价格标示符应认真设计,包括框体样式。注重箭头的设计,和框体图型相配。价格所指一定要明确,一定要清楚地用箭头指示。4、版面主色调不要轻易变化。海报更多地抓住顾客的眼球,不要去随心所欲地变化海报主色。当然各档期根据不同的主题而突出渲染是肯定的,但可以在主色调上增多色板层次,注意各层次应该是和谐过渡,主要体现在亮度上。5、排版格式相对固定化。版面格式是次于主色调的最重要的特色之一,也是顾客视觉分辨各类海报的要素。宁可文字小,也不要省文字。在版面的设计上,一定的花边和饰图是少不了的,但也不要太复杂。对于设计师来说,海报设计可以说是最激动人心的事情,因为海报的表现形式多种多样,题材广阔,限制较少,强调创意及视觉语言,点线面、图片及文字可以灵活结合地应用,而且也注重平面构成及颜色构成。海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。一个好的产品宣传海报的设计,要考虑的事项很多,只有深入分析这些元素,才能更好的做到产品宣传的作用。那么产品宣传海报设计需要注意什么呢?下面小编就给您好好的介绍。1、广告导语要与企业理念及产品主流相关。2、企业logo设计一致化,永远是最醒目的。企业LOGO包括文字,图片,还有字体色调及占有版面的大小,都要从始至今,无论海报的纸张大小有什么变化,其占比不能变。3、各方位文字说明及价格标示符要固定格式。产品的价格是顾客最看重的,也是必看的。价格标示符应认真设计,包括框体样式。注重箭头的设计,和框体图型相配。价格所指一定要明确,一定要清楚地用箭头指示。4、版面主色调不要轻易变化。海报更多地抓住顾客的眼球,不要去随心所欲地变化海报主色。当然各档期根据不同的主题而突出渲染是肯定的,但可以在主色调上增多色板层次,注意各层次应该是和谐过渡,主要体现在亮度上。5、排版格式相对固定化。版面格式是次于主色调的最重要的特色之一,也是顾客视觉分辨各类海报的要素。宁可文字小,也不要省文字。在版面的设计上,一定的花边和饰图是少不了的,但也不要太复杂。对于设计师来说,海报设计可以说是最激动人心的事情,因为海报的表现形式多种多样,题材广阔,限制较少,强调创意及视觉语言,点线面、图片及文字可以灵活结合地应用,而且也注重平面构成及颜色构成。海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图,所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。一个好的产品宣传海报的设计,要考虑的事项很多,只有深入分析这些元素,才能更好的做到产品宣传的作用。那么产品宣传海报设计需要注意什么呢?下面小编就给您好好的介绍。1、广告导语要与企业理念及产品主流相关。2、企业logo设计一致化,永远是最醒目的。企业LOGO包括文字,图片,还有字体色调及占有版面的大小,都要从始至今,无论海报的纸张大小有什么变化,其占比不能变。3、各方位文字说明及价格标示符要固定格式。产品的价格是顾客最看重的,也是必看的。价格标示符应认真设计,包括框体样式。注重箭头的设计,和框体图型相配。价格所指一定要明确,一定要清楚地用箭头指示。4、版面主色调不要轻易变化。海报更多地抓住顾客的眼球,不要去随心所欲地变化海报主色。当然各档期根据不同的主题而突出渲染是肯定的,但可以在主色调上增多色板层次,注意各层次应该是和谐过渡,主要体现在亮度上。5、排版格式相对固定化。版面格式是次于主色调的最重要的特色之一,也是顾客视觉分辨各类海报的要素。宁可文字小,也不要省文字。在版面的设计上,一定的花边和饰图是少不了的,但也不要太复杂。对于设计师来说,海报设计可以说是最激动人心的事情,因为海报的表现形式多种多样,题材广阔,限制较少,强调创意及视觉语言,点线面、图片及文字可以灵活结合地应用,而且也注重平面构成及颜色构成。广告海报的设计过程广告海报的设计过程主要包括以下步骤:1.前期准备:收集整理公司简介、企业文化、机构设置、企业定位、企业理念、企业特色、行业定位等相关信息,提炼最能体现公司实力的核心元素;2.符合公司理念:根据公司的行业属性、品牌理念、企业文化、产品特色,将这些元素有机结合起来,在logo设计中运用。3.标准色指公司在品牌设计、图形、产品包装等设计过程中使用的颜色。它反映了企业的经精响深远的管理理念。广告海报设计有哪些分类？海报是大众化的传播体裁,用来完成一定的宣传、鼓动任务,或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。海报设计通常被视为是最能体现一个图形设计师艺术水平高低的重要方面。这也就是为什么几乎所有从事平面设计艺术的设计师在自己的工作或设计生涯中或多或少都设计过海报的缘故。海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等:商业广告海报酒杯与红酒的视觉上的创意设计作品欣赏商业广告海报是指用于商品推广或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计,要恰当地配合产品的格调和受众对象。文化广告海报爵士艺术性的视觉冲击的创意设计作品欣赏文化广告海报用于文化宣传的海报,称文化海报。文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。展览的种类很多,不同的展览都有它各自的特点,设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。电影广告海报色彩在商业广告设计中的应用与作用电脑广告海报是海报的分支,电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用,与戏剧海报、文化海报等有几分类似。公益广告海报公益广告海报用于公益宣传的海报,称公益海报。这类海报具有特定的对公众的教育意义,其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传,或政治思想的宣传,弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。如今,海报的范围很广,我们更多的是把海报和文化活动联系在一起,这类海报意在宣传中国传统的文化、艺术、风俗、习惯以及哲学思想等,通过文化艺术海报宣传中国古老的文化与历史,是向世界开启认识中国,了解中国的视觉之窗;商业性海报在经济迅速发展的中国应用十分广泛,以促销商品和满足消费者需求、宣传企业形象、品牌推广等各种商业性服务为题材;公益性海报是以反映社会公共关注的重大问题为主题设计的海报,此类海报以反映自然环保、社会公德、和平反战、种族歧视以及时代观念为已任.

广告的媒体很多，也是大面积、多层次展现企业或产品形象的最有力手段，是企业形象识别系统中最主要运用系统之一。运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。尤其是电视广告制作费用和播出费用昂贵，时间限制性极强，欲在极短的几秒钟内，产生最强的效果，是极不易的事情，因此，广告中的识别色彩选择、策划是VI中的一项重要工作国外色彩研究的权威人士法伯·比兰曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而关键在于色彩运用得是否恰当。在一则广告里如果色彩运用过多，反而会伤害了它的宣传力量。为了恰当地达到宣传效果，对于色彩永远要运用得明智高超才行。广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。接著广播出现了，于是有声音式的广告，今日也都还听得到，然后电视时代，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专门。视讯化的广告设计是相当与众不同的，要如何在短如二十秒的时间吸引消费者目光，达到促销的良好效果，需要有很多的市场调查，设计经验，事前计划等等。因此广告设计公司大到有跨国际事业，分工之细，令人扎舌。平面的广告设计有分为报纸稿，杂志稿，其他促销品。网络时代来了之后，垃圾邮件其实就是最新广告设计的形式

电商海报如何根据设计素材选择颜色?一、产品的色彩属性很多电商产品都会自带色彩属性,比如服饰类产品,本身就是以外观和实用性来吸引用户的。尤其是外观,如果服饰类产品无法带给用户美的视觉体验,很难吸引用户点击购买。在设计这类以产品外观为首要评定标准的产品,可以利用其本身的色彩定位去选择电商海报的主要色彩元素。比如产品的主打色,款式,亮点元素中的主要颜色等。二、产品的素材属性通常在设计一款电商海报前,我们都会收集一些相关设计素材。比如产品的各类照片,跟产品相关的图片元素,或者是产品周边素材。在收集到这些素材后,可以先从中选出设计项目所需要的主要表现素材(如图片,图案等)。如果已经在素材中确定了一张照片作为海报的主题图片,在确定色彩元素时,就可以用Photoshop中的吸管工具,从选好的素材里吸取合适的色彩作为主要设计色。三、产品的受众定位每件电商产品都拥有自己的受众群体,而这些受众群体也都带有不同的属性。比如不同年龄属性,职业属性,偏好属性等等。我们设计电商海报的首要目的,也是为了让产品更好地贴合用户属性,得到用户的青睐。色彩作为电商广告中的主要视觉要素,如果选择时能以受众的特性为依据,会大大提升海报的宣传效果。比如在设计一些针对年轻受众产品海报时,选择鲜明亮丽的颜色。而对待偏好沉稳风格的受众,则选择低调、稳定的色系。关于电商海报如何根据设计素材选择颜色,环球青藤小编就和您分享到这里了。如果您对影视后期有浓厚的兴趣,希望这篇文章可以为您提供帮助。如果您还想了解更多关于摄像技巧、后期剪辑的方法及素材等内容,可以点击本站的其他文章进行学习。一张好的电商商品海报的文案应该具备哪些要素？好的标题能够吸引你的注意,而糟糕的标题让人看都不想看,扫一眼便略过去了。所以做好Banner的第一件事情,就是需要设计走心的文案。所谓走心就是触动你的心灵,或者说让你感兴趣,可以激发你的点击欲望。我们时常会看见这样的广告,文案内容直接罗列了公司经营的产品或业务,抑或是像说明书一样详尽介绍产品或服务的主要功能。从广告主的角度来看这是合理的,用户需要知道我们的产品有哪些特点,这样我们的产品和服务才能被记住。当然用户绝对不会因为你写的几句话就买下产品,还会考虑价格、品质等因素。不过我们这个Banner的使命就是吸引用户点击,提高页面转化率。用户感兴趣点击了,你就成功了。构图说白了其实就是对画面进行布局,明确如何在你构图的引导下吸引用户点击,使用户产生欲望了解内容。如果这些都能达到,那说明你的构图成功了。构图规则分为以下几种:①左右式构图。这是最常见的构图方式,分别把主题元素和主标题左右摆放。②居中辐射式构图。这种构图方式使标题文字居中,分别把主题元素环绕在文字周围,着重强调标题的环境。③三角形构图。这种构图方式常见的是倒三角构图,标题突出,构图自然稳定,空间感强。④斜线构图。这种构图产品所占比重相对平衡,构图动感活泼稳定,运动感、空间感强。此类构图适合科技、汽车、潮流题材。选择使用一款字体的时候,除了考虑它的易读性,更多考虑的是这款字体能否准确地传达出产品独有的气质。下面告诉你应该如何选择字体:①男性气质。方正粗黑、站酷高端黑、造字工房版黑、蒙纳超刚黑,黑体给人感觉粗壮紧凑,颇有力量感,可塑性很强,适用于各种大促类的电商广告。②文艺气质。方正大小标宋、方正静蕾体、方正清刻本悦宋、康熙字典体宋体的衍生有很多,有长有扁,有胖有瘦。运用宋体进行排版处理,既清新又文艺。③女性气质。方正兰亭超细黑、汉仪秀英体,字如其人,女性的特点是细致优雅、苗条细长。此类字体常被用于化妆品、女性杂志、艺术等女性主题领域。④文化气质。王羲之书法字体、颜真卿颜体、书法字体具有很强的设计感与艺术表现力,运用得好的话往往是点睛之笔。各式各样的书法字体有着自己独特的细腻的特点,把握好这一点,既能增加文化内涵,也能衬托出产品的气质。电商促销广告设计技巧有哪些?主题突出①第一主题。促销广告必须有一个主题,其余元素全部围绕这个主题展开。促销内容往往是价格、折扣和其他促销信息,这个信息是要作为焦点放在视觉中心上,被放大和突出,以达到吸引消费者的目的。②分层次传达信息。信息的传达是分层次展开的,和语言逻辑一样,设计的逻辑也是分层次传达。明星及其代言产品往往是吸引眼球的手段;突出活动,作为第一层是层级信息被强化;产品信息是第二层级。③通过形式强化内容。通过形式强化内容,但是形式不可大于内容。形式大于内容会干扰从而弱化内容,使主要信息不被重视。可以使用颜色、字号、位置来突出促销信息。形式美观①色彩。色彩基调产生色彩情感,而色彩对比增加画面空间感、饱和度对比、冷暖对比、明度对比。②字体。字体纷繁复杂,中文有数千个,英文有数十万个,怎样选择合适的字体呢?把字体按照不同目标类型、风格,分成若干种常用的字体,建立常用字体库,养成好习惯,做好常用模板。③标签。在广告设计中我们经常要用到一些标签,比如价格标签、促销内容标签,这些标签设计也要符合产品特点。小程序1.0测试上线④引导。明确的按钮和箭头都会对买家产生不可低估的心理暗示。为什么我们在网页上显示的按钮和家里遥控器上的一样,看起来有立体感,因为这些触觉暗示是在提醒我们去点击。关于电商促销广告设计技巧有哪些,环球青藤小编今天就和您暂时分享到这里了。如果您对网站设计、页面排版、图海报设计中,几何元素运用技巧有哪些像处理方面比较感兴趣,希望分享的这篇文章可以给您的学习或工作提供帮助。如若您还想了解更多关于平面设计的素材及技巧等内容,可以点击本站的其他文章进行学习。

广告设计的表现手法：1、写实直接向消费者诉说广告产品与服务的情况、特性及对消费者的利益点，动员消费者去购买。真实、明显、艺术性。2、比较与竞争者比较；与相关事物比较；与自身产品比较。3、权威利用权威时刻及关键时机进行广告宣传；借用名人形象进行广告宣传。4、抒情3B原则：Beauty、Baby、Beast。对动物或植物的感情；对儿童的感情；对俊男美女的欣赏之情。5、幽默幽默广告是指运用理性倒错，寓庄于谐的表现手法，造成风趣幽默效果，引起受众乐趣，并在此心态中认知广告意向的广告形式。可以吸引受众注意，激发购买欲。6、夸张艺术夸张：夸大型夸张、缩小型夸张、关系型夸张；事实夸张：功能特点夸张、产品业绩夸张、使用效果夸张、背离常理夸张、警示劝诫夸张。7、叙事叙述故事，突出产品效用。8、排比平行排比；递进排比；递减排比。扩展资料：广告设计3I标准：Impact(冲击力)从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。Information(信息内容)一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。Image(品牌形象)从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

广告设计思路怎么写？创新的一个基本方面乃是出任意料。出色的设计常常出自对一些表面看来豪不相干的元素进行并置和拼凑，颠倒惯例，质疑现状以及给设计方案注入幽默感和欢快色彩。 创新设计最重要的方面在于它融合每一个必要的元素以实现客户的目标。方法/步骤分步阅读1/3光点 　　把光集中于商品或人物的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出广告主题. 　　多用于化妆品、饰品、酒类、轿车、电器等高档产品广告表现中，其产品本身造型优美、质感强. 　　A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移) 　　B.退晕 　　注意：光点的运用与色彩及调子的关系密切，特别是运用补色对比、冷暖对比、明度对比、纯度对比时，掌握其数值变化尤为重要. 　　如：XO酒广告、JOOP香水、佛山中行明信片。2/3幻觉、光效应 　　与具象表现相反，不受具体形象的束缚，甚至完全摆脱具象，而通过一定的象征手法和形式美的追求，充分利用点、线、面的组合和几何形体的变化来表现广告主题，使视觉产生幻觉，进而产生幻象，给人以变幻莫测的冲击力的新型抽象广告形式。 　　构成规律：震荡、放射、旋涡、密集、肌理、渐变、重复、近似、变异、对比 　　多用于科技性较强的广告主，如：电器、电脑、通信等 　　如：索尼、东芝、嘉美形象图3/3意象 　　根据广告策略及消费群分析，被设计师主观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。 　　A.有机形态意象 　　B.自由形态意象 　　C.个性象征形态意象 　　D.书法形态意象 　　E.符号形态意象 如：德.大众.1400KM无需加油篇 　　.矛盾： 反对再现客观现实，同时又希望与客观现实沟通审美价值。 　　自由形态意象广告出街带有革命性，冲击力强；一般适用于前卫、年轻的产品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等。内容仅供参考并受版权保护

一个产品一个平面，产品设计要牛逼的多

1、画面强：户外灯箱广告通过门头、布告栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告更加引人注目。 2、效果好：户外灯箱广告通过自然光、辅助光两种形式向外传达宣传信息。广告远观效果强烈，在现代社会快节奏、高效率的生活节奏下依然可以吸引很多人的眼光。3、范围广：在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面；在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。 4、多样性：户外广告灯箱展示的形式多种，不管是产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图还是文化、经济、风俗、信仰、规范都包含在内。 灯箱广告的设计特点如上，北京天朗标识灯箱型材销售，成品灯箱定制，卡布灯箱199元每平方。

不一样。广告学侧重的是广告策划，掌握广泛。是对一个方案的整体规划，需要逻辑性。就业方向是活动策划、文案策划等等工作。广告学和产品设计是不一样的。产品设计偏向的是艺术，要有审美观，掌握设计软件。就业方向是设计师类的工作，设计各种不同类别的设计。

产品设计 是针对产品而言的。而广告设计是一个大范畴的概念，其中包括产品品设计的。

你好~你说的这几样他们是包涵关系的，广告设计是一个大类，他包涵平面设计而平面设计中又包涵平面广告设计，至于产品/包装设计是平面广告设计的一个分支。广告设计包涵平面广告、媒体广告、公益广告等等……平面设计包涵很多：包括二维广告设计、二维图纸CAD、二维示意图等等……平面广告设计的定义是：世界里一切你所看到的以二维方式出现的其宗旨是商家将某些信息传递给受众的传播方法都属于平面广告设计。产品包装设计：是一些商品在销售时，为了销量，宣传等目的，进行的包装设计。你所问的这几个词汇不属于同一个界面上的，无法回答你哪个更有前途，学习都是学的平面广告设计，学会后产品包装设计自然就会了，包含关系。希望能帮到你，谢谢~

　广告设计主要课程 设计概论、三大构成、图形设计、字体设计、CI标志设计、广告设计（平面、立方体）、编排设计、书籍装帧、摄影技法、视觉传达设计、包装设计、透视学、电脑设计、动画（二维、 平面广告设计 　三维）、创作。

在设计里面又有：1、平面广告设计：画册设计、手册设计、单张广告宣传页设计;2、视觉识别系统设计：商标、LOGO、标志、VI/CI、企业形象、品牌形象设计;3、3D设计：展览展示设计、3D效果图设计、网站广告制作、影视广告设计制作;4、空间设计：商业空间设计、办公空间设计...一般产品设计都可以做的。

在设计里面又有：1、平面广告设计：画册设计、手册设计、单张广告宣传页设计;2、视觉识别系统设计：商标、LOGO、标志、VI/CI、企业形象、品牌形象设计;3、3D设计：展览展示设计、3D效果图设计、网站广告制作、影视广告设计制作;4、空间设计：商业空间设计、办公空间设计...一般产品设计都可以做的。

广告就是把产品的核心价值用通俗的表现形式，传递给目标客户。广告设计应遵循的原则：真实、通俗、触动

广告设计要具备哪些需求 　　广告设计是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。那么，广告设计要具备哪些需求呢?下面是我为大家搜索整理的相关内容，欢迎参考阅读，希望对大家有所帮助!想了解更多相关信息请持续关注我们应届毕业生培训网! 　　一、广告设计的概念及形式 　　广告设计是科技与时代的结合点，体现了时代的脉络和特征，精神和文化的观念。广告设计被人们誉为“文化科技的结晶、历史的影子和经济发展的晴雨表”。清晰展示学科的概念以及涉及的范畴，为我们建立科学有效的展示专业教学体系提供了明确的方向。广告设计是基于对资讯收集、策划、传播与接受反馈的设计活动。它不仅要求广告设计的作品要具有功能和精神的内涵，还应具备传播与接受的双向互动性，并且符合经济活动的规律。现代人在展示活动中寻求的是交流、对话和劝服，而不是训诫和灌输。广告设计是一种多元整合的信息传播媒介，同时也是与时俱进的设计形式，因此在教学上需要了解展示设计的发展历史和现状、时代要求，明确专业学科的概念以及所涉及的范畴，建立科学有效的教学体系来指引我们的教学工作，使我们的教学工作与社会，与科技文化，与经济水平的发展相同步，这样才能给展示设计的发展拓展美好的前景，使广告设计能更好地为建设有中国特色的市场经济服务。广告设计需要用策划设计、空间设计、VI设计，多媒体设计等表现手段和方法来达到展示的目的。今天的广告设计已经发展成为一条多元整合的设计链索，涵盖了众多的设计门类及形式：建筑结构设计、空间设计、工业设计、平面设计，广告设计等，成为使用多种形式综合表现的，与市场关系日益紧密设计形式。换句话说，今天的广告设计可以理解为以空间作为资讯传播载体，整合多种设计元素，进行信息高效传递和接受的一种媒介。展示设计以其直观、形象、系统、通俗易懂、生动有趣的魅力，提供了人与人之间信息传递交流的一种时空平台。 　　二、要具备个性化设计需求 　　20世纪40年代中期电脑的出现为我们带来了前所未有的便捷。电脑的出现使传统繁琐的手绘表达到现在只需要掌握相关软件，拥有不一样的思维及想法便可在电脑上表达设计出来。它也大大缩短了广告公司与客户之间需要沟通的时间，只需要通过电子邮件便可确定最终客户满意的方案。个性化是设计师对平面设计个性差异的独到见解，设计就成为无限超越自我，获取随心所欲的表达。平面设计行业从业人员通过对设计内容，版式等设计元素的重新组构，在演变中寻找个性，倡导设计风格。施展个人非凡的干劲和创造精神，设计在个性表达的道路上才更有生命力。 　　三、要有人性化设计需求 　　人性化设计需求是21世纪的设计主题，设计承载了对人类心灵慰藉的`重任。年轻的我们需要张扬个性，表达青春激情。不管什么作品除了要在贴切实际外，要有自己的想法，把自己想法融入到作品中，让别人一眼能看出来你想表达什么，说明什么，或者值得人们赞扬，或者值得人们深思。平面海报就是这样，一张海报你得有中心主题，你得想办法吸引别人眼球。再者要融入你自己的创意、想法、认知。当然，追求个性化不是一味的给别人强加自己的想法，那是不可取的，而是将自己作品设计的更能打动人，更有文化底蕴，那样才能更胜一筹。 　　四、更注重创新发展 　　创新发展在当今社会一大发展的主流，为了迎合广大的消费者，广告商不断的利用智慧与现代技术的相结合。创新出一代又一代的新产品。就拿户外广告举例，还在20世纪80年代的时候户外广告仅限于广告字，招贴、或者有少部分的广告灯箱。那时候广告灯箱这块国内还没有像样的自主品牌喷绘机，研发成本很高，只有少部分的大公司进口的外国喷绘机，因为价格昂贵，出来的产品价格同样也不低，以至于那时候广告灯箱不是很普及。而如今，在大街上，马路边、甚至小到公共卫生间，到处都是写真、喷绘、更甚于霓虹灯、LED、发光字等等。这些东西在很大一程度上吸引了更多的消费者，使消费者认识并且认知到这些技术，从而使最初那些创意的公司获取更多的利益而更好的发展下去。我想这就是人类智慧和科技的结晶，更是人类创新的结果。 　　五、应具有绿色设计理念 　　绿色设计需求给平面广告设计师提出了一个重要的课题。绿色设计指的是在产品整个生命周期内，着重考虑产品对自然资源、环境影响、将可拆除性，可回收性、可重复利用性等融入到设计的作品中，在满足人类需求的同时，也考虑到于环境的兼容性。我们在设计作品中要充分的考虑到二次利用、循环回收、节约资源。着重利用绿色材料、绿色结构设计、绿色能耗设计、绿色包装设计以及绿色制造过程。以人为本、和谐发展、低碳生活的绿色设计将是中国平面广告设计发展的目标。 　　总之，要做好平面设计就必须与时俱进，紧跟时代步伐。此外，还要有独立的思维与创意，大胆进行理论研究与设计创新，积极探讨具有现代化特色的平面广告设计规律、理论体系及其发展前景，为平面广告设计产业打好基础。 ;

第一：广告设计，就是公司会在各种网站和杂志上做广告，广告定期都会换，就需要设计人员来设计平面广告的内容，公司会提供产品，需要设计人员自己拍照，扫描上传，然后排版设计之类的。这个就是平面设计日常工作中，主要需要做的工作。第二：设计开发新产品。这就需要你去了解这家公司主要做那些产品。因为公司都会定期向客户推荐产品的不同款式，而这些新款式图样的设计就需要设计人员来开发了。所以平面设计需要结合公司新产品的特征，来做一些工作。第三：就是处理公司的一些日常产品图片，客户传过来的图片等等。包括公司网站广告图片的设计，还有一些标识之类的，可能在日常的工作中都要涉及到。 要想做好平面设计的工作，前期需要你自己学好各种图片处理软件，还有排版编辑之类的知识。当然要做好的话，还需要了解该公司涉及的产品，目前这些产品的流行款式等等。

广告设计需要学会的第一部份 色彩原理、色彩配色、设计色彩、色调小稿训练、色彩长期作业第二部份 Photoshop CS2：Photoshop操作基础、图象优化处理、经典实例分析与制作Illustrator CS2：广告招牌制作、灯箱广告、服装广告设计、企业徽标设计、名片设计 IndesignCS2：专业的排版工具、印刷相关知识、书报高级排版技巧Acrobat7.0：专业的电子文档工具、可以实现任何文档之间的互转，PDF文档的生成与转换Coreldraw13:包装盒的设计、宣传单、海报及名片的制作、产品及商业广告设计、名片设计第三部份 Photoshop高级：讲解海报设计、包装盒设计、CI设计、产品广告设计、后期处理等方面的应用Illustrator高级：广告插画制作、矢量描图、角色贴图制作、广告创意稿、印前制作技巧等3DSMAX广告：3D基本操作、灯光、材质操作、室内、外效果图设计、展示、展台设计第四部份 .0：网页布局、制作；Html&Css简介；网站管理与维护、上传与下载；案例分析Flash8.0：美工设计、网页配色；CI、LOGO、Banner的制作；常见网页动画制作、网页布局Fireworks8.0：经典网页动画、广告、片头、贺卡设计与分析；MTV制作、交互式网站简介第五部份 平面构成、立体构成、色彩构成、色彩设计学、字体设计、版式设计、图形创意、招贴设计第六部份 广告设计（CI策划）、VI设计、印刷设计、包装设计、书籍装帧设计、视觉导向设计、电视广告脚本设计，软件综合

1、photoshop是Adobe公司旗下最为出名的图像处理软件之一，集图像扫描、编辑修改、图像制作、广告创意，图像输入与输出于一体的图形图像处理软件，深受广大平面设计人员和电脑美术爱好者的喜爱；2、AdobePageMaker是平面设计与制作人员的理想伙伴，本软件主要用来处理图文编辑，菜单全中文化，界面、及工具的使用十分的简洁灵活，对于初学者来说很容易上手。因此目前诸多的广告公司、报社、制版公司、印刷厂等都已采用了Pagemaker作为图文编排的首选软件。3、CorelDRAWGraphicsSuite非凡的设计能力广泛地应用于商标设计、标志制作、模型绘制、插图描画、排版及分色输出等等诸多领域。其被喜爱的程度可用事实说明，用于商业设计和美术设计的PC电脑上几乎都安装了CorelDRAW。扩展资料广告设计的3I标准：1、Impact(冲击力)从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。2、Information(信息内容)一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。3、Image(品牌形象)从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。参考资料：百度百科-广告设计

广告设计广告的媒体很多，也是大面积、多层次展现企业或产品形象的最有力手段，是企业形象识别系统中最主要运用系统之一。运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。尤其是电视广告制作费用和播出费用昂贵，时间限制性极强，欲在极短的几秒钟内，产生最强的效果，是极不易的事情，因此，广告中的识别色彩选择、策划是VI中的一项重要工作国外色彩研究的权威人士法伯·比兰曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而关键在于色彩运用得是否恰当。在一则广告里如果色彩运用过多，反而会伤害了它的宣传力量。为了恰当地达到宣传效果，对于色彩永远要运用得明智高超才行。广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。接著广播出现了，于是有声音式的广告，今日也都还听得到，然后电视时代，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专门。，设计经验，事前计划等等。因此广告设计公司大到有跨国际事业，分工之细，令人扎舌。平面的广告设计有分为报纸稿，杂志稿，其他促销品。广告设计 广告的媒体很多，也是大面积、多层次展现企业或产品形象的最有力手段，是企业形象识别系统中最主要运用系统之一。运用标准色进行的全方位广告画面设计，能给公众造成一致、统一的企业或产品感受，对企业识别的强化和扩散有显著的作用。尤其是电视广告制作费用和播出费用昂贵，时间限制性极强，欲在极短的几秒钟内，产生最强的效果，是极不易的事情，因此，广告中的识别色彩选择、策划是vi中的一项重要工作国外色彩研究的权威人士法伯·比兰曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而关键在于色彩运用得是否恰当。在一则广告里如果色彩运用过多，反而会伤害了它的宣传力量。为了恰当地达到宣传效果，对于色彩永远要运用得明智高超才行。 广告设计是以加强销售为目的所做的设计。也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。最早的广告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。接著广播出现了，于是有声音式的广告，今日也都还听得到，然后电视时代，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为专门。 视讯化的广告设计是相当与众不同的，要如何在短如二十秒的时间吸引消费者目光，达到促销的良好效果，需要有很多的市场调查，设计经验，事前计划等等。因此广告设计公司大到有跨国际事业，分工之细，令人扎舌。 平面的广告设计有分为报纸稿，杂志稿，其他促销品。 网络时代来了之后，垃圾邮件其实就是最新广告设计的形式。

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。在目前市场上用来进行数字和三维制作的工具中,Maya是首选解决方案。8、非线性编辑软件AdobePremiere一款常用的视频编辑软件,由Adobe公司推出。现在常用的有6.5、Pro1.5、2.0等版本。是一款编辑画面质量比较好的软件,有较好的兼容性,且可以与adobe公司推出的其他软件相互协作。目前这款软件广泛应用于广告制作和电视节目制作中。其最新版本为AdobePremiereProCS4。.9、pagemakerPageMaker是由创立桌面出版概念的公司之一Als于1985年推出,后来在升级至5.0版本时,被Adobe公司在1994年收购。PageMaker提供了一套完整的工具,用来产生专业、高品质的出版刊物。它的稳定性、高品质及多变化的功能特别受到使用者的赞赏。另外,在6.5版中添加的一些新功能,让我们能够以多样化、高生产力的方式,通过印刷或是Internet来出版作品。还有,在6.5版中为与AdobePhotoshop5.0配合使用提供了相当多的新功能,PageMaker在界面上及使用上就如同AdobePhotoshop,AdobeIllustrator及其他Adobe的产品一样,让我们可以更容易地运用Adobe的产品。最重要的一点,在PageMaker的出版物中,置入图的方式可谓是最好的了。通过链接的方式置入图,可以确保印刷时的清晰度,这一点在彩色印刷时尤其重要。最后说一句平面设计最重要的是创意软件只是实现你想法的工具

广告设计与制作和产品造型设计个人认为。前者就业范围广，后者侧主要工作范围在企业内部。前景前者更好一点吧。【广告设计与制作】针对广告公司和专业设计公司的需求，培养具备综合素质和技能的平面设计师，使学员掌握平面设计不同职位需求的专业设计技能，并具备独立完成各种设计项目的能力。学员毕业后可以从事广告公司、企划公司、图文设计公司、出版行业、企业宣传策划部门及其他需求平面设计师领域的相关平面设计工作。【产品造型设计】是为实现企业形象统一识别目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于激烈的市场竞争中。产品形象的系统评价是基于产品形象内部和外部评价因素，用系统和科学的评价方法去解决形象评价中错综复杂的问题，为产品形象设计提供理论依据。

第一部份结构素描、光影素描、速写、设计素描、户外写生色彩原理、色彩配色、设计色彩、色调小稿训练、色彩长期作业第二部份PhotoshopCS2：Photoshop操作基础、图象优化处理、经典实例分析与制作IllustratorCS2：广告招牌制作、灯箱广告、服装广告设计、企业徽标设计、名片设计IndesignCS2：专业的排版工具、印刷相关知识、书报高级排版技巧Acrobat7.0：专业的电子文档工具、可以实现任何文档之间的互转，PDF文档的生成与转换Coreldraw13:包装盒的设计、宣传单、海报及名片的制作、产品及商业广告设计、名片设计第三部份Photoshop高级：讲解海报设计、包装盒设计、CI设计、产品广告设计、后期处理等方面的应用Illustrator高级：广告插画制作、矢量描图、角色贴图制作、广告创意稿、印前制作技巧等第四部份.0：网页布局、制作；Html&Css简介；网站管理与维护、上传与下载；案例分析Flash8.0：美工设计、网页配色；CI、LOGO、Banner的制作；常见网页动画制作、网页布局Fireworks8.0：经典网页动画、广告、片头、贺卡设计与分析；MTV制作、交互式网站简介第五部份平面构成、立体构成、色彩构成、色彩设计学、字体设计、版式设计、图形创意、招贴设计第六部份广告设计（CI策划）、VI设计、印刷设计、包装设计、书籍装帧设计、视觉导向设计、电视广告脚本设计，软件综合要搞平面设计，photoshop、Coreldraw、Illustraor这三个软件都是应该熟练掌握的。这3个软件可以自学，下教程，自己做实例来熟练掌握。基础的平面设计就是Photoshop、Coreldraw，要考设计师就要学Photoshop、Illustrator、IndesignAcrobat四个软件。广告公司常用的Photoshop、Illustrator、PageMaker、Freehand、CorelDraw等设计软件。1.标志设计(logo设计，商标设计)2.CIS设计、VI设计（企业形象识别系统设计）3.广告设计、广告创意设计4.海报设计、DM设计（宣传单设计）5.样本设计、宣传手册设计、画册设计6.楼书设计、年报设计7.包装设计8.书籍插画绘制、贺卡设计、请柬设计9.报纸、杂志排版设计10.各类印刷品设计等等。常用平面设计软件平面设计软件一直是应用的热门领域，我们可以将其划分为图像绘制和图像处理两个部分，例如建模和绘图软件、渲染软件、图像处理软件、印前组版软件等。下面简单介绍这方面一些常用软件的情况：1、AutoCADAutoCAD是一款著名的图形设计软件，最早于1982年在Comdex大会上亮相，由于其卓越的性能，被誉为万能计算机辅助设计软件，被广泛应用于建筑、电子、机械、广告、装饰、、服装等诸多平面及立体设计领域，目前已成为工程制图领域事实上的绘图标准和占有率最高的CAD软件，在国内市场也处处可见其身影。目前，AutoCAD可以在多个平台上使用，例如DOS平台的12.0版本、Windows平台的14/2000/2002/2004/2005版本，还有供工作站运行的UNIX版本。AutoCAD具有极强的开放性和可扩展性，软件提供了强大的二次开发手段，例如Visuallisp、C、ARX、MicrosoftVisualBasicforApplication(VBA)等，这使得AutoCAD用户可极大的扩展软件的功能，并可极大应用其它第三方开发出新的功能。2、3DStudioMax制作三维动画是一个涉及范围很广的话题，从某种角度来说，三维动画的创作有点类似于雕刻、摄影、布景设计及舞台灯光的使用，作为专业级的作品至少要经过三步：造型、动画、和绘图。在DOS操作系统占据天下的时代，三维动画设计离普通用户还很遥远，3DStudio是为数不多能够稳定运行在DOS下的一款3D软件，Windows取代DOS成为桌面PC的主流操作系统后，Autodesk公司不失时机推出了3DStudioMax（一般简称为“3DSMax”），随着计算机硬件的迅速发展，在个人PC上制作三维动画已经不再只是梦想。3DStudioMax是目前PC平台上使用最广泛的三维建模、动画、渲染软件，被广泛应用于广告宣传、游戏设计、影视后期制作等动画领域，最新版本集成了很多过去只是在电影、游戏和3D设计中应用的专业工具或插件。3、CorelDrawCorelDraw是Corel公司推出的集矢量图形设计、印刷排版、文字编辑处理和图形高品质输出于一体的平面设计软件，深受广大平面设计人员的喜爱，目前主要在广告制作、图书出版等方面得到广泛的应用，功能与其类似的软件有Illustrator、Freehand。最新版本的CorelDRAWGraphicsSuite可以为用户提供功能强大的工具，通过减少工作中的某些点击、步骤的数量来节省时间，其中还集成了3个图形程序、多个用途广泛的工具及公用程序，新的套件包括为插图、页面布局和矢量制图而设的CorelDRAW12，为专业数字成像成而设的CorelPHOTO-PAINT12以及为创建运动图形而设的CorelR.A.V.E.3。4、AdobePhotoshop这款美国Adobe公司的软件一直是图像处理领域的巨无霸在出版印刷、广告设计、美术创意、图像编辑等领域得到了极为广泛的应用，最新版本突破了以往Photoshop系列产品更注重平面设计的局限性，对数码暗房的支持功能有了极大的加强和突破，例如修复画笔可以极为轻松地消除图片中的尘埃、划痕、斑点、褶皱，而且可以同时保留图像中的阴影、光照、纹理等效果，创新功能可以让用户更快地进行设计、提高图像质量，并且以专业的高效率管理文件。不过，为了防止盗版，PhotoshopCS加入了倍受争议的类似于WindowsXP的激活技术，用户必须联网激活后才可以正常使用，否则的话只能使用两天时间。5、FreehandFreehand是一款全方便的、可适合不同应用层次用户需要的矢量绘图软件，与Macromedia公司的Flash、并列为“网页制作三剑客”，可以在一个流程化的图形创作环境中，提供从设计理念完美地过渡到实现设计、制作、发布所需要的一切工具，而且这些操作都在同一个操作平台中完成，其最大的优点是可以充分发挥人的想象空间，始终以创意为先来指导整个绘图，目前在印刷排版、多媒体、网页制作等领域得到广泛的应用。6、AdobeIllustratorCSAdobeIllustratorv11是一套被设计用来作输出及网页制作双方面用途、功能强大且完善的绘图软件包，这个专业的绘图程序整合了功能强大的向量绘图工具、完整的PostScript输出，并和Photoshop或其它Adobe家族的软件紧密地结合。该软件以突破性、富于创意的选项和功能强大的工具为您有效率地在网上、印刷品或在任何地方发布艺术作品，界定了向量图形的未来。第10版增加了诸如Arc、矩型网格线(RectangularGrid)以及坐标网格线(PolarGrid)工具等新的绘图及自动化优点；增加编辑的灵活度以及标志(编辑主要的对象或图像复制)。你可以运用笔刷及其它如合并、数据驱动坐标等在工具列上的创造工具，帮助你建立联结到数据库的样版。新的Illustrator还提供更多的网络生产功能，包括裁切图像并支持可变动向量绘图档(SVG)增强。7、mayaMaya是美国Autodesk公司出品的世界顶级的三维动画软件，应用对象是专业的影视广告，角色动画，电影特技等。Maya功能完善，工作灵活，易学易用，制作效率极高，渲染真实感极强，是电影级别的高端制作软件。其售价高昂，声名显赫，是制作者梦寐以求的制作工具，掌握了Maya，会极大的提高制作效率和品质，调节出仿真的角色动画，渲染出电影一般的真实效果，向世界顶级动画师迈进。Maya集成了Alias/Wavefront最先进的动画及数字效果技术。她不仅包括一般三维和视觉效果制作的功能，而且还与最先进的建模、数字化布料模拟、毛发渲染、运动匹配技术相结合。Maya可在WindowsNI与SGIIRIX操作系统上运行。在目前市场上用来进行数字和三维制作的工具中，Maya是首选解决方案。8、非线性编辑软件AdobePremiere一款常用的视频编辑软件，由Adobe公司推出。现在常用的有6.5、Pro1.5、2.0等版本。是一款编辑画面质量比较好的软件，有较好的兼容性，且可以与adobe公司推出的其他软件相互协作。目前这款软件广泛应用于广告制作和电视节目制作中。其最新版本为AdobePremiereProCS4。.9、pagemakerPageMaker是由创立桌面出版概念的公司之一Als于1985年推出，后来在升级至5.0版本时，被Adobe公司在1994年收购。PageMaker提供了一套完整的工具，用来产生专业、高品质的出版刊物。它的稳定性、高品质及多变化的功能特别受到使用者的赞赏。另外，在6.5版中添加的一些新功能，让我们能够以多样化、高生产力的方式，通过印刷或是Internet来出版作品。还有，在6.5版中为与AdobePhotoshop5.0配合使用提供了相当多的新功能，PageMaker在界面上及使用上就如同AdobePhotoshop，AdobeIllustrator及其他Adobe的产品一样，让我们可以更容易地运用Adobe的产品。最重要的一点，在PageMaker的出版物中，置入图的方式可谓是最好的了。通过链接的方式置入图，可以确保印刷时的清晰度，这一点在彩色印刷时尤其重要。最后说一句平面设计最重要的是创意软件只是实现你想法的工具

最好是利用一些修辞手法,如:双关,比喻,拟人,夸张....举个例子,如联想公司的:"如果没有联想,世界会变得怎样呢"这是典型的双关.这样,可以使广告更加生动,深入人心而且十分有趣,人们不容易忘记.营销就是传播。所以,品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念,包括品牌定位。品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。像人一样,品牌、产品、企业、服务都是有生命的,有性格的,他们在导入市场的时间不一样,那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务,也就有不同的诉求重点及方向,固而广告语也就不一样。1、品牌广告语的创作。品牌广告语按其诉求性质可分为:理念、科技、服务、品质、功能等五大类。海尔的“真诚到永远”,海信的“创新就是生活”当属理念类;诺基亚的“科技以人为本”和商务通的“科技让你更轻松”在诉求科技;玛氏“只容在手,不容在口。”诉求品质;农夫山泉的“农夫山泉有点甜”,可口可乐的“清凉一刻”,广州奥匹克花园的“运动就在家门口”诉求功能;小天鹅“全心全意小天鹅”,碧桂圆“给您一个五星级的家”的服务承诺等等。常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义,有口语化的趋势。比如耐克的“尽管去做”,百事可乐的“新一代的选择”,飞利浦的“让我们做的更好”等等。那么,品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、服务、品质、功能五大类。大部分品牌广告语是价值理念类诉求,因为价值理念性诉求具有高度的概括性,其内涵深刻、隽永,寓意深远;外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。表现形式短小精干,发音响亮,容易传播,容易识别,朗朗上口,应用起来尤其方便。如果客户不朝三暮四,坚定不移地去传播的话,日久天长必定会形成理想的理念积累效果。我所知道的一家南方某知名媒体,就连自己给自己的推广也像新闻一样,追求一年更换一次广告语,这么频繁的更换像是在变脸,谈何积累啊!短视。价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关,和老总的眼光有关,和所处的社会情绪有关。只有事前功课做扎实,多沟通,多了解,创作时才会少走弯路。我在创作品牌广告语时,在先前沟通的基础上,我都会在五个诉求方向上分别大量创作,最夸张的一次是为一化妆品品牌创作二百条广告语,到最后我一看到文字就恶心,但我提供给客户的只有三条。因为好东西谁都能创造,但不是谁都能识别。我自己认为品牌广告语在表现形式上,最好是六个或七个字,这六个字中必须有一个动词,一个名词,发音最好是升调。整条广告语所主张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。2、品类广告语的创作。品类广告语的创作,基本上是在诉求该品牌在该品类的优势(卖点)所在,或该品类其他颇具优势的相关事物。我曾服务过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅”,小天鹅洗衣机的广告语“精心创造,为你做到”。比如小鸭洗衣机的“专业创新,你来证明”西门子手机的“灵感点亮生活”。品类广告语表现形式多是八个字,精练、工整,至少有一个动词。前四个字诉求产品的功能点,后四个字诉求产品所带给消费者的利益点,发音最好是升调。在音节上讲究对仗和压韵,容易阅读和传播。当然,也有大部分产品的推广没有品类广告语,仅品牌就足以拉动消费者的需求。3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求,本来卖点就是在差异化的基础上提炼的,同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化”就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定,或六个字或八个字,其中至少有一个动词,发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点,有利益点,或二者结合起来诉求。(这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题,但有可能是主题,是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。)4、服务广告语的创作。服务广告语的创作主要是给消费者提供附加值,是一种超值东西,诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短,字数可偶可奇,但至少有一个动词,发音最好是降调。在我们刚刚推出的“创维金牌服务工程123668”的案例里,我们是这样思考的:创维品牌的服务形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。创维的服务理念是:“顾客,您是总裁”,创维的服务标准是:“一切为了您满意”,于是创维集团顾客服务中心在重新整合推出其服务工程时,提出“创维金牌服务工程123668”,于是创维金牌服务广告语是:“创维金牌服务,做好每一步”。5、企业广告语的创作。现在大多数企业的品牌广告语和企业广告语是相同的,但企业广告语的诉求重点,会因为企业不同阶段的战略发展目标不同,其诉求点也会不同。表现形式相对来说要求不是很严格,与前面的广告语创作方法大同小异,灵活应用即可。一条有穿透力、有深度、有内涵的品牌广告语其传播的力量是无穷的。而且往往会成为目标消费者的某种生活信条,处世原则,直止成为生活方式、生活目标。一条高起点的品牌广告语就是该品牌的精神和思想,内涵相当深刻,与通俗化并不矛盾,一条有创意、富有生命力的产品广告语,简直就是一把“金钥匙”,所创造的价值不是几千万广告费能达到的。一条有创意、富有生命力的产品广告语,登高一呼,不尽财源奔腾不息,滚滚而来。比如“农夫山泉有点甜”,比如“呼机、手机、商务通,一个都不能少”的骄人业绩,至今无人能出其右。一条服务广告语所能承担的承诺的价值,谁又能计算出其看见看不见的价值呢王牌之师王子摇篮

广告设计主要包括平面内容和影视内容，主要是平面设计，也涉及影视动画。

广告设计的分类有哪些 　　广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。下面是我整理的广告设计分类相关知识，希望对你有帮助! 　　 根据传播媒介分类 　　1.印刷类广告：包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告。 　　2.电子类广告：主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。 　　3.实体广告：主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。 　　 地点分类 　　1.销售现场广告：指设置在销售场所内外的广告。包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。 　　2.非销售现场广告：指存在于销售现场之外的一切广告形式。 　　 根据广告的内容分类 　　1.商业广告：商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。 　　2.文化广告：以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。 　　3.社会广告：指提供社会服务的"广告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。 　　4.政府公告：指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。 　　 根据广告目的分类 　　1.产品广告：指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。 　　2公共关系广告： 指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织声誉的广告。 　　表现形式分类 　　1.图片广告：主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。 　　2.文字广告：指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。 　　3.表演广告：指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。 　　4.说词广告：指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。 　　5.综合性广告：这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。 　　 根据广告阶段性分类 　　1.倡导广告：又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。 　　2.竞争广告：又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己的商品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。 　　3.提示广告：又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。 　　除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告;按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广告;按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告;按广告的目标对象，广告可分为：儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告;按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。 ;

广告设计如何引起消费者注意？首先，广告设计需要能够很好的传达产品的信息，因为消费者可以通过广告设计得到认可。这就要求广告设计有一定的文字信息内容，可以给消费者一个简短的产品信息，让消费者对广告设计的文化和内涵有一个了解，也可以对广告设计的产品产生更深层次的感悟。因此，广告设计的公司必须在这方面进行专业的服务。其次，广告设计公司应该有一定的文案设计和策划技能。广告设计公司的文案不仅是广告设计的组成部分，也是整个广告设计策划和宣传的总要内容。在策划的过程中，可以说每一个广告的目的都是是为了达到一定的营销目的，比如要达到一定的宣传效果，就要提高推荐产品的知名度。

广告设计思路怎么写？创新的一个基本方面乃是出任意料。出色的设计常常出自对一些表面看来豪不相干的元素进行并置和拼凑，颠倒惯例，质疑现状以及给设计方案注入幽默感和欢快色彩。创新设计最重要的方面在于它融合每一个必要的元素以实现客户的目标。方法/步骤分步阅读1/3光点把光集中于商品或人物的某一点上,而使背景其它部分相对较暗,以此突出广告主题.多用于化妆品、饰品、酒类、轿车、电器等高档产品广告表现中，其产品本身造型优美、质感强.A.平笑扒推(上、下、左、右、中的各角度推移)B.退晕注意：光点的运用与色彩及调子的关系密切，特别是运用补色对比、冷暖对比、明度对比、纯度对比时，掌握其数值变化尤为圆升陆重要.如：XO酒广告、JOOP香水、佛山中行明信片。2/3幻觉、光效应与具象表现相反，不受具体形象的束缚，甚至完全摆脱具象，而通过一定的象征橘顷手法和形式美的追求，充分利用点、线、面的组合和几何形体的变化来表现广告主题，使视觉产生幻觉，进而产生幻象，给人以变幻莫测的冲击力的新型抽象广告形式。构成规律：震荡、放射、旋涡、密集、肌理、渐变、重复、近似、变异、对比多用于科技性较强的广告主，如：电器、电脑、通信等如：索尼、东芝、嘉美形象图3/3意象根据广告策略及消费群分析，被设计师主观左右或变换物象的形态，来表现广告主题及主张的创意表现。A.有机形态意象B.自由形态意象C.个性象征形态意象D.书法形态意象E.符号形态意象如：德.大众.1400KM无需加油篇.矛盾：反对再现客观现实，同时又希望与客观现实沟通审美价值。自由形态意象广告出街带有革命性，冲击力强；一般适用于前卫、年轻的产品。如：新浪、搜狐、生力啤酒等。

关键是自己平时的积累.这个东西不是说几年就会学好的．要不断的完善，不断进步，如果你只停留那些表面的东西，就永远跟不上节奏．也就是说，只有通过自己不断的积累和努力才能学好．

u200du200d专业能力：具有初步运用计算机处理工作领域内的信息和技术交流能力。具有翻译本专业英语技术文件和商务文件能力及初步听说能力。具有该专业领域应有的文化艺术修养、创意能力和艺术鉴赏能力。具有较广的书法、美术基础，使学生拥有不断发展与提高的能力。具有熟练的计算机专业设计软件的操作水平能力。具有一定的手绘POP、表现水平包装设计制作能力。方法能力：具有能制定工作计划的步骤，提出解决实际问题的思路的能力；具有对新知识、新技术的学习能力,以及通过不同途径获取信息的能力。对工作结果进行评估的能力；具有全局思维与系统思维、整体思维与创新思维的能力；具有决策、迁移能力；具有能记录、收集、处理、保存各类专业技术的信息资料的能力。u200du200d

现在很多品牌都有着其自己专属的广告设计，因为广告在商品的推广过程中至关重要的，因为我们的生活中处处都是广告的存在，大多数情况下，了解到一个产品最初都是通过生活中遇到的广告，所以广告设计的重要性也就表现出来了。那广告设计的重要性是什么但是广告设计本身也分有好坏之分，好的广告会在人们的心中留下清晰且深刻的印象，并且会使顾客有兴趣去了解广告中所介绍的产品，这样广告的意义也就完成了。但是也会有一些反响平平的广告，让顾客过目就忘，更不用说去了解广告中的产品，所以这就是广告设计的重要性。一流的广告设计应通过产品的外观造型，还有广告页面的色彩搭配，以及产品广告宣传语的延伸意义对于社会和人文方面的影响。好的广告设计能够比较顺利的帮助产品品牌推广自己成长和向外延伸，从而为公司的产品积累一定的财富和价值。但是对于广告的设计，也是有着很高的要求的，在设计前期要确立好整个设计的基调，要站在整个产品发展前景的战略性的高度上，并且为产品的长久发展提供一个相当大的发展空间和发展平台。广告设计有着它自身应该具备并且满足的要求，能展现产品独有特点的，而不会让人看到这个广告联想到的却是别的产品，这样也就失去了广告设计本身的意义，此外，广告设计本身所体现出的价值观念要与产品本身的价值理念是一致的，以上这些所有的原则和要求，都是作为一个广告来说，应该满足的最基本的要求。

广告是现代社会商品经济高度发展的产物，是现代社会及其经济的一部分。广告业作为一种知识密集、技术密集、人才密集的高新产业，是一门富有挑战性的行业，掌握最基本的知识广告设计理论是广告设计人员获得成功的必备条件。现代经济界流行这样一句话：“推销产品不做广告，犹如在黑暗中送秋波。”由此可见，广告在商业活动中的地位和作用是何等重要。我们设计制作广告就是要按照人们认识事物的规律，按照审美原则，按照社会学要求，运用正确、健康的表达方法宣传商品，激发人们的购买欲望。广告的发展历史与社会发展是紧密相连的。在原始社会里，人们以渔猎为生，过着自给自足的生活，不需要交易，自然也不需借助广告的宣传。到了奴隶社会，出现了商品生产和商品交换，广告便应运而生了。世界上最早的广告形式是叫卖广告，早在几千年前，世界各地的文明古国就开始有闻名于世的叫卖声了。到中世纪，随着生产的集中和市场的发展，标记在商业交易中出现，像我们古代的酒肆标记。随着文字印刷术传到国外后，才出现了印刷广告，从而也使西方广告进入了新的阶段。17世纪，随着欧洲的工业革命，广告有了较大的发展，报纸对广告起到了一个巨大的推动作用。进入21世纪，随着生产和科学技术的发展，广告宣传得到了戏剧性的增长，广告的重要性几乎已经到了可与产品生产相提并论的地步，并且出现了空中的“立体广告”、“烟云广告”以及“网络广告”等各种形式，一个地区的广告会随着网络立即传播到世界各地，这是旧日广告产业无法想象的传播范围，也是现代人热衷于广告的原因之一，网络终于使现代广告产业进入了全盛时期。广告设计的概念现代广告的概念是20世纪商品经济高度发展的产物，它既不是“广而告之”的广义的广告概念，也不是一种以盈利为目的的商业信息传播活动狭义的广告概念，准确反映现代广告特征的现代广告概念应该是：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现人科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一咱新的文化现象。广告是沟通的艺术，有效的广告导致有效的沟通，个性化的沟通就必能引起受众的共鸣，让受众在不知不觉中“爱上产品”从而产生最大的销售效果。广告设计的构成要素构成广告设计画面的要素在大体是一致的，只因媒体、诉求角度或商品相异而有所不同。现在我们仅此就平面广告设计进行论述。一般来讲，一幅广告有四大设计要素组成：标题、插图、正文和空白。它又可分为是语言文字和非语言文字两部分。其中，语言文字包括：标题、正文和识别标记。识别标记又包括口号、商标等。非语言部分包括：插图、色彩、版面编排等。在确定了广告对象、刊载媒介和风格立意以后，就要将这些要素组织起来并融为一体，这也是广告作品制作的关键。广告设计要从这些方面来考虑，风格简炼的同时，还要适当夸大某些特征，以增强形象的吸引力，总之，广告设计要色彩鲜艳，图案新颖活泼，标题引人注目，构图富有变化的趣味感。

接到一件工作时请大家参考以下步骤:1、你要做什么?2、你所希望达到的目的是什么?3、你要如何做去达到这个目的?4、你希望用怎样的创意来强化这个目的?5、你用什么设计来表现你的创意?6、你用怎样的排版来辅助你的创意?(这6个步骤完成前，请勿打开电脑，用最潦草最简单的线条来思考)何为一个"丰满"的设计? "丰满"的含义并不代表将一个版面撑满。

广告设计包括所有的广告形式:二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告等等诸多广告形式。

首先关于你打字复印扩大业务的问题。打字复印店一般接机关、公司、和工程类的活，想必你一定知道了。不知道你有没有考虑过学校？学校也有很多活要做的：教材啊，笔记啊，试题等等。其他零散的就不说了。再说说你在陌生的地方跑业务，拉活的问题其实到处都是打字复印店，机关那些就哪么多，怎么才可以多点活呢？关键就是腿勤，多跑，不必找领导，这么小的事情领导是懒的管的。只要找一般的文员、接待，就可以了，这些事情基本就是他们在做。留下电话、名片，并表示可以上门取活，光这一条就可以让很多人动心，因为文员基本都很忙，不愿到处跑。现在说说你增加业务的问题大多数打字复印都接待广告方面的活，因为行业相关，又利润可观，人手够的话只要是广告方面的东东建议你都接！广告行业又包括什么其实广告的范畴太大了，所有行业都离不开广告的帮助，以你的情况建议主做一般店铺和机关、单位所需要的：灯箱、刻字、雕刻、铜牌、牌匾、会场布置、气模等等灯箱就简单啦立在门口灯箱分为：自己制作和半成品2种自己制作的一般是用钢管焊个长方体的架子然后用灯布包在外面，可以根据顾客需要决定是否装灯半成品基本都是压克力材料和铝合金的，割级割字贴上去或者喷绘灯箱片贴在上面就可以交工。有固定规格尺寸，价格较高门头的灯箱分为：内打灯和外打灯2种内打灯是用钢管焊个长方体的架子然后用内打灯灯布包在外面，注意是内打灯灯布，厚度至少要在20cm以上，否则里面的灯打出的灯光会出现排骨现象，而且也不安全。外打灯是用钢管焊个长方形的架子然后用灯布包在外面，这里就用一般外打灯灯布就可以啦，一根钢管的厚度就可以，因为是用射灯的装在外面。灯箱的设备和技术切割机、电焊机、磨光机、卯枪、梯子，以及各种材料技术：电焊、打磨、包灯布、安装还要会排版设计，CorelDRAW、photo这些软件是必须要会的哈哈，我以前就是做这行的，以后有什么不会的可以问我哈，可以直接找我求助

新媒体时代广告设计的表现形式 　　新媒体技术的发展，给各行业都带来了巨大的挑战，面对这样的环境，广告设计需要寻求相对于以往更广阔的突破与创新，它不拘泥于以往人们所熟悉的传统媒介下所呈现的广告形式，用更迅速、准确、且更具趣味性地广告形式将信息传送到受众那里，同时这也要求设计师们顺应时代的需求，借助新媒体的技术来更完美地诠释创意和构想。下面一起来看看！ 　　 一、新媒体的概念 　　新媒体又可称之为数字化新媒体，常见的新媒体形式有数字影视媒体、触摸式媒体、数字化传统媒体等，它利用网络、数字等技术，通过无线通信网、局域网、卫星等渠道，向手机、电脑、数字电视等终端提供信息与服务，由此可见，新媒体形式多样，种类多，同时从现在市场看来它还具有更新速度快的特点，随着各种新媒介的相继出现和普及，社会相对稳定的传播体质和结构正面临着巨大挑战，人们的信息传播方式也随之发生了巨大变化。 　　 二、新媒体参与现代广告设计的原因分析 　　目前广告业变化巨大，以前的广告比较简单明了，目的是为了说服客户去购买某个品牌的产品，公众不会对这些广告抱有太大的希望，他们清楚广告商想通过这些广告得到何种回应。随着时代的发展，要想抓住观众的眼球越来越难，尤其是在信息铺天盖地的时代背景下，主流媒体：印刷品、广告牌、电视等媒体的老式传播方式在这种广告业的形势下开始分崩离析，然而新媒体技术的出现彻底改变了这样的局面，另一方面移动终端技术的不断变革和互联网的出现，使得人们接受信息的方式发生了巨大变化，为受众提供了更加便捷与自由的接受信息的方式，同时受众从被动的接受信息转变成了主动选择接受信息的角色，受众会更青睐于新颖的广告形式，他们可以自主的，轻而易举地跳过不感兴趣的广告，基于广告业现状，加之电视广告和印刷品广告的局限性日益凸显，现在的市场需要广告能够灵活变通、富有创意，如何利用新媒体的优势来有效吸引客户，成为广告设计创意上最需要解决的问题，因此新媒体背景下先进技术的发展让原先的设计有更多形式的发展成为可能。 　　 三、新媒体时代背景下的广告设计的表现形式 　　现代广告在新媒体技术的支持下，表现手段变得更多样化。其中它能够将传统媒体中相互分离的元素如文字、图形、声音、影像等有机地结合到一起，进行信息的传输与显示，基于这些元素的结合，广告设计的表现手段和范围相对于以往有了很大的扩展，并且这样的设计能够涵盖人类全部感官，使受众拥有不同的视听感受，加深广告对客户的影响力。由于新媒体环境下广告的表现形式有多种，笔者这里从新媒体时代广告的特征方面入手，将广告设计具有创意和启发的形式进行总结。 　　1.新媒体技术下以高技术性的手段表现广告 　　在新媒体技术的支持下，广告图形中很大一部分设计都变得极其精细、抽象，是一种用传统手绘方式很难绘制的有机图案。例如越来越多的广告开始使用矢量图作为广告创作的元素，既能够体现其原创性，相对于以往的摄影图片和图库图片又更具有表现力，让越来越多的设计师在设计时，不再只限于图库，或者是摄影图片，利用计算机创作的矢量图片可以任意倍数的放大或缩小，但画面的品质不会随之受到影响，这类图形相对传统手绘图形有更强的可操作性，且结合夸张的色彩，营造一种时尚、前卫的氛围，让广告在现代社会能够很快地吸引目标受众，完成诉求。 　　2.更注重用户的感受以互动的形式表现广告 　　新媒介背景下的广告设计相对于传统媒介下的广告设计来说，其具有更强的互动性，以往传统媒介传播的方式是单方面的向受众提供广告信息，受众群体范围较大，信息的接收方处于被迫和被动的地位，在新媒体背景下受众这种被动的地位发生了变化，变为由需要信息的接收方主动去寻找信息，更加强了广告信息的针对性和有效性。例如很多广告商会将产品植入到网络游戏中，由于用户玩游戏的过程中会与道具或者一些虚拟形象发生接触，将广告植入到道具中，让用户参与游戏的同时直接与产品产生互动，通过这种由用户本人来自主选择、接触、控制和使用的广告形式，将产品信息在用户主动的情况下能更有效地输送给用户；新媒介互动性广告形式让受众接收信息的方式得到了空前解放，让受众有更多的选择性与参与性，并且是在一个多媒体的环境下，使得这种交互设计给受众提供更多方位的感官体验，目前网络上有很多运用这种互动形式来制作的广告。例如，在奥迪的官方网站，用户不仅可以了解奥迪的车型、车型配置、产品价格、多媒体体验等，还可以配合鼠标的控制对车的外观和内部的结构进行360度展示，数字技术让一个主题能够有多维度的互动展示，这种展示让受众对产品有更深入、客观、且清晰的了解；这种人机互动方式，让用户能更全面的了解产品，体验产品的品牌价值；随着技术的发展，这种互动方式也不仅仅停留在人机互动方面，更有人人互动和个性定制互动的方式，互动的传播方式能够激发受众的参与欲望，让消费者更有兴趣去了解产品，这些新媒体下的互动广告设计不是简单的传达信息，还能更准确地传递自己的意愿，在这种广告形式下能更有效的吸引有共同意愿的消费者，对于品牌文化的建立与消费者的忠诚度的加强都是有效的。 　　3.以动态化的方式表现广告 　　在新媒介广告设计中，广告形式除了继续沿用二维和三维的静态表现方式，另外新媒体动态化这一特点在广告设计中被运用地更为广泛，这种表现形式突破了传统印刷媒介的范畴，将各种用来传递信息的动态元素进行有机地组合，在新媒介中动态元素主要有动画、音频、和视频文件等，其中音频在多媒体技术中有举足轻重的作用，它除了用来传递信息外，还能配合动画或视频文件，用来增强整个广告的表现力，背景音乐和动画在广告中的运用可营造出一种感染观者的.更具表现力和情节感的氛围，观者在浏览广告的同时，会被这些动态元素唤起某种特殊的情感，从而能加强对该广告的印象，动态广告可以作为局部的视觉元素出现，在页面的某处滚动播放，也可以是将文字图形以闪烁的样式在网页页面的小面积范围出现，或特定者采用全屏形式，在打开网页的同时在网页中央弹跳出广告动画的形式等。例如，日本三得利墙植广告，就运用了动态元素，并以全屏的形式展现，打开网页，背景音乐是蝉鸣声，广告主色调设置成土黄色，给人炎热的感觉，此时画面会提示“你是否知道‘墙植"是什么意思？（Doyouknowwhat‘Midorie"is？）”受众如果点击“不知道（NO）”，整个画面就会以动画的形式在屏幕上种满植物，接着网页的广告文字都会变成绿色，整个搭配又给人一种清新自然的感觉。新媒体背景下这些动态元素和视觉语言的丰富与革新，给已有的信息传播方式带来全新的变革，让受众有了全新的视觉感受和体验。 　　4.以非线性的方式表现广告 　　非线性是一种相对于线性编辑来说更为便捷的剪辑手段。线性编辑意味着叙事方向的单一性，非线性的叙事方式则是从任何一点开始，向任何一个方向发展。“非线性”既是数字媒介的技术特征和编辑手段，也是视觉传达的一种新的思维方式和观察视角。随着社会的发展，每个时代的设计师都在探索最适合这个时代的视觉表现形式，以便让信息在这个时代环境下能更有效的传播，通过掌握受众所熟知的视觉符号，通过各种技术手段表现出多种多样的视觉表现形式，非线性的表现形式就是基于对现代社会环境和人群需求的理解而产生的，此形式在新媒体背景下的网络中得以发展和普及，超链接等方式的存在允许接收方可以在任何时刻跳转到更感兴趣的信息内容上，一个页面跳转至另一个页面只需点击即可，这种便捷的方式让用户可更自由且更快地得到连接的广告详细信息。 　　 四、结语 　　传统的广告设计遇到了一个全新时代，设计师的创意与想象在新媒体背景下得到了更有效的实现，新媒体时代相较于传统媒介广告信息传播的枯燥性、延迟性以及非互动性得到了有效的改善，在运用了网络技术、数字技术和无线技术后，改善了受众群体对广告信息冗杂和质量低不感兴趣的劣势，让受众能根据自己的喜好自主选择感兴趣的信息，形成了市场、受众，市场反馈的良好循环模式，并在很大程度上清除了信息的冗余，增强了信息传播的有效性。网络是高新技术的象征，会有很多待开发提高的地方，现有的广告形式不是全部，如果使用广告形式老套，广告的受关注度定会下降，因此设计师应注重新媒体技术的学习，加强技术与艺术的结合，创作出更多新的广告作品。 ;

广告设计，学的东西非常多，而且前景广阔，就业面广，薪资待遇也不错

农民都知道，农民在农村盖房子是不能随便盖的，尤其经过土地确权以后，农民只有在农村划定区域内并且符合当地宅基地面积标准的宅基地才能进行确权，同样的，农民只有在经过审批的宅基地上盖的房子才能进行不动产权登记，自然农民未经审批私自在其他区域或者违规占用耕地建设的房屋也就无法领取房屋不动产权证书了。一般情况下，农民的宅基地是严格遵循一户一宅原则的，而且宅基地确权也一户也只能确权一处宅基地。但是也有一些特殊情况农民会分到新的宅基地，值得注意的一点的是，即使分到了新的宅基地，农民在土地确权的时候也只能确权新的宅基地。不动产登记网上签名流程如下：(1)购房人使用市民e家实名登录。（每一位产权人用自己的手机号码登录，必须与开发商核实的号码保持一致）(2)点击“我要办事”；(3)选择“不动产业务”；(4)点击“电子签署待办”，进入不动产转移登记；(5)人脸识别后电子签名确认，不动产登记完成。农村房产证必须是户主吗？村里办房产证，不是必须是户主才能办证的。一、房产证上面登记的产权人，与户口本上面的户主没有任何的必然关联。房产证上面的产权人，不一定就是户口本上的户主。二、户口本与产权证登记的内容和设定的权利是不一样的。1、居民户口簿具有证明公民身份状况以及家庭成员间相互关系的法律效力，是户口登记机关进行户籍调查、核对的主要依据。是全面反映住户人口个人身份、亲属关系、法定住址等人口基本信息的基本户政文书。2、房产证上面的产权人是房屋的所有权人，所有权人对自己的不动产或者动产，依法享有占有、使用、收益和处分的权利。法律依据：《不动产登记暂行条例》第六条国务院国土资源主管部门负责指导、监督全国不动产登记工作。县级以上地方人民政府应当确定一个部门为本行政区域的不动产登记机构，负责不动产登记工作，并接受上级人民政府不动产登记主管部门的指导、监督。

杜威对教育本质的论述是教育就是儿童生活的过程，而不是将来生活的预备，他说生活就是发展，而不断发展，不断生长，就是生活，教育就是要给儿童提供保证生长或充分生活的条件。杜威批判了传统的学校教育，并就教育本质提出了他的基本观点，“教育即生活”和“学校即社会”。杜威认为，教育过程在它的自身以外无目的，教育的目的就在教育的过程之中。学校作为一种特殊的环境，应该具有3个比较重要的功能。

【生平概述】 欧阳修四岁丧父，随叔父在现湖北随州长大，幼年家贫无资，母亲郑氏以荻画地，教以识字。 欧阳修自幼酷爱读书，常从城南李家借书抄读，他天资聪颖，又刻苦勤奋，往往书不待抄完，已能成诵；少年习作诗赋文章，文笔老练，有如成人，其叔由此看到了家族振兴的希望，曾对欧阳修的母亲说：“嫂无以家贫子幼为念，此奇儿也！不唯起家以大吾门，他日必名重当世。 ”十岁时，欧阳修从李家得唐《昌黎先生文集》六卷，甚爱其文，手不释卷，这为日后北宋诗文革新运动播下了种子。 仁宗天圣八年（1030）中进士。 次年任西京（今洛阳）留守推官，与梅尧臣、尹洙结为至交，互相切磋诗文。 景佑元年(1034年)，召试学士院，授任宣德郎，充馆阁校勘。 三年，范仲淹上章批评时政，被贬饶州。 欧阳修为他辩护，被贬为夷陵（今湖北宜昌）县令。 康定元年(1040年)，欧阳修被召回京，复任馆阁校勘，，编修崇文总目，后知谏院。 庆历三年(1043年)，任右正言、知制诰。 范仲淹、韩琦、富弼等人推行“庆历新政”，欧阳修参与革新，提出改革吏治、军事、贡举法等主张。 五年，范、韩、富等相继被贬，欧阳修上书分辩，因被贬为滁州（今安徽滁县）太守。 后又改知扬州、颍州（今安徽阜阳）、应天府（今河南商丘）。 皇佑元年（1049）回朝，先后任翰林学士、史馆修撰等职。 至和元年(1054年)八月， 与宋祁同修《新唐书》，又自修《五代史记》（即《新五代史》）。 嘉佑二年(1057年)二月，欧阳修以翰林学士身份主持进士考试，提倡平实文风，录取苏轼、苏辙、曾巩等人。 对北宋文风转变有很大影响。 嘉佑三年六月庚戊，欧阳修以翰林学士身份兼龙图阁学士权知开封府。 五年，拜枢密副使。 次年任参知政事。 后又相继任刑部尚书、兵部尚书等职。 英宗治平二年(1065年)，上表请求外任，不准。 此后两三年间，因被蒋之奇等诬谤，多次辞职，都未允准。 神宗熙宁二年(1069年)，王安石实行新法。 欧阳修对青苗法有所批评，且未执行。 三年，除检校太保宣徽南院使等职，坚持不受，改知蔡州（今河南汝南县）。 此年改号“六一居士”。 四年六月，以太子少师的身份辞职。 居颍州（今属安徽省）。 五年闰七月二十三日，欧阳修卒于家，谥文忠。 欧阳修陵园位于河南省新郑市区西辛店镇欧阳寺村。 该园环境优美，北依岗阜，丘陵起伏，南临沟壑，溪流淙淙。 陵园肃穆，碑石林立，古柏参天，一片郁郁葱葱，雨后初晴，阳光普照，雾气升腾，如烟似雨，景色壮观，故有“欧坟烟雨”美称，为新郑古代八景之一。 【欧阳修与滁州】 欧阳修知滁，于庆历五年十月二十二日到任，庆历八年闰正月朝廷诏徙知扬州，二月离开滁州，前后在滁州计约两年零四个月的时间。 时间虽然不长，却给滁州留下了极其深远的影响。 他给滁州留下了许多建设遗迹，留下了一些不朽的诗文，留下了与滁州人的深厚感情。 诗文中，直接写滁州的，除了著名的《丰乐亭记》、《醉翁亭记》、《菱溪石记》以外，还有大量的诗篇及短文。 仅描写琅琊山自然景色及名胜景点的诗，不完全统计就有30多首，如《永阳大雪》、《题滁州醉翁亭》、《琅琊山六题》等。 他留下的建设遗迹和诗文，成了滁州不可多得的宝贵遗产；留下的与滁州人的深厚感情，成为滁州人永远不可磨灭的记忆。 承继前人开发滁州 醉翁亭风景图片 如今说到滁州，人们自然会想到琅琊山，想到醉翁亭，想到欧阳修。 琅琊山的自然风光、人文景观，都远近闻名。 琅琊山最有名的景点是醉翁亭，被誉为全国“四大名亭”之首，名扬海内外。 与醉翁亭隔山相望的丰乐亭，也是令许多探幽访古之士向往的胜迹，与醉翁亭一起被称为“姊妹亭”。 丰乐亭下的“紫薇泉”，则与醉翁亭的酿泉合称为“姊妹泉”。 这些，都是欧阳修知滁时开发、建设而遗留下来的。 正是这些建筑，加上他亲自撰写的《丰乐亭记》、《醉翁亭记》，才使滁州琅琊山的名声大震起来。 追溯琅琊山之名，应自东晋始。 东晋以前，琅琊山本无名，其主峰当地人称摩陀岭，其他都是些小山头。 西晋末年，琅琊王司马睿因避乱驻跸于此，后来，司马睿成了东晋元帝，借其曾在此山一住之光，才有了琅琊山这个名称。 但是，司马睿本人，乃至整个东晋时代，并未给琅琊山带来多少变化，它依然是一片沉寂的山岭。 直到唐代大历六年(公元771年)，滁州刺史李幼卿在L山司兴建宝应寺(即今日之琅琊寺)，琅琊山才打破历史的沉寂，开始起步向着繁荣与发展迈进；琅琊山这个名称也是这个时候才叫起来的。 而这从司马睿驻跸山间时算起来，已经经历了300多年的时间。 宝应寺的兴建，改变了琅琊山多年寂静的状况，但只是个开始，而且仅限于琅琊寺这一块，影响仍不是很大。 琅琊山真正鹊起，是在它又经历了200多年以后，北宋的著名文士欧阳修知滁开始的。 “宽简”知滁政绩斐然 欧阳修知滁的第二年夏，一个偶然的机会使他发现了丰山脚下幽谷中的一眼泉水，经过实地察看，“俯仰左右，顾而乐之，于是疏泉凿石，辟地以为亭”，开始在这里进行美景胜地的建设。 他很快修好了泉眼，建好了亭子，泉取名“幽谷泉”，亭取名为“丰乐亭”，并亲自撰文作记。 同年，与丰乐亭一山之隔的醉翁亭亦建成，他取名“醉翁亭”，作《醉翁亭记》记之。 两亭的建成与《两记》的问世，迅速在全国引起轰动。 尤其是《醉翁亭记》这篇文章，以其生动的文字，精美的语言，为滁州展示了一幅风光绚丽的大自然画面；又因为文章中深邃的含义，及其所表达的怡然情怀，一时震动整个学界。 文章一出，远近争传，滁州琅琊山从此热闹起来。 此后，琅琊山、丰乐亭、醉翁亭，各景区陆续扩展，内容逐渐丰富，虽经历史沧桑，但屡废屡兴，久而不衰，终成今日之规模。 追本求源，都是欧阳修打下的基础。 欧阳修是唐代李幼卿之后开发滁州琅琊山最有力的奠基人，可以说，没有欧阳修，就没有滁州琅琊山之今日。 欧阳修在滁州时，除了开发幽谷泉，兴建丰乐亭及醉翁亭以外，还进行了其他一些建设，如在丰乐亭景区建设了醒心亭，特请曾巩作《醒心亭记》；在丰乐亭附近辟建练兵场，作训练民兵之用，以保卫地方；又维修损毁严重的滁城，使滁州之城更加坚固和壮观。 有人读了欧阳修的《醉翁亭记》，从他悠游山水、饮酒作乐的表现，以为他因受贬守滁，是处于不问政事的消沉状态，显然是不正确的。 欧阳修在滁州，对于政事实行的是“宽简”政策。 所谓宽简，顾名思义就是宽容和简化，办事遵循人情事理，不求搏取声誉，只要把事情办好就行了。 这是他一生为政的风格。 他后来曾权知开封府，前任是有名的“铁面老包”，即包拯，威严得很；而他则持以宽简，办事往往不动声色，同样把开封府治理得井井有条。 清朝时，有人曾将他与包拯相比较，在开封府衙东西侧各树一座牌坊，一边写着“包严”，一边写着“欧宽”。 欧阳修所写滁州的诗文，对滁州山水之美作了极其生动、实在的描绘。 如在《醉翁亭记》中写琅琊山，以“林壑尤美”、“蔚然深秀”概括，同时以简练的笔触写出了琅琊山早晚和四时的景色：“日出而林霏开，云归而岩穴暝，晦明变化者，山间之朝暮也。 野芳发而幽香，佳木秀而繁阴，风霜高洁，水清而石出者，山间之四时也。 ”他在《丰乐亭记》中则写道：“风霜冰雪，刻露清秀，四时之景，无不可爱。 ”他的许多诗，写景寄情，语言精美，读后同样令人留连。 如他在《题滁州醉翁亭》中写道：“但爱亭下水，来从乱峰间。 声如自空落，泻向两檐前。 流人岩下溪，幽泉助涓涓。 响不乱人语，其清非管弦。 ”真是美不胜收!因此，后人在醉翁亭不远处建了听泉亭，让人们不断体会这美好的诗意。 又如他的《琅琊山六题》，对琅琊山归云洞、琅琊溪、庶子泉等各个景点都作了生动的描绘。 虽然每首诗只有四句，但尽用了点晴之笔，字字珠玑。 他是用对滁州山水的真爱之情写作出来的。 欧阳修描写滁州及琅琊山的诗文，以其诗文的质量及其个人的人品、地位，吸引了许多文人墨客、达官显贵，竞来滁州探幽访胜。 欧阳修在滁时，有的是直奔欧阳修而来；欧阳修离滁后，则以欧公之诗文以及欧公之遗迹而来。 他们在这里，不仅留下足迹，也留下墨迹，日积月累，描写琅琊山及滁州的诗文已难以计数。 1988年《琅琊山志》选录欧阳修及其以后的各代诗篇150余首(包括部分当代诗歌)，依然只是全部琅琊山诗文的一部分。 用“有形资产”和“无形资产”的现代词汇来说，欧阳修无论从哪一方面，都给滁州留下了宝贵的财富。 欧阳修在滁州两年多的时间，不仅给滁州留下了不可多得的宝贵资产，也与滁州人民建立了深厚的感情，滁州这块古老的地方，与他结下了一生不解之缘。 欧阳修离开滁州之后，再也没有来过滁州，但他的心中却时刻想念着滁州。 《寄答王仲仪太尉素》：作于熙宁三年 (公元1070年)。 这年他已64岁，离开滁州22年了，依然念念不忘他在滁州的一段生活。 诗一开头便写道：“丰乐山前一醉翁，馀龄有几百忧攻。 ”始终把自己和滁州联系在一起。 如今，欧阳修离开我们已经一千多年了，但他的名字仍然时刻与滁州紧紧地相连着。 没有欧阳修，就没有滁州琅琊山的响亮名声，已经成为许多人的共识。 醉翁亭自欧阳修知滁时建成后，历经沧桑，但屡废屡兴，数百年不败。 醉翁亭大门原有一副对联，写道：“翁去八百载，醉乡犹在；山行六七里，亭影不孤。 ”联中的“翁”即指欧阳修。 当时制作这个大门及其对联的时间，是清光绪七年(公元 1881年)，离欧阳修知滁已经800多年，人们没有忘记他。 至今日则已900多年，人们依然没有忘记他，今后也永远不会忘记他。 1998年新编《滁州市志》(原县级市)的《人物传》中，所列第一人便是欧阳修，俨然把他当作了滁州人。 [编辑本段]【欧阳修与阜阳】 位于阜阳城西北一公里新泉河两岸，西湖又称汝阴西湖、颍州西湖。 长5公里，宽1．5公里。 是古代颍河、清河、小汝河、白龙沟四水汇流处。 因阜阳地北魏以后称颍州而得名，为唐、宋、明、清历代名胜。 有会老堂、清涟阁、画舫斋、湖心亭、宜远桥等十数处建筑，并有菱荷十里，杨柳盈岸，久为游人憩游胜境。 唐、宋以来，即与扬州瘦西湖、杭州西湖并称。 北宋皇佑元年（1049年），欧阳修由扬州移知颍州，尤喜此湖，有诗赞曰：“菡萏香情画舸浮，使君不复忆扬州。 都将二十四桥月，换得西湖十顷秋。 ”后欧阳修终老于此。 清嘉庆后，湖面逐渐淤塞。 今存有会老堂并欧阳修石刻像等遗物。 明代《正德颍州志》载：西湖“长十里，广三里，水深莫测，广袤相齐”。 《大清一统志》云：“颍州西湖闻名天下，亭台之胜，觞咏之繁，可与杭州西湖媲美。 ”颍州西湖景色之美，四时俱佳，招徕不少文人志士出守颍州，更是文人墨客吟诗作画之旅游胜地。 从宋代起有北宋词人、宰相晏殊，北宋文学家、史学家欧阳修、苏轼、宋代中书侍郎吕公著等七大名人知颍州，为古颍州西湖建设立下了不朽的功勋，并留下了113首著名诗篇，加之71名古代和近代诗人的诗篇共259首。 其中唐宋八大家占四人，还有南宋四大家之一的杨万里，与苏轼齐名的黄庭坚。 苏轼曾在诗中将颍州西湖与杭州西湖相媲美，“大千起灭一尘里，未觉杭颍谁雌雄”。 可见，颍州西湖在古代确为天下西湖之冠。 但后来由于黄河泛滥，西湖被泥沙填平，昔日美景，已不复存在。 今天阜阳西湖的半岛之上，还建有"颍州西碑林"。 此处碑林占地30余亩，共有树碑2000多块，碑林、碑亭、百米碑廊、陈列馆所兼而有之。 另有1000余块2米的石碑组成的八卦阵林，堪称国内园林之独创，尤为别具一格。 [编辑本段]【醉翁逸事】 六一由来 公集三代以来金石刻为一千卷。 在滁州时，自号醉翁。 晚年自号六一居士，曰：吾《集古录》一千卷，藏书一万卷，有琴一张，有棋一局，而常置酒一壶，吾老于其间，是为六一。 （《三朝言行录》） 虚心求教 宋庆历五年（公元1045年），欧阳修被贬滁州任太守。 此后，他时常闲游山水，并与附近琅琊寺的智仙和尚结为好友。 为便于他游览，智仙和尚带人在山腰盖了座亭子。 亭子建成那天，欧阳修前去祝贺，为之取名为“醉翁亭”，并写下了千古传诵的散文名篇《醉翁亭记》。 文章写成后，欧阳修张贴于城门，征求修改意见。 开始大家只是赞扬，后来，有位樵夫说开头太啰嗦，便叫欧阳修到琅琊山南门上去看山。 欧阳一看，便恍然大悟，于是提笔将开头“环滁四面皆山，东有乌龙山，西有大丰山，南有花山，北有白米山，其西南诸山，林壑尤美”一串文字换上“环滁皆山也”五个字。 如此一改，则文字精练，含义倍增。

十八大

宗璞，原名冯钟璞，女，1928年出生，常用笔名宗璞，笔名另有丰非、任小哲等。原籍河南省唐河县，生于北京，著名哲学家冯友兰之女。曾就职于中国社会科学院外国文学研究所。当代作家，从事小说与散文创作。代表性作品有短篇小说《红豆》、《弦上的梦》、系列长篇《野葫芦引》和散文《紫藤萝瀑布》等。另有著作：《三生石》、《我是谁》﹑《铁箫人语》

一、对于产品市场的定位全网营销整合就是先对IT技术性人才的数据储备进行筛选,再通过专业营销人士对产品的定位进行条件整合。也就是说这种方式计划出来的就是最优营销方案了。当然了这个行业竞争就只在 老师傅”—营销人才,与 新伙计”—IT人才之间进行。二、双线互动全网营销整合就是对出产品的客户,与实行商品消费的消费者之间进行双向调节。也就是说网络公司对于双边心理的把握要精准,还要在竞争对手的压力下反攻,占据较为有利的网络市场。这就是判别网络销售公司功力的考验。全网营销整合是为了对产品进行更好的推广,核心理念与营销手段就是它的最大武器。在对敌对己方面的效果是巨大的。好的网络营销公司的营销整合实现了优化加成强化的目标,是新时代营销的一次飞跃。三、博客营销——名人战略语不惊人死不休,到达这个效果了,博客的看头绝对和论坛是有的一拼的,例如宋祖德博客;但是不同的地方是博客更具备官方的性质,很容易形成品牌效应和名效应,因为一般能够用博客当众喊出心声的人,要么就是要炒,要么就是掌握着这个行业的话语权。所以博客的魅力在于人与互联网大众的交互。骂名也好,正名也好,都能够形成良好的眼球效四、搜索引擎营销——获取流量的王牌 搜索引擎(天下信息都被搜索引擎所获取),其实谁要说什么web3.0搜索引擎就是最大的web3.0,全是拿其它人信息,作个摘要。然后我们的网民全部都提取这些信息出来看。对于信息的获取来说,搜索引擎为王牌是当之无愧的,因为他的蜘蛛程序几乎在互联网中无所不及的去收集信息。全网营销的几个方法。网络营销实用本领可助力产品销售。网销和大多数营销事实上上同样的,唯一不同就是网络营销表明Internet上实行,也变得更便利。假如你希望弄好网销,肯定要准备全网营销实战窍门！

选煤厂基本上除了领导之外就剩下，普通的岗位司机，通俗点就的看机器的

一、上半年工作情况 　　半年来，在市委、市政府的正确领导下，在科技部、省科技厅的关心指导下，在区、县（市）科技部门的支持配合下，我局科技工作切实按照两个“更加”要求，即“科技工作更加紧密与经济社会发展结合，更加主动为经济社会发展服务”，围绕“抓提升、促转型、强服务、保增长”，科技创新各项工作取得了新进展，为我市率先突围、转危为机、跨越发展做出了积极贡献。 　　（一）开展学习实践活动，加强学习，提高思想认识 　　1、开展深入学习实践科学发展观活动。根据中央、省、市委的统一部署和要求，3月份以来，围绕“党员干部受教育，科学发展上水平，人民群众得实惠”目标，杭州市科技局党组开展学习实践活动，提出“转危为机推动科学发展、自主创新建设创新型城市”的实践载体，制定活动方案、深入动员部署、及时转段整改。活动得到了市政协俞国庆副主席和市学习实践活动第六指导检查组的悉心指导，先后4次来我局听取活动情况汇报，肯定我局学习实践活动“认识深、工作实、认真抓、结合紧、有成效”，并对下一步学习实践活动开展提出“寻、改、重”三字要求。 　　在学习实践第一、二阶段中，局党组先后召开“市两代表一委员”民主恳谈会等，组织局中层以上干部在市委党校进行为期2天的专题学习，多渠道征集各有关部门书面意见建议64条，结合市考评办下达的2008年社会意见，逐条进行整改任务分解。 　　2、抓好党风廉政建设。根据市委、市纪委打造“廉洁杭州”的决策部署，杭州市科技局党组以落实党风廉政建设责任制为重点，以打造“廉洁机关”为目标，层层签订《年度党风廉政建设目标责任书》。加强廉政教育，开展“公述民评”活动，清理和规范局机关行政许可、行政强制、非行政许可等32项权力事项。 　　（二）服务基层企业，帮扶促调，提高自主创新能力 　　1、开展 “七个一”专项行动和“向万家企业送温暖”活动。杭州市科技局党组积极响应中央、省市委号召，把科技帮扶作为今年科技工作的重中之重。根据全省科技帮扶促调动员大会精神，结合全市领导干部服务企业“七个一”专项行动和“向万家企业送温暖”活动部署，深入基层企业“送项目、送技术、送资金、送政策、送信息”，得到基层企业的普遍欢迎。科技部党组书记、副部长李学勇、省长吕祖善、国务院办公厅领导、省科技厅厅长蒋泰维等先后来我市调研科技帮扶企业、转型升级工作情况。中央电视台、人民日报等10余家中央媒体对杭州科技帮扶促调情况进行专访（4月28日，人民日报头版“我国科技人员为保增长提供智力支持”；4月30日，人民日报“制“矛”铸“盾”、转危为机”；5月20日，中央台一套“企业变身升级记”）。据统计，上半年，局机关科技帮扶走访基层企业122家（次），梳理基层企业发展难题142项，已解决和落实138项。 　　2、加快培育认定高新技术企业。培育认定高新技术企业是科技帮扶工作的重要抓手。年初，市政府再次召开千人大会，对全市高新技术企业认定工作进行动员部署，省科技副厅长邱飞章出席会议并作重要讲话。市委、市政府将培育认定高新技术企业作为“大力发展高新技术产业，建设‘天堂硅谷"目标的重要举措，作为“保增长、调结构、扩内需”的重要途径。在省科技厅的精心指导下，在区、县（市）科技部门的大力支持下，上半年，全市共组织申报国家重点扶持的高新技术企业112家，认定通过（含公示）112家，目前全市累计达913家，继续走在全省前列。同时，全市又有43家企业通过国家火炬计划高新技术企业认定和复审，全市高新技术企业队伍逐步壮大。 　　3、开展科技小分队走进行业研发中心活动。根据科技部等七部门《关于动员广大科技人员服务企业的意见》和市政府《关于积极应对金融危机保持工业经济平稳较快发展的若干意见》精神，年初，结合我市块状经济“产业相对集聚、技术含量不高”的特点，杭州市科技局组织开展科技小分队走进行业研发中心活动，成为全市服务企业12支小分队之一。市委常委、副市长沈坚、浙大副校长褚健出席小分队动员会。我局聘任了25位科技指导员、组建了25支科技小分队，走进全市25个行业研发中心，现场服务、难题对接、政策宣传、答疑咨询，目前已出动各类专家49人次，科技管理人员60余人次，深入70余家企业，举办了7场科技需求对接会，征集技术难题86项，达成合作意向15项。同时，我局发挥科技特派员、科普小分队作用，深入基层农村，宣传科普知识、指导农业科技创新、提升基层发展能力。先后被省委、省政府评为科技特派员工作先进单位，在全国科技特派员工作会议上被授予全国科技特派员工作先进集体。 　　4、组织实施重大科技创新项目。半年来，围绕我市重点发展的电子信息、生物医药、先进制造、新能源新材料、文化创意等领域，我局征集了200多项市重大科技创新项目。按照市委主要领导“科技项目要与经济指标相结合，重点支持近期能产业化、实现市场销售项目”的指示精神，项目组织更加注重自主知识产权、科研投入、产业化前景、经济效益等指标。主动调研、主动设计提出第一批市重大科技创新项目。围绕太阳能光伏、半导体照明等新兴产业，我局突出扶持重点，今年可支配工业类项目资金16%将安排用于太阳能光伏产业。同时。积极推荐我市企业申报国家支撑计划、国家创新基金、省重大科技项目等，其中国家创新基金立项再获新高。 　　5、推进大学生创业就业。大学生创业就业成为“保稳定”工作的重要内容。我局联合浙大科技园管委会成功举办第xx届紫金创新论坛，新聘任22名第二批市创业导师，举办大学生走进孵化器、科技政策解读、大学生招聘会等6个专场活动，参加活动的大学生超过2000人次，有5个大学生创业项目引起了投资机构的重点关注，520余名大学毕业生与科技企业签订了就业协议。蔡奇市长做出批示“这样的活动应多办”，沈坚副市长批示“活动卓有成效，要坚持并逐步完善”。我局会同市人事局成功举办首届“赛伯乐”杯大学生创业大赛，主要承担项目评审牵头工作。大赛共接受清华大学、北京大学、浙江大学等全国157所高校、811个团队报名，营造杭州良好的创新创业氛围。 　　（三）深化产学研用合作，整合资源，构建现代产业体系 　　1、推进与大院大所合作共建创新载体。上半年，杭州市科技局落实关于推进与清华大学合作的指示精神，重点推进浙江清华长三角研究院杭州创新中心建设。根据浙江省与中科院战略合作协议、杭州市与中科院科技合作协议精神，经与中科院院地合作局多次协商，7月14日在杭举办“中国科学院--杭州市科技合作洽谈会”，就加强合作、细化举措等具体问题进行深入探讨。经洽谈沟通，7月3日，杭州市政府与江南大学签订科技合作协议，揭牌成立杭州江南科学研究院，江南大学与我市企业10个科技合作项目落地签约，同时，我局积极推进临安省级科技创新基地、临江汽车研究院建设，协调推进基地建设。知识产权保护作为微软（中国）与杭州市战略合作重要内容，我局参与市政府组织的多轮谈判活动。 　　2、组织参加各类科技洽谈会。为贯彻落实市委、市政府《关于支持帮助工业企业应对金融危机开拓市场的实施意见》，杭州市科技局把组织科技企业参加各类科技洽谈会作为今年“拓市场”工作的重要抓手。相继组织参加“浙川军民科技合作对接大会”、“浙江省与中科院（宁波）科技合作现场交流会”、“首届高校和高技术成果展示会”、“2012中国（温州）科技成果交易会”等，为企业展示成果、自有先进技术、扩大市场销售搭建桥梁。 　　3、搭建科技创新服务平台。举办“2012科技创新服务平台服务月”活动，发挥14家市级以上科技创新服务平台作用，服务企业创新、产业转型。指导经开区申报浙江生物医药科技创新服务平台、杭州动漫游戏公共技术服务有限公司申报浙江动漫游戏产业公共科技创新服务平台。认定市级研发中心53家、培育型研发中心28家，促进企业自主研发能力提升。继续在全市科技企业孵化器中推行“创业导师＋专业孵化＋创业投资”模式，开展导师接待日、创业沙龙等活动，申报省级科技企业孵化器4家，推荐东部软件园孵化器有限公司、银江科技企业孵化器申报孵化器。 　　（四）开展试点示范，营造氛围，提高城市竞争力 　　1、创建全国“十城万盏”、“十城千辆”试点城市。为推进我市半导体照明产业发展，根据科技部“十城万盏”推广半导体照明试点城市座谈会精神，我局在前期工作基础上，进一步完善《杭州市“十城万盏”半导体照明应用工程试点工作方案》（2012-2011年），并多次向科技部领导专题汇报。5月，科技部授予我市为全国“十城万盏”半导体照明应用工程试点城市，成为全国21个试点城市之一。根据科技部《关于申报2012年度国家高新技术产业化基地的通知》精神，目前，正在组织申报国家半导体照明产业基地。同时，我市积极创建全国“十城千辆” 节能与新能源汽车示范推广试点城市，目前，正按照科技部等四部委的要求，参与编制《杭州市节能与新能源汽车示范推广试点城市工作方案》。 　　2、创建国家知识产权工作示范城市。上半年，修订了《杭州市专利试点企业管理办法》、《杭州市“正版正货”单位创建实施办法》，制定《杭州市服务外包知识产权保护规定》（征求意见稿）、《杭州市知识产权战略纲要》（初稿）。进一步加强知识产权宣传培训，先后举办“《专利法》修订解读和国外专利申请研讨会”、“企业知识产权工作经验交流会”和“知识产权诉讼实务研讨会”等。7月8日，国家知识产权局评定工作组来杭对我市创建工作进行评定。评定组对杭州国家知识产权示范城市创建工作表示充分肯定，认为杭州在知识产权工作中形成“创造是源头、管理是基础、保护是手段、运用是目的、企业是主体、市场是导向”的经验值得全国同类城市学习借鉴。希望我市以考评为契机，进一步整合资源，提高认识，推动工作，促进发展，在原有基础上进一步加强对知识产权工作的支持。今年1-6月，我市专利申请、授权数继续走在全国前列。 　　3、组织“创意杭州”工业设计大赛。“创意杭州”工业设计大赛已成为我市发展文化创意产业的重要载体。今年大赛以“市场化、国际化”为目标，自3月份启动以来，各项工作顺利推进。一是参与面更广。清华大学、湖南大学、江南大学等3所国内一流的工业设计高校作为协办单位；二是企业主体更加突出。鸿雁电器等17家冠名企业争办15个分赛场，企业也设立各类奖项奖金；三是对接更活跃。据统计，今年参加第一轮企业赴学校对接师生人数超过1000人，到企业参观人数近800人，有参赛意向的近1500人，远远超出前两届的总数。四是国际化迈出新步伐。意大利米兰理工大学设计学院Francesco Zurlo教授将参加鸿雁电器创新设计营活动。 　　4、举办2012科技（科普）活动周。由我局牵头的2012科技（科普）活动周与省科技厅、市委宣传部、市科协多次协商，确定以“携手建设创新型城市—自主创新、和谐发展”为主题，以“扩内需、保增长、调结构、惠民生”为重点。省科技厅蒋泰维厅长、丁康生副厅长参加活动周开幕式。活动周共举办科技（科普）报告会、科技（科普）咨询、科技新产品展示、科技知识培训等科技（科普）活动2800多项（其中市级重点活动240余项），有2800多个单位（社区、学校、企业、行政村等）参加活动，制作挂图、展板、海报等2万余块（件），编印制作防止甲型N1H1流感疾病知识、地震科普知识、公共安全知识、健康保健知识等科普图板和各类科普资料86万余份，参与科技人员16000余人次，参与领导干部3800多人次，受益人数达70余万人次，科技活动周受到全市人民群众和社会各界的广泛关注和好评。 　　（五）推进农业科技创新，统筹兼顾，推进城乡社会发展 　　1、推进社会主义新农村建设。根据市委新一轮“百团联百乡、千企结千村”共建新农村活动部署，杭州市科技局继续结对帮扶建德梅城镇，围绕“农业生产、生活扶持、基础设施建设“三项重点，制定了符合梅城镇实际的科技帮扶计划，确保2012年新一轮帮扶工作目标任务完成。实施市种子种苗工程，组织农业科技企业申报省农业成果转换项目，推荐企业申报省级农业研发中心、省农业科技企业，提高农业科技创新能力。科技三下乡活动开展得很有声色。在九三学社、市农科院、浙江大学的支持下，在富阳累计展出各类科普展板100多块、举办2期劳动力素质培训班，送药送种子5000元，深受农民群众欢迎。 　　2、推进社会发展领域科技创新。根据《2012年杭州生态市建设目标责任书》要求，围绕高能耗行业综合节能技术集成应用与示范、建筑节能技术以及新能源与可再生能源应用技术开发等，在社会发展领域重点开展节能减排科技专项的征集。协助丹麦科技部、外交部举办建筑节能研讨会，配合市公安局争创科技强警模范城市，推进“平安杭州”建设。2012年市医卫专项以临床应用为目标，重点支持市级医院国家在建重点专科专病的建设。加强有关防治H1N1科普知识的宣传，与市卫生局、浙江大学联合主办“2012年营养基因学与人类健康国际合作论坛”，就构建“杭州-浙大亚太营养、健康与经济发展中心-美国塔福茨大学营养基因组学科技合作平台”、人口健康状况和疾病预防控制工作等进行了研讨。 　　3、加强防震减灾工作。为纪念“5.12”汶川地震一周年，根据省政府《关于做好“防灾减灾日”有关工作的通知》要求，积极参与全省“防灾减灾日”广场宣传系列活动，向市民赠送防灾减灾宣传资料，联合团市委组织志愿者参加全省地震应急志愿服务队，举办“杭州市志愿者地震应急装备及技能培训”。5月12日，在市、区有关部门的协助下，在江干区景华小学举行全市第一次、多部门、综合性“地震应急现场演练”，增强了广大市民的防震减灾意识。对活断层前期部分子项目成果进行了修正，为项目总验收做好准备。 　　（六）深化科技管理改革，创新创优，缓解中小企业融资难 　　1、推进科技金融结合。结合科技部国家创新基金项目，杭州高科技担保有限公司推出“基金宝”。从种子资金中安排2500万元，建立“天使担保”资金，扩大担保资金，为反担保抵押物不足的初创企业提供知识产权质押担保和信用担保贷款。考察学习成都等地科技银行运作经验，借鉴美国硅谷银行经营模式，会同杭州银行制定杭州科技银行筹建方案，通过金融产品创新，缓解我市中小企业融资难题。与杭州银行联合举办“投资价值企业、成长潜力企业”评选活动。举办中国创新知识产权投融资研讨会，杭州创新知识产权公共服务平台、杭州银行、中国银行滨江支行、杭州高科技担保公司四方签订战略协议，共同推动知识产权质押贷款的新模式。 　　2、办好市创投服务中心。坚持以“为项目找资本，为资本找项目”为宗旨，市创投服务中心扩大吸收会员机构、举办、创业投资项目发布会，成功为3家创业企业引入风险投资。市创投服务中心共接待了中央、科技部、省市各级领导及兄弟单位24批次的考察，成为我局展示科技创新工作的新窗口。 　　二、存在的问题、面临的形势和任务 　　尽管我市科技工作取了新进展，但与市委、市政府要求、与广大科技企业迫切需求、与社会各界热切期待相比，仍有一定差距。引领科学发展的作用有待进一步提升，在我市经济社会发展，特别是促进产业转型升级中，自主创新的支撑与引领作用还不够；推进自主创新的服务能力还有待进一步提高。如科技服务企业发展、产学研合作、科技资源内外融合、服务环境改善等方面还有待提高。 　　当前，科技工作面临的形势仍严峻，任务仍十分艰巨。7月9日-10日，国家召开两次经济形势座谈会，分别听取经济专家和企业、行业协会负责人意见和建议。温总理在会上指出，当前，全国经济发展正处在企稳回升的关键时期，保持经济平稳较快发展仍然是我们面临的首要任务。必须看到，经济回升的基础还不稳固，国际金融危机对我国的不利影响并未减弱，外需严重萎缩的局面仍在持续，一些行业、一些企业生产经营还比较困难，就业压力短期内尚难根本缓解，产业结构调整的任务还相当艰巨，产能过剩问题凸显，财政收支矛盾突出。温总理强调，克服当前这场金融危机带来的影响，从根本上要靠科技创新。世界正处于科技革命的前夜，这是实现跨越式发展、占领未来经济发展制高点的有利时机。我们必须把握机遇，推动我国经济尽快走上创新驱动发展的轨道。要加快实施国家中长期科学和技术发展规划纲要，带动产业转型和技术升级，支撑重点产业振兴和经济长远发展。积极支持企业技术改造，鼓励企业应用新技术、新工艺、新设备、新材料，适应市场变化，推进产品创新。支持和推进新能源、生物医药、第三代移动通信、“三网融合”、节能环保等战略性新兴产业的技术研发和产业化，创造新的市场需求，培育新的经济增长点。 　　在刚刚召开的全市上半年经济形势分析会上，市领导对全市科技工作也提出了新的要求，强调要进一步深化科技改革、强化科技支撑、引领创业创新、服务经济社会发展。大家都知道，市领导创新争先的意识都非常强，城市之间的竞争日趋激烈。在我们周边，南京今年被科技部列为科技体制综合改革试点城市，合肥早在2004年就被科技部批准为全国首个科技创新型试点市。尽管今年，蔡奇市长、省科技厅多次向科技部推荐，争取将我市列为创新型试点城市，但从目前形势看，我们在国家创新型试点示范工作上还有很多工作要做，科技支撑、引领作用还需进一步增强。所以，希望全体干部进一步树立“等不起”的使命感、“慢不得”的危机感、“坐不住”的紧迫感，以更加饱满的热情、更加有力的举措、更加务实的行动投身科技事业发展。认真落实党中央、国务院关于充分发挥科技支撑作用、促进经济平稳较快增长的重大部署和省、市委领导关于科技创新工作的指示精神，为我市率先突围、转危为机、跨越发展做出应有的贡献，为建国60周年献上一份厚礼。 　　三、下半年工作重点 　　下半年，全市科技工作要继续以科学发展观为统领，围绕《省自主创新能力提升行动计划》目标，按照市委、市政府“保增长、保民生、保稳定”，“主攻工业、决战工业、稳定工业”决策部署，深化科技服务，推动自主创新，在实践中把落实科技发展观提高到新水平，为我市经济社会又好又快发展、建设创新型城市、圆满完成年初预定的各项目标服务，重点抓好以下工作： 　　1、进一步推进学习实践活动。学习实践活动已转入第三阶段，即整改落实阶段。要认真贯彻落实省委书记赵洪祝对杭州提出的在解放思想上发挥领跑作用、在转型升级上发挥龙头作用、在改善民生上发挥示范作用、在党性修养上发挥带动作用的要求，认真学习贯彻王国平在市委深入学习实践活动领导小组第三次会议上的讲话精神，要在突出实践、推动工作上下功夫。以抓好群众意见建议整改为突破口，以“转危为机推动科学发展、自主创新建设创新型城市”为实践载体，进一步提高我市自主创新能力，加快推进创新型城市建设，高度重视行政管理体制改革、阳光权利、小金库整治、党风廉政工作等。 　　2、进一步深入基层企业服务。继续落实省委“双服务”、市委“七个一”专项行动和“向万家企业送温暖” 活动部署，组织和动员我市科研机构、在杭高等院校、在杭科研院所科技人员深入基层、深入农村、服务企业，开展创新创业和技术服务。完善科技小分队、科技特派员、科普小分队、科技志愿者等队伍，努力建立长效服务机制。加强科技政策宣传，重点落实兑现高企政策和研发费加计扣除政策。加快组织实施一批既能拉动内需、又能形成新的经济增长点的自主创新技术和产品，促进我市产业结构调整和发展方式转变。 　　3、进一步搭建科技支撑平台。加强对现有科技创新服务平台、农业园区的考核，强化平台、园区的转化、带动、辐射作用。坚持量质并举的方针，加强科技企业孵化器建设。推进产学研用各类创新载体、成果转化中心建设，加快建立市高企协会、中小企业技术创新促进会建设等。发挥市创业导师队伍、市创投服务中心、杭州科技银行、市创业引导基金、天使担保等作用，组织认定科技型中小企业，推进创业与创新有机结合。 　　4、进一步加快重大科技专项实施。认真落实国务院《关于发挥科技支撑作用，促进经济平稳较快发展的意见》精神，加快实施市重大科技创新专项，加大对新能源、电子信息、生物医药、先进制造、文化创意、现代农业等高新技术产业、新兴产业、战略产业的扶持，提高产业竞争力。加快技术先进型服务企业、国家重点扶持的高新技术企业、国家火炬高新技术企业的推荐认定，力争市级以上高企认定达300家以上。积极创建国家LED半导体照明产业基地和新能源产业化基地，加强行业研发中心建设和管理，推进现代产业集群发展。 　　5、进一步加强试点示范建设。要以全国“十城万盏”半导体照明试点城市、全国“十城千辆”新能源汽车、全国知识产权工作示范城市建设为契机，加强新能源、新产业、知识产权等工作。发挥我市民营企业优势，构筑以企业为主体的产学研联盟，加大“请进来、走出去”步伐，进一步提高城市发展竞争力。 　　6、进一步加强科技工作考核。要以杭州创新指数为导向，以党政目标与人才工作责任制考核为抓手，强化科技统计与科技计划联动机制、全市高新技术企业科技统计监测制度等，完善区、县（市）科技进步考核指标体系，确保“两项”考核保位进位。要以市考评办下达的各项考核目标为重点，抓好职能目标、创新创优目标等的落实，及时总结工作经验，宣传科技工作，确保考核争先进位。 　　7、进一步形成工作合力。分工不同、目标一致，经验证明只有大家理解支持、资源共享、相互补台，才能工作出成效，工作也会舒心。尤其是目前局的工作早已不是当年的局面，下半年有几项重要工作，全市科技服务业大会、市人大科技进步和专利实施条例检查、生活品质展示、在京科技人才合作恳谈会、科技合作州、中科院合作432目标分解，创意杭州工业设计评比与展示，重大项目落实、活断层总验收、重大科技创新人才评选及表彰、市奖励大会等，大家要早谋划、早启动。 　　8、进一步发挥参谋助手作用。科技进步日新月异，新兴产业、政策环境、城市之间竞争等因素，加上领导的危机意识、争先意识和创新意识对科技工作不断提出新的要求。为此，我们要加强学习调研、增长才干、坚持办讲座相互学习，坚持写材料总结宣传。我们要在手段上有实质性突破，数据库，项目源、人才、成果这些年积累十分宝贵，但归不拢、归不准、归不及时依然突出，科技发展动态的提供也很重要。我们的工作服务企业是一方面，为市委、市政府决策提供信息，做好参谋助手也是一方面。也只有加强学习，了解国内外标杆的情况，掌握政策信息，才能使科技工作更好的服务以上两个方面。-

【法律分析】：2019年1月1日起施行。2018年8月31日，关于修改个人所得税法的决定通过，起征点每月5000元，2018年10月1日起实施最新起征点和税率，自2019年1月1日起施行。下列各项个人所得，免征个人所得税（一）省级人民政府、国务院部委和中国人民解放军军以上单位，以及外国组织、国际组织颁发的科学、教育、技术、文化、卫生、体育、环境保护等方面的奖金；（二）国债和国家发行的金融债券利息；（三）按照国家统一规定发给的补贴、津贴；（四）福利费、抚恤金、救济金；（五）保险赔款；（六）军人的转业费、复员费、退役金；（七）按照国家统一规定发给干部、职工的安家费、退职费、基本养老金或者退休费、离休费、离休生活补助费；（八）依照有关法律规定应予免税的各国驻华使馆、领事馆的外交代表、领事官员和其他人员的所得；（九）中国政府参加的国际公约、签订的协议中规定免税的所得；（十）国务院规定的其他免税所得。　　【法律依据】：《中华人民共和国个人所得税法》 第一条 在中国境内有住所，或者无住所而一个纳税年度内在中国境内居住累计满一百八十三天的个人，为居民个人。居民个人从中国境内和境外取得的所得，依照本法规定缴纳个人所得税。在中国境内无住所又不居住，或者无住所而一个纳税年度内在中国境内居住累计不满一百八十三天的个人，为非居民个人。非居民个人从中国境内取得的所得，依照本法规定缴纳个人所得税。纳税年度，自公历一月一日起至十二月三十一日止。

中共第十次党代会的开幕间是什么时间？

原煤从井下提升出来以后，便进入了选煤厂（或叫洗煤厂）进行分类深加工。将煤按照成分（发热量、灰分等因素）分成优劣每种，如末煤、精煤、块煤等。选煤厂中也有脏活、轻活，也分累活轻活，相对井下工作而言好多了，首先一点是比井下工作环境安全的多，还有新鲜空气喝，还可以晒太阳，吃饭也正常等等。比井下的工作劳动强度要小。仅供参考。

整合营销（Integrated Marketing）是对各式营销工具和手段的系统化结合。它并非是单纯的是多渠道推广，而是通过对传播渠道、素材内容、链路机制以及运营节奏的有机整合。实现活动的流量链路整合，将各个独立的营销活动综合成为一个整体，以产生协同效应，达到 1+1 > 2 的效果，以此来实现营销的终极目标：减少成本，提高转化，让营销效果达到最大化。那么，该如何在有限的预算之内，达成理想的效果，在互联网上实现获客不断呢？亿仁网络总结以下几个步骤供参考：1、了解所要推广的品牌/产品，提炼核心卖点；2、做好用户画像工作，找准用户聚集最多的渠道；3、制定推广计划；4、按计划执行，每日详细查看推广数据；5、根据推广数据调证推广计划。

方法如下：1、手写签名或图章的模式识别将手写签名或印章作为图象，用光扫描转换后在数据库中加以存储，当对此人进行验证时，用光扫描输入，并将原数据库中对应图象调出，用模式识别的数学计算方法，进行比对，以确认该签名或印章的真伪。这种方法曾经在银行会计柜台使用，由于需要大容量数据库存储以及每次手写签名和盖印的差异性，证明了这种方法不适用于互联网上传输。2、生物识别技术生物识别技术是利用人体生物特征进行身份认证的一种技术，生物特征是一个人与他人不同的唯一表徵，它是可以测量、自动识别和验证的。生物识别系统对生物特征进行取样，提取其唯一的特征进行数字化处理，转换成数字代码，并进一步将这些代码组成特征模板存于数据库中，人们同识别系统交互进行身份认证时，识别系统获取其特征并与数据库中的特征模板进行比对，以确定是否匹配，从而决定确定或否认此人。生物识别技术主要有以下几种：（1）指纹识别技术。每个人的指纹皮肤纹路是唯一的，并且终身不变，通过将他的指纹和预先保存在数据库中的指纹采用指纹识别算法进行比对，便可验证他的真实身份。在身份识别的前提下，可以将纸质公文或数据电文按手印签名或放于IC卡中签名。这种签名需要大容量数据库支持，适于本地面对面处理，不适宜网上传输。（2）视网膜识别技术。视网膜识别技术利用激光照射眼球的背面，扫描摄取几百个视网膜的特征点，经数字化处理后形成记忆模板存储于数据库中，供以后的比对验证。视网膜是一种极其稳定的生物特征，作为身份认证是精确度较高的识别技术。但使用困难，不适用于直接数字签名和网络传输。（3）声音识别技术。声音识别技术是一种行为识别技术,用声音录入设备反复不断地测量、记录声音波形变化，进行频谱分析，经数字化处理之后作成声音模板加以存储。使用时将现场采集到的声音同登记过的声音模板进行精确的匹配，识别身份。这种技术精确度较差，使用困难，不适用于直接数字签名和网络传输。

王充（公元 27—？年），字仲任，会稽上虞人（今浙江上虞），原魏郡元城人（今河北大名）。生于东汉光武帝建武三年（公元 27年），卒年不详，据史料分析，他的卒年应在公元 97—105年之间。王充生活于东汉前期，经历了光武、明、章、和帝四朝，正是赤眉起义失败，农民运动处于低潮，东汉政权相对稳定的时期。在学术思想领域，这个时期正是俗儒守文失真，方士仙士惑众，阴阳五行灾异谶纬之说猖獗的时代。 　　王充目睹紫朱杂厕，瓦玉集糅，论说纷云，莫之所宗，“听者以为真然，说者不舍，览者以为实事，传者不绝”，甚至“南面称师”，也诵读宣扬奸伪邪说的状况，他企图使人们“冀悟迷惑之心，使知虚实之分。”于是以“心愤涌，笔手扰”的心情作《论衡》，以“铨轻重之言，立真伪之平”（《论衡·对作》），批驳虚妄伪说。范晔称他的著作能“释物类同异，正时俗嫌疑”（《后汉书·王充传》）。纪晓岚称王充的思想“殊有裨于风教”（《四库提要》卷一二○，子部杂家四），近人钱穆说他是“开魏晋新思想之先河。” 　　王充祖上曾因“从军有功， 封会稽阳亭”，但时间不久。后来他的先世“以农桑为业”，他的祖父王泛，父亲王涌“以贾贩为事”，因与豪家丁伯结怨迁居上虞，所以，他自称出身于“细族孤门”，接近一般人民群众生活，属于下层社会，被人讥讽为“宗祖无淑懿之基，文墨无篇籍之遗”（《论衡·自纪》）。他一生“仕路隔绝，志穷无如”，晚年“发白齿落，日月逾迈，寿伦弥索，鲜所恃赖，贫无供养，志不娱快”，处境相当困难。他罢官归家以后，一面招收生徒教学授业，一面研究学问专心著述。 　　王充自述他对仕宦淡漠，说：“不贪富贵”，“不慕高官”，“贬黜抑屈，不恚下位。”他抱着“世能知善，虽贱犹显；不能别白，虽尊犹辱”的心情看待世俗人情，立定以“忧德之不丰，不患爵之不尊；耻名之不白，不恶位之不迁”的高尚情操立身处世，宁可过“处卑、位贱”的生活，也不趋炎附势（《论衡·自纪》），所以，晚年不仅物质生活极端贫困，而且精神也受到极大压抑。 　　从王充的《自纪篇》来看，他罢官归乡以后，以对“世书俗说”、“考论虚实”的精神著书立说，希望将自己的思想留给后人，以垂教后世。他说：“充仕数不耦，而徒著书自纪，”又说：“既晚无还，垂书示后”（《论衡·自纪》）。所以他的著作都是针对当时社会上和思想界的现实问题而写的，贯穿着新鲜明朗的批判精神。王充讥恶那种“升擢在位之时，众人蚁附，废退穷居，故旧叛去”的庸俗世风人情，撰《讥俗》一书；他忧患人君治民之道，不得其宜，为郡国守相县邑令长陈通政事，作《政务》一书；痛感“俗书伪文多不诚实”，于是作《论衡》一书。晚年由于生活贫困，精神孤寂，年老体弱，作《养性》书十六篇，在著述中结束了一生。 　　王充的著作虽多，但现存仅《论衡》一书。王充写作《论衡》的目的是针对当时“俗书伪文”和“俗儒守文”而发的。他以不畏强暴的大无畏精神，求真理，正是非。他以科学为依据，以“证验”为尺度，对一切虚妄谬论给予无情的批判。在谶纬迷信充斥于世的条件下，他敢于公开抨击“天人感应”，“神灵怪异”，一扫汉代二百多年阴阳谶纬之风，为东汉学术另辟途径，在思想史上有重要意义。 　　《论衡》是中国哲学史上一部划时代的著作，用道家的自然主义攻击儒家的天人感应说，使中国哲学史上掀起了一大波澜。 　　据《后汉书》记载，《论衡》共八十五篇，内《招致》一篇有录无文，实际上只有八十四篇，是他用了 30年心血写成的一部哲学政论巨著。由于《论衡》直指官方神学化的儒学，因此被列为禁书，不得流传，东汉政权瓦解后，才重见天日，但这已是王充死后百年的事了。 　　在《论衡》这部著作中，也谈到教育问题。如环境与教育在人的培养中的作用；反对“生而知之”，主张“学而后知”的学习论；反对呆读死记，重视实际锻炼的学习方法；反对复古，重视现实的教育内容；反对“信师是古”，提倡“问难探索”的学风，等等，这些对以后唯物主义教育思想的发展都有一定影响。王充依据自然科学理论，吸收道家“无为自化”和荀况的“天行有常，不为尧存，不为桀亡”的思想，建立起唯物主义的世界观和哲学体系。 　　王充在哲学的根本问题上继承了中国古代唯物主义传统。他认为，天地是物质性的，宇宙的运动变化和万物的生成是自然现象。他曾说：“夫天者，体也，与地同”（《论衡·祀义》）。又说：“天覆于上，地偃于下，下气蒸上，上气降下，万物自生其中间矣。”很清楚，王充把天当作自然物，不是人格化的，有意志的，有无上权力的神。所以他说：“春观万物之生，秋观其成，天地为之乎？物自然也。如谓天地为之，为之宜用手，天地安得万万千千手，并为万万千千物乎？”（《论衡·自然》）他以造物须用手，天没有手不可能创造各物为理由，通俗地证明天是自然物而不是神。他以“日月行有常度”，即天体的运行有其自身的规律，是一种自然过程，否定天是有目的，有意志，可以降福佑善，下祸惩恶，谴告人事等“天人感应”的谬论。他又以鱼生水中，兽在山林来证明物各有其自然本性，所以得出结论：“夫天地不能为，亦不能知也。”（《论衡·自然》） 　　那么，为什么会出现灾变呢？他说，这乃是运行规律的失调，而非意识性的感应，就好像人生病一样，“血脉不调，人生疾病，风气不和，岁生灾异”（《论衡·谴告》）。他针对人死变鬼，可以祸害生人的谬论，指出，人之生是由于夫妇合气，是自然现象。同样，人死气灭，也是自然现象，怎能变鬼？他解释说：“鬼者，归也，神者，荒忽无形者也”（《论衡·论死》）。人死精神消失，骸骨归土，消亡无形，从医学生理学角度论证了人的生与死乃是普通的自然现象。王充还进一步从精神与肉体的关系，阐述了形神关系，有力地驳斥了鬼神的存在，坚持了唯物主义原则。 　　但是，王充的唯物主义的自然观和无神论的思想，还是朴素的直观的，他不可能对于自然现象和人类社会有本质的认识，因而有些解释也缺乏说服力和科学性。王充的著作现存的仅有《论衡》一书，是以“疾虚妄”的态度来写作的，宗旨是“立真伪之平”，即讲求真实客观，反对虚假浮夸。他的教育思想也体现在这本书中。1、论教育的作用王充与董仲舒类似，也把人性分为三种：有生来就善的，是中人以上的人；有生来就恶的人，是中人以下的人；有无善无恶，或善恶混杂的人，是中人。但人性的善恶，并非受命于天，而是由自然的“气”构成的，人性“秉气有厚薄，故性有善恶”。他认为生来就善或恶的人很少，绝大多数是中人，中人之性可以通过教育使之定型。生来就恶的人也可以通过教育使恶为善。总之，在他看来，人的善恶在于教育。因此，他特别强调统治者应该重视教育，发挥教育在治国化民中的重要作用。2、关于培养目标王充理想的培养目标是“鸿儒”。他把人才分为四个层次：第一是“鸿儒”，能独立思考，著书立说；第二是“文人”，独立思考能力略逊，但文才尚佳，善于写一般的奏章公文；第三是“通人”，文笔谈不上，但能博览古今，知识渊博；第四是“儒生”，连博览也谈不上了，只能掌握一门专业（一经），从事教学而已，这是人才的最低档次，只比没文化的俗人强一点。可见王充特别推崇研究能力和创新意识，其次是文才，再其次才是知识的渊博程度，最看不起专经传授的教师。王充讥讽这类人是鹦鹉学舌，就像“门人”、“邮者”一样，毫无自己的创意成果。这固然是出于他对当时经学教育的强烈不满，但轻视一般传授知识的教师，也是片面的。　 3、学以求知王充坚持唯物主义立场，认为天地之间没有生而知之的人，学习是获得知识的惟一途径。当然人与人的禀赋不同，但不学是不可能得知的。他指出：“人才有高下，知物由学，学之乃知，不问不识。”“知物由学”可谓古代最有价值的认识论命题之一。王充认为，学习应是感性认知与理性思考相结合的过程。其中耳闻目见的直接认识是基础，否则就可能被虚假浮夸的东西所迷惑。所以他强调：“须任耳目，以定情实。”但仅凭耳目，得到的只是表象而已，还必须将感性认知提高到理性的高度，才能得出正确的判断。他说：“故是非者，不徒耳目，必开心意。”王充兼论感官与思维的作用，使古代学习理论上升到新的高度。4、问难、距师王充对当时儒者“好信师而是古”的盲从、迷信学风进行了尖锐的批评。他强调治学一定要有“问难”精神。问难不同于一般不明白时的提问，而是质问，提问者是经过个人思考，有自己的看法的。问难的对象没有限制，甚至可以是圣贤。他认为：“苟（如果）有不晓解之问，造难孔子，何伤于义？诚（真正）有传圣业之知，伐（讨伐，批评）孔子之说，何逆于理？”他撰写了《问孔》、《刺孟》等文章，列举若干例证，说明圣贤也不可能事事正确，也并非每句话都无懈可击。而弟子当时不知问难，后人又盲目附和，使义理不明，损害的正是圣贤之道。为此，王充感叹：“凡学之道，距师为难。”距师即与师保持距离，也就是不能完全附和老师，要有自己的思考和见解。距师并不是拒师，王充更没有彻底否定孔子等圣贤的意思，他提倡的是追求学术真谛的精神，是勤于思索、实事求是的态度。在当时独尊儒术及师道尊严盛行的环境下，更是具有反潮流的突出意义。